В.Ф. ПРОТАС
МИКРОЭКОНОМИКА
СТРУКТУРНО-ЛОГИЧЕСКИЕ
СХЕМЫ
Рекомендовано Государственным комитетом
Российской Федерации по высшему образованию
в качестве учебного пособия для студентов
высших учебных заведении, обучающихся по
направлению "Экономика "
Моек па
"Банки )1 (трлн"
И щательское объединение "ЮНИТИ"
19%

ББК65.012я73
П83
Всероссийский заочный финансово-экономический институт
Ректор акад. А.Н.Романов
Председатель Научно-методического совета проф. Д.МДайитбегов
Рецензенты
кафедра экономической теории и рыночной экономики
Академии экономики МЭГУ-
и канд экон наук доц В. В Лукашевич
Главный редактор издательства И Л Эриашвили
Протас В.Ф.
П83 Микроэкономика: структурно-логические схемы: Учебн.
пособие для вузов. — М.: Банки и биржи, ЮНИТИ, 1996.
- 168 с.
ISBN 5-85173-028-5.
Предлагаемое учебное пособие чрезвычайно интересно тем, что
основные проблемы микроэкономики раскрываются в форме сгруктурно-
лоыческих схем Использование подобных методических форм в
учебном процессе, но мнению ученых, повышает восприятие
информации на 15%. а усвояемость материала — на 20%
В работе отражены важнейшие достижения экономической теории
ведущих ученых мира Подробно описаны фундаментальные принципы
организации рыночных отношений, справедливые не только для
развитой экономической инфраструктуры, но и для экономики
переходною периода
Для студентов экономических вузов и факультетов, преподавателей, а
также для тех, кто интересуется современной микроэкономикой
п 0602000000-032 ББК 65.012я73
Т10(03)-96
ISBN 5-85173-028-5 8ВФ Протас. 199о

Слова — это мощное средство развития
понимания, но, как догадывался еще первый
пещерный живописец, изобразивший охоту на диких
лошадей, слова становятся еще более
действенными, если их дополнить картинками. Графики
— это картинки, которые рисуют экономисты.
Э. Дж. Долан, Д. Линдсей. Микроэкономика
ПРШПСПОВПЕ
Становление рыночной экономики невозможно без хорошо
подготовленных специалистов, освоивших фундаментальные
принципы организации рыночных отношений. На решение
этой проблемы и нацелено данное пособие. Его особенность
заключается в том, что главные вопросы микроэкономики
рассматриваются в форме структурно-логических схем.
Целесообразность включения структурно-логических схем в
процесс изучения микроэкономики объясняется их
наглядностью в подаче материала. А по оценке специалистов,
применение наглядных пособий повышает восприятие информации на
15%, ее усвояемость - на 20%, прочность и глубину получения
знаний - на 9—10%.
Главная задача учебного пособия — помочь студентам в
изучении таких сложных вопросов микроэкономики, как
предмет и метод микроэкономической теории, спрос и
предложение, потребительское поведение, издержки производства,
совершенная и несовершенная конкуренция, факторное
распределение дохода.
Структура пособия в соответствии с поставленной задачей
представляет собой логически связанные между собой
тематические блоки. Таких блоков семь. Их количество и
последовательность расположения заданы Государственными
образовательными стандартами экономических знаний по курсу
"Экономическая теория" и отражают устоявшуюся структуру
изложения раздела "Микроэкономика". Так, прежде чем
обращаться к основным проблемам современной микроэкономики,
рекомендуется разобраться в особенностях предмета, уяснить
3

законы развития экономической науки на основе
микроанализа. Только после этого целесообразен переход к изучению
теории спроса и предложения, к более детальному анализу
факторов спроса и предложения на рынках товаров и услуг, к
познанию спроса и предложения в условиях совершенной и
несовершенной конкуренции. Изучив теорию спроса и
предложения на рынках товаров и услуг, следует уяснить особенности
спроса и предложения на рынках ресурсов производства.
Каждый из семи тематических блоков пособия построен
таким образом, чтобы активизировать познавательную
деятельность студента. Круг проблем темы определяют опорные
вопросы, с которых и начинается каждый тематический блок. Эти
вопросы помогают ориентироваться в рамках предмета
изучения. Далее следует краткий тематический обзор. Он
представляет собой своеобразный опорный конспект темы.
Информация в обзоре сопровождается ссылками на конкретные
структурно-логические схемы, где наглядно и в компактной форме
раскрываются описываемые экономические явления.
Завершается тематический обзор списком рекомендуемой к изучению
литературы с указанием глав источника, чтение которого
поможет освоить и расширить знания по изучаемым проблемам
микроэкономики. Список литературы подобран с учетом
трудоемкости курса и исходя из реальных возможностей и бюджета
времени обучения. Если же изучение материала предполагает
применение общепринятых в современной микроэкономике
обозначений экономических переменных, то тематический обзор
дополняется списком сокращений экономических переменных.
Следует заметить, что успех в изучении основ
микроэкономики зависит во многом от формализации теоретического
материала и определенного его упрощения. Попытки освоить
микроэкономическую теорию без упрощения, как правило,
обречены на провал. Формализация учебного материала через
стуктурно-логические построения может служить выходом из
подобной ситуации.
Критические замечания и рекомендации по улучшению
пособия будут с благодарностью приняты автором и помогут ему
при работе над такими разделами, как "Введение в экономику"
и "Макроэкономика".
4

Введение в
микроэкономику
Изучив эту тему, вы сможете понять:
У что такое экономическая теория;
У каковы особенности микроэкономики как одного
из основных разделов экономической теории;
У как развивалась экономическая теория на основе
микроанализа;
^ какие соображения лежат в основе теории
предельной полезности;
> в чем суть теории предельной производительности;
>• что такое неоклассический экономический анализ;
^ с какими основными видами экономических
выборов сталкиваются субъекты микроэкономики;
^ какие соображения лежат в основе экономических
выборов субъектов микроэкономики;
)* как экономисты используют микроэкономическую
теорию, экономические модели, функции и графики.
ГРМГТ
1
5

Основная проблема темы 1 — раскрыть сущность
микроэкономики как составной части экономической теории, как
науки, изучающей поведение отдельных экономических
единиц, их взаимодействие на рынках, в результате которого
формируются цены на производимые товары и услуги, а также
факторы производства (схема 1.1).
Для понимания особенностей современной
микроэкономики прежде всего следует выделить основные этапы ее создания,
а для этого целесообразно познакомиться со школами
экономической науки, которые определили направление развития
современной микроэкономики (схема 1.2).
Основы современной микроэкономики закладывались
австрийской школой. Представители школы — прежде всего Карл
Менгер, Фридрих фон Визер и Эйген фон Бем-Баверк —
разработали кардиналистскую теорию предельной полезности. Эта
теория направила внимание экономической науки на изучение
поведения покупателя, доказав, что предельная полезность как
общественная равнодействующая субъективных оценок
независимых индивидов является главной силой, воздействующей на
спрос (схема 1.3).
Практический анализ и измерение спроса связаны с ордина-
листской, или порядковой теорией предельной полезности. Ее
авторы выдающиеся ученые Вильфредо Парето и Джон Хикс.
Ординалистская теория предельной полезности утверждает, что
предельную полезность измерить невозможно; субъект
измеряет не полезность отдельных благ, а полезность наборов благ.
Измеримости поддается только порядок предпочтения наборов
благ (схема 1.4).
Необходимость в определении предельной полезности не
только предметов потребления, но и факторов производства
привела к модификации теории предельной полезности в
теорию предельной производительности. Авторы этой теории —
основной из них — американский экономист Джон Бейтс
Кларк — исходят из закона убывающей производительности
применяемых ресурсов. Закон утверждает, что при неизменном
уровне знаний и техники последовательное увеличение одного
из производственных факторов на^ экономическую единицу при
неизменной величине других ведет к снижающемуся приросту
продукции, имеет место убывающая производительность
последовательных затрат (схема 1.5).
На теории предельной полезности и теории предельной
производительности базируется система неоклассических взглядов,
6

строится неоклассическая теория (схема 1.6). Последняя
представляет собой общую теорию сопоставления результатов и затрат,
соединяет полезность с общественными издержками.
Построение неоклассической теории связывается прежде всего с
выдающимся английским экономистом, профессором
Кембриджского университета Альфредом Маршаллом. Его основной труд
"Принципы экономики", впервые опубликованный в 1890 г. и
неоднократно переиздаваемый, представляет собой
энциклопедию достижений микроэкономической науки, определяет
основы микроэкономики в ее современном виде.
В кратком обзоре основ современной микроэкономики нельзя
не вьаделить теорию всеобщего равновесия основателя лозаннской
школы Леона Вальраса. Задача описать состояние общего
равновесия ставилась практически всеми его предшественниками.
Однако только Л. Вальрасу удалось формализовать условия
равновесия на основе синтеза представлений о предельной полезности,
предельной производительности, теории спроса и предложения и
математических методов (схема 1.7).
Определив микроэкономику как науку о поведении малых
экономических единиц — домашние хозяйства, организации
бизнеса, индивидуальные производители и потребители, —
необходимо более детально остановиться на функциях этих
экономических субъектов микроэкономики.
Основная цель экономических субъектов микроэкономики
— совершать экономический выбор. Отдельно взятые
экономические единицы осуществляют четыре фундаментальных
экономических выбора:
• что следует производить и в каком количестве;
• как следует производить;
• кто должен выполнять определенную работу, используя
преимущества общественного разделения труда;
• для кого должны быть предназначены результаты
производства.
Выбор совершается среди ограниченных ресурсов, которые
могут альтернативно использоваться для производства разных
товаров и услуг и распределяться затем для потребления в
настоящем и будущем (схема 1.8).
Потребности и желания экономических единиц
практически безграничны, а используемые для удовлетворения этих
потребностей и желаний ресурсы ограничены. Предел в полном
использовании ресурсов при существующем уровне развития
7

технологии, когда увеличение производства одного блага
требует сокращения производства другого, показывает граница
производственных возможностей (схема 1.9). Она может быть
выражена как в табличной, так и в графической форме.
Графическим выражением границы производственных возможностей
является кривая производственных возможностей (см. схему 1.9).
Что же касается собственно производственных ресурсов, то
они традиционно делятся на три группы, называемыми
факторами производства: труд, капитал и природные ресурсы
(схема 1.10). Использование производственных ресурсов может
быть как эффективным, так и неэффективным.
В зависимости от подхода к объяснению поведения
отдельных субъектов микроэкономики микроэкономическая теория
разграничивается на позитивную и нормативную (схема 1.11).
Позитивная микроэкономика изучает факты и зависимости
между этими фактами. Нормативная микроэкономика предлагает
рецепты действий, определяет, какие конкретные условия или
аспекты экономики желательны или нежелательны. Выделение
позитивной и нормативной микроэкономической теории
служит отправным пунктом в методологии микроэкономики.
Последняя представляет собой совокупность способов, приемов
познания экономических отношений и процессов на уровне
отдельных экономических единиц. Если основными способами
познания позитивной микроэкономики являются приоритет
потребностей экономических субъектов, предельный анализ и
равновесный подход, то нормативная микроэкономика
использует прежде всего словесное моделирование, математическое
моделирование и графическое моделирование.
Особый интерес при изучении микроэкономики
представляет моделирование (схема 1.12). Моделирование — это
упрощенное отражение экономической действительности с
помощью уравнений и графиков. Экономическая модель обычно
стремится объяснить, как на ключевые экономические
переменные влияют экономим л. кие условия. Сами же
экономические переменные подразделяются на экзогенные переменные и
эндогенные переменные. Если экзогенные переменные вводятся
извне и значения их задаются до начала построения модели, то
эндогенные переменные формируются "внутри" модели, являются
результатом ее решения.
Ятя правильного понимания особенностей экономического
моделирования прежле всего следует выяснить определяющую
роль экономических данных (схема 1 13). Построение эконо-
8

мичсских зависимостей опирается на фактах, выраженных, как
правило, в виде чисел. Именно последние дают информацию
об экономических переменных и являются основой построения
экономической модели, основой ее совершенствования. Более
глубокое понимание экономического моделирования
предполагает особенно внимательное изучение таких его форм, как
математическая форма (схема 1.14) и графическая форма (схема
1.15). Первую представляет функция, которая отражает в
математической форме зависимость одного набора переменных от
другого, а вторую — график. Функции, как и графики,
различаются по своим целям и значению: функции и графики
эмпирических зависимостей и функции и графики теоретических
зависимостей (см. схему 15).
Литература, реком.ендуем.ая к изучению:
Макхонелл К.Р., 2ря> СЛ. Экономикс: Принципы, проблемы и
политика. — М.:Республика, 1992. —ТА — Гл.1.
Пиндайкл Р., Рубинфельд Д. Микроэкономика. — М.:
Экономика, Дело, 1992. — Гл.1.
Долан Э. Дж., Линдсей Д.Е. Рынок — микроэкономическая
модель. — С.-Пб., 1992. - Гл.1.
Хайман Д.Н. Совреметая микроэкономика: анализ и
применение. —М.: Финансы и статистика, 1992. — Гл.1.
Фишер С, Дорнбуш Р., Шма.гент Р. Экономика. — М.: Дело
ЛТД, 1993, - Гл. 1,2.
Рыночная экономика: Учебник. — В 3-х т. — Т. 1 Теория рыночной
экономики. 4.1. Микроэкономика/Под ред. В.Ф.Максимовой —
М.: Соминтэк, 1992. — Введение.
Экономика: Учебник/Под ред. доц. А.С. Булатова. —
М.:Издательство БЕК, 1995. — Введение, гл.2
Дашн ЭДж., Линдсей Д. Микроэкономика. — С.-Пб.: Изд-во АО
"Санкт-Петербург оркестр", 1994. — Гл.1.
9

Экономика
общественная наука, изучающая выборы, которые люди
совершают, используя ограниченные ресурсы
изучает экономические
отношения и процессы
на уровне отдельных
хозяйственных единиц
изучает экономику как
единое целое
изучение отдельных рынков
и экономических агентов
анализ процесса принятия
решений и взаимодействия
на рынках экономических
агентов исходя из
поставленных ими целей и
имеющихся ограничений
Схема 1.1. Предмет микроэкономики
10

Развитие экономической науки
на основе микроанализа
реакция в 60—70-е годы XIX в.
на кризис "экономической науки"
□
смена предмета исследования, отказ от широты
кругозора" классической школы и концентрация на
анализе экономического поведения индивида,
позволяющем минимизировать издержки и максимизировать
прибыль
широкое применение математических методов для
описания экономических процессов, позволяющих
формализовать взгляды ученых в форме экономических
моделей
создание основ современной микроэкономики
основные школы
австрийская
школа
кардина-
листская
теория
предельной
полезности
американская |
школа
лозаннская
школа
основные идеи
теория
предельной

производительности
ординалисткая
теория предельной
полезности
теория всеобщего
равновесия
кембриджская
школа

неоклассический
экономический анализ
теория
частичного
равновесия
Схема 1.2. Разработка основополагающих
теоретических принципов микроэкономики
11

Карапналистекая теория
преаелыюп полезности
основные представители
Карл Менгер
Фридрих фон Визер
Эйген Бем-Баверк
основные положения
принимает за исходный
потребности человека
потребностей
стоимость (ценность)
определяется степенью
пункт экономического анализа
и законы насыщения этих
единицы какого-либо блага
важности той потребности,
которая удовлетворяется при помощи этой единицы, а не
сводится к затратам труда
Q субъективная ценность блага определяется ценностью
последней имеющейся в наличии единицы,
удовлетворяющей наименее настоятельную потребность
□ субъективная оценка полезности какого-либо блага
зависит от двух факторов: от степени редкости блага и от
степени насыщения потребности в нем
□ объективная общественная оценка блага, исходя из
множества субъективных индивидуальных оценок,
осуществляется по принципу равнодействующей оценки
разных индивидов
□ равнодействующая оценка разных индивидов
складывается стихийно под воздействием стремления
каждого участника обмена к максимальному
удовлетворению своих потребностей
□ средства производства, поскольку они находятся вне
сферы личного потребления, самостоятельной
субъективной ценностью обладать не могут
□ ценность средств производства выводится из стоимости
созданного ими продукта — предметов потребления — и
определяется предельной полезностью этих предметов
потребления
Схема 1.3. Кардиналистская теория
предельной полезности
12

Овапналистская теория
преаельноп полезности
основные представители
Вильфредо Парето
ДжонХикс
основные положения
□ предельная полезность неизмерима
□ субъект измеряет не полезность отдельных благ, а
полезность наборов благ
□ субъект в состоянии измерить только порядок
предпочтения наборов благ
□ все наборы благ можно сгруппировать, распределив их
по множествам на основе предельной полезности
входящих в них благ
□ графически набор вариантов, каждый из которых
обладает равной предельной полезностью,
изображается в виде множественности кривых безразличия
□ функция полезности заменяется индексными
функциями
□ теория предельной полезности предстает как модель
кривых безразличия
Схема 1.4. Ординалистская теория
предельной полезности
13

Теория предельной
пропзвоаптельностп
основные положения
] стоимость товаров создается тремя основными
факторами: трудом, капиталом и землей
) каждый из факторов участвует в процессе создания
стоимости, и все они в равной мере являются
производительными
□ участие каждого фактора в создании стоимости
определяется его предельной производительностью, т.е.
величиной создаваемого им предельного продукта, под
которым понимается прирост продукции, полученный в
результате увеличения данного производственного
фактора на единицу при неизменной величине всех
остальных факторов
□ при неизменном уровне знаний и техники
последовательное увеличение одного из производственных
факторов на единицу при неизменной величине других
ведет к снижающемуся приросту продукции, имеет место
убывающая производительность последовательных затрат
□ каждому фактору вменяется определенная доля
произведенного при его участии продукта, и эта доля,
зависящая от предельной производительности ресурса,
составляет его совокупный доход
Схема 1.5. Теория предельной производительности
14

Неоклассический
экономический анализ
основные представители
Альфред Маршалл
Артур Питу
основные положения
Кнут Внкселль
□ в центре внимания находится рьшочный механизм
формирования цен
□ цена — результат взаимодействия двух основных
факторов: спроса и предложения
□ величина спроса зависит от полезности того или иного
товара
□ масштабы и структура предложения определяются в
первую очередь степенью использования ресурсов
производства и их ценами, т.е. уровнем издержек
□ цены устанавливаются на таком уровне, когда, с одной
стороны, они выражают существующие предпочтения
потребителей и относительную полезность товаров, а с
другой, — являются отражением минимальных издержек
на производство продукции
□ минимум издержек достигается при таком сочетании
ресурсов производства, когда их предельные продукты
пропорциональны их ценам
□ центром, вокруг которого происходит колебание цены,
является нормальная цена, или цена равновесия, которая
возникает при условии равенства спроса и предложения
□ созданы и использованы такие методы анализа, как
эластичность спроса, различие между коротким и
длинным периодом при учете временных воздействий на
хозяйственную деятельность, анализ внутренней и
внешней производственной экономии в теории фирмы
Схема 1.6. Неоклассический экономический анализ
15

Теория всеобщего
равновесия
система моделей равновесия на основе синтеза теории предельной
полезности, предельной производительности, теории спроса и
предложения
основной представитель^
Леон Вальрас
□ показывает, каким образом все экономические ценности
взаимно определяют друг друга
□ устанавливает общую взаимозависимость рынков продуктов
и рынков ресурсов производства
□ связывает цены ресурсов производства и потребительских
товаров с предельными полезностями
□ цены на рынках ресурсов производства и на рынках
потребительских товаров определяются в результате
уравновешивания спроса и предложения
□ определяет, при каких условиях наступает устойчивое
равновесие, т.е. такое равновесие, при котором существуют
силы, которые автоматически выравнивают отклонения и
стремятся восстановить первоначальное состояние
□ достижение состояния равновесия должно удовлетворять
трем условиям:
• спрос и предложение ресурсов производства равны и
существует постоянная устойчивая цена на рынке этих
услуг;
• спрос и предложение потребительских товаров равны и
существует постоянная и устойчивая цена на этом рынке;
• продажная цена потребительских товаров равна
издержкам, выраженным в производительных услугах
□ связывающим элементом рынка ресурсов производства и
рынка потребительских товаров выступают коэффициенты
производства, которые отражают долю каждого из факторов
производства в издержках, образующих цену единицы
товара
Схема 1. 7. Теория всеобщего равновесия
16

Экономический субъект
МИКРОЭКОНОМИКИ
хозяйственные единицы, познающие экономические отношения и
процессы и воздействующие на них в своей практической
деятельности
основные субъекты микроэкономики
потребитель
производитель
организации
бизнеса
D
домашние
хозяйства
основная задача
L
осуществление экономического выбора
основные виды выбора
□ что следует производить и в каком количестве?
q каким образом следует производить?
□ кто и какую работу должен выполнять?
□ для кого должны быть предназначены результаты
производства?
ограничение выбора
недостаточность ресурсов для удовлетворения
потребности и желания
дисбаланс между потребностями в товарах и услугах
и средствами удовлетворения этих потребностей
Схема 1.8. Экономический субъект микроэкономики
17

