/
Author: Соболев М.И. Бутенко В.А. Уперов В.В.
Tags: экономика история торговля внешняя торговля издательство алегория
ISBN: 5-87685-013-6
Year: 1993
Text
гермес
М.И.Со8олев
ОЧЕРКИ ИЗ ИСТОРИИ ВСЕМИРНОЙ
ТОРГОВЛИ
ВА.Бутенко
КРАТКИЙ ОЧЕРК ИСТОРИИ РУССКОЙ
ТОРГОВЛИ
В.В.Уперов
РЕКЛАМА - ЕЕ СУЩНОСТЬ. ЗНАЧЕНИЕ.
ИСТОРИЧЕСКОЕ РАЗВИТИЕ И
ПСИХОЛОГИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ
ГЕРМЕС
ТОРГОВЛЯ И РЕКЛАМА
1»
Гермес. Торговля и реклама. Сборник.
СПб.: ТОО «Аллегория», 1994.—480 с.; ил.,
АО «Санкт-Петербург оркестр»
ISBN 5-87685-013-6.
ЛР № 063011 от 20.09. 1993 г.
В сборнике на основе анализа истории всемирной
торговли и рекламы показаны особенности психологии и
методов работы российских и зарубежных бизнесменов.
Сборник предназначен для коммерсантов, работаю-
щих в сфере торгового бизнеса и рекламы.
© Б. М. Матвеев, составление,
оформление, 1994.
ISBN 5-87685-013-6
© ТОО «Аллегория»,
оригинал-макет, 1994.
СОДЕРЖАНИЕ
ОТ ИЗДАТЕЛЕЙ.........................6
М.И. Соболев. ОЧЕРКИ ИЗ ИСТОРИИ ВСЕМИРНОЙ
ТОРГОВЛИ В СВЯЗИ С РАЗВИТИЕМ ЭКОНОМИЧЕСКОЙ
ЖИЗНИ..............................9
В.А. Бутенко. КРАТКИЙ ОЧЕРК ИСТОРИИ РУССКОЙ
ТОРГОВЛИ В СВЯЗИ С ИСТОРИЕЙ
ПРОМЫШЛЕННОСТИ...................203
В.В. Уперов. РЕКЛАМА - ЁЕ СУЩНОСТЬ, ЗНАЧЕНИЕ,
ИСТОРИЧЕСКОЕ РАЗВИТИЕ И ПСИХОЛОГИЧЕСКИЕ
ОСНОВЫ...........................361
6
От издателей
Для всех, кто занимается коммерцией, помимо приобрете-
ния специальных экономических знаний и практического опыта
безусловно необходимо ознакомление с историей торговли.
В предлагаемый вашему вниманию сборник мы включили
книги профессоров Михаила Николаевича Соболева и Владимира
Аполлоновича Бутенко, написанные на рубеже XIX-XX столетий.
Показывая различные формы торговли, возникавшие в разные
времена у разных народов они проясняют тот фундамент, на кото-
ром сложился экономический строй и сложный товарный обмен
настоящего времени. Обе книги до революции служили учебны-
ми пособиями в российских коммерческих училищах. О научной
и познав.цельной ценности этих трудов свидетельствует широкое
использование собранного в них материала авторами советских
школьных и вузовских учебников.
Книга профессора Василия Васильевича Уперова посвящена
истории и психологии рекламы, — важнейшего фактора любого
бизнеса. Труд В.В.Уперовамы публикуем с сокращениями. Со вре-
мени его первого издания в 1932 году технический арсенал средств
рекламы был значительно усовершенствован и расширен. Одна-
ко, все современные достижения в .этой области базируются на
незыблемых психологических основах. Публикуемые главы из
книги В.В.Уперова объясняют именно то, как реклама достигает
своих целей путем воздействия на психику человека, какие явле-
ния душевной жизни, когда и как могут быть использованы в це-
лях рекламы.
Вошедшие в сборник книги написаны живым языком, что
делает их доступными для широкого круга читателей, желающих
приобрести основы коммерческих знаний.
Для того, чтобы полнее отразить характер и колорит каждой
исторической эпохи, мы сопроводили публикуемые произведения
не имевшимися в оригиналах иллюстрациями, заимствованными
из различных старых изданий.
7
В образе античного бога Гермеса, чьим именем назван сбор-
ник, заложены все те глубинные противоречия, которые раскры-
вает избранная нами тема. Как и многие другие Олимпийцы,
Гермес, подобно большинству земных вершителей человеческих
судеб, совмещал сразу несколько ответственных должностей, ис-
полняя широкий круг самых разнообразных обязанностей. В их
ряду далеко не последнее место занимало покровительство тор-
говле. Но главным его занятием было сопровождение душ умер-
ших в потусторонний мир. В роли проводника душ — “психопом-
па” — он был одинаково вхож в оба мира — жизни и смерти,
выполняя функцию посредника между тем и другим, а заодно служа
посредником между остальными богами и людьми. Именно на этом
поприще Гермес снискал себе особенно много почитателей, став
со временем патроном всех, кто пытался проникнуть в сокровен-
ные тайны мироздания. В связи с близостью его к потусторонне-
му миру в поздней античности возник образ Гермеса Трисмегиста
(“трижды величайшего”), с которым по сей день связываются ок-
культные науки и так называемые “герметические” (тайные, за-
крытые, доступные только посвященным) учения. Именно на эти
функции указывают такие непременные его атрибуты, как “амб-
росийные” (“бессмертные”) золотые крылатые сандалии и золо-
той жезл — средоточие магической силы.
Нельзя не упомянуть и о некоторых других функциях Герме-
са. Хитрость и ловкость сделали его покровителем плутовства и
воровства. Согласно мифам, в первый же день своего появления
на свет Гермес украл трезубец Посейдона, стрелы Эрота, меч Аре-
са, пояс Афродиты и, достойно заканчивая столь удачно начатый
день, увел целое стадо быков, принадлежавших Аполлону. Конеч-
но, Аполлон, обладавший всеведением пророков, тотчас же узнал
об этом, но тем не менее Гермес дерзко отрицал свое преступле-
ние. Талант, который обнаружил в своей защите, сделали Гермеса
покровителем и патроном всех адвокатов. Тогда же он совершил и
свою первую торговую сделку, предложив в обмен за украденных
быков сладкозвучную семиструнную лиру, которую собственно-
ручно изготовил из панциря случайно подвернувшейся черепахи,
естественно, вытряхнув при этом несчастное животное из его
8
жилища. Так что с самого начала и бизнес и искусство не обо-
шлись без невинной жертвы...
Между прочим, Гермес обучил плутовству и своего сына Авто-
лика — деда Одиссея, хитроумие которого, таким образом, — ре-
зультат наследственности, полученной от божественного предка.
Меркурий, уподобленный Гермесу в римской мифологии,
поначалу был только богом торговли. В 495 г. до н.э. ему по реше-
нию народного собрания был посвящен специальный храм у
Великого цирка; одновременно была образована коллегия торгов-
цев, находившихся под его защитой. Как бог прибыли и обогаще-
ния Меркурий обычно изображался с кошелем и часто объеди-
нялся с Фортуной — богиней счастья, случая и удачи. Считалось,
что Меркурий мог обеспечить не только торговую прибыль, но и
указать зарытый клад. Отождествление с Гермесом привело к ус-
ложнению его образа. Меркурий также становится проводником
душ в мире мертвых, вестником и прислужником богов, покрови-
телем искусств и ремесел, знатоком тайн магии и астрологии и,
конечно же, покровителем воров и... адвокатов.
Христианство ниспровергло античных богов, объявив их ис-
чадиями ада. Тем не менее их образы глубоко проникли и в хрис-
тианский мир, — лишь от прямых, поклонений им люди перешли
к аллегорическим. За многие века греческие и римские боги сли-
лись воедино, образовав тождественные пары. Гермес и Мерку-
рий сохранили при этом все свои прежние роли, хотя главной
теперь считается покровительство торговле. В целом же они яви-
лись в мифологии воплощением всевозможного обмена, а следо-
вательно — покровителями всяческого рода посредничества. По
олимпийской иерархии они считались второстепенными богами,
но во многих случаях оказывались главными действующими ли-
цами, направлявшими ход всех дел.
М.Н.Соболев
Очерки из истории
всемирной торговли
в связи с развитием
экономической жизни
1902
К)
Ганс Зебальд Вехам. Меркурий. Гравюра 1 пол. XVI в.
11
Древний период............13
Средние века..............31
Период новой истории......81
Период новейшей истории...157
12
Финикийские военные и торговые корабли.
Рельеф из дворца Синаххериба в Ниневии. VII в. до н.э.
13
Древний периос
ДРЕВНИЙ ПЕРИОД
Основы хозяйственного быта древности.
Основами хозяйственной жизни древних народов являлись
рабство, как главный источник получения рабочей силы, с одно»
стороны и преобладание натурального хозяйства — с другой. В древ-
нем обществе военные интересы занимали очейь видное место
так как жизнь народов была крайне необеспечена от нападения
врагов, то приходилось обращать особенное внимание на внеш-
нюю защиту и посвящать ей много сил. В связи с этим военный
класс почти везде был господствующим. Люди того времени жиля
добычей от завоеваний и трудом рабов. Рабство было результатом
военной организации, — в рабов обращались пленники, захвачен-
ные на войне. Рабы занимались физическим трудом, и на них пс
преимуществу держалось хозяйство древних; вследствие этогс
физический труд долгое время был презираем и считался недо-
стойным свободного человека; даже величайшие древние филосо-
М.Н.Соболев. Очерки из истории всемирной торговли
14
фы не были свободны от такого взгляда. Только земледелие поль-
зовалось сравнительным уважением.
Другой характерной чертой хозяйства древности является его
натуральный характер. Натуральным хозяйством называется та-
кое, в котором все произведенные продукты потребляются внутри
его самого, другими словами, которое собственными силами и
средствами удовлетворяет всем своим потребностям. Общество того
времени состояло из множества обособленных и независимых еди-
ниц, которые вели самостоятельное хозяйство, почти не нуждаясь
друг в друге. Все необходимое — пища, одежда, жилища, орудия,
предметы домашней обстановки, все производилось трудом чле-
нов этих отдельных мирков. Раз каждый хозяин собственными
силами и силами своей семьи удовлетворял свои потребности,
нужда его в посторонних людях сводилась почти к нулю: от дру-
гих он приобретал разве только предметы роскоши и удобства в
обмен на избытки своего хозяйства.
Впрочем, торговые отношения возникают с самых первобыт-
ных времен человечества; однако, вследствие вышеизложенного,
они не получают широкого развития. Первобытные народы имели
очень ограниченный круг потребностей, которые и удовлетворя-
лись ими внутри собственного хозяйства. С течением времени,
когда люди несколько цивилизовались и начали производить боль-
ше того, что сами потребляли и что, следовательно, можно было
обменивать на продукты других стран, появилась и стала разви-
ваться торговля. Вообще в древности вследствие господства нату-
рального хозяйства и плохих путей сообщения предметами обме-
на были почти исключительно дорогие и негромоздкие предметы
роскоши, как, например, драгоценные камни и металлы, слоно-
вая кость, дорогие ткани, пряности, ладан и другие благовония и
прочие. Только в позднейшее время — в эпоху греческой и рим-
ской истории — развивается некоторое разделение занятий, а вместе
с ними торговля предметами обыкновенного потребления.
Древнейшими народами, среди которых возникают торговые
отношения, были египтяне, индусы, вавилоняне, персы, арабы.
Торговля между ними велась посредством караванов. Так как эти
народы были разделены между собой большими пустынями и го-
15
Древний период
Оттиск печати из Канииш с именем и изображением купца.
II тысячелетие до н.э.
рами, небезопасными от нападения разбойников, то торговцы со-
единялись в вооруженные группы, навьючивали товары на вер-
блюдов, отличающихся особенной выносливостью в жарком кли-
мате, и отправлялись в путь. Постепенно караванная торговля
проложила известные пути, зависевшие от естественных условий
местности, и содействовала образованию торговых центров.
Морская торговля в древности была менее развита, чем сухо-
путная. Объясняется это боязнью древних отправляться далеко в
открытое море, боязнью весьма естественной в виду несовершен-
ства техники мореплавания; морские суда были в те времена мало
приспособлены к тому, чтобы выдерживать бури, а искусство
ориентирования в открытом море было еще в зародыше. Морские
плавания ограничивались Средиземным морем и притом произ-
водились почти исключительно вдоль берегов (каботажное судо-
ходство); только редкие смельчаки решались выплывать за
Гибралтарский пролив. Наибольшего развития торговля достигла
у приморских народов Средиземного моря — финикян, карфагенян
и греков.
М.Н.Соболев. Очерки из истории всемирной торговли
16
Погрузка египетских морских судов в Пунте.
Рельеф в Дейр-Эль-Бахри.
Финикия.
Финикияне — самый значительный торговый народ древнос-
ти. Среди древних государств они были единственным народом,
достигнувшим могущества не мечом, а мирной деятельностью. Сама
природа указывала им на торговую деятельность: Финикия пред-
ставляла собой узкую полосу земли на восточном берегу Среди-
земного моря (5 миль в ширину и около 50 миль в длину), отлича-
лась неплодородной почвой, прекрасными строительными леса-
ми и удобными бухтами.
Возникновение финикийской морской торговли относится к
древнейшему времени: она развилась из рыболовства, приучив-
шего жителей к морю и к управлению судами и составляющего в
течение всей истории Финикии крупную отрасль финикинского
хозяйства. Кроме того финикияне занимались постройкой судов,
производством пурпуровой краски, стекла, тканей, вещей из ян-
таря, слоновой кости и благородных металлов и других металли-
ческих изделий. Если финикияне и не изобрели судостроения (как
утверждают некоторые), то они двинули технику постройки мор-
17
Древний период
ских судов значительно вперед. Их суда были почти круглой фор-
мы и приводились в движение веслами и парусами; хотя они дви-
гались медленно, но зато отличались устойчивостью и большой
подъемной силой. Днем финикийские мореплаватели руководи-
лись солнцем, ночью — полярной звездой; обыкновенно суда дви-
гались вдоль берегов, и на ночь моряки сходили большей частью
на берег.
Первоначально финикияне ограничивались сухопутными и
морскими путешествиями в ближайшие страны — в Грецию, Еги-
пет, Аравию, Сирию, Палестину, Армению, Ассирию и Вавило-
нию, достигали также и Индии. Около 1050 г. до Р.Х. они добра-
лись до Испании, открытие которой имело для них огромное зна-
чение; она явилась значительным рынком для сбыта товаров фи-
никиян и дала возможность получать в обмен серебро, так как
отличалась богатыми серебряными рудниками. Основав в Испа-
нии город Гадес, финикияне отважились выехать и в Атлантичес-
кий океан, причем достигали западных берегов Африки, берегов
Галлии, Англии, и даже Балтийского моря, откуда вывозили кожу,
рыбу, олово и янтарь; существует предположение, что они посе-
щали Канарские острова и остров Мадейру.
Расширению и поддержанию торговли немало содействова-
ли многочисленные колонии финикиян, выселявшихся из роди-
ны вследствие избытка населения, политических смут и разных
Финикийские купцы на Ниле при разгрузке корабля.
Живопись на гробнице в Фивах.
М.Н.Соболев. Очерки из истории всемирной торговли
18
бедствий, вроде землетрясения, голода или эпидемий. Колонии
существовали на берегу Малой Азии, на островах Средиземного
моря (Сицилии, Сардинии, Крите, Кипре, Родосте, Балеарских
островах и др.) и на северном берегу Африки.
Предметами торговли финикиян были не только отечествен-
ные произведения, но и продукты других стран: драгоценные ме-
таллы, земледельческие продукты, в которых нуждалась сама
Финикия, вино, пряности, благовония (например, ладан) и ду-
шистые травы, слоновая кость, ткани и прочие, а также рабы. Тор-
говля была предоставлена в Финикии свободе каждого; только
немногие предметы составляли монополию привилегированных
лиц, как например, хлеб и пурпуровая краска. Отношения Финикии
к колониям были лишены характера тирании и эксплуатации;
колонии платили своей метрополии дань, но во внутреннем уп-
равлении были вполне свободны и самостоятельны и вели торго-
вые отношения с Финикией на добровольных началах и в пони-
мании взаимных выгод.
Высшего развития финикийская торговля достигла около 1000
года до Р.Х., в царствование Хирама*, бывшего в дружеских отно-
шениях с Соломоном**. В это время финикияне были торговыми
посредниками всего тогдашнего мира (от Испании до Индийско-
го океана). Главными торговыми центрами были Сидор и Тир, где
находились склады всевозможных товаров, С IX века начинается
упадок Финикии, причинами которого были внутренние смуты и
борьба партий; многие аристократические фамилии покинули ро-
дину и переехали в колонии, лежавшие по северному берегу Аф-
рики (преимущественно в Карфаген). Когда же к внутренним не-
урядицам присоединились внешние бедствия в виде нашествия
египтян, вавилонян и других восточных народов, Финикия пала,
и ее морская торговля перешла в другие руки. Слабые остатки
торговли города Тира были окончательно уничтожены основани-
ем Александрии в IV веке. Потомки древних финикиян, “князей
мира”, как называет их Библия, стали играть скромную роль на-
емных матросов на чужих кораблях.
* Хирам — царь Тира, современник Давида и Соломона.
** Соломон — царь Израильско-Иудейского царства в 965-928 до н.э.
19
Древний период
Карфаген.
С падением Финикии ее торговое могущество перешло к кар-
фагенянам и грекам; первые овладели западной частью Средизем-
ного моря, вторые — восточной. Карфаген был основан выходца-
ми из Тира в 888 г. до Р.Х. на северном берегу Африки, в очень
удобном месте (близ нынешнего Туниса), причем первое время
поселенцы должны были платить за занятую землю подать тузем-
ным племенам; вскоре, однако, они приобрели такую силу, что
оттеснили последних далеко в глубь страны и заселили все ок-
рестности. С VIII века могущество Карфагена быстро возрастает,
благодаря выгодному географическому положению и предприим-
чивости жителей; все финикийские поселения, существовавшие
в западной части Средиземного моря (в Африке и на островах),
обращаются под его покровительство. Таким образом незначитель-
ная колония превратилась в столицу могущественного северо-
африканского финикинского союза. Падение Тира значительно
содействовало расцвету Карфагена; знатные роды, переселившие-
ся из Тира в Карфаген, перенесли туда свои капиталы и знания.
Торговля карфагенян, как уже было сказано, сосредоточи-
лась главным образом в западной части Средиземного моря; здесь
они старались поддерживать монополию своей торговли, и пото-
му всякое чужое судно, которое появлялось в этих водах, было
потопляемо ими вместе с экипажем. Карфагеняне заплывали за
пределы Гибралтарского пролива; на севере — до Ирландии, на
юг — до устья реки Нигера. С жителями Золотого Берега* они
вели своеобразную меновую торговлю, называемую “немой”: они
привозили свои товары, клали их на берег, разводили огонь и уда-
лялись; туземцы, увидев дым, приходили и, положив рядом из-
вестное количество золота или каких-нибудь товаров, которое они
считали справедливым вознаграждением, тоже удалялись; тогда
возвращались карфагеняне и, если были довольны положенной
* Золотой Берег — историческая область на западном побережье Афри-
ки, с 1957 г. входит в состав государства Гана.
М.Н.Соболев. Очерки из истории всемирной торговли
20
платой, забирали ее и уезжали; если же были недовольны, то опять
удалялись, чтобы туземцы прибавили золота или товаров; если
последние ничего не прибавляли, то торг считался несостоявшимся.
Этот способ торговли был довольно распространен на востоке и
велся очень добросовестно. Кроме того, карфагеняне посылали
внутрь Африки караваны, которые направлялись в Феццан* и Еги-
пет. Из Африки вывозились страусовые перья, черное дерево, фи-
ники, невольники, золото и слоновая кость. Европейские страны
доставляли карфагенянам хлеб, шерсть и металлы, в том числе
Испания давала серебро. Сам Карфаген вывозил преимуществен-
но ткани, металлические и стеклянные изделия.
Высшего могущества Карфаген достиг в V веке до Р.Х., когда
сделался важнейшей торговой державой, подобной Англии в XIX
веке. Однако богатый и предприимчивый Карфаген встретил опас-
ного противника в Риме, который к тому этому времени сделался
могущественным военным государством, стремившимся к распро-
странению своих владений. Интересы обоих государств столкну-
лись в вопросе о завладении Сицилией. Своими слабыми воен-
ными силами, состоявшими притом главным образом из наемни-
ков, карфагеняне не могли долго бороться с Римом. Уже первая
Пуническая война уничтожила монополию торговли карфагенян,
лишив их торговых отношений с Сицилией; после второй войны
они потеряли Испанию: результатом же третьей Пунической вой-
ны было полное покорение этого народа римлянами. В 149 г. до
Р.Х. Карфаген был разрушен до основания, колонии его пришли
в упадок, торговля прекратилась, а богатство перешло в руки рим-
лян.
Греция.
Другим народом, унаследовавшим финикийскую торговлю,
были греки. Природные условия страны чрезвычайно благопри-
* Феццан (Феззан) — историческая область в Ливии.
21
Древний период
ятствовали развитию отношений ее с другими народами: извилис-
тая береговая линия представляла ряд удобных бухт, масса разбро-
санных по Архипелагу островов облегчала переезд через море.
Насколько рано развились у греков судостроение и судоходство,
видно из того, что Агамемнон* повел против Трои около 1200 су-
дов.
В древнейший период своей истории греки почти не занима-
лись торговлей, которая была в руках финикийцев; они занима-
лись почти исключительно земледелием и скотоводством. В пат-
риархальном хозяйстве греков этого периода труд выполнялся чле-
нами семьи вместе с рабами, которые добывались на войне или
покупались от финикиян. Впрочем, число рабов в этот период
истории Греции было невелико и их положение в семье было до-
вольно сносно. Финикияне доставляли предметы украшений, тка-
ни, металлы, янтарь, взамен чего получали хлеб, кожи, шерсть и
пр. Деньги были неизвестны в героический период, и торговля
производилась путем мены товара на товар. С XI века до Р.Х.,
когда по всей Греции произошло значительное передвижение пле-
мен, начинается усиленная колонизация островов Эгейского моря
и берегов Малой Азии, куда первоначально бежали преследуемые
племенем дорян эоляне и ионяне**, а впоследствии стали пересе-
ляться и доряне.
Колонии имели огромное значение в истории греческой тор-
говли. Они основывались или избытками населения метрополии,
или преследуемыми политическими партиями, или, наконец, ка-
ким-нибудь городом ради развития торговых отношений. Путем
колоний распространялось влияние Греции на Африку, Азию и
Европу и разносились семена греческой культуры. Самые древние
колонии были основаны на островах Эгейского моря (Андрос,
Лесбос, Наксос, Парос, Делос, Самос, Хиос и др.). Доряне завели
колонии на Крите, Родосе, Эгипе, Цитере и др. Важные колонии
* Агамемнон — в “Иллиаде” царь Микен, предводитель греческого
войска в Троянской войне.
** Дорийцы (Доряне), Эолийцы (Эоляне) и Ионийцы (Ионяне) основ-
ные древнегреческие племена.
М.Н. Соболев. Очерки из истории всемирной торговли
22
были основаны греками на берегу Малой Азии, отличавшемся ес-
тественными богатствами и хорошим климатом (Смирна, Милет,
Эфес, Фокея, Колофон, Галикарнас). С VIII века до Р.Х. милетя-
не и мегаряне, проникнув в Черное море, стали основывать коло-
нии по его побережью. Из них замечательны: Синоп, Трапезунд,
Абидос, Одесс, Ольвия, Танаис, Истрия, Пантикопея, Фанагория.
Прилежащие к этим колониям страны доставляли грекам стро-
евой лес, медь, воск, соль, лен, кожи, хлеб, шерсть, меха, рыбу,
икру, скот и невольников, а греки сбывали им ткани, металличес-
кие изделия, вино, масло и овощи. Колонизация западных от Гре-
ции стран произошла позднее. По-видимому, ионические море-
плаватели первые достигли берегов Италии (около 800 г. до Р.Х.).
Древнейшим греческим городом в этой стране были Кумы. С VIII
века Италия наводняется массой греческих переселенцев: осно-
вывается ряд городов — Сибарис, Кротон, Локры, Тарент, Сира-
кузы в Сицилии и много городов на берегу Галлии и Испании (из
них выдавалась по значению Масилия, ныне Марсель). Из Ита-
лии и Сицилии греки вывозили хлеб, вино, оливковое масло и
плоды. Наконец, в VII веке греческие колонии были основаны и в
Египте, при содействии и фараона Псамметиха (например, Кирены).
Итак, мы видим, что греческие колонии распространились
по всему Средиземному морю, распространяя греческую культуру
и язык и содействуя оживленному обмену среди народов. Однако
торговля развивалась не одинаково в разных государствах Греции;
аристократические государства, в которых власть находилась в
руках поземельных собственников, относились с презрением к
торговле и промышленной деятельности; так, Спарта ревниво обе-
регала себя от отношений с иностранцами; для затруднения обме-
на спартанские законодатели сохраняли долгое время тяжелые
железные монеты. Наоборот, демократические государства, осо-
бенно лежавшие на берегу моря, обратились к промышленности и
торговле; Афины, например, всячески покровительствовали ино-
странцам, стремились к развитию флота, заботились о хорошем
устройстве гавани и т.д. Сообразно с характером занятий, класс
городских промышленников и купцов становится здесь господ-
ствующим.
23
Древний период
Со времени персидских войн Афины сделались первым го-
сударством Греции по развитию торговли и промышленности. В
Афины свозилось все лучшее из Сицилии, Италии, Малой Азии и
с берегов Черного моря; главным предметом ввоза был хлеб (из
Египта, Сицилии и с берегов Черного моря), в котором чувство-
вался большой недостаток в Аттике; кроме того ввозили дерево,
руду и металлы, слоновую кость, золото, кожи, шерсть, душистые
масла, вина и прочие. Хлебная торговля была весьма развита в
Афинах. Там существовали крупные хлеботорговцы; в своих опе-
рациях они искали всегда те рынки, где цены были самыми высо-
кими. Так, был известен один купец Клеомен, который имел осо-
бых агентов в главных гаванях Греции; эти агенты сообщали его
прибывавшим судам существующие цены, и хлеб выгружался толь-
ко в том случае, если цены представлялись достаточно выгодны-
ми. Это возбуждало немало жалоб со стороны населения, обви-
нявшего купцов за желание продавать хлеб как можно дороже.
Вывоз Афин состоял из продуктов собственного производства:
глиняных и металлических изделий: в частности оружия, тканей,
произведений искусств, оливкового масла, вина и пр. К этому
времени прежний патриархальный характер хозяйства исчезает.
На первый план выдвигаются коммерческие расчеты и жажда на-
живы. С этим связано и необыкновенное развитие рабства. Греки
обращают в рабов покоренные народы и покупают на Востоке массу
рабов за деньги. Все эти рабы употреблялись в горном деле в про-
мышленных предприятиях, отчасти в торговле, как дешевая и бес-
прекословно повинующаяся рабочая сила. В Аттике в начале
Пелопонесской войны насчитывалось более 100.000 рабов (по дру-
гим сведениям даже 360.000), в Коринфе в середине V века было
их 60.000, в Эгине — 70.000. С увеличением числа рабов труд сво-
бодных людей отступает на задний план; владельцы рабов прово-
дят свое время в общественных делах, а прежние свободное земле-
дельцы и ремесленники, не имея возможности соперничать с де-
шевым трудом рабов, превращаются постепенно в праздный сброд,
живущий подачками из государственной казны. Сухопутная тор-
говля велась на ослах и мулах, морская — пользовалась трирема-
ми, двигавшимися на веслах. Подобно финикиянам, греки плава-
М.Н. Соболев. Очерки из истории всемирной торговли
24
ли обыкновенно вдоль берегов и в случае опасности высажива-
лись на сушу. Средняя скорость движения по морю была 1-1,5
мили* в час; судно из Афин достигало Эфеса в два дня, Византии
— в пять дней.
Из общественных учреждений Греции следует отметить Дель-
фийский храм, храм Афины Паллады и некоторые другие, в кото-
рые стекались богатства частных лиц и даже городов для хране-
ния; эти храмы играли таким образом роль сохранных банков, но
только не платили процентов по вкладам. В Греции существовали
Греческие торговые корабли.
Рисунок с чернофигурной вазы. VI в. до н.э.
частные банкиры (трапезиты), выполнявшие роль менял и давав-
шие частным лицам деньги в ссуду за 10-30% годовых, они при-
нимали также вклады, которые пускали в оборот.
С развитием хозяйственной жизни непосредственный обмен
товаров заменяется оборотом при помощи денег; в качестве денег
сначала употреблялся скот, а позднее — куски металла, которые
взвешивались при каждой продаже. В VII веке до Р.Х. из Лидии
перешла в Грецию идея монеты. Первоначальные металлические
деньги представляли собой куски металла, снабженные клеймом
1 морская миля = 1,852 км
25
Древний период
правительства: Афины чеканили свою монету с головою Афины
Паллады и совой, Родос — с розой, Эгина — с черепахой и т.п. В
Греции преобладала серебряная монета. Основной денежной сис-
темы был талант разделявшийся на 60 мин; мина разделялась на
50 статеров или 100 драхм, драхма состояла из 6 оболов. Кроме
того, на греческих рынках обращалась и иностранная золотая мо-
нета — лидийская и персидская. Еще в государствах древнего Вос-
тока был известен перевод денег на другие города посредством
особых приказов, записанных на дощечках или каменных плит-
ках. И в Греции, как свидетельствуют некоторые места сочине-
ний греческих писателей, этот способ был известен. Трапезиты
давали нечто вроде переводных векселей на каких-либо лиц в дру-
гом городе с приказом уплатить указанную сумму денег. После
восточных походов греков количество драгоценных металлов уве-
личилось, а вместе с тем поднялись и цены на товары: так во
времена Демосфена* деньги имели в пять раз меньшую ценность,
чем при Солоне**. Отношение ценности золота к ценности сереб-
ра было как 1:11.
В Греции уже возникли зачатки торговой политики государ-
ства. Так, в иностранных городах существовали особые чиновни-
ки, наподобие современных консулов, обязанность которых за-
ключалась в защите и содействии грекам на чужбине. Торговля
хлебом подвергалась известной регламентации: вывоз хлеба из Гре-
ции запрещался, устанавливались таксы; афинское правительство
запрещало одному человеку скупать более 50 ластов и заботилось
о понижении хлебных цен. Во всех приморских городах взима-
лись с ввозимых иностранных товаров таможенные пошлины в
размере 2-5% их ценности. Афины достигли высшего расцвета при
Перикле; богатство граждан сильно увеличилось, так что нередко
* Демосфен (ок 384-322 до н.э.) — афинский оратор, вождь демокра-
тической анти македонской группировки.
** Солон (между 640 и 635 - ок.599 до н.э.) — афинский архонт с 594,
провел реформы, способствовавшие ускорению ликвидации пережитков
родового строя. Античные придания причисляли Соломона к 7 гречес-
ким мудрецам.
М.Н. Соболев. Очерки из истории всемирной торговли
26
было встретить людей, обладавших сотнею талантов, между тем
как при Солоне уже семь талантов считалось большим богатст-
вом. Несчастный исход Пелопонесской войны (431-404 г. до Р.Х.)
сильно подорвал могущество Афин, и уже напрасно пытались они
впоследствии вернуть потерянную гегемонию и значение. Про-
должавшиеся междоусобия и упадок среднего класса свободных
граждан окончательно погубили греческие государства и дали
макендонцам возможность без труда покорить их. После этого гре-
ческая торговля перешла к Византии и Александрии, основанной
в Египте династией Птоломеев и ставшей надолго средоточенисм
восточного культурного мира.
Рим.
Римляне в сфере торговли имели гораздо меньшее значение,
чем другие народы древности. Как природные условия страны
(напр., береговые ее очертания), так и весь общественный строй
Рима не благоприятствовал развитию торговых отношений. Рим-
ляне были воинственным народом с завоевательными стремле-
ниями; осуществление же завоевательных планов мало способст-
вовало развитию мирных занятий и торговли. Дух предприимчи-
вости у них отсутствовал, а к мореплаванию они чувствовали та-
кое отвращение, что даже уничтожали корабли покоренных наро-
дов. В древнейший период, когда Рим представлял собой неболь-
шое государство и жители его занимались исключительно земле-
делием и скотоводством, посредниками в области обмена были
иностранцы, главным образом этруски, отчасти греки; деньгами
при этом служил скот и медь в слитках; позднее стали чеканить из
меди монету (ассу). Лишь в III веке до Р.Х. произошел переход к
серебряной монете, а со второй Пунической войны появились и
золотые монеты.
Постепенно земледелие на Апеннинском полуострове стало
приходить в упадок; причинами этого были подавляющие массы
хлеба, ввозимого из провинций за дешевую цену, затем отвлече-
ние римских граждан от их земледельческих занятий продолло!-
тельными войнами, благодаря которым приходилось забрасывать
27
Древний период
Лавка римского торговца тканями.
Мраморный рельеф. Il-1 вв. до н.э..
поля нередко на це-
лые года, и, наконец,
неурядицы в области
поземельных отно-
шений. Патриции за-
хватывали общест-
венные земли, вслед-
ствие этого в их ру-
ках сосредоточива-
лись громадные про-
странства земли, об-
разовавшие так назы-
ваемые латифундии
(крупные поместья).
Обработка этих зе-
мель производилась
главным образом трудом рабов, которых получали патриции при
разделе между участниками походов пленных неприятелей. Бла-
годаря рабскому труду, латифундии могли производить хлеб де-
шевле, чем мелкие земледельцы-собственники, и потому послед-
ние нередко бросали свое земледельческое хозяйство.
С ростом военного могущества Рима его завоевания увели-
чивались и постепенно распространялись на все окружавшие Сре-
диземное море страны. Отовсюду римляне пожинали то, чего они
не сеяли, брали с покоряемых народов огромные поборы, грабили
их впоследствии, как свои провинции; управление этими послед-
ними составляло источник обогащения для чиновников, посыла-
емых из Рима. Число рабов быстро увеличивалось; рабы исполня-
ли все домашние работы и услуги, обрабатывали поля, занима-
лись ремеслами для своих господ, выполняли даже более высокие
обязанности, как воспитание и образование детей. С течением
времени все более развивается ненормальность экономического
положения Рима — именно несоответствие размеров потребления
с собственным производством. Действительно, в то время, как
предметами вывоза были очень немногие сельскохозяйственные
произведения, например, вино, масло, в Рим ввозилось из других
М.Н.Соболев. Очерки из истории всемирной торговли
28
стран громадное количество разнообразных товаров; за них рим-
ляне не могли давать в обмен свои товары, а платили драгоценны-
ми металлами, награбленными во время покорения чужих стран
или собираемыми в виде податей и контрибуций с подвластных
народов. Насколько пренебрежение к промышленной деятельности
было распространено в римском обществе, видно из слов Авгус-
та* по поводу смерти сенатора Овиния: “он настолько унизился,
что занялся промышленностью”. Таким образом богатство Рима
было основано не на развитии внутренних производительных сил,
а на эксплуатации других народов. Мирный гений Августа пытал-
ся было поощрять внутреннее производство, но безуспешно. Пути
сообщения, поражающие своей прочностью, и величиной, и поч-
та, заведенная при императорах, служили не столько экономичес-
ким, сколько военным целям.
Значительные покупательные средства, сосредоточивавшие-
ся в руках римлян и служившие для удовлетворения прихотей и
потребностей роскоши, создали довольно значительную торговлю
в Риме. Кроме того, огромное население столицы (до 1,5 миллио-
на жителей в эпоху Августа) вызывало необходимость привоза
предметов продовольствия. Таким образом, из Сицилии, Египта и
Северной Африки привозили хлеб, из Персии, Индии и других
восточных стран доставлялись массами предметы роскоши, дра-
гоценные камни, шелковые и шерстяные ткани, благовония, пря-
ности, произведения искусства, рабы. Все это ввозилось в важ-
нейшую гавань Путеоли, из которой отправлялось в Рим. Вместе с
торговлей появилось в Риме и банкирское дело; банкиры произ-
водили значительные ссудные операции, особенно среди класса
богатых людей; их ростовщичество достигало иногда таких гран-
диозных размеров, что вызывало вмешательство государства. В кон-
це республики вошли в употребление менял и торговцев перевод-
ные векселя, наподобие греческих.
Во время империи чеканилась золотая монета (aureus 8,2
грамм), которая разделялась на 25 серебряных динариев. В дина-
* Август (до 27 г. до н.э. Октавиан) (63 г. до н.э. —14 г.н.э.) — римский .
император с 27 г. до н.э.
29
Древний период
рии было 10 ассов и 4 сестерция (медная монета). Постепенно
ценность денег уменьшалась.
Богатство, роскошь и нравственное вырождение высших клас-
сов в период империи росли параллельно обеднению масс и уве-
личению пролетариата. Во всей стране обнаружился экономичес-
кий упадок, запустение сел и городов, непрерывная убыль населе-
ния. Постоянные дворцовые перевороты, политические смуты,
преследование партий точно так же содействовали упадку Рима; в
результате, когда Европа наводнилась восточными варварами, из-
неженные и бессильные римляне должны были уступить им (па-
дение Западной Римской империи в 476 г. после PJQ.
М.Н.Соболев. Очерки из истории всемирной торговли
30
ООЯЯ1№»Ж»Г*МЯП1
Лондон в конце XV века.
Книжная миниатюра. XV в.
31
Средние века
СРЕДНИЕ ВЕКА
Общественно-политический строй средних веков.
Характерными особенностями средневековой жизни являют-
ся: 1) феодализм, 2) крепостное право, 3) преобладание натураль-
ного хозяйства, 4) широкое влияние духовенства. Феодализм, как
система земельных и политических отношений, окончательно сло-
жился в европейских государствах к IX веку и удержался вплоть
до XV века, наложив своеобразную печать на всю жизнь средних
веков. Первоначальным своим возникновением феодализм обя-
зан военным задачам того времени. Князь или король, желая обес-
печить себе обязательную военную службу дружинников, жаловал
им земли (так называемые лены), обыкновенно в завоеванной стра-
не, за обязательство являться по первому требованию вместе с
известным количеством вооруженных воинов. Затем земли стали
жаловаться королями вообще за службу дружинников, чиновни-
ков и даже служителей церкви. Вместе с землей одаряемое лицо,
называвшееся вассалом, получало права государственной власти
над жителями данной местности. Непосредственное отношение
М.Н.Соболев. Очерки из истории всемирной торговли
32
этих жителей к королю исчезли, — король передавал свои верхов-
ные права вассалу. Феодал получал право судить жителей своей
территории, издавать для них обязательные распоряжения, соби-
рать с них подати, чеканить монету. В свою очередь крупные фе-
одалы нередко раздавали землю более мелкими участками своим
вассалам, которые точно так же получали право пожизненного
владения или собственности на данный участок земли и верхов-
ную власть над его жителями. Чем более развивался феодализм,
тем более королевская власть теряла свое реальное значение и ста-
новилась одним почетным званием; непосредственная власть ко-
роля распространялась лишь на те области, которые не были под-
чинены феодалам. Прежние единые государства превратились в
союзы феодальных владельцев, очень мало зависимых от коро-
лей.
В связи с утверждением феодальной системы стоит развитие
крепостного права. Вассалы, йе имея рабочих рук для обработки
своих полей и для выполнения домашних работ, стали отдавать
подвластным крестьянам в пользование известные участки земли
из своих владений за выполнение полевых и домашних работ и за
несение различных натуральных повинностей. Таким образом крес-
тьяне прикреплялись к земле и оказывались в полной зависимос-
ти от феодалов, имевших права верховной власти в данной мест-
ности: феодалы облагали их произвольными податями и требова-
ли выполнения различных работ; впрочем, произвол их ограничи-
вался до некоторой степени установившимися обычаями. Крепост-
ные крестьяне каждого поместья пользовались землей на общин-
ных началах; земля принадлежала всей деревне сообща, делилась
на массу мелких участков, которые и распределялись между от-
дельными членами общины; в большей части общин производи-
лись периодические переделы земли; пастбище для скота было
общим; ведение хозяйства каждого крестьянина подчинялось тем
правилам, которые вырабатывались на общинных собраниях. С IX
века нередко встречается в Европе и добровольный переход сво-
бодных земледельцев под власть феодалов. Причинами к тому были
тягость военной службы, беззащитность от насилий чиновников
и частных лиц, а также долги. Свободные люди передавали свои
33
Средние века
земельные участки феодалам и получали их обратно на началах
феодального права, т.с. за обязательство несения известных по-
винностей; благодаря этому, они приобрели свободу от воинской
повинности и защиту от посягательств чужих людей.
С господством феодальной системы и крепостного права был
связан натуральный строй хозяйства. Все потребности вассалов
удовлетворялись внутри их собственного хозяйства барщинным
трудом крепостных и их натуральными повинностями; господин
находил средства даже для удовлетворения более утонченных по-
требностей; например, в крупных
поместьях встречались художни-
ки, певцы, музыканты, набирае-
мые из подвластных жителей.
Само сельское население жило
произведением своих рук. При-
крепление населения к земле и
удовлетворение потребностей
собственными средствами стави-
ли узкие пределы развитию тор- Венецианская галера.
говли. Гравюра 1486 г.
Крупным фактором средне-
вековой жизни является христианство и духовенство. Вся умст-
венная жизнь этого периода черпала свое содержание из учений
Церкви, так что нс только философская, но даже экономическая
литература находилась под сильным влиянием церковных воззре-
ний. Монастыри представляли собой культурные центры, где со-
средоточивалось просвещение и нередко велось преподавание;
многие монахи предавались научным занятиям и обогатили мир
своими открытиями (напр., изобретение пороха приписывается
монаху Шварцу*. На монастырях лежало в средние века призре-
ние бедных, которые пользовались особым покровительством Цер-
кви. Воззрения отцов Церкви и духовенства оказывали большое
* Шварц Бертольд (Константин Анклицсн) — немецкий
францисканский монах, жил в I половине XIV в. Прозвище Шварц полу-
чил за свои занятия химией.
2 Зак ’72
М.Н.Соболев. Очерки из истории всемирной торговли
34
влияние на экономическую жизнь. Укажем на учение о святости
труда, составляющего обязанность каждого человека согласно текс-
ту: “в поте лица твоего ешь хлеб твой” и являющего единствен-
ным нравственно допустимым источником доходов. Эта точка зре-
ния содействовала изменению взглядов общества на труд; презре-
ние к физическому труду, преобладавшее в древности, исчезло.
Далее большую важность имело учение о незаконности и безнрав-
ственности взимания процентов за ссуженный капитал. Католи-
ческие богословы, опираясь на текст Евангелия: “взаймы давайте,
не ожидая ничего”, отрицали право брать проценты при выдаче
ссуд и приводили целый ряд аргументов в пользу своего мнения.
Так, они говорили, что “деньги не рождают денег”; если ссужен-
ная сумма и доставляет какой-нибудь доход, то совершенно неза-
висимо от кредитора, и потому последний, получая проценты, поль-
зуется результатами чужого труда. Далее они утверждали, что с
передачей должнику известного предмета взаймы, к последнему
переходит и право собственности на него, т.е. право распоряжать-
ся им и потреблять его; если даже отданный взаймы предмет мо-
жет приносить плоды, они должны принадлежать собственнику —
должнику, а не кредитору, который перестал быть его собствен-
ником.
Постепенно каноническое право, руководившее решениями
церковных судов, воспринимало воззрение богословов на проценты
и стало запрещать процентные сделки сначала духовенству, а по-
том и светским людям, так, например, папа Александр III в 1179 г.
грозил лицам, берущим при выдаче ссуд проценты, отлучением от
Церкви и лишением христианского погребения; папа Григорий X
предписывал изгонять ростовщиков из общин и городов и отнял у
них право делать завещания. Венский собор 1311 г. объявил отри-
цание процентов догматом Церкви, а сомневающихся в нем —
еретиками. Стремление канонического права наложить руку на
кредитные сделки было очень чувствительно, так как оно опуты-
вало мелочной регламентацией массу житейских отношений и пре-
пятствовало развитию обмена и торговли.
35
Средние века
Развитие городов и возникновение цеховой
промышленности.
В начале средних веков переработка сырых материалов про-
изводилась домашним образом, внутри того натурального хозяй-
ства, о котором была речь раньше. Феодалы имели в своих помес-
тьях массу специалистов-ремесленников, которые выполняли все
нужные для господского дома работы. В качестве зависимых от
феодалов служилых людей мы встречаем кузнецов, плотников,
мельников, сапожников и др. В виде вознаграждения за свою ра-
боту эти ремесленники обычно получали от господ известные зе-
мельные участки, на которых они занимались земледелием в сво-
бодное от промышленных занятий время; таким образом различ-
ные отрасли обрабатывающей промышленности в первой полови-
не средних веков еще не обособились от земледелия и не приоб-
рели характера самостоятельных занятий, которым люди исклю-
чительно себя посвящали. Но эти порядки стали изменяться вместе
с развитием городов и городской жизни.
Возникшие в средние века города, представлявшие из себя
лишь укрепленные деревни, основывались по большей части фе-
одалами и монастырями в таких местах, где было легко собрать
окрестное население в случае какой-либо угрожающей опасности
и где было легко защищаться от нападений (например, на берегу
реки, на горных высотах); первое время городские жители нахо-
дились в такой же крепостной зависимости от феодалов, как и
сельские обыватели. Под власть феодалов попали и тс немного-
численные города, которые остались от времен римского влады-
чества. Благодаря большей безопасности, создаваемой возведен-
ными укреплениями, города становится постепенно центрами мест-
ной торговли, в них свозятся из окрестностей земледельческие
продукты и изделия крепостных ремесленников, а вместе с тем
они начинают добиваться свободы и независимости (между X и
XII вв.), С одной стороны, феодальные владельцы, желая поощ-
рять развитие городской торговли, от которой они получали дохо-
2*
М.Н. Соболев. Очерки из истории всемирной торговли
36
Мясная торговля в начале XV в.
Книжная миниатюра 1417 г.
ды (например, в виде арендной платы за лавки и склады, в виде
сборов за взвешивание на городских весах, доходов от чеканки
монеты), старались привлекать в города побольше жителей, пре-
вращали натуральные повинности горожан в денежные, позволя-
ли горожанам выкупаться на свободу за известную сумму денег,
отдавали городским общинам на откуп пошлины с рынков, весов.
Этим города освобождались от стеснительного надзора приказчи-
ков феодалов и получали самостоятельное управление и суд. С
другой стороны, короли, искавшие себе помощи в борьбе с фео-
далами, увидели в развивающих-
ся городах сильных союзников.
Взаимная поддержка коро-
лей и городов обусловливались их
общим интересом в деле ослаб-
ления силы феодалов; короли же-
лали утвердить свою власть и сде-
латься из представителей верхов-
ной власти по одному названию
настоящими правителями госу-
дарства; города желали по воз-
можности освободиться от влас-
ти феодалов и от их посягательств
на торговлю и промышленность.
Короли жаловали городам осво-
бодительные грамоты, устанавливавшие различные привилегии в
области торговли (напр., право чеканки монеты, право суда, обло-
жения налогами), за что города обязывались помогать королям
войском и денежными средствами в случае войны с феодалами.
Свободная городская жизнь стала привлекать массу людей.
Свободные ремесленники и купцы селились в городах ввиду боль-
шей безопасности жизни; ремесленники, находившиеся в к ре пост-
ной зависимости, бежали из феодальных поместий в города, где
получали желанную независимость, благодаря установившемуся
обычаю, что пребывание в пределах города в течение одного года
и одного дня делает беглого крестьянина свободным. Вместе с
наплывом деятельных людей увеличивается богатство и полити-
37
Средние века
ческое значение городов. Прежние занятия горожан — земледелие
и скотоводство — отступают на задний план; города делаются цент-
рами промышленной и торговой жизни. Таким образом, домаш-
нее производство натурального хозяйства, господствовавшее в
начале средних веков, постепенно вытесняется новой промышлен-
ной организацией — городскими ремеслами.
Каковы характерные черты ремесла, как самостоятельного
промысла? Ремесло, в противоположность домашнему производ-
ству, работает на продажу; продукты его приготовляются для про-
дажи на рынке или по заказу, т.е. потребляются не самими произ-
водителями. Рынок ремесленника имеет небольшие размеры и
носит исключительно местный характер. Орудия труда в ремес-
ленном производстве немногочисленны, просты, преимуществен-
но ручные. Таким образом, затраты на обзаведение очень невели-
ки и доступны почти всякому. Главную роль в ремесленном про-
изводстве играют труд и его искусство и ловкость. Что касается
организации ремесленных предприятий, то мы видим во главе их
самостоятельных мастеров, которые сами приобретают сырые ма-
териалы и орудия, сами работают и сами сбывают свои произведе-
ния потребителям; помощникам мастера в производстве бывают
члены семьи или наемные подмастерья и ученики. Между хозяи-
ном-предпринимателем и рабочими не существует непримиримо-
го различия интересов; все они заняты одним и тем же трудом,
живут под одной кровлей и обедают за одним столом, а каждый
ученик и подмастерья через известное число лет делается в свою
очередь самостоятельным мастером.
Итак, средневековая промышленность носила в себе ремес-
ленный характер. Оригинальной чертой этой промышленности
являлась цеховая ее организация, развивавшаяся между XI и XIII
веками. В каждом городе, представлявшем из себя обыкновенно
обособленную хозяйственную и политическую единицу, сущест-
вовал ряд цехов, или товарищеских союзов ремесленников из-
вестной специальности. Таким образом существовали цехи сапож-
ников, портных, бочаров, седельников и пр., и пр. Чтобы быть
членом какого-нибудь цеха и пользоваться всеми его правами,
ремесленник должен был сделаться мастером. Для этого он снача-
М.Н. Соболев. Очерки из истории всемирной торговли
38
ла был обязан изучать ремесло у какого-нибудь уже признанного
мастера в качестве ученика; срок учения был неодинаков в разных
ремеслах и длился от трех до двенадцати лет; в Англии обычным
периодом ученичества исстари считалось семь лет. По истечении
этого времени молодой человек получал от мастера свидетельство
о том, что он выучился ремеслу и делался подмастерьем. Подмас-
терьем он должен был проработать определенный срок; в этот пе-
риод времени он служил у мастеров своего цеха в том же городе
или где-нибудь в другом месте за известное жалованье. Наконец,
он становиться мастером. Прием в мастера обусловливался неко-
торыми требованиями: было необходимо, чтобы кандидат приоб-
рел в городе права гражданства и представил удостоверение своей
честности и нравственности, а также свидетельство от мастера, у
которого работал, и подвергся испытанию в знании ремесла перед
особой экзаменационной комиссией цеха. Обыкновенно требова-
лось, чтобы лицо выполнило назначенную пробную работу, кото-
рая затем оценивалась экспертами. Тот, кто удовлетворял всем
указанным требованиям, принимался в члены цеха. В цехах суще-
ствовал периодические собрания мастеров, где обсуждались об-
щие дела, устанавливались правила, которым должны были под-
чиняться все члены цеха, принимались новые члены и выбира-
лись надзиратели и старости цеха, занимавшиеся текущими дела-
ми.
Характерной особенностью средневековых цехов является мо-
нопольный характер производства', за известным кругом лиц, при-
надлежащих к цеху данного города, признавалось исключитель-
ное право на выполнение работ данной отрасли промышленнос-
ти; согласно этому праву цеховых ремесленников потребители
обязаны были обращаться с заказами тех или других товаров или
за покупками их к определенным цехам. Так как, однако, ремес-
ленники могли злоупотреблять своим монопольным положение и
производить товары плохого качества, то в городах существовали
некоторые обычаи, стремившиеся парализовать возможные зло-
употребления; так, было признаваемо, что каждый имеет право
производить всякие предметы для собственного потребления; с
другой стороны, в том случае, если цеховые мастера не умели или
39
Средние века
не успевали произвести нужные товары, городские власти разре-
шали работу и посторонним, чужим ремесленникам; наконец, во
многих городах были установлены базарные дни, в течении кото-
рых ремесленные изделия могли быть продаваемые всеми желаю-
щими под условием их удовлетворительного качества; например,
в Любеке в течение определенных трех дней в году всякие чуже-
земцы могли продавать свои изделия. Кроме того, в интересах по-
требителей, цехи издавали различные постановления, имевшие це-
лью поддержание и развитие доброкачественности товаров. Пред-
писание цехов относительно качества изготовляемых товаров до-
ходили до крайней мелочности; определялись, например, ширина
и вес материи, свойства сырого материала и пр.; примесь дурных
материалов к хорошим строго запрещалась; за товары, не соответ-
ствовавшие требованиям цеховым законов, производители нака-
зывались штрафами, а в третий или четвертый раз даже исключе-
нием из членов цеха, неудовлетворительные же товары конфиско-
вались и уничтожались. Процессы производства товаров точно так
же подробно регламентировались. Для контроля за исполнением
правил производства цеховые старосты делали нередко внезапные
ревизии мастерских, но чаще проверяли качество товаров на база-
рах при их продаже. В Ахене, например, при выпуске сукна из
мастерских особые надзиратели осматривали его и клали свои
печати. Иногда сбыт происходил в особо построенных товарных
амбарах. Производители должны были обыкновенно класть на свои
товары клейма, по которым можно было бы узнать их и в случае
необходимости привлечь к ответственности. Кроме того, цехи ре-
гулировали сами цены товаров путем установления такс; опреде-
лялись не только цены на хлеб, мясо и другие съестные припасы,
но и устанавливались наибольшие цены ремесленных изделий,
выше которых они не могли быть продаваемы.
Интересы самих производителей — членов цехов — были,
однако, главным предметом забот цеховой администрации и це-
хового законодательства. Основной задачей цехов являлось стрем-
ление распределить выгоды, вытекающие из монопольной орга-
низации, равномерно между всеми членами. Для этого устанавли-
вались одинаковые условия ведения производства, ограничива-
М.Н.Соболев. Очерки из истории всемирной торговли
40
лось число подмастерьев и учеников, допустимых в одном пред-
приятии (обыкновенно разрешалось иметь не более четырех под-
мастерьев и одного или двух учеников), определялась величина
рабочего дня, запрещалась ночная работа; вообще употреблялись
все меры к тому, чтобы не позволить отдельным предприятиям
вырасти до крупных размеров при которых получались бы боль-
шие доходы, чем у других мастеров. В этих же видах запрещалось
сосредоточение в одних руках нескольких мастерских; если ка-
кой-нибудь мастер, имевший свою мастерскую, получал в наслед-
ство еще другую, он обязывался продать одну из них. Выполнение
крупных заказов, где требовалось соединение многих рабочих сил,
цехи передавали нескольким мастерам.
Вообще ни один мастер не мог взяться за сложное и при-
быльное дело, не привлекая к участию в нем своих товарищей.
Иногда цехи даже прямо устанавливали наибольшие размеры про-
изводства, например, определяли наибольшее количество товаров,
которое мастер мог выработать в течение года; так, в Генте ремес-
ленники-ткачи не имели права вырабатывать больше 25 кусков
полотна в год; в Золингене кузнец мечей не мог делать более че-
тырех мечей в день. Однако, при одинаковых размерах производ-
ства равенство производителей могло быть нарушено различием
их дохода вследствие неодинаковых издержек производства. Поэ-
тому цехи старались по возможности уравнивать издержки произ-
водства своих членов. Они создавали одинаковые условия приоб-
ретения сырого материала покупкой его сообща и распределени-
ем между мастерами. Для уравнения стоимости наемного труда
цехи издавали таксы заработной платы.
Наконец, цехи запрещали применение усовершенствований
и машин, которые могли обогатить отдельных мастеров, особен-
но, если эти улучшения стоили дорого и были следовательно, не-
доступны для большинства ремесленников; по этой причине цехи
запрещали употребление валяльных мельниц, и искусственно под-
держивали старый способ топтания сукна ногами, препятствова-
ли введению чулочной машины.
Регулируя экономические отношения своих членов, цехи
являлись также товариществами для взаимной помощи, основан-
41
Средние века
ними на нравственном единении. Цехи оказывали материальную
помощь своим членам, достигшим дряхлости и лишившимся воз-
можности работать, поддерживать вдов и воспитывать сирот умер-
ших членов. По правилам товарищества считалось непозволитель-
ным вступать в конкуренцию с другими мастерами того же цеха,
порицать работу товарища; нельзя было работать на заказчика,
который нс заплатил денег другому члену цеха. Всеми подобными
постановлениями цехи оказывали большое воспитательное влия-
ние на средневековый рабочий люд.
Что касается управления городов вообще, то до XII-XIII сто-
летия главная роль принадлежала здесь классу богатых горожан,
состоявшему из потомков древних свободных родов и из предста-
вителей рыцарских семей, поселившихся в городах. С течением
времени цеховые ремесленники, ряды которых пополнялись пре-
имущественно из среды крепостного сельского населения, начали
стремиться к приобретению политического влияния в городском
управлении. Борьба их из-за власти с городской аристократией
закончилась тем, что они в конце концов, к XIV веку, приобрели
нс только участие, но даже и господство в управлении. Этой побе-
де городских промышленных классов содействовали с одной сто-
роны многочисленность их и военная сила, а с другой — сплочен-
ность и единодушие цехов. Долгое время города сохраняют поли-
тическую самостоятельность, поддерживаемую в случае нужды
войсками, состоявшими из горожан (милиция). Постепенно, од-
нако, с развитием и укреплением королевской власти, города те-
ряют политическую независимость и входят в состав вновь обра-
зовавшихся крупных государств.
В силу изложенной цеховой организации получалась своеоб-
разная картина средневековой промышленности. Все ремеслен-
ники были тесно сплочены между собой; жизнь их носила на себе
семейный, патриархальный характер. Отношения самостоятель-
ного мастера к работавшим у него подмастерьям и ученикам были
мало похожи на современные отношения предпринимателей и
рабочих. Они были скорее товарищескими отношениями высше-
го, более знающего работника, к низшему. Монополия цехов со-
здавала для мастеров постоянный, устойчивый заработок и давала
М.Н. Соболев. Очерки из истории всемирной торговли
42
хсяя скромное, но обеспеченное существование. В то же время все
цеховое законодательство препятствовало накоплению богатств в
немногих руках и устраняло резкие различия в имущественном
положении цеховых ремесленников. Так как ремесленники не
могли выдвинуться из среды своих товарищей размерами матери-
ального богатства, то их честолюбие обращалось в другую сторону
— именно на улучшение качества производимых товаров; выдаю-
щиеся по тонкости и изяществу работы служили, по тогдашним
представлениям, к возвышению славы цеха и распространяли из-
вестность об искусном мастере и его цехе по целой стране. Вызы-
вавшимся таким образом соревнованием и чувством обществен-
ной чести объясняются те замечательные резные и столярные про-
изведения в средневековых церквях, которые до сих пор возбуж-
дают удивление посетителей и вызывают подражание художни-
ков.
Однако, при всех своих положительных сторонах, цеховая
организация сильно задерживала развитие средневековой промыш-
ленности и не давала простора и широты личной инициативе и
предприимчивости. Сбыт цехового ремесленника сосредоточивался
в его собственном городе и в ближайших окрестностях, почему и
вся торговля носила преимущественно местный характер; промыш-
ленная деятельность ремесленника была скована вековыми тра-
дициями, рутинными приемами производства и целой сетью ме-
лочных постановлений цехового законодательства. Отсюда — не-
возможность перехода к усовершенствованным процессам произ-
водства и невозможностью пользоваться изобретенными орудия-
ми и машинами. Только выступившие на арену истории новые
факторы экономической жизни дали толчок к превращению ста-
рых форм промышленности в новые и к прогрессу производи-
тельности народного труда.
Крестовые походы.
Одним из первых факторов, содействовавших обновлению
экономической жизни средних веков, являются крестовые похо-
43
Средние века
ды, которые дали сильный толчок развитию торговли. Крестовые
походы восстановили отношения Запада с Востоком, прерванные
вместе с падением Римской империи. Византия, лежавшая на пере-
путье между Европой и азиатскими странами, долгое время стес-
няла доступ в свои владения торговым людям. Благодаря кресто-
вым походам, эта преграда была устранена, и между побережьем
Средиземного и Черного морей и странами Востока устанавлива-
ются оживленные отношения. Европейцы, приобретая во время
крестовых походов вкус к восточным предметам роскоши (коло-
ниальным товарам, тканям, драгоценным камням), стали представ-
лять на них более значительный спрос; жители Востока в свою
очередь стали покупателями европейских обработанных изделий.
Знакомство европейцев с утонченной византийской цивилизацией
содействовало смягчению нравов и расширению их умственного
кругозора, а знакомство с восточ-
ной промышленностью — распро-
странению новых технических
знаний. Так как ткани и другие
восточные изделия были очень
дороги, то появились попытки
производства этих товаров в Ев-
ропе. Таким образом выдвинулись
новые отрасли промышленности,
например, производство шелко-
вых тканей. Впервые с крестонос-
цами появились в Европе сахар-
ный тростник, кунжут, абрикосы,
арбузы и маис. Кроме того, бла-
годаря крестовым походам, раз-
личные народы Европы пришли
в соприкосновение между собой и
Крестоносцы в походе.
Виньетка из манускрипта
X11I-XIV вв.
вступали в более деятельные
отношения друг с другом. Средневековые государства впервые были
извлечены из своей замкнутости, препятствовавшей развитию их
торгового обмена.
Оживление международной торговли, последовавшее за крес-
товыми походами, вызывало необходимость в каком-нибудь орга-
М.Н. Соболев. Очерки из истории всемирной торговли
44
Крестоносцы на море.
Виньетка из манускрипта
XII1-XIV вв.
нс, который улаживал бы в заграничных городах споры между куп-
цами разных государств, оберегал личность и имущество поддан-
ных своего государства и вообще содействовал развитию торгов-
ли. Отсюда возникли в эпоху крестовых походов консулы, на обя-
занности которых лежала под-
держка и защита своих соотече-
ственников в чужой стране, по-
лицейский надзор за судами
своей страны и судебные разби-
рательства по торговым делам.
С XII века консулы встречаются
уже о всех прибрежных городах
Средиземного моря. Институт
консулов повсл к заключению
между государства торговых до-
говоров, которые обеспечивали
личность и имущество чужестран-
цев и создавали для них даже
некоторые привилегии. Один из
первых таких договоров — дого-
вор Англии и Тевтонского орде-
на 1388 года.
Далее, масса аристократов-рыцарей, отправлявшихся в Па-
лестину, нуждаясь в средствах для походов, продавала свои зе-
мельные владения горожанам, обладавшим денежными средства-
ми; это повело к некоторому перемещению земельных богатств от
поземельной аристократии к городским сословиям и к усилению
значения последних. Наконец, походы крестоносцев развили сре-
ди европейцев страсть к далеким путешествиям, которые значи-
тельно умножились в XIV и XV веках и повели к ряду важных
морских открытий.
Крестовые походы выдвинули на первый план приморские
города, сделавшиеся центрами международной торговли в сред-
ние века. Таким образом развиваются итальянские города и Ган-
зейский торговый союз.
45
Средние века
Итальянские средневековые республики.
Со времени падения Западной Римской империи Италия
подпадает под власть различных народов, привлекаемых на Апен-
нинский полуостров естественными богатствами этой страны. В
493 г. в Италии основывается Остготское государство, но в 555 г.
остготы вытесняются греками. Затем Италия наводняется ланго-
бардами> франками, а в конце концов она подчиняется герман-
ским императорам, смотревшим на себя как на законных наслед-
ников римских императоров. Таким образом в Италии долгое вре-
мя продолжались смуты и нашествия варваров, опустошавших
страну. В управлении'Господствовали междоусобия, безначалие,
борьба партий. Однако здоровые элементы Италии были настоль-
ко сильны, что не заглохли окончательно под влиянием указан-
ных неблагоприятных обстоятельств. С IX века некоторые при-
морские города начинают выдвигаться по своему торговому зна-
чению; мало-помалу они приобретают политическую самостоя-
тельность и прочную организацию и к IX веку делаются владыка-
ми Средиземного моря.
Главная торговая роль итальянских республик заключалась в
посредничестве между Европой и Востоком. В те времена восточ-
ные товары шли двумя путями. С одной стороны они направля-
лись к Адену на восточном берегу Африки, затем сплавлялись по
Нилу к Александрии и здесь забирались итальянскими купцами.
С другой стороны товары шли через Персидский залив в Басру,
откуда отправлялись по рекам и сухим путем на запад к восточ-
ным портам Средиземного моря (Тир, Сидон, Бейрут, Триполи)
или на север к Трапезунду, находившемуся на южном берегу Чер-
ного моря.
Раньше других итальянских городов возвысился Амальфи, у
которого к середине IX века был уже довольно значительный флот.
Жители этого города вели торговлю с арабами, греками, а с X века
— с Сирией и Египтом. Морские законы Амальфи, благодаря свое-
му внутреннему совершенству и целесообразности, приобрели на-
М.Н. Соболев. Очерки из истории всемирной торговли
46
долго силу действующего права во многих прибрежных государст-
вах Средиземного моря. Деньги Амальфи были ходячей монетой
на всем Востоке. Морякам этого города принадлежит заслуга вве-
дения во всеобщее употребление компаса. Однако торговля и эко-
номическое процветание Амальфи продолжалось недолго; торгов-
ля его сильно пострадала от нашествия норманов (в 1131 г.) и от
разорения, нанесенного войсками города Пизы (в 1135 г.); в сере-
дине XII века Амальфи уже теряет свое торговое значение.
Одновременно с Амальфи, т.с. в IX же веке, выдвинулся го-
род Пиза. Торговля и морское могущество Пизы достигли особен-
ного развития в Х-ХП веках, благодаря тому, что гавань ее была
предоставлена свободному доступу всех народов без различия.
Содействие перевозке крестоносцев в Азию и помощь при завое-
вании Иерусалима и Тира доставили жителям Пизы выгодные
торговые привилегии в восточных городах, захваченных кресто-
носцами. Жители Пизы вели торговлю с азиатскими государства-
ми, с Грецией, Испанией, Сицилией и северной Африкой. В Ту-
нисе они получили от местного султана особый квартал, в кото-
ром находились склады их товаров. Одержав верх над Амальфи,
Пиза в свою очередь должна была уступить перед более могущест-
венными и богатыми городами, которые выдвинулись около XIII
столетия. Войны с Генуей в конце XIII в. и в XIV веке оконча-
тельно подорвали силы Пизы; в 1406 г. Пиза подпала под власть
Флоренции.
Наиболее выдающаяся по торговле и промышленности сре-
ди итальянских республик была Венецианская. Венеция была ос-
нована около половины пятого века беглецами из итальянских
городов — Аквилон и Падуи, спасавшимися от нашествия Атти-
лы* и нашедшими убежище в лагунах этой местности. Первона-
чально Венеция находилась в зависимости от остготов, затем от
восточно-римских императоров, но к концу VII века она приобре-
тает политическую самостоятельность и устанавливает республи-
канское управление аристократического характера с дожем во главе.
Тонкой политикой венецианцы добиваются от Карла
Агтила (?-453 п.) — предводитель гуннов с 434 г.
47
Средние века
Великого* призна-
ния своей независи-
мости. Развитие Ве-
неции шло очень бы-
стро; уже в VI веке
она ведет значитель-
ную торговлю солью
и рыбой; флот ее рас-
тет, особенно благо-
даря изобилию стро-
евого леса в окрест-
ностях и благодаря
занятию жителей ры-
боловством. Область
ее торговых сноше-
ний быстро расширя-
лась; так, она получи-
ла некоторые приви-
легии в торговле с
Константинополем;
Венеция.
Книжная миниатюра XIV в.
для более удобного приобретения восточных товаров венецианцы
завели сношения с Сирией и Египтом; их корабли посещали Алек-
сандрию уже в начале IX века. Благодаря завоеванию в X веке
Кроапии и Далмации**, они получили'доступ к народам, жившим
на реках Драва и Сава; леса Далмации давали им превосходный
материал для судостроения. Дальнейший толчок развитию Вене-
ции был дан крестовыми походами, предоставившими широкое
поле для ее торговой деятельности. Она принимала участие в пере-
возке крестоносцев, военных и жизненных припасов для них и
даже помогала им войском и деньгами в борьбе с неверными; за
это содействие она получала от крестоносцев различные привиле-
гии, например, право основания контор во всех городах, покорен-
* Карл Великий (742-814 гг.) — французский король с 768 г., с 800 г.
император. Империя Карла Великого распалась вскоре после его смерти.
** Кроапия и Далмация — исторические области в Югославии.
М.Н. Соболев. Очерки из истории всемирной торговли
48
ных крестоносцами, освобождение от налогов и пошлин, право
судиться собственными судьями, право употреблять свои веса и
меры. Благодаря этим привилегиям, республика основала в боль-
шинстве сирийских городов торговые конторы и завела оживлен-
ную торговлю с Востоком. Четвертый крестовый поход оказался
особенно выгодным для венецианцев. Вместо того, чтобы отпра-
виться в Палестину, крестоносцы начали войну с Византией, по-
корили ее и основали на се месте в 1204 г. Латинскую империю.
Венецианцы, оказавшие своим военным флотом большую помощь
крестоносцам, получили за это в свое управление несколько про-
винций нового государства, как Эпир, Этолию, Пелопонсс, Акар-
нанию и некоторые ионийские острова (Корфу, Кефалонию, Зан-
ту и др.), ряд городов на европейском берегу Дарданелл и Мра-
морного моря; кроме того им был отведен в Константинополе осо-
бый квартал Пера, где были устроены большие торговые склады и
где поселились многие венецианцы, оставившие свой родной город.
Торговля в Константинополе приняла такие размеры, что одно
время существовал проект перенести резиденцию дожа в этот го-
род; проект однако не получил осуществления, и венецианцы ог-
раничились учреждением в Константинополе должности подеста-
та, управлявшего вместе с “советом шести” венецианской коло-
нией в Константинополе и всеми владениями на Востоке. Вене-
цианцы торговали здесь более всего шелком и товарами, достав-
ляемыми из Индии. Укоренившись в Византии, они стали стре-
миться к развитию торговых сношений по берегам Черного моря;
на севере они основали город Тану (нынешний Азов) и Судак, где
обменивались продуктами с русскими, приезжавшими Из Новго-
рода и Москвы; на южном берегу Черного моря важным торговым
пунктом был для них Трапезунт, где они сталкивались с армян-
скими и кавказскими племенами и получали товары, шедшие с
Востока. Болес полустолетия Венеция пользовалась своим приви-
легированным положением в Латинской империи и на всем Вос-
токе. Но Пиза и Генуя, смотревшие с завистью на возраставшее ее
могущество, предложили императорскому дому Палсологов свою
помощь в деле приобретения престола Византии; в результате их
усилий в 1261 году Латинская империя была покорена Михаилом
49
Средние века
Палеологом*, и все торговые выгоды венецианцев перешли, ко-
нечно, к их соперникам, а венецианцы лишились не только всех
провинций и привилегий, но даже и самой возможности вести
торговлю в Византии. Основанная генуэзцами на Крымском полу-
острове колония Каффа отодвинула венецианскую Тану на зад-
ний план, а разрушение этой последней монголами в 1317 г. со-
вершенно уничтожило торговлю Венеции на северных берегах
Черного моря.
Для вознаграждения за эти потери Венеция завязывает тор-
говые отношения с другими народами Востока. К концу XIII века
расширяются связи ее с Египтом и Сирией. Александрия, бывшая
в конце периода древней истории средоточием умственной жизни
и торговли, после завоевания ее арабами в VII веке утратила свое
значение; но около XIII века, когда арабы обратились от воин-
ственных предприятий к мирным занятиям, она опять становить-
ся важным торговым центром. В Александрию шли восточные то-
вары, доставлявшиеся из Индии и Китая через Аден и Нил; этим
путем товары перевозились несколько быстрее и дешевле, чем через
Среднюю Азию и сирийские и черноморские гавани. Венециан-
цы стали заключать с султанами торговые договоры, устанавли-
вавшие для них ряд привилегий; они получали открытый доступ
во все гавани Египта и Сирии; многие товары, которые они выво-
зили оттуда, освобождались от всяких таможенных пошлин; това-
ры, ввозимые ими в Египет, облагались пониженными пошлина-
ми; в Каире было разрешено пребывание венецианского посла, а
в Александрии, Дамаске и некоторых других городах находились
консулы, которые должны были оберегать интересы своих сооте-
чественников, творить над ними суд и наблюдать за исполнением
торговых договоров. Насколько важным рынком был для венеци-
анцев Египет, видно из перечня товаров, ввозимых ими в Алек-
сандрию; туда они доставляли растительное масло, мыло, корал-
лы, воск, шафран, шелковые, бархатные и бумажные изделия, кожи,
* Михаил VIII (1224-1282 гг.) — никейский император с 1259 года; с
1261 г., после отвоевания у Латинской империи Константинополя, импе-
ратор Византии. Основатель династии Палеологов.
М.Н. Соболев. Очерки из истории всемирной торговли
50
шерсть, пшеницу, стекло, оружие, предметы украшений, а выво-
зили оттуда пряности, душистые травы, драгоценные камни, сло-
новую кость, шелк, жемчуг и проч. Затем венецианцы завели тор-
говые сношения с севером Африки (Тунис и Триполи), откуда
получали слоновую кость, золото и невольников.
Сношения Венеции с европейскими странами установились
несколько позднее, именно с XIV века. Постепенно Испания,
Португалия, Франция и Англия открыли свои рынки предприим-
чивым венецианцам; с XIV же века начинают посещать Венецию
немецкие купцы, являвшиеся торговыми посредниками между
Венецией и северными странами. Правда, эти купцы были сильно
стеснены в своих торговых операциях; так, например, они не име-
ли права ввозить те товары, которыми торговали сами венециан-
цы; раз привезенные товары не могли быть вывезены обратно, а
должны быть проданы во что бы то ни стало; кроме того, немец-
кие купцы, как и все иностранцы, были обложены известными
сборами.
Сношения с Германией, а также с Венгрией и Польшей про-
изводились сухим путем. В XIV веке возникают непосредствен-
ные сношения Венеции морем с Нидерландами. Расцвет нидер-
ландских городов Брюгге и Антверпена, сделавший их в XIV и XV
веках средоточием северо-европейской торговли заставил вене-
цианцев обратить особое внимание на торговлю с ними. Ради по-
ощрения нидерландских купцов венецианцы допускали даже бес-
пошлинный ввоз фландрского полотна; из Фландрии они получа-
ли много шерсти для своих мануфактур. На торговом пути между
Венецией и северной Европой развивается ряд городов, как напр.,
Аусбург и Нюрнберг.
В XIV веке Венеция достигает высшего расцвета своей тор-
говли; к концу этого века ее торговый флот состоит более, чем из
3000 судов, а военный флот служивший для охраны первого, из 45
галер с 12.000 воинов, — что составляет огромные цифры для того
времени. Богатство граждан сильно увеличивается; население го-
рода в начале XV века достигает 200.000 человек. Этот расцвет
Венеции обуславливается однако не только торговыми сношения-
ми, но и собственной ее промышленностью. Наряду с первона-
51
Средние века
чальными промыслами — рыболовством и добыванием соли — раз-
виваются и разные отрасли обрабатывающей промышленности.
Первое место по своему значению занимает производство шелка и
шелковых тканей, затем производство бархата, парчи, сукна, по-
лотна, хлопчато-бумажных материй, кружев. Изготовление ору-
жия, сбываемого в Левант*, точно так же было выдающейся от-
раслью промышленности. Далее имели значение производство
стеклянных изделий и ювелирных вещей, достигавших большого изя-
щества, производство восковых свеч, кораблестроение, а с конца
XV века и книгопечатание.
Для поддержания экономического положения Венеции пра-
вительство ее создало целую систему законов, главной основой
которых было стремление обеспечить себе внешние рынки и вся-
чески затруднить или даже сделать невозможной иностранную
конкуренцию. Ввоз обработанных товаров, за исключением тех,
которые не производились в Венеции, был стесняем, а ввоз сырых
материалов поощрялся; равным образом поощрялся вывоз вене-
цианских фабрикантов. Во всех странах, с которыми венецианцы
вели торговлю, они старались добиться исключительных прав и
привилегий. Кроме того, они заботились о том, чтобы иностран-
цы не узнали их усовершенствованных приемов производства или
каких-нибудь промышленных секретов; поэтому жестоко наказы-
вались те венецианские ремесленники, которые осмеливались
обучать своему ремеслу иностранцев; за поступление промышлен-
ных рабочих в иностранные мастерские угрожали заключением в
тюрьму всех оставшихся в городе близких родственников, или даже
убийством виновных лиц рукой наемных убийц. Не ограничива-
ясь этим, правительство обращалось к строгой регламентации как
самого производства, так и обмена. Промышленность подверга-
лась строгому надзору администрации, — с 1172 г. была учрежде-
на особая палата, оценивавшая качество товаров. Все товары, по-
ступавшие в Венецию, должны были ввозиться непременно на
* Левант (от франц. Levant или итал. Levante — Восток) — общее
название стран, прилегающих к восточной части Средиземного моря; в
узком смысле — Сирии и Ливана.
М.Н.Соболев. Очерки из истории всемирной торговли
52
венецианских судах. Само правительство организовывало
некоторые далекие морские экспедиции в определенные сроки.
Например, между 8 и 20 июля отправлялась эскадра в Черное морс,
причем одна часть ее направлялась в гавани Пелопонеса и в Кон-
стантинополь, другая шла вдоль южного берега Черного моря до
Синопа или Трапезунта, третья же — вдоль северного побережья в
Тану; отплытие особой эскадры в Александрию и северо-афри-
канские гавани происходило в сентябре.
Для ознакомления правительства с изобретениями и усовер-
шенствованиями, с изменениями в потребностях иностранцев, с
требованиями торговли, из Венеции посылались специальные
послы (легаты), которые должны были изучать положение дел на
местах и делать подробные донесения. Благодаря этому, Венеция
имела возможность всегда приспособлять свою промышленность
и торговлю к потребностям народов, с которыми она имела сно-
шения, и быстро усваивала улучшения в технике производства.
Все отдельные законы, регулировавшие морские торговые сноше-
ния венецианцев, были сведены в один устав, изданный в 1255 г.,
применявшийся в силу своей внутренней целесообразности и за
пределами Венецианской республики.
Однако указанное регулирование торговли и промышленности
никогда не превращалось в опеку, задерживающую рост произво-
дительных сил республики. Экономическая политика венециан-
ского правительства отличалась большим тактом и умением при-
норавливаться к изменяющимся жизненным отношениям, напри-
мер, в таможенном деле венецианцы никогда не устанавливали
одинаковой пошлины на все товары (в виде определенного про-
цента с ценности ввозимых товаров), как это обыкновенно дела-
лось в средние века, но соображались с действительным положе-
нием каждой отрасли промышленности, — смотря по степени ее
развития, они то освобождали ввозимый товар от пошлин, то обла-
гали его умеренной пошлиной, от совершенно запрещали его ввоз.
Венеция долгое время пользовалась первенством в торговой
и промышленной жизни Европы, но ряд неожиданных событий
повлек за собой постепенный се упадок. Открытие Америки и
морского пути в Индию создало новые торговые пути и псрсмес-
53
Средние века
тило центры промышленного и торгового развития на берега Ат-
лантического океана; Средиземное море, а вместе с ним и ита-
льянская республики потеряли господствующее значение в меж-
дународной торговле. Далее, вследствие завоевания Византии и
южного берега Черного моря турками в XV веке и завоевания ими
же Египта в XV веке, венецианцы потеряли возможность получать
индийские товары, торговля которыми доставляла им главные
доходы.
Генуя. Значительной соперницей в торговле Венеции явля-
лась Генуя, расположенная на берегу Лигурии и служившая вид-
ным торговым центром еще во времена римского владычества.
Генуя возвысилась в период крестовых походов, когда она помо-
гала крестоносцам перевозкой войск, съестных припасов и ору-
жия; высшей точки своего развития она достигла в XIII веке, ког-
да, благодаря ее помощи, Палеологи приобрели византийский
престол (в 1261 г.) и в награду за это предоставили генуэзцам ряд
торговых привилегий; последние получили в свое распоряжение
кварталы Перу и Галату в Константинополе, где устроили торго-
вые склады, имели доступ во все гавани империи, могли вывозить
оттуда всякие товары, кроме золота и серебра. Этим путем Генуя
на некоторое время получила в свое исключительное обладание
всю торговлю на востоке Черного моря. Помимо выгод от посред-
нической торговли, которая была главным занятием генуэзцев, они
получали выгоды и от своей собственной промышленности, хотя
эта последняя никогда не достигала такого развития, как в Вене-
ции. Генуэзцы производили сукно, кожаные изделия, золотую и
серебряную проволоку, оружие и занимались постройкой кораб-
лей.
С конца XV века торговое значение Генуи начинает падать.
Войны Генуи с другими государствами, оспаривавшими у нее пер-
венство в торговле, в особенности с Венецией, внутренние неуря-
дицы и борьба партий были факторами, подорвавшими ее поли-
тическое могущество. Завоевание Византии турками и потеря всех
колоний в греческих водах лишили генуэзцев главных центров их
торговой деятельности. Некоторое время их колония Каффа под-
держивалась компанией генуэзских купцов, называвшейся бан-
М.Н.Соболев. Очерки из истории всемирной торговли
54
Улица во Флоренции XIV века.
Гравюра XIX в.
ком св. Георга; од-
нако в 1474 г. Каф-
фа и все черномор-
ские колонии были
завоеваны турками
и таким образом
навсегда были поте-
ряны для генуэзцев.
С этим окончатель-
но пала их торгов-
ля, и Генуя отступи-
ла на задний план;
в половине XV века
она уже была под-
властна миланско-
му Людовику.
Флоренция су-
ществовала уже в
конце римской рес-
публики; в эпоху
переселения наро-
дов она была разру-
шена дикими орда-
ми, но вскоре опять
восстановлена.
Первое время она
находилась под
властью германских императоров, но с конца XII века приобрета-
ет политическую самостоятельность. Флорентийцы вели торгов-
лю с Египтом, северной Африкой, с некоторыми городами на Чер-
ном море, с Сирией и Грецией. В северной части Европы они
имели сношения с Францией, Англией и Нидерландами, откуда
получали шерсть для своих шерстяных мастерских. Торговля Фло-
ренции' значительно уступала торговле других итальянских горо-
дов, зато в промышленном отношении флорентийцы не имели
соперников. Особенно славилось производство шерстяной пряжи
55
Средние века
и тканей. Во Флоренцию привозили массу французского и фланд-
рского сукна исключительно для аппретуры*, которой занимался
особый цех, имевший до 200 мастерских.
Флорентийцы первые ввели в употребление средневекового
общества золотые монеты. До половины XIII века в Европе гос-
подствовало серебряное обращение. Флорентийское правительст-
во, взяв за образец восточные страны, где обращалось золото, ста-
ло чеканить флорины (54 грамма золота); ему последовала Вене-
ция с дукатами или цехинами и Германия — с золотыми гульдена-
ми приблизительно одинаковой ценности с флоринами.
Средневековая Флоренция известна также, как средоточие
наук и искусств, которым покровительствовали ее правители из
дома Медичи. Главной причиной упадка Флоренции были насту-
пившие внутренние смуты.
Германия.
Германия принадлежит к числу трех стран, в которых цехо-
вая промышленность с одной стороны и феодализм — с другой
fl изучили наиболее полное развитие.
Уже в XIII веке мы видим значительную промышленность в
целом ряде германских городов: так, Нюрнберг производил ме-
таллические изделия, главным образом из золота и серебра, Зо-
линген — металлические изделия. Эрфурт — кожу и кожаные из-
делия, Аугсбург, Бреславль и Майнц — сукна и полотна. Во мно-
гих местностях возникала горная промышленность; серебро, медь,
железо добывались в Гарце, Фихтеле в Рудных горах, соль — в
Баварии и около Галле.
Вместе с ростом промышленности стала развиваться и тор-
говля, особенно со времен крестовых походов. Однако последняя
встречала в своем развитии много препятствий: массу притесне-
ний купцы испытывали от феодалов, которые нигде не проявляли
* Аппретура (аппретирование) — пропитка текстильных материалов
или нанесение на них различных веществ — аппретов (крахмал, клей и
пр.), придающих материалам жесткость, несминаемость, бсзусадочность.
М.Н. Соболев. Очерки из истории всемирной торговли
56
такого неограниченного произвола, как в Германии. Пользуясь
правом сильного, германские феодалы взимали с населения тяже-
лые налоги, облагали купцов, проезжавших по дорогам их владе-
ний, произвольными сборами и нередко даже грабили их. Немало
терпели торговцы и от морского разбоя, которым занимались жи-
тели скандинавских стран, главным образом норманны и датчане.
Пиратство считалось вполне почтенным занятием и приоб-
рело на Балтийском и Немецком морях даже известную организа-
цию. Пираты ютились в определенных местах, например в Зунд-
ском и Бельтских проливах, откуда производила нападения на
проезжавших купцов. Так как государственная власть была в эту
эпоху слишком слаба, чтобы защищать путешественников от по-
сягательств .на их личность и имущество со стороны феодалов и
пиратов, то торговцы обратились к началу самопомощи и стали
образовывать особые союзы для взаимной поддержки и защиты.
Эти союзы.назывались “ганзами” (древнсгсрманскос слово, обо-
значающее товарищество). Сначала ганзы состояли из купцов ка-
кого-нибудь одного города, снаряжавших общие экспедиции под
военной охраной, но постепенно они расширяются и становятся
союзами нескольких городов. Такие союзы, обеспечивая безопас-
ность купцов, дали с одной стороны значительный толчок разви-
тию торговли на севере Европы, а с другой стороны содействова-
ли тому процессу освобождения городов, о котором шла речь выше.
Соединяясь вместе, города легче могли бороться с феодалами и
сбрасывать с себя зависимость от них.
Среди отдельных ганз выдавался по значению Рейнский союз
городов, лежавших по Рейну (Майнца, Кобленца, Кельна, Страс-
бурга и др.) и поставивших целью своего объединения водворение
спокойствия в стране и освобождение плавания по Рейну от про-
извольных поборов феодалов. Самым же известным и важным по
своему торговому значению был союз Ганзейских городов. Этот союз
создался постепенно. В 1241 г. города Любек и Гамбург заключают
союз для взаимной защиты своих купцов от разбойников и пира-
тов. Пример их и успешная борьба с пиратами побудили и другие
города присоединяться к ним или заключать самостоятельные сою-
зы; так, к союзу Любека и Гамбурга присоединяется Бремен\ позд-
57
Средние века
нее заключают между собой союз города Штаде и Брауншвейг,
Кельн, Бремен и Гамбург. Постепенно в немецких купцах выраба-
тывается сознание необходимости объединиться в целях развития
собственной торговли; поэтому происходит слияние отдельных
союзов в одно целое; так, в 1256 г. мы уже видим единый союз
Бремна, Гамбурга, Любека, Штаде и некоторых других городов около
Эльбы.
Значительное содействие объединению немецких городов
оказала успешная борьба, которую им пришлось выдержать в конце
ХШ века с норвежским королем Эрихом. Этот последний во вре-
мя борьбы с Данией, союзницей Германии, конфисковал товары
немцев в Бергенье и закрыл им доступ в гавани своего государства.
Несколько немецких городов под предводительством Любека сна-
рядили флот и в 1284 г. обложили блокадой берега Норвегии;
произведенный этим недостаток в средствах продовольствия при-
нудил Эриха на следующий год к миру, причем конфискованные
товары были возвращены, выдано вознаграждение за убытки и
немцам были предоставлены широкие права: право свободного
передвижения по всей Норвегии и беспрепятственная торговля с
местными жителями. Удачная война побудила в немецких городах
сознание единства интересов и важности взаимной поддержки.
Вскоре к расширившемуся союзу присоединяются союзы немец-
ких купцов, находившихся за границей, например: в Висби на ост-
рове Готланде, Лондоне Брюгге. В XVI веке союз расширяется еще
более, так как в него входит еще несколько выдающихся торговых
городов; лежавших по берегу Немецкого и Балтийского морей.
Впервые этот союз назван Ганзою в одной грамоте иностранного
государя 1343 года.
В скором времени Ганзейский союз приобретает серьезное
политическое значение. В 1361 году датский король Вальдемар Ш
завоевал остров Готланд, разграбил и разрушил город Висби. В
наказание за это, Ганзейский союз запретил своим членам всякие
сношения с Данией под страхом смертной казни и вступив в союз
с Швецией и Норвегией, отправил сильный флот против Дании.
После продолжительной борьбы датчане должны были уступить и
заключить унизительный мир (в 1380 г.), причем были восстанов-
М.Н.Соболев. Очерки из истории всемирной торговли
58
лены торговые привилегии ганзейцев, было уплачено им возна-
граждение за понесенные убытки и установлено под присягой,
что всякий король будет вступать на датский престол только с
согласия Ганзы и при условии подтверждения всех привилегий
ганзейцев. Эта война окончательно сплотила немецкие города, и
ко времени ее окончания большинство ученых относит упрочение
организации Ганзейского союза.
Во главе союза стоял город Любек, в котором происходили
периодические съезды депутатов от союзных городов; был выра-
ботан известный кодекс (устав), определявший задачи союза и
отношения городов между собой; были, например, точно опреде-
лены права и обязанности владельцев кораблей, поведение экипа-
жа и пассажиров на судах, установлены правила об авариях. Меж-
ду прочим для положения уравнения всех торговцев были запре-
щены крупные торговые сделки (во внешней торговле свыше 1 000
марок); каждый купец, окончив свои торговые дела в каком-ни-
будь городе, должен был уезжать, чтобы уступить место товари-
щам. Этот кодекс и издаваемые периодическими съездами поста-
новления были обязательны для всех членов союза, но они от-
нюдь не стесняли внутренней жизни и политики союзных горо-
дов, сохранявших в этой области полную независимость. За со-
блюдением постановлений съездов наблюдал город Любек, в ко-
тором находилась и общественная касса. В случае нарушения ка-
ким-нибудь из городов установленных правил, виновный подвер-
гался денежному штрафу, временному или полному исключению
из союза. Число ганзейских городов в период высшего процвета-
ния, т.с. в середине XV века, колебалось около 90; для удобства
они были разделены на 4 квартала или округа, центрами которых
были Любек, Кельн, Брауншвейг и Данциг. Главной целью союза
было развитие и покровительство торговли, преимущественно
иностранной; в этих видах города обязывались ко взаимной помо-
щи на море и суше, к защите каждого гражданина, принадлежа-
щего к какому-либо из городов союза, от посягательств всякого
рода; кроме того союз создал третейский суд для разрешения спо-
ров между своими членами с той целью, чтобы избежать вмеша-
тельства чужой власти. Особенно энергично Ганза боролась с мор-
59
Средние века
Торговая площадь в Любеке.
Гравюра конца XV в.
скими разбойниками в северных морях; она отправляла против
них специальные эскадры и содержала значительный военный флот
для охраны торговых судов.
Внешняя политика Ганзы была направлена к тому, чтобы
получить исключительное господство в торговле северной Евро-
пы. Пользуясь, смотря по обстоятельствам, то силой, то хитрос-
тью, ганзейцы приобретали различные привилегии у государей
северных стран и сумели действительно достигнуть первенства в
торговле. Уже в XIV веке они установили торговые сношения с
Россией, Швецией, Норвегией, Данией, Англией, Шотландией, Ни-
дерландами, Францией, Португалией, Испанией и с внутренней Гер-
манией. Для торговли с этими странами ганзейцы основывали кон-
торы, которые являлись постоянными складами товаров и места-
ми их сбыта. Для заведывания делами конторы в ней существова-
ла особая выборная администрация с альдерменами во главе; в
руках этой администрации сосредоточивался и суд над купцами
ганзейских городов, которые пользовались привилегией быть су-
димыми по собственным законам. В конторах был введен строгий
М.Н.Соболев. Очерки из истории всемирной торговли
60
режим жизни: все приезжие купцы жили вместе, имея общую сто-
ловую и спальню, никто из них не имел права выходить за преде-
лы стен конторы. Такие конторы существовали в Новгороде, Бер-
гене, Лондоне, Брюгге. В других местах торговля велась ганзейцами
без таких контор. Торговля производилась в значительной степе-
ни в форме мены товаров на товар, но употреблялись и деньги,
которые чеканились разными ганзейскими городами (преимуще-
ственно из серебра); кредитные же сделки были почти совсем не-
известны.
Самым важным рынком для ганзейцев служила Россия. От-
туда они вывозили продукты добывающей промышленности, осо-
бенно меха, которые очень ценились в Западной Европе, хлеб,
поташ, мед, воск, лен. В обмен за эти произведения они привози-
ли продукты обрабатывающей промышленности: фландрские и анг-
лийские сукна, полотна, металлические изделия, рейнские вина, пиво,
а также соль, сельди и некоторые металлы, напр., медь, железо,
олово. Главным средоточием всей ганзейской торговли в России
был Новгород, но кроме него немцы посещали Смоленск, Псков
и Полоцк. В течение долгого времени ганзейцы умели держать
всю иностранную торговлю России в своих руках, устраняя кон-
курентов.
Торговля Ганзы с Россией пала с завоеванием Новгорода
Иоанном III (в 1478 г.). Новый владыка Новгородского края, враж-
дебно настроенный против немцев и желая уничтожить монополь-
ное положение Ганзы, воспользовался в 1494 году ничтожным
предлогом — распрей с Ревелем — и конфисковал ганзейскую кон-
тору в Новгороде, а 49 знатных ганзейских купцов посадил в тюрь-
му; только спустя долгое время он выпустил их на свободу, но
контора и склады не были возвращены в распоряжение ганзейцев;
для торговых операций они получили два корпуса лавок. Несмот-
ря на то, что ганзейские купцы возвратили себе при преемнике
Иоанна III — Василии — некоторые из своих прежних привиле-
гий, они не могли приобрести прежнего монопольного положе-
ния; шведы и англичане вступили в торговые сношения с Россией,
а лифляндские купцы, воспользовавшись стеснениями ганзейской
торговли при Иоанне 111, захватили в свои руки торговлю в запад-
61
Средние века
ной части России. Кроме России рынками для ганзейцев явля-
лись Дания, Норвегия и Швеция. Из Дании ганзейцы вывозили про-
дукты скотоводства и сельди (ловля сельдей составляла главную
отрасль промышленности датчан и самих ганзейцев, которые при-
езжали с этой целью в Данию), из Норвегии — шерсть, меха, рыбу,
масло, деготь, смолу и дерево, из Швеции — лес, железо, медь, рыбу,
скот и продукты скотоводства. Ввозились же ганзейцами в эти
страны произведения обрабатывающей промышленности, как-то:
сукна, полотна, металлические изделия, стекло, бумага, а также хлеб,
вина, пиво, соль, восточные и колониальные товары. В Швеции ган-
зейцы приобрели различные привилегии, как, например, свободу
от таможенных пошлин, свободу передвижения и высадки. В Нор-
вегии они пользовались еще большими привилегиями и торговой
монополией: они были здесь свободны даже от тех сборов, кото-
рым подлежали подданные страны. Главный центр торговли ган-
зейцев в Норвегии был в городе Бергене, где они занимали осо-
бую часть города. Здесь они приобрели такое могущество, что по-
зволяли себе даже противозаконные действия, например, однаж-
ды безнаказанно умертвили одного из штадтгальтеров города.
В Англии ганзейцы пользовались особенно выгодным поло-
жением; английские короли всячески им покровительствовали,
так как собственная английская торговля была еще неразвита, а
большой ввоз товаров, благодаря обложению их таможенными
пошлинами, давал значительный доход правительству; ганзейцам
было предоставлено, например, право беспрепятственной покуп-
ки и продажи всяких товаров во всех частях королевства, монопо-
лия оптовой торговли. Центром их торговли была контора в Лон-
доне под названием “стальной двор”. Предметами вывоза из Анг-
лии служили главным образом шерсть, металл, кожи и сукна (само-
стоятельное суконное производство начинает развиваться в Анг-
лии в XIV веке). Предметами ввоза были продукты, производи-
мые в ганзейских и германских городах, сырье, вывозимое ими из
России, Швеции и Норвегии, и итальянские и восточные товары.
Наконец, ганзейцы вели оживленную торговлю с Нидерлан-
дами, где существовало даже несколько городов, принадлежавших
к их союзу; отсюда они вывозили сукна, полотна, металлические
М.Н. Соболев. Очерки из истории всемирной торговли
62
изделия и приобретали восточные товары, доставлявшиеся в Ни-
дерланды через посредство итальянских городов, а сбывали това-
ры, закупаемые в северных странах. В Нидерландах ганзейцы нс
имели, однако, таких исключительных привилегий, как в других
странах, а пользовались такими же правами, как торговцы всех
других государств.
Сравнительно менее значительными были торговые сноше-
ния с Францией, Португалией, Испанией, Венгрией, Польшей и
внутренней Германией. Следует заметить, что германские импе-
раторы не поняли национального значения Ганзы, почему пос-
ледняя нс получила в Германии надлежащего признания и не имела
никаких привилегий. Ганзейский союз сыграл важную роль в ис-
тории торговли. Прежде всего, благодаря сильному флоту, он су-
мел почти совершенно уничтожить морской разбой на Немецком
море и установить безопасные морские сношения между северны-
ми странами; затем он оказал большое содействие экономическо-
му развитию северных стран, являясь деятельным посредником в
обмене их сырых произведений на обработанные продукты более
цивилизованных народов и на предметы восточной роскоши; на-
конец, вместе с торговыми сношениями он вносил в варварские
страны севера культуру, знания и просвещение.
Ганзейский союз был обязан своим происхождением непо-
рядкам политических и общественных отношений средневековой
Германии и недостаточной безопасности морских сношений в се-
верных морях Европы. Вместе с установлением в северных стра-
нах твердой государственной власти, вместе со смягчением нра-
вов и развитием международных сношений, условия, вызвавшие
появление Ганзейского союза, изменяются, и значение этой круп-
ной ассоциации падает. Между ганзейскими городами начинают-
ся раздоры, взаимная зависть и несогласия; отдельные города, за-
бывая общие интересы, преследуют все более свои личные цели и
ведут интриги против других членов союза. Кроме того, ганзейцы,
злоупотребляя своим могуществом, создали себе во многих стра-
нах монопольное положение, захватывали всю местную промыш-
ленность и торговлю в свои руки, эксплуатировали местных жи-
телей и этим вызывали недовольство и даже возмущения среди
63
Средние века
населения, подрывали доверие к себе покупателей и вредили соб-
ственной торговле. Далее, торговля Ганзы стала терпеть от того,
что страны пользовавшиеся ее посредническими услугами, сами
начали возвышаться в торговом и промышленном отношении. По
мере развития самостоятельной промышленности в северных стра-
нах Европы (в Англии, Норвегии, Швеции) привилегии ганзей-
цев, как несправедливые в отношении поданных собственной стра-
ны, постепенно отменяются. Возникновение у англичан и других
народов собственного флота дало возможность обходиться без по-
средничества ганзейцев. Наконец, открытие Америки и морского
пути в Индию перенесло торговые центры на Запад. В результате
всех указанных причин в начале новой истории, Ганзейский союз
теряет свое значение и распадается около середины XVII века.
Англия в средние века.
Англия в средние века была малокультурной страной, жите-
ли которой занимались скотоводством и земледелием. Все населе-
ние Англии в эпоху Вильгельма Завоевателя* было менее двух
миллионов жителей. Преобладание натурального хозяйства огра-
ничивало торговлю предметами роскоши, привозимые с Востока,
и избытками собственных продуктов сельского хозяйства и добы-
вающей промышленности, главным образом шерсти, хлеба, ме-
таллов и рыбы. Обмен произведений Англии на европейские и
восточные товары долгое время находился в руках кельнских, а
позднее в руках ганзейских, нидерландских и французских куп-
цов и отчасти венецианских, приезжавших в Англию, морским
путем с восточными товарами. Почти вся сырая шерсть шла во
Фландрию, которая перерабатывала ее в тонкие сукна. Вывоз шерс-
ти, облагаемой английскими королями вывозной пошлиной, да-
вал правительству значительный Доход. Только во вторую поло-
вину средних веков начинают постепенно развиваться в англий-
ских городах некоторые отрасли промышленности; первое место
* Вильгельм I Завоеватель (около 1027-1087 гг.) — английский король
с 1066 года.
