МИНИСТЕРСТВО ОБРАЗОВАНИЯ РОССИЙСКОЙ ФЕДЕРАЦИИ Брянский государственный технический университет
Л. В. МЫСЮТИНА
Основы экономической теории (микроэкономика)
Брянск Жительство БГТУ 2003
_______________-	___________ tvi
[J	------------II1
МИНИСТЕРСТВО ОБРАЗОВАНИЯ РОССИЙСКОЙ
'’F’TV	ФЕДЕРАЦИИ
। Брянский государственный технический университет»
УЯ*»*₽‘
Л.В.Мысютина
>
ОСНОВЫ ЭКОНОМИЧЕСКОЙ ТЕОРИИ (МИКРОЭКОНОМИКА)
Утверждено редакционно-издательским советом в качестве учебного пособия
Ор НАУЧНАЯ
Л БИБЛИОТЕКА Брянского государственного технического университета
БРЯНСК ИЗДАТЕЛЬСТВО БГТУ 2003
Ы>К 65.030
Мысютпна Л.В. Основы экономической теории (Микроэкономики): Учсб.иособие. -Боянск: БГТУ, 2003. - 170с.
ISBN 5-89838-083-3
Дастся систематизированное и взаимосвязанное изложение проблем микроэкономики на основе использования современных методов экономического анализа.
 Учебное пособие предназначено для студентов специальностей 060800 - «Экономика и управление на предприятиях машиностроения»», 061500 - «Маркетинг» и 061100 - «Менеджмент организации» всех форм обучения, а также для слушателей Президентской программы.
Библиогр. - 14 ваз в.
Научный редактор Ерохин Д.В.
Рсцс14зенты: Нсхамкин А. 11. доктор экономических наук,
профессор кафедры «Экономики» БГСХА Благодср 'Г.11. кандидат экономических наук, доцент кафедры «Экономика и управление» БГИТА
ISBN 5-89838-083-3
© Брянский государственный
технический университет, 2003
ОГЛАВЛЕНИЕ
ПРЕДИСЛОВИЕ..............................................5
ВВЕДЕНИЕ В КУРС ЭКОНОМИЧЕСКОЙ ТЕОРИИ.....................7
РАЗДЕЛ I. Основы экономической теории...................18
ГЛАВА 1. Общие понятия..................................18
1,1. Экономические потребности, блага и ресурсы....18
1.2.Экономические агенты, собственность и ресурсы..24
1.3. Экономически кругооборот благ, доходов и ресурсов.30
ГЛАВА 2.Общая характеристика рыночной системы хозяйствования.....................................................39
2.1.	Сущность рынка, его признаки и условия возникновения	39
2.2.	Конкуренция и ее виды.......................45
2.3.	Функции рынка...............................49
2.4.	Виды рынков и их структура......................51
2.5.	Оценка рыночной системы хозяйствования......53
РАЗДЕЛ II. Микроэкономика.............................. 59
ГЛАВА 3. Основы теории спроса и предложения.............59
3.1.	Полезность, ценность (стоимость) и цена товара. Теории стоимости...............................................59
3.2.	Спрос, предложение и цена...................63
3.3.	Рыночное равновесие.......................  68
3.4.	Эластичность спроса и предложения...........73
ГЛАВА 4. Теория потребительского поведения..............79
4.1.	Поведение потребителя. Анализ потребительских предпочтений................................................79
4.2.	Бюджетные ограничения.......................84
4.3.	Оптимальный выбор потребителя...............86
ГЛАВА 5. Фирма как объект микроэкономического анализа...91
5.1.	Предпринимательство как экономический ресурс, его цели и функции......................................91
5.2.	Понятие предприятия (фирмы).................95
5.3.	Формы предпринимательства...................97
ГЛАВА 6. Основы теории производства.....................ЮЗ
6.1.	Производство и его факторы....................ЮЗ
6.2.	Производительность факторов производства и отдача от масштабов производства..................................Юб
6.3.	Издержки производства и их классификация........1 И)
ГЛАВА 7. Фирма в условиях совершенной конкуренции........117
7.1. Условия максимизации прибыли в краткосрочном периоде..............................................118
7.2. Экономическое равновесие фирмы в долгосрочном периоде..............................................123
ГЛАВА 8. Фирма в условиях несовершенной конкуренции......129
8.1.	Определение объема и цены производства в условиях чистой монополии.........................................129
8.2.	Ценообразование в условиях олигополии........133
8.3.	Монополистическая конкуренция....... ........135
ГЛАВА 9. Ценообразование на рынках факторов производства.139
9.1	Рынок факторов производства и спрос на ресурсы...139
9.2.	Рынок труда. Заработная плата...................145
9.3.	Рынок капитала. Капитал и процент...............151
9.4.	Рынок природных ресурсов. Рента.................156
ЗАКЛЮЧЕНИЕ...............................................161
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ И РЕКОМЕНДУЕМОЙ ЛИТЕРАТУРЫ...........................................162
ГЛОССАРИЙ................................................163
ПРЕДИСЛОВИЕ
Курс экономической теории является базовым для экономического образования. С него начинается обучение студентов экономических специальностей всех форм обучения эту дисциплину студенты заочного отделения изучают на I курсе, в I семестре - раздел «Микроэкономика», во (I «Макроэкономика».
Учебное пособие «Основы экономической теории (Микроэкономика)» предназначено для студентов заочного отделения, не имеющим возможности прослушать курс лекций. Главным в заочном обучении является самостоятельная работа с учебной литературой, которой они обеспечены не в полном объеме. В связи с этим необходимо обеспечить студентов-заочников методической литературой и методическими пособиями, которыми они могли бы пользоваться при написании контрольных работ и при подготовке к зачетам и экзаменам.
При написании данного пособия автор руководствовался следующими положениями: материал дисциплины излагается в простой и доступной для студентов форме, по ходу изложения материала даются необходимые пояснения, с целью обеспечения восприятия материала курса используются графический метод анализа, элементарный математический аппарат, что позволяет читателю разобраться в динамике количественных аспектов экономический процессов.
Содержание учебного пособия соответствует требованиям федерального стандарта, утвержденного Министерством образования.
Данный курс является основой для изучения многих экономических дисциплин: «Экономика предприятия», «Финансы, кредит и денежное обращение», «Основы налогообложения» и др.
Учебное пособие состоит из введения и двух разделов. В первом разделе изложены общие понятия экономической теории, рассматриваются общие проблемы экономического развития, теории стоимости и денег; раскрывается сущность собственности как экономической категории, играющей важную роль в экономической системе; дается характеристика рыночной системы хозяйствования. Во втором разделе рассмотрены теоретические основы спроса и предложения, потребительского поведения и производства; показаны проблемы, связанные с деятельностью фирмы в условиях совершенной и несовершен-
6
ной конкуренции и с функционированием рынка факторов производства.
Учебное пособие написано на основе курса лекций, читаемых автором для студентов экономических специальностей дневной формы обучения.
Предполагается издание II части курса «Основы экономической теории», где будут изложены проблемы функционирования экономики на макроуровне.

ВВЕДЕНИЕ В КУРС ЭКОНОМИЧЕСКОЙ ТЕОРИИ
Существует разветвленная система наук, которые изучают различные аспекты хозяйственной (экономической) жизни общества. Все они строятся на основе науки, которую называют чаще всего экономической теорией (нередко экономической наукой или экономикой), а в большинстве стран мира - преимущественно экономике.
ПОНЯТИЕ И ЗАДАЧИ ЭКОНОМИЧЕСКОЙ ТЕОРИИ
Экономическая теория создана и развивается экономистами различных школ и направлений, поэтому ее определения различны.
Как наука, то есть систематизированное знание о сущности, целях и задачах экономической системы, экономическая теория возникла в 16-17 веках. Это период становления капитализма, зарождения мануфактуры, углубления общественного разделения труда, расширения внутренних и внешних рынков, интенсификации денежного обращения.
Возникает первое направление экономической теории - меркантилизм. Сущность теории сводилась к определению источника богатства, выводимого из сферы обращения, а само богатство отождествлялось с деньгами. Близкой к меркантилизму является экономическая политика протекционизма, направленная на защиту национальной экономики от конкуренции со стороны других государств. Главными представителями этого направления стали Томас Май (1571-1641 гг.) и Антуан Монкрегьен (1575-1621 гг.).
Следующее направление в развитии политической экономии представлено физиократами, которые выражали интересы земледельцев. Сам термин «физиократы» происходит от греческих слов phisis и kratos и означает “власть природы”. Основателем и главным представителем этого направления стал Франсуа Кэне (1694-1774гг.). Источником богатства физиократы считали исключительно земледелие.
Дальнейшее развитие экономическая наука получила в трудах А.Смита (1723-1780гг.) и Д. Рикардо (1727-1823гг.). А. Смит считается основоположником классической политической экономики. Он оыл сторонником идеи либерализма, минимального вмешательства  осударства в экономику, рыночного саморегулирования (спрос и
предложение он называл «невидимой рукой»). Кроме того, он заложил основы трудовой теории стоимости, создал учение о доходах, сформулировал принцип налогообложения и многое другое.
Опираясь на достижения классической школы, К.Маркс (1818-1883гг.) и Ф.Энгельс (1820-1895гг.) создали теоретическую концепцию - марксизм, представляющую собой всестороннее исследование развития капиталистического общества и концепцию социализма как новой экономической системы.
Во второй половине 19 века была сформулирована теория мар-жинализма. Представители этого направления - К.Менгер (1840-1921гг.), Ф.Визер (1851-1926гг.), Э.Бем-Баверк (1851-1914гг.) и другие. Маржинализм (от англ, marginal-кпредсльный») объясняет экономические процессы и явления исходя из использования предельных, крайних величин (предельная полезность, предельная производительность, предельные издержки). Теоретической основой маржи-нализма является теория предельной полезности.
Главными направлениями современной экономической мысли являются неоклассическое, кейнсианское, институционально-социологическое.
Экономическая теория - это общественная наука, которая изучает поведение людей и групп в процессе производства, распределения, обмена, и потребления, благ в целях удовлетворения потребностей при ограниченных ресурсах и в условиях конкуренции за их использование.
Экономика связана с объяснением и прогнозированием наблюдаемых явлений. Обоснование и прогноз основываются на теоретиче-ских положениях (предположениях). Экономическая теория служит фундаментом прогнозирования. При применении статистических и экономических методов возможно построение моделей, используемых для прогнозов. Полезность и значимость теории зависят от того, насколько успешно она объясняет и прогнозирует изучаемые явления. С этой целью теорию проверяют практикой.
В зависимости от уровня изучаемых процессов и явлений экономической жизни различают:
Микроэкономику, которая анализирует поведение отдельных элементов и структур, таких как домашнее хозяйство, фирмы, банки, отрасли производства, товарные и финансовые рынки и т. д.
Макроэкономику, которая рассматривает экономику как единое целое и исследует процессы формирования совокупности спроса и предложения, НД и ВНП, влияние бюджетной и денежной политики государства на экономический рост, инфляцию и уровень безработицы (то есть регулирование со стороны государства макроэкономических процессов).
Мезоэкономику, которая изучает поведение определенных подсистем национальной экономики или отраслей народного хозяйства.
Метаэкономику, которая характеризует функционирование мировой экономики в целом.
При изучении экономической теории целесообразно выделять:
1.	Сферу исследования - экономическая жизнь или среда, в которой осуществляется хозяйственная деятельность.
2.	Объект исследования - экономические явления, экономические процессы.
3.	Субъект исследования •- человек, группа людей, государство.
4.	Предмет исследования - жизнедеятельность «экономического человека», группы людей, государства; их экономическое поведение.
Экономическая теория изучает хозяйственную деятельность людей, которая представляет собой целесообразную деятельность, основанную на известном расчете и направленную на удовлетворение потребностей людей, то есть хозяйственная жизнь - это деятельность людей, связанная с обеспечением материальных условий их жизни. Хозяйственная деятельность осуществляется в определенной среде - естественной или социальной.
Естественная среда - это климатические и почвенные условия, количество населения, качество литания и т. д.
Социальная среда - зависит, во-первых, от собственности, определяющей правила игры, которые, в свою очередь, определяют социальную среду; во-вторых, от различных государственных институтов (законов, правил, регламентаций), также оказывающих существенное влияние на условия хозяйственной деятельности.
Хозяйственная деятельность всегда, в любой экономической системе тем или иным способом скоординирована. Выделяют два способа координации (М.Фридмен в книге «Капитализм и свобода» сформулировал эти способы):
10
-	централизованное руководство, сопряженное с принуждением, или иерархия;
-	добровольное сотрудничество индивидов, носящее спонтанный, стихийный характер.
Как и любая другая наука, экономическая теория выполняет определенные функции.
1.	Познавательная функция заключается в изучении и объяснении процессов и явлений жизни общества.
2.	Методологическая функция заключается в том, что экономическая теория открывает и исследует общие закономерности, формирует логические понятия (экономические категории), экономические законы. Экономическая наука является методологическим фундаментом для различных наук, связанных с экономикой.
3.	Практическая функция. Практическая значимость экономической теории заключается в возможности и необходимости использования экономических знаний на практике. Экономическая теория должна лежать в основе экономической политики, представляющей целенаправленную систему мероприятий государства в области общественного производства, распределения, обмена и потребления благ. Она призвана отражать интересы общества, всех его социальных групп и направлена на укрепление национальной экономики.
Большей частью экономическая теория объясняет, как функционирует экономика, как общество решает ключевые экономические задачи. Она описывает, анализирует, но не дает рекомендаций. Подобный подход называют позитивным, а аналитическую часть экономической теории - позитивной экономической теорией.
<. В отличие от позитивной нормативная экономическая теория дает рекомендации, рецепты действий. Естественно, что это та часть экономической теории, которая вызывает наибольшие споры среди экономистов.
На нормативной экономике основана экономическая политика, то есть принятие экономических решений. Чаще всего под этим термином подразумевают экономическую политику страны, точнее ее правительства. В экономической политике выделяют отдельные направления, называя их также политикой, например денежно-кредитная, налоговобюджетная, валютная, промышленная политика и т. д.
В ходе реализации экономической политики страна преследует различные цели. Для развитой рыночной экономики это, прежде все
II
го, экономический рост, полная занятость, низкая инфляция, положительный платежный баланс, повышение экономической эффективности, рост благосостояния населения, поддержание высокой степени экономической свободы для всех хозяйствующих субъектов, сохранение и улучшение окружающей природной среды и другие цели. В переходной экономике к ним добавляются создание частного сектора и рыночной инфраструктуры, либерализация хозяйственной жизни и др.
Экономическая система - это особым образом упорядоченная система связей между производителем и потребителем материальных и нематериальных благ и услуг. Наибольшее распространение в мировой экономической литературе получила классификация хозяйственных систем по двум признакам: по форме собственности на средства производства; по способу координации и управления экономической деятельностью.
При этом различают:
•	Командную, или тоталитарную экономику. Все хозяйственные решения принимает государство. В экономике присутствует большой государственный сектор, государственное планирование.
•	рыночную экономику, или капитализм свободной конкуренции, при котором существует частная собственность на ресурсы, а рынок является регулятором общественного производства и распределения ресурсов;
•	смешанную экономику, в которой большую роль в экономике играет как частный сектор, так и государственный.
ЭКОНОМИЧЕСКИЕ ЗАКОНЫ И КАТЕГОРИИ
Анализируя хозяйственную жизнь, экономисты выявляют ее закономерности и обобщают их.
Проверенные и успешно применяемые для прогнозирования хозяйственной жизни закономерности называются экономическими законами (или принципами, как их часто называют на Западе).
Экономическими процессами общества управляют внутренние, присущие им законы - законы общественных действий, или экономические законы. Экономические законы могут быть специфическими, особенными или общими. Законы сами не действуют, они проявля-
ются через людей. Люди же осуществляют свою деятельность в cooi-ветствии со своими потребностями или экономическими интересами Потребности многообразны: это и физиологические, и потребности 1; безопасности, социальных связях и т. д. Экономические интересы есть форма проявления экономических потребностей, побудительный мотив стимул к действию.
Экономисты формируют экономические принципы, которые используются при разработке экономической политики, ставящей своей целью решение экономических проблем. Существует связь меж.т» фактами, принципами и экономической политикой.
Задача экономического анализа заключается в том, чтобы привести в систему, истолковать и обобщить факты.
Факты - реальное поведение индивидов и институтов в процессе воспроизводства. Индукция означает сбор, систематизацию и обобщение фактов. Дедукция (или гипотетический метод) подразумевает выдвижение гипотез, которые затем сопоставляются с фактами.
Конечным результатом анализа является разработка принципов и теорий, формирование научных категорий, являющихся логическими понятиями, отражающими наиболее общие стороны жизни общества (товар, деньги, налоги, рента, проценты и т. д.).
Категории - содержательные обобщения, построенные на анализе фактов. Экономическая теория - это модель, упрощенная картина или схема.
• Форма описания модели может быть графической, математиче - ской или содержательной. В процессе выявления и обобщения закономерностей экономисты выдвигают гипотезы, то... есть научные предположения. Если гипотеза может быть математически доказана, то ее называют теоремой.
На основе уже выявленных и обобщенных, проверенных и успешно используемых закономерностей хозяйственной жизни (законов, принципов) экономисты создают теории - наборы положений., объясняющих те или иные явления хозяйственной жизни. Иногда их называют теоретическими концепциями.
г-
В экономической теории трудно обойтись без допущений. Экономическая теория, как всякая теория, не может отразить все богатство жизни, и поэтому построена на допущениях, которые упрощают представление о реальной хозяйственной жизни. Но в это же время допущения позволяют лучше понять суть многих теоретических положений и хозяйственной жизни в целом. Так, экономисты обычно допускают, что потребители в пределах своих доходов (так называемых потребительских бюджетов) стремятся максимизировать свое удовлетворение. Действительно, такое поведение типично для большинства потребителей.
Одним из наиболее распространенны?: является допущение «при прочих равных условиях». Оно подразумевает, что при изменении рассматриваемых переменных остальные переменные остаются неизменными. Так, если рассматривается воздействие снижения цеп на объем продаж товара, то подразумевается, что качество товара, запросы покупателя и все прочее остается неизменным.
На основе экономической теории, которая выявляет общие принципы экономического поведения, формируется экономическая политика государства, которая контролирует экономическое поведение или его последствия и воздействует на них.
МЕТОДЫ ЭКОНОМИЧЕСКОГО АНАЛИЗА
Методология — это наука о методах. Методология экономической теории - это наука о методах изучения хозяйственной жизни, экономических явлений. Она предполагав': наличие общего подхода к изучению экономических явлений. В методологии экономических явлений выделяют:
•	Субъективистский подход, при котором в качестве исходного пункта анализа берется хозяйственный субъект, объект анализа - его поведение, в экономике - наука о человеческой деятельности.
•	Неопозитивистско-эмпирический подход основан на более тщательном изучении явлений и их оценках. Результат исследования -модель.
•	Рационалистический подход, цель которого - открытие «естественных» или рациональных законов.
•	Диалектико-материальный подход предполагает решение научных проблем на основе не эмпирического позитивизма (опыта),
14
а объекта иного анализа, характеризующего внутренние связи явлений.
В экономической теории широко используются методы научной абстракции, анализа и синтеза, системный подход, методы моделирования (прежде всего, графический, математический и компьютерного моделирования).
Метод научной абстракции (абстрагирование) состоит в отвлечении в процессе познания от внешних явлений, несущественных деталей и выделении сущности предмета или явления. В результате этих допущений возможно выработать, например, научные понятия, выражающие наиболее общие свойства и связи явлений действительности - категории. Так, абстрагируясь от бесчисленных различий во внешних свойствах производимых в мире миллионов различных товаров, мы объединяем их в одну экономическую категорию - товар, фиксируя то главное, что объединяет различные товары, - это продукция, предназначенная для продажи.
Метод анализа и синтеза предполагает изучение явления как по частям (анализ), так и в целом (синтез). Например, изучая главные свойства денег (деньги как мера стоимости, как средство обращения, платежа, сбережения), мы можем на этой основе попробовать сложить их вместе, обобщить (синтезировать) и сделать вывод, что деньги - особый товар, служащий всеобщим эквивалентом. Сочетая анализ и синтез, мы обеспечиваем системный (комплексный) подход к сложным (многоэлементным) явлениям хозяйственной жизни.
Моделирование, т.е. построение моделей, отражает главные экономические показатели (данные, переменные) исследуемых объектов и связи между ними (их взаимосвязи). В связи с построением моделей важно отметить роль функционального анализа в экономической теории. Функции - это переменные величины, зависящие от других переменных величин. Например, цена и спрос. Цена - независимая переменная, а спрос - зависимая переменная, или функция. Т.е. спрос есть функция от цены. Если в модели есть только самое общее описание показателей и их взаимосвязей, то это текстовая модель. Если этим показателям и связям задаются количественные значения, то на базе текстовой модели можно построить графическую, математическую и компьютерную модели, отражающие изменение показа телей (данных, переменных).
Графический метод (метод графического моделирования) основан на построении моделей с помощью различных рисунков - графиков, диаграмм, схем. Взаимозависимость экономических показателей особенно хорошо демонстрируют графики - изображения зависимости между двумя и более переменными.
Метод математического моделирования основывается на описании экономического явления формализованным языком с помощью математических инструментов: функций, уравнений, неравенств и т. д. При этом экономико-математические модели позволяют не просто формализовать экономическое явление, но и выявить его особенности.
Метод компьютерного моделирования основывается на экономико-математических моделях и используется, прежде всего, в тех случаях, когда моделируемое экономическое явление описывается сложной системой уравнений.
Позитивный анализ дает возможность увидеть экономические процессы и явления такими, какие они есть. Нормативный анализ основан на исследовании, что и как должно быть. При нормативном анализе выносятся оценки - справедливо или нет, плохо или хорошо, допустимо или недопустимо.
Экономические эксперименты разумны и необходимы, хотя не всегда возможно точно спрогнозировать их результат. И они не должны насильственным способом ломать спонтанный порядок.
Таким образом, экономическая теория -это системное описание действительности на основе отражения и абстрактного обобщения ее основных характеристик посредством определений, понятий, категорий, представленного как закон, правило или модель. Экономическая теория основана на наблюдениях за событиями и процессами в экономике; представляет собой абстрактно-теоретическое моделирование экономических систем; включает в себя прогнозирование последствий наблюдаемых явлений; предполагает рекомендации для хозяйственной практики.
16
Тесты
1.	Какое из этих положений не имеет отношения к определению предмета экономической теории?
а)	эффективное использование ресурсов;
б)	неограниченные производственные ресурсы:
в)	максимальное удовлетворение потребностей:
г)	материальные и духовные потребности;
д)	редкость блага.
2.	Экономическая модель не является:
а)	идеальным типом экономики или политики, во имя которых люди должны работать;
б)	инструментом для экономических прогнозов;
в)	комплексом экономических законов;
г)	объяснением, как функционирует экономика и отдельные отрасли.
3.	Если экономические обобщения основываются на фактах, то такой метод является:
а)	описательным;
б)	гипотетическим;
в)	дедуктивным;	—
г)	индуктивным.
4.	Что из перечисленного изучает микроэкономика?
а)	производство в масштабе всей экономики;
б)	численность занятых в хозяйстве;
в)	общий уровень цен:
г)	производство продукта и динамику его цены.
В- Если экономический рост способствует справедливому распределению дохода, то эти две макроэкономические цели:
а)	логически связаны друг с другом;
б)	противоречат друг другу:
в)	дополняют друг друга;
г)	взаимоисключают друг друга.
6.	Позитивная экономическая теория изучает:
а)	"что есть";
6)	что должно быть;
в)	положительные тенденции в экономическом развитии;
г)	оценочные суждения.
17
7.	Какова экономическая цель, если общество стремится минимизировать из держки и максимизировать прибыль?
а)	достижение полной занятости;
б)	поддержание экономического роста;
в)	экономическая безопасность;
г)	экономическая эффективность.
8.	Использование допущений в экономическом анализе:
а)	изменяет внутреннюю логику модели и теории;
б)	облегчает решение проблемы;
в)	делает модель более реалистичной,
г)	увеличивает число вопросов, которые должны быть включены в анализ.
9.	Какая из перечисленных целей имеет точнее количественное измерение?
а)	экономическая гарантия;
б)	полная занятость;
в)	экономическая свобода;
г)	справедливое распределение доходов.
10.	Экономическая теория:
а)	занимается исключительно прогностическими характеристиками развития экономических систем;
б)	содержит положения, которые всегда принимаются всеми экономистами;
в)	не является наукой;
г)	не может предсказать будущего, по может объяснить последствия определенных явлений в развитии экономики.
НАУЧНАЯ
* \ БИБЛИОТЕКА
Брянского государственного технического университета
РАЗДЕЛ 1. ОСНОВЫ ЭКОНОМИЧЕСКОЙ ТЕОРИИ
В данном разделе курса будут рассмотрены общие понятия, которые используются в экономическом анализе, и дана характеристика рыночной системе хозяйствования.
ГЛАВА 1. ОБЩИЕ ПОНЯТИЯ
Хозяйственная жизнь общества основана на необходимости удовлетворять потребности людей в различных экономических благах. В свою очередь эти блага производятся на базе экономических ресурсов, которые есть в распоряжении общества и его членов.
В основе экономической теории лежат два основных понятия, которые прямо или косвенно определяю! все ее проблемы:
-	потребности членов общества (индивидов и институтов), которые безграничны;
-	экономические ресурсы (средства для производства материальных благ и услуг), которые всегда ограничены.
В данной теме речь пойдет об участниках экономического процесса, т.е. о тех, кто производит'блага и реализует потребности, а также об их собственности и доходах.
Разделение труда вызывает специализацию, а та приводит к постоянному обмену между экономическими агентами. Обмен является базой для постоянных хозяйственных связей, отношений между ними. Современная экономика - это постоянное движение массовых потоков благ, денег и фондов. Эти потоки перемещаются с целью обмена. Решая задачи: что, сколько, как и для кого производить, рынок Осуществляет отбор ресурсов и способов производства.
1.1. Экономические потребности, блага и ресурсы
У всех людей есть различные потребности. Потребность - это нужда в чем-либо необходимом для поддержания жизнедеятельности, развития личности и общества в целом. С экономической точки зрения потребность - это желание потребителей приобрести и использовать товары и услуги, доставляющие вам удовольствие или удовлетворение. Их можно разделить на две части: духовные и матери-
оме хотя это деление условно (так, трудно сказать, к духовным альным
и материальным относится потребность человека в знаниях).
Материальные потребности называют экономическими потребностями. Они выражаются в том, что люди хотят различных экономических благ. В свою очередь, экономические блага это материальные и нематериальные предметы, точнее, свойства этих предметов, способные удовлетворять экономические потребности. Экономические потребности - одна из основополагающих категорий в экономической теории.
Абсолютное большинство потребностей удовлетворяется путем производства благ. Поэтому возникает потребность не только в предметах потребления, но и в средствах производства, а удовлетворение потребностей является стимулом к дальнейшему развитию производства. В рыночной экономике, где экономические блага продаются и покупаются, их называют товарами и услугами (часто просто товарами, продуктами, продукцией). Целью функционирования экономики является удовлетворение потребностей человека в товарах и услугах.
Для анализа тенденции спроса и предложения важно различать потребности в продуктах текущего потребления и длительного пользования: и те и другие требуют постоянного возобновления и имеют свой специфический процесс производства, реализации и потребления. Говоря о потребностях, следует различать также потребности в предметах первой необходимости и предметах роскоши. В традиционном обществе большинство его членов испытывает потребности прежде всего в продуктах первой необходимости. Это потребность преимущественно в пище, одежде, жилье, простейших услугах. С ростом доходов их доля уменьшается и увеличиваются расходы на приобретение других товаров (особенно услуг), являющихся продуктами не первой необходимости (закон Энгеля). В процессе удовлетворения потребностей формируются новые потребности, их объем и структура постоянно меняется, приоритеты смещаются.
Ограниченность экономических ресурсов и проблема выбора
Конечной целью функционирования любой экономической системы является удовлетворение потребностей, как общества, так и ин
20
дивидов. Именно на это направлен процесс производства. Любой производитель должен ответить на следующие вопросы: что и сколько производить? Как производить, т.е. из каких ресурсов и с помощью какой технологии? Для кого производить блага?
Производство различных благ, вся хозяйственная деятельность людей основана на использовании экономических ресурсов. П о д экономическими	понимаются все
виды п р О И 3 блага, которые их I
ресурсами понимаются используемых в процессе
и услуг. В сущности, это те
ресурсов, в о д с т в а товаров
________~.zrzzz используются для производства других благ. Поэтому их нередко называют производственными ресурсами, производственными факторами, факторами производства, факторами экономического роста. В свою очередь, остальные блага называют потребительскими благами.
К экономическим ресурсам относятся:
• природные ресурсы (земля, недра, водные, лесные и биологические, климатические и рекреационные ресурсы), сокращенно - зем-
•	трудовые ресурсы (люди с их способностью производить товары и услуги), сокращенно - труд;
•	капитал (в форме денег, т.е. денежный капитал, или средств производства, т.е. реальный физический капитал);
•	предпринимательские способности (способности людей к организации производства товаров и услуг), сокращенно - предпринимательство;
•	знания, необходимые для хозяйственной жизни.
| У всех этих ресурсов есть различия, но есть и общие черты: все 'они ограничены и кому-то принадлежат.
В экономике существует три ключевые задачи:
1.	Какие блага производить и в каких количествах?
2.	Как производить блага, т.е. из каких ресурсов и с помощью какой технологии будут их производить?
3.	Для кого производить блага?
В связи с этим возникает две проблемы: выбор вариантов эффективного использования ограниченных ресурсов и платы за ресурсы.
Потребителями ресурсов являются фирмы (предприятия), а собственниками - домашние хозяйства. В связи с необходимостью пла тить за использование чужого ресурса встает проблема определения
цены этих ресурсов, цена которых определяется на рынках факторов производства и является платой за их использование. Экономические ресурсы, помимо перечисленных характеристик, обладают и другими свойствами, они переплетены (т.е. часто не могут существовать друг без друга), мобильны и взаимозаменяемы.
Как уже отмечалось, на базе экономических ресурсов осуществляется производство экономических благ. Неограниченность ресурсов не позволяет производить все виды потребительских благ, в которых нуждаются люди. Применение ресурсов в одном производстве исключает возможность их использования в другом. При ограниченности (редкости) ресурсов приходится определять, какие именно блага производить и какие для этого есть производственные возможно-сти. Производственными возможностями называются возможности по производству благ (выпуску продукции). Необходимость постоянного выбора, какие ресурсы и в каких количествах использовать для производства благ, демонстрирует модель под названием «кривая производственных возможностей» (рис. 1).
Рис.1
У прощенно представим себе, что страна производит только два товара - автомобили и самолеты. Если она сконцентрирует все свои экономические ресурсы на выпуске только автомобилей, она сможет за год выпустить их 10 млн штук (вариант А).
Если ей надо производить также 1 тыс. самолетов, то это возможно при сокращении выпуска автомобилей до 9 млн шт. (вариант В). Для производства 2 тыс. самолетов придется сократить выпуск автомобилей до 7 млн шт. (вариант С), а для производства 3 тыс. са-
молотов - до 4 млн шт. (вариант D). При производстве 4 тыс. самолетов страна вынуждена вообще отказаться от выпуска автомобилей (рис. I).