Грангша пропзвоаственных
возможностей
показывает
максимально возможный объем производства некоторого
конкретного товара или вида услуги при заданных ресурсах
знаниях, которыми располагает конкретная экономика, н
заданных объемах производства других товаров н услуг
кривая производственных возможностей
<
о.
2
300
200
100
Товар В
особенности
500
□ при построении графика количество факторов
производства и уровень знаний считаются неизменными
□ каждая точка на кривой производственных возможностей
(A,B,D,E) представляет некий максимальный объем
производства двух любых продуктов
□ кривая изображает некоторую границу
□ барьер ограниченности ресурсов не допускает
какого-либо сочетания производства в точке (W),
расположенной вне кривой производственных
возможностей
□ точка внутри кривой производственных возможностей
(V) указывает на то, что ресурсы используются не
полностью и не наилучшим образом
□ кривая производственных возможностей выпукла вверх
Схема 1.9. Граница производственных возможностей
18

вложения труда, капитала и природных ресурсов
для производства товаров и услуг
основные формы
умственные и
физические
затраты, совершаемые
людьми в процессе
производства
товаров и услуг
капитал
природные
ресурсы
средства
производства,
созданные
людьми
все, что может
быть использовано
в производстве в
натуральном
состоянии, без
обработки
формы использования
эффективное использование
неэффективное использование
Ситуация, в которой при
наличном уровне знаний и
данном количестве
производственных ресурсов
невозможно произвести большее
количество какого-либо товара
без сокращения выпуска других
товаров
Ситуация, в которой при
наличном уровне знаний и
данном количестве
производственных ресурсов
возможно произвести большее
количество какого-либо
товара без сокращения выпуска
других товаров
Схема 1.10. Производительные ресурсы
и их использование
19

Микроэкономическая
теория
комплекс знаний, взглядов, идей, направленных на объяснение
поведения отдельных субъектов рынка в процессе осуществления
экономического выбора
позитивная
микроэкономика
нормативная
микроэкономика
та часть микроэкономической
науки, которая изучает факты и
зависимости между этими фактами
та часть микроэкономической
науки, которая предлагает
рецепты действий
приемы познания
Методология микроэкономики
совокупность способов, приемов познания экономических
отношений и процессов на уровне отдельных
хозяйственных единиц
□
□
□
— "''"'""'■"' способы
приоритет потребностей
экономических
субъектов
предельный анализ
равновесный подход
□
а
□
U приемы ———"~
словесное моделирование
математическое
моделирование
графическое моделирование
Схема 1.11. Микроэкономическая теория
и ее методология
20

Экономическая
моаель
упрощенное отражение экономической действительности с
помощью уравнений и графиков, описывающих взаимосвязи
различных переменных
характер связи между экономическими
переменными
Экономическая переменная
нечто, влияющее на решение вопросов что , как ,
"кто" и "для кого", с которыми имеет дело экономика,
или нечто, характеризующее результаты этих решений
экзогенные переменные
эндогенные переменные
переменные, которые
вводятся извне и значения
которых задаются до начала
построения модели
переменные, которые
формируются "внутри' модели,
являются результатом ее
решения
цель модели
выяснить, как экзогенные переменные
влияют на эндогенные
Схема 1.12. Экономическая модель
21

Построение модели
основа
экономические данные
факты, выраженные, как правило, в виде чисел, которые дают
информацию об экономических переменных
□ предварительный анализ и тщательное изучение данных
□ построение и совершенствование модели
□ проверка решений модели на основе данных
□ обобщения или несколько неточные количественные
определения
□ допущение "при прочих равных условиях": все другие
переменные, за исключением тех, которые в данный
момент рассматриваются, остаются неизменными
□ абстрагирование или намеренное упрощение
основные инструменты проверки экономических
моделей
использование
отношения
использование
процентных изменений
Схема 1.13. Построение модели
22

функипя
математическое понятие, отражающее зависимость одного
набора переменных от другого
основная форма
зависимость переменной У от переменной X, при которой
каждому значению переменной X соответствует единственное
значение переменной У
формула
особенности
I позволяет выразить зависимость между переменными
даже в том случае, когда количественное соотношение
между ними неизвестно
I переменную X называют независимой переменной или
аргументом
□ переменную У называют зависимой переменной
□ значения зависимой переменной называют значениями
функции
Схема 1.14. Функция
23

График Функипп
изображение зависимости между двумя и более
переменными, заданными числами
множество всех точек координатной плоскости, абсциссы
которых равны значениям аргумента, а ординаты —
соответственно значениям функции
□ существует два типа графиков: графики эмпирических
зависимостей и графики теоретических зависимостей
□ для графиков эмпирических зависимостей характерно
эмпирическое отражение зависимости между
переменными
□ для графиков теоретических зависимостей характерно
теоретическое отображение зависимости между
переменными; используются для иллюстрации процессов
работы воображаемых экономических систем или их
частей
□ на всех графиках эмпирических зависимостей каждая
точка показывает значения переменных, наблюдаемых
совместно
□ графики теоретических зависимостей чаще изображаются
в виде сплошных линий, а не в виде множества
отдельных точек
Схема 1.15. График функции
24

Основы теории
2 спроса и
предложения
Изучив эту тему, вы слюжете понять:
> что такое спрос и закон спроса;
> как изменение цены товара или услуги влияет на
величину спроса и как влияют на спрос неценовые
факторы;
>■ что такое предложение и закон предложения;
^ как изменение цены товара или услуги влияет на
величину предложения и как влияют на
предложение неценовые факторы; как в результате
взаимодействия спроса и предложения
формируется рыночная цена товара или услуги;
^ каким образом изменение рыночных условий
ведет к изменению рыночных цен и объема спроса и
предложения;
> как способность величины спроса и предложения
реагировать на изменения цен может быть
выражена через эластичность;
^ что такое перекрестная эластичность спроса и
эластичность спроса по доходу;
^* как используется эластичность в
микроэкономических моделях.
25

Тема "Основы теории спроса и предложения" занимает
центральное место в изучении микроэкономики.
Приступая к освоению этой темы, важно понять суть
терминов "спрос" и "закон спроса". Спрос — это желание и
способность покупателей приобретать блага. Спрос связан с
ценой. Он показывает количество продукта, которое потребители
будут покупать по разным ценам. Связь между ценой товара и
объемом покупательского спроса на этот товар отражает закон
спроса (схема 2.1.). Обратите внимание, что существует
обратная зависимость между ценой товара и величиной спроса на
этот товар, которая может быть выражена как в табличной, так
и в графической форме. Графическое изображение взаимосвязи
между рыночной ценой товара или услуги и тем количеством,
которое по этой цене будут спрашивать покупатели, называют
графиком спроса, или кривой спроса (схема 2.2).
Внимательное рассмотрение факторов, влияющих на спрос,
показывает, что их можно условно разделить на две группы:
ценовые факторы и неценовые. Реакция покупателей на изменение
цены товара предполагает изменение величины спроса, которое
показывается перемещением от одной точки кривой спроса к
другой точке этой кривой (схема 2.3). Реакция же покупателей на
изменение неценовых факторов приводит к изменению спроса и
показывается сдвигом всей кривой спроса (схема 2.4).
От спроса перейдем к изучению предложения. Предложение
представляет собой желание и способность продавцов
поставлять товар на рынок для продажи. Предложение также связано
с ценой и показывает количество товара или услуги, которое
производители готовы продать по определенной цене за
определенный период времени. Связь между ценой товара и
объемом его предложения выражена законом предложения, согласно
которому существует прямая зависимость между ценой товара
и величиной предложения (схема 2.5). Зависимость между
ценой и предложением, как и в случае со спросом, может быть
выражена и в табличной, и в графической форме. Графическое
отражение взаимосвязи между рыночными ценами на товары и
услуги и количеством товаров и услуг, которые будут
предлагать на рынке производителя, называют графиком предложения
или кривой предложения (схема 2.6).
Предложение, так же как и спрос, может испытывать на
себе влияние ценовых и неценовых факторов. Реакция продавцов
на изменение цены товара предполагает изменение величины
предложения, которое показывается перемещением от одной
точки к другой, но уже по кривой предложения (схема 2.7).
Соответственно реакция продавцов на изменение неценовых
факторов ведет к изменению предложения и представляет
собой сдвиг всей кривой предложения (схема 2.8).
26

Следующий шаг в изучении темы связан с рассмотрением
взаимодействия спроса и предложения и формированием
рыночной цены. Последняя отражает ситуацию, когда планы
покупателей и продавцов на рынке полностью совпадают, а
количество товаров или услуг, которое хотят приобрести
потребители, абсолютно идентично количеству товаров и услуг,
которое желают предложить производители. Образуется равновесная
цена — цена такого уровня, когда объем предложения
соответствует объему спроса (схема 2.9). Если имеет место ситуация, в
которой при данной цене величина спроса превосходит
предложенное количество товара, то возникает избыточный спрос,
или, проще, дефицит. Когда же величина предложения товара
по данной цене превышает величину спроса на него, то имеет
место избыточное предложение, появляется избыток. Обратите
внимание на то, что если рыночная цена не равна
равновесной, то действия покупателей и продавцов двигают ее в
направлении равновесной цены (схема 2.10 и 2.11).
Изучая механизм взаимодействия спроса и предложения, не
упустите из виду, что изменение любого рыночного условия,
колебания спроса и предложения изменяют равновесную цену и
равновесное количество товара на рынке. Увеличение спроса
вызывает рост как равновесной цены, так и равновесного количества
товара. Уменьшение же спроса приводит к падению равновесной
цены и равновесного количества товара. Рост предложения товара
вызывает снижение равновесной цены и увеличение равновесного
количества товара. Сокращение же предложения ведет
соответственно к увеличению равновесной цены и уменьшению
равновесного количества товара (схема 2.12).
Выяснив направления изменений, вызываемые
колебаниями спроса и предложения, следует рассмотреть размер и
величину этих изменений. В этом нам поможет изучение
эластичности спроса и предложения, поскольку эластичность
выражает интенсивность реакции, степень изменения одной
переменной в ответ на изменение другой. Обратите внимание, что
степень изменения количества спрашиваемых товаров и услуг в
ответ на изменение в цене определяет эластичность спроса по
цене, а степень изменения в количестве предлагаемых товаров
и услуг в ответ на изменения в их цене представляет
эластичность предложения по цене. Числовыми показателями
эластичности спроса и предложения по цене являются соответственно
коэффициент эластичности спроса по цене и коэффициент
эластичности предложения по цене (схема 2.13).
Коэффициент эластичности спроса по цене (табл. 2.14)
определяется как частное от деления процентного изменения
27

величины спроса на процентное изменение цены, а
коэффициент эластичности предложения по цене — как частное от
деления процентного изменения объема предложения на
процентное изменение цены. Коэффициент эластичности для
эластичного спроса будет больше единицы, для неэластичного спроса
— меньше единицы, для единичной эластичности будет равен
единице. Для совершенно неэластичного спроса коэффициент
эластичности спроса равен 0, а для совершенно эластичного
спроса — бесконечности (схемы 2.15 и 2.16). Необходимо
подчеркнуть, что коэффициент эластичности предложения по
цене, равный единице, не представляет собой разделяющую
точку. В определении показателя эластичности предложения по
цене важнейшим является фактор времени (схемы 2.17 и 2.18).
Обычно при оценке эластичности предложения
рассматриваются три временных периода: текущий, краткосрочный и
долгосрочный. В текущий период производитель не имеет
возможности отреагировать изменением производства на
изменение уровня цен, и предложение в этом случае является
неэластичным. Краткосрочный период уже позволяет,
хотя и не в полной мере, отреагировать изменением
производства на изменение уровня цен, в результате эластичность
предложения повышается. Долгосрочный же период
предполагает адаптацию производителей к изменению цен, поэтому
эластичность предложения будет выше, чем в двух предыдущих
случаях (схема 2.19).
Обратите внимание, что помимо ценовой эластичности
спроса и предложения имеют место и другие типы
эластичности. Среди последних целесообразно выделить перекрестную
эластичность спроса по цене и эластичность спроса по доходу.
Перекрестная ценовая эластичность спроса показывает, как
влияет на величину спроса определенного товара изменение
цены другого товара, се показателем является отношение
процентного изменения величины спроса на товар к заданному
процентному изменению цены некоторого другого товара.
Расчет этого коэффициента перекрестной эластичности спроса
позволяет определить, являются ли выбранные товары
взаимодополняемыми или взаимозаменяемыми. Дело в том, что для
взаимозаменяемых товаров коэффициент перекрестной
эластичности по цене будет положительным, а для
взаимодополняемых — отрицательным (схема 2.20).
Для оценки эластичности спроса может быть выбрана не
только цена, но и доход потребителей. В этом случае
используется эластичность спроса по доходу и ее показатель —
коэффициент эластичности спроса по доходу. Последний подсчитыва-
28

ется как отношение процентного изменения объема спроса на
товар к процентному изменению в доходе. На основе
коэффициента эластичности спроса по доходу можно определить,
относится ли данный товар к категории нормальных или низших.
Положительное значение коэффициента эластичности по
доходу указывает на то, что речь идет о нормальном товаре, а
отрицательное значение коэффициента эластичности спроса по
цене — на то, что это низший товар (схема 2.21).
В заключение выделим основные формы использования
эластичности в микроэкономическом анализе (схема 2.22):
• анализ поведения потребителя;
• определение стратегии фирм и деловых предприятий;
• выработка мероприятий государственного
регулирования экономики.
Условные обозначения экономических,
переменных, используелсые в схелсах:
DD (demand curve)— кривая спроса
Е (equilibrium)— символ, обозначающий точку равновесия на графике
Еа-(coefficient elasticity of demand)— коэффициент эластичности
спроса
Es (coefficient of supply elasticity)—коэффициент эластичности
предложения
P (price) — цена
Q (quantity)— количество (объем) производства, выпуск продукции
SS (supply curve)—кривая предложения
Литература, реколгендуелюл к изучению:
Макконелл К.Р., Брю CJI. Экономикс: Принципы, проблемы и
политика. — М.: Республика, 1992.— Т.2. — Гл.22.
Пикдайк Р., Рубинфельд Д. Микроэкономика.— М.: Экономика,
Дело, 1992. — Гл.2.
Самуэльсон П. Экономика. — М.: Республика, 1992.— Т.1. — Гл.4.
Фишер С, Дорнбуш Р., Шмалензи Р. Экономика. — М.: Дело ЛТД,
1993. - Тл.3,5.
Экономика: Учебник/Под ред. доц. А.С. Булатова. — М.:
Издательство БЕК, 1995. - Гл.3.
Рыночная экономика: Учебник. — В 3-х т. — Т. 1. Теория
рыночной экономики. 4.1 Микроэкономика/Под ред. В.Ф. Максимовой —
М.: Соминтэк. 1992. — Гл.2.
Экономикс: Англо-русский словарь-справочник/ Э.Дж.Долан,
Б.И.Домнснко. — М.: Лазуль, 1994. — Теория спроса и предложения.
Долан Э.Дж., Линдсей Д. Микроэкономика, — С-Пб: Изд-во АО
"Санкт-Петербург оркестр", 1994. — Гл.2,3.
29

Спрос
желание и способность покупателей приобретать блага
форма проявления
обьем спроса
количество товара, которое покупатели желают приобрести за
некоторый период
основные факторы
цена товара
цены других
товаров
доходы
покупателей
и их вкусы
связь между ценой товара и объемом покупательского
спроса на этот товар
представляет
закон спроса
существует обратная зависимость между ценой товара
и величиной спроса на этот товар
основные причины
при снижении цены
потребитель желает
приобрести больше
товара
товар при снижении цены на
него дешевеет относительно
других товаров, и
приобретать его становится
относительно выгоднее
Схема 2.1. Спрос и закон спроса
30

Закон спроса
формы выражения
шкала спроса
кривая спроса
табличное выражение связи
между рыночной ценой
товара или услуги и тем
количеством, которое по
этой цене будут спрашивать
покупатели
графическое выражение
связи между рыночной
ценой товара или услуги и
тем количеством, которое
по этой цене будут
спрашивать покупатели
в табличной форме:
сколько покупатели хотели
бы приобрести товара по
каждой из множества цен
в графической форме:
сколько покупатели хотели
бы приобрести товара по
каждой из множества цен
Цена
(ден.ед.за шт.)
4,0
3,0
2,0
1,5
1,0
Объем спроса
(шт. в год)
10,0
12,5
20,0
30,0
40,0
__ особ
4
X 3
Я 2
L
М
'
,D
V
\
^
*4j
D
10 20 30 40 50
Объем спроса
енности ——
прочие факторы, которые могут оказывать влияние на объем
спроса, остаются неизменными при построении шкалы спроса
и кривой спроса
Схема 2.2. Закон спроса и формы его выражения
31

Движение по кривой спроса
отражает
реакцию покупателей на изменение
цены товара при прочих равных условиях
предполагает
изменение величины спроса
изменение количества товара (которое потребители хотят
и могут купить), происходящее в результате изменения цены
товара при прочих равных условиях
показывается^
перемещением от одной точки (А) кривой спроса
к другой точке (В) этой кривой
х
D
\ А
\l
D
3
2
1
10 20 30 40 50
Объем спроса
Схема 2.3. Перемещение по кривой спроса
32

Спвпг кривой спроса
реакцию покупателей на изменение
неценовых факторов
□ изменения в денежных доходах населения
□ изменения в структуре населения
□ изменения цен на другие товары, особенно на
товары-заменители
□ экономическая политика правительства
□ изменение потребительских предпочтений
L
предполагает
изменение спроса
изменение количества товаров, которое покупатели желают и
могут купить, происходящее в результате изменения
неценового фактора
показывается
движением всей кривой спроса (от DD к D D
3
2 Заказ 1172
5
4
3
2
1
D
А
*
1
ц.
Ь~
1 ~~i
Dl
10 20 30 40 50 60
Объем спроса
Схема 2.4. Сдвиг кривой спроса
3
3

Предложение
желание и способность продавцов поставлять товар
для продажи на рынке
форма проявления
объем предложения
количество товара, которое продавцы желают продать
за некоторый период
цена товара
неценовые факторы
связь между ценой товара и объемом его предложения
представляет
закон преаложенпя
существует прямая зависимость между ценой товара
и величиной предложения этого товара
фирмы, занятые в отрасли,
при повышении цены
задействуют резервные или
быстро вводимые новые
мощности, что приведет к
увеличению предложения
в случае продолжительного
и устойчивого повышения
цены в эту отрасль
устремятся другие
производители, что еще больше
увеличит производство и
предложение
Схема 2.5. Предложение и закон предложения
34

Закон предложения
формы выражения
шкала предложения
кривая предложения
табличное выражение связи
между рыночной ценой
товара или услуги и тем
количеством, которое по
этой цене будут предлагать
продавцы
графическое выражение
связи между рыночной
ценой товара или услуги и
тем количеством, которое
по этой цене будут
предлагать продавцы
в табличной форме:
сколько продавцы захотят
продать товара по каждой из
множества цен
в графической форме:
сколько продавцы захотят
продать товара по каждой из
множества цен
Цена
(ден.ед.за шт.)
1,0
1,5
2,0
3,0
4,0
Объем
предложения
(шт. в год)
0
15
20
30
35
S з
^2
1
S
щ
S
10 20 30 40
Объем предложения
особенности
прочие факторы, которые могут оказывать влияние на объем
предложения, остаются неизменными при построении шкалы
предложения и кривой предложения
Схема 2.6. Закон предложения и формы
его выражения
35

Движение по кривой предложения
отражает
реакцию продавцов на изменение
цены товара при прочих равных условиях
предполагает
изменение величины предложения
изменение того количества товара, которое производители
желают и могут продать, происходящее в результате изменения
цены товара при прочих равных условиях
перемещением от одной точки (А) кривой предложения
к другой точке этой кривой (В)
X
10 20 30 40 50
Объем предложения
Схема 2.7. Перемещение по кривой предложения
36

Слвпг кривой преаложенпя
отражает
реакцию продавцов на изменение
иеценовых факторов
□
□
а
изменение технологии
изменение цен на ресурсы
изменение цен на другие товары
изменение ожидания
предполагает
изменение предложения
изменение того количества товара, которое производители
желают и могут продать, происходящее в результате изменения
неценового фактора
показывается
сдвигом всей кривой предложения от SS к S S
се
X
Я
4
3
2
1
н
s^
>
<?
У\
i
г—£
А
г
//.
/
в
10 20 30 40 50
Объем предложения
Схема 2.8. Сдвиг кривой предложения
37