М.Н.Соболев. Очерки из истории всемирной торговли
64
принадлежало тогда производству простых, грубых шерстяных тка-
ней и полуотделанных сукон, которые посылались для оконча-
тельной отделки и окраски в Германию и Нидерланды. Эта от-
расль промышленности получила большой толчок благодаря уси-
лиям Эдуарда III*, который привлек во второй четверти XIV сто-
летия в Англию многих ткачей из Нидерландов, когда там господ-
ствовали внутренние смуты, обещая им разные льготы и привиле-
гии. Эти мастера начали обучать англичан усовершенствованным
приемам производства и выделке более тонких сукон. Постепен-
но вывоз шерсти сокращается вследствие развития ее переработки
внутри страны; позднее он даже совершенно воспрещается.
В связи с ростом внутренней промышленности возникает и
самостоятельная торговля англичан. Ряд городов развивается в
складочные центры товаров, в которых сосредоточивается ино-
странная торговля и внимание таможенных пошлин с товаров.
В разных местностях Англии возникают периодические ярмарки,
служащие обычным подспорьем торговли в эпоху плохих путей
сообщения, слабой населенности страны и недостаточно развитой
торговли. Вследствие плохих путей сообщения перевозка товаров
в небольших количествах была невыгодна, и поэтому жители не
могли запасаться нужными предметами по мере их потребления;
торговцы привозили на ярмарки сразу много товаров, и потреби-
тели закупали их на целый год. Точно также при малой плотности
населения торговцы не могли устраивать постоянных магазинов,
так как сбыт из них был бы слишком ничтожен. Возможной ока-
зывалась только периодическая торговля на ярмарках. Очень час-
то ярмарки возникали благодаря стечению народа в дни праздно-
вания святого в монастыре или церкви данного округа; местные
жители, съезжавшие на праздник, пользовались случаем повидаться
с друг другом, продать произведения своего хозяйства и закупить
нужные вещи. Самая знаменитая ярмарка была около Кембриджа
(в Стоурбридже), продолжавшаяся целый сентябрь. Сюда съезжа-
лись благодаря близости моря торговцы из итальянских городов,
из Нидерландов, Франции, Испании, из ганзейских городов, ко-
Эдуард III (1312-1377 гг.) — английский король с 1327 года.
65
Средние века
Лондон, Гравюра середины XV в.
торые сбывали шелковые, бархатные, шерстяные, хлопчатобумаж-
ные и полотняные ткани, стеклянные и металлические изделия,
вина, фрукты, меха, янтарь, лен. Англичане продавали здесь шерсть,
зерновой хлеб, скот, металлы. Эта ярмарка просущсствовала вплоть
до XVIII века. Кроме того пользовалась известностью ярмарка св.
Варфоломея в Лондоне, происходившая в день названного свято-
го и длившаяся три дня; главными предметами торговли являлись
сукна, шерсть и скот; эта ярмарка просуществовала до 1840 г.
Во второй половине средних веков возникают компании анг-
лийских купцов для иностранных торговли. Сюда относиться преж-
де всего братство Фомы Бекета, образовавшееся около половины
XIII века и ставшее своей задачей вывоз английских товаров на
собственных судах. Наконец, существовала ассоциация “складоч-
ных торговцев”, которая занималась торговлей товарами, нахо-
дившимися в складах 10 портовых городов. Целью устройства скла-
3 Зак. 372
М.Н.Соболев. Очерки из истории всемирной торговли
66
дов было желание правительства сосредоточить деятельность куп-
цов в немногих местах для облегчения контроля за ней и собира-
ния пошлин. Собственная торговля и флот Англии постепенно
развиваются, и привилегии ганзейцев начинают казаться стесни-
тельными. Несколько раз чернь, враждебно настроенная против
немецких купцов, производила даже нападения на ганзейскую
контору в Лондоне. Эдуард VI* лишил Ганзу в 1552 году ее приви-
легий, а королева Елизавета** распорядилась окончательным за-
крытием ее конторы (в 1598 г.), и торговля ганзейцев в Англии
таким образом была уничтожена.
В качестве денег в Англии долгое время чеканйлись только
серебряные пенсы, полупенсы и фарсинги. Золотая монета появ-
ляется впервые при Эдуарде III в середине XIV столетия в виде
ноблей. При Генрихе VII*** начали чеканить серебряные шил-
линги и золотые соверены.
В земледельческих округах Англии происходит за это время
весьма важное изменение в смысле постепенного смягчения и уп-
разднения крепостного права. Прежде всего обязательная работа
и повинности крестьян приобретают определенность; еще в XI
веке Вильгельм Завоеватель в целях замирения страны издал за-
кон, по которому все помещики могли требовать от крестьян пла-
тежи и повинности только в размерах, установленных в особых
вотчинных протоколах; копии с этих протоколов выдавались кре-
постным. Таким образом, помещики были лишены права, по про-
изволу увеличивать сборы и работы зависимых от них крестьян.
В это же время начинает распространяться весьма важное измене-
ние в крепостном праве — замена барщины (т.е. обязательного
крепостного труда на помещика) и натуральных повинностей де-
нежными сборами.
Помещики в эпоху борьбы Белой и Алой Розы очень нужда-
лись в деньгах и готовы были ради них поступиться некоторыми
из своих феодальных прав; поэтому они стали предлагать крестья-
* Эдуард VI (1537-1553 гг.) — английский король с 1547 года.
** Елизавета I Тюдор (1533-1603 гг.) — английская королева с 1558 года.
*** Генрих VII (1457-1507 гг.) — английский король с 1485 года.
67
Средние века
нам уплачивать ежегодную денежную повинность вместо преж-
них разнообразных крепостных обязательств. Такая замена пред-
ставлялась весьма желательной для крестьян, так как делала их
несколько менее зависимыми от господина и его приказчиков;
здесь помещик уже не распоряжается трудом крепостных, его власть
не тяготеет ежеминутно над крестьянами; они чувствуют себя сво-
боднее, работая исключительно в собственном хозяйстве и огра-
ничивая свои отношения ко двору помещика платежом денежно-
го оброка. В результате система денежных повинностей развива-
ется и к концу XIV века делается господствующей. Далее незамет-
но, силою обычая, крестьяне получают личную свободу, права
гражданства и даже право жаловаться на господина. В результате
крестьяне становятся к XV веку свободными и приобретают до-
вольно благоприятное положение.
Франция в средние века.
Франция не играет большой роли в торговле средних веков.
В этот период она только еще начинает свою промышленность и
торговлю, которые достигли более выдающегося значения к XVII
веку. Из отраслей средневековой промышленности главнейшими
были: цеховое производство шелковых изделий (в Лионе и его
окрестностях), сукон, полотна, ковров и кожаных изделий. Отли-
чие французских цехов от английских и германских заключалось
в том, что уже с раннего времени они подвергаются регламента-
ции центральной государственной власти. Именно, Людовик IX*
издал “ремесленный устав”, устанавливающий цеховую организа-
цию для 150 отраслей промышленности и подробно регулировав-
ший самые способы производства. Что касается торговли, то она
появляется раньше всего в приморских городах. Так, Марсель уже
в VII веке вел значительную торговлю с Левантом и северной
Африкой и еще более оживился в эпоху крестовых походов, когда
он стал перевозить крестоносцев и пилигримов в Сирию. Из Мар-
* Людовик IX Святой (1214-1270 гг.) — французский король с 1226
года. Возглавил 7-й (1248 г.) и 8-й (1270 г.) крестовый походы.
з*
М.Н.Соболев. Очерки из истории всемирной торговли
68
Торговая лавка.
Книжная миниатюра
II пол. XV в.
селя вывозилась шерсть, сукна,
полотно, вино, оливковое масло,
мыло; ввоз же его состоял из вос-
точных шелковых тканей, ковров
и пряностей, египетского сахара,
африканских кож, итальянских
тканей и сицилийского хлеба.
Наряду с Марселем выдавался
порт Нарбонна, развившийся бла-
годаря крестовым походам; здесь
сосредоточивалась торговля пря-
ностями, вином, металлами, ко-
жами, сукнами, скотом и неволь-
никами. Значительное содействие
торговле этого города оказывали
его консулы, жившие в крупных иностранных приморских горо-
дах.
С завоеванием Англии норманнами, с обращением в христи-
анство северных народов возникают торговые сношения Фран-
• ции с севером через порты на Атлантическом океане. Бордо разви-
вает в XII веке обширный экспорт вина в Англию, в обмен на
которое получает рыбу, шерсть, кожи, хлеб; кроме того он ведет
торговлю с Фландрией и Испанией. Главные северные города
Франции и Фландрии (В XIII веке 24 города) были объединены в
торговый союз под названием “Лондонская Ганза”. Целью его была
взаимная поддержка в торговле с Англией и другими северными
государствами и приобретение в них выгодных привилегий.
Привозимые из-за границы товары распространялись среди
потребителей через посредство ярмарок. Они происходили в оп-
ределенные дни в году, обыкновенно в дни религиозных празд-
неств; сюда стекалось окрестное население и купцы для продажи
и покупки товаров и для развлечений, которые устраивались при
ярмарках. Таковы были ярмарки св. Лазаря и св. Германа в Пари-
же и шесть ярмарок Шампаньи и Бри (главная из них в Труа).
Весь порядок торговли на ярмарках был определен особыми пра-
вилами, за соблюдением которых наблюдали специальные чинов-
69
Средние века
ники; для решения споров между покупателями и продавцами
существовали суды с ускоренным производством. Названные яр-
марки, созданные отсутствием постоянной торговли в городах и
несовершенством путей сообщения, теряют свое значение к сере-
дине XIV века. Их торговля оттесняется выдвинувшимися города-
ми Фландрии, куда стали направляться восточные товары мор-
ским путем, минуя Францию. К числу второстепенных причин
упадка ярмарок относятся фискальные притеснения королей и
изгнания менял.
Нидерланды.
В средние веках, так называемые Нидерланды частью при-
надлежали к Германии, частью составляли ряд небольших само-
стоятельных государств — Фландрия, Артуа, Брабант, Намур, Люк-
сембург. Вследствие географического положения и благоприят-
ных политических условий нигде в средневековой Европе не было
такого порядка и спокойствия, как в этих государствах. Высокая
степень обеспеченности личных и имущественных прав граждан,
дарование широкого самоуправления городам повели к раннему
развитию в Нидерландах торговли и промышленности.
Наибольшее значение принадлежит Фландрии и Брабанту, в
которых уже в XI и XII веках существуют шерстяные и полотня-
ные мастерские. Несколько позднее появляется также обработка
шелка и хлопка, выделка кружев и оружия. Шерсть для этой цели
закупалась в Англии, куда в свою очередь сбывалось готовое сук-
но, и в Испании. Английская шерсть считалась по качеству выше
испанской и шла на изготовление более тонких тканей. Торговые
сношения с Англией велись через посредство торгового товари-
щества, называвшегося “Лондонской Ганзой” и состоявшего из
ряда фландрских и французских городов. В течение XII-XV веков
Нидерланды служили посредником в торговле между итальянски-
ми городами и государствами северной Европы. Первым торго-
вым и промышленным городом был Брюгге, немецкие купцы ко-
торого принадлежали к Ганзейскому союзу. Сюда ганзейцы при-
возили сырье из северных стран, итальянцы — восточные товары,
М.Н.Соболев. Очерки из истории всемирной торговли
70
Рыбная торговля.
Книжная миниатюра 1417 г.
англичане доставляли шерсть,
олово и свинец, немцы —вино,
хлеб и металлы. В нем существо-
вало до 16 складов иностранных
купцов. Степень развития про-
мышленности в Брюгге видна из
того, что в нем было свыше 40.000
ткацких станков. Отличительной
чертой политики всех нидерланд-
ских городов являлась свобода
торговли, которая была предо-
ставлена купцам всех стран.
К концу средних веков место
Брюгге занимает Антверпен. Причиной этому послужила долгов-
ременная блокада порта Брюгге Максимилианом, императором гер-
манским; вследствие этого корабли были вынуждены разгружать-
ся в другом месте и обратились для этого к Антверпену. В XIV
веке начинаются во Фландрии внутренние смуты и междоусобия,
войны с Францией и Англией. Результатом их было разорение
страны и полная анархия. Многие мастера и рабочие суконного
цеха эмигрировали за границу — в северную часть Нидерландов,
Англию, Германию и значительно содействовали развитию в них
новых отраслей промышленности.
Что касается северной части Нидерландов (Голландии, Зе-
ландии, Фризландии, Гельдерна), то жители ее занимались глав-
ным образом рыболовством (сельди и треска) и скотоводством,
отчасти земледелием; продуктами, которые они сбывали, были
масло, сыр, шерсть, рыба, кожи. Хотя промышленность и не до-
стигала здесь такого развития, как в южных частях страны, все-
таки она имела известное значение; в некоторых городах разви-
лось судостроение, кое-где суконное и полотняное производства.
Главная торговля производилась здесь при посредстве ганзейских
купцов, союзу которых принадлежали многие из приморских го-
родов северных Нидерландов; однако, в XIV веке вследствие вза-
имной зависти и раздоров почти все голландские города отделя-
ются от ганзейского союза. Вскоре после этого приморские горо-
71
Средние века
да выдвигаются в торговом значении благодаря географическим
открытиям конца XV века; но история их за это время относится
уже к новому периоду.
Кредит и банковское дело.
С развитием торговли мы замечаем к концу средних веков
некоторые усовершенствования в области обмена. Первобытные
формы простой мены и купли-продажи за наличные деньги под-
вергались изменениями под влиянием усложнившихся экономи-
ческих отношений.
Появление векселя. В средние века проезжие дороги кишели
разбойниками и представляли большую опасность для торговцев
при их путешествиях; сами феодалы не брезговали иногда полу-
чать легкий доход посредством грабежа путешественников. Для
облегчения обмана и уменьшения риска потерять имущество, ко-
торому подвергались купцы от разбойников и феодалов, был вве-
ден в употребление переводной вексель (lettera di cambio)*. В са-
мой простой форме этот вексель был письменным приказом, ко-
торым какое-нибудь лицо, жившее в одном месте, поручало третье-
му лицу, находившемуся в другом месте, заплатить предъявителю
векселя обозначенную в нем сумму денег. В вексельной сделке
участвовало, по крайней мере, три лица: 1) ремиттент, который
уплачивал деньги в данном городе и получал в другом городе их
ценность в туземной монете, 2) трассант, принимавший деньги и
обязывавшийся доставить соответствующую сумму в другом мес-
те, и 3) трассат, уплачивающий эту последнюю сумму ремитгенту.
Позднее в вексельный оборот было введено четвертое лицо — пре-
зентант, который предъявлял вместо ремитгента вексель к уплате
и получал деньги.
* Одни приписывают изобретение векселей итальянцам, другие —
евреям, изгнанным из Франции в XII веке, третьи находят появление
векселей в области морской торговли. Правда, еще в древности употреб-
лялись камни и пергаменты с содержанием, аналогичным переводным
векселям, но затем с начала средних веков это усовершенствование об-
мена было забыто. (Примечание автора.)
М.Н.Соболев. Очерки из истории всемирной торговли
72
Благодаря употреблению векселей опасность быть ограблен-
ным устранялась; купец, выезжая из своего города, уплачивал оп-
ределенную сумму денег местному меняле или банкиру, и получал
от него письменный приказ менял другого города выдать купцу
данную сумму. Этим он избавлялся от необходимости вести с со-
бой деньги и, следовательно, не мог быть ограблен. С другой сто-
роны, распространению переводных векселей содействовали бес-
порядки в сферах монетного дела. В те времена не только короли,
но даже каждый город и каждый феодал имели право чеканить
свою монету. Подобное разнообразие монет с различным весом и
содержанием чистого металла сильно затрудняло обмен, так как
купцы не всегда могли разбираться в соотношении монет различ-
ных городов и государств. Помимо этого, нередко сами лица или
учреждения, выпускавшие свою монету, злоупотребляли своим
правом и чеканили монету низшей пробы (т.е. с меньшим количе-
ством золота или серебра) против нормы, эти злоупотребления в
монетном деле были настолько распространены в средние века,
что прибыль от них почти считалась нормальным источником
дохода. Многие правители, вроде Филиппа Красного во Фран-
ции, Генриха VIII, Эдуарда VI в Англии, прославились широкими
размерами подделок монеты.
Для производства размена существовавших сортов монеты
появились особые лица — менялы, которые встречались во всех
торговых центрах и находились в постоянных сношениях между
собой. Благодаря употреблению меняльных писем, купцу, при-
бывшему в чужой город, обеспечивалось с одной стороны приоб-
ретение настоящей, не поддельной монеты от менялы, который в
силу самой своей профессии умел отличать фальшивую монету от
настоящей, а с другой стороны — получение денег, имевших об-
ращение в данном городе.
Наконец, переводной вексель имел то преимущество, что при
его помощи можно было пересылать деньги из города с меньши-
ми издержками. Пересылка простого письма со вложением вексе-
ля стоила гораздо дешевле, чем отправка большого количества звон-
кой монеты; за перевод денег посредством векселя взималось обык-
новенно 0,5% с пересылаемой суммы.
73
Средние века
Первоначально векселя служили только для перевода денег и
не оставались в обороте долее того времени, какое нужно было
для переезда из одного города другой. Но позднее, в XVI веке,
векселя начинают выдаваться на более продолжительные сроки;
таким путем срок уплаты денег отсрочивается и вся сделка приоб-
ретает характер кредитной сделки. Теперь купцы начинают поль-
зоваться векселем при покупке и продаже товаров: один купец,
продавший товар другому, выдавал на него вексель, заключавший
в себе приказ заплатить предъявителю деньги к назначенному сро-
ку.
В XVII веке вводится во Франции, а затем в Голландии, Гер-
мании и Англии еще одно усовершенствование, именно передача
векселя до наступления срока платежа посредством так называе-
мого индоссамента (передаточной надписи). Этим путем вексель
начинает служить орудием платежей в руках торговцев. В случае,
если кредитор должен был платить в свою очередь другому лицу,
он с согласия последнего, передавал ему вместо наличных денег
вексель, и на обороте делал о том отметку с своей подписью. Эта
подпись давала право векселедержателю в случае неуплаты со сто-
роны трассата требовать уплаты от подписавшего индоссамент.
Еще позднее развивается учет или дисконт векселей. Когда кре-
дитор нуждался в наличных деньгах, а срок платежа по векселю
еще не наступил, он продавал сумму, означенную в векселе, за
вычетом известного вознаграждения (дисконта). Вместе с распро-
странением векселей, в особенности на ярмарках, все вексельные
сделки подчиняются особому вексельному праву, которое отлича-
ется строгостью и быстротой взыскания.
Кроме переводного векселя возникает в средние века и про-
стой вексель, в котором участвует два лица: должник, выдающий
вексель, и кредитор, получающий его. Этот вексель имел задачей
закрепить письменно денежный заем и создать более строгий по-
рядок взыскания. Нередко простые векселя употреблялись для того,
чтобы скрыть ростовщический характер займа (посредством при-
писки процентов к капитальной сумме), и потому иногда возбуж-
дали против себя преследование церкви и светской власти.Благо-
даря всем этим усовершенствованиям обмена, торговля получила
М.Н. Соболев. Очерки из истории всемирной торговли
74
значительное облегчение и толчок к дальнейшему своему разви-
тию.
Возникновение банкирского промысла и банков. Конец средних
веков ознаменовывается важным фактом в истории торговли —
образованием банковых учреждений. Банки развились первона-
чально из меняльного промысла. Как было уже сказано, во всех
торговых центрах, где был оживленный оборот и являлась необхо-
димость разобраться во множестве монетных систем (главным об-
разом в Италии), в силу необходимости выработалась особая спе-
циальность меняльного и банкирского промысла. При ведении
этого промысла менялы должны были пользоваться известной сте-
пенью общественного доверия; поэтому они обыкновенно были
обязаны получать разрешение от правительства на занятие своим
делом; кроме того, нередко требовалась присяга, представление
поручителей или денежного залога.
Менялы, вследствие скопления в их руках больших запасов
денег, должны были иметь безопасные места для их хранения.
Благодаря этому купцы, частные люди и даже общественные уч-
реждения, как монастыри, города, стали класть на хранение к ме-
нялам свободные наличные деньги, а также поручать им произво-
дить расплату этими деньгами со своими кредиторами. По-види-
мому, менялы не платили процентов за вклады, но в виде возна-
граждения за хранение и за производство расчетов получали пра-
во пользоваться помещенным капиталом для различных опера-
ций.
Когда вкладчиками у одного и того же менялы являлись кре-
дитор и должник, то уплата долга крайне упрощалась; вместо дей-
ствительной передачи денег дело ограничивалось простой пере-
пиской должной суммы с вклада одного лица на вклад другого.
Этой операцией, которая называлась “жиро”, вкладчики избегали
затруднения при расчете разнообразной монетой и предохраняли
себя от получения неполноценных денег. Кроме того, отметка уп-
латы в книгах менялы являлась неопровержимым доказательст-
вом в случае каких-нибудь споров на суде и т.п.
Положенные на хранение деньги употреблялись менялами
для выдачи ссуд частным лицам, торговцам, городам и даже пра-
75
Средние века
Итальянские банкиры.
Книжная миниатюра XIV в.
М.Н. Соболев. Очерки из истории всемирной торговли
76
вительствам*; нередко менялы заводили на эти капиталы собст-
венные торговые и промышленные предприятия (особенно часто
для торговли восточными пряностями). Подобные операции час-
то не соответствовали характеру банковской деятельности, так как
были слишком рискованными: вследствие неудачного исхода тор-
говли или несостоятельности должника, которому был оказан кре-
дит, банкиры теряли чужие капиталы, не могли производить вы-
дачу вкладов и разоряли своих клиентов.
Поставленные в затруднительное положение, менялы неред-
ко обращались к разного рода ухищрениям и злоупотреблениям,
чтобы как-нибудь выпутаться. Так они платили неудобными сор-
тами монеты, замедляли платежи под разными предлогами , огра-
ничивали число часов дня, когда производились выдачи, платили
вместо наличных денег ордерами на других банкиров и т.п. Все
эти злоупотребления и беспорядки повели к законодательному
ограничению торговых операций банкиров (например, в Венеции
законы 1374 г. и 1403 г.) и в конце концов к постепенному упадку
меняльного промысла в Италии; по свидетельству сенатора Кон-
тарини, из 103 частных банков, существовавших во второй поло-
вине XVI столетия, 96 кончили свое существование банкротст-
вом. В то же время пришли к мысли заменить частных банкиров
общественными банковыми учреждениями.
Одним из первых общественных банков был венецианский
(banko della Piaza de Rialto), основанный в 1584 г. для оживления
торговли и промышленности. Банк управлялся чиновниками, на-
значенными правительством; в скором времени, однако, чинов-
ники в виду их неопытности были заменены частными банкира-
ми, которые внесли значительный залог в обеспечение своих опе-
раций. Первое время после своего основания венецианский банк
пользовался монополией, и частным лицам было запрещено уст-
раивать банкирские конторы. Ради устранения возможности не-
состоятельности, банку было запрещено производить какие-либо
* К концу XIV века светская власть стала разрешать уже выдачу займов
под проценты, регулируя лишь размеры последних (в средние века мак-
симум определялся обыкновенно в 20%).
7
Средние века
операции на вложенные деньги. За вклады банк не платил ника-
ких процентов.
В 1619 г. был основан в Венеции другой общественный банк
под названием “жиро-банк” на тождественных началах. Через
некоторые время первый банк был закрыт и остался один жиро-
банк. Все расчеты двух венецианских банков велись в особой “бан-
ковой монете”, за которую была признана наилучшая из обращав-
шихся в Венеции монет (ducati d'argento) и на которую перечисля-
лись деньги, поступившие в кассу банка. Ценность этой монеты
превосходила на 20% ценность обычно обращавшейся в Венеции
монеты. Жиро-банк не всегда твердо держался правила о непри-
косновенности вкладов; нередко правление отдавало тайным об-
разом большие суммы венецианскому правительству, вследствие
чего дважды, в 1640 г. и 1717 г. пришлось приостановить платежи
звонкой монетой.
Такие же операции производил генуэзский банк св. Георгия
(Casa di S.Giorgio), получивший окончательную организацию в
1407 г. Возникновение его относится к половине XII века и было
обязано ряду займов правительства у частных лиц, причем в упла-
ту процентов и погашения им предоставлялось взимание некото-
рых налогов и таможенных пошлин в Генуе. Для взимания нало-
гов и производства производства расчетов кредиторы государства
образовывали особые товарищества, которые слились в 1407 году
в одно общество, под названием общество св. Георгия. Правление
этого общества, состоящее из нескольких членов, было совершен-
но независимо от государственной власти, и правители республи-
ки при вступлении на должность давали присягу сохранить не-
прикосновенным права в свободу этого учреждения. Уже с 1408
года обществу было разрешено принимать частные вклады, при-
чем за основание всех расчетов была принята, подобно венециан-
скому банку, особая условная монета. Позднее банк св. Георгия
сужает генуэзскому правительству крупные суммы, для покрытия
которых получает управление колониальными землями Генуи (на-
пример, Корсикой, городом Каффой) и взимание многих налогов.
Банки, подобные названным, возникли также в Барселоне,
Милане, Неаполе и некоторых других городах. Несколько позднее
М.Н.Соболев. Очерки из истории всемирной торговли
71
появляется целый ряд общественных банков в Нидерландах, Анг-
лии и Германии. Их история относится уже к периоду новой ис-
тории.
Роль евреев в средневековой торговле.
В деле оживления средневековых торговых сношений немало-
важную роль сыграли евреи, нация, систематически преследуемая
правительствами и населением и всюду презираемая. Почти каж-
дый, например, король Франции считал своей обязанностью про-
явить религиозную ревность (как говорится в самих ордонансах,
“ради спасения души”) суровыми постановлениями относительно
евреев.
Филипп I* изгнал их в 1096 г. из своего государства, в кото-
рое они спустя некоторое время могли возвратиться, лишь упла-
тив большие суммы денег. С крестовыми походами евреи сдела-
лись предметом особенной ненависти населения; они были обла-
гаемыми чрезвычайными контрибуциями в пользу крестовых по-
ходов, а иногда подвергались даже избиению. Людовик I в своих
ордонансах освобождал должников евреев от обязанности уплачи-
вать им долги, запрещал судебные иски в пользу евреев, даже не
позволял заключать с ними какие-либо договоры. Филипп Кра-
сивый** то изгонял евреев из государства, то опять допускал в его
пределы, смотря по состоянию своих финансов.
В Англии Генрих II*** потребовал от евреев одну четвертую
их имущества; в течении всего XII столетия английские короли
вымогали у евреев большие суммы денег. Таким же преследова-
ниям и изгнаниям подвергались евреи в Италии, Испании и Гер-
мании. Стеснения и гонения их смягчались только тогда, когда
* Филипп I (1052-1108 гг.) — сын Генриха I и Анны Ярославны.
Французский король с 1060 года.
** Филипп IV Красивый (1268-1314 гг.) — французский король с 1285
года.
*** Генрих II Плантагенет (Генрих Анжуйский) (1133-1189 гг.) — анг-
лийский король с 1154 года.
79 Средние века
правительство нуждалось в их денежных средствах. Эти то обще-
ственные условия, в которых жили евреи, и придала им особен-
ный характер. Общая ненависть и преследования чрезвычайно
сплотили их между собой, а неудобство иметь недвижимые иму-
щества и заниматься земледелием, направило их деятельность на
торговлю и отчасти на промышленность.
Торговые операции, в осо-
бенности меняльный и банкир-
ский промысел, были наиболее
удобны для евреев, подвергавших-
ся ежеминутной опасности изгна-
ния и конфискации: в этих про-
фессиях легче всего можно было
скрыть и захватить с собой те иму-
щественные средства, на которые
велось дело.
Недоверие к окружающим,
постоянный страх за свою жизнь упец'
к Книжная миниатюра 1505 г.
и за сохранность своего имуще-
ства заставили евреев искать прибежища от насилий в хитрости и
лукавстве. В то время, как феодальные порядки сковывали евро-
пейскую торговлю, евреи благодаря своей сметливости и изворот-
ливости завязали торговые сношения с разными странами. Не без-
опасность сообщений побуждала евреев к изобретению всяких
средств облегчения торгового оборота. Если вексель и не был изо-
бретен евреями, как это думают некоторые, то, во всяком случае,
они одни из первых широко воспользовались этим изобретением
с своих деятельных сношениях с соотечественниками. Сосредото-
чение в их руках денежных средств дало им мысль воспользовать-
ся этими средствами для выдачи займов под проценты. Существо-
вавшие запрещения взимать проценты при денежных ссудах рас-
пространились только на христиан; в то же время они делали зай-
мы более высокими. Благодаря этому евреи могли наживать на
кредитных операциях большие деньги.
Постепенно промысел золотых дел мастеров, а также
меняльное и банкирское дело сосредоточились в значительной
М.Н.Соболев. Очерки из истории всемирной торговли 80
степени в руках евреев. В Германии, например к концу средних
веков все банковское дело очутилось в руках евреев, которые вы-
давали ссуды под высокие проценты — 30, 40, 50%, даже 100% в
год. Богатство их сильно росло, и один из современников-истори-
ков того времени полагал, что в руках евреев, сосредоточивалось
около половины всего богатства Европы.
Богатство и роскошь евреев, а также эксплуатация ими долж-
ников возбуждали народную ненависть и создавали даже народ-
ные волнения, во время которых евреи подвергались беспощадно-
му истреблению и грабежу. Некий Bemardin de Feltre в Италии
проповедовал даже крестовый поход против них. Для борьбы с
ростовщичеством евреев во многих средневековых итальянских
городах возникают так называемые montes pietatis — обществен-
ная касса для выдачи нуждающимся лицам ссуд под заклад недви-
жимости. Однако, несмотря на весьма низкий процент взимае-
мый по займам, эти учреждения не сумели устранить деятельность
евреев. Ряд тягостных формальностей, медленность делопроизвод-
ства, требование, предъявлявшееся к заемщику, доказать закон-
ное право на закладываемые вещи и, наконец, опубликование имен
всех заемщиков во всеобщее сведение — все это отталкивало лиц,
нуждающихся в кредите, от новых учреждений и обращало их к
евреям, у которых они находили кредит без формальностей и под
покровом тайны.
Вообще следует признать, что евреи оказали и положитель-
ные услуги развитию европейской торговли, поддерживая торго-
вые сношения в период феодальной анархии и содействуя разви-
тию кредита и усовершенствованных форм торгового оборота.
Период новой истории
ПЕРИОД НОВОЙ ИСТОРИИ
Открытие Америки и морского пути в Индию.
Фактом величайшего мирового значения являются географи-
ческие открытия, имевшие место на рубеже новой истории. Осу-
ществление их было связано с возможностью ориентироваться в
открытом море при помощи компаса и астролябии и с усовершен-
ствованием кораблестроения.
Уже давно в умах людей зародилась мысль о возможности
достигнуть Индии морским путем. Первая попытка осуществить
эту возможность принадлежит генуэзцам; однако, их экспедиция
в конце ХШ века была неудачна. Многочисленные путешествия
вдоль берега Африки, предпринятые по их примеру, повели к от-
крытию ряда островов. В начале XV века португальцы открывают
Канарские острова, в середине XIV века итальянские мореплава-
тели достигают островов Мадейры и Азорских. Путешествия при-
няли систематический характер у португальцев с начала XV века,
М.Н.Соболев. Очерки из истории всемирной торговли
1в2
когда во главе их стал португальский принц Генрих Мореплава-
тель*, получивший большие денежные средства от ордена иезуи-
тов. Ряд путешественников достигает постепенно островов Пор-
то-Санто, Мадейры, Азорских, затем мыса Бланко (на 21 сев. ши-
роты), Зеленого и, наконец, берегов Гвинеи. Эти открытия чрез-
вычайно оживили Португалию. Сюда стали стекаться предприим-
чивые путешественники, искатели приключений; купцы начали
заводить торговые сношения с вновь открытыми берегами Афри-
ки, особенно с Гвинеей, богатой золотом. Со смертью Генриха
морские экспедиции на время прекратились, но завоевание тур-
ками Византийской империи во'второй половине XV века, почти
совершенно лишившее Европу возможности вести торговлю с
Востоком через Азию, выдвинуло всю настоятельность скорейше-
го открытия морского пути в Индию. Со вступлением на порту-
гальский престол Иоанна II**, морские путешествия вдоль бере-
гов Африки снова оживились. В 1475 г. был перейден экватор,
скоро достигнут Конго и в 1487 г. Диасом*** открыта южная око-
нечность Африки, названная первоначально мысом Бурным (по
причине неспокойного моря) и переименованная позднее в мыс
Доброй Надежды. В 1497 г. (уже при Короле Эмануиле****, пре-
емнике Иоанна), была снаряжена экспедиция под предводитель-
ством отважного Васко-де-Гама, которая, обогнув мыс Доброй На-
дежды, достигла, наконец, 20 мая 1498 г. Малабаре кого берега Ост-
Индии. Основавшись здесь, португальцы постепенно распростра-
нили свое господство на весь Малабарский берег, часть Короман-
дельского берега, на острова Цейлон, Зодские, Молуккские и на
главнейшие гавани между Персидским заливом и Малабарским
берегом. Таким образом давно желанная цель — найти морской
путь в Ост-Индию — была осуществлена.
* Генрих Мореплаватель (1394-1460) — португальский принц (сын1
Жуана I), организатор морских экспедиций к северо-западным берегам
Африки
** Иоанн II — португальский король с 1491 по 1496 гг.
*** Диас Бартоломео (ок. 1450-1500) — португальский мореплаватель.
**** Эмануил Счастливый — португальский король с 1496 по 1521 гг.
83
Период новой истории
Но еще прежде, чем Васко-де-Гама* достиг Индии, на западе
произошло гораздо более важное открытие нового материка. Мысль
о том, что Индии можно достигнуть, отправляясь на запад, а не на
восток от Европы, существовала уже давно. Но заслуга ее осу-
ществления принадлежит Христофору Колумбу.
Колумб, родом из Генуи (родился в 1435 г), получил хоро-
шее математическое и географическое образование в школе горо-
да Павии. Уже в зрелом возрасте он переселился в Португалию,
где познакомился со всеми результатами прежних путешествий и
откуда предпринимал даже путешествия на африканские острова
и в Гвинею. В конце концов он пришел к мысли о возможности
достигнуть Индии, двигаясь на запад. Идея этого смелого пред-
приятия не нашла себе поддержки ни в португальском короле
Иоанне II, ни в правительстве родного города — Генуи. Отпра-
вившись в Испанию, Колумб и здесь долгое время безуспешно
хлопотал об осуществлении своего плана. Только через восемь лет
ему удалось склонить Изабеллу**, королеву Испанскую, к выпол-
нению проекта; между ним и испанским правительством был за-
ключен договор, в силу которого все вновь открытые страны об-
ращались под власть Испании, а Колумб назначался их пожиз-
ненным вице-королем и получал известную долю всех государст-
венных доходов с новых земель.
В 1492 г. испанским правительством была снаряжена неболь-
шая эскадра в три корабля, которая через 70 дней плавания до-
стигла острова Гванагани (ныне Сан-Сальвадор, один из Багамских
островов), а вскоре затем открыла Кубу, Гаити и некоторые дру-
гие острова. В 1493 г. эскадра возвратилась домой с добычей и
образчиками невиданных произведений новых стран. Колумб, твер-
до убежденный в том, что открыл крайние индийские острова, в
том же году отправился во второе путешествие, во время которого
открыл целый ряд новых островов (Ямайку, Малые Антильские и
* Васко де Гама (1469-1524 гг.) — португальский мореплаватель.
** Изабелла (1451-1504 гг.) — королева Кастилии с 1474 года. Брак
Изабеллы в 1469 году с Фердинандом, королем Арагона, привел к динас-
тической унии Кастилии и Арагона (к фактическому объединению Ис-
пании).
М.Н.Соболев. Очерки из истории всемирной торговли
84
др.). В третий раз он совершил путешествие в Америку в 1498
году, когда открыл остров Тринидад и материк южной Америки; в
последний раз он посетил новые земли в 1502 г.
Колумб так и умер с мыслью, что достиг восточной части
Азии, только переход в 1513 г. испанца Бальбоа* через Панамский
перешеек и вид Тихого океана доказали, что вновь открытые стра-
ны составляют особый материк.
Португалия и Испания, сделав описанные открытия, поспе-
шили закрепить их за собой при помощи выхлопотанных ими булл
римского папы. Булла Александра VI 1493 года определила райо-
ны господства той и другой страны и неприкосновенность их для
прочих народов. Ряд последующих мореплавателей и путешест-
венников открывает и завоевывает новые страны. Венецианец
Кабот**, следуя по более северной широте, открывает в 1497 г.
Новую Землю и Лабрадор. Французы в ряде экспедиций открыва-
ют в течение первой половины XVI века Флориду, реку св. Лав-
рентия и Канаду; Новые страны получают название “Новой Фран-
ции”. В 1519 г. Фердинанд Кортес*** завоевывает Мексику; ряд
исследователей проникает в Бразилию (португалец Кабраль**** в
1500 г.), Парагвай и другие страны южной Америки; Перу завое-
вывается испанцами в 1542 г., Чили — в 1535 г.; эскадра порту-
гальца Магеллана***** достигает Патагонии, огибает южную око-
нечность Южной Америки, проходит Великий океан и открывает
Филиппинские острова и затем возвращается домой через Индий-
ский океан и мимо берегов Африки, совершив впервые круго-
* Бальбоа Нуньесде (ок. 1475-1517 гг.) — испанский конскистадор. В
1513 году впервые пересек Панамский перешеек и достиг берега Тихого
океана.
** Кабот (Кабото) Джон (Джованни) (Между 1450 и 1455-1499 гг.?) —
итальянский мореплаватель, с 1490 г. на английской службе.
*** Кортес Фердинант (Эрнан) (1485-1547 гг.) — испанский конкистадор.
**** Кабраль Педру Алвариш (ок.1467-ок.1520) — португальский море-
плаватель).
***** Магеллан Фернан (ок. 1480-1521 гг.) — португальский мореплава-
тель, экспедиция которого совершила первое кругосветное плавание.
85
Период новой истории
светлое плавание*. Наконец, англичанин Гудзон** открывает в 1607
году ряд стран в северной Америке.
Новые открытия повлекли за собой последствия огромной
важности. Открытия морского пути в Индию изменило направле-
ние движения восточных товаров, теперь они нагружаются на мор-
ские суда и перевозятся без перегрузки прямо в европейские го-
рода. Средиземное море с прилегающими к нему торговыми рес-
публиками Италии теряет свое центральное значение, а на его место
выдвигается Атлантический океан со своими приморскими горо-
дами. Таким образом почти вся торговля переходит от итальянцев
к испанцам и португальцам, а несколько позднее к голландцам и
англичанам. Новый путь для восточных товаров (главным обра-
зом для пряностей, красильных веществ, риса, саго, тонких мате-
рий) значительно удешевил перевозку и, следовательно, понизил
их цену на европейских рынках; это повело к увеличению их по-
требления и к расширению самих торговых оборотов.
Господствовавшее до сих пор каботажное плавание заменя-
ется океаническим, сухопутная торговля оттесняется на второй план
морской. Предприимчивые купцы прилегающих к Атлантическо-
му океану государств заводят торговые сношения с вновь откры-
тым американским материком. Рынки сбыта расширяются, и тор-
говля, носившая в средние века местный характер, становится те-
перь в истинном смысле слова международной. Из Америки до-
ставляются многие товары, до тех пор невиданные в Европе: та-
бак, какао, ваниль, картофель, хинин, саго, ананасы, кока. Чрез-
вычайное расширение торговых сношений открыло европейской
промышленности широкие перспективы. С удешевлением сырья,
доставляемого с Востока и из Америки, она могла производить
более дешевые обработанные изделия, большое количество кото-
* Насколько была выгодна торговля при посредничестве новых путей,
показывают барыши этой эскадры. Купив на Востоке пряностей всего на
сумму 215 дукатов, она продала их в Европе за 180.000 дукатов; все же
расходы по экспедиции не превысили 22.000 дукатов. (Примечание авто-
ра.)
** Гудзон Генри (ок. 1550-1611 гг.) — английский мореплаватель.
М.Н. Соболев. Очерки из истории всемирной торговли
86
Пост Амман. Купец.
Гравюра II пол. XVI в.
87
Период новой истории
рых сбывается в вновь открытых странах. Таким образом увеличи-
ваются размеры промышленности в Европе, а вместе с тем усили-
вается специализация занятий и разделение труда.
Натуральное хозяйство средних веков, все потребности ко-
торого удовлетворялись собственными силами и средствами, вы-
тесняется денежным хозяйством, основанным на разделении заня-
тий. Сущность денежного хозяйства заключается в том, что каж-
дый человек посвящает все свои силы на производство какого-
нибудь одного товара; изготовленные товары он обменивает на
деньги и затем удовлетворяет все свои потребности путем покуп-
ки на вырученные деньги нужных предметов. Развитию денежно-
го хозяйства содействует также наплыв в Европу благородных ме-
таллов из Америки*. Путешественники, вереницей потянувшиеся
вслед за Колумбом, ставили главной задачей своих путешествий
отыскание золота, в котором по понятиям того времени состояло
богатство и счастье народов.
Значительное увеличение количества благородных металлов
на европейских рынках (особенно после открытия серебряных
рудников в Мексике и Перу) повлекло за собой удешевление де-
нег и вздорожание всех товаров и заработной платы. В то время,
как в средние века цены товаров были очень устойчивы и колеба-
лись в незначительных пределах, теперь за какие-нибудь 50-60 лет
они поднялись в пять, шесть раз, а в некоторых случаях даже в
десять раз. Например, цена пшеницы в Англии была в XIII, XIV и
XV веках около 5-6 шиллингов за квартер; к середине XVI в. она
поднялась до 8 шиллингов, к концу третьей четверти XVI века
была уже 22 шил., а в конце XVI столетия — 40 шиллингов. Зара-
ботная плата чернорабочего в Англии была 1-1,5 шиллинга в не-
делю в XVI веке, а в XVI веке уже 2,25-2,5 шиллинга. Вместе с тем
* По вычислениям Якоба и Нюмерча, можно считать ценность всего
запаса золота в Европе, находившегося налицо к XVI веку, приблизи-
тельно в 320 мил. рублей. За 1501-1600 гг. было добыто золота в Америке
и Европе всего на 556 миллионов рублей, за 1601-1700 гг. на 714 милли-
онов рублей, за 1701-1800 гг. на 2070 миллионов рублей. (Примечание
автора.)
М.Н. Соболев. Очерки из истории всемирной торговли
88
налоги увеличились во всех государствах в пять и более раз. Та-
ким образом открытие Америки повело к коренному перевороту в
ценах на все товары. Изменение это было бы значительнее, если
бы с открытием Америки не развились торговые сношения и не
увеличилась потребность в деньгах. Вздорожание товаров, конеч-
но, обратило на себя внимание всего общества; мы встречаем в
сочинениях того времени массу жалоб на дороговизну жизни и
попытки, большей частью неудачные, объяснить это явление.
Никто не понимал, почему взаимное отношение обмениваемых
товаров оставалось прежним, а оценка их на деньги сильно изме-
нилась.
Громадный толчок, произведенный новыми открытиями и
изменениями экономической жизни, отразился и на всей духов-
ной жизни европейских народов. Эпоха XVI века носит название
эпохи возрождения. В связи с возникновением интереса к анти-
чному миру, в науках, искусствах и нравах — везде замечается
необыкновенное оживление и подъем духа.
Изменение в обрабатывающей промышленности.
Под влиянием хода исторических событий, главным образом
благодаря расширению меновых сношений и перевороту в ценах,
ремесленная промышленность, имевшая цеховую организацию,
начинает разлагаться.
До половины XIV века не существовало класса рабочих, ко-
торые всю жизнь оставались бы таковыми. Каждый ремесленник,
пробыв известное время учеником и подмастерьем, становился
затем мастером. Таким образом звание подмастерья было только
ступенью к самостоятельному положению. Между подмастерьями
и мастерами не было резкой противоположности интересов. Но
постепенно с развитием ремесел и расширением производства, в
города начинает стекаться масса лиц, ищущих труда; избыток ра-
бочих рук заставил цехи опасаться, чтобы новые пришельцы, прой-
дя стадии цеховой подготовки, не сделались слишком многочис-
ленными конкурентами прежних мастеров. Это повело к ряду ог-
раничений и стеснений в приеме новых членов в цехи. Для за-
89
Период новой истории
Ганс Бургкмайр. Кораблекрушение.
Гравюра нач. XVI в.
труднения поступле-
ния в цехи стали изо-
бретать разные сред-
ства: за ученье взима-
ли большую плату,
период ученичества
удлинялся, в виде
пробных работ требо-
вали особенно цен-
ных произведений,
подмастерья были
обязаны путешество-
вать в течение про-
должительного срока.
Со временем звание
мастера приобретает даже наследственный характер. Кандидат в
мастера должен был доказать благородство своих предков, причем
потомки лиц некоторых профессий (например, пастухов, ночных
сторожей и др.) считались неблагородными и потому не допуска-
лись в члены цеха. Кроме собственного благородства, кандидат
должен был доказывать благородство происхождения и своей не-
весты, с которой он вступал в брак при заведении самостоятель-
ного хозяйства. Благодаря произволу цеховой администрации,
доступ в цех всячески облегчался для родственников мастеров или
для женихов их дочерей; экзамен для них сводился к минимуму,
обязательного странствования от них не требовалось; наоборот,
для посторонних лиц испытание значительно затруднялось, не
говоря о массе других формальностей и строгих требований.
Так как этими способами был сильно стеснен переход из
подмастерьев в мастера, то начинает образовываться класс лиц,
которые на всю жизнь должны были оставаться наемными работ-
никами и не могли рассчитывать на получение звания мастера.
В уме этих подмастерьев стала зарождаться мысль о противопо-
ложности их интересов с интересами мастеров (например, в деле
установления заработной платы), выразившаяся, наконец, в обра-
зовании особых союзов подмастерьев. Первоначально эти союзы
М.Н. Соболев. Очерки из истории всемирной торговли
90
(или подмастерские цехи) основывались для общих богослуже-
ний, общих празднеств, помощи больным и неспособным к труду;
с течением времени подмастерья стали соединяться и для борьбы
с мастерами. Так, в XV веке мы видим, что союзы подмастерьев
стремятся к поднятию заработной платы, к приобретению извест-
ного влияния в цеховом управлении, а в XVI веке даже встречают-
ся организуемые подмастерьями стачки.
Итак, к новому периоду истории в цеховом строе нераздель-
ный класс ремесленников распадается на группы с противопо-
ложными интересами и различным общественным положением
(предпринимателей и рабочих), борьба которых постепенно пове-
ла к разложению цехового строя и к основанию новой промыш-
ленной организации.
С другой стороны расширение рынков вело к увеличению
производства и к большему разделению труда; ремесла начинают
все более и более дробиться. Так, например, прежде дубильщики,
кожевники, башмачники составляли один цех, т.е. одни и те же
лица занимались и подготовкой материала, и производством из
него готовых продуктов, теперь же они образуют несколько цехов.
Единый цех ремесленников, обрабатывавших металлы, распадает-
ся на оружейников, ножевщиков, слесарей, гвоздарей и т.д. Меж-
ду такими специализировавшимися ремесленниками легко и час-
то возникали недоразумения относительно права на производство
тех или других продуктов. Таков спор цеха портных и цеха ста-
рьевщиков в Париже относительно права делать починки в ста-
рой одежде. В своих спорах соперники обращались в суд, но еще
чаще решали их кровавыми свалками.
Ввиду всех стеснений и неудобств, создаваемых цеховым стро-
ем, с XVII века начинается движение ремесленников из городов в
деревню, в которой не существовало ни цехов, ни цеховых огра-
ничений относительно числа подмастерьев, величины рабочего дня,
запрещения употреблять труд женщин и детей и т.д. В первое вре-
мя после этого перемещения промышленность продолжает носить
ремесленный характер. Но вскоре она изменяется под влиянием
нового выдвинувшегося фактора — крупного торгового капитала.
Дело в том, что наряду с увеличением специализации занятий в
91
Период новой истории
промышленности и с дроблением цехов происходило также обо-
собление занятий торговлей.
В эпоху государства в городах цехового порядка закупка сы-
рого материала, производство товаров и сбыт их соединялись в
одном лице, и цеховые статуты не допускали специального заня-
тия торговлей, опасаясь, что при этом одни будут обогащаться на
счет других. Но когда начал развиваться широкий международ-
ный сбыт, этот порядок не мог продолжаться, потому что каждый
производитель не имел возможности вести непосредственные тор-
говые сношения с покупателями в далеких местностях и в чужих
государствах; в то же время отмеченное развитие специализации
занятий не позволяло сбывать все произведенные товары на мест-
ном рынке, а требовало более широких рынков.
Постепенно торговые операции сосредоточиваются в руках
только некоторых городских ремесленников, отличавшихся осо-
бой ловкостью, предприимчивостью и знакомством с далекими
рынками, сначала продажа изготовленных продуктов поручалась
членам цеха кому-нибудь из товарищей или из местных торгов-
цев, кто отправлялся на далекую ярмарку или в заграничное путе-
шествие; за это последний получал известное вознаграждение.
Благодаря удачным торговым операциям, такие лица накаплива-
ют капиталы и выдвигаются по своему богатству и значению сре-
ди прочих членов цеха. Постепенно с расширением рынков про-
цесс сбыта стал требовать таких знаний и труда, что обыкновен-
ный ремесленник должен был совершенно отказаться от самолич-
ной продажи своих изделий и предоставить ее целиком специаль-
ным посредникам. Таким образом развился особый класс торгов-
цев. Сначала они ограничивались только ролью посредников между
производителями и потребителями, но постепенно их положение
изменяется.
С расширением сбыта возникла потребность в более круп-
ных размерах производства, для которых у мелкого ремесленника
не хватало средств. Интерес самих торговцев побуждал их предла-
гать ремесленникам более значительный капитал для того, чтобы
они могли увеличить свое производство. Это происходило путем
выдачи в долг сырых материалов или предоставления орудий про-
М.Н.Соболев. Очерки из истории всемирной торговли
92
Ткацкая мастерская.
Книжная миниатюра
середины XVI в.
изводства, что влекло за собой
обязанность ремесленника прода-
вать свои изделия кредитору. Эти
отношения торговцев к ремеслен-
никам привели к установлению
новой формы промышленности —
домашней формы крупного произ-
водства, преимущественно в де-
ревнях, куда удалились ремеслен-
ники от цеховых стеснений. В ней
мелкий мастер с несколькими
работниками еще является по
внешности самостоятельным про-
изводителем, имеющим собствен-
ное помещение и собственные
орудия производства; однако он
уже не покупает сырого материа-
ла, а получает его от капиталис-
та-торговца, он не сбывает сам
своих произведений потребите-
лям, а предоставляет это тому же
посреднику. Таким образом, тор-
говцы-капиталисты берут на себя
организацию сбыта товаров и устраняют производителей-ремес-
ленников от непосредственных сношений с рынком.
Появление домашней формы крупной промышленности есть
уже признак возникновения крупного капитала, хотя капиталис-
ты еще не организуют самостоятельных предприятий, но они уже
в известной степени являются хозяевами предприятий мелких ре-
месленников, делая их своими должниками и обязывая их переда-
вать себе все произведенные товары. Другими словами, новая ор-
ганизация производства есть первичная форма крупной промыш-
ленности с той только разницей, что работники нс сосредоточены
в одной мастерской, а работают в собственных квартирах. Итак,
момент появления торгового капитала и развития домашней фор-
мы крупной промышленности знаменует собой начало возникно-
93
Период новой истории
вения современной системы производства на капиталистических
началах. Торговцы, получившие экономическое господство над
ремесленниками, содействовали дальнейшему перемещению их из
городов в деревню, где не существовало цехов и не было никаких
законодательных ограничений труда.
Второй стадией развития капиталистической промышленнос-
ти было появление мануфактур. В эпоху господства домашней
формы крупного производства мы встречаем массу жалоб торгов-
цев на то, что ремесленники позволяют себе злоупотребления с
выдаваемым им сырьем; получая известное количество сырого
материала, они утаивали часть его, придавали пряже и ткани ис-
кусственно большую тяжесть, заменяли хорошие сорта материала
худшими. Кроме того, торговцы не имели возможности следить за
технической стороной производства и за доброкачественностью
работы мастеров, рассеянных на большом пространстве. Эти не-
достатки организации дела навели, наконец, на мысль соединить
ремесленников в одном помещении. Таким путем в XVIII веке
распространились мануфактуры. Первоначально они представля-
ли из себя большие здания, где собранные мастера работали неза-
висимо друг от друга, лишь под общим надзором приказчика от
купца; каждый из них выполнял ту же работу, как и другие, на-
пример, занимался ткачеством, выделкой ножей с начала и до конца
производства. Но вскоре организация труда в мануфактуре изме-
няется: предприниматели находят гораздо более выгодным при-
менить среди массы мастеров начало разделения труда. Производ-
ство какого-нибудь товара, которое велось раньше одним масте-
ром, теперь расчленяется на целый ряд отдельных операций, вы-
полнение которых передается различным лицам, каждый из рабо-
тающих сосредоточивается таким образом на каком-нибудь спе-
циальном процессе в общем производстве. Это так называемое
техническое разделение труда дало сильный толчок увеличению
производительности труда и возможность пользоваться различными
силами и качествами рабочих. В мануфактуре впервые выделился
чернорабочий труд, который не требует предварительной подго-
товки и который поручается необученным поденщикам за более
дешевую плату. Итак, мануфактуры XVIII века являются крупны-
М.Н.Соболев. Очерки из истории всемирной торговли
94
ми капиталистическими предприятиями, в которых производство
ведется ручным способом при посредстве массы рабочих на нача-
лах разделения труда.
С переходом промышленности в деревню и с образованием
мануфактур, цеховой строй потерял под собой почву, так как не
мог регулировать экономических отношений при новых условиях
жизни. Поэтому цехи совершенно теряют то значение, которое
имели в средние века.
Развитие банкового дела.
Как было указано выше, в начале XVII века основывается в
европейских городах ряд жиро-банков, например в 1609 г. в Амс-
тердаме, в 1619 г. в Гамбурге, в 1621 г. в Нюрнберге, в 1635 г. в
Роттердаме, в 1657 г. в Стокгольме. Лицу, делавшему вклад, выда-
валось от банка вкладное свидетельство в том, что от него получе-
на такая-то сумма денег, которую оно всегда может получить об-
ратно, а в книгах банка ему открывался особый счет, причем на
приход записывались его вклады и платежи ему других вкладчи-
ков, а в расход заносились выдачи, которые делались по его тре-
бованию ему или другим вкладчикам.
Первоначально жиро-банки ограничивались одним приемом
вкладов на хранение, за что взимали известное небольшое возна-
граждение. Но постепенно путем опыта банки убедились, что тре-
бования возврата вкладов ограничиваются всегда только извест-
ной частью их, которую можно определить по опыту, но никогда
не простираются на всю их сумму. Так как значительная часть
вкладов лежала в банках совершенно непроизводительно, в виде
мертвого капитала, то администрация их пришла к мысли вос-
пользоваться ими для банковых операций, главным образом для
выдачи краткосрочных ссуд. С этих пор банки перестали взимать
плату за хранение вкладов, но за то выговорили себе право упот-
реблять вклады для ссудных операций, хотя в то же время банк
оставался всегда обязанным возвращать срочные вклады по исте-
чению срока, а бессрочные — по первому требованию. Таким об-
разом произошла важная перемена в банковом деле: банки, быв-
95
Период новой истории
Ганс Бургкмайер. Банкир.
Гравюра нач. XVI в.
шие простыми хранителями ценностей, становятся посредниками
между лицами, обладающими свободными капиталами, и лица-
ми, нуждающимися в кредите, Жиро-банки превращаются в так
называемые депозитные банки. Выгода этого преобразования для
вкладчиков заключалась в освобождении от платы за хранение, а
для банка — в получении дохода от выдачи денег взаймы. Стре-
мясь к расширению операций и доходов, банки стали с течением
времени даже искусственно привлекать к себе вклады, обязуясь
платить известный процент за вложенные суммы и получая доход
благодаря' разнице между процентами, взимаемыми по ссудам и
платимыми по вкладам.
7 Свидетельства, которые выдавались банком в удостоверение
принятия известной суммы денег на хранение и по которым мож-
но было получить эти деньги обратно, нередко обращались среди
торговцев в качестве платежного средства при совершении уплат.
М.Н.Соболев. Очерки из истории всемирной торговли
96
Постепенно эти свидетельства превратились в банковые билеты.
Последние выпускались банком на круглые суммы' и на предъ-
явителя и представляли из себя обязательство банка уплатить предъ-
явителю указанную в билете сумму денег. Вкладчику, внося день-
ги в кассу банка, получали от нее банковые билеты на сумму вкла-
да и таким образом могли всегда востребовать весь вклад или часть
его, предъявив билеты к уплате. Первое время ценность выпуска-
емых банком билетов, подобно прежним вкладным свидетельст-
вам, строго соответствовала сумме ценности вкладов. Случай с
амстердамским банком навел на мысль выпускать банковые биле-
ты на большую сумму, чем имеется вкладов в наличности. Когда
при приближении французов к Амстердаму (во время войны
Голландии с Франции, в 1672 г.) банк выдал вклады обратно, то
многих монетах были замечены следы пожара, бывшего в банке 50
лет назад. Это обстоятельство доказало, что ценность выпущен-
ных билетов не должна непременно равняться ценности налич-
ных денег; несмотря на то, что билеты были выпущены на всю
сумму лежавших в кладовых банка денег, в банк предъявлялась
для обмена на деньги только часть билетов, прочие же оставались
в обращении, не возвращаясь в банк; поэтому-то и не приходи-
лось трогать некоторую часть лежавших денег по полустолстию и
больше. Указанное открытие побудило банки выпускать билеты
на большую сумму, чем сколько лежало звонкой монеты в кладо-
вых банка. Это нововведение имело чрезвычайно важные послед-
ствия в истории банкового дела; оно позволило банкам увеличи-
вать свои оборотные средства и дало таким образом большой тол-
чок к развитию кредита; с другой стороны, оно создало немало
злоупотреблений со стороны управления банков и приводило не-
однократно к денежным кризисам.
Появление бирж. К началу XVI века относится возникнове-
ние ряда бирж в крупных торговых центрах Европы. Периодичес-
кие собрания торговых людей практиковались кое-где с XIII века,
например, в Париже, Флоренции, но характер организованных
союзов они приобрели только к началу новой истории. Одной из
первых была биржа в Брюгге, где купцы собрались для перегово-
ров и заключения сделок перед домом одной купеческой фами-
97
Период новой истории
лии, герб которой висел на дверях и состоял из трех кошельков
(boursae); отсюда появилось и название Bourse, Boise. Кроме Брюгге,
мы встречаем биржи в XVI веке в Антверпене, Лионе, Тулузе,
Бордо, Лондоне, Гамбурге, Амстердаме, Кельне, Нюрнберге и дру-
гих городах.
Первые биржи имели своей целью товарные сделки. Они
облегчали сношения между покупателями и продавцами, развива-
ли договор поставки, обычай делать заказы и дали возможность
следить за ценами на мировом рынке. Несколько позднее биржи
начинают служить также торговле и спекуляции векселями, про-
центными бумагами и акциями, т.е. становятся фондовыми бир-
жами.
Португалия в XVI и XVII веках.
Испания и Португалия первые воспользовались результата-
ми новых географических открытий. Для португальцев наиболь-
шее значение имело открытие морского пути в Ост-Индию. Пер-
воначально они должны .были употребить массу усилий, чтобы
укрепить свое положение на Востоке; враждебное отношение ту-
земных народностей требовало больших военных сил и значитель-
ного флота. После продолжительных войн португальцы одержали
верх и твердо укрепились в Индии. Сосредоточив в своих руках
торговлю с Востоком, Португалия, бывшая в течение средних ве-
ков бедной страной, быстро достигла цветущего состояния. Учас-
тие в восточной торговле было предоставлено свободе каждого
португальца; только торговля перцем и по временам некоторыми
другими пряностями составляла королевскую монополию; ино-
странцы же совершенно не допускались к этой торговле. Флот, на
котором перевозились товары из Португалии в Индию и обратно,
принадлежал правительству и был вооружен на военную ногу в
виду больших опасностей от морских пиратов. За пользование
правительственными кораблями купцы платили пошлину в 30% с
ценности товаров. Путешествие в Индию и назад продолжалось
около полутора лет. Лиссабон являлся единственным складом вос-
точных товаров, откуда и забирали их купцы европейских госу-
4 Зек. 372
М.Н. Соболев. Очерки из истории всемирной торговли
98
дарств. Из Индии португальцы вывозили пряности, коренья, опи-
ум, благовония, некоторые металлы, камфару, сандаловое и чер-
ное дерево, жемчуг и драгоценные камни, шерстяные материи,
оружие, соленую рыбу, вино, масло. Кроме того португальцы тор-
говали с Персией и Аравией, откуда вывозили ковры, шелк, ло-
шадей, розовое масло, южные фрукты; с восточной Африкой, ко-
торая доставляла им золото, невольников, гумми, слоновую кость
и черное дерево, и с Китаем; для торговых сношений с последним
Выгрузка вини.
Книжная миниатюра
II пол. XVI в.
они имели контору на острове Макао и
получали оттуда лакированные деревянные
изделия, шелковые ткани и шелк, фарфор
и мелкие китайские изделия (в обмен на
серебро и европейские фабрикаты); неко-
торое время они имели торговые сноше-
ния также с Японией, но потеряли их
вследствие своего высокомерного и свое-
вольного образа действий. Центром пор-
тугальских владений в Индии был Гоа (на
Малабарском берегу Индостана), где на-
ходился вице-король Ост-Индии, пользог
вавшийся неограниченной властью и рас г
полагавший значительными военными сиг
лами. Вице-короли назначались португаль-
ским правительством только на три года.
В течение всего XVI века Португалия обладала монополией
торговых сношений со всеми восточными странами от мыса Доб-
рой Надежды до Китая и снабжала восточными товарами всю Ев-
ропу. Всячески скрывая от европейцев свои экспедиции на Вос г
ток и их маршруты, она не сумела однако воспользоваться своим
привилегированным положением и установить такие начала эко-
номической политики, которые дали бы прочное основание eq
процветанию и могуществу. Оставляя развитие собственной про-
мышленности и земледелия на заднем плане, португальцы направ-
ляли все свои силы на экспансию в Индию. Назначаемые в Ин-
дию вице-короли обращали свою высокую должность в источник
личного обогащения и главным образом стремились вымогатель-
-99
Период новой истории
ствами, насилиями и всякими злоупотреблениями составить себе
состояние в течение того короткого срока, на который они назна-
чались. Мелкие чиновники и торговцы старались не отставать от
них, в результате чего Индия в эпоху португальского владычества
представляла собой картину необузданной человеческой жаднос-
ти, тирании и жестокости, напомнившую худшие времена про-
винций Римской империи. К это-
Булочник.
Гравюра конца XVII в.
му присоединились ужасы инкви-
зиции, введенной в Индии коро-
лем Иоанном III*. Все эти обсто-
ятельства возбудили против пор-
тугальцев сильную ненависть и
вражду восточных народов, чем
сумели впоследствии воспользо-
ваться голландцы. Роковым обра-
зом отразилось на Португалии
временное ее подчинение испан-
ским королям в период 1580-1640
гг. Тиранический образ правления
испанских государей сковывал
всякое проявление торговой и
промышленной предприимчивос-
ти; кроме того испанское прави-
тельство мало заботилось о под-
держании и защите восточных
владений Португалии. Особенно
гибельным оказалось то обстоя-
тельство, что Филипп II** указом
1594 г. закрыл лиссабонский порт для голландцев и англичан, на-
ходившихся во вражде с Испанией. Лишившись возможности за-
купать восточные товары в Португалии, голландские и англий-
ские купцы снарядили самостоятельные экспедиции на Восток,
чтобы завести торговые сношения с самой Индией, и в конце кон-
Иоанн III — португальский король с 1521 по 1557 год.
Филипп II (1527-1598 гг.) — испанский король с 1556 года.
М.Н.Соболев. Очерки из истории всемирной торговли
100
цов сумели совершенно вытеснить португальцев из Ост-Индии;
почти вес их владения на Востоке переходят в руки голландцев (за
исключением Гоа и Диу) и даже корабли, совершавшие рейсы
между Лиссабоном и Индией, были отняты у Португалии силой.
Успеху голландцев и англичан на Востоке значительно содейство-
вали туземцы, видевшие в них спасителей, в союзе с которыми
они могут освободиться от ненавистного ига.
Что касается промышленности, то она была совсем не разви-
та в Португалии. Все обработанные изделия ввозились в нее из
Голландии, Англии и Франции. Из отраслей сельского хозяйства
и добывающей промышленности имели в ней некоторое значение
только виноделие и добывание соли. Таким образом собственное
производство не могло поддержать экономического положения
Португалии после того, как оживление, созданное на почве экс-
плуатации чужого народа, было уничтожено соперничеством
Голландии и Англии. В XVH веке лишь американская колония
португальцев —Бразилия — с производством сахарного тростника
и с се золотыми и брильянтовыми рудниками еще поддерживала
несколько остатки прежнего их величия, но несмотря на это, Пор-
тугалия продолжала клониться все более к упадку, из которого
она нс вышла и в настоящее время.
Испания после открытия Америки.
Для Испании главное значение получили новые американ-
ские колонии. После того, как первые путешественники привез-
ли из Америки золото и серебро, главное внимание испанцев со-
средоточилось на приобретении возможного большего количест-
во благородных металлов. Авантюристы и искатели легкой нажи-
вы, вообще самые сомнительные слои населения, двинулись в
новые страны в надежде обогатиться без труда; оставляя в стороне
деятельность по разработке разнообразных естественных богатств
Америки, они занимались исключительно исканием и добывани-
ем золота и серебра, причем употребляли нередко насилие и об-
маны. Туземное население Америки эксплуатировалось самым
беспощадным и жестоким образом; испанцы принуждали его ра-
101
Период новой истории
Совет Индий в Севилье.
Гравюра XVI в.
ботать в рудникахЛ4ексики и Перу до истощения сил; когда вслед-
ствие чрезмерного напряжения туземцы стали вымирать, испан-
цы начали покупать невольников — негров в Африке и ввозить их
в свои американские колонии для тяжелых работ. И правительст-
во Испании ставило своей задачей скорейшее обогащение путем
приобретения драгоценных металлов и пренебрегало развитием
земледелия, промышленности и вообще производительных сил
колоний. В государственной казне, взимавшей в виде налога сна-
чала 50%, а потом 20% с валового сбора золота и серебра, сосредо-
точивалась масса денег. Сосредоточившиеся в руках испанцев бо-
гатства уходили главным образом за границу на покупку различ-
ных предметов роскоши, что повело к значительному развитию
иностранной торговли*; в гораздо меньшей степени они оказали
* Это было ясно и самим испанцам. Кортесы из Валлодимсда просили
Филиппа И в 1586 г., '‘чтобы был запрещен ввоз в королевство свечей,
стеклянных и ювелирных товаров, ножей и т.п. вещей которые приходят
из-за границы с целью обмена этих бесполезных для человеческого по-
требления вещей на золото, как будто испанцы — индейцы". (Примеча-
ние автора.)
М.Н. Соболев. Очерки из истории всемирной торговли
102
влияние на развитие испанской промышленности, создав увели-
ченный спрос на товары. В XVI веке мы видим цветущие шерстя-
ные фабрики в Сеговии и Гренаде, кожаные мануфактуры в Кор-
дове, оружейные заводы в Толедо, стеклянные заводы в Барсело-
не. Андалузия и Кастилия славились в то время богатством про-
дуктов сельского хозяйства. Однако скопление массы драгоцен-
ных металлов в руках испанцев оказало развращающее влияние
на народ, — оно подрывало трудолюбие, энергию и побуждение к
промышленному труду. Люди думали, что имея в руках золото и
серебро, они являются богатыми и им нс нужно работать; они
стали гнушаться всякого труда и занятия каким-нибудь промыс-
лом. Распространение такого ошибочного мировоззрения подры-
вало в корне мотивы к экономической деятельности.
Колониальная политика Испании отличалась исключитель-
ностью, нетерпимостью и пренебрежением к интересам самих
колоний. В последних были запрещены все отрасли промышлен-
ности, которые существовали в метрополии, а также виноделие и
разведение оливок. Все обработанные товары, вино, оливки должны
были покупаться колониями в Испании. Доступ в ее американ-
ские владения был совершенно запрещен иностранцам. Все тор-
говые сношения с колониями производились через единственный
город — Севилью, позднее же, когда плавание по Гвадалквивиру
стало затруднительным, — через Кадикс.
Во внешней торговле правительство установило массу запре-
щений и ограничений вывоза испанских товаров. Этим путем оно
думало бороться с возраставшим вздорожанием всех товаров, со-
вершенно не подозревая, что истинная причина этого вздорожа-
ния заключалась в огромном приливе золота и серебра. Подобные
запрещения, стеснявшие сбыт продуктов, влияли на упадок и рас-
стройство промышленности и земледелия.
Помимо этого, неумелая политика испанских королей, осо-
бенно Карла V* и Филиппа II* **, и непрерывные войны вели стра-
*' Карл V (1500-1558 гг.) — император Священной Римской империи с
1519 по 1556 год. Он же — испанский король (Карл I) с 1517 по 1556 год.
** Филипп II (1527-1598 гг.) — испанский король с 1556 года.
103
Период новой истории
lupeoe.iH рыиии.
Гравюра конца XVII в.
ну к полному разорению; огром-
ные государственные долги вы-
зывали все большее отягощение
населения налогами. Религиоз-
ные преследования и инквизи-
ция отразились неблагоприятно
на внутренней торговле и про-
изводстве, так как лишали на-
род спокойствия и уверенности
в завтрашнем дне; тысячами вы-
селялся он из страны, а остав-
шиеся не имели достаточно
энергии и интереса для занятия
своими делами. С другой сторо-
ны, тирания Филиппа II повела
к войне Испании с Нидерлан-
дами, окончившейся отпадени-
ем последних (в 1581 г.) Создан-
ный с большими затратами флот
“Непобедимая Армада” был
уничтожен в 1588 г. голландцами и англичанами, а торговые суда
Испании, в особенности шедшие из Америки с грузом золота и
серебра, преследовались и захватывались ее врагами на всех мо-
рях. Филипп III*, изгнавший в 1610 г. всех мавров (около мил-
лиона человек), самых спокойных, трудолюбивых и искусных
жителей королевства, нанес сильный удар промышленности Ис-
пании. Все эти факты повели к сокращению внешней торговли и
к упадку внутренней промышленности и земледелия. Деревня и
город обезлюдели, страна запустела. В Испании при Карле V счи-
талось около 30 миллионов жителей, а около середины XVII века
их было всего 5 миллионов.
Экономический упадок с течением времени шел все дальше
и дальше. Горное дело, некогда процветавшее, было заброшено;
промышленность падала все более; так, число ткацких станков
Филипп III (1578-1621) — испанский король с 1598.
М.Н. Соболев. Очерки из истории всемирной торговли
104
Севильи с 16.000 в XVI веке упало до 300 к началу XVII века. К
середине XVII века в Севильи не было ни одной фабрики. Почти
вся торговля, как внутренняя, так и внешняя, перешла в руки ино-
странцев.
Положение вещей несколько улучшилось в начале XVIII века,
когда на испанский престол вступили Бурбоны. Внутреннее про-
изводство и торговля приобрели большую свободу и начали раз-
виваться; иностранные рабочие и колонисты привлекались в стра-
ну. Вывоз испанских товаров, как то вина, шерсти, железа, олив-
кового масла, стал возрастать. И колонии стали доставлять значи-
тельное количество табака, какао, сахара, индиго, кож. Таким об-
разом в XVIII в. Испания опять достигает некоторого благосо-
стояния, но, к сожалению, ненадолго. Продолжительные войны
уничтожили все результаты благоприятного экономического по-
ложения, а большая часть американских колоний подняла в нача-
ле XIX века знамя восстания и отложилась от Испании; так Мек-
сика сделалась самостоятельным государством в 1822 г., Перу в
1824 г., Чили в 1826 г., Колумбия в 1820 г., Боливия и Аргентина
в 1825 г.
Нидерланды.
По мере упадка Испании и Португалии, мы замечаем воз-
вышение Голландии. В XIV веке и в первой половине XV века
бургундский герцогский дом начал стремится к соединению по-
средством браков и договоров отдельных мелких нидерландских
владений в одно государство; таким путем постепенно объединя-
ются Фландрия, Артуа, Намур, Брабант, Голландия, Фрисландия,
Зеландия и Люксембург. В конце XV века в Нидерландах начина-
ются внутренние междоусобия вследствие прекращения мужского
рода бургундского дома. Эти смуты прекратились с присоедине-
нием Нидерландов к Испании под властью Карла V. С этих пор
наступает тяжелое время для Нидерландов, так как испанское пра-
вительство всячески стремилось ограничить политическую и ре-
лигиозную свободу нидерландских провинций. Притеснения и
произвол достигли высшего развития при Филиппе II. Преслсдо-
105
Период новой истории
вания протестантов, инквизиция, огромные поборы с населения
повели к восстанию Фландрии, Брабанта и других южных про-
винций против испанского владычества. Восстание было подав-
лено силой, свыше 18.000 лиц казнено, Антверпен разграблен, а
жители массами выселялись в Англию и северные провинции —
Голландию, Зеландию и Гельдерн, которые продолжали успешно
сопротивляться испанцам. Эти провинции, объединившись, объ-
явили в 1581 г. свою независимость от Испании. Борьба с Испа-
нией продолжалась с перерывами до середины XVII века, когда,
наконец, последняя должна была признать самостоятельность
Нидерландов и предоставить им свободу торговли в своих гаванях
(в 1648 г.).
В эпоху борьбы с Испанией голландцы, лишенные доступа в
лиссабонский порт и возможности приобретать нужные для их
торговли товары, сделали в конце XVI века попытку завязать само-
стоятельные сношения с Индией. До 1601 г. туда было ими от-
правлено 84 корабля. В результате чрезвычайного оживления по-
лучилось переполнение голландских рынков восточными товара-
ми и падение цен на 40%; многие купцы разорились, и наступил
застой в делах. С другой стороны, отсутствие организации и плана
торговых действий вело к тому, что отдельные компании конку-
рировали и подрывали друг друга в Индии и Голландии, что силы
голландцев растрачивались и разъединялись во взаимной борьбе.
Все это побудило голландское правительство образовать, по
примеру Англии, большую торговую компанию путем соединения
капиталов отдельных купеческих товариществ с предоставлением
ей монополии индийской торговли. Таким образом возникла из-
вестная ост-индская голландская компания на акционерных на-
чалах (в 1602 г.). Ее капитал в 6,5 миллионов флоринов составил-
ся из взносов акционеров; всех акций было 2153. Во главе дела
стоял наблюдательный совет из 60 членов и распорядительный
совет из 17 директоров; этот совет вел все торговые дела и распо-
ряжался покупками и продажами. Оба совета были обязаны отчет-
ностью перед общим собранием акционеров, происходившем раз
в три года. В Индии все управление находилось в руках губерна-
тора, при котором состоял высший совет из 8-10 членов; кроме
М.Н.Соболев. Очерки из истории всемирной торговли
106
того был особый начальник войск и хранитель торговых складов.
Компания получила, кроме торговой монополии в Ост-Индии,
также некоторые политические права: она могла заключать с ин-
дийскими князьями договоры и сою I I. имела право вести войны,
строить в Индии крепости, содержать войска и флот и назначать
администрацию и судей. Правительство получило от компании за
предоставленную ей монополию в 1602 г. — 25.000 флоринов, в
1647 г. — 1.500.000 флоринов, а в 1696 г. — 3 миллиона флоринов
за возобновление привилегий и несколько раз пользовалось се
военной помощью; кроме того компания уплачивала известные
таможенные пошлины на ввозимые и вывозимые товары. Эта ком-
пания постепенно вытеснила португальцев и распространила свое
господство по всему Индийскому океану, установила торговые
сношения с Индией, Персией и даже с Китаем и Японией. Центр
ее торговли и управления на Востоке был на острове Яве, в городе
Батавии. В других местах она основывала конторы, служившие
посредниками при торговле с туземными народами.
В Индию голландцы ввозили благородные металлы, военные
принадлежности и произведения своей собственной промышлен-
ности, в особенности сукно. Из Индии, Японии, Китая и Персии
они получали пряности, индиго, черное и красное дерево, рис,
чай, шелк, хлопок и ткани из них, шерстяные ковры, некоторые
металлы, драгоценные камни, фарфор. Вес эти товары свозились
в Амстердам, откуда затем другие голландские купцы развозили
их по европейским странам. Вытеснив силой португальцев, гол-
ландцы надолго сосредоточили восточную торговлю в своих ру-
ках.
Деятельность компании носила по преимуществу торговый
характер; она имела в виду только получение возможно большей
прибыли от торговых операций и нс занималась ни завоеватель-
ными предприятиями, ни распространением христианства. Тор-
говые выгоды и привилегии приобретались компанией у местных
владетельных князей мирными договорами и союзами. Только в
случае невозможности завести торговые сношения мирным путем
она обращалась к оружию. Ежегодно в Индию отправлялось по
30-40 судов тремя эскадрами. Привозимые в Амстердам индий-
107
Период новой' истории
Рейнер Зееман. Корабли в гавани Амстердама.
Гравюра середины XVII в.
ские товары продавались с аукциона (ежегодно в среднем на 19
миллионов флоринов). Ост-Индская компания извлекала из своей
торговли огромные барыши, особенно в первое время; в течение
двухсотлетнего существования она давала акционерам дивиденд в
среднем по 22% в год, в первые же годы нередко до 40-70%.
Созданное Ост-Индской компанией преобладание голланд-
цев на Востоке продолжалось до XVIII века, когда ряд событий
привел к упадку этого грандиозного предприятия. Неумелое веде-
ние дела, поручаемое несведущим и неопытным директорам, было
причиной массы убытков и потерь. Распространение роскоши и
жажды обогащения среди администрации компании было причи-
ной злоупотреблений и взяточничества. Чиновники, несмотря на
существовавшее запрещение заниматься торговыми операциями в
свою пользу, вели собственную торговлю во вред интересам ком-
пании и наживали огромные состояния. Постепенно эти непо-
рядки создали хронические дефициты, которые возрастали из года
в год и достигали в 1794 г. 120 миллионов флоринов. С начала
XVIII века серьезными конкурентами голландцев в Индии высту-
пили англичане, французы и датчане. Участие подданных этих
М.Н. Соболев. Очерки из истории всемирной торговли
108
наций в посреднической торговле в пределах Индии быстро подо-
рвало монопольную компанию, нс сумевшую приспособиться к
изменившимся обстоятельствам. К концу XVIII века все надежды
на поддержание компании рухнули, и в 1795 г. она прекратила
свое существование, а торговля с Индией была объявлена свобод-
ной для всякого.
Аналогично ост-индской компании в 1621 г. была учреждена
в Голландии вест-индская компания с капиталом в 7.200.000 фло-
ринов, получившая исключительное право торговли с западным
африканским берегом, с Америкой и Вест-Индскими островами.
Но положение этой компании было иное. Прежде всего она долж-
на была выдержать упорную борьбу с испанцами и португальцами
для того, чтобы приобрести твердое обоснование на американ-
ской земле (в местности близ Нового Амстердама, ныне Нью-Йо-
рка, в северной Америке, в Гвиане, в Бразилии и Суринаме в
Южной Америке, на острове Кюрасао среди Малых Антильских
островов). Компания получала главные барыши от торговли не-
вольниками, от контрабандной торговли в испанских колониях и
от каперства неприятельских судов во время войны с Испанией и
Португалией. Однако прибыль от подобной деятельности не мог-
ла покрыть тех потерь, которые несла Вест-Индская компания в
своих американских поселениях. Пустынность местности, недо-
статок рабочих рук не давали компании возможности утилизиро-
вать свои владения, и к 1636 г. на ней оказывается уже долг в 18
миллионов гульденов. Неумелое управление поселениями уско-
рило падение Вест-Индской компании, в 1654 г. голландцы поте-
ряли свои владения в Бразилии, а несколько позднее и в Север-
ной Америке; в их руках остался Суринам и немногие другие ко-
лонии. В 1674 г. компания, отягощенная 6-миллионным долгом,
должна была ликвидировать свои дела, возвратив кредиторам 30%,
а акционерам 15% капиъыа. При помощи этого уменьшенного
капитала составилась новая вест-индская компания (в 1675 г.);
она получила на 25 лет привилегию исключительной торговли по
берегам Атлантического оксана и просуществовала до 1734 г., ког-
да торговля с Америкой была объявлена свободной для всех гол-
ландцев.
109
Период новой истории
Пост Амман. Разносчик.
Гравюра II пол. XVI в.
Однако не одна торговля голланд-
цев с Ост-Индией и Америкой была ос-
нованием, на котором они строили свое
торговое и морское могущество; они
тщательно поддерживали и развивали
сношения также с европейскими стра-
нами. Посредничество в морской тор-
говле между европейскими государства-
ми составляло чуть ли не главный ис-
точник доходов голландцев. В частнос-
ти их сношения с Россией сделались
особенно оживленными с конца XVI
века. Они сумели надолго оттеснить анг-
личан и сделаться почти единственны-
ми посетителями Архангельского пор-
та, главного средоточия иностранной
торговли России в XVII веке. Отсюда
голландцы вывозили корабельный и дубовый лес, железо, меха,
сало, коноплю, пеньку, щетины, юфть, деготь, поташ, взамен чего
ввозили мануфактурные и колониальные товары.
В результате своих усилий Голландия сделалась первой мор-
ской державой, в руках которой сосредоточивалась почти вся мор-
ская торговля Европы. Кроме того и внутренняя промышленность
получила довольно значительное развитие. Многочисленные мас-
терские приготовляли сукна, полотняные, бархатные и шелковые
ткани, предметы из кожи, фарфоровые изделия, сахар, мыло, шля-
пы. Торговля сосредоточивалась в Амстердаме, отличавшемся бла-
гоприятным положением у моря; в его гавани могло помещаться
4000 кораблей; масса каналов облегчала передвижение товаров по
городу. Значительную роль играло в Голландии судостроение, бо-
лее всего развивавшееся в Саардаме, где этому производству учился
Петр Великий. Важным источником народного дохода было так-
же рыболовство (сельди, киты), которыми в XVII веке занималось
около полмил.пюна жителей. С развитием торговли и промыш-
ленности росло богатство Голландии, достигшее высшего расцве-
та к середине XVII столетия. Так, торговый флот Нидерландов
М.Н. Соболев. Очерки из истории всемирной торговли
ПО
состоял в это время из 34.000 судов вместимостью в 4 миллиона
тонн. В конце XVII века вместимость голландского флота равня-
лась половине вместимости всего европейского флота. Изобилие
денежных капиталов было настолько значительно, что они отда-
вались взаймы всего за 2-3% годовых. При оживленной торговле
кредитные операции получили чрезвычайное развитие. На амстер-
дамской бирже обращалась масса акций разных акционерных об-
ществ, являющихся нередко предметом биржевой игры. Кроме того
голландцы отдавали свои свободные капиталы в ссуду иностран-
ным правительствам, особенно английскому и французскому; дол-
говые обязательства по этим займам точно так же обращались на
рынке и содействовали развитию торговли денежными бумагами.
Интересную страницу в истории биржевой спекуляции со-
ставляет тюлъпаномания, имевшая место в 1634-1638 гг. В это вре-
мя возникла мода на тюльпаны, впервые привезенные в западную
Европу одним естествоиспытателем. Вследствие распространив-
шейся страсти к разведению тюльпанов, цена на них стала сильно
подниматься; этим воспользовались спекулянты, которые стали
играть на повышение цены тюльпанов в надежде перепродать лу-
ковицы по возвышенной цене и нажить без труда большие день-
ги. Лихорадка азартной игры на тюльпаны охватила все слои на-
селения. Люди закладывали все свое имущество, чтобы купить
несколько луковиц. Цена последних достигла невероятной высо-
ты: за одну луковицу давали 5000-6000 флоринов, по 12 акров зем-
ли. Таким образом XVII веке был свидетельством человеческого
безумия, жаждущего обогатиться без труда, — того безумия, кото-
рому впоследствии пришлось играть крупную роль в банковых
операциях Джона Лоу и в акционерных горячках XIX века. Толь-
ко в 1638 г. люди опомнились, поняли, что малоценные тюльпаны
совсем не стоят тех огромных сумм, которые за них даются; цена
их быстро упала, и тысячи людей, затративших все свои средства
на покупку луковиц, оказались совершенно разорившимися.
Несмотря на потрясение, испытанное Голландией вследст-
вие тюльпаномании, она продолжала пользоваться положением
первой морской державы до тех пор, пока соседние страны оста-
вались по прежнему отсталыми в судоходстве и торговле. Первый
111
Период новой истории
удар ее торговле были нанесены Навигационным актом Кромве-
ля*, изданным в 1651 г. Вследствие этого закона между Голлан-
дией и Англией возникли враждебные отношения, окончившиеся
военным столкновением в 1652 г. После неудачной войны гол-
ландцы заключили в 1654 г. мир и были вынуждены признать
Навигационный акт; вместе с тем они должны были уступить пе-
ред возрастающим могуществом Англии. Другие страны последо-
вали примеру Англии в деле покровительства собственной тор-
говле и промышленности, а это повело к дальнейшему сокраще-
нию торгового значения Голландии. Наконец, многочисленные
войны, которые пришлось вести Голландии в течение XVII века,
также нанесли немалый удар ее благосостоянию. В результате все-
го этого обороты голландской торговли и промышленности в XVIII
веке оказываются значительно сократившимися, хотя голландцы
и продолжают свою торговую деятельность, но она уже не имеет в
позднейшее время того оживления, каким отличалась в XVII сто-
летии. Первенство в торговле Европы переходило к сопернице
Голландии — Англии.
Меркантилизм.
С переходом к новому времени в Европе образуются круп-
ные государства, объединяемые сильной центральной властью.
Вместе с тем регулирующая роль цехов и городов переходит в руки
государственной власти, которая унаследовала традиции феодаль-
ных владельцев, считавших себя полновластными распорядителя-
ми всей хозяйственной жизни подвластных. Целый ряд причин
содействовали развитию в начале новой истории особой системы
экономической политики, которую называют меркантилизмом.
Прежде всего, масса войн, содержание постоянных войск, обу-
словленное распадением феодального строя и изобретением по-
роха, увеличение числа чиновников, расширившиеся расходы ко-
ролевского двора, требовали такой массы денег, какой не могли
* Кромвель Оливер (1599-1658) — деятель Английской буржуазной
революции XVII века.
М.Н. Соболев. Очерки из истории всемирной торговли
112
доставить обычные средневековые доходы от государственных иму-
ществ и королевских пошлин. Приходилось создавать новые ис-
точники доходов, обращаться для получения денег к налогам на
подданных; для того, чтобы взимать значительные налоги, прихо-
дилось обратиться к мерам развития народного богатства. Огром-
ное влияние на развитие меркантилизма оказали также заботы го-
сударей того времени об умножении народонаселения для того,
чтобы иметь большую армию и таким образом играть роль в
европейской политике. Наконец, государственная власть, видя
вырождение цехов в привилегированные учреждения, сеявшие
раздор и распри, начала стремиться к замене цеховых правил за-
конами, издаваемыми государством.
Меркантилизм, как система идей, получавших свое выраже-
ние в экономической политике государства, в своем первичном и
наиболее грубом выражении, отождествлял богатство с деньгами.
Неразвитой ум той эпохи, присутствуя при превращении нату-
рального хозяйства в денежное, видел, что деньги составляют свое-
образный товар, который охотно принимается всеми и который
может быть обменен на любой другой товар. Люди замечали, что
чем более в руках какого-нибудь частного лица сосредоточено де-
нег, тем большее количество товаров он может получить в свое
распоряжение; отсюда они выводили, что эти деньги, за которые
можно все купить, и составляют самое богатство. Этот обыденный
способ определения состоятельности частных лиц по количеству
денег, которые находятся в их руках, был перенесен и на целые
народные хозяйства; народ считался богатым, если в пределах его
территории было много денег. Подобное воззрение, по-видимому,
подтверждалось примерами Испании и Португалии, обогатившихся
ввозом золота и серебра. С распространенней указанной мысли,
правительства, нуждающиеся, как было указано выше, в средст-
вах и заботившиеся об увеличении богатства народа, стали стре-
миться к привлечению в пределы своих государств возможно боль-
шего количества денег. Была выработана особая система денежно-
го баланса, имевшая целью создать превышение денежных плате-
жей иностранцев данной стране против денежных платежей этой
страны за границу, эта цель достигалась двумя путями; мерами,
113
Период новой истории
затруднявшими вывоз денег за
границу, и мерами, содействовав-
шими ввозу денег в страну.
Для осуществления контро-
ля за отливом и приливом денег
устанавливалось возможно мень-
шее число торговых пунктов, че-
рез которые должна была проис-
ходить иностранная торговля. На
этих пунктах государственные чи-
новники следили за всеми ино-
странными торговыми сделками
и требовали, чтобы каждый про-
данный за границу товар был оп-
лачен не менее установленной
законом части его ценности ино-
Мясник.
Гравюра конца XVII в.
странной монетой. Для того, что-
бы воспрепятствовать монете ухо-
дить из страны, правительство
прямо запрещало ее вывоз; в Анг-
лии всякому иностранцу, приво-
зившему товары в страну, было предписано законом обязательно
истратить при отъезде все полученные им деньги на покупку ту-
земных произведений (так называемый статус истрачения); для
выполнения подобных законов устанавливался мелочной надзор
чиновников за всеми иностранными купцами. Таким образом сис-
тема денежного баланса покоилась главным образом на государст-
венных мерах полицейского характера.
Однако оживление экономической жизни и особенно тор-
говли, наступившее в XVI века, положило конец системе денеж-
ного баланса. При употреблении переводных векселей и развитии
кредитных сделок, правительству нельзя уже было следить за каж-
дой передачей денег между подданными и иностранцами; самое
расширение заграничной торговли заставляло иногда вывозить
массу денег в уплату за полученные иностранные товары; увели-
чение числа торговых городов и мест для сношений с иностранца-
М.Н.Соболев. Очерки из истории всемирной торговли
114
ми затрудняло возможность надзора за торговыми сделками. Тог-
да обратились к другим более сложным средствам увеличения де-
нег в стране: правительство отменяет запрещение вывоза денег и
устанавливает ряд мер, которые косвенным путем могли бы при-
влечь деньги в страну. Главной задачей ставится превышение вы-
воза собственных произведений страны над ввозом иностранных
товаров, т.е. так называемый благоприятный торговый баланс.
Отсюда и вся политика была названа системой торгового баланса.
Государственные люди того времени думали, что, если цен-
ность вывоза превышает ценность ввоза, то весь излишек первого
над вторым доплачивается иностранной монетой, чем увеличива-
ется масса денег в стране, а, следовательно, и ее богатство. Для
создания такого благоприятного баланса правительства обраща-
лись к покровительству и развитию внутренней промышленнос-
ти, к стеснению ввоза иностранных товаров посредством тамо-
женных пошлин, к запрещению вывоза сырых материалов, к за-
ключению торговых договоров с другими странами ради обеспе-
чения сбыта своих товаров и, наконец, к расширению своих коло-
ний. Остановимся на важнейших из этих мероприятий.
Обрабатывающая промышленность казалась для того време-
ни более выгодной отраслью производства, чем земледелие. Пос-
леднее, находясь в то время в руках помещиков и крепостных крес-
тьян, нс могло делать больших успехов и оставалось в полном
застое; между тем более деятельные и свободные городские клас-
сы, занимавшиеся промышленностью, представляли все данные
для широкого экономического прогресса. Обрабатывающая про-
мышленность могла создавать далее массу легко перевозимых и
ценных товаров для вывоза; рынок мануфактурных товаров был
гораздо шире, чем рынок для сельскохозяйственных продуктов,
особенно в те времена плохих путей сообщения; наконец, густота
населения при развитой промышленности могла быть гораздо боль-
ше, чем при преобладании земледелия. В силу всех этих сообра-
жений обрабатывающая промышленность стала предметом особо-
го покровительства со стороны государства, а заботы о земледе-
лии отошли на задний план. Наиболее обычным средством по-
кровительства являлось установление таможенных пошлин на вво-
115
Период новой истории
Конст антинополь.
Гравюра 1490 г.
зимые иностранные
товары или даже
полное запрещение
их ввоза. Благодаря
высокому таможен-
ному обложению,
эти'товары продава-
лись внутри страны
по дорогой цене,
что и принуждало
предпочитать более
дешевые продукты
внутреннего произ-
водства. С другой
стороны вывоз сы-
рья воспрещался
или облагался вы-
сокими пошлинами
для того, чтобы вос-
препятствовать его
обработке ино-
странцами и чтобы удешевить для внутренних производителей;
точно так же запрещался вывоз машин и всяких орудий производ-
ства; наоборот, вывоз обработанных изделий нередко поощрялся
вывозными премиями, освобождения от вывозных пошлин, воз-
вратом акциза в целях увеличения вывоза страны. Не довольству-
ясь этими мерами, правительства поощряли обрабатывающую про-
мышленность и более непосредственно. Так, для повышения ка-
чества труда и усовершенствования техники производства выпи-
сывались из-за границы искусные мастера по различным специ-
альностям, которые должны были обучать своему делу местных
рабочих.
Для того, чтобы облегчить сбыт продуктов за границу, госу-
дарственная власть старалась понизить издержки производства,
для чего она устанавливала обязательные таксы заработной платы
и пищевых продуктов и нормировала высоту процентов при зай-
М.Н. Соболев. Очерки из истории всемирной торговли
116
мах. В видах обеспечения доброкачественности вывозимых това-
ров, и, следовательно, в видах закрепления за изделиями своей
страны иностранных рынков, устанавливалась тщательная и ме-
лочная регламентация производства и контроль за качеством то-
варов подобно тому, как это делалось при цеховом строе, Так,
например, государственная власть определяла число веретен и чел-
ноков в ткацко-прядильном производстве, длину, ширину, вес
материй, определяла качество сырого материала, предписывала
известные способы упаковки. Кроме того, правительства заботи-
лись о расширении сбыта туземных товаров, для чего заключа-
лись с другими странами договоры, которыми стремились достиг-
нуть более выгодных условий торговли для купцов своей страны в
сравнении с купцами других государств. Ради обеспечения сбыта
произведений своей страны правительства того времени всячески
старались расширять собственные колониальные владения, кото-
рые затем принуждались покупать обработанные продукты исклю-
чительно у метрополии, сбывая ей в свою очередь сырье.
Таковы существенные черты меркантильной экономической
политики. Положительно все правительства Европы XVI, XVII и
отчасти XVIII веков отдали ей свою дань. Следы ее мы находим
уже в Испании с Карлом V, затем в Голландии и Германии, но
особенно тщательную и детальную разработку экономического
законодательства в духе меркантилизма представляли Франция и
Англия.
Англия в эпоху меркантилизма.
В Англии идеи меркантилизма приобретают влияние на эко-
номическую политику со времен Генриха VIII (1509-1547 гг.),
Эдуарда VI (1547-1553 гг.) и Елизаветы (1558-1603 гг.). В царство-
вание этих правителей развивается в Англии система широкого
таможенного покровительства внутренней промышленности. На- ,
пример, Эдуард VI поднял пошлины на ввозимые ганзейские то-
вары с 1% до 20%; Елизавета повысила их до 27,5%. Вообще при
Елизавете система ввозных пошлин была развита до крайности,
так что приобретала нередко запретительный характер; ввоз нско-
117
Период новой истории
торых обработанных изделий был совершенно запрещен (напри-
мер, шелковых тканей).
Ограничивая привоз иностранных фабрикатов, английские
короли запрещали или стесняли вывоз сырья. Так, Генрих VIII
запретил вывоз кож. Вывоз пшеницы разрешался только в том
случае, если цена квартера не превышала 20 шиллингов. При Иа-
кове I (1603-1625 гг.) было издано запрещение вывоза шерсти.
При Карле II (1660-1685 гг.) этот вывоз был объявлен государст-
венной изменой, которая влекла за собой тяжелые наказания и
конфискацию. С конца XVII века встречаются запрещения выво-
за машин, например, вывоза чулочных машин (в 1693 г.), вывоза
всех машин ткацко-прядильной промышленности (в 1774 г.). В
начале XVIII века запрещается даже эмиграция рабочих шерстя-
ной промышленности. Вывоз каменного угля в этом периоде ис-
тории Англии облагался высокими таможенными пошлинами.
С другой стороны устанавливались разные меры поощрения
вывоза английских товаров. Вводились премии за их вывоз (напри-
мер, за вывоз полотна), возвращался акциз при вывозе товаров (на-
пример, кожевенных изделий). Чтобы удешевить производство об-
работанных изделий внутри страны, правительство Англии назна-
чало премии на ввозимые сырые материалы (пеньку, лен, скипидар,
кораблестроительные материалы). Для того же удешевления издер-
жек производства было введено с XV века таксирование заработной
платы; эти таксы определялись на съездах мировых судей, происхо-
дивших два раза в год, причем судьи должны были руководствовать-
ся показаниями местных сведущих людей. При этом те договоры
предпринимателей с рабочими, которые устанавливали более высо-
кую заработную плату, объявлялись по закону уничтоженными, а
лица, заключившие такой договор, подвергались наказанию. Так как
рабочие, получавшие заработную плату по таксе, могли терпеть зна-
чительный ущерб в случае вздорожания пищи, английское прави-
тельство периодически издавало таксы на главные предметы продо-
вольствия. При Генрихе VIII цена фунта мяса была определена в 1/
3 пенса, цена баранины — в 3 фарсинга.
Относительно взимания процентов в Англии долгое время
господствовало общее средневековое учение о недозволенности
М.Н.Соболев. Очерки из истории всемирной торговли
взимания процентов. Однако, с развитием промышленности и
торговли и вследствие необходимости обращения к ссудным ка-
питалам, Генрих VIII должен был заменить это запрещение так-
сой, определявшей высший размер дозволенных процентов в 10%;
Елизавета понизила эту таксу до 8%, а Анна до 5%.
Что касается регламентации самого производства, то она про-
изводилась английским законодательством с большой мелочнос-
тью. Закон, например, определял норму ширины и длины различ-
ных сортов сукна, запрещал примесь оческов, хлопка и других
материалов, кроме шерсти. Вообще при Тюдорах (при Генрихе
VII, VIII, Эдуарде VI, Елизавете и др.) был издан целый ряд зако-
нов, касавшихся только размеров и качества разных тканей, и уч-
режден строгий контроль за исполнением предписаний. Все зако-
ны, регулировавшие положение рабочих и их отношение к масте-
рам, были сведены (кодифицированы) при Елизавете в один устав
— так называемый “закон об ученичестве” (в 1562 г.).
Таковы были меры поощрения внутренней промышленнос-
ти, от которых английское правительство ожидало увеличения
сбыта товаров за границу и прилива драгоценных металлов в стра-
ну. Кроме промышленности англичане обращают большое внима-
ние и на внешнюю торговлю, заботясь о том, чтобы сосредоточить
в своих руках как сношения Англии с другими государствами, так
и посредническую торговлю между чужими странами. Отсюда це-
лый ряд мер в области торговой политики.
Мы уже упоминали раньше о том, что в интересах собствен-
ных английских купцов правительство постепенно лишает
Ганзейский союз его привилегий и в 1598 г. закрывает его конто-
ру в Лондоне.
Большие заботы прилагались англичанами к развитию фло-
та. Генрих VII был первым королем, организовавшим постоянный
и сильный военный флот; под охраной этого флота начинает раз-
виваться морская торговля. Ради содействия торговому мореход-
ству Елизавета поощряла рыболовство, которое всегда служит ос- ;
нованием для образования класса опытных моряков и матросов и
для развития судостроительной промышленности; в целях увели-
чения внутреннего сбыта рыбы она установила даже обязательный
119
Период новой истории
пост в течение двух дней в неделю (называвшийся современника-
ми “политическим постом”). С этой целью она предоставила ка-
ботажное плавание исключительно английским поданным. Како-
го развития достиг уже в то время английский флот, доказывает
победа Англии над “Непобедимой Армадой” Филиппа II.