Таким образом, для увеличения производства самолетов приходится отказываться от все большего количества автомобилей, можно сказать, что стоимость выпускаемых самолетов определяется тем количеством автомобилей, от производства которых надо отказываться.
В связи с этим возникает понятие альтернативной стоимости Альтернативная стоимость - это то, «от чего приходится отказываться, чтобы получить желаемое» . Недаром альтернативную стоимость нередко называют издержками упущенных возможностей. Так. в рассматриваемом примере производство 4 тыс. самолетов означает отказют выпуска 10 мли. автомобилей.
Экономический анализ построен на использовании предельных величин. ' '
Под предельной величиной понимают прирост одной величины, вызванный приростом другой в е л и ч и н ы —н а единицу (при условии, что все остальные величины остаются неизменными).
По мере роста производства издержки, связанные с увеличением выпуска продукции на каждую дополнительную единицу (их называют предельными издержками), постоянно растут. В этом случае изменяется (сокращается) идоход, полученный от каждой последующей единицы продукции, его Называют предельным доходом. Предельные величины используются не только производителем, но и потребителе,, например, при оценке ими полезности того или иного блага. По мере увеличения количества блага его предельная полезность снижается.
Экономическая эффективность
В условиях безграничности потребностей и ограниченности ресурсов общество заинтересовано в эффективном и рациональном использовании ресурсов.
‘ Мэнкью Н.Г. Принципы экономики - СПб., 1999.- С.32.
п о -
О Т
Экономическая эффективность - это „.. е максимума возможных благ л у ч е н и с	->
Деющихся ресурсов. Для этого нужно постоянно соотносить выгоды (блага) и затраты, или, говоря по-другому, вести себя рационально. Рациональное поведение заключается в том, что производитель и потребитель благ стремятся к наивысшей эффективности
и для этого максимизируют выгоды и минимизируют затраты.
«Эффективность имеет место тогда, когда общество не может увеличить выпуск одного блага, не уменьшая при этом выпуска другого. Эффективная экономика лежит на грани производственных возможностей» .
Этот вывод вытекает из формулировки экономической эффек-
тивности, которую предложил итальянский экономист ВильфрсД° Парето (1848-1923г.г_). Исследуя эффективность производства •» Рас“ пределения товаров на рынке при ограниченности ресурсов Нарего пришел к выводу, что это такое состояние рынка, при котором никто не может улучшить свое положение, ухудшал положения хотя бы одного из участников рынка. Подобное определение эффективности часто называют оптимумом Парето, оптимальностью по Парето, пре-
дооптимальным состоянием. Его применяют не только в экономике,
но и в других науках, в том числе в математике.
При расчете эффективности производства благ соизмеряются затраты одного или всех факторов с полученной выгодой (благом). Показателей эффективности производств может быть много. Так, измеряют производительность труда (стоимость всей произведенной продукции делят на численность работников или на стоимость затрат труда) , материалоемкость (стоимость израсходованных природных ресурсов, в том числе прошедших первичную обработку - сырья, топлива и энергии, материалов и полуфабрикатов, делят на стоимость произведенной продукции) или капиталоотдачу (показатель, получаемый делением стоимости произведенной продукции на стоимость использованного капитала).
Потребитель при расчете эффективности приобретения и потребления благ обычно исходит из их альтернативной стоимости, т.е. из стоимости тех благ, от которых ему придется отказаться при получении желаемого блага. Понятно, что для разных потребителей эта
Самуэльсон П.Л., Нордааус В.Д. Экономика. -М„ 1997.-С.15
альтернативная стоимость различна, так как их вкусы и предпочтения неодинаковы.
Подходы к измерению эффективности на микро- и макроэконо-мичсском уровне различаются. Фирма считает только те затраты, которые она понесла при производстве благ, а покупатель обычно соотносит покупаемое им благо с рыночной стоимостью тех благ, от ко торых ему приходится отказываться, чтобы получить желаемое благо. Однако при этом они не учитывают те затраты, которые несет все общество, например субсидии, предоставляемые государством. Болес того, на микроэкономическом уровне при расчете эффективности не всегда учитываются и другие затраты. Так, в издержки производства фирма обычно не включает стоимость тех принадлежащих ей ресурсов (например, земельного участка, патентов на собственные изобретения), за использование которых она никому не платит.
1.2.	ЭКОНОМИЧЕСКИЕ АГЕНТЫ. СОБСТВЕННОСТЬ И ДОХОДЫ
Экономическая (хозяйственная) деятельность есть не что иное, как постоянная работа по оценке^сравнению, отбору альтернативных вариантов использования экономических ресурсов. В хозяйственной деятельности участвуют хозяйствующие субъекты, называемые в экономической теории экономическими агентами. Это все те, кто самостоятельно принимает решения, использует и реализует их.
Положение и роль каждого экономического агента определяется его отношением к факторам производства, которыми он владеет. Одни располагают капиталом и обладают экономической властью, ^определяют формы хозяйствования, участвуют в управлении, занй--маются предпринимательской деятельностью. Другие распоряжаются лишь собственной рабочей силой, их возможности влияния на организацию производства, распределение доходов, участие в управлении ограничены.
К экономическим агентам относятся домашние хозяйства (отдельных лиц и семей), предприятия (фирмы) и государство (органы государственного управления, государственные учреждения), а также некоммерческие организации.
К домашним хозяйствам принято относить тех, кто является собственником ресурсов и осуществляет операции, связанные с ведением домашнего хозяйства, т.е. преимущественно потреблением.
Они получают доходы, предоставляя экономические факторы — рабочую силу, капитал, землю и др., которыми они располагают, иначе говоря, путем оказания факторных услуг. Полученные доходы используются ими на приобретение необходимых товаров, а также для создания сбережений. Как потребители домашние хозяйства независимы, т.е. они вправе принимать решения самостоятельно, но эта независимость ограничивается размерами доходов и системой регламентации, существующей в обществе.
Предприятия (фирмы) в отличие от домашних хозяйств, выполняющих преимущественно функцию потребления, в основном осуществляют производственную деятельность, а также инвестирование. Предприятия различаются по формам собственности (частные, кооперативные, государственные), размерам и масштабам производства, видам производственной деятельности и т.д. В экономической статистике предприятия (фирмы) часто делят на два вида агентов: нефинансовые и финансовые.
Предприятия (фирмы) занимаются предпринимательской деятельностью, цель которой — извлечение прибыли. Несколько специфические функции выполняют в обществе некоммерческие организации, например благотворительные фонды, профсоюзные организации, спортивные общества, ассоциации предпринимателей. Их основная задача — непосредственное удовлетворение потребностей людей, а не получение прибыли. Так, цель некоммерческих организаций в области спорта — физическое развитие личности и подготовка спортсменов.
Государство всегда играло важную роль в экономической жизни общества, хотя основные его функции состоят в обеспечении общественных потребностей и безопасности. Государство активно вмешивается в экономику, используя различные формы и методы. Существуют различные показатели и критерии экономической активности государства, среди них — доля государственных расходов в ВВП; доля налогов в ВВП; размеры государственной собственности и продукции, производимой государственными предприятиями.
Все хозяйствующие субъекты осуществляют свою деятельность, руководствуясь своими интересами.
Экономические интересы - это форма реализации потребностей; побудительный мотив, стимул к действию
Интересы экономических агентов обусловливаются их положением в экономической системе, выполняемыми ими функциями. До-машвие'хозяйства стремятся максимизировать полезность благ, приобретаемых на доходы; они ранжируют свои потребности и осуществляю1’ расходы в пределах имеющихся у них бюджетов. Решения, принимаемые предприятиями (фирмами), неоднозначны: они опреде-ляю'ЮЯ не только стремлением максимизировать прибыль, но и другими мотивами, например захватом и удержанием доли на рынке, расширением масштабов производства, утверждением экономической власти. Выполняя функции, которые не может реализовать рынок, государство призвано обеспечивать общенациональный интерес, способствовать росту богатства нации. Исключительная роль общенационального интереса, особенно в переходные эпохи, далеко не всегда осознается членами общества. Но именно этот интерес, направляемый на решение коренных задач нации, страны в соответствии с ее положением в мире, наличием ресурсов, особенностями общественного устройства, историей и традициями, является ведущим и определяющим.
Собственность и ее место в экономической системе
Рыночный механизм хозяйствования предполагает наличие субъектов рыночных отношений, независимых и экономически ответственных товаропроизводителей. Обособление же производителей основано на собственности на средства производства.
Первоначально считали, что собственность есть отношение человека и вещи, власть человека над вещью, его возможность владеть, распоряжаться, использовать. При этом стремление человека к обладанию вещью рассматривали как природный неотъемлемый инстинкт. По мере накопления и углубления знаний представления о собственности менялись в сторону признания не природной, а социальной ее основы.
Человек живет, производит и использует результаты своего труда в тесном взаимодействии с другими людьми, постоянно вступая с ними в определенные отношения. В самом общем виде собственность можно определить как отношения между экономическими агентами по поводу присвоения экономических ресурсов и потребительских
благ Присвоение экономических ресурсов является первичным, оп-еделяюшим по отношению к присвоению потребительских благ.
Вследствие этого в любом обществе, в любой стране расслоение населения на богатых и бедных вытекает главным образом из разного отношения к экономическим ресурсам как своим или чужим.
Отношения собственности в любом обществе юридически регулируются конституцией, законами и многочисленными подзаконными правовыми актами (указами, постановлениями, распоряжениями различных государственных органов).
Существует и другой подход к выяснению сущности собственности, согласно которому собственность есть право пользоваться и распоряжаться материальными благами. Здесь отношения собственности представлены в форме юридических отношений. В соответствии с этой концепцией, собственность рассматривают как совокупность прав собственности, “пучок прав”, считая при этом, что существует очень много вариантов понятия прав собственности, но обычно выделяют следующие основные понятия прав собственности.
Право владении - это начальная форма собственности, отражающая юридическую фиксацию субъекта собственности. Это номинальное право, так как владелец может его и не реализовывать, а передать полномочия другому лицу.
Право пользования означает применение объекта собственности в соответствии с его назначением, по усмотрению и желанию пользователя, пользователем может быть и не владелец собственности, но ему это право передается на время и на определенных условиях, а собственник должен кон тролировать его деятельность.
Право ответственности, “бремя ответственности”, означает интерес к рациональному использованию собственности и может проявиться в виде различных потерь при плохом хозяйствовании. При делегировании прав пользования необходимо передавать и право ответственности в виде возможности взыскания блага в уплату возможного ущерба.
Право на присвоение означает право на получение дохода. Продукт и доход принадлежат собственнику и используются им в своих интересах. Но если он передает право пользования, то он должен за это передать и часть дохода.
Анализ прав собственности позволяет сделать следующие выводя;
28
29
Права собственности понимаются как санкционированные обществом (законом, государством, административным распоряжением, традициями, обычаями и т.д.) поведенческие отношения между людьми, которые возникают в связи с существованием благ и касаются их использования.
Права собственности есть не что иное, как определяемые “правила игры”, принятые в обществе.
Права собственности выводятся из проблемы относительной резкости и ограниченности ресурсов. Отношения собственности - это система исключений из доступа к материальным и нематериальным ресурсам, по поводу использования которых между людьми и возникают рыночные отношения.
Собственность занимает особое место в экономической системе. Собственность является основой, фундаментом всей экономической системы, так как от формы собственности зависят формы распределения, обмена и потребления, а также цель общественного производства и способ функционирования системы, положение определенных групп, классов, слоев общества, возможность их доступа к использованию факторов производства. Собственность есть результат исторического развития. Ее формы меняются, причем основой этого изменения является развитие производительных сил. Переход от одних форм собственности к другим осуществляется как эволюционным, так и революционным путем.
Всем экономическим системам присущ свой набор форм собственности.
В административно-командной системе важнейшие производственные ресурсы были в собственности, прежде всего государства, а Чтакже производственных кооперативов. В рыночной экономике, прежде всего, выделяются две основные формы собственности: частная и государственная, которые, в свою очередь, имеют много разновидностей.
В подавляющем большинстве стран мира сегодня превалирует в различной степени частная собственность. Она делится на индивидуальную и корпоративную.
Государственная собственность в странах развитого капитализма сосредоточена сегодня в крайне ограниченном спектре отраслей, которые по тем или иным причинам непривлекательны для частного капитала.
К государственной собственности непосредственно примыкает муниципальная собственность (городов, общин и т.п.).
Доходы и их виды
Экономические ресурсы имеют своих собственников, которые либо сами их потребляют или,, что чаще бывает, продают на рынках ресурсов и получают за это плату в виде доходов. Покупатели ресурсов (преимущественно фирмы) имеют возможность оплатить их, так как продают на товарных рынках произведенную на базе экономических ресурсов продукцию и также получают за это плату в виде доходов. Таким образом, доходами называются поступления от продажи экономических ресурсов и продукции.
Доходы от экономических ресурсов (факторов производства) называют факторными доходами. Собственники факторов производства (экономических ресурсов) получают следующие виды доходов:
•	природных ресурсов — ренту (земельную, горную, плату за воду и т.д.);
•	трудовых ресурсов — заработную плату;
•	от капитала — процент (как доход собственников денежного капитала) и прибыль (как доход собственников реального капитала);
•	предпринимательских способностей — предпринимательский доход;
•	знаний — доход от интеллектуальной собственности.
В хозяйственной жизни, особенно у фирмы, не всегда ес ть возможность разграничивать эти виды факторных доходов, тем более что они часто совмещаются с доходами от продажи продукции.
Для предприятия (фирмы) важно определить не только свои доходы, но и свои расходы по производству продукции (прежде всего расходы на приобретение ресурсов на рынках). Расходы на производство продукции называются издержками производства, или просто издержками. Превышение доходов над издержками называется прибылью (чистым доходом).
Прибыль фирмы (предприятия) - это комплексный показатель, отражающий результаты хозяйственной деятельности фирмы. Поэтому в рыночной экономике прибыли уделяют огромное внимание.
30
Экономисты тщательно анализируют уровень прибыли (так называемую норму прибыли) фирмы. Стремясь к ее максимизации, фирма одновременно оценивает, каков минимально допустимый для нее уровень прибыли в долгосрочном периоде. Если прибыль систематически держится ниже этого уровня, то владельцы фирмы буду! стремиться уйти из этого бизнеса и вложить свой капитал в другое дело. Подобный минимально допустимый для фирмы уровень прибыли называется нормальной прибылью Экономическая теория рассматривает нормальную прибыль как составную часть издержек фирмы, которые она должна покрывать, чтобы выжить. Поэтому фирма включает нормальную прибыль в состав своих издержек.
Га часть прибыли, которую фирма получает сверх нормальной прибыли, называется экономической прибылью. Это любой чистый доход сверх нормальной прибыли.
Огромное значение прибыли вызвало к жизни различные теории (концепции), объясняющие природу прибыли или ее составных частей.
Теория прибыли как дохода от экономических ресурсов (факторов производства) была описана выше. Ее разделяет большинство экономистов.
Компенсаторная и инновационная теории прибыли, в сущности, сводят прибыль к предпринимательскому доходу и поэтому рассматривают ее как плату (компенсацию) предпринимателю за его предпринимательскую деятельность. Теория монопольной прибыли объясняет те случаи, когда прибыль является следствием недостаточной конкуренции или даже монополии.
%.	1.3. Экономический кругооборот благ, доходов и ресурсов
Хозяйственная деятельность рыночных субъектов хозяйствования включает производство, распределение, обмен и потребление.
Производство - это процесс создания экономических благ для удовлетворения потребностей человека. Производство может быть натуральным и товарным.
Производство разделено на отрасли, т.е. группы предприятий (фирм), производящих однородную продукцию. Отрасли, с одной стороны, делят на подотрасли, а с другой - группируют в народнохо
зяйственные комплексы: топливно-энергетический, агропромышленный и т.д.
В экономической теории весьма распространено деление на секторы: первичный, вторичный и третичный. Первичный сектор включает сельское и лесное хозяйство, охоту и рыболовство; вторичный -промышленность и строительство. К третичному сектору относят производство услуг (торговлю, транспорт, связь, образование, здравоохранение, науку, культуру, бытовые и коммунальные услуги и т.д.). Первичный и вторичный секторы нередко объединяют в сферу материального производства. Различают также реальный и финансовый (денежный) секторы. В реальном секторе создаются товары и услуги, а финансовый призван обслуживать сектор, в котором реально производится продукция.
В условиях разделения труда лишь малая доля потребностей каждого человека удовлетворяется продуктом его собственного труда. Большую часть своих потребностей человек удовлетворяет за счет обмена.
Обмен — это процесс движения потребительских благ и производственных ресурсов от одного участника экономической деятельности к другому. Он соединяет производителей и потребителей, связывает членов общества. Через обмен формируется система экономических отношений.
Способы обмена весьма многообразны. Он может производиться с помощью бартера или опосредованно — через деньги, быть свободным или строго регулируемым. Одно бесспорно: обмен выгоден для его участников и эффективен для общества.
Как обмен, так и функционирование экономики в целом предполагают соблюдение известных пропорций, количественных параметров. Последние определяются в процессе распределения экономических ресурсов и потребительских благ. Экономические ресурсы распределяются до процесса производства, иначе производство осуществляться не может;
Распределение в узком смысле означает определение размера дохода, получаемого отдельными участниками экономической деятельности и социальными группами.
Экономистов интересует, как распределяются доходы, каковы их структура и динамика, как влияет распределение доходов на производство, обмен, потребление.
Распределение доходов в любом обществе не бывает строго равномерным. Разница в уровнях доходов обусловливается, прежде-всего, тем, какими факторами производства владеет тот или иной экономический агент. Распределение доходов по производственным факт орам носит название функционального распределения.
Распределение доходов, как и сама категория доходов, пред-ставляет собой достаточно сложную и противоречивую картину. В «иерархии» доходов различают личные и совокупный, национальный, номинальные и реальные, валовые и чистые, выплачиваемые и располагаемые доходы.
Первичное распределение (по факторам) не всегда справедливо с социальной точки зрения и недостаточно эффективно с экономической. Поэтому оно дополняется вторичным распределением (перераспределением) через систему налогов, субсидий, страховых взносов, последующих выплат из государственного бюджета, общественных фондов. Первичное распределение осуществляется через механизм рынка, процесс перераспределения протекаег при активном участии государства.
Доходы связаны с расходами и потреблением. Если совокупные расходы совпадают с совокупным доходом, достигается макроэкономическое равновесие. В реальной динамично развивающейся экономике существует сложная связь доходов и расходов.
Завершающий акт хозяйственной деятельности — потребление, которое представляет собой использование товаров и услуг для удовлетворения текущих и перспективных потребностей.
Когда речь заходит о потреблении, то прежде всего возникает представление о потребительской функции домашних хозяйств. Потребляются не только потребительские (продукты питания, одежда), но и инвестиционные товары (станки, оборудование, стройматериалы), потребителями которых являются предприятия (фирмы).
Потребительские товары составляют примерно 2/3 «общественного пирога», остальная 1/3 — инвестиционные товары. Они предназначены для восполнения выбывающего реального капитала, расходуются на производственное потребление. Потребление домашних
хозяйств можно определить достаточно точно. Но одни товары например продукты питания, напитки, различные услуги, потребляются сразу- Другие’ а именно товары длительного пользования — автомобили, мебель, жилища — потребляются постепенно, в течение ряда лет, т.е. можно сказать, что они потребляются по частям.
Каждому хозяйству приходится постоянно принимать решение какую часть дохода израсходовать (потребить) сегодня, какую отложить на будущее на случай непредвиденной ситуации, заболева-
ния, инфляции, с целью накопить средства для приобретения дорогостоящей вещи. Одна часть дохода расходуется на текущее потребление, другая — откладывается в виде сбережения.
Сбережения - доход, не израсходованный на приобретение товаров и услуг при текущем потреблении. Их осуществляют как домохозяйства, так и фирмы. Размер сбережений обратно пропорционален величине потребления. Источниками сбережений служат рост производства (и доходов) или сокращение доли потребления в доходах. Связь между совокупными потребительскими расходами и доходами выражает потребительская функция. Потребительские расходы, прежде всего,- за
висят от величины всего национального и располагаемого доходов, но на уровень влияют и другие факторы: цены, налоги, склонность людей к потреблению или сбережению и т.д.
С экономической точки зрения сбережения представляют ту часть дохода общества (национального дохода), которая призвана пойти на накопление, расширение производства. Предприниматели, осуществляя процесс производства, постоянно думают о его расширении, модернизации, об увеличении функционирующего капитала.
Инвестиции - это затраты, направляемые на увеличение или восполнение капитала.
При этом различают: 1) инвестиции в. финансовые активы (финансовые вложения), например в ценные бумаги, уставный капитал, займы; 2) инвестиции в запасы материальных оборотных средств (в основном это сырье, не до конца изготовленная продукция и еще не проданная готовая продукция); 3) инвестиции в основной капитал, т.е. в машины, оборудование, здания, сооружения. Такой вид инвестиций называют капитальными вложениями (капиталовложениями), или валовым накоплением основного капитала.
34
В свою очередь, эти капиталовложения включают затраты как на возмещение (амортизация), так и на прирост основного капитала (чистые инвестиции).
Необходимо иметь в виду, что инвестиции в финансовые активы предполагают не просто выпуск акций или облигаций, а направление средств от их продажи на расширение производственных мощностей, создание дополнительных рабочих мест, вовлечение в производство новых работников. Инвестирование с целью увеличения размеров реального капитала и есть процесс накопления.
Инвестирование — это создание условий для обновления и увеличения производства. Стимулом для инвесторов служит прибыль. Но инвестиционные вложения возвращаются не сразу, поэтому процесс инвестирования связан с риском, так как растянут во времени.
Движение товаров, доходов и ресурсов
Представим упрощенную схему движения товаров, доходов и денег, в которой будут присутствовать лишь две основные хозяйственные единицы: домашние хозяйства и предприятия, т.е. абстрагируемся от внешних связей, (рис.2) _
Рис. 2
В данной схеме кругооборота все ресурсы принадлежат домашним хозяйствам. Они предоставляют рабочую силу, капиталы, природные и другие ресурсы. Предприятия, когда предлагают факторные услуги, выступают в роли домашних хозяйств, которые предъявляют спрос и потребляют потребительские товары (хлеб, одежду, бытовую электронику) и услуги (стирка белья, транспорт). Они оплачивают их
за счет доходов, которые получают, предоставляя в распоряжение предприятий рабочую силу, капитал, землю, другие факторы производства.
Предприятия включают факторы производства в производственный процесс и поставляют готовые потребительские товары и услуги домашним хозяйствам. Хлеб, одежда, бытовая электроника, транспортные и иные услуги, потребляемые домашними хозяйствами, заканчивают свое движение, и процесс кругооборота начинается снова.
Можно рассмотреть более сложную модель кругооборота, в которой, помимо домашних хозяйств и предприятий, принимают участие государство и финансовые предприятия (в основном банки). Государство собирает налоги и осуществляет расходы - закупает товары и выплачивает из бюджета заработную плату. Банки перераспределяют денежные ресурсы.
В такой схеме кругооборота функционируют уже не два, а четыре участника экономических операций: домашние хозяйства, предприятия, государство, банки (рис.З). Выпуск продукции разделен в соответствии с ее использованием на три части: потребление С (англ, consumption), государственные расходы G (англ, government), инвестиции /(англ. investment).
Денежные расходы домашних хозяйств - •
' ^Сбережения________Инвестиции
_____>1 г ______________ >/
Домашние	i	Ьанки	J I
хозяйства	[ Доходы (плата за ресурсы) \	(фирмы)
, Налоги	Налоги	I г	--
t .---------->1--------------w---------J |
------------- Государство г------------—’
Рис. 3
Валовой внутренний продукт (конечный выпуск) Y равен сумме потребления государственных расходов и инвестиций, т.е. Y=C+G+I.
Схема кругооборота с участием государства и учетом инвестиционной деятельности демонстрирует процесс, в котором расширяемся масштабы производства. В этом случае домашние хозяйства не
36
3 7
тратят на потребление весь доход, а откладывают часть его в фор\!е сбережений. Как отмечалось выше, сбережения - это та часть дохода которая не используется на потребление.
Перераспределение сбережений и превращение, их в инвестиции происходит при участии банков, выполняющих роль посредников.
Государство собирает налоги с населения (домашних хозяйств) и предприятий, формируя тем самым доходную часть государственного бюджета. Расходные статьи государственного бюджета включают покупку товаров и услуг (для нужд обороны и строительства до-рог, поддержки государственных предприятий и содержания учреждений), выплаты домашним хозяйствам социальных трансфертов, т.е. безвозмездные выплаты субсидий, пособий, пенсий, стипендий.
Для обеспечения нормального хода кругооборота сумма сбережений (S) должна быть равна размерам инвестиций (1), т.е. S-I. В идеале доходы госбюджета должны соответствовать его расходам. В этой (упрощенной) картине движения товаров и денег, как уже отмечалось, не рассматривается внешняя торговля, т.е. изображен товарооборот в экономике замкнутого типа.
''Тесты
1.Альтернативные издержки получения образования не включают в себя: а) заработную плату, которую вы бы получили, если бы вам не надо было ходить в школу;
б)	деньги, потраченные на учебники;
в)	деньги, потраченные на еду в школе;
г)	плату за обучение
i
ч
'1. У человека, который имеет возможность получить работу с оплатой от 40 до 60 рублей в час, альтернативные издержки 1 часа досуга равны:
а)	40 рублей;
б)	50 рублей;
в)	60 рублей;
70 рублей.
3.	Выбор оптимального экономического решения с учетом предельных величин предполагает, что:
а)	предельные издержки больше предельной выгоды;
б)	предельные издержки равны предельной выгоде;
в)	предельные издержки меньше предельной выгоды;
г)	такой выбор невозможно осуществить.
4.В модели кругооборота:
а)	предприниматели всегда обменивают товары на деньги;
б)	домашние хозяйства всегда обменивают деньги на товар;
в)	домашние хозяйства являются продавцами:
г)	предприниматели являются покупателями на рынке товаров и продавцами на рынке ресурсов.
5.	К факторным доходам относятся:
а)	рента, заработная плата, доход от продажи товаров;
б)	только процент, прибыль и предпринимательский доход;
в)	процент, прибыль, заработная плата, рента, предпринимательский доход;
г)	все ответы верны.
6.	Собственность - это:
а)	вещь;
б)	совокупность каких-то вещей;
в)	отношеии® между ЛЮДЬМИ ПО цетолу присвоемлх бла1’-
г)	отношение человека к вещи.
Вопросы для самопроверки
1.	Зачем нужна экономическая наука, каковы ее задачи?
2.	Что представляет собой хозяйственная деятельность людей и в какой среде она осуществляется?	.
3.	Какие признаки лежат в основе квалификации различных экономических систем?
4.	В чем заключается сущность экономических законов и чем они отличаются от законов природы?
5.	Какую роль в экономическом анализе играют допущения?
6.	В чем заключается сущность метода моделирования и каковы его разновидности?
7.	Позитивный и нормативный анализ и их роль в формировании экономической политики.
8.	Какие виды экономических потребностей вы можете назвать?
9.	Назовите и охарактеризуйте экономические ресурсы, используемые в процессе производства.
10.	В чем заключаются проблемы выбора вариантов использования ресурсов?
11.	В связи с чем возникает проблема платы за производственные ресур-CRT?
38
12.	Какие предельные величины используются в экономическом ац;;г,и зе?
13.	Какие показатели применяются для измерения эффективности пр( изводства?
14.	Кто такие экономические или хозяйствующие субъекты и кто к нц,, относится?
15.	В чем состоят экономические интересы хозяйствующих субъектов?
16.	В чем заключается сущность собственности как экономической кате, горни и какое место она занимает в экономической системе?
17.	Назовите и охарактеризуйте виды факторных доходов.
18.	Зачем нужна экономическая наука, каковы ее задачи?
19.	Что представляет собой хозяйственная деятельность людей и в какоГ, среде она осуществляется?
20.	Какие признаки лежат в основе классификации различных экономических систем?
21.	В чем заключаются сущность экономических законов н чем они отличаются от законов природы?
22.	Какую роль в экономическом анализе играют допущения?
23.	В чем заключаются сущность метода моделирования и каковы его разновидности?
24.	Позитивный и нормативный анализ и их роль в формировании экономической политики.
25.	Какие виды экономическим потребностей вы можете назвать?
26.	Назовите и охарактеризуйте экономические ресурсы, используемые в процессе производства?
27.	В чем заключаются проблемы выбора вариантов использования ресурсов?
28.	В связи с чем возникает проблема платы за производственные ресурсы?
29.	Какие предельные величины используются в экономическом анализе?
i 30. Какие показатели применяются для измерения эффективности про--изводства?
31.	Покажите взаимосвязь между производством, Обменом и распределением и потреблением.
32.	Какие факторы влияют на потребление и сбережение?
33.	Какие виды инвестиций Вы можете назвать?
34.	Охарактеризуйте экономический кругооборот благ и доходов.
ГЛАВА 2. ОБЩАЯ ХАРАКТЕРИСТИКА РЫНОЧНОЙ СИСТЕМЫ ХОЗЯЙСТВОВАНИЯ
Рынок как экономический механизм, пришедший на смену натуральному хозяйству, формировался на Протяжении тысячелетий, в течение которых менялось и содержание.самого понятия.
2.1. Сущность рынка, его признаки и условия возникновения
Отношения между покупателями и продавцами, т.е. рыночные отношения, начали складываться еще в глубокой древности, до возникновения денег, которые и появились затем во многом для того, чтобы обслуживать эти отношения.
Рынок - это механизм взаимодействия покупателей и продавцов экономических благ.
По мере разложения натурального хозяйства и развития производства товаров на продажу менялось само представление о рынке. Современный рынок, оставаясь механизмом взаимодействия покупателей и продавцов, превратился в систему регулирования хозяйственной жизни (экономики).
Рынок обслуживает производство, обмен, распределение и потребление. Для производства рынок поставляет необходимые ресурсы и реализует его продукцию, а также определяет спрос на нее. Для обмена рынок является главным каналом сбыта и закупок товаров и услуг. Для распределения он является тем механизмом, который определяет размеры доходов для владельцев ресурсов, продающихся на рынке. Для потребления рынок - это тот канал, через который потребителю поступает основная часть необходимых ему потребительских благ. Наконец, рынок - это то место, где определяется цена, являющаяся главным индикатором рыночной экономики. Таким образом можно сделать вывод о том, что рынок является формой организации товарного производства.
Первое определение рынка дал А. Курно (1601 - 1877 гг.), на его идеи опирались маржиналисты. Рынок есть способ координации действий участников, обеспечи
41
41)
в а ю щ и й им свободу выбора. В этом определении противопоставляются два метода экономической координации: рыночного и директивного. Таким образом, рынок рассматривают как тип хозяйственных связей между субъектами хозяйствования. Рынок -общественная форма организации и функционирования экономики, при которой обеспечивается взаимодействие производства и потребления (рис.4).