Взапмоаепствпе спроса и преоложенпя
результат
рыночная цена
цена, которая устраивает одновременно
и покупателя,и продавца
графическое изображение
X
и
а,
и
S
/s
^J
D
Q
Количество
особенности
□ рыночная цена фиксируется в точке пересечения кривых
спроса и предложения
□ точка пересечения кривых спроса (DD) и предложения (SS)
есть точка равновесия (Е)
□ в точке равновесия объем спроса равен объему предложения
□ цена, при которой объем спроса равен объему предложения,
есть равновесная цена
□ объем спроса, равный объему предложения, есть равно*
весный объем
□ положение на рынке, при котором объем спроса равен
объему предложения, есть рыночное равновесие
Схема 2.9. Взаимодействие спроса и предложения
38

Рыночное равновесие
положение на рынке, при котором количество товаров или услуг,
которые хотят приобрести потребители, абсолютно идентично
количеству товаров и услуг, которые желают предложить
производители
Л
формы отклонения
превышение количества
спрашиваемого
превышение количества
предлагаемого
состояние, при котором
количество благ,
спрашиваемых на рынке,
превышает количество
предлагаемых
состояние, при котором
количество благ,
предлагаемых на рынке,
превышает количество
спрашиваемых
основные признаки
□
□
сокращение
запасов
товарных
появление очередей в
сфере услуг
рост товарных запасов
□ появление очередей
предпринимателей,
предлагающих услуги
Схема 2.10. Рыночное равновесие
и отклонения от него
39

Отклонение от рыночного равновесия
основа
избыточный спрос
избыточное предложение
графическое изображение
(Я
X
Q
Количество
особенности
если рыночная цена
превышает равновесное
значение, то существует
избыточное предложение
товаров, и это заставляет
продавцов снижать цену
если рыночная цена ниже
равновесного значения, то
имеет место избыточный
спрос на товары, и это
заставляет продавцов
повышать цену
если рыночная цена не равна равновесной, то действия
покупателей и продавцов двигают ее в направлении
равновесной цены
Схема 2.11. Движение к рыночному равновесию
40

Пзмененпе рыночных условий
результат
□ сдвиг кривой спроса и предложения
□ изменение равновесной цены
□ изменение количества товара на рынке
основные формы
уменьшение спроса под
влиянием неценовых факторов
ведет к падению равновесной
цены и объема предложения
ев
X
р1
V
«**-
S
LD
V
\
У
^>
1 ^
s
*•*..
D
D1
увеличение спроса под
влиянием неценовых факторов
повышает равновесную цену и
объем п редложения
Ху2
"Р„
QtQo
Количество
D
^
S
1гД^
vv
\
^
У
ч
S
^
Г)1
D
Q„Q2
Количество
уменьшение предложения под
влиянием неценовых факторов
ведет к повышению равновесной
цены и сокращению объема
спроса
IP,
увеличение предложения под
влиянием неценовых факторов
ведет к падению равновесной
цены и раширению объема
спроса
J
'
Ъг
-f
D
\,
\
Р
S,
s
'J
у\
<s
г
»•*«,
D
Количество Количество
Схема 2.12. Изменение рыночных условий
и сдвиг точки равновесия
41

Эластичность
степень изменения одной переменной в ответ на изменение
другой, связанной с первой переменной
показатель
коэффициент эластичности
числовой показатель, отражающий процентное изменение
одной переменной в ответ на процентное изменение другой
основные виды
эластичность спроса
эластичность предложения
степень изменения в
количестве спрашиваемых
товаров и услуг в ответ на
изменение в их рыночной
цене
степень изменения в
количестве предлагаемых
товаров и услуг в ответ на
изменение в их рыночной
цене
процентное изменение
величины спроса на товар,
вызванное изменением его
цены на один процент, при
неизменности всех прочих
факторов
процентное изменение
величины предложения
товара, вызванное
изменением его цены на
один процент, при
неизменности всех прочих
факторов
Схема 2.13. Эластичность
42

Эластичность спроса по иене
отношение процентного изменения спроса на товар к заданному
процентному изменению его цены при прочих равных условиях
формула
эластичность спроса
по цене
процентное изменение
объема спроса
процентное изменение цены
основные формы
эластичный спрос
спрос с единичной
эластичностью
неэластичный
спрос
основа
величина спроса
изменяется на
больший процент,
чем цена
цена и величина
спроса изменяются
на одинаковый
процент
величина спроса
изменяется на
меньший
процент, чем цена
ценовая
эластичность
спроса больше
единицы
ценовая
эластичность
спроса равна
единице
ценовая
эластичность
спроса меньше
единицы
экстремальные формы
совершенно
эластичный спрос
совершенно
неэластичный спрос
основа
кривая спроса строго!
горизонтальна |
кривая спроса строго
вертикальна
Схема 2.14. Эластичность спроса по цене
43

Графическое изображение
кривых спроса, имеюших разную
степень эластичности
кривая эластичного спроса
кривая неэластичного спроса
кривая спроса с единичной
эластичностью
кривая совершенно
эластичного спроса
кривая совершенно
неэластичного спроса
ев
X
о
Я"
Г)
1 ^
'
«.п
)
)
х
Количество
Количество
D
|
i
i
i
D
Количество
33
<и
D
D
Количество
Схема 2.15. Графическое изображение кривых спроса,
имеющих разную степень эластичности
44

Факторы иеновой
эластичности спроса
наличие заменителей
данного товара
спрос на товар, имеющий
близкие заменители, имеет
тенденцию быть
относительно более
эластичным
временные рамки, в пределах
которых принимается
решение о покупке
спрос на коротком
промежутке менее !
эластичен, чем за длинные
периоды времени
значимость товара
для потребителя
спрос на предметы первой
необходимости неэластичен,
спрос на товары, не
играющие важной роли в жизни
потребителя, обычно
эластичен
удельный вес товара
в доходе потребителя
чем большее место занимает
продукт в бюджете
потребителя, при прочих
равных условиях, тем выше
будет эластичность спроса
на него
Схема 2.16. Факторы ценовой эластичности спроса
45

Эластичность преаложенпя по иене
степень изменения в количестве предлагаемых товаров
н услуг в ответ на изменения в их рыночной цене
показатель
отношение процентного изменения величины предлагаемого
товара к заданному процентному изменению
в цене этого товара при прочих равных условиях
формула
эластичность
предложения
процентное изменение объема
предложения
процентное изменение цены
основной фактор эластичности предложения
время, имеющееся в распоряжении производителей, для того
чтобы отреагировать на изменение цены продукта
временные периоды
текущий период
1
краткосрочный
период
долгосрочный
период
период времени, в
течение которого
производители не
имеют возможности
приспособиться к
изменению уровня
цен
период времени, в
течение которого
производители не
успевают в полной
мере приспособиться
к изменению уровня
цен
период времени,
достаточный для того,
чтобы дать
возможность
производителям полностью
приспособиться к
изменению цен
Схема 2.17. Эластичность предложения по цене
46

Формы эластпчностп преоложенпя
эластичное
предложение
неэластичное
предложение
основа
величина предложения
изменяется на больший
процент, чем цена
величина предложения
изменяется на меньший
процент, чем цена
особенность
свойственна
долгосрочному периоду
свойственна
краткосрочному периоду
экстремальные формы
абсолютно эластичное
предложение
абсолютно неэластичное
предложение
особенность
Q может иметь место в
долгосрочном периоде
□ кривая предложения
строго горизонтальна
□
свойственна для
текущего периода
кривая предложения
строго вертикальна
Схема 2.18. Фактор времени и
эластичность предложения
47

Графическое изображение
кривых преоложенпя. имеющих
разную степень эластичности
кривая эластичного
предложения
<я
X
Я"
S
Количество
кривая неэластичного
предложения
кривая абсолютно
эластичного предложения
Я"
i
Количество
S
Количество
кривая абсолютно
неэластичного предложения /
Цена
---
S
S
|
i
| Г
Количество
Схема 2.19. Графическое изображение кривых
предложения, имеющих разную
степень эластичности
48

Перекрестная ценовая эластичность спроса
степень изменения в количестве спрашиваемого товара
в ответ на изменение в цене на другой товар
показатель
отношение процентного изменения в количестве
спрашиваемого товара к процентному изменению
цены другого товара
формула
перекрестная эластичность
спроса по цене
процентное изменение объема
спрашиваемого товара
процентное изменение цены
другого товара
основные формы перекрестной эластичности
положительная

взаимозаменяемым товарам
товары,
перекрестная эластичность
спроса между
которыми
положительна
отрицательная
свойственна

взаимодополняемым товарам
товары,
перекрестная эластичность
спроса между
которыми
отрицательна
нулевая
товарам, не
являющимся ни
взаимодополняемыми ,
ни
взаимозаменяемыми
товары,
перекрестная эластичность
спроса между
которыми
нулевая
Схема 2.20. Перекрестная эластичность спроса
49

Эластичность спроса по похооу
степень изменения количества спрашиваемых товаров и услуг
в ответ на изменение в размере доходов потребителей
показатель
отношение процентного изменения величины спроса на
товар к заданному процентному изменению
доходов потребителей при прочих равных условиях
формула
эластичность спроса
по доходу
процентное изменение объема
спроса на товар
процентное изменение в доходе
положительная
основные формы
отрицательная
нулевая
объем спроса растет
с ростом дохода
объем спроса падает
с ростом дохода
объем спроса не
чувствителен к
изменению дохода
нормальным
благам
предметы
роскоши
низшим
благам
основные формы товара
некачественные
товары
товарам,
потребление
которых не
чувствительно к
доходам
товары первой
необходимости
Схема 2.21. Эластичность спроса по доходу
50

Использование эластичности в
микроэкономических моделях
основные области использования
□ анализ поведения потребителя
□ определение ценовой политики фирмы
□ определение стратегии фирм и деловых предприятий,
максимизирующей их прибыль
Q выработка мероприятий государственного
регулирования экономики и особенно политики
занятости
□ разработка структуры налогообложения
□ прогнозирование изменений в расходах потребителей
и в доходах продавцов из-за изменения цены продукта
Схема 2.22. Значение эластичности в
микроэкономическом анализе
51

Теория
4^ потребительского
Тема ^3 поведения
"Изучив эту т&м.у, вы слюжете понять:
> что такое потребительский выбор и какие
элементы его определяют;
> как влияет на потребительский выбор убывающая
предельная полезность;
> каким образом сопоставляются варианты
потребительского выбора и как достигается
потребительское равновесие;
> что лежит в основе изменения величины спроса
на товар при изменении цены;
> что такое набор безразличия и его графическое
изображение;
> каковы характерные особенности кривых
безразличия;
>■ как кривые безразличия и бюджетная линия могут
быть использованы для графической
интерпретации потребительского равновесия.
52

Дальнейшее рассмотрение важнейшего элемента рыночного
механизма, каким является спрос, предполагает: более глубокое
объяснение закона спроса; обобщение спроса индивидуальных
потребителей; построение экономической модели
потребительского поведения.
При этом необходимо иметь в виду, что цель потребителя
— получить товары и услуги для удовлетворения своих
запросов и удовольствия. Главным фактором потребительского
выбора является полезность того или иного товара. Полезность —
это то удовольствие, удовлетворение или исполнение запросов,
которое получают люди от потребления товаров или
пользования услугами. Но получение максимальной полезности имеет
ограничения. К числу самых важных ограничений относятся те
пределы, которые ставят потребительские предпочтения, цены
на товары и размеры потребительского бюджета. Да и сама
полезность меняется в зависимости от количества потребления
товаров или пользования услугами (схема 3.1).
Напомним, что обычно различают совокупную и
предельную полезность. Совокупная полезность представляет собой
общую полезность, получаемую в результате потребления товара
либо набора товаров и услуг. Предельная полезность — величина
добавочной полезности, полученной от прироста величины
потребления, равного единице некоторого блага при прочих
равных условиях. Совокупная полезность товара или услуги для
потребителя возрастает по мере увеличения потребления, но не
пропорционально объему потребления. Чем интенсивнее
потребление благ, тем меньше увеличение полезности,
получаемой от каждой дополнительно потребленной единицы
некоторого блага. Предельная полезность или дополнительная
полезность от потребления дополнительной единицы блага, таким
образом, обратно пропорциональна объему потребления
(схема 3.2). Взаимосвязь между количеством потребляемого
блага и степенью удовлетворения от потребления каждой
дополнительной единицы блага отражает закон убывающей
предельной полезности (схема 3.3)
Целесообразно более подробно остановиться на офаничениях
потребительского выбора. Склонность потребителя к покупке того
или иного товара еще не означает, что последний будет куплен.
Доступное потребителю пространство выбора ограничивают доход
и господствующие на рынке цены. Возможный выбор для
потребителя связан с бюджетным ограничением. Бюджетное
ограничение обусловливает выбор тех комбинаций благ, которые потреби-
53

тель может позволить себе купить на свой доход. Графическим
изображением этой взаимосвязи является бюджетная линия или
линия возможного потребления (схема 3.4).
Обратите внимание, что потребитель максимизирует
полезность путем выбора такого потребительского набора,
удовлетворяющего бюджетному ограничению, при котором отношение
предельной полезности к цене одинаково для всех благ (схема 3.5). В
результате такого выбора достигается потребительское равновесие
— положение, при котором потребитель максимизирует
полезность, получаемую им от покупки разных товаров при имеющемся
бюджете, и которое означает, что любое увеличение полезности от
потребления одного блага будет требовать сокращение полезности
от потребления другого блага (схема 3.6).
Изменение цены вызывает реакцию потребителя в форме
эффекта замещения и эффекта дохода. Первый проявляется в
реакции потребителя на повышение цены нормального блага,
входящего в потребительскую корзину, что приводит к
сокращению покупки подорожавшего блага и к увеличению покупки
благ, которые могут заменить подорожавшие (схема 3.7). Что
же касается второго, то он определяет увеличение потребления
нормального блага в результате падения его цены за счет
увеличения реального дохода, вызванного снижением цены, и
наоборот, сокращение потребления нормального блага в
результате роста его цены за счет сокращения реального дохода,
вызванного ростом цены (схема 3.8). Таков механизм
воздействия цены на потребление нормального блага. Для низших
товаров ситуация зависит от степени влияния эффектов дохода
и замещения {замены) на потребительский выбор (схема 3.9).
Выяснив основные особенности потребительского выбора
на основе предельной полезности и исходя из действий
эффектов дохода и замещения, следует рассмотреть его
осуществление и при помощи набора безразличия — набора вариантов
потребительского выбора, каждый из которых обладает
одинаковой полезностью. Графическим отображением набора
безразличия является кривая безразличия. Она отображает
изменяющиеся сочетания двух разных благ в условиях, когда общая их
полезность для потребителя остается неизменной. Кривую
безразличия называют также "равнополезным контуром",
поскольку полезность двух благ одинакова в любой точке. Набор
кривых безразличия для одного потребителя и одной пары благ
составляет карту безразличия. Обратите внимание на основные
характеристики кривых безразличия (схема 3.10).
54

В заключение следует отметить, что если кривая
безразличия показывает, что покупатель хотел бы купить, а
бюджетная линия — что потребитель может купить, то в своем
единстве они могут ответить на вопрос, как обеспечить
максимальное удовлетворение от покупки при ограниченном
бюджете. Кривые безразличия и бюджетная линия используются для
графической интерпретации ситуации, когда потребитель
максимизирует полезность, получаемую им от покупки двух
разных благ при имеющемся бюджете. Это фиксируется в
касательной точке бюджетной линии — наиболее высокой точке из
всех достижимых кривой безразличия. Эта точка,
показывающая наибольшее возможное удовлетворение потребителя,
является точкой потребительского равновесия (схема 3.11).
Условные обозначения экономических
переменных, используемых, в схемах:
MP (marginal product) — предельный продукт
MU (marginal utility) — предельная полезность
Р (price) — цена
TU (total utility) — общая полезность
U (equal-utility contour) — кривая безразличия или равнополезный
контур
Литература, рекомендуемая к изучению:
Макконелл К.Р., Брю СЛ. Экономикс: Принципы, проблемы и
политика. — М.: Республика, 1992. — Т.2. — Гл. 23.
Пиндайк Р., Рубинфельд Д. Микроэкономика. — М.: Экономика,
Дело, 1992. — Гл.З.
Хайман Д.Н. Современная микроэкономика: анализ и
применение. — М.: Финансы и статистика, 1992. — Гл. 3,4.
Фишер С, Дорнбуш Р., Шмалензи Р. Экономика. — М.: Дело ЛТД,
1993. - Гл.6.
Рыночная экономика: Учебник. — В 3-х т. — Т.1. Теория
рыночной экономики. 4.1 Микроэкономика / Под ред. В.Ф. Максимовой —
М.: Соминтэк, 1992. - С.64-84.
Экономикс: Англо-русский словарь-справочник/ Под ред. ЭДж. Долан,
Б.И. Домненко. — М.: Лазурь, 1994. — Теория предельной полезности и
предельных издержек.
Экономика: Учебник/ Под ред. доц. А.С. Булатова. — М.:
Издательство БЕК, 1995, - Гл. 3.
Долан Э.Дж., Линдсей Д. Микроэкономика. — СПб: Изд-во АО
"Санкт-Петербург оркестр", 1994. — Гл.5.
55

11ель потребителя
потребление товаров и услуг для получения удовлетворения
и удовольствия
основа достижения
получение полезности
получение удовлетворения, удовольствия или исполнения
запросов от потребления товаров или пользования услугами
способ достижения
максимизация полезности
максимизация удовлетворения, удовольствия или исполнения
запросов от потребления товаров или пользования услугами
основные факторы
потребительские
предпочтения
экономические
факторы
основа
□
1
i
!□
i
!□
ранжирование альтерна- !
тивных потребительских i
возможностей в соответ- 1
ствии с уровнем полу- j
чаемой полезности j
транзитивность прел- j
почтении i
i
предпочтение большего |
количества товаров или j
услуг меньшему !
□
|
□
._.
цены товаров
доход, имеющийся в
распоряжении потребителя
для расходования в
определенный период
Схема 3.1. Выбор потребителя
56

Полезность
то удовольствие, удовлетворение или исполнение запросов,
которое получают люди от потребления товаров или
пользования услугами
особенности
обладает свойством порядковой измеримости, когда
альтернативы могут быть ранжированы, и не имеет свойства
количественной измеримости, когда люди могут придавать
определенное значение в единицах полезности каждой
альтернативе
основные формы ■
предельная полезность
полезность, получаемая в
результате потребления
товаров или пользования
услугами
полезность, получаемая от
потребления каждой
последующей единицы
блага
функция полезности
отношение между объемами потребляемых товаров и услуг и
уровнем полезности, удовлетворенности, достигаемой
потребителем
убывающую предельную полезность
чем интенсивнее потребление благ, тем меньше увеличение
полезности, получаемой от каждой дополнительно
потребленной единицы
Схема 3.2. Полезность в экономической теории
и проблема ее измерения
57

Закон убывающей предельной полезности
закон, отражающий взаимосвязь между количеством
потребляемого блага и степенью удовлетворенности от
потребления каждой дополнительной единицы некоторого блага
утверждает
по мере роста количества потребляемого блага общая
полезность от потребления возрастает, но все в меньшей
пропорции, а предельная полезность, или дополнительная
полезность от потребления дополнительной единицы
некоторого блага будет сокращаться
графическое изображение
кривая общей
полезности
кривая предельной
полезности
взаимосвязь между
количеством потребляемого
блага и общей
полезностью
взаимосвязь между
количеством потребляемого
блага и предельной
полезностью
3 %
В S
8
\у?
о/Л
ги
Количество
потребляемого блага
MU
Количество
потребляемого блага
Схема 3.3. Закон убывающей
предельной полезности
58

Потребительский выбор
выбор комбинации благ, которая принесет наибольшую
возможную полезность, из двух или большего
количества благ
ограничение
бюджет потребителя
форма проявления
выбор доступной комбинации благ, доставляющих
наибольшую возможную полезность
графическое изображение
Бюджетная линия
(линия потребительских возможностей)
Товар В
особенности
демонстрирует возможные варианты выбора между двумя
различными благами при ограниченном бюджете
потреби! сля
наклон бюджетной линии определяется отношением цены
одного блага к цене другого
Схема 3.4. Потребительский выбор
59

Савпг бюажетноп лпнпп
изменения в доходе и ценах
основные формы
изменение дохода смещает бюджетную линию, но не вызывает
изменения ее наклона
Товар В л
изменение цены товара А поворачивает бюджетную линию до
новой точки пересечения с осью У, не изменяя ее точки
пересечения с осью X
У
с*
ю
Товар В X
изменение цены товара В поворачивает бюджетную линию
вокруг ее точки пересечения с осью У до новой точки
пересечения с осью X
У~
Товар В х
Схема 3.5. Сдвиг бюджетной линии
60

Макспмпзаипя полезности
выбор допустимого потребительского набора
в рамках бюджетного ограничения
выбор такого потребительского набора, удовлетворяющего
бюджетному ограничению, при котором отношение предельной
полезности к цене одинаково для всех благ
формула
Предельная
полезность блага А
Цена блага А
Предельная
полезность блага В
Цена блага В
выбор такого потребительского набора, удовлетворяющего
бюджетному ограничению, при котором отношение предельной
полезности любой пары благ должно равняться отношению их
цены
Цена блага А
формула
Предельная
полезность блага А
Предельная цена блага g
полезность блага В
результат
потребительское равновесие
положение, при котором потребитель максимизирует
полезность, получаемую им от покупки разных товаров (при
имеющемся бюджете), и которое означает, что любое
увеличение полезности от потребления одного блага будет
требовать сокращения полезности от потребления другого блага
Схема 3.6. Убывающая предельная полезность
и потребительский выбор
61