Наибольшее влияние в деле развития морских сил Англии
оказал навигационный акт 1651 г. Кромвеля, который видел, что
для Англии по естественным условиям страны важно развитие
флота, и что именно при помощи последнего она может достиг-
нуть могущества и даже первенства среди других держав. Издавая
Навигационный акт, Кромвель имел в виду главным образом по-
дорвать первенствующую роль Голландии в сфере морской тор-
говли. По этому закону все товары, ввозимые в Англию из Азии,
Африки и Америки, могли быть доставляемы только на кораблях,
принадлежащих британским поданным, причем не менее 3/4 эки-
пажа должны состоять из английских матросов. Товары, ввози-
мые из европейских стран, должны быть доставляемы или на анг-
лийских судах, или на судах той страны, в которой товары произ-
ведены. Ввоз соленой рыбы в Англию и ее колонии дозволялся
только в том случае, если эта рыба была поймана с английских
судов. Наконец, каботажное судоходство вдоль берегов Англии
было предоставлено одним английским кораблям. Согласно сде-
ланным в 1660 г. и 1663 г. дополнениям к Навигационному акту,
было установлено, что все товары из колоний должны сначала
идти в английские гавани; все товары, которые отправлялись в
колонии, должны быть отправляемы исключительно на британ-
ских судах; товары из России и особо поименованные товары из
европейских стран (дрова, соль, хлеб, поташ, оливковое масло,
лен, вино, уксус) можно было перевозить только на британских
судах; они должны были идти сначала в английские гавани и только
из них могли быть отправляемы в английские колонии.
Таковы существенные положения акта. Он оказал огромное
влияние на развитие английского флота и мореплавания, и ото-
двинул значение Голландии, как посреднической страны, на зад-
ний план. Особенно сильно затронуло интересы Голландии то
правило Навигационного акта, по которому европейские государ-
М.Н.Соболев. Очерки из истории всемирной торговли
120
ства могли привозить в Англию на своих судах только собствен-
ные произведения. Голландия была этим лишена возможности
заниматься посреднической морской торговлей между континен-
том и Англией и должна была ограничиться ввозом в последнюю
немногочисленных товаров своего производства, например, сукон,
полотна. Не желая подчиниться изданному акту, Голландия, как
было упомянуто выше, вступила в борьбу с Англией, окончив-
шуюся однако ее поражением.
Развитию иностранной торговли и заведению колоний мно-
го способствовали торговые компании — излюбленный в то время
способ организации торговых сношений. При Елизавете учрежда-
ется целый ряд торговых компаний, захвативших в свои руки поч-
ти всю внешнюю и отчасти даже внутреннюю торговлю. Главней-
шие из этих компаний следующие: Левантийская, основанная в
1581 г. для торговли с Турцией и Азией, Африканская, основанная
в 1562 году, которая получила в свои руки торговлю с Гвинеей и
Синегалом (она торговала золотым песком, слоновой костью и
перцем), Остзейская, основанная в 1579 г. для торговли с балтий-
скими портами, Русская, основанная в 1554 г. для торговли с Рос-
сией через Белое море, и Ост-Индская.
Особенно выдающееся значение принадлежит последней ак-
ционерной компании, образованной в 1600 г. лондонскими куп-
цами для торговли с Ост-Индией и имевшей, подобно голланд-
ской Ост-Индской компании, в виду установление самостоятель-
ных сношений с Востоком, так как Филипп II закрыл Лиссабон-
ский порт англичанам наравне с голландцами. Эта компания по-
лучила право исключительной торговли со всеми странами Азии,
восточной Африки и западной Америки и разрешение вывозить
ежегодно на 30.000 фунтов стерлингов денег с обязательством,
впрочем, ввезти то же количество через 6 месяцев обратно. Не-
сколько позднее компании были предоставлены в Индии полити-
ческие права: право вести войну и заключать мир, право содер-
жать собственное войско и флот, право издания законов и чекан-
ки монеты, право суда и установления налогов.
Первоначальный капитал компании равнялся 70.000 ф. стерл.,
позднее он увеличился до 420.000 фунтов. Во главе управления в
121
Период новой истории
Лондоне находился совет 24 директоров, в руках которого сосре-
доточивалась исполнительная власть, и общие собрания акционе-
ров (4 раза в год), а в Индии — два губернатора с советами. Хотя
компания и имела монополию торговли, однако она нередко до-
пускала в Индию по особым договорам торговцев, не принадле-
жавших к составу общества; эти “свободные купцы”, занимаясь
торговыми операциями, подчинялись контролю и регламентации
компании; они много содействовали развитию английской тор-
говли на Востоке в течение XVIII века.
В первое время своего существования Ост-Индская компа-
ния должна была выдержать серьезную борьбу с голландцами,
которые захватывали ее корабли и вступали в кровавые схватки.
Несмотря на всякие затруднения, создаваемые португальцами и
голландцами, Ост-Индская компания постепенно укрепилась на
Востоке и основала несколько факторий на Малабарских и Коро-
мандельском берегу (таковы Сурати Мадрас), а также на островах
Яве; Суматре, Борнео, Цеелебес, на Малаккском полуострове, в
Японии Сиаме.
Увеличение богатства и роскоши англичан в XVII веке, про-
исходившее вследствие развития торговли и промышленности,
создавало все больший спрос на индийские товары; вместе с этим
начали увеличиваться обороты Ост-Индской компании и ее дохо-
ды. В 1668 г. компания приобрела город Бомбей, который стано-
вится ее торговым центром; вскоре после она овладела террито-
рией около Калькутты, которая точно так же быстро выросла в
торговом значении. Это были первые значительные земельные
приобретения компании.
В конце XVII века английское правительство выдало разре-
шение на торговлю с Индией еще другой торговой компании, ко-
торая вступила в соперничество с Ост-Индской компанией. На-
чались разные столкновения и распри, оба общества стремились
подорвать друг друга, пока, наконец, они не убедились, что кон-
куренция вреднее единения, в результате чего в 1702 г. произошло
слияние обоих компаний в одну. Новая соединенная компания
получила опять монополию ост-индской торговли, за что предо-
ставила правительству в ссуду капитал в 3,2 мил. ф. стерл. за 5%.
М.Н. Соболев. Очерки из истории всемирной торговли
122
В середине XVIII века Ост-Индская компания выступает в
качестве политической державы; царство Великого Могола* пос-
ле смерти Арунзеб** распалось, и ряд междоусобий между мелки-
ми князьями Азии облегчил англичанам завладение сначала доли-
ной реки Ганга, а затем Бенгалией. После ряда военных предпри-
ятий английская компания приобрела к последней четверти XVHI
века политическое владычество почти всей Индией; прежние ин-
дийские князья стали получать от нее известную пенсию и сохра-
нили свои титулы, а все управление к компании, она овладела
всей внутренней торговлей, а торговлю водкою, опиумом, солью
и табаком объявила даже своей монополией.
Однако компанейское управление Индией пришло в печаль-
ное состояние; подкупы, несправедливости и произвол чиновни-
ков стали всеобщими. Туземцы притеснялись всевозможными
способами. При торговых сделках они получали за свои товары
цены ниже рыночных по произволу англичан, но должны были
покупать от последних товары по возвышенным ценам. Обложе-
ние их налогами было совершенно произвольно и доходило до
крайних размеров (в некоторых округах до 60-70% всех доходов
туземцев); существовали особые налоги на машины, на торговые
сделки. В результате население Индии было доведено до полного
разорения и даже стало вымирать; эксплуатация туземцев обога-
щала только правителей Индии, возвращавшихся в Европу с не-
сметными богатствами, но нс послужила на пользу компании, на
которой к 1773 г. насчитывался долг в 1.200.000 ф.ст. По словам
известного историка Маколея, “туземцы никогда еще не знали
такой тирании... Английское управление было тяжелее самого вар-
варского деспотизма; оно походило скорее на правление злых ду-
хов, чем на тиранию людей”. С этого времени английское прави-
тельство решило вмешаться в дело компании, назначая от себя
высших чиновников Индии или утверждая избранных компаний;
* Великие Моголы — титул, данный европейцами государям знамени-
той тюрской династии, основанной Бабуром в 1506 году и около 3-х сто-
летий властвовавшей в Индии.
** Арунзеб — правил империей Моголов с 1658 по 1707 год.
123
Период новой истории
кроме того устанавливается правительственный контроль над ком-
панией. В 1784 г., по предложению Вилиама Питта*, был принят
билль, которым учреждался контрольный совет из государствен-
ных чиновников, имевших своей задачей наблюдение 5а делами
компании; затем была учреждена особая судебная палата из коро-
левских судей, ведавшая преступлениями, совершенными в Ин-
дии.
Несмотря на монопольное положение и на эксплуатацию ту-
земцев, Ост-Индская компания никогда не давала столь высокого
дивиденда, как голландская; самый высокий дивиденд достигал
12%, обычно равнялся 6-8%. Это обусловливалось громадными
расходами общества на войско и флот и меньшей по сравнению с
голландской компанией бережливостью в расходах.
Кроме Ост-Индских колоний англичане приобрели в начале
XVII века поселение на восточном берегу Северной Америки (в
нынешней Виргинии); немного лет спустя английские поселенцы
основываются на некоторых Вест-Индских островах (Барбадос, св.
Кристофа). Постепенно эти поселения расширяются; Кромвель
отнял остров Ямайку у испанцев; при Карле II (1660-1685 гг.)
Англии достается весь берег северо-восточной Америки до Фло-
риды. В XVIII веке Англия завоевывает у французов всю Канаду,
остров Нью-Фаундленд, несколько Антильских островов, у ис-
панцев же приобретает Флориду. Эпоха XVII столетия заключа-
лась в заселении всех этих новых стран. Масса эмигрантов от-
правлялась сюда из желания освободиться от религиозных пре-
следований, которым они подвергались в Европе (диссиденты,
квакеры, пуритане). Все колонисты пользовались в новых поселе-
ниях таким же объемом политических прав, как и англичане в
метрополии.
Насколько быстро заселялись американские владения Анг-
лии, видно из того что, в половине XVII столетия в них насчиты-
валось всего 200.000 жителей, а в половине XVIII века было уже
около 1.300.000 жителей.
* Питт Вильям Младший (1759 1806 гг.) — премьер-министр Вели-
кобритании в 1783-1801 и 1804-1806 годах.
М.Н.Соболев. Очерки из истории всемирной торговли
124
Особенностью английской торговли с американскими коло-
ниями было отсутствие привилегированных компаний и свобода
торговли для всех англичан. Из американских колоний Англия
получала сахарный тростник, превосходный лес, служивший для
постройки ее многочисленных судов, смолу, деготь, табак, инди-
го, какао, железо, лен, маис, рис, меха, кожи, рыбу, масло.
Американские колонии быстро развивались. Это объясняет-
ся тем, что туда направлялись энергичные и способные элементы
из высоко-культурной страны — Англии, снабженные как веще-
ственными капиталами, так и знаниями. Приложение этих мате-
риальных и нематериальных капиталов к плодородной почве, изо-
биловавшей сверх того разнообразными богатствами, давало боль-
шие доходы поселенцам. Кроме того экономическому благосостоя-
нию способствовал порядок во внутреннем управлении, дававший
полную обеспеченность личности и собственности жителей. Од-
нако экономические отношения Англии с колониями покоились
в то время на началах меркантильской политики и имели узко
эгоистический характер. Ради обеспечения своим промышленным
изделиям сбыта в колониях англичане всячески препятствовали
заведению в них фабрик*. Так, английское правительство чрезвы-
чайно стеснило возникшее в Северной Америки шляпное произ-
водство разными ограничительными правилами: шляпным масте-
рам разрешалось, например, иметь не более двух рабочих; запре-
щалось нанимать негров; от лица, заводившего мастерскую, тре-
бовалось прохождение семилетнего курса обучения: торговля шля-
пами, а также шерстью и шерстяными материями между амери-
канскими колониями была запрещена (в 1732 г.). Подобно этому
было совершенно запрещено устройство в американских колони-
ях железопрокатных и сталелитейных заводов. В британской Вест-
Индии было запрещено вообще всякое мануфактурное производ-
ство; в ней нельзя было даже рафинировать сахар. Наоборот, все
* Эю! основной принцип колониальной политики получил резкое
выражение в словах лорда Чатама: “Колонисты Северной Америки не
должны иметь нрава произвести даже гвозди для подковы лошади”. (При-
мечание ангора.)
125
Период новой истории
усилия правительства были направлены на развитие в колониях
производства сырья, которое должно было доставляться в метро-
полию. Для того, чтобы ограничить иностранную торговлю коло-
ний исключительно сношениями с Англией, был издан уже упо-
мянутый выше Навигационный акт, обязывавший колонии вести
всю морскую торговлю через посредство английских судов и анг-
лийских гаваней. Конечно, все эти стеснения, выражавшиеся для
американцев и в материальных невыгодах, ожесточали их против
Англии. Кроме того контрабанда в колониях развивалась в весьма
широких размерах; достаточно указать, что ценность ввозимых в
американские колонии контрабандных товаров доходило до 1/3
ценности товаров, ввозимых законным путем.
Наконец, в числе мер, направленных на увеличение торгов-
ли с иностранными государствами, следует упомянуть и торговые
договоры с разными государствами, при помощи которых Англия
старалась обеспечить выгодный сбыт для своих товаров. Таков,
например, .знаменитый Метуэнский договор 1703 г. с Португа-
лией, в силу которого Англия понизила таможенную пошлину на
португальские вина против французских на одну треть, а Португа-
лия разрешила ввоз английских шерстяных изделий, запрещен-
ный в течение 1684-1703 гг., с обложением их той же пошлиной,
какая была до 1684 г. (23%).
Все перечисленные меры оказали, несомненно, свое поло-
жительное влияние на промышленность и торговлю Англии. Пер-
вое место по значению занимают шерстяные мастерские и ману-
фактуры, производившие ткани разных видов и достоинства как
для внутреннего потребления, так и для вывоза за границу (в кон-
це XVII века шерстяные изделия составляли около 1/2 всего вы-
воза). Производители начинают заниматься не только выработкой
шерстяных тканей, но и их окраской, которая до XVII в. сосредо-
точивалась преимущественно в Нидерландах. Английские сукна
шли в Германию, Россию, Испанию, в колонии и на Восток; они
составляли главный товар, который вывозился Ост-Индской ком-
панией в Индию.
Далее следует отметить полотняную промышленность, кото-
рая пользовалась широким покровительством государственной
М.Н. Соболе в. Очерки из истории всемирной торговли
126
Лавка торговца тканями.
Гравюра XVI в.
власти. Прежнее домашнее производ-
ство полотна в Ирландии вытесняет-
ся к XVIII столетию крупными
мануфактурами. Значительные успе-
хи оказывает производство хлопчато-
бумажных тканей, которое возникло
в середине XVII века и было сосредо-
точено около Манчестера: прогрессу
этой отрасли промышленности содей-
ствовал привоз все более удешевляв-
шегося хлопка из американских ко-
лоний. ’
Добыча железа, каменного угля,
меди, олова также увеличивается.
Выделка из железа и стали обработан-
ных изделий (ножей и других метал-
лических предметов) в Бирмингеме и
Шеффилде достигла такого совершен-
ства, что англичане продавали массу
этих товаров на заграничных рынках. Наконец, следует упомянуть
о писчебумажном, шляпном, часовом, кружевном и стеклянном
производстве и о значительном рыболовстве (ловля трески и ки-
тов), которым занимались прибрежные жители.
Развитию мануфактур много содействовали ремесленники из
протестантов, переселившихся в Англию из Франции, Голландии
и Фландрии вследствие религиозных преследований на родине;
особенно много они сделали в деле усовершенствования качества
и производства кружев.
С развитием промышленности увеличивается вывоз англий-
ских товаров за границу. Если в начале XVII столетия сумма вы-
воза и ввоза равнялась 4,5 миллионам ф.ст., во второй половине
его она превысила 6 миллионов фунт., к началу XVIII века до-
стигла 10-11 мил. фунт., а в середине XVIII столетия составляла
уже 26 мил. фунт. ст.
Торговый флот, под влиянием Навигационного акта, быстро
возрос в размерах; вместимость английских кораблей увеличилась
127
Период новой истории
с 95.000 тонн в 1663 г. до 327.000 тонн в 1712 г. и до 932.000 тонн
в 1784 г., т.е. увеличилась за 120 лет в 10 раз.
Впрочем, в некоторых случаях меркантильная система не
привела к положительным результатам. Так, несмотря на поощре-
ние шелковых мануфактур, несмотря на запрещение ввоза шелко-
вых товаров и поощрение вывоза премиями, эта отрасль промыш-
ленности никогда не выходила за пределы посредственности. Фран-
ция ввозила в XVIII столетии в Англию контрабандой шелковых
изделий на 1/2 мил. фунтов стерлингов в год. Вывоз шелковых
изделий из Англии, несмотря на премию, был равен нулю и весь
сбыт их ограничивался пределами Англии; с развитием хлопчато-
бумажного производства шелковая промышленность даже сокра-
тилась.
Впрочем росту богатства и могущества Англии содействова-
ла далеко не одна меркантильная политика, применение которой
во Франции и других государствах, как свидетельствует история,
никогда не приводило к столь блестящим результатам. Многим
обязана Англия предприимчивому духу своих жителей, чувству
гражданственности в народе, господству законности и высокой
цивилизации страны.
Несмотря на громадный прогресс промышленности и тор-
говли, земледелие все еще продолжало в этом периоде играть пер-
венствующую роль. В начале новой истории сельское население
превосходило городское в пять раз. Однако с конца XV века мы
замечаем в сельском хозяйстве процесс, отразившийся весьма не-
благоприятно на освободившихся от крепостной зависимости крес-
тьян и приведший в конце концов почти к полному их обезземе-
лению.
В средние века, когда еще господствовало общинное земле-
владение, крепостные крестьяне пользовались пастбищами сооб-
ща с феодалами. Подобно тому, как крестьяне имели право выго-
нять свой скот на господские поля после снятия урожая, рубить
кустарник и собирать хворост в господском лесу, так и помещик
пользовался для своих стад общинными землями; он имел право
даже отбирать часть крестьянских пастбищ для потребностей своего
хозяйства, поскольку это не вредило крестьянам. С XV века возде-
М.Н. Соболев. Очерки из истории всемирной торговли
128
Герард Доу. Деревенская бакалейщица.
Гравюра 1647 г.
129
Период новой истории
лывание зерновых хлебом оказывается приносящим в Англии ме-
нее доходов, чем скотоводство. Цены на шерсть, вследствие уси-
ленного спроса на нее со стороны шерстяных мастерских, значи-
тельно поднялись, и потому английские землевладельцы стали
обращаться к развитию овцеводства, как более выгодной отрасли
сельского хозяйства.
Для увеличения своих пастбищ помещики начали все более
и более пользоваться правом отделять часть общинных земель в
свою пользу и кроме того стали загораживать свои поля после
снятия жатвы от крестьянского скота. Лишение значительных про-
странств пастбища и других общественных земель часто ставило
крестьян в безвыходное положение, так как без пастбища они не
могли держать достаточно скота и вести земледельческое хозяйст-
во; поэтому потеря пастбищ нередко принуждала их бросать зем-
лю и уходить в города; наделы же их покупались за ничтожную
плату или просто захватывались помещиками. Иногда земледель-
цы практиковали даже прямое насилие и обманы в деле присвое-
ния крестьянской земли. Вместе с этим развивается сдача поме-
щиками земли крупным арендаторам, которые обладали больши-
ми капиталами, вели более интенсивное хозяйство и могли, сле-
довательно, платить более высокую арендную плату, чем мелкие
арендаторы-крестьяне; для помещиков было иногда выгоднее сда-
вать землю в аренду, чем вести собственное хозяйство, так как
рабочие руки с XV сильно вздорожали. Новые арендаторы зани-
мались скотоводством в крупных размерах. Крестьяне же, бывшие
до того времени главными съемщиками земли помещиков, оказа-
лись теперь совершенно вытесненными новыми, более состоятель-
ными конкурентами.
С XVIII века процесс обезземеления крестьян принял уско-
ренное движение; за 1702-1805 гг. было огорожено английскими
землевладельцами 4,2 миллиона акров крестьянских земель, а за
1801-1831 гг. — 3,5 миллионов. В результате всего сказанного к
концу этого века мы замечаем уже полное исчезновение самосто-
ятельных мелких земледельцев (йоменов); на их месте возникли
крупные хозяйства (по большей части фермерские) с усовершен-
ствованными приемами; среди последних особенную важность
S Зак. 372
М.Н. Соболев. Очерки из истории всемирной торговли
130
имело введение культуры корнеплодов, клевер;, и других кормо-
вых трав, что облегчало содержание скота в течение зимы. Как
говорит один исследователь экономического сбыта Англии, “связь
между землей и ее возделывателем прекращается; крестьянин, став
свободным, должен был покинуть землю своих отцов и напра-
виться в город. Его место заняли денежные арендаторы, скупщи-
ки и торговцы скотом и шерстью. Крестьянские усадьбы по боль-
шей части были снесены”. Огромная масса обезземеленного крес-
тьянства должна была зарабатывать себе средства существования
где-нибудь в другом месте. Часть его нашла приложение своим
силам в развивавшихся мануфактурах, — позднее — на фабриках.
Другие, менее счастливые в поисках работы, увеличивали собой
ряды бродяг и нищих.
Франция в эпоху меркантилизма.
В течение XVI века Франция много потерпела от войн и ре-
лигиозных преследований. Только с Генриха IV (1593-1610 гг.)
начинается некоторое улучшение экономического быта. Министр
Сюлли* занялся упорядочением финансов, облегчением податной
тягости населения, улучшением и постройкой дорог и каналов,
регулированием рек, преобразованием монетного дела. Важней-
шим мероприятием Генриха IV было издание Нантского эдикта (в
1598 г.), которым была предоставлена протестантам религиозная
свобода; вместе с тем была умиротворена вся страна и дан силь-
ный толчок развитию промышленности, так как трудолюбивые
протестанты могли спокойно посвящать себя промышленной дея-
тельности. Сам Сюлли обращал главное внимание на земледелие,
которое он считал наиболее важной отраслью народного хозяйст-
ва; однако уже при нем Франция вступает на путь меркантильной
политики. Так ввозимые иностранные сукна и полотна были об-
ложены таможенными пошлинами; против контрабанды прини-
маются строгие меры. Для поощрения шелковой промышленное-
* Сюлли Максимилиан дс Бетюн, барон Рони (1560-1641 гг.) в 1599-
1611 гг. был сюринтендатом (министром) финансов Франции.
131
Период новой истории
ти были сделаны, по личному желанию Генриха IV, удачные по-
пытки разведения в южной Франции шелковичных червей.
В 1599 г. был издан закон, запрещавший ввоз из-за границы шел-
ковых тканей (действовавший, прочем, недолго).
Благодаря поощрительным мерам правительства, в это эпоху
возникло производство железа и выделанных кож. Главного раз-
вития политика меркантилизма достигала при министре Людовика
XIV Кольбере*, когда расстроенные финансы Франции требовали
изыскания новых источников обложения и серьезных реформ. Так
как для поднятия доходов казны было необходимо увеличить на-
родное богатство, то Кольбер обратился к мерам покровительства
промышленности и торговли. Для этого в 1664 г. был издан тамо-
женный тариф, имевший своей целью умеренное покровительст-
во туземной промышленности; тариф стеснял ввоз обработанных
товаров и поощрял ввоз сырья и орудий, нужных для промышлен-
ности.
С изданием нового тарифа 1667 г. таможенные пошлины при-
обрели во многих случаях, особенно в отношении голландских
товаров (сукон, кружев), прямо запретительный характер, вызвав-
ший со стороны к аландцев запрещение ввоза французских вин и
водок и обложение возвышенными пошлинами французских шел-
ковых материй и некоторых других фабрикатов. За это француз-
ское правительство в свою очередь приняло ряд таможенных
стеснений по отношению к Голландии, пока, наконец, враждеб-
ные действия в области таможенной политики нс закончились
войной 1678 года между Голландией и Францией — войной, в
результате которой Франция по Нимвсгенскому миру должна была
сделать значительные уступки и вернуться к более умеренному
тарифу 1664 года. Английское правительство путем стеснений
французских купцов в Англии и таможенной войны вынудило
Францию сделать тоже самое по отношению к возимым англий-
ским товарам. Однако Кольбер смотрел на таможенные пошлины
только как на временную меру, которая должна быть отменена
* Кольбер Жан-Батист (1619-1683 гг.) — генеральный контролер (ми-
нистр) финансов Франции с 1665 года.
5*
М.Н.Соболев. Очерки из истории всемирной торговли
132
развитием промышленности. Поэтому он всегда заботился о про-
грессе туземной промышленности и старался о том, чтобы тамо-
женная система не превратилась в покровительство застоя и рути-
ны. Что касается прямого воздействия на производство, то в видах
его усовершенствования Кольбером выписывались из-за границы
искусные рабочие различных специальностей, для чего не жале-
лись большие деньги. Для поощрения вывоза обработанных изде-
лий выдавались премии. В значительной части страны Кольберу
удалось уничтожить внутренние таможни, которые крайне затруд-
няли торговые сношения и удорожали товары. Далее, производст-
во было подчинено целой массе правил, изменявшихся с прогрес-
сом техники; устанавливались законом приема производства, раз-
меры его, определялось качество и цвет изделий, причем, в случае
обнаружения в товарах недостаточной добротности, промышлен-
ники подвергались штрафам; сверх того, в первый раз плохие то-
вары выставлялись к позорному столбу, при втором же наруше-
нии установленных правил выставлялся к столбу сам мануфакту-
рист.
Первый регламент для фабрик был издан в 1666 г., и с этого
времени до 1683 г. (года смерти Кольбера) число их достигло 24.
Для надзора за промышленностью была учреждена особая инспек-
ция, которая наблюдала за мастерскими и давала указания отно-
сительно более совершенных приемов производства.
Кольбер немало сделал и в области улучшения путей сооб-
щения для облегчения сбыта товаров; он впервые начал строить
шоссейные дороги, которые были значительным шагом вперед по
сравнению с грунтовыми дорогами, непроезжими весной и осе-
нью. Замечательным памятником деятельности Кольбера в облас-
ти сообщения являются приведенные при нем Орлеанский и Лан-
гедокский каналы, из которых последний соединил Атлантичес-
кий оксан с Средиземным морем. Особенные заботы посвятил
Кольбер развитию флота. При начале его деятельности француз-
ский торговый флот состоял из 600 судов, а военный из 30 старых,
плохо вооруженных кораблей.
Для развития флота были установлены премии судоходства
по Балтийскому морю, премии в пользу рыболовства на далеких
133
Период новой истории
Париж во П половине XVII в.
Гравюра А. Ре геме 16 75 г.
морях. В 1664 г. был издан морской устав, впервые установивший
правила, касающиеся морской торговли. Иностранные корабли,
ввозившие и вывозившие из Франции товары, были обложены
пошлиной по 50 су с каждой тонны. Торговля же с французскими
колониями была предоставлена исключительно французским су-
дам. Результатом забот Кольбера о флоте было увеличение числа
военных судов в течение двадцати лет с 30 до 176; число торговых
судов превысило 2000.
Наконец, следует сказать несколько слов о колониальной
политике Франции XVII и XVIII веков. Попытки завести фран-
цузские колонии в Северной Америке относятся еще к XVI веку,
когда французские поселенцы основались в Канаде или так назы-
ваемой Новой Франции, на острове Нью-Фаундлэндс и в Луизиа-
не (бассейн реки Миссисипи), где они занимались рыболовством
и вели меновой торг с американскими индейцами, от которых
получали главным образом меха. Кроме названных колоний Фран-
ции принадлежало в Америке еще несколько Антильских остро-
М.Н.Соболев. Очерки из истории всемирной торговли
134
вов, главными произведениями которых были сахарный тростник,
табак, хлопок, индиго и кофе.
Несколько раз торговля с американскими колониями была
временно предоставлена французским правительством привиле-
гированным компаниям, в последний раз в 1664 г. компании За-
падной Индии; последняя нс сумела, однако, повести свои дела
как следует, отличалась злоупотреблениями директоров и через
десять лет имела уже большой долг, в результате чего в XVIII веке
правительство отняло у нес ее привилегии.
Небольшие колонии были основаны французами в Африке,
у устья реки Сенегала и на острове Мадагаскаре. Здесь велась тор-
говля рыбами, слоновой костью, страусовыми перьями и золотом.
Вместе с тем было основано несколько привилегированных об-
ществ для тор!овли с Африкой, Азией и севером Европы, но они
скоро окончили свое существование. По личному желанию Лю-
довика XIV, была учреждена в 1665 г. монопольная компания с
весьма широкими правами для торговли с Ост-Индией, причем
для се товарных складов был предоставлен правительством остров
Мадагаскар. Ей удалось основаться в Сурате и в Пондишери на
Индостанском полуострове. Голландцы, ревнивые к своему моно-
польному положению на Востоке, отняли у компании Пондише-
ри и тем нанесли ей серьезный удар, несмотря на то, что впослед-
ствии эта фактория была возвращена французам. К этому присо-
единилось плохое управление, разные злоупотребления админи-
страции, возрастающие долги; в конце концов Ост-Индская ком-
пания была уничтожена в 1769 г. и торговля с Ост-Индией была
объявлена свободной для всех французов. Впрочем, к этому вре-
мени Франция потеряла почти все свои азиатские владения; за
нею остались только Пондишери на Коромандельском берегу, три
фактории в Бенгалии и немного других.
Точно так же Франция теряет свои главные колонии в Аме-
рике. Канада и остров Нью-Фаундлэнд, достигшие известного
процветания при Кольбере, должны были быть уступлены после
продолжительных войн Англии в силу Утрехтского (в 1713 г.) и
Парижского (в 1763 г.) мира, Луизиана же отошла отчасти к Анг-
лии, отчасти к Испании (в 1764 г.). За Францией остались только
135
Период новой истории
некоторые Антильские острова (Мартиника, Гваделупа, С.Домин-
го).
Путем торговых трактатов французское правительство стара-
лось обеспечить себе заграничные рынки и расширить сбыт своих
обработанных изделий. Таков договор с турецким султаном Маго-
метом III (в 1603 г.), в силу которого для французов были открыты
все турецкие порты и даны гарантии безопасности их личности и
имущества; французское правительство получило право иметь в
этих городах консулов, которые производили суд над француз-
скими подданными. Подобным же образом договоры с Данией и
Россией (в ,1629 г.), с Англией (в 1606 г) и другие содействовали
укреплению торговых сношений с иностранными государствами.
Все вышеупомянутые мероприятия в духе меркантилизма, в
связи с рядом других действий Кольбера, направленных на упоря-
дочение финансов и на более равномерное обложение населения
налогами, имели благодетельное влияние на страну. Регламента-
ция промышленности оказалась для того времени очень полезной
— она доставила французским фабрикантам репутацию безуко-
ризненности и совершенства и этим расширила их потребление за
границей. Промышленность сделала в короткое время столь зна-
чительные успехи, что из Франции стала вывозиться масса шел-
ковых, шерстяных и льняных тканей, кожаных, стеклянных, фар-
форовых и железных изделий, ковров, шляп, кружев и мыла. Кро-
ме того Франция продолжала отправлять за границу много вина,
фруктов, оливкового масла, овощей, хотя вывоз этих продуктов
сельского хозяйства далеко уступал вывозу обработанных изде-
лий. Что касается экспорта хлеба, то он запрещался в годы высо-
ких цен и вообще подлежал самой стеснительной регламентации,
от которой сильно страдало земледелие. Наиболее оживленные
торговые сношения были у Франции с Испанией, Италией, Гол-
ландией, Англией, менее значительные — с Германией, Россией и
Турцией.
Однако политика следовавших за Кольбером министров бы-
стро привела к потери всех положительных результатов, которых
с таким трудом достигла Франция. Масса войн, которые Людовик
XIV вел в конце своего царствования, уменьшала население, ис-
М.Н.Соболев. Очерки из истории всемирной торговли
136
тощала народ налогами и привела в полный беспорядок финансы.
Дефициты сделались хроническими, государственный долг воз-
рос уже к моменту смерти Людовика XIV до 2,5 миллиардов фран-
ков. Тяжесть обложения населения достигла крайних пределов,
бедность и нищета распространялись по всей стране; частые голо-
довки крестьян сопровождались беспорядками и волнениями; в
неурожайные годы население питалось травой и умирало целыми
массами.
Отмена в 1685 г. Нантского эдикта заставила эмигрировать
из Франции сотни тысяч протестантов, принадлежащих к про-
мышленному и торговому классу. Таким образом Франция в
значительной степени лишилась результатов своей покровитель-
ственной системы, а промышленность Германии, Голландии, Анг-
лии и Швейцарии обогатилась прекрасными работниками, при-
несшими с собой знания и усовершенствованные приемы произ-
водства. К этому вскоре присоединились бедствия, перенесенные
Францией в период регентства Филиппа Орлеанского (во время
несовершеннолетия Людовика XV), от финансовых предприятий
шотландца Джона Лоу.
Лоу изучал банковое дело и кредит в Англии, Голландии и
Италии. В своих теоретических воззрениях, изложенных в несколь-
ких сочинениях, он держался идей меркантилизма и видел богат-
ство страны в изобилие денег. По его мнению, чем больше в стра-
не денег, тем больше рабочих рук можно заставить работать, на-
нимая их за деньги, и, следовательно, тем больше будет производ-
ство. Для увеличения количества денег самое лучшее средство —
устройство банков, имеющих право выпускать банковые билеты.
Эти выпуски умножают количество денежных знаков и содейст-
вует указанным путем росту народного богатства.
Итак, полагая возможным увеличивать богатство страны по-
средством развития кредита, Лоу предложил французскому пра-
вительству в начале XVIII столетия взять в свои руки управление
общественным кредитом. Регент отклонил предложение учредить
королевский банк, в 1716 г. разрешил Лоу основать собственный
ассигнационный (билетный) банк на акционерных началах с ка-
питалом в 6 миллионов ливров. Этому банку было дозволено учи-
137
Период новой истории
тывать векселя, вести счета купцов и выпускать банковые билеты.
Умеренные операции банка снискали ему доверие публики, кото-
рое было подкреплено разрешением правительства принимать в
казначействах билеты этого банка в уплату податей наравне с го-
сударственной монетой. Благодаря этому, с усилением выпуска
банковых билетов все металлические деньги исчезли из оборота и
заменились билетами; банк, при основном капитале в 6 миллио-
нов, выпустил таких билетов на 50 миллионов.
Лоу не имел ввиду ограничиться устройством билетного бан-
ка, а питал гораздо более грандиозные планы. Ему хотелось сосре-
доточить в своем учреждении главную массу французских капита-
лов, организовать эксплуатацию различных широко задуманных
торговых и промышленных предприятий, взять в свои руки взи-
мание государственных налогов, весь кредит, одним словом —
сделать из своего банка нечто вроде ассоциации всех капиталис-
тов Франции. В этих видах он приобрел в 1717 году от едва вла-
чившей свое существование компании Западной Индии монопо-
лию торговли по берегам Миссисипи (в так называемой Луизиа-
не) и добился от правительства на 25 лет широких привилегий,
как, например, права собственности на все земли, права строить
крепости, содержать войско, объявлять войну и мир, монополии
на торговлю в Луизиане и на продажу мехов. Основной капитал
вновь возрожденной компании состоял из акций на 1000 миллио-
нов ливров.
В 1718 г. банк Джона Лоу был объявлен королевским, при-
чем Лоу назначен его директором. С этого времени начинаются
операции, которые в конце концов привели все грандиозное пред-
приятие к крушению. Прежде всего начались беспрерывные и
большие выпуски банковых билетов, в значительной мере под
влиянием требований правительства, видевшего в банке неисто-
щимый источник денежных средств. Вскоре к компании Запад-
ной Индии присоединяются Ост-Индская, Африканская и Ки-
тайская компании, пользовавшиеся правом монопольной торгов-
ли с Восточной Индией, Китаем и Африкой, а также компания,
созданная для ловли кораллов на морях. Банк получил в свои руки
право чеканить государственную монету (монетную регалию); за
М.Н.Соболев. Очерки из истории всемирной торговли
138
Служанка,
идущая на рынок.
Книжная
миниатюра конца
XVI в.
что он обязался выплатить правительству 50 миллионов ливров и
выпустить для этого еще 50.000 акций. Наконец, банк предложил
правительству ссуду в 1500 миллионов ливров металлическими
деньгами и банковыми билетами для выкупа государственного долга
в сумме 1500 миллионов ливров на том условии, чтобы прави-
тельство платило ему за это 3% с капитала, т.с. по 45 миллионов в
год (вместо 80 миллионов, которые правительство должно было
платить в виде процентов по долгу). Для ведения всех этих пред-
приятий нужны были громадные средства, и поэтому число вы-
пускаемых акций и билетов значительно воз-
растает; число первых достигает в это время
до 600.000 штук, а сумма вторых до 1 мил-
лиарда ливров.
Несколько позднее Л оу получил на от-
куп некоторые государственные налоги. Для
привлечения французов к покупке акций
Л оу опубликовал сведения о несметных бо-
гатствах Луизианы, о якобы развивающейся
там промышленности; в народе распростра-
нялись даже картины, изображавшие жизнь
в Америке в особо привлекательных крас-
ках. Под влиянием надежд на крупные ба-
рыши публика быстро разбирала акции, ре-
зультатом чего было сильное повышение
цены их (с 500 ливров до 5000 ливров в 1719
г.) и возникновение биржевой игры. Люди,
покупая и продавая акции в благоприятный
момент, приобретали в несколько часов целые состояния. Спеку-
ляция и жажда легкой наживы развилась до крайности, достигнув
кульминационной точки к началу 1620 г. когда 500-ливровая ак-
ция продавалась по 18.000-20.000 ливров.
Наконец, наступила реакция. Вследствие чрезмерных выпус-
ков бумажных денег цены на все предметы потребления сильно
повысилась. Иллюзии, питаемые публикой относительно выгод
американской колонизации, стали рассеиваться; уплачиваемые ди-
виденды были ничтожны по сравнению с курсовой ценой акции
139
Период новой истории
миллионов ливров.
Торговец стеклянной
посудой.
Книжная миниатюра
конца XVI в.
(1 и менее %); надежды на обещанные золотые горы рушились.
Кроме того многие спекулянты, имевшие на руках массу акций,
стали стремиться к их продаже и к получению более реальных
ценностей; количество акций, продаваемых на бирже, сильно воз-
росло, почему началось падение их цены. Лоу хотел противосто-
ять этому падению рядом неудачных мер; так он установил прину-
дительный курс акций в 9.000 ливров и допустил в особой конто-
ре обмен акций на банковые билеты по этой цене. Вследствие
этого в кассу компании перешла масса акций, а в то же время
сумма выпущенных билетов увеличилась до 2
Немного спустя было издано запрещение
иметь у себя дома золотую и серебряную
посуду и металлические деньги на сумму
более 500 ливров, была произведена кон-
фискация у частных лиц старой монеты.
Все эти мероприятия еще более под-
рывали доверие к предприятиям Лоу, и па-
дение цен на акции и билеты все ускоря-
лось. Насколько прежде было сильно жела-
ние приобретать акции, настолько неудер-
жимо теперь публика бросилась в банк об-
менивать банковые билеты на звонкую мо-
нету и старалась сбывать акции. Первое вре-
мя банк удовлетворял требования, нов кон-
це концов должен был объявить себя несо-
стоятельным. Вследствие этого масса лиц с
оставшимися у них обесцененными акция-
ми и банковыми билетами разорилась. Воз-
буждение же против Лоу достигло такой силы, что он был вынуж-
ден в декабре 1720 г. тайно покинуть Францию.
Таким образом закончилась история операций Лоу, повлек-
шая за собой грандиозное перемещение богатств, особенно из рук
поземельной аристократии в руки торгово-промышленного сосло-
вия. Неудача планов Лоу значительно подорвала все еще господ-
ствовавшее в то время обаяние меркантильной теории.
М.Н.Соболев. Очерки из истории всемирной торговли
140
Германия в течение XVI - XVIII веков.
В Германии в XVI и XVII веках торговля и промышленность
не только нс развились, но даже сделали шаги назад по сравне-
нию с периодом XI1I-XV столетий. Главная причина этого — не-
прерывные войны и междоусобия. Сначала страна пострадала от
войн, сопровождавших реформацию, и от крестьянских восста-
ний XV века. Затем особенно тяжело отразилась на стране тридца-
тилетняя война, происходившая в первой половине XVII столетия
(1619-1648 гт.); она разорила многие местности, повела к обезлю-
дению целых деревень и городов, к упадку земледелия и промыш-
ленности. Народонаселение сократилось вследствие войны, голо-
да и эпидемий на целых две трети. Многие из оставшихся в жи-
вых обратились за неимением средств к жизни к нищенству и
разбою. Количество бродяг увеличилось в ужасающих размерах, и
правительство стало принимать против них самые жестокие меры.
К этому присоединилось влияние раздробленности Германии на
массу мелких государств, ооъединить которые оказались не в си-
лах тогдашние императоры.
Торговля между отдельными государствами затруднялась су-
ществованием таможен и таможенных пошлин; эти пошлины имели
в виду главным образом увеличение государственных доходов, а
не покровительство внутренней промышленности. Наконец, от-
крытие морского пути в Индию переместило центры торговли на
берега Атлантического оксана и почти совершенно прекратило
торговые сношения северной Европы с Италией через посредство
южных германских городов (Аугсбурга, Ульма, Нюрнберге,
Страсбурга). Ганзейский союз доживал в это время свои послед-
ние дни и вскоре совсем распался, так как торговля на севере
Европы перешла в руки англичан, голландцев, шведов и датчан.
Из всех отраслей производства положение земледелия было
самым плачевным. Почти вся земля Германии находилась в соб-
ственности дворян-помещиков и обрабатывалась крепостными
крестьянами. Последние продолжали держаться старинных при-
141
Период новой истории
Ганс Боль. Торговля дичью.
Гравюра середины XVI в.
емов сельскохозяйственной культуры, и поэтому земледелие за все
это время не сделало никаких успехов.
Что касается промышленности, то ее прогресс затруднялся
конкуренцией дешевых английских, голландских и французских
изделий; в шерстяной промышленности эта конкуренция привела
к полному упадку немецкого производства. За это время несколь-
ко развилось только полотняное дело (преимущественно в Силе-
зии). Голландия не могла удовлетворять все возраставшему на
мировом рынке спросу на полотно, а Германия представляла бла-
гоприятные условия для развития полотняной промышленности:
здесь возделывались хорошие сорта льна, сельское население было
издавна знакомо с ткачеством, а заработная плата рабочих в Гер-
мании была сравнительно невысока. Кроме того имело некоторое
значение в этот период производство металлических изделий и
оружия (в Вестфалии и Тюрингии).
Улучшение экономического положения Германии начинает-
ся со второй половины XVII века. Одним из первых королей, об-
ративших на это улучшение серьезное внимание, был Фридрих-
Вильгельм, Прусский Великий Курфюрст (1640-1688 г.). Мир,
наступивший с его царствованием, содействовал торговле и про-
мышленности. Сам курфюрст принимает ряд мер в области эко-
номической политики. Эмигрантам из Франции (гугенотам) ока-
зываются всякие льготы и выдаются денежные пособия, благода-
ря чему промышленное население Пруссии обогащается искус-
М.Н.Соболев. Очерки из истории всемирной торговли
142
" I-"- ' 11 1.....<—
/
ними и трудолюбивыми рабочими, а промышленность (ферстя-
ная, шелковая, перчаточная, шляпная, стеклянная) получает силь-
ный толчок вперед. Ей оказывается широкое покровительство; так,
например, ради развития шерстяных мануфактур запрещается вы-
воз шерсти; на иностранные обработанные изделия налагаются
возвышенные таможенные пошлины; для надзора за качеством
выделываемого полотна учреждаются особые контрольные шта-
ты, через которые проходит все изготовленное полотно. Затем кур-
фюрст прилагает заботы к устройству и улучшению дорог, к про-
ведению каналов (например между Одром и Эльбой).
Экономическая политика Великого Курфюрста получила даль-
нейшее развитие в мероприятиях Фридриха II (1740-1788 гг.) ко-
торый вполне разделял идеи господствовавшего тогда мерканти-
лизма.
Таможенные пошлины на иностранные товары были повыше-
ны, а вывоз некоторых сырых материалов был стеснен. Мануфак-
турному департаменту предписывалось привлекать в страну уме-
лых рабочих, устраивать недостающие промышленные заведения
(например, железоделательные и стальные заводы); для поощре-
ния внутренней промышленности было предписано употреблять
для армии одно туземное сукно и полотно. В отношении путей
сообщения Фридрих II точно также следовал примеру своих пред-
шественников: несколько рек делаются судоходными, прово-
дится целый ряд каналов. Для поощрения рыболовства выдаются
премии, ввоз голландской рыбы затрудняется. Наконец, в целях
развития иностранной торговли Фридрих II образует в 1750 г. ази-
атскую компанию, которая получает монополию торговли с Ост-
Индией и Китаем и право беспошлинного ввоза товаров из этих
стран. Однако, плохое управление и неблагоприятно сложившие-
ся условия торговли привели компанию через несколько лет к
банкротству. Торговля некоторыми товарами была предоставлена
Фридрихом II монопольным обществам, например, хлебная тор-
говля на Одре и Эльбе, торговля воском, солью и лесом.
Среди других государств Германии промышленность разви-
вается в этот период более всего в Саксонии', главным образом
суконное, льнопрядильное и железоделательное производства.
143
Период новой истории
В\Австрии принципы меркантильной политики стали про-
водитсй при Леопольде I (1658-1705 гг.), Марии Терезии (1740-
1780 rr.j и Иосифе II (1780-1790 гг.), когда иностранные товары
были обложены высокими пошлинами, когда стали приниматься
меры поощрения внутренней промышленности (например, шел-
кового производства), улучшились дороги, но все это без той строй-
ной системы и плана, какие существовали в Англии и Франции.
Для внешней торговли была основана Австрийская компания (в
1717 г.), получившая право торговать с Ост-Индией; ее складоч-
ным местом был Остенде. Однако Голландия, Англия и Франция
воспротивились этому и заключили военный союз против Австрии,
вследствие чего последняя сочла благоразумным уничтожить ком-
панию, начавшую было торговые сношения не без успеха.
Экономическая теория в период новой истории.
Уже в XIV и XV веках появляются некоторые экономические
сочинения, посвященные исследованию о ценах и деньгах. По-
добные ученые работы умножаются в числе с XIV века, когда при-
лив благородных металлов в Европу и развитие денежного хозяй-
ства привлекли особое внимание экономистов к теории денег.
Писатели XVI и XVII веков придерживаются почти исключитель-
но меркантильной точки зрения. Под ее влиянием они придают
особенно важное значение накоплению денег в стране, выдвигают
иностранную торговлю, как наиболее выгодную хозяйственную
деятельность, лучше всего ведущую к цели обогащение страны
деньгами, проповедуют широкое государственное вмешательство
для регулирования и упорядочения промышленности и торговли.
Однако с конца XVII века начинается среди ученых эконо-
мистов реакция против идей меркантилизма. Постепенно начина-
ют понимать, что народное богатство отнюдь не изменяется коли-
чеством скопленных в стране драгоценных металлов, а заключает-
ся в массе предметов, служащих для удовлетворения человеческих
потребностей. Главные источники народного богатства — силы
природы и труд человека. Сообразно этому, новые писатели ста-
вят задачей государственной политики не достижение благопри-
М.Н. Соболев. Очерки из истории всемирной торговли ; 144
ятного баланса и развития внешней торговли, а поощрение/земле-
делия и народного труда. Вместе с тем экономисты начинают от-
носиться отрицательно ко всем мерам меркантильной политики,
как например, к законодательным запрещениям и стеснециям хо-
зяйственной свободы, к монополиям, таможенному покровитель-
ству, премиям, привилегированным компаниям. Все это, по мне-
нию их , скорее задерживает промышленное развитие страны, чем
ему содействует; лучше всего — предоставить народному хозяйст-
ву полную свободу. Эти мысли, конечно, возникают не сразу, а
развиваются постепенно; сначала они высказываются вскользь, с
большой осторожностью и только во второй половине XVI11 и в
начале XIX века получают господство в литературе и признание в
обществе. Эти мысли встречаются в разбросанном виде в конце
XVII и начале XVIII века у разных писателей, которые представ-
ляют переход к новому мировоззрению (Петти*, Норт**, Юм***,
Фергюсон****), но получают систематическую обработку в уче-
нии физиократов и Адама Смита*****.
Школа физиократов непосредственно связана с умственным
движением второй половины XVIII века, с учением французских
энциклопедистов и с теорией естественного права. Эта теория
представлявшая идеальное состояние людей в их естественной,
первобытной жизни, при отсутствии всяких ограничений со сто-
роны власти, учила, что в экономической области личность долж-
на быть обеспечена в обладании всем тем, что она добывает своим
трудом; труд и собственность должны быть безусловно свободны.
* Петти Уильям (1623-1687 гг.) — английский экономист, родоначаль-
ник классической буржуазной политической экономии.
** Норт (1644-1691 гг.) — английский политэконом, выступал защит-
ником свободной торговли.
*** Юм Дэвид (1711-1776 гг.) — английский философ, историк, эконо-
мист.
**** Фергюсон Адам (1723-1816 гг.) — шотландский историк, философ-
моралист.
***** Смит Адам (1723-1790 гг.) — шотландский экономист и философ,
один из крупнейших представителей классической буржуазной полити-
ческой экономии.
145
Период новой истории
Каждый должен иметь возможность направлять свои силы туда,
куда хочет; поэтому обмен точно так же должен быть свободен;
конкуренция — неограниченна. Монополии, привилегии не должно
существовать. Государство же должно ограничиваться одной за-
щитой личности и имущества подданных внутри и вне государст-
ва и совершенно не вмешиваться в экономическую жизнь народа.
Целый ряд условий содействовал распространению этих идей
во Франции XVIII века. К середине прошлого столетия непоряд-
ки финансового управления, упадок земледелия и обнищание крес-
тьянства, тягость и неравномерность налогов достигли такой сте-
пени, что стали возбуждать всеобщее недовольство меркантиль-
ной политикой, все еще державшейся во Франции. Под влиянием
вражды к всепроникающей регламентации государства люди об-
ратились к другой крайности — к полному отрицанию права госу-
дарственной власти вмешиваться в какие бы то ни было экономи-
ческие отношения. Плачевное положение земледелия около сере-
дины XVIII века придало этому перевороту в воззрениях своеоб-
разный оттенок. Все заботы государственной власти были направ-
лены на поощрение промышленности; интересы сельского хозяй-
ства были игнорируемы, а земледельческие классы были обложе-
ны налогами в чрезвычайных размерах; отсюда начинает обнару-
живаться полный упадок благосостояния крестьян и понижение
самой техники земледелия. Бедственное положение сельского на-
селения, естественно, обратило на себя внимание ученых. Еще
предшественники физиократов писали между прочим о тяжелом
положении крестьян: новая экономическая школа — физиократы
— сосредоточила уже все свое внимание на земледелии и земле-
дельцах.
Под влиянием теории естественного права, протеста против
чрезмерной государственной регламентации и сочувствия к обе-
дневшим крестьянам физиократы выдвинули в своем учении на
первый план земледелие. Согласно их теории, только земледелие
дает чистый доход, т.е. избыток над издержками производства и
пропитания работающих. На этот избыток содержится уже весь
остальной народ; торговые и промышленные классы существуют
только земледелием, которое дает им материалы и средства суще-
М.Н.Соболев. Очерки из истории всемирной торговли
J46
Ганс Бургкмайер. Осторожный купец.
Гравюра начала XVI в.
ствования. Что касается промышленных рабочих и ремесленни-
ков, то их труд только изменяет форму материи, но не создает
чистого дохода, так как ценность, прибавленная их трудом к сы-
рому материалу, равна только ценности средств существования в
период работы, другими словами ремесленник потребляет столь-
ко же продуктов, сколько создает своим трудом; следовательно,
промышленный труд ничуть не увеличивает народного богатства,
и поэтому называется физиократами бесплодным. Торговля точно
так же нс создает новых ценностей, а только перемещает сущест-
147
Период новой истории
вующие с одного места на другое; то, что приобретается торговца-
ми, получается ими на счет всей нации, и поэтому желательно,
чтобы сумма получаемого ими богатства была по возможности
меньше. Наоборот, результаты труда земледельца превышают из-
держки производства и содержания рабочих, что объясняется учас-
тием природы, создающей больше продуктов, чем нужно для по-
крытия расходов. Отсюда вывод физиократов, что земледелие есть
единственный источник богатств.
Далее, физиократы являлись защитниками свободы вообще;
они полагали, что она соответствует началам естественного права
и способствует увеличению чистого дохода. В финансовой облас-
ти физиократы предлагали произвести коренную реформу в виде
замены всех налогов единым поземельным налогом, падающим на
настоящий и единственный, по их мнению, источник народного
богатства.
Впервые учение физиократов было развито Франсуа Кенэ*,
врачом Людовика XV. Самым же выдающимся теоретиком этой
школы был Тюрго**, получивший возможность в бытность свою
интендантом одной провинции, а позднее министром финансов
при Людовике XVI, применить к жизни некоторые теоретические
выводы; так, он во многом упорядочил финансы, улучшил пути
сообщения, уничтожил многие монополии и стеснения хлебной
торговли внутри государства. Главной ошибкой физиократов было
их преувеличенное представление о земледелии. Они не сумели
отыскать в обрабатывающей промышленности содействия приро-
ды и ошибочно думали, что только в земледелии природа может
создавать превышение валового дохода над издержками производ-
ства. Позднейшие экономисты выяснили, что промышленность и
торговля столь же производительны, как и земледелие, так как в
обоих случаях труд одинаково создает новые ценности, и притом
в большем количестве, чем сколько идет на поддержание сущсст-
* Кенэ Франсуа (1694-1774 гг.) — французский экономист, основопо-
ложник школы физиократов.
** Тюрго Ани Робер Жак (1727-1781 ir.) — французский государствен-
ный деятель, философ-просветитель и экономист.
М.Н.Соболев. Очерки из истории всемирной торговли
148
вованис рабочих. Под влиянием идей естественного лрава/физио-
краты требовали безусловной экономической свободы, мебкду тем
как объем этой свободы неизбежно подвергается изменениям в
зависимости от степени культуры народа и развития его экономи-
ческой жизни. Что же касается их финансового проекта, то он нс
выдерживает самой критики; дело в том, что замена всех налогов
одним безусловно невозможна по финансовым соображениям; она
повела бы к крайней неравномерности обложения, так как невоз-
можно произвести вполне точную оценку имуществ, и каждая ни-
чтожная неточность налога чувствительно отзывалась бы на инте-
ресах плательщиков; при замене же всех налогов одним поземель-
ным были бы несправедливо обложены одни землевладельцы с их
поземельной рентой и остались бы свободными от налогов все
прочие классы населения.
Физиократы, оказавшие некоторое влияние на законодатель-
ство Франции в конце XVIII века, были непосредственными пред-
шественниками великого экономиста — Адама Смита, которым
начинается новый период в истории науки политической эконо-
мии. Если физиократы ошибались во многих своих теоретических
выводах, то они блистательно выполнили свою задачу — подверг-
нуть критике предшествующую систему экономической полити-
ки, уже отжившую свой век и оказавшуюся тормозом дальнейше-
го развития.
Адам Смит. Сочинение Адама Смита; “ Исследование о при-
роде и причинах богатства народов” сохраняло вплоть до середи-
ны XIX столетия большое влияние на общественное мнение евро-
пейских народов. Это сочинение с одной стороны подводило ито-
ги работе предшествующих экономистов, давало сводку и систему
науки, с другой стороны — открывало возможность дальнейшего
прогресса экономической мысли; другими словами, труд Смита,
заканчивая один период в истории экономической науки, дал на-
чало се новому периоду. Ошибаются тс, кто думает, что Смит яв-
ляется творцом политической экономии; последняя и до него уже
была значительно разработана, и очень многие теории были по-
черпнуты Смитом из сочинений английских экономистов XVIII
века и физиократов. Заслуга Смита заключается в том, что он перс-
149
Период новой истории
работал весь накопившийся научный материал в стройную систе-
му и осветил ее массой фактов, почерпнутых из истории и совре-
менной ему жизни.
В основании экономического учения великого шотландца
лежали две посылки: 1) предположение о господстве личного ин-
тереса в сфере хозяйственных явлений и 2) представление о суще-
ствовании естественного благодетельного порядка вещей.
По мнению А.Смита каждый человек руководствуется в сво-
их хозяйственных действиях исключительно личным расчетом,
эгоизмом; он старается вести свое хозяйство таким образом, что-
бы при наименьших пожертвованиях получить наибольшую вы-
году. В то же время Смит учил, что все эти единичные, разрознен-
ные стремления к личной выгоде ведут в конце концов к общест-
венной пользе, к достижению общего блага. При существовании
хозяйственной свободы человек, стремясь к улучшению собствен-
ного положения, действует согласно интересам всего общества,
потому что все отношения людей, незаметно для них самих, скла-
дываются в гармоничное целое согласно тем началам естествен-
ного порядка вещей, на которых покоятся общественные отноше-
ния. Согласно этим воззрениям, Смит приходит к мысли, что вся-
кое вмешательство государства в народно-хозяйственную жизнь
совершенно излишне, так как жизнь течет наилучшим образом
тогда, когда свободно складывается из эгоистических действий
отдельных людей, и потому он требует полной свободы для хозяй-
ственной деятельности частных лиц, провозглашая идеи свобод-
ного труда, свободной конкуренции и свободной торговли.
Отсюда вытекает блестящая критика меркантилизма Адамом
Смитом. В этом отношении четвертая книга его исследования,
трактующая об экономических системах, сыграла может быть, даже
большую роль, чем его теоретические учения. Прежде всего он
доказывает, что деньги отнюдь нс составляют народного богатства
и что нс имеют смысла заботы об увеличении их количества. Если
страна и обладает собственными рудниками, то се торговля без
всяких поощрительных мер сумеет доставить ей столько золота и
серебра, сколько нужно для се оборотов; в то же время никакие
меры нс могут воспрепятствовать вывозу монеты, когда она ока-
М.Н.Соболев. Очерки из истории всемирной торговли
150
зывается в избытке. Затем Смит опровергает теорию торгового
баланса, полагая, что всякая нормально развивающаяся торговля
между двумя странами всегда приносит одинаковую выгоду обо-
им в смысле увеличения их дохода, и стремится доказать
нецелесообразность политики, стесняющей ввоз иностранных то-
варов и поощряющей вывоз туземных фабрикантов. Нс следует,
по мнению Смита, производить в стране такие товары, которые
могут быть получены за более дешевую цену из-за границы. Инте-
рес населения страны всегда в том, чтобы покупать товары как
можно дешевле. Устанавливать таможенные пошлины значит со-
здать искусственный путь частным капиталам и идти вразрез с
естественным порядком вещей. Поэтому автор “Исследования о
богатстве народов” высказывается за свободу торговли и отмену
таможенных пошлин, кроме двух случаев: 1) когда какая-нибудь
отрасль промышленности необходима в виде внешней безопас-
ности и 2) когда соответствующие туземные товары обложены ак-
цизом. Точно так же и премии за вывоз туземных товаров насиль-
ственно направляет промышленность страны по менее выгодному
пути, чем тот, который был бы избран сю естественно и свободно
(особенно Смит восстает против премии за вывоз хлеба). Нако-
нец, великий ученый стремится доказать вред торговых договоров
и господствовавшей в его время колониальной политики, “пося-
гающей (по его словам) на самые священные человеческие пра-
ва”.
Таковы главные практические выводы Смита из общей тео-
рии и из представления о естественном экономическом порядке,
построенном на свободе человеческих действий от всякого вме-
шательства государства. Его выводы, во многом слишком катего-
ричные и неприменимые ко всем народам и временам, оказали
необыкновенное влияние на современников. “Исследование о
богатстве народов” в течение 15 лет выдержало в Англии 6 изда-
ний, было переведено почти на все европейские языки и получи-
ло всемирное распространение. В Англии на сочинение Смита
ссылались в парламенте, как на неопровержимый авторитет. Сле-
дует заметить, что энтузиазм, с которым был встречен английским
обществом этот труд, и быстрота восприятия им тех идей, которые
151
Период новой ucntopiiu
были провозглашены Смитом, объясняются особыми обстоятель-
ствами. Англия в то время достигла того пункта своего экономи-
ческого развития, когда ей было необходимо окончательно осво-
бодиться от стеснений меркантильной политики и вступить на
почву свободной торговли. Ее промышленность, ее фабрики ста-
новились первыми во всем мире; развитие производства требова-
ло расширения сбыта далеко за пределы внутреннего рынка. Оче-
видно, что в интересах англичан было установление международ-
ной свободной торговли, так как только эта последняя могла до-
ставить им преобладание на всех рынках. Кроме того, и вся вооб-
ще регламентация, свойственная меркантильной политике, ста-
новилась невыносимой и вредной для крупной капиталистичес-
кой промышленности, которая постоянно изобретала усовершен-
ствования в технике и в организации производства. К этим пос-
ледним изменениям, составившим эру в истории промышленнос-
ти и торговли, мы и перейдем, рассмотрев историю банков в XVI-
II веке.
Банковское дело в XVIII веке.
В XVIII веке в Европе основывается несколько крупных цент-
ральных банковых учреждений, потребность в которых все более
стала ощущаться по мере развития торговли и промышленности.
Нельзя не заметить здесь, что основание банков на европейском
континенте было значительно задержано неудачей банка Лоу, так
что примеру Англии в деле основания банковых учреждений Ев-
ропа начинает следовать только во второй половине XVIII столе-
тия. Новые банки являются по большей части билетными или эмис-
сионными (т.е. такими, которые черпали свои главные средства из
выпуска банковских билетов). Обратимся к истории возникнове-
ния банков в главных государствах Европы.
Англия. В Англии банкирские операции производились еще
в XIV веке, по большей части ломбардскими и еврейскими меня-
лами и золотых дел мастерами. Однако частые банкротства этих
лиц вследствие плохого ведения дел, а также недостаточные раз-
меры их кредитных операций заставили подумать об учреждении
М.Н.Соболев. Очерки из истории всемирной торговли
152
какого-нибудь более значительного общественного банка. В це-
лях удовлетворения потребности торгово-промышленных классов
в кредите, в конце XVII века, именно в 1694 г., был основан Анг-
лийский банк, как акционерное общество, по проекту некоего Па-
терсона. Последний видел главную задачу банка не столько в опе-
рациях приема вкладов, размена денег и трансферта, которые иг-
рали главную роль в прежних банках (т.е. не в облегчении платеж-
ных операций между капиталистами), сколько в развитии самого
кредита, в предоставлении денежных средств тем лицам, которые
в них нуждаются. Опираясь на пример Амстердамского банка,
Патерсон полагал, что выпускаемые банковские билеты отнюдь
не должны покрываться сполна звонкой наличностью в кассах
банка; однако для того, чтобы правление нс злоупотребляло вы-
пусками билетов, он считал необходимым установить правило
постоянной разменности билетов на золото по востребованию.
Основной акционерный капитал Английского банка равнял-
ся 1.200.000 фунтов стерлингов; он был передан в руки правитель-
ства, которое обязывалось платить за него 8% в год. Банк имел
право учитывать векселя, торговать золотом и серебром в слитках,
выдавать ссуды под заклад движимости и продавать товары, ос-
тавшиеся за ним в качестве закладов по ссудам (торговля другими
товарами была запрещена). Средства для операций получались
путем приема вкладов и выпуска банковых билетов; размеры вы-
пусков были ограничены суммой в 1.200.000 фунтов, а самая мень-
шая стоимость банкового билета была 20 фунтов стерлингов; для
более значительных выпусков требовалось разрешение парламен-
та. Точно так же лишь с разрешения парламента можно было да-
вать ссуду правительству. Текущие дела велись управляющим и
24 директорами, избираемыми акционерами. Четыре раза в год
собирались общие собрания акционеров, на которых решались
вопросы о ведении дел, распределялась чистая прибыль. Такова
была первоначальная организация банка по закону 1694 г. Через
три года правительство даровало банку привилегию быть единст-
венным учреждением подобного рода; на все время концессии
никакое другое акционерное общество не могло получить разре-
шения на производство банковых операций.
153
Период новой истории
В первое время своего существования Английский банк дол-
жен был выдержать серьезную борьбу с частными менялами и бан-
кирами, которые, естественно, видели в нем опасного конкурен-
та. Последние пытались даже подорвать платежную способность
банка, предъявляя сразу большие количества билетов к размену.
Однако банк сумел устоять в этой борьбе и добился в 1709 г. за-
прещения всякому товариществу с числом членов более 6 учреж-
дать банковые предприятия и выпускать билеты на предъявителя.
Выпуск билетов производился Английским банком осторожно и
развился постепенно; к половине XVIII века общая ценность вы-
пущенных билетов достигла 4,5 миллиона фунтов. Во второй по-
ловине XVIII века начинаются выпуски 10-фунтовых билетов, а с
1793 г. даже 5-фунтовых; ценность выпущенных билетов достигла
к 1790 г. 11,5 миллионов фунтов. Ссуды банка правительству тоже
увеличиваются и составляют к концу XVIII века 10 миллионов
фунтов.
Кроме Английского банка билеты выпускались также и мел-
кими частными банками, число которых быстро возрастало благо-
даря выгодности этой операции. К 1790 г. таких частных банков
было уже около 350. Так как они выпускали билеты незначитель-
ной ценности, то правительство было вынуждено запретить вы-
пуск билетов ценностью ниже пяти фунтов. К концу XVIII века
появились в Англии также земельные банки для выдачи ссуд под
залог земли, но и они точно так же не могли иметь более 6-ти
членов-участников.
По примеру английского банка был основан в 1695 г. акцио-
нерный Шотландский банк с основным капиталом в 100.000 фун-
тов стерлингов, который тоже обратился к выпуску банковых би-
летов, размениваемых по предъявлении на звонкую монету, при-
чем в начале XVIII века стали выпускать билеты ценностью в один
фунт стерлингов. Этот банк имел монополию производства бан-
ковых операций только в течение первых 10 лет своего существо-
вания. Затем эта монополия была у него отнята, и потому в Шот-
ландии сильно развиваются мелкие банки. Эти последние стали
выпускать билеты ценностью до 1 шиллинга и даже меньше, что
побудило правительство ограничить размеры их стоимости одним
М.Н.Соболев. Очерки из истории всемирной торговли
154
фунтом. Шотландские банки раньше других начали платить про-
центы по вкладам на текущий счет и с 1729 г. стали практиковать
особую операцию — выдачу ссуд под поручительство двух или
трех заслуживающих доверия лиц (так называемый cash-credit).
Во второй половине XVIH века вся Шотландия покрылась сетью
мелких банков, производивших не только банковые операции, но
и служивших сберегательными кассами. Таким образом сложи-
лась та особенность шотландских банков, которая заключается в
доступности кредита и близости его к сельскому населению.
Германия. Фридрих II Великий* с первых лет своего царство-
вания занимался вопросом об основании центрального банка. Из
всей массы проектов он остановился на идее одного итальянского
прожектера, предлагавшего учредить банк в роде банка Лоу, кото-
рый, кроме выпуска банковых билетов и других банковых опера-
ций, занимался бы ведением крупных торговых и промышленных
предприятий и страхования. Однако попытки провести этот план
в исполнение были встречены полным равнодушием публики, не
решавшейся подписываться на акции. Поэтому проект был изме-
нен и вместо единого грандиозного банкового учреждения было
основано несколько торговых и промышленных предприятий и
“Королевский заемный и жиро-банк в Берлине” (в 1765 г.). Банк
должен был быть государственным и получить от правительства 8
миллионов талеров в основной капитал; однако в действитель-
ности ему было выдано всего 400.000 талеров. Первоначально опе-
рации ограничивались выпуском банковых билетов, обязательно
принимаемых во всех общественных и государственных учрежде-
ниях, приемом вкладов, выдачей ссуд под заклад ценностей, уче-
том векселей и трансфертом (жиро). При этом было предписано
всем торговцам и промышленникам оплачивать все векселя свы-
ше 100 талеров через этот банк. Сильный толчок развитию Коро-
левского банка был дан распоряжением правительства (в 1768 г.)
передать все капиталы богоугодных заведений, церквей, опекун-
ских и других учреждений в банк в виде вкладов за умеренные
проценты. Значительное развитие вкладной операции, вызванное
Фридрих II (1712-1786 гг.) — прусский король с 1740 года.
155
Период новой истории
ним указом, создало
в банке такое изоби-
лие средств, что он не
мог разместить все
полученные капита-
лы посредством учет-
ной и ссудной опера-
ций и обратился к
выдаче ипотечных
ссуд (т.е. ссуд земле-
владельцам под залог
земли). Выпуск бан-
ковых билетов в XVI-
II веке производился
в очень умеренных
размерах, так что об-
щая стоимость выпу-
щенных билетов была
к концу столетия око-
ло 1 миллиона тале-
ров. Вообще в тече-
ние XVIII века банк
Квентин Массейс.
Меняла с женой. 1516 г.
не испытал никаких потрясений благодаря осторожному и уме-
ренному ведению дел.
Франция. Катастрофа, происшедшая с банком Джона Лоу,
сильно затормозила развитие банкового дела во Франции. Только
в 1776 году был основан учетный банк в Париже под названием
“Caissc d'escomptc”. Этот банк выпускал банковские билеты, при-
нимал вклады на срок и на текущий счет, производил трансфер-
ты, учитывал векселя и торговал благородными металлами. Ос-
новной капитал его равнялся 15 миллионам франков, из которых
10 лежало в виде обеспечения в государственно казначействе; это
обстоятельство установило связь банка с казной, весьма пагубную
в его дальнейшей истории. В 1783 году он должен был дать прави-
тельству из своих наличных средств ссуду в 6 мил. франков, что
вызвало прекращение свободного размена билетов на звонкую
М.Н. Соболев. Очерки из истории всемирной торговли
156
монету, устраненное возвратом занятых денег при следующем
министре финансов. Однако принудительные ссуды правительст-
ву продолжались, и притом в возрастающей прогрессии (в 1787 г.
долг правительства банку равнялся 70 мил. франков, в 1789 г. —
240 мил., в 1790 г. — 400 мил.). Это объясняется, конечно, необы-
чайными затруднениями.финансового ведомства в эпоху начинав-
шейся революции. Наступившая анархия в государственном уп-
равлении и почти полная несостоятельность государства в плате-
жах по своим обязательствам повлекли за собой гибель учетного
банка, закрытого в 1793 году.
В Голландии Амстердамский банк, пользовавшийся полней-
шим доверием публики, оказался в 1794 г., когда Амстердам был
взят французами, несостоятельным; в его кассах нс хватало 10 с
половиной миллионов, флоринов, которые были тайным образом
отданы правлением в ссуду правительству и голландской Ост-
Индской компании; в результате этого в 1795 г. банк был ликви-
дирован и к 1814 г. расплатился со своими кредиторами после
того, как правительство внесло ту сумму, которая была взята.
Кроме указанных банков в крупных европейских городах был
основан ряд банков, например, в Вене — городской банк в 1703-
1706 гг., в Копенгагене — эмиссионный и ссудный банк в 1736 г.
и в Петербурге - accni национный банк в 1768 г.
157
Период новейшей истории
ПЕРИОД НОВЕЙШЕЙ ИСТОРИИ
Отпадение североамериканских колоний от Англии.
Событиями, отделяющими период новой истории торговли
от новейшего периода, являются отпадение северо-американских
колоний от Англии и французская революция. Мы уже видели
раньше, как Англия стесняла американских поселенцев и в разви-
тии туземной промышленности, и в иностранной торговле. Ко-
нечно, колонисты хорошо понимали, что их метрополия стремит-
ся этим путем извлечь на их счет для своих промышленников и
купцов возможно больше выгод. До известной степени реакцией
мероприятиям английского правительства являлась развитая
контрабанда с Францией и Испанией. Но очевидно, что своеко-
рыстная политика Англии должна была вызывать раздражение и
недружелюбие со стороны американцев. Враждебное настроение
особенно усилилось в царствование Георга III*. При этом короле
Георг III (1738-1820 Гг.) — английский король с 1760 года.
М.Н.Соболев. Очерки из истории всемирной торговли
158
правительство.сделало попытку положить конец контрабандной
торговле строгим надзором и наказаниями; кроме того, так как
английская казна испытывала в это время большие затруднения,
министерство решилось привлечь американских колонистов к не-
сению государственных расходов Англии по Семилетнсй войне и
предложило парламенту продолжить таможенную пошлину, срок
которой истек, на ром, сахар, мелассу и другие товары, привози-
мые с французских островов Вест-Индии в Северную Америку (в
1764 г.), и затем установить гербовый сбор с юридических доку-
ментов в американских колониях (в 1765 г.). То и другое было
утверждено парламентом.
Эти законы вызвали бурю негодования среди американцев.
Начались протесты, заявления, что английский парламент, нс
включающий в себя американских представителей, нс имеет пра-
ва облагать американцев налогами. Образовалась масса патриоти-
ческих обществ, агитировавших против потребления американ-
ских товаров и против вывоза американских продуктов в Англию.
Вызванное этим сокращение потребления настолько уменьшило
торговые обороты англичан в Америке, что по ходатайству самих
же английских купцов закон о гербовом сборе был через год отме-
нен. Однако в скором времени при новом министерстве был из-
дан закон, облагавший таможенными пошлинами чай и некоторые
другие товары, привозимые в Америку. Тогда американцы пере-
стали покупать чай, обложенный пошлиной. Ост-Индская компа-
ния. видевшая в этом большой для себя ущерб, попыталось ввезти
чай в Бостонский порт, но это привело к знаменитому протесту
бостонских граждан, выбросивших чайный груз одного англий-
ского корабля в морс (в 1773 г.). Английское правительство в на-
казание за это закрыло Бостонский порт и уничтожило хартию
Массачусетса.
Эти события привели в конце концов к войне. Американцы
объявили себя независимым государством (республикой, состоя-
щей из 12 штатов) и начали с Англией войну (1774-1783 гг.), в
которой Франция приняла сторону американцев и оказывала им
деятельную поддержку. Война окончилась полным поражением
Англии; в 1783 году был заключен Версальский мир, по которому
159
Период новейшей истории
Англия должна была принять независимость северо-американских
колоний. Однако, несмотря на то что многие предсказывали Анг-
лии гибель и разорение от отпадения американских колоний, тор-
говля ее с новыми Северо-Американскими Штатами вскоре при-
няла значительные размеры и совершенно вознаградила за преж-
ние потери (в то время, как вывоз Англии в Северную Америку
равнялся в 1771 г. 3 миллионом фунтов, в 1784 г. он составлял 3 с
половиной миллионов, а в 1806 г. свыше 12 миллионов).
Торговый порт в XV111 веке.
Гравюра с картины Д. Верне 1757 г.
Упрочение капиталистического строя хозяйства.
В 1769 году Джеймс Уатт получил от английского прави-
тельства патент на изобретенную им паровую машину, которая
получила широкое распространение с 1785 г., когда ею воспользо-
вался один бумагопрядильный фабрикант. Это изобретение дало в
руки человека подвижную и послушную силу, применение кото-
рой оказывалось независимым от времени и места, в противопо-
ложность силам ветра и воды, бывшим в употреблении до Уатта.
С этих пор производство получило возможность беспредельного
М.Н.Соболев. Очерки из истории всемирной торговли
160
расширения по воле человека. Вновь открытая сила пара нашла
себе благодарное применение в новых изобретенных машинах, пря-
дильного и ткацкого дела.
Еще в 1738 г. Джон Уатт построил прядильную машину и
устроил две фабрики, однако, по несовершенству конструкции
машины, не имели успеха. В начале шестидесятых годов Гиггс
изобрел первую “Дженни”, которая работала 6 веретенами. В 1767
году Джеймс Гаргривс (простой ткач) произвел усовершенствова-
ние прядильной машины Гиггса, так что теперь можно было прясть
много ниток зараз вместо одной, выпрядаемой ручной прялкой;
однако эта машина нс могла вырабатывать основы хлопка. В 1769
году Аркрайт изобрел водяную (ватерную) прядильную машину,
которая выпрядала также нить основы, и построил две фабрики,
работавшие его машинами. Несколько лет спустя (в 1775 г.) Кромп-
тон соединил эти оба изобретения в новой машине, увеличившей
производительность труда в несколько десятков раз. Наконец, все
эти изобретения завершились механическим ткацким станком сель-
ского священника Картрайта (в 1785 г.). Последующие усовер-
шенствования пошли еще дальше; благодаря изобретению Джон-
сона в 1803 г., ребенок мог управлять двумя ткацкими станками и
вырабатывать в три раза больше взрослого ткача.
Названные усовершенствования в ткацко-прядильном деле
позволили расширить и удешевить производства в не бывалых до
того размерах. Достаточно указать на то, что механическое верете-
но создавало в начале XIX столетия в 100 раз больше пряжи, чем
прялка ручного рабочего. Прогрессу промышленности содейство-
вало развитие добывания каменного угля и железа, облегченное
применением рабочей силы*, и улучшение путей сообщения, пред-
принятое с половины XVIII столетия. Именно в течении второй
половины XVIII века был продолжен целый ряд каналов, из кото-
рых в Англии особенно замечателен Бриджветерский, улучшены
* Главное препятствие разработке каменноугольных коней до изобре-
тения Уатта заключалась в невозможности выкачивать воду, залившую
рудники; теперь при помощи паровой машины можно было легко устра-
нить это неудобство. (Примечание автора.)
161
Период новейшей истории
шоссейные дороги, углублены многие реки. С конца двадцатых
годов XIX столетия появляются и быстро распространяются же-
лезные дороги.
С расширением размеров производства формы промышлен-
ности изменяются. Мануфактуры, работавшие при помощи руч-
ных орудий и искусных работников, вытесняются большими фаб-
риками, в которых действуют паровые машины, а роль многочис-
ленных рабочих сводится к простому управлению ими. Основы-
вается масса фабрик крупных размеров с большим числом рабо-
чих, сначала для обработки хлопка, затем для обработки шерсти и
льна, металлов и т.д.
Указанный переворот в промышленности отразился на всем
цивилизованном мире и завершил образование нового экономи-
ческого строя, именуемого обыкновенно капиталистическим. Сущ-
ность этого строя заключается в том, что производство, требую-
щее по большей части огромных средств, находится в руках капи-
талистов, т.е. лиц, обладающих нужным капиталом. Эти послед-
ние выступают как предприниматели во главе крупных промыш-
ленных заведений. Они являются руководителями, распорядите-
лями и хозяевами всего процесса производства; в то же время они
несут и риск дела. Получая в свою собственность все результаты
производства, они выделяют, сообразно цене рабочей силы на
рынке, часть их ценности в качестве заработной платы рабочим,
трудившимся в их производстве, а весь остаток сохраняют в свою
пользу, как вознаграждение на ведение предприятия, за риск и за
вложенный капитал (капиталистическая прибыль). При этом роль
рабочих в новом машинном производстве становится уже иною,
чем она была в цеховом ремесле или в мануфактуре. Прежде лич-
ный, индивидуальный труд рабочего играл выдающуюся роль и
почти один определял успех производства. Теперь уже машина
берет на себя выполнение физической работы, а на долю рабочего
остается лишь наблюдение и руководство этой машиной.
Чем более прогрессирует техника, чем дороже становятся
машины, которыми работает фабрика, тем значительнее должны
быть капиталы, которые вкладываются в предприятия. С другой
стороны выгоды крупного производства (в смысле экономии из-
6 Зак. 372
М.Н.Соболев. Очерки из истории всемирной торговли
162
держек и более дешевого производства товаров) настолько вели-
ки, что неизбежно заставляют всякого капиталиста-предпринима-
теля стремиться к возможному расширению своего дела. Поэтому
во всех странах, в которых существуют обрабатывающая промыш-
ленность, мы замечаем быстрый процесс концентрации производ-
ства (увеличение размеров предприятий). В виде примера можно
указать из новейшего времени на прядильные фабрики. В шести-
десятых годах считались уже крупными фабрики, имевшие 30-
40.000 веретен, теперь же не редкость фабрики в 300.000, даже
400.000 веретен.
Концентрация производства нанесла решительный удар мел-
кому производству. Ручные ткачи Англии, Германии и ремеслен-
ники многих других отраслей должны были бросить свое самосто-
ятельное мелкое производство, которое не было в состоянии кон-
курировать с колоссальными фабриками, производившими несрав-
ненно более дешевые продукты, и должны были перейти на эти
фабрики в качестве уже наемных рабочих.
Для новых крупных промышленных заведений нужны были
свободные наемные рабочие, которые смогли бы свободно прили-
вать к фабрикам и отливать от них в зависимости от спроса на
труд и могли бы свободно передвигаться по всей стране. Необхо-
дим был класс рабочих, не связанных с землей и находящихся в
распоряжении фабрикантов. Этим требованиям удовлетворяли
рабочие, выделившиеся из среды сельского населения под влия-
нием обезземеления крестьян и образовавшиеся из прежде само-
стоятельных ремесленников. Особенно резко процесс обезземеле-
ния и образования наемного рабочего класса, лишенного собст-
венных орудий производства, прошел, как мы указывали, в Анг-
лии; но кроме этой страны рабочий класс образуется из лишен-
ных земли крестьян и потерявших самостоятельность ремеслен-
ников также во Франции, Германии, Австро-Венгрии и других
государствах Европы. Необходимым предшествующим этому мо-
ментом являлось освобождение крестьянского населения Европы
от крепостной зависимости.
В Германии уже в начале XVIII века мы встречаемся с неко-
торыми мероприятиями, направленными к уничтожению крепост-
163
Период новейшей истории
ного права, именно с освобождением крестьян, живших на коро-
левских доменах. В начале XIX века большая часть правительств
германских государств издает закон об освобождении крестьян от
крепостной зависимости, в которых отменяются барщины и раз-
решается выкуп всех крестьянских повинностей и крестьянской
земли. Однако с учреждением Священного Союза дело освобож-
дения крестьян в Германии затормозилось тем более, что не было
создано никакого учреждения, которое давало бы крестьянам сред-
ства для выкупа. Окончательное освобождение крестьян произо-
шло в Германии в конце сороковых и начале пятидесятых годов,
когда были учреждены особые банки, выдававшие крестьянам
ссуды для выкупа крепостных повинностей.
В Австрии Иосиф II* отменил в конце XVIII века самую кре-
постную зависимость, но оставил землю в руках помещиков, так
что крестьяне за пользование землей должны были платить им
известное вознаграждение. Многие из постановлений Иосифа были
отменены после его смерти, и существование личных и натураль-
ных повинностей крестьян, продолжались вплоть до 1848 года,
когда, наконец, закон разрешил выкупать барщину и повинности.
Что касается Франции, то здесь все феодальные повинности
крестьян были уничтожены декретом национального собрания от
4 августа 1789 года, причем одна часть их была уничтожена без
всякого вознаграждения, а другая могла быть выкуплена; позд-
нейшие декреты отменили, впрочем всякую обязанность выкупа
со стороны крестьян.
Англия в XIX веке.
Англия была первой страной, которая врспользовалась пере-
чне ленными выше техническими изобретениями, так как они были
сделаны главным образом ее подданными. Насколько английская
промышленность развилась под влиянием указанных усовершен-
ствований и изобретений, можно судить из следующих цифр: в
* Иосиф II (1741-1790 гг.) — император “Священной Римской импе-
рии” с 1765 года.
6*
М.Н.Соболев. Очерки из истории всемирной торговли
164
Уильям Хогарт. Выборы.
Гравюра 1757 г.
1782 г. вывоз английских товаров оценивался в 13 мил. фунтов
стерл., в 1792 г. уже в 25 мил. (т.е. почти удвоился), в 1800 г. —
около 35 мил., в 1815 г. — около 60 мил., т.е. возрос почти в 5 раз.
К 1811 г. в Англии считалось до 4,5 мил. механических веретен.
В связи с развитием промышленности и с большими доходами от
нее население Англии быстро возрастало; прирост населения с 3%
за десятилетие, как это было до половины XVIII века, поднимает-
ся до 11% к концу XVIII столетия, до 14% за десятилетие 1801-
1811 гг. и даже до 21% в течение 1811-1821 гг. В то же время
городское промышленное население увеличивается за счет сель-
ского; в третью четверть XVIII века в городах жила только одна
треть всего населения Англии, а земледелием занималась полови-
165
Период новейшей истории
на жителей; около 1810 года городские жители составляют уже
более половины населения и только 1/3 его занимается земледе-
лием.
Войны Англии в начале XIX века несколько задержали ее
экономический прогресс, но на короткое время. Англия вмеша-
лась в конце XVIII века в континентальные войны в видах унич-
тожения опасного соперника в экономической области — Фран-
ции. За это Наполеон ввел по соглашению с большей частью ев-
ропейских государств континентальную систему, по которой ни
одно из них не могло вести торговых сношений с Англией и кото-
рая продолжалась до 1815 г., сильно повредив за это время анг-
лийской промышленности. Помимо этого, войны Англии силь-
но увеличили ее государственный долг и тяжесть налогов, так
как общая стоимость их достигла громадной суммы в 830 мил.
фунт. ст.
Чрезвычайное удешевление промышленных изделий, создан-
ное применением машин, поставило на первое время англичан в
привилегированное положение перед другими странами. Никто
не мог конкурировать с английскими производителями, а деше-
визна их изделий увеличивала сбыт среди низших и средних клас-
сов населения. Огромный прогресс промышленности и увеличе-
ние производства заставляли англичан искать сбыта своим това-
рам. То и другое дало толчок развитию идей свободной торговли и
создало даже научную школу фритредеров (или манчестерскую
школу).
В начале XIX века мы видим в Англии сложную систему та-
моженных пошлин; ввоз многих товаров был безусловно запре-
щен, ввоз других (свыше 1200) стеснен высокими пошлинами;
что касается хлеба, то его ввоз разрешался только в том случае,
если цена квартера пшеницы достигала на внутреннем рынке 80
шиллингов (по “хлебным законам” 1816 г., изданным для того,
чтобы поощрить развитие земледелия и облегчить положение зем-
левладельцев). Между тем английская промышленность, далеко
опередившая промышленность других европейских стран, уже не
нуждалась в столь интенсивном таможенном покровительстве;
наоборот, таможенные пошлины оказывались вредными, так как
М.Н.Соболев. Очерки из истории всемирной торговли
166
с одной стороны они побуждали другие правительства отвечать
столь же высоким обложением ввозимых английских товаров, а с
другой стороны — обложение ввозимого хлеба стесняло развитие
обрабатывающей промышленности, искусственно поднимая зара-
ботную плату рабочих. По всей Англии с 1817 г. начинается дея-
тельная агитация против таможенных пошлин среди фабрикантов
и купцов; дороговизна хлеба, обусловленная несколькими неуро-
жаями (в 1816-1818 гг.) и стеснением ввоза хлеба, вызвала ряд
волнений сельского населения и промышленных рабочих.
Немаловажное влияние на воспитание англичан в духе идей
свободной торговли оказали труды Адама Смита, Рикардо* и их
последователей. Сознание необходимости обратиться с системе
свободной торговли выразилось прежде всего в знаменитой пети-
ции лондонских купцов, поданной в 1820 г. английскому парла-
менту. Петиция исходила из мысли, что иностранная торговля су-
щественно необходима для страны, так как доставляет ей такие
товары, которые не могут быть произведены внутри страны, и дает
возможность вывозить те товары, условия производства которых в
стране наиболее благоприятны; самая желательная торговая поли-
тика, по словам петиции, — свобода, которая развивает внешнюю
торговлю и направляет труд и капитал в наиболее выгодные об-
ласти производства; торговые отношения должны складываться
под влиянием принципа “покупать на самом дешевом рынке и
продавать на самом дорогом”; затем петиция высказывалась про-
тив государственного вмешательства и в частности против огра-
ничений ввоза иностранных товаров; большой их ввоз соответст-
вует значительному вывозу, и потому не представляет никаких
опасностей; в заключение петиция просила об отмене таможен-
ных пошлин на иностранные товары и об уничтожении государ-
ственной регламентации промышленности и торговли.
Петиция имела большой успех и оказала сильное влияние на
общественное мнение, как выражение новых взглядов торгово-
промышленного класса. Подобное же прошение было представле-
* Рикардо Давид (1772-1823 гг.) — английский экономист, один из
крупнейших представителей классической политической экономии.
167
Период новейшей истории
Уличный торговец.
Литография 1833 г.
но парламенту эдинбургской торговой палатой. Комиссия, назна-
ченная парламентом для рассмотрения этих петиций, согласилась
с их выводами и высказалась за их удовлетворение. В результате
правительство обратилось к постепенному понижению и даже от-
мене ввозных таможенных пошлин, акцизов на предметы внут-
реннего производства и к постепенной отмене Навигационного
акта.
Еще в конце XVIII столетия английское правительство до-
зволило Северо-американским Штатам вывозить свои и вообще
не европейские продукты в Англию на
собственных судах; в начале XIX века
такая же привилегия, ограничивавшая
действие Навигационного акта, была
предоставлена жителям португальских
и испанских колоний. В 1822 году раз-
решается английским колониям выво-
зить свои произведения в другие стра-
ны или на британских кораблях, или
на кораблях той страны, в которую то-
вары вывозятся. Постановление зако-
на о том, что товары европейских го-
сударств могут доставляться в колонии
только через посредничество Англии,
было отменено в 1822 году по отноше-
нию к целому ряду товаров, таких как
соль, вина и др. В следующем году было
разрешено приравнивать jc английским
судам суда тех стран, которые предоставляют английским кораб-
лям права одинаковые со своими собственными. В таком ограни-
ченном объеме навигационные законы однако продолжали суще-
ствовать почти до середины XIX века, когда общественное мне-
ние вызвало учреждение особого комитета, выяснившего ненуж-
ность этих законов. В 1849г. они были, наконец, отменены, и мор-
ская торговля Англии сделалась совершенно свободной.
Параллельно мероприятиям, направленным к отмене Нави-
гационного акта, шла деятельность правительства (главным обра-
М.Н.Соболев. Очерки из истории всемирной торговли
168
зом министра Гускисона) в области таможенной политики. Были
понижены от 3 до 8 раз пошлины на иностранные шерстяные,
полотняные и хлопчатобумажные ткани, на железные изделия и
пр.; все таможенные процедуры были упрощены* **. С вступлением
на пост министра Роберта Пиля политика свободной торговли при-
нимает еще более решительный характер. Масса иностранных то-
варов освобождается от всяких пошлин, другие — облагаются не-
значительными пошлинами, и вообще весь тариф приобретает
упрощенный вид (вместо тысяч статей в британском тарифе оста-
ется не более 200-300 статей, а к восьмидесятым годам около 50).
Что касается запрещения вывоза машин, то они совершенно от-
меняются в 1843 г. Число акцизов, падавших на многочисленные
предметы потребления и создававших тягостный и мелочный над-
зор за ходом промышленности, сокращается и сводится, наконец,
только к трем; акцизу на спиртные напитки, на пиво и цикорий.
Первым шагом в направлении отмены хлебных законов, стес-
нявших ввоз иностранного хлеба и, следовательно, удорожавших
продукцию обрабатывающей промышленности, был закон 1828 г.,
установивший, вследствие ряда плохих урожаев, так называемую
“скользящую шкалу”, по которой таможенные пошлины на вво-
зимый хлеб поднимались с удешевлением хлеба внутри страны и
понижались с его вздорожанием (пошлина равнялась 23 шиллин-
гам за квартер при цене его в 64 шиллинга, 16,66 шиллинга при
цене в 69 шиллингов и 1 шиллинг при цене в 73 шил. и выше).
С тридцатых годов началась усиленная агитация в пользу отмены
таможенных пошлин на ввозимый хлеб. Манчестерский коммер-
ческий суд подал петицию о полной отмене хлебных законов, “так
как без этого неминуема гибель английской промышленности”.
В парламент была представлена о том же другая петиция, подписан-
ная 10.000 с лишним человек. Тогда-то была, по мысли Кобдена*,
* Насколько таможенное ведомство было придирчиво, указывает слу-
чай, приведенный Гускисоном в парламенте, когда мумию, привезенную
из Египта, признали за мануфактурное изделие и взяли с нес 50% цен-
ности, именно 200 фунт, стерлингов. (Примечание автора.)
** Кобден Ричард (1804-1865 гг.) — один из лидеров фритредеров в
Великобритании, идеолог промышленной буржуазии.
169
Период новейшей истории
основана (Кобденом и Брайтом) “лига против хлебных законов”,
поставившая целью распространять свою основную мысль посред-
ством издания журнала, устных речей на митингах и распростра-
нения печатных брошюр; только до 1843 г. было распространено 9
миллионов экземпляров различных брошюр и листков. Были на-
значены денежные премии за сочинения в защиту свободной хлеб-
ной торговли. Упорная агитация лиги в связи с неурожаями соро-
ковых годов, причинившими много бедствий населению и уси-
лившими эмиграцию, привели к тому, что хлебные пошлины были
отменены парламентом в 1846 г. Именно, согласно закону 1846 г.,
пошлины на хлеб подлежали ежегодному понижению с таким рас-
четом, чтобы свестись к нулю в 1849 г. Таким образом в середине
XIX века в Англии вновь восторжествовали принципы свободы
внутренней и внешней торговли.
Освобождение промышленности и торговли от всяких
стеснений, от многочисленных акцизов и таможенных пошлин
дало сильный толчок экономическому прогрессу Англии: накап-
ливаются капиталы, основывается масса новых промышленных
предприятий, акционерных компаний, торговых товариществ и
банков. Насколько увеличивается промышленность, свидетельст-
вуют цифры вывоза Англии: с 60 мил. фунтов стерлингов в 1815 г.
он поднимается до 70 мил. в 1830 г., до 150 мил. в 1845 г. и до 200
мил. в 1850 г. Особенно развилась хлопчатобумажная промыш-
ленность. Среднее количество хлопка, ежегодно обрабатываемого
в Великобритании, равнялось в 1819-1821 гг. 120 мил. фунтов, а в
1844-1846 гг. 558 мил. (увеличение в 4,5 раза); в то время, как в
конце XVIII столетия ценность вывозимых хлопчатобумажных
изделий составляла половину ценности шерстяных тканей, в 1802 г.
первая уже превзошла вторую, а в 1804 г. равнялась почти поло-
вине ценности всего экспорта. Кроме того, особенное развитие
получили шерстяное, полотняное, каменноугольное, железодела-
тельное и сталелитейное производства и изготовление машин,
металлических и стеклянных изделий. Доходы от промышленнос-
ти и торговли, подлежавшие обложению подоходным налогом,
возросли с 70 мил. фунт, стерл. в 1843 г. до 165 мил. в 1869 г.
(более, чем в 2 раза). Цены на предметы, потребления, главным
М.Н. Соболев. Очерки из истории всемирной торговли
170
образом на хлеб, несколько понизились и, что особенно важно,
колебания их уменьшились. Возрастание народного благосостоя-
ния в это время замечается по увеличению потребления чая, саха-
ра, кофе, табаку, масла, вина и других продуктов.
Несколько слов следует сказать здесь о новом направлении
колониальной политики Англии в XIX веке. Колониальные вла-
дения получают в это время дальнейшее приращение; приобрета-
ются Малакка, Цейлон, Мыс Доброй Надежды, ряд Вест-Индий-
ских островов, остров св. Маврикия; владычество Англии в Ин-
дии распространяется на юг Индостана, где присоединяется ряд
городов (Танжер, Майсор и др.). Наконец, англичане колонизиру-
ют вновь открытую Австралию. Эта часть света была открыта гол-
ландцем Тасманом* еще в 1642 г., но впервые исследована англи-
чанином Куком** в 1769 г. С конца XVIII века в Австралию на-^
правляются поселенцы, основывается Сидней и другие города и
возникают торговые сношения. В 1849 г. присоединяется к анг-
лийским владениям в Индии Пенджаб. Прежняя система стеснений
и монополий была оставлена, так как привела в Северной Амери-
ке к самым плачевным результатам. Англичане, чтобы удержать за
собою Канаду, предоставили ей широкое самоуправление и со-
хранили за собой только назначение губернатора; около полови-
ны нынешнего века многие товары при ввозе в Канаду и Вест-
Индию были освобождены от пошлин, а всем чужестранцам ка-
надский рынок был открыт наравне с англичанами. Особенное
внимание английское правительство посвятило развитию коло-
ниальных владений в Австралии. Эти колонии получили самосто-
ятельное управление и стали быстро развиваться в экономичес-
ком отношении. В настоящее время они играют особенно важную
роль в торговле благородными металлами, шерстью и хлебом. Что
касается Ост-Индии, то здесь привилегированная компания ока-
зывалась все менее на высоте положения: злоупотребления и на-
* Тасман Абел Янсзон (1603-1659 гг.) — голландский мореплаватель,
исследователь Океании и Австралии.
** Кук Джеймс (1728-1779 гг.) — английский мореплаватель, руково-
дитель 3-х кругосветных экспедиций.
171
Период новейшей истории
силия администрации, отягощение жителей налогами принимали
все большие размеры. Торговая монополия компании постепенно
суживается. Уже в двадцатых годах частным лицам было разреше-
но торговать с Ост-Индией, употребляя однако только небольшие
суда; несколько позднее были разрешены и торговые сношения
частных купцов с Китаем. В 1857 г. вспыхнуло серьезное восста-
ние индийских племен, открывшее английскому обществу и пра-
вительству всю испорченность управления Ост-Индской компа-
нии, В результате произведенных расследований был издан закон
(в 1858 г.), ликвидировавший Ост-Индскую компанию; ее владе-
ния перешли в руки английского правительства; вместо сущест-
вовавшей контрольной палаты было создано министерство Ин-
дии; в самой Индии главное управление было предано в руки глав-
ного наместника, имевшего при себе совет.
Вместе с тем англичане всячески стремятся к распростране-
нию идей свободной торговли, имея в виду в сущности собствен-
ные интересы — расширение сбыта своих товаров. В связи с ли-
гой Кобдена и Брайта в Англии создается манчестерская школа,
которая довела до крайности взгляды Адама Смита и Рикардо на
экономическую свободу и невмешательство государства. По мне-
нию представителей этого направления, государство должно дать
полный простор соперничеству частных лиц, не ограничивая их
никакими мероприятиями, посягающими на свободу промышлен-
ности и торговли; при таком отношении государства борьба инте-
ресов людей сама собой приведет к общему благу; недостатки в
экономической жизни школа объясняла тем, что не вполне осу-
ществлена необходимая хозяйственная свобода.
Германия в XIX веках.
В начале XIX века значительная часть Германии сильно по-
страдала от войны с Наполеоном. Пруссия была лишена многих
своих провинций, жители разорены неприятельскими нашествиями
и отягощены налогами. В значительной мере под влиянием этих
обстоятельств правительство Пруссии обратилось к коренным ре-
формам; уничтожило крепостное право, ввело свободу земельной
М.Н.Соболев. Очерки из истории всемирной торговли
172
собственности и сделало первые шаги в деле освобождения про-
мышленности от государственной опеки.
В то же время в Германии начинает расти идея политическо-
го объединения. Согласно постановлением венского конгресса
(1815 г.), 39 немецких государств были объединены в “Герман-
ский союз”, который имел между прочим в виду в будущем общее
регулирование торгового оборота. Однако попытки того времени
установить какие-нибудь общие законодательные нормы оказа-
лись неудачными. Поэтому Пруссия и некоторые другие немец-
кие государства решили проводить идею объединения самостоя-
тельными попытками.
В 1818 году правительство Пруссии издало единый таможен-
ный тариф для всех частей своего государства. В следующем году
этот тариф признало небольшое княжество Шварцбург-Зондерс-
гаузен, через несколько лет присоединился к нему Гессен-Дармш-
тадт и, наконец, в 1833 г. Бавария и Вюртемберг, которые находи-
лись между собой в особом таможенном союзе с 1823 г., и Саксо-
ния. Таким образом к 1834 г. образовался германский таможен-
ный союз, объединивший важнейшие немецкие государства и
привлекший затем еще тюрингенские государства, Баден, Гессен-
Нассау и Франкфурт.
Объединение таможенного тарифа и уничтожение таможен-
ных границ между союзниками послужили значительному закреп-
лению связей между германскими государствами. До сороковых
годов таможенный тариф был проникнут началом экономической
свободы, но с этого времени усиливается в нем тенденция протек-
ционизма ввиду развивавшейся германской промышленности и
возраставшей для нее опасности конкуренции Англии.
Выразителем этого нового течения торговой политики был
Фридрих Лист*.
Сущность теоретических возрастаний Листа сводится к сле-
дующему; ход экономического развития всякой страны таков; пер-
вый период — дикое состояние, второй период — пастушеский,
* Лист Фридрих (1789-1846 гг.) — немецкий экономист. Выразитель
интересов германской промышленной буржуазии.
173
Период новейшей истории
третий — земледельческий, четвертый — земледельческо-промыш-
ленный и пятый зем л с. кшчсско-промышленно-торговый. Цель
каждого государства — достигнуть наиболее развитого состояния.