Рис.4
Условия возникновения рынка
* Первое условие - разделение труда, которое ведёт к специализации и обмену. Первоначально обмен имел примитивные формы - товар меняли на товар. Это одна из простейших форм обмена, но интересы «покупателя» и «продавца» могли не совпадать. Тогда приходилось совершать не один, а несколько обменов, чтобы за свой продукт получить то, что требовалось.
Развитие обмена привело к появлению денег, которое расширило стимулы к производству тех или иных товаров специально для продажи. Только тогда и смогло появиться товарное производство, т.е. производство таких изделий, которые нужны их производителю не для собственного потребления, а в качестве носителя стоимости, позволяющего получить взамен десятки других нужных ему предме
тоВ. Таким образом, появилось производство на рынок, для удовлетворения потребностей других экономических агентов.
Второе условие - самостоятельность экономических агентов ИЛИ обособленность хозяйствующих субъектов. Товарный обмен обязательно предполагает стремление к взаимовыгодное™. Никто не хочет проиграть, т. е. все хотят получить взамен своего товара желаемое количество другого. А такое стремление возникает на основе экономической самостоятельности, выражающейся в экономической ограниченности, обособленности интересов. Эта самостоятельность (обособленность) исторически возникает на базе частной собственности. В дальнейшем она начала опираться и на коллективную собственность, но обязательно ограниченную каким-то локальным кругом интересов (кооперативы, товарищества, акционерные общества »»т.д.
Третье условие - свобода предпринимательства, необходимое для эффективного функционирования рыночного хозяйства. Внерыночное регулирование хозяйства имеет законы,-нормы, традиции, организационные структуры, имен но-институты создают ту среду, в которой функционируют люди, и определяют систему сдержек и противовесов, противодействующих произволу и деформации рыночных отношений. Но в целом, чем меньше скован производитель, тем больше простора для развития рыночных отношений.
Таким образом, рынок является сложным механизмом, на котором совершаются сделки между покупателями и продавцами экономических благ. Расходы на совершение рыночных сделок называются трансакционными издержками. Это издержки на сбор и обработку информации о состоянии рынка, на поиск покупателя (продавца) и ведения с ним переговоров и заключение контракта, а также на контроль за его соблюдением. Нобелевский лауреат Рональд Коуз выдвинул концепцию, согласно которой наиболее эффективно рыночные сделки осуществляются через фирмы, а не между индивидуумами .
Можно выделить несколько типов трансакционных издержек:
1.	Издержки сбора и поиска информации (о ценах, о подходящих контрагентах сделки и т.д.).
2.	Издержки ведения переговоров для определения условий обмена, типа контракта и его заключения.
3.	Издержки выявления и измерения качества, иначе возможны
Коузр Природа фирмы//Теория фирмы/) Гол ред.В.М.Гльперииа.-СПб,1995.-С.1|.
потери от ошибок; затраты на разработку системы стандартов и
контроль над ней; затраты на охрану фирменных знаков и марок.
4.	Издержки чёткого определения и защиты прав собственности, поскольку любая сделка предполагает смену собственника.
5. Потери от оппортунистического поведения, т.е. издержки,
связанные с нарушением контракта, отклонением от него, которые подразделяются на издержки отлынивания и издержки вымогательства.
Признаки рыночной системы хозяйствования
7. Свобода выбора видов и форм деятельности. Естественно
И экономическая свобода ограничена (общественно устанавливаемыми) пределами, не позволяющими ей вылиться в анархию, в средство г экономического произвола. Без системы общественных ограничений Ц>| свобода для одних станет засильем (произволом) для других. В то же время наличие ограничений не озш»1ает, чт0 свобода заключена в заранее заданные рамки, всё дело в уровне ограничений. Главное, что-$"" бы эти ограничения не сковывали хозяйственную деятельность, инициативу и предприимчивость. Подвидами экономической деятельности подразумевается производство разнообразных видов продукции,
оказании услуг, торгово-посредническая, финансово-кредитная, научно-информационная, управленческая деятельность (Преступные, криминальные виды деятельности являются общественно опасными).
2.	Всеобщность рынка. Означает проникновение рыночных отношений во все сферы общественного производства: а) рынок товаров народного потребления; б) услуги (бытовые и коммунальные, а г^кже куль туры, образования и здравоохранения); в) рынок жилья; г) рынок факторов производства (природных ресурсов, земли и т. д.); д) свободный рынок капитала - деньги, валюта, ценные бумаги; е) рынок труда; ж) различные виды интеллектуальной, духовной, информационной продукции; т.е. все ценности, созданные природой и человеком, охвачены рыночными отношениями.
3.	Равноправие рыночных субъектов вне зависимости от собственности. Субъекты рыночных отношений - личность, семья, социальная группа, производственный коллектив, регион, государство. Эти субъекты разномасштабны и разноправны. Но экономические права каждого из этих субъектов должны быть одинаковы (возмож
43
ности осуществления экономической деятельности, ограничения, налоги льготы, санкции) и не, зависеть от формы собственности. Но это не означает абсолютное, равенство. (Например, налогообложение для малых и крупных предприятий.) Речь идёт о том, чтобы не создавать «особых» условий, специального режима функционирования по признаку формы собственности. Это является предпосылкой честной конкуренции между ними.
Вторая сторона этого принципа заключается в предоставлении всем формам собственности права на существование. Переход от одной формы к другой может осуществляться на основе соревновательности и свободного выбора без принуждения.
4.	Саморегулирование деятельности. Оно, дополняющее и заменяющее государственное управление, распространяется и на создание предприятий, т. е. субъектам рыночных отношений предоставляется право образования новых предприятий и ликвидация старых. Это ещё одно из направлений реализации принципа экономической свободы. Но общество, государство должно взять на себя решение проблемы занятости. Меняется и роль банков в этих условиях. Они выступают как органы регулирования финансово-экономической деятельности; ускорители движения капитала; стимуляторы хозяйственной предприимчивости; стабилизаторы денежного обращения.
5.	Принцип договорных отношений. ЕЕ условиях планово - директивной системы происходит навязывание экономических отношений извне, что содержит элементы диктата, несправедливости, необъективности. Преимущество договора заключается в том, что он повышает экономическую самостоятельность предприятия, способствует переходу от принудительности к добровольности отношений, повышает надёжность функционирования экономики.
6.	Свобода ценообразования. Цена не связана внешними oipa-ничениями. Она не назначается, а формируется в результате торга. Это и есть рыночная цена. На практике цены могут быть одновременно государственные, договорные и рыночные, складывающиеся под влиянием рыночной конъюнктуры и означающие минимизацию вмешательства государства в процесс формирования цены. Рыночная Цена аккумулирует в себе интегральную оценку затратной, меновой и потребительной стоимости товара, воплощая её в виде единой цены, и в большей мере обеспечивает эквивалентность в обмене.
и
45
i
i I
7.	Самофинансирование. Приобретая самостоятельность, пре приятия расплачивается за неё необходимостью покрывать все фи нансовые расходы на своё существование и развитие из собственных средств. Заёмные средства не меняют положения, так как их надо возвращать. В условиях планово-директивной системы предприятия получали капитальные вложения, безвозвратные ссуды, финансовые дотации. В условиях рынка предприятие должно жить на собствен, ные средства, что повышает чувство ответственности в распоряжении финансовыми средствами в связи с угрозой банкротства
8.	Экономическая ответственность. Это принцип возмеще ния ущерба, для реализации которого необходимы, во - первых, правовые и экономические гарантии, основой которых являются соблюдение договорных обязательств, ответственность субъекта своим имуществом, денежными активами; во - вторых, субъект, нарушающий свои обязательства теряет доверие, лишается статуса надёжного, полноценного партнёра; в - третьих, ответственность возрастает у собственника, «право собственника»- право ответственности, боязнь потерять собственность, нанести ей ущерб.
9.	Децентрализация управления. Предполагает, во — первых, отсутствие директивных государственных планов, замену их индикативными, рекомендательными планами, прогнозами; во - вторых, ограничение прав государственного аппарата управления; в - третьих, делегирование планово-управленческих полномочий экономическими субъектами хозяйствования (отсюда высокая степень экономической свободы).
Но и рыночная экономика не может и не должна быть децентрализована полностью, иначе будут потеряны организующие начала, чро приведёт к кризису, хаосу, развалу. Чтобы экономика была саморегулирующейся, необходима разработка системы правил экономического поведения для всех участников экономического процесса, а государство должно контролировать их соблюдение.
10.	Государственное регулирование. Рынок не может существовать и функционировать без него. Его задача: во-первых, создать условия для надёжности работы рынка, что предполагает формирование правил и ограничений рыночной деятельности, контроль за их соблюдением, поддержание и обновление этих правил. Осуществляется всё это посредством законодательного, государственного планирования, выпускаемых правительством нормативных актов. Во-
ых государственное воздействие на рынок проявляется посред-вт Р ычучения части прибыли, дохода в виде налогов в бюджет, та-образом государство получает средства, необходимые для обще-ственных нужд и создания благоприятных условий для функциони-ания экономики: финансирования убыточных предприятий, развития транспорта, связи, капиталоёмких и наукоёмких отраслей и т.д.
11.	Конкуренция и механизм социальной защиты. Конку-пенция является одним из важнейших факторов повышения эффективности экономической системы; способом непрерывного возбуждения рыночных субъектов; мощным стимулом экономического прогресса. Условия конкурентной борьбы - наличие множества равноправных участников рыночных отношений и демонополизация структур. Необходимость социальной защиты связана с тем, что рынок приводит к дифференциации в доходах. Задача социальной защиты заключается в создании условий для реализации социально-экономических прав граждан: права на труд и на достойный уровень жизни. Но существуют определённые сложности и опасности при её реализации: во-первых, нельзя превращать граждан в сознательных иждивенцев, во-вторых, подрывать предпринимательскую активность.
2.2.	Конкуренция и её виды
Формирование рыночных цен - это процесс взаимодействия производителей (продавцов) и потребителей (покупателей), преследующих диаметрально противоположные цели. В условиях рыночного хозяйства деятельность любых субъектов осуществляется в рамках конкуренции. По самому общему определению, конкуренция - это соперничество между участниками рынка. В то же время по поводу существа конкуренции в экономической литературе существуют различные трактовки.
По мнению неоклассиков, конкуренция есть борьба за экономические ресурсы, за утверждение устойчивой ниши на рынке. И. Шумпетер (1883-1950гг., австрийский экономист) считал, что главное в конкурентной борьбе - внедрение нововведений, «созидающее разрушение» отжившего, сама же конкуренция вовсе не идеал, технологический прогресс нередко обеспечивает монополия. Рассматривая процесс конкуренции, один из столпов неолиберального направления
47
46
Ф. Хайек (1899-1992гг., австрийский экономист) делает упор на ро,ц, информации, которая осуществляется через движение цен, связыващ производителей и потребителей.
Достоинство конкуренции в том, что она ставит распределение ограниченных ресурсов в зависимость от экономических аргументог соревнующихся. Победить в конкурентной борьбе обычно можно, предлагая блага (экономические ресурсы и продукцию) более высокого качества либо по меньшей цене.
Поэтому роль конкуренции заключается в том, что она способствует установлению на рынке определённого порядка, гарантирующего производство достаточного количества качественных и продающихся по равновесной цене благ.
Положительный эффект конкуренции во многом зависит от тех условий, в которых она действует. Обычно выделяют три основные предпосылки, налйчйе которых необходимо для функционирования механизма конкуренции: во-первых, равенство экономических агентов, действующих на рынке (во многом это зависит от количества фирм и потребителей); во-вторых, характер производимой ими продукции (степень однородности продукта); в-третьих, свобода входа на рынок и выхода с него (прежде всего отсутствие препятствий для входа в виде организационных объединений и структур).
Конкуренция приобретает различные формы, каждая из которых является действенным рычагом регулировании экономики. Различают внутриотраслевую и межотраслевую конкуренцию. Первая предполагает соперничество между предприятиями, занятыми производством и реализацией одинаковой или взаимозаменяемой продукции. Целью предприятий является завоевание потребителя, получение Прибыли. Отсюда возникает необходимость сокращения затрат, производство новой продукции, повышение её качества, использование достижений научно-технического прогресса, совершенствование всех условий производства. Вторая означает соперничество между предприятиями, вложившие свои капиталы в различные отрасли, выпускающие различные виды продукции. Каждый оценивает результат своей деятельности. Критерий такой оценки - норма прибыли, (сопоставление результатов с затратами).
Соответственно формам рыночных структур различают совершенную и несовершенную (монополистическую) конкуренцию.
Совершенная (чистая) конкуренция возникает при следующих условиях:
существует множество мелких фирм, предлагающих на рынке однородную продукцию, при этом потребителю безразлично, у какой фирмы он приобретает эту продукцию;
доля каждой фирмы в общем объёме рыночного предложения данной продукции настолько мала, что любое её решение о повышении или понижении цены не отражается на цене рыночного равновесия;
вступление новых фирм в отрасль не встречает каких-либо препятствий или ограничений, вход и выход из отрасли абсолютно свободен;
нет ограничений на доступ той или иной фирмы к информации о состоянии рынка, ценах на товары и ресурсы, затратах, качестве товаров, техники производства и т. д.
Конкуренция, которая в той или иной степени связана с заметным ограничением свободного предпринимательства, называется несовершенной. Для этого вида конкуренции характерно незначительное количество фирм в каждой сфере предпринимательской деятельности, возможность какой- либо группы предпринимателей (или даже одного предпринимателя) произвольно влиять на конъюнктуру рынка. При несовершенной конкуренции существуют жёсткие барьеры для проникновения на конкретные рынки новых предпринимателей, отсутствуют близкие заменители продукции, выпускаемой привилегированными производителями.
Между совершенной и несовершенной конкуренцией лежит тот ввд её, который весьма часто встречается в практике и является как бы смесью двух отмеченных видов, - это так называемая монополистическая конкуренция.
Она представляет собой тип рынка, в условиях которого большое количество мелких фирм предлагают разнородную продукцию, ход на рынок и выход с него обычно не связаны с какими-либо трудностями. Существуют различия в качес тве, внешнем виде и других характеристиках товаров, производимых разными фирмами, которые делают эти товары в чём-то уникальными, хотя и взаимозаменяемыми.
Противоположностью конкуренции служит монополия. В VC-
48
49
ловпях монополии одна фирма является единственным продавцов данной продукции, не имеющей близких заменителей. Барьеры для вступления в отрасль для других фирм практически непреодолимы. Если в единственном числе выступает покупатель, то такая конкуренция называется монопсонией.
В условиях монополии, как правило, выигрывает продавец; монопсония же обеспечивает привилегию для покупателей. В некоторых отраслях встречается своеобразная двусторонняя монополия, когда на рынке определённой продукции выступает один продавец и один покупатель (например, в области военного производства: заказчик - государство, поставщик - единственная фирма).
Чистая монополия и чистая монопсония - сравнительно редкие явления. Гораздо чаще в ряде отраслей в странах с рыночной экономикой складывается так называемая олигополия. Этот вид конкуренции предполагает существование на рынке нескольких крупных фирм, продукция которых может быть как разнородной (автомобили), так и однородной (алюминий, сталь). Вступление новых фирм в отрасль, как правило, затруднено. Особенностью олигополии является взаимная зависимость фирм в принятии решений о ценах на свою продукцию.	~
Один вид конкуренции от другого может отличаться и по средствам его ведения. Конкуренция может быть ценовой (монопольная цена, цена «снятие сливок», психологическая цена и дискриминация в ценах) и неценовой, методами которой являются увеличение качества, реклама, послепродажное обслуживание, наличие торгового знака, марки.
Кроме того, в практике рыночных отношений различают добросовестную, при которой соблюдаются правовые и этические нормы взаимоотношений с партнёрами, и недобросовестную, к которой относятся промышленный шпионаж, продажа товаров по демпинговым ценам, подкуп и переманивание персонала, ложная реклама, использование чужого торгового знака, марки и т.д.
Опыт стран с рыночной экономикой свидетельствует о необходимости защиты конкурентной среды государственными средствами. Основная цель применения этих средств состоит в том, чтобы добиться оптимального сочетания различных видов конкуренции,не допустить, чтобы одни из них подавили другие и тем самым ослабили совокупные позитивные результаты конкуренции.
2.3.	Функции рынка
функции рынка определяются стоящими перед ним задачами, рыночный механизм призван найти ответы на три ключевые вопроса: что, как и для кого производить? Для этого рынок выполняет ряд функций (рис.5).
Рис.5
Ценообразующая функция. В результате взаимодействия производителей и по требителей, предложения и спроса на товары и услуги на рынке формируется цена. Она отражает полезность товара и издержки на его производство.
Рыночная цена представляет собой своего рода итог, баланс сопоставления затрат производителей и полезности (ценности) данного блага для потребителей. Таким образом, в процессе рыночного обмена цена устанавливается путём сопоставления затрат (издержек) и полезности обмениваемых благ.
Информационная функция. Цена, складывающаяся на каждом из рынков, содержит богатую информацию, необходимую всем участникам хозяйственной (экономической) деятельности. Постоянно изменяющиеся цены на продукты и ресурсы дают объективную информацию о потребном количестве, ассортименте, качестве благ, поставляемых на рынки. Высокие цены свидетельствуют о недостаточном предложении, низкие цены - об избытке благ по сравнению с платёжеспособным спросом.
50
Информация позволяет каждому участнику хозяйственной дея. тельности сверять собственное положение с рыночной конъюнктурой, приспосабливая к запросам рынка свои расчёты и действия.
Регулирующим функция. Она связана с воздействием рынка на все сферы хозяйственной деятельности, прежде всего на произволе о во. Постоянные колебания цен не только информируют о состоянии дел, но и реагируют хозяйственную деятельность. Растёт цена - сигнал к расширению производства; падает цена - сигнал к его сокращению. Информация, предоставляемая рынком, заставляет производителей снижать затраты, улучшать качество продукции.
Образно говоря, на рынке действует регулирующая «невидимая рука», о которой ещё писал Адам Смит: «Предприниматель имеет в виду лишь свой собственный интерес, преследует собственную выгоду, причём в этом случае он невидимой рукой направляется к цели, которая совсем не входила и его намерения. Преследуя свои собственные интересы, он часто более действенным способом служит интересам общества, чем тогда, когда сознательно стремится служить им».
В то же время, являясь регулятором хозяйственной жизни, рынок неоднократно демонстрировал^что не все процессы макроэкономического регулирования ему подвластны. Это проявляется в периодических спадах, инфляции, безработице.
Посредническая функция. Рынок выступает посредником между производителями и потребителями, позволяя им найти наиболее выгодный вариант купли - продажи. В. условиях развитой рыночной экономики потребитель имеет возможность выбора оптимального поставщика. Продавец со своих позиций стремится найти и заключить сделку с наиболее устраивающим его покупателем.
Санирующая функция. Рыночный механизм - это достаточно жёсткая система. Он постоянно проводит «естественный отбор» среди участников хозяйственной деятельности. Используя инструмент конкуренции, рынок очищает экономику от неэффективно функционирующих предприятий. И напротив, даёт зелёный свет более предприимчивым и активным. В результате селекционной работы рынка повышается средний уровень эффективности, поднимается устойчивость национального хозяйст ва в целом.
‘ Смит А. Исследование о природе и причинах богатства народов. -М., 1962.-С.25.
51
2.4	. Виды рынков и их структура
рынок как механизм («большой» рынок) состоит из отдельных
(«малых») рынков - капитала, труда, продовольствия, жилья, страховых услуг и т.д. «Малые» рынки бывают двух видов: ресурсов и продукции (товаров и услуг).
Экономические агенты возникают на «большом» рынке как соб
ственники экономических ресурсов (труда, земли, капитала, предпринимательских способностей, знаний). Через соответствующие рынки они продают фирмам свои ресурсы, получая за это доходы.
Производители используют приобретённые ресурсы для органи
зации производства продукции, которую затем продают на рынках продукции. Здесь она приобретается потребителями за их доходы.
Любой рынок можно дробить на всё более узкие. Так, если в
рынках ресурсов выделить рынок труда, то он, в свою очередь, состоит из рынков по группам специализаций (машиностроители, работники транспорта, финансисты и т.д.) и по отдельным специально
стям.
Структура рынка - это внутреннее строение, расположение, порядок отдельных элементов рынка, их удельный вес в общем объёме рынка.
Совокупность всех рынков, расчленённых на отдельные элементы на основе самых разнообразных критериев, образует систему рынков.
Критерии для характеристики структуры и системы рынков
I.	По объектам
1	.Рынок товаров и услуг.
2	.Рынок труда.
З	.Рынок средств производства (физический капитал).
4	.Рынок ценных бумаг, валюты.
5	.Рынок информации.
б	.Рынок инновации и т. д.
II.	По субъектам
1.	Рынок покупателей (предложение > спрос).
2.	Рынок продавца (спрос > предложения).
52
3.	Рынок государственных учреждений.
4.	Рынок промежуточных продавцов (товары приобретаются для перепродажи).
III.	По географическому положению
I.	Местный (локальный).
2.	Региональный.
3.	Национальный.
4.	Мировой.
IV.	По уровню насыщения
1.	Равновесный.
2.	Дефицитный.
3.	Избыточный.
V. По степени зрелости
1.	Неразвитый рынок.
2.	Развитый рынок.
3.	Формирующийся рынок
VI. По степени ограниченности конкуренции
1.	Свободный рынок.
2.	Монополистический рынок.
3.	Олигополистический рынок.
4.	Смешанный рынок.
VII. По соответствию действующему законодательству.
а 1. Легальный рынок.
*2. Нелегальный («чёрный» и «серый») рынок.
VIII. По отраслям.
I. Автомобильный.
2. Компьютерный и т.д.
IX. По характеру продаж.
1. Оптовый рынок.
2. Розничный рынок.
2.5.Оценка рыночной системы хозяйствования
Анализируя рыночную систему хозяйствования, можно отметить как положительные, так и отрицательные ее черты.
Аргументы в пользу рыночной системы хозяйствования
1.	Рынок обеспечивает экономическую свободу, так как координация деятельности хозяйствующих субъектов происходит без принуждения, существует свобода предпринимательства и выбора форм деятельности. Деятельность хозяйствующих субъектов осуществляется в условиях конкуренции, которая также является положительным моментом функционирования рынка.
2.	Рынок материально заинтересовывает всех участников конкуренции в удовлетворении потребностей, выражающихся через платёжеспособный спрос. При этом и производители, и потребители получают выгоду от сделки.
3.	Рынок позволяет успешно решать основные проблемы экономики: уровень жизни, структура и эффективность производства, качество продукции и др.
4.	Рынок освобождает экономику от дефицита, который возможен и в условиях рыночной экономики. Рынок решает эту проблему путем изменения цен.
5.	Рынку присуще эффективное распределение ресурсов. Ресурсы направляются на производство той продукции, на которую существует спрос.
Функции рынка делают его в принципе весьма эффективной системой. Однако это не означает, что рыночные отношения являются полностью совершенными и обеспечивают прогрессивное развитие экономики. Обособление экономических агентов, неполное совпадение их интересов, а зачастую, и антагонизм неизбежно ведут к обострению многих противоречий.
В основном несовершенства рынка связаны с отклонением от условий, обеспечивающих совершенную конкуренцию. К тому же Рыночная экономика оказывается неспособной обеспечить производство важных благ или создаёт их в недостаточных объёмах.
Несовершенства рынка
В чём же проявляются несовершенства, или, как их нередко называют, «провалы» или фиаско рынка?
1	. Рынок не способен противостоять монополистическим тенденциям. В условиях рыночной стихии неизбежно возникают монополистические структуры, ограничивающие свободу конкуренции. При бесконтрольности рыночной среды формируются и укрепляются монополии. Создаются неоправданные привилегии для ограниченного круга субъектов рынка.
Чтобы поддержать чрезвычайно высокие цены, монополисты искусственно сокращают производство. Это вызывает необходимость регулирования цен, скажем, на продукцию сырьевых монополий, электроэнергию, транспорт.
2	. Рынок не заинтересован и не способен производить общественные блага («общественные товары»). Эти товары либо вообще не производятся рынком, либо поставляются им в недостаточном количестве.
Особенность общественных товаров состоит в том, что ими может пользоваться каждый, но не обязан за них платить. К тому же обычно нельзя ограничить их использование.
Дорожными знаками, регулирующими правила движения, обязаны пользоваться все во избежание нежелательных последствий. Вакцинация должна охватывать всех жителей, иначе не удастся исключить инфекционных заболеваний. Общественные блага - это неконкурентные товары и услуги, доступные практически каждому.
Общественные блага бесплатны для потребителя, но не бесплатны для общества. Производство «бесплатных» благ связано с издержками, которые не способен нести рынок.
^ынок не может решить проблему производства благ для общественного пользования, ибо нельзя ограничить их потребление, согласовать издержки с «полезностью», устранить неизбежные коллизии (например, проблему «безбилетника», определение категорий пользователей). Удовлетворение нужд общества, не связанных непосредственно с бизнесом, предполагает создание соответствующей институциональной структуры, непосредственное участие государства.
3	.Рыночный механизм непригоден для устранения внешних (побочных) эффект ов. Экономическая деятельность в условиях рынка затрагивает интересы не только непосредственных его участников, но и других людей. Её последствия нередко носят негативный характер.
55
По мере роста общественного богатства проблема внешних эффектов/ становится всё более острой. Увеличение количества автомобилей в пользова-/ |ОО1 сопровождаемся загрязнением воздуха. Целтюлтно-бумжкные комбинатьг?^ стравляют водные источники. Широкое применение химических удобрений ря-лгет продукты питания непрт людными для употребления.	/
Сам рынок не способен устранить или компенсировать ущерб,
наносимый внешними эффектами. Соглашение между заинтересованными сторонами без внешнего вмешательства может быть достигнуто лишь в редких случаях, когда отрицательный эффект незначителен. На практике при возникновении серьезных проблем необходимо
вмешательство государства. Оно вводит жесткие нормативы, ограничения, использует систему штрафов, определяет границы, которые не
вправе переступить участники хозяйственной деятельности.
4	.Рынок не обладает способностью обеспечивать социальные гарантии, нейтрализовать чрезмерную дифференциацию в распределении доходов. Рынок по своей природе игнорирует социальные и
этические критерии, т.е. справедливость при распределении ресурсов и доходов. Он не обеспечивает стабильную занятость трудоспособного населения. Каждый должен самостоятельно заботиться о своём месте в обществе, что неизбежно ведёт к социальному расслоению, усиливает социальную напряжённость.
«Нормальный» рынок порождает ненормальные пропорции распределения созидаемого богатства. Рыночные отношения создают благоприятные условия для проявления узкокорыстных интересов, порождающих спекуляцию, коррупцию, рэкет, торговли наркотиками, другие антиобщественные явления.
5	.Рыночный механизм порождает неполную и недостаточно совершенную информацию. Только в условиях полностью конкурентной экономики участники рынка обладают достаточно исчерпывающей информацией о ценах и перспективах развития производства. Но сама конкуренция заставляет- фирмы скрывать реальные данные о положении дел. Информация стоит денег, и экономические агенты-производители и потребители обладают ею в различной степени.
Отсутствие совершенной информации, неполнота и неравномерность её распределения создают преимущества для одних и подрывают способность принятия оптимальных решений у других. Меж-ДУ тем информация является в некоторых отношениях общественным
56
рывают способность принятия оптимальных решений у других. ГИец ду тем информация является в некоторых отношениях общественны^, товаром. Наиболее полную и надёжную информацию предостав,г1НС| не частный рынок, а государственные институты.
Итак, рынок не является идеальным механизмом регулиров^. ния экономической деятельности. Несовершенства («провалы») p(>)(i. ка могут быль устранены созданием соответствующих институццс, нальных струклур, участием государства в распределении ресурсов решении проблем, которые не могут был ь обеспечены чисто рыноч. ними инструментами.
Направлении деятельности государства
К Разраболка, принятие и организация выполнения хозяйственного законодательства, т.е. разраболка соолвелслвующей рыночной экономики правовой основы предпринимательства, налогообложения, банковской системы и т.д.
П. Создание условий для нормальной работы рыночного механизма, проведение демонополизации, эффективной антиинфляционной профилактики с помощью, прежде всего, стабильной ^нежной политики.
III. Решение проблем, которые не может решить рынок - экология, осуществление социально-экономических прав граждан, справедливое распределение доходов, развитие НТР, региональные и структурные диспропорции и т.д.
IV. Создание благоприятных условий для экономического росла (благоприятного инвестиционного климата посредством налоговобюджетной и денежно-кредитной политике).
'Г
Тесты
1.	Конкурентный рыночный механизм - это способ:
а)	согласования решений потребителей, производителей и владельцев факторен производства;
б)	синхронизации этих решений:
в)	согласования и синхронизации этих решений;
г)	ни синхронизации, ни согласования этих решений.
2.	Какое из следующих определений относится к понятию "экономические издержки":
57
) платежи рабочим, владельцам земли, собственникам капитала и предприми мателям;
рабочим, земельным собственникам, владельцам капитала которые оплачивают услуги их производственных ресур-
6) только те платежи н предпринимателям,
сов;
в) все г) все
платежи плюс нормальная прибыль;
платежи минус нормальная прибыль.
3 Какой из этих признаков свидетельствует об отсутствии конкуренции в от
расли:
а)	уровень прибыли ниже нормального для данной экономики;
б)	неспособность фирм данной о трасли к расширению;
в)	невозможность другим фирмам "войти" в данную отрасль;
г)	более низкий отраслевой уровень оплаты труда, чем в среднем по стране.
4.	Какое из этих явлений не может быть следствием снижения спроса на продукт:
а)	падение прибыли в отрасли, производящей этот продукт,
б)	сокращение предложения продукта;
в)	сокращение производства в отрасли;
г)	рост цен на ресурсы, которые заняты в этой отрасли.
5.	При наличии множества недостатков у ценового механизма есть одно неоспоримое преимущество. Оно выражается:
а)	в предоставлении личной свободы всем агентам рынка;
б)	эффективном распределении ресурсов;
в)	уравнительном распределении доходов;
г)	стабильном развитии экономики.
6.	Проблема "как производить?" в рыночной экономике решается:
а)	на основе динамики и объема потребительского спроса, которое определяется через цены на конечные продукты;
б)	через стремление производителей к получению прибыли, а следовательно, к минимизации издержек производства;
в)	на основе широкого использования в экономике средств производства;.
г)	на основе специализации, использования различных технологических способов производства.
7-	Решение проблемы "что производить?" в рыночной экономике связано:
а)	с определением уровня специализации экономики;
6)	выбором между производством средств производства и производством предметов потребления;
в)	формированием такой системы, развитие которой, находится в компетенции правительства;
58
8.	Земля, труд, капитал - базовая классификация факторов производства. Мол ио ли отнести к капиталу:
а)	деньги, акции, облигации;
б)	только акции и облигации;
в)	деньги, акции, но не облигации;
г)	ни деньги, ни акции, ни облигации не относятся к капиталу.
9.	Термин "несовершенная конкуренция" в рыночной экономике относится к продавцу, который:
а)	действует вне системы специализации и цен:
б)	предлагает достаточный объем товаров, чтобы влиять на цены;
в)	пытается разрушить существующий стандарт потребительских предпочтений;
г)	сознательно или бессознательно использует неэффективные способы производства.