ЭФФект замещения
реакция потребителя на повышение цены нормального блага,
входящего в потребительскую корзину, приводящая к
сокращению покупки подорожавшего блага и к увеличению
покупки благ, которые могут заменить подорожавшие
графическое изображение
<
Си
2
о
н
N. \
\ N.
\ N.
\ Ч
\ N.
1 1 Д 1 *
Товар В
особенности
сдвиг бюджетной /шипи
увеличение цены на товар А сопровождается сокращением
покупки подорожавшего блага и увеличением покупки благ В,
которые могут заменить подорожавшие
Схема 3.7. Эффект замещения
62

ЭФФект аохоал
увеличение потребления нормального блага в результате
падения его цены за счет увеличения реального дохода,
вызванного снижением цены, и наоборот, уменьшение
потребления нормального блага в результате роста его цены
за счет сокращения реального дохода, вызванного ростом цены
графическое изображение
I
V \
\
\
\
V
V \
\
\
\
V \
\
Товар В
особенности
снижение дохода сдвигает бюджетную линию внутрь,
увеличение дохода сдвигает ее вовне, новая бюджетная линия
всегда параллельна старой
Схема 3.8. Эффект дохода
63

Действие эффектов аохоаа и замешенпя
на велпчпну спроса, преаъявленного
покупателями на товар
основные виды
на нормальный товар
на низший товар
действие
отрицательное
основные формы
действие
положительное
действие
положительное
основа
действие
отрицательное
увеличение
цены любого
блага
падение цены
любого блага
влияние
эффекта
дохода выше,
чем эффекта
замещения
влияние
эффекта
замещения
выше, чем
эффекта
дохода
результат
сокращение
величины

предъявленного спроса
со стороны
любого
потребителя
увеличение
величины

предъявленного спроса
со стороны
любого
потребителя
увеличение
величины

предъявленного спроса
со стороны
любого
потребителя
сокращение
величины

предъявленного спроса
со стороны
любого
потребителя
Схема 3.9. Воздействие эффектов дохоца и
замещения на кривую спроса
64

кривые, отражающие изменяющиеся сочетания двух разных благ
в условиях, когда их общая полезность для потребителя
остается неизменной
Товар В
I □ имеют отрицательный наклон
| р не пересекаются
i
: □ выпуклы: их наклон уменьшается по мере движения вниз
и вправо вдоль этих кривых
i
Q абсолютная величина наклона кривой в любой точке есть
j отношение предельной полезности блага, отсчитываемого
| по горизонтальной оси, к предельной полезности блага,
! отсчитываемого по вертикальной оси
i □ кривые, расположенные выше, соответствуют более высо-
| ким уровням полезности
; □ наборы на кривых, более удаленных от начала координат,
I предпочитаются наборам, расположенным на менее
удаленных кривых
□ можно построить кривую, проходящую через любую
корзину товаров
: □ набор кривых для одного потребителя и одной пары благ
! представляет собой карту безразличия
i
Схема 3.10. Кривые безразличия
i Чака< 1172
65

Равновесное положение потребителя
положение, при котором потребитель максимизирует полезность,
получаемую им от покупки двух разных благ при имеющемся
бюджете
графическое изображение
равновесное положение потребителя достигается в точке, в
которой бюджетная линия касается наиболее высокой из всех
достижимых кривых безразличия
а
Точка потребительского
равновесия
Товар В
Схема 3.11. Графическая интерпретация
потребительского равновесия
66

4
Издержки
Тема тТ производства
Ызучив эту теигу, вы слюжете понять:
У какова природа издержек и их основные виды;
У что такое прибыль и ее основные формы;
> в чем различие между краткосрочным и
долгосрочным временными интервалами;
> особенности производства и издержек на
краткосрочном временном интервале;
> как изменяются издержки в долгосрочном
временном интервале;
> в чем состоит особенность экономии и ущерба от
изменений масштабов производства.
?♦
67

Спрос и предложение совместно определяют количество
произведенного и проданного товара и его цену. В предыдущих
темах основное внимание было сосредоточено на факторах,
определяющих спрос. Данная же тема предполагает более
глубокое изучение факторов, определяющих предложение.
Как и при анализе выбора потребителя, особое внимание
будет уделено целям производителей, а также препятствиям и
ограничениям, стоящим на путях к достижению этих целей.
Предположим, что главной целью частной фирмы является
максимизация прибыли, а главными препятствиями,
возникающими при достижении этой цели, — издержки
производства и спрос на произведенную продукцию.
Издержки, которые несет фирма для выпуска заданного
объема продукции, — одно из основных ограничений,
определяющих тот или иной выбор производственной деятельности.
Дело в том, что любое производство товаров или услуг связано
с вложением труда, капитала и природных ресурсов, которые
представляют собой факторы производства (схема 4.1). Их
стоимость определяется издержками производства. Причем все
издержки производства товаров и услуг измеряются стоимостью
наилучшей упущенной возможности использования затраченных
на их создание факторов производства. Таким образом, все
издержки представляют собой альтернативные издержки (схема 4.2).
Возможны различные варианты классификации издержек
производства. Но прежде всего следует установить различие между
явными и неявными издержками (см. схему 4.2).
Явные, или денежные, издержки представляют собой
альтернативные издержки, которые принимают форму денежных
платежей собственникам ресурсов производства и полуфабрикатов.
Тогда как неявные, или вмененные, издержки определяют
альтернативные издержки использования ресурсов, которые
принадлежат фирме, и принимают форму потерянного дохода от
использования ресурсов, являющихся собственностью фирмы.
Различие между явными и неявными издержками позволяет
определить, что, собственно, понимается под прибылью в
экономической науке. Если из дохода фирмы вычесть явные
издержки, то результатом будет бухгалтерская прибыль. Чистая
экономическая прибыль равна разнице между бухгалтерской
прибылью и величиной неявных (вмененных) издержек.
Нормальная же прибыль равна вмененным издержкам, вложенным в
дело, а не направленным в производство (схема 4.3).
Классификацию издержек можно выполнять также на основе
учета мобильности факторов производства. При этом выделяются
переменные и постоянные издержки. Издержки, связанные с
68

обеспечением постоянных затрат, — затрат, корректировка и
регулировка которых требует относительно длительного времени,
являются постоянными. Переменные затраты могут быстро и без
особых трудностей подвергнуться изменению с целью
соответствующего изменения объемов производства и связанных с их
обеспечением издержек — переменных издержек.
В сумме постоянные и переменные издержки составляют
общие, или валовые, издержки производства (схема 4.4). Затраты
же на единицу выпускаемой продукции имеют, соответственно,
форму средних переменных издержек, средних постоянных
издержек и средних общих издержек (схема 4.5).
Особенности постоянных и переменных затрат и издержек
основываются на выделении двух временных горизонтов, на
протяжении которых принимаются те или иные
производственные решения: краткосрочного временного интервала и
долгосрочного интервала. Краткосрочным является такой
временной интервал, в течение которого увеличение объема
производства возможно осуществить только за счет увеличения
переменных издержек (схема 4.6). Тогда как долгосрочный
временной интервал предоставляет собой отрезок времени, в течение
которого объем производства можно увеличить за счет
увеличения не только переменных, но и постоянных издержек.
Следующий шаг в изучении темы — анализ производства и
издержек на краткосрочном интервале. Необходимо выяснить,
каким образом меняется объем производства по мере того, как все
большее и большее количество переменных ресурсов
присоединяется к фиксированным ресурсам. Для этого следует обратить
внимание на то, что по мере присоединения все большего количества
переменного ресурса к неизменному количеству постоянных
ресурсов получаемый в результате объем производства сначала
возрастает убывающими темпами, затем достигает своего максимума
и начинает снижаться (схема 4.7). Основная закономерность,
действующая для фирмы на краткосрочном интервале, — это
снижение, начиная с определенного момента прироста продукции за
счет увеличения на единицу количества переменного фактора или
предельного продукта в расчете на каждую последующую единицу
переменного ресурса (схема 4.8). Иначе говоря, имеет место закон
убывающей доходности. Согласно этому закону по мере увеличения
затрат одного вида при сохранении неизменными объемов всех
остальных видов затрат будет достигнута точка, за которой
предельный физический продукт, приходящийся на единицу
добавочных переменных затрат, начинает сокращаться (схема 4.9).
Рассмотрев особенности производства при одном виде
переменных затрат, необходимо выяснить поведение издержек на
69

краткосрочном временном интервале. Поскольку
дополнительные издержки, связанные с увеличением выпуска продукции
на одну единицу, есть предельные издержки, то именно на
последние и следует обратить особое внимание.
На краткосрочном временном интервале предельные
издержки действуют полностью по закону убывающей
доходности: поскольку отдача каждой дополнительной единицы ресурса
производства на определенном этапе оказывается меньше, чем
отдача его предыдущей единицы, то и затраты по привлечению
этой дополнительной единицы оказываются больше. То есть
увеличение объема производства, связанное с во&теченисм
дополнительных единиц ресурсов производства,
сопровождается ростом предельных издержек (схема 4.10).
Зеркальным отражением изменения предельных издержек
является динамика изменения предельной производительности —
величина изменения общего объема производства, связанного с
присоединением каждой дополнительной единицы переменного
фактора. С ростом предельной производительности предельные
издержки обязательно падают. В момент, когда предельная
производительность достигает максимального значения, предельные
издержки минимальны. Падение же предельной
производительности сопровождается ростом предельных издержек (схема 4.11).
На долгосрочном временном интервале фирма может
менять все используемые ресурсы производства, и все издержки
будут выступать в качестве переменных. Фирма может
регулировать объемы постоянных затрат, изменяя тем самым размеры
производственного предприятия (схема 4.12) С изменением
масштабов производства изменяются долговременные средние
издержки. Первоначально какое-то время расширение
производственных мощностей будет сопровождаться сокращением
долговременных средних издержек. Однако в итоге увеличение
объемов производства приведет к росту долговременных
средних издержек. Если в каком-либо диапазоне выпуска
долговременные средние издержки падают с ростом выпуска, то
фирма получает экономию, обусловленную ростом масштабов
производства. Если же эти издержки растут, то имеет место
ущерб от роста масштабов производства. Отсутствие у фирмы
как экономии, так и ущерба от изменений масштабов
производства, указывает на то, что она получает постоянный эффект
от изменения масштабов производства (схема 4.13).
Наконец, нельзя упустить из внимания, что наличие
положительной или отрицательной экономии от изменений масштабов
производства отражает форма кривой долгосрочных средних
издержек (схема 4.14). Кривая долгосрочных средних издержек по-
70

казывает минимальные средние издержки производства, когда все
факторы производства переменные. Она является огибающей для
всех возможных кривых краткосрочных средних общих издержек.
Завершая анализ долгосрочного временного интервала,
необходимо показать особенности и долгосрочных предельных
издержек. Предельные издержки на долгосрочном интервале
представляют собой прирост издержек производства, связанных с
производством дополнительной единицы продукции, когда все факторы
производства являются переменными и производитель имеет
возможность изменять размеры предприятия. Графически
предельные издержки в долгосрочном временном интервале
изображаются кривой долгосрочных предельных издержек. Её особенность
заключается в том, что она не выступает огибающей для всех
краткосрочных кривых предельных издержек и всегда растет более
медленно, чем эти кривые (схема 4.15).
Условные обозначения эконолгических
перелсенных, используемых в схелгах:
AFC (average fixed cost) — средние постоянные издержки
АТС (average total cost) — средние общие издержки
AVC (average variable cost) — средние переменные издержки
FC (fixed cost) — постоянные издержки
LAC (Long-run average total cost) — долгосрочные средние издержки
LMC (Long-run marginal cost) — долгосрочные предельные издержки
МС (marginal cost) — предельные издержки
MP (marginal product) — предельный продукт
ТС (total cost) — общие издержки
ТР (total product) — совокупный продукт
VC (variable cost) — переменные издержки
Литература, реколгендуелгая к изучению:
Макконелл К.Р., Брю СЛ. Экономикс: Принципы, проблемы и
политика. —М.: Республика, 1992. — Т.2. — Гл. 24.
Пиндайк Р., РубинфельдД. Микроэкономика. — М.: Экономика, Дело,
1992.-Га 7.
Хайман Д.Н. Современная микроэкономика: анализ и применение. —
М.: Финансы и статистика, 1992. — Гл. 5.
Фишер С, Дорнбуш Р., Шмалензи Р. Экономика. — М.: Дело ЛТД,
1993. - Гл. 8.
Экономикс: Англо-русский словарь-справочник/ Под ред. Э. Дж
Додан, Б.И. Домненко. —М.: Лазурь, 1994. — Производство и издержки.
Экономика: Учебник /Под ред. доц. А.С.Булатова. — М.:
Издательство БЕК, 1995. - Гл. 4.
Далан ЭДж., Линдсей Д Микроэкономика — С.-Пб.: Изд-во АО
"Санкт-Петербург оркестр", 1994. — Гл. 6.
71

Факторы пропзвооства
основные компоненты, используемые в процессе производства
предметы труда
объекты или их
отдельные свойства,
на которые
воздействует человек
при изготовлении
необходимых ему
продуктов
основные формы
средства труда
содержание
вещи или комплекс
вещей, посредством
которых человек
воздействует на
предметы труда и
приспосабливает их
для удовлетворения
своих потребностей
целесообразная
деятельность
человека,
направленная на
производство
материальных и
духовных благ
стоимость всех видов затрачиваемых факторов производства
определяют
издержки производства
денежные средства, необходимые для производства товаров и
услуг
Схема 4.1. Факторы и издержки производства
72

Альтернативные издержки
издержки производства товаров и услуг, измеряемые стоимостью
наилучшей упущенной возможности использования затраченных
на их создание ресурсов производства
особенности
основной движущий мотив, заставляющий производителей
максимизировать их прибыли
основные формы
явные (денежные)
издержки
неявные (вмененные)
издержки
альтернативные издержки,
которые принимают форму
денежных платежей
собственникам ресурсов
производства и
полуфабрикатов
альтернативные издержки
использования ресурсов,
которые принадлежат
фирме и принимают форму
потерянного дохода от
использования ресурсов,
являющихся собственностью
фирмы
Схема 4.2. Альтернативные издержки и их формы
73

превышение дохода фирмы над издержками
доход фирмы
сумма, полученная от
продажи товаров или услуг
в течение определенного
периода
издержки фирмы
расходы, связанные с
производством проданных
в течение данного периода
товаров или услуг
основные формы прибыли
чистая экономическая
прибыль
бухгалтерская или
расчетная прибыль
разница между общим
доходом и издержками,
которые состоят из явных и
неявных издержек
разница между общим
доходом и явными
(денежными) издержками
соотношение между основными
формами прибыли
чистая
экономическая
прибыль
бухгалтерская
прибыль
неявные
(вмененные)
издержки
Схема 4.3. Издержки и прибыль
74

Пзаержкп
расходы фирмы на производство товаров и услуг, которые
проданы в течение определенного периода времени
основные виды
переменные издержки
VC
издержки, которые зависят
от объема выпуска фирмы
постоянные издержки
FC
издержки, которые на
краткосрочном временном
интервале не зависят от
объема выпуска фирмы
общие издержки ТС
совокупные издержки фирмы, равные сумме ее постоянных
и переменных издержек
формула
Схема 4.4. Издержки производства
75

Средние издержки производства
затраты на единицу выпускаемой продукции
основные виды
средние переменные
издержки
переменные издержки,
приходящиеся на единицу
выпускаемой продукции
средние постоянные
издержки
постоянные издержки,
приходящиеся на единицу
выпускаемой продукции
формула
средние
переменные
издержки
= AVC =
VC
объем
выпуска
формула
средние
постоянные =AFC =
издержки
FC
объем
выпуска
средние общие издержки
совокупные издержки на единицу выпускаемой продукции
формула
средние общие _ общие издержки
издержки
объем выпуска
= АТС = AVC + AFC
Схема 4.5. Средние издержки производства
76

Краткосрочный временной интервал
особенности
Q объем производимой фирмой продукции зависит от
используемых объемов затрат переменных факторов
Q затраты постоянных факторов являются фиксированными
предполагает
затраты переменных
факторов
затраты постоянных
факторов
затраты, которые могут
быть увеличены или
уменьшены с целью
соответствующего
изменения объемов
производства в рамках
краткосрочных временных
интервалов
затраты, которые не могут
быть за относительно
короткий промежуток
времени ни увеличены, ни
уменьшены с целью
увеличения или
уменьшения объема
выпуска продукции
переменные издержки
постоянные издержки
характеризует
□
□
кривая совокупного продукта
кривая предельного продукта
Схема 4.6. Издержки производства на краткосрочном
временном интервале
77

Совокупный продукт
совокупный выпуск продукции фирмы, измеренный
в физических единицах
кривая совокупного продукта
кривая, отражающая зависимость между затратами
переменного фактора и итоговым объемом произведенной
продукции
о
§
со
т
X
О
3?
%
ю
о
TR
,
Затраты переменного ресурса
Схема 4.7. Кривая совокупного продукта
78

Преаельнып прооукт
выраженный в физических единицах прирост выпуска продукции,
произведенный каждой дополнительной единицей переменных
затрат одного вида при неизменности затрат всех других видов
кривая предельного продукта
кривая, отражающая прибавку к выпуску за счет
дополнительной единицы переменного фактора
I стадия II стадия
i
с
«
31
X
ь
1
-
л?
Затраты переменного ресурса
Схема 4.8. Кривая предельного продукта
79

Закон Убывающей аохоаностп
отражает
тенденцию выпуска предельного продукта любого переменного
ресурса к снижению после достижения некоторого
объема выпуска
при увеличении одного и неизменности всех других видов
затрат будет достигнута точка, за которой предельный
физический продукт переменных затрат начнет сокращаться
показывает
кривая предельного продукта
предполагает
две стадии
при малых объемах затрат
переменного фактора
предельный продукт
положителен и возрастает
при больших объемах
затрат переменного
фактора прирост выпуска,
полученный за счет
использования
дополнительной единицы
данного фактора, все еще
положителен, но
уменьшается
Схема 4.9. Закон убывающей доходности
80

Предельные пзаержкп
вздержки, связанные с производством дополнительной
единицы продукции
кривая предельных издержек на краткосрочном временном
интервале
кривая, отражающая величину прироста на
краткосрочном временном интервале переменных
издержек в результате увеличения объема выпуска
продукции на 1 экономическую единицу
а.
и
£
3
о.
С
_ •v
/ w
Выпуск продукции
особенности
в краткосрочном временном интервале кривая предельных
издержек имеет U-образную форму, что связано с законом
сокращающейся доходности, когда дополнительные усилия
прилагаются к ограниченным (или фиксированным) факторам
производства во всевозрастающем размере
Схема 4.10. Предельные издержки
81

Предельная пропзвоагттельность (MP)
изменение ибщего объема производства, связанное с каждым
дополнительным вложением переменного фактора
рост предельной
производительности
падение предельной
производительности
предполагает
падение предельных
издержек
рост предельных издержек
Кривая предельной производительности
«
Л
н
о
о
ИИ
3
и
I
О
MP
Затраты переменного ресурса
особенности
на краткосрочном временном интервале кривая предельной
производительности является зеркальным отражением кривой
предельных издержек
Схема 4.11. Предельная производительность
и предельные издержки
82

Долгосрочный временной интервал
особенности
объем производимой фирмой продукции можно
увеличивать за счет увеличения не только
переменных, но и постоянных издержек
□
затраты всех факторов являются переменными
характеризует
□ кривая долгосрочных средних издержек (LAC)
□ кривая долгосрочных предельных издержек (I.MC)
Схема 4.12. Издержки производства нг
долгосрочном временном интервале
83

ЭФФект масштаба
изменение долговременных средних издержек с изменением
масштабов производства
основные виды
положительный
эффект масштаба
эффект, возникающий при такой
организации производства, когда
долговременные средние
издержки падают по мере
увеличения объема выпускаемой
продукции
отрицательный
эффект масштаба
эффект, возникающий при такой
организации производства, когда
долговременные средние
издержки возрастают по мере
увеличения объема выпускаемой
продукции
□ специализация труда
□ специализация
управленческого персонала
□ эффективное
| использование капитала |
! □ рост управленческих рас-
| ходов при расширении
! масштабов деятельности
минимально эффективный масштаб
объем производства, при котором долговременные средние
издержки прекращают снижаться
постоянный эффект масштаба
эффект, возникающий при такой организации производства,
когда долговременные средние издержки не зависят от
объемов выпускаемой продукции
Схема 4.13. Положительный и отрицательный
эффекты размера фирм
84