Чисто земледельческие страны характеризуются бедностью и не-
вежеством населения, рутиной в производстве, недостатком путей
сообщения, политической слабостью. Лучшее средство для устра-
нения этих недостатков — насаждение внутренней промышлен-
ности, или, как говорит Лист, выработка “мануфактурной силы”,
что достигается покровительственными таможенными пошлина-
ми. Благодаря пошлинам, промышленность внутри страны будет
постепенно возрастать, а это в конце концов приведет к усовер-
шенствованию и прогрессу производства и падению цен до уров-
ня заграничных; тогда таможенные стеснения уже более не нужны
и могут быть отменены. Расцвет туземной промышленности, по
Листу, приводит к целому ряду благодетельных последствий: к
оживлению духовных сил, политическому могуществу, усовершен-
ствованию путей сообщения, расширению пользования естествен-
ными силами, развитию торговли.
Таким образом Лист предлагает протекционную Политику для
перехода из третьего периода экономического развития в четвер-
тый и пятый. Для более первобытных народов (в диком, пасту-
шеском и первоначальном земледельческом состоянии) он счита-
ет наилучшей системой — свободу торговли. Но и для насаждения
“мануфактурной силы” в земледельческих странах Лист требует
наличности некоторых условий, как-то: закругленности террито-
рии, густого населения, обладания естественными вспомогатель-
ными силами природы и культурности населения.
В 1867^. был основан “Северогерманский союз”, который
имел целью объединить законодательство по промышленности и
торговле, монетное и банковое дело, защиту патентов, судоходст-
во и почтово-телеграфное дело. В то же время был возобновлен по
истечении срока таможенный союз, причем были созданы два
специальных учреждения; таможенный совет и таможенный пар-
ламент. Наконец, франко-прусская война повела к окончательно-
му объединению немецких государств и к созданию Германской
империи (в 1871 г.). Такова вкратце история объединения Герма-
М.Н. Соболев. Очерки из истории всемирной торговли
174
нии, имевшего громаднейшее влияние на ее экономический про-
гресс.
Аграрные отношения Германии сложились в различных ее
местностях неодинаково. На востоке Пруссии крупные землевла-
дельцы-дворяне издавна были господствующим классом; пользу-
ясь своим влиянием, они произвели на больших пространствах
Уличная продавщица
кофе с молоком
Гравюра начала XIX в.
изгнание крестьян, не имевших определен-
ных наследственных прав на землю. От-
сюда возник значительный класс беззе-
мельных сельских рабочих, которые ста-
ли выселятся в город или же отправляться
в другие провинции на сельскохозяйствен-
ные работы. Влияние крупных землевла-
дельцев, так называемых аграриев, оказа-
лось настолько сильным, что правитель-
ство вняло их жалобами на затруднитель-
ное положение, обусловленное падением
хлебных цен на мировом рынке, и ввело с
восьмидесятых годов таможенную пошли-
ну на ввозимый хлеб (5 марок с 100 кило-
граммов), как меру поощрения сельского
хозяйства внутри страны. В южной и юго-
западной Германии исторически сложи-
лось преобладание мелкого землевладения,
которое находится в руках крестьян-собственников, своими сила-
ми обрабатывающих землю. Здесь землевладельческий кризис чув-
ствуется гораздо менее, и крестьяне заняты по преимуществу ин-
тенсивными культурами вроде возделывания винограда, табака,
других торгово-промышленных растений, разведением скота и мо-
лочным хозяйством.
Германская промышленность стала развиваться с половины
XIX века, но особенно быстрый прогресс она обнаружила со вре-
менем основания Германской империи. Более всего увеличилась
шерстяная промышленность, затем хлопчатобумажная, шелковая,
полотняная, металлическая индустрия, стеклянное, бумажное,
химическое, пивоваренное и сахарное производства. Много со-
175
Период новейшей истории
действовало экономическому росту Германии внимание, которое
оказывалось техническому и коммерческому образованию, тща-
тельное изучение потребностей и вкусовых иностранных покупа-
телей и весьма целесообразные приемы торговли (напр., широкое
распространение коммивояжеров). Германская индустрия разви-
лась настолько, что промышленное население превысило по чис-
ленности сельское, и Германия из земле-
дельческой страны, вывозившей хлеб за
границу, превратилось в промышленное го-
сударство, покупающее хлеб от иностран-
цев. Вместе с ростом промышленности Гер-
мания начинает усиленно заботиться о сбы-
те своих обработанных изделий. Внутрен-
ний рынок оказывается уже недостаточным,
и немцы стараются приобретать внеевро-
пейские колонии, которые могли бы слу-
жить местом сбыта их фабрикатам, и вооб-
ще заботятся об обеспечении себя ино-
странными рынками. Из новых немецких
колоний можно назвать Камерун, Того в
юго-западной Африке, Виту в восточной
Африке, поселения в Новой Гвинее и Океа-
нии (Маршаловы острова). Кроме того гер-
манское правительство начинает стремить-
ся к обеспечению своим подданным вы-
годные условия торговли на востоке — в Китае, Индии, Японии и
других странах.
Угольщик.
Гравюра начала XIX в.
Северо-американские Соединенные Штаты.
Соединенные штаты Северной Америки начали в XIX веке
быстро прогрессировать в экономическом отношении. Террито-
рия государства расширяется присоединением целого ряда новых
штатов, население быстро увеличивается; с 4 миллионов в 1790
году, оно достигает 9 миллионов в 1820 году, 23 мил. в 1850 г. и 63
мил. в 1890 г. В значительной степени это увеличение было обу-
М.Н.Соболев. Очерки из истории всемирной торговли
176
словлено приливом переселенцев из Европы, главным образом из
Великобритании, Италии, Германии и Франции. Особенно боль-
шие размеры приняла иммиграция в сороковых и пятидесятых
годах. Переселенцев привлекала в Америку легкая возможность
приобрести земельную собственность и экономическую самосто-
ятельность. Так как в общем туда стекались весьма предприимчи-
вые, энергичные элементы, то северо-американская республика
приобрела в них пионеров, заселявших пустынные местности к
западу материка и образовывавших класс фермеров. По мере засе-
ления “далекого запада”, индейцы, которые кочевали на больших
пространствах и жили охотой, уходили все дальше вглубь страны.
В первое время переселенцы были весьма желанными гостя-
ми для Северо-американских Штатов. Они умножали население,
увеличивали собой класс рабочих и содействовали культурному и
экономическому прогрессу страны. В то время наделение их зе-
мельными участками происходило самым щедрым образом. Для
устройства переселенцев было учреждено еще в 1790 г. особое бюро
(land-office), имевшее своей задачей межевание земель и продажу
их с аукциона участками от 40 до 160 акров ценой в 1-2 дол. за
акр. Закон 1860 года установил даже бесплатный отвод земельных
участков в 80-160 акров под условием их обработки и заселения
(называемые гомстеды). Однако постепенно запас свободных зе-
мель стал истощаться. Поток эмигрантов начал обнаруживать не-
которые отрицательные явления, появились негодные элементы в
виде “подонков общества” (Люмпенпролетариат), в виде совер-
шенно неимущих людей, подлежавших общественному призре-
нию.
В результате правительство штатов начинает вводить
некоторые ограничения для иммигрантов; таковы законы против
переселенцев-идиотов, преступников и бедняков (paupers), закон
против переселения рабочих, с которыми заключен заранее дого-
вор; вместе с тем передача государственных земель поселенцам
начинает производиться по более высокой оценке. Особенно ра-
дикальные меры были предприняты правительством против им-
миграции китайцев, начавшейся с середине XIX столетия. Китай-
цы, как известно, крайне неприхотливы в своих жизненных по-
177
Период новейшей истории
требностях и готовы работать за самую ничтожную плату. Конку-
ренция таких рабочих понижала заработную плату американцев и
потому представлялась для последних в высшей степени нежела-
тельной. В 1880 г. был издан закон, запрещавший в течение следу-
ющих 10 лет иммиграцию китайских рабочих; в 1892 г. этот закон
был продолжен еще на 10 лет; в Канаде же всякий приезжающий
китаец был обложен по закону 1878 г. налогом в 40 долларов (с
1886 года — в 50 долларов).
Прилив переселенцев и естественное размножение населе-
ния в Северной Америке вели к расширению площади запашек.
Новые фермеры двигаются все далее на запад, где подвергают об-
работке девственную почву, дающую громадные урожаи. Вместе с
тем растет вывоз хлеба и других сельскохозяйственных продуктов
за границу.
В то время, как фермеры северных штатов сосредоточили свое
внимание на производстве зерновых хлебов, землевладельцы юга
обратились преимущественно к хлопководству и возделыванию
риса. На । ромадных “плантациях” применялся труд черных не-
вольников, которые привозились с этой целью из Африки. Север-
ные штаты уничтожили у себя рабство негров уже к тридцатым
годам и с большим негодованием смотрели на его сохранение в
южных частях Союза. Жестокое обращение с невольниками все
более возбуждало против института рабства общественное мнение
и создало целое движение “аболиционистов”. С другой стороны
антагонизм между северными и южными штатами поддерживался
различием взглядов на таможенную покровительственную систе-
му: в то время, как северные промышленные штаты были сторон-
никами такого покровительства, южные земледельческие штаты,
как потребители обработанных изделий, были заинтересованы в
их дешевизне и, следовательно тяготели к свободной торговле.
Недружелюбные отношения достигли наивысшего развития в 1861
году, когда южные штаты восстали против Союза, не желая под-
чиняться введенному законом 1861 года таможенному тарифу с
высокими ставками (так называемому Morill-bill). Началась меж-
доусобная война между северными и южными штатами, окончив-
шаяся поражением последних и уничтожением в них рабства. Это
М.Н.Соболев. Очерки из истории всемирной торговли
178
должно было повести к радикальному изменению в способах хо-
зяйства южных плантаторов; возделывание хлопка, сахара и риса
сильно сократилось и заменилось табаководством и разведением
зерновых культур. Междоусобная война нанесла ненадолго силь-
ный удар благосостоянию американцев вследствие увеличения
государственных долгов и существования массы обесцененных
бумажных денег, выпущенных во время войны (green-backs). Но
страна быстро оправилась от этих бедствий, сельскохозяйствен-
ное и промышленное производство продолжало непрерывно воз-
растать и дало возможность сократить государственный долг поч-
ти вчетверо и изъять лишние бумажные деньги из обращения.
Значительный толчок развитию производительных сил госу-
дарства был дан постройкой железных дорог, начавшейся уже в
тридцатых годах. Все дороги строились частными компаниями, а
правительство для поощрения частной инициативы стало безвоз-
мездно раздавать с середины XIX столетия железнодорожным ком-
паниям площади земли на 10 миль по обе стороны полотна. Неог-
раниченная свобода частного железнодорожного хозяйства приве-
ла к некоторым неблагоприятным последствиям, например, к про-
изволу назначений тарифов на перевозимые грузы, к ожесточен-
ной конкуренции железных дорог между собой, результатом кото-
рой были банкротства более мелких дороги слияние крупных в
особые союзы для регулирования платы за провоз на монополь-
ных началах. Результатом этого слияния явился союзный закон
1887г., который до известной степени поставил железные дороги
под контроль правительства, регулировал тарифное дело и запре-
тил соглашения между железными дорогами.
Развитие железнодорожной сети чрезвычайно облегчило пере-
возку хлеба из западных частей Северной Америки. Образцовая
организация хлебной торговли с системой разбросанных повсюду
элеваторов, с доступным для фермеров кредитом так же создавала
облегчению сбыта хлеба. Благодаря этому с восьмидесятых годов
масса хлеба была двинута на европейские рынки и вызвала силь-
ное падение цен и сельскохозяйственный кризис в Европе.
Что касается промышленности, то она развивалась с самого
начала XIX столетия. Как мы указывали раньше, промышленники
179
Период новейшей истории
Вильгельм Сакет. Интерьер магазина дамских шляп на Бродвее.
Литография 1885 г.
и фабриканты северных штатов домогались таможенного покро-
вительства, землевладельцы же южных штатов были защитника-
ми свободной торговли; на этой почве и поддерживалась главным
образом вражда севера и юга.
Интересы промышленников одержали верх на конгрессе
1824 г., когда был издан таможенный тариф с сильно покрови-
тельственным характером, наложивший на большую часть това-
ров пошлину в 25-50% ценности; в 1828 году эти ставки подверга-
лись дальнейшему повышению и дгЦЙ были введены пошлины на
сырые материалы. Вскоре, однако, партия свободной торговли
добилась некоторого понижения таможенного тарифа (в 1833 г.),
а к середине столетия даже одержала верх над протекционистами
и добилась либерального тарифа 1857 г. После этого начинается
опять усиление таможенных пошлин, вызванное между прочим и
желанием увеличить государственные доходы (вследствие дефи-
М.Н.Соболев. Очерки из истории всемирной торговли
180
цитов конца пятидесятых годов). В 1861 г. издается Покровитель-
ственный тариф по закону Морриля, ставки которого в последую-
щее время поднимаются еще более.
Особенно высокое таможенное обложение было создано та-
рифом Мак-Кинли (1890 г.), который отменил некоторые чисто
фискальные пошлины, понизил пошлины на товары уже окреп-
ших отраслей промышленности (например, железа), но ввел и
поднял много пошлин на изделия слабых или неразвитых отрас-
лей производства; кроме того президент получил право запрещать
ввоз товаров из тех стран, которые, то его мнению, несправедливо
стесняют у себя ввоз американских продуктов; равным образом
уничтоженные пошлины на сахар, кофе, чай и кожи могут быть
восстановлены президентом, если производящие их страны нс
предоставляют с своей стороны американцам соответствующих
таможенных выгод.
Таким образом Соединенные Штаты стали государством с
развитой покровительственной системой. Под сенью последней
здесь развивались самые разнообразные виды промышленности;
хлопчатобумажное, шерстяное, металлургическое и металлическое,
машиностроительное, кожевенное, керосиновое и другие произ-
водства. Кроме того, открытие в середине XIX века злотых при-
исков в Калифорнии и серебряных рудников в Неваде дало тол-
чок к добыванию в огромных количествах благородных металлов.
Влиятельные владельцы серебряных рудников, имея в виду вы-
годный сбыт своего металла, создали даже целое движение в пользу
биметаллизма и свободной чеканки серебряной монеты.
Франция в XIX столетии.
Французская революцией конце XVIII века, нанесшая окон-
чательный удар феодальному строю старой Франции, сильно по-
дорвала всю хозяйственную жизнь страны. Чтобы выйти из фи-
нансовых затруднений, французское правительство эпохи рево-
люции выпустило громадное количество ассигнаций; по первона-
чальному плану, эти ассигнации должны были обеспечиваться
государственными землями и выкупаться на средства, получае-
181
Период новейшей истории
Витрина парижского универмага.
Гравюра 1820 г.
мые от продажи пос-
ледних; однако посте-
пенно выпуски на-
столько умножились,
что ассигнации пре-
вратились в непокры-
тый государственный
долг с принудитель-
ным курсом (за шесть
лет их было выпуще-
но на 45 миллиардов
франков); принуди-
тельный курс не по-
мешал сильному их
падению в цене; так
что в 1796 г. ассигнации стоили всего 1/360 часть своей номи-
нальной ценности. Чтобы спасти себя от окончательного банкрот-
ства, правительство сократило в 1797 году принудительным обра-
зом государственный долг на 2/3. Вместе с анархией во внутрен-
ней жизни в эпоху революции упала торговля и промышленность,
много капиталов было перемещено за границу, много рабочих сил
погибло вследствие войн.
Правда, период континентальной системы создал для фран-
цузской промышленности значительный сбыт в европейских го-
сударствах, но зато непрерывные войны Наполеона истощали ма-
териальные средства страны, поглощали много молодых сил, а
враждебные мероприятия Англии на море почти совсем приоста-
новили сношения Франции с ее колониями. С вступлением на
престол Людовика XVIII* и Карла X** наступает во Франции мир,
и страна начинает оправляться в экономическом отношении. В ско-
ром времени правительство восстанавливает покровительственную
таможенную систему, вводит особые дополнительные сборы с
* Людовик XVIII (1755-1824 гг.) — французский король в 1814-1815 и
1815-1824 годах.
** Карл X (1757-1836) — французкий король 1824-1830 годах.
М.Н.Соболев. Очерки из истории всемирной торговли
182
приходящих иностранных судов, запрещает иностранцам всякие
торговые сношениями с французскими колониями, возобновляет
премии рыболовству и за вывоз товаров. И сельское хозяйство в
свою очередь получает покровительство в виде пошлин на ино-
странный хлеб.
В скором времени реакционное правительство Карла X было
свергнуто (в 1830 г.) и на престол вступил Луи-Филипп*, создав-
Парижская торговка
горячими сосисками.
Гравюра нач. XIX в.
ший так называемую “буржуазную мо-
нархию”. Во главу управления явились
представители денежной аристократии
Лафитт** и Казимир Перье***, которые
выдвинули вперед интересы торгово-
промышленного класса. Сам король
прилагал большие заботы к увеличению
своих личных богатств. В этот период
сильно развились во Франции спекуля-
ция и биржевая игра и началось приоб-
ретение колоний (например, Алжира в
1830 году). К тому же времени относит-
ся развитие железнодорожной сети и на-
чало сосредоточения ее в руках немно-
гих крупных компаний. Происшедшая
в 1848 году революция привела к созда-
нию республики, но ненадолго; с 2 де-
кабря 1851 года Франция становится
опять империей с Наполеоном III**** во главе. Время его царст-
вования характеризуется широким покровительством сельского хо-
* Луи-Филипп (1773-1850 гг.) — французский король в 1830-1848
годах.
** Лафитт Жак (1767-1844 гг.) — французский банкир, участник Июль-
ской революции 1830 года, в ноябре 1830 - марте 1831 гг. — глава прави-
тельства и министр финансов Франции.
*** Перье Казимир (1777-1832 гг.) — французский банкир, политичес-
кий деятель.
**** Наполеон III (Луи Наполен Бонапарт) (1808-1873 гг.) — француз-
ский император в 1852-1870 годах. Племянник Наполеона I.
183
Период новейшей истории
Крытый рынок в центре Парижа.
Гравюра конца XIX века.
зяйства, для содействия которому были затрачены большие сред-
ства (на облесение, основание образцовых ферм, учреждение по-
земельного кредита, на упорядочение сельских дорог). В области
промышленности правительство Наполеона III обратилось к смяг-
чению покровительственной системы; с одной стороны были по-
нижены пошлины на сырье и хлеб, с другой — заключены с це-
лым рядом европейских государств торговые договоры. Этим пу-
тем Наполеон думал приблизиться к Англии с ее принципами сво-
бодной торговли и закрепить политические связи с другими госу-
дарствами Европы.
Самым известным из договоров был договор с Англией, в
силу которого Франция уничтожила бывшие в ее тарифе запреще-
ния ввоза товаров и понизила ставки на английские фабрикаты на
25%, а Англия уничтожила почти все пошлины на французские
обработанные изделия и понизила пошлины на вина и напитки.
За этим договором последовали соглашения с Бельгией, Герман-
ским таможенным союзом, Италией, Австрией. По этим догово-
М.Н. Соболев. Очерки из истории всемирной торговли
184
рам пошлины на ввозимые во Францию сырье и хлеб были совер-
шенно уничтожены, а пошлины на иностранные фабрикаты не
превышали 15% их ценности; в то же время иностранцы получи-
ли доступ во французские колонии, дополнительные сборы с су-
дов отменены. Если это направление торговли оказывалось вы-
годным для потребителей и для некоторых групп торговцев, то
зато оно вооружило большинство землевладельцев и промышлен-
ников против Наполеона.
Успех Парижской всемирной выставки 1867 года, обнару-
жившей весь блеск, изящество и тонкость французской промыш-
ленности, не поднял престижа власти. Точно так же не вполне
удачны были попытки Наполеона придать Франции блеск посред-
ством колониальных приобретений. Сенегамбия в Африке, Ко-
хинкина в Азии, протекторат над Камбоджей — были единствен-
ными положительными результатами колониальной политики. На-
оборот, попытка подчинить Мексику хотя и удалась в военном
отношении, но должна была быть оставлена вследствие решитель-
ного протеста Северо-американских Штатов. В это время Наполеон
задумал войну с Германией, которая однако не возвеличила его,
но привела к полному поражению и к низвержению империи.
Третья республика должна была прежде всего выполнить обя-
зательство уплаты Германии военной контрибуции в 5 миллиар-
дов франков. Эта сумма была выплачена французами в три года.
С конца семидесятых годов усиливается во Франции, как и во
всей Европе, протекционистское течение, которое отразилось на
тариф 1881 г. Немного спустя были снова введены пошлины на
иностранный хлеб. В колониальных владениях господство Фран-
ции распространилось на Тунис, Конго и Тонкин.
Из продуктов сельскохозяйственного производства Франция
вывозила за границу вино, шелк-сырец, шерсть, из продуктов об-
рабатывающей промышленности — преимущественно изящные га-
лантерейные изделия, шелковые, полотняные, шерстяные и хлоп-
чатобумажные ткани, кружева, фарфоровые, парфюмерные и юве-
лирные изделия.
185
Период новейшей истории
Банковое дело с конца XVIII века.
Англия. Как мы видели раньше, Английский банк до конца
XVIII века с большой умеренностью выпускал банковые билеты и
выдавал ссуды правительству. Однако в 1797 г. вследствие гро-
мадных сумм, выданных взаймы государству, нуждавшемуся в день-
гах на ведение войны того времени (до 12 миллионов ф. стерл.),
банк оказался на краю банкротства. В его кассах осталось слиш-
ком мало звонкой монеты для подержания размена банковых би-
летов, и правительство было было вынуждено разрешить правле-
нию банка приостановить размен банковых билетов. Последние
стали падать в цене; так, в 1812 году за 100-фунтовый билет дава-
ли только 75 фунт, стерл. золотом, в 1813 г. — 91 фунт, а в 1814 г.
— 74 фунта.
Неурядицы в банковом деле привлекли к себе внимание как
общества, так и ученых экономистов. Создалась целая литература
по этому вопросу. Среди нее по глубине исследования выдвину-
лось сочинение Давида Рикардо (“Высокая цена слитков есть до-
казательство обесценения банковых билетов”), прославившее ав-
тора. В этом сочинении Рикардо доказывал, что падение цены
банковых билетов вызвано чрезмерным увеличением их количе-
ства, так как банк, освобожденный в 1797 году от обязанности
размена билетов на звонкую монету, стал злоупотреблять своим
правом выпусков; слишком большое количество выпущенных
билетов имело своим следствием падение цены билетов и вздоро-
жание всех товаров, в том числе золота и золотой монеты; поэтому
Рикардо предлагал уменьшить количество выпущенных билетов
настолько, чтобы золотая монета уравнялась в цене с банковыми
билетами, и затем восстановить размен билетов на звонкую моне-
ту. По окончании наполеоновских войн цена банковых билетов
стала подниматься и достигла в 1819 году — 97 с половиной фунт,
золотом за 100-фунтовый билет. Тогда-то по предложению Пиля
был принят билль о восстановлении размена банковых билетов.
Как известно, промышленный кризис 1825 г. повлек за со-
бой банкротство около 70 частных банков Англии. Под влиянием
М.Н. Соболев. Очерки из истории всемирной торговли
186
этого обстоятельства правительство нашло нужным отменить тот
закон, в силу которого нельзя было основывать банк с числом
членов более шести. Новый закон 1826 г. разрешил учреждение
акционерных банков по всей Англии, кроме Лондона и его ок-
рестностей в районе шестидесяти пяти миль, с правом выпуска
банковых билетов; в то же время Английский банк был обязан
открывать отделения в крупных торгово-промышленных центрах;
выпуск банками билетов дешевле пяти фунтов был воспрещен.
Через несколько лет (в 1833 г.) билеты Английского банка были
признаны, пока они сохраняют разменность, законным платеж-
ным средством, т.е. такими денежными знаками, от получения
которых в уплату никто не имеет право отказаться и уплата кото-
рых оканчивает все расчеты между кредитором и должником.
Ряд затруднений, испытанных Английским банком в кризи-
сы 1836 и 1839 годов (когда банку пришлось для поддержания
размена занять большие суммы у парижских гамбургских банки-
ров), привлек общее внимание к вопросу о регулировании выпус-
ка банковых билетов. Создалась особая currency-school (школа мо-
нетного обращения), полагавшая (под влиянием учения Рикар-
до), что банки могут увеличением выпуска билетов влиять на по-
вышение цен на товаров и тем искусственно поощрять промыш-
ленность и торговлю; такое влияние создает перепроизводство и
кризисы; вот почему школа требовала, чтобы банки были ограни-
чены в своих выпусках обязанностью размена билетов на звонкую
монету и обязанностью соразмерять количество выпущенных би-
летов с величиной звонкой наличности. Под влиянием этой тео-
рии был издан в 1844 г. знаменитый закон Роберта Пиля*. По это-
му закону Английский банк был разделен на два совершенно само-
стоятельных отделения — билртцос, занимающееся выпуском бан-
ковых билетов, и банковое, ведущее все прочие банковые опера-
ции. Билетное отделение имело право выпускать билеты без обес-
печения звонкой наличности на 14 мил. фунтов стерлингов; вся
сумма билетов, выпускаемых сверх этого, должна быть целиком
* Пиль Роберт (1788-1850 гг.) — премьер-министр Великобритании в
1834-1835 и 1841-1846 годах.
187
Период новейшей истории
обеспечена звонкой монетой (в кассе банка). С течением времени
цифра в 14 мил. была повышена до 19 мил. фунтов. Тот же закон
Пиля ограничил право выпуска билетов частными английскими
банками той суммой, какую они выпустили до 1844 г.; число част-
ных и акционерных банков с правом выпуска билетов было 280;
кроме того закон совершенно запретил вновь открывающимся
банкам выпуск банковых билетов.
Что касается Шотландии, то и в ней с 1845 г. было воспре-
щено учреждать новые банки с правом выпуска билетов; старые
же банки ограничены в выпуске билетов той суммы, какая обра-
щалась за последний год; впрочем, они имели право выпускать
билеты и на большую сумму при полном их покрытии звонкой
наличностью. На почве этого законодательства развивается бан-
ковое дело Англии.
Франция. После краха Учетной Конторы основывается в 1800 г.
Французский банк в Париже на акционерных началах с основным
капиталом в 30 миллионов франков; управление банка предостав-
лено пятнадцати администраторам, которые избирают из среды
трех директоров и трех контролеров. Банк получил право выпус-
кать банковые билеты (вскоре это право сделало его привилегией),
принимать вклады, учреждать сберегательные кассы и учитывать
векселя. Через несколько лет было усилено правительственное
участие: вместо трех директоров стали назначаться три правитель-
ственных чиновника, а надзор за банком был предоставлен Госу-
дарственному Совету. В 1848 г. банк должен был впервые приос-
тановить размен своих билетов, но ненадолго. Затем вторично раз-
мен был приостановлен во время войны 1871-1872 гг., когда банк
не мог получить платежей по имевшимся в его портфеле вексе-
лям. Правительство издало закон; который придал банковым би-
летам принудительный курс и разретййл выпустить билетов на 3,2
миллиарда франков. Благодаря этому банк сумел удержаться в
период стесненного положения.
Германия. В 1846 г. Берлинский банк был преобразован в
Прусский акционерный банк, администрация которого назнача-
лась правительством, а дивиденд разделялся между акционерами
и казной. Выпускаемые банковые билеты должны были покры-
М.Н.Соболев. Очерки из истории всемирной торговли
188
ваться в третьей части звонкой наличностью. Операции банка в
течении XIX века все более расширяются, соответственно чему
увеличивается его основной капитал (до двадцати миллионов та-
леров). С образованием Германской Империи этот банк был пре-
образован в Германский Имперский банк с капиталом в 120 мил.
марок, разделенных на акции; управление банка находилось в ру-
ках правительства, а акционеры выбирали особых депутатов для
надзора за делами. Имперский банк получил право торговать ме-
таллами, учитывать векселя, выдавать ссуды, принимать вклады,
выпускать банковые билеты и заниматься комиссионными опера-
циями. Кроме Имперского банка в Германии существовало еще
довольно много частных банков, из которых семнадцать имели
право выпуска банковых билетов.
Аналогично указанным центральным банкам учреждаются
банки и в других европейских странах: Австрийский Националь-
ный банк в 1816 г., Итальянский Национальный банк в 1861 г.,
Бельгийский Национальный банк в 1850 г., Нидерландский банк
в 1814 г. и т.п., в России — Государственный Коммерческий банк
в 1817 году.
Внутренние процессы в капиталистическом хозяйстве.
Сложившийся частно-капиталистический строй обнаружи-
вает в своем дальнейшем развитии целый ряд новых процессов и
явлений. С одной стороны в нем проявляются такие стороны, ко-
торые отражаются неблагоприятно как на целых группах населе-
ния, так и на всем народном хозяйстве. С другой стороны в нем
развиваются новые отношения и силы, которые стремятся увраче-
вать эти неблагоприятные рёзУ^таты. К первой категории явле-
ний относится прежде всего 'беспорядочность процесса производ-
ства. В капиталистическом хозяйстве все производство товаров
находится в руках частных капиталистов, которые направляют свои
капиталы и предприимчивость в ту или другую отрасль промыш-
ленности, определяют размер производства. При существовании
массы независимых и обособленных предпринимателей производ-
ство разных товаров получает случайный характер, не может быть
189
Период новейшей истории
регулировано и приноровлено к величине спроса. Эта-то беспо-
рядочность производства и вызвала в хозяйственной жизни свое-
образное явление — так называемые кризисы. Правда, кризисы,
как временно стесненное положение промышленности и торгов-
ли, влекущее за собой разорение фабрикантов и купцов, встреча-
лись еще в XVIII веке. Но тогда эти кризисы были вызваны каки-
ми-нибудь исключительными обстоятельствами и происходили без
всякой правильности. В XIX веке они приобретают периодичес-
кий характер и становятся как бы неизбежными спутниками рас-
тущей капиталистической промышленности.
В чем заключается основные черты кризиса? — В периоды
обыкновенного течения промышленности и торговли происходит
постоянное накопление капиталов, которые ищут себе приложе-
ния. Когда таких свободных капиталов оказывается много, их ста-
раются размещать в какие-нибудь промышленные, торговые или
перевозочные предприятия. Наступает оживление промышленнос-
ти, расширение производства, а вместе с тем увеличивается спрос
на рабочих, на сырье и другие товары, и торговля увеличивает
свои обороты.
Экономическое оживление характеризуется высокими цена-
ми на товары, усиленным производством и деятельной торговлей.
Желая воспользоваться благоприятными ценами, промышленни-
ки начинают усиленно пользоваться кредитом, насколько это воз-
можно. Когда же расширившееся производство начинает выпус-
кать на рынок товары в увеличенном количестве, спроса на них
оказывается недостаточно, товары переполняют рынок, т.е. воз-
никает перепроизводство. Это ведет к быстрому и значительному
упадку цен, замешательству в промышленности, расстройству тор-
говли; как эти явления, так и происходящие банкротства отража-
ются на сокращении кредита; наступает общая паника и кризис.
Только постепенно это угнетенное состояние промышленности,
торговли и кредита начинает смягчатся, сглаживаться, происшед-
шие банкротства и потери капиталов устраняют излишнее произ-
водство, и в конце концов хозяйственная жизнь вступает в обыч-
ную колею. Описав общую схему промышленного кризиса, мы
перейдем теперь к рассмотрению главнейших кризисов.
М.Н.Соболев. Очерки из истории всемирной торговли
190
Английский кризис 1825 года. В начале двадцатых годов про-
мышленность Англии не отличалась оживлением. Между тем на-
капливавшиеся свободные капиталы искали себе применения.
Первым толчком к оживлению послужило открытие в 1823-1824 гг.
рынков южной и центральной Америки после объявления быв-
ших испанских и португальских колоний независимыми государ-
ствами; туда хлынула масса свободных английских капиталов; они
были отданы в ссуду правительствам этих государств, а также за-
трачены на основание акционерных компаний для разработки ес-
тественных богатств Нового Света (например, золотых и серебря-
ных рудников); английские капиталисты охотно покупали акции
новых предприятий, несмотря на фантастичность многих из них;
в результате курс на них стал расти с поразительной быстротой,
что, конечно, породило биржевую спекуляцию*. Приток капита-
лов в Америку создал там усиленный спрос на английские товары
и увеличение привоза их из Англии, вследствие чего цены това-
ров стали возрастать; это повело в Англии к увеличению произ-
водства фабрик и к основанию новых промышленных предпри-
ятий.
С повышением товарных цен спекуляция распространилась
и на товары; цены на них стали в 1825 г. возрастать еще более и
достигли максимума в половине года; вследствие этого ввоз тех
товаров, цены которых поднялись, стал увеличиваться, а вывоз
английских товаров в другие страны и главным образом в Амери-
ку стал сокращаться тем более, что приток исчерпанных свобод-
ных английских капиталов в новые американские государства ос-
тановился и, следовательно, сократился спрос на английские то-
вары в Америке. Вследствие скопления массы товаров в Англии и
уменьшения вывоза, цены Hg^x стали падать со второй полови-
ны 1825 года и особенно в 1826 году. Это падение цен повлекло за
собой разорение тех спекулянтов и торговцев, которые закупили
дорогие товары в надежде перепродать их за более высокую цену.
* Например, акции, стоившие 10 ф. стерлингов, достигли цены 82, 155,
158 фунт., акции в 70 ф. — 1350 фунт, и т.д. Спекуляция акциями давала
барыши по 1000% в месяц и развилась до крайних пределов.
191
Период новейшей истории
В то же время процентные бумаги американских государств и ак-
ции промышленных предприятий стали терять доверие, так как
по ним не поступало никаких платежей, и они стали падать в
цене. В конце 1825 г. начались банкротства банков (до 75 банков),
принимавших наибольшее участие в спекуляциях. Когда возник-
ло тревожное состояние, вкладчики и владельцы банковых биле-
тов бросились в банки для обратного получения вкладов и разме-
на билетов на звонкую монету; так как, однако, банки разместили
капиталы в спекулятивных предприятиях и иными способами, то
они были не в состоянии расплачиваться по требованиям и долж-
ны были приостановить платежи.
Стеснительное положение банков усилилось еще тем обсто-
ятельством, что Английский банк в это время стал ощущать умень-
шение своего запаса звонкой наличности (следствие большого ввоза
и уменьшившегося вывоза товаров торговый баланс Англии стал
неблагоприятным и часть ценности ввоза приходилось оплачи-
вать звонкой монетой, которая и стала уходить из страны); поэто-
му Английский банк сократил учетную операцию и нередко отка-
зывал обращавшимся к нему банкам и частным лицам в ссудах.
Это еще более усилило панику и увеличило число банкротств.
Несостоятельность банков в свою очередь повела за собой бан-
кротства купцов и фабрикантов, состоявших их клиентами (в 1825 г.
— 1470 случаев, а в 1826 г. — 3300). В результате наступило сокра-
щение производства, увеличение числа безработных, затруднение
сбыта товаров, вообще застой в промышленности и торговле. Толь-
ко постепенно дела пришли в прежнее положение. Сила кризиса
была несколько ослаблена содействием Английского банка, кото-
рый решился в начале 1826 г. изменить свою политику и расши-
рить учет векселей солидных промышленных и торговых фирм,
чем спас многих от разорения. С восстановлением доверия, с ос-
вобождением рынка от лишних товаров промышленность Англии
приняла нормальный вид.
Англо-Американский кризис 1836-37годов. В начале тридцатых
годов хозяйственная жизнь Англии была вполне удовлетворитель-
на. С 1832 г. наступил ряд изобильных урожаев, которые сопро-
вождались оживлением промышленности. В то же время англий-
М.Н.Соболев. Очерки из истории всемирной торговли 192
* -
ских товаров в Соединенные Штаты сильно увеличился. Возрас-
тание покупок со стороны Северной Америки объясняется следу-
ющими причинами: умножавшиеся свободные английские капи-
талы двинулись в Соединенные Штаты, где они помещались в
акции банковых, железнодорожных и разных акционерных про-
мышленных предприятий, отчасти же поступали на биржу и со-
действовали биржевым спекуляциям. Между прочим английские
капиталы нашли себе применение в спекуляциях государствен-
ными землями Штатов (в виде покупки их и перепродаже за более
дорогую цену). Для этой спекуляции американские банки охотно
оказывали кредит и выдавали лицам, желавшим купить участок
государственных земель, свои банковые билеты, которые прини-
мались правительством в уплату за землю. Это-то обилие капита-
лов в северной Америке, оживление торговли и промышленнос-
ти, повышение цен на недвижимость и вызвали усиленный спрос
на европейские товары; независимо от этого английские фабри-
канты увеличили ввоз товаров в Соединенные Штаты открытием
широкого кредита американским покупателям. В итоге за 1834-
36 гг. ввоз английских товаров в Северную Америку возрос вдвое.
В самой Англии обильные урожаи и усиленный сбыт товаров
увеличили богатство страны и создали массу свободных капита-
лов, которые искали помещения. Последнее было найдено глав-
ным образом в области железнодорожного, банкового и страхово-
го дела Англии, отчасти в основании горных и других промыш-
ленных предприятий. Число акционерных депозитных банков, же-
лезнодорожных и других обществ быстро возросло в несколько
раз.
Между тем президент Соединенных Штатов Джексон*, что-
бы устранить нежелательную спекуляцию на государственные зем-
ли, издал в середине 1836 г. циркуляр, дозволявший продажу го-
сударственных земель только на наличные деньги; если же дава-
лось разрешение уплачивать банковскими билетами, то государ-
ственное казначейство обязано было сейчас же предъявлять их в
* Джексон Эндрю (1767-1845 гг.) — 7-й президент Соединенных Шта-
тов Северной Америки, (с 1829 по 1837 год).
193
Период новейшей истории
банк для размена на звонкую монету. Благодаря этому закону спе-
куляция на государственные земли сразу прекратились; банки, опа-
саясь предъявления билетов к размену, стали употреблять всякие
меры для увеличения своих резервов и стали сокращать свою учет-
ную операцию. Клиенты банков, не имея возможности дисконти-
ровать векселя для получения наличных денег, стали извлекать из
банков свои вклады и предъявлять к обмену выпущенные в боль-
шом количестве банковые билеты. Звонкой монеты оказалось не-
достаточно, и денежный рынок был охвачен паникой.
В западной Америке, где сосредоточивалась спекуляция го-
сударственными землями, начались крахи банков, за которыми
последовали банкротства купцов и фабрикантов. Разорение одних
купцов влекло за собой разорение других, связанных с ними дело-
выми отношениями, и в результате кризис охватил всю северную
Америку. Почти вся торговля в ней приостановилась. Все банки
Штатов прекратили размен билетов на звонкую монету. Приоста-
новка размена не повела к банкротству банков только потому, что
был издан закон, разрешавший банкам в случае крайней необхо-
димости временно обращаться к этой мере. Поэтому многие банки,
несмотря на прекращение размена, продолжали расширять свои
операции и производить самые рискованные спекуляции. Издан-
ный закон таким образом искусственно задержал ликвидацию
кризиса; только к концу тридцатых годов кризис разразился с уд-
военной силой и вызвал массу банкротств, по преимуществу сре-
ди банков; на это повлияло также восстановление обязанности
банков разменивать свои билеты на звонкую монету. Общее число
банкротств в Соединенных Штатах за это время достигло 36.000.
Еще в середине 1836 г. Английский банк заметил сильный
отлив золотой монеты из своей кассы в Соединенные Штаты, ко-
торый был вызван неблагоприятным балансом и сильным спро-
сом на золото в Америке вследствие циркуляра Джексона; вслед-
ствие этого банк поднял дисконтный процент по счету векселей;
этим он возбудил тревогу внутри Англии, и звонкая монета начала
уходить из кассы внутрь страны для удовлетворения потребности
в наличных средствах. Усиленный спрос публики на звонкую мо-
нету путем извлечения вкладов и требования размена банковых
7 Зак. 372
М.Н. Соболев. Очерки из истории всемирной торговли
194
билетов повел к несостоятельности трех ирландских банков. Этот
факт создал панику среди публики, и все другие банки стали ис-
пытывать сильные затруднения в своих личных средствах. Кредит
сокращался, недоверие росло. В то же время, вследствие кризиса
в северной Америке, торговля с последней приостановилась, и
цены на товары в Англии стали с конца 1836 года падать все более
и более. В результате этого начались банкротства, сначала фирм,
связанных торговлей с Соединенными Штатами, а в 1837 г. и мно-
гих других торговцев и промышленников Англии, преимущест-
венно в хлопчатобумажном деле. Число банкротств было в 1836 г.
- 1190, а в 1837 г. - 1950.
Английский денежный кризис 1839 года. Несколько слов сле-
дует сказать об этом кризисе, так как он повлек непосредственно
за собой знаменитый акт Роберта Пиля 1844 г. о регулировании
выпуска банковых билетов. Вследствие неурожаев в Англии цена
хлеба в 1839 году поднялась, и ввоз иностранного хлеба достиг
небывалой высоты. Так как ценность вывоза английских товаров
(благодаря тому, что Англия еще не оправилась от кризиса 1836 г.,
а хлопчатобумажная производство находилось в стесненном по-
ложении вследствие вздорожания хлопка) не могла покрыть цен-
ности ввоза, то за границу в уплату за привозимый хлеб двинулось
золото, и Английский банк стал замечать уменьшение своей звон-
кой наличности. Кроме указанной причины золото отвлекалось
из Англии продолжавшимся кризисом в Соединенных Штатах, а
также банкротством Бельгийского банка. Английский банк, что-
бы удержать уходящее золото, повысил процент по учету векселей
до 5% и даже до 6%; так как это средство не помогло, он должен
был прибегнуть к крайнему средству — к займу в 2 миллиона фун-
тов стерлингов у парижских банкиров. Этот кризис заключался
исключительно в денежных затруднениях и почти не отозвался на
торговле и промышленности; так как не было почвы для промыш-
ленного кризиса, то ни один банк в Англии не приостановил в
этом году платежей, а число частных банкротств не превышало
обыкновенной нормы.
Английский кризис 1847 года. К началу сороковых годов про-
мышленная жизнь Англии входит в нормальное русло, и процесс
195
Период новейшей истории
накопления капиталов принимает опять большие размеры. Хоро-
шие урожаи 1843 и 1844 годов усилили спрос на фабрикаты, а
заключение мира с Китаем в 1842 г. возбудило в английских про-
мышленниках надежды на большой сбыт в этой стране. В 1843-
45 гг. английская промышленность расширяется и вывоз товаров
за границу увеличивается. Промышленное оживление ускорило
рост свободных капиталов, которые на этот раз стали помещаться
не за границей, а в самой Англии на постройку железных дорог
(было истрачено на эту цель в 1844 г. — 7 мил. фунт, стерл., в 1845
г. — 16 мил. фунт, стерл., в 1846 г. — 38 мил. и в 1847 г. — 41
мил.). Усиленное железнодорожное строительство увеличило спрос
на внутреннем рынке и подняло цены многих товаров. Между тем
в 1846 и 1847 гг. случились сильные неурожаи хлебов и картофеля
в Англии и Ирландии. Вследствие вздорожания хлеба (на 40%)
спрос населения на обработанные изделия сократился. На товар-
ном рынке спекуляция бросилась на операции с пшеницей и под-
няла цену еще больше. Однако усиленный привоз хлеба в Анг-
лию, на который не рассчитывали спекулянты, разрушил все их
соображения, и цена хлеба вновь упала в сентябре 1847 г. более,
чем вдвое против цены в мае. Это вызвало банкротство массы
хлеботорговцев и связанных с ними банков и банкирских контор
(1910 случаев), создало в стране панику, почти уничтожило кре-
дит и окончилось общим кризисом.
В Английском банке стал замечаться отлив звонкой монеты
из кассы. Положение оказалось особенно стесненным благодаря
введению в 1844 г. акта Роберта Пиля, по которому металлическая
наличность делилась на две части: одна служила обеспечением
банковых билетов, выпущенных свыше 14.475.000 фунт, стерл. и
не могла быть употребляема для операций банка, другая же часть
— резерв — служила для банковых операций; благодаря этому обо-
ротные средства банка сильно сократились, и он не мог прийти на
помощь торговцам и промышленникам, находившимся в затруд-
нении относительно своих платежей. В результате банк и многие
частные лица обратились к правительству с петициями об отмене
на время действовавших ограничений. Это было исполнено, и банку
было разрешено выпускать билеты без обеспечения звонкой мо-
7*
М.Н.Соболев. Очерки из истории всемирной торговли
196
нотой и выдавать их под учет векселей. Отмена акта разу устрани-
ла крайнюю панику и укрепила кредит; тем не менее падение цен
на акции железнодорожных предприятий и на многие товары про-
должалось еще некоторое время.
Мировой кризис 1857 года. В начале пятидесятых годов анг-
лийский вывоз и производство стали сильно возрастать благодаря
удешевлению перевозки товаров, открытию нового богатого рын-
ка сбыта в Калифорнии и Австралии, где были найдены богатые
золотые россыпи, и благодаря понижению тарифов в европейских
странах; вместе с этим росло накопление свободных капиталов.
Эти последние, а равно и многие капиталы из Европы, двинулись
под влиянием тревожного политического положения Европы в
Соединенные Штаты, где они содействовали развитию туземной
промышленности. Тому же развитию американской индустрии
служила Крымская война, прекратившая вывоз хлеба из России и
поднявшая цены на хлеб; американские фермеры, извлекавшие из
этого большие барыши, усиливали свой спрос на американские
обработанные изделия; наконец, открытие золотых приисков ожи-
вило торговлю и усилило дух спекуляции.
Большие капиталы из Европы и накапливаемые богатства в
Америке стали вкладываться в массу вновь создаваемых акцио-
нерных компаний, главным образом железных дорог, и стали об-
ращаться на покупку государственных земель. Вследствие торго-
вого оживления цены на товары сильно поднялись, ввоз их уси-
лился, производство в самих Штатах расширилось. Купцы стара-
лись поддерживать высокие цены и для этого удерживали в скла-
дах громадную массу товаров. В середине 1857 г. цены достигли
наибольшей высоты. В конце концов, однако, превышение пред-
ложения товаров над спросом Должно было оказать влияние. Тол-
чок был дан понижением цен на хлеб благодаря хорошему урожаю
в Европе, что сопровождалось громадными убытками американ-
ских экспортеров хлеба, а это повлекло за собой падение всех то-
варных цен в Америке. В это время обанкротился один банк, ко-
торый участвовал в железнодорожных спекуляциях, окончивших-
ся неблагоприятным образом, а затем и целый ряд других банков
и железных дорог. Наступила паника; цены железнодорожных ак-
197
Период новейшей истории
ций понизились в 4-5 раз, цены товаров упали на 20-30%, дис-
контный процент поднялся до 25%, а в октябре даже до 60% годо-
вых. Многие фабрики и заводы сократили или даже приостанови-
ли свое производство. Однако паника прошла довольно быстро;
уже в ноябре дисконтный процент опустился до 6%.
Кризис в Соединенных Штатах передался Англии. Вывоз
английских товаров в 1856-57 гг. сильно увеличился, особенно
железа и стали; цены поднялись.
Между тем с октября 1857г. вследствие американского кри-
зиса золото стало уходить из Английского банка в Америку и внутрь
страны; дисконтный процент был поднят до 9%. Затем стали па-
дать товарные цены; начались банкротства промышленных и тор-
говых фирм, имевших дело с Америкой, и связанных с ними банков.
Торговый и финансовый мир Англии был охвачен паникой. Мас-
са золота ушла из Английского банка в провинцию и в Шотлан-
дию, и 11 ноября металлический резерв упал до 0,5 миллиона фун-
тов; в результате правительство под давлением общественного
мнения было вынуждено снова приостановить действие банково-
го акта Пиля 1844 года и разрешить выпуск билетов сверх указан-
ной законом нормы без обеспечения звонкой монетой. Выпущен-
ные билеты были выданы в ссуду торговцам и промышленникам,
которые этим спаслись от банкротства; тем нс менее масса лиц
оказалась несостоятельными, особенно среди горнопромышлен-
ников. К концу года паника прошла, и кризис начал приходить к
концу.
Крах нескольких торговых немецких фирм, занимавшихся в
Лондоне иностранной торговлей, повлек за собой ряд банкротств
гамбургских купцов. Отсюда паника и разорение распространи-
лись на всю Германию, Швецию, Норвегию и Данию. Особенно
пострадал Гамбург. Здесь торговые фирмы начали лопаться одна
за другой; наступило такое смятение, что всякие торговые сделки
прекратились, и все купцы потеряли голову. Наконец, в виде сла-
бых волн общего бедствия кризис отозвался немногими банкрот-
ствами в Бельгии, Голландии, Швейцарии, Австрии и Франции.
Через Гамбург кризис перешел даже в Южную Америку и Австра-
лию.
М.Н. Соболев. Очерки из истории всемирной торговли
198
Кредитный кризис 1866 года в Англии. В начале шестидесятых
годов в Англии был издан новый закон об акционерных компани-
ях, значительно облегчавший их учреждение, и потому мы замеча-
ем в 1863-65 гг. громадное умножение акционерных компаний —
банковых, доковых, пароходных, торговых и промышленных. Так
как начало шестидесятых годов было вообще цветущим периодом
английской торговли и промышленности, то избыток капиталов
обратился к спекуляциям, главным образом с железнодорожными
акциями и облигациями (например, новые банки, акцентировав
векселя железнодорожных компаний принимали в уплату по ним
железнодорожные акции и облигации). Торговля Англии с Аме-
рикой, благодаря окончанию междоусобной войны, очень оживи-
лась, и вывоз из Англии в Соединенные Штаты возрос за два года
почти вдвое. Чрезвычайное оживление торговли и расширение
кредита неизбежно должно было повести к реакции и кризису.
Кризис наступил совершенно неожиданно. В конце апреля
1866 г. стали падать акции одной из солиднейших английских
фирм — банка Overend and С°; затем эта фирма не могла уплатить
по одному векселю; вкладчики бросились требовать свои вклады,
банк не мог уплатить им и должен был объявить себя несостоя-
тельным. Причина несостоятельности заключалась в затрате боль-
ших капиталов на ссуды рискованным предприятиям, особенно
железнодорожным компаниям в Англии и Америке, из которых
некоторые не вернули занятых капиталов. Вследствие обширных
размеров операций банка Overend and С°, падение его отразилось
на кредит всей Англии; началась страшная паника и публика бро-
силась в Английский банк с требованием ссуд и учета векселей.
Под влиянием опасений недостатка средств правление Англий-
ского банка выхлопотало у правительства в третий раз освобожде-
ния от ограничений закона 1844 г., но в этом разрешении не ока-
залось надобности, так как в банке оказалось все-таки достаточно
звонкой наличности для покрытия выпускаемых билетов метал-
лом согласно закону. За крахом Overend and С° последовали бан-
кротства других банков. Этим собственно закончился самый кри-
зис. Однако он надолго подорвал кредит Англии в Европе, так как
приостановка действия акта Пиля 1844 г. вызвала сильное недове-
199
Период новейшей истории
рис в публике континента; в торговле и промышленности насту-
пил на некоторое время застой, но число банкротств среди тор-
говцев и фабрикантов не увеличилось.
Всемирный кризис 1873 года. Этот кризис явился в XIX веке
самым значительным из всех как по своим размерам, так и по
своей продолжительности. Начавшись в Вене, он обошел Австро-
Венгрию, Германию, Италию, Америку, Австралию, Англию, Фран-
цию, Скандинавские государства и Россию (в Одессе, Москве и
Нижнем Новгороде); продолжался он вплоть до 1880 г., сначала
он был чисто биржевым кризисом, но постепенно распространил-
ся почти на все отрасли промышленности и торговли.
С окончанием франко-прусской войны в Германии замеча-
ется рост богатств благодаря оживлению торговли и промышлен-
ности после объединения всех немецких государств в одну Гер-
манскую Империю, благодаря новому законодательству о свободе
промышленности, об акционерных компаниях, о новой золотой
денежной системе и, наконец, благодаря обогащению Германии
пятимиллиардной контрибуцией, уплаченной Францией после
войны 1871 г. Изобилие свободных капиталов породило учреди-
тельства разных акционерных компаний (так называемое грюн-
дерство). Дельцы бросились основывать общества для постройки
новых железных дорог, для покупки городских земель и построй-
ки домов и для разных целей самой сомнительной будущности.
Легковерная публика легко поддавалась обещаниям больших ба-
рышей, и таким образом в одной Германии за 1870-73 гг. было
основано около 1000 акционерных обществ с основным капита-
лом более 3,5 миллиардов марок. В Австрии правительство выда-
ло концессии за 1867-1873 гг. более чем 1000 акционерным ком-
паниям с капиталом в 4 миллиарда флоринов, но из них открыли,
действия около 700 с капиталом в 2,5 миллиарда флоринов.
Масса ценных бумаг, обращавшихся на бирже, развила спе-
куляцию на повышение. Уже в конце 1872 г. многие основатели
ненадежных и дутых предприятий начали продавать свои акции
для приобретения более надежных государственных бумаг, поче-
му последние поднялись в цене. С мая 1873 г. началось падение
курса спекулятивных бумаг; затем около 100 предприятий, не имев-
М.Н.Соболев. Очерки из истории всемирной торговли
200
Бакалейный магазин Пбтина в Париже.
Гравюра конца XIX в.
ших под собой твердой почвы, объявили себя несостоятельными,
причем потери от падения цены акций достигли 300 миллионов
флоринов. С этой минуты кризис принимает быстрое течение; бан-
кротство следовало за банкротством; биржа, как говорят очевид-
цы, буквально обезумела от страха. Всякие биржевые сделки пре-
кратились; спекулянтами овладело отчаяние и многие лишали себя
жизни. Высшего развития кризис достиг 9 июня, когда рухнул
австрийский вексельный банк, запутавшийся в спекуляциях на
акции железнодорожных и других предприятий. Паника из Вены
распространилась на Германию, где ценные бумаги понизились в
своей цене на 30-50%. Затем на время все как будто успокоилось,
и курсы сделались довольно устойчивыми. Вдруг в конце сентяб-
ря были получены в Европе сведения о банкротствах нескольких
солидных фирм Северной Америки, вызванных приостановкой
платежей со стороны нескольких тамошних железнодорожных
201
Период новейшей истории
компаний. Эти события немедленно отразились на Германии; один
берлинский банк, занимавшийся спекуляциями на бирже (так
называемый Квисторпский Союзный банк), должен был приоста-
новить свои платежи. Это усилило недоверие в публике, и масса
предприятий, начиная с банков, железных дорог, строительных
компаний и кончая фабриками, стали банкротиться одни за дру-
гими.
Вследствие кризиса в Америке, Германии и Австрии сильно
увеличился вывоз золота из Лондона за границу, что вовлекло и
Англию в общее бедствие. Английский банк вследствие отлива
золота повысил дисконтный процент; этим дело пока и ограничи-
лось, так как возвышение процента до 9% увеличило резерв на-
столько, что в конце года процент был понижен вдвое. Наконец,
кризис так или иначе перешел и в другие упомянутые выше стра-
ны. Между прочим в России и Нижегородской ярмарке произо-
шло три крупных банкротства с пассивом около 2 миллионов руб-
лей; это повлекло за собой несостоятельность многих торговцев
на более мелкие суммы. Много банкротств имело место в Одессе
и вызвало настоящую панику и недостаток в деньгах.
С начала 1875 г. кризис переходит на промышленность; на-
чались затруднения в железнодорожном деле, каменноугольной и
железоделательной промышленности. В 1878 г. разразился кризис
хлопчатобумажной промышленности в Англии. Только к 1880 г.
постепенно улеглись все волнения и неурядицы, вызванные ак-
ционерной горячкой 1870-1873 гг.
Подобно последнему кризису, в последнюю четверть XIX сто-
летия происходил ряд промышленных застоев и кризисов в раз-
ных государствах, распространяясь то на отдельную страну, то на
группу стран, связанных между собой хозяйственными отноше-
ниями; в одних случаях кризис касается определенных отраслей
промышленности, в других — всего торгово-промышленного мира.
Развитие международного рынка. С ростом капиталистичес-
кого хозяйства в отдельных государствах и с оживлением торгово-
го оборота, национальные границы начинают сглаживаться. Ка-
питал все с большой легкостью передвигается из одного государства
в другое; англичане помещают свои капиталы в предприятия за
М.Н.Соболев. Очерки из истории всемирной торговли
202
океанических стран и европейского континента, французы, бель-
гийцы, немцы устраивают промышленные предприятия в России,
американцы — в Англии. Даже рабочие легче переходят границы
своей родины; из Европы происходит значительная эмиграция в
Америку, отчасти в Австралию, русские рабочие отправляются на
заработки в Пруссию, итальянцы — в Швейцарию. Вместе с тем
политические границы все более теряют значение в товарном об-
мене. Многие товары становятся в истинном смысле международ-
ными. Таков, например хлеб. Цена хлеба устанавливается на од-
ном уровне для всех государств мира; местные же цены определя-
ются высотой этих мировых цен. На величину цены в каждый
данный момент влияет размер спроса и размер предложения хле-
ба, существующий на всем земном шаре. Подобно международно-
му хлебному рынку, образуется мировой рынок и для других това-
ров; хлопка, шерсти, чая, кофе, сахара, благородных металлов.
Более тесная связь хозяйственных отношений различных го-
сударств ведет к тому, что нарушение правильного хода экономи-
ческой жизни в одном, чувствительнее и глубже отражается на
хозяйстве других. Кризис промышленный, торговый или денеж-
ный, или угнетенное состояние промышленности, происшедшие
в одном месте, немедленно отзываются во всех концах культурно-
го мира. Наоборот, экономическое оживление, возникшее в од-
ной стране, ведет к таким же явлениям в других государствах.
В.А.Бутенко
Краткий очерк истории
русской торговли
в связи с историей
промышленности
1911
204
Уличные торговцы-разносчики в Петербурге.
Книжная иллюстрация 1881 г.
205
СОДЕРЖАНИЕ
Древнейшая торговля России.
Киевская Русь.........207
Новгород. Торговля с Ганзой219
Северо-восточная Русь до
начала XVI века.......229
Московское государство
в XVI и XVII веках....237
Эпоха Петра Великого....271
Русская торговля и
промышленность при
преемниках Петра......271
Время Екатерины II.......301
Первая половина XIX века .. 283
Вторая половина XIX века... 309
206
С.В.Иванов. Торг в стране восточных славян.
В: Картины по русской истории.
Издание И.Кнебеля. М.,1908-1913.
Древнейшая торговля России. Киевская Русь.
\
207\
ДРЕВНЕЙШАЯ ТОРГОВЛЯ РОССИИ.
КИЕВСКАЯ РУСЬ
Греческие колонии на берегах Черного и Азовского
морей.
Территория нынешней Европейской части России уже за-
долго до Р.Х. была втянута в торговый обмен с цивилизованными
народами античного мира. В VII и VI вв. до Р.Х. по берегам Чер-
ного и Азовского морей возник целый ряд греческих колоний:
Ольвия, Херсонес Таврический, Феодосия, Пантикапей, Фанаго-
рия и др. Эти колонии поддерживали оживленные торговые сно-
шения с населявшими в то время южную Россию скифами. Евро-
пейские и малоазиатские греки посылали в черноморские коло-
нии произведения своей промышленности и вывозили оттуда сы-
рье. Главнейшим предметом экспорта служил хлеб. Уже в V в. до
Р.Х. Греция не могла существовать без привозного хлеба, и этим
объясняется борьба греческих государств за обладание Босфором
и Геллеспонтом и то исключительное значение, которое они при-
давали обладанию Византией, служившей ключом к Черному морю.
В. А. Бутенко. Краткий очерк истории русской торговли
1 208
Оживленная торговля греческих колоний поддерживалась йплоть
до начала средних веков. Смуты, бывшие результатом великого
переселения народов, нанесли ей тяжелый удар. Беспрерывная
смена одного кочевого народа другим не давала возможности мир-
ных торговых сношений, торговля стала замирать, большинство
городов пришло в упадок, и только Херсонес Таврический (Кор-
сун наших летописей) долее других выдерживал напор варваров.
Правда, еще в IV в. по Р.Х. была сделана первая попытка создания
государства в степях Южной России. Это было Готское государст-
во Германарика. Но скоро оно погибло под натиском гуннов, и
только со времени переселения славян русская равнина получила
оседлое население.
Расселение славян и их хозяйственный быт.
Древнейшим местом жительства славян был Карпатский край.
Следы их пребывания здесь мы находим уже в 1 и II вв. по Р.Х.
С V в. они начали расселяться в трех главных направлениях: на
юг, на запад и на восток. Славяне восточные, войдя в пределы
теперешней России, заняли бассейны Волхова и Днепра, а не-
сколько позже оттеснили финские племена средней России и по-
селились также на верховьях Волги. Геологическое строение поч-
вы русской равнины делило ее на две резко различающиеся между
собой части: северную — лесную и южную — степную, границей
между которыми служила линия, на западе спускавшаяся к Киеву
и на востоке подымавшаяся до впадения Камы в Волгу. Славяне,
переселяясь в Россию, заняли по преимуществу северную, лес-
ную полосу. Свойствами природы определился и характер их древ-
нейшего экономического строя. Попав на нетронутую почву, они
начали прежде всего с эксплуатации ее зоологических богатств, и
главными источниками их пропитания являлись звероловство,
рыболовство и лесное пчеловодство или бортничество. С древ-
нейшего времени мы наблюдаем и существование земледелия. Но
земледелие носило крайне экстенсивный характер: это — подсеч-
ная или огневая система. Таким образом хозяйство древнейших
славян отличалось первобытными чертами. Но в то же самое вре-
209 \ Древнейшая торговля России. Киевская Русь.
мя географические условия очень скоро (в VIII веке) начали их
втягивать в круговорот оживленных торговых сношений. Славяне
заняли западную часть русской равнины. Поэтому хозяйственная
жизнь их направлялась рекой Днепром, который прорезал своим
течениеЦвесь славянский край. Днепр являлся естественной тор-
говой дорогой для жившего в его бассейне населения. Своими
верховьями он близко подходил к верхнему течению Западной
Двины и к бассейну озера Ильменя и таким образом делал воз-
можными «ношения с Балтийским морем, своим устьем давал сла-
вянам выхфд в Черное море и облегчал сношения с Византией,
западными своими притоками связывал славянские земли с бас-
сейнами Днестра и Вислы, восточными — с бассейнами! Дона и
Волги. И у»г в очень отдаленные времена славяне начинают тор-
говые сношения со своими соседями. На севере это были сканди-
навы, носящее в наших летописях название варягов, на востоке —
камские болгйры, занимавшие бассейн Камы, и хозары, основав-
шие свое царство на устьях Волги и Дона, на юге — византийские
греки. Насколько давно завязались торговые сношения по рус-
ским рекам, можно судить из того, что уже на первых страницах
нашей летописи мы находим описание главной торговой артерии
Киевской Руси — так называемого “великого водного пути”. Этот
“путь из варяг в греки”, так называют его в летописи, шел от
Финского залива по реке Неве, Ладожскому озеру, реке Волхову,
озеру Ильменю, реке Ловати. От верховьев Ловати до верховьев
Днепра суда перетаскивались “волоком”, а затем по Днепру спу-
скались в Черное море и вдоль черноморского берега плыли вплоть
до Константинополя. Другие водные пути не получили особых
технических названий, но тоже были районами оживленной тор-
говли. Окой и верхней Волгой славяне плавали в земли болгар,
Доном и нижней Волгой — в хозарское царство.
Хозарское царство и его значение для развития
торговли.
Одно внешнее обстоятельство особенно содействовало успе-
хам торговли славян. Скоро после расселения часть славянских
В.А. Бутенко. Краткий очерк истории русской торговли
210
юисхож-
VII века,
|ЯМ заяв-
ил енных
то хали-
ем. Вместе с
зго торгово-
I Востоком,
емена, судя
1ень тяжело.
племен попала под власть хозар. Это племя тюркского п]
дения появившееся в степях южной России еще в конце
скоро стало покидать кочевой быт и переходить к мирн
тиям, причем подчинилось сильному влиянию промьг
евреев и арабов, проникавших в его владения из арабсю
фата. Столица хозар Итиль (в устьях Волги) представляла из себя
большой торговый город, где можно было встретить торговых пред-
ставителей самых разнообразных народов и религий, и роддержи-
вала оживленные сношения с Персией и Месопотами(
камскими болгарами хозары стали посредниками жив<
го обмена между Балтийскими странами и арабский
Хозарское иго, которому подчинялись славянские пл
по сохранившимся в летописи преданиям, не было ей
В то же время оно доставляло покоренным народам большие вы-
годы. Для них теперь сделались открыты степные речные дороги,
шедшие к черноморским и каспийским рынкам, и под покрови-
тельством хозар по рекам, занятым славянами, пошла бойкая тор-
говля. Арабские писатели второй половины IX в. свидетельству-
ют, что русские купцы возили товары из отдаленных краев своей
страны в греческие города по Черному морю, спускались по Волге
в хозарскую столицу, выходили в Каспийское море и ездили даже
на верблюдах в Багдад. Об оживленной торговле с арабским Вос-
током свидетельствуют многочисленные клады с арабскими мо-
нетами — диргемами — находимые в бассейне Днепра, в бассей-
нах Ильменя и Волхова, а также в Персидском крае на Каме и
Волге.
Следствием успехов славянской торговли было возникнове-
ние торговых городов на Руси, главным образом, на обоих водных
путях — “пути из варяг в греки” и пути из Прибалтийского края к
Болгарскому и Хозарскому царствам. Это — Ладога, Новгород,
Псков, Полоцк, Ростов, Суздаль, Смоленск, Любечь, Чернигов,
Киев. Славяне расселились по Днепру и Волхову разбросанными
дворами. С развитием торговли среди этих дворов возникли сбор-
ные пункты, куда собирались звероловы и бортники для “гостьбы”,
как называли в древности торговлю. Такие “погосты” превраща-
лись постепенно в крупные рынки и большие торговые города.
\
2Р/\ Древнейшая торговля России. Киевская Русь.
\ Образование русского государства. Киев.
Со второй половины IX в. славяне освободились от хозар-
ского владычества. Из азиатских степей появился новый кочевой
народ — печенеги. Они пробились через хозарские поселения, за-
няли степи по нижнему течению Днепра, Днестра и Дуная и отре-
зали славянские земли от черноморских рынков. Так как хозары
были не в аилах больше защитить торговлю с греками от их напа-
дений, славянские, города стали вооружаться, строить стены и за-
водить настоящее войско. Главным контингентом этих военных
дружин были заморские пришельцы — норманны или варяги. Когда
в таких торговых городах набиралось особенно много варяжского
элемента, то ^аряги скоро теряли значение наемного войска, под-
чиняли себе население города, и их конунг, или в русской переда-
че — князь, становился владыкой соответственной городовой об-
ласти. Таким образом во второй половине IX в. возникает в России
ряд варяжских княжеств. Из соединения отдельных варяжских
княжеств и образуется в конце IX в. первая форма русского
государства — великое княжество Киевское.
Экономическая жизнь Киевской Руси протекала под влия-
нием тех же географических и политических условий, которые
вызвали возникновение единого государства. Главными занятия-
ми жителей оставались звероловство, бортничество и земледелие,
но в то же время шла бойкая торговля с югом и востоком под
защитой окрепшей княжеской власти, и одной из главных задач
первых наших князей являлось приобретение и удержание замор-
ских рынков и расчистка и охрана торговых путей. Вот почему
они ведут беспрерывную борьбу сначала с печенегами, а затем с
половцами, а от времени до времени предпринимают походы в
Византию. Естественным центром всей экономической жизни в
Киевской Руси становится Киев. Замыкая собой цепь русских
городов по великому водному пути, он является главным сборным
пунктом русской торговли и в короткое время достигает удиви-
тельного процветания. Своим многочисленным населением, бой-
В.А.Бутенко. Краткий очерк истории русской торговли
212
кой торговлей, богатством он славится далеко за пределами рус-
ской земли. Западные летописцы X и XI вв. называют его /сопер-
ником скипетра Царьградского”. В нем множество церквей и во-
семь торговых рынков. В Киев стекаются купцы из самых различ-
ных уголков Европы: варяги, греки, евреи, армяне, немцы, вене-
цианцы мирно живут в нем, привлекаемые оживленным обменом
товаров. Из Киева расходятся в разные стороны главные! торговые
пути. /
Торговля с Византией. I
Наиболее важны были торговые сношения Кие^бкой Руси с
греками. Византийский император Константин Багрянородный дает
в своих сочинениях живую картину путешествий рурских в Царь-
град. В начале ноября, когда устанавливался санный путь, князь
со своей дружиной выходил из Киева на “полюдье” и в течение
зимы объезжал все племена, платившие ему дань. В апреле месяце
он возвращался к Киеву с собранной данью к моменту вскрытия
Днепра, закупал заготовленные здесь лодки и нагружал их данью,
сбиравшейся натурой. К торговому каравану княжескому и бояр-
скому присоединялись лодки и простых купцов, собиравшихся из
Киева, Новгорода, Смоленска и других городов. Из Витичева вся
флотилия отправлялась вниз по Днепру. Подойдя к Днепровским
порогам, большая часть экипажа выходила на берег. Оставшиеся
осторожно проводили лодки между камнями с помощью шестов.
Так пробирались через первые три порога. Особенно труден был
четвертый — Ненасытен: здесь обыкновенно поджидали печенеги
прихода русских судов. Поэтому, не доходя еще до порога, рус-
ские разгружали суда, оставляли часть дружины для защиты, вы-
таскивали лодки на берег и тащили их волоком на расстояние
6000 шагов. Груз переносили невольники. Следующие три порога
были уже не так опасны. Добравшись до острова св. Георгия (ве-
роятно, Хортица) они приносили жертвы богам. Отсюда через 4
дня они достигали устья Днепра и делали трехдневный привал на
острове св. Елевферия (Бсрсзань). С некоторым опасением они
плыли еще до устья Дуная и затем уже беспрепятственно продол-
213
Древнейшая торговля России. Киевская Русь.
Н. К. Рерих. Славяне на Днепре.
1905 г.
жали свой путь до самого Царьграда. По окончании торговых сде-
лок, в таком же порядке совершалось обратное путешествие в Киев.
В X веке торговые сношения Руси с Византией стали уже
настолько важными, что появилась потребность регулировать вза-
имные отношения торговыми договорами. До нас дошли два дого-
вора Олега, один — Игоря и отрывок из договора Святослава.
По ним русские купцы могли являться в Царьград на 6 месяцев в
году и не имели права оставаться в нем на зиму. Останавливались
они» в предместье Константинополя у святого Мамы (монастырь
св. Мамонта). В городе они могли входить только в сопровожде-
нии императорского чиновника, отрядами не более 50 человек и
без оружия. “Послы и гости”, т.е. дружина и простые купцы, во
В.А. Бутенко. Краткий очерк истории русской торговли
214
время своего пребывания в Константинополе пользовались даро-
вой баней и даровым кормом. Послы получали свои оклады, гос-
ти —’’месячину”. Пошлин они не платили никаких, но не имели
права покупать шелковые ткани высших сортов. Со времени при-
нятия христианства Русь подпадает под особенно сильное влия-
ние Византии, и это обстоятельство еще более оживляет торгов-
лю. Наряду с путешествиями русских в Царьград все чаще теперь
появляются в Киеве греческие купцы или “гречники”, как их на-
зывали, и греческие товары получают такое важное значение, что
сами князья иногда выходят им навстречу с дружинами, чтобы
защитить их от кочевников и “взвести гречники” в Киев. Предме-
тами русского вывоза являются по преимуществу продукты про-
мышленности добывающей — меха, кожи, мед, воск. Кроме того в
широких русские купцы торгуют рабами — “челядью”. Вывозятся
из Византии золото и серебро, украшения, дорогие ткани (“наво-
локи”), вина, овощи и т.д.
Торговые сношения с Востоком и Западной Европой.
Торговые сношения с Востоком тоже играют немаловажную
роль в жизни Киевской Руси. Падение хозарского царства во вто-
рой половине X века сделало главными торговыми посредниками
между Русью и азиатскими народами камских болгар. Русские
купцы были частыми гостями в их столице Булгаре, лежавшем на
слиянии Камы и Волги, и встречались здесь с купцами с Востока,
а в обмен получали арабские монеты, бисер, изделия из золота и
серебра, драгоценные камни, шерстяные и хлопчатобумажные тка-
ни. На запад от Киева шел “залозный” путь в Галицию и к бере-
гам Дуная. Этим путем в Киев везли каменную соль из Галича,
серебро из Чехии, лошадей из Венгрии, мануфактурные изделия
из немецких и итальянских городов. На юг от Киева шла дорога в
южные степи —“соляной” путь, которым возили морскую соль из
Крыма.
215
Древнейшая торговля России. Киевская Русь.
Общий характер русской торговли.
Главными предметами русского вывоза были по преимуще-
ству продукты звероловства и пчеловодства. Но под влиянием
общего экономического оживления начинала развиваться и про-
мышленность обрабатывающая. Особенно это было заметно в об-
ластях с неплодородной почвой, где населению нс хватало собст-
венного хлеба, и оно должно было искать себе дополнительных
заработков в виде различных промыслов. По данным летописей в
Киевской Руси уже существуют плотничество, гончарное дело,
кузнечное мастерство, тканье полотен, выделка мехов и кожи и
т.д. Но произведения этого рода имели сбыт только на внутрен-
нем рынке. Внутренняя торговля носила ярмарочный характер.
Главным торговым днем в городах считалась пятница, когда на
городской площади открывался рынок.
После принятия христианства вошло в обычай производить
торговые операции под покровительством церкви, и духовенство
хранило в церквях меры и весы. В церквях устанавливались также
особые лари, в которых хранились торговые договоры, записки и
книги для закрепления торговых сделок. Купцы считали своим
долгом строить церкви в тех городах, где часто бывали, и самое
устройство церквей было приспособлено к требованиям торгов-
ли: в церковных подвалах товары сохранялись, а в притворах взве-
шивались. Класс купцов нс сложился еще в особое сословие, и в
торговле самое деятельное участие принимали князья и бояре,
сбывавшие избытки своих доходов, поступавших натурой. Но, тем
не менее, купцом законодательство уже дорожит, и Русская Прав-
да за его голову взыскивает вдвое больший штраф, чем за просто-
го человека. Торговля носит по преимуществу меновой характер,
и иностранные монеты долгое время служат больше для украше-
ний. Позднее появляются в виде орудия обмена меха (куны, реза-
ни, ногаты). При Владимире Святом*, уже начинают чеканить
* Владимир 1 (?-1015) — князь новгородский (с 969), киевский (с 980).
В 988-989 ввел в качестве государственной религии христианство
В.А.Бутенко. Краткий очерк истории русской торговли
216
монету по греческим образцам. Денежной единицей считалась
гривна, равная 1 фунту серебра, но гривна была сборной монетой.
В обращении ходили гривенки (0,5 ф.), рубли (перерубленные
пополам гривенки). Существовала и торговля в кредит. Ходячий
годовой рост в XII в. был 20%, но брали и больше, чем и вызвано
было издание закона Владимира Мономаха* против ростовщиче-
ства. Торговые пошлины были невысоки, но довольно многочис-
ленны. Наиболее распространенной было “мыто”, взимавшееся
при продаже и проезде.
Упадок Киевской Руси.
Благодаря развитию торговли, Киевская Русь достигла про-
цветания. Торговля приносила на Русь большие богатства, содей-
ствовала украшению житейской обстановки, и былины хранили
яркое воспоминание о привольной жизни киевских князей. Но
успехи, достигнутые Киевской Русью, были непрочны. Развитие
торговли не сопровождалось соответственными успехами промыш-
ленности. Вдобавок, все выгоды внешней торговли целиком до-
ставались высшему классу общества — боярам-землевладельцам.
Быстрое обогащение высшего класса сопровождалось постепен-
ным исчезновением класса свободных землевладельцев и разви-
тием рабовладения. Каких размеров достигло землевладение мож-
но видеть из того, что челядь все это время служило главным пред-
метом русского вывоза. Потомству Ярослава Мудрого** не уда-
лось сохранить единства русского государства, и в середине ХИ в.
Русь распалась на несколько самостоятельных княжеств: Киев-
ское, Чернигово-Северское, Волынское, Галицкое, Смоленское,
Полоцкое, Новгородское, Ростово-Суздальское и Муромо-Рязан-
ское. Отсутствие правильного государственного порядка и бес-
прерывные княжеские усобицы послужили другой важной при-
чиной упадка Киевской Руси. В X веке киевские князья успешно
* Владимир II Мономах (1053-1125) — великий князь киевский (с
1113).
** Ярослав Мудрый (ок. 978-1054) — великий князь киевский (с 1019).
217
Древнейшая торговля России. Киевская Русь.
вели борьбу с печенегами и охраняли правильное движение тор-
говых караванов в Византию. Но с середины XI века в степях
южной России явился новый, более могущественный кочевой
народ — половцы. Раздробление государства облегчило им борьбу
с русскими, и с 1061 г. они беспрерывно беспокоили русские об-
ласти своими набегами. Больше всего от этого пострадали южные
области — Киевская, Переяславская, Черниговская. Самое южное
из княжеств, Переяславское, в первой половине XII века совсем
даже перешло в руки половцев. Степные дороги оказались во власти
кочевников, торговля с Грецией стала постепенно приходить в
упадок и, наконец, совсем прекратилась. Со второй половины XII
века мы видим ясные признаки запустения Киевской Руси. Насе-
ление начинает уходить из Киевской области. Главная масса его
двигается на северо-восток и колонизирует Суздальскую область.
Уже взятие Киева Андреем Боголюбским* (1169 г.) переносит по-
литический центр русской жизни на северо-восток. А опустоше-
ние южной Руси татарами и разграбление Киева в 1240 г. наносит
ему окончательный удар.
* Андрей Боголюбский (ок. 1111-1174) — князь владимиро-суздальский
(с 1157).
В.А. Бутенко. Краткий очерк истории русской торговли
218
М. А. Васнецов. Новгородский торг.
В: Картины по русской истории.
Издание И. Кнебеля. М.,1908-1913
219
Новгород. Торговля с Ганзой
НОВГОРОД. ТОРГОВЛЯ С ГАНЗОЙ
Новгород.
После раздробления Руси и упадка Киева наибольших эко-
номических успехов достигает Новгород. Несмотря на свое назва-
ние Новгород, по-видимому, древнее Киева. Летопись именно
новгородцам приписывает инициативу призвания варяжских кня-
зей. Вначале политический строй Новгорода ничем не отличался
от других русских городов, но с половины XII в. начинается раз-
витие новгородской независимости, и к XIV в. Новгород превра-
щается в самостоятельную вечевую общину. Этому сильно спо-
собствовало то обстоятельство, что Новгород по своему географи-
ческому положению лежал в стороне от беспрерывных княжеских
усобиц из-за Киева, и сначала сами князья мало им дорожили.
Между тем в то самое время, как Киевская Русь начала приходить
в упадок от междоусобий и нападений кочевников, Новгород раз-
вил оживленную торговлю с Западной Европой и достиг такого
В.А.Бутенко. Краткий очерк истории русской торговли
220
материального благосостояния и политического значения, что без
труда отвоевал себе полную самостоятельность.
Природа новгородского края отличалась обилием лесов и
болот и неплодородной почвой. Поэтому уже в очень древний
период населению не хватало своего хлеба, и оно должно было
добывать его из других областей России в обмен на продукты
звероловства и рыболовства. Обилие рек и удобных водных путей
облегчало новгородцам выход к Балтийскому морю и сношения с
другими русскими областями. Новгород занимал местоположение
в начале водного пути, как в Византию, так и в Хозарское царство.
Этим и обусловливалось его торговое значение. Как промежуточ-
ный пункт, где сходились оба эти пути и стекались разнообразные
товары, Новгород скоро сделался большим торговым городом. В пе-
рвые века русской истории он уступал Киеву, так как Киев был
ближе к Византии. Но во вторую половину средних веков Византия
стала терять свое значение. Под влиянием могущественного толч-
ка, данного всей экономической жизни Европы крестовыми по-
ходами, началось быстрое развитие торговли и промышленности
в Западной Европе, и Новгород, уже издавна сносившийся с За-
падом через Балтийское море, скоро перегнал Киев. Новгород-
ская торговля приобрела более развитой характер, новгородское
купечество выделилось в особый класс и заняло важное положе-
ние в обществе. Центром новгородской торговли служила часть
города, лежавшая по правому берегу Волхова, так называемая Тор-
говая сторона. Здесь находилась площадь, называемая Ярославо-
вым двором, где происходили собрания веча, здесь же находились
главный рынок, гостиные дворы, товарные склады. Новгородское
купечество делилось на общины, имевшие свое самоуправление,
своих старост и тысяцких, свои общинные капиталы, составляв-
шиеся из вкладов в артель. Таких артелей в Новгороде было не-
сколько. Самой знаменитой из них была артель Ивановская.. На-
звание свое она получила от церкви св. Ивана на Опоках (недале-
ко от Ярославова двора). Каждый купец, в нес вступавший, пла-
тил за это 50 гривен и, кроме того, делал взнос в пользу церкви.
За это он получал право называться “пошлым”, т.е. настоящим
купцом. Из своей среды купцы выбирали старосту и помощни-
221
Новгород. Торговля с Ганзой
ков, заведовавших кассой артели и другими общественными дела-
ми. В состав Ивановской артели входили самые богатые новго-
родские купцы. В церкви св. Ивана были сделаны лари, где хра-
нились торговые книги и договоры, а под полом были устроены
клети (подвалы) для склада товаров и помещения кассы. В церкви
же хранились весы и меры. Средством обмена сначала служили
меха — “купы”. Но оживленные сношения с Западной Европой
привлекли в Новгород значительное количество иностранной мо-
неты, и с XIV века новгородцы стали переходить к металлическим
деньгам. С начала XV века уже установилась даже правильная че-
канка собственной монеты.
Торговля с Западной Европой.
Уже в очень древнее время новгородцы имели правильные
сношения с Балтийским морем. В XI и XII вв. они вели обшир-
ную торговлю с г.Висби на острове Готланде, где у новгородцев
была даже своя церковь. В свою очередь, готские купцы имели в
Новгороде свой торговый двор (Олайгоф) и церковь св. Олафа.
В Висби русские купцы встречались с немцами и вступали с ними
в непосредственные сношения. Немецкие купцы также стали по-
являться в Новгороде, а когда немецкие города на Балтийском и
Немецком морях соединились в Ганзейский союз под предводи-
тельством Любека, то в Новгород наряду с готским двором возник
немецкий двор (Петергоф) с церковью св. Петра. Рядом догово-
ров ХП-ХШ вв. новгородцам была предоставлена свободная тор-
говля на острове Готланд, а немцам и голландским купцам, при-
надлежавшим к Ганзе, — в Новгороде.
Ганзейские купцы образовывали в Новгороде тесно замкну-
тую общину, которая имела свой устав. (Такой устав назывался
“скра”). Согласно договорам они пользовались правом самоуп-
равления и выбирали из своей среды для заведования делами своей
общины альдермана и ратманов. Немецкий двор представлял из
себя своего рода государство в государстве. Он был обнесен высо-
кой стеной, и его охраняла стража. Даже новгородским должност-
ным лицам вход в него разрешался только с согласия альдермана.
В.А.Бутенко. Краткий очерк истории русской торговли
222
Н.К. Рерих. Заморские гости.
1901 г.
Все споры и столкновения между немецкими купцами разреша-
лись альдерманом. В случае спора между немецким купцом и нов-
городцем дело разбиралось тоже сначала альдерманом, и только,
если новгородец оставался недоволен приговором альдермана,
допускалось апелляция к посаднику или тысяцкому. Долговые
претензии немецких купцом имели преимущество перед местны-
ми. Добившись в Новгороде такого привилегированного положе-
ния, ганзейские купцы захватили в свои руки всю ввозную и вы-
возную торговлю в Новгороде. Всеми силами они старались поме-
шать самостоятельной торговле Новгорода с Швецией и Данией и
не допустить, чтобы их монополия перешла в другие руки. Точно
так же, если попадали иногда в Новгород купцы из Фландрии или
223
Новгород. Торговля с Ганзой
Италии, то ганзейцы быстро добивались их отъезда. Хотя уже в
XII в. новгородцы ездили в немецкие города, но их заграничные
предприятия не могли быть особенно обширны, так как Новгород
не был приморским городом и не имел собственного флота. Поэ-
тому мало-помалу ганзейцам удалось достигнуть того, что новго-
родцы почти совсем перестали ездить за границу, и ганзейская
община сделалась единственным продавцом иноземных и поку-
пателем русских товаров, назначая цены на них по своему усмот-
рению.
Главный путь, которым шла торговля Новгорода с Ганзой,
был водный. Два раза в год, весной и осенью, немецкие “гости”
собирались в Висби и плыли отсюда к острову Котлину. Здесь их
встречали новгородские пристава и сопровождали их до самого
Новгорода. У устьев Волхова товары перегружались с морских су-
дов на речные лодки. В 34-х верстах от Ладоги, у Гостинополя,
гости должны были предъявить свои товары, и новгородские власти
устанавливали размер пошлины, которая платилась уже по приез-
де в Новгород. В Новгороде с берега извозчики перевозили това-
ры в торговые дворы по определенной таксе: 10 кун до готского
двора и 15 кун до немецкого. Главными предметами ганзейского
ввоза в Новгород были фландрские сукна и полотна, металличес-
кие и стеклянные изделия, соль, сельди, вина. Кроме того, в не-
урожайные годы, когда почему-либо не было достаточного подво-
за хлеба из русских областей, ганзейцы доставляли й Новгород
хлеб. Новгородцы сбывали за границу меха, кожи, лен, пеньку,
смолу, строевой лес, мед и воск.
Торговля Новгорода с русскими областями.
Если новгородцы играли пассивную роль по отношению к
Ганзе, то в то же время они вели очень активную торговлю с ос-
тальной Россией. Начиная с древнейших времен вплоть до самого
татарского нашествия новгородские купцы были рассеяны по го-
родам южной России. Но больше всего их встречалось в Киеве,
где они имели даже свою церковь св. Михаила, известную под
именем “новгородской божницы”. Привозили сюда новгородцы
В.А.Бутенко. Краткий очерк истории русской торговли
224
преимущественно меха, а в обмен получали хлеб и византийские
товары. После упадка Киевской Руси главную роль для Новгорода
стала играть торговля с Суздальским краем. Новгородские купцы
постоянно ездили в Ростов, Суздаль, Владимир, позднее в Мос-
кву. Они привозили сюда заморские товары, полученные через
посредство ганзейцев, и служили таким образом торговыми по-
средниками между Россией и Западной Европой. В областях сред-
ней и южной России они запасались также многими товарами,
которые затем сбывали иностранцам. Но главным предметом вы-
воза из Суздальского княжества всегда оставался хлеб. Ключом
хлебной торговли был Торжок, и из-за обладания им новгородца-
ми было пролито много крови в войнах с тверскими и московски-
ми князьями. Кроме этого “низового” пути, ведшего на юго-вос-
ток, немаловажную роль в новгородской торговле играл восточ-
ный путь, носивший название двинского или заволоцкого. Он уже
давно был известен новгородским купцам. Новгородские удальцы
пробираясь все дальше на восток на своих лодках подчинили нов
городской власти финские племена, населявшие север России, и
начали здесь русскую колонизацию. Взимая с покоренных племен
небольшую дань, новгородцы вели с ними и торговлю. Они при-
возили сюда обработанные изделия и получали от туземцев сереб-
ро, соль и меха. Целыми ватагами ходили также новгородцы к
Белому морю, где занимались рыбными промыслами. Здесь они
добывали рыбу, сало, китовый ус, моржовые клыки (“рыбий зуб”).
Падение независимости Новгорода.
Благодаря такой посреднической торговле “Господин Вели-
кий Новгород” достиг в XIV и XV вв. блестящих успехов. Населе-
ние его быстро увеличивалось, и своим богатством он далеко пре-
восходил другие города России. Развитие торговли дало толчок и
развитию промышленности. Кроме звероловства, рыболовства,
пчеловодства, скотоводства и земледелия, новгородцы занимались
горным делом (главным образом, добыванием железа) и солеваре-
нием. Довольно значительно были развиты также выделка полот-
няных и грубых шерстяных тканей, плотничество, кирпичное и
225
Новгород. Торговля с Ганзой
каменное дело, кузнечное мастерство, скорнячество. Продукты
новгородской обрабатывающей промышленности играли роль толь-
ко на местном рынке и не вывозились за границу, но и внутрен-
няя торговля способствовала обогащению населения. Вместе с
развитием новгородского богатства вырастало и политическое
могущество Новгорода. Он распространил свои владения на весь
север России и объединил под своей властью огромную террито-
рию.
Но его могущество не могло быть продолжительным. Посто-
янная необходимость подвоза хлеба с юга ставила новгородцев в
зависимость сначала от суздальских, затем от московских князей.
Громадные богатства, которые наживали при помощи торговли
высшие классы новгородского общества — боярство и купечест-
во, представляли резкий контраст с нищетой и бедностью низших
слоев населения и приводили к острому классовому антагонизму.
А отсутствие правильного государственного устройства и вырож-
дение демократического вечевого строя в боярскую олигархию
делали Новгород бессильным в борьбе с объединительными стрем-
лениями московских князей. В 1478 г. Иоанн III* положил конец
новгородской независимости. Вся Новгородская область была
подвергнута страшному опустошению. До 7000 зажиточных нов-
городских семейств было переселено в московские города. В 1494
году, из-за споров с Ревелем, Иоанн III велел посадить в тюрьму
49 ганзейски^ купцов, товары их были конфискованы, а немец-
кий двор закрыт. Хотя впоследствии купцы и были освобождены,
но двор им не был возвращен, а предоставлены в их распоряжение
только два дома. С этого времени торговля с Ганзой стала быстро
терять свое значение. Упадок торговых сношений с ганзейскими
городами стал чувствоваться уже во второй половине XV в., благо-
даря эгоистической политике всего союза и распрям между от-
дельными городами, входившими в его состав. В XVI в. более важ-
ную роль для России поэтому стала играть торговля с Швецией и
Ливонией. Десятка лет было достаточно для того, чтобы Новгород
* Иван III Васильевич (1440-1505) — великий князь московский (с
1462).
8 Зак. 372
В.А.Бутенко. Краткий очерк истории русской торговли
226
успел оправиться от удара, нанесенного ему Москвой, и под вла-
дычеством Москвы он продолжал оставаться одним из важней-
ших торговых городов России в ее сношениях с Западной Евро-
пой. Но экономическое первенство, тем не менее, в XVI в. пере-
ходило к новому политическому центру объединенной России -
Москве, и западная торговля находит себе туда новый путь через
Белое море.
Смоленск и Псков.
Кроме Новгорода, из других русских городов наибольшее
значение в торговле с Западной Европой имели Смоленск и Псков.
Смоленск занимал чрезвычайно выгодное географическое поло-
жение. Находясь в верхнем течении Днепра, он был важной стан-
цией на великом водном пути “из варяг в греки”, а близость его к
Западной Двине предоставляла ему возможность легких сноше-
ний с Балтийским морем. Уже в очень отдаленное время жители
Смоленска принимали участие в торговле Киева с Византией,
продавая грекам естественные произведения своей страны и в об-
мен получая шелковые ткани, драгоценные металлы, вина и юж-
ные фрукты. По мере упадка Киева постепенно начал меняться и
центр тяжести смоленской торговли. В начале XIII века на берегах
Рижского залива возникли владения немецкого ордера Меченос-
цев, и их столица — Рига, основанная в 1201 г., вступила в посто-
янные сношения с соседние русскими областями. Есть известия,
что уже в XII в. смоленские купцы ездили в прибалтийские не-
мецкие города и на о.Готланд. В XIII в. торговые сношения смоль-
нян с немцами приобрели правильный постоянный характер.
До нас сохранился торговый договор смоленского князя Мсти-
слава Давидовича, заключенный в 1229 году с Ригой и Готским
берегом. Договор этот обеспечивал свободу торговли, как для рус-
ских купцов в немецких городах, так для немцев в Смоленске.
Плавание по Западной Двине признавалось свободным для обеих
сторон, и обе стороны брали на себя обязанность защиты ино-
странных купцов. Как и в Новгороде долговые претензии ино-
странцев должны были удовлетворяться смольнянами раньше, чем
227
Новгород. Торговля с Ганзой
претензии своих соотечественников. Главными торговыми рын-
ками для смоленских купцов служили Висби и Рига, особенно
последняя. В конце XIII в. в ней постоянно жило до 80 семейств
русских купцов, преимущественно из Смоленска и Полоцка, за-
нимавших целую улицу города и имевших там свою церковь. В
Смоленске тоже был немецкий гостиный двор с католической
церковью св. Марии. Немцы доставляли в Смоленск преимуще-
ственно продукты обрабатывающей промышленности и вывозили
сырье. Смоленск сравнительно мало пострадал от татарского на-
шествия и в XIII-XIV вв., благодаря торговле с немцами, достиг
значительного процветания. Во второй половине XIV в. он стал
подпадать под влияние Литвы, и постоянные войны с немцами
подорвали его торговлю. В самом конце XIV в. (1395 г.), он был
завоеван литовским великим князем Витовтом.
Псков — город очень древнего происхождения, но до XII в.
сведения о нем скудны. В XII веке он является важнейшим из
пригородов Новгорода и постоянным посредником в сношениях
его с немцами. Когда в XIII в. на Западной Двине появились не-
мецкие рыцари, а литовские племена объединились в сильное го-
сударство, Псков приобрел чрезвычайно важное значение. Ока-
зываясь на рубеже русских владений и предоставляя из себя силь-
ную крепость, он в течение трех веков вел упорную борьбу с не-
мцами и литовцами, защищая Новгородскую землю, а вместе с
ней и всю Россию от нападений с запада. По мере развития нов-
городской торговли на балтийском побережье, Псков приобретал
и самостоятельное торговое значение. Население его быстро рос-
ло, и в XIV веке он уже не уступал Новгороду ни в пространстве,
ни в населенности. В 1348 г. он добился полной независимости и
был призван “младшим братом” Новгорода. От него шли три важ-
ные торговые дороги: к Новгороду, к Риге и в Литву. В нем была
ганзейская контора, находившаяся в зависимости от немецкого
двора в Новгороде. Из иностранных купцов в Пскове жило осо-
бенно много ливонцев, скупавших здесь воск и медь и через Ригу
снабжавших ими всю Западную Европу. Благодаря лучшему госу-
дарственному порядку и более спокойной политической жизни,
Псков сохранил свою независимость дольше, чем Новгород. Он
8*
В.А. Бутенко. Краткий очерк истории русской торговли 228
был подчинен Василием III в 1510 г. Падение веча во Пскове
сопровождалось переселением многих купеческих фамилий в
Москву и введением московских .таможенных порядков взамен
прежней свободы торговли. Тем не менее и в XIV в. Псков про-
должал играть роль в торговле с Западом.
229
Северо-Восточная Русь до начала XVI века
СЕВЕРО-ВОСТОЧНАЯ РУСЬ ДО НАЧАЛА
XVI ВЕКА
Колонизация Суздальской области.
Хозяйственный быт населения.
В Киеве и Новгороде мы встречались с довольно развитыми
формами экономического быта. Совсем другую картину представ-
ляет Суздальская Русь. Хотя существование русских городов в
Ростово-Суздальском краю констатируется уже первыми страни-
цами наших летописей, до середины XII в. в нем преобладало
финское население. Русская колонизация этого края шла перво-
начально с северо-запада, из Новгородской земли. С середины
XII в. стал, однако, замечаться усиленный прилив русских коло-
нистов с другой стороны — из Приднепровья. В то время, как
пустеет и беднеет Киевская область, на севере идет усиленная стро-
ительная работа, возникают новые города и села. Перенесение в
1169 г. Андреем Боголюбским своей резиденции из Киева во Вла-
В.А.Бутекко. Краткий очерк истории русской торговли
230
димир на Клязьме наглядно показывает перемещение политичес-
кого центра тяжести с юга на север. Бедная природа Суздальского
края и его неплодородная почва делали невозможными высокие
формы хозяйственной жизни. Поселенцам приходилось начинать
сначала, выкорчевывать лес, обращать его под пашню и удовле-
творять свои потребности самыми элементарными способами.
Политическое раздробление Суздальской Руси на мелкие уделы
гармонировало с господством натурального хозяйства, направлен-
ного прежде всего на эксплуатацию зоологических богатств. В ста-
ринных грамотах мы встречаем указания на целые селения боб-
ровников, бортников, рыболовов. Обрабатывающей промышлен-
ности на сбыт почти не существует. Материальная обстановка
жизни прямо поражает своей скудностью. Сами князья живут бедно
и патриархально. Они — расчетливые и экономные хозяева, и вчи-
тываясь в их духовные грамоты, мы видим, как дорожат они более
или менее ценными предметами, которые им удалось приобрести,
и как тщательно они перечисляют наряду с селами и городами,
оставляемыми в наследство детям, дорогие шубы, пояса, унизан-
ные камнями, или кубки чеканной работы. Правда, жители северо-
восточной Руси поддерживают кое-какие торговые сношения с
камскими болгарами. Но эта торговля не затрагивает мало-маль-
ски глубоко народной жизни и не может идти в сравнение с тор-
говлей юго-западной Руси X и XI вв.
Татарское нашествие.
Страшный удар благосостоянию Руси нанесло татарское на-
шествие (1237-1240 гг.) Города были обращены в груды развалин,
имущество разграблено, население разбрелось по лесам. Северная
Русь нашла, однако, в себе достаточно силы, чтобы оправиться
после перенесенных невзгод. Первые годы после татарского по-
грома, правда, страна переживала тяжелое время. Татары обложи-
ли покоренное население высокой данью и взимали ее с большой
жестокостью. Но с начала XIV в. татарское иго стало делаться не-
сколько легче. Собирание дани поручается русским князьям, татар-
ские вторжения прекращаются, наступает период относительного
231
Северо-Восточная Русь до начала XVI века
С.В.Иванов. Баскаки.
В: Картины по русской истории.
Издание И. Кнебеля. М., 1908-1913.
спокойствия, и хозяйственная жизнь страны начинает понемногу
возрождаться. Надо помнить кроме того, что татары не были на-
родом вовсе некультурным. По своему развитию они были гораз-
до выше печенегов и половцев и усвоили себе до некоторой сте-
пени магометанскую цивилизацию. Поэтому татарское иго имело
некоторое значение для развития русской торговли. Прежде всего
его непосредственным результатом было установление постоян-
ной чеканки монеты. При дальности расстояния от татарской сто-
лицы — Сарая — до северо-русских княжеств было неудобно по-
лучать дань натурой. Татары требовали поэтому при сборе дани
золота и серебра. Это и побудило русских князей в XIV в. начать
чеканить монету. Восточное происхождение первых русских мо-
В.А. Бутенко. Краткий очерк истории русской торговли
232
нет сказывается, как в заимствованных у татар терминах (деньга,
алтын), так и в том, что некоторые русские монеты XIV в. имеют
арабские и татарские надписи.
Торговые сношения с Золотой Ордой и Крымом.
Отрезанная от Запада и приостановленная в своем естествен-
ном развитии, северо-восточная Русь через посредство татар под-
чинилась заметному восточному влиянию. В XIV-XV вв. все сно-
шения Суздальской Руси с Западом шли через посредство новго-
родских купцов, но по отношению к Востоку местное население
играло более самостоятельную роль. Главным торговым путем для
суздальских и московских купцов являлась Волга, несмотря на
опасности, сопряженные с плаванием по ней. Татарская столица
Сарай, построенная на низовьях Волги представляла собой боль-
шой населенный город, куда стекались много иноземных купцов,
и где можно было встретить представителей самых разнообразных
народностей. Для иноземных гостей существовал особый квартал,
и особенно много было между ними русских. Постоянного рус-
ского населения было в Сарае так много, что уже во второй поло-
вине XIII в. русскому митрополиту пришлось устроить особую
Сарскую епархию и назначить туда епископа. Главным образом,
русские купцы встречались здесь с купцами персидскими, армян-
скими и других стран Востока. Но в Сарае можно было получить
также и товары Запада, благодаря венецианцам и генуэзцам, прочно
обосновавшимся во владениях хана Золотой Орды. Еще до татар-
ского нашествия венецианцы, захватив после завоевания Констан-
тинополя крестоносцами в свои руки торговлю на Черном и Азов-
ском морях, основали при впадении Дона в Азовское море свою
колонию Тану. После образования Золотой Орды они вступили в
торговые сношения с татарами. В конце XIII в. у них появились
серьезные конкуренты в виде генуэзцев, которые вытеснили их из
Византийской империи и основали в Крыму свою колонию Кафу
(теперь Феодосия). Утвердившись на берегах Черного и Азовско-
го морей, итальянские купцы завели оживленную торговлю с та-
тарами и кавказскими народами, а через их посредство и с запад-
233
Северо-Восточная Русь до начала XVI века
ной Азией. Берега обоих морей скоро покрылись целым рядом
цветущих торговых городков, из которых для торговли с Россией
особенное значение получил город Солдайя. Русские его называ-
ли Судак или Сурож, отчего и самое Азовское море получило на-
звание Сурожского. Несмотря на экономический упадок страны
после татарского завоевания, уже очень рано можно найти следы
торговых сношений Суздальской Руси с итальянскими колония-
ми по Черному и Азовскому морям. “Сурожские” купцы доволь-
но часто упоминаются на Руси в XIV в. В Москве в гостином
дворе возникает в это время даже особый ряд “Сурожский”. Тор-
говый путь из Суздальской Руси к генуэзским колониям шел по
реке Дону. Русские товары свозились сухим путем в г. Данков на
верхнем Дону и оттуда плыли Доном до Азова, а затем Азовским и
Черным морем до Сурожа и Кафы. Плавание по Дону продолжа-
лось 27 дней, но судоходна была эта река только весной и дождли-
вым летом. Предметами торговли служили со стороны русских
купцов меха, лес, кожи, медь, воск, со стороны генуэзцев шерстя-
ные и шелковые материи, металлические и стеклянные изделия.