10.	Роль государства в решении проблемы "для кого производить?" значительна, если оно:
а)	способствует усилению равенства в обществе;
б)	стимулирует рост эффективности производства;
в)	содействует экономической стабилизации;
г)	а), б), в).	-
Вопросы для самопроверки
1.	Раскройте сущность понятия рынка с точки зрения представителей различных экономических школ?
2.	Каковы условия возникновения рыночной системы хозяйствования?
3.	Дайте характеристику основным признакам рыночной системы хозяйствования?
4.	Охарактеризуйте основные виды трансакционных издержек и покажите их необходимость?
5.	В чем проявляются несовершенства или, как их еще называют, «провалы», фиаско рынка?
6.	Почему рынок не может решить проблему производства благ для общественного пользования?
7.	Почему рыночный механизм непригоден для устранения внешних (побочных) факторов?
59
решений
РАЗДЕЛ II. МИКРОЭКОНОМИКА
Микроэкономика изучает процессы принятия экономических экономическими субъектами - фирмами, потребителями и
пр.
Задачей микроэкономики является анализ взаимодействия экономических субъектов на отдельных рынках.
ГЛАВА 3. ОСНОВЫ ТЕОРИИ СПРОСА И ПРЕДЛОЖЕНИЯ
Параметрами рыночного механизма являются спрос, предложение и цена. На рынке под влиянием спроса и предложения формируется равновесная рыночная цена.
3.1. Полезность, ценность (стоим»®”-) и пеня копира. Теории СТОИМОСТИ
Рыночный спрос формируется на основе решений, принимаемых множеством отдельных лиц, которые руководствуются своими потребностями и наличными средствами. Для того чтобы распределить свои средства (ограниченные) между разнообразными потребностями, необходимо иметь какую-то общую основу для их сопоставления. Потребление товаров я услуг служит удовлетворению определённых потребностей или запросов потреоителеи. Полезность есть способность вещи удовлетворять потребности человека.
Для того, чтобы максимизировать ожидаемое удовлетворение или полезность, потребитель должен (каким - то образом) сравнивать, сопоставлять, соизмерять полезности различных благ и наборов. Существуют два подхода к решению этой проблемы:
1. Количественный (кардиналистский) подход к анализу полезности и спроса (Джёвонс, Менгер, Вальрас-представители маржина-лизма, последняя треть XIX века). Этот подход основан на представлении о возможности измерения различных благ в гипотетических единицах полезности - ютипях, но эти оценки имеют также индивидуальный, субъективный характер. Этот подход не предполагав!

2. Порядковый (ординалистский) подход к анализу полезноещ ч спроса. Согласно этому подходу от потребителя не требуется \ \1е. ния измерять полезность того или иного блага в каких-то искусе |. венных единицах измерения. Достаточно, чтобы он был способен упорядочить все возможные товарные наборы по их « предпочти-тельности».
Для точного анализа поведения потребителя необходимо фор. мально описать его целевые установки, т.е. зависимость уровня по. лезности от набора потребляемых благ. Такая зависимость представляет собой функцию полезности, которая представляет соотношение между объектом потребляемых благ и уровнем полезности, дос иг гаемой при этом потребителем:
U=f(x [,...,хп),
где U- уровень полезности (Utility) набора благ.
Х|,...,хп- количества потребляемых благ;
Для отдельного товара следует различать:
1. Общую совокупную полезность - полезность всего количества данного блага.
2.Предельную полезность -—полезность последней доступней человеку единицы данного блага.
где U-совокупная полезность; Хгколичество блага.
При неизменной потребности полезность зависит от запаса благ. По мере потребления каждой дополнительной единицы товдра общая полезность возрастает, а предельная полезность убывает, т.е. действует закон убывающей предельной
полезности.
На графике (рис.6) видно, что приращение полезности AU о г каждой дополнительной единицы блага снижается.
ми
ли лх ‘
61
Этот закон
(первый закон Гессена ) содержит два положения:
первое констатируез убывание полезности последующих единиц блага в одном непрерывном акте потребления, так чтодости-
гается полное насыщение этим благом; второе - убывание полезности первых единиц блага при повторных актах потребления.
Равенство предельных полезностей товаров свидетельствует о достижении оптимальной структуры потребления (второй закон Госсе на).
Правило максимизации полезности заключается в таком распределении дохода потребителя, при котором последний доллар, затраченный на приобретение каждого вида продуктов, приносил бы одинаковую добавочную (предельную) полезность. Тогда потребитель будет находиться в состоянии равновесия и не будет стремиться изменить структуру потребления. Это правило в алгебраической форме можно представить в следующем виде: —.
Цена А	ЦенаВ
Связь между потребностями и спросом опосредована оценками, которые субъекты дают полезностям различных благ (рис.7).
Рис. 7
Госсен-немецкий экономист (1810-1858гг.)
62
Теории стоимости
Трудовая теория стоимости. Основы '(рудовой теории с(оц. мости заложили еще А.Смит и Д. Рикардо. Большой вклад в разр9. ботку зрудовой теории стоимости внес Карл Маркс.
Товар - это продукт труда, предназначенный для обмена путем купли -продажи.
Товар обладает двумя свойствами: Потребительная стоимость - способность удовлетворять потребности человека, полезность вещи. Меновая стоимость - способность в определенных количественных соотношениях обмениваться на другие товары.
Приравнивание разнородных товаров друг к другу предполщает наличие определенного равенства между ними. «Обмен не может иметь места без равенства, а равенство без соизмерения» (Аристотель). Что же делает товары сопоставимыми? Что лежит в основе меновой стоимости? Тем общим, что содержится во всех товарах и делает их соизмеримыми, является труд. Все товары- продукты труда. И приравнивая их, приравнивают, по существу, заключенный в этих товарах труд. Овеществленный в товаре труд образует стоимость товара. Но стоимость не природное^ свойство вещи, а общественное отношение между производителями и потребителями, которое проявляется только при обмене на рынке.
Теория предельной полезности. Является теоретической основой маржинализма. Ее представители - Джевонс, Визер, Бём-Баверк, Менгер, Маршалл, Вальрас, Парето. Они категорию «стоимость» противопоставляют категории «полезности» и «субъективной ценности» и выводят ценность из полезности, выделяя при этом:
а 1. Абстрактную, или родовую полезность, т.е. способность блЗога удовлетворять какую-либо потребность человека;
2. Конкретную полезность, которая означает субъективную оценку полезности определенного экземпляра данного блага.
Для измерения полезности они используют закон убывающей предельной полезности и следующие понятия:
1. Совокупная полезность - полезность всего доступного индивиду запаса данного блага.
2. Предельная полезность - полезность последующей единицы из этого доступного количества данного блага.
63
Ценность блага данного рода определяется полезностью пре-пьного экземпляра, удовлетворяющего наименее настоятельную потребность человека, т.е. ценность зависит не только от полезности, н0 и от количества блага.
При анализе они использовали метод робинзонады и различали 4 уровня анализа:
Как человек оценивает благо:
1.	Доставшееся ему без труда.
2.	Произведенное им.
3.	Изолированных товаропроизводителей.
4.	В условиях экономики с общественным производством.
Маржиналисты внесли значительный вклад в экономическую теорию. Они сформулировали закон убывающей предельной полезности и принципиальные положения: принцип рационального поведения человека, принцип редкости, принцип функциональных связей.
3.2.Спрос, предложение, цена
Основными параметрами рыночного механизма являются спрос, предложение и цена.
Спрос характеризует наше желание получить то или иное количество товара по определенной цене. Наличие спроса на какой-то товар предполагает чье-то желание заплатить за него определенную цену, (платежеспособный спрос)
Объемом спроса на какой-либо товар называют количество этого товара, которое согласно купить отдельное лицо, группа лиц или население в целом в единицу Времени при определенных условиях (вкусы и предпочтения покупателей, цены данного и других товаров, величина денежных доходов и накоплений).
Ценой спроса называют максимальную Цену, которую покупатели согласны заплатить за определенное количество данного товара. Зависимость объема спроса от определяющих его факторов называется функцией спроса.
64
QiD=QiD(T, Pb...,Pk,i...),
где Т- вкусы и предпочтения; Рь Рк - цены всех товаров; I - До. ход.
Если все факторы, кроме цены интересующего нас товара при. нять неизменными, то от этой функции можно перейти к функции спроса от цены
QiD=QiD(Pi)-
Функция спроса от цены может быть представлена одним из трех способов:
1)	табличным;
2)	аналитическим; поскольку зависимость между ценой и спросом обратная, то функция спроса имеет следующий вид: QjD=a-ЬРц ацены PD=a/b-l/bQ;
3)	графическим (рис.8)
Анализируя изменение спроса, следует различать:
1. Изменение объема (величины) спроса под влиянием изменения ценовых факторов (движение вдоль кривой спроса)
2. Изменение характера спроса под влиянием неценовых факторов, означающее переход на новую кривую спроса.
Эффект Пигу (или эффект кассовых остатков).
* А. Пигу (1877-1959) - английский экономист, представитель кэмбриджской школы маржи-нализма.
Каким образом ведет себя покупатель в условиях повышения цен? Покупатели знают, что такое повышение является временным. Они увеличивают сбережения и сокращают потребление. Это приводит к снижению текущего спроса, что способствует снижению цены и приводит к восстановлению рыночного равновесия.
Факторы (детерминанты) спроса
1.	Потребительские вкусы (или предпочтения), вызванные рекламой, изменением моды, появлением новых товаров.
2.	Численность покупателей и их половозрастная структура, изменение которой связано с демографической ситуацией (повышение или снижение рождаемости, продолжительность жизни и т.д.).
3.	Доходы населения. Здесь возможны варианты:
А. Доход растет, растет спрос на товары. Такие товары на?ы-вают товарами высшей категории, нормальными товарами;
Б. прирост дохода может сопровождаться и падением спроса на определенные товары. Такие товары называют товарами низшей категории.
4.	Цены на сопряженные товары, при этом следует различать заменители и сопутствующие товары.
5.	Потребительские ожидания: будущие цены, наличие товаров и будущие доходы.
Существует обратная зависимость между ценой и величиной спроса. Эту связь называют законом спроса.
1.	Высокая цена отбивает охоту покупать, низкая наоборот.
2.	Покупатель получает меньше удовлетворения (или выгоды, или полезности) от каждой последующей единицы блага (закон убывающей предельной полезности).
3.	Закон спроса можно объяснить эффектами дохода и замещения.
Эффект дохода заключается в том, что снижение цены продукта увеличивает покупательную способность денежного дохода потребителя, т.е. происходит рост реальных доходов населения, и наоборот.
Эффект замещения выражается в том, что при более высокой цене у человека появляется желание купить более дешевый, вместо аналогичных, но более дорогих товаров.
6(>
При анализе спроса следует иметь в виду
1. Цена - показатель качества, но покупатель, зачастую. 11е может судить о качестве товара, и он связывает его с ценой.
2. Эффект Веблена - эффект, связанный с престижным спросом, приобретение товаров свидетельствует о высоком социаль-
ном статусе покупателя.
3. Эффект ожидаемой динамики цен.
4. Парадокс Гиффена (английский экономист, 1837-1910 п.)_
согласно которому может расти спрос и при росте цен (и наоборот).
Предложение характеризует готовность продавца продать он
ределенное количество товара в определенный период времени
данной цене.
по
количе-
желает
Объемом предложения называют с'< в о какого-либо товара, которое
продатЬ на рынке отдельный продавец или группа продавцов в единицу времени при определенных условиях (характер применяемой техно
логии, цены данного и других товаров, в т.ч. ресурсов, (наличие и размер налогов и дотаций и природно-климатические условия).
Цена предложения это минимальная цена, по которой продавец согласен продавать определённое количество данного това
ра.
Зависимость объёма предложения от определяющих его факторов называется функцией предложения.
Qis=Qis(Li,Ti,P1,...,Pk,N...),
>де Lj - характер технологии; Т, - налоги и дотации; Рг цена труда; 1\ - капитал; N - природные условия.
Если все факторы остаются неизменными, кроме цены интересующего нас товара, то функция предложения примет следующий вид:

* Т.Веблен (1857-1825 гг) - американский экономист и социолог.
* Р.Гиффен (1837-1910гг.)английский экономист
67
функция предложения (так же как и функция спроса) может быть представлена тремя способами:
-	табличным;
-	аналитическим, поскольку зависимость предложением и ценой является прямой, то функция предложения имеет следующий вид:
QiS=a+bPj; а цены Ps= 1/bQ-a/b;
-	графическим (рис.9)
Рис.9
Анализируя изменение предложения, выделяют:
1. Изменение объема предложения (движение вдоль кривой предложения).
2. Изменение характера предложения под влиянием неценовых факторов (сдвиг кривой предложения).
Увеличение предложения может пройти под влиянием следующих причин (факторы предложения, детерминанты):
1)	изменение цен ресурсов;
2)	изменение цен «конкурирующих» товаров;
3)	изменение цен на товары, производимые «совместно» с данными товаров;
4)	улучшение технологии производства данного товара;
5)	налоги и дотации;
6)	благоприятные погодные условия.
68
Закон предложения заключается в том, что существует прямая зависимость между ценой и объёмом предложения.
3.3. Рыночное равновесие
Проанализированные функции спроса и предложения характеризуют каждая свою отдельную сторону рынка данного товара. Но для того, чтобы понять, как функционирует данный рынок в целом и как в результате этого устанавливаются рыночные цена и количество покупаемого товара, нам на следующем этапе необходимо рассмотреть взаимодействие спроса и предложения. Для этого необходимо совместить график спроса и предложения. Рыночное равновесие определяется координатами точки пересечения линии DD и SS , кото
рым соответствует цена Р и Q объём (рис. 10)
Рис. 10
равновесная цена и равновесный
В свою очередь, каждая кривая разделяет всё рыночное пространство на две противоположные по своему значению •части: все цены, изображаемые на графике точками выше кривой спроса, недоступны потребителям, а цены, показываемые точками ниже кривой предложения, разорительны для производителей. С другой стороны, це
нам ^ниже максимальных для них покупатели, конечно, будут рады, точно так же, как и продавцы не откажутся от цен выше их минимальных. Всё рыночное пространство оказывается поделённым на четыре сектора. Рассмотрим эти зоны по порядку.
В I области сосредоточены цены выше максимальных для покупателя, ниже минимальных для продавца. Заключать сделки на таких условиях нет заинтересованности ни у кого. Поэтому данный сектор является «мёртвой зоной» данного рынка.
Во II области налицо односторонняя заинтересованность продавца. Это зона возможных продаж, но покупки таких количеств товара по таким высоким ценам невозможны.
69
В Ill области обратная картина: в подобных низких ценах на
иные количества товара заинтересован лишь покупатель. Это зона возможных покупок, но продажи на таких условиях невозможны. Та-
ким образом, все эти три зоны характеризуют условия, при которых сделки на данном рынке совершаться не будут.
И только IV область представляет собой зону совпадения ин
тересов как покупателя, так и продавца. Здесь возможны и покупки, и продажи, а значит, и совершение сделок весьма реально. Практически любая точка из данного сектора символизирует условия возможной сделки. Так, лежащая на кривой спроса точка А показывает, что на
данном рынке возможна купля- продажа количества данного товара Qa по цене РА . Аналогично точка Б, расположенная на кривой предложения, означает возможность купли-продажи объёма QE по цене РБ
Различие между этими условиями сделки состоит в том, что в первом случае на пределе своих возможностей находится покупатель (такая ситуация описывается в экономической литературе как «рынок продавца», диктующего свои условия), а во втором в аналогичной позиции, фигурально выражаясь, «прижатым к канатам», оказывается продавец (это характеризуется как «рынок покупателя»).
Излишек потребителя - это совокупная чистая выгода, которую получают все покупатели от приобретения товара.
Различные потребители оценивают потребление различных товаров по-разному и по-разному готовы за них платить. Потребительский излишек является разницей между ценой, которую потребитель готов был заплатить за товар, и той, которую он действительно платит при покупке. Потребительский излишек может быть легко посчитан с помощью кривой спроса, его величина определяется как разница между Р“ и Р*.
Он сосредоточил внимание на Q° и Qs при данных ценах (рис. 11). Равновесие на рынке, по его мнению, складывается под влиянием давления избытка спроса и предложения. У Вальраса функция спроса и предложения имеет следующий вид:
Qu=Qd(P)hQs = Qs(P),
а условие равновесия:
qu(P)=Qs(P)
70
Равновесие по Вальрасу*
Рис. 11
Равновесие по Маршаллу
Он оперировал поня тиями “цена спроса” и “цена предложения”. Объемы спроса и предложения - независимые переменные (рис. 12). Равновесие на рынке (по Маршаллу) складывается под влиянием превышения цены спроса над ценой Q предложения (или наоборот), на что
продавцы реагируют соответственно увеличением (или уменьшением) объема предложения. У Маршалла функция спроса и предложения имеет другой вид
PD=PD(Q)nPs=Ps(Q)
’ Л. Вальрас- швейцарский экономист , представитель школы маржинализма (1834-1910).
’ А. Маршалл, английский экономист, представитель школы маржинализма (1842-1924).
а условием равновесия является равенство
Pn(Q)= PS(Q).
Сравнительная статика рынка. Равновесие с учетом фактора времени
Экономические процессы протекают во времени. Описываемые модели делятся на 2 класса: динамические (непосредственно учитывающие фактор времени) и статические (охватывающие определенный период времени).
В статических моделях фактор времени не учитывается. Они представляют собой как бы мгновенные «фотоснимки» динамических процессов. Сравнение таких мгновенных состояний называется методом сравнительной статики. Попробуем выяснить, что происходит на рынке, когда под воздействием изменения одного из факторов спроса или предложения он выходит из состояния равновесия.
1.	Равновесие в мгновенном периоде для товаров, не подлежащих и подлежащих хранению.
Как в первом (рис. 13), так и во втором случае (рис. 14) изменение спроса ( Д| и Д2) приведет к нарушению рыночного равновесия, восстановление которого произойдет за счет изменения цены (Pi и Р2). В первом случае при неизменном объеме предложения.
Рис. 15
2.	Равновесие в краткосрочном периоде
Увеличение объема производства (от Qi до Q2) возможно за счет интенсивного использования производственных мощностей и увеличения переменных ресурсов.
3.	Равновесие в долгосрочном периоде
а) ftp и неизменных затратах
б) при возрастающих в) при снижающихся затратах	затратах
Рис. 16
Имеет ли равновесная цена единственное значение? Стабильно ли раз достигнутое равновесие? Нет.
73
3.4.Эласгичность спроса и предложения
Спрос и предложение испытывают на себе влияние многих факторов и по-разному реагируют на них. Степень изменения спроса и предложения под воздействием того или иного фактора характеризует их эластичность. Этот показатель был введен в научный оборот ..д, Маршаллом.
Эластичность спроса по цене- это понятие, характеризующее степень изменения количества покупаемого товара в за в и с и мо -сти от изменения его рыночной цены. Определяется она с помощью коэффициента эластичности спроса по цене : (EPq), который показывает относительное увеличение спроса к относительному увеличению цены:
Р_ ар
Е° V ' р'
Этот коэффициент показывает, на сколько процентов изменится размер спроса при изменении цены на 1 процент.
Р_ аАизменепияО
Вл —— --------.
ЧбизмененияР
При этом возможны различные варианты:
1.	Если процентное снижение цены вызывает такое процентное увеличение количества продаж товара, что общая выручка (P*Q) вырастает, то наблюдается эластичный спрос (EPq при этом больше 1).
2.	Если процентное снижение в точности компенсируется соответствующим процентным ростом количества, так что общая выручка остается совершенно неизменной, то можно говорить об единичной эластичности (EPq=1).
3.	Если снижение цены вызывает такой незначительный рост количества продаж, что общая выручка снижается, наблюдается неэластичный спрос (EPq<I).
Возможны еще два варианта:
4.	Совершенно эластичный спрос, когда цены не меняются, a Q изменяется.
5.	Совершенно неэластичный спрос, при котором цены меняются, а объем продаж - нег.
Все эти варианты представлены на рис. 17
74
Рис. 17
Учет заключительного предложения
Факторы, определяющие уровень ценовой эластичности
Ч,
1	I. Наличие и доступность товаров-заменителей. Спрос на товары эластичен, если его легко можно заменить, например спрос не эластичен на сигареты вообще (для курильщика, и эластичен на различные сорта сигарет).
2.	Доля затрат на данный товар в расходах потребителя (совокупном бюджете). Чем больше затраты, тем выше эластичность.
3.	Фактор времени. Для большинства товаров спрос более эластичен в долговременном периоде, чем в краткосрочном, что связано с консервативностью потребителей, невозможностью сразу переключиться на потребление нового товара.
75
4.	Другим условием, вызывающим изменение спроса на товар, может стать изменение цены другого товара, что можно определить с помощью коэффициента перекрестной эластичности:
Г7 Р2._ДС ДР, р	JQ е >' 
Если Е q>0, то товары относятся к числу заменяющих, для которых изменение цены одного товара вызывает изменение спроса на другой товар.
Если Ji q<0, то товары относятся к группе дополняющих, в этом случае падение цены на один товар вызывает рост спроса на него и другой (дополняющий) товар.
Если EPq=0, то это свидетельствует о том, что товары не связаны друг с другом.
Замечание
Поскольку кривая спроса имеет отрицательный наклон, так как между ценой и спросом существует обратная зависимость, то коэффициент ценовой эластичности будет величиной отрицательной, но нас при определении эластичности будут интересовать только его абсолютные величины.
Для больших приращений используется дуговая эластичность Еор= &-Q - р^р>
Я(е+а)’Х(/!+л)’
Зависимость между изменением дохода потребителя и величиной его спроса можно оценить при помощи коэффициента эластичности.
Коэффициентом эластичности спроса по доходу называется относительное увеличение спроса ( Д Q / Q) к относительному увеличению дохода.
г; R-Де ДЛ 'Q ~Q ' R '
Для большинства товаров зависимость между доходами и спросом прямая, т. е. с ростом дохода спрос увеличивается. Однако в Некоторых случаях зависимость может быть обратной. Обычно это Касается товаров с низкими потребительскими свойствами. Для товаров первой необходимости 0< Е q<1; для товаров роскоши ERq>1; для Относительно худших товаров ERq<0.
Рассуждения относительно эластичности спроса могут быть , Применены и при анализе воздействия цены на предложение. Эла
76
стичность предложения - это показатель относительного изменения предлагаемого на рынке количества товара в соответствии с относи-тельным изменением конкурентной цены.
с ДО АЛ S O P
Нарве. 18 показанытрилиниипредложениясрашой эластичностью.
Рис. 18
Эластичность предложения зависит:
1)	от дифференциации индивидуальных затрат на разных 11редприятиях;
2)	степени загрузки производственных мощностей;
3)	наличия свободной рабочей силы (и других ресурсов);
4)	быстроты перелива капитала из одной отрасли в другую;
5)	от времени, которое является, фактором эластичности, поскольку изменение спроса и предложения происходят во времени.
Практическое применение понятия эластичности. В микроэкономике эластичность позволяет выяснить поведение покупателя, способствует определению стратегии фирмы, максимизации прибыли.
В макроэкономике применяется при анализе финансовых рынков, совокупного предложения и спроса, внешних валютных рынков, при выработке мероприят ий государственного регулирования экономики (в частности при налогообложении).
Тесты
1.	Закон спроса предполагает, что:
а)	превышение предложения над спросом вызовет снижение цены;
б)	если доходы у потребителей растут, они обычно покупают больше товаров;
в)	кривая спроса обычно имеет положительный наклон;
г)	когда цена товара падает, объем планируемых покупок растет.
77
2 Чем можно объяснить сдвиг кривой спроса на товар X?
а)	предложение товара X по некоторой причине уменьшилось;
б)	цена товара X выросла, и, как следствие этого, потребители решили меньше „окупать этого товара;
в)	вкусы потребителей вызвали интерес к товару X, и поэтому они хотят покупать его при любой данной цене больше, чем раньше;
г)	пена товара X упала, поэтому потребители решили покупать его больше, чем раньше.
3.	Рост цен на материалы, необходимые для производства товара X, вызовет сдвиг кривой:
а)	спроса вверх (иди вправо);
б)	предложения вверх (или влево);
в)	спроса и кривой предложения вверх;
г)	предложения вниз (или вправо).
4.	Какой термин отражает способность и желание людей платить за что-либо?
а)	потребность;
б)	спрос;
в)	необходимость;
г)	желание.
5.	Изменение какого фактора не вызывает сдвига кривой спроса?
а)	вкусов и предпочтений потребителей;
б)	размера или распределения национального дохода;
в)	цены товаров;
г)	численность или возраст потребителей.
6.	Готовность покупать дополнительные единицы производимого товара только по более низкой цене лучше всего объясняет:	'	"' 1
а)	эффект замещения;
б)	принцип убывающей предельной полезности;
в)	эффект дохода;
г)	закон предложения.
7.	Если рыночная цена ниже равновесной, то:
а)	появляются избытки товаров;
б)	возникает дефицит товаров;
в)	формируется рынок покупателей:
г)	падает пена ресурсов.
8.	Вполне вероятно, что причиной падения цены на продукт является: а) рост налогов на частное предпринимательство;
б)	рост потребительских доходов;
78
в)	паление иен на производственные ресурсы:
г)	паление цены на взаимодополняющий товар.
9.	Что может вызвать падение спроса на товар X:
а)	уменьшение доходов потребителей:
б)	увеличение цен па товары субституты товара X;
в)	ожидание роста цен на товар X:
г)	падение предложения на товар X.
10.	Покупка товаров по низкой цене на одном рынке и продажа его по высокой цене на другом не является:
а)	операцией в целях получения прибыли:
б)	средством повышения предложения на рынке с высоким уровнем цен;
в)	причиной ценовых различий на конкретных рынках;
г)	средством повышений спроса на рынке с высоким уровнем цен.
Вопросы для самопроверки
I.	Каким образом определяется стоимость товара согласно трудовой теории стоимости и ценность товара согласно теории предельной полезности?
2.	Назовите способы, с помощью которых можно задать функцию спроса н предложения?
3.	Раскройте сущность закона спроса.
4.	Что собой представляет излишек потребителя? И как определить его величину?
5.	В чем заключаются различия в подходах Вальраса и Маршалла к достижению равновесия?
6.	Раскройте сущность понятия эластичность спроса по цене и назовите факторы, ее определяющие.
79
ГЛАВА 4. ТЕОРИЯ ПОТРЕБИТЕЛЬСКОГО ПОВЕДЕНИЯ
Производитель стремится получить прибыль, для этого он и осуществляет свою деятельность с учётом спроса на создаваемую продукцию, цен на ресурсы и многих других факторов.
Потребитель стремиться удовлетворить свои потребности , подучить максимальную полезность от приобретённых им благ , исходя из имеющегося у него дохода , личных предпочтений , а также с учё-•jom рыночных цен.
В данной главе будут рассмотрены вопросы рационального поведения и оптимального выбора потребителя.
4.1. Поведение потребителя. Анализ потребительских предпочтений
Поведение потребителя можно описать следующим образом:
Разумное поведение. Потребитель пытается так распоряжаться своим доходом, чтобы извлечь из него как можно больше удовлетворения или полезности (т.е. максимизировать совокупную полезность).
Предпочтение. Потребители имеют достаточно отчётливую "систему предпочтений, т.е. они представляют какую предельную полезность извлекут из каждой последующей единицы продуктов , которые они надумают купить.
Бюджетное сдерживание. Все потребители (за редким исключением) испытывают на себе сдерживающее влияние бюджета, т.е. своего дохода.
Цены. Если доход и цена определены, то потребитель может , приобрести ограниченное количество товаров.
 Объяснить поведение потребителя можно с помощью кривых безразличия и бюджетных линий.
На рынке потребитель сталкивается с большим количеством товаров. В целях упрощения анализа предположим , что на рынке суще-. ствует всего 2 типа товара : товар 1 в количестве ql и товар 2 в количестве q2. Тогда набор (ql и q2) определяет потребительскую корзину Или вектор потребителя.
• Каждой потребительской корзине (ql, q2) соответствует некоторое число U, называемое полезностью. Математически это означает, Что задана функция полезности
U=f(ql,q2>.
Любую функцию полезности можно изобразить в виде поверх, ностей в координатах ql, q2 и U, что не очень удобно, так как требу, ется хорошее воображение. Поэтому вместо поверхности изображают сечение этой поверхности горизонтальными плоскостями.
Соединяя точки с одинаковыми значениями полезности (табл.1), мы получим кривую безразличия потребителя (рис. 19).
Совокупность потребительских корзин , обеспечивающих потребителю одинаковый уровень удовлетворения его потребностей , т.е. имеющих для него одинаковую полезность , называется кривой безразличия. При этом каждая кривая соответствует определённому уровню полезности для потребителя (U2>Ui). Набор таких кривых называется картой безразличия потребителя и характеризует его предпочтение.
Форма кривых безразличия зависит от предпочтений и может иметь разнообразный вид. Рассмотрим несколько особых случаев.
Набор товаров, являющихся совершенными заменителями. Товары заменяются в пропорции 1 к 1. Потребителю нужно 10 карандашей и ему безразлично, какого они цвета (qi-синий; q2-KpacHbift).
Функция полезности будет иметь вид
U=qf+q2, U=10=qi+q2=10.
Графически кривая безразличия в этом случае будет иметь вид прямой линии тангенсом угла наклона-1(« =45), рис. 20.
Рис.20

Кривые безразличия, дающие этому потребителю больше удовлетворения, большую полезность (например, 15 карандашей), будут находиться на параллельных прямых выше или правее начапьной прямой.
Набор товаров, являющихся совершенными дополишпелямн.
Р Р эту группу входят товары и услуги, всегда вместе и в строго .<	фиксированны* пропорциях (на-
пример, обувь):
ср - правый ботинок я=з	q2 - левый ботинок
3	Если потребитель выбрал
2	—г--1>—:	<	"д;—	потребительскую корзину, со-
; j	1^1	стоящую из 1-правого и 1 -левого
1	:	ботинка, то прибавление к ней
---:--:-------------q, любого количества только пра-
й	1	вых или только левых ботинок,
Рис.21
не увеличит полезность этого набора (рис.21) (стрелками показано J. смещение кривых безразличия к более высокому уровню полезности).
j.	Наличие в наборе нежелательного
Рис.22
товара. Потребитель их не любит, но обойтись без них не может (лекарство и сироп - для детей).
q, - количество сиропа
q2 - количество лекарств
Степень удовлетворения потребителей, его оценка полезности нежелательного товара будет тем выше, чем меньше товара будет присутствовать в данном наборе.
82
Кривая безразличия будет иметь вид прямой с положительны^ наклоном (рис.22).
Наличие в наборе нейтрального товара. На рис. 23 q, -
количество желательного товара.; q2 - Ко. личество товара, проданного в нагрузку бесполезный для нас, но дешевый.
Наличие этого товара не будет сказываться на пинии 1. И кривые безразличия будут иметь вид вертикальных пря
I 2	41 мых.
Рис.23
Рассмотренные случаи имеют теоретический интерес, мы же ограничимся рассмотрением кривых безразличия нормального вила (стандартных). Въедем для упрощения анализа кривых безразличия нормального вида несколько ограничений:
1. Первая гипотеза. Предположим, что для потребителя не существует нежелательных товаров, и порог насыщения не достигну!. Это значит, что потребители предпочтут большее количество разнообразных товаров меньшему. Данное предположение называется гипотезой ненасыщенности и означает*возрастание функции полезности при одновременном возрастании qi и q2.