Кривая долгосрочных среанпх пзаержек
показывает наименьшие издержки производства
любого заданного объема выпуска, допуская при
этом возможность изменения всех факторов
производства оптимальным образом в целях
минимизации издержек
S
а
ле, изде
Среди]
□
□
АТС,
Ч
АТС2
^5
i
Объ<
AT
^
SM ВЫП
:з
<.
АТС4
1 ■
1
1
уска продухи
>
ИИ
1
/
* LA'
:
—— особенности ^^—
является огибающей для всех возможных кривых
краткосрочных средних издержек (АТС , АТС,, АТС,,
АТС4)
касается только кривых краткосрочных средних издержек.
не пересекая их !
Схема 4.14. Кривая долгосрочных средних
издержек
85

Кривая долгосрочных предельных
лзаержек
8.
х
X
Ч
О.
С
показывает прирост издержек, связанных с
производством дополнительной единицы
продукции, в том случае, когда фирма свободна
изменять все виды затрат оптимальным образом в
целях минимизации издержек
МС
Объем выпуска продукции
особенности
долгосрочные предельные издержки всегда растут более
медленно, чем краткосрочные (МС , МС ) для любого
отдельно взятого предприятия
Схема 4.15. Кривая долгосрочных
предельных издержек
86

Предприятие в
условиях
5 совершенной
конкуренции
Изучив эту тему, вы сможете понять:
> характерные черты совершенной конкуренции;
У чем определяется уровень выпуска продукции,
дающий максимальную прибыль на краткосрочном
временном интервале в условиях совершенной
конкуренции;
> как фирма достигает самоокупаемости на
краткосрочном временном интервале в условиях
совершенной конкуренции;
У как фирма продолжает функционировать, даже
неся убытки, на краткосрочном временном
интервале в условиях совершенной конкуренции;
> чем определяется прекращение производства
фирмы в условиях совершенной конкуренции;
> как кривая краткосрочного предложения фирмы
соотносится с кривыми ее издержек в условиях
совершенной конкуренции;
>• каковы условия оптимального выпуска фирмы в
условиях совершенной конкуренции на
долгосрочном временном интервале;
У особенности долгосрочной кривой предложения
фирмы, отрасли и рынка в условиях совершенной
конкуренции;
У насколько эффективно функционируют рынки в
условиях совершенной конкуренции.
87

Любая предпринимательская фирма, как было уже отмечено
ранее, в своей деятельности стремится минимизировать
издержки и максимизировать прибыль. Минимизация издержек
создает условие для появления и роста прибыли (схема 5.1).
Однако сам этот процесс зависит от типа фирмы: является ли
она совершенно конкурентной или несовершенно
конкурентной. Выявление особенностей совершенно конкурентной
фирмы — исходный вопрос в изучении темы.
Прежде всего следует определить, что совершенно конкурентная
фирма — это фирма, принимающая цену на свою продукцию как
данную, не зависящую от продаваемого ею объема продукции.
Ciipoc на продукцию отдельной фирмы, объем продаж которой не
оказывает никакого влияния на изменение рыночной цены,
отражает кривая спроса совершенно конкурентной фирмы. Эта кривая
спроса представляет собой кривую абсолютно эластичного спроса,
показьшая, что любое количество товаров и услуг фирма будет
продавать по одной и той же цене, которая определяется общим
отраслевым спросом и предложением (схема 5.2).
Совершенно конкурентная фирма продает свою продукцию
на совершенно конкурентном рынке. Последний представляет
собой рынок, где удовлетворяются условия совершенной
конкуренции. Характерные черты этого рынка: большое
количество мелких фирм, однородность их продукции, вступление
новых фирм в отрасль не встречает каких-либо препятствий
или ограничений, вход и выход из отрасли абсолютно
свободен, и, наконец, нет ограничений на доступ к информации о
состоянии рынка, о ценах на товары и ресурсы, о затратах,
качестве товаров, технике производства (схема 5.3).
Основная проблема совершенно конкурентной фирмы —
поиск объема выпуска, который максимизирует прибыль в условиях,
когда спрос на ее продукцию является абсолютно эластичным.
Обратите внимание, что прибыль определяет разницу между
валовым доходом и совокупными издержками за период
продаж. Сам же валовой доход определяется путем умножения цены
проданного товара на количество продукции, которое фирма
может продать. Доход от единицы продукции представляет
собой средний доход. Дополнительный же доход от продажи еще
одной единицы продукции выражает предельный доход.
Поскольку цена товара для совершенно конкурентной фирмы Вне
ее влияния, то каждая дополнительная единица продаж
присоединяет точно свою цену и предельный доход будет равен его
цене, т.е. будет постоянным (схема 5.4).
88

Для фирм, действующих в любой рыночной структуре,
важное значение имеет фактор времени, который оказывает
существенное влияние на принимаемые фирмой решения
относительно изменений объема производства. Не является
исключением в этом плане и совершенно конкурентная фирма.
На краткосрочном временном интервале совершенно
конкурентная фирма, принимая решение об увеличении
количества продаж, не имеет достаточно времени для того, чтобы
увеличить объем производства. В результате фирма пытается
приспособить свой объем производства для максимизации
прибыли или минимизации убытков. И~для этого существует два
пути. Первый состоит в том, что фирма сравнивает
получаемый ею валовой доход и валовые издержки. Второй же путь
предполагает сравнение предельного дохода и предельных
издержек. Если сопоставление валового дохода и валовых
издержек обеспечивает проверку общей прибыльностью для
оптимального выпуска в краткосрочном временном периоде, то
сопоставление предельного дохода и предельных издержек
предполагает проверку предельной прибыльностью (схема 5.5).
Следует вспомнить, что именно разница между валовым
доходом и валовыми издержками представляет собой прибыль.
Соответственно максимальная прибыль может быть получена
при таком выпуске продукции, при котором валовой доход
превышает валовые издержки на максимальную величину. Если
рыночная цена опускается настолько, что не обеспечивает
желаемого превышения валового дохода над валовыми
издержками, то фирма несет убытки. Однако фирма не закроется и
будет осуществлять производство, если сумма убытка будет
меньше на какую-то величину ее совокупных постоянных
издержек. Наконец, если рыночная цена опустится так низко,
что при всех уровнях производства убытки будут превышать
стоимость постоянных издержек, то фирме следует остановить
производство. Осуществляя в этом случае производство, фирма
понесет большие потери, чем при ее закрытии (схема 5.6).
Разница между предельным доходом и предельными
издержками показывает, как изменяется прибыль от продажи
дополнительной единицы продукции, т.е. как изменяется
предельная прибыль. Максимизация прибыли на основе
предельного анализа предполагает поиск выпуска продукции такого
объема, который максимизирует разницу между предельным
доходом и предельными издержками. Фирма максимизирует
прибыль, продолжая производить продукцию, пока предельная
89

прибыль положительна. Главным условием для фирмы,
максимизирующей прибыль, является равенство предельного дохода
и предельных издержек. Поскольку для совершенно
конкурентной фирмы цена равна предельному доходу, то предельное
условие максимизации прибыли фирмы может иметь форму
равенства цены и предельных издержек (схема 5.7).
Теперь, когда нами установлен предел максимизации
прибыли совершенно конкурентной фирмы, можно определить и
равновесный выпуск продукции максимизирующий прибыль
совершенно конкурентной фирмы. Последний представляет
выпуск, при котором рыночная цена равняется предельным
издержкам и предельному доходу. Любой выпуск ниже этого
уровня означает, что фирма может повысить выпуск продукции
для увеличения прибыли, и наоборот.
Учитывая определенные выше валовой и предельный доход,
совершенно конкурентная фирма выбирает объем
производства, который обеспечивает ей максимальную прибыль. При
этом следует иметь в виду, что выпуск продукции,
обеспечивающий фирме максимальную прибыль, вовсе не означает
получение самой большой прибыли за единицу этой продукции. То
есть прибыль на единицу товара нельзя использовать как
критерий общей прибыли (схема 5.8).
Определяя выпуск, максимизирующий прибыль,
необходимо учитывать и то, что когда цена больше, чем средние
издержки производства, которые максимизируют прибыль, то
совершенно конкурентная фирма получает экономическую
прибыль. Получение экономической прибыли означает, что ее
доходы превышают все ее издержки (схема 5.9). Если же
рыночная цена на продукцию равна минимальным средним
издержкам, то она позволяет совершенно конкурентной фирме
лишь покрывать свои издержки, в результате фирма получает
экономическую прибыль, равную нулю, т.е. нормальную
прибыль. Совершенно конкурентная фирма в этом случае
находится на уровне самоокупаемости (схема 5.10). Когда же рыночная
цена падает ниже минимально возможных средних
издержек, но превышает минимум средних переменных издержек, то
совершенно конкурентная фирма несет убытки (схемы 5.11 и
5.12). Наконец, когда цена падает до уровня минимально
возможных средних переменных издержек, фирма находится в
точке прекращения операций. При любой цене, опускающейся
ниже минимально возможных средних переменных издержек,
90

потери фирмы превышают постоянные издержки и
совершенно конкурентная фирма закрывается (схема 5.13).
Вспомните, что кривая спроса совершенно конкурентной
фирмы отражает спрос на продукцию отдельной фирмы, объем
продаж которой не оказывает никакого влияния на изменение
рыночной цены. Кривая спроса, с которой сталкивается
отдельная совершенно конкурентная фирма, абсолютно
эластична. Кривая предложения совершенно конкурентной фирмы
показывает связь между ценой и количеством предлагаемого
товара. Краткосрочная кривая предложения совершенно
конкурентной фирмы совпадает с кривой се предельных издержек,
но только в той ее части, которая расположена выше
минимально возможных средних переменных издержек (схема 5.14).
На основе выведенных краткосрочных кривых предложения
для каждой из совершенно конкурентных фирм может быть
определена кривая предложения и на рынке в целом.
Рыночная краткосрочная кривая предложения отражает суммарный
объем продукции, поставляемый всеми фирмами,
предлагающими стандартизированный продукт на рынок по любой
возможной цене. Краткосрочная рыночная кривая предложения
получается путем суммирования объемов предложения всех
фирм при каждой возможной цене (схема 5.15).
Выявив основные особенности поведения совершенно
конкурентных фирм на краткосрочном временном интервале,
можно перейти к анализу их действий на долгосрочном
временном интервале.
Долгосрочный временной интервал предполагает мобильность
всех производственных ресурсов, а также изменение числа фирм в
отрасли. Новые фирмы будут вступать в отрасль, если прибыль в
данной отрасли превышает ту, которую они могут получить в
других отраслях. Если же экономическая прибыль в отрасли имеет
отрицательное значение и фирмы получают прибыль ниже
нормальной прибыли, то они покидают отрасль. Когда же в отрасли
экономическая прибыль равна нулю, то фирмы не получают
стимула для того, чтобы входить в отрасль или покидать ее.
Совершенно конкурентная фирма производит продукцию на
долгосрочном временном интервале только в том случае, когда цена не
опускается ниже долгосрочных средних издержек (схема 5.16).
Соответственно при цене, изначально меньшей долгосрочных
средних издержек, имеют место убытки и отток фирм из отрасли.
Когда же достигается равенство цены товара и минимально
возможных в долгосрочном временном периоде средних издержек
91

производства, то стимул для новых фирм вступать в отрасль, а для
функционирующих фирм— увеличивать объем производства
отсутствует, и достигается долгосрочное конкурентное равновесие
(схема 5.17).
Обратите внимание, что зависимость между долгосрочными
кривыми издержек фирмы и ее долгосрочной кривой
предложения для краткосрочного и долгосрочного временных интервалов
остается по сути неизменной. Долгосрочная кривая предложения
совершенно конкурентной фирмы представляет собой ту часть ее
кривой долгосрочных предельных издержек, которая расположена
выше минимально возможных долгосрочных средних издержек
производства (схема 5.18). Кривая рыночного предложения на
долгосрочном временном интервале получается путем сложения
объемов предложения всех фирм, потенциально существующих на
рынке, при каждом значении цены. Однако эта кривая может уже
иметь не только восходящую форму, но и быть горизонтальной,
дугообразной или с отрицательным наклоном. Форма
долгосрочной кривой рыночного предложения определяется изменением
цен на различные виды отраслевых затрат по мере расширения
объемов выпускаемой продукции на долгосрочном временном
интервале цен (схемы 5.19 и 5.20).
Изучая данную тему, обратите внимание на то, что модель
рынка совершенной конкуренции служит эталоном
эффективности распределения и использования ресурсов. Совершенная
конкуренция предполагает такой уровень организации экономики, при
котором общество извлекает максимум полезности из имеющихся
ресурсов и технологий, а чью-либо долю в получении результата
уже невозможно увеличивать, не сократив другую. Общество
находится на границе полезности — возможности. Ресурсы
эффективно распределяются как в сфере производства, так и в сфере
потребления. Участвующие в производстве фирмы выпускают
набор продукции, наиболее предпочтительный, полезный для
потребителя, а производство осуществляется таким образом, что
издержки для общества становятся минимальными (схема 5.21).
Определяя основные достоинства совершенно
конкурентной рыночной модели, следует обратить внимание и на сё
слабые стороны. В конкурентной рыночной системе отсутствуют
мотивы оптимального распределения доходов. Распределяя
ресурсы, конкурентная модель не допускает побочных
издержек и выгод или производства общественных благ. Отрасль с
чистой конкуренцией может мешать применению лучшей
производственной техники и способствовать медленному темпу
92

технического прогресса. Совершенно конкурентная система не
обеспечивает ни широкого диапазона выбора продуктов, ни
условий для разработки новых продуктов (схема 5.22).
Условные обозначения экономических
переменных, используемых в схемах:
AC (average total cost) — средние общие издержки
AVC (average variable cost) — средние переменные издержки
D (demand curves for compctitos) — кривая спроса для конкурентных
фирм
LAC (lond-run average total cost) — долгосрочные средние издержки
LMC (lond-run marginal cost) — долгосрочные предельные издержки
МС (marginal cost) — предельные издержки
MR (marginal revenue) — предельный доход
Р (price) — цена
Pb (break-even pnees) — цена безубыточности
R,- (profits) — прибыль
Pss (shutdown prices) — цена прекращения производства
S (short-run supply curves for competitos) — кривая краткосрочного
предложения конкурентных фирм
Sl (long-run supply curves of industry) — кривая долгосрочного
предложения отрасли
SLiXlong-run supply curves of markets) — кривая долгосрочного
рыночного предложения
ТС (total cost) —валовые издержки
TR (total revenue) — валовой доход
Q (quantity) — количество, объем производства, выпуск
Литература, рекомендуемая к изучению:
Макконелл К.Р., Ерю С.Л. Экономикс: Принципы, проблемы и
политика. — М.: Республика, 1992. — Т. — Гл. 25.
Долан Э. Док., Линдсей Д.Е. Рынок: микроэкономическая модель.
-С.-Пб, 1992. -Гл. 7.
Пиндайк Р., Рубинфельд Д. Микроэкономика. — М.: Экономика,
Дело, 1992.- Гл.8.
Фишер С, Дорнбуш Р., Шмалензи Р. Экономика. — М.: Дело ЛТД,
1993,- Гл. 9.
Экономикс: Англо-русский словарь-справочник / Под ред.
Э.Дж. Долан, Б.И. Домнснко. — М.: Лазурь, 1994. — Теория
несовершенной конкуренции.
Экономика: Учебник /Под ред. доц. А.С. Булатова. — М.:
Издательство БЕК, 1995. - Гл. 6.
Долан Э. Дж., Линдсей Д. Микроэкономика. — С-Пб.: Изд-во АО
"Санкт-Петербург, оркестр", 1994. — Гл. 7.
93

Предпринимательская Фирма
форма организации производства товаров и услуг
максимизация прибыли
условие
и
□
□
□
осуществление выбора:
какие товары производить
как следует производить товары
кто и какую работу должен выполнять
для кого предназначены результаты этой работы
способ достижения
^эффективность производства
предполагает
технологическую
эффективность
способ производства является
технологически эффективным,
если не существует никакого
другого способа, при котором
шю производства заданного
объема продукции
затрачивается меньшее
количество, по крайней мере
одного вида ресурсов, а
ресурсов другого вида
затрачивается не больше
экономическую
эффективность
экономически эффективный
способ производства какого-либо
заданного объема продукции —
это такой способ, который
минимизирует альтернативную
стоимость затрат, используемых
в процессе производства
Схема 5.1. Предпринимательская фирма и её
социальные функции
94

Совершенно конкурентная Фирма
фирма, принимающая цену на свою продукцию как данную, не
зависящую от продаваемого ею объема продукции
кривая спроса совершенно
конкурентной фирмы
кривая, отражающая спрос на продукцию отдельной фирмы,
объем продаж которой не оказывает никакого влияния на
изменение рыночной цены
ев
X
о
Количество (объем спроса)
особенности
кривая спроса совершенно конкурентной фирмы параллельна
горизонтальной оси, показывая, что любое количество товаров
и услуг фирмы будет продаваться по одной и той же цене,
которая определяется общим отраслевым спросом и
предложением
Схема 5.2. Совершенно конкурентная фирма
95

Совершенно конкурентный рынок
рынок, где удовлетворяются условия
совершенной конкуренции
совершенная конкуренция
рыночная структура характеризуется большим количеством
мелких фирм, однородностью продукции, свободой входа и
выхода и равным доступом к информации
условия возникновения
Q множество мелких фирм
□ конкурирующие фирмы производят однородную
продукцию
Q покупатели хорошо информированы о ценах продавцов
□ продавцы действуют независимо друг от друга
□ фирмы могут свободно выходить из одной отрасли и
входить в другую
основные особенности
□ представляет собой абстрактный, идеальный тип
рыночной структуры
□ служит эталоном для сопоставления с другими типами
рыночных структур
Схема 5.3. Совершенно конкурентные рынки
96

Совершенно конкурентная Фирма
фирма, которая продает свою продукцию на
совершенно конкурентном рынке
максимизация прибыли
разница между валовым доходом (TR) и совокупными
издержками (ТС) за период продаж
прибыль = TR — ТС
цена проданного товара (Р), умноженная
на объем продаж (Q)
доход от единицы продукции; конкурентная фирма может
влиять на свой доход, только изменяя объем продаж
дополнительный доход от продажи еще одной единицы
MR = P
предельный доход постоянен в условиях совершенной
конкуренции
Схема 5.4. Объем выпуска и реализации
совершенно конкурентной фирмы
4|Зйктз 1172
97

Краткосрочный временной интервал
период, недостаточный для вхождения новых производителей в
отрасль или выхода из неё
особенности
на краткосрочном временном интервале постоянные издержки
не оказывают влияния на объем производства
основная задача конкурентной фирмы
на краткосрочном временном интервале
выбор оптимального объема производства для достижения
максимизации прибыли или минимизации убытком
пути решения
сопоставление
предельного дохода и
предельных издержек
сопоставление
валового дохода и
валовых издержек
предельный подход
проверка прибыльностью
Схема 5.5. Поведение совершенно конкурентной фирмы
на краткосрочном временном интервале
98

Прибыль
разница между валовым доходом (TR) и совокупными
издержками (ТС) за период продаж
формула
Pr = TR - ТС
максимизация прибыли
предполагает
объем производства, при котором валовой
доход превышает валовые издержки на
максимальную величину
график валового дохода и валовых
издержек на краткосрочном
временном интервале
Точка критического объема
выпуска
ПЬибыль
Точка критического объема выпуска
Объем выпуска
а
разница по высоте между кривыми валового дохода (TR) и
валовых издержек (ТС) — это прибыль при любом объеме
выпуска
точки пересечения кривых валового дохода и валовых
издержек — это точки критического объема выпуска
Схема 5.6. Проверка прибыльностью для выбора
оптимального выпуска на краткосрочном
временном интервале
99

Преаельнып анализ
макспмпзаипп лрпбылп
сопоставление сумм, которые каждая дополнительная единица
продукции будет добавлять к валовому доходу
и совокупным издержкам
объем производства, при котором предельный доход от
продажи дополнительной единицы продукции превышает
предельные издержки
разница между предельным доходом от продажи
дополнительной единицы продукции и предельными
издержками
фирма максимизирует прибыль, продолжая производство до
точки, где предельный доход равен предельным издержкам
для совершенно конкурентной фирмы предельные издержки
равны рыночной цене товара
МС = Р
объем выпуска продукции, при котором цена равняется
предельным издержкам
Схема 5. 7. Предельный подход для выбора
оптимального выпуска на краткосрочном
временном интервале
100

Максимально прибыльное
равновесие
положение предприятия, при котором количество
предлагаемых им товаров и услуг определяется равенством
рыночной цены предельным издержкам и предельному доходу
формула
Р = МС = MR
особенности
объем производства, при котором
предельный доход равен предельным
издержкам
2 Ч
S. о
£ =5
" 3
X
л
с;
о
Ч
о
с,
С
1)
i
с
МС
Точка оптимального
выпуска
MR = P
Объем выпуска
Схема 5.8. Максимально-прибыльное равновесие
в условиях совершенной конкуренции
101