Эти сношения продолжались до XV в. В 1453 г. Константинополь
был взят турками. Путь в Черное море итальянцам был теперь
закрыт, и вскоре после этого (1475 г.), Кафа была завоевана и
разрушена сильным турецким флотом.
Торговля с Астраханью и Казанью.
В XV в. Золотая Орда переживает процесс распадения и вы-
деляет из своего состава отдельные самостоятельные ханства. Та-
ким образом мы встречаем в середине XV в. с самостоятельными
Казанским, Астраханским и Крымским ханствами. Астрахань воз-
никла, вероятно, на месте хозарского Итиля. С Суздальской и
Московской Русью она вела правильную торговлю задолго до за-
воевания ее Иоанном Грозным. По своему географическому по-
ложению Астрахань имела значение, как складочный пункт для
товаров, направлявшихся из итальянских черноморских колоний
на восток. В ней существовала ярмарка, на которую съезжались
кроме русских и татар армянские и персидские купцы. Так как
В.А.Бутенко. Краткий очерк истории русской торговли
234
караванная торговля между Астраханью и главными центрами тог-
дашней Руси была трудна и опасна, то купцы присоединялись к
посольству, которое почти ежегодно бывало в Москве с подарка-
ми от астраханского хана. С этим посольством из Астрахани от-
правлялось до 300 русских и восточных купцов со всевозможны-
ми товарами. Принимали участие в этой торговле и татары. За
караваном они гнали обыкновенно целые табуны лошадей в Рос-
сию, где особенно ценили ногайских лошадей. Караван двигался
сначала по левому берегу Волги, чтобы избежать нападения со
стороны кочевников. Самым опасным местом считалось то место,
где Волга ближе всего подходит к Дону. Миновав это место, кара-
ван переправлялся на правый берег и шел степью на север, по
направлению к Рязани и Коломне. Благоустроенных дорог и по-
стоялых дворов не было. Путешественникам приходилось ноче-
вать под открытым небом, окружая свою стоянку повозками в виде
укреплений и ставя на ночь сторожевых.
Еще более важную роль для торговых сношений Суздаль-
ской Руси с Востоком играло среднее течение реки Волги с ее
притоками. Нижний Новгород, основанный еще до татарского
нашествия, после покорения Руси татарами оказался слишком
выдвинутым на востоке и слишком близким к степи для того,
чтобы сразу приобрести то первенствующее торговое значение, к
которому его предназначало его удобное географическое положе-
ние. В XIV в. более важное торговое значение имел город Молога.
на устье реки Мологи, близ так называемого Холопьего Городка,
существовала важнейшая в то время ярмарка, учреждение которой
приписывается Ивану Калите*. Ярмарка была открыта ежегодно в
течение четырех месяцев. Народу туда съезжалось так много, что,
как гласит предание, широкое устье Мологи было совершенно
заграждено судами, и по судам можно было свободно перейти с
одного берега на другой. Кроме русских купцов, туда приезжали
шведы, литовцы, поляки, а в особенности татары и восточные,
так называемые “бссерменские” купцы. Приезжие обменивали
* Иван I Данилович Калита (?-1340 гг.) — князь московский (с 1325 г.),
великий князь Владимирский (с 1328 г.).
235
Северо-Восточная Русь до начала XVI века
ткани, одежды, оружие, утварь на меха и другие сырые произведе-
ния Руси. К концу XV в. Молога начала терять свое значение в
пользу Казани, столицы одноименного татарского ханства. Там
существовала ежегодная летняя ярмарка на Купеческом острове.
Очень многие русские купцы ездили туда ежегодно, а некоторые
из них торговали в Казани и зимой. Через Казань шли в Россию
меха из Джагатая, шелковые ткани из Бухары и многие другие
восточные товары. Казань находилась под сильным влиянием мос-
ковских великих князей. Но временами в Казани брала верх враж-
дебная Москва крымская партия, и это тяжело отзывалось на рус-
ских купцах. Их грабили, убивали и подвергали всяким насили-
ям. Великий князь Василий III* решил положить этому конец.
Чтобы предохранить русских купцов и вместе с тем подорвать тор-
говое значение Казани, он запретил русским купцам ездить в Ка-
зань и выбрал для ярмарки г. Васильсурск в Нижегородской об-
ласти (1524 г.). Но выбранное место оказалось неудобным, и яр-
марка была перенесена к монастырю св. Макария Желтоводского.
Так возникла знаменитая Макарьевская ярмарка. Впрочем, в пер-
вое время эта мера возбуждала жалобы торговых людей, так как
вздорожали многие товары, получавшиеся до сих пор из Казани.
Таким образом, несмотря на стечение неблагоприятных об-
стоятельств в эпоху татарского ига, русские купцы вели довольно
правильную торговлю с Востоком. Какой смелостью и предпри-
имчивостью они иногда отличались, доказывает история знаме-
нитого Афанасия Никитина, совершившего в 1466-1472 гг. гро-
мадное путешествие в Персию, Турцию и Индию и оставившего
нам в высшей степени любопытное описание своего “Хождения
за три моря”.
* Василий III (1479-1533 гг.) — великий князь московский (с 1505 г.).
В.А.Бутенко. Краткий очерк истории русской торговли
236
А.М.Бенуа. В немецкой слободе.
В: Картины по русской истории.
Издание И. Кнебеля. М., 1908-1913.
237
Московское государство в XVI и XVII веках
МОСКОВСКОЕ ГОСУДАРСТВО В XVI и
XVII ВЕКАХ
XV и XVI века — эпоха крупного перелома во всей общест-
венной жизни России, эпоха перехода удельного быта в быт госу-
дарственный, создания из множества крупных и мелких княжеств
единого национального государства. Будущее объединение северо-
восточной Руси под властью Москвы наметилось уже в XIVв., и к
XVI в. московский великий князь превратился в национального
государя — царя всея Руси и законного наследника византийски)
императоров. Объединение территории и установление на всех-
пространств тогдашней Руси единой власти, освобождение от татар-
ского ига и завоевание царств Казанского, Астраханского и Си-
бирского, установление правильных торговых сношений с Евро-
пой через Белое море, — все эти явления в совокупности дали
сильный толчок экономическому развитию России и придали рус-
ской торговле XVI и XVII вв. характер, совершенно непохожий на
торговые сношения Суздальской Руси.
В.А.Бутенк.о. Краткий очерк истории русской торговли
238
Москва.
Естественным центром всей экономической жизни страны
становится теперь царская резиденция — Москва, из незначитель-
ного удельного городка превратившаяся в сознании современни-
ков в “Третий Рим”. Москва —
сердце России. Она является сре-
доточием всей русской торговли
и промышленности. Она дает тор-
говле вес, меру, монету, направ-
ление. Отсюда идут все важней-
шие торговые дороги, здесь изда-
ются правительственные распоря-
жения, здесь живут богатейшие
русские купцы. Но будучи цент-
ром всей жизни страны и явля-
ясь густо населенным городом (в
XVII веке, как предполагают, до
600.000 населения), Москва преж-
де всего — царская усадьба, и в
названиях современных улиц со-
хранились следы такого ее про-
исхождения. Центр Москвы зани-
п мал двор государя — Кремль,
Лавка Московского ремесленника.
r вблизи от него были дворы и вот-
Гравюра 1696 г.
чины бояр и других царских слуг.
Кругом усадьбы были расположе-
ны слободы, населенные дворовыми людьми московского госуда-
ря, задачей которых являлось обслуживать все потребности госу-
даря и двора. Названия слобод ясно указывают, что толчок про-
мышленной деятельности давала именно придворная жизнь. Эти
слободы — Басманная, где жили царские хлебники, Поварская (с
переулками Пожовым, Столовым, Скатертным), Хамовники, где
занимались хамовным делом, т.е. ткали полотна, Кожевники, Гон-
чарная. Столица носит таким образом чисто вотчинный характер,
239
Московское государство в XVI и XVII веках
но это не мешает торговой жизни в ней бить ключом. Торговлей в
Москве, по словам посещавших в XVII в. нашу родину иностран-
цев, занимаются решительно все. Помимо профессиональных пред-
ставителей торгового сословия, помимо множества иностранцев,
наезжавших и подолгу живших в Москве, торгует прежде всего
сам царь, который по справедливости может быть назван первым
купцом своего государства, торгуют бояре, торгуют монастыри, не
брезгуют торговлей даже митрополиты и епископы.
Гостиные дворы, ряды, рынки.
Главная торговля сосредоточивалась около царской резиден-
ции к Китай-городе, в нескольких гостиных дворах. Недалеко от
Кремля помещались старый и новый гостиные дворы. Последний
был основан в 1662 году царем Алексеем Михайловичем. Оба дво-
ра принадлежали государству, и отдельные лавки сдавались куп-
цам в наймы. Посреди нового двора находилась открытая пло-
щадь, на которой помещались весы, и где стояли обыкновенно
чиновники, надзиравшие за торговлей и собиравшие пошлины.
Эта площадь служила и биржей своего рода: на ней собирались
московские купцы для совещания о своих делах. Рядом со старым
и новым дворами находился богатый персидский двор, где торго-
вали купцы, приезжавшие из Персии и других азиатских стран.
Кроме этих дворов, помещавшихся около самого Кремля, наибо-
лее замечательные дворы были: английский, шведский, литовский,
армянский и греческий. Гостиные дворы существовали преиму-
щественно для оптовой торговли. Розничная, мелочная торговля
сосредоточивалась в так называемых “рядах”. Таких рядов было
громадное число. Наиболее важны были: лоскутный и ветошный
ряд, где торговали платьями, рыбный ряд, охотный ряд, где торго-
вали живностью и съестными припасами. Кроме, того по средам
и пятницам на площадях открывались рынки, куда кроме москов-
ских товаров, свозилось множество различных продуктов из окру-
жающих Москву сел и деревень. Наиболее замечательным был
“толкучий” рынок на Красной площади, которая представляла
собой главный центр всей общественной жизни старой Москвы,
В.А.Бутенко. Краткий очерк истории русской торговли
240
и где поэтому особенно бойко шла торговля. В самом Кремле,
между Чудовым монастырем и колокольней Ивана Великого, была
Ивановская площадь. Здесь происходил торг людьми, здесь пред-
лагали свои услуги всем желающим дьяки и подьячие, а также
священники, не имевшие постоянных приходов и жившие слу-
чайными требами. Третий рынок был на Конной площади и слу-
жил для продажи лошадей. Главными поставщиками служили ко-
чевники — татары, пригонявшие в Москву лошадей целыми табу-
нами из южных степей. Близ Москвы-реки находится рыбный
рынок, где лежали целые горы рыбы. Ввиду строгого соблюдения
постов торговля рыбой особенно процветала.
Система мер и веса.
Высшей единицей веса, бывшей повсеместно в употребле-
нии, служил берковец, заключавший в себе 10 пудов. Каждый пуд
имел 40 гривен или гривенок больших (т.е. фунтов). Гривна дели-
лась на 2 гривенки малые или скаловые. Гривенка малая имела 48
золотников. 100 фунтов или 2 с половиной пуда составляли кон-
таръ (от итальянского cantaro). Эта единица веса употреблялась в
таможнях, на соляных и рыбных промыслах. В Новгороде и Пскове
до конца XVII века существовали единицы веса, отличные от мос-
ковских. Новгородский фунт был равен 93 зол. 92 дол., а псков-
ской 92 зол. 76,8 дол. московского. Мерой для сыпучих тел слу-
жила бочка или кадь, называвшаяся также оковой. Она делилась на
4 четверти, четверть — на 2 осьмины, осьмина — на 4 четверика.
Четверть XVII в. равнялась приблизительно 4 четверикам 1 гран-
цу. Жидкости измерялись бочками, котлами, ведрами, жбанами,
галенками (галлонами/ чарками, ковшами. Вместимость большей
части этих мер неизвестна. Наиболее определенной из всех этих
единиц было ведро: потому что на ведро подавалось казенное вино,
и ведро было самой обычной единицей в торговле. В XVII веке
ведро было в 8 вершков и делилось на полуведро, четь ведра, кружки
и чарки. Линейными мерами были аршин, локоть и сажен. Арши-
нами мерили преимущественно иностранные товары, локтями —
туземные. Аршин делился на 4 пяди, а пядь на — 4 четверти. Впос-
241
Московское государство в XVI и XVII веках
ледствии пядь стали называть четвертью, а прежнюю четверть —
вершком. 2 аршина составляли 3 локтя, а 3 аршина — сажень. Ког-
да англичане начали в середине XVI века торговлю с Россией, то
они нашли такое разнообразие в весах и мерах, что первым их
требованием было требование упорядочить и то, и другое. Прави-
тельство само обращало на это внимание и со второй половины
XVI века неоднократно принимало меры для введения большего
единообразия в это дело.
Денежная система.
Денежный счет шел на рублц, полтины, гривенки, алтыны,
копейки и деньги. До конца XVI века чеканка денег не была еще
правительственной монополией, и чеканить монету могли част-
ные лица по поручению казны. Поэтому в обращении встреча-
лись денежные знаки самых разнообразных типов. В большинстве
случаев, чеканилась мелкая серебряная монета, продолговато-оваль-
ная, неправильной формы. В меньшем количестве чеканилась
монета медная (так называемые пулы). Наиболее распространен-
ной монетой была “деньга”. Различали обыкновенно деньгу новго-
родскую от деньги московской, причем первая ценилась вдвое доро-
же второй. Сами монеты были так мелки, что сильно затрудняли
крупные сделки. Олеарий* рассказывает, что московская монета
была так мелка, что купцы при торговле прятали ее в рот и наби-
рали иногда до 50 штук зараз. Рубль был единицей собирательной
и в XVI в. весил обыкновенно около 16 золотников серебра.
С конца XVI в. в монетном деле замечается некоторое улуч-
шение. Правительство объявляет чеканку монеты своей монопо-
лией и начинает строго преследовать фальсификацию денежных
знаков. Вес рубля со времени смуты понижается до 11-12 золот-
ников. “Новгородки” начинают теперь называться копейками, так
как на них было изображение всадника с копьем, “московки” —
просто деньгами. В рубле считается 100 копеек и 200 денег. В XVI в.
* Олеарий Адам (1603-1671 гг.) — немецкий путешественник. Бывал в
России в 30-е годы XVII века. Автор “Описания путешествия в Московию.”
В.А.Бутенко. Краткий очерк истории русской торговли
242
деньги были еще очень редки. В самой России, несмотря на стара-
ния правительства разыскать серебряную руду, до Петра Великого
серебро не добывалось, и поэтому единственным источником, от-
куда Московское государство могло добывать монету, была тор-
говля с Западной Европой. В XVII веке, благодаря потребности в
деньгах, мы наблюдаем появление в России значительного коли-
чества иностранной монеты. В Москве можно было встретить мо-
неты Английские и голландские, итальянские и испанские. Но
особенно много было немецких талеров, мало-помалу приобрет-
ших в России постоянный курс и носивших особое название
“ефимков”. Слово “ефимок” есть искаженное немецкое loachim-
sthaler. Так назывались особенно распространенные в эпоху в Гер-
мании талеры по месту своей чеканки в Иоахимстале в Чехии.
Денежный кризис 1662 г.
С середины XVII в. успехи торговли заставили почувство-
вать потребность в более крупной монете, и в 1654 г. был сделан
опыт выпуска серебряной монеты высшего размера. Иностранные
ефимки стали перечеканивать в русские рубли, причем на чекан-
ку одного рубля шло два ефимка. Правительство при этом получа-
ло значительную выгоду, так как рыночная цена ефимка была 40-
42 коп. Но усиленная потребность в монете, благодаря разори-
тельной войне с Польшей, заставила упростить операцию перече-
канки. Царь Алексей велел пускать в оборот ефимки, не перече-
канивая их. К каждой монете прикладывалось только два штемпе-
ля: один с изображением Георгия Победоносца и буквой М, дру-
гой с годом выпуска. Выпускались такие монеты также по повы-
шенной цене 2 ефимка = 1 рублю. Однако скоро запаса иностран-
ной монеты, бывшей в государевой казне, не хватило, и тогда пра-
вительство напало на мысль выпустить условные денежные знаки
с принудительным курсом. Инициатива этой меры, по-видимому,
принадлежали боярину Ф.М. Ртищеву, одному из образованней-
ших людей того времени. Он посоветовал царю выпускать вместо
серебряных денег медные и обязать население принимать их по
равной цене с серебряными. Первый выпуск этих “металлических
243
Московское государство в XVI и XV1J веках
кредиток” был произведен в 1658 г. Сначала попытка увенчалась
успехом. Новые деньги были встречены с доверием и ходили на-
равне с серебряными. Казна получала от их выпуска громадную
выгоду, так как количество меди, требовавшееся для того, чтобы
начеканить монеты на 100 руб., стоило всего 160 денег, т.е. мень-
ше рубля. Но самая выгода операции привела скоро к тяжелым
последствиям. Во-первых, правительство, увидев успех своего
предприятия, стало выпускать на рынок все большее количество
медной монеты. Во-вторых, вся операция велась крайне недобро-
совестно. Денежные мастера брали медь у частных лиц и перече-
канивали ее в монету. Богатые купцы, приставленные к делу в
качестве надзирателей, скупали повсюду медь, привозили ее вместе
с казенной на Денежный двор и переделывали в монету. Все эти
плутни за взятки покрывались поставленными во главе дела ли-
цами и прежде всего царским тестем, боярином И.Д.Милослав-
ским.
В результате в непродолжительном времени московский ры-
нок был наводнен медной монетой, серебро стало исчезать из об-
ращения, а медные деньги — падать в цене. В 1659 г. за серебря-
ный рубль давали I р. 4 к. медных, в 1660 г. он уже стоил 2 руб., в
1663 году — сначала 12 и, наконец, 15 руб. медных. Нетрудно себе
представить, как ужасны были последствия такого быстрого паде-
ния курса для всего народного хозяйства. Товары страшно вздоро-
жали, многие торговые люди обанкротились, простой народ голо-
дал. Общее недовольство разрешилось страшным бунтом 1662 года.
Подавить его стоило немалых усилий, и, по свидетельству совре-
менников, около 7000 человек поплатились за участие в бунте
смертной казнью, а до 15.000 было подвергнуто другим наказани-
ям. В 1663 г. появился царский указ, отменявший принудитель-
ный курс на медные деньги и восстанавливавший серебряное об-
ращение. Существующие медные деньги принимались в казну по
курсу 10 денег за I рубль, т.е. отношении 1:20. После этого сереб-
ряная монета стала чеканиться по старому.
Что касается золотых монет, то в обороте можно было встре-
тить только монеты иностранной чеканки, и то редко. Русские
золотые монеты совсем не употреблялись. Цари их чеканили только
В.А.Бутенко. Краткий очерк истории русской торговли
244
в особо важных случаях и раздавали в виде награды наиболее близ-
ким ко двору лицам.
Купеческое сословие.
Московское общество, как известно, делилось на две боль-
шие сословные группы: служилых и тяглых людей. Успехи эконо-
мического развития привели к дальнейшей дифференциации этих
групп и к выделению их из тяжелого сословия особой группы
городских или посадских людей. Посадские люди города Москвы
делились на следующие 4 разряда: гостей, гостиную и суконную
сотни, четыре сотни и слободы. Высшая и самая почетная группа
— гости — была немногочисленна. В XVII в. их число колебалось
от 13 до 30. Звание гостя, как и другие купеческие звания, жалова-
лись правительством. Гости были крупнейшими купцами-капи-
талистами. Их торговые обороты простирались от 20 до 100 тыс.
руб. в год. Они пользовались значительными привилегиями, были
близки ко двору, назначались на различные финансовые долж-
ности, свободны были от уплаты различных пошлин, которым
подлежали торговые люди низших разрядов, могли приобретать
себе вотчины. Следующую ступень в купеческой иерархии зани-
мали купцы гостиной и суконной сотен. Ко второй половине XVII
века число их достигало 400. Это были тоже наиболее богатые
купцы, занимавшие привилегированное положение среди рядо-
вого купечества. Они имели значительные преимущества перед
простыми купцами и так же, как гости, несли финансовую службу
в пользу казны, но уступали гостям в “чести”. Все эти три группы
представляли из себя замкнутые корпорации, имевшие своих го-
лов и старшин. Низший разряд купечества представляли в Мос-
кве черные сотни и слободы. Число московских черных сотен в
царствование Михаила Федоровича* было 10. Каждая сотня пред-
ставляла собой общину, пользовавшуюся до некоторой степени
самоуправлением и несшую определенные повинности при сборе
* Михаил Федорович (1596-1645 гг.) — русский царь (с 1613 г.), первый
из рода Романовых.
245
Московское государство в XVI и XVII веках
налогов в казну. Устройство торгового сословия в провинциаль-
ных городах было проще. Посадские люди делились здесь на луч-
ших, средних и молодших людей. Каждая группа также имела свою
общинную организацию.
До середины XVII в., однако, наряду с купцами, записанны-
ми в государственное тягло и принадлежавшим к одной из выше-
перечисленных четырех групп купечества, существовали много-
численные торговые слободы, не тянувшие тягла и потому сво-
бодные от всех финансовых тягот, падавших на профессиональ-
ное купечество. Это были слободы, принадлежавшие патриарху,
монастырям и крупным боярам. Находясь в частной зависимости
от сильных людей, население таких слобод спокойно занималось
ремеслами и торговлей и могло продавать свои продукты дешевле
купечества, записанного в тягло. Немудрено поэтому, что на зем-
ских соборах первой половины XVH b. мы постоянно встречаем
жалобы со стороны представителей купечества на несправедливо
привилегированное положение жителей этих частных слобод, ко-
торые своей конкуренцией подрывали торговлю всех остальных
купцов. Постоянно нуждавшееся в денежной помощи со стороны
купечества правительство не могло не обратить на это внимания,
и на земском соборе 1648-49 гг. было постановлено все частные
слободы “отписать на государя” и обложить одинаковыми со все-
ми остальными купцами повинностями. Кроме того, для облегче-
ния надзора за торговым сословием, все городские жители были
прикреплены к своим местам жительства, и впредь им запреща-
лось свободное переселение из посада в посад.
Тяжесть налогов.
Несмотря на значительные успехи, которых достигла мос-
ковская торговля в XVI и XVII вв., обстановка, в которой прихо-
дилось жить и работать московским купцам, ставила торговлю в
чрезвычайно тяжелые условия. Страна была бедна и мало населе-
на, а между тем необходимость военной защиты заставляла все
увеличивать количество податей и повинностей, подавших на на-
селение, не считаясь с его экономическим достатком. Особенно
ВА.Бутенко. Краткий очерк истории русской торговли
246
тяжело пришлось государству и обществу после разорения страны
в эпоху смутного времени, когда население значительно умень-
шилось, когда пришлось уступить Швеции и Польше две русские
области, и в то же время надо было содержать значительную ар-
мию и, следовательно, повышать налоги. Повысить прямые нало-
ги было невозможно, так как платежные силы населения были
изнурены до крайности. Поэтому главное внимание правительст-
ва было обращено на косвенные налоги. Московское правитель-
ство XVI и XVII вв. было чуждо какой-нибудь рациональной эко-
номической политики. Его отношение к хозяйственной жизни
страны определялось исключительно фискальными соображения-
ми, и оно не стеснялось облагать торговые сделки новыми и но-
выми поборами, видя в них источник богатства для казны. Купцы
были принуждены уплачивать самые разнообразные виды побо-
ров. Таковы были, например, пошлины, называвшиеся мыть, мос-
товщина, привальное, свальное, грузовое, амбарное, отъезжее и
т.п. К этому надо еще присоединить поборы и взятки воевод, цар-
ских чиновников и самих выборных от купечества, заведовавших
сборами налогов. В минуты экстренной нужды правительство не
раз прибегало к чрезвычайным сборам, вроде десятой или пятой
деньги (т.е. 10% или 20% годового дохода), и главной тяжестью
своей этот сбор ложился на купечество, как на наиболее бЬгатый
класс.
Казенные монополии.
Большое стеснение для торговли представляло существова-
ние казенных монополий. Правительство присвоило себе право
продажи всех туземных и иностранных товаров. Вывоз русских
товаров за границу был сильно стеснен. Некоторые товары счита-
лись “заповедными” и “указными”. Такими товарами никто не
смел торговать, кроме казны. Царские чиновники скупали их по
всей России и затем с прибылью продавали их иностранцам. В
таком же положении был и ввоз в Россию заграничных товаров.
Иностранные купцы не имели права продавать привезенные с со-
бой товары раньше, чем царь не купит у них все, что захочет для
247
Московское государство в XVI и XVII веках
собственного обихода, или для перепродажи русским купцам. Точ-
но так же на ярмарках купцы не могли начинать торговлю рань-
ше, чем кончится царская торговля.
К числу заповедных царских товаров обыкновенно принад-
лежали те, которые составляли главные предметы вывоза из России,
и которыми, следовательно, особенно дорожили иностранцы. А
так как спрос на те или иные товары подвергался колебаниям, то
менялся и список указных товаров. В царствование Алексея Ми-
хайловича* заповедными товарами были: пенька, смола, юфть, сало
и соболиные меха. Кроме того, со времени Бориса Годунова**,
казенной монополией сделалась продажа вина. Частная продажа
его была запрещена, и торговля им могла производиться только в
специально учрежденных для этого “царевых кабаках”. Наблюдая
за продажей вина назначенные правительством представители тор-
гового сословия, которые целовали крест в том, что не будут утаи-
вать казенных денег, и потому носили название целовальников.
Только высшие разряды купечества могли купить для дома всякое
питье “безъявочно и безвыимочно”. Хотя прямую казенную мо-
нополию составляли только соболиные меха, торговля мехами
вообще была подвергнута сильным стеснениям. Меха составляли
одно из главных богатств Московского государства и в большом
количестве вывозились в Западную Европу.
К концу XVI в. добывание мехов в Европейской России ста-
ло становиться все более трудным, но завоевание Сибири откры-
ло новый неисчерпаемый запас мехового богатства. Частная тор-
говля мехами не была запрещена, но обставлена невыгодными
условиями. Подать, которую платили сибирские инородцы в каз-
ну и которая носила название ясака, состояла преимущественно
из наиболее ценных мехов. Поэтому купцы имели права разъез-
жать по юртам и покупать меха у инородцев прежде сбора ясака.
Они не имели права пускать в продажу меха дороже 20 рублей за
пару и 300 р. за сотню, все же высшие сорта они обязаны были
отдавать в казну, откуда им выдавалась плата, часто ниже дейст-
Алексей Михайлович (1629-1676 гг.) — русский парь с 1645 года.
Борис Годунов (ок. 1552-1605 гг.) — русский царь с 1598 года.
В.А. Бутенко. Краткий очерк истории русской торговли
248
витальной стоимости товара. Наконец, был целый ряд товаров,
торговля которыми вовсе запрещалась, например, оружие и табак.
Пути сообщения.
Одним из важнейших условий развития торговых сношений
является устройство правильных путей сообщения. Между тем
Московское государство совершенно не знало искусственных пу-
тей сообщения. Несмотря на то, что устройство правильного ямс-
кого гона относится еще ко времени татарского ига, это мало по-
могало развитию торгового обмена. Во-первых, казенные “ямы”
существовали только для надобностей казны, и ими запрещалось
пользоваться частным лицам. Во-вторых, правительство ограни-
чивалось содержанием казенных ямщиков и лошадей, но нимало
не заботилось о содержании дорог. Сухопутные дороги России в
XVII в. отличались совершенной непроходимостью, как об этом
единогласно свидетельствуют все иностранцы, посещавшие Рос-
сию в эту эпоху. Все, кто только мог, предпочитал откладывать
свои путешествия до зимы, когда устанавливался более удобный
санный путь. В летние же месяцы езду по дорогам предпочитали
заменять плаванием по рекам, благо большей частью реки России
были достаточно полноводны и судоходны. Там же, где прекра-
щался естественный речной путь, московским купцам XVII в. при-
ходилось тащить суда волоком, как делали их киевские предки IX
и X вв.
Неблагоприятность обстановки для развития торговли.
Подводя итог тому, что было выше сказано об обстановке, в
которой совершалась русская торговля, мы не можем не прийти к
выводу, что условия были крайне неблагоприятны для ее правиль-
ного развития. Отсутствие хороших путей сообщения и правиль-
ной денежной системы, казенные монополии, тяжесть прямых и
косвенных налогов, поборы и взятки воевод — все это в совокуп-
ности сильно стесняло купеческую предприимчивость и делало
крайне трудным получение от торговли честного барыша. При
249
Московское государство в XVI и XVII веках
полном почти отсутствии образования и высоком уровне общест-
венной морали вернейшим средством для наживы являлись об-
ман и хитрость. И на такие качества русских купцов единогласно
жалуются все иностранцы, посещавшие Россию в XVI и XVII вв.
“Если при договоре с русскими купцами, — говорит Герберш-
тейн*, — скажешь что-нибудь или не подумавши обещаешь, они
хорошо помнят это и заставляют исполнить. Если же сами они, в
свою очередь, что-нибудь обещают, то вовсе не исполняют это-
го”. “В куплях и продажах, — говорит Олеарий, — они выдумыва-
ют всякие хитрости и лукавства, чтобы обмануть своего ближнего.
Так как они избегают правды и любят прибегать ко лжи и к тому
же крайне подозрительны, то они сами очень редко верят кому-
либо; того, кто их сможет обмануть, они хвалят и считают масте-
ром. Поэтому как-то несколько московских купцов упрашивали
некоего голландца, обманувшего их в торговле на большую сумму
денег, чтобы он вступил с ними в компанию и стал их товарищем
в торговле”. Несомненно, в подобных отзывах о московских куп-
цах краски сгущены, но в существе дела жалобы иностранцев не
лишены основания. Стоит хотя бы вспомнить уже тогда бывшую
в ходу купеческой жизни пресловутую пословицу: “не надуешь —
не продашь!”
Главные торговые пути.
Познакомившись с общим характером русской торговли XVI
и XVII вв., перейдем теперь к описанию главных торговых путей
Московского государства. Средоточием торговли была, как уже
видели, Москва, и к ней сходились, как к центру, шесть торговых
путей: беломорский, балтийский, литовский, степной, поволж-
ский и сибирский. Стремление к сближению с Западной Европой
начинает чувствоваться в Москве со второй половины XV века.
Известно, что уже великий князь Иоанн III выписывал загранич-
ных мастеров и ремесленников. При всей отчужденности русско-
* Герберштейн Сигизмунд фон (1486-1566 гг.) — немецкий дипломат.
Бывал в России в 1517 г., 1526 г. Автор “Записок о московских делах”.
В.А.Бутенко. Краткий очерк истории русской торговли
250
го общества от “еретического” Запада, в правящих кругах всегда
жила мысль о необходимости заимствования оттуда промышлен-
ной техники. После тяжелого потрясения, перенесенного страной
в эпоху смуты, эта тенденция к сближению с Западом делается
особенно заметной. Правительству прежде всего нужно создать
обученную на западно-европейский манер армию, но военная ре-
форма так тесно оказывается связанной со всеми сторонами на-
родно-хозяйственной жизни, что наряду с офицерами и специа-
листами в военном деле выписывается всякого рода ремесленни-
ки, и к середине XVII в. в Москве возникает целый западно-евро-
пейский городок — знаменитая Немецкая слобода.
При особенной важности регулярных сношений с Западной
Европой, совершенно ясно, что наиболее важным и жизненным
из московских торговых путей был путь, соединявший Москву с
Западом. Более близкими и удобными путями в этом отношении
могли служить пути балтийский и литовский. Но потеря Мос-
квой берегов Финского залива и постоянная борьба с соседями —
Швецией и Польшей — лишали возможности использовать эти
пути для правильного развития торгового обмена. Наиболее под-
ходящей поэтому являлась не сухопутная дорога через враждеб-
ные территории, а свободная дорога морем. В распоряжении Мос-
ковского государства был доступ только к одному морю — Бело-
му. Поэтому главным путем для сношений Москвы с Европой в
XVI и XVII веках был путь беломорский.
Открытие беломорского пути англичанами.
Путь через Белое море в северные области России был извес-
тен древним скандинавам еще в III веке, но до XVI в. им не поль-
зовались культурные европейские народы, и честь его открытия
принадлежит англичанам. Произошло это событие в тесной связи
с тем экономическим переворотом, который был пережит всей
Европой в XVI в. под влиянием открытия Америки и морского
пути в Индию.
Баснословные богатства, которые получали Испания и Пор-
тугалия из своих колоний, возбуждали зависть у других народов и
251
Московское государство в XVI и XVII веках
подстрекали их предприимчивость. При несовершенстве тогдаш-
них географических представлений естественно возникла мысль,
что проникнуть в Индию можно не только южным , но и север-
ным путем, по Ледовитому океану. Вдобавок, Россия издавна ин-
тересовала западно-европейских купцов, как источник добычи
мехов, а меха в то время были в Европе в большой моде и служили
предметом оживленной торговли. Под влиянием таких представ-
лений, знаменитый мореплаватель XVI в. Себастьян Кабот* осно-
вал в Лондоне торговую компанию “Мистерия”, которая постави-
ла своей ближайшей задачей проникнуть в Индию северным пу-
тем. Эта компания снарядила три корабля под начальством Гюга
Виллоуби и Ричарда Ченслера, и весной 1553 г. экспедиция от-
правилась в неведомые полярные страны. Буря разнесла эту
флотилию, и один из кораблей, бывший под начальством Ченсле-
ра, был прибит в августе 1553 г. к устью Северной Двины. Отсюда
Ченслер отправился в ближайший русский город Холмогоры и
явился к тамошнему воеводе Фофану Макарову. Воевода послал
царю донесение о прибытии иностранцев, но Ченслер, не дождав-
шись царского позволения, сам отправился на санях в Москву.
Известно, что сближение с Западом было одной из любимых
идей Иоанна Грозного. Он негодовал на то, что польское прави-
тельство и Ливонский орден задержали направлявшихся в Мос-
кву мастеров и ремесленников, и хотел утвердиться на берегах
Балтийского моря. С этой целью он позднее объявил даже Ливо-
нии войну. Понятно поэтому, с какой радостью он встретил появ-
ление в России английского капитана. Ченслер был допущен к
царской аудиенции и представил царю грамоту от короля Эдуарда
VI, обращенную вообще ко всем правителям тех стран, куда могла
попасть экспедиция. Иоанн IV изъявил полное согласие на уста-
новление торговых сношений и ответил королю Эдуарду друже-
любной грамотой. С этой грамотой Ченслер и отправился обратно
в Англию весною 1554 г. Между тем остальных членов экспеди-
ции Виллоуби постигла печальная судьба. Буря отнесла другие
* Кабот Себастьян (ок. 1475-1557 гг.) — итальянский мореплаватель.
Состоял на английской службе.
В.А.Бутенко. Краткий очерк истории русской торговли
252
два корабля к северу, где они были затерты льдами, а экипаж с
самим адмиралом погиб от голода и стужи.
Торговые предприятия иностранцев в России в XVI и
XVII вв.
По возвращении Ченслера в Англию там немедленно образо-
валась торговая компания для торговли с Россией. Компания эта
обыкновенно сокращенно называлась “Русской Компанией”. За-
ручившись привилегией на торговлю для этой компании, утверж-
денной преемницей Эдуарда VI Марией, Ченслер осенью 1555 г.
вторично прибыл в Россию. Иоанн IV подтвердил привилегию
компании и дал ей грамоту “на довольный торг всякими товара-
ми”. По этой грамоте англичане получили исключительные тор-
говые льготы: они могли беспошлинно продавать и покупать по
всей России, рассылать с этой целью своих агентов, заводить свои
мастерские, торговые склады и гостиные дворы.
Англичане быстро использовали данные им права и захвати-
ли в свои руки всю активную торговлю России. Ежегодно прибы-
вало по нескольку английских судов в Холмогоры. В Москве у
них был свой гостиный двор, в Холмогорах прядильная фабрика,
кроме того, торговые подворья в Новгороде, Пскове, Ярославле,
Казани, Астрахани и других городах. Английская компания не
отказывалась от мысли проникнуть через Россию в Индию. Два
раза, с позволения царя, англичанин Джениксон ездил на восток,
стремясь достичь Индии и Китая. В первый раз он добрался до
Бухары, во второй — проник в глубь Персии, но завязать сноше-
ния с дальними странами Азии через Россию ему так и не удалось.
Тем не менее, уже торговля с одной Россией доставляла англий-
ской компании такие большие выгоды, что скоро торговые наро-
ды стали посылать свои суда к Холмогорам. Во второй половине
XVI в. здесь появляются голландские, ганзейские и даже француз-
ские корабли. Англичане не желали поступаться своей монопо-
лией и настойчиво требовали от московского правительства за-
претить купцами других народов приезд в Россию. В 1567 г. Джен-
кинсону удалось получить от царя желанное запрещение, но ско-
253
Московское государство в XVI и XVII веках
Вологда.
Гравюра XIX в.
ро Иоанн Грозный изменил свою политику и лишил англичан
права беспошлинной торговли (1574 г.). Однако, так как они пла-
тили пошлину, вдвое меньшую сравнительно с купцами других
наций, то и новые условия были для англичан достаточно выгод-
ны, и их торговля находилась в цветущем состоянии.
После смерти Иоанна Грозного англичане лишились преж-
него исключительного положения. Борис Годунов постоянно ока-
зывал им покровительство, но старался соблюдать и интересы дру-
гих наций. Голландцы получили жалованную грамоту на торгов-
лю с Россией еще при Иоанне Грозном и подобно англичанам
имели свои дворы в Холмогорах, Вологде и Москве. Их привиле-
гии были подтверждены. Кроме того, в 1595 г. торговля в России
была разрешена шведским купцам, а в 1603 г. — ганзейским горо-
дам.
Смутное время нанесло сильный удар русской торговле. Анг-
лийские и голландские купцы поэтому были очень заинтересова-
ны в скорейшем установлении в России внутреннего спокойствия
и внешнего мира и явились деятельными посредниками в прекра-
щении борьбы России с Польшей и Швецией, унаследованной
новым царем Михаилом Феодоровичем от смутного времени. В бла-
годарность за услуги, оказанные англичанами и голландцами при
В.А.Бутенко. Краткий очерк истории русской торговли
254
заключении мирных договоров. Михаил Феодорович подтвердил
привилегии обоих народов. Результатом этого было то, что скоро
вся русская торговля очутилась в руках иностранцев, которые ста-
рались наживать на ней возможно больше.
Англичане продавали свои товары очень дорого, особенно
частным лицам; даже в казну, вопреки условию, они отпускали
товары не по “заморской” цене, апо значительно высшей. Заводя
свои конторы во всех крупных торговых центрах, они всюду рас-
сылали своих агентов для закупки русских товаров и, пользуясь
правом не платить пошлин, всегда имели перевес перед русскими
скупщиками. Мелким русским купцам и промышленникам они
давали ссуды и тем ставили их от себя в экономическую зависи-
мость. Привилегия была выдана только 23 английским купцам,
но на самом деле их торговало в России до 70.
Русские купцы пытались конкурировать с английскими и
неоднократно привозили в Холмогоры и Архангельск свои това-
ры, но англичане сговаривались давать за такие товары низкие
цены, и русским промышленникам приходилось продавать това-
ры себе в убыток или везти все назад. Между англичанами и гол-
ландцами, торговавшими в России, всегда существовали вражда и
соперничество, но русским купцам от этого не становилось легче.
По отношению к ним и голландцы держались той же политики и
всеми силами стремились не допускать их к активному участию в
торговле.
Известно, что в первой половине XVII в. один московский
купец, ярославец Антон Лаптев, снарядил корабль и, нагрузив его
пушным товаром, поехал в Амстердам. Тамошние купцы сговори-
лись и ничего у него нс купили. Ему пришлось с большими убыт-
ками вернуться домой. Но едва он вступил на русскую почву, как
голландские купцы, плывшие с ним, скупили у него весь товар по
высокой цене. В ответ на упреки за такое поведение, голландцы
прямо говорили, что их цель не допустить русских купцов в евро-
пейские рынки.
255
Московское государство в XVI и XVII веках
Уничтожение привилегий иностранных купцов.
Несправедливые привилегии иностранцев и беззастенчивая
эксплуатация ими русской торговли и промышленности естест-
венно возбуждали протесты со стороны московского торгового
сословия. Уже на земском соборе 1642 г. московские люди жалу-
ются на свое обнищание и приписывают его главным образом
тому, что вся торговля захвачена иностранцами. В 1646 г. они по-
дают царю Алексею Михайловичу челобитную, где перечисляют
все обиды, нанесенные им иностранными, по преимуществу анг-
лийскими купцами, и просят отменить их привилегии по торгов-
ле. Они не прочь и вовсе выпроводить иностранцев из внутрен-
ней России, закрыть их конторы и вообще “загородить накрепко
дыру”, которую они проделали в русской земле.
Правительство понимало лучшие выгоды, которые доставля-
ли России торговля и сношения с Западом, но не могло не внять
просьбам купечества. В том же 1646 г. все иностранные дворы
обложены были двойной пошлиной. Вслед за тем указ 1649 г. по-
требовал немедленного удаления всех англичан, живших в России,
и впредь разрешал им торговлю только в одном Архангельске.
Основанием для такой крутой меры послужила английская рево-
люция. “Великому государю нашему, — говорилось в указе, —
ведомо учинилось, что англичане всею землею учинили злое дело:
государя своего Карлуса короля убили до смерти. За такое злое
дело вам в Московском государстве быть не довелось”. На не-
сколько лет после этого всякие торговые сношения с Англией были
прекращены. Несмотря на старания Кромвеля и затем Карла II,
восстановить прежнее привилегированное положение в России
англичанам не удалось.
Торговые уставы 1653 г. и 1667 г. стремились положить ко-
нец прежней эксплуатации России иностранцами. Иностранцам
позволялось торговать во внутренних городах России только по
особым грамотам и с уплатой при этом всех пошлин, плативших-
ся русскими купцами, а сверх того еще некоторых дополнитель-
ных сборов. С этих пор в руках иностранцев остается только внеш-
В.А. Бутенко. Краткий очерк истории русской торговли
256
няя торговля, внутренняя же торговля сосредоточивается в руках
московских “гостей”.
Архангельск.
Со времени открытия беломорского пути главным местом
иностранной торговли сделались Холмогоры. Но скоро удобства
заставили перенести торговлю ближе к устью Северной Двины.
Здесь давно уже находился небольшой монастырь в честь арханге-
ла Михаила. В 1584 г. вокруг монастыря была построена стена и
заложен новый город. Сначала он носил название Новых Холмо-
гор, а в 1637 г. по возобновлении после пожара был переименован
в Архангельск. В' этот новопостроенный город, бывший единст-
венным приморским городом России, и перешла вся холмогор-
ская торговля. Многие купцы из Москвы и других городов по-
строили там себе дома, а иногда переходили сюда и на постоянное
жительство. Агенты их (“покрученники”) закупали по России то-
вары и доставляли их в Архангельск. Благодаря успехам архан-
гельской торговли, на севере возник целый ряд торговых городов,
теперь уже давно потерявших свое значение — Яренск, Усть-Сы-
сольск, Великий Устюг, Тотьма, Белоозеро.
Ежегодно приходило в Архангельск от 30 до 40 иностранных
кораблей. Официальная ярмарка начиналась 1 июля и заканчива-
лась 1 сентября, но на самом деле торг никогда не заканчивался
раньше сентября. Для управления торговыми делами ярмарки и
сбора пошлин назначался гость, под начальством которого состо-
яло двое таможенных голов и несколько выборных целовальни-
ков. Торговля происходила или на кораблях, до разгрузки ино-
странных товаров, или, после разгрузки, в гостиных дворах. Вся-
кий иностранный корабль подвергался тщательному таможенно-
му осмотру, причем гость составлял подробную роспись приве-
зенным товарам. С 1667 г. требовалось, чтобы на иностранные
товары накладывались фабричные клейма, чем думали предотвра-
тить сбыт в России дурных товаров или их подделку. Торговля,
как на кораблях, так и в гостиных дворах, была только оптовая,
так как иностранцам было запрещено торговать в розницу. Рус-
257
Московское государство в XVI и XVII веках
Архангельск.
Гравюра XIX в.
ские купцы, привозившие в Архангельск свои товары, должны
были предоставлять в таможню выпись, данную им при нагрузке
их судов в Вологде. Уезжая осенью из Архангельска с закуплен-
ными иностранными товарами, они брали вторую выпись из ар-
хангельской таможни для представления в том месте, куда направ-
лялся товар. Несмотря на эти меры, контрабандная торговля про-
цветала. Архангельские купцы на своих лодках ночью подъезжали
к иностранным кораблям и покупали товар по более дешевой цене
и беспошлинно. Происходила тайная беспошлинная торговля и в
гостиных дворах. По окончании ярмарки закупленные товары на-
гружались на судна и отправлялись вверх по С.Двине. Двиною
плыли до Устюга, а оттуда Сухоной и Вологдой добирались до
Вологды. После Архангельска Вологда била важнейшим торго-
вым местом Северного края. В продолжение зимы сюда свозили
9 Зак. 372
В.А.Бутенко. Краткий очерк истории русской торговли
258
товары на санях из Москвы, Ярославля и Костромы, чтобы вес-
ной отправить их к Архангельску. Англичане особенно дорожили
русским льном, как одним из главных предметов вывоза, а так как
страна вокруг Вологды особенно славилась производством льна,
то здесь они основали свою главную контору и имели торговые
склады. На время ярмарки в Архангельске торговая жизнь в Во-
логде замирала. Поздней осенью прибывали в Вологду суда с гру-
зом заморских товаров, и торговля опять закипала. Ждали обык-
новенно наступления санного пути и тогда уже двигались в Мос-
кву.
Торговый путь на Москву шел через Ярославль, Ростов и
Переяславль. По этой дороге было устроено 14 “ямов”. По осо-
бенной быстроте всю эту дорогу можно было проехать в 5 дней, но
товарное движение совершалось много медленнее. Обыкновенно
только к Рождеству попадал в Москву транспорт заморских това-
ров, а с января месяца московские купцы уже начали отправлять
свои товары В Вологду для ярмарки следующего лета.
Балтийский путь.
Кроме беломорского или вологодского пути, Москва сноси-
лась с Европой еще двумя путями — балтийским (или новгород-
ским) и литовским (или смоленским).
Балтийский путь шел из Москвы через Тверь, Торжок, Выш-
ний-Волочок и Валдай в Новгород, а отсюда в Псков. Несмотря
на то, что открытие беломорского пути подрывало значение Нов-
города, в XVI в. он был не менее многолюден, чем Москва. Он
долго сохранял право чеканить свою собственную монету и вел
оживленную торговлю с немцами и шведами. Русские купцы во-
зили свои товары из Новгорода в Нарву и Ниен (городок, стояв-
ший на месте С.-Петербурга). В Новгороде было 4 гостиных двора
для оптовой торговли. Розничная торговля производилась так же,
как в Москве, в рядах. Особенно были известны ряды саадашный
(где продавалось оружие), седельный, серебряный, иконный, су-
конный и книжный. Размеры русской торговли на балтийском
побережье были в XVI в. так значительны, что Иоанн IV счел
259
Московское государство в XVI и XVII веках
необходимым овладеть берегами Финского залива. Это было од-
ной из причин Ливонской войны (1558-1582 гг.). Сначала перевес
был на стороне русских. В 1558 г. была взята Нарва. Несмотря на
то, что во вторую половину Ливонской войны русские терпели
неудачи, Нарва оставалась русским городом до 1581 года. За это
время она успела сделаться одним из важнейших складочных мест
для русской местной торговли. Ее стали посещать купцы почти
всех европейских наций, и даже англичане иногда пользовались
этим более коротким путем, чтобы не ездить в далекие Холмого-
ры. Но печальный исход войны не только отнял у России Нарву,
а заставил также отказаться в пользу Швеции от небольшого клочка
балтийского побережья, составлявшего когда-то Водскую пятину
Новгорода. А в эпоху смутного времени шведам удалось временно
захватить даже Новгород. Вернув его назад по Столбовскому миру
1617 г., московское правительство старалось поднять его упавшее
торговое значение. С этой целью оно освободило от всяких
стеснений торговлю в Новгороде, как для русских, так и для ино-
странных купцов. Новгород, действительно, достиг некоторых ус-
пехов и в XVII в. сделался главным центром металлической тор-
говли.
Если Новгород играл главную роль в торговле с Швецией, то
по отношению к Ливонскому ордеру, а затем и к Германии глав-
ным торговым пунктом был Псков. Здесь закупались главные рус-
ские товары и отправлялись в Ригу, Ревель и Дерит. Но во второй
половине XVII в. обострившаяся закоренелая вражда между “луч-
шими” и “маломочными” людьми с одной стороны, война с Поль-
шей и Швецией с другой — подорвали значение Пскова. Из горо-
дов, лежащих на севере от Москвы, кроме уже названных, играли
торговую роль Орешек, Тихвин, Устюжна, Каргополь, Ярославль
и Весьегонск.
Литовский и степной пути.
Третий путь на запад — литовский — шел в Литву и Польшу
через Смоленск. Он не имел важного значения вследствие почти
беспрерывных войн, которые вели между собой Польша и Россия.
9‘
В.А.Бутенко. Краткий очерк истории русской торговли
260
Купцы, приезжавшие из Польши и Литвы, особенно евреи, встре-
чали к себе в Москве недружелюбное отношение, и только в пос-
ледней четверти XVII в. делаются обоими правительствами по-
пытки установить более или менее правильные торговые сноше-
ния.
Степной или украинский путь, ведший из Москвы на юг к
берегам Черного моря, в XVI в. тоже большого значения не имел,
вследствие беспрерывной войны с крымскими татарами. Им при-
езжали в Москву немногочисленные греческие и молдавские куп-
цы. Только после присоединения к России левобережной Мало-
россии в 1654 г. торговые сношения начали оживляться. Киев
получил даже от царя Алексея Михайловича жалованную грамоту
на вольную и беспошлинную торговлю по всей России. Одним из
главных пунктов для торговли между Москвой и Украиной был
Путивль.
Поволжский путь. Торговля с Персией.
Гораздо большее значение для русской торговли имели два
другие пути — поволжский и сибирский. Поволжским путем рус-
ские купцы вели торговлю с Персией. На торговлю с Персией в
XVI и XVII вв. смотрели, как на средство произвести переворот в
торговых сношениях всего мира, так как были убеждены, что че-
рез Персию особенно легко было бы получать индийские товары,
а известно, какое значение в это время придавали все западно-
европейские державы торговле с Индией. По-видимому, персид-
ской торговле и русское правительство придавало важное значе-
ние: оно всегда поддерживало с Персией дружественные отноше-
ния и заботливо старалась монополизировать торговлю с Персией
в руках русских купцов, несмотря на все хлопоты англичан и гол-
ландцев. Русские купцы поэтому являлись торговыми посредни-
ками между Западной Европой и Персией и в XVII в. пользова-
лись в Персии значительными преимуществами. В 1664 г. шах
Аббас II даровал русским купцам право на свободную беспош-
линную торговлю во всех своих владениях.
261
Московское государство в XVI и XVII веках
Б. М.Кустодиев. Ярмарка.
1905 г.
Исходным пунктом поволжской торговли был Нижний Нов-
город. Плыли до него из Москвы Москвой-рекой до Коломны, а
затем Окой. Нижний Новгород уже с середины XVI в. стал значи-
тельно вырастать в торговом отношении, в XVII в. сделался глав-
ным складочным местом для торговли всей восточной России.
Туда стекались товары со всех сторон: и европейские из Архан-
гельска, и азиатские из Астрахани, и сибирские из Казани, и рус-
ские из Москвы. По мере заселения плодородного края, лежавше-
го на юге от Нижнего, город сделался местом закупки хлеба и
сбыта его в северные области. Недалеко от Нижнего купцов при-
влекала Макарьевская ярмарка, устраивавшаяся ежегодно в июле
месяце. На эту ярмарку съезжались купцы из городов, лежавших
В.А.Бутенко. Краткий очерк истории русской торговли
262
вверх и вниз по Волге, и ярмарка служила посредницей торгового
Европейской России с Сибирью.
От Нижнего купцы плыли вниз Волгою до Астрахани. Пла-
вание продолжалось около месяца. Из пристаней имели торговое
значение на этом пути Василь, Чебоксары, Кокшайск, Свияжск и
Казань. От Тетюшей до Астрахани берега Волги были еще почти
пустынны. В XVII в. там существовали лишь города Самара, Сара-
тов и Черный Яр. Позднее был построен Симбирск.
Плавание по Волге было сопряжено с большими опасностя-
ми, так как жившие в южных степях между Доном и Волгой каза-
ки и всякого рода “гулящие” люди часто нападали на торговые
суда и грабили купцов. Поэтому торговые суда соединялись обык-
новенно в караваны, доходившие иногда до 500 судов. Такие ка-
раваны ходили дважды в год, весной и осенью, под охраной отря-
да стрельцов, плывших на передовом судне. Товары из Нижнего в
Астрахань приходили летом, а товары из Астрахани в Нижний —
поздней осенью. С наступлением зимы они отвозились на санях в
Москву и другие города.
Когда в 1556 г. Астрахань была присоединена к России
Иоанном Грозным, то посетившие ее вскоре после этого англий-
ские купцы нашли ее совсем незначительным городом. Но в XVII в.
она приобрела громадное значение. Соседство с востоком давало
ей самое разнообразное население, состоявшее из смеси русских с
различными азиатскими народами: особенно много было в ней
персян и армян.
Астрахань являлась главной посредницей для торговли России
с Персией и Средней Азией. Эти торговые сношения соверша-
лись по Каспийскому морю. Для плавания по нему правительство
держало в Астрахани особые суда, называвшиеся бусами. Дважды
в год ходили бусы, под охраной стрельцов, между Астраханью и
Караганским пристанищем на восточном берегу Каспийского моря,
для торговли с Хивой и Бухарой. По прибытии в Караганское
пристанище, русские купцы отправляли гонцов с известием о своем
приезде в близлежащие страны. Местные купцы, по преимущест-
ву хивинские и бухарские, являлись по этому зову со своими то-
варами, и здесь происходил в течение месяца мировой торг. По
263
Московское государство в XVI и XVII веках
окончании ярмарки те из местных купцов, которые хотели ехать
торговать в Астрахань, допускались на бусы. Часть бус от Кара-
ганского пристанища возвращалась назад, а другая отправлялась
дальше в Персию. Русские купцы причаливали в Баку или Дер-
бенте и оттуда уже сухим путем переправлялись в Шемаху, где
было главное место торговли с персиянами. Делали попытки рус-
ские люди завязать сношения и с Индией, но вследствие дальнос-
ти и трудности пути все попытки кончались неудачно.
Сибирский путь.
Из Нижнего Новгорода шел и другой важный торговый путь
— в Сибирь. Торговля с Сибирью была в высшей степени важна
для Московского государства, так как сибирские меха были од-
ной из главных статей вывоза в Западную Европу. Но до покоре-
ния Сибири торговые сношения ограничивались незначительным
объемом с населением Западной Сибири. После завоевания Ер-
маком Западной Сибири (1582 г.), распространение русского вла-
дычества на востоке пошло чрезвычайно быстро, и в последней
четверти XVII века русские колонисты проникли уже в область
реки Амура.
Торговый путь из Москвы в Сибирь шел водой до Соликам-
ска (Москвой, Окой, Волгой и Камой). Из Соликамска товары
везли волоком до Верхотурья, служившего местом мирового торга
с вогулами. Неподалеку от Верхотурья была слобода Ирбит, где
уже в середине XVI в. была зимняя ярмарка. От Верхотурья путь
шел водой на Тобольск, важнейший торговый город Сибири, где
шла оживленная торговля, и куда обыкновенно приезжали со сво-
ими товарами бухарские купцы. Но и области на востоке от То-
больска были уже втянуты в круг русской торговли. В середине
XVII в. русские купцы торговали уже не только в Енисейске, но и
в Якутске и Охотске.
Покорение Восточной Сибири естественно привело к торго-
вым сношениям с Китаем. Главным пунктом этой торговли был
Тобольск, куда приезжали китайские купцы. По мере развития
В.А.Бутенко. Краткий очерк истории русской торговли
264
торговли, кроме Тобольска, большую роль стал играть Нерчинск.
Как мы уже знаем, торговля мехами в Сибири была сильно стес-
нена казенными монополиями и привилегиями. И тем не менее
она приносила русским купцам большие выгоды.
Общий характер промышленности.
Предметы торговли.
Несмотря на значительные успехи, которых достигла торгов-
ля сравнительно с предшествующими периодами, характер рус-
ской промышленности немногим изменился в сравнении с преж-
ним временем. Главными и преобладающими занятиями населе-
ния оставались земледелие и скотоводство. На севере, богатом
лесами и непригодным для земледелия, сделали успехи лесной
промысел и обработка дерева, добыча смолы, дегтя, поташа. В цент-
ральных областях развились выделка полотен, обработка кожи,
приготовление войлоков и грубых сортов сукон. Из минеральных
богатств больше всего добывалось соли. Добыча соли производи-
лась на Белом море, где имел свои солеварни Соловецкий монас-
тырь, в Пермской земле, где были знаменитые соляные варницы
Строгановых, и в соленых озерах около Астрахани. Железо добы-
валось около Каргополя и Устюжны, но оно не отличалось хоро-
шими качествами. Можно еще указать на добычу слюды у Соло-
вецкого монастыря.
В больших городах, особенно в Москве, можно было встре-
тить ремесленников самых разнообразных родов, но в общем про-
мышленность продолжала носить примитивный характер. Мно-
гие товары вовсе еще не выделывались в России. Другие, хотя и
выделывались, производились в количестве, недостаточном для
удовлетворения потребностей населения, и по качеству своему не
могли совершенно конкурировать с заграничными. При таком
слабом развитии русской промышленности главными предмета-
ми вывоза из России должны были служить сырые материалы,
главными предметами ввоза — продукты обрабатывающей про-
мышленности.
265
Московское государство в XVI и XVII веках
Наибольшее значение в русском вывозе имели прежде всего
меха, которые отпускались заграницу в громадном количестве. Уже
в царствование Феодора Иоанновича* их вывозилось на 500.000
руб. в год. Воск и медь вывозились в значительном количестве в
XVI в., но в XVII в. вывоз стал уменьшаться вследствие увеличе-
ния потребления его в России (на свечи). Говяжье сало шло в
Европу на выделку сальных свечей. Кожи выделывались в разных
областях России, и спрос на них из-за границы был так велик, что
Московское государство не в силах было его удовлетворить свои-
ми произведениями, и московские купцы закупали зимой запасы
сырых кож в Малороссии и Ливонии, чтобы весной отправить их
в Архангельск.
Вывозилось также громадное количество пеньки и льна, так
как уже в XVI в. англичане оценили особые качества русской ко-
нопли и льна. Наконец, в большом количестве вывозилась смола,
строевой лес и конский волос. Меньшую роль в вывозе играли
рыба, икра, моржовая кость (“рыбий зуб”). Соль и хлеб имели
громадное значение во внутренней торговле, но за границу отпус-
кались пока в незначительных размерах. Торговля лошадьми и
рогатым скотом, мясом и вообще продуктами скотоводства носи-
ла также исключительно внутренний характер.
Главный предмет ввоза в Россию составляли прежде всего
сукна и полотна. В России выделывались только грубые сорта,
составлявшие предмет потребления низших классов. Высшие клас-
сы старались одеваться в тонкие сукна, привозившиеся из Анг-
лии, Голландии и Германии. Тонкое полотно, вытканное из рус-
ского льна, привозилось из Голландии и Фландрии. Шелковые
материи тоже находили себе хороший сбыт в высших кругах мос-
ковского общества. Они привозились и из Европы (венецианский
бархат), и с Востока (индийская камка). Шелк-сырец получался
из Персии.
Другим главным предметом ввоза были металлы. Золото и
серебро привозились и в слитках, и в монете. Железо и свинец
* Федор Иванович (1597-1598 гг.) — последний русский царь из рода
Рюриковичей (с 1584 г.).
В.А.Бутенко. Краткий очерк истории русской торговли
266
получали из Швеции, олово — из Англии, медь доставляли нам
все вообще иностранные купцы. Обработка металлов была очень
мало развита. Поэтому металлы ввозились не только в слитках, но
и в изделиях. Привозили также из Западной Европы в значитель-
ном количестве изделия из стекла, так как оно стало делаться пред-
метом первой необходимости. С середины XVII века в большом
количестве получались венецианские зеркала. Немаловажной ста-
тьей иностранного ввоза служили также вина (романея, ренское и
др.), сахар и колониальные товары. Привозился также и табак,
который, несмотря на запрещения, был в общем употреблении.
Экономическая политика.
Начало крупной промышленности.
До второй половины XVII века экономическая политика
Московского правительства отличалась по преимуществу фискаль-
ными целями, и в торговле оно видело только средство пополне-
ния казны при помощи косвенных налогов. Но мало-помалу под
влиянием сближения с Западом, такая политика начинает менять-
ся и уступать место более здравому взгляду на народное хозяйст-
во. Мы знаем, что одной из главных причин сближения с Западом
были военные нужды Московского правительства. Из Западной
Европы ехали на московскую службу офицеры, техники и ремес-
ленники разных родов, путем торговли с Западом получались и
продукты, необходимые для вооружения и снабжения армии.
Московское правительство не могло не видеть, что оно слиш-
ком дорого уплачивает за посредничество иностранных купцов в
этой торговле. С другой стороны культурное влияние Запада бу-
дило в русском обществе новые потребности и за удовлетворение
этих потребностей иноземными товарами опять-таки приходилось
платить втридорога. Наконец, содержание большой армии и снаб-
жение ее всем необходимым, обходил ось очень дорого государст-
ву, приходилось облагать население тяжелыми податями, отчего
страдало народное хозяйство. Под влиянием всех этих причин во
второй половине XVII в. в московских правительственных кругах
267
Московское государство в XVI и XVII веках
появляется мысль о необходимости освободиться от исключитель-
ной зависимости от иностранной торговли, завести собственную
промышленность, поднять вообще народное хозяйство.
Уже царь Михаил Феодорович выписывал из Германии, Анг-
лии и Голландии рудокопов и золотых дел мастеров, кожевников,
стеклянных заводчиков и других ремесленников. При нем были
устроены первые железоделательные заводы Виниусом* в Туле (1632
г.) и Марселисом** по рекам Ваге, Костроме и Шексне. При Алек-
сее Михайловиче были основаны Олонецкие железные заводы.
Для выделки пороха было устроено несколько пороховых мель-
ниц. Выписывая из-за границы мастеров и выдавая им привиле-
гии или платя им большое жалование, цари вменяли им в непре-
менную обязанность “русских людей научать и никакого мастер-
ства от них не скрывать”. Помимо этих заводов, прямо необходи-
мых для военных нужд правительства, мы встречаем во второй
половине XVII в. еще упоминания о стеклянных, писчебумаж-
ных, кожевенных, шелковых, суконных и полотняных фабриках.
Ордын-Нащокин.
В высших кругах московского общества в это время встреча-
ется довольно много поклонников западно-европейской культу-
ры и сторонников более тесного сближения с Западом. С точки
зрения экономического развития России особенно интересна в
этом отношении фигура А.Л.Ордын-Нащокина. Страстный поклон-
ник западно-европейской культуры, он чужд был, однако, рабско-
го преклонения перед Западом. Он мечтал создать собственную
русскую промышленность и дать больший простор русской тор-
говле. Сознавая отдаленность и неудобства беломорского пути, он
* Виниус Андрей Денисович (?-ок.1652 гг.) — купец и промышленник.
Голландец. С 1627 г. вел крупную хлебную торговлю в Архангельске. В
1632 г. на правительственную ссуду начал строительство металлургичес-
ких мануфактур под Тулой, затем в других районах.
** Марсслис Петр Гаврилович (7-1672 гг.) — промышленник, инженер.
Сын купца и Гамбурга. В России с 1629 г., с 1639 г. компаньон А.Д.
Виниуса.
В.А.Бутенко. Краткий очерк истории русской торговли
268
всеми силами поддерживал царя Алексея Михайловича в борьбе
со Швецией и в попытке утвердиться на побережье Балтийского
моря, чтобы иметь в своем распоряжении более легкий и близкий
путь в Европу.
Модным экономическим учением в Западной Европе XVII в.
была, как известно, меркантилистическая теория. И в деятельнос-
ти Ордын-Нащокина мы замечаем несомненное влияние идей
меркантилизма. Назначенный воеводой в Псков, он на свой страх
и риск принимает ряд мер для оживления торговли в этом крае.
Он пропагандирует среди псковских купцов устройство по образ-
цу Западной Европы торговых компаний, на средства воеводской
казны устраивает нечто вроде ссудного банка для нуждающихся в
капиталах торговцев, устанавливает вольную продажу вина и унич-
тожает некоторые другие правительственные монополии.
Скоро после этого он был вызван в Москву, занял место на-
чальника посольского приказа и сделался ближайшим советни-
ком царя Алексея. Здесь для его деятельности нашлось более ши-
рокое поприще. Он способствовал устройству правильных почто-
вых сношений с Курляндией и Польшей, сделал безопасным путь
в Москву для среднеазиатских купцов, установил посредством
перевода векселей заграничный денежный курс на Россию.
Кроме того, его взгляды на торговлю нашли применение в
Новоторговом уставе 1667 года. Этот устав старался ослабить пре-
обладающее влияние иностранцев: он запрещает иностранным
купцам мелочную торговлю и торговлю внутри России, позволяя
им торговать только в Архангельске. Чтобы облегчить положение
русских купцов, устав отменяет множество мелких пошлин, стес-
нявших торговлю, и делает попытку организации дешевого кре-
дита в виде ссуд из московской таможни и из городовых земских
изб. Находит свое отражение в уставе и основная идея мерканти-
лизма о выгодном торговом балансе: он настоятельно рекомендует
поменьше вывозить денег из страны. Устав старается также при-
дать некоторую корпоративную организацию русским купцам и
сплотить их в единое целое, для чего рекомендует устроить осо-
бый “приказ купецких дел”, который должен сосредоточить в своих
руках заведование торгово-промышленной деятельностью.
269
Московское государство в XVI и XVII веках
Таким образом уже во второй половине XVII в. московское
правительство обращает внимание на положение русской промыш-
ленности и торговли и ищет меры, которые должны их поднять на
нужную высоту. Но для того, чтобы быстро и энергично двинуть
вперед все стороны народного хозяйства, нужны были коренные
преобразования во всех сферах московской жизни. Эти коренные
реформы предпринял Петр Великий.
В.А. Бутенко. Краткий очерк истории русской торговли
'270
Е.Е.Лансере. Флот Петра Великого.
В: Картины по русской истории.
Издание И. Кнебеля. М., 1908-1913.
\
271 Эпоха Петра Великого
” У" — — ....22 ._!!!! . Л1 ,!2 Л" - —
ЭПОХА ПЕТРА ВЕЛИКОГО
Взгляды Петра на народное хозяйство.
Реформы Петра Великого не были разрывом с историческим
прошлым России и крупным переломом в естественной эволю-
ции всех жизненных отношений. Деятельность Петра была, на-
против, органически связана со всем историческим укладом рус-
ского общества XVII в., и основные идеи своей реформаторской
деятельности преобразователь унаследовал по традиции от своих
предшественников — московских “западников” второй половины
XVII в. Поэтому и в русской экономической политике он не явля-
ется таким исключительным новатором, как это кажется с перво-
го взгляда. Только те идеи и взгляды на народное хозяйство, кото-
рые в смутной форме бродили в умах его предшественников, об-
леклись в более ясные формы в уме Петра Великого, а главное —
нашли неутомимую железную энергию для их воплощения в жизнь.
Почти все царствование Петра прошло в беспрерывных войнах.
/
В.А.Бутенко. Краткий очерк истории русской торговли /272
Создание необходимых для этого регулярной армии и флота по-
требовало громадных расходов. Приходилось опять значительно
поднимать налоги, брать с народа все, что можно было взять. Но
Петр не ограничился этим. Он ясно понимал, что без поднятия
народного благосостояния страны никогда не выдержать того фи-
нансового бремени, которое на нее возлагало ее новое положение
великой европейской державы. Вот почему одной из существен-
ных забот его деятельности становится улучшение всех сторон
народного хозяйства, а в особенности развитие торговли и про-
мышленности.
Заимствуя образцы для своих преобразований с Запада и видя,
каких блестящих результатов достигала в этом отношении прави-
тельственная политика в Западной Европе, Петр естественно под-
чинился влиянию господствовавшей в его время меркантилисти-
ческой теории. Он был убежден, что Россия своими естественны-
ми богатствами не только не уступает другим государствам, но и
превосходит их. Вся задача состоит только в том, чтобы заняться
разработкой этих богатств, и в скором времени все нужды русско-
го общества будут удовлетворены русской же промышленностью,
и богатство народа будет обеспечено тем, что он будет вывозить за
границу возможно большее количество продуктов общественного
труда и ввозить как можно меньше иностранных товаров. В ак-
тивном содействии этому правительственной политике, которая в
его руках часто переходила даже из покровительство в принужде-
ние, он видел главную силу для успехов промышленности и тор-
говли.
Меры для развития промышленности.
Ставя себе целью снабдить народное производство лучшими
техническими приемами и привить русскому обществу новые виды
промышленных занятий, Петр при своей всеобъемлющей энер-
гии сумел затронуть все сферы народного хозяйства. Лично изу-
чив фабричное дело за границей, будучи сам ловким мастером в
самых различных ремеслах, он живо интересовался всякой фор-
мой труда, всюду вмешивался со своим руководством; всюду ста-
273
Эпоха Петра Великого
рался ввести новые приемы и усовершенствованные орудия. Как
во всей своей реформаторской деятельности, он и здесь не имел
заранее выработанного плана, многие меры принимал наспех и
под влиянием минуты и иногда, вероятно, должен был призна-
ваться, что многое он “не осмотря чинил”. Далеко не все его на-
чинания поэтому принесли желанные плоды, но во всяком случае
его бурная деятельность дала сильный толчок вперед русской про-
мышленности и торговле.
Для успехов промышленности русским людям прежде всего
недоставало технических знаний. И Петр Великий поэтому уси-
ленно выписывает из-за границы сведущих ремесленников. В те-
чение своего царствования он постоянно приглашает из Европы
опытных мастеров и техников, суля им разные льготы и не оста-
навливаясь перед крупными затратами. Как и до Петра, от ино-
странцев требовали только одного, — чтобы они выучили русских
своему мастерству.
Наряду с выпиской в Россию иностранцев для подготовки
образованных техников-специалистов, Петр постоянно посылал
русских молодых людей за границу для обучения всевозможным
мастерствам. Он внимательно следил за их работой и по возвра-
щении их домой подвергал строгому экзамену, прежде чем при-
ставить к какому-нибудь практическому делу.
Открытие в России фабрик и заводов Петр поощрял всеми
силами. Фабриканты часто получали на обзаведение ссуды из каз-
ны и освобождались от платежа государственных повинностей.
Иногда правительство открывало фабрики на казенный счет и за-
тем уже передавало их эксплуатацию в частные руки. Главным
покупателем изделий русских фабрик была казна, и поэтому бы-
стрее всего и лучше было поставлено дело на тех фабриках, где
сбыт был гарантирован казенными заказами. Но Петр заботился и
о том, чтобы фабриканты находили сбыт своим произведениям в
торговле. Поэтому, как только фабрика становилась на ноги, Петр
обеспечивал ей рынок, запрещая ввоз соответственных товаров
из-за границы и передавал в руки ее владельца монопольное пра-
во на производство внутри России. Если для открытия фабрики
общество нуждалось в правительственном покровительстве, то тем
В.А.Бутенко. Краткий очерк истории русской торговли
274
менее Петр считал возможным предоставить полную свободу фаб-
рикантам в самом производстве. Вся деятельность фабрики была
подчинена детальной регламентации и тщательному надзору, и Петр
не останавливался перед строгими взысканиями, если замечал на-
рушение установленных им правил.
Правительство гарантировало вновь возникавшим фабрикам
капиталы и сбыт их произведений, оно же должно было обеспе-
чить фабрикам и достаточное количество рабочих рук. При гос-
подстве крепостного права и почти полном отсутствии класса воль-
нонаемных рабочих и здесь пришлось действовать принудитель-
ным путем. В некоторых случаях, в особенности когда фабрика
или завод имели государственное значение, к ней приписывали
села и деревни казенных крестьян, которые таким образом испол-
няли фабричную работу в качестве крепостного труда. Но в боль-
шинстве случаев фабриканты сами должны были приискивать себе
рабочих путем найма. Это было трудно, и на фабрику приходи-
лось принимать всякий сброд: беглых крепостных, бродяг, ни-
щих, даже преступников.
Несмотря на содействие правительства, первое время фабри-
ки страдали от безлюдья, и их владельцы постоянно жаловались
на недостаток рабочих рук. Петр тогда решил вопрос тем же спо-
собом, как решались подобные вопросы в Московском государст-
ве, — при помощи крепостного труда. Указом 1721 г. он предоста-
вил “купецким людям” право покупать к фабрикам и заводам на-
селенные деревни “под такой кондицией, дабы те деревни всегда
были уже при тех заводах неотлучно”. После этого указа фабрики
перешли от свободного труда к принудительному. Они быстро
обзавелись крепостными рабочими и стали добиваться даже за-
крепления за фабриками и свободных рабочих, работавших до сих
пор по вольному найму.
Земледелие, лесной промысел, скотоводство.
Не было ни одной сферы народного хозяйства, на которую
бы Петр не обратил внимания. Для поощрения земледелия он от-
крыл особое отделение при камер-коллегии, которое должно было
275
Эпоха Петра Великого
собирать сведения о “состоянии, натуре и плодородии” каждой
провинции, населять пустые земли и содействовать более обшир-
ной выделке льна и пеньки. Узнав, что в Остзейском крае крес-
тьяне жнут хлеб вместо серпов косами, он приказывает разослать
образцы таких кос по губерниям и предписывает губернаторам
приучать народ к новому способу уборки хлеба.
Под покровительством Петра на юге России начинается раз-
ведение табака, свободно вошедшего теперь в общее употребле-
ние, и делают успехи шелководство и виноделие. В лесном про-
мысле он принимает меры, чтобы пресечь беспощадную рубку
лесов, которая практиковалась до сих пор в силу традиционного
народного взгляда на лес, как на “дар Божий”, он издает строгие
лесохранительные законы и позволяет выделку поташа только из
остаточного леса. Для улучшения в России скотоводства, он вы-
писывает из-за границы голландских коров, от которых произо-
шла холмогорская порода рогатого скота. Особенно его интересо-
вало овцеводство, как необходимое условие для развития шерстя-
ной промышленности. Он выписывал “шленских” (силезских)
овец, посылал русских учиться этому делу в Силезию и Пруссию
и достиг значительных успехов. В Киевской и Азовской губерни-
ях стали разводить овец в значительном количестве. Со времен
Петра ведут также свое происхождение и конские заводы (порода
битюгов в Воронежской губернии).
Горное дело.
Особенное внимание Петра привлекала горнозаводская дея-
тельность. Добыча и разработка металлов представлялась особен-
но заманчивой с точки зрения государственных интересов: железо
и медь нужны были для выделки оружия, золото и серебро — для
чеканки монеты.
Уже в XVII в. московские цари поручали иностранным “ру-
дознатцам” разыскивать руду в разных местах России, но до сих
пор тщетно. Петр приложил к делу свойственную ему энергию.
“Наше русское государство, — писал он в одном из изданных по
этому поводу указов, — пред иными землями преизобилует и по-
В.А.Бутенко. Краткий очерк истории русской торговли
276
требными металлами и минералами преблагословенно есть, кото-
рые до настоящего времени без всякого прилежания исканы”.
Поэтому он употребляет всевозможные усилия, чтобы добыть ино-
странных мастеров для разработки руды и устройства заводов.
В 1719 г., “дабы Божие благословение втуне под землей не остава-
лось”, он издает так называемую “берг-привилегию”, по которой
каждому разрешалось всюду, на своей, чужой или казенной земле
искать и плавить металлы и минералы, под условием уплаты в
казну “горной подати” в размере 10%, а владельцу земли возна-
граждения в размере 32% с прибыли. За утайку руды или помехи
другим в устройстве заводов назначались телесные наказания и
даже смертная казнь. При устройстве коллегий специальное заве-
дование горным делом и мануфактурной промышленностью было
поручено особой берг- и мануфактур-коллегии.
В начале царствования Петра Великого всем горнозаводским
делом распоряжался обрусевший немец Виниус, а затем ближай-
шими помощниками его стали Геннин* и Татищев**. Геннин на-
чал добывать железную руду из болот в теперешней Олонецкой
губернии, и дело пошло так успешно, что здесь скоро возник це-
лый город — Петрозаводск. После заключения Ништадтского мира
Геннин был послан на Урал. Здесь были найдены серебро, медь,
железо, селитра. Для разработки руды скоро возникло несколько
казенных заводов и специальный центр для управления ими —
Екатеринбург, получивший свое имя от второй жены Петра, им-
ператрицы Екатерины.
Наряду с казной стали действовать и частные люди. Так, на-
пример, открыли свои заводы Строгановы, давно владевшие гро-
мадными землями в Приуральском крае, но до сих пор занимав-
* Геннин Виллиам Иванович (де Геннин Георг Вильгельм) (1676-1750
гг.) — генерал-лейтенант. По происхождению голландец, на русской
службе с 1698 г. Начальник Олонецких (с 1713 г.) и Уральских (с 1722 г.)
горных заводов, с 1734 г. управляющий Главной артиллерийской
канцелярией.
** Татищев Василий Никитич (1686-1750 гг.) — русский историк,
государственный деятель. В 1720-1722 и 1734-1737 гг. управлял казенными
заводами на Урале. В 1741-1745 гг. астраханский губернатор.
277
Эпоха Петра Великого
шиеся только добыванием соли. Но особенных успехов достиг
Никита Демидов. Он был простым тульским оружейником. Петр
послал его на Урал, подарил ему там значительные участки земли
и снабдил необходимыми ссудами. В короткое время Демидов сде-
лался одним из крупнейших заводчиков и положил основание
богатству фамилии Демидовых. Началась разработка рудников и в
Сибири; в Нерчинске, Кунгуре и других местах. Насколько ус-
пешно шло горнозаводское дело, можно судить по тому, что в
XVII веке Россия ввозила железо из Швеции, а в конце царство-
вания Петра уже отправляла его за границу.
Обрабатывающая промышленность.
Наряду с железными и оружейными заводами Петр особенно
дорожил открытием суконных фабрик, нужных ему для обмунди-
рования армии. Его мечтой было одевать свою армию в русское
сукно, и он был в восторге, когда в первый раз мог сшить себе
платье из русского сукна. “Завод суконный размножить, -писал
он в указе 1712 г. об основании фабрик, — не в одном месте, так
чтобы в пять лет не покупать мундиру заморского”. Когда, благо-
даря его усилиям, было оборудовано несколько суконных фабрик,
он издал указ, которым предписывалось поставлять в армию рус-
ское сукно, и к концу его царствования значительная часть его
армии была уже обмундирована русским сукном и вооружена при-
готовленным в России оружием. Кроме выделки сукна, при Петре
возникает целый ряд фабрик для выделки других продуктов ману-
фактурной промышленности: хлопчато-бумажные, полотняные,
парусинные, канатные, шелковые, стеклянные, гончарные, коже-
венные и т.д. К концу его царствования уже насчитывалось 233
фабрики и завода.
Таможенная политика.
В тесной связи с покровительством фабричной промышлен-
ности находилась и таможенная политика Петра. По мере того,
как становилась на ноги промышленность какого-либо рода, не-
В.А.Бутенко. Краткий очерк истории русской торговли
278
медленно появлялся указ, рекомендовавший не покупать соответ-
ственных заморских изделий, для чего их ввоз облагался высоки-
ми пошлинами. К концу царствования Петр пришел к убежде-
нию, что русская промышленность вполне стала на ноги и может
удовлетворить нуждам государства и общества. Поэтому, чтобы
избавить русских фабрикантов от конкуренции иностранных то-
варов, он издал в 1724 г. общий таможенный тариф строго покро-
вительственного, а иногда и запретительного характера. Этим та-
рифом большинство товаров, ввозимых из-за границы, облагалось
пошлиной в 50-75% своей стоимости, и только товары, производ-
ство которых в России не достигло значительного развития, обла-
гались умеренной пошлиной в 25%.
Организация купеческого сословия.
Развитию торговли Петр Великий придавал не меньшее зна-
чение, чем развитию промышленности. Главной идеей всех его
реформ было приобщение России к западно-европейской культу-
ре, а торговля была, несомненно, одним из могущественнейших
средств распространения культуры. Кроме того, развитие торгов-
ли было необходимым элементом выполнения меркантилистичес-
кой программы.
Русская торговля XVII в. производилась в крайне тяжелых
условиях. Петр задается целью если не освободить, то, по крайней
мере, облегчить положение торговых людей. Ему хочется вдох-
нуть в них общественный дух, дать им известное корпоративное
устройство. Уже в начале своей преобразовательной деятельности
он обращает внимание на преимущества, которые имеют иностран-
цы перед русскими купцами благодаря тому, что они сплочены в
торговые компании. Вернувшись из-за границы, он немедленно
(1700 г.) отдает приказ: “московского государства и городовым
всяких чинов купецким людям торговать так же, как торгуют иных
государств торговые люди, компаниями”. Повелевалось образо-
вывать такие компании для торговли в Архангельске, Астрахани и
Новгороде. Голландцы, державшие в это время в руках отпускную
торговлю России, сначала очень испугались этого указа, но скоро
279
Эпоха Петра Великого
успокоились, так как русские купцы и не думали приниматься за
организацию компаний, и дело пало само собой.
Посадские люди в Московском государстве несли обязан-
ность низших финансовых агентов и должны были заведовать сбо-
ром косвенных налогов и доходов с некоторых казенных монопо-
лий. Жалобы на произвол и лихоимство воевод, наблюдавших за
этими сборами, побудили Петра дать купечеству большую сте-
пень самоуправления. С этой целью в 1699 г. в Москве была обра-
зована выборная бурмистерская палата или ратуша, которой пору-
чалось ведать всем торговым сословием государства. Но деятель-
ность бурмистерской палаты совсем не принесла тех плодов, на
которые рассчитывал Петр, и в конце царствования он занялся
снова положением торгового сословия. С этой целью при учреж-
дении коллегий была создана особая коммерц-коллегия, главной
обязанностью которой являлись заботы о развитии торговли и
промышленности. Вслед за тем в 1720 г. был учрежден в Петер-
бурге главный магистрат, а в провинциальных городах вводились
городовые магистраты.
Как главный, так и городовой магистраты состояли из вы-
борных представителей торгового сословия и заведовали в горо-
дах судом и полицией. Население городов было разделено на граж-
дан регулярных и нерегулярных, т.е. принадлежащих по проис-
хождению не к торговому сословию (например, дворяне и духо-
венство). Регулярные граждане делились на две купеческие гиль-
дии. К первой принадлежали крупные купцы и фабриканты.
Ко второй причислялись мелочные торговцы и ремесленники. Ос-
тальная масса простого народа носила название “подлых людей”.
Ремесленники должны были соединиться по профессиям в
цехи и выбрать своих старшин (альдерманов) для наблюдения за
доброкачественностью производства. Несение финансовой служ-
бы по сборам казенных налогов снималось с торгового сословия.
Но зато торговое сословие не сохранило и своей монополии на
торговлю, которой оно пользовалось со времени Уложения 1649 г.
Торговлей было разрешено заниматься лицам всякого звания, а
указ об единонаследии 1714 г. прямо даже рекомендовал младшим
сыновьям дворянских фамилий заниматься торговлей.
В.А.Бутенко. Краткий очерк истории русской торговли
280
Меры для облегчения торговли. Денежное дело.
Немаловажным препятствием для торговли служили казен-
ные монополии. В начале своего царствования Петр не только их
оставил в силе, но еще увеличил их число. Сначала он вел эту
торговлю сам или доверял ее ведение особым чиновникам, но потом
за недостатком времени стал сдавать вывоз казенных товаров на
откуп. Такой системы Петр держался только до тех пор, пока опыт
не убедил его в ее невыгодности для казны и вред для народного
благосостояния. Тогда указом 1719 г. он объявил “повальную”
торговлю всеми предметами казенной монополии, за исключени-
ем поташа и смолы. Эти продукты были оставлены в ведении каз-
ны в видах сбережения лесов.
Сильные затруднения в торговле представляло неудовлетво-
рительное состояние денежного дела. После неудачного опыта
чеканки 1650-х гг. в обращении ходила только мелкая серебряная
монета русской чеканки — копейки и денежки. Увеличение запа-
са золота и серебра, благодаря развитию горного дела, дало Петру
возможность перейти к упорядочению монетного вопроса. При нем
стали чеканить червонцы, серебряные рубли, полтины, полупол-
тины и гривенники. При этом количество чистого серебра в рубле
было уменьшено почти вдвое. Взамен мелкой серебряной монеты
Петр велел чеканить пятачки, копейки и денежки из меди, придав
им принудительный курс. Так как монета была только мелкая, то
курс ее падал, а правительству эта операция была очень выгодна:
5 коп. медью стоили ему только 1 коп. Для чеканки монеты были
учреждены монетные дворы в Петербурге, Москве и Екатерин-
бурге.
Торговые порты. Архангельск. С.-Петербург. Рига.
В начале царствования Петр очень интересовался Архангель-
ском, как единственным русским портом. Он три раза посетил
его, принимал меры к его расширению и построил несколько ко-
раблей для вывоза из Архангельска казенных товаров за границу.
281
Эпоха Петра Великого
И торговля Архангельска делала быстрые успехи: в конце XVII
века его торговый оборот достигал 850 тыс. руб., ав 1710 г. — уже
1185 тысяч. Но Белое море уже не соответствовало потребностям
торговли. Оно было слишком далеко от центральной России, пе-
риод навигации был очень краткий, да и плавание отличалось
большими трудностями. Нужно было разыскать другой более удоб-
ный пункт для сношений с Европой. Петр сделал сначала неудач-
ную попытку завоевать берега Азовского моря, а затем начал вой-
ну со Швецией для приобретения берегов Балтийского моря.
На этот раз усилия Петра увенчались успехом, и в 1703 г. он
основал новый русский порт — С.-Петербург. Обещаниями все-
возможных льгот он старался привлечь к нему иностранных куп-
цов, но до полной победы над шведами еще не был уверен в ко-
нечном успехе своего дела. Только после Полтавской победы и
завоевания Эстляндии и Лифляндии он мог считать себя прочно
утвердившимися на Балтийском море, выстроил для защиты
Петербурга на острове Котлин Кронштадт и удвоил заботы о Пе-
тербурге.
Любя Петербург, как свое создание, он придал своему “пара-
дизу”, как он его называл, особое культурное значение. Он пере-
нес сюда столицу и всеми силами сделал из Петербурга главный
торговый пункт для всей России. Но сначала торговля в новом
порту развивалась слабо. И русские, и иностранные купцы пред-
почитали ездить в Архангельск, куда путь давно был налажен: там
были устроены складочные пункты и магазины, и все приспособ-
лено для передвижения.
Петр не захотел дожидаться, пока сами купцы предпочтут
балтийский путь беломорскому, и решил прибегнуть к искусст-
венным мерам. Указом 1713 г. он повелел, чтобы впредь пенька и
юфть, а также все казенные товары, предназначенные для вывоза,
доставлялись не в Архангельск, а в Петербург. Торговые инозем-
цы также приглашались уведомить своих соотечественников за
границей, чтобы корабли для нагрузки русских товаров впредь
присылались к Петербургу, а не к Архангельску. Эта радикальная
мера вызвала сильное неудовольствие и русских, и иностранных
купцов. Русские торговцы подали челобитную, в которой умоля-
В.А.Бутенко. Краткий очерк истории русской торговли
282
Сенная площадь в Петербурге.
Гравюра XIX в.
ли царя дозволить им по-прежнему возить товары в Архангельск,
где у них существовали долговые обязательства. Хлопотали об от-
мене указа и иностранцы: они прочно устроились в Архангельске,
и им было затруднительно и убыточно переселяться в Петербург.
Но Петр остался глух к этим просьбам. Только для льна и пеньки
было сделано временное исключение, и разрешен их вывоз в Ар-
хангельск. Вслед за тем были переселены в Петербург из Архан-
гельска самые именитые купцы. Для облегчения торговых сделок
в 1723 г. в Петербурге была открыта первая в России биржа.
Отношение Петербургской торговли к Архангельску было
окончательно определено указом 1721 г. К Архангельску (и к Риге)
дозволялось везти товары из прилежащих местностей, все же ос-
тальные товары должны были направляться в Петербург. Все эти
меры нанесли страшный удар архангельской торговле, и Архан-
283
Эпоха Петра Великого
гельск совершено потерял свое торговое значение в пользу
Петербурга. Еще в 1718 г. торговый оборот Архангельск достигал
2941 тыс. руб., тогда как в Петербурге он не превышал 487 тыс.
руб. В 1726 г. картина совершено меняется: оборот Архангельска
равен 321 тыс., оборот Петербурга — 3953 тыс.
Кроме Архангельска с Петербургом соперничала Рига. При-
соединенная к России в 1710 г., она сильно потерпела ущерб в
своей торговле, но затем ее торговля превзошла даже прежние раз-
меры. Объяснялось это тем, что она обслуживала далекий от
Петербурга польско-литовский район. В 1726 г. ее торговый обо-
рот достигал уже 2090 тыс.
Торговые сношения с Западной Европой.
Из иностранных государств по-прежнему главную роль в тор-
говле с Россией играли Голландия и Англия, особенно вторая.
В Петербурге половина торговли была в руках англичан. Но наря-
ду с этими двумя странами начинают развиваться торговые сно-
шения с Пруссией, которой Петр предоставил право свободной
торговли еще во время своего первого путешествия за границу.
С Францией Петр заключил торговый договор во время своего пре-
бывания там в 1717 г. Очень хлопотал он еще о развитии торговых
сношений с Испанией, и предсмертным его распоряжением был
приказ послать в Испанию три корабля с русскими товарами.
По прекращении великой северной войны возобновились и тор-
говые сношения с Швецией.
Петр заботился о том, чтобы вывоз русских товаров произво-
дился русскими купцами и на русских торговых судах. Чтобы обес-
печить защиту интересов русских купцов в иностранных государ-
ствах, Петр учредил русские торговые консульства за границей.
Первое русское консульство было учреждено в Амстердаме, сле-
дующее — в Лондоне, Тулоне, Кадиксе и Лиссабоне. К концу его
царствования почти во всех главных городах Европы были рус-
ские консулы. Но достичь желанной независимости от иностран-
цев во внешней торговле ему все же не удалось. Создание торго-
В.А. Бутенко. Краткий очерк истории русской торговли
284
вого флота двигалось очень медленно, и активная торговля про-
должала оставаться в руках иностранцев.
Что касается главных предметов торговли, то здесь тоже пока
не замечалось серьезных изменений сравнительно с положением
дел в XVII в. В вывозе преобладали сырые материалы, только к
прежним статьям присоединилась новая — железо, в ввозе — про-
дукты обрабатывающей промышленности Запада.
Пути средства сообщения.
Переместив торговое движение с Белого моря на Балтийское,
Петр немедленно стал заботится об улучшении путей сообщения
между центральными местностями России и побережьем Балтий-
ского моря. Главное внимание он естественно обратил на излюб-
ленные в России водные пути.
Еще до основания Петербурга в январе 1703 г. он приказал
рыть в Вышнем-Волочке канал между реками Цной и Тверцой.
В 1706 г. канал был готов, а с 1709 г. началось правильное судо-
ходство по Вышневолоцкой системе.
Так как плавание по Ладожскому озеру было опасно вследст-
вие частых бурь, то в 1718 г. начались работы по проведению ка-
нала для обхода Ладожского озера. Работы производились под на-
блюдением Михина, и Петр был очень доволен их ходом. Впро-
чем, открыт канал был только после смерти Петра в 1728 году.
Гораздо меньше сделал Петр для развития сухопутных сно-
шений, так как постройка и содержание хороших шоссейных до-
рог были слишком дороги для тогдашних русских финансов. Мос-
ква потеряла свое прежнее значение правительственного центра,
но густота населения и центральность положения сохранили за
ней значение в высшей степени важного торгового и промышлен-
ного центра. Чтобы облегчить сношения между обоими столица-
ми, они были соединены “перспективной дорогой”. Но несмотря
на то, что эту дорогу постоянно чинили и в тонких местах укреп-
ляли фашинником и бревенчатой настилкой, она мало отличалась
от сухопутных дорог XVII в., и, чтобы добраться из одной столицы
в другую, приходилось быть в дороге иногда несколько недель.
285
Эпоха Петра Великого
Несмотря на существование правильных почтовых сноше-
ний в Московском государстве, до середины XVII в. частные лица
не могли пользоваться услугами казенных “ямов”, только во вто-
рой половине XVII в. при содействии Ордына-Нащокина ино-
странным купцам удалось добиться устройства правильных поч-
товых сношений с Курляндией, Польшей и Архангельском. Но
они сами должны были сделаться предпринимателями всего дела
и заведовали им независимо от ямского приказа, под высшим на-
блюдением посольского приказа. Петр взял почтовое дело в руки
государства, и при нем установились регулярные почтовые сно-
шения между обоими столицами и наиболее важными в админи-
стративном и торговом отношениях провинциальными городами.
Торговые сношения с Азией.
Сооружая каналы и связывая таким образом удобным вод-
ным путем центральные местности России с Балтийским морем.
Петр преследовал при этом более обширные цели.
Торговля с Индией и в XVIII в. играла важную роль в хозяй-
ственных отношениях Западной Европы. Поэтому Петр придавал
громадное значение торговле России с средней Азией. Он мечтал
направить вывоз товаров Востока через Каспийское море и со-
оруженную им водную систему в Европу, причем на долю России
выпадала бы таким образом выгодная роль торговой посредницы
между Западом и Востоком. Для этого он хотел утвердиться на
восточном и южном берегах Каспийского моря, проникнуть через
Персию и Туркестан в Индию и затем при помощи караванов
отправлять индийские товары транзитом через Хиву и Бухару в
Россию. С этой целью он посылал в Среднюю Азию специальных
агентов разузнавать о тамошних богатствах.
Воспользовавшись тем, что хивинский хан заявил желание
вступить в русское подданство, Петр в 1714 г. отправил в Хиву
военный отряд в 2500 человек под начальством князя Бековича-
Черкасского, чтобы завладеть местностью и выстроить там рус-
ский город. Но неосторожность Бековича погубила его. Хивин-
ский хан завлек его вероломно в засаду и истребил почти весь
В.А.Бутенко. Краткий очерк истории русской торговли
286
отряд. После этой неудачи Петр обратил главное внимание на
торговлю с Персией и, посылая туда послом А.П. Волынского*, меж-
ду прочим приказал ему разузнать, нет ли какой реки, которая
протекала бы из Индии через Персию и впадала в Каспийское
море.
Русско-персидская торговля была сосредоточена преимуще-
ственно в руках армянских купцов, имевших свои конторы в Аст-
рахани. Армяне не только привозили персидские товары в Россию,
но отправляли их и в Голландию, откуда, в свою очередь, получа-
ли товары (главным образом, сукна), находившие сбыт в Персии.
Петр охотно разрешал эту транзитную торговлю, ввиду большого
дохода от торговых пошлин. В 1711 г. он заключил с астрахански-
ми армянами условие, по которому весь вывозимый ими из Персии
шелк должен был доставляться в Россию. В награду за это армяне
получали право монопольной торговли шелком и освобождались
от платежа некоторых пошлин.
Петр захотел создать для русских купцов в Персии особо
привилегированное положение, и Волынскому было поручено
хлопотать чтобы всю торговлю шелком-сырцом и другими товара-
ми шах направлял из Персии через Россию, а не через Турцию.
Волынский не добился такой монополии, но, тем не менее, за-
ключенный им в 1717 г. торговый договор с персидским шахом
ставил русских купцов под особое покровительство персидского
правительства. В 1720 г. были учреждены русские торговые кон-
сульства в Испагани и Шемахе. Русские купцы вели довольно
оживленную торговлю в Низабаде, Реште и Шемахе. В 1716 г. в
одну только Астрахань, например, было привезено персидских и
бухарских товаров на 466 тыс. руб. Иностранные купцы хлопота-
ли о разрешении им транзитной торговли с Персией, но получали
отказ. Но, несмотря на договоры, правительство шаха плохо за-
щищало интересы русских купцов. Вскоре после этого вспыхнул
в Персии бунт, и в Дербенте и Шемахе были ограблены русские
купцы. Петр воспользовался этим, чтобы объявить войну Персии
* Волынский Артемий Петрович (1689-1740 гг.) — русский государст-
венный деятель и дипломат.
287
Эпоха Петра Великого
(1722 г.). Результатом войны было присоединение к России запад-
ного и южного побережья Каспийского моря (1723 г.).
Хлопотал также Петр и об упорядочении торговли с Китаем.
В 1698 г. он приказал отправлять караваны в Китай из Москвы не
ежегодно, а через год, чтобы от наплыва русских товаров цены на
них не падали. Он хотел учредить для торговли с Китаем специ-
альную торговую компанию из русских купцов, и сенат искал охот-
ников для вступления в эту компанию. Но, по-видимому, дело не
устроилось, так как до второй половины XVIII в. нет никаких
следов деятельности этой компании.
В 1719 г. в Китай был послан послом Измайлов*, который
заключил с китайским правительством договор, предоставлявший
русским купцам свободу торговли и передвижения на всей терри-
тории Китая. В Пекине и других главных городах учреждались
русские консульства. Однако торговые отношения с Китаем не
наладились, и китайское правительство запретило русским кара-
ванам приезжать в Пекин до точного установления границ между
обоими государствами.
* Измайлов Лев Васильевич (1685-1738 гг.) — деятель петровской
эпохи. В разные годы состоял на военной и дипломатической службе.
В.А.Бутенко. Краткий очерк истории русской торговли
288
Продавец гречневой крупы, привезенной Ладожским каналом
в Елизаветинское время.
289
Русская торговля и промышленность при преемниках Петра
РУССКАЯ ТОРГОВЛЯ и
ПРОМЫШЛЕННОСТЬ ПРИ
ПРЕЕМНИКАХ ПЕТРА
Петр Великий умер слишком рано для того, чтобы вся его
преобразовательная деятельность дала результаты, на которые он
рассчитывал, — умер в разгар своей работы, когда одно было на-
мечено, другое только начато, и очень немногое проведено в жизнь.
Его ближайшие преемники, попадавшие более или менее случай-
но на престол и не обладавшие государственными способностями
Петра шли по инерции, отменяя или изменяя меры Петра, в силу
стечения обстоятельств, но в общем продолжая покровительство-
вать основной задаче деятельности Петра — дальнейшему сбли-
жению России с Западной Европой. Главной политической си-
лой после смерти Петра сделалось служилое дворянство. Ему при-
надлежала руководящая роль в ряде дворцовых переворотов 1725-
1762 гг., и его политическими выступлениями определялся курс
политики правительства, превращавший постепенно дворянство
из служилого в привилегированное сословие. Вот почему, наряду
10 Зак. 372
В.А.Бутенко. Краткий очерк истории русской торговли
290
-----%--------------------------------------------------
с попыткой продолжать петровскую традицию, мы замечаем в эту
эпоху возрастающее влияние интересов дворянства на направле-
ние экономической политики.
Тариф 1731 г. Покровительская политика.
Ж.-Б.Лепренс. Продавец цыплят.
Гравюра 1765 г.