2.Вторая гипотеза. Предполагает, что любой потребитель способен сравнивать товары и их классифицировать, способен сделать выбор.
3. Третья гипотеза. Потребительские предпочтения транзи-тивны (транзитивность - переход (латинский)). Это означает, что если набор 1 полезнее набора 2, а набор 2 полезнее 3 , то 1 полезнее 3.
выполнение этих ограничений обусловливает два принципи-альныххвойства стандартных кривых безразличия.
Кривая безразличия не может иметь участки возрастания (для этого должно увеличиваться одновременно qj и q2, а следовательно, и функции полезности (см. 1-ю гипотезу), а функция полезности должна быть постоянной вдоль кривой безразличия).
Кривая безразличия с разным уровнем полезности никогда не пересекаются (так как в противном случае Ui=U2 , a Ui*U2) , т.е. один и тот же потребительский, набор не может иметь для одного и того же потребителя две полезности.
84
а Норма замещения и предельная норма замещения. Рассмот-кривую безразличия одного потребителя, чьи потребительские дЖредпочтения являются нормальными, т е. отвечает всем трем наганным гипотезам.
Пусть функция полезности имеет вид: Ut=qi q2
Будем рассматривать уровень полезности. Пусть qi=l , тогда ^=60- При увеличении q! на 1 мы можем уменьшить q2 на 30 единиц (табл.2).
Динамика
Таблица2 замещения
41	1	2	3	4	5	6
42	60	30	20	15	12,	10 — г	'
Из	30	10	• .*$ 			2
Отношение приращения aq2 к приращению ^Aq-i называется нормой замещения(Я8).
> '	"	RS=a-2;
Л?1
Норма замещения показывает, сколько единиц второго товара I мы согласны уступить для увеличения первого товара на единицу. ЖНорма замещения уменьшается с уменьшением количества товара „(42), чсм меньше q2 , тем неохотно мы его замещаем.
Геометрическая норма замещения равна тангенсу угла наклона

При движении вдоль кривой из т.А в t.D норма замещения убывает, следовательно, убывает угол а. Это означает, что кривая безразличия является выпуклой в сторону' начала координат (рис.24).
Если величины приращения
к	Рис.24
и Aq2 взять бесконечно малыми, норма замещения перейдет в ^предельную норму замещения^МК^). Величина MRS характеризует
норму замещения в данной точке кривой безразличия. При бесконечно малых величинах хорда превращается в касательную.
4.2.	Бюджетные ограничения
Любой потребитель вынужден ограничивать свои потребности и делать выбор, учитывая не только свои вкусы и желания, но и доходы, принимая во внимание рыночные цены, т. е. бюджет потребителя и цены лимитируют его выбор. Предположим, что Pt и q, соответственно цена и количество первого товара, Р2 и q2 - цена и количество второго товара, R - доход потребителя. Если потребитель решил весь лоход(К) израсходовать на покупку товаров 1 и 2, то набор доступных ему потреб». >ел1-скчх корзин будет лежать в плоскости, ограниченной бюджетной	которую можно описать следующей
формулой:
К=Р1Ч1+Р2Ч2-
Для ее построения необходимо знать 2 точки. Предположим, что:
1.	Все деньги расходуются на товар 1, максимальное чГ будет равно: чГ=^;
2.	Все деньги расходуются на товар 2, то q2*= -.
Величины q,’ и q2* определяют 2
Ч1-	точки на осях qi и q2, через которые
проходит бюджетная прямая. Точки этой прямой определяют набор .потре-х.	бительских корзинки q2), доступных
X.	покупателю при заданных ценах и
.•	______аХ^.______ уровне дохода (рис.25).
Рис.25
Рассмотрим влияние параметров Р, и Р2, R на бюджетную прямую.
1.	Влияние изменения Р:
85
Рис.26
Рис.27
А. При изменении цены ₽! точка q2 остается неизменной, так как Р и R не меняются, а точка qi смещается вправо или влево в зависимости от уменьшения или увеличения Р] (рис.26).
Б. При изменении цены Р2 , изменяется величина q2 , a qi остается без изменения, так как не меняется Р, и R (рис.27).
Угол наклона бюджетной прямой к горизонтальной оси определяется равенствами: tga=	Отсюда видно, что при за-
•	данных ценах все бюджетные линии наклонены под одним и тем же Гуглом к горизонтальной оси q, , т.е. при Ру и Р2 - const, а - не меняется.
•	2.Увеличение дохода потребителя, при условии, что Р] и Р2 не сменяются, смещает бюджетную прямую параллельно дохода оси ;Вверх (и наоборот).
Величина R пропорциональна расстоянию от начала координат. •• Линия, перпендикулярная бюджетной прямой и проходящая через начало координат, может служить осью дохода (рис.28).
Д; Отметим некоторые свойства бюджетной прямой: 1. При одно-у временном увеличении в N раз и цен (Р| и Р2), и дохода(И) положение $йрямой бюджета не меняется.
86
Рис. 28
Заменим величины РЬР2 и R н„ NPb NP2 и NR.
•_ R _ N/? _ R . n ♦_ Ntf _ R
Д N/> P, ’ NP2 Л ’’
в сипу того, что q, и q2 , определяющие бюджетную линию, не изменились, 10 прямая остается на прежнем месте.
Уменьшение пен в N раз равносильно увеличению в N раз дохода.
R 8,~ Р,
N
„ *_ N« q,"7-
R 81 ~
N

4..3. Оптимальный выбор потребителя
Потребитель стремится, анализируя бюджетную совокупность потребителя корзин, выбрать ту из них, которая в максимальной степени удовлетворяла бы его потребностей, т.е. имела для него максимальную полезность. Оптимальный набор потребительских товаров и цены должны отвечать двум требованиям:
Во-первых, он должен находиться на бюджетной линии (поскольку весь доход должен быть израсходован).
Во-вторых, оптимальный набор должен доставить потребителю их наиболее предпочтительное сочетание.
Потребительский набор, лежащий в об-ластигбюджетной совокупности и обеспечивающий максимальную полезность данному потребителю., называется оптимальным. Используя понятия кривых безразличия и бюджетной прямой, можно решить две следующие задачи на оптимальное поведение потребителя:
1. Получить заданную полезность с минимальными затратами.
Кривая безразличия (рис.29) с уровнем полезности Uo ,даны цены Pj и Р2. Требуется найти величину.
Рис.29
87
Решение
Так как цены заданы, то определен наклон всех бюджетных линий, а поскольку R пропорциональна расстоянию до начала координат, то из всех бюджетных прямых, имеющих точки касания с кривой безразличия, следует выбрать самую близкую к началу координат.
Эта точка, этот потребительский набор будет соответствовать
^минимальному R. Такая прямая является касательной к кривой без-
Я~'	Р
^различия, а в точке оптимума выполняется равенство:	по"
скольку MRS=-L; или MRS----; следовательно, P|AqI=P2-Aq2, т.е. Да 	Рг	Л?|
I затраты на товары q( и q2 равны.
Если бы P| Aqi<P2'Aq2 , то такая точка и не была точкой минимальных затрат, так как заменив Aq2 на эквивалентное по полезности ^количество Aq(, мы снизили бы затраты.
'	2. Получить максимальную полезность при заданном доходе.
’?:>
Л1 Пусть даны величины Pi,P2 и R, т.е. задана бюджетная прямая. «Требуется найти максимальную функцию полезности U=f(qi,qi). В ЖТгочке М
ж.:	бюджетная линия касается кривой безразличия(рис. 30). В этой
jp	р
[точке выполняется условие: MRS=-2; следовательно, точка М явля-жется точкой оптимума. А наклон прямой безразличия (т~) должен Ж быть равен наклону бюджетной линии (--) , т.е. в точке оптимума Ц;-	рг
В = Р|  ми2 Р2 ’
; Это правило максимизации полезности.
88
Максимизация удовлетворения потребностей будет достигнута если:
1)MRS=P| ;
р,
1) Выделенный на потребление доход расходуется полностью.
В точке оптимума (или равновесия) потребителя кривая безразличия касается бюджетной линии, т.е. наклон кривой безразличия должен быть равен наклону бюджетной ли-, р, НИИ ( - ),
MRS(x,,x2)= Р- ; но MRS(x,,x2)=	.
р2	миг
Отсюда условие равновесия потребления может быть выражено следующим образом: MRS(xbx2)=	> т е- в точке оптимума от-
ношение предельных полезностей равно отношению цен потребительских благ.
Правило максимальной полезности. В соответствии с услови-
ем	потребитель распределяет свой денежный доход таким
.	?2
образом, чтобы последняя денежная единица, затраченная на каждый товар, давала одну и ту же предельную полезность, в противном слу-чае, ,од эту денежную единицу направит туда, где она принесет большую полезность (это эквимаржиналъный принцип).
Таким образом, потребительский выбор, индивидуальный и его рыночный; спрос определяется совершенным воздействием, с одной стороны, его предпочтений и вкусов, а с другой стороны, бюджетными ограничениями и рыночными ценами.
Теория потребительского поведения являегся более глубоким объяснением закона спроса.
Тесты
i когда торговец меняет 500-ю купюру на пять 100-х, его кривая безразличия Флставляет собой:
то линию;
прямую линию;
лообразную линию;
йуклую вверх линию.
:ретя считает, что ему одинаково полезно ежедневно выпивать как 1 стакан ка и 3 стакана кефира, так и 2 стакана молока и 2 стакана кефира. В этом ае предельная норма замещения кефира молоком равна:
1;
рлкамх Функция тто’^эиости представляет собой.
>) связь между набором благ И расходами На его приобретение;
^соотношение между количеством потребляемых благ и уровнем их полезно-1 для потребителя;
связь между количеством потребляемого блага и величиной полезности, по-цюляющей определить, насколько один набор лучше другого;
з.&ЯЙЯОКИ
"И',. <
г) совокупность всех наборов благ, которые в состоянии приобрести данный потребитель в рамках своего бюджета.
4. Могут ли кривые безразличия, представляющие карту безразличия, пересечься:
а) могут;
Груши	могут, но при опреде-
ленных условиях;
в) нет.
90
5. Если прежняя бюджетная линия показана сплошной, а новая пунктиром, ГГ| означает ли это, что номинальный доход потребителя:
а)	увеличился;
б)	остался неизменным;
в)	сократился;
г)	указанных данных недостаточно.
Вопросы для самопроверки
1.	От чего зависит поведение потребителя, что является главным фактором потребительского выбора?
2.	Какие ограничения используются при анализе кривых безразличия?
3.	Назовите свойства стандартных кривых безразличия.
4.	Почему кривая безразличия является выпуклой в сторону начала координат?
5.	Какое влияние на бюджетную линию оказывает применение параметров Pj, Р2 и R?
6.	Как определить оптимум потребителя?
7.	Сформулируйте правило Макснмальион пол«амостн.
91
ГЛАВА 5. ФИРМА КАК ОБЪЕКТ
МИКРОЭКОНОМИЧЕСКОГО АНАЛИЗА
В микроэкономике главным объектом анализа является фирма [<ирелприятие), так как именно предприятия производят основную i^ficcy товаров и услуг, необходимых потребителям, а предпринимательство является фактором производства, неотъемлемым атрибутом рыночной системы хозяйствования.
5.1. Предпринимательство как экономический ресурс. Условия предпринимательства, его цели и функции
на э к о -какой-
Понятие «предприниматель» появилось в XVIII веке. Лсрвона-Ж'чально оно ассоциировалось с понятием «co6cm#^"<uK»- Пред-М’Приниматель - собственник, идущий омический риск ради реализации
;Й?Либо коммерческой идеи и получение прибы-
тЧтд и (А. Смит). К. Маркс также рассматривал предпринимательство в  Ьсачестве функции собственника.
1	 Но с развитием кредита произошло отделение капитала - собст-
ценности от капитала - функции. Банки не являются собственниками Всего капитала, да и предприниматели иепбльзуют не только свой ка-‘з*'Питал. В этих условиях предприниматель трактуется в качестве эко-у номического агента, комбинирующего факторы производства с целью W получения максимальных хозяйственных результатов (Жан-Батист ’• Сэй).
Предприниматель в своей деятельности призван обеспечить не-обходимую комбинацию личной выгоды с общественной пользой с Ж* целью получения прибыли. Предпринимательство о п -Определяется как инициативная с амо сто ятель-Л ная деятельность граждан и их объединения прибыли на основе сочетания и общественной пользы, о с у -। свой риск и под свою иму-
‘ДЛЯ
получения 1
личной выгоды
;ществляемая на
1 щественную ответственность. Но предпринимательст-во - это не просто особый вид деятельности, это еще определенный Г стиль и тип поведения, слагаемыми которого являются инициатива,
92
поиск нетрадиционных решений, масштабность и риск, деловая хваь ка.
Предприниматели - это те хозяйствующие субъекты, чье поведение на рынке отличается поисковым характером. Поиск новою это открытие новых возможностей для хозяйственной активное ти освоение новых рынков, переход к производству новых товаров и ус. луг, использование новых финансовых и материальных ресурсов, внедрение организационных новшеств.
Предприниматель — источник и движущая сила творческой активности и предприимчивости.
Известный австрийский экономист И. Шумпетер (1883-1950 гг.) отмечал, что предпринимательство - это не род занятий, а склад ума и свойство натуры. Предпринимателя сравнивают с линзой, фокусирующей энергию других. Суть предпринимательства составляет свобода и организационное новаторство.
В современной литературе предпринимательство рассматривается через призму хозяйственного искусства, экономического и организационного творчества, свободного проявления инициативы, новаторства, готовности к риску и т. д. ради получения прибыли.
Условия возникновения предпринимательства н его признаки
1.	Условием и признаком предпринимательства является наличие у хозяйствующего субъекта определенной совокупности свобод и прав - по выбору вида хозяйственной деятельности, формированию производственной программы, выбору источников финансирования, доступу к ресурсам, сбыту продукции, установлению на нее цен, распоряжению прибылью и т.д, т. е. предприниматель должен быть экономически обособленным субъектом хозяйствования.
2.	Признаком предпринимательской деятельности является ориентация на достижение коммерческого успеха, получение прибыли. Но для того, чтобы предпринимательская деятельность была успешной, необходимы определенные социально-экономические условия - деньги, товары, капитал, конкуренция - т. е. все атрибуты рыночной системы хозяйствования и ее микроструктуры.
3.	Предпринимательство предполагает ответственность за принимаемые решения, их последствия и связанный с этим риск. Деятельность, не связанная с ответственностью за принимаемые решения
93
WC. их последствия, - это не предпринимательство, а простое распоря-жительство по поручению.
ЯР 4. Свободное предпринимательство предполагает многообразие =®л*.рм, видов и типов собственности, а следовательно, присвоения.
Ж 5. Правовым условием предпринимательской деятельности яв-Ждяется наличие законов, регламентирующих предпринимательскую деятельность.
Перечислим факторы предпринимательства:
И? 1. внешние:
js. а) природно-демографические;
Sr	б) социально - культурные;
Ж-г	в) технологические;
Л*	г) институциональные;
ж’	д) правовые;
2.	внутренние:
а) развитость отношений собственности;
ж. б) внутренняя организация.
( Большинство решений, принимаемых предпринимателем, свя-к ?заны с риском. А ради чего рискует предприниматель? Каковы цели 3 ^предпринимательской деятельности?
Основной задачей предпринимательства Ш'я вляется удовлетворение If? т р е б н о с т е й производимой услуг), конечной целью -
Ммальной прибыли. Вместе с тем ее достижение осуществля-Жется через определение и реализацию набора целевых установок так-ЭЭтического и стратегического порядка, таких как:
•	увеличение объема продаж;
ж' • достижение более высоких темпов роста;
S • увеличение доли рынка;
•	увеличение прибыли по отношению вложенного капитала;
•	увеличение дохода акцию компании (если это акционерная ^компания);
•	увеличение рыночной стоимости акции (если это открытое Ж акционерное общество);
Ж • изменение структуры капитала.
Е Согласно теории жизненных циклов организации первую ста-Е,дию цикла жизни предприятия характеризует активная экспансия, на-
общественн ы х <п о -продукции (работ, извлечение макси-
94
ращивание темпов роста. Накопление направлено на создание производственных мощностей, захват рынков. Второй стадии соответству. ет рост курса акции и прибыли, увеличение доходов собственников капитала. Главное место занимает борьба за удержание своей доли рынка, рост производственных мощностей отходит на второй план по сравнению с сокращением издержек.
На третьей стадии происходит снижение объемов продаж и вместе с ним сокращение прибыли, что стимулирует отток капитала из отрасли. На этой стадии единственной целью предприятия является выживание, т.е. продолжение его операций в течение определенного периода времени, зачастую, не столько ради достижения определенного уровня прибыли, сколько для минимизации убытков.
Бизнес должен быть общественно полезным (социальные цели), т.е. он должен обеспечивать рост благосостояние всего общества. Долгое время считалось, что получение прибыли и обеспечение благосостояния общества являются несовместимыми целями. Но в современных условиях, во-первых, государство встает на пути антиобщественных проявлений бизнеса; во-вторых, сам предприниматель чувствует социальную ответственность за свои действия, его к этому побуждает общественное мнение, социальная среда, законодательства, новые «правила игры», т.е. бизнес должен быть общественно полезным. Каждая сделка, приносящая бизнесу прибыль, в то же время должна означать прирост благополучия для общества.
Функции предпринимательства
С точки зрения функционального анализа различают функции: производственную (организация производства);
2J финансовую (управление финансами);
3)	управления кадрами;
4)	маркетинговую (изучение рынка, реализация товара и т.д.).
С точки зрения экономического анализа различают функции:
1)	товарно-обменную;
2)	принятия основных решений;
3)	ресурсную;
4)	инновационную;
5)	инвестиционную и др.
95
Е?. Развитие предпринимательства является необходимым услови Ььоздания рыночной экономики. При переходе к рынку необходимо Армировать комплекс условий для развития предпринимательской Сдельности:
К 1. Прежде всего, речь идет о приватизации, которая призвана Бродить частную собственность как основу предпринимательства и Шкуренцию, предоставить экономическую свободу предпринимате-С, управляющим предприятиями различных форм собственности. Свватизация сформирует социальную базу нового, инновационного |йа роста.
Г 2. Стабильность государственной, экономической и социаль-ЙЙ политики, наличие позитивного общественного мнения относи-^пьно предпринимательства.
В	3. Льготный налоговый режим.
Д 4. Развитая инфраструктура поддержки бизнеса.
5. Существование эффективной системы защиты интеллекту-Цьной собственности.
Е? 6. Дебюрократизация процедур регулирования экономики.
5.2.	Понятие предприятия (фирмы)
Ви
у В хозяйственной практике понятие «предприятие» и «фирма» йеют некоторые отличия. Предприятие выражает ехнологические и организационные аспекты ^зяйственной деятельности субъекта. Фир-|:а - более общее понятие, включающее, п о -‘Имо указанных факторов, и правовой. Для существления своей деятельности предприятие формирует имущего, которое может принадлежать ему по праву собственности либо Много хозяйственного ведения. Источниками имущества предпринял являются денежные и материальные взносы учредителей пред-!»иятия, доходы от реализации продукции (работ, услуг); ценные бу-аги и доходы по ценным бумагам; капитальные вложения и дотации г бюджетов различных уровней; благотворительные взносы и т. п.
Если предприятие имеет свои расчетный счет в банке, печать, ‘вершает различного рода операции и заключает сделки, но сущест-'ст за счет средств другого предприятия или государства, то можно •верить только об оперативно-хозяйственной самостоятельности. И
96
только эффективная деятельность и ее результат - стабильное финан совое положение - дают предприятию экономическую самое гояте:1ь ность. Однако залогом становления самостоятельности служит еГ|, выделение в виде юридического лица. Юридическое лицо имеет свэй устав, баланс доходов и расходов, счет в банке, право ведения доп,, верных отношений.
Предприятие обладает следующими признаками:
1.	Организационное единство - это организованный коллектив со своей внутренней структурой и порядком управления, закрепленными в учредительных документах.
2.	Обособленное имущество - предприятие имеет собственное имущество, состоящее из основных и оборотных средств, самостоятельно приобретает имущество, учитывает его, реализует, списывает, платит налог на имущество.
3.	Имущественная ответственность - предприятие самостоятельно несет ответственность по своим обязательствам так, как предписывает закон.
4.	Выступление в гражданском обороте от собственного имени - предприятие, как и человек, должно-быть узнаваемым и отличаемым от других предприятий.
Предприятию дают наименование, по которому оно приобретает и отчуждает имущественные и личные неимущественные права, несет обязанности, выступает в суде арбитражном и третейском в ролях истца и ответчика.
Фирма выступает как юридическое лицо, обладающее собственностью и производящее на p|i н о к товары и услуги. Важным моментом становления фирмы является финансирование. Предприниматель должен оценить свои финансовые возможности (собственный капитал, прибыль), потребность в заемных средствах, источники и условия получения кредитов. По данным консультационных фирм типичное финансирование фирмы за счет внутренних и внешних источников распределяется следующим образом: на долю внутренних приходится 60%, на долю внешних - 40%.
Финансовое положение фирмы анализируется на основе ее годового отчета, который представляет баланс (равенство) активов и пассивов. К активам относятся основной и оборотный капитал, готовые изделия, складские запасы, наличные деньги, векселя, счета и пр.
97
включает учредительский (акционерный) капитал, нераспре-уЬ.енную прибыль, кредитные обязательства, резервы.
Предполагая выпускать тот или иной продукт, фирма проводит Е^прпование рынка. Она оценивает, во-первых, потенциальный Жклс или потенциальную емкость рынка в данном регионе за определенный промежуток времени, во-вторых, оценивает собственную Жто рынка, которую она надеется получить, в-третьих, подсчитывать возможный объем продаж. Необходимо при этом рассчитать пря-и перекрестную эластичность спроса по цене, доходу и качеству. Интересует фирму и прогноз тех изменений, которые могут произой-И4 на рынке, т.е. прогноз рыночной конъюнктуры. Существуют два |йла конкурентных преимуществ*: либо фирма должна ориентиро-Црться на снижение издержек, либо создать продукт, отличный от З&одукта конкурента. Выбор стратегии конкуренции зависит от воз-$£ржностей, которыми располагает фирма (оборудование, квалифика-(Л? работников и уровень их заработной платы).
$ Для того чтобы усилия предпринимателя увенчались успехом, «необходимо:
1)	желание идти на риск;
2)	быть готовым к любым возможностям, предоставляемым рынком;
3)	создать новые возможности путем использования новых «технологий и новшеств в организации.
По-разному поведение фирмы определяют различные теории ЯЙшрмы:
ж" 1) традиционная теория фирмы (теория максимизации прибывши);
Ж 2) менеджериальная теория фирмы (теория максимизации до-взхода от продаж);
Ж 3) теория максимизации роста;
в 4) поведенческие теории фирмы (теорий множественности це-я Лей).
I	5.3. Формы предпринимательской деятельности
5; Предпринимательский сектор национального хозяйства обычно г насчитывает огромное количество предприятий, которые для цели
I * Предложил американский экономист М. Портер.
98
экономического анализа группируются по ряду существенных при-знаков. Наиболее распространенными являются классификации по формам собственности, размерам, характеру деятельности, отраслевой принадлежности, доминирующему фактору производства, правовому статусу.
/. По формам собственности предприятия подразделяют:
•	На частные, которые могут существовать либо как полностью самостоятельные, независимые фирмы, либо в виде объединений и их составных частей. К частным можно отнести и те фирмы, на которые у государства есть доля капитала (но непреобладающая).
•	Государственные, под которыми понимают как чисто государственные (в том числе муниципальные), где капитал и управление полностью принадлежат государству, так и смешанные, где государство обладает большей частью капитала или играет решающую роль в управлении.
Из этих двух категорий предприятий часто выделяют смешанные, т.е. предприятия с существенной или преобладающей долей государства в капитале. Такая категория предприятий иногда занимает существенное место в экономической жизни страны, например в России, в конце 90-х гг., когда в результате* приватизации государство сохранило пакет акций на многих приватизированных предприятиях (на этих предприятиях работает четверть всех занятых работников).
2.	По размерам предприятия подразделяются на малые, средние, крупные, исходя из двух основных параметров - численности занятых и объема производства (продаж).
3.	По характеру деятельности - производственная и непроизводственная: коммерческая и финансовая. Предполагает их деление непроизводящие материальные блага (потребительские или инвестиционные) и услуги. Данная классификация близка к классификации
4.	По отраслевой принадлежности, которая подразделяет их на промышленные, торговые, банковские и т.д.
5.	По правовому статусу (организационным формам) различают: прежде всего, хозяйственные товарищества и общества; производственные кооперативы; государственные и муниципальные унитарное предприятия; индивидуальных предпринимателей.
В начале рассмотрим хозяйственные товарищества и общества, так как это наиболее распространенные типы предприятий (фирм).
99
# Товарищество представляет объединение ин, созданное для осуществления предпри-KL «мательской деятель ности. Они создаются в том случае, Жвсди в организации предприятия решают принять участие два и более В партнера.
К Полным признается товарищество, у ч а -Е^с тники которого (полные товарищи) в с о о т -Кветствии с заключенным между ними д о г о в о -Ером занимаются предпринимательской дея-Етельностью от имени товарищества и несут К:о тветственность по его обязательствам при-|Г надлежащ им им и м у щ е с т в о м .
Товариществом на вере (коммандитным Ед о в ариществ ом) признается товарищество, в В;'jk отором, наряду с участниками, осуществ-I ,.ия ю щ ими от имени товарищества предприни-ательскую деятельность и отвечающими по к.рбязате л ьствам товарищества своим имуще-в .€твом (полными товарищами), имеется один или не-В'гСколько участников-вкладчиков (коммандитистов), которые несут * риск убытков, связанных с деятельностью товарищества, в пределах Р сумм внесенных ими вкладов и не принимают участие в осущсствле-I ,нии товариществом предпринимательской деятельности.
О б щ е с т в ом с ограниченной ответствен-I ноетью (ООО) признается учрежденное од-®ним или несколькими лицами о б щ е с т в о, устав-fc. ный капитал которого разделен на доли, определенные учредитель-Е ными документами; участники ООО нс отвечают по его обязательст-г вам и несут риск убытков, связанных с деятельностью общества, в р пределах размеров (стоимости) внесенных ими вкладов. Уставный , капитал ООО составляется из стоимости вкладов его участников, к ООО не обязано публичной ответственностью.
Акционерным обществом (АО) признается общество, уставный капитал которого разделен ' на определенное число акций; участники акцио-j нерного общества (акционеры) не отвечают по ' его обязательствам и несут риск убытков, свя
100
занных с деятельностью общества, в пределах стоимости принадлежащих им акций.
Акционерное общество, участники которого могут отчуждать принадлежащие им акции без согласия других акционеров, признается открытым акционерным обществом. Такое акционерное общество вправе проводить открытую подписку на выпускаемые им акции и их свободную продажу на условиях, устанавливаемых законом и иными правовыми актами.
Открытое акционерное общество обязано ежегодно публиковать для всеобщего сведения годовой отчет, бухгалтерский баланс, счет прибылей и убытков.
Акционерное общество, акции которого распределяются только среди учредителей или иного заранее определенного круга лиц, признается закрытым акционерным обществом. Такое общество не вправе проводить открытую подписку на выпускаемые им акции либо иным образом предлагать их для приобретения неограниченному кругу лиц. Акционера закрытого общества имеют преимущественное право приобретения акций, продаваемых другими акционерами этого общества.
Учредители акционерного общества заключают между собой договор, определяющий порядок осуществления ими совместной деятельности по созданию общества, размер уставного капитала общества, категории выпускаемых акций и порядок их размещения, а также иные условия, предусмотренные законом об акционерных обществах. Общество несет ответственность по обязательствам учредителей, ^вязанным с его созданием, только в случае последующего одобрения их действий общим собранием акционеров.
Производственным кооперативом (ПК) (артелью) признается добровольное объединение граждан на основе членства для совместной производственной или иной хозяйственной деятельности (производство, переработка, сбыт промышленной, сельскохозяйственной и иной продукции, выполнение работ, торговля, бытовое обслуживание, оказание других услуг), основанной на их личном трудовом и ином участии и объединении его членами (участниками) имущественных паевых взносов.
ПК является коммерческой организацией. Учредительным документом является его устав, утверждаемый общим собранием его EjteHOB. Число членов кооператива не должно быть менее пяти. Имущество, находящееся в собственности ПК, делится на паи его членов к соответствии с уставом кооператива. Кооператив не вправе выпускать акции. Член кооператива имеет один голос при принятии решений общим собранием.
Й Государственные и муниципальные унитарные предприятия. Унитарным предприятием называется коммерческая организация, не наделенная правом ^собственности на закрепленное имущество. Имущество этого унитарного предприятия неделимо. Государственные муниципальные предприятия находятся в государственной или муниципальной собственности. Они управляют, но не владеют закрепленным за ними государственным (муниципальным) имуществом. Ес-•ди подобное предприятие основано на праве оперативного управления федеральным имуществом, ИГ. е. управляется государственными органами, то >’Оно именуется федеральным казенным предприятием. Все остальные унитарные предприятия являются предприятиями, основанными на праве хозяйственного ведения.
Индивидуальные предприниматели. Если отдельный гражданин •занимается предпринимательской деятельностью, но без образования •юридического лица (например, организует свое фермерское хозяйст-"во), то он признается индивидуальным предпринимателем.
б.Организационно-зкономические формы:
Стрест, концерн, конгломерат, межотраслевые комплексы, хозяйствен-ные ассоциации, консорциум.
7.Формы фирменной организации предприятий:
•	Страховые, инвестиционные, лизинговые компании;
•	Инновационные, венчурные, аудиторские, брокерские, консалтинговые фирмы.
102
Вопросы для самопроверки
1.	В чем заключается сущность предпринимательства?
2.	При каких условиях возможно возникновение предпринимательства?
3.	Каковы цели предпринимательской деятельности?
4.	В чем состоит общественная полезность бизнеса?
5.	Каковы функции предпринимательства?
6.	Какие признаки положены в основу классификации форм предпринимательской деятельности? И каковы эти формы?
103
t	ГЛАВА 6. ОСНОВЫ ТЕОРИИ ПРОИЗВОДСТВ
В предыдущих главах, характеризуя рыночное хозяйство, мы сосредоточили свое внимание на рыночном, предпочтениях и поведении потребителей, обратимся теперь к предложению и рассмотрим поведение производителей. Теория производства и издержек является ‘центральной в экономике.
6.1. Производство и его факторы
Понятие «производство» в обыденном сознании обычно ассоциируется с процессом изготовления, создания материальных благ. В более широком смысле п р о и з в о д с т в о м называют любую деятельность по использованию естественных ресурсов, включая ресурсы самого человека, для получения как материальных, так и нематериальных благ. В производство включают не только процесс создания благ, но и их транспортировку, хранение Производство включает и оказание самых разнообразных услуг.