Получаюшая прибыль совершенно
конкурентная Фирма
фирма, имеющая превышение дохода над издержками
фирма получает экономическую прибыль
рыночная цена на продукцию больше, чем средние издержки
производства, максимизирующего прибыль объема продукции
Объем выпуска
Схема 5.9. Получающая прибыль совершенно
конкурентная фирма
102

Самоокупаемая Фирма
фирма, покрывающая все свои издержки
результат
получение нулевой экономической прибыли
условие
рыночная цена на продукцию, позволяющая предприятию лишь
покрывать свои издержки
цена безубыточности равна
предельным издержкам,которые равны минимальным
средним издержкам
формула
РЬ = МС = min AC
о
о
S
и
а.
S
s
график самоокупаемости
конкурентной фирмы
МС
Объем выпуска
Схема 5.10. Совершенно конкурентная фирма
на уровне самоокупаемости
103

Убыточная Фирма
фирма, не покрывающая все свои издержки
результат
фирма несет убытки
рыночная цена ниже минимально возможных
средних издержек
преодоление
продолжение выпуска
продукции в объеме, который
позволит максимально
сократить возможные убытки
прекращение деятельности
график убытков конкурентной фирмы
., о
я
S
о
MR = P
Объем выпуска
Схема 5.11. Совершенно конкурентная фирма,
несущая убытки
104

Мпнпмпзаипя убытков
предполагает
корректировку объема выпуска продукции
установление объема
^выпуска в точке Р = МС_
предел выпуска
цена опускается ниже минимальных средних размеров (АС), но
превышает минимум средних переменных издержек (AVC)
покрытие переменных
издержек
возмещение части постоянных
издержек
график минимизации
убытков конкурентной фирмы
MR = P
s Лак.п 1172
Объем выпуска
Схема 5.12. Минимизация убытков совершенно
конкурентной фирмы
105

Прекращение пропзвоаства
падение цены ниже минимума средних переменных издержек
цена, равная предельным издержкам или минимальным средним
переменным издержкам
Р ss + МС = min AVC
Объем выпуска
Схема 5.13. Прекращение производства
совершенно конкурентной фирмой
106

Краткосрочная кривая предложения
конкурентной Фирмы
показывает
объем выпуска, который будет предлагать фирма при каждом
значении цены, чтобы максимизировать прибыль
представляет
часть кривой предельных издержек фирмы, которая лежит
выше кривой ее средних переменных издержек
особенности
имеет наклон (направлена) вверх, так как предельные
издержки фирмы увеличиваются с ростом выпуска
график краткосрочной кривой предложения
конкурентной фирмы
с*
с
х
о
п
MR = P
Объем выпуска
Схема 5.14. Кривая предложения конкурентной
фирмы на краткосрочном
временном интервале
107

Кривая рыночного предложения
отражает
суммарный объем продукции, поставляемый всеми фирмами,
предлагающими стандартизованный продукт на рынок по любой
возможной цене
получается
путем сложения объемов предложения всех фирм
при каждой возможной цене
Объем выпуска
фирмы А
Объем выпуска
фирмы В
Объем выпуска
отрасли в целом
при цене Р фирма А предлагает объем Q
при цене Р3 фирма В предлагает объем Q в
совокупный объем предложения Q при цене Р
равен
Оз=е3Л+ез
Схема 5.15. Рыночная кривая предложения на
краткосрочном временном интервале
108

Долгосрочный временной интервал
период, достаточный для вхождения новых производителей в
отрасль или выхода нз неё
все виды затрат являются полностью переменными
совершенно конкурентная фирма производит продукцию на
долгосрочном временном интервале только в том случае, если
дена не ниже долгосрочных средних издержек
P^LAC
график оптимального выпуска фирмы
в долгосрочном периоде
s
и.
*
о.
S
экономическая
прибыль
LMC
Объем выпуска
Схема 5.16. Поведение совершенно конкурентной
фирмы на долгосрочном
временном интервале
109

Отрасль
группа конкурирующих фирм, продающих
определенный продукт на рынке
предполагает
свободный вход в отрасль и выход
вступление в отрасль
выход из отрасли
определяет
получение экономической
прибыли больше
нормальной
получение прибыли ниже
нормальной
нормальная прибыль
прибыль, от которой владельцы фирм отказываются,
используя собственные ресурсы в своей фирме, но которую
они смогли бы получить, вложив свои ресурсы в иное дело
нулевая экономическая прибыль
условие получения
конкурентное равновесие на долгосрочном временном интервале
условие достижения
равенство цены предельным издержкам в точке
минимальных средних издержек: Р = LMC = min LAC
Схема 5.17. Долгосрочное состояние
безубыточности отрасли
ПО

Кривая преоложенпя конкурентной
Фирмы на долгосрочном
временном интервале
показывает
объем выпуска, который будет предлагать фирма при каждом
значении цены, чтобы максимизировать прибыль
на долгосрочном временном интервале
часть кривой долгосрочных предельных издержек фирмы,
которая расположена выше кривой цены безубыточности на
долгосрочном временном интервале
долгосрочная цена
безуб ыточности
наименьшая цена, при которой в долгосрочном периоде
фирма может лишь возместить свои издержки
представляет
минимальный уровень долгосрочных
издержек фирмы
Кривая предложения конкурентной
фирмы на долгосрочном временном
интервале
LMC
а.
«
о
х
о
1=1
S * _
LAC
Объем выпуска
Схема 5.18. Предложения фирмы на долгосрочном
временном интервале
111

Кривая рыночного предложения на
долгосрочном временном интервале
отражает
суммарный объем продукции, поставляемый всеми
фирмами, потенциально существующими
на рынке, по любой возможной цене
получается
путем сложения объемов предложения всех фирм, потенциально
существующих на рынке, при каждом значении цены
особенности
а
□
□
□
может быть горизонтальной
иметь положительный наклон
иметь отрицательный наклон
иметь U-образную форму
форма долгосрочной кривой
рыночного предложения
определяется
изменением на долгосрочном временном интервале цен на
различные виды отраслевых затрат по мере расширения
объемов выпускаемой продукции
Схема 5.19. Кривая рыночного предложения на
долгосрочном временном интервале
112

Долгосрочная кривая
отраслевого предложения
показывает
сооношенне между ценой и предлагаемым объемом товаров для
точек, в которых отрасль находится в равновесии
основные формы
кривая предложения отрасли
с убывающими издержками
кривая предложения отрасли
с неизменными издержками
кривая предложения отрасли
с возрастающими
издержками
кривая предложения отрасли
с различной комбинацией
процессов
Схема 5.20. Долгосрочные кривые
отраслевого предложения
113

Совершенная конкуренипя
результат
эффективное распределение ресурсов
уровень организации экономики, при котором общество извлекает
максимум полезности из имеющихся ресурсов и технологий и
невозможно увеличивать чью-либо долю в получении результата,
не сократив другую
эффективность Парето
условия эффективного
распределения ресурсов
эффективное распределение в
сфере производства
эффективное распределение в
сфере потребления
предполагает
использование минимума
ресурсов в производстве
любого данного количества
распределение ресурсов,
которое максимизирует
удовлетворение
потребителей
формула
Р = АС
Р = МС
общество находится на границе "полезности — возможности"
Схема 5.21. Совершенная конкуренция
и эффективность
114

Совершенная конкуренция
эталон эффективности использования ресурсов
участвующие в производстве
фирмы выпускают такой
набор продукции, который
наиболее предпочтителен,
полезен для потребителя
производство осуществляется
таким образом, что издержки
для общества становятся
минимальными, т.е. товары
производятся с наименьшими
возможными издержками
факторы, препятствующие эффективности
распределения ресурсов в конкурентной
экономике
□ в конкурентной рыночной системе отсутствуют мотивы
оптимального распределения доходов
распределяя ресурсы, конкурентная модель не допускает
побочных издержек и выгод или производства общественных
благ
| □ отрасль с чистой конкуренцией может мешать применению
лучшей производственной техники и благоприятствовать
медленному темпу технического прогресса
□ конкурентная система не обеспечивает ни широкого
диапазона выбора продуктов, ни условий для разработки
новых продуктов
Схема 5.22, Совершенная конкуренция
и ее ограничения
115

Предприятие в
условиях
6 несовершенной
конкуренции
Изучив эту m&juy, вы слюжете понять:
У основные черты несовершенной конкуренции;
> основные условия возникновения монополии и ее
виды;
У условия максимизации прибыли или минимазации
убытков фирмы-монополиста на краткосрочном
временном интервале;
>■ механизм максимизации прибыли фирмы-
монополиста на долгосрочном временном
интервале;
У влияние монополии на функционирование рынка;
^ особенности монополистической конкуренции;
^* каковы предпосылки оптимального выпуска
продукции для фирмы на краткосрочном и
долгосрочном временном интервалах в условиях
монополистической конкуренции;
^ экономические последствия монополистической
конкуренции;
> особенности олигополии и ее основные формы;
У поведение фирм на рынке в условиях олигополии;
V основные формальные теории олигополии и их
особенности.
116

Исходную модель для анализа рыночного поведения фирм
определяет совершенная конкуренция. Но на практике эта скорее
абстрактная модель реализуется довольно редко. И причиной
такого положения являются элементы монополизма в поведении
фирм на рынке. Фирмы посредством своих собственных действий
оказывают влияние на рыночную цену. Но если на рынке
существуют продавцы или покупатели, которые способны
воздействовать на рьгаочную цену, то такая конкуренция уже имеет форму
несовершенной конкуренции. В зависимости от степени контроля
за ценами в условиях несовершенной конкуренции можно
выделить такие ее формы, как монополия, олигополия и
монополистическая конкуренция (схема 6.1).
Обратите внимание, что монополия характеризуется наличием
единственного продавца товара, который не имеет близких
заменителей (схема 6.2). В этом случае фирма-производитель
полностью контролирует производство и рынок. Фирма с монопольной
властью по своему усмотрению устанавливает цену на свой товар.
Основой для диктата цен является непреодолимость барьеров для
входа в отрасль. В роли таких барьеров выступают
исключительные права, полученные от правительства, патенты и авторские
права, собственность на весь предложенный объем какого-либо
производственного ресурса и, наконец, низкие издержки крупного
производства, обусловленные мопонолизацией рынка.
Необходимо различать три вида монополий (схема 6.3): закрытые
монополии, которые имеют юридическую защиту от конкурентов;
естественные монополии, которые защищены эффектом экономии в
масштабах производства; открытые монополии, которые не имеют
какой-либо специальной защиты от конкурентов.
Чтобы определить, как влияет монополизм на поведение
фирмы, следует прежде всего остановиться на теории монопольного
спроса. Фирма-монополист является единственным
производителем данной продукции и спрос на ее продукцию будет совпадать с
рыночным спросом. Кривая спроса на выпуск продукции
фирмой-монополистом совпадает с кривой рыночного спроса.
Особенностью этой кривой является то, что она убывающая: объем
продаж можно увеличивать только за счет снижения цены. В
результате предельный доход будет меньше, чем цена для каждого
уровня выпуска, кроме первого, и кривая предельного дохода
лежит ниже кривой спроса. Если спрос представлен в виде прямой
наклонной линии, предельный доход будет составлять половину
угла наклона линии спроса (схема 6.4).
117

Раскрывая особенности поведения фирмы-монополиста,
следует учитывать ее зависимость не только от
потребительского спроса и предельного дохода, но и от издержек
производства. Фирма-монополист будет увеличивать производство до
такого объема, когда предельный доход будет равен
предельным издержкам. Дальнейшее увеличение объема производства
хотя бы на одну единицу принесет превышение
дополнительных издержек над дополнительным доходом. Сокращение же хотя
бы на одну единицу продукции по сравнению с этим уровнем
будет означать упущенный доход, получение которого было бы
возможно от продажи еще одной дополнительной единицы.
Объемы выпуска, при котором предельный доход равен
предельным издержкам, обеспечивает фирме-монополисту максимальную
прибыль. Цена, дающая максимум прибыли, равна высоте кривой
спроса при этом уровне выпуска (схема 6.5).
Если рыночные условия неблагоприятны, то фирма-
монополист, так же как и фирма в условиях совершенной
конкуренции, может оказаться не в состоянии получить прибыль в
пределах краткосрочного временного интервала (схема 6.6).
Если цена, соответствующая выпуску продукции, при котором
предельный доход равен предельным издержкам, упадет ниже
средних издержек, фирма-монополист понесет убытки. Когда
же эта цена превышает минимально возможные средние
издержки, то фирма-монополист получает экономическую
прибыль (схема 6.7). Если же складывается положение, при
котором фирма-монополист покрывает все свои издержки, но не
получает прибыль, то имеет место положение безубыточности в
условиях несовершенной конкуренции.
Адекватно можно описать поведение фирмы-монополиста и
на долгосрочном временном интервале. Обратите внимание,
что при описании краткосрочного и долгосрочного интервалов
изменяется лишь интерпретация кривых. Кривая,
отображающая изменение средних совокупных издержек на долгосрочном
временном интервале, интерпретируется как кривая
долгосрочных средних издержек. Кривая предельных издержек будет
уже соответствовать кривой долгосрочных предельных
издержек. Следовательно, максимизация прибыли на долгосрочном
временном интервале предполагает объем выпуска, при
котором предельные издержки равны предельному доходу. Цена,
максимизирующая прибыль фирмы-монополиста на
долгосрочном временном интервале, равна высоте кривой спроса в
этой точке (схема 6.8).
118

Обобщая поведение модели фирмы-монополиста на
краткосрочном и долгосрочном временном интервалах, следует
обратить внимание и на ценовую дискриминацию фирм,
обладающих монопольной властью. Последняя предполагает
политику установления разных цен на один и тот же продукт для
разных категорий покупателей. На ценовую дискриминацию
влияют два основных фактора: отсутствие у покупателя
возможности перепродажи продукта и наличие у продавца
возможности разделять покупателей на группы исходя из
эластичности спроса на покупаемый продукт. Фирмы-монополисты
занимаются ценовой дискриминацией, когда они с ее
помощью могут увеличивать свои прибыли (схема 6.9).
Анализируя основные особенности функционирования
фирм, обладающих монопольной властью, нельзя не учитывать
их влияние на эффективность распределения и использования
ресурсов. Следует выделить по крайней мере три формы
подобного влияния. Прежде всего имеют место ограничение
объема производства и установление более высокой цены. Это
приводит к тому, что ресурсы общества используются не в
полном объеме и необходимая обществу продукция не
производится. Данную форму влияния дополняет отсутствие
стимулов к снижению производственных издержек. Обновление
производства, снижение издержек и гибкость производства для
фирмы-монополиста не являются вопросами выживания. Слабо
заинтересована фирма-монополист и в научно-исследовательских
разработках и использовании новых достижений научно-технической
революции (НТР). Наконец, имеют место и огромные расходы,
связанные с сохранением и укреплением монопольной власти. По
всем этим причинам влияние монопольного производителя на
эффективность распределения и использования ресурсов весьма
отрицательно (схема 6.10).
Разобравшись в особенностях крайне несовершенной
формы конкуренции, какой является монополия, следует выяснить
специфику тех рыночных структур, которые занимают
промежуточное положение между совершенной конкуренцией и
монополией.
Наиболее близкой к совершенной конкуренции является
монополистическая конкуренция. В этом случае на рынке действует
большое количество продавцов, производящих разнообразную
продукцию, и возможно появление новых продавцов. Вступление
конкурентов в отрасль достаточно свободное (схема 6.11).
119

Спрос на продукцию в условиях монополистической
конкуренции отражает кривая спроса (схема 6.12). Она показывает
суммарный объем продукции, поставляемый фирмой при каждом
значении цены. Подобно кривой спроса фирмы-монополиста
кривая спроса на продукцию в условиях монополистической
конкуренции является также убывающей. Но она намного более
эластична, чем кривая спроса производителя-монополиста, поскольку
продавец в условиях монополистической конкуренции
сталкивается с относительно большим числом конкурентов, производящих
взаимозаменяемые товары. Чем больше конкурентов и слабее
дифференциация продукта, тем более эластичной будет кривая
спроса в условиях монопольной конкуренции. Что же касается
кривой предельного дохода в этих условиях, то и она лежит ниже
кривой спроса производителя, и ее наклон также будет составлять
половину угла наклона последней (см. схему 6.12).
На краткосрочном временном интервале в условиях
монопольной конкуренции фирмы будут выбирать цену и объем
выпуска, максимизирующие прибыль или минимизирующие
убытки, также исходя из уже известного принципа равенства
предельного дохода и предельных издержек (схема 6.13).
Сходная ситуация имеет место и на долгосрочном временном
интервале. Максимизация прибыли в этом периоде в условиях
монополистической конкуренции предполагает объем выпуска,
при котором предельный доход равен долгосрочным
предельным издержкам (схема 6.14).
Завершая краткий анализ рыночного поведения фирм в
условиях конкуренции, следует также обратить внимание на
эффективность распределения и использования ресурсов. В этих
условиях производится несколько меньший, чем наиболее
эффективный объем продукции. Это означает, что имеет место
недоиспользование ресурсов для производства товаров и
установления несколько более высокой цены. Иначе говоря,
издержками монополистической конкуренции являются
избыточные производственные мощности и недопроизводство
необходимой обществу продукции. Но чем острее проблема избытка
производственной мощности, тем шире диапазон
потребительского выбора. Монополистическая конкуренция связана с
приспособлением продукта к потребительскому спросу, а
потребительского спроса — к продукту. Такое приспособление
является компенсирующим моментом монополистической
конкуренции, но максимальная производственная эффективность все-
таки не достигается (схема 6.15).
120

Завершить рассмотрение рынка несовершенной
конкуренции необходимо анализом олигополии. Олигополия — рыночная
структура, состоящая из небольшого числа фирм, причем по
крайней мере некоторые из них имеют большие размеры
относительно размеров рынка. Товар, реализуемый в условиях
олигополии, может быть и дифференцированным, и
стандартизованным (схема 6.16). На олигополистическом рынке фирмы,
обладающие большими долями в общем выпускаемом
количестве товара, обладают способностью влиять на цену товара,
варьируя его наличие на рынке. Степень преобладания на
рынке одной или нескольких больших фирм определяют
коэффициент концентрации и индекс Герфиндаля. Коэффициент
концентрации — простейший показатель, измеряющий
концентрацию рынка. Он показывает процент продаж приходящихся
на данном отраслевом рынке на долю четырех (или восьми)
крупнейших фирм. Индекс Герфиндаля позволяет учесть степень
влияния доминирующей фирмы. Этот индекс рассчитывается
путем возведения в квадрат процентных долей рынка каждой
из фирм и суммирования полученных результатов (схема 6.17).
Обратите внимание, что олигополитическое поведение на
рынке подразделяется на олигополию, основанную на
соглашении, и олигополию доминирующей фирмы.
Соглашение предполагает согласование между несколькими
фирмами о разделе рынка и ценах. Выделяют открытое
соглашение и тайное или молчаливое соглашение. Если соглашение
является открытым и оформленным и вовлекает всех или
большую часть производителей на рынке, его результатом
является картель (схема 6.18). Его цель — максимизировать
прибыль путем фиксации цен и ограничения о&ьемов выпуска
продукции (схема 6.18). Но поскольку открытое соглашение в
настоящее время является незаконным в большинстве стран
(согласно антитрестовским законам), то олигополисты часто
ищут пути к тайному сотрудничеству, исключающему открытое
соглашение, к согласованию без соглашения.
Олигополия доминирующей фирмы определяет организацию
рынка, при которой на нем господствует крупная фирма, цены
которой являются базовыми для всех остальных продавцов.
Вариантом олигополии доминирующей фирмы выступает
ценовое лидерство. При олигополитическом лидерстве в области
ценообразования одной-единственной фирме отводится веду-
121

щая роль в формировании цены, исключая тем самым
необходимость тайного сговора.
Соперничающие фирмы могут не только договариваться о
сотрудничестве в погоне за прибылью, но и вести сознательное
соперничество или войны цен. Ценовая война предполагает цикл
последовательных снижений цены соперничающими на олигопо-
литическом рынке фирмами. Война цен продолжается до тех пор,
пока цена не падает до уровня средних издержек. Снижение цены
ниже этого уровня приводит к убыткам (схема 6.19).
Пока не выработано общей теории олигополии, но
существуют разные модели, описывающие поведение олигополистов.
Первая попытка создать теорию олигополии была предпринята А.
Курно еще в 1838 г. Эта теория основывается на предпосылке, что
на рынке присутствуют только две фирмы, и каждая фирма
принимает цену и объем производства конкурента постоянными, а
затем принимает свое решение (схема 6.20).
Столетие спустя был сделан еще один важный вклад в теорию
олигополии двумя английскими экономистами РЛ.Холлом и К.И.
Хитчем и американским экономистом П.М. Суизи. Ими
примерно в одно и то же время была разработана теория "изгибающейся
кривой спроса". Эта теория отражает реакцию олигополистов на
изменение цен конкурентов. Считается, что каждая фирма
исходит из того, что если она снизит свои цены, конкуренты
поддержат это понижение, но если она повысит их, ни одна фирма не
последует ее примеру (схема 6.21).
Равновесие "изгибающейся" кривой спроса для олигополистов
очень стабильно. В отличие от чистого монополиста олигополист
при наличии "изгибающейся" кривой спроса не будет изменять
цены или объем выпуска вследствие небольших цен средних
изменений в издержках. Кривая предельных издержек все равно
пересечет кривую предельного дохода на изгибе.
Нельзя забывать вклад в теорию олигополии, который был
сделан Джоном фон Нейманом и Оскаром Морген Штерном в
их книге "Теории игр и экономическое поведение", вышедшей
в 1944 г. Разработанная ими теория объясняет поведение
продавцов или игроков в условиях, когда решения одного из них
влияют на решения всех остальных. Особенностью этой теории
является анализ поведения лиц или организаций с
противоположными интересами (схема 6.22).
122