Одной из последних мер Петра Великого для поощрения рус-
ской промышленности было издание запретительного тарифа
1724 г. Но эта мера вызвала
сильное неудовольствие
русского общества. И без
того чрезмерная регламен-
тация промышленности и
торговли, которую устанав-
ливал Петр согласно своим
меркантилистическим
взглядам, вызывала спра-
ведливые нарекания, а мо-
нопольные права, раздавав-
шиеся отдельным фабри-
кам, часто совершенно уби-
вали существование рань-
ше кустарное производство
соответственных продук-
тов. Теперь тариф 1724 г.,
обложив высокой пошли-
ной иностранные товары,
заставил покупать соответ-
ственные произведения
русской промышленности
по очень дорогим ценам.
Между тем качество русских продуктов было в большинстве слу-
чаев очень невысоко.
Ввиду общих жалоб правительство предложило в 1727 г. пред-
ставителям купечества высказать свое мнение о состоянии рус-
ской промышленности. Отзывы купцов оказались неблагоприят-
291
Русская торговля и промышленность при преемниках Петре
Ж.-Б.Лепренс. Продавщица яиц.
Гравюра 1765 г.
ными для фабрикантов. В один голос они жаловались на недобро
качественность и дороговизну изделий русских фабрик. Жалова
лись на неудобства тарифа 1724 г. и иностранные купцы, торго
вавшие в Петербурге, причем они указывали в своей челобитной
как на результат этого тарифа, на уменьшение таможенных дохо
дов и упадок народного благосостояния, потому что русская про
мышленность не могла еще удовлетворять все потребности рус-
ского общества.
Под влиянием этих
жалоб был издан новый та-
риф 1731 г. (Главным авто-
ром его был Остерман*, так
как сенаторы “способнее к
такому делу другой персо-
ны не изобрели”). Новый
тариф понижал пошлину с
товаров, которые произво-
дились и в России, с 50-75%
до 20%. С остальных това-
ров взималось только 10%
или 5% их стоимости.
Цо отношению к рус-
ским фабрикам, однако,
преемники Петра продол-
жали его протекционист-
скую политику, только без
его энергии. Правительство
выписывало по-прежнему
из-за границы мастеров,
предоставляло фабрикам
различные привилегии, да-
вало им значительные денежные ссуды, передавало частным ли-
* Остерман Андрей Иванович (1686-1747 гг.) — русский государствен
ный деятель, дипломат, граф (с 1730 г.). Родился в Вестфалии, на рус
ской службе с 1703 г.
ю*
В.А.Бутенко. Краткий очерк истории русской торговли
292
цам казенные фабрики, с обязательством ставить в казну опреде-
ленное количество выделываемых товаров или даже без этого обя-
зательства, обеспечивало сбыт произведений казенными заказа-
ми. Что касается рабочих рук, то уже при Петре Великом фабри-
канты получили право покупать крепостных крестьян и стали пере-
ходить от вольнонаемного труда к крепостному. Эта эволюция за-
кончилась указом 1736 г., который прикрепил всех рабочих, быв-
ших до тех пор вольнонаемными, к их фабрикам.
Далеко не все фабрики, возникшие при Петре, оказались
хорошо оборудованными и хранили свое существование при его
преемниках. Многие из них закрылись сами, другие были закры-
ты правительством за их “подложность” и “худое мастерство”. Но
наряду с этим некоторые производства, возникшие при Петре,
продолжали развиваться, возникали также и новые фабрики и за-
воды. Значительных успехов достигла в этот период горнозавод-
ская промышленность находившаяся в управлении В.Н. Татище-
ва, сменившего собой Геннинга. Ему удалось в 1731 г. открыть на
Урале гору, почти сплошь состоявшую из железной руды. Он на-
звал эту гору Благодатью, и здесь возникли знаменитые Горобла-
годатские заводы. Кроме того увеличилось добывание соли. В об-
рабатывающей промышленности особенно заметны были успехи
на суконных, бумажных, парусинных и шелковых фабриках.
Влияние интересов дворянства на политику
правительства.
Но эта политика покровительства фабрикантам должна была
встретить сопротивление со стороны дворянства, и мало-помалу
влияние дворянства стало отражаться на привилегиях фабрикан-
тов. Самой существенной привилегией их, несомненно, было право
приобретения крепостных крестьян. Между тем дворянство рас-
сматривало владение крепостными, как свою исключительную
привилегию. Поэтому оно скоро добилось ограничения этого права
по отношению к фабрикантам. Указ Анны Иоанйовны, прикре-
пивший рабочих к фабрикам, одновременно лишил купцов права
покупать населенные имения и разрешил только покупать крес-
293
Русская торговля и промышленность при преемниках Петра
тьян без земли. Фабрикантам удалось вернуть право при Елизаве-
те в 1744 г., но всего 8 лет спустя право фабрикантов на крепост-
ной труд подверглось новому ограничению: был определен мак-
симум рабочих, которых фабриканты имели право прикупать к
фабрике. Подверглись ограничениям и другие привилегии фаб-
рикантов: фабричные рабочие, например, были обложены подуш-
ной податью, от которой до сих пор были свободны, и лишились
прежней свободы от рекрутской повинности. Наконец, Петр III
совсем запретил покупку к фабрикам и заводам крестьян как с
землей, так и без земли. Это распоряжение воспоследовало всего
через месяц после знаменитого манифеста о “вольности дворян-
ства” (1762 г.), освобождавшего дворянство от обязательной служ-
бы, и, очевидно, было с ним в органической связи.
Одновременно с уменьшением привилегий фабрикантов, за
этот период времени наблюдается еще одно характерное явление.
Среди петровских фабрикантов почти не было дворян, и, главным
образом, фабрики основывались представителями купечества. Но
после смерти Петра положение дел начинает меняться. Освобож-
даясь постепенно от обязательной службы, дворяне получали не-
обходимый досуг для занятий промышленностью, а наличность
дарового крепостного труда облегчала им устройство фабрик. И со
второй половины XVIII в. наблюдается изменение сословного со-
става класса фабрикантов. Ко времени Екатерины II уже значи-
тельное количество фабрик принадлежит дворянству.
Внешняя торговля.
Продолжая петровскую традицию в деле покровительства
промышленности, правительство старалось заботиться и о разви-
тии русской торговли. Распоряжение Петра Великого о посыпке 3
русских кораблей в Испанию было исполнено Екатериной I, при-
чем 2/3 груза было доставлено казной. Суда прибыли в Кадикс, и
здесь под наблюдением русского консула груз скоро был распро-
дан. Но этот пример не нашел последователей. Так же мало удач-
ны были опыты завести активную торговлю с Италией, Францией
и Голландией. Русская внешняя торговля по-прежнему оставалась
В.А.Бутенко. Краткий очерк истории русской торговли
294
в руках иностранцев, преимущественно англичан. В английских
руках сосредоточивался вывоз из России главных продуктов, и
южно-европейских купцов англичане приучили обращаться с за-
казами на русские товары к английским фирмам. В 1734 г. с Анг-
лией был заключен торговый договор, предоставлявший, как анг-
личанам в России, так и русским право свободной торговли. Тор-
говые договоры, заключенные со Швецией и Пруссией, облегча-
ли сношения с этими странами, служившими важными рынками
для сбыта русских товаров.
Торговые сношения с Востоком подверглись некоторым пере-
менам. Тягость издержками на содержание войск в присоединен-
ных Петром Великим персидских провинциях, правительство Анны
Иоанновны в 1732 г. возвратило большую часть завоеваний Персии,
оставив за собой только Дагестан и Ширван. За это шах предоста-
вил русским купцам право беспошлинной торговли в Персии и
обязался защищать русских купцов от притеснений и. давать им
скорый суд. В 1755 г. основано было даже русское торговое това-
рищество для торговли с Персией. Астраханские армяне, монопо-
лизировавшие до сих пор в своих руках персидскую торговлю,
стали добиваться его закрытия, а когда их попытки оказались без-
успешными, присоединились к нему сами и образовали акцио-
нерную компанию под названием “Персидское торговое общест-
во” с капиталом в 600.000 руб. Главные конторы компании нахо-
дились в Петербурге, Москве, Астрахани и Кизляре. Условия тор-
говли с Средней Азией облегчились тем, что в 1731 г. киргизские
орды приняли русское подданство.
Для охраны населения от нападения кочевников и для улуч-
шения торговых сношений с азиатскими народами в 1734 г. был
основан г. Оренбург. Чтобы оживить в нем торговлю пошлины
были понижены и купцам даны некоторые льготы. Благодаря это-
му с середины XVIII столетия начинается частое движение торго-
вых караванов из Бухары и Ташкента в Оренбург. В свою очередь,
из Оренбурга в Среднюю Азию отправлялись караваны русских
купцов. Они доходили обыкновенно до Балка, здесь встречались
с индийскими купцами и обменивались с ними товарами. Кроме
сухопутных сношений, с Средней Азией торговля велась и Кас-
295
Русская торговля и промышленность при преемниках Петра
пийским морем. В 1760 г. для торговли с Хивой и Бухарой по
Каспийскому морю была основана специальная торговая компа-
ния, во главе которой стоял один из вельмож императрицы Елиза-
веты, граф Воронцов.
Прерванные при Петре Великом переговоры с Китаем были
возобновлены, и в 1728 г. был заключен торговый договор, уста-
навливавший свободу торговли между обоими государствами. Для
постоянного обмена товаров между русскими и китайцами были
назначены два пограничных городка — Кяхта и Цурухайту. Рус-
скому правительству было предоставлено право отправлять кара-
ваны в Пекин, но не чаще, чем раз в 3 года. Но этим правом
русское правительство не пользовалось широко. За время с 1725
по 1762 г. только 6 раз ходили русские караваны с мехами в Китай
и привозили оттуда ревень и шелк. Екатерина II в первый же год
своего царствования отказалась от этой казенной монополии и
предоставила право торговли с Китаем всем желающим.
Кредитные учреждения. Отмена внутренних пошлин.
Кроме этих забот о развитии внешней торговли за указанный
период времени можно отме i ить некоторые мероприятия, важные
для внутренней торговли. В 1729 г. для облегчения торговых сде-
лок был издан первый в России вексельный устав. В 1747 г. было
окончательно установлено единообразие в системе мер и веса, и
на петербургском монетном дворе мыли сделаны золоченный фунт
и аршин, как постоянные образцы для торговли.
При Петре Великом, как мы знаем, ка .на часто давала ссуды
для поощрения частной предприимчивости, но особых кредитных
установлений не было, и частный кредит, судя по вексельному
уставу 1729 г., был довольно дорог — 12%, 15% и даже 20%. В 1733 г.
была сделана первая попытка организации публичного и дешево-
го кредита. Монетной конторе было предоставлено право выда-
вать чдетным лицам ссуды под залог золота и серебра из 8%. На-
стоящие банки возникли в царствование Елизаветы Петровны, по
В.А.Бутенко. Краткий очерк истории русской торговли
296
почину графа П.И.Шувалова*, бывшего в это время главным ру-
ководителем экономической политики правительства. В 1754 г.
были учреждены два дворянских заемных банка в Петербурге и
Москве и купеческий банк в Петербурге при коммерц-коллегии
специально для петербургских купцов. Эти банки должны были
выдавать ссуды из 6% под залог имений, земель, фабрик и това-
ров.
Энергией того же графа П.И. Шувалова удалось добиться
уничтожения внутренних застав и отмены внутренних пошлин.
Первую попытку, если нс
уничтожения, то уменьше-
ния числа внутренних пош-
лин сделал Ново-торговый
устав 1667 г. Но затем пра-
вительство стало опять в
фискальных интересах уве-
личивать внутренние сбо-
ры, и к середине XVIII в.
существовало 17 видов раз-
личных внутренних пош-
лин. Обременительны были
не столько сами пошлины,
сколько всевозможные фор-
мальности и произвольные
поборы со стороны откуп-
щиков и целовальников.
Особенно тяжелы были эти
сборы для мелочной сель-
ской торговли предметами
крестьянского хозяйства,
так как каждый товар ценой
выше 2 гривен должен был
X.Г.Гейслер. Продавец киселя и кучер.
Гравюра 1803 г.
* Шувалов Петр Иванович (1710-1762 гг.) — граф, русский
государственный деятель, генерал-фельдмаршал (1761 г.). Фактический
руководитель правительства при императрице Елизавете Петровне.
297
Русская торговля и промышленность при преемниках Петра
записываться в таможне. Указом 1753 г. все внутренние сборы
отменялись окончательно. Чтобы вознаградить казну за ущерб,
который она должна была понести от этой меры, был установлен
добавочный сбор со всех товаров, вывозимых из России или вво-
зимых в Россию, в 13% их стоимости.
Таможенный тариф 1757 г. еще более возвысил пошлины, но
и в этом случае правительство не столько заботилось о поощре-
нии промышленности, сколько об увеличении казенных доходов.
В момент отмены внутренних пошлин годовая сумма их сбора до-
стигала для всей России 1.100.000 руб. приблизительно, а так как
она составляла около 5% стоимости товаров, находившихся во
внутренним обращении, то сумма всего внутреннего оборота была
равна приблизительно 22 милл. руб. Между тем оборот внешней
торговли в это время достигал 13,5 милл. Таким образом внутрен-
няя торговля не превышала внешнюю даже вдвое. Такое слабое
развитие внутренней торговли наглядно показывало, что в сере-
дине XVIII в. натуральное хозяйство господствовало еще в России
над денежным.
Монопольные компании.
Одним из важных средств поощрения обрабатывающей про-
мышленности и торговли Петр Великий считал предоставлением
фабрикантам монополии производства и торговли. Эта мера ши-
роко практиковалась и его преемниками, особенно Елизаветой
Петровной. Петру Великому, несмотря на все меры поощрения,
не удалось вызвать к жизни учреждения торговых компаний, ко-
торым он придавал большое значение. Известный указ 1699 г. об
учреждении компаний применялся при основании фабрик, и зна-
чительная часть петровских фабрик была основана на компаней-
ских началах. Но попытки его создать торговые компании остава-
лись мертворожденными. Только в царствование Елизаветы воз-
никают такие компании, т.е. в ту эпоху, когда на Западе уже на-
чался упадок этого рода учреждений. Таковы компании Констан-
тинопольская, учрежденная для торговли с Турцией, и уже на-
званная выше Персидская и Каспийская. Все они получили мо-
В.А.Бутенко. Краткий очерк истории русской торговли
298
нопольное право торговли с соответствующими странами. Участ-
никами таких компаний являлись далеко не одни купцы, в них
принимали участие и очень знатные люди.
Люди, близкие ко двору Елизаветы, широко пользовались
своим влиянием, чтобы получить в свои руки какую-нибудь до-
ходную статью внешней торговли, хотя бы и в ущерб казенным
интересам. Так, например, граф Воронцов, стоявший во главе
ГХ.Гейслер. Молочница и продавщица
ягод. Гравюра 1803 г.
Каспийской компании, в
1757 г. получил, кроме того,
на 8 лет исключительное
право отпуска за границу
русского хлеба. Но ни один
из вельмож Елизаветы нс
пользовался так широко
своим положением, как
граф П. И.Шувалов. Он взял
на откуп знаменитые Горо-
благодатские заводы, имел
монопольное право на от-
пуск леса из Архангельска,
взял на откуп на 20 лет тор-
говлю табаком и тюлений
промысел на Каспийском
море и, кроме того, имел
исключительное право вы-
воза за границу и ворвани.
Злоупотребление такого
рода монополиями возбуж-
дали сильное недовольство
в разных слоях русского
общества.
Предметы вывоза и ввоза.
Характер русского вывоза и ввоза мало изменился на указан-
ный период. Главными статьями вывоза были пенька, лен, полот-
299 Русская торговля и промышленность при преемниках Петра
на, сало, кожи, меха, конский волос, щетина, лес, смола, железо,
медь. Кроме того, начинает.играть роль вывоз хлеба. Из азиатских
транзитных товаров вывозились шелк и ревень. Главными пред-
метами ввоза являлись сукна и шерстяные материи, шелковые
материи, краски, вина и водки, сахар, кофе, галантерея. Общий
оборот внешней торговли России за этот период увеличился более
чем в три раза: в 1726 г. он достигал 6,4 милл. руб. (вывоз — 4,3
мил., ввоз — 2,1 мил.), в 1762 г. он был равен 20,9 милл. руб.
(вывоз — 12,7 мил., ввоз — 8,2 мил.).
В.А.Бутенко. Краткий очерк истории русской торговли
300
ГХ. Гейслер и К. Г. Шенберг. Продавец блинов.
Гравюра 1794 г.
3,01
Время Екатерины П
ВРЕМЯ ЕКАТЕРИНЫ II
Борьба против Монополий.
Широкая раздача монопольных прав на различные сферы
промышленности и торговли вызывала против себя справедливые
нарекания. Привилегированные компании злоупотребляли свои-
ми исключительными привилегиями и, защищаемые от иностран-
ной конкуренции высоким тарифом 1757 г., заставляли покупать
свои продукты по дорогим ценам. Кроме того, монопольные пра-
ва фабрикантов сильно вредили успехам кустарной промышлен-
ности. Наряду с купечеством издавна принимали участие в тор-
говле и крестьяне, привозившие в города произведения сельскогс
хозяйства и домашней промышленности. Торговые компании,
получившие в свои руки соответственные привилегии, мешали
развитию этих крестьянских промыслов. Между тем поднятие бла-
госостояния крестьян должно было обратить на себя внимание
правительства, так как крестьяне были главной платежной мае-
В.А.Бутенко. Краткий очерк истории русской торговли
302
сой. За развитие крестьянской промышленности и торговли стоя-
ли также и дворяне, которым выгодно было иметь богатых крес-
тьян.
Надо отметить также, что в образованных слоях русского об-
щества заметно было в этом вопросе влияние западно-европейской
“просветительной” литературы. В эпоху “просвещения” модной
экономической теорией сделалось учение физиократов, протесто-
вавшее против раздачи исключительных привилегий и требовав-
шее полной свободы торговли и промышленности. Известно, что
политические идеи Екатерины II сложились под непосредствен-
ным влиянием французской литературы XVIII в. Поэтому в об-
ласти экономической политики она считала своей задачей осуще-
ствить принцип полной свободы промышленности и торговли.
Далеко не во всех областях государственной жизни Екатерине уда-
лось осуществить свои мечты. Но в данном случае идеи императ-
рицы совпадали с интересами дворянства, и она могла проводить
последовательно систему свободной внутренней конкуренции.
Борьба дворянства и купечества в комиссии 1767 г.
Совпадение экономических идей Екатерины II с интересами
дворянства обнаружилось особенно в заседаниях законодательной
комиссии 1767 г. К экономическим вопросам комиссия проявила
особое внимание, и каждая общественная группа стремилась в ней
отстоять свои практические интересы. Представители купечества
относились враждебно к привилегиям фабрикантов и различных
компаний. Они требовали уничтожения этих привилегий, жало-
вались на трудность выхлопотать разрешение на устройство фаб-
рики и просили о том, чтобы всем городским жителям “состоять
на одном праве и нести равные тяготи”, так как “вольность есть
главное к распространению коммерции средство”. Но в то же вре-
мя купечество далеко было от идеала полной свободы торговли и
промышленности. Оно жаловалось на распространение дворян-
ских фабрик, которые “великий подрыв чинят” настоящим куп-
цам, жаловалось также на широкое развитие крестьянской тор-
говли, причиняющее большие убытки профессиональным торгов-
103
Время Екатерины II
цам. Ссылаясь на то место “Наказа” Екатерины, где говорилось,
чтц дворянину не свойственно заниматься торговлей, представи-
теле купечества просили предоставить одним купцам исключи-
тельное право заниматься торговлей и промышленностью. Под-
держивал их претензии и депутат от коммерц-коллегии Межени-
нов, который указывал, что за последние 20 лет дворяне понастро-
или слишком много фабрик в прямой убыток прежним фабрикан-
там, и делал отсюда вывод,
что “не надлежит позволить
дворянам устраивать фабри-
ки и заводы”. Главное пре-
имущество дворянских
фабрик состояло в возмож-
ности пользоваться кре-
постным трудом. Лишив-
шись этого права в 1762 г.,
купцы просили теперь, что-
бы им снова было разреше-
но покупать населенные
имения или, по крайней
мере, хотя бы держать сво-
их крепостных дворовых
людей.
Такая позиция купече-
ства, высказавшегося за ис-
ключительность и крепост-
ной труд, давала возмож-
Г.Х.Гейслер и К.ГШенберг.
Конфетчица.
Гравюра 1794 г.
ность дворянству выступать
против купцов в роли по-
борников свободы. Извест-
но, с какой враждой дворян-
ство отнеслось к проектам Екатерины об уничтожении крепост-
ного права. Зато в экономических вопросах дворянские депутаты,
отстаивая свои интересы, могли проявлять большой либерализм.
Из дворянских ораторов лучше других формулировал свои
возражения известный писатель того времени, князь Щербатов.
В.А.Бутенко. Краткий очерк истории русской торговли
304
Восставая против привилегий отдельных предпринимателей, он
возражает против принципа монополии вообще. Торговля не долж-
на быть ничьей монополией, и все должны иметь право ею зани-
маться. Точно так же и фабричная деятельность есть достояние
всех сословий. Он протестует против желания купцов иметь кре-
постных крестьян. Признавая законными дворянские права на
крестьян, он находит вредным способствовать дальнейшему раз-
витию крепостного права и ухудшать положение крестьян. В свя-
зи с этим он доказывает преимущество вольного труда перед кре-
постным и ссылается на то, что в России лучшие фабрики те, при
которых нет приписных деревень. Но отсюда он, однако, не дела-
ет вывода, что дворяне должны освободить своих крепостных и
перейти к вольнонаемному труду. Поэтому его гуманные рассуж-
дения звучат глубокой иронией.
В свою очередь, восстают против притязаний купечества и
депутаты от государственных крестьян. Они соглашаются на то,
чтобы купцам было предоставлено исключительное право на тор-
говлю товарами, упомянутыми в тарифе, но считают несправед-
ливым, чтобы крестьянам была запрещена в городах продажа про-
изведений сельского хозяйства и предметов, необходимых для де-
ревенских надобностей. Дворяне также выступают энергичными
защитниками свободы крестьянских промыслов и торговли.
Свобода промышленности. Дворянские фабрики.
Екатерина тем охотнее стала на сторону дворянства и крес-
тьянства в данном вопросе, что уже до созыва комиссии начала
проводить в жизнь принципы либеральной экономической поли-
тики и уничтожала монополии, которые щедро раздавались ее
предшественницей. Правительство перестало смотреть на фабрич-
ную деятельность, как на службу. Система покровительства круп-
ным фабрикам путем монополий и исключительных привилегий
была оставлена. Ряд законодательных актов стремился освободить
промышленность и торговлю от стеснений. В 1780 г. Екатерина
закрыла мануфактур-коллегию и мотивировала это тем, что
мануфактур-коллегия нужна была только до тех пор, пока прави-
305 Время Екатерины II
тельству приходилось убеждать общество в необходимости устра-
ивать фабрики и заводы. Теперь же “всем поданным нашим, гово-
рил указ, к заведениям станков и рукоделий столь беспредельная
дана От нас свобода, что не стесняются они уже ни частным не-
прошедшем на то дозволения, ни надзиранием за делом рук их, где
собственная каждого польза есть лучшее и надежнейшее поощре-
ние .
Итак, купечество не
добилось ни монопольных
прав на промышленность и
торговлю, ни права владеть
крестьянами. Поэтому раз-
решением Екатерины сво-
бодно учреждать фабрики
могли широко воспользо-
ваться только дворяне. На-
ряду с петровской “поссес-
сионной” фабрикой, к ко-
торой приходилось припи-
сывать казенных крестьян,
теперь быстро развивается
дворянская крепостная
фабрика. Этот переход фаб-
ричной промышленности в
руки дворянства уже наме-
чался в царствование Ели-
заветы. Эволюция заверша-
ется в царствование Екате-
рины II. Уже по данным
1773 г. из 328 фабрик дво-
Х.Г.Гейслер. Продавцы картин и
тульских изделий.
Гравюра 1803 г.
рянам принадлежит 66. При этом по количеству рабочих дворян-
ские фабрики являются самыми крупными, так что обороты од-
них дворянских фабрик достигают почти 1/3 оборотов всех фабрик
вообще.
В последней четверти XVIII в. переход фабричного дела в
дворянские руки сделался особенно быстрым. В важнейшей, на-
В.А.Бутенко. Краткий очерк истории русской торговли
306
пример, отрасли русской промышленности — суконной — к нача-
лу XIX ь\ большая часть фабрик перешла в руки дворянства. В
1809 г. на 98 фабрикантов, которые поставляли сукно в казну,
оказывается только 12 купцов, 74 дворянина и 12 иностранцев и
разночинцев. /
Отношение Екатерины к крупной и мелкой
промышленности.
К.А.Зеленцов (?). Продавец
посуды и игрушек.
Гравюра 1817 г.
Не следует думать, что
Екатерина не принимала ни-
каких мер в пользу крупной
промышленности. По-преж-
нему вызывались в Россию
иностранные ремесленники.
Иностранным фабрикантам
было даже предоставлено
право, которого были лише-
ны русские предпринимате-
ли, — покупать к фабрикам
крепостных крестьян. Неред-
ко казна давала фабрикантам
денежные ссуды. Фабрикан-
там, изготовлявшим такие
товары, которые раньше не
выделывались в России,
обеспечивалась на некоторое
время свобода от податей.
Наконец, правительство под-
держивало фабрики и заво-
ды казенными заказами, яв-
ляясь главным покупателем
фабрикантов. Вот почему особенных успехов достигли те произ-
водства, которые работали на казну, — суконные фабрики и же-
лезные и оружейные заводы.
30
Время Екатерины II
1Но, покровительствуя крупной промышленности, Екатерина
не упускала из виду и интересов мелкой промышленности. Она
всю Жизнь заботилась о создании в России более или менее цело-
го класса “среднего рода людей” и поэтому живо интересовалась
судьбами мелкой промышленности. Мелкая промышленность
имела, по ее словам, даже преимущество перед крупной, потому
что земледельцев, занимаясь у себя разными промыслами, не ос-
тается праздным зимой без всякой пользы для себя и для
государства. В этом же духе высказывалась и мануфактур-колле-
гия в наказе, данном для комиссии 1767 г. своему депутату.
Развитие кустарной промышленности.
Уничтожение стеснений, которым подвергалось до сих пор
мелкое производство в угоду крупной промышленности, привело
к быстрому росту кустарной промышленности во второй полови-
не XVIII в. Иностранных писателей, посещавших Россию в это
время, поражала необыкновенная распространенность всякого рода
промыслов в русской деревне. Направлена была крестьянская про-
мышленность, главным образом, на обработку тех продуктов, ко-
горые производились самими крестьянами. Особенное значение
имела обработка льна и выделка полотна. Полотно кустарного
производства даже представляло в эту эпоху один из важных пред-
метов вывоза за границу. Кроме того, среди крестьян были были
развиты разные промыслы, связанные с обработкой дерева, скор-
няжное и кожевенное производство, выделка гвоздей, приготов-
1ение грубого сукна, выделка глиняной посуды и т.п. Одним из
важнейших центров кустарной промышленности была Москов-
ская губерния.
Успехи кустарного производства находились в связи с разви-
тием фабричного дела. Фабрики XVIII в. были в сущности
иануфактурами — работа в них производилась почти исключи-
гельно руками, при самом ничтожном пользовании машинами.
Поэтому многие производства могли с таким же успехом испол-
няться крестьянами в их собственных избах. Крестьянам не хвата-
В.А.Бутенко. Краткий очерк истории русской торговли
308
ло только технических знаний, и фабрики являлись в этом отно-
шении практическими школами для кустарей. Большинство'фаб-
ричных рабочих были оброчными крестьянами, на время уходив-
шими из деревни в город для заработков. Возвращаясь в деревню,
они часто устраивали собственные небольшие мастерские,/и ско-
ро возникал новый промысел, которым начинала кормиться це-
лая деревня. Помогали распространению технических знаний в
деревне до некоторой степени и помещики. Желая иметь в своих
усадьбах под рукой собственных мастеров, они часто посылали
своих крестьян и дворовых в Москву или Петербург на обучение
к иностранным ремесленникам. Возвращаясь домой, такой кре-
постной ремесленник невольно способствовал распространению
новых промыслов в деревне.
Торговая политика.
Екатерина любила говорить, что “торг есть дело вольное”, и
была убеждена, что “торговля оттуда удаляется, где ей делается
притеснения, и водворяется там, где ее спокойствие не нарушает-
ся”. Вскоре после вступления на престол она учредила особую
комиссию о коммерции (1763 г.), задачей которой было принять
меры для облегчения внешней и внутренней торговли России.
Негодование против монопольных торговых компаний, воз-
никших в середине XVIII в., проявлялось с достаточной силой
уже в конце царствования Елизаветы. Петр III распорядился за-
крыть эти компании, так как, по словам указа, они были “ нс что
иное, как только неправильное присвоение одному того, что всем
принадлежит”. Екатерина подтвердила это распоряжение. Затем
она предоставила свободу торговли хлебом и отменила последние
казенные монополии, которые еще существовали. Только торгов-
ля вином была снова сделана казенной и стала сдаваться на откуп
с 1765 г.
В области таможенной политики Екатерина старалась при-
близиться к принципу свободы торговли. Тариф 1757 г. носил
покровительственный характер. Комиссия о коммерции вырабо-
тала новый тариф 1766 г. Допустить вполне свободный ввоз и но-
309
Время Екатерины II
странных фабрикатов значило совершенно подорвать русскую
промышленность. Поэтому большинство ввозимых товаров по-
прежнему оплачивалось пошлиной, только размеры пошлин были
понижены и не превышали 20-30% стоимости товаров. Кроме того,
тариф поощрял ввоз иностранного сырья. Второй тариф (1782 г.)
в общем повысил пошлины, но незначительно. Только последний
тариф Екатерины (1793 г.) носил строго покровительственный и
даже запретительный характер. Но в издании его правительство
руководилось не столько стремлениями протекционистского ха-
рактера, сколько желанием воспрепятствовать чрезмерному отли-
ву золота и серебра за границу.
Территориальные присоединения. Колонизация.
Сильное влияние на успехи народного хозяйства имели тер-
риториальные приобретения Екатерины II. После разделов Поль-
ши к прежней территории были присоединены Белоруссия, Во-
лынь и Подолия, Литва и Курляндия. После турецких войн были
присоединены северные берега Азовского и Черного морей с с
Крымом, и граница России дошла до Днестра. Население России
за 34-летнее царствование Екатерины увеличилось почти вдвое: с
19 милл. в 1762 г. — до 36 милл. в 1796 г. Благодаря этому сильно
расширился район внутренней торговли, и Россия получила но-
вый важный путь для иностранной торговли по Черному морю.
Теперь начала осуществляться мечта Петра о торговле на четырех
морях.
Приобретения на юге были особенно важны по своим эко-
номическим последствиям, благодаря плодородию почвы и мине-
ральным богатствам южных областей. В момент присоединения к
России эти области были почти сплошной пустыней, и население
всей Новороссии составляло не более 100 тысяч душ. Назначен-
ный генерал-губернатором Новороссийского края Потемкин* про-
* Потемкин Григорий Александрович (1739-1791 гг.) — русский госу-
дарственный и военный деятель. Фаворит и ближайший помощник
императрицы Екатерины II.
В.А. Бутенко. Краткий очерк истории русской торговли
310
А. О. Орловский. Булочник.
Литография 1826 г.
явил кипучую деятельность, чтобы помочь экономическому раз-
витию этой области. Он быстро выстроил несколько новых горо-
дов: Екатеринослав, который он предполагал сделать южной сто-
лицей России, Херсон, Николаев, Севастополь и др. (Одесса воз-
никла уже после его смерти из татарской деревушки Хаджи-бей).
Всякими средствами он старался привлекать в них население, за-
ботился о развитии торгов-
ли и промышленности и
достиг того, что к концу
царствования Екатерины
население Новороссии уве-
личилось в 5 раз. Пустые
земли дарились помещикам
под условием заселения их
крепостными крестьянами.
Раздавались также земли
раскольникам, беглым и
иностранным колонистам.
Иностранной колонизации
покровительствовала и сама
Екатерина. Она надеялась,
что иностранцы-колонисты
принесут в Россию более
высокие приемы хозяйства
и будут способствовать их
распространению среди
местного населения. Мани-
фестом 1763 г. она пригла-
шала иностранцев пересе-
ляться в Россию на самых выгодных условиях: им обещали деньги
на проезд, ссуды на обзаведение, свободу от повинностей и даже
право суда по своим законам.
Переселенцы двинулись в Россию массами. Особенно было
много немцев из Пфальца, которые образовали целые поселки в
губерниях Екатеринославской, Херсонской, Таврической, С.-Пе-
тербургской и Саратовской. В этой последней поселилось до 10.000
311
Время Екатерины II
семейств. Немецкие колонисты заняли земли, до тех пор оставав-
шиеся пустынными, и действительно ввели лучшие приемы зем-
ледельческой культуры, но на русских крестьян, вопреки ожида-
ниям Екатерины, не имели никакого влияния. Сделать земледель-
ческий труд более производительным мешало прежде всего кре*,
постное право. Вследствие крепостного состояния крестьян туго
двигалась и колонизация южной России. Главная масса крестьян-
ства сидела, прикрепленная к земле в малоплодородных централь-
ных областях, а на южном черноземе население было очень редко.
Вначале царствования уничтожение или, по крайней мере, ослаб-
ление крепостного права было задушевной мечтой Екатерины. Но
вследствие оппозиции дворянства она скоро отказалась от этой
мысли, и как раз в ее царствование крепостное право достигло
своего полного развития. Екатерина не только его не ослабила, но
даже увеличила, прикрепив крестьян в Малороссии и раздав до
1.000.000 государственных крестьян в частные руки.
Городовое положение 1785 г.
Для того, чтобы поднять положение торгового сословия, Ека-
терина приняла ряд мер, завершенных жалованной грамотой ку-
печеству 1785 г. Этими распоряжениями жители городов были
окончательно сформированы в особое “городское состояние”.
Самоуправление городов, которое пытался осуществить Петр Ве-
ликий, за время, протекшее с его смерти, пришло в упадок и по-
ставлено было в зависимость от губернаторов. Екатерина реорга-
низовала его на новых началах, создав в качестве органов город-
ского самоуправления общую и шестигласную думы.
Купечество по своим оборотным капиталам было разделено
на 3 гильдии, причем торговые права определялись принадлеж-
ностью к гильдии. Купцам 1 гильдии (капитал не менее 10.000
рублей) предоставлялось право оптовой торговли в России и за
границей, купцам 2 гильдии (капитал от 5000 руб. до 10.000 руб.)
— право оптовой и розничной торговли в России, и купцам 3
гильдии (капитал от 1000 до 5000 рублей) — право розничной тор-
говли внутри России. Вместо подушной подати купцы платили в
В.А.Бутенко. Краткий очерк истории русской торговли
312
казну 1 % с объявленного по совести капитала и освобождались от
личной рекрутской повинности. Купцы первых двух гильдий ос-
вобождались также от телесных наказаний. Высший слой купече-
ства получал название именных граждан.
К царствованию Екатерины относится также начало коммер-
ческого образования в России. В 1772 г. по плану И.И. Бецкого*
было основано в Москве первое коммерческое училище. Денеж-
ные средства на это дал известный богач того времени Н.А. Деми-
дов**, внук фабриканта петровских времен. Училище это при Павле
I было переведено в Петербург. (Императорское С.-Петербургское
Коммерческое училище).
Кредит. Ассигнации.
Дела двух банков, учрежденных при Елизавете, шли не осо-
бенно бойко, и в 1786 г. они были преобразованы в один государ-
ственный заемный банк, который должен был выдавать ссуды дво-
рянству из 8% с погашением и городам из 7%. Банк мог также
принимать вклады на хранение и производить учет векселей, Для
содействия мелкому кредиту в общих столицах и для оказания
помощи провинциальному населению, страдавшему от отсутст-
вия кредитных учреждений, были учреждены ссудные и сохран-
ные казны в Петербурге и Москве и приказы общественного при-
зрения в губерниях. Но, по-видимому, эти кредитные учреждения
имели мало влияния на оживление торговли и промышленности,
и главным их операциями являлись ссуды под залог недвижимос-
ти и прием вкладов на хранение.
В 1769 г. было положено начало бумажно-денежному обра-
щению в России. Замена настоящих денежных знаков условными
имела свои прецеденты. Кроме известного опыта Алексея Михай-
ловича, уже Петр Великий перешел, собственно, к условным де-
нежным знакам, пустив в оборот большое количество медной мо-
* Бецкой Иван Иванович (1704-1795 гг.) — государственный деятель,
инициатор педагогической реформы в России во второй половине XVIII в.
** Демидов Николай Акинфиевич (1724-1789 гг.) — известный меценат.
313
Время Екатерины II
К.А.Зеленцов (?). Пирожник.
Гравюра 1817 г.
неты. При его преемниках правительство часто прибегало к этой
мере, рассчитывая, что в виду низкой стоимости курс на медные
деньги сильно не упадет. Расчет его действительно оправдался, и
медные деньги не падали в цене. Зато при существовании деше-
вых медных денег никому не выгодно было платить серебряными.
Серебро стало прятаться, переделываться в утварь или отливать за
границу. Между тем обращение одних медных денег представляло
серьезные неудобства, так как при крупных расплатах приходи-
лось возить медную монету
целыми возами. Поэтому
уже при Елизавете возникла
мысль о замене медных де-
нег банковыми билетами, но
осуществила ее только Ека-
терина II.
В 1769 г. она учредила
в Петербурге и Москве два
ассигнационные банка,
слившиеся затем в 1786 г. в
один государственный
ассигнационный банк. В
провинциальных городах
были учреждены разменные
конторы. Банк мог прини-
мать вклады и производить
учет векселей, но главной его
операцией была эмиссион-
ная. В обеспечение казна по-
ложила 1.000.000 руб. капи-
тала, и на ту же цену были
выпущены кредитные биле-
ты, которые беспрепятствен-
но обменивались банком на металлические деньги.
Успех ассигнаций превзошел ожидания правительства, и ско-
ро потребовались новые выпуски. Ассигнации доставляли такое
облегчение после медной монеты, что спрос на них в первое вре-
В.А.Бутенко. Краткий очерк истории русской торговли
314
мя был очень велик, и их продавали с лажем от 1/4% до 1/2%. Но
такой способ создавать деньги путем выпуска ассигнаций был
слишком соблазнителен. Когда турецкие войны вызвали усилен-
ные расходы, правительство стало выпускать ассигнации, уже не
сообразуясь с разменным фондом. К концу царствования число
выпущенных ассигнаций доходило уже до 156,5 милл. Параллель-
но с новыми выпусками стал падать курс ассигнаций. В 1777 г.
они стоили 98 коп., в 1780 г. — 87 коп., а в 1794 г. — уже 68,5 коп.
серебром. Так как надобность в серебре все же не исчезла, и все
цены имели в основном серебряную единицу, то в результате в
нашей денежной системе появилось две единицы — рубль сереб-
ром и рубль ассигнацйями. Падение курса ассигнаций невыгодно
отражалось на всем ходе экономической жизни страны, приводя к
соответственному вздорожанию товаров, поднятию податей и обед-
нению низших классов.
Внешняя торговля.
Для развития внешней торговли Екатерина поощряла уст-
ройство торговых компаний, не давая только им исключительных
привилегий на торговлю, как это делалось прежде. Так при ней
возникли компании: Средиземноморская (на 20 акций которой
подписалась сама императрица), Нижегородская, Воронежская и др.
В большинстве случаев, однако, эти компании были недолговеч-
ны. Исключение составляла только Российско-Американская ком-
пания, основанная для торговли с Северной Америкой по Вели-
кому океану. Возникла она при Екатерине II, но окончательное
устройство получила уже при Павле I (1797 г.).
Торговые сношения с Европой по морям Азовскому и Чер-
ному в начале царствования Екатерины были незначительны. Азо-
во-черноморская торговля сосредоточилась в Черкасске, куда ар-
мяне, греки, евреи и татары привозили греческие вина, южные
фрукты, рис, табак, а в обмен получали кожи, холст, железо, пень-
ку. Русские купцы часто ездили, кроме того, в Крым и платили за
свою торговлю умеренные пошлины. После первой турецкой вой-
315
Время Екатерины II
Д.Годби. Продавец свежей икры.
Гравюра 1809 г.
ны, по Кучул-Кайнарджийскому миру (1774 г.), русские суда по-
лучили право свободного плавания во всех турецких водах, а рус-
ские купцы — все права, какими в Турции пользовались поддан-
ные наиболее благоприятствующих держав. Чтобы оживить тор-
говлю во вновь присоединенных от Турции портах (Азов, Таган-
рог, Керчь), Екатерина из-
дала для них льготный та-
риф, ставки которого были
на 25% ниже общего тари-
фа. Присоединение Крыма
и вторая турецкая война уп-
рочили за Россией берега
Черного моря, и здесь ско-
ро возникло несколько но-
вых портов (Херсон, Нико-
лаев, Севастополь, Одесса).
Но несмотря на поощри-
тельные меры, все эти горо-
да до конца XVIII в. вели не-
значительную торговлю, и
расцвет черноморской тор-
говли относится уже к XIX
в.
Важнейшими городами
для торговли с Западной
Европой оставались Петер-
бург и Рига. Торговое зна-
чение Петербурга настолько
упрочилось, что больше не
было смысла направлять торговое движение к нему искусствен-
ными мерами. Уже первые преемники Петра начали смягчать его
суровые меры относительно торговли соперника Петербурга — Ар-
хангельска. Екатерина II сочла возможным совсем отменить их и
предоставить архангельской торговле свободу. Это несколько ожи-
вило Архангельск, но вернуть свое прежнее значение он, конечно,
не мог.
В.А.Бутенко. Краткий очерк истории русской торговли
316
Преобладающее значение в русской внешней торговле по-
прежнему имели голландцы и англичане, особенно последние, так
как они пользовались особыми преимуществами по договору, за-
ключенному с Англией в 1766 г. Но со времени восстания амери-
канских колоний и англо-американской войны отношения к Анг-
лии стали изменяться. Английские корабли стали подвергать оди-
А. О. Орловский. Продавец блинов.
Литография 1826 г.
наково с судами других го-
сударств и русские корабли
осмотру по подозрению в
провозе контрабанды, при-
чем за контрабанду прини-
мались и предметы, необхо-
димые для снаряжения ко-
раблей, и даже съестные
припасы. Тогда Екатерина
вооружила для защиты рус-
ских торговых судов воен-
ную эскадру и опубликова-
ла акт, носящий название
“вооруженного нейтралите-
та” (1780 г.). Меры Екате-
рины были поддержаны
другими государствами Ев-
ропы, и с этих пор торговля
под нейтральным флагом
уже не подвергалась
стеснениям.
Пользуясь охлаждени-
ем между Россией и Анг-
лией, государства Западной
Европы, одно за другим, заключали с Россией договоры, предо-
ставлявшие им по отношению к русской торговле те же права,
которыми до сих пор пользовались англичане. Такие договоры
были заключены с Данией, Австрией, Францией, Неаполем и
Португалией. С Англией же договор 1766 г., по истечении 20-
летнего срока, не был возобновлен. Но французская революция
317
Время Екатерины II
послужила поводом к резкой перемене в русской торговой поли-
тике. Екатерина нарушила договор, заключенный с Францией в
1786 г., запретила французским кораблям вход в русские гавани,
ввоз в Россию каких бы то ни было французских товаров и тор-
говлю ими. С Англией было заключено соглашение (1793 г.), на-
правленное против Франции. Неприязненные меры, принятые
против Франции, распространялись и на все государства, подпа-
давшие под ее власть. Так, после завоевания французами
1 олландии, голландским судам также закрыт был доступ в Россию
(1796 г.).
Общий оборот внешней торговли России за время царство-
вания Екатерины увеличился в 5 с лишним раз. В период 1762-
1765 гт. он достигал в среднем ежегодно 21,3 милл. руб. (вывоз —
12.И милл., ввоз — 9,3 милл.). В 1796 году общий оборот равнялся
10‘».6 милл. руб. (вывоз — 67,7 милл., ввоз — 41,9 милл.).
В.А.Бутенко. Краткий очерк истории русской торговли
318
П. Александров. Петербургская старьевщица.
Литография 1823 г.
319
Первая половина XIX века
ПЕРВАЯ ПОЛОВИНА XIX ВЕКА
Царствование Павла I.
Соображения чисто политического свойства в последнее время
царствования Екатерины II стали оказывать влияние на ее торго-
вую политику. Но особенно сильно было заметно влияние внеш-
ней политики в этом вопросе при ее преемнике Павле I. Некото-
рые меры, принятые им, несомненно, благоприятствовали разви-
тию торговли. Для оживления торговли на Черном море он уста-
новил на всем Крымском полуострове порто-франко*, а для об-
легчения внутренней торговли заботился о развитии водных пу-
тей сообщения и начал постройку нескольких каналов, из кото-
рых наиболее важны были Березинский, соединивший Днепр с
Западной Двиной, Сиверсов, построенный для обхода озера Иль-
* Порто-франко — приморская гавань, пользующая правом беспош-
линного ввоза заграничных и вывоза местных товаров.
В.А.Бутенко. Краткий очерк истории русской торговли
320
меня, и Мариинский, соединявший Шексну с Онежским озером.
Для иностранной торговли был издан новый тариф (1797 г.).
Но колебания внешней политики, характерные для царство-
вания Павла, влекли за собой ряд последствий, отозвавшихся не-
благоприятно на ходе торговли. В начале царствования он даже
смягчил характер мер, принятых Екатериной против торговли с
Францией. Но затем война с Францией вызвала усиление таких
мер. Так, в 1799 г. было поведено арестовать все находившиеся в
русских портах суда из г. Гамбурга, в виду “наклонности гамбург-
ского правления к правилам анархическим и приверженности к
правлению французских похитителей законной власти”. Точно так
же был запрещен вход в русские гавани датским судам вследствие
того, что датское правительство терпело существование в Дании
политических клубов. Эти оба распоряжения вскоре, впрочем, были
отменены.
Недовольный ходом войны с Францией, Павел стал склонять-
ся к соглашению с ней и готовиться к войне со своей прежней
союзницей — Англией. Поэтому в 1800 г. был наложен секвестр
на все английские товары в России и запрещена продажа их. В на-
чале 1801 г. снова были разрешены сношения с Францией, а в
последний день своего царствования Павел запретил вообще вы-
воз каких бы то ни было товаров из России без особого на каждый
раз разрешения. Такие колебания торговой политики не могли не
отразиться на успехах торговли, и общий оборот торговли при
Павле уменьшился сравнительно с последними годами царство-
вания Екатерины.
Александр I. Континентальная система.
Вступление на престол Александра I, как известно, было встре-
чено русским обществом с самыми широкими надеждами. Новое
правительство деятельно принялось за преобразовательную рабо-
ту в либеральном духе. Новый курс политики сказался и на отно-
шении правительства к экономическим вопросам. Уже на третий
день нового царствования (14 марта 1801 г.) было отменено запре-
щение на вывоз русских товаров за границу, и снято эмбарго с
321
Первая половина XIX века
английских кораблей. Вслед за тем был заключен с Англией но-
вый торговый договор, а с Францией мир и договор на основани-
ях трактата 1786 г. Во внешней торговле постановлено было руко-
водиться таможенными тарифом 1797 г. Но как преобразователь-
ные работы, так и мирное течение хозяйственной жизни скоро
были прерваны новым активным выступлением России по внеш-
ней политике. Россия вступила в состав третьей коалиции против
Франции и принимала участие в войнах 1805-1807 гг., закончив-
шихся Тильзитским миром 1807 г.
По Тильзитскому миру Россия не потерпела никакого терри-
ториального ущерба и вступила в союз с Францией на началах
равноправности. Но зато Россия обязывалась примкнуть к конти-
нентальной системе и закрыть свои порты для торговли с Анг-
лией. Введение континентальной системы нанесло тяжелый удар
всей русской хозяйственной жизни. Континентальная система не
принесла пользы обрабатывающей промышленности, так как из-
делия русских фабрик не могли еще ни по качеству, ни по коли-
честву заменить привозившиеся иностранные фабрикаты. В то же
время подвергала жестокому испытанию наше сельское хозяйст-
во. Главной потребительницей наших сырых продуктов была Анг-
лия, и прекращение торговли с Англией было равносильно почти
полному прекращению нашей внешней торговли. Вывоз русского
сырья остановился. Огромные массы русских отпускных товаров
лежали без движения в приморских городах, и цены на них страшно
упали. Между тем иностранные товары, в особенности колони-
альные продукты, привозившиеся английскими купцами, страш-
но вздорожали. Многие колониальные продукты, необходимые для
фабрик, например, красильные вещества, даже вовсе перестали
привозиться в Россию. Правительство лишилось большей части
своих таможенных доходов. Упал вексельный курс, ослабела и
внутренняя торговля.
Кроме войны с Францией Россия вела за это время еще вой-
ны с Персией, с Турцией и с Швецией. Военные потребности
требовали усиленных расходов, и правительство покрывало их
новыми выпусками ассигнаций. Курс ассигнационного рубля стал
быстро падать. К 1810 г. в народном обращении находилось уже
11 Зак. 372
В.А.Бутенко. Краткий очерк истории русской торговли
322
ассигнаций на 577 милл. рублей, и цена ассигнационного рубля
была 25 коп. серебром. Падение ценности денег также болезненно
отзывалось на всех хозяйственных отношениях. Немудрено поэ-
тому, что все русское общество было крайне недовольно союзом с
Францией, а русские промышленные и торговые круги горько
жаловались на континентальную систему.
Тариф 1810 г. Борьба с Францией.
Так как сам Наполеон, строго требуя от своих союзников
выполнения континентальной системы, в то же время допускал
ввоз во Францию некоторых колониальных продуктов и даже анг-
лийских товаров, то Александр I в 1810 г. издал новый тариф, в
выработке которого принимал деятельное участие Сперанский*.
Новый тариф разрешал с 1811 г. привоз в Россию колониальных
товаров и английских фабрикатов под нейтральным флагом и в то
же время воспрещал или облагал высокими пошлинами ввоз ино-
странных предметов роскоши, шедших к нам сухим путем, глав-
ным образом, из Франции. Эти меры равнялись почти полной
отмене континентальной системы и были одной из причин разры-
ва с Францией и войны 1812 года. Хотя Россия вышла победи-
тельницей из этой войны, затянувшейся на три года, но стране
нанесены были тяжелые удары. Москва, бывшая центром нашей
фабричной промышленности, была сожжена, и некоторые роды
промышленности от этого сильно пострадали. Местность, по ко-
торой проходили французы, подверглась опустошению, и земле-
делие долго не могло оправиться от бедствий, причиненных фран-
цузским нашествием. Финансы были приведены в крайнее рас-
стройство. Количество ассигнаций возросло до 836 милл. Некото-
рую роль в этом отношении сыграло то обстоятельство, что фран-
цузы, вступившие в пределы России, пустили в обращение фаль-
шивых ассигнаций на несколько десятков миллионов рублей. Курс
ассигнаций упал до 20 коп. серебром.
* Сперанский Михаил Михайлович (1772-1839 гг.) — граф, русский
государственный деятель. С 1806 г. ближайший советник императора
Александра I.
323
Первая половина XIX века
Колебания торговой политики. Тарифы 1816, 1819 и
1822 гг.
Как известно, Александр I, после окончания борьбы с
Наполеоном, мечтал о братском союзе государей и народов и по-
любовном решении споров между государствами на международ-
ных конгрессах. С этой целью он учредил Священный Союз. Эти
мечты его отразились и на экономической политике России после
1815 г. На Венском конгрессе, между прочим, предполагалось ввес-
ти по всей Европе систему свободной торговли, и Александр I
охотно дал свое согласие на смягчение тарифа 1810 года. Но так
как резкий переход от строго протекционистской к фритредерской
системе мог вызвать замешательство в торгово-промышленной
жизни России, то он решил понижать таможенные обложения
постепенно.
Тариф 1816 г. значительно ограничил число товаров, запре-
щенных к привозу, а на остальные иностранные товары полагал
умеренную пошлину в 15%-30% их стоимости. Либеральная эко-
номическая политика правительства была встречена сочувст-
венно общественным мнением, живо помнившим все неудобства
континентальной системы и увлекавшимся в этот момент идеями
Адама Смита. Поэтому за тарифом 1816 г. правительство скоро
сделало дальнейший шаг в том же направлении. Одной из статей
венского трактата Россия, Австрия и Пруссия взаимно обязыва-
лись, для покровительства земледелию и промышленности во всех
частях прежней Польши, допустить полную свободу торговли меж-
ду всеми польскими областями. Во исполнение этого постановле-
ния Австрии и Пруссии были предоставлены особые льготы по
торговле с Россией, а в 1819 г. был издан новый тариф, самый
либеральный из всех, существовавших когда-либо в России. Он
разрешил к привозу все ранее запрещенные товары и снова значи-
тельно понизил пошлины.
Тарифы 1816 и 1819 гг. сильно облегчили внешнюю торгов-
лю, и ежегодные цифры торговых оборотов стали быстро расти.
Но вместе с тем привели к тому, что ввоз иностранных товаров
11*
В.А.Бутенко. Краткий очерк истории русской торговли
324
превысил вывоз русских товаров за границу, и торговый баланс
сделался для нас невыгодным. Широкий ввоз иностранных фаб-
рикатов, кроме того, оказался гибельным для русских фабрик, так
как русские изделия не могли выдержать конкуренции с иностран-
ными ни по дешевизне, ни по качеству. Многие фабрики должны
были закрыться. С другой стороны, европейские державы и не
думали осуществлять предположений Венского конгресса о сво-
бодной торговле. Франция издала запретительный тариф, Пруссия
повысила пошлины на ввозимые сырые продукты. Встревожен-
ное всем этим правительство очень скоро принуждено было от-
ступить от либеральной политики. Сначала было сделано несколько
частичных поправок к тарифу 1819 г., а в 1822 г. был издан строго
покровительственный тариф, в выработке которого принимал учас-
тие Канкрин, вскоре после этого назначенный министром финан-
сов. Тариф 1822 г. облагал высокими пошлинами иностранные
фабрикаты, полуобработанные материалы и предметы роскоши,
умеренными — сырые произведения. Этот тариф действовал го-
раздо дольше предшествующих и продержался без серьезных из-
менений почти все царствование Николая I.
Восстановление металлического обращения.
Кроме введения покровительственного тарифа, управление
Канкрина ознаменовалось упорядочением денежного дела. Паде-
ние курса ассигнационного рубля отражалось очень вредно на всей
хозяйственной жизни страны. Повсюду слышались жалобы на вздо-
рожание жизни, а постоянные колебания курса мешали правиль-
ной торговле. Все государственные платежи принимались только
ассигнациями. Это привело к развитию так называемого просто-
народного лажа*, иногда доходившего до 27%. Особенно им зло-
употребляли в деревнях, так как крестьяне не могли знать всех
колебаний курса. В 1815 г. курс ассигнации дошел до 20 коп. се-
ребром. После окончания войны с Наполеоном правительство
* Лаж (ажио) — превышение рыночной цены золота, курсов валют,
векселей и других ценных бума!' установленного номинала.
325
Первая половина XIX века
принялось энергично за упорядочение денежного обращения. Тог-
дашний министр финансов Д.А. Гурьев поставил своей задачей
снова поднять курс ассигнаций до их нарицательной стоимости.
Достигнуть этого он надеялся путем постепенного сокращения
числа обращающихся ассигнаций и замены их звонкой монетой.
С этой целью он заключил два внутренних и два внешних госу-
дарственных займа и за время до 1823 г. уменьшил количество
ассигнаций на 230 милл. рублей. Но результат оказался неудач-
ным. В обращении все еще оставалось ассигнаций на 600 милл.
рублей, и курс на них поднялся только до 25 коп. Между тем
государственное казначейство было обременено платежами по за-
ключительным займам. Финансовая политика Гурьева подверглась
поэтому суровой, но справедливой критике Е.Ф.Канкрина, зани-
мавшего в это время место члена военного совета, и привела к
назначению Канкрина министром финансов (1823 г.).
Канкрин прекратил изъятие ассигнаций из обращений и на-
правил свои усилия на то, чтобы фиксировать ценность
ассигнационного рубля, колебавшегося между 4 р. и 3 р. 50 коп. за
серебряный рубль. Со времени тарифа 1822 г. торговый баланс
опять склонился в пользу России, благодаря чему на внутреннем
рынке появилось довольно много иностранной монеты, а так как,
кроме того, в 30-х годах значительно увеличилась добыча золота
внутри России, то Канкрину удалось скопить довольно большой
металлический запас и фиксировать курс в отношении 1:3,5 или
28,5 коп. сер. за руб. ассигнациями. Тогда он решил приступить к
девальвации. С этой целью в 1839 г. была основана депозитная
касса, которая принимала вклады звонкой монетой и выпускала
кредитные билеты, разменивавшиеся безостановочно по их нари-
цательной стоимости. Она дала возможность увеличить металли-
ческий фонд. Наконец в 1843 г. было приступлено к размену ас-
сигнаций на государственные кредитные билеты или звонкую
монету. Взамен 600 милл. ассигнаций их владельцам было выдано
около 170 милл. звонкой монетой или кредитными билетами, обес-
печенными соответственным металлическим фондом и безоста-
новочно разменивавшимися в государственном банке. Таким об-
разом был положен конец бумажным деньгам и постоянному ко-
лебанию курса на них.
В.А.Бутенко. Краткий очерк истории русской торговли
326
Пути сообщения.
Из других мер правительства, благоприятствовавших разви-
тию торговли и промышленности, наиболее важны были заботы о
путях сообщения. За первую половину XIX в. была закончена по-
стройка каналов, начатых при Павле I, и было сооружено несколько
новых каналов, из которых особенно важны были: Огинский, со-
единивший Днепр с Западной Двиной, Тихвинский, между Мо-
логой и Ладожским озером, Днепро-Бугский между Днепром и
Западным Бугом, и канал герцога Виртембергского, соединивший
Волгу с Северной Двиной. В 1817 г. правительство начало строить
первое в России шоссе между С.-Петербургом и Москвой. Окон-
чено оно было в 1830 г.
Вслед за тем стали соединять шоссейными дорогами с обеи-
ми столицами наиболее важные города центральной и западной
России, и к концу царствования Николая I длина русских шос-
сейных дорог достигала уже 4,186 верст. Постройка шоссе в России
сильно запоздала сравнительно с возникновением шоссейных до-
рог в Западной Европе. Поэтому появление железных дорог в
России последовало скоро за появлением шоссе, и проведение
железнодорожных линий по тем же самым направлениям, по ко-
торым были проведены шоссейные дороги, лишило многие из
последних торгового значения.
Первая русская железная дорога — линия между Петербургом
и Павловском — была открыта в 1838 г. В 1848 г. была окончена
Варшавско-Венская дорога, а в 1851 году — Николаевская дорога
между Петербургом и Москвой. Вслед затем была начата постройка
железнодорожной линии между Петербургом и Варшавой, но окон-
чена она была уже в царствование Александра П. Первая теле-
графная линия, открытая для пользования публики, была устрое-
на вдоль Николаевской дороги в 1852 году. Крымская компания
заставила особенно торопиться с устройством телеграфа, и к кон-
цу царствования Николая I длина русских телеграфных линий
достигала 6,832 верст. Первые опыты введения в России пароход-
ства начались еще в 1813 г. Изобретателю пароходов Фультону
327
Первая половина XIX века
русское правительство дало привилегию на постройку в России
пароходов, но он ею не воспользовался. Отдельные пароходы по-
явились в 10-х и 20-х годах, но только в 1843 г. возникло “Обще-
ство пароходства на Волге”, пароходы которого стали совершать
правильные рейсы, и с этого времени развитие пароходства бы-
стро пошло вперед. Морские пароходы появились у нас в 30-х
годах, и в 40-х годах уже существовали правильные рейсы между
Петербургом и гаванями балтийского моря, но в большинстве слу-
чаев эти паровые суда принадлежали иностранным предпринима-
телям.
Успехи крупной промышленности.
Покровительственный тариф 1822 г., упорядочение денеж-
ного обращения и улучшений путей сообщений, а главное про-
должительный мир (на время с 1814 по 1853 гг. падают только две
непродолжительные войны с Персией и Турцией и венгерский
поход 1849 г.) привели к значительным успехам народного хозяй-
ства за этот период времени. Особенно это сказалось на развитии
крупной промышленности, защищенной от иностранной конку-
ренции высокими таможенными пошлинами. Под покровитель-
ством тарифа 1822 г. возникло много фабрик и заводов, причем
правительство по-прежнему приходило иногда на помощь фабри-
кантам казенными ссудами.
Благодаря техническим изобретениями XVIII в. в организа-
ции крупной промышленности на Западе произошел переворот,
состоявший в вытеснении ручного труда машинным производст-
вом. С начала XIX в. начинается применение к фабричному про-
изводству и в России, но успехи машиностроения в России были
так незначительны, что большинство употреблявших на наших
фабриках машин ввозилось из-за границы.
Особенно блестящих успехов достигла в России в 30-х и 40-х
годах хлопчато-бумажная промышленность. До конца XVIII в.
хлопчато-бумажная промышленность не имела серьезного значе-
ния ни в Западной Европе, ни в России. Применение машин к
прядению и ткачеству хлопка произвело в этой промышленности
В.А.Бутенко. Краткий очерк истории русской торговли
328
А. Умнов. Сбитеньщик.
Литография 1839 г.
переворот, так как бумажные ткани сделались самыми дешевыми
способом одежды. Хлопчато-бумажная промышленность в России
возникла еще в XVIII в., но до 1822 г. не могла сделать значитель-
ных успехов, так как английские хлопчато-бумажные ткани, имев-
шие свободный доступ в Россию по тарифам 1816 и 1819 гг., про-
давались дешевле и по качеству были лучше русских. С 1822 г.
зато русское ситцепечатание
и бумажное ткачество дела-
ют быстрые шаги вперед.
Количество ввозимых из
Англии и Соединенных
Штатов хлопка-сырца и бу-
мажной пряжи увеличивает-
ся в шесть раз за промеж-
уток времени с 1820 по 1855
гг.
Главным центром но-
вого производства становят-
ся Московская и Владимир-
ская губернии. До 20-х го-
дов бумажная пряжа изго-
товлялась у нас только на
правительственной фабрике
— Александровской ману-
фактуре, учрежденной в
1799 г. со специальной це-
лью распространить в
России употребление пря-
дильных и ткацких машин
и сыгравшей видную роль в
истории нашей промышленности. Но спрос на бумажную пряжу
скоро так увеличился, что с конца 20-х годов стали возникать и
частные бумагопрядильные фабрики. Впрочем, первое время они
должны были бороться с серьезными затруднениями по покупке
прядильных машин, так как только в 1842 г. был разрешен сво-
бодный вывоз машин из Англии.
329
Первая половина XIX века
Продавец гречневых пирогов.
Литография с рисунка А. Орловского.
1823 г.
Быстрый рост хлопчато-бумажной промышленности вызвал
в России (как и в Западной Европе) кризис в обработке льна и
пеньки. Этот старинный промысел был развит еще в Московской
Руси, и в XVII в., а особенно в XVIII в. русский холст в большом
количестве вывозился за границу. Но с начала XIX в. вывоз за
границу стал быстро падать. Одновременно с этим стали быстро
уменьшаться сбыт полотна
внутри страны и количест-
во полотняных фабрик, а
кустарное производство по-
лотна в некоторых местнос-
тях стало заменяться бумаж-
ным ткачеством.
Суконная промышлен-
ность всегда особенно ин-
тересовала правительство,
так как суконные фабрики
поставляли свои изделия
для обмундирования армии.
Но до конца XVIII в. про-
изводимого в России сукна
обыкновенно не хватало для
нужд армии, и приходилось
докупать сукна за границей.
В начале XIX в. впервые
предложение русского сук-
на стало превышать спрос
на него со стороны прави-
тельства, и с 1809 г. сукон-
ным фабрикам было предо-
ставлено право продавать сукно в частные руки. С этого времени
производство сукон стало быстро развиваться, и число суконных
фабрик за 50 лет увеличилось в три с лишком раза. Менее значи-
тельны были успехи шелковой промышленности. Война 1812г. на-
несла ей сильный удар сожжением Москвы, которая была цент-
ром шелкового производства. И хотя к середине 20-х годов
В.А.Бутенко. Краткий очерк истории русской торговли
330
шелкоткачество успело уже оправиться от кризиса, все же оно не
могло удовлетворить внутреннего спроса, и значительное количе-
ство шелковых материй продолжало ввозиться из-за границы.
Заметны были также успехи в горном деле. На Урале были
найдены россыпи золота и платины. Кроме того, как на Урале, так
и в сибирских рудниках значительно увеличилась добыча серебра,
меди, свинца, железа, чугуна и соли. С присоединением к России
Баку в наши руки перешла и добыча нефти, но применение нефти
к освещению началось только в 60-х годах. Из остальных видов
производства за этот период времени надо отметить быстрое раз-
витие свеклосахарного производства в южных губерниях (первый
завод был устроен в 1802 г., а к концу 50-х годов их число уже
достигало 400), успехи в выделке стекла, фаянса и фарфора, нача-
ло химической промышленности, увеличение числа оружейных
заводов, кожевенных фабрик.
Переход фабрик от крепостного труда к
вольнонаемному.
Под влиянием быстрых успехов в области промышленности,
самые условия фабричного производства в России стали подвер-
гаться серьезным изменениям. В XVIII в. на русских фабриках
господствовал принудительный труд, и преобладающими типами
фабрик были петровская “поссессионная” фабрика, работавшая
при помощи приписанных к ней казенных крестьян, и екатери-
нинская “вольная” помещичья фабрика, где рабочим являлись
крепостные крестьяне. В начале царствования Екатерины II купе-
чество добивалось права покупки крепостных, но попытка его
оказались безрезультатными, и право покупки крестьян осталось
привилегией одного дворянства. Император Павел I, бывший вра-
гом екатерининской политики, отступил и в этом отношении от
традиции своей матери и указом 1798 г. разрешил купечеству по-
купать крестьян к фабрикам и заводам в размерах, определенных
указом Елизаветы Петровны 1752 г. Но успехи русской промыш-
ленности за вторую половину XVIII в. и начало XIX в. совершен-
но изменили положение рабочего труда. Развитие капиталиста-
331
Первая половина XIX века
ческого производства делало принудительный труд уже невыгод-
ным и заставляло фабрикантов предпочитать труд вольнонаемный,
а увеличение городского населения давало им большую возмож-
ность находить рабочие руки. Поэтому указ Павла совершенно не
имел того значения, какое имел указ Петра о покупке крестьян, и
купечество воспользовалось им не столько для снабжения фабрик
рабочими, сколько для приобретения себе дворовых людей.
В самом начале царствования Александра I указ 1798 г. под-
вергся ограничению, а в 1816 г. был окончательно отменен. Уве-
личение числа вольнонаемных рабочих, занятых на фабриках,
быстро прогрессировало. В 1804 г. они составляли 48 % общего
числа рабочих, в 1825 г. — уже 54%. Развитие в 30-х и 40-х гг.
машинного производства и расширение внутреннего рынка застав-
ляло самих владельцев фабрик, основанных на принудительном
труде, предпочитать труд вольный. Сообразно с этим стало ме-
няться и положение прикрепленных к поссессионным фабрикам
рабочих. Уже законы 1824 и 1835 гг. внесли в их положение суще-
ственное изменение, допустив под разными условиями их уволь-
нение в другие звания.
В 1839 г. государственный совет, обсуждая положение фаб-
ричной промышленности в России, пришел к заключению о пре-
имуществе вольнонаемного труда перед крепостным и решил при-
ступить к постепенной ликвидации поссессионного владения фаб-
риками. Закон 1840 г. предоставил фабрикантам полное право
освобождения прикрепленных к фабрикам рабочих, причем казна
вознаграждала их небольшой суммой денег (36 руб. серебром за
ревизскую душу). Фабриканты широко воспользовались данным
им правом, и в короткое время значительное число поссессион-
ных крестьян получило свободу.
Состав класса фабрикантов.
Переход на фабриках от принудительного труда к вольнона-
емному отразился, кроме того, на составе класса фабрикантов.
Последняя четверть XVIII в. была временем расцвета дворянских
фабрик. Невыгода крепостного труда привела в первой половине
В.А.Бутенко. Краткий очерк истории русской торговли
332
XIX в. к падению относительной численности их. В 1832 г. дво-
рянские фабрики составляют уже только 15% общего числа фабрик,
а к концу 40-х годов, по свидетельству путешествовавшего в это
время по России Гакстгаузена*, процент дворянских фабрик по-
нижается до 5%. Главным образом фабричное производство пере-
ходит в руки купеческого сословия.
Стремление купечества монополизировать в своих руках за-
нятия промышленностью и торговлей потерпели неудачу уже в
царствование Екатерины II, и крестьяне продолжали заниматься
промыслами и мелкой торговлей. В XIX в. этот вопрос был разре-
шен окончательно законом 1812 г., разрешившим крестьянам как
розничную, так и оптовую торговлю под условием уплаты соот-
ветственных гильдейских пошлин. Благодаря этому в первой по-
ловине XIX века в качестве фабрикантов начинают выступать и
выходцы из крестьян. Крестьянские фабрики возникали обыкно-
венно из кустарного производства, причем фабрикантами часто
являлись не только свободные, но и крепостные крестьяне. Успе-
хи кустарных промыслов в некоторых местностях России давали
им возможность расширять свое производство, покупать необхо-
димые машины и преобразовывать кустарные избы в настоящие
фабрики. Основатель знаменитой фирмы Морозовых Савва Мо-
розов был, например, простым ткачом и крепостным одного по-
мещика. В 1797 г. он устроил небольшую фабрику шелковых лент,
и дело пошло так хорошо, что в 1820 г. он уже смог выкупиться на
волю за громадную сумму денег (17.000 руб.), записался в купече-
ство и сделался одним из крупнейших русских фабрикантов. Но
особенных успехов достигли крестьянские фабрики в селе Иванове
Владимирской губернии, принадлежавшем графу Шереметеву. Уже
в 1825 г. там считалось 125 ситцевых и бумаготкацких фабрик,
причем владельцы их были крепостными Шереметева, неохотно
отпускавшего их на волю даже за громадный выкуп (до 20.000 руб.
* Гакстгаузен Август (1792-1866 гг.) — барон, прусский чиновник,
экономист. В 1843 г. путешествовал по России. Его труд об особенностях
русского аграрного строя и крестьянской общины оказал влияние на рус-
скую общественную мысль середины XIX в.
333
Первая половина XIX века
в среднем). Правительство нс задерживало развития крестьянских
фабрик, так как рост производства увеличивал платежные спо-
собности населения. Нс мешало этим фабрикам и дворянство.
Развитие богатства у крестьян давало их владельцам возможность
получать громадные оброки, а с дворянскими фабриками, жив-
шими преимущественно казенными заказами, крестьяне не кон-
курировали, производя по преимуществу дешевый товар, расхо-
дившийся в низших классах населения.
Кустарная промышленность.
Наряду с быстрым успехами крупной промышленности, в
первой половине XIX в замечается одновременное развитие кус-
тарного производства. Причина этого явления была та же, что и в
XVIII в. Благодаря запретительному тарифу 1822 г., русские фаб-
риканты были застрахованы от иностранной конкуренции и не
особенно заботились о введении в производство технических усо-
вершенствований по западно-европейским образцам. Техника
производства продолжала быть очень несложной и не требовала
непременно крупных размеров промышленного заведения. Поэ-
тому фабрика не только не уничтожила кустарного производства,
а, наоборот, способствовала его распространению. Фабричные
рабочие, получив необходимые технические сведения во время
своей работы на фабриках, переселялись затем в деревни и откры-
вали свои мастерские. Многие из них при этом продолжали рабо-
тать на фабрику, беря с нее работу на дом. Большинство кустарей
не пользовалось настоящей экономической самостоятельностью.
Большею частью они зависели от капиталистов-скупщиков, снаб-
жавших их денежными ссудами и покупавших затем их изделия.
Наибольших успехов в эту эпоху достигло кустарное произ-
водство в хлопчато-бумажной промышленности во Владимирской
губернии. Главным центром ее являлось село Иваново (теперь
г. Иваново-Вознесенск). Начало кустарного производства бумаж-
ных тканей относится здесь еще к концу XVIII в., но особенный
толчок к развитию дела в селе Иванове дал пожар Москвы 1812 г.,
уничтоживший московские фабрики и устранивший опасных кон-
В.А.Бутенко. Краткий очерк истории русской торговли
334
курентов для ивановских ткачей. С 20-х годов производство с.
Иванова достигло удивительного процветания, и кустарные избы
массами стали превращаться в большие фабрики. Кроме Влади-
мирской губернии, кустарное бумаготкачество распространилось
еще в губерниях Калужской, Рязанской, Тверской и Костромской.
Таким же образом достигло быстрых успехов кустарное производ-
ство полотна в Ярославской губернии, производство шелковых
тканей в Московской и Владимирской губерниях, пеньковое про-
изводство в Калужской и Тверской губерниях, кузнечное и сле-
сарное — в Нижегородской и Ярославской губерниях, обработка
металлов в области Урала и т.д. У спехи кустарной промышлен-
ности создавали из кустарей серьезных конкурентов для фабри-
кантов, и представители класса фабрикантов не раз обращались к
правительству с просьбами оградить их от конкуренции кустарей,
но правительство в большинстве случаев оставалось глухо к их
жалобам.
Внутренняя торговля.
Успехи русской промышленности отразились и на развитии
русской торговли. Территориальные присоединения в царствова-
ние Александра I и Николая II (Кавказ, Бессарабия, Финляндия,
Царство Польское) привели к дальнейшему расширению района
внутренней торговли, хотя и не имели для ее развития таких зна-
чений, как присоединения XVIII в. Вдобавок, Польша оставалась
в таможенном отношении для России заграничным государством,
отделенным таможенной линией, до 1850 г., а Финляндия продол-
жала им оставаться и до 1917 года. Тем не менее, внутренняя тор-
говля сделала большие успехи.
Прежде не только в крестьянском, но и в дворянском быту
потребности удовлетворялись предметами домашнего производ-
ства, вырабатывавшимися своими дворовыми людьми, и для одеж-
ды, например, пользовались домашними сукнами и полотнами.
Теперь повсюду грубые домашние продукты стали заменяться бо-
лее тонкими покупными. Натуральное хозяйство стало вытесняться
денежным. Уже в 1812 г. обороты внутренней торговли оценива-
335
Первая половина XIX века
А. О. Орловский. Мясник.
Литография 1826 г.
лись в 260 милл. руб. серебром приблизительно. Но главное, что
обращало на себя внимание, это рост разделения труда между от-
дельными областями государства, приводивший к обмену услуг и
к оживлению торговли. Северные и центральные губернии, вслед-
ствие неплодородности почвы, стали принимать промышленный
характер и нуждаться в подвозе хлеба и скота, которые в изобилии
производились южными и
восточными губерниями. В
Ярославской губернии, на-
пример, в 40-х гг. полови-
на потребляемого населени-
ем хлеба привозилась с юга.
В свою очередь, чернозем-
ные области юга нуждались
в товарах промышленного
севера. Товары великорус-
ских губерний в большом
количестве привозились на
многочисленные ярмарки
Малороссии и Новороссии.
В 1854 г., например, здесь
их было продано на 80
милл. руб. серебром. Таким
образом север и юг России
уже оказывались не в состо-
янии жить один без друго-
го и были соединены в одно
экономическое целое.
Медленное развитие
искусственных путей сооб-
щения приводило к тому, что торговля по-прежнему носила по
преимуществу ярмарочный характер, и главные русские ярмарки
имели первенствующее экономическое значение. Наиболее круп-
ной по своим торговым оборотам продолжала быть Макарьсвская
ярмарка, являвшаяся главным пунктом для обмена товарами меж-
ду Европейской Россией и Сибирью и привлекавшая громадное
В.А.Бутенко. Краткий очерк истории русской торговли
U6
количество купцов. В 1816 г. произошел пожар, уничтоживший
на ней гостиный двор и все прилегавшие к нему постройки. Вви-
ду некоторых неудобств прежнего местоположения ярмарки, пра-
вительство воспользовалось этим случаем, чтобы с 1817 г. пере-
вести ее в Нижний Новгород, причем на постройку там гостг^ого
двора было ассигновано 6 милл. рублей. В первый год открытия
Нижегородской ярмарки на ней было продано товаров на сумму
свыше 20 милл. К середине столетия ее обороты увеличились вдвое:
в 1841-1850 гг. на ней продавалось ежегодно товаров на 44,5 милл.
После Нижегородской важнейшими ярмарками были Ирбитская
в Сибири, Коренная в Курске, Крещенская в Харькове и Крещен-
ская в Киеве (последняя называлась обыкновенно “контрактами”).
Со времени разрешения торговли крестьянам купеческое со-
словие перестало быть замкнутым. Купцом мог быть всякий, раз
только он платил гильдейские пошлины. Организация купечества
не подвергалась крупным изменениям со времени законодатель-
ства Екатерины II. Повышены были только размеры объявляемых
капиталов: для первой гильдии — до 50.000 руб. для второй — до
20.000 руб. и для третьей — до 8000 руб. (1807 г.). Звание имени-
тых граждан было уничтожено, а взамен него учреждено состоя-
ние почетного гражданина, личного и потомственного (1832 г.).
Внешняя торговля.
Размеры русской внешней торговли за первую половину XIX в.
тоже значительно возросли. Но преобладающую роль в ней про-
должали играть не русские, а иностранные купцы. В 30-х гг. из
всего числа судов заграничного плавания, только 14% принадле-
жало русским со включением финляндцев. При этом даже те не-
многочисленные русские суда, которые попадали в заграничные
порты, далеко не пользовались там тем гостеприимством, которое
издавна встречали иностранные корабли в России.
Торговые отношения с большинством европейских государств
регулировались соответственными торговыми договорами. Такие
договоры заключались с Англией, Австрией, Пруссией. Швецией
и Норвегией, Францией и другими более мелкими государствами.
337,
Первая половина XIX века
Но, несмотря на это, русские торговые суда за границей подверга-
лись иногда серьезным стеснениям. Так, например, в Англии в
30-х (гг. русским судам позволялось приходить только с грузом
русских товаров, и они обязаны были платить корабельные сборы
в двойном сравнительно с другими судами размере. Такие же
надбавочные пошлины брались с русских судов во Франции, Ни-
дерландах, Италии и Испании.
Наибольшим значением в нашей торговле продолжала поль-
зоваться Англия. По сухопутной границе первенствующую роль
играла Пруссия, обороты торговли которой с Россией за второю
четверть XIX в. увеличились более чем в 4 раза (с 6 милл. до 25
милл. руб.). Пруссия покупала в России хлеб, лен, пеньку, лес,
сало, кожи и щетину, но не столько для своих потребностей, сколь-
ко для вывоза в Англию, Голландию и Францию. Увеличилась и
торговля с Австрией. Кроме вышеназванных товаров, туда выво-
зились из России еще меха и скот. Меха составляли важный пред-
мет торговли на Лейпцигской ярмарке, а скот направлялся в Бу-
ковину, Ольмюц и Вену. Привоз из Австрии и Пруссии состоял,
главным образом, из мануфактурных товаров, некоторых метал-
лических изделий и вин.
Черноморская торговля. Сношения с Азией и
Америкой.
Особенных успехов достигла в это время наша торговля на
Черном морс. Победы над Турцией дали России, преобладающее
положение на Ближнем Востоке, а русским судам наиболее
благоприятствуемое положение в турецких портах. Главным тор-
говым городом на юге сделалась Одесса. Уже при Александре I, во
время управления герцога Ришелье*, она превратилась в большой
и благоустроенный город, ставший торговым центром для всей
южной России. В 1817 г. право порто-франко, дарованное Пав-
* Ришелье Арман Эмманюэль дю Плссси (1766-1822) — герцог, эми-
фировал в Россию во время Великой Французской революции. В 1805-
1814 гг. генерал-губернатор Новороссии.
В.А.Бутенко. Краткий очерк истории русской торговли
338
лом I Таврическому полуострову, было распространено и на Одессу.
Порто-франко просуществовало до 1849 г. Благодаря ему, Одесса
стала важным складочным местом для иностранных товаров, от-
правлявшихся отсюда не только в Россию, но и в Австрию и При-
дунайские княжества, а через Кавказ и в Персию. Главным пред-
метом вывоза из Одессы был зерновой хлеб, преимущественно
пшеница. Привозились сюда южные фрукты, вина, оливковое
масло, шелк, хлопок и колониальные товары.
Гораздо меньшее значение для торговли имели сношения
России с Азией. Торговля с азиатскими государствами продолжа-
ла носить преимущественно меновой и караванный характер, вдо-
бавок, в Средней Азии и особенно в Персии русские купцы встре-
чались теперь с серьезной конкуренцией англичан. Из Персии
русские по-прежнему вывозили шелк (хотя один из главных цент-
ров шелковой торговли — Шемаха, после присоединения Кавка-
за, принадлежал уже России), из Средней Азии — хлопок, бумаж-
ную пряжу и мягкую рухлядь, из Китая — чай, сделавшийся с
начала XIX века предметом общего потребления. Предметами рус-
ского ввоза в Азию служили, главным образом, мануфактурные
изделия и металлы, как в обработанном, так и в необработанном
виде.
Кроме Азии, в XIX в. Россия вступила в правильные торго-
вые сношения с Америкой. Российско-Американская компания,
возникшая в конце XVIII в., постепенно заняла в Северной Аме-
рике полуостров Аляску и завела здесь торговлю с местными жи-
телями, добывая от них преимущественно меха и занимаясь, кро-
ме того, рыболовством. Торговля с новым американским государ-
ством — Соединенными Штатами, стала играть важную роль с
1807 г., когда во время союза с Францией были прерваны сноше-
ния с Англией, так как английские товары получались в это время
на американских судах. Но это продолжалось только до восста-
новления сношений с Англией в 1812 г.
В 1824 г. с Соединенными Штатами был заключен торговый
договор, который предоставлял подданным обоих государств сво-
боду плавания и рыбной ловли в Тихом океане и установил гра-
ницу русских владений в Америке. С этого времени начал быстро
339
Первая половина XIX века
увеличиваться ввоз в Россию американского хлопка и к 50-м гг.
достиг значительных размеров.
Характер русского вывоза и ввоза.
В характере русского вывоза и ввоза произошли некоторые
изменения сравнительно с XVIII веком. Россия по-прежнему вы-
возила преимущественно сырье, а получала из-за границы мате-
риалы для обработки и изделия заграничных фабрик. Несмотря на
высокие пошлины по тарифу 1822 г., привоз иностранных това-
ров вообще за вторую четверть XIX в. удвоился, а привоз изделий
даже учетверился. В XVIII в. значительную часть русского вывоза
за границу составляли русские изделия (преимущественно из льна
и пеньки). В середине XVIII столетия, например, они составляли
40% русского вывоза. Но к концу XVIII в. их вывоз начинает бы-
стро падать и в XIX в. играет уже совсем ничтожную роль: в 1802-
1804 гг. они составляют уже 10% вывоза, а в 1851-1853 гг. — толь-
ко 2,5%. Взамен этого, со времени присоединения Новороссии,
на1шнает быстро возрастать экспорт хлеба за границу, и хлеб мало-
помалу становится главным предметом русского вывоза. Особен-
но велик был вывоз хлеба за границу в 1816-1817 гг. и 1845-1846 гг.,
когда в большинстве стран Западной Европы были сильные не-
урожаи. В конце XVIII в. в среднем вывозилось хлеба на 1 милл.
рублей ежегодно, в 1812-1815 гг. на 4,3 милл. руб. серебром еже-
годно, в 1826-1830 гг. — 9,1 милл., в 1846-1850 гг. — на 33,3 милл.
В начале XIX в. вывоз хлеба составлял 10,5% всего вывоза, в 1846-
1850 гг. уже 31,3%. Общий оборот русской внешней торговли за
первую половину XIX в. возрос более, чем вдвое: в 1801-1805 гг.
он достигал в среднем 84,3 милл. руб. серебром (вывоз 50,1 милл.,
ввоз 24,2 милл.). В 1846-1850 гг. вывоз был равен 100,2 милл. руб.
серебром, ввоз 87,7 милл., а общий оборот 187,9 милл.
Экономическая отсталость России.
Таким образом русская промышленность и торговля, несо-
мненно, сделали крупные успехи за первую половину XIX в. Но
В.А.Бутенко. Краткий очерк истории русской торговли
341
если вспомнить, каких успехов достигла за эту же эпоху в своем
экономическом развитии Западная Европа, то одновременное со-
стояние России поражает своей отсталостью. Успехи русски*
фабрик были больше количественные, чем качественные. С нача-
ла 40-х гг. все явственнее начинают раздаваться жалобы на доро-
говизну и дурное качество русских товаров. Высокие пошлины ни
иностранные товары не мешали быстрому увеличению из ввоза и
развитию контрабанды и в то же время тяжело ложились на всех
потребителей туземных фабрикатов.
Экономическая политика Канкрина при всех ее заслугах не
лишена была очень серьезных недостатков, он поддерживал высо-
кими тарифами фабричную промышленность, а в то же время рус-
ская финансовая система была построена всецело на обложении
наименее имущих классов, вследствие чего сильно сокращался
сбыт фабрикатов внутри страны. Для увеличения казенных дохо-
дов он взамен казенной продажи вина, установившейся при Алек-
сандре I, снова ввел откупную систему, весьма вредную для на-
родной нравственности.
В финансовых делах Канкрин был врагом гласности и посто-
янно тормозил переход России к более высоким формам эконо-
мической жизни. Так он находил совершенно ненужным для
России железные дороги, и Николаевская железная дорога обяза-
на своим происхождением лишь личному желанию Николая I.
Точно так же он противодействовал учреждению в России част-
ных банков и был противником сберегательных касс.
После отставки Канкрина (1844 г.) бывшего убежденным сто-
ронником протекционизма, правительство обратило внимание на
жалобы против крайностей протекционизма. В 1845 г. на преем-
ника Каникрина, Вронченко, была возложена обязанность выра-
ботать новый тариф. С этою целью составлен для пересмотра та-
рифа особый комитет под председательством известного эконо-
миста того времени Тенгоборского. Выработанный этим комите-
том новый тариф был утвержден в 1851 г. Он понизил пошлины
на краски, хлопчато-бумажные и металлические изделия и галан-
терейные товары. Точно так же были частью понижены, частью
отменены полшины на отпускные товары. Результатом нового та-
341
Первая половина XIX века
рифа было оживление внешней торговли и увеличение ввоза ино-
странных товаров.
Положение кредитных учреждений.
Наглядным доказательством экономической отсталости
России служило слабое развитие кредита. В устройстве кредитных
учреждений в первой половине XIX в. произошли некоторые из-
менения. С восстановлением металлического обращения в 1843 г.
ассигнационный банк был закрыт. Но еще раньше в 1817 г., к
существовавшему уже государственному заемному банку, служив-
шему преимущество интересам долгосрочного земельного креди-
та, присоединился вновь учрежденный государственный коммер-
ческий банк, специально предназначенный для оживления обо-
ротов промышленности и для содействия в кредите торговому со-
словию. Банк мог производить следующие операции: прием вкла-
дом на хранение, трансферт, учет векселей и выдачу ссуд под за-
лог товаров. Операции заемного банка шли очень бойко.
Дворянство широко пользовалось возможностью закладывать
свои имения, и к моменту освобождения крестьян 65,5% дворян-
ских имений случаев совершались в целях потребительских, а не
производительных, и потому отнюдь не имели благотворного вли-
яния на развитие сельского хозяйства, наоборот, операции ком-
мерческого банка развивались крайне вяло. Отдать деньги на хра-
нение. в государственные учреждения обыватель соглашался охот-
но, так как без всяких хлопот получал по ним проценты. Для за-
граничных капиталов этот процент оказывался даже выше, чем
можно было получить в это время за границей. Поэтому прилив
вкладов на хранение, в том числе иностранных, оказался очень
значительным, и к концу царствования Николая I превышал 200
милл. рублей. Но охотников пользоваться этими капиталами для
промышленных целей оказалось не так много. Учет векселей сна-
чала пошел очень быстро, но скоро обнаружились злоупотребле-
ния, и правительство принуждено было принять меры против не-
благонадежных векселей. Тогда размеры операций упали и к сере-
дине XIX в. составляли не более 4-5% всех оборотов банка, не-
В.А.Бутенко. Краткий очерк истории русской торговли
342
смотря на то, что учетный процент на банке был значительно ниже,
чем у частных банкиров (8%-6,5% вместо 15%-12%).
Ссуды под залог товаров развивались еще меньше и играли
совсем ничтожную роль в операциях банка. Чтобы задержать при-
лив вкладов и увеличить спрос на ссуды, процент в 1830 г. был
понижен: вкладчикам стали платить 4% вместо 5%, а ссуды выда-
вать не из 6%, а из 5%. Но это ничуть не изменило положения дел,
и банковские вклады лежали мертвым капиталом, покуда прави-
тельство не нашло им помещения в собственном казначействе и
не стало их употреблять на “разные общественные предприятия и
казенные надобности”.
Необходимость уничтожения крепостного права.
Главным препятствием на пути экономического развития
России, несомненно, являлось крепостное право. Оно мешало
прежде всего естественному передвижению населения и его раз-
мещению сообразно с богатством и плодородием почвы и препят-
ствовало успехам сельского хозяйства. Кроме того, оно искусст-
венно поддерживало господство натурального хозяйства в дерев-
нях, задерживало образование класса вольнонаемных рабочих,
необходимого для успехов фабричной промышленности, и лиша-
ло русские изделия достаточно обширного внутреннего рынка в
виду тяжелого положения крестьянства. Не говоря уже о полити-
ческих и моральных соображениях, его уничтожения требовали
чисто экономические мотивы. Увеличение населения подняло цены
на землю и делало необходимым переход к более интенсивным
формам хозяйства. Вольный труд начинал становиться выгоднее
крестьянского не только в обрабатывающей промышленности, но
и в сельском хозяйстве. Вдобавок, сильная задолженость дворян-
ства, в свою очередь, благоприятствовала ликвидации крепост-
ных отношений.
Император Николай I прекрасно сознавал вред крепостного
права, и в продолжение его царствования работало несколько “сек-
ретных” комитетов, которые должны были выработать меры для
облегчения положения крепостных крестьян. Но деятельность
343
Первая половина XIX века
комитетов была поставлена в такие условия, что никаких ощути-
мых результатов их труды не имели. Несмотря на сознание прави-
тельством отдельных недостатков существующих порядков, до
конца царствования Николая I никаких крупных преобразований
не могло произойти. Экономическая отсталость и внутренняя сла-
бость дореформенной России замаскировывалась военной славой,
приобретенной в войнах 1812-1815 гг., внешним могуществом и
совершенно исключительным влиянием на европейскую полити-
ку, которое оказывал Николай I. Для полного переустройства все-
го уклада жизни крепостной России нужен был сильный внеш-
ний толчок. Роль такого толчка сыграла неудачная для нас Крым-
ская война (1852-1856 гг.).
В.А.Бутенко. Краткий очерк истории русской торговли
344
Б. М. Кустодиев. Купец в шубе.
1920 г.
345
Вторая половина XIX века
ВТОРАЯ ПОЛОВИНА XIX ВЕКА
Значение реформ Александра II.
Крымская война 1853-1856 гг. явилась для России тяжелым
кризисом. Она привела к страшному увеличению государствен-
ных расходов и отвлекла много народных сил от производитель-
ного труда. Неудачи, понесенные Россией в борьбе с европейски-
ми государствами, наглядно указывали на нашу отсталость и в
политическом, и в экономическом, и в культурном отношениях.
Потери прежнего международного положения настойчиво обра-
щала внимание правительства на необходимость внутренних пре-
образований, и 60-е годы ознаменовались реформами Александ-
ра II. Эпоха великих реформ имела благодетельное значение для
всех сторон нашей государственной и общественной жизни, лик-
видируя крепостное прошлое и созидая новую свободную Россию.
И в области экономической влияние ее было громадно. Освобож-
дение крестьян 19 февраля 1861 г. было самой важной в этом от-
В.А. Бутенко. Краткий очерк истории русской торговли
346
ношении реформой. Оно дало могущественный толчок всей на-
родно-хозяйственной жизни, заменило принудительный труд сво-
бодным, создало для русской промышленности более широкий
внутренний рынок, увеличив число потребителей ее произведе-
ний, и привело к быстрой победе денежного хозяйства над нату-
ральным. Но и другие реформы 60-х гг. имели немаловажное зна-
чение для экономического развития России.
Судебная реформа, развитие городского и земского самоуп-
равления, уничтожение откупов, устав о всеобщей воинской по-
винности, развитие народного просвещения — все эти преобразо-
вания носили характер освободительный, все они стремились уст-
ранить различные стеснения, сковывающие народную деятель-
ность, обеспечить защиту законных интересов человеческой лич-
ности, освободить ее от чрезмерной опеки правительства. Предо-
ставление личности большой доли свободы в ее деятельности бу-
дило энергию и предприимчивость и отражалось быстрыми успе-
хами во всех сторонах экономической жизни. Наше народное хо-
зяйство стало перестраиваться на западно-европейский капита-
листический образец. Значительные успехи сделало сельское хо-
зяйство, с еще большей быстротой стали развиваться промыш-
ленность и торговля, пути сообщения и кредит.
Тем не менее, великие реформы царствования Александра II
не дали всех тех результатов, на которые можно было рассчиты-
вать в начале царствования. В конце 60-х гг. преобразовательная
деятельность правительства остановилась, многие начинания ос-
тались недоконченными или подверглись изменениям в реакци-
онном духе, и процесс возрождения и обновления России, казав-
шийся таким близким в 60-х гг., затянулся на долгие годы. Поло-
жение главной массы населения — крестьянства — и после осво-
бождения оставалось тяжелым. Тяжесть выкупных платежей и
недостатков школ сильно тормозили экономическое развитие этого
класса. Финансовая система николаевской эпохи также остава-
лась без серьезных преобразований. Только в царствование Алек-
сандра III была отменена подушная подать, но и после этого нало-
ги продолжали главной своей тяжестью лежать на низших слоях
населения. Между тем расходы во время ведения Крымской вой-
347
Вторая половина XIX века
ны, выкупая операция для освобождения крестьян и займы для
постройки железных дорог сильно расстроили состояние наших
финансов и заставляли правительство требовать от населения боль-
ших платежей.
Преобразования денежной системы.
Крымская вой-
на обнаружила очень
скоро непрочность
восстановленного
Канкрином металли-
ческого обращения.
Уже в 1854 г. были
приняты меры к ог-
раничению размена
кредитных билетов, а
к концу 1856 г. он
был вовсе прекра-
щен. С тех пор кре-
дитные билеты пре-
вратились снова в
бумажные деньги с
принудительным
курсом и сохранили
такой характер до
1897 года. Усиленные
выпуски вызвали па-
дение их курса до 91 -
93% коп. металличес-
ких за 1 рубль кред.
В 1862 г. правитель-
Б.М.Кустодиев. Купец.
(Старик с деньгами). 1918 г.
ство при помощи внешнего займа сделало попытку восстановить
размен, но опыт оказался неудачным. В 1863-1876 гг. курс кредит-
ного рубля держался около 80-85 коп. металлических. Русско-ту-
рецкая война привела к новым займам и новым выпускам кредит-
В.А.Бутенко. Краткий очерк истории русской торговли
348
ных билетов. С этих пор курс кредитного рубля стал падать и под-
вергаться сильным колебаниям. Наиболее низким был его курс в
1887 г. (55,5 коп. металлических), самым высоким в 1890 г. (72,5
коп. металлических).
Со вступления на пост министра финансов Н.Х. Бунге
(1881 г.), правительство отказалось от мысли восстановить цен-
ность кредитного рубля и поставило своей задачей фиксировать
курс бумажного рубля и подготовить достаточный фонд для буду-
щей девальвации. Эту задачу удалось осуществить второму преем-
нику Бунге на посту министров финансов — С.Ю. Витте. Метал-
лической единицей теперь уже могло служить серебро, так как к
началу 90-х гг. оно сильно упало в цене на международном рынке.
Поэтому в основу денежного счета положена была новая единица
— золотой рубль. Но так как в народном обращении знали только
одну единицу — обесценившийся кредитный рубль, и счет на зо-
лото был совершенно необычен, то вместо того, чтобы разменять
кредитные билеты на золото по их курсу, решено было новую зо-
лотую монету приурочить к установившейся ценности бумажного
рубля (66,5 коп.). В 1896 г. курс на золотую монету был фиксиро-
ван законом на неопределенное время в отношении: 1 руб. золо-
том = 1 руб. 50 коп. кредитными билетами. В 1897 г. установлена
чеканка империалов и полуимпериалов с обозначением на них 15
руб. и 7 руб. 50 коп. вместо прежних 10 руб. и 5 руб., а затем
чеканка 10 рублевой монеты в 2/3 империала и 5 рублевой в 1/3
империала. Таким образом установилась окончательно новая де-
нежная единица — рубль золотом, равный 1/15 империала и на 1/
3^ более дешевый, чем прежний, а серебряная монета получила
лишь значение вспомогательного средства в денежном обращении.
Но скопление значительного золотого фонда, который необ-
ходим был для восстановления металлического обращения, и ши-
рокое содействие промышленности вообще и железнодорожному
строительству в частности заставили правительство заключить
несколько внешних займов, сильно увеличивших нашу
задолженность. В 1886 г. русский государственный долг составлял
около 4,5 миллиардов в золотой валюте. В 1902 г. он достиг уже 6
с лишком миллиардов, а после русско-японской войны превысил
349
Вторая половина XIX века
9 миллиардов, вследствие чего государству приходилось ежегодно
уплачивать около 400 миллионов одних процентов. Такой расход,
конечно, ложился тяжелым бременем на платежные силы населе-
ния.
Земледелие.
Несмотря на эти неблагоприятные обстоятельства, русская
промышленность и торговля после освободительных реформ Алек-
сандра II достигли громадных успехов. Прежде всего освобожде-
ние крестьян отразилось на успехах земледелия. На помещичьих
землях освобождение вызвало сильный кризис, и помещичье сель-
ское хозяйство даже сделало шаг назад, так как помещики, при-
выкшие к крепостному труду, не могли сразу приспособить свое
хозяйство к условиям вольнонаемного труда и сокращали разме-
ры посевов и число скота. Зато быстро поднялась производитель-
ность на крестьянских землях, и сбор хлебов и картофеля на них
скоро стал превышать сбор с земель владельческих.
Господствующей системой земледелия в большинстве случа-
ев оставалась трехпольная, так как свободной земли в первое вре-
мя еще оставалось достаточно, и южный чернозем давал громад-
ные урожаи, а постройка железных дорог на юге России облегчи-
ла и удешевила подвоз хлеба к главному рынку хлебного экспорта
— Одессе. Вдобавок, рабочий труд крестьян ценился так дешево,
что земледельцы не спешили его заменять машинами. Но мало-
помалу черноземная почва стала истощаться благодаря таким экс-
тенсивным приемам, а конкуренция хлеба, провозимого из Юж-
ной Америки, привела к падению цен на русский хлеб. Тогда на
владельческих землях стал совершаться переход к более интен-
сивным формам земледелия с правильными севооборотом, с луч-
шим скотом и орудием, с искусственным удобрением и орошени-
ем. В среднем, однако, сбор хлебов в России значительно уступал
Западной Европе. Средний сбор с десятины в России достигал
всего 38,8 пуд., тогда как в Германии 77,8 пуд., а в Англии даже
123,4 пуд. Но все же земледелие сделало крупные успехи, как это
можно видеть из возрастания количества вывоза хлеба и других
В.А.Бутенко. Краткий очерк истории русской торговли
350
сельскохозяйственных продуктов за границу. В период 1861-1865
гг., например, ежегодно вывозилось за границу около 10 милл.
четвертей хлеба, в период 1893-1897 гг. — уже 55 милл. четвертей
с лишним.
Развитие крупной промышленности.
Не менее сильное влияние оказало освобождение крестьян
на промышленность. Ликвидация крепостной фабрики началась
задолго до освобождения крестьян. Тем не менее, уничтожение
крепостного права не могло не вызвать временного кризиса в на-
шей фабричной промышленности, приведя к быстрому вздорожа-
нию рабочих рук. Особенно пострадали те производства, в кото-
рых преобладал крепостной труд. Так, например, переживала тя-
желый кризис горная промышленность на Урале, потому что и
частные и правительственные уральские заводы имели крепост-
ную организацию. Точно так же сильно пострадали суконные фаб-
рики, бывшие в руках дворянства и работавшие крепостным тру-
дом.