В данном параграфе будет рассмотрена теория материального производства, под которым понимается процесс превращения производственных ресурсов в продукт. Теория производства изучает (прежде всего) соотношение между количеством применяемых ресурсов и объемом выпуска продукции.
Располагая факторами производства и соединяя их в различных технологиях (комбинации факторов производства), фирма выпускает готовые товары и предлагает их на рынке (рис.31).
затраты	выпуск
Факторы производства	продукты
Ч х2, х3,.., xn	Y=f(x1> х2, ...., хп)
Рис.31
104
Производственная функция характеризует чисто техническую зависимость между количеством применяемых ресурсов и объемом выпускае мой продукции в единицу времени и описывает множество технически эффективных способов производства. Каждый производственный процесс определяется комбинацией ресурсов, необходимой для получения единицы продукции при данном уровне технологии.
При этом следует иметь в виду, что существует проблема взаимозаменяемости факторов производства.
Все факторы производства можно свести к двум — труду (L) и капиталу (К), тогда производственная функция (функция Кобба-Дугласа) примет следующий вид:
Y=.-i* ка *1?,
где А - мультипликативная форма;
а,р - коэффициенты, показывающие, на сколько увеличится Y при увеличении К и L на 1 %.	.
Существует проблема взаимозаменяемости факторов производства. Графически каждый способ производства (рис.32) может быть представлен точкой, координаты которой характеризуют минимально необходимые для производства данного объема выпуска количества ресурсов К и L, а производительная функция - линией равного выпуска, изоквантой (подобно кривой безразличия в теории потребителя). Каждая изокванта представляет множество комбинаций производственных ресурсов или тех-' ничес^и эффективных способов производства определенного объема продукции. Чем дальше от начала координат расположена изокванта, тем больший объем выпуска она представляет.
Наклон изоквант характеризует предельную норму технического замещения (MRTS - marginal rate of techniral substitution) одного ресурса другим. (Q - const).
MRTS! к=д- • ’ Д£
105
Изокванты, как и кривые безразличия, могут иметь различную конфигурацию: линейную, ломаную, изокванту.
Однако экономическая теория оперирует гладкими изоквантами (рис.33).
Такие изокванты предполагают возможность непрерывной, но несовершенной заменяемости
ресурсов в определенных границах. Анализ изоквант такого вида не ‘требует применения сложных математических методов.
Производственная функция характеризуется интенсивностью применения различных ресурсов, которая в конкретном производственном процессе определяется наклоном луча, проведенного от начала координат до интересующей нас точки.
I Р| и Р2 - это различные способы производства (рис.34).
I Они различаются интенсивностью использования ресурсов.
Рис.34
|«>
6.2. Производительность факторов производства и отдача от масштабов производства
Допустим, что фирма использует два ресурса и производит один продукт, такая, функция является трехмерной. Для увеличения объема производства фирме следует применять капитал и труд в большем объеме, сохраняя соотношение между ними, которое задается выбранной технологией, т.е. увеличение выпуска продукции возможно путем пропорционального увеличения всех используемых производственных ресурсов. Это и есть изменение масштаба производства.
Вероятно, существует объективный критерий, ставящий пределы расширения производства и задающий оптимальные размеры предприятия. Чтобы в этом разобраться, следует:
1) ввести новые понятия, такие как общий, средний и предельный продукт;
2) рассмотреть эту проблему с учетом фактора времени.
Общий продукт(ТР, total р г od u с t-а н г л.) весь продукт, созданный за определенный промежуток времени.
Средний продукт(АР;ауега§е product-англ.)- это выпуск, приходящийся на единицу затрат фактора производства.
АР= —
L
Предельный продукт (МР) - это продукт, созданный последней, добавочной единицей переменного ресурса при условии, что все другие р е с у р с'ы остаются неизменными.
МР=--~;
Д/.
Он определяется как частная производная от общего продукта по данному ресурсу.
При расширении производства возможны три варианта изменения среднего продукта: возрастание, постоянство и убывание (рис.35).
Y(TP) - выпуск.
Z - линия роста по данной технологии, причем
ТР - лишь иное обозначение выпуска Q.
107
Z— к +L~;
1.	Возрастание среднего продукта. В этих условиях у предприятия имеется стимул к дальнейшему увеличению объемов производства. Такая ситуация возможна в условиях нового производства и может привести к тому, что предприятие станет монополистским.
Рис.35
2.	Постоянство среднего пр оду к ma.Q увеличивается пропорционально увеличению фактора производства. Производст-'венная функция, отражающая этот вариант, называется линейной од-
нородной.
f(axb ax2,...,axn)=af(X|, x2,...,xn)-aY,
где а - коэффициент, причем а>0.
Постоянство среднего продукта не дает ответа на вопрос о
•пределах расширения производства. Такое ограничение задастся предельным продуктом. Так как фирма рано или поздно столкнется с ограниченностью ресурсов (К и L), тогда добавки к Q будут все меньше, а каждая дополнительная единица обходится все дороже.
3.	Убывание среднего продукта. Если оно сочетается с •убыванием предельного продукта, то можно быть уверенным, что условие совершенной конкуренции не нарушается.
Убывающая отдача переменного ресурса в краткосрочном периоде
Путем чего можно увеличить объем выпуска продукции? При увеличении переменных ресурсов и интенсивности использования 1роизводствснных мощностей, но начиная с определенного момента юслсдовательное присоединение дополнительной единицы перемен-юго ресурса (например, L) к неизменному, фиксированному ресурсу например, К) дает уменьшающийся добавочный или предельный •родукт в расчете на каждую последующую единицу переменного
108
ресурса Такое снижение предельного продукта и получило названа.-закона убывающей отдачи (закон убывающего предельного проду/. за, закон изменяющихся пропорций). Рассмотрим это на примере и построим график (рис.36).
L	ТР	МР	АР
0	0	-	-
1	10	L— 1 0	Г ю
2	25	1 5	12,5
з П	37	112	12,3
4	47	1 0	11,7
5	5.5	8	1 1
6	60	5	1 0
1 7	63	3	9-
8	63	0	7,9
9	62	-1	6,8
Р и с . 3 6
МР пересекает АР в точке максимума.
Отдача от масштабов производства в долгосрочном периоде
Увеличение выпуска возможно за счет пропорционального увеличения использования всех производственных ресурсов. Это и есть изменение масштаба производства.
Пусть соотношение между выпуском и применимыми ресурсами описывается следующей производственной функцией
Qo=f(K, L).
Если мы увеличим объемы применяемых ресурсов в К раз, то новый ответ выпуска составит
Q1=f(KK,KL).
Как изменится объем выпускаемой продукции? Здесь возможны варианты:
109
Рис.37
Рис.38
1.	Если выпуск увеличится также в к раз (Qi=k*Q0), то наблюдается постоянная отдача от масштаба производства (рис.37).
oa=ab=bc
Лучи, проведенные из начала координат, называются линиями роста.
2.	Если выпуск увеличится менее, чем в к раз, то можно говорить об убывающей отдаче от роста масштаба производства (рис.38).
oa<ab<bc
3.	Если выпуск увеличится более чем в к раз, то можно говорить о возрастающей отдаче от масштабов производства (рис.39).
oa>ab>bc
Рис.39
по
6.3.	Издержки производства и их классификация
Большой вклад в анализ издержек производства внесли А.Маршалл, Дж. Миль, Дж. Робинсон.
Допущения, используемые при анализе издержек:
1.	Фирма производит один продукт.
2.	Использует два фактора производства.
3.	Цены (цены факторов производства и цены на продукцию) фиксированы.
Покупателя интересует, прежде всего, полезность товара, а производителя - издержки производства, так как для него прибыль есть разница между доходом от реализации (P*Q) и издержками. Но все ресурсы ограничены, и существует возможность их альтернативного использования. В силу феномена редкости все издержки представляю! собой альтернативные или вмененные издержки.
Экономические издержки - это те выплаты или доходы, которые фирма обязана обеспечить владельцу ресурсов для того, отвлечь эти ресурсы от использования их в альтернативных производствах. Экономические издержки могут быть:
1.	Внутренние (неявные) - издержки на собственный и самостоятельно используемый ресурс;
2.	Внешние (явные) - плата за ресурс поставщика.
Минимальная плата, которая необходима для того, чтобы предприниматель занимался предпринимательской деятельностью, называется нормальной прибыл ью(своеобразная заработная п л а т ач предпринимателя) и эта нормальная п р и -быль является, по мнению экономистов, элементом издержек.
Величина экономических издержек определяется как сумма внутренних и внешних платежей и нормальной прибыли.
Экономическая прибыль - это разница между выручкой и экономическими издержками.
Бухгалтерская прибыль - это разница между валовым доходом и внешними издержками.
Ill
В основе следующей классификации издержек лежит взаимосвязь между обьемом производства и издержками. При этом выделя-;jot:
1. Постоянные издержки (TFC) - это такие издержки, всли-чина которых не меняется в зависимости от изменения объема про-J изводства (.рентные платежи, % по займам, страховые взносы, жало-г вание высшему управленческому персоналу, расходы по обслужива-) нию оборудования, оплата охраны и т.д.).
L 2. Переменные издержки (TVC) - это издержки, величина ко-; торых меняется в зависимости от изменения объема производства | (затраты на сырье, топливо, энергию, зарплата рабочих); этими из-р держками предприниматель может управлять, он их может изменять в соответствии с изменением Q.
3.	Общие, валовые издержки (ТС) - это сумма постоянных и ' переменных издержек, это все издержки а определенный объем вы-* пуска продукции (рис.40).
| Средние издержки - это издержки на единицу продукции | (рис.41). К ним относятся:
I 1.
2.
3.
ТС
Средние общие издержки (АТС=~).
Средние постоянные издержки (AFC=^—).
Средние переменные (AVC=. ).
ТС (валовые из-
издер
Рис.40
Рис. 41
Предельными издержками (МС) называются дополнительные, или добавочные, связанные с производство м еще одной единицы п р о д у к. ции(рис. 41).
изменениеТС изменение О
£^тс_
&Q'
Рис. 42
Изокоста - линия, отражающая сочетание затрат К и L, при которых издержки равны (Рис.42).
К и L - факторы производства.
Рк и Р] - их цены.
TC=PlL+Pk-K
Издержки производства в долговременном периоде
В долговременном периоде фирма может изменять масштабы своих производственных мощностей, а в отрасли могут появляться новые фирмы (или часть фирмы может прекратить производство).
Кривая долгосрочных средних издержек (5 возможных размеров предприятия) показана на рис.43.
Рис. 43
АТС|, ... , АТС, -- кривые краткосрочных средних издержек Гпля каждого из размеров фирмы. Кривая долгосрочных средних издержек состоит из участков кривых краткосрочных средних издер-жек, имеющих минимальное значение.
1,	2, 3 - это объемы производства, при которых фирме следует '’изменить размер предприятия (т.е. использовать дополнительные ^производственные мощности), для того, чтобы уменьшить издержки Еда единицу продукции. При этом до 3 (объем производства) издержки [’уменьшались, а потом опять начали расти (при объеме 4 и 5 средние Издержки больше, чем при объеме 3).
Кривая долгосрочных средних издержек (кривая выбора, плановая кривая фирмы) позволяет определить оптимальный размер Предприятия, т.е. такой объем выпуска продукции при котором издержки будут минимальными. Если количество размеров предприятия очень велико (много вариантов), то эта кривая будет плавной.
Существует положительный и отрицательный эффект роста (масштабов производства.
i ! Положительный эффект (эффект массового производства) -/Экономия, обусловленная ростом масштабов производства.
k.	1. Специализация труда, возможная в этих условиях, приво-f дит к росту производительности труда.
2.	Специализация управленческого аппарата (руководитель i может контролировать труд 20-ти человек). Мелкие предприятия не могут использовать труд управленцев по нрямОхму назначению. Они должны выполнить различные функции.
3.	Эффективное использование капитала. Мелкие фирмы не , могут рационально использовать капитал с технологической точки зрения. (Например, автомобилестроение - эффективная эксплуатация сборочной линии и робототехники требует производства 200 тыс. -400 тыс. автомобилей в год).
4.	Производство побочной продукции из отходов.
Отрицательный эффект от масштабов производства.
1.	Трудности, связанные с управлением. Возникает сложная, громоздкая, неповоротливая система управления (объем информации больше, координация решений затруднена, бюрократическая волокита).
2.	Рост издержек в связи с росто.м объема производства (закон убывающей отдачи действует и в долгосрочном периоде).
I 14
Тесты
1.	При каких условиях действует закон убывающей производительности факторов производства?
а)	все факторы производства остаются постоянными;
б)	уровень технологии не меняется;
в)	все единицы переменного фактора остаются неизменными;
г)	все эти ответы (а, б, в) являются правильными;
д)	ни один из этих ответов (а, б, в) не является правильным.
2.	Какое из следующих утверждений относящихся к кривой краткосрочных предельных издержек, является неверным?
а)	предельные издержки равны средним издержкам, когда средние издержки принимают минимальное значение;
б)	когда средние издержки сокращаются, предельные издержки оказываются
в)	предельные издержки больше средних издержек в том случае, когда объем выпускаемой, продукции больше оптимального;
г)	на величину предельных издержек не влияет изменение цен на факторы про изводства;
д)	предельные издержки не зависят от постоянных издержек.
3.	В краткосрочном периоде фирма, максимизирующая прибыль, прекратит производство, если окажется, что:
а)	цена меньше минимальных средних общих издержек;
б)	нормальная прибыль ниже среднеотраслевой;
в)	общий доход меньше общих издержек;
г)	общий доход меньше общих переменных издержек;
д)	средние переменные издержки меньше, чем цена.
4.	Средние общие издержки АТС производства продукции достигают мини-Мальной^еличины при том объеме продукции, когда:
a)	AVC (Средние переменные издержки) = TFC (постоянные издержки);
б)	прибыль будет максимальной;
в)	МС (предельные издержки)= AVC (средние переменные издержки);
г)	МС = АТС (средние валовые издержки);
д)	ни один из ответов не является верным.
5.	Если AVC (средние переменные издержки) сокращаются по мере роста объема производства, то:
а)	AC (min средние издержки) сокращаются;
б)	TFC (постоянные издержки) также сокращаются;
в)	ТС (общие, валовые издержки) также должны сокращаться;
fc АТС (сред) те общие, валовые издержки) дртжны быть ниже, чем A VC;
Е;. МС (предельные издержки) должны быть ниже; чем AVC.
Кв. Экономические издержки.
К) включают явные и неявные издержки + нормальную прибыль;
fci включают явные издержи, но не включают неявные;
Ь),включают неявные издержки, но не включают явные;
Ь-) не включают ни явные, ни неявные издержки;
йд) превышают явные издержки на величину нормальной прибыли.
g'7. В долгосрочном периоде:
;^а) все издержки являются переменными;
!^б) все издержки являются постоянными;
,в) переменные издержки растут быстрее, чем постоянные;
[ г) постоянные издержки растут быстрее, чем переменные;
?.’д) все издержки выступают как неявные.
. 8. Какое из следующих выражений представляет собой общие (валовые) из-I держки ?
’а)МС;
6)TVC - TFC;
. b)TVC . TFC;
! r)TFC TVC + MC:
д)( TFC + TVC): Q.
9.	В краткосрочном периоде фирма производит 500 единиц продукции. Средние переменные издержки составляют 2 долл., средние постоянные издержки - 0.5 долл. Общие издержки составят:
а)	2,5 долл.
б)	1250 долл.;
в)	750 долл.;
г)	1 ЮОдолл.;
д)	невозможно определить на основе имеющихся данных.
10.	Если фирма увеличивает затраты на 10 %, а объем производства возрастает при этом на 15 %, то в этом случае:
а)	наблюдается отрицательный эффект масштаба;
б)	наблюдается положительный эффект масштаба;
в)	действует закон убывающей производительности;
г)	фирма получает максимальную прибыль.
11.	Какое из следующих выражений представляет собой предельные издержки?
a) TVC : Q; б) АТС : AQ; в) ТС : Q; г) (Р х Q): Q; д) TFC : Q.
116
Вопрос ы для самопроверки
1.	Дайте характеристику производственной функции.
2.	Что представляет собой изокванта?
3.	Как измеряется производительность ресурсов?
4.	В чем заключается сущность закона убывающей отдачи?
5.	Охарактеризуйте отдачу аг масштабов производства в долгосрочном периоде.
6.	Какие допущения используются при анализе издержек?
7.	Что лежит в основе деления издержек на явные (внешние) и неявные (внутренние)?
8.	Охарактеризуйте издержки производства в краткосрочном и долгосрочном периодах?
117
ГЛАВА 7. ФИРМ/\ В УСЛОВИЯХ СОВЕРШЕННОЙ КОНКУРЕНЦИИ
Конкуренция может быть совершенной и несовершенной. Совершенной конкуренции присущи следующие признаки:
1.	Рынок состоит из множества конкурирующих продавцов, каждый из которых продает стандартизированную продукцию многим покупателям.
2.	Каждая фирма имеет очень небольшую долю общего объема выпуска, продаваемого на рынке товара. Поэтому ни одна фирма не может оказать давление на другие фирмы.
3.	Ни одна фирма не рассматривает конкурентов как угрозу ее рыночной доле продаж. Фирмы не интересуются производственными решениями своих конкурентов.
4.	Информация о ценах, технологии и вероятной прибыли доступна. Существует возможность, быстро реагировать на изменения условий рынка посредством свободного перемещения ресурсов из одного производства в другое.
5.	Вход на рынок и выход из него для продавцов стандартизированных товаров свободны. Это значит, что не существует ограничений, не позволяющих фирме продавать свой товар на рынке.
При анализе деятельности конкурентной фирмы используются следующие упрощения:
1) фирма выпускает один продукт;
2) единственной целью фирмы является получение прибыли.
Конкурентная фирма - это фирма, которая продает свою продукцию на конкурентном рынке. Они могут быть охарактеризованы как принимающие цену, так как влиять на нее они не могут. Кривая спроса для конкурентной фирмы, производящей один продукт,- это горизонтальная линия. Она означает, что фирма может продавать любое количество продукта, не воздействуя этим на цену. При этом не надо путать кривую спроса с точки зрения фирмы и рыночную кривую спроса (рис.44).
I 18
а) спрос на продукцию	б) рыночный спрос (отрасль;
7.1 .Условия максимизации прибыли в краткосрочном периоде
В краткосрочном периоде фирма, располагая неизменным оборудованием, пытается-максимизировать свои прибыли (или минимизировать свои убытки) приспосабливая свой объем производства посредством изменений величины переменных ресурсов, которые она использует. Поскольку экономическая прибыль есть разница между валовым доходом (TR=P Q) и валовыми издержками (ТС), то увеличить ее фирма может путем увеличения TR и снижения ТС. Но поскольку на рыночную цену фирма влиять не может, то она должна манипулировать объемом производства.
Существует два подхода к определению уровня производства, при котором фирма может получить максимальную прибыль. Первый включае'| сравнение валового дохода и валовых издержек (принцип сопоставления валового дохода и валовых издержек). Второй предполагает сравнение предельных издержек: (МС) и предельного дохода (MR) - правило равенства МС и MR-
Принцнп сопоставления валового дохода (TR) и валовых нздержек(ТС)
Перед любым производителем стоят три вопроса:
1.	Следует ли фирме производить? Фирме следует осуществить производство в краткосрочном периоде, если она может получить либо:
а) экономическую прибыль:
119
убыток, который будет меньше, чем ее постоянные издержки.
(При объеме производства, равном нулю, ее убытки будут рав-i постоянным издержкам).
2.	Сколько продукции следует производить? Такой объем *.дукции, который максимизирует прибыль или минимизирует ытки.
3.	Как можно рассчитать прибыль или убытки? Здесь также Смежны варианты.
Первый вариант. Случай максимизации прибыли. Надо вы-ать такой объем производства, при котором экономическая при-jjrb имеет максимальную величину. Построим графики TR и ТС йс.45).
Рис. 45
При Q=0 ТС равны постоянным издержкам, так как переменные издержки равны 0. Точки А и Б - мертвые (критические) точки, экономическая прибыль при Qi=Q2 равна нулю, так как ТС = TR.
’’ Второй вариант. Случай минимизации убытков. Издержки не Меняются, a TR изменится, так как снизилась рыночная цена. Построчим новые графики TR-ТС.При такой рыночной цене все объемы производства будут приносить убытки.
Но фирма не закроется в краткосрочном периоде. Почему? Потому что, осуществляя производство, фирма будет иметь убытки Меньше, чем если бы она закрылась. При объеме,равном 0, ее убытки

равны постоянным издери кам. Фирма, следователь^, должна выбрать такой обь-ем, при котором се убытки будут минимальны, то есть меньше постоянных Из. держек (TC-TR)< Г[ ( (рис.46).
TR. издерж
Рис.47
Третий вариант. Случай закрытия фирмы. Предположим, что рыночная цена продолжает падать. Издержки остались прежние, а валовой доход будет меньше. При всех уровнях производства убытки будут превышать постоянные издержки (TC-TR)>TFC. Минимизировал, убытки фирма может, только прекратив свое существование (рис. 47).
Цравило равенства предельного дохода (MR) предельным издержкам (МС.) Предельный доход - это доход, полученный при реализации каждой последующей единицы продукции. МR=TRn-TRn_ 1. И в условиях совершенной конкуренции он равен рыночной цене.
MR=TRn-TRn.|=P-Qn-P-Qn.1= P(Qn-Qn-i); но поскольку Qn-Qn-i =1, тогда MR=P.
Фирма будет хмаксимизировать прибыль, производя такой объем производства, при котором предельный доход равен предельным издержкам.
При Qi (Р>МС) фирма недополучит доход.
121
Рис.48
При Q2 (МС>Р) доходы фирмы будут сокращаться, так как от дохода, полученного при Q, следует вычесть убытки, полученные при увеличении объема ( от Q до Q2), поскольку МС > Р (рис.48)

г Три отличительные черты этого правила.
В 1. Правило предполагает, что фирма предпочтет производить, нежели закрыться при MR=MC, но MR>AVC (средних переменных ! издержек).
2. Правило MR=MC действует на всех рынках и для любых фирм (чисто конкурентных или монополистических).
*	3. Правило MC=MR можно сформулировать в несколько
ином виде, если применять его к чистой конкуренции, так как в условиях чистой конкуренции MR=P, то МС=Р, то есть чтобы максимизировать прибыль надо производить такой объем производства, при котором Р=МС (определение оптимального объема выпуска продукции).
1. Максимизация прибыли. Совокупная (валовая) прибыль - это разница между валовым доходом и валовыми издержками. А прибыль на единицу продукции - это разница между ценой и
Рис.49
122
АТС (средними валовыми издержками). Следовательно, прибыль б дет, если Р>АТС
Используя правило MR=MC находим Q , это условие является необходимым, но недостаточным, чтобы фирма могла получить пр(| быль необходимо, чтобы Р>АТС
2. Минимизация убытков. MR~MC (Р=МС) - это условие не-
Рис.50
обходимое, но недостаточ. ное. Чтобы фирма могла минимизировать убытки нужно, чтобы P>AVC (средних переменных издержек). Тогда за счет цены покроются все переменные издержки и часть постоянных, то есть убытки будут.
но они будут меньше, чем при Q=0 (отгй равны постоянным издержкам) (рис.50).
3.3акрытие фирмы. Используя правило MR=MC, находим объ-
ем выпуска продукции (рис.51).
Если при этом QP меньше AVC (средних переменных издержек), то убытки будут больше постоянных издержек, так как за счет цены фирма не покрывает переменных издержек, и ее убытки будут равны постоянным издержкам и части переменных издержек, то есть они будут больше, чем при Q=0. В этих условиях фирме следует уйти с рынка.
Рис.51
К,'	123
f Применение правила Р =МС (MR=MC) показывает, что отрезок «кривой МС фирмы, который лежит выше AVC (их минимума), явля артся кривой предложения фирмы в краткосрочном периоде.
Е-	7.2. Экономическое равновесие фирмы в долгосрочном в.	периоде
Долговременный период позволяет фирмам вносить определен-[ ные изменения, которые невозможны в краткосрочном периоде.
С В краткосрочном периоде число фирм в данной отрасли фик-Й сировано, фиксированы и производственные мощности на каждой из I фирм. В краткосрочном периоде фирма может закрыться (то есть К прекратить выпуск продукции), но не может ликвидировать свои активы и выйти из бизнеса (для этого необходимо время)
В долговременном периоде фирмы располагают достаточным Н временем для того, чтобы сократить или расширить свои производст-- венные мощности, а число фирм в отрасли может также либо увели-’ чиваться, либо сокращаться.
‘ ’ Необходимо рассмотреть как эти изменения в долговременном периоде изменят наши выводы, касающиеся определенного объема производства и цены в краткосрочном периоде.
Допущения и цель анализа
Допущения - некоторые упрощения для облегчения анализа, но они не меняют общей картины и, главное, не влияют на выводы. Используются следующие допущения:
1.	Возможно единственное долгосрочное приспособление -вступление или отток из отрасли фирм (не принимаем во внимание краткосрочные приспособления).
2.	Все фирмы в отрасли имеют одинаковые кривые издержек. Это позволяет говорить о средней или типичной фирме.
3.	Предположим, что отрасль, о которой идет речь - отрасль с постоянными издержками, то есть вступление и массовый отток фирм из отрасли не будут влиять на цены ресурсов.
Цель анализа - описать долговременные конкурентные приспособления к изменяющимся условиям.
ная
р
Р,(60)
Р,(50)
1.Временные прибыли и восстановление равновесия типичной фцр. мы (а) и в отрасли (б). Вступление в отрасль новых фирм ликвидирует )f,t) комическую прибыль (рис.52).
Рис. 52
I) и S - первоначальный спрос и предложение, Pj(5O) - рыноч-цена. Для фирмы в точке Е для Q при цене =50 экономическая прибыль равна 0, так как P(MR)=minAC. Изменение спроса (его увеличение) приведет к повышению рыночной цены (Р2=60). Для фирмы это будет означать возможность получения экономической прибыли, так как для Q( P1(MR1)>AC, но затем в отрасли увеличится предложение (S2) при появлении новых производителей, а уровень рыночной цены понизится до первоначального. Для фирмы это будет означать ликвидацию экономической прибыли.
ВЫВОД: Вступление в отрасль новых фирм ликвидирует экономическую прибыль.
2. Временные убытки и восстановление равновесия типичной фирмы (а) и отрасли (б) в долгосрочном периоде. Массовый отток фирм из отрасли ликвидирует убытки (рис.53).
а) для фирмы
Рис.53
D’D’ и S’S’ - первоначальный спрос, а Р((50) - рыночная цена. Тля фирмы при таком уровне цены прибыль экономического равно-
та
весия 0, так как при Q3 (для MC==MR) P(MR)=min АС. Затем на рынке (уменьшился спрос (D3), что привело к сокращению цены (Р3=40). Таксой уровень цены для фирмы приведет к появлению убытков при Q3, Гтак как P3(MR3)<min АС. Затем часть фирм прекратит производство, гчто приведет к сокращению производства, а следовательно, и предложения. Рыночная цена вернется к прежнему равновесному уровню.
ВЫВОД: Отток фирм из отрасли ликвидирует f ’y б ы т к и .
После всех этих долговременных преобразований, то есть в ре-Сзультате установления долговременного равновесия цена продукта Сбудет соответствовать min средним издержкам, то есть P=minAC, а Lточка Е для фирмы будет точкой экономического равновесия в долго-£ срочном периоде.
Чистая конкуренция и эффективность
Положение равновесия фирмы |рис.54) в долгосрочном периоде (в точке Е) можно описать следующим образом: MR(P)=MC=min АС.
р	мс
Qi	Q
Рис.54
Конкурентная экономика приводит к наиболее эффективному распределению ресурсов, так как производится тот продукт, который нужен обществу, и достижению производственной эффективности, так как этот продукт производится с минимальными издержками.
1. Производственная эффективность: Р-АС. В течение дол современного периода конкуренция вынуждает фирмы устанавливать
126
цену, соответствующую minAC.
Во-первых, это наиболее желательная ситуация, с точки зрец11ч потребителя, так как цена минимальная.
Во-вторых, такая цена заставляет фирму использовать наилуч-шую, с точки зрения экономии ресурсов, технологию.
В-третьих, фирма производит наибольший объем производства что выгодно и производителю, и потребителям.
2. Эффективность распределения ресурсов: Р=МС. Это равенство показывает, что ресурсы распределены в соответствии с предпочтениями потребителей.
Если Р<МС, это означает, что производитель получает меньше прибыли, а потребитель оценивает эту продукцию ниже, чем альтернативную.
Если Р>МС, то это значит, что общество оценивает дополнительную единицу данного продукта более высоко, чем альтернативные.
Тесты
1.	Число рабочих, чел.	0	1	2	3	4	5	6
Выпуск продукции	0	40	90	126	150	165 180
Предельный продукт (МР) 6-го рабочего составит:
а)	180 шт.; б) 30 шт.; в) 15 шт.;
г)	является отрицательной величиной;
д)	невозможно определить на основе имеющихся данных.
2.	В краткосрочном периоде конкурентная фирма, максимизирующая прибыль или минимизирующая убытки, не будет продолжать производство, если:
а)	цена Продукта ниже минимальных средних валовых издержек;
б)	средние постоянные издержки выше цены продукта;
в)	цена продукта ниже минимума средних переменных издержек;
г)	цена продукта ниже предельных издержек;
д)	общий доход не покрывает общих издержек фирмы.
3.	Если предельные издержки превышают средние валовые издержки при объеме производства, максимизирующем прибыль, то фирма:
а)	получает положительную прибыль;
б)	выбирает объем производства, соответствующий точке, расположенной правее минимума кривой средних издержек;
в)	не прекратит производства;
127
?г) все предыдущие ответы верпы;
д) все предыдущие ответы неверны.
4.	Кривая предложения конкурентной фирмы на краткосрочных временных ин-iтервалах - это:
^а) кривая предельных издержек;
б) линия цены товара;
1; В) снижающаяся часть кривой средних валовых издержек;
I г) возрастающая часть кривой средних валовых издержек;
д) часть кривой предельных издержек, расположенной выше кривой средних  переменных издержек.
5.	Если цена продукта недостаточна, чтобы покрыть средние (валовые) издерж-ки на его производство, го фирма должна:
' а) остановить производство;
? б) продолжить производство товаров на уровне, где Р=МС если P>AVC:
' в) выбрать новую технологию;
? г) сократить накладные расходы;
д) продолжать производство до тех пор, пока цена покрывает все постоянные i издержки.
6.	Экономическая прибыль:
а)	не существует на конкурентном рынке в долгосрочном периоде;
б)	эквивалентна бухгалтерской прибыли;
в)	существует всякий раз, когда общие издержки превышают общий доход фирмы: .
г)	существует всегда, когда предельный доход превышает предельные издержки.
д)	все предыдущие ответы неверны.
7.	В отрасли функционирует 1000 фирм. У каждой фирмы предельные затраты на производство 5 единиц продукта в месяц составляет 2 долл., 6 единиц - 3 долл., 7 единиц - 5 долл. Если рыночная цена единицы продукта равна 3 долл., то отраслевой выпуск составит:
а) не более 5000 единиц; б) 5000 единиц ; в) 6000 единиц;
г) 7000 единиц; д) более 7000 единиц.