У-словные обозначения экономических
перейденных, используемые в схемах:
D (demand curve for imperfect competition) — кривая спроса
несовершенно конкурентных фирм
Н (Herfindahl index) — индекс Герфиндаля
LMC (long-run marginal cost curves) —кривая долгосрочных
предельных издержек
МС (marginal cost) — предельные издержки
MR (marginal revenue ) — предельный доход
Р (price) — цена
Q (quantity) —количество, объем производства, выпуск
МС (short-run marginal cost curves) — кривая краткосрочных
предельных издержек
MR (short-run marginal revenue curves) —кривая краткосрочного
предельного дохода
AC (short-run average total cost curves) — кривая краткосрочных
средних совокупных издержек
Литература, рекомендуемая к изучению:
Макконелл К.Р., Брю CJI Экономикс: Принципы, проблемы и
политика. — М.: Республика, 1992. — Т — Гл.26-28.
Пиндайк Р. Рубинфельд Д. Микроэкономика. — М.: Экономика,
Дело, 1992. - Гл. 10-12.
Долин Э.Дж., Линдсей Д.Е. Рынок: микроэкономическая модель. —
С.-Пб. 1992. - Гл. 8,9.
Хайман Д.Н. Современная микроэкономика: анализ и
применение. — М.: Финансы и статистика, 1992. — Гл. 10, 11.
Фишер С, Дорнбуш Р., Шмалензи Р. Экономика. — М.: "Дело
ЛТД", 1993. - Гл. 11, 12.
Экономика: Учебник / под ред. доц. А.С. Булатова. — М.:
Издательство БЕК, 1995. — Гл. 6.
Долан Э.Дж., Линдсей Д. Микроэкономика. — С.-Пб.: Изд-во
"Санкт-Петербург оркестр", 1994. — Гл. 8, 9.
123

Несовершенная конкуренция
рыночная структура, характеризующаяся
возможностью продавцов или покупателей
воздействовать на рыночную цену
основные типы
Монополия
Олигополия
Монополистическая
конкуренция
рыночная структура, в
которой одна фирма является
поставщиком на рынок
продукта, не имеющего
близких субститутов
рыночная структура,
состоящая из небольшого
числа фирм, причем по
крайней мере некоторые
из них имеют большие
размеры относительно
размеров рынка
рыночная структура,
состоящая из множества
мелких фирм, выпускающих
неоднородную продукцию;
характеризуется свободным
входом и выходом фирм
Схема 6.1. Несовершенная конкуренция и ее модели
124

Чистая монополия
организация рынка, при которой на нем существует
единственный продавец товара, причем этому
товару нет близкого заменителя в других отраслях
количество и размер фирм
характер продукции
условия входа и выхода
влияние на цены
доступность информации
одна фирма является
единственным производителем
данного товара
нет олизких заменителей,
продукция уникальна в том
смысле, что не существует
хороших или близких
заменителей
практически непреодолимые
барьеры на входе
фирма с монопольной властью
является фирмой, которая по
своему усмотрению
устанавливает цену на свой
товар, а не принимает ее как
данное, как рыночную
реальность
некоторые ограничения
Схема 6.2. Чистая монополия и ее особенности
125

Монопольная власть
предполагает
возможность продавцом повышения цены на свою
продукцию путем ограничения своего собственного
объема выпуска
основа
барьеры вхождения в отрасль
ограничитель, который предотвращает появление
дополнительных продавцов на рынке монопольной фирмы
основные типы барьеров входа в отрасль

исключительные права,
полученные
от
правительства
патенты и
авторские
права:
предоставляют
исключительное
право
контролироват ь
производство
продукта
собственность
на все
предложения
какого-либо

производственного
ресурса
закрытая
монополия
основные виды монополий
естественная
монополия
преимущество
низких
издержек
крупного
производства,
обусловленное

монополизацией рынка
открытая
монополия
монополия,
имеющая юридическую
защиту от других
конкурентов
монополия, в
которой долгосрочные
средние издержки
минимальны, только
когда фирма
обслуживает весь
рынок
монополия,
являющаяся
единственным
продавцом на рынке
какого-либо
продукта, но не имеющая
специальной защиты
от конкурентов
Схема 6.3. Монополия и монопольная власть
126

Кривая спроса на выпуск прооукиии
монополистической Фирмой
отражает
суммарный объем продукции, поставляемый монополистической
фирмой при каждом значении цены
особенности
кривая спроса является убывающей, и объем продаж можно
увеличивать только за счет снижения цены
результат
предельный доход становится меньше, чем цена
(средний доход) для каждого уровня выпуска, кроме первого
кривая предельного дохода
лежит ниже кривой спроса
3
о
ч
*
X
ев
X
о
Объем выпуска
Схема 6.4. Спрос на продукцию
монополистической фирмы
127

Оптимальный выпуск для
Фпрмы-монополпста
объем выпуска, при котором предельный
доход равен предельным издержкам
MR = MC
Объем выпуска
Схема 6.5. Оптимальный выпуск для монополии
на краткосрочном временном интервале
128

Убытки Фпрмы-монополпста
условие
кривая спроса находится ниже кривой средних совокупных
издержек
спрос недостаточный для того, чтобы
фирма-монополист получала прибыль
ч
о
X
о
ч:
«г
3
х
-О
ч
О
Ч
и
о,
с
<Я
X
и
х
X
а.
о
ч
S
и
Ж
-а
ч
4)
I
с
Объем вьтуска
Схема 6.6. Убытки фирмы-монополиста на
краткосрочном временном интервале
129

Прибыль Фпрмы-монополпста
цена Р превышает минимально возможные средние
совокупные издержки
Рг = (Р — min AC) х Q
Объем выпуска
Схема 6.7. Прибыль фирмы-монополиста на
краткосрочном временном интервале
130

Оптимальный выпуск оля
Фпрмы-монополпста
объем выпуска, при котором предельный доход равен
долгосрочным предельным издержкам
MR = LMC
Объем выпуска
Схема 6.8. Оптимальный выпуск для
фирмы-монополиста в условиях
долгосрочного временного интервала
131

Ценовая дпскрпмпнаипя
поведение продавца на рынке в условиях несовершенной
конкуренции, когда он устанавливает разные цены на
одинаковые товары
условия
отсутствие у покупателя
возможности перепродажи
продукта
наличие у продавца
возможности разделять
покупателей на группы
исходя из эластичности
спроса на товары
результат
получение дополнительной
прибыли продавцом
производство большего
объема продукции
большее количество
потребителей получают
возможность
воспользоваться услугой данного вида
ограничение
антимонопольное законодательство
Схема 6.9. Ценовая дискриминация фирм,
обладающих монопольной властью
132

функционирование рынка
в условиях монополии
ограничение
объема
производства и
установление более
высокой цены
предполагает
отсутствие
стимулов к
снижению

производственных издержек
расходы,
связанные с
сохранением и
укреплением
рыночной
власти
результат
□
О
□
нерациональное использование ресурсов
необходимая обществу продукция не производится
отсутствуют стимулы использовать наиболее
прогрессивную технологию
слабая заинтересованность в научно-исследовательских
разработках и использовании достижений НТР
рост издержек производства
социальный результат
максимальная приизводственная эффективность не достигается
Схема 6.10. Экономические последствия монополии
133

Монополистическая конкурениия
организация рынка, при которой на нем действует большое
количество продавцов, продающих дифференцированный
продукт, и возможно появление новых продавцов
количество и размер фирм
характер продукции
условия входа и выхода
на рынок
влияние на цены
доступность информации
множество мелких фирм
разнородная продукция
никаких затруднений
некоторое, но в довольно
узких рамках
некоторые ограничения
Схема 6.11. Монополистическая конкуренция
и ее особенности
134

Кривая спроса на проаукиию в
условиях монополистической конкуренции
отражает
суммарный объем продукции, поставляемый фирмой при каждом
значении цены
особенности
1
□ кривая спроса является убывающей
О степень эластичности кривой спроса фирмы в условиях
монополистической конкуренции зависит от числа
конкурентов и степени дифференциации продукта
О большое число конкурентов и слабая дифференциация
продукта
вызывают
рост эластичности кривой спроса
о
X
о
3
X
л
=;
и
с*
о
о.
с
яГ
X
о
результат
предельный доход будет составлять
половину утла наклона линии спроса
Объем выпуска
Схема 6.12. Спрос на продукцию в условиях
монополистической конкуренции
135

Оптимальный выпуск в условиях
монополистической конкуренции
объем выпуска, при котором предельный доход равен
предельным издержкам
MR = MC
Объем выпуска
Схема 6.13. Оптимальный выпуск в условиях
монополистической конкуренции на
краткосрочном временном интервале
136

Оптимальный выпуск в условиях
монополистической конкуренции
объем выпуска, при котором предельный доход равен
долгосрочным предельным издержкам
MR = LMC
Объем выпуска
Схема 6.14. Оптимальный выпуск в условиях
монополистической конкуренции на
долгосрочном временном интервале
6 Заказ 1172
137

функипонпрование рынка в условиях
монополистической конкуренции
предполагает

недоиспользование
ресурсов для
производства
товаров
избыточные

производственные мощности
потребители
не получают
продукт по
наименьшей
цене

приспособление
продукта к

потребительскому спросу
необходимая
обществу
продукция не
производится

дифференциация продукта
и его

совершенствование

приспособление

потребительского спроса
к продукту
развитие
рекламы
социальный результат
максимальная производственная эффективность не достигается
Схема 6.15. Экономические последствия
монополистической конкуренции
138

Олигополия
рыночная структура, при которой в реализации какого-либо
товара доминируют очень немного продавцов
количество и размер фирм
число фирм невелико, есть
крупные фирмы
характер продукции
разнородная или однородная
продукция
условия входа и выхода
на рынок
наличие существенных
препятствий
контроль над ценой
ограничен взаимной
зависимостью; значительный
при тайном соглашении
доступность информации
некоторые ограничения
Схема 6.16. Олигополия и ее особенности
139

Олпгополпстпческпп рынок
рынок, на котором большая часть продукции производится
небольшим количеством крупных фирм
особенности
концентрация рынка
на рынке преобладает одна или несколько больших фирм
причины
экономия на
масштабах
препятствия
к
проникновению на
рынок новых
фирм

существенность
безвозвратных
издержек
случайные
причины
показатели
.коэффициент концентрации индекс Герфиндаля
процентное отношение
продаж четырех (или восьми)
крупнейших фирм к общему
отраслевому объему
рассчитывается
суммированием результатов,
полученных путем возведения
в квадрат процентных долей
рынка каждой из фирм,
продающих продукцию на
этом рынке
Н - р,2 + Р/ + ...рп2
Схема 6.17. Олигополистический рынок и его черты
140

Картель
группа производителей, совместно максимизирующих прибыли
путем фиксации цен и ограничения объемов выпуска продукции
- условия образования -—
барьеры для входа в отрасль ;
установление совместного ориентира по общему уров- I
ню выпускаемой продукции
установление квот каждому члену картеля
установление процедуры проведения утверждения квот |
максимизация групповых прибылей при монопольной цене
несовместима с максимизацией индивидуальных прибылей
при этой цене
контроль за проникновением на рынок и предотвращение
жульничества со стороны членов картеля относительно цен и
квот
являются незаконными в большинстве стран
Схема 6.18. Картель
141
□
□
□
□

Повеление Фирм на рынке в условиях
олигополии
определяет
максимизацию совокупной
прибыли отрасли
максимизацию собственной
прибыли фирмы
олигополистическая взаимосвязь:
зависимость поведения каждой фирмы от реакции конкурентов
тщательный учет действий конкурирующих фирм на
олигополистическом рынке при определении цены и объема
выпуска
основные формы
соглашение фирм
соперничество фирм
последствия
ценовая война
согласованное решение фирм
по поводу объемов выпуска
продукции и цен или же
ограничений соперничества
цикл последовательных
уменьшений цены
соперничающими на рынке олиго-
полистическими фирмами
явное
соглашение
молчаливое
соглашение
Гд ни одна фирма больше не "]
| может получать выгоды
I от понижения пены |
□ цена равна средним
издержкам |
экономические
равны нулю
прибыли
Схема 6.19. Рыночное поведение олигополии
142

Теория олигополии Курно
содержание
теория рыночного поведения продавцов — конкурентов, когда
каждый из них реагирует на фиксированную цену своего
конкурента
основные предпосылки
на рынке существуют только две фирмы; каждая принимает
свое решение на основании того, что цена и объем
производства у фирмы — конкурента будут постоянными
к
ее
Я
о
ев
знач
ев
К
ее
аз
4)
я
=к
о
S
£
++
'5
гч
Кривая реакции
1-й фирмы
Кривая реакции
2-й фирмы
Цена, назначаемая 1-й фирмой
равновесие наступает в точке пересечения кривых реакции
обеих фирм: в этой точке предложения фирм совпадает с их
реальными действиями
ограничения
не принимается во внимание, что каждая фирма будет активно
реагировать на появление конкурентов, и, таким образом, ее
цены не будут фиксированными
Схема 6.20. Формальные модели теории олигополии
Теория олигополии Курно
143

Теория "изгибающейся кривой спроса"
теория рыночного поведения конкурирующих олигополистов,
каждый из которых сталкивается с наклонной кривой спроса на
свою продукцию и реагирует снижением своей цены на снижение
цены конкурентом, при этом повышение цены одним из них не
приводит к повышению цен другими
^основные предпосылки
каждая фирма исходит из того, что если она снизит
свои цены, конкуренты поддержат это понижение
если фирма повысит свои цены, то ни одна фирма не
последует ее примеру
результат
олигополист будет иметь "изгибающуюся кривую спроса"
X
о
S3
U -г
и
S
а
с
о
1) г?
Объем выпуска
особенности
□ излому кривой спроса соответствует разрыв кривой
предельного дохода
□ через разрыв в кривой предельного дохода проходит
кривая предельных издержек
□ отдельные эмпирические исследования не подтверждают
теорию "изгибающей кривой спроса"
Схема 6.21. Формальные модели теории олигополии.
Теория "изгибающейся кривой спроса"
144

Теория игр
теория поведения продавцов (или игроков) в условиях, когда
решения одного из них влияют на решения всех остальных
особенности
анализируется поведение лиц (или организаций) с
противоположными интересами
□
□
конечный результат самостоятельных решений каждого
из продавцов (или игроков) — положение, которое
уравняет их по отношению друг к другу
равновесие Нэша
стратегия продавца (или игрока) оптимальна в условиях
стратегии, выбранной конкурентами. При этом ни
у одного продавца (игрока) нет стимула изменить свою
стратегию после выяснения того, какую стратегию выбрал
другой продавец (или игрок)
результат
каждый из продавцов (или игроков)
получает нулевую прибыль
Схема 6.22. Формальные модели теории олигополии
Теория игр
145

Рынок
производственных
7 ресурсов и
распределение
доходов
Изучив эту телсу, вы слюжете понять:
> основные виды и особенности рынка
производственных ресурсов;
V в чем особенности спроса на производственные
ресурсы;
> почему кривая спроса на производственные
ресурсы совпадает с кривой их предельной доходности;
> что вызывает изменение объема спроса и
динамику спроса на производственные ресурсы;
^ каковы особенности спроса на производственные
ресурсы в условиях несовершенной конкуренции;
У каким образом достигается максимально
прибыльное равновесие на рынке производственных
ресурсов в условиях несовершенной конкуренции;
> в чем особенности основных видов и форм
заработной платы;
> какие формы имеет доход от использования земли
и других природных ресурсов;
> какие обстоятельства формируют ссудный
процент;
^ в чем суть отдачи от такого вида человеческого
ресурса, как предпринимательские способности.
146

Предметом анализа предшествующих тем были принципы
формирования объемов производства и цен фирмами,
действующими в различных рыночных условиях и производящих
готовую продукцию. Но кроме рынка товаров и услуг,
существуют рынки факторов производства.
Начиная изучение рынков факторов производства,
определите прежде всего их основные особенности (схема 7.1).
Обратите внимание на то, что рынки ресурсов производства — это
рынки, на которых в результате взаимодействия спроса и
предложения формируются цены на труд, капитал и природные
ресурсы в форме заработной платы, процентного дохода и
ренты. Спрос на ресурсы производства вторичен и определяется
спросом на продукцию, производимую с помощью этих
факторов производства. Чем выше спрос на продукцию, тем выше
спрос на ресурсы производства. Основные виды рынков
ресурсов производства определяют рынки ресурсов производства с
совершенной и несовершенной конкуренцией. Особенностью
ресурсов производства в условиях совершенной конкуренции
является то, что ни покупатель, ни продавец не могут влиять
на цены ресурсов производства. На рынках ресурсов
производства в условиях несовершенной конкуренции либо покупатель,
либо продавец могут оказывать влияние на цены ресурсов
производства. Что же касается основных форм рынков ресурсов
производства, то для каждого типа и качества ресурсов
производства существуют отдельные рынки: рынок труда, рынок
капитала и природных ресурсов.
Если фирма действует в условиях совершенной конкуренции,
то она может купить по текущей цене любое количество ресурсов.
Спрос на ресурсы производства со стороны отдельной фирмы
зависит от спроса на готовую продукцию, производимую с
помощью данных ресурсов. Поэтому основными факторами
устойчивости спроса на любой ресурс являются эффективность этого
ресурса при создании товара и рыночная стоимость (или цена)
товара, произведенного при помощи данного ресурса. Основным
правилом спроса на производственные ресурсы со стороны отдельной
фирмы является учет предельной доходности и предельных
издержек ресурса. Предельной доходностью ресурса называется
изменение дохода, получаемого в результате продажи дополнительной
продукции, произведенной в результате потребления одной
единицы какого-либо ресурса. Предельные издержки ресурса — это
издержки приобретения каждой дополнительной единицы
данного ресурса (схема 7.2).
147

Из основного правила спроса на производственные ресурсы
вытекает основное правило использования ресурсов. Чтобы
максимизировать прибыль, фирма должна скорректировать
использование количества каждого производственного ресурса
таким образом, чтобы величина предельной доходности ресурса
равнялась издержкам использования его дополнительной
единицы, т.е. его предельным издержкам.
Спрос фирмы на производственные ресурсы в условиях
совершенной конкуренции (схема 7.3) показывает кривая,
которая отражает изменение требуемого фирмой объема ресурсов
при изменении цен на них и неизменных заданных прочих
факторах, влияющих на спрос. Обратите внимание на то, что
кривая спроса на производственные ресурсы со стороны
фирмы в условиях совершенной конкуренции совпадает с кривой
предельной доходности. Причиной этого яатяется то, что цена
на продукт и предельный доход в условиях совершенной
конкуренции равны. Нисходящий наклон кривой спроса на
производственные ресурсы (схема 7.3) обусловлен законом
убывающей предельной производительности. Сам же нисходящий
наклон кривой спроса всегда вызывает ее пересечение с кривой
предельных издержек, а точка пересечения показывает
оптимальное количество используемого фирмой ресурса.
Отметив, что кривая спроса фирмы на производственные
ресурсы в условиях совершенной конкуренции имеет
нисходящий наклон, следует выделить, что степень этого наклона
определяет ценовая эластичность спроса на ресурсы производства.
При этом сама ценовая эластичность спроса на ресурсы
производства, как и на любой другой товар, есть отношение
процентного изменения потребления ресурса к процентному
изменению его цены (при прочих равных условиях).
На величину ценовой эластичности спроса на ресурсы
влияют несколько факторов. Среди них прежде всего следует
выделить такие факторы, как ценовая эластичность спроса на
продукт, доля ресурсов в общих производительных затратах,
взаимозаменяемость ресурсов и, наконец, эластичность
предложения других ресурсов. Чем легче замещается какой-либо
ресурс производства, тем более эластичен спрос,
предъявляемый на него фирмой (схема 7.4).
Обратите внимание, что ценовая эластичность спроса на
производственные ресурсы сводится к изменениям в объеме
спроса, а изменения в цене ресурса производства при прочих
равных условиях приводят к движению вдоль кривой спроса на
148