Но скоро наша промышленность приспособилась к новым
экономическим условиям, и производство стало быстро возрас-
тать. Этим успехам значительно способствовало также то обстоя-
тельство, что правительство, державшиеся либеральной таможен-
ной политики в 60-х гт., с середины 70-х гг. снова вступило на
путь последовательного протекционизма. Особенной энергией в
этом отношении ознаменовался период управления министров фи-
нансов Витте (1892-1903 гг.). С иностранными государствами был
заключен ряд торговых договоров, в Россию привлекались ино-
странные капиталы, русским промышленным предприятиям от-
крывался широкий кредит, частным фабрикам и заводам достав-
лялись казенные заказы, поощрялись съезды и союзы промыш-
ленников.
Наибольшие внимание обращалось на постройку железных
дорог, и за 10 лет длина железно-дорожной сети была почти уд-
воена (в 1892 г. — 31.377 верст, в 1901 г. — около 60.000 верст).
Кроме того, было много сделано для развития технического и ком-
351
Вторая половина XIX века
мерческого образования. Такая правительственная политика сильно
содействовала успехам промышленности.
Горный промысел на Урале пережил тяжелый кризис в 60-х
годах, и производство заводов временно даже уменьшилось. В 70-х
годах дело снова окрепло, но до начала 80-х годов заметных успе-
хов не делало. Только с начала 80-х годов стала быстро увеличи-
ваться добыча золота, платины и серебра на Урале и в Сибири. Но
особенно быстро стала возрастать выплавка чугуна со времени
установления пошлин на иностранный чугун (1884 и 1887 гг.) и
открытия богатейших минеральных месторождений на юге России.
Минеральные богатства южной России возбуждали внима-
ние уже в XVIII в. Еще при Петре Великом в Донецком бассейне
был открыт каменный уголь, и Петр предсказывал, что “зело сей
минерал полезен будет”. Вторично копи каменного угля в Доне-
цкой области были найдены при Екатерине II. Когда Потемкин
вступил в управление Новороссийским краем, то он поручил про-
извести геологические изыскания ученому естествоведу Левано-
ву, и последний в районе Кривого Рога открыл залежи железных
и медных руд, каменного угля. Смерть Потемкина положила ко-
нец дальнейшим работам, и разработка южного каменного угля
начата была местными жителями довольно примитивными при-
емами. Правительство обратило на нее внимание снова в 30-х го-
дах и послало туда чиновника горного департамента Кулынина,
но Кулынин присвоил себе деньги, ассигнованные на производ-
ство, и дело кончилось ревизией и ссылкой его в Сибирь, а Кри-
вой Рог опять был забыт до 60-х годов. В 1866 г. здесь снова была
открыта железная руда местными помещиком Полем. С большим
трудом ему удалось в 1880 г. организовать акционерную компа-
нию для ее разработки, главным образом, из иностранных капита-
листов, и с этого момента начался гигантский рост горнозавод-
ской промышленности на юге России, преимущественно в Екате-
ринославской и Херсонской губерниях и Области Войска Дон-
ского. За короткое время здесь возникли 12 огромных чугунно-
плавильных заводов.
На всем юге началась лихорадочная деятельность. В 1861-
1870 гг. в России выплавлялось в среднем 18,5 милл. пуд. чугуна,
В.А.Бутенко. Краткий очерк истории русской торговли
352
в 1891-1895 гг. — 73,5 милл., в 1904 г. — 181,5 милл., т.е. за 40 лет
производство увеличилось в 10 раз. Добыча каменного угля уве-
личилась за этот же период в 43 раза: в 1861-1870 гг. добывалось в
среднем 27,5 милл. пуд., в 1904 г. добыто 1197 милл. пудов.
Успехи нашей горной промышленности в значительной сте-
пени объяснялись политикой правительства, так как казна зака-
зывала заводам рельсы и другие железнодорожные принадлежнос-
ти и являлась главным покупателем их продуктов вообще. Кроме
того, высокие пошлины на заграничный чугун давали громадные
барыши заводам, делая русский чугун в 3-4 раза дороже загранич-
ного.
Из других минеральных богатств особенных успехов за это
время достигла добыча нефти. Нефть обратила на себя впервые
внимание Петра Великого, который знал об ее месторождениях в
Архангельской губернии и в Бакинской области. Но добыча неф-
ти получило значение только со времени окончательного присо-
единения к России Бакинского ханства в начале XIX в., а значи-
тельных успехов нефтяной промысел стал достигать только с 80-х
годов. В 90-х годах были открыты новые обильные месторожде-
ния нефти в Терской области. В 1871-1880 гг. добывалось в сред-
нем 11 милл. пуд. нефти: ежегодно, в 1900-1904 гг. 662 милл. пуд.
ежегодно, т.е. в 60 с лишним раз больше.
Больших успехов достигло также за это время сахарное произ-
водство. До начала XIX в. Россия пользовалась исключительно
тростниковым сахаром, привозившимся с Вест-Индских остро-
вов. Первый свекло-сахарный завод возник в России в 1802 г. в
Тульской губернии. Несмотря на первые неудачи, производство
сахара с 40-х годов начало быстро развиваться. Но до 70-х годов
собственное производство не удовлетворяло внутренней потреб-
ности в сахаре, и из-за границы сахар ввозился в большом коли-
честве, несмотря на высокие пошлины. Громадные выгоды, кото-
рые получали при этом сахарозаводчики, привели к быстрому рас-
ширению производства, и скоро производство превысило спрос.
Тогда в 80-х годах правительство стало поощрять вывоз сахара за
границу, но так как это не привело к снижению цен на сахар, то с
1896 г. ввело правительственную нормировку сахарного произ-
353
Вторая половина XIX века
водства, определяя ежегодно количество сахара, которое должно
быть выпущено на внутренний рынок.
Сделали заметные успехи также и другие роды промышлен-
ности. Хлопчато-бумажная промышленность переживала кризис в
60-х годах, так как прекратился привоз хлопка из Америки вслед-
ствие междоусобной войны между северными и южными штата-
ми, но с 70-х годов стала быстро прогрессировать. Привоз хлопка
из-за границы в последнее десятилетие уменьшился, потому что
большое количество хлопка стало добиваться на Кавказе и в при-
соединенном при Александре II Туркестане. Большие успехи сде-
лали также производства льняное, шерстяное, шелковое, коже-
венное, писчебумажное, химическая и машиностроительная про-
мышленность. К прежнему мануфактурному району, московско-
му, присоединился теперь новый — польский, и незначительный
город Петровской губ. — Лодзь — скоро превратился в крупней-
ший фабричный центр. Быстрый рост русской промышленности
можно видеть из следующих данных. В 1863 г. в России было
16.695 фабрик, и годичная сумма производства достигала только
352 милл. рублей. В 1900 г. число фабрик достигло 23.296, а сумма
производства — 2969 милл. Число фабричных рабочих одновре-
менно увеличилось с 119 тыс. до 2 милл. с лишком.
На западе успехи капиталистического производства сопро-
вождались падением мелких предприятий и домашней промыш-
ленности. На русской форме домашней промышленности — кус-
тарном производстве, до середины XIX в. развитие фабричной
фабричной промышленности вредно не сказывалось. До 50-х го-
дов кустарная промышленность процветала и даже успешно кон-
курировала с фабричной. Но после реформы картина стала ме-
няться, и фабрика, по крайней мере в некоторых производствах,
стала вытеснять кустаря. Тем не менее, и в начале XX века на 2 с
лишком миллиона фабричных рабочих в России существовало
приблизительно 7-8 миллионов крестьян, занимавшихся обраба-
тывающей промышленностью у себя в деревнях и в то же время
не бросавшихся и земледелия. Главными причинами распростра-
нения кустарных промыслов являлись продолжительность русской
зимы, лишавшей крестьянина возможности заниматься полевыми
12 Зак. 372
В.А.Бутенко. Краткий очерк истории русской торговли
354
работами 7-8 месяцев в году, и тяжесть налогов, заставлявшая его
искать дополнительного заработка хотя бы и за очень высокую
плату.
Пути сообщения.
Успехи русской промышленности сопровождались быстры-
ми развитием искусственных путей сообщения, как необходимого
средства для сбыта ее продуктов. В пореформенное время сделано
было много для улучшения каналов и водных сообщений, продол-
жали строиться шоссейные дороги, развивалось морское и речное
пароходство, но особенное внимание со стороны правительства и
общества привлекли к себе железные дороги. В 1857 г. возникло
акционерное “Главное общество железных дорог”, и началось дея-
тельное сооружение железных дорог в центральной России. До кон-
ца 70-х годов постройка велась преимущественно частными ком-
паниями при поддержке и покровительстве правительства. Это
было время настоящей железнодорожной горячки. Но с начала
80-х годов правительство снова взяло железнодорожное строитель-
ство в свои руки и выкупило большую часть уже выстроенных
линий из частных рук. В 1867 г. длина русских железных дорог
достигала всего 4700 верст. За 40 лет их протяжение увеличилось в
13,5 раз и к 1907 г. достигало уже 63 тысяч верст.
Кредитные установления.
До конца царствования Николая I организация кредита в
России находилась почти исключительно в руках правительства,
кредитные учреждения развивались медленно и оказывали мало
поддержки промышленности и торговле. Но со второй половины
50-х годов в положении русского кредита наступила большая пере-
мена. Когда в 1857 г. государственный банк снова понизил про-
цент по вкладам до 3% и по судам до 4%, то вклады быстро стали
отливать и искать себе другого помещения. Тогда было решено
еще понизить процент до 2%, ликвидировать государственные
банки и предоставить организацию кредита частным банкам.
355
Вторая половина XIX века
Акции и облигации железнодорожных обществ и промышленных
предприятий, государственные кредитные билеты. Конец XIX века.
В 1860 г. государственный банк был реорганизован на новых
началах, а вслед за тем стали быстро возникать частные акционер-
ные кредитные учреждения. Начало 70-х годов ознаменовалось
особенным оживлением в этом отношении, и большинство банков
было основано именно в это время. В 1905 г. уже существовало 38
коммерческих банка, 10 земельных банков и 12 обществ для за-
клада движимости. Для долгосрочного земельного кредита прави-
тельство учредило крестьянский (1883) и дворянский (1886) банки.
Нуждам краткосрочного кредита, кроме коммерческих банков,
служил государственный банк с своими многочисленными отде-
лениями и до 500 городских банков и обществ взаимного кредита.
Медленнее развивался мелкий кредит. Ссудо-сберегательные то-
варищества не достигли в этом отношении значительных успехов.
Лучше пошли обороты сберегательных касс, которые начали воз-
никать с 1884 года. В 1908 г. число вкладчиков превышало уже 6
милл., а сумма вкладов достигала 1365 милл. рублей.
12*
В.А.Бутенко. Краткий очерк истории русской торговли
356
Внешняя торговля.
Торговля, как внутренняя, так и внешняя, сделала за время с
60-х годов громадные успехи. В деле промышленности между цент-
ром и окраинами России окончательно установилось такое отно-
шение, что большая часть сырых продуктов производилась на ок-
раинах, а переработка их совершалась в центре. Это вызывало силь-
ное торговое движение в стране. Центр получал сырье из окраин и
снабжал их, в свою очередь, своими изделиями. Общая сумма обо-
ротов внутренней торговли к концу XIX века достигла 4,5 милли-
ардов рублей приблизительно. Но сравнительно с Западной Евро-
пой русская торговля сильно уступала в оживлении. Громадные
расстояния, редкость населения, слабое развитие железнодорож-
ной сети сильно затрудняли торговое движение, а бедность сель-
ского населения заставляла почти всю внутреннюю торговлю со-
средоточиваться в городах. Поэтому в торговле продолжали иг-
рать большую роль базары и ярмарки. Апогея своего ярмарочная
торговля достигла в 80-х годах. С этого времени обороты торговли
на важнейших ярмарках (Нижегородской, Ирбитской, харьков-
ская, Киевской) стали сокращаться, и главную причину этого яв-
ления надо искать в быстром развитии железных дорог. Наименее
пострадали в этом отношении Нижегородская и Ирбитская яр-
марки в виду того, что они удовлетворяли нужды восточных об-
ластей Сибири, где железнодорожные сообщения еще были мало
развиты. Но и на них торговые обороты подверглись уменьше-
нию. Так, например, на Нижегородской ярмарке в 1861-70 гг. в
среднем продавалось товаров на 105 милл. рублей, в 1881-90 гг. —
на 187 милл., а в 1899 г. — только на 129 милл. На Ирбитской
ярмарке — в 1861-70 гг. на 39 милл., в 1881-90 гг. на 57 милл., в
1898 г. только на 30 милл. рублей.
Таможенная политика.
В области внешней торговли за рассматриваемый период
правительство сначала вступило на путь либеральной таможен-
357
Вторая половина XIX века
Вид Нижегородской ярмарки.
Открытка начала XX в.
ной политики. Уже тариф 1851 г. значительно понизил пошлины
на иностранные товары. Тариф 1857 г. сделал новый шаг в этом
направлении. Но результат этого фритредерского тарифа оказался
такой же, как тарифа 1819 г. Русский рынок оказался заполнен-
ным иностранными товарами, и ввоз из-за границы стал превы-
шать вывоз за границу. К этому присоединилось влияние кризи-
са, вызванного освобождением крестьян. Русские фабриканты стали
сокращать свои обороты, и правительство вынуждено было отка-
зать от фритредерства. Фабриканты были приглашены участво-
вать в пересмотре тарифа. В результате был издан новый умерен-
но-покровительствующий тариф 1869 г. С этого времени пошли-
ны на иностранные товары все повышались, и таможенная поли-
тика принимала все более протекционистский характер. В 1876 г.
решено было взимать пошлины золотом, а не кредитными рубля-
ми, что по курсу кредитного рубля в ближайшие 5 лет повысило
пошлины почти на 50%. Затем пошлины были подняты на 10-20%
В.А.Бутенко. Краткий очерк истории русской торговли
358
Один из корпусов Апраксина двора в Петербурге.
Фотография 1910-х годов.
в 1881, 1885 и 1890 гг., а в 1891 г. издан новый строго покрови-
тельственный тариф. Но тариф этот скоро стал подвергаться час-
тичным изменениям ввиду торговых договоров с отдельными стра-
нами.
До 1890 г. русский тариф носил совершенно самостоятель-
ный характер. Однородные иностранные товары, привозимые в
Россию, облагались одинаковыми пошлинами, независимо от места
происхождения товара. Пока в западно-европейских государствах
не оплачивались пошлины продукты сельского хозяйства, в сбыте
которых преимущественно была заинтересована Россия, система
нашего тарифа не встречала никаких неудобств. Но с начала 90-х
годов, по почину Германии, в большинстве западно-европейских
государств началось покровительство собственному сельскому
хозяйству, и на ввозимые из России сырье были подняты пошли-
359
Вторая половина XIX века
ны. Постепенно повышаясь, эти пошлины в Германии достигли в
1892 г. такой высоты, что Россия оказалась фактически исклю-
ченной из германского рынка. Это привело к так называемой та-
моженной войне с Германией. После безуспешных попыток к со-
глашению, к пошлинам на германские товары была сделана над-
бавка в 15-25%. Германия ответила повышением на 50% пошлин
на русские продукты. Борьба тянулась около двух лет и закончи-
лась, наконец, торговым договором 1894 г., обоюдно понизившим
Торговая лавка на Петербургской окраине.
Фотография 1910-х годов.
В.А.Бутенко. Краткий очерк истории русской торговли
360
пошлины. Еще раньше был заключен такой договор с Францией,
а затем почти со всеми европейскими государствами. Такими же
торговыми договорами регулировались торговые отношения России
с азиатскими и американскими странами. Хотя русские владения
в Северной Америке в 1867 г. были уступлены Соединенным
Штатам, торговля с Дальним Востоком сделала заметные успехи
после присоединения Амурской области (1859 г.). Главным рус-
ским портом здесь сделался Владивосток. Из отдельных государств
наиболее крупные обороты в торговле с Россией имели Германия,
занявшая первое место, и Англия. Затем шли Голландия, Фран-
ция, Италия, Австро-Венгрия, Бельгия и Соединенные Штаты.
Торговля с другими государствами серьезного значения не имели.
Характер русского вывоза и ввоза.
Главным предметом вывоза за границу продолжал служить
хлеб, вывоз которого начал составлять больше половины всего
русского экспорта. Кроме того, вывозились платина, нефть, са-
хар, яйца, масло, икра, рыба, лен и пакля, лес, шерсть, щетина,
кожа, кость, домашняя птица, рогатый скот, свиньи, лошади. Глав-
ным предметами ввоза служили: чай, кофе, вина, фрукты, сельди,
табак и сигары, хлопок, шерсть, красильные вещества, химичес-
кие продукты, каменный уголь, металлы, машины, железные, сталь-
ные, медные, стеклянные изделия, шерстяные, хлопчато-бумажные,
шелковые фабрикаты. Общие обороты русской внешней торговли
за рассматриваемый период времени увеличились более, чем в 3
раза. Средний ежегодный оборот торговли в 1856-1860 гг. был 431,5
милл. золотых руб. (вывоз — 225,6 милл., ввоз — 205,9 ). В 1901-
1905 гг. оборот достиг 1573,6 милл. (вывоз — 941,4 милл., ввоз —
632,2 милл.).
В.В. Уперов
Реклама - ее
сущность, значение,
историческое
развитие,
психологические
основы
(печатается с сокращениями)
1932
362
standard of Toilet l.uMin and comfort at -c.i
VINOLIA OTTO TOILET SOAP
Реклама парохода "Титаник". 1912 г.
363
В.В.Уперов. Реклама
364
DICKINS & JONES.
THE “3PECIALITE CORSET” ЙЗЮ
Cu b, procured only of DICKINS * JONES. 232. REGENT STREET
The “ Spfctaliif ’’ Cnnet t» manufactured under scientific aup*r«iai*«n, the cut tnd m.ikr
being perfect; each bone м pieced м the puartmn requiring support, without inqwling
oe checking the proper eserciae of the muscles, allowing perfect freedom of action t>> the
whole frame ; ail them advantage* are obtained, with an additional elegance <»f form, a»
the illustratioa will show.
I л die* preferring a long, graceful waist will 6r»d Model* t and 2 a |«riect and must
comfortable shape. For medium lung waist. Model 3 will be found becoming, graceful,
and comfortable.
ТЪе “ Sofaalite” Conet м made of the best aaaieriala, and fitted throughout with
RKAL WhALKBONI (backs and aide steels eicepted), Iwst sewing and perfect hmsh
ТЪе quality of the * Spedahlf ” Corset will be found per cent, better, at the price,
than any other Conet offered to the pulJic.
Рекламные объявления в лондонской газете конца XIX века.
365
Сущность и значение рекламы
СУЩНОСТЬ И ЗНАЧЕНИЕ РЕКЛАМЫ
Несмотря на то, что в настоящее время никто не может обой-
тись без рекламы, представление о ней у подавляющего большин-
ства широкой публики, а в русской — в особенности, самое смут-
ное. Даже для тех, которые безотчетно, не понимая сущности рек-
ламы, прибегают к ней для достижения своих целей, само слово
реклама отдает чем-то недопустимым с этической точки зрения,
близким к недобросовестности, к обману, даже мошенничеству, а
в лучшем случае с понятием “реклама” у них связывается нечто
шумливое, уснащенное преувеличениями и всегда корыстное.
Недобросовестная реклама, к сожалению, имеет место. Но
ведь и на солнце есть пятна. Недобросовестные люди встречаются
во всех областях общественной жизни, и с этим приходится счи-
таться. Надо иметь в виду, что на голом плутовстве нельзя осно-
вать прочно какое-либо предприятие или начинание: “You can fool
some people all the time, you can fool people some time, but you cannot
fool all the people all the time” (т.е. “можно всегда надуть некоторых,
В.В.Уперов. Реклама
366
можно иногда надуть всех, но надувать всех и всегда — невозмож-
но”) говорит английская поговорка.
С другой стороны, чаще всего причиной отрицательного от-
ношения публики к рекламе является неумелое пользование рек-
ламой, иначе говоря, эта причина лежит вне последней. Нельзя
же, в самом деле, относиться отрицательно к медицине только
потому, что среди врачей попадаются иногда люди недобросовест-
ные или неумело ею пользующиеся. Таким образом, нарекания на
рекламу в значительной части отпадут, когда рекламист в совер-
шенстве будет знать рекламу, во-первых, и умело ею пользовать-
ся, — во-вторых.
Что же такое реклама? Слово реклама происходит от латин-
ского reclamo, что значит: снова кричу, зову, кличу, или — возоб-
новляю крик, зов, клич. Придавая этому слову более широкое тол-
кование и переводя его — повторяю призыв, клич, извещение,
объявление, — можно несколько приблизиться к тому, что в на-
стоящее время подразумевается под словом реклама. В Англии и
Америке пользуются выражениями “advertise”, “advertising', кото-
рым придается не узкий смысл объявления в газетах, а более ши-
рокий, соответствующий латинскому advertere, фигурально, — об-
ращать на что-либо внимание. В соответствии с этим употребля-
ются out door advertising (плакатами, вывесками и т.д.), indirect ad-
vertising (когда коммерсант заставляет говорить о себе) и т.п. Фран-
цузы пользуются для обозначения рекламы словом “publicite”. Но
это только обозначения рекламы. Что касается до определений ее
сущности, то литература по вопросам рекламы дает их множество.
Обобщая и сводя эти определения к одному, можно сказать,
что сущность рекламы в широком смысле этого слова, заключается в
планомерном воздействии на психику человека с целью вызвать у него
непреодолимое желание приобрести или сохранить известные блага.
В основе всякой рекламы лежит вербовка*, само собой разу-
меется, не в узком смысле этого слова (пополнение армии воль-
* Вместо слов иностранного происхождения вербовка и реклама можно
было бы пользоваться русскими словами залучение и залука, но к первым
мы уже привыкли, а вторые, к сожалению, достаточно хорошо забыли.
(Примечание автора)
367
Сущность и значение рекламы
ним наймом охотников), а в самом широком, — привлечение при-
верженцев, последователей и т.п. И миссионер, распространяю-
щий вероучение своей церкви, и государство, объявляющее о льгот-
ной подписке на заем, и политический оратор, доказывающий
выгодность для населения программы своей партии, и дама, оде-
вающаяся по последней моде, — все они стремятся к тому, чтобы
привлечь для своих целей больше приверженцев, подписчиков,
поклонников и т.д.
Таким образом, рекламе присуще активное начало, выражаю-
щееся прежде всего в известного рода деятельности, — вербовке.
Поэтому объявление, положим, о найме квартиры, помещенное в
газете или вывешиваемое на стене, не будет рекламой, а лишь
одним из ее средств. То же самое можно сказать и про различного
рода извещения, предложения, рекомендации, одобрительные от-
зывы, подарки и проч. Нижеследующий пример еще резче разгра-
ничит понятие реклама и ее средства. Когда колбасник помещает
объявление в газете о том, что у него продаются хорошие окорока,
выставляет окорока на окне в особо привлекательном виде, реко-
мендует зашедшему в его лавку купить что-нибудь, — он реклами-
рует, его деятельность будет рекламой, а объявление в газете, вы-
ставка на окне и устная рекомендация будут средствами рекламы.
Равным образом, было бы ошибочно видеть сущность рекламы в
возбуждении внимания или интереса, ибо и то и другое не являет-
ся конечной целью рекламы. Например, какая-нибудь кинемато-
графическая картина может вызвать у зрителя большой интерес,
но общего с рекламой в данном случае может ничего и не быть,
если нет налицо вербовки. Если на экране показывают процесс и
блестящие результаты какой-нибудь сложной хирургической опе-
рации, картина может вызвать у публики большой интерес, но
наличие рекламы будет только в том случае, если демонстрация
этой картины имела целью показать работу определенного хирур-
га (реклама в ползу хирурга), или, что производство таких опера-
ций возможно только в определенном заведении (реклама в поль-
зу сего последнего) или, наконец, владелец кинематографа имел
целью привлечь этой именно картиной возможно больше публи-
ки в свой театр (реклама в пользу предпринимателя).
В.В.Уперов. Реклама
368
На практике понятие рекламы весьма часто смешивается с
одной стороны с пропагандой, а с другой — с сенсацией. Поэтому
для более резкой обрисовки понятия реклама необходимо выяс-
нить взаимоотношение ее как к той, так и другой.
Пропаганда — слово новолатинское и значит распростране-
ние, расширение, разведение. Но в настоящее время имеется в
виду не просто распространение, не в общем смысле, а распро-
странение идей, принципов, взглядов, как отдельных лиц, так и
групп. Преподаватель немецкого языка, поскольку он обучает уче-
ников этому языку, увеличивает число знающих немецкий язык,
распространяет немецкий язык, но пропагандой он не занимает-
ся; вот если он будет убеждать, что лучше и краше немецкого язы-
ка нет на свете, что благодаря этому языку можно приобрести те
или иные жизненные блага, когда он, таким образом, работает для
распространения немецкого языка вообще, — здесь пропаганда
налицо. Или другой пример. Если в сельско-хозяйственном учи-
лище агроном обучает применению в сельском хозяйстве тракто-
ров, то, конечно, он распространяет среди учащихся известные
знания, проявляет определенную деятельность, которая, однако,
имеет очень мало общего с рекламой, с пропагандой. Но когда тот
же агроном своими речами, воззваниями, плакатами, циркуляра-
ми и т.п. будет убеждать в полезности применения в сельском
хозяйстве тракторов, всемерно рекомендовать их, в этом случае он
пропагандирует идею применения тракторов в сельском хозяйст-
ве и рекламирует самые тракторы. Реклама прибегает к пропаган-
де, пользуется ею, но не наоборот.
Отношение сенсации к рекламе можно видеть на следующем
примере. По городу разъезжает грузовой автомобиль. К бокам его
кузова приделаны плакаты; на них написано, что в цирке сегодня
“блестящее представление” и т.д. Это реклама. Если при этом на
автомобиле будет некто, одетый в причудливый костюм, бить в
большой турецкий барабан, — то это — сенсация.
Реклама весьма часто пользуется сенсацией, в особенности,
когда имеется в виду воздействовать на психику масс и когда это
воздействие должно быть быстрым, непосредственным, или когда
необходимо привлечь внимание масс к определенному месту.
369
Сущность и значение рекламы
Масиас. Реклама велосипедов "Гладиатор".
Париж, 1905 г.
Такова сущность рекламы. В частности сущность коммерчес-
кой рекламы сводится к воздействию на психику людей с целью вы-
звать у них непреодолимое желание приобрести предложенный то-
вар или воспользоваться предлагаемой идеей. Само собой разумеет-
ся, что реклама является средством не только для привлечения
публики, но и для удержания уже привлеченного покупателя.
Вообще реклама стала необходимой частью рационального
ведения дела. “Она теперь часть железного остова нашей хозяйст-
венной жизни. Законы, карающие то, что называется “concurrence
deloyale”, т.е. недобросовестную конкуренцию, ее торжественно
признали. Для делового человека реклама в настоящее время то
же, что лоцман для корабля. Необходимая сила налицо, в котлах
В.В.Уперов. Реклама
370
разведены пары, все в порядке, все люди на своих местах, — и тем
не менее ничего нельзя предпринять, пока нет действия. И вот
что особенно характерно для нашего времени: неизбежность, вы-
нужденная всеобщность пользования рекламой. Ни один человек
не может уже уклониться от пользования ею под угрозой упадка,
гибели.
Есть много людей, которые, достигнув широкой известности
без рекламы, теперь вдруг, к величайшему удивлению своему, уви-
дели, что их дело не развивается более, как развивалось некогда, и
что оно хиреет рядом с более молодыми начинаниями, пустивши-
ми без церемоний в ход все средства современной испытанной
деловитости, вплоть до самой кричащей рекламы. И оказалось,
что в настоящее время никто уже не может обойтись без рекламы,
и в этом ее основная сила”*.
Существование таких предприятий, как универсальные ма-
газины и предприятия с рассылкой товаров, без рекламы букваль-
но не мыслимо.
Если средствами рекламы универсальных магазинов являет-
ся предоставление покупателям особых удобств сбережением вре-
мени, — все покупки они могут сделать в одном месте, — означе-
нием твердых цен, наглядным расположением товаров, легкостью
обмена купленных товаров на другие, ненавязчивым обращением
продавцов, готовностью послать купленные товары бесплатно на
дом и т.д., то предприятия с рассылкой товаров пользуются в це-
лях рекламы, главным образом, каталогами и газетными объявле-
ниями.
Жизнь выдвинула для торговли совершенно определенную
настоятельную задачу: как при постоянно изменяющихся услови-
ях рынка не только обеспечить себя от гибели, но и быть в то же
время рентабельной. Реклама является прекрасным средством для
использования создавшейся конъюнктуры, и действительно, кратко-
временное понижение цен, возможность их повышения, выгод-
ные сделки и т.п. является для торговца поводом посоветовать
* Г.А.Ефрон. Экономическая жизнь современных народов. СПб, 1905,
с.84. (Примечание автора.)
371
Сущность и значение рекламы
своим покупателям в их же интересах и, конечно, также и в своих,
безотлагательно удовлетворить свою потребность, чтобы исполь-
зовать создавшуюся обстановку и не упустить благоприятного вре-
мени. Так как в большинстве случаев время не терпит, то реклама
только и может быть средством для быстрого и энергичного ис-
пользования благоприятной конъюнктуры.
В нашу эпоху развитой техники и непрестанной конкурен-
ции подлинное искусство состоит весьма часто не в том, чтобы
производить предметы, а в том, чтобы их продать. По словам одного
видного современного промышленника происходит это оттого, что
в производстве приходится применять простейшие механические
способы, тогда как при продаже, наоборот, приходится иметь дело
со сложнейшей человеческой психикой. Дельный коммерсант,
стоящий на уровне требований времени, знает, что если ему при
помощи рекламы удастся не только удержать старых, но и при-
влечь новых покупателей, удастся увеличить, таким образом, свой
годовой оборот, что при тех же самых накладных расходах (аренда
магазина, освещение, отопление, жалованье прислуге и т.п.), он
получит с одной стороны больший процент на свой капитал, или,
держась прежней высоты процента, понизить цены на свой товар,
что дает в руки коммерсанта могущественное оружие в борьбе с
конкурентами. Профессор Матая приводит следующий пример.
До начала анонсирования фотографический аппарат “Кодак” сто-
ил 25 долларов, а после тот же самый аппарат, но улучшенный,
продавался за 10 долларов, и, конечно, не в убыток фирме. Кроме
увеличения оборота, реклама дает также возможность ускорить
сбыт. В этом случае можно избежать: порчи товара, находящегося
долго на складе, того, что он “выйдет из моды”, потерь на процен-
тах на непроданный товар, на возможном падении цены и увели-
чении себестоимости.
В особенности ускорение сбыта важно в отношении так на-
зываемых сезонных, модных и скоропортящихся товаров.
Использование, благодаря рекламе, благоприятной конъюнк-
туры, увеличение и ускорение сбыта создают благоприятные ус-
ловия для расширения предприятия и более рационального веде-
ния дела. И все вместе взятое, при целесообразном использова-
В. В. Уперов. Реклама
372
нии средств рекламы, как показывает ее история, ведет несомнен-
но к обогащению, но, повторим еще раз, только при рационально
веденной рекламе. Но может быть реклама, обеспечивая выгоды
отдельных, немногих лиц, подрывает в то же время благосостоя-
ние большинства населения, т.е. может быть она является вред-
ной с точки зрения народного хозяйства. Из дальнейшего изложе-
ния будет видно, что на эти вопросы можно дать только отрица-
тельные ответы.
По мнению известного экономиста Карла Бюхера* экономи-
ческое развитие каждой отдельной страны состоит в постепенном
удлинении того пути, который проходится хозяйственными бла-
гами от их производителя до потребителя. Сначала протяжение
пути равнялось 0, ибо производитель и потребитель сливались в
одно лицо, продукты производства потреблялись самим произво-
дителем, но с течением времени они стали потребляться не теми,
кто их произвел, а другими людьми, так что продукты, прежде чем
попасть от производителя к потребителю, должны были совер-
шить известный путь, которому соответствует экономическое по-
нятие обмена. Постепенно, по мере развития экономического быта,
длина этого пути должна была увеличиваться, а самый характер
движения хозяйственных благ по этому пути, т.е. характер обме-
на, усложняться, начав с обмена продукта на продукт, дойти до
весьма сложных форм торгового обращения товаров и денежных
операций. Конечно, и торговое обращение и товарообмен на этом
пути встречали известные трудности, для преодоления которых
создавались различные регуляторы. Одним из таких регуляторов
является рынок. Под рынком, в смысле экономическом, подразу-
мевается область регулярного обмена хозяйственных благ. Он до-
ставляет производителю и потребителю с их противоположными
потребностями возможность встретиться для обмена, познакомить-
ся друг с другом.
Но обыкновенно под словом рынок подразумевают опреде-
ленную форму его — ярмарку, базар, выставку образцов, биржу,
где предложение вообще превышает спрос. И поэтому покупате-
Бюхер Карл (1847-1930) — немецкий экономист, статистик.
373
Сущность и значение рекламы
лю предоставляется возможность выбора наиболее выгодного для
него предложения. И вот здесь то, при этом выборе, реклама и
оказывает ему весьма существенную пользу. Это явствует хотя бы
из следующего примера. Предположим, что некто пожелал купить
пишущую машинку. Из рекламы фабрик он уже заранее имеет
известные сведения об изделиях той или иной фабрики и об их
преимуществах. По меньшей мере он знает, что существует целый
ряд различных систем пишущих машинок. Ввиду того, что у него
возникло серьезное намерение приобрести себе пишущую машин-
ку, он будет внимательнее относиться ко всем тем средствам рек-
ламы, которые касаются пишущих машинок, будет читать объяв-
ления о них в газетах и журналах, попросить прислать и предло-
женные каталоги; его будут интересовать и выставка на окне и
вообще выставки различных моделей; он ориентируется, таким
образом, при помощи рекламы на рынке пишущих машинок и
выбор свой сделает на основании тех сведений, которые дала ему
реклама.
Итак, хорошо поставленная реклама является полезной не
только продавцу, но и покупателю, ибо последний, будучи осве-
домлен рекламой о ценах и продуктах, может вообще очень легко
выбирать себе фирмы, у которых он будет покупать, т.е. удовле-
творять свои потребности и лучше, и выгоднее, чем раньше. И в
интересах самой публики было бы желательно, чтобы она с боль-
шим вниманием относилась к осведомлениям рекламы в печати,
так как в них она может почерпнуть весьма ценные сведения о
положении рынка. Эти же сведения расширяют кругозор и ком-
мерсанта, ибо он, будучи более осведомлен, при своих закупках
будет сообразовываться с существующей обстановкой.
На первый взгляд кажется естественным, что сначала нарож-
дается потребность, а затем некто за некоторое вознаграждение
берется ее удовлетворить, т.е. что предложение вызывается спро-
сом. Но реклама делает это соотношение обратным, — предложе-
ние вызывает спрос. Этот факт имеет чрезвычайно важное значе-
ние для экономической жизни, ибо реклама в данном случае яв-
ляется творческой силой, которая не только дает направление су-
ществующему спросу, но и вызывает к жизни новые потребности
В. В. Уперов. Реклама
Т.-А.Стейнлен. Реклама шоколадного напитка.
1899 г.
375
Сущность и значение рекламы
и создает новое или более широкое производство. Приведем не-
сколько примеров.
Одна французская шоколадная фабрика тратила на рекламу
ежегодно 300 тыс. франков. Дирекция предприятия почему-то ре-
шила на 2 года прекратить рекламу. Последствием этого было то,
что продажа сократилась до невероятности, прибыль по сравне-
нию с предыдущим годом понизилась почти на миллион фран-
ков. Для восстановления положения пришлось потратить на рек-
ламу большие средства.
В Германии в 1897 году выработано было около 1,1 миллиар-
да папирос, а в 1911 году продукция их достигла 12 миллиардов
403 миллионов, т.е. удесятерилась. Дорогу этой молодой отрасли
и промышленности проторила, без сомнения, реклама.
То же самое наблюдалось в Германии и в отношении потреб-
ления какао. В 1890 году потребление этого продукта выражалось
0,1 кг на душу населения, тогда как в 1912 году — 0,81 кг, что
объясняется также интенсивной рекламой шоколада и какао. Рас-
пространение фотографических аппаратов, всеобщее пользование
пишущими машинками и автомобилями, — все это, если можно
так выразиться, дело рук рекламы. Торговцы и промышленники
регулируют потребление в настоящее время в большинстве случа-
ев с помощью рекламы. Таким образом реклама является одним
из важнейших вспомогательных средств, благодаря которому про-
исходит в настоящее время этот содействующий развитию культу-
ры процесс.
Не будь той убедительности, с которой реклама обращается к
публике, не будь той неутомимости, с которой она проповедует,
многое из того, что мы считаем хорошим, если бы и пробило себе
дорогу, то еще с большим трудом.
“Мы сомневаемся, найдется ли какая-нибудь другая сила, —
говорит один американец не без известной доли справедливости,
— за исключением общественной школы и прессы, которая сде-
лала бы столько же в отношении воспитания человеческого рода,
сколько реклама”. Это имеет значение не только в отношении
товаров, воспитательное значение рекламы сказывается и в дру-
гих отношениях, например, когда она, имея в виду развитие охоты
В.В.Уперов. Реклама
376
к путешествиям, дает сведения по географии, или когда она рас-
пространяет сведения о страховых учреждениях и т.п. Один Чи-
кагский банк провел энергичную, рассчитанную специально на
класс рабочих, компанию рекламы своего сберегательного отделе-
ния путем газетных объявлений, аншлагов, листовок и домашних
копилок. И в короткое сравнительно время, два года, банку уда-
лось довести число вкладчиков с 4-х до 24-х тысяч. Очень незна-
чительная часть этих вкладчиков имела раньше дело с другими
сберегательными кассами, подавляющее же большинство, только
благодаря указанной рекламе, приохотились к деланию сбереже-
ний.
Затем, очень и очень многие только из газетных объявлений
(о зубных порошках, пастах, эликсирах, полосканиях для рта и
т.п.) и узнают о том, как важно в гигиеническом отношении дер-
жать полость рта в чистоте, как важно для общего состояния орга-
низма хорошее пережевывание пищи и т.д. Надо иметь в виду, что
реклама обращается вообще к массе, в которой многие могут и не
быть потребителями, тем не менее и они приобретают, благодаря
рекламе, полезные для себя сведения.
Нельзя также не упомянуть о том серьезном значении, кото-
рое имеет в настоящее время союз между искусством и рекламой,
не говоря уже о том, что реклама дает заработок массе художни-
ков, рисовальщиков, литографов, она развивает вкус у публики,
облагораживает его, и вообще там, где реклама действует с доста-
точной силой, она делает потребности более утонченными, хоро-
нит пережитки старого и прокладывает дорогу для широкого ис-
пользования достижений культуры и техники. Если в прежнее
время создать известность какому-либо новому изобретению или
открытию стоило иногда неимоверных усилий, требовало затраты
и труда, времени, и средств, то теперь это с помощью рекламы
можно сделать сравнительно легче, скорее и дешевле, несмотря на
то, что в нынешнее время борьбу приходится вести иногда на не-
скольких фронтах одновременно. Вот пример. Когда германская
фабрика солодового кофе Катрейнера пожелала достигнутый уже
среди приверженцев натурального образа жизни результат увели-
чить путем распространения своего продукта в широких массах
377
Сущность и значение рекламы
населения, то пришлось, в особенности среди северо-германских
потребителей, где едва имели понятие о солоде, объяснять отли-
чие его от поджаренного ячменя, среди купечества — вселять до-
верие к солодовому кофе, среди врачей — выяснять, что солодовый
кофе не является агентом какого-либо нового, направленного про-
тив них течения в области естественных методов лечения, а сани-
тарную полицию — убедить, что солодовый кофе не недостаточ-
ный суррогат обыкновенного кофе, но напиток сам по себе.
Таким образом, можно сказать, что есть два способа торговли
— старый и новый. По старому клиента ожидают, по новому — его
ищут. По старому промышленник производит, а торговец продает
то, что требуется потребителем, что он желает; по новому — стре-
мятся оказать на потребителя такое воздействие, чтобы он требовал
то, что промышленник производит, а торговец имеет предложить.
Область применения нового способа все расширяется и расширяет-
ся, потому что он и прогрессивнее старого и продуктивнее. Конеч-
но, хорошо поступает тот, кто удовлетворяет привычные потребнос-
ти потребителя, но лучше все же тот, кто создает вещи такими, что
потребитель должен требовать именно их, и дает потребителю воз-
можность отвергнуть старье и пользоваться новой, лучшей с эконо-
мической точки зрения, более полезной утварью. И вот потому-то
реклама, которая вплотную подходит к потребителю, объясняет ему
и, так сказать, обрабатывает его, и является одним из важнейших
средств для осуществления нового принципа торговли.
К хорошим сторонам рекламы можно отнести и то, что она,
предавая гласности, — конечно в известных границах, — принци-
пы промышленности и торговли, ставит их под контроль широ-
кой публики, и вследствие этого является как бы проводником
правдивости и честности в коммерческой жизни. На это можно
было бы возразить, что далеко не всякая реклама сама по себе
правдива и честна. Да, но с другой стороны нельзя отрицать, что
только честная реклама может дать известные выгоды, ибо при-
былью, полученной с одной торговой операции (не мошенниче-
ства) очень редко удается покрыть вызванные рекламой расходы.
Продавец ведь должен рассчитывать на то, что этот же клиент
купит и еще раз, а возможно и рекомендует и другому.
В.В.Уперов. Реклама
378
С другой стороны не надо забывать, что реклама — обоюдоо-
строе оружие: она знакомит с товаром и одновременно с чрезвы-
чайной быстротой и с его недостатками и преимуществами. По-
средственный товар может находить покупателя в течение несколь-
ких лет, но благодаря энергичной рекламе через полгода его уже
нельзя будет продать.
Итак, реклама обещает, — товар выполняет обещание. Поэ-
тому имея хороший товар нельзя обещать больше того, что он может
дать.
Как уже было отмечено, реклама способствует созданию но-
вых потребностей и увеличению потребления, а вследствие этого
увеличивается продукция и расширяется торговля. Рост и разви-
тие потребностей создают импульс для более усиленной созида-
тельной работы, к большей энергии в экономической деятельнос-
ти и, вследствие обострения конкуренции, — к более широкому
использованию всех возможностей в области продукции. В уве-
личении потребностей и в том напряжении, которое вызывается
этим увеличением, можно, пожалуй, усмотреть вред для общест-
ва, так как и без того люди нынешнего века слишком перегруже-
ны, слишком много, без отдыха, работают, чтобы только прокор-
мить себя.
До сих пор говорилось о том, в каком отношении реклама
может действовать и фактически выгодно действует; теперь рас-
смотрим обратную сторону медали, ибо и реклама имеет свои тем-
ные стороны. И прежде всего нельзя не отметить, что созданный
рекламой аппарат работает, движимый стремлением наживы, лишь
тогда и постольку, когда и поскольку это идет на пользу реклами-
рующему. Так что осведомительная деятельность рекламы являет-
ся односторонней, бессвязной, зависящей от случайностей. Она
замалчивает, может быть, лучшее и неотложное и сообщает кое-
когда и неправду.
Но удивительного в этом ничего нет, так как реклама есть
следствие нынешней организации народного хозяйства, — произ-
водство и распределение предметов потребления ведь предостав-
лено частной инициативе и свободной конкуренции. Отсюда вы-
379
Сущность и значение рекламы
текает, что и осведомительная деятельность, которая находится в
тесной связи с производством и распределением предметов по-
требления, остается на попечении частной инициативы, без об-
щего, систематического руководства, и не имеет в виду общего
интереса, а лишь частный. Это — во-первых.
А во-вторых, говорилось о благотворительном действии рек-
ламы, когда обе стороны, участвующие в сделке — и продавец и
покупатель — выигрывали от этой сделки. Здесь имеется в виду
пробуждение скрытых потребностей. Но среди последних имеют-
ся и такие, пробуждения которых может быть выгодно только рек-
ламирующему, т.е. во вред общему благу.
Так, с помощью рекламы у потребителя возбуждается охота
купить такую вещь, произвести такие расходы, которые не имели
бы места при нормальных условиях. При этом используются и
человеческие слабости и социальная обстановка. Так например, в
области моды зачастую бросают еще вполне годные для носки вещи,
и вследствие этого создаются ничем не оправдываемые расходы,
разве только тем, что — “с волками жить — по волчьи и выть”, что
надо следовать моде, раз вращаешься в известном обществе.
Наряду с сравнительно безобидными соблазнами рекламы,
когда люди покупают лишние или бесполезные вещи, могут быть
и на самом деле встречаются и даже весьма часто и такие, когда
люди приобретают вещи, совершенно ничего не стоящие, и даже
вредные и платят при этом бешеные деньги. Достаточно упомя-
нуть о рекламе так называемых патентованных средств и способов
быстро и легко разбогатеть.
Но главное возражение, выдвигаемое противниками рекла-
мы, заключается в том, что, прибегая к рекламе, промышленни-
кам и торговцам приходится повышать цену товаров и вводить
потребителя, таким образом, в излишние расходы.
Правда, на рекламу тратятся огромные суммы. Но эти суммы
не должны нас пугать. Как было уже указано, рекламируя, можно
значительно увеличить оборот, и в этом случае общая сумма на-
кладных расходов распределяется на большее число товарных еди-
ниц. Себестоимость товара от этого понижается и его можно про-
дать дешевле. И в благоприятных случаях от этого выигрывает и
В.В.Уперов. Реклама
380
покупатель и продавец. Так кто же, собственно, покрывает из-
держки на рекламу? Конкурент'. Конкурент, который не реклами-
рует, и оборот которого которого от этого уменьшается. Отчасти,
пожалуй, это и верно, — все зависит от обстановки, от того, на-
сколько реклама была продуктивна, кто, в конце концов, будет
покрывать вызванные ею издержки. Можно утверждать, что чем
успешнее был результат рекламы, тем меньше может пострадать
потребитель, ибо если рекламой достигнуто только частичное уве-
личение сбыта, незначительное по своим размерам, то у продавца
имеется основание попытаться покрыть издержки на рекламу по-
вышением цен, если, конечно, покупатель согласится их платить.
Затем, широкая публика вообще мало ориентирована в делах ком-
мерсантов и применяемых ими приемах, и легко может статься,
что покупатель попадет в клиенты к торговцу, который вел не-
удачную рекламу, и покроет часть вызванных ею издержек. Поло-
жение, конечно, меняется, если реклама дала хорошие результа-
ты, ибо тогда продавец, покрыв ее издержки, может понизить и
цену на товар. Следовательно, для потребителя вообще выгодно,
когда реклама продуктивна и ведется в достаточно широком мас-
штабе, не переходя, конечно, известных границ, которые указыва-
ются возможностями развития данного предприятия.
С точки зрения общего интереса необходимо доводить до
сведения публики только о том, что такой-то продукт имеется в
продаже, а не о том, что то или иное предприятие или продукт
является более предпочтительным, а реклама как раз это-то и ста-
рается внушить. Возникает, таким образом, соперничество про-
давцов, конкурирующих между собой в скорейшем сбыте своих
продуктов. Оружием борьбы между конкурентами служит в боль-
шинстве случаев реклама.
С точки зрения народного хозяйства такая борьба не прино-
сит пользы, раз каждая из борющихся сторон имеет в виду при-
влечь к себе потребителя не улучшением качества продукции, а
просто лишь привлечением внимания публики к своему продук-
ту. Но нельзя все же и отрицать того, что эта борьба имеет кое-
какое экономическое значение, так она, в конце концов, увеличи-
вает все же потребление, ибо конкурирующие между собой про-
381
Сущность и значение рекламы
давцы поставлены в необходимость улучшения качества товара и
удешевления их цены, а это последнее делает приобретение этих
предметов доступным большему против прежнего числу потреби-
телей и усиливает спрос. Кроме того, борьба эта имеет и косвен-
ное значение, публика знакомится с ценами борющихся сторон,
сравнивает эти цены и качество товара.
Реклама обслуживает продукты и отечественного, и иностран-
ного производства. Следовательно, она может быть полезной для
иностранных продуктов за счет не уступающих им по качеству
отечественных. В этом случае реклама оказывает на отечественное
производство неблагоприятное действие. Последнее, однако, под-
рывая сбыт, может вызвать у промышленников большую энергию
и увеличить производительность.
С другой стороны, реклама может и вытеснить с рынка за-
граничные продукты, завоевав его для отечественных, не усту-
пающих ни по цене, ни по качеству иностранным. Значит она
поднимает отечественное производство и обеспечивает независи-
мость потребления от иностранного производства, что является
чрезвычайно выгодным для этого государства. В данном случае
реклама служит оружием обороны; но оно может быть и наступа-
тельным, когда дело касается вывоза. И здесь расходы на рекламу
нельзя считать непроизводительными, ибо увеличение вывоза де-
лает баланс экспортирующего государства более активным, что
имеет для него огромное значение.
Благодаря рекламе появились новые ценности, профессии и
отрасли промышленности, — например, налог с объявлений и пла-
катов, газеты, адресные бюро, графические заведения, специаль-
но обслуживающие рекламу и т.д.
Наибольшее влияние реклама оказывает на газетное дело;
достаточно указать, что громадное большинство современных га-
зет живет почти исключительно на доходы, получаемые с объяв-
лений, — только одна треть расходов по изданию газет покрывает-
ся подписной платой, тогда как две трети и прибыль дают объяв-
ления.
Надо иметь в виду, что кроме общей прессы имеется весьма
обширная специально торговая пресса, служащая в большинстве
В.В.Уперов. Реклама
382
случаев целям рекламы, и профессиональная, посвященная ис-
ключительно продаже и рекламе.
Многочисленные графические заведения, изготовляющие
плакаты, упаковки и т.п., печатающие прейскуранты, проспекты
и т.д., имеют зачастую огромные штаты служащих от простого
рисовальщика до профессора живописи включительно, дают за-
работок не одной тысяче людей. Если сюда добавить стряпчих
рекламы, различных служащих в бюро объявлений (составителей,
иллюстраторов и т.д.), то получится весьма солидная армия лю-
дей, получающих, благодаря рекламе, регулярный заработок.
Целый ряд предприятий, иногда весьма обширных, занят
специально изготовлением так называемых рекламных изделий,
не говоря уже о том, какие громадные задания выполняют для
рекламы и предприятия, работающие вообще на широкий круг
потребителей.
Наконец, реклама может быть источником доходов и для го-
сударства (как, например, налог на рекламу во Франции) и для
частных лиц (например, в Нью-Йорке владелец одного участка
земли сдает последний в аренду для обыкновенных и световых
объявлений, — для других целей участок этот не пригоден, — и
получает ежегодно 500.000 долларов).
Резюмируя все сказанное о значении рекламы с точки зре-
ния общего блага, общего интереса, нельзя не признать ее пользы
для народного хозяйства. Помогая потребителю найти нужный ему
предмет, а производителю и торговцу — сбывать товары, реклама
ускоряет обороты капитала. Чем она успешнее, чем больше она
содействует расширению сбыта, тем меньше надбавка, вызывае-
мая ею в цене товара; принимая же во внимание, что широкий
сбыт является одним из важнейших условий дешевизны товаров,
реклама, увеличивая сбыт, может вести не к удорожанию, а к уде-
шевлению предметов сбыта.
Затем, благодаря рекламе пробуждаются новые потребности,
старые отметаются или делаются более утонченными; благодаря
ей развивается вкус потребителя, любовь к изящному.
Далее, реклама помогает отечественной промышленности в
борьбе с иностранной и способствует вывозу, повышая тем самым
383
Сущность и значение рекламы
активность баланса. Наконец, она вызвала к жизни целый ряд
новых профессий, промыслов, предприятий, оказывает могуще-
ственную поддержку старым (газетное дело и т.п.) и дает регуляр-
ный заработок массе людей.
Одним словом, реклама содействует экономическому прогрес-
су, являясь могущественной созидательной силой. В настоящее
время никто не может обойтись без рекламы, как не обходились,
впрочем, и прежде. Заглянем в историю.
В.В.Уперов. Реклама
384
Парижский универмаг Бон Марше.
Гравюра начала XX века.
385
Исторический очерк рекламы
ИСТОРИЧЕСКИЙ ОЧЕРК РЕКЛАМЫ
История коммерческой рекламы находится в тесной связи с
ходом развития экономической жизни вообще и торговли и про-
мышленности в частности. При натуральном хозяйстве, в чистом
его виде, необходимость в обмене совершенно исключается, ибо
оно в собственных пределах производит все, в чем нуждаются его
члены, — и производитель, и потребитель сливаются в одно лицо;
при таких условиях торговля, а вместе с ней и реклама не имеют
места. По мере роста культуры и с увеличением производитель-
ности труда в особенности, в натуральное хозяйство входит эле-
мент менового; появляются излишки собственного производства;
с другой стороны, некоторые предметы прихоти и удобства могут
не быть созданы в пределах собственного хозяйства. Происходит
мена, возникает торговля. И уже при самой первобытной форме
торговли, при “дарственной торговле”, когда одно племя за право
пользования имеющимися на территории другого племени блага-
ми приносит ему дары, — уже в этой стадии торговли нельзя было
13 Зак. 372
В.В.Уперов. Реклама
386
обойтись без рекламы. Соответственный подбор даров одного пле-
мени оказывал известное воздействие на психику другого, Подбор
этот является безусловно не чем иным, как одним из самых древ-
них способов рекламы. При меновой торговле в сбыте товаров
заинтересованы обе стороны, и каждая из них должна была как
говорится, “показать товар лицом”; и здесь играл немаловажную
роль тот же самый подбор, — надо было заинтересовать своим
товаром, который мог и не быть предметом необходимости.
Геродот описывает, как происходила меновая торговля
финикиян с жителями Африканского побережья.
Финикийские купцы выгружали с судов свои товары, дымом
костров давали знать туземцам о своем прибытии с товарами и
удалялись на суда. Туземцы выходили из своих убежищ, выбира-
ли понравившиеся им товары и, положив рядом с ними свои, в
свою очередь удалялись. Купцы вновь выходили на берег и осмат-
ривали положенные туземцами предметы, и если последние их
удовлетворяли, забирали их на свои суда; в противном случае куп-
цы, не трогая предложенных туземцами в обмен предметов, сади-
лись на суда, выжидали более выгодного предложения, пока, в
конце концов, не заключалась сделка.
Здесь средствами для воздействия на психику были: 1) ды-
мовые сигналы (сенсация, прообраз аэропланных дымовых над-
писей) для оповещения о прибытии товаров и 2) целесообразный
показ последних.
Это была, так сказать, “немая” реклама.
Подробностей о том, как производилась в древнейшие вре-
мена изустная реклама, мы не имеем, но что она практиковалась,
не подлежит никакому сомнению. В лице современных дикарей
живет доистория, а они при продаже своих товаров ведут очень
энергичную изустную рекламу.
Торговля в древнейшие времена производилась, главным об-
разом, на базарах и ярмарках. Товары раскладывались или прямо
на земле на циновках, или в корзинах. Иногда над товарами, на
кольях и жердях устанавливались примитивные навесы из цино-
вок и даже палатки. Зачастую предметы торговли, для обозначе-
ния места их продажи, подвешивались на кольях и жердях так,
387
Исторический очерк рекламы
чтобы они были видны над головами прохожих. Находки в Асси-
ро-Вавилонии показывают, что места продажи рабов, лошадей и
собак можно было узнать по особым нарисованным на палатках
примитивным знакам.
Непосредственно около товаров находились их продавцы.
Каждый из них старался всемерно убедить проходящих, что толь-
ко у него, а не у его конкурента, можно выгодно купить. Когда у
продавцов своих сил не хватало, то прибегали к наемным, — гла-
шатаям-зазывателям, которые могли и не находиться вблизи това-
ров. Глашатаи первоначально появились у египтян, а от них пос-
ледовательно друг от друга перенимали евреи, греки и римляне.
Греческий бог торговли и промышленности Меркурий
(Гермес) был вместе с тем и глашатаем. Вот что рассказывает Апу-
лей в своих “Метаморфозах”.
Меркурий, получив от Венеры поручение разыскивать Пси-
хею, не упускает случая выказать свое усердие, ибо, пробегая по
всем землям, он разглашает среди всех народов такое объявление:
“Кто вернет или только укажет скрывающуюся беглянку, царскую
дочь, служанку Венеры, по имени Психею, пусть навестит в пре-
делах Миртовой рощи глашатая Меркурия и там, в силу этого
объявления, он получит от самой Венеры семь сладких поцелуев
и один долгий, медовый поцелуй с прикосновением ласкающего
ее язычка”. Лишь только Меркурий объявил такую награду, жела-
ние получить ее привело в движение всех смертных.
Нельзя не обратить внимания в этом объявлении на обеща-
ние награды. Часть римских глашатаев находилась на службе у
правительства и получила от него жалование, другая — занима-
лась этой профессией частным образом. Первые созывали народ-
ные собрания, объявляли о законодательных предложениях, об офи-
циальных торжествах и т.д. Вторыми пользовались для объявле-
ний об аукционах, об их времени, месте и порядке.
В IV в. до Р.Х. выкрики виноторговцев, ходивших по улицам
городов с наполненным вином сосудами, были столь же обычным
явлением, как и выкрики разносчиков в современных городах.
Во время римской республики велась самая необузданная
реклама всевозможных чудодейственных лекарств, притираний и
13*
В.В.Уперов. Реклама
388
духов. Катон Старший*, хотя и энергично, но безуспешно ратовал
против такой рекламы. Позже против надувательства публики,
нечестной рекламой боролся и Цицерон** ***, но также малоуспешно.
В I в. до Р.Х. производил громадную сенсацию величайший
аферист древности, знахарь и фабрикант секретных средств Алек-
сандр из г.Абонатейхоса*, он вел весьма обширное по тому време-
ни дело, имея агентов даже в Риме.
Как только появилась письменность, она была, несомненно,
использована в целях рекламы.
Древнейшим памятником письменной рекламы является пла-
кат — объявление нескольких торговцев слоновой костью в Егип-
те, которое относят к 3320 году до Р.Х. и которое гласит : “Дешев,
очень дешев в этом году благородный рог исполинов девственных
лесов и долин Экехто(?). Идите ко мне, жители Мемфиса, поди-
вуйтесь, полюбуйтесь и купите”.
В Ассиро-Вавилонии на развалинах дворцов, насчитывавших
4000 лет, найдены надписи с именами их строителей; можно пред-
положить, что и деловые люди того времени имели на своих до-
мах соответствующие надписи. Это тем более вероятно, что про-
мышленники приблизительно того же времени не упускали слу-
чая снабдить предметы своего изготовления надписями реклам-
ного характера.
В одном из берлинских музеев имеется саркофаг для египет-
ской мумии и на нем следующая надпись, сделанная гробовщи-
ком: “Рабинес Клеос, финикиец, отдыхает здесь от морских похо-
дов. Жизни его было 87 весен и один период дождей. Он был
двухсотпервым, которого Рамос положил в свой искусно изготов-
ленный гроб, и радость была скорбящим о покойном от таких
похорон”.
В древнем Риме сведения официального характера, так назы-
ваемые acta diurna, публиковались на особых досках, выставляв-
* Катон Старший (234-149 до н.э.) — римский писатель.
** Цицерон Марк Тулий (106-43 до н.э.) — римский политический дея-
тель, оратор и писатель.
*** На южном берегу Черного моря, на меридиане Ялты. (Примечание
автора.)
389
Исторический очерк рекламы
шихся в публичных местах. Эти доски обыкновенно покрывали
гипсом, а текст писался черной краской.
При Юлии Цезаре эти acta diuma издавались более или ме-
нее регулярно. В них сообщались, помимо официальных сведе-
ний и распоряжений правительства, также и сведения частного
характера, например, о похоронах, увеселениях, продаже недви-
жимости.
Во времена римских императоров, как показывают раскопки
Геркуланума и Помпеи, для рекламных надписей широко пользо-
вались стенами домов. Открыты многочисленные частные плака-
ты — объявления и извещения театров, гостиниц, о сдаче в аренду
помещений.
Вот плакат о бое гладиаторов за месяц, приблизительно до
гибели Помпеи:
Qua. Dies. Patientur
Svetii. Certi. Aeditis. Familia. Gladiatoria
Pugnabit
Pompeiis. Pridie. Calendas. Augustas
Venatio. Vela. Sparsiones. Eront.
т.е. “Если позволит погода, гладиаторская трупа Эдила Све-
тил Церта даст бой в Помпее накануне августовских календ (30
июля), травля зверей. Над трибунами будет опрыскиваемый тент”.
Надписи делались обычно красной краской, редко черной на
наружных стенах домов. Например, сохранился фасад терм, раз-
битой колоннами на ряд полей; на этих полях по белому фону
сделаны надписи. Писались эти надписи профессионалами-ху-
дожниками. Особой популярность среди них, должно быть, поль-
зовался Эмилий Целер. Под одним длинным плакатом о бое гла-
диаторов стоит и его подпись: “Это писал Эмилий Целер один
при луне”. Сохранился и дом этого художника, где на стене, среди
этюдов письма сохранилась и такая же надпись. Среди надписей
на улице встречаются, например, такие “Из этой лавки пропал
медный сосуд. Возвратившему его будет уплачено 65 сестерциев.
Указавшему вора...” — дальше не разобрано. В другом месте: “Тот,
у кого 25 ноября сбежала кобыла с небольшим вьючным седлом,
пусть обратиться к А.Дециусу” там-то. Совсем по современному
В.В.Уперов. Реклама
390
звучит следующая надпись на стене одного помпеянского дома:
“Прохожий, пройди отсюда до двенадцатой башни. Там Саринус
держит винный погребок. Загляни туда. До свидания”.
Выше было указано, что для обозначения места продажи тех
или иных предметов вывешивались один или несколько предме-
тов на кольях; так возникла вывеска. Позднее с появлением пись-
менности стали заменять вывешенные предметы соответствующей
надписью, содержащей указание на продаваемые товары, а иногда
и прозвище продавца.
Конечно, наряду с писанными вывесками прибегали и к вы-
вешиванию предметов продажи; иногда же последние заменялись
пластическими изображениями или условным знаком подобно
знакам на ассиро-вавилонских ярмарочных палатках. О сущест-
вовании таких знаков в Греции в IV в. до Р.Х. имеются достовер-
ные исторические сведения. Затем, около Мемфиса найдена вы-
веска греческого истолкователя снов, относящаяся к III в. до Р.Х.
В верхней части ее находится следующая надпись: “Я, критянин,
по поручению божества истолковываю сны. Доверься Тихэ”.
В нижней части вывески слева изображен жертвенник, а справа
бык — Апис.
В Помпее сохранилось очень много торговых вывесок и зна-
ков. Торговые помещения того времени были совершенно откры-
ты со стороны улицы; наружная стена как бы отсутствовала. По
бокам открытого отверстия были вывески и торговые знаки, сде-
ланные из глины, но чаще и то и другое было написано краской.
Так, у молочной лавки изображена в виде барельефа из терракоты
коза, у булочной — рельеф мельницы, приводимый в движение
мулом, у одной виноторговли — рельеф двух несущих на коле
винную амфору, у другой — изображен красками Бахус, выжи-
мающий сок из гроздьев винограда. Вывески гостиницы в Помпее
носили рекламный характер. Так, например, гостиница “Слон”
на своей вывеске имела изображение слона, которого ведет ма-
ленький человечек, и надпись, что хозяин отремонтировал “Сло-
на”.
Вывески из Помпее писались на различных языках, — ла-
тинском, греческом, этрусском.
391
Исторический очерк рекламы
Необходимо иметь в виду, что Помпея была небольшим про-
винциальным городом. В Риме и других больших городах того
времени в целях рекламы делалось, вероятно, значительно боль-
ше, чем в Помпее.
С падением античной культуры в хозяйственной жизни За-
падной Европы наступила эпоха весьма неблагоприятная для раз-
вития рекламы, — средневековье, охватывающее целое тысячеле-
тие. Само собой разумеется, античный мир умер не сразу: на про-
тяжении четырех веков (V-IX) еще идет борьба римских и
германских элементов, старое вымирает, видоизменяется, а новое
или развивается самостоятельно или приспосабливается к старым
условиям быта. Среднее века в собственном смысле (Х-ХШ) были
эпохой расцвета феодализма, а с другой стороны, в этот же период
вполне оформилась цеховая организация промышленности. Сле-
дующие два века (XIV-XV) представляют собой уже переход к но-
вому времени.
Экономической основой феодализма были крупные помес-
тья, которые получили значение замкнутых домовых хозяйств, т.е.
таких, в которых производились все то, что ими Же самими и
употреблялось. Потребности крестьянина удовлетворялись впол-
не его собственными руками, а на богатого землевладельца рабо-
тали его домашняя прислуга и те же крестьяне. “Если в хозяйст-
венной жизни французов XI века”, говорит Бюхер, “редко что-
либо покупалось, то это же можно сказать и относительно прода-
жи. Обмен представляет чуждый замкнутому домашнему хозяйст-
ву элемент”... Не существовало “никакого народно-хозяйствен-
ного разделения труда, а следовательно, никаких профессий, ни-
каких предприятий, никакого капитала в смысле запаса предме-
тов, служащих только для извлечения дохода*.
Ясно, что при таком положении вещей не могло быть сорев-
нования, конкуренции, а следовательно, не было и надлежащей
почвы для развития рекламы.
* К. Бюхер. Возникновение народного хозяйства. СПб, 1912, с.86.
(примечание автора.)
В.В.Уперов. Реклама
392
Что касается другого средневекового фактора, влиявшего от-
рицательно на развитие рекламы в Западной Европе — цехов, то,
возникнув во второй половине XI века (первый случай возникно-
вения городской цеховой организации, парижского цеха свечни-
ков, относится к 1061 году), к концу XII в. они уже делаются по-
всеместно распространенным явлением. Не касаясь причин воз-
никновения цехов и их политической роли и не вдаваясь в по-
дробности их внутренней структуры, заметим, что организацией
цехов преследовались, между прочим, следующие цели: 1) устра-
нение конкуренции между отдельными членами цеха, 2) обеспе-
чением себя от конкуренции извне и 3) недопущение развития
предприятий капиталистического характера. Мастерам воспреща-
лось продолжать работу, начатую другим, устраивать витрины,
иметь более определенного числа подмастерьев и учеников, зани-
маться другой отраслью промышленности, не той, в цехе которой
состоит, соединяться в компании и товарищества; производилась
нормировка цен на готовые изделия; дозволялась продажа только
своих изделий. Городские ремесленники обладали исключитель-
ным правом сбыта на рынке. Ремесленные изделия, сработанные
в другом городе, могли продаваться лишь в том случае, если дан-
ное ремесло не было представлено в городе. Ремесленники были
одновременно и продавцами. Для них на рынке, около церквей,
городских ворот, на некоторых улицах устроены были ряды, при-
чем продающие один и тот же товар должны были иметь лавки
рядом; ремесленники одного и того же цеха обыкновенно и сели-
лись на одной улице.
Из изложенного явствует, что феодализм являлся носителем
старого, пассивного начала, препятствовавшего развитию конку-
ренции в области промышленности, тогда как цехи были актив-
нейшими ее противниками, причем не только в области произ-
водства, но и сбыта. Цехи производили в общем меньше, чем того
требовал спрос; при таких условиях конкурируют между собой
покупатели, а не продавцы.
Непосредственные сношения ремесленника с потребителем
его изделий, казалось бы, исключали возможность существования
торговцев. На самом деле это не так. В городах была оседлая роз-
393
Исторический очерк рекламы
ничная торговля, но ею пользовались исключительно бедные люди,
богатые же покупали большими партиями на базарах и ярмарках,
непосредственно от иногородних торговцев: лавочников, разнос-
чиков, суконщиков. Оптовая торговля была исключительно коче-
вая, рыночная и ярмарочная, а предметом ее были товары, кото-
рые не производились в пределах городской округи. И вот эти то
мелочники и кочующие торговцы, как увидим ниже, главным об-
разом и пользовались рекламой.
Если принять во внимание, что грамотность в средние века
стояла на низком уровне развития, то станет ясным, что преобла-
дающее значение тогда имела изустная реклама. Пользовались,
главным образом, глашатаями-зазывателями. Всевозможными
ухищрениями старались они завлечь покупателя в лавочку. В ста-
ринном описании Царьграда говорится, что там зазыватели пока-
зывали прохожим “картинки с изображением купца, клянущегося
именем Распятого, что только он один продает христианские то-
вары и что он честно делиться прибылью с покупателем”. Или,
рассказывается далее, зазыватели подпаивали покупателя вином,
затаскивали в лавку и заставляли его покупать столько, на сколь-
ко хватало денег, а затем выталкивали жертву из лавки с требова-
нием под угрозой смерти никому про случившееся не рассказы-
вать.
И в Западной Европе для привлечения публики в торговые
заведения делалось то же самое, причем зазыватели не стеснялись
затаскивать покупателей в лавку иногда и силой (как например в
Лондоне). Для возбуждения сенсаций зазыватели прибегали к ба-
рабанному бою или колокольному звону. Последним особенно
усердно пользовались виноторговцы; проезжая по улице с бочон-
ком вина, они все время звонили и делали перерывы в звоне толь-
ко для того, чтобы дать возможность крикуну-глашатаю объяс-
нить публике, какое вино, по какой цене продается. Иногда это
проделывали сами торговцы, но чаще нанятые ими люди.
На базарах и, в особенности, на ярмарках зазыватели имели
обширное поле деятельности. Балаганы и кунсткамеры пользова-
лись главным образом зазывателями. К этого рода рекламе прибе-
гали и продавцы различных секретных чудодейственных средств
В. В. Уперов. Реклама
394
и “зубные врачи”, предлагавшие приезжающим в город крестья-
нам “заговорить зубы”.
Подобных глашатаев на постоянном жаловании имели и раз-
личные общественные организации и даже города. Этот институт
сохранился в своем неприкосновенном виде почти до начала XX в.
в Финляндии, где глашатаи ходили по улицам города с колоколом
и громким голосом объявляли публике о назначенном аукционе.
Русские офени XIX в. были и торговцами и глашатаями одновре-
менно, и характер их рекламы как нельзя лучше описан Н.А. Не-
красовым в его “Дядюшке Якове”.
Наряду с изустной рекламой в средние века получила осо-
бенное развитие еще одна форма рекламы — особого рода вывес-
ки. Это были торговые и ремесленные знаки и эмблемы. От пом-
пеянских вывесок они отличались тем, что не имели, как прави-
ло, каких-либо пояснительных надписей; имя торговца или ре-
месленника так же отсутствовало, ибо редко кто мог бы прочесть
написанное, — грамотность, как было уже упомянуто, стояла тог-
да на весьма низкой степени развития.
Знаки эти первоначально вывешивались по собственному
желанию торговцев и ремесленников, но позднее наличие этих
знаков на домах, занимаемых торговыми и промышленными заве-
дениями требовалось и властями. Так, в 1393 году один пивовар
из Chelsea был привлечен к ответственности за то, что не имел
цехового знака. Затем, в делах английского парламента имеется
следующий старинный акт: “Кто в городе Кембридже постоянно
занимается варкой пива на продажу, тот должен вывесить знак, в
противном случае его пиво будет конфисковано”.
Во Франции в отношении знаков были весьма строгие пред-
писания. Требовалось не только наличие знаков, но и регистра-
ция их. Например, эдиктом 1567 г. все владельцы постоялых дво-
ров и гостиниц в Moulin обязаны были сообщать магистрату свои
имена, адреса и “знаки”. Генрих £11 в 1577 г. предписал всем тор-
говцам иметь на домах вывески и знаки, чтобы каждый, даже не-
умеющий читать, мог ориентироваться. Позднее Людовик XIV в
1693 году обязал и всех владельцев постоялых дворов и гостиниц
иметь вывешенный знак.
395
Исторический очерк рекламы
В качестве знаков фигурировали предметы, находящиеся в
том или ином отношении к данному предприятию (например, ключ
— знак слесарю, бочонок — виноторговца и т.п.) и изображения
этих предметов, как написанные краской прямо на стене или на
особой вывешенной на кронштейне деревянной доске-щите, так
и пластические из дерева, металла, глины и камня. Впрочем, изо-
бражались иногда и не стоящие ни в какой связи с предприятием
предметы, лишь бы они привлекали на себя внимание и хорошо запо-
минались.
К изображению на знаках постоялых дворов, трактиров и
гостиниц обычно добавлялось одно или несколько слов, поясня-
ющих изображение. Источниками, откуда почерпался материал
для составления знаков, были Св.Писание, история, геральдика,
мир животных и растений. Встречались изображения и поясне-
ния и комического характера. Так, у средневекового поэта Фран-
суа Вийона*, жившего в середине XV в., мы находим такие надпи-
си на знаках, как “прядущая свинья” или “полосатая ослица, ко-
торая пятится”.
Благодаря указательным знакам, покупателю легко было ори-
ентироваться. Но во второй половине средних веков условия в
этом отношении меняются. В городах Франции и Германии одно-
родные промышленные и торговые заведения стали группироваться
на определенных улицах или по особо устроенным рядам ларьков.
Так, были целые улицы, занятые булочными или мясными лавка-
ми и т.д. Кроме того, все ремесленники, входившие в цех, должны
были иметь один и тот же цеховой знак. И покупателю отличить
одного от другого торговца или ремесленника, стало очень труд-
но. Принимая во внимание это обстоятельство, а также и нарож-
дающуюся конкуренцию, занимающиеся промыслом стали к сво-
им знакам делать различные добавления, изменять их величину,
форму и т.п., чтобы покупатель мог отличать их от соседей.
Вопрос о стоимости знака-вывески при этом во многих слу-
чаях отпадал, лишь бы он удовлетворял своему назначению и из-
* Вийон (Вильон) Француа — (между 1.IV. 1431 и 19.IV. 1432 — ?) —
французский поэт, один из самых популярных поэтов не только во
Франции, но и в других европейских странах.
В.В.Уперов. Реклама
396
готовлением их не брезговали даже выдающиеся художники того
времени. В Базельском музее сохраняются два знака-вывески
(1516 г.), писанный, например, Гольбейном Младшим* **. Затем ут-
верждают, что картина Корреджио* “Погонщик с лошаком”, пер-
воначально предназначалась служить знаком-вывеской.
Изобретение книгопечатания во второй трети XV в. произве-
ло целый переворот в рекламе. И неудивительно, — оно давало ей
столько возможностей. Устное слово рекламы стало заменяться
печатным. Вполне естественно, что первыми использовали кни-
гопечатание люди, ближе всего к нему стоящие, — типографы,
которые в то же время являлись и книготорговцами. Сначала по-
явились летучки-проспекты в виде особых перечней книг, потом
и плакаты. Перед своим отправлением в торговую поездку книго-
продавцы отпечатывали упомянутые перечни книг и раздавали
публике. В этих перечнях приводились заглавия предназначенных
к продаже книг, в большинстве случаев с добавлением одобри-
тельных отзывов об этих книгах. В конце обыкновенно было на-
печатано обращение к интересующимся книгами с предложением
посетить книгопродавца, причем для адреса, где он останавливал-
ся, оставлялось пустое место, которое потом уже заполнялось от
руки. Иногда в самом конце добавлялось еще указание на низкие
цены книг. Таких перечней-каталогов, отпечатанных в XV в, до
нас дошло до двадцати (один из них отнесен к 1469 г.). Каждая
типография в эти перечни-каталоги включала обыкновенно толь-
ко книги своего производства; редко несколько типографщиков
соединялись и составляли общий перечень для продажи книг че-
рез особенное доверенное лицо; сохранилась летучка одного кни-
готорговца вразвоз, должно быть, венецианского происхождения,
который пополнял свой ассортимент отовсюду и который ограни-
чивался поэтому одной лишь рекомендацией своего хорошо подо-
бранного набора книг.
* Хольбейн (Гольбейн) Ханс Младший (1497 или 1498-1543 гг.) —
немецкий живописец и график.
** Корреджио (настоящая фамилия Аллегри) Антонио (ок. 1498-1534
гг.) — итальянский живописец, представитель высокого возрождения.
397
Исторический очерк рекламы
Первый печатный плакат обязан своим появлением тоже,
вероятно, книготорговцам и типографам. До нас дошел плакат,
отпечатанный в 1491 году антверпенским типографом Geraert been
и относящийся к популярной книге “Прекрасная Мелузина”*. Ко-
нечно, это было далеко не то, что в настоящее время подразумева-
ется под словом плакат, но цель, которая преследовалась издани-
ем, была несомненно рекламного характера. Это были довольно
примитивные гравюры на дереве, изображающие предназначен-
ный к продаже объект, с соответствующим текстом. Пользовались
такими плакатами, главным образом, те же торговцы книгами. Но
в начале XVI в. круг применения плакатов значительно расши-
рился; им пользуются и другие лица. Кроме того, под влиянием
художественно исполненных вывесок, авторам плакатов явилась
счастливая идея повысить степень полезного действия плаката
путем художественно исполненных изображений. Например со-
хранился один из таких плакатов, работы макленбургского при-
дворного живописца и архитектора Эбергарда Алтдорфера. Плакат
издан в 1518 году и предназначен был для лотереи.
Известны также плакаты и других предпринимателей, кроме
книготорговцев. Например плакат, относящийся к демонстрации
урода, девицы Магдалины Эмонэ 1601 г. и 1616 г., затем плакат
цирка с изображением двух обезьян (1625 г.) и т.д.
Плакаты были одноцветные и относительно небольших раз-
меров — 22x25 см и, как исключение, 22x50 см.
В России печатные плакаты появились в самом начале XVIII в.
До нас дошла печатная афиша петровских времен или “Объявле-
ние о чудном муже, его же иные вторым Сампсоном нарицают”,
отпечатанная “в СПб. 1719 года, марта в 17 день”.
Наиболее распространенное средство рекламы — газетное объ-
явление, народилось почти одновременно с появлением газет. Уже
в рукописных их изданиях, относящихся к 60-м годам XVI в. и
выходящих регулярно, среди сведений политического характера
* Первым печатным плакатом считается плакат, изготовленный в 1482 г
книготорговцем Батдольтом, который пользовался им для рекламирова-
ния нового издания математики Эвклида. (Примечание автора.)
В.В.Уперов. Реклама
398
были и сведения экономические: справки о ценах на рынке, об
урожаях и т.д., а также сообщения, носящие характер объявлений,
— например, где можно купить тот или иной товар. Но объявле-
ния, как средство рекламы, появились лишь в печатных газетах и
то не сразу. Первоначально появились бюллетени объявлений.
Начало им положил парижский врач Теофраст Ренодо, основав-
ший в 1630 году “bureau d’adresses et de rencontre”. Это бюро служи-
ло центром, где каждый за известную плату мог изложить на вы-
ставленных листках свои пожелания и предложения. С сентяб-
ря 1633 года эти листы стали выходить в свет отпечатанные в ти-
пографии. За каждое помещенное объявление взималось плата в
три су.
Первая печатная еженедельная газета, о которой у нас име-
ются сведения, появилась в Страсбурге; экземпляр ее за 1609 год
имеется в Гейдельбергской университетской библиотеке, а отдель-
ные номера следующих годов сохранились в Цюрихской город-
ской библиотеке. После этой газеты в 1615 г., в издании Грегора
Гельбгаара появились в Вене “Еженедельные ординарные и экстра-
ординарные известия и все, что до них относится”. Первой газе-
той в Англии были “ Weekly News” (16121 г.), в Голландии — “Ат-
sterdamsche Couranf (1623 г.), во Франции — “Gazette de France”
(1631 г.), в Швеции — Ordinarde “Post-Tidenie” (1643 г.), и в России
— “ Ведомости о военных и иных делах, достойных знания и па-
мяти в Московском государстве и в иных окрестных странах” (1703
г.).
Первое частное газетное объявление появилось в Англии, в
лондонской газете “Impartial Intelligence^ в 1649 году; оно дано
было сэром Porcefriend и стоило 5 шиллингов. В объявлении сэр
Porcefriend предлагал вознаграждение тому, кто доставит ему ук-
раденных у него двух лошадей*.
Первое коммерческое объявление о чае появилось 30 сентяб-
ря 1658 года в “Mercurius Politicos” и гласило: “Особенный реко-
мендуемый всеми врачами китайский чай, называемый китайца-
ми “тшеа”, другими народами — “тэй” или “ тии” — можно полу-
Некоторые считают это анекдотом. (Примечание автора.)
399
Исторический очерк рекламы
чить” И т.д. Вскоре после того в этой же газете появилось объявле-
ние о секретном средстве, а затем в различных газетах и довольнс
часто стали помещаться рекламные заметки о “порошках протш
нервов”, о “сюрьмяном кубке”, о “зубном порошке для чистку
зубов и придания им белизны слоновой кости”.
Только после ликвидации революции 1688 г. публика посте-
пенно уяснила себе истинное значение газетных объявлений. Ду>
предприимчивости стал проявляться в различных формах и запе-
чатлеваться на публикационных столбцах газет.
В XVIII столетии объявления в газетах стали занимать все
больше места, в особенности — в провинциальных, спрос на ко-
торые от этого сильно увеличивался; введенный в 1701 г. налог нг
объявления (по шиллингу с каждого, независимо от величины'
лежал на прессе тяжелым бременем; в 1712 году, сверх того, вве-
ден был особый штемпельный сбор с газет, так что последние
стали доступными лишь зажиточным классам. Но и эти оковы не
были в состоянии надолго задержать развитие газетного дела’
В 1745 г. была основана газета, содержавшая исключительнс
одни объявления, “ General advertiser”. Первоначально столбцы ее
были заполнены почти исключительно извещениями, но несколькс
позднее перевес был уже на стороне торгово-промышленных объ-
явлений.
Когда в 1785 году вышел первый номер “Times”, то в нем
было целых 57 объявлений. Этим было положено основание для
отдела объявлений в “Times”, который впоследствии разросся дс
таких размеров, каких не достигал ни один отдел объявлений ка-
кой-либо другой газеты.
Хотя первой по времени появления в свет регулярно выходя-
щей печатной газетой и была, как было указано, германская, —
страсбургская газета, однако, первые объявления коммерческого
характера в германской прессе появились значительно позже, чем
в Англии. Как в упомянутой газете, так и в первой ежедневной
германской газете, основанной в 1660 г. в Лейпциге, долгое время
не было объявлений.
Первыми коммерческими объявлениями были объявления о
появлении в продаже книг в газете “Einkommende Ordinari Postzei-
В.В.Уперов. Реклама
400
tungen”, издававшейся в Берлине. Особенным вниманием среди
выходивших в Германии газет, помещавших объявления, пользо-
валась газета “Hamburger Relations Courier”, основанная в 1673 г. и
состоявшая почти исключительно из одних объявлений. Но вооб-
ще объявления в газетах появлялись редко, потому что в ту пору
Германия была, главным образом, страной земледельческой, не
то, что Англия, где процветали и торговля и промышленность.
Кроме того, объявления находились в неразрывной связи с так
называемыми “Intelligenzblatter”, особыми перечнями, которые из-
давались во многих столичных городах (тогда Германия была по-
литически раздроблена на ряд мелких государств) при особых “/«-
telligenz Comptoir” осведомительных бюро. Эти то перечни и стяги-
вали на свои столбцы всю массу объявлений, почти ничего не
оставляя на долю газет. Среди рубрик объявлений “продается”,
“сдается”, “ищут места” и т.п. в перечнях были и объявления тор-
говцев заграничными товарами, предлагавшими голландский та-
бак, шелковые чулки из Франции и т.д.
Следует отметить, что в Пруссии указами 1727 и 1728 гг. в
различных городах (в Берлине, Магдебурге, Кенигсберге, Штет-
тине, Дуйсбурге и др.) были учреждены по одному в каждом офи-
циальном бюро и при них “Intelligenz Blatter”, — справочные лист-
ки, которым предоставлено было право первого опубликования
объявлений. Одновременно издатели всех выходивших в то время
газет получили извещение, что они под страхом аннулирования
их привилегий и, смотря по обстоятельствам, более суровых нака-
заний обязуются не нарушать указанной выше привилегии упо-
мянутых справочных листков. Издатели газет энергично протес-
товали против такого нарушения выданных им привилегий, но их
протесты привели к тому, что им разрешено было опубликовать
бывшие уже в справочных листках объявления.
Вообще в Германии в XVIII столетии объявления в газетах
попадаются сравнительно редко. В политических газетах этого
столетия встречаются, главным образом, объявления о книгах,
лотереях и т.п. и официальные объявления. Как курьез можно
отметить, что первое брачное объявление появилось в выходив-
шей во Франкфурте газете “ Frag und Anzeigungs Nachrichten” 8 июля
401
Исторический очерк рекламы
1738 г. К концу XVIIJ в. официозные справочные листки стали
постепенно умирать.
Во Франции, кроме издававшихся бюро Теофраста Ренодо
“листках”, послуживших образом для немецких “Intelligenz-blat-
ter”, в начале XVIII в. были и другие газеты, которыми пользова-
лись в целях рекламы. Так например, выходил Le Journal General
d’Affiches, издававшийся на основании выданной Людовиком XIII
14 октября 1612 г. привилегии. Что касается политических газет,
то развитие их шло во Франции весьма медленно, первоначально
потому, что за Ренодо была исключительная привилегия.
Когда в 1677 г. был выпущен в свет первый номер “ Journal de
Paris" то в нем уже было одно объявление. После этого помеще-
ние в газетах объявлений мало по малу стало входить в обиход.
Объявления касались, главным образом, книг и карт; они группи-
ровались обычно в конце газеты и отделялись от текста чертой.
Первая ежедневная газета “Journal de Paris" стала выходить с 1
января 1777 г. С 1789 года число газет стало быстро увеличиваться
и за этот и последующий год оно дошло до 350. За весьма редким
исключениями, каждая из нарождавшихся газет сразу же предо-
ставляла свои столбцы к услугам рекламы. И это было не только в
Париже, но и в провинции. Здесь имеются в виду именно газеты,
а не листки объявлений “feuilles d’avis”, издававшиеся по образцу
листков Ренодо.
В 1801 году декретом Наполеона объявлено положение о пе-
риодической печати, в котором между прочими газетами и лист-
ками объявлений была проведена резкая граница, — последние не
должны были содержать статей литературного и политического
характера.
В Австрии (Австро-Венгрии) развитие газетного дела шло
гораздо медленнее, чем в Германии или в Англии. Достаточно
указать, что в течение XVII в. появилось всего шесть газет. Ста-
рейшая дошедшая до нас газета “Ordinari Zetung\ издававшаяся в
1646 и 1647 гг., не содержит ни одного объявления.
8 августа 1703 г. вышел первый номер газеты “ Wiennerische
Diarium”, в номере от 15 сентября уже было помещено объявле-
ние. В последующие годы в этой газете хотя и были иногда объяв-
В.В.Уперов. Реклама
402
ления, но все они, если не считать за объявления печатавшихся в
ней официальных эдиктов, принадлежали ее издателю, владевше-
му университетской книжной торговлей. Счастливым исключе-
нием в этом отношении является 1704 год, когда в приложении к
№90 было дано объявление об учреждении клуба лотто. Дохода
все эти объявления газете, вероятно, не приносили, так как офи-
циальные объявления печатались, надо полагать, бесплатно, ос-
тальные же были собственные, издательские. Количество объяв-
лений в газете росло довольно медленно. Так, до 1708 г. число их
ежегодно не превышало 20, за исключением 1707 г., когда их было
21, и только с 1720 года число объявлений начинает равномерно
расти и с 82 объявлений за этот год доходит до 371 за 1732 год.
По своему содержанию объявления с 1708 года в этой газете
становятся более разнообразными, и наряду с объявлениями о
книгах начинают попадаться объявления о потерях, о продаже
физических приборов, о балах, лотереях, объявления зубных вра-
чей, торговцев различными товарами и т.д. В январе 1722 г. нахо-
дятся, между прочим, следующие два объявления, весьма похо-
жие на современные: 1) “За 60.000 флоринов продается в городе
на хорошей улице красивый благоустроенный дом, приносящий
хороший доход; может быть также переделан под гостиницу”;
2) “Интеллигентное лицо, бывшее с знатными господами за гра-
ницей, говорящее на четырех языках, знающее фехтование и тан-
цы и имеющее отличные рекомендации, ищет место гофмейстера
при молодом господине”.
С 14 апреля 1728 года венское справочное бюро, основанное
еще в 1721 году, стало издавать два раза в неделю, по средам и
субботам, газету, содержащую исключительно одни объявления.
Эта газета называлась “Posttaglche Frag — und Anzeigennachrichten”.
В начале эта газета существовала совершенно независимо от “Di-
ariunT, хотя и печаталась и издавалась одним и тем же лицом. Но
впоследствии она слилась с “Diarium”, которая в то время стала
называться “ Wiener Zeitung" и около 1740 года сделалась органом
правительства. Благодаря своим связям, эта газета получила мо-
нопольное право на опубликование объявлений, которое и удер-
живало за собой почти до революции 1848 года.
403
Исторический очерк рекламы
В Северо-Американских Соединенных Штатах первая газета
появилась в Бостоне 24 апреля 1704 г. — “The Boston News Letter?’
и уже в первых номерах ее были объявления; впрочем, были по-
том недели, когда не встречалось в ней ни одного объявления, и
годы когда в одном и том же номере можно было видеть не более
двух объявлений. Но это было общим явлением всех газет того
времени.
В основанной Вениамином Франклином “ Pensylvania Gazette”
в одном из номеров за июнь 1743 г. имеется следующее объявле-
ние: “Передается красивая служанка, обязанная служить безвоз-
мездно еще три с половиной года; умеет хорошо прясть”.
В первом номере первой ежедневной газеты (основанной в
Нью-Йорке в 1787 году) было уже 34 объявлений.
В России основателем первой газеты в собственном смысле
был Петр Великий. Издававшиеся до него извлечения сначала из
донесений различных агентов из-за границы, а потом и из ино-
странных газет, известные под именем курантов, предназначались
исключительно для царя и посольского приказа, и широкой пуб-
лике были недоступны.
16 ноября 1702 года было приказано “по ведомостям о воин-
ских и о всяких делах, которые надлежит для объявления Москов-
ского и окрестных государств людям, печатать куранты, а для пе-
чатных курантов, ведомости в которых Приказах о чем ныне ка-
кия есть и впредь будут, присылать из тех приказов в Монастыр-
ский приказ, без молчания, а из Монастырского приказа те ведо-
мости отсылать на печатный двор”.
Воля Великого Преобразователя не замедлила исполниться,
— 27 декабря 1702 г. был назначен “Юрнал или поденная рос-
пись, что в мимошедшую осаду, под крепостью Нотербурхом, чи-
нилось сентября с 26 числа в 1702 году”, а 2 января 1703 года
вышел в Москве первый номер первой русской печатной газеты,
под названием: “Ведомости о военных и иных делах, достойных зна-
ния и памяти, случившихся в Московском государстве и во иных ок-
рестных странах”.
Насколько издание этих “ведомостей” было близко Петру
Великому, видно из того, что он сам отчеркивал места в Голланд-
В.В.Уперов. Реклама
404
ских газетах, которые подлежали переводу и помещению в “ведо-
мостях” и даже уделял время на чтение их корректуры.
“Ведомости” до 1710 г. печатались исключительно церков-
ным шрифтом, до 1717 г. — то церковным, то гражданским, а с
последнего указанного года — исключительно гражданским.
Весьма характерно, что некоторые номера “Ведомостей” за
1711 год украшены виньеткой, на которой изображены река Нева,
Петропавловская крепость и парящий над рекой Меркурий с ка-
дуцеем и трубой, как бы символизирующими торговлю и рекламу.
Ведомости стоили 2 коп. и печатались в количестве 1000 эк-
земпляров, но расходились очень туго.
Первое объявление коммерческого характера (“печатано в
Москве 1710-го лета мая в 31 день”) было приложено к 12 номеру
“Ведомостей” и гласило:
“РЕЕСТР
Книгам гражданским, которые по указу Царского Величест-
ва напечатаны новоизобретенную Амстердамскою азбукою, по
первое число июня нынешнего 1710-го году.
1. Комплементы или образцы, как писать письма к разным
особам.
2. О слюзных делах.
3. Геометрические о приеме циркуля и линейки.
4. Архитектура военная, или штурмовые науки образцы.
5. Римплеровы о строении крепостей.
6. Борздорфовы гарнизонные, и наполные штурмовые.
7. Броуновы артиллерийские.
8. Брынкины артиллерийские.
9. Кугорцовы инженерные.
10. История квинта курциа, о Александре Великом царе
македонском.
11. История о взятии града Трои.
12. Триумфальных врат описание на 1710 год.
13. География, или описание земли сокращенное.
14. Календари.
15. Манифесты королей, польского и датского.”
405
Исторический очерк рекламы
С конца 1725 г. “Ведомости” назывались Российскими; в
1728 г. они совершенно прекратились. Но в этом же году, со 2-го
января начали выходить (в издании Академии Наук) — “Москов-
ские Ведомости”, печатавшиеся при Московском университете.
Этим газетам и начавшим издаваться с 1830 г. в губерниях “Гу-
бернским Ведомостям” предоставлено было исключительное пра-
во печатать частные объявления.
В положении об издании Губернских Ведомостей п.14, об
отделе объявлений в них, говорится, что в них “печатаются част-
ные известия, также раннего рода, подобные нижеследующим:
1) О продаже или покупке недвижимого или движимого имения.
2) Об отдаче в наем домов, людей и проч. 3) О предложении услуг.
4) О побеге людей. 5) О потерянных и украденных вещах, 6) Об
уничтожении доверенностей и актов. 7) Предостерегательные из-
вестия. 8) Вызовы частными людьми кредиторов и должников.
9) Вообще известия и объявления, не клонящиеся ни к какому
вреду, и обо всех тех предметах, о коих дозволяется печатать в
ведомостях обоих столиц”.
В начале шестидесятых годов газеты получили право печа-
тать частные объявления, а вслед затем появилась и розничная
продажа. Это, конечно, не могло не отразиться в благоприятном
смысле на количестве газетных объявлений вообще.
До XIX в. включительно русские газеты подлежали цензуре.
Цензировались и газетные объявления и пропускались только “не
клонящиеся ни к какому вреду”. По уставу 1828 года цензура объ-
явлений возложена была на полицию. Цензурный устав 1865 г. в
этом отношении никаких изменений не внес. Предварительная
цензура газет и объявлений была отменена в 1906 г.
Экономический переворот, который приурочивают к концу
XVIII и началу XIX в., оказал сильное влияние на развитие рекла-
мы. Этот переворот был результатом нескольких процессов, — 1) об-
разования пролетариата, 2) разложения и падения цехового уст-
ройства промышленности и 3) изобретения и введения в произ-
водство машин. Последние два процесса имели в отношении рек-
ламы наиболее существенное значение.
В.В.Уперов. Реклама
406
“Человек-афиша".
Литография 1821 г.
Как мы уже видели, цехи, являясь концессионерами и моно-
полистами, были ярыми противниками свободной конкуренции
и, держась за старое, всемерно противились введению новых ме-
тодов работы; они являлись сильным препятствием для развития
крупной промышленности.
Новая эра в машинной технике начинается собственно с се-
редины XVIII в., с открытия нового источника силы, — пара в
применении науки к технике. Конец XVIII в. ознаменовался ве-
личайшими открытиями в области механики, физики и химии.
Благодаря от-
крытиям и изобрете-
ниям, промышлен-
ность стала выбрасы-
вать на рынок значи-
тельно больше того,
что требовал спрос, и
создавать новые, до
того времени неиз-
вестные предметы
потребления. Как
тем, так и другим
надо было найти
сбыт, если не у себя,
в своей стране, то за
границей; тем более, что улучшение условий транспорта благо-
приятствовало вывозу, а правительство стали его всемерно поощ-
рять и поддерживать. Создавались нормы, обеспечивавшие сво-
боду торговли и промышленности, новый строй, — система сво-
бодной конкуренции.
Все это вместе взятое оказало весьма существенное влияние
на развитие рекламы, а с другой стороны это были условия, при
наличии которых только и могла создаваться современная реклама.
По самому существу своему капиталистическая промышлен-
ность и торговля не ждут спроса, а спешат его предупредить, вы-
звать своим предложением, и поэтому старая система выжидания
покупателя, которому некуда было деваться, ибо он везде находил
407
Исторический очерк рекламы
одно и то же, должна была уступить новой, — привлечения поку-
пателя, приискания заказов и рынков.
Этому как нельзя лучше способствовали выставки, которые,
привлекая потребителя, могли бы способствовать установлению
новых торгово-промышленных связей, усилению экспорта и от-
крытию новых рынков.
Первая промышленная выставка была устроена в 1798 году в
Париже. По примеру Франции стали устраивать такие же выстав-
ки и другие государства*. Первая всемирная выставка была орга-
низована в 1851 году в Лондоне; на этой выставке приняло учас-
тие около 14 тысяч экспонентов; число посетителей было 6 мил-
лионов человек. Принимая во внимание соревнование экспоне-
нтов на выставках, можно сказать, что реклама здесь находила
себе широкое применение.
Но и периодически устраиваемые выставки образцов, ярмар-
ки, базары, сезонные распродажи, постоянные выставки товаров
в виде экспортных складов и музеев, — все они имеют одну и ту
же цель, — путем распространения сведений о товарах привлечь
покупателя, расширить сбыт, — и одновременно все они являют-
ся полем для широкого применения рекламы.
Ту же задачу преследуют и возникшие в XIX в. так называе-
мые универсальные магазины.
Но какие бы меры в упомянутых способах привлечения по-
купателя ни принимались, в конце концов все сводится к ожида-
нию покупателя. Это, однако, как было упомянуто, не в духе но-
вейшей системы торговли и промышленности. Нарождаются но-
вые способы сбыта, а именно, — путем непосредственного сноше-
ния с покупателем, которое делается письменное предложение
купить товар, или через посредство особых лиц (коммивояжеров)
являющихся к покупателю, причем в обоих случаях в его распоря-
жении предоставляются образцы товаров, их описание, цены и
* В Бельгии первая выставка была открыта в 1806 г., в Австрии — 1808,
Голландии — 1820, Пруссии — 1822, Швеции — 1823, Испании — 1827,
США — 1828, России, Великобритании и Италии — 1829. (Примечание
автора.)
В.В.Уперов. Реклама
408
т.д. Возникают особые предприятия с рассылкой товаров. И здесь
реклама имеет весьма широкое применение.
Из изложенного явствует, что со времени экономического
переворота для применения’ рекламы развернулось, как никогда
до этого, поле, где она могла свободно пользоваться всеми нахо-
дящимися в ее распоряжении средствами. Мало того, благодаря
развитию техники, как увидим ниже, эти последние в значитель-
ной степени усовершенствовались и число их увеличилось. Про-
следим это в отношении каждого из главнейших средств в отдель-
ности.
Влияние техники прежде всего сказалось на плакате. До на-
чала XIX в. плакаты изготавливались гравировкой или на дереве
или на меди. Вследствие этого размеры их были сравнительно
незначительны, а обходились они очень дорого. Изобретение в
1796 г. литографии Алоизом Зенефельдером* дало возможность де-
лать плакаты больших размеров и притом по значительно деше-
вой цене.
Сущность литографии заключается в том, что на камне дела-
ют особым химическим карандашом или чернилами рисунок; ка-
мень порывают краской, которая ложится только в местах, по-
крытых указанными карандашами или чернилами; затем с этого
камня печатают на бумаге.
До 1860 года плакаты выполнялись преимущественно чер-
ным по белому или цветному фону, текст же на них печатался
обычным типографским способом, вследствие чего прочитать его
можно было только с близкого расстояния.
Дальнейшим шагом на пути развития плакатов было приме-
нение к их изготовлению хромолитографии и фотолитографии.
Хромолитография — та же литография, но дающая возмож-
ность получать многоцветные плакаты, а фотолитография — спо-
* Зенефельдер Алоиз (1771-1834) — немецкий изобретатель в области
полиграфии. В 1796 г. установил возможность изготовления форм высокой
печати путем химической обработки известнякового камня. В 1798 г. раз-
работал способ плоской печати — литографию. Позднее сконструировал
литографский печатный станок.
409
Исторический очерк рекламы
соб переносить светопис-
ные изображения на камень
и размножать их печатани-
ем с этого камня.
Следует отметить, что
помимо плакатов, лито-
графским способом стали
печатать всевозможного
рода этикетки, иллюстра-
ции для каталогов и прей-
скурантов, обложки, обвер-
тки и вообще наружные
оболочки упаковок, застав-
ки для писем и т.д., кото-
рые сами по себе являются
в большинстве средствами
рекламы.