8.	Какое из следующих определений наиболее точно соответствует понятию "нормальная прибыль":
а)	прибыль, получаемая фирмой при МС = MR;
б)	прибыль, получаемая типичной фирмой в отрасли;
в)	прибыль, которую фирма получила бы при нормальном ведении дел;
г)	минимальная прибыль, необходимая для того, чтобы фирма оставалась в пределах данного направления деятельности.
128
9.	Кривая спроса на продукцию конкурентной фирмы:
а)	имеет отрицательный наклон;
б)	является горизонтальной линией при данном уровне цен;
в)	является вертикальной линией;
г)	имеет положительный наклон.
10.	На рисунке показана динамика общего дохода (TR) и средних общих издержек (ТС).
Следует определить вид конкуренции, величину постоянных издержек и объем выпуска продукции, при котором фирма получит прибыль:
а)	фирма функционирует в условиях совершенной конкуренции;
б)	постоянные издержки фирмы равны 2000 долл.;
в)	фирма максимизирует свою прибыль, если будет выпускать 4 единицы про
дукции;
г) все ответы верны;
д) верно только а) и б).
Вопросы для самопроверки
1.	Какие признаки характеризуют совершенную конкуренцию?
2.	Какие упрощения и для чего используются при анализе деятельности конкурирующей фирмы?
3.	Почему для конкурентной фирмы MR= Р?
4.	Ка^ие существуют подходы к определению уровня производства, при котором фирма будет получать минимальную прибыль?
5.	При каких условиях фирма будет минимизировать убытки?
6.	Почему в долгосрочном периоде положение равновесия фирмы достигается при условии: MR(P)-MC=min АС?
129
ГЛАВА 8. ФИРМА В УСЛОВИЯХ НЕСОВЕРШЕННОЙ КОНКУРЕНЦИИ
Экономисты различают четыре рыночные ситуации: чистую конкуренцию, чистую монополию, олигополию и монополистическую конкуренцию. Эти четыре модели рынка отличаются по количе-, ству фирм, действующих в отрасли, типу продукта, контролю над це-. ной, условием вступления в отрасль.
При изучении фирмы как совершенного конкурента был сделан вывод о том, что в условиях равновесия ее экономическая прибыль , равна нулю, но, тем не менее, в реальной х<изни возможно длительное получение прибыли:
1.	Предприниматели, обладающие выдающимися способностями.
2.	Фирма, использующая нововведения (временно).
3.	Плата за риск.
8	.1. Определение объема и цены производства в условиях чистой монополии
Абсолютная, или чистая монополия, существу-ет тогда, когда одна фирма является единственным производителем продукта, у которого нет заменителей, то есть субститутов. Характерными чертами монополии являются:
1.	Единственный продавец, отрасль, состоящая из одной фирмы.
2.	Нет близких заменителей, поэтому продукт фирмы является уникальным. Для покупателя это означает отсутствие приемлемых альтернатив.
3.	Монополия «диктует» цену. Фирма в условиях совершенной конкуренции не может диктовать цены, опа только «соглашается» с рыночной ценой, поскольку на долю фирмы приходится лишь незначительная доля совокупного предложения. Монополист может контролировать цену, поскольку он выпускает большой объем предложения. И если спрос падает, монополист будет уменьшать не цену, а предложение.
Монополия применяет ценовую дискриминацию, то есть
130
фирма устанавливает различные цены на одни и те же товары в зависимости от условий продажи и для разных категорий покупателей. Ценовую дискриминацию фирма может использовать при выполнении двух условий:
•	Фирма должна обладать достаточной монопольной силой.
•	Должна отсутствовать возможность перепродажи.
4.	Монополия ограждает свой рынок, вступление в отрасль заблокировано. Барьеры могут быть экономические, технические, юридические. К барьерам относятся:
-	Крупные размеры капитала, при которых может быть достигнуто эффективное, малозатратное производство. Мелкие фирмы в этих условиях не могут проникнуть на рынок и выжить на нем, они не смогут получить экономию на издержках
-	Предприятия общественного пользования (вода, газ, электроэнергия, автобусные фирмы). У них большие постоянные издержки. И им не выгодно сокращение рынка в связи с появлением конкурента.
-	Патенты и лицензии - легальные барьеры для вступления в отрасль:
-	Собственность на важнейшие виды сырья. Фирма, владеющая сырьем, может препятствовать созданию-конкурирующих фирм. Банки также могут поставить преграды.
-	Нечестная конкуренция, то есть конкуренция, осуществляемая посредством агрессивных жестких действий: дискриминация продукта конкурента; давление на поставщика ресурсов и банки; переманивание ведущего персонала фирмы; продажа товаров по демпинговым ценам.
Монополия является фирмой, имеющей бюджетное ограничение и стремящейся максимизировать прибыль. Фирма принимает решения, сравнивая дополнительные (предельные) выгоды, предельный доход и дополнительные предельные затраты (издержки). В условиях несовершенной конкуренции продажи можно увеличить, снижая цену. Монополист заинтересован в том, чтобы подобрать оптимальный объем производства либо подобрать цену к целевому объему производства так, чтобы прибыль была наивысшей. Анализируя монополистическое ценообразование можно сделать следующие выводы:
1. Монопольная цена не произвольна, она не является максимально возможной из всех цен, а определяется характером издержек и условиями спроса.
131
Рис. 55
2. Но монопольная цена всегда выше, чем в условиях совер-,енной конкуренции.
Ценообразование в условиях чистой монополии
Монополист контролирует рынок Валовой доход монополиста равен произведению цены на объем.
TR=PQ,
где TR - величина переменная, при увеличении выпуска про-г'дукции от Qb до Qa он увеличивается, а потом (от Qa до Qc) уменьшается. Цены (от Рв, Ра, Рс) постоянно уменьшаются (рис.55).
! Нисходящий вид кривой спроса означает, чте ^тояппйст '•"* жет увели«г'*'1> свон п.Р°Дажи только путем сияния Чен.
/гак л он этой кривой свидетельствует о власти монополии на рынке.
МС, MR и АС имеют для монополиста такое же содержание, как и для совершенного конкурента.
Но если в условиях совершенной конкуренции MR=P, так как любую единицу продукции фирма будет продавать, по одной и той же рыночной цене, то в условиях чистой монополии MR/P, так как для того, чтобы увеличить объем продаж,фирма вынуждена снижать цену.
Предположим, что Р1=142 фирма продает Qb а по Р2-132 - Q? (рис.56) Qi=l, aQ2=2.
MR2=P2-( Pr P2 )=132- (142-132)=122 .
MR<P.
Графически это будет означать, что кривая MR будет располагаться под кривой спроса ДД (рис.57).
132
Рис.57
Положение фирмы, максимизирующей прибыль в условиях чистой монополии
Зная кривые предельных и средних издержек найдем графически положение равновесия фирмы монополиста (рис.58). Чтобы максимизировать прибыль,фирма должна достичь такого объема производства, при котором MR=MC. Это правило действует на всех рын-
ках.
F^ic.58
Используя это правило, определим Qm и Рт, (см.определение Q и Р в краткосрочном периоде)
Рт - монопольная цена;
Qro - объем производства в условиях монопольного рынка.
Рщ и Qm определяют, используя правило MC=MR.
Для совершенной конкуренции Рс и Qc определяем так же, используя это
правило. Но поскольку MR=P, то надо взять точку F, (точку пересечения МС и DD). Монопольная прибыль есть разница между валовым доходом (TR= PmQm) и валовыми издержками(ТС=АС-рт).
Итак, монополист, по сравнению с рынком свободной конкуренции, предлагает рынку меньше продукции и по более высокой цене.
» Монопольная власть зависит:
l.OrjTэластичности спроса. Имея информацию об эластичности ipoca (Ер), а также данные о предельных издержках (МС),можно усчитать цену продукции:
р = мс/(\ + е;')
А. Чем выше (Ер) эластичного спроса, тем больше фирма-энополист приближена к совершенной конкуренции.
Б. При неэластичном спросе у монополиста есть возможность ;винчивать цену. Разница между Р и MR зависит от эластичности проса на продукцию фирмы, чем больше эластичен спрос, тем
1еньше разница между Р и MR. В условиях совершенной конкурсн-
[и MR=P. Спрос на продукцию фирмы является совершенно эла
монополии разница между Р и MR явля-
В условиях
чистой
стичным
ется определяющим показателем власти монополии.
2. От количества фирм на рынке.
Для оценки конкурентности рынка используется индекс рыночной концентрации Герфиндаля, характеризующий степень монополизации рынка:
м=р2,+ р22+---+р2п;
где М - показатель концентрации;
р2п - % доля на рынке каждого производителя (i= 1... п),
8.2. Ценообразование в условиях олигополии
Структура рынка, при которой несколько независимых фирм удовлетворяют общий спрос множества потребителей, называется олигополи-е й. Олигополия включает в себя многообразие рыночных ситуаций. По охвату доли рынка можно выделить жесткую (2-3 фирмы на всем рынке) и расплывчатую (6-7 фирм делят 70-80% рынка) олигополию. По типу продукции различают чистую (производится однородная продукция, цена на которую единая, например цемент, сталь, продукция химической промышленности) и дифференцированную олигополию (продукция различная, но одного функционального назначения, цены распределены по ценовым кластерам). Существуют и различ
134
ные организационные формы олигополий. Существование множества видов или типов олигополии мешает выработке единой рыночной модели, объясняющей рыночное поведение олигополии.
Для олигополии характерны ограничения доступа на рынок, которые связаны с эффектами масштаба, экономией на издержках, существованием патентов и лицензий, большими расходами на рекламу.
Особенностью олигополии является взаимозависимость решений фирм по ценам и объему производства. Ни одно решение не может быть принято без учета и оценки возможных отвегных действий конкурентов, то есть каждая фирма должна учитывать реакцию конкурентов. Таким образом, для анализа олигополии надо вводить дополнительную поведенческую предпосылку. Существует стандартный набор таких предпосылок (по Курно, по Бертрану, и т. д.). Действия фирм-конкурентов -это дополнительное ограничение, которое фирма должна учитывать при определении своей стратегии.
Следовательно, принятие решений олигополий зависит от величины издержек, спроса и ответной реакции конкурентов.
Поскольку не существует единой модели олигополии, то экономисты разработали ряд моделей олигополистического ценообразования.
Модель Курно основалась на следующих предпосылках:
•	На рынке присутствует две фирмы.
•	Каждая фирма, принимая свое решение, считает Р и Q конкурента постоянными.
Пусть на рынке действуют две фирмы X и Y. Как определяет Р и Q фирма X? Они зависят:
1. От Издержек.
2. Спроса, который зависит от поведения потребителей и фирмы Y. А как поведет себя фирма Y, фирма X не знает, она только может предполагать варианты ее действий и соответственно планировать свой выпуск.
Поскольку рыночный спрос (D) есть величина заданная, то расширение производства фирмой Y вызовет сокращение спроса на продукцию X. Цена и объем будут снижаться соответственно от Ро до Р2 и от Qo до Q2.
Курно - (1807 -1877гг.) - французский эконом ист.
Определим Ро, Рь Р2; Qo, Qj, Q2 , используя правило MR=MC (рис. 59).
Аналогично можно построить графики и для фирмы Y в зависимости от действий фирмы X.
Объединив эти графики, получим кривые реакции обеих фирм на поведение друг друга (рис.60).
Предполагается, по Курно, что в этих условиях фирма ведет себя пассивно, то есть сдается, а именно снижает Р и Q, но фирма может занять и активную позицию. Но такую ситуацию модель Курно не рассматривает. Реакция фирмы на изменение цен конкурентами отражается в модели изогнутой кривой спроса, которая была предложена в 1939 г. американцами Р. Холлом, К. Китчем и П. Сунзи.
В современной экономической литературе выделяют четыре модели олигополистического ценообразования :
1.	Ломаная кривая спроса.
2.	Ценообразование, обусловленное тайным соглашением.
3.	Лидерство в ценах.
4.	Ценообразование по принципу «издержки плюс».
8.3.	Монополистическая конкуренция
Монополистическая конкуренция - распространенный тип рынка, наиболее близкий к совершенной конкуренции. Рыночная власть фирмы в этих условиях незначительна.
Черты монополистической конкуренции:
’ Подробнее об этом см. Макконнелл К.Р. и Брк» СЛ. Экономикс:принципы, проблемы и политика: В 2 т. Т.2 М/. Республика, 1992,- С. 124-141.
136
1.	Присутствует большое количество фирм на рынке.
2.	Возможность контролировать цену (рыночная власть) незначительна.
3.	Производство фирмами разнообразной продукции, потребитель легко может найти товар-заменитель.
4.	Вступление новых фирм в отрасль не является сложным, не требует большого капитала.
5.	Эластичность спроса на продукцию фирм не является абсолютной, но она достаточно высока.
6.	Конкурентность таких рынков также является достаточно высокой.
Определение цены и объема производства в условиях монополистической конкуренции
1. В краткосрочном периоде фирма в условиях монополистической конкуренции может получать как прибыль(при Р>АС), так и нести убытки (при Р<АС) (рис.61).
Рис.61
£. Равновесие в долгосрочном периоде. Экономическая
Рис.62
прибыль фирмы будет равна О, если Р=АС(рис.62).
На монопольном рынке можно отметить еще два вида монопольной ситуации:
-- монопсония;
- олигопсония.
Монопсония - это т а -
кая структура рынка, при
137
которой на рынке действует один потребитель (покупатель) и много производителей (продавцов).
Олигопсония - это ситуация на рынке, при которой достаточно ограниченному числу покупателей противостоит большое количество продавцов.
Все монопольные ситуации имеют как отрицательные, так присущие им положительные черты, но во всех странах действует антимонопольное законодательство, ограничивающее и контролирующее монопольную власть фирм.
Тесты
1.	Что из приведенного ниже можно объяснить наличием монопольной власти? а) относительно более высокие цены на товар одной фирмы по сравнению с товаром другой;
б)	высокие цены на бутерброды, продаваемые во время матча;
в)	относительно высокие цены на авиабилеты на маршрутах, которые обеспечивает только одна авиакомпания;
г)	все вышеперечисленное.
2.	С точки зрения теории общего равновесия максимизирующий собственную прибыль монополист достигает:
а)	эффективного производства, но неэффективного распределения;
б)	эффективного распределения, но неэффективного производства;
в)	как эффективного производства, так и эффективного распределения;
г)	ни того и ни другого.
3.	Что из перечисленного не представляет собой барьер для проникновения новых конкурентов на некоторый рынок?
а)	квоты на импорт;
б)	патентное законодательство;
в)	государственная лицензия на занятие данной деятельностью;
г)	акт-трестовское законодательство;
д)	стандарты по охране окружающей среды.
4.	Иногда работники требуют за работу плату, зависящую от стоимости материалов. Такое положение связано с:
а)	различиями в затратах труда на ремонт в разных квартирах;
б)	ценовой дискриминацией;
в)	высокими темпами инфляции;
138
г)	высоким уровнем спроса на ремонт;
д)	верно все перечисленное.
5.	Стратегия ценообразования, заключающаяся в том, чтобы установить цену на продукцию ниже цен аналогичной продукции основных фирм-конкурентов называется:
а)	графическим ценообразованием;
б)	ценообразованием на основе предельных издержек;
в)	ценообразованием по схеме издержки плюс прибыль;
г)	ценовой дискриминацией;
д)	ценообразованием проникновения на рынок.
Вопросы для самопроверки
1.	Каковы характерные черты чистой монополии?
2.	В чем заключается смысл ценовой дискриминации и для чего монополия ее применяет?
3.	Почему в условиях несовершенной конкуренции предельный доход не равен рыночной цене?
4.	Как определить цену и объем производства в условиях чистой монополии?
5.	От чего зависит монопольная власть на рынке?
6.	Назовите модели ценообразования в условиях олигополии?
ГЛАВА 9. ЦЕНООБРАЗОВАНИЕ НА РЫНКЕ ФАКТОРОВ ПРОИЗВОДСТВА
В данной главе будут рассмотрены вопросы оценки факторов производства рынком. Факторами производства являются труд, земля, капитал и предпринимательские способности, а их цена - заработная плата, рента, процент и прибыль. Рассмотрев ценообразование на факторы производства, тем самым можно узнать,как распределяются доходы в обществе.
От цен на ресурсы зависят:
1.	Формирование денежных доходов, поскольку для собственника ресурса, плата за ресурс является доходом.
2.	Распределение ресурсов, так как ресурс получит тот, кто может заплатить за него рыночную цену.
3.	Определение издержек, поскольку для фирм, использующих эти ресурсы, цены на них являются издержками и определяют количество ресурсов, которое можно использовать в производстве.
4.	Экономическая политика государства в области регулирования доходов, так как от факторных доходов зависит распределение национального дохода и возникает проблема неравенства в распределении доходов.
9.1.	Рынок факторов производства и спрос на ресурсы
Ранее мы рассматривали рынки товаров и услуг. В данном параграфе будут изложены проблемы, связанные с функционирование рынков факторов производства. Эти рынки во многом схожи, но есть между ними и существенные различия:
1.	Покупателями на этих рынках являются фирмы, целью деятельности которых является получение прибыли, поэтому теория спроса на ресурс должна быть основана на анализе максимизации прибыли.
2.	На потребительском рынке товар переходит в руки покупателя и становится его собственностью, а фактор производства отчуждается на время (земля, труд, капитал).
3.	Цена ресурса - плата за его использование.
Рынки факторов производства выполняют определенные функции, они помогают определить, как производятся товары и услуги
140
 и для кого они производятся, кто сможет их приобрести.
Характеризуя спрос на ресурсы, следует определить цели и ограничения, стоящие перед фирмой. Фирма имеет ограничения со стороны технологии, спроса на продукцию фирмы и стоимости ресурсов, а цель известна: получение прибыли.
Спрос на факторы производства
1. Спрос на производственные ресурсы является производным, поскольку зависит от спроса на продукцию фирмы, который и определяет объем выпуска продуктов, а от величины объем будет зависеть спрос на производственные ресурсы.
2. Когда конкурентная фирма, максимизирующая прибыль, решает вопрос об использовании дополнительных единиц ресурса, она, прежде всего, учитывает, как это повлияет на прибыль. Прибыль = Доход(ТК) - Издержки(ТС), Дприбыли = Дпоступлений(ДТК) - Диз-держек(ДТС).
Д прибыли = ATR - АТС , отсюда
AQ Д Q AQ
А прибыли = MR - МС.
AQ
В условиях совершенной конкуренции MR=P. Прибыль на единицу продукции есть разница между ценой и издержками Следовательно, спрос на производственный ресурс будет зависеть от цен на товар и от производительности данного ресурса, которая определяется предельным продуктом. Различают предельный физический продукт (МР)и предельный денежный продукт (MRP).
Предельный физический продукт - это натуральное выражение предельного продукта. Большинство технологических процессов характеризуется убывающей производительностью ресурсов. Предельный продукт в связи с этим убывает.
Предельный денежный продукт - это денежное выражение предельного физического продукта, величина которого определяется следующим образом:
MRP=MP-P или MRP=TRn - TRn., .
14 i
Предельный денежный продукт в этих условиях называют предельной доходностью ресурса. Но следует различать предельную доходность ресурса в условиях совершенной и несовершенной конкуренции, то есть в условиях неизменных или изменяющихся цен для фирмы. В условиях совершенной конкуренции предельная доходность ресурса равна стоимости предельного продукта. Для фирмы-монополиста предельная доходность ресурса не равна предельному денежному продукту, что связано с изменением цен на продукцию фирмы-монополиста при увеличении объема продаж. С увеличением объема продаж цена начинает уменьшаться, совокупный доход (TR) до какого-то объема увеличивается, а потом начинает уменьшаться. Предельный доход на единицу продукции постоянно уменьшается и при каком-то объеме становится отрицательным. Рассмотрим цифровой пример (табл.З и 4).
Для фирмы в условиях совершенной конкуренции. ______	__________Таблица 3
Кол-во ресурса	объем-продаж	Р	TR	МР	MRP
0			—		—
1	20	1.40	28	20	28
2	39	1.40	54.6	19	26.6
3	57	1.40	79.8	18	25.2
4	74	1.40	103.6	17	23.8
5	90	1.40	126.0	16	22.4
Для (	з ирмы-монополиста.				
аблица4
Кол-во ресурса	Q п род	Р цена	TR	Пред, доходность ресурса	МР	MRP
0	—		—		—	—
1	20	1.40	28	28	20	28
2	39	1.30	50.70	22.9	19	24.70
3	57	1.22	69.26	18.36	18	21.96
4	74	1.13	83.62	14.36	17	19.21
5	90	1.05	94.5	10.88	16	16.8
						
						
19	209	0,46	96.14	-1.15	-	-
142
Третье ограничение, которое должна учитывать фирма при оц. ределении количества потребления каждого ресурса — это издержки на приобретение каждой дополнительной единицы ресурса, то есть предельные издержки ресурса (MRC). В условиях совершенной конкуренции предельные издержки ресурса равны его рыночной цене. Например, MRC( =PL; dPL - заработная плата (W), то есть PL= V, следовательно, MRCL=W.
В условиях совершенной конкуренции кривая предельной доходности ресурса (MRP) совпадает с кривой спроса на ресурс, кривая спроса отражает количество ресурса, пользующегося спросом при соответствующей цене.
Эластичность спроса на ресурс
1.	Если предельный продукт труда снижается медленно по мере его добавления к фиксированному количеству капитала, то предельный продукт в денежном выражении (MRP), или кривая спроса на труд, будет понижаться медленно и иметь тенденцию к высокой эластичности. Варианты кривых спроса на труд, имеющих различную эластичность, представлены на рис. 63.
2.	Легкость ресурсозамещения является р	важным показателем эластичности. Чем
больше количество подходящих ресурсоза-менителей, тем выше эластичность спроса на \D	определенный ресурс. Если цена на этот ре-
___________> q сурс повышается, спрос будет падать, если этот ресурс заменить на другой.
Рц^.63
Если ресурс невозможно заменить, то спрос будет неэластичным.
3.	Важно при этом учитывать фактор времени, поскольку для замены одного ресурса другим требуется время. Спрос является более эластичным в долговременном периоде, чем в краткосрочном.
4.	Эластичность спроса на продукт влияет на эластичность спроса на ресурс.
5.	Эластичность спроса на ресурс зависит также и от соотношения издержек на ресурс и общих издержек. Чем больше затрат прихо-
дится на какой-либо ресурс, тем выше эластичность спроса на дан ный ресурс.
Правило использования ресурсов
Решение фирмы максимизировать свою прибыль можно сформулировать, как решение задачи выбора оптимального количества каждого ресурса, которое предполагав ся использовать в процессе производства.
Изменение прибыли от привлечения дополнительных единиц ресурса (например, труда) определяется следующим образом:
Л прибыли = А выручки - А издержки;
А выручки = MPL’P;
А издержки = MRC; где MRC = V/.
Как известно, прибыль достигает максимума, если её прирост будет равен 0. Отсюда спрос на ресурс определяется равенством
PMPL = W
Фирма будет использовать ресурс до той точки, где MRPL = MRCl -- это условие максимизации прибыли (рис.64).
Рис. 64
1. Если MRP>MRC, то фирма получит прибыль.
2. Если MROMRP, то фирма будет нести убытки. Концепция предельного продукта позволяет решить также проблему минимизации издержек и определить оп-
тимальное соотношение ресурсов. Изменение цены ресурса приводит как к «эффекту' замены», фирма заменяет относительно дорогой ресурс относительно дешевым, гак и к «эффекту выпуска», который заключается в том, что фирма увеличивает выпуск продукции, когда цена ресурса уменьшается (и наоборот).
Правило наименьших издержек. Наименьший уровень издержек будет достигнут тогда, когда последняя денежная единица, затраченная на каждый ресурс, даст одинаковый предельный продукт,
144
то есть предельный продукт на единицу стоимости каждого ресурса будет одинаковый.
МР|_ = MP,,.
Pl Рк
2. Правило замещения. Если цена одного фактора (например, труда) возрастает, а цены других факторов остаются неизменными, фирме целесообразно произвести эту продукцию путем замещения более дорогого фактора более дешевым.
3. Правило максимизации прибыли. Выпуск продукции с максимальной прибылью осуществляется тогда, когда MR=MC. Сформулируем это правило с точки зрения затрат на ресурсы. Цена ресурса должна быть равна предельному денежному продукту
Pl=MRPl.
При использовании ресурсов на конкурентных рынках фирма получит максимальную прибыль при таком’сочетании ресурсов,когда каждый фактор производства используется до той точки, в которой его цена равна его предельному продукту в денежном выражении.
Если Pl=MRPl, то MRPs=1 MRP[=1. отсюда следует:
Рк Pl
MRP, = MRP, =1.
%	Рк Pl.
Рыночное предложение факторов производства
Предложение фактора (ресурса) зависит от решения собственников: если цена ресурса (Р) выше альтернативных доходов (издержек), то фактор продается на данном рынке (рис.65).
115
Рис.65
Превышение получаемых доходов над альтернативными издержками (доходами) образует экономическую ренту. Чем меньше эластичность предложения (чем она «круче»), тем большую часть в доходах собственника ресурса составляет рента.
9.2.	Рынок труда и заработная плата
Рынок труда, подчиняясь в целом законам спроса и предложения, представляет собой специфический рынок, имеющий ряд существенных отличий от других товарных рынков.
1.	Здесь регуляторами являются факторы не только макро- и микроэкономические, но и социальные и социальнопсихологические.
2.	Нет единого рынка труда. Выделяют два основных сегмента:
-	Первый охватывает рабочие места специалистов с высшим образованием, управляющих, администраторов и высококвалифицированных рабочих. Этот сегмент характеризует высокая мобильность рабочей силы, высокий уровень оплаты труда, возможности для профессионального роста, конкуренция за рабочие места.
-	Второй сегмент охватывает рабочие места, не требующие специальной подготовки и значительной квалификации, ему присущи высокий уровень безработицы, текучесть кадров, слабые наростные перспективы. На рынке труда действует 2 монополиста: это работодатель и профсоюзы.
146
Рынок труда отражает основные тенденции в динамике занятости, ее основных структурах (отраслевой, профессионально-квалификацион ной и демографической), то есть в общественном разделении труда, а также мобильность рабочей силы, масштабы и динамику безработицы.
В реальной экономической жизни на динамику рынка груда оказывает влияние целый ряд факторов. Заработная плата формируется на рынке труда под влиянием спроса и предложения.
I.	Предложение рабочей силы определяется, в первую очередь, демографическими факторами: уровнем рождаемости, темпами роыа трудоспособного населения, его половозрастной структурой и численностью.
2.	Важным фактором динамики рынка труда является степень экономической активности различных демографических групп населения, которая рассчитывается как отношение численности занятых и безработных к общей численности трудоспособного населения в данной группе.
3.	Следующим фактором предложения рабочей силы является профессионально-квалификационная структура занятости, качество и мастерство рабочей силы. От здоровья и нравственности также зависит предложение рабочей силы. Можно сказать что предложение рабочей силы определяется трудовым потенциалом.
4.	Па предложение рабочей силы большое влияние оказывает ставка заработной платы. Ее влияние на количество часов, отработанных в течение года, и влияние на предложение двояко: с одной стороны, действует «эффект замещения», речь идет о замещении свободного времени рабочим - хорошо оплачиваемым, с другой стороны, «эффекту замещения» начинает противодействовать «эффект дохода». Имея высокую заработную плату, человек становится обеспеченным, он стремится лучше жить, а для этого ему необходимо свободное время, кривая предложения труда в этих условиях принимает следующий вид (рис.66):
5.	Важно также влияние традиций и социальнопсихологической ориентации. Человек, ориентированный на определенный уровень удовлетворения материальных потребностей, не будет стремиться увеличивать время и интенсивность труда после достижения соответствующего уровня заработка.
147
зарплата
кол-во труда
Рис. 66
Спрос на труд, так же как на другие факторы производства, зависит от спроса на продукцию фирмы, который определяет объем выпуска продукции, от которого, в конечном счете, и будет зависеть спрос на груд.
Спрос зависит также от цен на товар и от производительности данного ресурса, которая определяется предельным продуктом, созданным дополнительной единицей труда. Следующим фактором, определяющим спрос на труд, являются издержки на приобретение каждой дополнительной единицы данного ресурса, то есть предельные издержки на ресурс, которые в условиях совершенной конкуренции равны цене ресурса, для труда - это заработная плата, (все эти факторы, влияющие на спрос на производственные ресурсы, были рассмотрены более подробно в начале главы).
Основным фактором спроса, оказывающим влияние на динамику занятости, является состояние экономической конъюнктуры, фаза экономического цикла. Большое влияние на потребность в рабочей силе оказывают научно-технический прогресс, степень механизации труда и соотношение затрат на оплату труда и на оборудование (проблема взаимозамещаемости факторов).
Кривая спроса на труд определяется предельным продуктом. Современная экономическая теория определяет величину заработной платы предельным продуктом последнего рабочего. Заработная плата рассматривается как цена труда, величина и динамика которой определяются рыночными фактора-м и.
Заработная плата па конкурентных рынках труда
Конкурентный рынок труда характеризуется следующими чер
тами:
1.	Большое число фирм конкурирует между собой при найме рабочей силы.
2.	Существует достаточно много квалифицированной рабочей силы.
3.	Ни фирмы, ни рабочие (нн профсоюзы) не осуществляют контроль над рыночной ставкой заработной платы (Wc).
Для фирмы кривая спроса (рис.67) определяется предельным денежным продуктом, т.е. зависит от производительности ресурса. А кривая предложения на труд - предельными издержками на ресурс, на представляет собой прямую линию, так как цена ресурса для каждой фирмы задана, она формируется на рынке ресурсов.
на рынке
Рис. 67
Фирме выгодно нанимать работника до той точки, в которой MROMRP, а так как MRC= Wc, то данное равенство можно представить в следующем виде: WC-MRP. В этом случае фирма получит доход от использования такого количества ресурса (q), величина которого определяется как разность между валовым общим доходом фирмы (OD В qc) и совокупными издержками на заработную плату (OWC В Чс).
Модель монопсонии на рынке труда
Возможна и другая ситуация на рынке труда -- монопсония.
Черты монопсонии:
1.	Количество занятых па этой фирме составляют основную часть занятых каким-либо конкретным трудом.
I 19
2.	Данный вид труда является относительно немобильным, либо географическим, то есть трудно поменять место жительства; либо трудно поменять профессию или квалификацию.
3.	Фирма «диктует заработную плату».
Рассмотрим модель монопсонии на рынке труда на цифровом примере (табл.5).
Ставка заработной платы и уровень занятости
Таблица 5
Ед.труда	Ставка з/платы W	Сов. издержки на ресурс	Пред, издержки на ресурс (MRC)
0	5	0	6
1	6	6	8
2	7	14	10
3	8	24	12
4	9	'	•	36		14
5	10	50	16
6	П	J	- 66	
Предельные издержки на ресурс будут превышать ставку заработной платы. Графически это будет означать, что график MRC пойдет выше SS (предложения) (рис.68).
Равновесная заработная плата в этих условиях установилась бы
на уровне Wn (в точке, где MRC==MRP) и такую заработную плату будут требовать профсоюзы. Л производитель (фирма) хочет платить Wn и наймет меньше работников, чем на рынке совершенной конкуренции (Qc) (рис.68).