производственные ресурсы. Но кроме цены, спрос на ресурс
определяют и другие факторы. Неценовые факторы спроса на
ресурс вызывают динамику самого спроса, т.е. сдвиг всей
кривой спроса на ресурс вправо или влево. К таким факторам
относятся прежде всего спрос на продукцию фирмы, цены и
объемы предлагаемых ресурсов-заменителей и
комплементарных ресурсов, а также изменения в технологии производства
(схема 7.5).
Разобравшись в основных особенностях спроса на
производственные ресурсы, предъявляемого отдельной фирмой,
перейдем к анализу отраслевого и рыночного спроса на эти
ресурсы. Отраслевой спрос на производственные ресурсы есть
сумма объемов спроса на ресурсы со стороны отдельных фирм в
отрасли при каждой возможной цене на него. Особенность
отраслевой кривой спроса на производственные ресурсы
состоит в том, что она менее эластична по цене. Это объясняется
менее эластичным спросом на продукцию отрасли,
техническими возможностями замены одного ресурса на другой,
неэластичным предложением ресурсов-заменителей и временными
ограничениями. Касаясь же рыночного спроса на
производственные ресурсы, необходимо выделить его связь с
отраслевым спросом на эти ресурсы. Обратите внимание, что
рыночный спрос на производственные ресурсы есть сумма объемов
спроса на ресурс со стороны всех отраслей при любой данной
цене на него, а эластичность рыночного спроса по цене
связана с эластичностью спроса по цене в каждой из отраслей,
которые составляют рынок (схема 7.6).
Если в условиях совершенной конкуренции ни покупатель,
ни продавец никоим образом не могут воздействовать на цены
производственных ресурсов, то в условиях несовершенной
конкуренции такое ограничение отсутствует. Дело в том, что
фирма-монополист на рынке готовой продукции всегда стремится
производить продукции меньше, чем фирмы-конкуренты, и ей
всегда требуется меньшее количество ресурсов. Монополист
может контролировать и цену ресурса. Так, покупатель-монополист
влияет на цену ресурсов благодаря тому, что единичный
покупатель или несколько покупателей могут скупать значительную долю
всего имеющегося на рынке количества определенного ресурса.
Ситуация, при которой фирма выступает как монополист
на рынке, где она является покупателем, называется монопсони-
ей. Способность нескольких покупателей оказывать влияние на
цены тех ресурсов, которые они закупают, определяет олигоп-
149

сония. При олигопсонии несколько фирм обладают властью
монопсонии и могут влиять на цену фактора производства.
Кривая предложения ресурса монопсониста имеет восходящий
характер. Наклонная кривая предложения не совпадает, как
это имело место в условиях совершенной конкуренции, с
кривой предельных издержек ресурса. Последняя находится выше
линии предложения и делит угол, образуемый линией
наклонного спроса и осями, пополам (схема 7.7).
Основным правилом использования производственных
ресурсов для монопсониста является равенство предельных
издержек производственных ресурсов его предельной доходности.
Именно в этом положении покупатель ресурса получает
максимально возможную прибыль и минимально возможные
издержки. Отражение этой точки на линии предложения
показывает положение максимально прибыльного монопсонического
равновесия (схема 7.8).
Разобравшись с общими особенностями производственных
ресурсов, следует показать результаты взаимодействия спроса и
предложения на каждом из ресурсов. Для этого необходимо
вспомнить, что на рынке труда в результате взаимодействия
спроса и предложения формируются цены на труд в форме заработной
платы. Заработная плата — это цена, выплачиваемая за
использование труда (схема 7.9). Основными видами заработной платы
является номинальная и реальная заработная плата. Если
номинальную заработную плату представляет сумма денег, полученная
за труд, то реальную заработаю плату определяет уже количество
товаров и услуг, которые можно приобрести на номинальную
заработную плату. На конкретных рынках труда фирмы используют
как повременную, так и сдельную заработную плату. В первом
случае оплачивается отработанное время, во втором — количество
произведенных товаров или услуг. Относительно дифференциации
заработной платы следует заметить, что се определяют прежде
всего неоднородность квалификации рабочих, выравнивающие
различия в оплате труда, географические и социальные
особенности рынков труда.
Результатом взаимодействия спроса и предложения на
рынках природных ресурсов, как уже было ранее отмечено,
являются цены на природные ресурсы в форме ренты. Рента
определяет доход от использования природных ресурсов.
Существуют две основные формы ренты: чистая экономическая
рента и дифференциальная рента (схема 7.10). Обратите внимание,
что за пользование ресурсом в течение определенного периода
150

времени выплачивается денежная сумма в форме арендной
платы. Арендная плата за используемую землю предопределяет
рыночную цену земли: чем выше эта арендная плата, тем выше
цена земли. Рыночная цена земли складывается из суммы всех
будущих арендных платежей, которые, как ожидается,
способен принести конкретный участок (схема 7.10).
Спрос и предложение на рынке капитала формируют цены
на капитал в форме процентных ставок. Особенностью
капитала как ресурса длительного пользования является его создание
с целью производства большего количества товаров и услуг.
Принято выделять физический капитал и человеческий
капитал. Физический капитал включает в себя запас произведенных
товаров, участвующих в производстве товаров и услуг.
Человеческий капитал представляет собой капитал в виде умственных
способностей, полученный через формальное обучение или
образование, либо через практический опыт. Капитал, таким
образом, включает в себя все средства производства, созданные
людьми (инструменты, оборудование, средства передвижения,
здания, сырье и запасы товаров и полуфабрикатов на
различных стадиях производства), а также умственные способности.
Затраты капитала в единицу времени выражают удельные
затраты капитала. Совокупный физический капитал в данный
момент времени представляют фонды. Пополнение или
добавление капитальных фондов происходит в форме инвестиций.
Инвестиция — увеличение объема функционирующего в
экономической системе капитала, то есть предложенного
количества средств производства, созданного людьми (схема 7.11).
Подобно применению природных ресурсов за
использование ссудного капитала в течение определенного периода
времени также выплачивается определенная денежная сумма, но
она имеет форму ссудного процента. Обычно он выражается
через процентную ставку за год. Основными видами ставки
ссудного процента выступают номинальная процентная ставка
и реальная процентная ставка. Заметьте, что процентная
ставка, выраженная в денежных единицах по текущему курсу, есть
номинальная процентная ставка. Реальную процентную ставку
определяет процентная ставка, выраженная в неизменных
денежных единицах или с поправкой на инфляцию. Реальная
процентная ставка равна номинальной процентной ставке с
учетом уровня инфляции. Выделяя же факторы динамики
ставки ссудного процента, следует обратить внимание на ее
зависимость от степени риска на ссуду, от срочности ссуды, разме-
151

pa ссуды, налогообложения и ограничения условий
конкуренции на рынке, так как любые изменения в ставке ссудного
процента влияют на уровень инвестиционной активности.
Низкая процентная ставка приводит к увеличению инвестиций
и расширению производства, тогда как высокая процентная
ставка сдерживает инвестиции и производство (схема 7.12).
В заключение, чтобы применить экономические модели
предпринимательского поведения к реальности, следует
уточнить, что же в конечном итоге представляют собой
предпринимательский доход и экономическая прибыль. Для этого
необходимо прежде всего выделить основные формы
предпринимательской деятельности и показать ее результат. Последний,
как уже не раз было отмечено, показывает доход фирмы или
сумму, полученную от продажи товаров и услуг в течение
определенного периода. Чистый доход или прибыль выражают
превышение дохода над издержками (схема 7.13). Получение
прибыли представляется отдачей от такого вида человеческого
ресурса, как предпринимательские способности.
Предприниматель берет на себя инициативу соединить ресурсы земли, труда
и капитала в единый процесс для прибыльного производства
товаров и услуг. Предприниматель реализует свой деловой
интерес, или получение прибыли, через новаторство, новые
технологии, новые формы организации бизнеса, новые товары.
Но этот деловой интерес всегда связан с неопределенностью и
риском, причем предприниматель рискует не только своим
временем, трудом и деловой репутацией, но и
соответствующими средствами (схема 7.14).
Условные обозначения экономических
переменных, используемых в схемах:
D (demand curve) — кривая спроса на фактор производства
Е (eguilibrium) — символ, обозначающий точку равновесия на
графике
MRC (marginal resource cost) — предельные издержки
производственного ресурса
MRC (marginal resource cost curve) — кривая предельных издержек
производственного ресурса
MRP (marginal revenue product) — предельная доходность
производственного ресурса
MRP (marginal revenue product curve) — кривая предельной
доходности производственного ресурса
152

P (price) — цена
Q (quantity) — количество, объем производственного ресурса
S (supply curve) — кривая предложения производственного ресурса
Литература, рекомендуемая к изучению:
Макконелл К.Р., Брю СЛ. Экономикс: Принципы, проблемы и
политика. - М.: Республика, 1992. — Т.2. — Гл.29 — 31.
Долан Э.Дж., Линдсей Д.Е. Рынок: микроэкономическая модель. —
С.-Пб., 1992. - Гл. 10,11.
Хайман Д.Н. Современная микроэкономика: анализ и
применение. — М.: Финансы и статистика, 1992. — Гл. 13 — 15.
Фишер С, Дорнбуш Р., Шмалензи Р. Экономика. — М.: Дело ЛТД,
1993. - Гл. 15 - 18.
Экономика: Учебник/Под ред. доц. А.С.Булатова. — М.:
Издательство БЕК, 1995. -Гл.7- 9.
Экономикс: Англо-русский словарь-справочник/ Э.Дж.Долан,
Б.И.Домненко. — М.: Лазурь, 1994. — Рынок труба и рынки капитала
и природных ресурсов.
Долан Э.Дж., Линдсей Д. Микроэкономика. — С.-Пб.: Изд-во АО
"Санкт-Петербург оркестр", 1994. — Гл. 10,11.
153

Рынок пропзвоаственных ресурсов
рынок, на котором в результате взаимодействия спроса и
предложения формируются цены на труд, капитал и природные
ресурсы в форме заработной платы, процентного дохода и ренты
особенности
спрос на производственные ресурсы вторичен и
определяется спросом на продукцию, производимую с
помощью этих ресурсов
чем выше спрос на продукцию, тем выше спрос на
производственные ресурсы
основные виды
рынок производственных
ресурсов в условиях
совершенной конкуренции
рынок производственных
ресурсов в условиях
несовершенной
конкуренции
особенности
ни покупатель, ни
продавец не могут влиять
на цены ресурсов
производства
либо покупатель, либо
продавец могут оказывать
влияние на цены
ресурсов производства
основные формы рынков
для каждого типа и качества производственных ресурсов
существуют отдельные рынки
Схема 7.1. Рынки производственных ресурсов
154

Спрос на ресурсы
спрос на производственные ресурсы, который в свою очередь
зависит от спроса на продукт, для производства которого эти
ресурсы предназначены
факторы устойчивости спроса
□ эффективность производственного ресурса при создании
товара
□ рыночная стоимость (или цена) товара, произведенного
при помощи производственного ресурса
основное правило спроса
учет предельной доходности и предельных
издержек производственных ресурсов
предельная доходность
производственного ресурса
предельные издержки
производственного ресурса
изменение дохода в
результате продажи
продукции, произведенной с
помощью дополнительной
единицы какого-либо
производственного ресурса
дополнительная сумма, на
которую возрастут общие
издержки в результате
приобретения
дополнительной единицы
какого-либо
производственного ресурса
основное правило использования
производственных ресурсов
только тогда, когда предельная доходность ресурса и
предельные издержки ресурса равны, невозможно увеличить
доход, изменив потребление ресурса. Это правило можно
записать в виде равенства: MRP = MRC
Схема 7.2. Спрос фирмы на ресурсы в условиях
совершенной конкуренции
155

Кривая спроса на произвоаственные
ресурсы
показывает
как изменяется объем потребных фирме ресурсов при изменении
цен на эти ресурсы и неизменных заданных прочих факторах,
влияющих на спрос
совпадает
с кривой предельной доходности производственного ресурса
причина
цены на продукт и предельный доход в условиях
совершенной конкуренции равны
цены на производственные ресурсы и предельные
издержки на производственные ресурсы равны
график спроса фирмы на
производственные ресурсы
MRC
D=MRP
X
Количество производственного ресурса
Схема 7.3. Кривая спроса фирмы на
производственные ресурсы
в условиях совершенной конкуренции
156

иеновая эластичность спроса
на производственные ресурсы
отношение процентного изменения потребления
производственного ресурса к процентному изменению его цены
основные факторы
□ ценовая эластичность спроса на продукт
□ доля ресурсов в общих производительных затратах
□ взаимозаменяемость ресурсов
I □ эластичность предложения других ресурсов
основной принцип
чем легче замещается какой-либо ресурс, тем более эластичен
предъявляемый фирмой спрос на нею
Схема 7.4. Ценовая эластичность спроса фирмы на
производственные ресурсы
157

Изменение объема спроса на
производственные ресурсы
изменения в цене ресурса при прочих равных условиях
результат
движение вдоль кривой спроса на производственные ресурсы
Изменение спроса на
производственные ресурсы
основа
□
изменение спроса на выпускаемый продукт
изменение цен и объемов предлагаемых
ресурсов-заменителей, а также комплементарных ресурсов
технологические изменения,
предельный продукт ресурса
воздействующие
на
результат
сдвиг всей кривой спроса на производственные ресурсы
ет!
9>
а
иного
о
ш
у
произв
Л
и
ft
Q.
О, Q2 Q3
Количество производственного ресурса
Схема 7.5. Изменение объема производственных
ресурсов и динамика спроса на них
158

Отраслевой спрос на
производственные ресурсы
сумма объемов спроса на ресурсы со стороны отдельных фирм
в отрасли при каждой возможной цене на него
особенности
отраслевая кривая спроса на производственные ресурсы
менее эластична по цене
факторы эластичности спроса
на ресурсы в отрасли
О
□
а
эластичность спроса по цене для продукции отрасли
технические возможности замены одного ресурса на
другой
эластичность предложения
используемых в отрасли
время
других
ресурсов,
рыночный спрос на ресурсы производства
сумма объемов спроса на ресурс со стороны всех отраслей
при любой данной цене на него
Схема 7.6. Отраслевой и рыночный спрос на
производственные ресурсы
159

Спрос на пропзвоаствениые ресурсы
в условиях несовершенной конкуренции
определяет
власть монопсонии
способность единственного
покупателя оказывать
влияние на цены тех
ресурсов, которые он
закупает
способность нескольких
покупателей оказывать
влияние на цены тех
ресурсов, которые они
закупают
результат
□ покупатель сталкивается с наклонной кривой
предложения на покупаемый ресурс
q наклонная кривая предложения не совпадает, как это
имело место в условиях совершенной конкуренции, с
кривой предельных издержек ресурса
□ кривая предельных издержек ресурса находится выше
линии предложения и делит угол, образуемый линией
наклонного спроса и осями, пополам
Количество производственного ресурса
Схема 7.7. Спрос на производственные ресурсы в
условиях несовершенной конкуренции
160

Максимально прибыльное равновесие
положение, при котором покупатель, сталкивающийся с
наклонной кривой предложения, достигает наибольшей
прибыльности
точка максимально прибыльного равновесия
место положения
находится на кривой предложения под
пересечением кривых предельных издержек и
предельной доходности ресурса
Количество производственного ресурса
Схема 7.8. Максимально прибыльное равновесие
на рынке производственных ресурсов
в условиях несовершенной конкуренции
161

Заработная плата
цена, выплачиваемая за использование труда
- основные виды ~~
номинальная —""реальная
заработная плата, """*-—^заработная плата
сумма денег, полученная за
время труда
количество товаров и услуг,
которые можно приобрести
на номинальную заработную
плату
уровень заработной платы
общий, или средний, уровень заработной платы
основные формы
заработная плата на конкретных рынках труда
основные факторы дифференциации
заработной платы
Q неоднородность квалификации рабочих, их различие по
способностям и уровню подготовки
□ выравнивающие различия в оплате труда, которые
компенсируют неденежные различия работ
□ отклонения от условий конкуренции на рынке в виде
географического, искусственного и социологического
ограничения мобильности
Схема 7.9. Заработная плата и ее формы
162

Прлроаные ресурсы
пространство, на котором проистекает экономическая
активность любого рода
доход от использования земли и
других природных ресурсов
рента
основные формы
чистая экономическая
рента
доход, приносимый
производственным ресурсом
только в силу его
ограниченности
дифференциальная
рента
доход, приносимый
производственным ресурсом
в зависимости от его
качества
денежная сумма, выплачиваемая за
пользование ресурсом в течение
определенного периода
арендная плата
определяет
рыночную цену земли
суммарная величина всех будущих арендных платежей,
которые, как ожидается, способен принести конкретный
земельный участок
Схема 7.10. Рынки природных ресурсов
163

Капитал
ресурс длительного пользования, создаваемый с целью
производства большего количества товаров и услуг
основные формы
физический капитал _^-~-^ человеческий капитал
представляет собой запас
производственных товаров,
участвующих в производстве
товаров и услуг
капитал в виде умственных
способностей, полученный
через формальное обучение
или образование, либо через
практический опыт
удельные затраты капитала
мера величины капитала, затрачиваемого в единицу времени
основная форма движения капитала
фонды
величина капитала в данный момент времени
форма роста
инвестиции
часть текущего производства используется для увеличения
фондов
ссудный процент
цена, уплачиваемая собственникам капитала за использование
заемных средств в течение определенного периода времени
Схема 7.11. Капитал и процентный доход с капитала
164

Ссудный процент
форма выражения
ставка ссудного процента за год
основные виды
номинальная процентная
ставка
процентная ставка,
выраженная в денежных
единицах по текущему курсу
реальная процентная
ставка
процентная ставка,
выраженная в неизменных
денежных единицах или с
поправкой на инфляцию
основные факторы, определяющие уровень
ставки ссудного процента
□ степень риска на ссуду
Q срок, на который выдается ссуда
□ размер ссуды
□ налогообложение
□ ограничения условий конкуренции на рынке
ставка ссудного процента определяет
уровень инвестиционной активности
□ низкая процентная ставка приводит к увеличению
инвестиций и расширению производства
□ высокая процентная ставка сдерживает инвестиции и
производство
Схема 7.12. Ставка ссудного процента и
инвестиционная активность
165

Предпринимательская деятельность
организационные формы
единоличное
владение
предприятие, находящееся в собственности
одного лица, имеющего полное право на
полученную в результате хозяйственной
деятельности прибыль и полностью
ответственного за убытки, которые терпит
предприятие
объединение двух или более лиц, имеющих
свою долю в прибыли. Каждый из
партнерство ) владельцев или партнеров несет совместную
ответственность за все убытки, которые
терпит предприятие
корпорация
организация, занимающаяся на законных
основаниях определенными видами
деятельности. Владельцы корпорации несут
ответственность только за свои вложения в
данную корпорацию, даже если их
недостаточно для покрытия убытков
результат деятельности
доход фирмы
сумма, полученная от продажи товаров и услуг в течение
определенного периода
^чистый доход, или прибыль
превышение дохода над издержками
нормальная прибыль
минимальный доход, необходимый для удержания
предпринимателя в какой-то определенной сфере производства
Схема 7.13. Предпринимательский доход и
экономическая прибыль
166

Прибыль предпринимателя
отдача от такого вида человеческого ресурса, как
предпринимательские способности
факторы, влияющие на размер прибыли
□ наличие определенной степени монопольной власти
□ неопределенность и риск, которому подвергается
предприниматель
функции прибыли
□ является первичным двигателем, или генератором,
производства
□ определяет уровень использования ресурсов и их
распределение
□ стимулирует нововведения и инвестирование
Схема 7.14. Источники и функции экономической
прибыли предпринимателя
167

СОДЕРЖАНИЕ
Предисловие 3
Тема 1. Введение в микроэкономику 5
Тема 2. Основы теории спроса и предложения 25
Тема 3. Теория потребительского поведения 52
Тема 4. Издержки производства 67
Тема 5. Предприятие в условиях совершенной
конкуренции 87
Тема 6. Предприятие в условиях несовершенной
конкуренции 116
Тема 7. Рынок производственных ресурсов и
распределение доходов 146
Учебное пособие
Владимир Федорович Протас
МИКРОЭКОНОМИКА:
СТРУКТУРНО-ЛОГИЧЕСКИЕ СХЕМЫ
Редактор Л А. Артемова
Корректоры Л И. Ганина, К В Федорова
Оформление художника А В Лебедева
Оригинал-макет выполнен в издательском
объединении "ЮНИГИ" О В Белинской
Лицензия № 061068 от 17 04.У2 г
Подписало в nciaib 25 1)8 96 Формиг 60x88 1/16
Уел нем л 10,5. Тираж 5 000 экз Чаказ1172
Издательство "Ьанки и биржи"
Генеральный директор В Н. Закаи&зе
123298, Москва, Тепличный пер , 6
Тел.. (095) 194-00-15, 131-97-01. Тел/Факс- (095) 194-00-14
Отпечатано в типографии издательства "Дом печати"
432601, г Ульяновск, ул Гончарова, 14