В результате общество получит меньше продукта, рабочий -меньшую заработную плату, а работодатель максимизирует свою прибыль.
ISO
Государство на рынке груда
Можно выделить четыре основные направления деятельности государства на рынке труда;
I.	Программа по стимулированию роста занятости и увеличению числа рабочих мест.
2.	Программы, направленные на подготовку и переподготовь-, рабочих.
3.	Программы содействия найму рабочей силы.
4.	Программы по социальному страхованию безработицы, то есть правительство выделяет средства на пособия по безработице.
Кроме этого, существуют меры косвенного регулирования рынка труда: налоговая, денежно-кредитная, амортизационная политика правительства. Немалое влияние на рынок труда оказывает и законодательство. Особое место в системе регулирования рынков груда занимают биржи.
Роль профсоюзов на рынке труда
Профсоюзы играют важную роль на рынке труда, они определяют условия найма рабочей силы.
Профсоюзы пытаются повысить заработную плату, используя следующие способы:
1.	Ограничение предложения труда, что достигается путем:
а)	установления иммиграционных барьеров;
б)	ограничения рабочего времени с помощью законодательства, в) запрещения принимать на работу не членов профсоюзов;
г)	лимитирования нагрузки за день (количество перенесенных кирпиче^ общий вес тяжести и т. д.), а также интенсивности труда.
2.	Давление при заключении коллективных договоров в сторону повышения заработной платы (но эта мера чревата сокращением спроса на труд).
3.	Содействие росту тех видов производства, которые способствуют увеличению занятости и росту эффективности производства.
Известно, что монополия, стремясь к увеличению своих доходов, повышает цены, что приводит к сокращению объемов производства, а следовательно, занятости и ставок заработной платы. Поэтому любая форма борьбы профсоюза с монополизацией производства яв
151
ляется средством противодействия снижению ставки заработной платы.
Кадровая политика фирмы является важным элементом рынка труда. Она начинается с найма работника и открывает весь процесс управления персоналом, включая его мотивацию, формы оплаты труда, профессиональную подготовку.
Трудовые отношения регулируются законодательством, трудовым кодексом РФ.
Всю деятельность по управлению персоналом компании осуществляет специальная кадровая служба.
9.3.	Рывок капитала. Капитал и процент
Большой вклад в развитие научных представлений о капитале и проценте внесли Бём-Баверк, Виксель, Шумпетер, Вальраа, Клар*' " Фишер. Понятие капитала прежде всего связывают с ею ₽«<эсобно-стью приносить доход.
1.	Капитал — это определенная сумма благ виде материальных, денежных и интеллектуальных средств используемых в качестве ресурса в дальнейшей предпринимате->,ьск°й деятельности.
2.	Капиталом называются ₽се активы (средства) фирмы, в том числе и финансовые (денежный капитал).
3.	Капитал подразделится на реальный (физический, производственный), который ° свою очередь делится на основной и оборотный; денежный (или финансовый); товарный.
4.	Человеческий капитал - приобретенные знания, навыки, энергия. Процентная ставка рассматривается с трех точек зрения: как проблема капитала; распределения доходов; кредитной системы.
В экономической литературе процентная ставка трактуется по-разному:
Во - первых, она определяется нормой прибыли производственного капитала (P'={D/K] 100%), то есть речь идет о предельной эффективности капитала, которая определяется как отношение между ожидаемым (приносимым) доходом и капиталом, то есть доход, приносимый дополнительной единицей капитала.
Во - вторых, процентная ставка может выступать как доход на финансовые активы фирм и населения. В этом случае процент - это цена, которую банк или другой заемщик должен заплатить собствен
нику капитала за определенный промежуток времени, то есть пропет является платой за использование чужого капитала. Процент формируется на финансовых рынках. Торговля использованием заемных средств ведется на различных финансовых рынках, и, поскольку таких рынков много, то существует целая система процентных ставок (рис.69).
Рис. 69
Денежный рынок. Спрос на деньги - потребность в денежных средствах. Спрос вытекает из двух функций денег: быть средством обращения и средством обращения богатства (рис.70).
В первом случае речь идет о спросе на деньги для покупок и для сделок - это трансакционный (оперативный) спрос. Он зависит от общего денежного дохода населения и от номинального ВНП; от времени между его получением и расходованием (от скорости обращения денег).
Во втором случае речь идет о спросе на деньги как средства приобретения финансовых активов (облигаций, акций).
Это спекулятивный спрос.
! Трансакционный спрос
Предложение денег - денежная масса в обращении, то есть совокупность платежных средств (в наличной и безналичной форме), обращающихся в стране в данный момент времени. Для характеристики делового предложения принимаются различные обобщающие показатели, называемые денежными агрегатами. Но существуют различные классификации этих агрегатов (3 или 4 вида).
Мо- банкноты + монеты + остатки денег в кассах предприятия.
М|- Мо + средства на р/с + депозиты в КБ + средства населения.
М2- М] + срочные депозиты населения в сберегательных банках.
М3- М2 + депозитные сертификаты + государственные ЦБ.
Под влиянием спроса и предложения определяется уровень процентной ставки (рыночной) (рис.71).
Денежная масса
Рис. 71
154
Ставка банковского процента зависит:
1.	От спроса на деньги, который определяется предпочтениями ликвидности (т.е. желанием индивида держать ресурсы в виде денег), а процент выступает вознаграждением за расставание с ликвидностью. Предпочтения ликвидности могут иметь:
а)	трансакционный мотив - потребность в деньгах для покупок, сделок;
б)	мотив предосторожности - возможность иметь свободные деньги в будущем;
в)	спекулятивный момент - желание иметь резерв, чтобы использовать рыночную конъюнкзуру.
2.	Предложения денег, которое определяется банковской политикой ЦБ (min ресурсов, операции на открытом рынке, учетная ставка и эмиссия).
3.	Предпочтения во времени («воздержание» - «ожидание»), воздержание от потребления. С целью увеличения сбережений для получения дохода в будущем.
4.	Производительности капитала (предельной эффективности р ) и соотношения ее с процентной ставкой; (р'>г или р'<г).
5.	Риска.	**
6.	Налогообложения (уменьшится величина дохода);
7.	Размера ссуды и сроков;
8.	Ограничения условий конкуренции на денежном рынке.
Процентная ставка может быть номинальной, это ставка, выраженная в деньгах по текущему курсу, и реальной, это ставка с поправкой на инфляцию.
Функции процентной ставки:
-	Способствует рациональному использованию капитала, направляется капитал туда, где р' выше.
-	Стимулирует сбережения.
Оценка капитала. Реальная рыночная стоимость капитала (фондов, активов, «оценка бизнеса»)
Подходы к оценке предприятий.
1.	Доходный подход основывается на оценке будущих доходов от данного предприятия. При этом используется 2 метода:
А. Капитализация дохода
15?
C=(R/r) 100% , где С - рыночная стоимость;
R - годовой доход;
R - ожидаемая ставка дохода (ставка капитализации)
Наиболее часто этот метод используется при оценке недвижимости.
Б. Метод дисконтирования денежного потока основан на прогнозе будущего денежного дохода (потока), который будет получен инвестором (покупателем) данного предприятия.
2.	Рыночный подход предлагает осуществлять оценку стоимости предприятия методом анализа продаж аналогичных или сопоставляемых объектов, то есть методом сравнения. Он включает 3 основ
ных метода оценки:
Л. Метод рынка капиталов основан на ценах продажи акций сходных фирм на мировых фондовых рынках. Для этого требуется информация (финансовая и ценовая). Основой этого метода является финансовый анализ.
Б. Метод сделок основан на анализе цен приобретения кон
трольных пакетов акций.
В. Метод отраслевых оценок основывается на наличии устоявшихся показателей оценки в отдельных отраслях. (Так, стоимость рекламного агентства оценивается 75% годовой прибыли, хлебопекарни 15% годового объема продаж и стоимости оборудования и товарных запасов).
3.	Затратный подход предусматривает оценку стоимости на основе анализа затрат, необходимых для воспроизводства или замены собственности за рычетом морального и физического износа. Этот подход представлен методом оценки наполненных активов. Он включает оценку финансовых, материальных (земля, здание, сооружение, машины и оборудования) и нематериальных (квалификация, торт овая марка и др.) активов на основе балансового отчета с учетом различного рода поправок (износ, старение и пр.).
Фирма постоянно увеличивает свой капитал, осуществляя инвестиции, с целью увеличения прибыли. Для подсчета прибыли от долгосрочных инвестиций фирма должна:
I 50
Во-первых, оценить полезный срок службы нового основного капи тала.
Во-вторых, подсчитать добавку к доходам, полученную оз каждого года использования основного капитала.
В экономическом и финансовом анализах используют специальную технику для измерения текущей и будущей стоимости. Этот технический прием называется дисконтированием. Оно является процессом, обратным начислению сложного процента.
1. Начисление сложного процента (см.пример в табл.6)
Таблица 6
Первоначальная сумма вклада называется текущей стоимостью (PV). Сумма, полученная за счет наложения %, называется будущей стоимостью (FV).
г - ставка процента (в примере ~10%) в - число лет.
FV=PV(l+r)n
2. Определение текущей стоимости при дисконтировании, исходя из будущего дохода.
PV=FV/(l+r)“.
9.4. Рынок природных ресурсов и рента
*
Отношения по поводу ценообразования и распределения доходов от использования земли, ее ископаемых ресурсов и недвижимости называются «рентными».
Экономическая рента - это цена, уплачиваемая за право пользования землей и другими природными ресурсами, количество которых ограничено.
На рынках факторов производства земля, ее ресурсы и недвижимость включены в товарный оборот как ресурсы, не имеющие альтернативного замещения во многих сферах хозяйственной деятельно
сти. Экономическую ренту они приносят по тому, что их предложение на рынках не эластично или недостаточно эластично. Кривая предложения имеет вид абсолютно вертикальной линии, так как предложение земли увеличено быть не может.
Чистая экономическая рента определяется соотношением спроса
Количество земл
Рис. 72
и предложения земли на рынках. Важнейшим условием ценообразования является рыночный спрос. Наклон кривой спроса означает постепенное убывание дохода, противодействовать чему можно улучшением методов землепользования, применение прогрессивных технологий.
Земельные участки различаются своим плодородием и местоположением относительно рынков сбыта. Лучшие участки приносят дополнительный доход. А рента, полученная с этих более выгодных участков, называется дифференциальной рентой, величина которой определяется за счет разницы между ценой продукции и издержками производства. При этом различают дифференциальную ренту I и II. Дифференциальная рента I - это дополнительный (разностный) доход, полученный с участков лучших по плодородию или местоположению. Дифференциальная рента II - это дополнительный (разностный) доход, полученный с участков за счет интенсификации производства, то есть за счет дополнительных инвестиций. Дифференциальная рента связана с монополий на природный ресурс как объект хозяйствования, которая в свою очередь связана с ограниченностью земли. Худшие участки не приносят дополнительного дохода. Но ренту необходимо платить и с этих участков, иначе собственник не предоставит их в аренду. Плата за использование этих участков называется абсолютной рентой, она связана с монополией частной собственности на землю и ее уплачивают со всех участков. Кроме дифференциальной и абсолютной ренты существует и монопольная рента, кото-
158
рая связана с монополией на уникальное природопользование (произ-
Рис. 73
Рента есть доход, который может приносить любой производственный ресурс, количество которого ограничено, а предложение характеризуется неэластичностью. Квазирента - это доход, который обусловлен продолжительной ограниченностью предложения какого-либо фактора производства.
Выво1[: Рента, если рассматривать ее со стороны владельца ресурса, является доходом, а если рассматривать ее со стороны арендатора, является издержками.
Земля является товаром. На нее существует спрос и предложение. Она должна иметь цену. Цена земли — это капитализированная земельная рента.
Цена земли = (R/%) 100%;
Где R - земельная рента;
% - ставка банковского процента.
159
Тесты
I.	Предельный продукт фактора производства в денежном выражении: а) представляет собой проданную цену последней единицы продукта;
б)	равен изменению общего размера выручки при использовании дополнительной единицы фактора производства;
в)	равен изменению объема производства при использовании дополнительной единицы производственного фактора;
г)	невозможно определить в условиях совершенной конкуренции;
д)	невозможно определить в условиях несовершенной конкуренции.
2.	Фирма достигает минимального уровня издержек, когда:
а)	цены всех факторов производства одинаковы;
б)	предельные продукты всех факторов производства одинаковы;
в)	предельные продукты факторов производства равны их ценам;
г)	предельные продукты факторов производства равны нулю;
д)	ни один нз предыдущих ответов не является верным.
3.	Спрос на ресурс зависит:
а)	от цены продукта, производимого с помощью данного ресурса;
б)	цен ресурсов-заменителей;
в)	цен взаимодополняемых ресурсов;
г)	цены данного ресурса;
д)	все перечисленные ответы являются верными
4.	В соответствии с теорией предельной производительности кривая спроса на труд на конкурентном рынке:
а)	совпадает с кривой предельных издержек на оплату труда;
б)	совпадает с кривой предельного продукта труда;
в)	совпадает с кривой предельного продукта труда в денежном выражении;
г)	не зависит от стоимости на труд;
д)	совпадает с кривой предельных издержек производимого продукта.
5.	Земельная рента будет расти при прочих равных условиях, если:
а)	снижается цена земли;
б)	растет спрос на землю;
в)	сокращается опрос иа землю;
г)	предложение земли растет.
д)	ни при одном из этих условий.
6.	Если номинальная процентная ставка составляет 10 %, а темп инфляции определен в 4 % в год, то реальная процентная ставка составит:
а) 14 %, б) 6 %, в) 2,5 %, г) 6 %, д) 4 %.
160
7.	Ставка процента выросла с 8 до 10 %,. Держатель бессрочной ценной бумаги, которая приносит ему годовой доход в 100 долларов, постоянно будет иметь: а) потери капитала в 40 долл.;
б)	потери капитала в 50 долл.;
в)	доход от прироста капитала в50 долл.;
г)	потери капитала в 250 долл.;
д)	доход от прироста капитала в 250 долл.
8.	При принятии решений об инвестициях фирмы принимают во внимание:
а)	номинальную процентную ставку;
б)	реальную процентную ставку;
в)	номинальную процентную ставку за вычетом реальной ставки процента;
г)	другие неуказанные факторы;
д)	реальную процентную ставку за вычетом номинальной.
Вопросы для самопроверки
1.	Каковы отличия рынка факторов производства от товарного рынка?
2.	Назовите факторы, определяющие спрос на производственные ресурсы?
3.	Какие факторы определяют эластичность сцроса на ресурс?
4.	Как определить оптимальное соотношение используемых ресурсов?
5.	От чего зависит предложение на рынке труда?
6.	Какова роль государства и профсоюзов на рынке труда?
7.	В чем заключается сущность капитала и процентной ставки?
8.	Охарактеризуйте спрос и предложение на денежном рынке?
9.	От чего зависит ставка банковского процента?
10.	Раскройте экономическую сущность ренты?
11.	Проанализируйте рентные отношения?
161
ЗАКЛЮЧЕНИЕ
R данном учебном пособии рассмотрены только общие условия функционирования рыночной системы хозяйствования на уровне фирмы отдельных рынков. Рыночные системы хозяйствования различных стран имеют свои специфические способности. Но существуют общие закономерности функционирования рыночного хозяйства. Это, прежде всего, положение о саморегулирующемся механизме рыночной экономики, о необходимости экономической свободы для хозяйствующих субъектов и создания благоприятных условий для развития предпринимательства.
Любая система стремится к равновесию. Изучение рынка на уровне микроэкономики предполагает поиск равновесия на отдельных рынках. Экономическая теория позволяет достичь экономического равновесия не методом проб и ошибок, а используя рациональные знания.
Универсальной моделью поведения рыночных субъектов хозяйствования является сравнение предполагаемых предельных (дополнительных) издержек и выгод. Весь экономический анализ построен на использовании предельных величин, для производителей -это предельные издержки и предельный доход, для потребителей -предельная полезность.
В рыночной системе хозяйствования нет и не может быть бесхозных (ничейных) и бесплатных факторов производства, все они кому-то принадлежат и за их использование необходимо платить рыночную цену, которая формируется на рынке факторов производства. Рыночная цена, а не чье-либо желание и решение, служит критерием, на основе которого происходит движение ресурсов и товаров.
Изучение курса «Основы экономической теории» должно помочь студентам осознать эти закономерности функционирования и развития рыночной системы хозяйствования, подготовить их к изучению других экономических дисциплин, поскольку экономическая теория является их методо/огической основой.
162
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ И РЕКОМЕНДУЕМОЙ ЛИТЕРАТУРЫ
1.	Борисов Е.Ф. Основы экономической теории. - М.: Высшая школа, 2002.
2.	Войтов А.Г. Экономика: общий курс. - М.: Маркетинг, 2000.
3.	Гальперин В.М., Игнатьев С.М., Моргунов В.И. Микроэкономика.
В 2 т.- СПб: Экономическая школа, 1994.
4.	Емцов Р.Г., Лукин М.Ю. Микроэкономика. - М.: ДС, 1997.
5.	Курс экономической теории/Под ред. М.И. Чепурина, Е.А.Киселевой. - Киров, АСА, 2002.
6.	Макконнелл К.Р., Брю С.Л. Экономикс: принципы, проблемы и политика? В 2 т.-М.: Республика, 1992.
7.	Мэнкыо Н.Г. Принципы экономике. - СПб., 1999.
8.	Мамедов О.Ю. Современная экономика. - Ростов на/Д, 1998.
9.	Николаева И.П. Экономическая теория. - М.: Проспект, 1998.
10.	Сажина М.А., Чибриков Г.Г. Экономическая теория. - М.: Норма. 2001.
11.	Сидорович А.В. Курс экономической теории. - М.: ДС, 1999.
12.	Экономика: Учеб./Под ред. А.С. Булатова. - М.: Юристъ, 2000.
13.	Экономическая теория /Под ред. В.Д. Камаева. - М.:Владос, 2001.
14.	Экономическая теория: Учеб./Под ред. В.И. Видяпина, А.И. Добрынина, Г.П. Журавлёвой.- М.: ИНФРа-М, 2000.
163
ГЛОССАРИЙ
А
Акционерное общество (АО) - хозяйственное общество, уставный капитал которого разделен на определенное число акций. Акционеры не отвечают по обязательствам АО и несут риск убытков в пределах стоимости принадлежащих им акций. Акционерное общество бывает открытым и закрытым. Открытым признается акционерное общество, участники которого могут отчуждать принадлежащие им акции без согласия других акционеров (подписка на акции и их свободная продажа), закрытым - общество, акции которого распределяются только среди его учредителей или иного заранее определенного круга лиц.
Амортизация основного капитала - процесс его физического и морального износа.
Б
Безналичные деньги - записи на счетах в банках.
Биржа труда - учреждение, оказывающее специализированные услуги по трудоустройству граждан на рынке рабочей силы.
Бухгалтерская прибыль - разность между валовой выручкой и издержками фирмы.
Бюджетная линия — графическое изображение всех возможных сочетаний покупок товаров, сумма затрат на которые определена.
В
Валовой доход - произведение цены на количество продукции.
Валовые (общие) издержки - сумма постоянных и переменных издержек.
Вмененные издержки - альтернативные издержки использования ресурсов, являющихся собственностью фирмы.
Г
Государственный сектор экономики (госсектор) - совокупность предприятий и организаций, находящихся в государственной собственности и финансируемых из средств государственного бюджета (федерального или региональных).
д
Денежная база - используемый в России показатель, включающий наличные деньги (aiperaT МО) и обязательные резервы коммерческих банков в Центральном банке РФ.
Денежная масса - совокупность денежных агрегатов, в которой каждый последующий агрегат включает предыдущие. Наиболее распространенная схема такова: МО (наличные деньги), Ml (МО плюс средства на расчетных и текущих
164
счетах в банках), М2 (М) плюс вклады на срок в банках), М3 (М2 плюс государственные ценные бумаги).
Денежный рынок - рынок краткосрочных кредитных операций (до одного года), включающий учетный, межбанковский и валютный рынки.
Деньги - особый товар, выполняющий функции меры стоимости, средства обращения, средства образования сокровищ, накоплений и сбережений, средства платежа.
Дивиденд - величина выплат по акциям, зависящая от прибыли, указанной в балансе акционерного общества.
Дифференциации доходов различия в уровне доходов на душу населения.
Домашние хозяйства экономические агенты, связанные с ведением домашнего хозяйства, т.е. преимущественно с потреблением.
3
Закон предложения - состоит в том, что при прочих равных условиях количество предлагаемого продавцами товара тем больше, чем выше цена этого товара, и наоборот, чем ниже цена, тем меньше величина его предложения.
Закон спроса - состоит в том, что при прочих равных условиях величина спроса на товар тем больше, чем ниже цена этого товара, и наоборот, чем выше цена, тем меньше величина спроса на товар.
Закон убывающий отдачи — увеличение использования одного переменного ресурса в сочетании с неизменным количеством'Других ресурсов на определенном этапе ведет к прекращению роста отдачи, а затем и к ее сокращению.
Закон убывающей предельной полезности— с увеличенном объема потребления полезность каждой последующей потребляемой единицы продукции меньше полезности предыдущей.
Закон Энгеля — закон, в соответствии с которым существует прямая связь между типом покупаемых товаров и услуг и уровнем дохода потребителя.
Земельная рента- -доход от реализации собственности на землю.
t	И
Индивидуальный предприниматель — гражданин, осуществляющий предпринимательскую деятельность без образования юридического лица.
Интеллектуальная собственность — собственность на интеллектуальный продукт.
Интеллектуальный продукт (интеллектуальная продукция) - знания в различной форме: открытий, изобретении и т.д.
К
Капитал - экономический ресурс, определяемый как сумма материальных, денежных и интеллектуальных средств, используемых для предпринимательской деятельности.
165
Карта безразличия - семейство кривых безразличия при различных количествах предлагаемых товаров.
Конкуренция — соперничество между участниками рынка за лучшие условия производства и реализации продукции
Конкурентное преимущество — ценовые, качественные и другие характеристики продукции предприятия, которые выгодно отличают его от конкурентов и обеспечивают устойчивое положение на рынке.
Конкурентоспособное! ь фирмы — реальная и потенциальная способность фирмы изготовлять и реализовывать товары или оказывать услуги, которые по ценовым и неценовым (качественным) характеристикам более привлекательны для покупателей, чем товары и услуги других фирм — конкурентов.
Коэффициент ценовой эластичности спроса - отношение процентного изменения в спросе к процентному изменению цены
Кривая безразличия - график, отражающий все возможные сочетания товаров, дающих одинаковую суммарную полезность для потребителя.
Л
Либерализация (дерегуляция) экономики - процесс уменьшения государственного регулирования хозяйственной деятельности.
М
Маркетинг - услуги по научно обоснованной разработке и внедрению решений в области обеспечения и формирования рынка для сбыта продукции.
Монополия — рыночные условия, когда одна-единственная фирма является продавцом данной продукции, не имеющей близких заменителей; барьеры для вступления новых фирм в отрасль практически непреодолимы.
Монопольная (рыночная) власть — возможность для фирмы воздействовать на цены продукции с целью повышения прибыли, увеличивая или сокращая объемы продаж.
Н
Начисление сложного процента - процесс роста основной суммы вклада за счет накопления процентов.
Норма прибыли (уровень рентабельности) — важнейший показатель эффективности функционирования капитала, исчисляемый как отношение прибыли к используемому капиталу.
Нормальная прибыль — прибыль, равная вмененным издержкам, вложенным в производство владельцем фирмы.
О
Обмен — процесс движения товаров и услуг от одного участника экономической деятельности к другому; система экономических отношений в рыночной экономике
•66
Общество с ограниченной ответственностью (ООО) - - учрежденное одним или несколькими лицами хозяйственное общество, уставный капитал которого разделен на доли, определенные учредительными документами; участники не отвечают по его обязательствам и несут риск убытков в пределах стоимости своих вкладов.
Олигополия — существование на рынке нескольких крупных фирм, продукция которых может быть как разнородной, так и однородной; вступление новых фирм в отрасль, как правило, затруднено; особенностью олигополии является взаимная зависимость фирм в принятии решений о ценах на свою продукцию.
II
Перекрестная эластичность спроса степень влияния на величину спроса на данный товар изменения цены другого товара.
Переменные издержки - издержки, размер которых зависит от объема производства фирмы.
Полное товарищество — хозяйственное товарищество, участники которого (полные товарищи) в соответствии с заключенным между ними договором занимаются предпринимательской деятельностью от имени товарищества и несут ответственность по его обязательствам принадлежащим им имуществом.
Положительный эффект масштаба — снижение средних валовых издержек производства по мере увеличения размеров предприятия.
Потребление - использование произведенных товаров и услуг для удовлетворения потребностей членов общества.
Постоянные издержки — издержки, размер которых не зависит от объема производства.
Предельная доходность ресурса - прирост дохода фирмы за счет использования дополнительной единицы данного ресурса.
Предельная норма замещения — количество товара X, от которого потребитель готов отказаться ради увеличения потребления товара У на единицу.
Предельная полезность — дополнительная полезность, получаемая от потребления каждой последующей единицы товара
Предельные вдержки — прирост издержек, связанный с выпуском дополнй-телыюй единицы продукции
Предельные издержки ресурса — прирост издержек фирмы за счет использования дополнительной единицы данного ресурса.
Предельный доход — прирост дохода, связанный с выпуском каждой дополнительной единицы продукции. В условиях совершенной конкуренции равен цене.
Предельный продукт — прирост продукции фирмы в натуральном выражении за счет увеличения на единицу количества используемого переменного ресурса. Предложение — количество товара, которое производитель готов продать по определенной цене за конкретный период.
1Ь7
Предпринимательские способности — один из экономических ресурсов, охватывающий прежде всего предпринимателей, а также предпринимательскую инфраструктуру страны, предпринимательскую этику и культуру.
Предпринимательский доход - доход от предпринимательской деятельности. Прибыль - в широком смысле слова это разница между полученной выгодой и понесенными при этом затратами; в узком смысле - доход от реального капитала.
Производительность труда — показшатель эффективности использования трудовых ресурсов. Выражается виде соотношения стоимостного объема подукции.
Производство — процесс создания экономических благ для удовлетворения потребностей членов общества.
Производственная функция Кобба—Дугласа - функция, определяющая взаимозаменяемость труда и капитала. Выведена в 20-х гг. американскими учеными К. Коббом и П. Дугласом.
Р
Равновесная цена — цена на конкурентном рынке, при которой размеры спроса соответствуют величине предложения и отсутствует дефицит или избыток товаров и услуг.
Распределение - процесс определения количественных пропорций, доли, которой участники хозяйственной деятельности участвуют в произведенном продукте.
Реальная процентная ставка — процентная ставка с учетом инфляции; равна номинальной ставке, очищенной от инфляции.
Рынок - механизм взаимодействия покупателей и продавцов, производителей и потребителей, осуществляемый посредством движения цен при регулирующем воздействии институционных норм и правил.
Рынок капитала - рынок средне- и долгосрочных кредитов, акций и облигаций.
Рынок труда — соотношение спроса и предложения рабочей силы.
Рынок ценных бумаг (фондовый рынок) — рынок, обеспечивающий долгосрочные потребности в финансовых ресурсах путем обращения на нем акций, облигаций, депозитных сертификатов, казначейских обязательств и других аналогичных документов.
С
Сбережение — часть дохода, которая используется на потребление.
Сегментация рынка труда — разделение рынка на несколько неконкурирующих друг с другом рынков.
Совершенная конкуренция — тип рынка, характеризуемый наличием большого количества продавцов, предлагающих однородную продукцию, каждый
168
индивидуальный продавец не может оказать какого-либо влияния на рыночную цену продукции; доступ на рынок свободный.
Спрос - количество товара, которое хотят и могут приобрести покупатели за определенный период времени при всех возможных ценах на этот товар.
Т
Товарищество на вере (коммандитное товарищество) — хозяйственное товарищество, в котором наряду с участниками, осуществляющими от имени товарищества предпринимательскую деятельность и отвечающими по обязательствам товарищества своим имуществом (полные товарищи), имеется один или несколько участников-вкладчиков (коммандитистов), которые несут риск убытков, связанных с деятельностью товарищества, в пределах сумм внесенных ими вкладов и не принимают участия в осуществлении предпринимательской деятельности.
Точка оптимального выпуска (критическая точка объема производства)— объем производства, при котором предельный доход равен предельным издержкам.
Трансакционные издержки — расходы на совершение рыночных сделок.
Трудовые ресурсы — один из видов экономических ресурсов, к которому относятся люди с их способностью производить товары и услуги.
У
Унитарное предприятие — коммерческая организация, не наделенная нравом собственности на закрепленное за ней собственником имущество.
Ф
Фондоотдача - отношение стоимости выпущенной продукции к среднегодовой стоимости основных фондов.
Хозяйственная (экономическая) деятельность - трансформация и приспособление экономических ресурсов в целях удовлетворения экономических потребностей.
ц
Ценовая дискриминация - практика установления различных цен на одну и ту же продукцию для разных групп покупателей, причем разница в ценах не является следствием разницы в издержках.
Ценовая эластичность спроса — изменение в процентном отношении величины спроса на товар при изменении его цены на 1%.
169
Э
Экономическая прибыль - разность между валовой выручкой и всеми (явными и вмененными) издержками фирмы.
Экономические агенты (хозяйствующие субъекты) —те, кто самостоятельно принимает решения, планирует и реализует в сфере хозяйственной (экономической) деятельности практические мероприятия. Среди них принято различать прежде всего домашние хозяйства, предприятия (фирмы), государство, нередко— некоммерческие организации
Экономические потребности — потребности в товарах и услугах.
Экономические ресурсы — все виды ресурсов, используемых в процессе производства товаров и услуг.
Экономический кругооборот — модель взаимосвязанного движения продуктов и денег в масштабе национального хозяйства, представленного в виде одного хозяйственного цикла.
Эффект масштаба производства — выигрыш, получаемый в результате снижения средние издержек производства на единицу продукции по мере увеличения ее выпуска.
Эластичность — степень реакции одной экономической величины на изменение другой.
Эластичность спроса по доходу — отношение изменения величины спроса на товар (в процентах) к изменению доходов потребителей (в процентах).
Я
Явные издержки фирмы — расходы фирмы на оплату используемых факторов производства (природных ресурсов, труда, капитала, предпринимательских способностей), не являющихся собственностью фирмы.
Людмила Владимировна Мысютина
ОСНОВЫ ЭКОНОМИЧЕСКОЙ ТЕОРИИ (МИКРОЭКОНОМИКА)
Редактор издательства
Компьютерный набор
Т.И.Королева
Г.В.Аношко
Я
Темплан 2003, н. 33
Подписано в печать 19.12.03 Формат 60x84 1/16 Бумага офсетная
Офсетная печать Усл.печ. л. 9,88 Уч.-изд. л. 9,88 Тираж 135 экз. Заканб
Издательство Брянского государственного технического университета 241035, г. Брянск, бульвар им. 50-летия Октября, 7, БГТУ, 55-96-49 Лаборатория оперативной полиграфии БГТУ, ул. Институтская