В настоящее время
вместо литографии и хро-
В. Миньо. Реклама велосипедов.
Плакат 1890-х годов.
молитографии все чаще и
чаще стали пользоваться
способом “офсет”.
Начало художествен-
ному плакату положено французом Жюлем Шере*, выпустившим
в 1870 году первый действующий на расстоянии литографически
исполненный многоцветный плакат (красками, которыми Шере
пользовался для своих плакатов, были исключительно красная,
синяя и желтая).
В Германии речь о художественном плакате может быть лишь
с 1896 г., когда появился плакат для журнала “Пан”, в котором
тогда же была помещена обратившая на себя всеобщее внимание
статья о современном плакате.
Около 1890 года появились переснимаемые плакаты специ-
ально для окон, дверей и витрин. Они печатаются на бумаге осо-
Шере Жюль (1836-1932) — французский художник.
В.В.Уперов. Реклама
410
быми красками; бумага увлажняется, накладывается на стекло и,
когда краска пристанет крепко к последнему, бумага снимается,
красочное же изображение остается на стекле.
Около того же времени стали изготовляться стеклянные пла-
каты, сначала в Англии {Glass Signs) и Франции {Tableaux sur verre),
а потом и в Германии {Clasplacate) и, специально для использова-
ния вне помещений эмалевые и жестяные плакаты.
На рубеже XIX и XX вв., благодаря техническим усовершен-
ствованиям, явилась возможность печатать плакаты сравнительно
больших размеров, — до 4 кв. метров. Но так как и эти размеры в
некоторых случаях были недостаточны для того, чтобы плакат
выполнял свое назначение, то стали пользоваться писанными пла-
катами, выполненными от руки клеевыми красками на бумаге,
холсте, дереве или прямо на стене. Размеры их ограничивались
лишь имеющейся в распоряжении свободной площадью. К пи-
санным плакатам прибегают и тогда, когда требуется всего не-
сколько экземпляров. Зачастую писанные плакаты, когда темно,
освещаются особыми фонарями.
Наконец, последнее достижение техники — световые плака-
ты. Изображение и текст, или то и другое вместе получается раз-
личными способами: 1) посредством проекционного фонаря на
специальном экране, или же экраном служит пол, потолок, стена,
тротуар и даже облака; 2) кинематографическим аппаратом на эк-
ране, и 3) особыми комбинациями электрических лампочек (или
наполненных газами стеклянных трубок), причем изображения и
надписи иногда кажутся подвижными. В качестве грандиозней-
шего сооружения этого рода нельзя не не отметить световые пла-
каты автомобильной фирмы Citroen на Эйфеловой башне в Пари-
же (300 м высотой), относящиеся ко времени художественно-
промышленной выставки 1925 года*.
К этой же категории плакатов должны быть отнесены и изо-
бражения, и надписи, которые получаются на фоне неба посред-
ством выпускаемого с аэропланов дыма.
* Они состоят из 200.000 ламп и видны не только во всех кварталах
Парижа, но далеко за его пределами (на 30 км). (Примечание автора.)
411
Исторический очерк рекламы
Изобретения литографии и последующие технические усо-
вершенствования дали возможность плакату стать одним из глав-
нейших орудий рекламы. В настоящее время без плаката не может
обойтись ни одно торговое или промышленное предприятие.
Но как не велико было влияние на развитие плаката техни-
ческих открытий и изобретений, неизмеримо большее значение
они имели для развития газетной рекламы вообще и газетного объ-
явления в частности.
С изобретением Фридрихом Кенигом* скоропечатной маши-
ны (первая построена фирмой Кениг и Бауэр в 1812 г.) тираж
газет значительно повысился, и они стали, в виду сравнительной
дешевизны, более доступны широкой публике**, помещенное в
какой-либо газете объявление могло обратить на себя внимание
большего круга читателей. Но несмотря на это, количество объяв-
лений в одной и той же газете в начале XIX в. было все же незна-
чительным. Сильное влияние на увеличение числа объявлений
оказали, так называемые, экспедиционные конторы объявлений
или просто — конторы объявлений. Старейшими конторами объ-
явлений являются: R. F. While & Son и Orlando Войте, основанная
первая в 1800 г. В Англии и вторая — в 1828 году — в Нью-Йорке;
в Германии Haasenstein & Vogler — в 1855 г. и в России — Метиль
— в 1878 году.
В семидесятых годах прошлого столетия наряду с большими
конторами объявлений появилось множество мелких бюро и аген-
тур, которые работали или в качестве филиальных отделений боль-
ших контор или самостоятельно***. Они являлись посредниками
* Кениг Фридрих (1774-1833) — немецкий изобретатель. Создал (1810)
первую практически пригодную печатную машину.
** Газета “Таймс” 14 ноября 1814 г. торжественно заявила, что с этого
дня она печатается без помощи человеческих рук на машине, дающей
1100 экз. в час. Через 6 лет тираж ее удвоился. В 1848 г. 1азета эта печа-
талась на машине, которая давала уже 10.000 экз в час (Примечание
автора.)
*** Контора Haasenstein und Vogler в 1913 г. имела 78 филиальных
отделений и 340 агентур во всех европейских государствах и в том числе
и в России. (Примечание автора.)
В.В.Уперов. Реклама
412
по сдаче объявлений в газеты между последними и публикой. За
известное вознаграждение, получаемое от газет в виде определен-
ного процента, конторы эти собирали среди публики объявления,
приводя ей при этом те или другие доводы, и передавали получен-
ные объявления газетам. Чем больше газет, с которыми конторы
объявлений состояли в договорных отношениях и чем больше объ-
явлений им удалось передать газетам, тем лучше было обеспечено
материальное положение этих контор. Ясно, почему они способ-
ствовали увеличению количества объявлений в газетах.
Обратимся теперь к вопросу, что представляло собой газет-
ное объявление XIX века в качественном отношении в связи с
развитием типографского искусства.
Хотя в XVIII в. и встречались иногда объявления, в которых
наряду с текстом фигурировало и ксилографическое изображение,
но как общее правило, и маленькие и большие объявления были
наборными, причем набор был однообразен, а сами объявления
отделялись от текста лишь линией.
В половине XIX в., в связи с усовершенствованием методов
репродукции, в ходе развития газетного объявления наблюдается
резкий подъем, в объявлениях появляются иллюстрации. Но прежде
чем говорить о них, следует отметить, что весьма длинный текст и
однообразный набор все еще преобладают в большинстве объяв-
лений: что касается объекта объявлений, то в этом отношении
наблюдается некоторое разнообразие, — наряду с объявлениями о
купле-продаже недвижимости, свадьбах, рождениях и смерти,
встречаются, однако, и предложения книг, лекарств, крепостных
людей, страховых обществ, зрелищ, курортов и т.д.
Иллюстрации в объявлениях появились почти сразу же пос-
ле того, как народились иллюстрированные журналы и газеты. Пер-
выми изданиями этого рода были английские — Реппу Magazine,
появившийся в 1832 г. и Illustrated Londonnews в 1842 г., затем во
Франции — Illustration — в 1843 г. и в Германии Illustrierte Zeitung
— тоже с 1843 г.
Редакторы иллюстрированных изданий стремились сделать
редакционную часть их более привлекательной и интересной; для
оживления текста они помещали соответствующие иллюстрации.
413
Исторический очерк рекламы
Реклама грушевого мыла в газете.
1890-е годы.
Это устремление вызвало подражания и во вне редакционной час-
ти изданий, в объявлениях.
И мы видим, что в отношении редакции объявлений появи-
лось стремление сделать их более привлекательными, интересны-
ми, индивидуализировать их, имея в виду лиц, для которых объ-
явление составляется, и, наконец, ввести в текст категорическое
указание на необходимость воспользоваться предлагаемым в объ-
явлении. Разрешение задачи, как привлечь внимание на объект
объявления, как воздействовать на психику читателя, чтобы он
возымел желание приобрести предлагаемое и осуществить его, —
различные решения этой задачи принадлежат к XX веку.
В отношении иллюстраций объявлений можно сказать лишь
то, что они воспроизводились теми же способами, к которым при-
бегали и иллюстрированные современные издания.
Как только в журналах или газетах стали применять фото-
цинкографию, и в объявлениях начинают появляться изображе-
ния, полученные с цинко-графических клише. То же самое мож-
но сказать и в отношении автотипии.
В.В.Уперов. Реклама
414
Кроме объявлений, продавец для непосредственных сноше-
ний с покупателем на страницах газет пользуется зачастую так
называемыми сторонними сообщениями, или редакционной или
анонимной рекламой.
И в газетах XVIII в. встречались уже такие сторонние сооб-
щения частных лиц, но их можно было легко отличить от редак-
ционного текста тем, что помещались они обычно в конце редак-
ционной части и отделялись от нее линией; кроме того, им пред-
шествовало обычно или N. В. (nota bene) или P.S. (post scriptum).
Но с начала XIX в. в газетах стали появляться такие заметки рек-
ламного характера, что их трудно отличить от редакционного ма-
териала.
Впервые сторонние сообщения в тексте ввел в 1820 г. фран-
цузский издатель Эмиль де-Жирардэн. Так как к редакционной части
читающая публика относится к большим вниманием и доверием,
нежели к отделу объявлений, то такие сообщения для рекламиру-
ющего имеют большую ценность. Жирардэн это учитывал и брал
за строку сообщений значительно дороже, чем за строку объявле-
ний. Эти сообщения бывают двоякого рода: в одних в конце за-
метки, интересной самой по себе, приводится фраза или несколь-
ко фраз рекламного характера, в других же нет даже намека на
рекламу, хотя фактически вся заметка помещена в целях рекламы.
Например, никому и в голову не придет, что какая-нибудь прак-
тическая заметка о появившейся в продаже книге является сто-
ронним сообщением рекламного характера.
Чтобы воспрепятствовать введению публики в заблуждение,
со стороны государственной власти стали приниматься меры, не
давшие, однако, нигде, кроме Австрии (закон 7 апреля 1922 г.),
положительных результатов.
Стремление увеличить количество сторонних сообщений в
газете, которые имели и имеют и поныне в глазах рекламирующих
особую ценность, а также и величину объявлений вероятно и было
причиной появления газет, издаваемых рекламирующими и по-
священных всецело пропаганде последних.
На первом месте из подобного рода газет стоят издаваемые
курортными управлениями и бюро туристов. Впервые такая газета
415
Исторический очерк рекламы
4
Его Королевски!о Высочества Кроипрнца Швеца Норвёпк Французской Правительственной
табачной монополи
Рмоавмдуетъ киЪстмые сорта соомхъ кздЬлШ. пом>у»ийся гронадмынъ спросонъ по осей Россю:
Паиир«км -II а т I. м J-. цГ.ноь- м
-Придворным».
» • Бабочка».
.. <1,и1 аро»,
.. *-Г<иубка».
Габлк । •• Г\ рсцкiи(и\ тликой кр* j
ut.iioMi <»ti. I р\б КО коп v 12 |нб .1
Табакт. иода» наанаиима. -Аипиккгл in>v.tmhiHin
отборной сортиронки
ц-Т.ною нп 2 руб. коп. то Г» р\б м Ф'н 1
При MI..I.UM. Г| ............... ши'1- ‘ ',ч' 1 ' ......
Hi...... iiw мы nJ ill'" ...................
Рекламное объявление в книге. 1903 г.
начала выходить в 1863 году в издании швейцарского курорта Ra-
gaz.
Издаваемые торговыми и промышленными предприятиями
газеты и журналы получили название в Америке house organ, в
Германии — Hausorgan, Hauszeitung или Hauszeitschrift, в переводе
на русский язык это значит орган дома (торгового), газета фирмы.
В непосредственной близости к house organ стоят периоди-
чески выходящие журналы, каталоги и календари, рассылаемые
торгово-промышленными предприятиями своим клиентам и во-
обще всем, чьи адреса известны этим предприятиям.
Кроме периодических изданий, в конце XIX в. объявления
стали помещаться и в непериодических изданиях, до молитвен-
ников включительно, а также во всевозможных справочниках и
вообще во всякого рода тиснениях (программах, ресторанных меню
и т.д. и т.д.)
В.В.Уперов. Реклама
416
Поль Ириб. “Спящая красавица".
Иллюстрация к каталогу вин. Париж, 1930 г.
417
Исторический очерк рекламы
Наконец, развитие типографского дела оказало могуществен-
ное влияние на непосредственные сношения продавца с покупа-
телем не только путем объявлений во всевозможного рода тисне-
ниях, но и рассылкой прейскурантов, каталогов, проспектов, бро-
шюр и т.д. Эти последние стали рассылаться, по мере надобности,
торгово-промышленными предприятиями лицам и фирмам, как
состоящим уже в числе их клиентов, так и тем, которых желатель-
но привлечь в их клиентуру. Для последней цели предприятиям
нужны были адреса; адрес-календари и адресные книги не всегда
могли дать необходимые справки; и вот в середине XIX в. возни-
кают особые бюро и конторы адресов. Они собирают всевозмож-
нейшие адреса, группируют их по классам, разделяют на катего-
рии и продают желающим их получить или же берут на себя рас-
сылку циркуляров, каталогов и т.д. Одна нью-йорская контора
адресов заявляет, что в ее распоряжении имеется до 30 миллионов
адресов, подразделенных на 29 тысяч категорий.
В России такие конторы появились лишь в конце XIX в.
В частности, перед революцией в Петрограде их было четыре*.
Благодаря развитию техники реклама в конце XIX в. облада-
ла уже почти всеми теми многочисленными средствами, которые
находятся в ее распоряжении в нынешнее время. Но использовать
эти средства надлежащим образом умели весьма немногие и эти
немногие держали свои стоившие иногда громадных денег “ре-
цепты” применения различных средств рекламы в строжайшей
тайне от конкурентов. Постепенно, однако, они убедились что
“рецепт” одной фирмы иногда был совершенно непригодным для
другой, что будучи хорошим для одного товара, он оказывался
никуда не годным для другого, что применение различных средств
зависит от конъюнктуры, что то средство, которое однажды.дало
блестящие результаты, в другой раз оказалось лишь напрасной
тратой денег и принесло даже вред предприятию. Стало ясно, что
“рецепты” эти имеют лишь условную ценность, и что незачем их
* “Всероссийское адресное бюро”, “Международное адресное бюро
И.Омельянович и К°”, “Первое петроградское адресное бюро” и “Пер-
вое универсальное адресное дело” (Примечание автора.)
14 Зак. 372
В.В.Уперов. Реклама
418
поэтому держать в секрете, наоборот, необходимо путем гласного
обсуждения, полученных из опыта данных, выработать метод для
применения средств рекламы.
И вот на рубеже XIX и XX вв. возникает литература, посвя-
щенная вопросам рекламы, литература весьма обширная. Кроме
отдельных сочинений, появляются и повременные издания. Как
те, так и другие стремились к разрешению, главным образом, во-
просов, встречающихся на практике, но встречаются и попытки
систематизации опытных данных и их научного обоснования. Но
все это было лишь попытками до тех пор, пока люди науки не
перестали смотреть свысока на коммерческий мир. Первым в этом
отношении были американские профессора психологи Walter Dill
Scott (Северо-западного университета в Чикаго) и Hugo Munster-
berg (Хорвардского университета и в Бостоне) и политической
экономии профессор Victor Mataja (Венского университета).
Если считать наукой совокупность объективно достоверных
явлений и фактов, рассмотренных со стороны их закономерности,
то с появлением трудов Walter Dill Scott’a “Theory of advertising”
(1903 r.) “The psychology of advertising’ (1904 г.) в Atlantic Mouthly и
“ The psychology of advertising’ (1908 г.), а также проф. Mataja — “Die
Reklame” для рекламы настала новая эра, — она стала можно ска-
зать, наукой, правда, не вполне определившейся (подобно психо-
логии) в своем содержании, приемах исследований и отношений
к другим наукам.
Как научная дисциплина, реклама со второго десятилетия
XX в. стала предметом преподавания в высших учебных заведени-
ях сначала Америки, а потом и Европы (преимущественно ком-
мерческих) и исследований в психологических лабораториях. В
настоящее же время положено основание и специальным школам
рекламы.
Практической разработке вопросов рекламы немало способ-
ствовали клубы рекламы (возникшие в конце XIX в.), в особен-
ности, когда под рекламу был подведен научный фундамент. Мало-
помалу отдельные клубы объединялись в ассоциации, и в 1924
году, на съезде Уэмблсне (Лондон) в Англии был организован Все-
мирный союз клубов рекламы {Associated Advertising Clubs of the
419
Исторический очерк рекламы
World). В состав этого союза вошли: во-первых совместные клубь
рекламы, работающие в Соединенных Штатах Северной Америки
в Англии, Канаде, Южной Африке, Индии, Китае, Австрии и на
Гавайских островах; Во-вторых — члены ассоциации The Nat ion а
Commission, состоящей из 25 отдельных организаций*, и в-третьих
— частные лица, фирмы и общества.
Деятельность союза выразилась в двух главных направлени-
ях, — воспитании и наблюдении (Educational and vigilance). В пер-
вом имеется в виду развитие кругозора членов союза в области
рекламы, а во втором — оберегать публику от обмана.
* В числе их Church Advertising Departament, т.е. церковный рекламный
отдел. (Примечание автора.)
В.В.Уперов. Реклама
420
Рене Венсент. Иллюстрация к каталогу автомобилей и мотоциклов.
Париж. 1914 г.
421
Психологические основы рекламы
ПСИХОЛОГИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ
РЕКЛАМЫ
Как было уже выяснено, реклама достигает своих целей пу-
тем воздействия на психику человека. Поэтому для рекламиста
чрезвычайно знать, какие явления душевной жизни, когда и как
могут быть использованы в целях рекламы.
Психология учит, что каждое действительное переживаемое
душевное явление имеет всегда сразу три стороны — познаватель-
ную, эмоциональную и волевую. Для удобства при изучении пси-
хологии рассматривают каждую из сторон отдельно, так, как если
бы в этом переживании не было двух других сторон. Такого же
порядка будем придерживаться и мы в дальнейшем изложении.
Начнем с познавательных явлений.
Когда смотря на какой-нибудь предмет, например, на пла-
кат, мы видим его со всеми его особенностями, т.е. с его величи-
ной, формой рисунком, цветом, надписями и т.д., то мы имеем
В.В.Уперов. Реклама
422
дело с тем, что в психологии называется восприятием. Если же мы
отвлечем от этого восприятия только цвет, например, красный,
рассматривая его независимо от его местонахождения и принад-
лежности даже этому самому плакату, то это будет ощущение. Так
что в понятии ощущения не следует мыслить ничего, кроме каче-
ства и силы, с какой нами ощущается это качество.
Всякое ощущение осуществляется благодаря возбуждению
нервов того или другого органа чувств. Реклама пользуется, глав-
ным образом, теми психическими процессами, которые находятся
в связи с зрительными ощущениями и восприятиями.
Но прежде чем переходить к рассмотрению последних, умест-
но будет указать здесь на некоторые данные скорее физиологичес-
кого, нежели психологического характера, с которыми рекламист
должен считаться: это — некоторые особенности устройства орга-
на зрения, — глаза, и те из его движений, которые совершаются
без прямого участия психических факторов и которые в психоло-
гии называются “полурефлексами”.
Наибольший интерес для рекламиста в зрительном аппарате
представляет сетчатка, так как в ней именно находятся те органы,
возбуждение которых создает зрительное ощущение.
Совокупность всех предметов, видимых глазом одновремен-
но в данное мгновение, принято называть полем зрения. При этом
видении происходит раздражение по всей сетчатке. В упомянутом
поле есть однако такой пункт, что предмет, находящийся в нем,
виден яснее, чем все остальные, занимающие одновременно с ним
поле зрения. Он называется фиксационной точкой поля зрения.
Видение фиксационной точки называется фиксированием. Линия,
соединяющая фиксационную точку с желтым пятном на сетчатке,
называется зрительной линией.
Для ясного видения глаз производит движения, посредством
которых видимую точку приводит в желтое пятно. Движение эти в
вертикальной плоскости не должны, однако, выходить за извест-
ные пределы, в противном случае глаз почувствует при движении
напряжение; разумеется, прохожий инстинктивно постарается из-
бежать его, и плакат, например, помещенный слишком высоко,
будет в результате игнорирован.
423
Психологические основы рекламы
Чертеж 1
Пусть глаз находится в точке А (чертеж 1) и линия АВ, рав-
ная С — расстояние от стены, на которой повешен, положим, пла-
кат С — горизонтально. Угол должен быть не более 15-20° во избе-
жание указанных выше нежелательных результатов. При X = 15°
расстояние ВС можно определить по формуле ВС = С х tg 15° =
АВхО,268. При АВ = 20 метров ВС будет = 5,36. Добавив сюда
высоту глаз человека, в среднем равную 1,6 метра, получим, что
при 20-метровом расстоянии плакат должен быть повешен не выше
7 метров (5,36 +1,6 = 6,96).
Глаз видит предметы, как проекции их на плоскость, пер-
пендикулярную к зрительной линии. Мы видим, например, точ-
ные размеры и пропорции плаката только тогда, когда он нахо-
дился перед нами en face; если же он будет повернут, то изображе-
ние на нем искажается, а соотношение частей сильно изменяется;
например, если он поднят слишком высоко, то высота его умень-
шается.
С другой стороны, время, в течение которого изображение
предмета должно попасть на сетчатку для того, чтобы глаз ясно
различил его форму, тем больше, чем меньше угол, под которым
предмет рассматривается. Если принять во внимание, что время
для рассматривания плаката, афиши, надписи и т.п. крайне огра-
ничено — прохожий должен их схватывать на ходу, — то необхо-
димо стремится к наиболее выгодному их расположению. Послед-
нее достигается, например для плакатов, надписей и т.п., распо-
ложенных высоко, их наклоном, как показано на чертеже 2.
В.В.Уперов. Реклама
424
Чертеж 2
Здесь АВ — земля, CD
— стена, G — положение
глаза прохожего, Gg’ —
расстояние от стены, Gg”
— расстояние глаза от зем-
ли ( в среднем оно = 1,6
метров), Е — низ плаката.
Достаточно придать пос-
леднему положение EF,
перпендикулярное к GE.
Это легко сделать приняв
во внимание, что углы FEC
и EGg’ равны.
Затем, на узких ули-
цах вывески и т.п. распо-
лагают перпендикулярно к
фасаду дома или делают их
в виде исходящего по от-
ношению к нему угла, так
В что идущий в ту или иную
сторону по улице прохо-
жий видит их издалека под
наиболее выгодным углом.
В отношении привы-
чных движений глаз наблюдения показали, что:
I. наши глаза привыкли читать слева направо,
II. имеют тенденцию опускаться, двигаться постепенно сверху
вниз,
III. менее устают при чтении написанного горизонтально,
IV. читают по слогам и
V. скачками.
Имея в виду, что взор читающего как бы скользит по стро-
кам слева направо, располагают объявление в направлении столб-
ца газеты вертикально, так что на пути движения взора получается
своего рода препятствие, которое он должен преодолеть, от этого
425
Психологические основы рекламы
взор останавливается, и вероятность быть замеченным для этого
объявления значительно увеличивается, в особенности же, если
оно составляет световой контраст со смежными столбцами.
Принимая во внимание те же привычные движения глаз, были
сделаны наблюдения над изменением направления взора лиц, сто-
явших перед витриной магазина, причем установлено, что взор
был направлен прямо в середину окна в 411 случаях, влево в 189
случаях и направо — 177 случаях. Выходит, что на среднюю треть
окна, как бы автоматически, публика обращается в 2 с лишним
раза больше внимания, нежели на каждую боковую треть в от-
дельности. Далее, в 646 случаях взор был направлен сверху вниз, в
67 — снизу и в 219 — прямо пред собой.
Эти наблюдения должны быть положены в основу при выбо-
ре места не только для товара в витрине, но и места для наклейки
плакатов и их развески в торговом помещении.
Далее, вследствие того, что глаз устает менее при чтении на-
писанного горизонтально, а в этом каждый может убедиться по
личному опыту — следует все надписи на плакатах, вывесках и
т.п. делать горизонтально. Точно также необходимо избегать и вер-
тикального расположения отдельных, не составляющих слога букв,
что к сожалению, приходится нередко наблюдать на плакатах,
вывесках и т.п.
В отношении скачков, которые делают глаза во время чте-
ния, нужно сказать, что по длине они равняются в среднем 9-ти
буквам или промежуткам, причем делаемые во время скачков дуги
равны 2,52-4,14°, а время варьируется в пределах от 0,4 до 0,5 се-
кунды. Поэтому на практике следует возможно более облегчать
работу глаза, сокращая до минимума число скачков, необходимых
для чтения текстов. Если нужно для удобочитаемости располагать
на известном расстоянии буквы, слова и строки, о чем речь будет
впереди, то следует избегать крайности; не следует также пользо-
ваться словами более, нежели в 9 букв. Так как скачки при чтении
требуют определенного времени, между тем как прохожий редко
останавливается, необходимо, чтобы слова могли быть схвачены
“на лету”. Это могут облегчить простые наиболее употребитель-
ные в обыденной жизни слова.
В.В.Уперов. Реклама
426
Возвращаясь к восприятиям, необходимо отметить прежде
всего тот факт, что они не составляют чисто пассивных изображе-
ний внешних предметов в сознании, а являются, по словам про-
фессора Введенского* продуктами нашего сознания, зависящими
от наших мыслей, — “на наши нынешние восприятие действуют
мысли, накопившиеся у нас под влиянием прежних восприятий”**.
Этим психологи объясняют так называемые иллюзии. Иллюзия —
это искаженное восприятие, т.е. воспринимаемое нами не в таком
виде, в каком оно должно бы нами восприниматься. Разделенная,
например, на части линия кажется большей, чем сплошная; квад-
раты кажутся прямоугольниками, причем разделенная сторона
кажется более длинной. Обратное явление наблюдается при па-
раллельных линиях, — расстояние между короткими кажется боль-
шим, чем между длинными. На чертеже 3 изображены две одина-
ковой длины линии с добавочными линиями. Та, у которой они
обращены наружу, кажется длиннее. То же явление наблюдается и
при изображении площадей, — b кажется большей. Если контур
фигуры не замкнут с какой-либо стороны, то фигура кажется боль-
ше той (по площади) которая ограничена линиями со всех сторон.
Эти “обманы зрения” находят у рекламистов разнообразное
применение.. Например, располагают объявление с краю страни-
цы (см. чертеж 3) не будучи отделено от маргинала линией, объяв-
ление кажется большим, чем оно есть на самом деле.
Из приведенных выше примеров иллюзий нельзя не усмот-
реть, какое громадное влияние на восприятие имеет внешний вид
предметов. Это влияние сказывается и тогда, когда вопрос касает-
ся правильного восприятия, причем главная роль здесь принадле-
жит величине предмета, его форме и окраске (цвету).
Хотя процесс восприятия и является процессом психологи-
ческим, тем не менее и он, подобно любому физиологическому
* Введенский Александр Иванович (1856-1925 гг.) — русский философ-
идеалист, крупнейший представитель русского неокантианства.
Председатель Санкт-Петербургского философского общества (1899-1922
гг.). Автор трудов по психологии и логике.
** А.И. Введенский. Психология без всякой метафизики. СПб., 1915 г.,
с.87. (Примечание автора.) (Далее Введенский)
427
Психологические основы рекламы
В.В.Уперов. Реклама
428
процессу, требует известной работы, и поэтому все стремления
рекламиста должны быть, для успеха дела, направлены к тому,
чтобы по возможности облегчить эту работу.
Колоссальный плакат на стене дома не окажет действия на
зрителя, проходящего вплотную около этого дома, так как зритель
может увидеть только часть плаката, а не весь целиком. Плакат нс
может быть воспринят при таких условиях. Равным образом объ-
явление, набранное таким шрифтом, что для чтения его прихо-
дится удалять глаз более 25-30 сантиметров, не облегчит, а затруд-
нит работу восприятия. И вообще необходимо всегда иметь в виду
расстояние, с которого зритель может без труда восприять средст-
во рекламы.
Каждому должно быть ясно, что чем более одно газетное объ-
явление по своим разменам (в большую, конечно, сторону) отли-
чается от других объявлений, помещенных на той же самой стра-
нице, тем большей будет вероятность быть воспринятым публи-
кой. Опытом доказано, что здесь играет роль не абсолютная вели-
чина объявления, а относительная, т. е. нельзя сказать, что объяв-
ление в 500 кв. мм. имеет больше шансов быть воспринятым, не-
жели в 300, если в первом случае мы имеем в виду, например,
объявление в газете, а во втором то же объявление, но в журнале,
издающимся в 0,25 листа. Сравнивать величину объявления надо
с таковой же других объявлений на одной и той же странице. При-
нимая это во внимание; когда говорят о величине объявления то
имеют в виду площади в 1/2, 1/4, 1/8, 1/16 страницы, независимо
от того, в какой газете или журнале помещено объявление.
Американский психолог В.Д.Скотт* опытным путем опреде-
лил влияние относительной величины объявлений на вероятность
быть воспринятым, причем нашел, что в среднем объявление в
целую страницу было замечено 6,5 раз, в 1/2 страницы — несколько
меньше трех раз, 1/4 — чуть больше раза, а меньшие — всего 1/7
раза. Выходит, следовательно, что вероятность быть воспринятым
для объявления в 1 /4 страницы не в 4 раза меньше, а почти в 6 раз.
* Скотт Вальтер Дилл (1869-1955 гг.) — профессор Северо-западного
университета в Чикаго.
429
Психологические основы рекламы
Опыты Скотта выясняют значение относительного размера
объявлений. Но увеличивать размер последних зачастую не пред
ставляется возможным из чисто экономических соображений
Поэтому, необходимо выяснить, нет ли способов, дающих воз
можность с минимальной затратой средств, достичь тех же резуль
татов.
Уже разница в величине смежных друг с другом объявлений
является своего рода контрастом. Этого выгодного для объявле
ний контраста можно достичь не только размерами данного объ
явления но формой, оригинальной, отличной от средних объявле
ний (а в отношении плакатов и выставок в витринах — окраской)
“Иначе, чем другие” — основное правило рекламы.
Как известно, в подавляющем большинстве случаев газеть
печатаются черной краской на белой бумаге, и на газетном листе
значит, должны фигурировать 2 цвета, — черный и белый; на са
мом же деле, вследствие качества бумаги и причин технической
характера, их собственно три: черный, серый и белый. Иначе го
воря, на газетной странице могут различаться оттенки от самогс
светлого до самого темного (черного), т.е. наблюдаться контрас'
светотени.
В основе контраста лежит сопоставление в нашем сознаниг
двух однородных зрительных ощущений, соседних по месту ил г
времени, т.е. подействовавших на наш глаз одновременно ил?
последовательно друг за другом. Первые называются одновремен
ными, вторые — последовательными, реклама пользуется как теми
так и другими.
С одновременными контрастами реклама имеет дело, глав
ным образом, при выработке газетных объявлений. Если бросит!
беглый взгляд на страницу, заполненную мелкими объявлениями
то она покажется нам почти равномерно окрашенной серой по-
верхностью. Помещенное на такой странице негативное объявле-
ние, т.е. с белым шрифтом на черном фоне, будет, несмотря н<
сравнительно небольшие размеры этого объявления, господство-
вать над всей страницей, “бросится в глаза”, и первым и вместе с
тем единственным объявлением из всей массы будет ясно и отчет-
ливо воспринято читающим. Чем меньше слов в тексте такогс
В.В.Уперов. Реклама
430
объявления, тем сильнее его действие, ибо в этом случае оно лег-
че воспринимается, а содержание его быстрее осознается.
Если оставить в объявлении сравнительно много незапол-
ненного текстом или иллюстрацией бел ого. пространства, то со-
здается контраст противоположного характера, которым можно
также успешно пользоваться, так как такие объявления кажется
вообще большими, нежели они на самом деле.
Последовательные контрасты, когда свет и тьма действуют
на глаз один за другим, имеют место в световой рекламе, сущест-
венно повышая ее эффект; сюда же должна быть отнесена и по-
движная световая реклама, значительно глубже внедряющаяся в
сознание вследствие того, что глаз как бы ловит подвижный све-
товой объект.
Кроме световых контрастов, реклама пользуется также и цве-
товыми, в особенности при изготовлении плакатов, упаковок, де-
кораций выставок в витринах и т.п. Главную роль в явлениях цве-
тового контраста играют так называемые взаимно дополнитель-
ные цвета. Это название носят два таких цвета, которые при одно-
временном действии на глаз производят впечатление белого цве-
та. Каждый цвет обладает способностью индуцировать в ближай-
шем к нему поле контрастирующий цвет, например, при синем
свете тени от предметов кажутся окрашенными в желтый цвет,
при зеленом — в красный, и т.д. Если поле само окрашено в ка-
кой-либо цвет, то серое и темное на нем окрашиваются дополни-
тельно к его цвету; большее по протяжению индуцирующее поле
охватывает собой меньшее; происходит вычитание из цвета поля
обоих взаимно дополнительных цветов. Каждый цвет от сопостав-
ления с его дополнительным цветом безусловно поднимается в
тоне и кажется более блестящим и интенсивным. Пользуясь этим
свойством взаимно дополнительных цветов, можно значительно
поднять блеск изображения.
Вопрос, какое действие оказывают на восприятие цветовые
комбинации, удаленные на известное расстояние, имеет для рек-
ламы также существенное значение. Опыты, произведенные со-
лидным английским заведением для изготовления плакатов и афиш
Scheldon Limited в Лидсе, показали, что воспринимаются с наи-
431 Психологические основы рекламы
большего расстояния надписи, сделанные черным по желтому фону,
затем — зеленым, красным, синим — по белому, белым по сине-
му, черным по. белому, желтым по черному, белым по красному,
зеленому, черному, красным - по желтому, зеленым по красному
и красным по зеленому.
Несмотря на то, что эти данные не содержат числовых соот-
ношений, все же они дают в руки рекламиста весьма ценный ма-
териал. К нему мы еще вернемся несколько позднее. Теперь же
отметим, что промежуток времени, в течение которого должно
совершиться восприятие объявления, афиши плаката и т.д., чрез-
вычайно мал, — взор только скользит по странице объявлений,
доске с афишами и т.п. и только в исключительных случаях, на-
пример, когда афиши или плакаты помещены в вагонах трамваев,
вокзалах и т.д. для этого может представиться более длинный про-
межуток времени. На этом основании объявление, плакат и т.п.
будут тем лучше, чем меньше промежуток времени для их воспри-
ятия. Если они таковы, что в них приходится разбираться, — то
они нс удовлетворяют своему назначению. Необходимо состав-
лять их так, чтобы их можно было воспринимать сразу. “При вни-
мательном самонаблюдении нетрудно, подметить, что при чтении
мы воспринимаем только некоторые части слов, другие же части
пропускаем, не глядя на них, а дополняя их от себя”*. При благо-
приятных условиях воспринимаются такие части слов, которые
состоят из 15-25 букв (обычно в 9 букв), а предложения — в 20-30
букв.
Но это бывает лишь тогда, когда мы имеем дело со словами и
предложениями, которые вследствие привычности мы дополняем
своими представлениями. Если же вместо слов и предложений
будет комбинация букв и слогов, не составляющих слов, а меха-
нически соединенных в одно целое, то такие комбинации вос-
принимаются зараз только тогда, когда в их состав входит всего 6-
10 букв. Это обстоятельство необходимо иметь в виду, давая на-
звание, например, товарной марке.
Далее, легкость восприятия частей слов зависит от того, ка-
кими буквами они написаны. Опыт с латинским шрифтом пока-
Введенский, с. 90.
В.В.Уперов. Реклама
432
зал, что в этом отношении преимущество на стороне прописных
букв, затем, тех из сточных, которые выдаются над строкой или
удалены вниз, и на последнем месте стоят состоящие из основных
штрихов.
Доктор Зейферт* основал 687 немецких художественных пла-
катов, причем нашел, что в главной строке, которая всегда раз-
личными способами намеренно выделяется из прочих,
у 80.8% всех плакатов число букв было 5-16,
“ 73.7% “ “ “ слогов “ 1-4 и
“ 94.6% “ “ “ слов “ 1-3.
Специалистам рекламистам, близко стоящим к практичес-
кой жизни, известно, какое громадное число плакатов потеряло
свою действенность только из-за переобременения их текстом, и
сколько людей делает такую же ошибку, составляя газетное объ-
явление.
Что же касается шрифта вообще, его рода и формы, то он
должен быть самым обыкновенным, к которому публика привы-
кла, а не вычурным “художественным”, ибо трудно читаемый
шрифт или удержит ее от чтения, или расшифровки, или может
заступить место рекламируемого предмета.
При этом, имея в виду изложенное выше, следует применять
вообще строчные буквы, прописные же только там, где того тре-
буют правила грамматики.
Затем, на быстроту восприятия оказывает влияние величина
шрифта. Как было уже указано, она должна быть соразмерной с
удалением глаза читающего от текста: например, если это газета
или журнал, — соответствовать нормальному зрению, причем глав-
ная строка может иметь более крупный шрифт, но до предела, за
которым читающий уже должен для восприятия увеличивать рас-
стояние между глазом и текстом; плакаты, рассчитанные на дей-
ствие издали, должны иметь шрифт такой величины, чтобы его
можно было легко прочесть с данного расстояния.
* Rudolf Seyffert. Die Reklame des Kaufmans. Leipzig, 1920, 18.
(Примечание автора.) — Зейферт Рудольф (1893-1971 гг.) — немецкий
психолог.
433
Психологические основы рекламы
Далее, не менее важны в шрифте отношение толщины к вы-
соте букв, иначе — вопрос, насколько “жирным” должен быть
шрифт, а также отношение расстояния между буквами к их высо-
те, дабы буквы в словах не сливались в однородную полосу.
Кроме всех перечисленных выше факторов, имеющих по свое-
му существу преимущественно внешний характер, для быстроты и
легкости восприятия имеет весьма важное, почти решающее зна-
чение внутренний фактор, — характер содержания рекламного сред-
ства. Принимая во внимание присущую каждому человеку кос-
ность, можно сказать, что воздействие рекламного средства будет
тем сильнее, чем меньше потребуется от человека для восприятия
мыслительной работы. Вместо длинного словесного объяснения
рекламируемого предмета полезнее дать читателю изображение
этого предмета, — таким путем можно избавить читателя от необ-
ходимой для создания представления мыслительной работы. Кро-
ме того, в виду субъективности представлений вообще, они могут
создаться не такими, какие имелись в виду рекламистом.
Если уже никак нельзя обойтись без объяснений, то они долж-
ны отличаться полнотой, ясностью и определенностью и быть
приспособлены к понятиям того круга читателей, на который
рекламист имеет намерение оказать воздействие. При этом, ко-
нечно, надо избегать всего того, что понятно само собой, без ка-
ких-либо объяснений. Затем под кругом читателей надо подразу-
мевать не только группы, обладающие известным интеллектом,
но и принадлежащие к тому или иному званию, роду занятий и
т.д., даже — к полу. Например, для человека делового важно чис-
ло, месяц, а для дам куда яснее и вразумительнее будет упомянуть
в объявлении понедельник, вторник, среда, сегодня, завтра, после-
завтра.
При благоприятных условиях после всякого восприятия воз-
никает представление, весьма похожее на это восприятие. “Пред-
ставления, которые очень похожи на одно и то же пережитое вос-
приятие, называются воспроизведенными, а возникновение каж-
дого из этих представлений — воспроизведением представления.
“Связь между представлениями, вследствие которой воспро-
изводится одно из них, когда в сознании находится другое”, назы-
В.В.Уперов. Реклама
434
вается ассоциацией представлений. Но не только представление
воспроизводит другие представления, то же самое делает и вос-
приятие, да еще гораздо сильнее (“вследствие большей живости
восприятий по сравнению с представлениями”). С другой сторо-
ны, “и пережитые суждения вступают в ассоциации сложности,
как с другими суждениями, так с представлениями и восприятия-
ми, причем под влиянием этих ассоциаций означенные суждения
возникают сами собою, когда повторяются в сознании те познава-
тельные переживания, с которыми они ассоциировались”*.
Реклама широко пользуется этими психологическими явле-
ниями для достижения своих целей, причем при создании опре-
деленных ассоциаций играют роль форма и содержание средств
рекламы, упрочению же этих ассоциаций способствует повтор-
ность.
Уже опыты Эббинггауза** с заучиванием бессмысленных сло-
гов показали, что воспроизведение ряда представлений зависит от
того порядка, в котором отдельные члены ряда воспринимались;
поэтому азбука, например, воспроизводится гораздо легче в том
порядке, котором она обычно заучивается, нежели в обратном.
Отсюда следует, что при определенном числе повторений ряда
представлений в привычном порядке ассоциированная связь его
членов может быть более прочной и надежной, нежели в том слу-
чае, когда порядок будет обратным. На этом основании при
комбинировании объявлений, плакатов и т.д. отдельные элемен-
ты их следует располагать в том порядке, в котором они будут
восприниматься публикой, тогда сохранится и порядок воспроиз-
ведения соответствующих представлений.
Пользуясь таким приемом, рекламист может уничтожить пол-
ностью вредное действие привычки ассоциировать в направлении
от частного к общему. Поясним это примером. С представлением
“ Odor у нас обычно ассоциируется представление “зубной элик-
сир”, и, наоборот, с выражением “зубной эликсир” будет ассоци-
* Введенский, с.190, 210.
** Эббинггауз Герман (1850-1909 гг.) — немецкий психолог,
представитель ассоцианизма. Автор многократно переиздававшихся
руководств по психологии.
435
Психологические основы рекламы
ироваться не представление “OdoF, а скорее представление “туа-
летное средство”. Рекламист должен поэтому стремиться к тому,
чтобы в нашем сознании с представлением “зубной эликсир” в
первую голову ассоциировалась представление “OdoF, чтобы при
возникновении потребности в известного рода товара воспроиз-
велось представление о рекламируемом предмете.
Таким образом, в первую голову надо ставить общее понятие
продукта, его назначение или употребление, а затем уже название
марки. Например, не “OdoF — “наилучший зубной эликсир”, но
“наилучший зубной эликсир — OdoF, или не “Трезвон — наилуч-
шие папиросы”, а “наилучшие папиросы — Трезвон”. И вообще
составные части, например, объявления следует располагать так:
сначала — изображение или лозунг (девиз), потом тест и, нако-
нец, фирма.
Чем больше слогов входит в комбинацию, образующую на-
звание марки, тем менее выгодна она в ассоциативном отноше-
нии, причем повторность объявлений не может изменить положе-
ния к лучшему. Вообще же наиболее выгодными являются такие
названия, которые имеют идейную связь с предлагаемым покупа-
телю предметом, например, лампа — “Молния”. Количество сло-
гов в них не играет почти никакой роли.
При подыскивании названия какому-нибудь продукту, кон-
струировании товарного знака, надписи на плакате, рисунка, ло-
зунга или девиза для объявления нужно быть чрезвычайно осто-
рожным, чтобы не вызвать нежелательных ассоциаций. Нельзя,
например, давать автомобилям названия “Аполло”, которое ассо-
циируется у большинства публики с театром-варьете и вообще
увеселительными заведениями, или давать в объявлении об обуви
изображение шляп или стрельбы из пулеметов по скачущей кава-
лерии, когда дело идет о рекомендации ликера.
Подражания и плагиаты точно также вызывают нежелатель-
ные, вредные для дела ассоциации. Если их прообразы уже при-
обрели, так сказать, у публики права гражданства, то плагиат в
лучшем случае не произведет нужного действия, или же, наобо-
рот, будет содействовать своему прообразу, так как при беглом
взгляде зритель будет смешивать его с последним, или по законам
В.В.Уперов. Реклама
436
ассоциации сходство в сознании вызовет представление прообра-
за. Нс надо забывать основного правила рекламы: всегда иначе,
чем другие.
Отпечаток своего, характерного для данной фирмы, должен
быть на всех средствах ее рекламы. Будь то газетное объявление,
плакат, проспект, упаковка и т.д. — все они должны иметь нечто,
что придает известное единство. Одно средство должно содейст-
вовать другому, должно напомнить о ранее бывшем, соответство-
вать одновременно с ним сущему и подготовлять будущее. Дости-
гается это единство различными приемами, например, примене-
нием всюду фабричного или товарного знака, определенных сло-
весных формул, лозунгов, девизов, пользованием во всех случаях
определенным шрифтом и т.д.
Имея в виду явления ассоциации, необходимо, однако, в этих
случаях придерживаться правила соответствия формы, содержа-
нию того или иного средства рекламы. Под понятие формы долж-
ны быть подведены и род шрифта, бумаги, иллюстрации, упаков-
ки (сюда же относятся и бутылки, флаконы, банки, коробки и
т.п.) этикетов, цвета окраски и т.д. Нельзя, например, пользовать-
ся церковно-славянским шрифтом для объявления о кабаре, жир-
ным шрифтом — о парфюмерных изделиях, или же помещать в
объявлениях об автомобилях или машинах изображения слабого
женского существа с упомянутыми тяжелыми предметами в ру-
ках.
До сих пор говорилось о влиянии внешнего вида, формы того
или другого средства рекламы на возникновение выгодных для
рекламируемого предмета ассоциаций. Но не одна форма, однако,
а и внутреннее содержание играет в этом отношении известную
роль.
Для воздействия на психику покупателя реклама весьма час-
то прибегает к таким утверждениям, правильность которых собст-
венно еще нужно было бы доказать, но которые несмотря на то,
все же опираются на достоверные данные, ибо предполагается, и
не без основания, что фабрикант или анонсирующий торговец
являются как ни как специалистами и могут дать о предлагаемом
им товаре надлежащее объяснение. Человек вообще склонен счи-
437
Психологические основы рекламы
таться с высказанным спе-
циалистом мнением, и дело
кончается обычно тем, что
он присвоит себе это мне-
ние. Так образуется в его
сознании ассоциативный
базис, на котором реклама
и создает свой ближайший
успех.
Затем, люди действуют
зачастую отнюдь не на ос-
новании тщательного ис-
следования обстановки, го-
ворящих за и против сооб-
ражений, а под влиянием
чужих воззрений и
понуждений. Если реклама
может опереться на эти воз-
зрения и влияния, как это
бывает при выпуске нового
товара старой, пользующей-
ся уважением фирмой, то
задача ее значительно об-
------------------------$
• 1УЧ III III ДРАТЬ ЖЕЛУДКА
Вино С.-Рафаэль
гг:;-.-..-.-.:?:.':
Тотеское Ушшювее i сюсоОспуии
ПИЩЕВАРЕН1Ю,
Превосходно на вк^съ
СОХРАНЯЕТСЯ ПО СПОСОБУ ПАСТЕРА.
i.ni ihthik.i папин» нипа (напжена та-
ш-чатью. фаорн>nioh> маркою и ма|>-
1,<>ю С-.ю.та фабриТаHTuin, .ин <к»р1юы ск фн.1Ь-
< пфикашами (Гпкт )« к fain и.тЬ jmin |срг<"чоц
<i> l oitl Ици! м и 1>|и>П1н>|мф1 Д-ра Дс-Г»,1р(м- •
Семк РафаэльсмомЬ мяк мяк • •яятатепиоак.
укрЪлдяющемъ м ц1ле6момъ сродсюД .
ПРЕДОСТЕРЕЖЕНА.
*Уа1меа,&гот», Jranea,
ОСН. Hh Г.
Рекламное объявление.
1903 г.
легчается, ибо реноме фирмы уже оказывает свое влияние: в со-
знании покупателя уже имеется известное содержание, которое и
окажет помощь любому средству рекламы.
“То, что мы читаем на углах улиц или в отделе объявлений
газеты”, говорит Мюнстерберг*, “находится там не для того, что-
бы мы направились сразу же к месту продажи, а, напротив, —
чтоб мы запомнили предмет объявления для могущей быть впос-
ледствии его покупки”**. И далее Мюнстерберг указывает, каки-
* Мюнстерберг Гуго (1863-1916 гг.) — немецкий психолог и философ.
Представитель экспериментальной психологии, основатель психотехники.
С 1892 г. в США.
** Hugo Munsterberg. Grundzuge der Psychotechnik. Leipzig, 1920, 422.
(Примечание автора.) (Далее: Munsterberg.)
В.В.Уперов. Реклама
438
ми качествами должно обладать то или иное средство рекламы,
чтобы в нужный момент можно было бы легче всего вспомнить
про рекламируемый средство предмет. Для этого, по его мнению,
необходимо, чтобы оно было легко усвояемым, производило жи-
вое, яркое впечатление и имело надлежащую относительную ве-
личину, отличалось оригинальностью и обладало вообще всеми
данными, необходимыми для возбуждения известных ассоциаций.
Вместе с тем Мюнстерберг указывает на повторность, как на один
из сильнейших факторов, противодействующих утрате воспроизво-
димости.*.
Конкретизируя эти положения, мы приходим к так называе-
мым количественным законам воспроизведения представлений.
Для рекламиста важно знать, какие из всех возможных по законам
ассоциации представлений должны возникнуть в данном случае.
Представление “свет” может быть ассоциировано и с солнцем, и с
электричеством, и с сальным огарком, и с множеством других
представлений; для рекламиста же важно вызвать в данное время
представление лампа “Молния”. На основании упомянутых зако-
нов оказывается, что из всех представлений, ассоциированных с
одним и тем же, находящимся в сознании, наибольшей воспроиз-
водимостью отличается то, которое соответствует наиболее силь-
ному восприятию или которое во время его восприятия привлек-
ло к себе наибольшее внимание, или ассоциировалось с ним позд-
нее других, или чаще других повторялось в связи с ним.
“Ассоциация между двумя представлениями”, говорит проф.
Введенский**, “может, вследствие частого повторения друг за дру-
гом, дойти до того, что сделается неразрывной, т.е. сильной, что,
как только возникнет одно представление, так тотчас при всяких
условиях возникнет и другое”. Например, повторяя представле-
ние “папиросы” с представлением “Трезвон”, можно установить
неразрывную ассоциацию, и при появлении в сознании представ-
ления “папиросы” тотчас же возникнет представление “Трезвон”.
* Он имеет в виду газетное объявление, но в данном случае выводы его
справедливы и в отношении всякого другого средства рекламы. (Примеча-
ние автора.)
** Введенский, с.258-259.
439
Психологические основы рекламы
Для рекламиста это явление имеет чрезвычайно важное значение,
если принять во внимание, что законам ассоциации подчиняются
не только представления, но и суждения.
В связи с повторностью наблюдается еще одно не менее важ-
ное для рекламиста явление, — узнавание или чувство знакомости,
которое “сопровождает собою не только многие представления, о
также и многие восприятия”. Если какой-либо предмет воспри-
нимается не впервые, то на ход наших мыслей он действует чаще
всего иначе, чем впервые встреченный нами предмет, — “он узна-
ется нами, как уже знакомый, т.е. как уже воспринимавшийся
нами прежде. Вот это чувство знакомости, возникающее при но-
вом восприятии того же самого предмета, который был воспринят
прежде, называется узнаванием”. Те воспроизведенные представ-
ления, которые сопровождаются чувством знакомости, называют-
ся в психологии воспоминаниями.
Чувство знакомости может иметь для рекламы нередко ре-
шающее значение. Между прочим, был произведен следующий
опыт. Среди 12 различных упаковок вареных персиков одна мар-
ка, — “Del Monte" была известна 90 лицам из 100, участвовавших
в эксперименте. При опросе, какой порядок предпочтительности
установили бы участвующие в эксперименте, покупая персики,
на первом месте подавляющим числом опрошенных была постав-
лена марка “Del Monte". Даже и тогда, когда был выдвинут при
этом и вопрос о цене, эту марку, несмотря на ее относительную
дороговизну, брали чаще, чем лучший фактически по качеству, но
более дешевый сорт.
Затем, на практике зачастую пользуются выгодным для рек-
ламы свойством чувства знакомости еще и в отношении названия
нового выпускаемого на рынок продукта, — ему дают уже приоб-
ревшее всеобщую известность название, которые имеют совер-
шенно различные находящиеся в продаже товары. Если новая
пишущая машина получает название “ Continental” или “Mercedes”,
то мы имеем дело не с простым плакатом, о котором мы уже рань-
ше говорили, ибо сомнительно, что у нас возникнет представле-
ние о плакате, когда предмет так отличается от первоначальных,
носящих это название товаров.
В.В.Уперов. Реклама
440
Как было уже упомянуто, повторение является одним из важ-
нейших факторов, противодействующих утрат воспроизводимос-
ти или забвению. В настоящее время мы располагаем экспери-
ментальными данными, устанавливающими зависимость между
воспроизводимостью газетных объявлений, с одной стороны, и их
величиной повторностью и промежутками времени между повто-
рениями с другой.
Так профессор Э.К. Стронг младший* нашел:
1. Число указанных спустя в среднем два с половиной меся-
ца после экспозиции объявлений прямо пропорционально (при-
близительно) продолжительности экспозиции, — объявлений, на
рассматривание которых время было ограничено, узнано в три раза
больше числа показанных в течение одной секунды, причем на
рассматривание первых потрачено времени в три с половиной раза
больше, чем на рассматривание последних;
2. Если площадь, занимаемая объявлением, увеличивается в
отношении 1:2:4, то полезное действие при этом растет в отноше-
нии
3. Полезное действие следующих одно за другим объявлений
в значительной степени зависит от промежутка времени между их
появлением, — если между отдельными появлениями промежуток
времени значительный (например месяц), то двукратное появле-
ние повышает полезное действие всего на одну четвертую одно-
кратного, а 4 появления лишь на две трети; если появления следу-
ют, как 1:2:4, то их полезные действия будут относиться как l:v~2:v _4,
независимо от величины объявления, т.е. будет ли оно в одну чет-
вертую или в целую страницу.
4. Если промежуток времени между следующими одно за дру-
гим появлениями объявлений очень короткий, так что появления
происходят в течении нескольких минут, то площадь имеет боль-
шое влияние, когда она поделена на небольшие объявления, кото-
рые показываются одно за другим. Двукратное помещение объяв-
ления в полстраницы одной и той же фирмы в одном и том же
номере ежемесячника будет действительнее, чем объявление в
* Стронг Эдвард Келлог (1884-1963 гг.) — американский психолог,
профессор Стэнфордского университета.
441
Психологические основы рекламы
целую страницу. Испытание одной анонсирующей фирмы на прак-
тике дало отношение 116:110 в пользу двух объявлений в полстра-
ницы.
5. Если промежуток времени между следующими одно за дру-
гим появлениями объявлений долгий, например, месяц, как при
этом эксперименте, tq площадь при анонсировании даст более
сильный психологический эффект, если она использована для
одного большого объявления, нежели поделена на ряд мелких,
следующих одно за другим объявлений, ибо объявление в целую
страницу, будучи помещено раз в 4 месяца, имеет воспроизводи-
мость, превышающую на 20% воспроизводимость двух объявле-
ний в полстраницы и на 27% 4-х объявлений в одну четвертую
страницы, появлявшихся ежемесячно. Следовательно, использо-
вав равную по размерам площадь в течение 4-х месяцев, можно
достичь более сильного эффекта, если в данном повременном из-
дании помещать реже, но большие по размерам объявления, не-
жели наоборот. Это следует уже от того, что воспроизводимость
относится, приблизительно, как квадратный корень из площади,
но как кубичный корень из числа повторений.
Что касается до интервалов при помещении объявлений, то
опыт Стронга показывают следующее.
1. Психологический эффект от 4-х одинаковых по размерам
объявлений одной и той же фирмы, показанных с интервалами в
несколько минут, был на 82% сильнее, нежели таковой от одного
объявления.
2. Психологический эффект от 4-х таких же объявлений', по-
казанных интервалами в одну неделю, был на 90% сильнее тако-
вого же от одного объявления.
3. Когда интервалы между такими же четырьмя объявления-
ми были по месяцу, то психологический эффект был всего лишь
на 45% сильнее объявления.
Интервалы в 1 день Стронгом не испытывались. Он ссылает-
ся на общие психологические данные, полученные для безоши-
бочного заучивания, и, так как они показали в высшей степени
благоприятные для этого интервала результаты, то эти же данные
справедливы и по отношению к объявлениям.
В.В.Уперов. Реклама
442
Вообще же “чем меньше прошло времени между первым и
нынешним восприятием предмета; чем внимательнее мы были к
нему при первом восприятии; чем сильнее было последнее и т.п.,
тем легче узнается этот предмет”*.
Рекомендуется следующие интервалы (для 5-ти предположен-
ных к опубликованию объявлений); первое объявление, через два
дня — второе, через 5 дней — третье, через 10 дней — четвертое,
через 20 — пятое.
Решение вопроса о том, какие объявления узнаются легче, с
иллюстрациями или без таковых, сопряжено с большими труд-
ностями. Во-первых, потому, что здесь выступают сильно инди-
видуальные различия, а во-вторых, — немаловажную роль играет
и характер определенного текста и иллюстрации. На основании
опытных данных все же можно сказать, что иллюстрации узнают-
ся легче, нежели текст, и лучше всего такие иллюстрированные
объявления, в которых не изменен ни текст, ни иллюстрация.
В связи с этим будет нелишне указать на следующее, имею- •
щее для рекламы немаловажное значение, обстоятельство.
Психология учит, что людей по характеру их внешних пред-
ставлений можно разделить на 4 группы: на людей зрительного
типа, слухового и уравновешенного. Люди первого типа “как бы
считывают свои мысли с представляемых ими написанных или
напечатанных страниц”. К представителям второго типа, слухово-
го, принадлежат те, у которых преобладают слуховые представле-
ния. Лица третьего, моторного типа представляют себе слова, как
бы произнося их внутри себя. Наконец, к уравновешенному типу
относятся люди, у которых все роды образов одинаково развиты.
Рекламист должен считаться с фактом существования лиц,
которые принадлежали к односторонним типам переживания внеш-
них образов, и воздействовать на то или другое лицо соответст-
венно тому, к какому типу оно принадлежит. Последнее, однако,
не так просто и легко, так как рекламисту вообще отдельные лица
из публики неизвестны. Ввиду этого целесообразнее всего будет
действовать так, чтобы вызвать возможно больше представлений,
различных по своему характеру. Рекламист должен дать не только
* Введенский, с.260
443
Психологические основы рекламы
надлежащие описание товара, изображение его внешнего вида, но,
по возможности, и показать его в натуре, рассказать покупателю о
нем, чтобы покупатель слышал о нем и даже ощупал его своими
руками. Многие, принадлежащие к моторному типу, не верят сво-
им глазам, а хотят все потрогать своими руками.
Перейдем теперь к эмоциональным явлениями.
Под эмоциями следует разуметь чувства, т.е. “такие душев-
ные переживания, которые остаются, если вычесть из душевной
жизни познавательные и волевые явления, а также внутренние
ощущения”*. Не касаясь реального определения чувства и состава
его, отметим, что специфическим элементом всякого чувства яв-
ляются удовольствие с неудовольствием.
Поэтому, рассматривая тот или другой фактор рекламы, в
связи с чувством, необходимо прежде всего считаться именно с
этим элементом.
Общепринятой классификаций чувств не существует. В виду
этого рассмотрение эмоциональных явлений правильнее всего
начать с того чувства, с которым рекламист имеет больше всего
дела, — с чувства эстетического.
С теоретической точки зрения реклама может для достиже-
ния своих целей “базироваться и на удовольствие и на неудоволь-
ствие, ибо без сомнения, некрасивое, собственно, противное, имеет
большую ценность, как возбудитель внимания”**. Принимая же
во внимание, что неудовольствие, возбужденное формой, внеш-
ним видом, легко может быть перенесено на самый предложен-
ный предмет от пользования элементом неудовольствия в рекламе
приходится отказаться. И поэтому на практике реклама стремится
обыкновенно вызвать элемент удовольствия.
Эстетическое чувство, по своему характеру, относится к раз-
ряду приятных, вызывающих удовольствие по преимуществу. Оно
обуславливается в своем происхождении некоторыми свойствами
важнейших предметов и наших внутренних состояний.
* Введенский, с.309.
** Munsterberg, с.430
В.В.Уперов. Реклама
444
Каждый цвет вызывает определенное чувства: с черным свя-
зывается чувство серьезности и достоинства, с белым — веселые,
жизнерадостное настроения, — красному и желтому присуще чув-
ство теплоты, синему — холода. Светлые цвета смягчают, умеряют
действие чувства, сильные, темные — его усиливают. Что же каса-
ется сочетание различных цветов, то некоторые из них доставля-
ют удовольствие. О таких сочетаниях говорят, что они образуют
гармонию цветов. Сочетание двух цветов доставляет максимум
эстетического удовольствия в том случае, когда эти два цвета яв-
ляются взаимно дополнительными.
Сочетание одного цвета с таким же цветом, по другой густо-
ты, нравится тем больше, чем больше разница в их густоте. На-
пример, сочетание белого с черным предпочтительнее сочетания
белого с серым, или серого с черным.
Следующая таблица показывает, какие сочетания цветов вы-
зывают удовольствие и какие, — неудовольствие.
сочетание из: вызывают удовольствие действуют сомнительно вызывают неудовольств.
красного и темно синею зеленою желтого фиолетового пурпурного
оранжевого и небес но । о. о бого зеленого фиолетового красного желтого синезеленого
желтого и пурпурного синего красного фиолетового синезеленого зеленого оранжевого
зеленого и красного фиолетового пурпурного желтого синего оранжевого
фиолетового и зеленого оранжевого желтого красного пурпурного синего
445
Психологические основы рекламы
Из двух оттенков одного и того же цвета больше нравится
более густой; то же самое можно сказать и о различных цветах, т.е.
что цветам более густых оттенков отдается предпочтение; если берут
цвета одинаковой густоты, то предпочтение отдают, руководству-
ясь личным вкусом, но желтый цвет никогда другим не предпочи-
тается.
Сочетание двух цветов нравится тем больше, чем дальше они
отстоят друг от друга.
Сочетание различных оттенков серого с белым или черным
нравится тем больше, чем больше разница в их яркости*.
Когда комбинируют какой-либо цвет с серым или с другим
цветом, яркость которых изменяют, то вызванное сочетанием чув-
ство повышается, когда увеличивается разность в их яркости.
Эстетическое удовольствие, которые связаны со зрительны-
ми восприятиями, кроме различных цветов и их определённых
сочетаний, могут быть вызваны еще и формой, внешними очерта-
ниями предмета. Замечено, например, что из плоских фигур наи-
более предпочитается нами (а значит и нравится) горизонтальный
эллипс (т.е. такой, у которого большая ось горизонтальна); затем
следуют: прямоугольник, у которого длинные стороны вертикаль-
ны, равнобедренный треугольник, квадрат, косоугольный треуголь-
ник, вертикальный эллипс (с вертикальной большой осью) и, на-
конец, квадрат.
Если об известных сочетаниях цветов говорят, что они обра-
зуют гармонию, то то же самое можно сказать и в отношении форм.
Гармония форм состоит в согласии пространственных фигур
в их прямой соизмеримости. Главную роль здесь играет симмет-
рия и правило “золотого (или гармонического) сечения”. Послед-
нее гласит: “целое должно относиться к большой своей части, как
эта последняя — к меньшей”. Математически оно выражается сле-
дующей формулой: (х+1):х = х:1, где большая часть — х, меньшая
же принята равной единице. В числах оно может быть выражено
отношениями 1:1,618; или 5:8, или 8:13, или 13:21 и т.д.
* Яркость измеряется количеством отражаемого света, густота цвета —
концентрацией красящего вещества. (Примечание автора.)
В.В.Уперов. Реклама
446
При делении горизонтальных линий нравится симметрия, а
также и деления по правилу золотого сечения и в отношениях 1:2
и 2:3.
Эта закономерность наблюдается и в отношении плоских
фигур. Из прямоугольников менее всего нравится квадрат, а более
всего такие, стороны которых относятся, как 1 к 1,618. Последнее
одинаковое справедливо и в отношении треугольника и эллипса,
— наиболее нравится треугольник с основанием, равным 1 и вы-
сотой — 1,618 и эллипс с осями, равными 1 и 1,618.
Но и при симметрических фигурах эстетическое действие не
одинаково. Например, из двух одинаковых по величине квадратов
больше нравится поставленный на угол, когда одна диагональ вер-
тикальна, а другая горизонтальна; или из двух кругов, — тот, кото-
рый поделен несколькими диаметрами на равные части.
В практике рекламистов симметрия и, в особенности, прави-
ло золотого сечения могут иметь весьма обширное применение
при определении размеров объявлений, афиш, плакатов и т.д.
Возьмем для примера следующий случай. Надо дать объявле-
ние шириною в два газетных столбца, или в 12 сантиметров. Это
должен быть прямоугольник, длинные стороны которого верти-
кальны. Длина их, принимая короткие равными 12 см., будет по
правилу золотого сечения 12x1,618, т.е. 19,416 см., или, пренебре-
гая тысячными и сотыми долями, 19,4 см.
Следует заметить, что большая или меньшая приятность сим-
метрических и гармонических сочетаний того или другого харак-
тера зависит от привычки к тому или другому характеру элемен-
тов, составляющих гармоническое целое. Вследствие этого и по-
нятие о красивом у людей различных рас, народов, обществ, по-
ложений и т.п. различны. Известную роль при этом может играть
и мода. Рекламист не должен поэтому держаться приведенных выше
данных “яко слепой — стены”, а действовать вообще, вводя кор-
рективы, согласно духу времени.
Само собою разумеется, что все сказанное о симметрии и
гармонии линии и плоских фигур в равной мере справедливо и в
отношении формы предметов, имеющих три измерения (напр.
различного рода упаковок) и формы букв для различных объявле-
447
Психологические основы рекламы
ний. надписей и т.п. Например, для объявления о парфюмерии
надо подбирать легкий, нарядный по форме шрифт, тогда как для
объявлений о машинах, — монументальный, строгий. Содержа-
ние и форма должны дополнять друг друга, иначе может полу-
читься парадокс. Чувство красоты — эстетическое — повышается,
становится полнее и напряженнее, когда восприятие физической
красоты осложняется и дополняется разного рода чисто духовны-
ми состояниями приятного характера, которые вызываются физи-
чески-прекрасным, целым или какой-либо его частью, и дают фи-
зической красоте то, что называется обыкновенно внутренним со-
держанием.
Эстетический характер такого осложнения имеет своей при-
чиной, так называемую, “гармонию формы и содержания”.
Предметы, которые не принадлежат к числу необходимых для
удовлетворения насущных потребностей, должны рекламировать-
ся безусловно так, чтобы их специфические, усиливающие ощу-
щение бытия качества были представлены в художественном ок-
ружении, а вследствие этого и сам товар явился бы вожделенным
и приятным. Средства для сохранения красоты, наряды, квартир-
ная обстановка, предметы искусства и вообще все вещи для созда-
ния комфорта и уюта редко находили бы себе покупателя, если бы
в нем не было предварительно вызвано чувство удовольствия или
его предвкушения. Их надо предложить покупателю так, чтобы
вызвать у него эстетическое наслаждение. Но делать это следует,
не выходя за известные пределы, чтобы художественная сторона,
вызывающая эстетическое чувство не получила бы превалирую-
щую над коммерческой стороной положения. Это важно вообще,
а в особенности же в отношении объявлений и плакатов.
Каждый штрих, каждая форма, все должно быть направлено
к тому, чтобы объявление или изображение привели к практичес-
кому решению, вызвало определенное деяние. Объявление долж-
но только нравиться, отличаться вкусом, гармонией и суггестив-
ностью, а не безукоризненной красотой, — иначе оно не будет в
состоянии в полной мере выполнить своего назначения. Про фран-
цузские плакаты American Advertiser говорят, что они обыкновен-
но отличаются художественностью и, благодаря этому, даже попа-
В.В.Уперов. Реклама
448
дают в Salon, но со-
вершенно не удовле-
творительны в ком-
мерческом отноше-
нии.
Итак, искусство
в рекламе не должно
быть чем-то самодов-
леющим, а лишь
средством к достиже-
нию определенной
цели.
Кроме эстети-
ческого чувства, рек-
лама весьма часто
имеет дело с много-
численной группой
таких чувств, которые
связаны с интересами
лица, переживающего
это чувство, — тще-
славием, честолюби-
ем и т.д.
Реклама губной помады. Только благода-
Париж, 1950 г. ря использованию
рекламой, например,
тщеславия и честолюбия, и возможна продажа бесчисленных
средств для красоты (средств для удаления угрей, веснушек, мор-
щин и т.д. и т.п.) и здоровья (средства от ревматизма, подагры и
т.д.). На том же основании, т.е., чтобы использовать человеческое
тщеславие, в объявлениях и на плакатах, относящихся, например,
к мылу для бритья, папирос и т.п., даются изображения весьма
элегантных мужчин. Рассматривающий их вызывается на подра-
жание последним.
Имеется весьма обширный класс людей, для которых все,
чем занимаются социально выше их стоящие, является прообра-
449
Психологические основы рекламы
зом для их поступков. И поэтому они ревностно стараются рав-
няться с этими прообразами и педантично следят за тем, где они
покупают, что они покупают, что они рекомендуют и т.д. Постав-
щики прообразов делаются их поставщиками. Реклама пользуется
этим, публикуя фамилии их первоклассных клиентов и их одоб-
рительные отзывы. Если последних в распоряжении не имеется,
то просто приводится утверждение, что предмет имеет широкое
распространение в высшем круге, что человека с утонченным вку-
сом только эта марка и может удовлетворить и т.д.
Впрочем, одобрительные отзывы имеют значение и тогда,
когда они даны обыкновенными смертными, в особенности, ког-
да их много. Уже одного того факта, что столько-то тысяч лиц уже
владеют предложенной вещью, будет достаточно для привлечения
покупателя.
В основе указанного выше подражания выше стоящим по
социальному положению лежит чувство, связанное с сознанием
сходства и несходства, и относящееся к группе, так называемых,
интеллектуальных чувств.
Если чувство сходства само по себе приятно, то постоянное
восприятие одного и того же сопровождается неудовольствием.
Восприятие при таких условиях всего, что не стоит в прямом про-
тиворечии с привычным, но от него разнящегося, сопровождается
приятным чувством новизны. Главным условием возникновения
этого чувства служит предшествующее неудовольствие, монотон-
ность, однообразие в связи с возникающей с ним скукой. А скука
в рекламе может стать опасной, если повторять известные вещи
до пресыщения; поэтому при необходимости повторения по тем
или иным соображениям предложения надо каждый раз сообщать
все новые и новые данные о рекламируемом предмете, показать
его с новой более интересной точки зрения, ибо при слишком
большой разнице с привычным, новизна может вызвать чувство
странности и удивления, связанное с неудовольствием, происте-
кающим из противоречия и невозможности включить новое в ка-
кую-либо группу известного.
Интересным является то, что частью является старым, а час-
тью новым. Если мы в новом открываем старое, то это для нас
15 Зак. 372
В.В.Уперов. Реклама
450
является интересным. Самый процесс открытия сходства связан с
чувством удовольствия. С другой стороны, эта же разница может
вызвать наружу глубоко коренящуюся в человеческой природе
нелюбовь к новому, — мизонеизм. Вот почему для объявлений
какой-либо фирмы, например, стараются применять всегда один
и тот же или весьма сходный шрифт, или сопровождать их торго-
вым знаком фирмы и т.п., чтобы читатель хотя бы в этом открыл
нечто старое и связал последнее с новым.
Чувство странности и удивления весьма часто входит в со-
став и содержание чувства смешного, — источника легкого удо-
вольствия. Каждый по своему личному опыту знает, как благо-,
приятно могут действовать объявления, плакаты и даже упаковки,,
носящие печать комического. Следует, однако, иметь в виду, что-
бы ни плакат, ни изображение не содержали ничего, что могло бы
обидеть соответствующего круга читателей. К сожалению, пользуг
ясь комическим, чрезвычайно трудно убедить читателя, напри-
мер, в добротности товара, так как для этого нужна известная доля
серьезности, а кроме того, и сама публика к таким предложениям
товара отнесется несерьезно.
По ознакомлении с познавательной и эмоциональной сторо-
нами душевных явлений в отношении использования их рекла-
мой, нам остается рассмотреть еще волевую сторону этих явле-
ний.
Волевыми явлениями или произвольными действиями, — что
то же, — называются умышленно производимые нами перемены.
Если в состав данного явления входит внешняя перемена в чело-
веке, то оно называется внешним и всегда сводится к движению,
если же внутренняя, — то внутренним и дает перемены во внима-
нии.
Рассмотрим сначала внутренние волевые явления.
Совокупность душевных явлений, — будь то мысли, ощуще-
ния, чувства^ безразлично, — сознаваемых одновременно в данное
мгновение, принято называть полем сознания. Про то душевное
явление, которое сознается яснее всех других, одновременно со-
знаваемых, принято говорить, что оно находится в фиксационной
451
Психологические основы рекламы
точке поля сознания. “Вступление душевного явления и образует
собою то, что называется усилением внимания к данному явлению”.*
Указанное выше усиление внимания переживается нами в
форме произвольного, умышленного внимания, или же как вни-
мание неумышленное, непроизвольное. Произвольное внимание
возникает вследствие нашего желания, непроизвольное же явля-
ется таким усилением внимания, которое зависит от сознаваемых
предметов: от внезапности впечатления, от его силы, от его новиз-
ны сравнительно со всеми прежде испытанными впечатлениями,
от того трудно определимого отношения к нашим чувствам, кото-
рое называется интересностью впечатления. Для краткости назо-
вем эти предметы возбудителями внимания.
Не следует упомянутую выше фиксационную точку созна-
ния смешивать с фиксирующей внимание точкой. Последней на-
зывается внешний предмет, под влиянием которого душевное яв-
ление вступает в фиксационную точку сознания. Немцы называ-
ют ее BlickfangM вот почему. Дело в том, что непроизвольное вни-
мание может быть иногда устойчивым, — когда оно продолжи-
тельное время сосредоточивается на одном и том же предмете, —
иногда же оно бывает перебегающим с одного предмета на другой,
и фиксирующая точка как бы ловит его или дает ему известное
направление. Такой фиксирующей точкой, например, в объявле-
нии может быть рисунок, который и направляет внимание на текст
объявления.
Рекламисты, имея в виду силу впечатления, еще не так давно
прибегали к барабанному бою, трубным звукам и ярким, интен-
сивным, “кричащим” краскам, сильным тонам и вообще к таким
возбудителям непроизвольного внимания, которые кричали, ог-
лушали, поражали.
В настоящее время опытные рекламисты почти отказались < и
этого и все чаще и чаще стали прибегать для привлечения нел|>‘
извольного внимания к контрастам — свето-тени (световая рекла
ма, объявления на темном фоне при других объявлениях со свет-
лым фоном и наоборот), цветным (контрастирующего цвета), вс-
личины (объявление большего размера, чем его окружающие),
* Введенский, с. 272-273.
is*
В.В.Уперов. Реклама
452
формы (при четырехугольном обрамлении чужих объявлений —
круглое), покоя и движения (движущиеся фигуры в витринах) и
т.д.
Весьма существенное значение в качестве возбудителя вни-
мания имеет новизна. С точки зрения эмоциональной это нами
уже выяснено. Здесь же следует отметить, что действие ее сводит-
ся к действию контраста вообще, ибо она контрастирует с привы-
чной обстановкой и обычным опытом. Человек инстинктивно
обращает внимание на все новое. Дело в том, что в жизни перво-
бытного человека встречалось чрезвычайно много необычного,
непривычного, для него нового, притом такого, что могло иметь
важные последствия для его благосостояния и безопасности. Об-
ращать внимание на все новое при таких условиях было для пер-
вобытного человека прямо-таки необходимостью. С течением вре-
мени человек постепенно утратил сознательное отношение к но-
вому и стал обращать на него свое внимание уже инстинктивно.
Имея это в виду, современные рекламисты напрягают все
свои силы для того, чтобы дать нечто новое, изобрести какой-
нибудь новый “трюк”. Конечно, и здесь, как и вообще, понятие
нового относительно — что ново в Царевококшайске, то старо
уже в Лондоне.
При рассмотрении новизны с точки зрения эмоций было ука-
зано на необходимость смены впечатлений. Весьма существенное
значение имеет смена и в отношении привлечения внимания, —
дает новое. Вот почему следует почаще менять выставки в магази-
нах, публиковать серии объявлений с новыми иллюстрациями или
девизами и т.д.
Здесь уместно упомянуть, что витрины, где на выставленных
товарах обозначена цена, привлекают на себя внимание чаще, не-
жели те, где цены не проставлены. Затем, надлежаще освещенная
витрина точно так же обладает свойством привлекать зрителей.
Наилучшие результаты получаются тогда, когда имеется возмож-
ность использовать одновременно несколько контрастов. Напри-
мер, соединить контраст светотени с контрастом покоя и движе-
ния, как это бывает при световых с движущимися буквами или
фигурами надписях.
453
Психологические основы рекламы
К контрастам можно отнести и внезапность впечатления. Ей
можно противопоставить предшествующее, воспринимавшееся
спокойно, или резкое прекращение длительного раздражения. В
настоящее время ею широко пользуются в качестве возбудителя
непроизвольного внимания при световой рекламе.
Отдельные части изображения или текста появляются одна
за другой, и все сразу исчезает во мраке, а через некоторый про-
межуток времени вновь начинается появление отдельных частей
и т.д. К этому же роду возбудителей надо отнести и телеграммы* и
конверты без обычного печатного указания на фирму, посылаю-
щую письмо и т.д.
В близком родстве с контрастами стоит изолирование. Дело
в том, что в сознании человека всегда есть что-нибудь. Он всегда
что-нибудь да сознает, иначе его психическое состояние не было
бы сознанием. Каждое мгновение в фиксационной точке созна-
ния находится какой-либо определенный предмет, т.е. никогда не
бывает такого момента, чтобы у нас не было никакого внимания,
и мы всегда обращаем на что-нибудь свое внимание, а это что-
нибудь есть, в большинстве случаев, явление, отличающееся по
сравнению с другими наибольшей силой. При отсутствии других,
конкурирующих возбудителей внимание направляется на единст-
венный находящийся в поле сознания возбудителя.
В этом и заключается относительная ценность объявлений в
целую страницу: внимание здесь как бы монополизируется.
К этому же роду возбудителей внимания должны быть отне-
сены также и необычное обрамление объявления и подчеркнутая
своеобразность, оригинальность таких средств рекламы, как то-
варный или торговый знак фирмы, которые могут не только при-
влечь внимание, но и вызвать желательные ассоциации.
Следует заметить, что когда говориться про тот или иной
контраст, то имеется в виду разница между более сильным, интен-
сивным ощущением и менее сильным, т.е. здесь играет роль ко-
* Издательство "Times” в 1903 г. оповестило публику о наступающем
сроке прекращения льготной подписки на Encyclopedi и Britannica, разослав
отдельным лицам 150.000 телеграмм, которые стоили 300.000 фунт. ст.
(Примечание автора.)
В.В.Уперов. Реклама
454
личественная сторона ощущения. При повторности того или дру-
гого ощущения последнее количественно увеличивается. Если
показать достаточное число раз рекламную иллюстрацию, девиз
или сентенцию, то даже невнимательный зритель, — о “читателе”
в данном случае нельзя говорить, — в конце концов обратит на
нее внимание.
На практике это имеет большое значение, так как при повто-
рении, например, определенного объявления, величина послед-
него по мере появления может быть уменьшена до известной сте-
пени, насколько это возможно, не нарушая общего вида объявле-
ния (в отношении характера шрифта, иллюстрации и т.п.). Хоро-
шо в отношении привлечения внимания скомбинированное объ-
явление после нескольких опубликований может быть уменьшено
без вреда для дела до одной трети своей первоначальной величи-
ны.
Затем, повторность оказывает, как уже говорилось ранее,
сильное влияние на образование и упрочение ассоциаций, вос-
произведение представлений и другие психологические явления.
Здесь уместно будет привести следующую сентенцию одного вы-
дающегося парижского коммерсанта:
“Первую публикацию проглядят; вторую — заметят, но не
прочтут; третью прочитают, не вдумываясь; в четвертой — заинте-
ресуются ценой; о пятой — поговорят с приятелями; после шес-
той — является мысль, не попробовать ли, и после седьмой —
покупают”*.
Итак, из изложенного выше явствует, что в отношении воз-
буждения непроизвольного внимания все сводится к действию того
или другого контраста.
Это действие, однако, находится в тесной зависимости от
положения возбудителя внимания, как самого по себе, так и отно-
сительно других одновременно с ним действующих возбудителей.
Особенно резко сказывается влияние относительного положения
на газетных и журнальных объявлениях.
* Т.Kellen. Lehrbuch der kaufmanuischen. Propaganda. Zweite Aufl. Leipzig,
103. (Примечание автора.)
455
Психологические основы рекламы
Профессор Д.Старх* лабораторным путем определил, какую
ценность в отношении возбуждения внимания имеют, как раз-
личные страницы повременного издания, так и отдельные части
той или другой страницы. Не вдаваясь в описание опытов, ука-
жем лишь на их результаты. Выяснилось, что первая и последняя
страницы с объявлениями имеют ценность в общем в два раза
большую, нежели прочие страницы издания, а в отношении от-
дельных частей страницы, — верхняя половина ценнее нижней, и
правая — левой. Последние соотношения лучше всего видны из
следующих двух табличек, представляющих собою поделенную на
части страницу, причем ценность выражена в процентах:
54%
46%
28% 33%
16% 23%
Из этих табличек не трудно усмотреть, что объявление в 1/4
страницы в правом верхнем углу страницы имеет в два раза боль-
шую психологическую ценность, чем таких же размеров объявле-
ние, но помещенное в левом нижнем углу страницы.
* Сгарх Даниэль (1883-1979 гг.) — американский психолог.
В.В.Уперов. Реклама
456
Следующие цифровые данные, полученные эксперименталь-
ным путем, указывают на относительную ценность отдельных стра-
ниц объявлений впереди и после текста журнала:
Страницы объ- явлений впереди текста Ценн- ость в %% Страницы объ- явлений позади текста Ценн- ость в %%
1 стр. 34.4 11 стр. 48.6
2 или 3 стр. 44.2 12 или 13 стр. 21.5
4 или 5 стр. 38 14 или 15 стр. 31.5
6 или 7 стр. 43.9 16 или 17 стр. 30.4
8 или 9 стр. 39.1 18 или 19 стр. 32.4
10 стр. 69 20 стр. 20
Средняя для первых 43,4 и для вторых 30,0.
Следовательно:
1. Отрицательная ценность в журнале страниц объявлений
впереди текста почти на 50% больше таковых же позади текста;
2. Лучшая страница — 10-я, перед самим текстом, затем —
11-я непосредственно за текстом.
3. Первая страница обложки (1-я стр. в таблице) и ее послед-
няя (20-я) — наиболее невыгодные, относительная же ценность
других впереди и позади текста колеблется в незначительной сте-
пени, когда отделы заключают в себя не более 10 стр.
4. За исключением страниц обложки и той, которая прихо-
дится непосредственно перед текстом, все остальные имеют поч-
ти одинаковую ценность.
Эти результаты противоречат выводам профессора Старха. Но
нужно принять во внимание, что журналы читаются дома при дру-
гих условиях, чем при которых была проведены эксперименты.
457
Психологические основы рекламы
С целью определения относительной ценности отдельных
страниц журнала произведены были опыты и Стронгом (был взят
американский журнал “ Everybody’s Magazine”). Результаты их по-
казаны на чертеже.
Цифры внизу показывают страницы объявлений (первая и
последняя страницы журнала при производстве опыта не приня-
ты во внимание), А — страницы отдела объявлений впереди текс-
та, В — страницы занятые текстом и С — страницы отдела объяв-
лений позади текста.
В общем на основании этих опытов принято считать, что
наибольшую относительную ценность имеют:
1) Последняя страница обложки,
2) Вторая (внутренняя) страница обложки,
3) Третья (внутренняя),
4) Страница непосредственно перед текстом,
5) Страница непосредственно следующая за текстом,
6) Остальные страницы.
Для избежания невыгод в расположении объявлений иногда
прибегают к так называемым корреспондирующим объявлениям.
В.В.Уперов. Реклама
458
Сущность их заключается в следующем. На правой и левой стра-
ницах помещают два одинаковых по размерам объявления, сущ-
ность содержания которых составляет одно целое; эти объявле-
ния, должны быть и по внешнему своему выражению так скон-
струированы, чтобы находились во взаимной связи. И тогда, бу-
дет ли взор читателя обращен сначала на правую, а потом на ле-
вую страницу, или наоборот, — все равно, — объявление попадет
в фиксационную точку поля сознания, если, конечно, эти объяв-
ления вместе с тем удовлетворяют и условиям контраста, про ко-
торые уже речь шла раньше.
Вопрос о том, выгодно или невыгодно помещать объявления
в тексте, т.е. в редакционной части газеты, остается до сих пор
открытым. Мюнстерберг подобное помещение объявлений среди
редакционного текста считает “психологическим заблуждением”.
“Я доказал экспериментально”, говорит он, “что объявление ря-
дом с материалом для чтения теряют более трети своего психичес-
кого эффекта. Они хуже запечатлеваются в памяти, так как у чита-
теля — настроение читать, объявления же требуют совершенно
иного настроения”*.
Словом, помещая объявление среди текста, можно иметь не-
которую выгоду в том отношении, что оно может скорее обратить
на себя внимание, но не выгодно тем, что при этом у читателя
вызываются чувство неудовольствия, аналогичное тому, которое
появляется у нас при такой встрече с человеком, когда мы по тем
или иным соображениям не хотели бы с ними встречаться.
В определении непроизвольного внимания было указано, что
оно зависит, между прочим, от того трудно определимого отноше-
ния к нашим чувствам, которое называется интересностью впе-
чатления. Слову интерес придается множество самых разнообраз-
ных значений. Но проанализировав каждое из них, нельзя не ус-
мотреть, что отличительным признаком всякого интереса являет-
ся то, что он связан с нашим “я”, — наша польза, выгода, ко-
рысть, или — занимательность, завлекательность для нас, или,
наконец, сочувствие, участие, работа. А все связано с нашим “я”,
имеет наибольшую устойчивость, а потому предметы, отличаю-
* Munsterberg, 429.
459
Психологические основы рекламы
щиеся интересностью, не только возбуждают непроизвольное вни-
мание, но и удерживают его до известного времени.
Следует заметить, что всякое впечатление понимается каж-
дым человеком известным, определенным образом. Он обрабаты-
вает его соответственно сложившимся умственными тенденциями
и наклонностями. Вследствие этого интересность одного и того
же предмета у разных людей бывает различной. Возьмем, напри-
мер, машинку для делания мороженого. Хозяйку дома она может
заинтересовать с точки зрения удобства обращения и надежности
действия, профессионала-мороженщика — с точки зрения наи-
большей производительности и экономии сил, торговца — лег-
кости сбыта и прибыли и т.д.
Понятно, что рекламист, составляя например газетное объ-
явление о такой машинке, должен выдвигать на первый план и
подчеркивать как раз то, что больше всего может быть интерес-
ным, для имеющегося ввиду круга потребителей, будь то опреде-
ленный класс населения, государство, народ и даже раса. И это
выдвинутое и подчеркнутое и придает возбудителю внимания наи-
большую силу и надежность.
Это обстоятельство чрезвычайно важно, ибо под влиянием
длительного интереса непроизвольное внимание, которое само по
себе не ведет к поставленной рекламистом цели, может перейти в
произвольное, которое, собственно, и ведет к достижению пос-
ледней.
Прежде чем говорить о произвольном внимании, уместно
будет указать здесь на некоторые факторы физиологического ха-
рактера, оказывающие влияние на возникновение непроизволь-
ного внимания, тем более, что те же факторы имеют известное
значение и для внимания произвольного. Психологическими ис-
следованиями с достоверностью установлено, что при усталости
мы более рассеяны; затем, нам известно, что алкоголь препятству-
ет, а чай и кофе способствуют сосредоточению; равным образом
вредно действуют в отношении сосредоточения жара и плохой
воздух. Если устранение этих влияний и не направляет внимания
на определенный объект, а лишь облегчает в общем душевную
деятельность, то все же факторы для психологии рекламы являют-
В.В.Уперов. Реклама
460
ся интересными. Если реклама во время летней жары дает лишь
незначительный эффект, если лучшим в декоративном смысле
витринам в этот период уделяется весьма мало внимания, то нуж-
но искать причину этого в физиологических влияниях и сделать
поучительный вывод, что массу рекламных мероприятий нужно
перенести на другой период времени.
Переходя к явлениям произвольного внимания, следует за-
метить, что и здесь, как и в явлениях непроизвольного внимания,
весьма существенную роль играет интерес. Если его нет, если мы
вынуждены заниматься не интересным для нас предметом, в та-
ком случае внимание может быть сосредоточено всегда лишь на
короткое время. При наличии интереса — наоборот.
Для рекламы отсюда проистекают весьма важные последст-
вия. Прежде всего мы должны признать, что для сосредоточения
произвольного внимания на том или ином объекте необходимо
известное психологическое напряжение.
Для избежания преждевременного переутомления внимания
надо это напряжение свести к минимуму, иначе читающий, на-
пример, объявление может бросить чтение до того, как у него воз-
никнут ассоциации в связи приведенными в объявлении аргумен-
тами.
Имея в виду только что сказанное в отношении интересов
того или другого круга потребителей, надо показать ему все новые
и новые данные о рекомендуемом предмете, приводить новые о
нем сведения, и это даст вниманию необходимую устойчивость.
Необходимо считаться с настроением публики.
Пройдя мимо неизвестной нам доселе витрины, мы будем в
состоянии назвать лишь очень ограниченное число бросившихся
нам в глаза подробностей. Видеть то безусловно мы видели все,
что только было видно; большая часть предметов, без сомнения,
попала на площадь полного зрения сетчатки; физиологические
условия, благодаря которым осуществляется процесс ощущения,
— налицо; но тем не менее лишь весьма немногое из видимого
может быть причислено к ясно осознанным восприятиям.
Затем, проходя по торговой улице, мы, хотя и видим боль-
шую часть выставок в витринах и вывесок, воспринимаем, но вое-
461
Психологические основы рекламы
принимаем как бы наружно, а внутрь, в наше сознание эти впе-
чатления не проникают. И вследствие этого усилия рекламы не
достигают цели. Последняя может быть достигнута лишь в том
случае, когда сделанное рекламистом предложение войдет в со-
знание, а это возможно только при известных условиях.
Всякое извне приходящее к нам впечатление — будет ли это
услышанная нами фраза, видимый предмет, достигшее нашего носа
испарение и т.д., — входит в наше сознание лишь после того, как
оно оформится в том или другом определенном направлении, свя-
жется с другими, уже находящимися в душе элементами. Этой то
связью в данном случае и может быть то, что называется интере-
сом.
Когда что-нибудь “бросится нам в глаза”, то вследствие оп-
ределенного состояния нашего сознания у нас возникает интерес,
мы невольно пытаемся дать себе отчет в происходящем, пытаемся
выяснить себе, в чем тут дело, и уже умышленно, произвольно,
“обращаем” на это свое внимание.
Интерес не есть ничего, что вызывает внимание или его обу-
словливает; он является как бы связующим звеном между внима-
нием непроизвольным и произвольным и поддерживает послед-
нее, притом так, что некоторыми внимание и интерес даже при-
нимаются за две стороны одного и того же процесса.
Всякое впечатление, как было указано раньше, человек обра-
батывается соответственно сложившимся умственным тенденци-
ям и наклонностям.
Среди факторов, оказывающих влияние на образование у
человека упомянутых склонностей и тенденций и на направление
его действий вообще, одно из первых мест принадлежит инстинк-
там и внушению.
Под инстинктом следует понимать стремление и способность
человека к таким действиям, которые совершаются без необходи-
мого понимания между этими действиями и вытекающими из них
последствиями, но которые вместе с тем являются вообще целесо-
образными, соответствующими обстановке, и направлены к поль-
зе индивида или его рода. Отличительным признаком инстинктив-
ных действий служит то, что они прирождены и преднамеренны.
В.В.Уперов. Реклама
462
С точки зрения рекламы, в упомянутом выше отношении
главную роль играют такие инстинкты, которые вызывают у ин-
дивидуума стремление обеспечить безопасность и продолжитель-
ность жизни особи, или индивидуалистические инстинкты; затем
следуют расовые и социальные.
Прежде всего для сохранения жизни человеку нужно пита-
ние, и он ест, и ест то или другое не в силу соображений, выска-
зываемых медиками, а в силу требований инстинкта. Когда чело-
веку требуется определенной пищи, то мы имеем дело с явлением
эмоциональным, в не волевым.
Для того, чтобы уразуметь это, фабрикантам пищевых про-
дуктов понадобилось немало времени; да и теперь еще приходит-
ся наблюдать, как зачастую всю рекламу строят на том, что вы-
двигают на первый план такие особенности товара, которые име-
ют значение в гигиеническом отношении, между тем, как нужно
показать его лишь в наиболее “аппетитном виде”, и тогда пробуж-
денный этим инстинкт уже сделает свое дело.
С другой стороны, по влиянием инстинкта самосохранения у
человека явилась боязнь микробов и вообще заразы, могущей иметь
место от недоброкачественной пищи. Подчеркивая, например, в
своих объявлениях, что при употреблении в пищу рекомендуемо-
го продукта совершено исключается возможность заразы, рекламист
может достигнуть очень многого. Боязнью заразы, болезни и во-
обще всякого страдания, а также надеждою на возможность изба-
виться от них только и можно объяснить себе то, что объявления
о различных фармацевтических препаратах, будучи иногда даже
очень плохо составленные, все же дают положительные для рек-
ламиста результаты. Затем, каждый культурный человек инстинк-
тивно стремится к чистоте и опрятности.
Далее человеку свойственно, помимо чистоты и опрятности,
стремиться еще и к известному комфорту вообще, к уюту, покою
для восстановления сил после работы. Стоит человеку показать
тот или иной рекламируемый предмет в этом именно освещении,
и он несомненно станет для него вожделенным.
Но если человек при известных условиях стремится к по-
кою, то, с другой стороны, ему не чуждо и стремление к телесным
463
Психологические основы рекламы
движениям и играм, и наблюдаемая в некоторых людей страсть к
охоте, — стремления, основанные не на докторских предсказани-
ях, а на инстинкте. Спорт и гимнастика открывают широкое поле
для успешной рекламы, в особенности если при этом представить
возможность возбудить чувство удовольствия.
Тот же инстинкт самосохранения подсказывает человеку не-
обходимость накопления про запас нужного для его жизни, а по-
путно собирается и ненужное. Эта склонность, в связи со стрем-
лением получить вещи даром или по дешевой цене, дает в руки
рекламиста могущественно оружие. “И пятнадцатилетний маль-
чик, коллекционирующий почтовые марки, и миллионер, соби-
рающий предметы искусства, и вы, читатель, и я, складывающий
на своих чердаках всевозможные предметы, коими нам не придет-
ся даже разу попользоваться, — все мы повинуемся инстинкту
накопления. Все желают заполучить что-нибудь даром”*. Это “да-
ром” находится в психике человека такой же отклик, как и слово
“подарок”. Лавочник, дающий леденец малышу, пришедшему ку-
пить к нему пол фунта сахару, хорошо знает, что делает. А взрос-
лые, получающие такие подарки, или “премии”, не знают, не со-
знают, что этим самым воздействуют на их инстинкт. Они рады
что получают что-то даром, и не соображают, что полученное ими
даром они оплатили.
Жадность заставляет людей покупать такие вещи, — только
потому, что они дешевые, — которые в дальнейшем не находят
никакого применения. Сколько вещей, совершенно ненужных,
покупается за границей путешествующими. А распродажи разно-
го рода... Разве не скупость и не мелочная расчетливость влекут
толпы людей, в особенности же женский пол, в места распродаж.
В более или менее тесной связи с инстинктом самосохране-
ния находятся любопытство и косность. Для возбуждения любо-
пытства рекламисты прибегают к различным способам. Странные
фигуры и неуклюжие формы, новые сочетания, ненормальные
жесты или положения, оригинальные существа и даже заголовки
объявлений — могут возбудить любопытство.
* L, Chambonnaud. Emile Gautier et F.Thibaudeau. Les atfaies et f annonce.
Paris, 1921, 42, 51-55. (Примечание автора.)
В. В. Уперов. Реклама
464
Человеческая косность и лень могут оказаться серьезным
препятствием на пути осуществления замыслов рекламиста. Надо
поставить субъекта, на которого рекламист воздействует, в такие
условия, чтобы он мог без особых усилий реагировать на сделан-
ное предложение. С этой целью рекламисты посылают, например,
с проспектами открытки с напечатанным текстом заказа или за-
проса, на которых получающий таковые должен лишь зачеркнуть
ненужное; в газетных объявлениях публике предлагается вырезать
само объявление или часть его (купон) и с незначительными до-
бавлениями, в виде адреса, например, послать его анонсирующий
фирме; или просят позвонить лишь по телефону, и тогда явится
представитель фирмы с образцами, пробами, объяснениями и т.п.,
или же товар будет доставлен бесплатно на дом.
Упомянутые выше распродажи и вообще предоставление осо-
бо льготных условий для покупки или заказа в течение опреде-
ленного срока могут также сломить косность человека.
Ближайший к инстинкту самосохранения группой инстинк-
тов будут те, которые относятся к продолжению рода индивидуу-
ма, или расовые инстинкты.
Для рекламиста важнейшим из этой группы являются: поло-
вой инстинкт и инстинкт материнства.
В основе первого лежит могучее стремление, делающее необ-
ходимым для человека существование другого пола. С явлением
его чувствуется неполнота, недостаток единичного бытия, и чело-
век бессознательно стремится их восполнить. Вместе с пробужде-
нием этого инстинкта у человека появляется стремление выказать
лучшие стороны своей личности, как внутреннее, так и внешнее,
желание понравиться, забота о своей внешности. Все, что способ-
ствует предстать перед объектом страсти человека в наиболее при-
влекательном виде или что способствует пробуждению такой же
страсти в особе другого пола, имеет в глазах человека весьма важ-
ное значение. Одежда и украшение на ней кажутся человеку на-
столько сросшимися с телом, что чрезвычайно трудно отделить
одно от другого. Решить вопрос, что лучше — обладать ли пре-
лестным телом, но быть одетым в грязное рубище, или иметь
уродливую фигуру, но всегда в безупречном красивом платье, —
465
Психологические основы рекламы
Реклама дамских корсетов
в лондонской газете конца XIX века.
для многих представляется
весьма затруднительным.
Опыт показывает, что поло-
вой инстинкт может быть с
успехом использован рекла-
мой при продаже всевоз-
можного рода одежды, бе-
лья и т.п.
Базируясь на этом ин-
стинкте, можно, например,
в объявлениях помещать
изображение красивой осо-
би того или другого пола,
ибо половой инстинкт за-
ставляет мужчину рассмат-
ривать всякое объявление,
где изображена красивая
женщина, а женщину, — где
статный мужчина.
Инстинкт материнства
проявляется чрезвычайно
сильно. Мать иногда гото-
ва для своего ребенка на
какую угодно жертву.
Апеллируя к этому
инстинкту, рекламист мо-
жет достигнуть в известных случаях очень много. Инстинкт мате-
ринства является источником прибылей для анонсирующей о про-
дуктах для детей, — лактированной или фосфатированной муке,
сиропах для того то или против того то, мыле для детских ванн и
т.д.
Обратимся теперь к социальным инстинктам. Из них важ-
нейшими для рекламиста являются врожденное стремление особи
к общению с себе подобными и к симпатическим действиям. Боль-
шинство принимает, что человек общественное животное. Мы
видим это в его не любви к уединению и в его стремлении к об-
В.В.Уперов. Реклама 466
ществу, за пределами семьи. Одиночное заключение — одно из
самых тяжелых наказаний, которые можно придумать для него.
Гостеприимство, общительность, чувство одиночества, — мо-
менты большой важности для рекламы. Равным образом может
действовать злоба дня, мода, подражание. Умеючи пользуясь зло-
бой дня, можно достигнуть иногда хороших результатов.
В особенности ею пользовались и пользуются американцы,
потом французы.
В I860 году, в Америке, по случаю выбора президента было
напечатано воззвание, начинающиеся следующими словами: “Из-
биратели. Необходимо, чтобы вы подали свои бюллетени за хоро-
ших кандидатов. Для этого надо иметь свежую голову, а это вам
может гарантировать лишь обильное пользование универсальны-
ми пилюлями “Brandeth”. Далее рекомендуется каждому избира-
телю принимать эти пилюли “по крайне мере раз в день по четыре
на прием до следующего вторника, и тогда его выбор будет согла-
сован со здравым смыслом”.
Это воззвание приведено лишь потому, что является наибо-
лее ранимым примером использования момента злободневности.
А вот более поздний. Едва Линдберг* в 1927 году перелетел впе-
рвые на аэроплане из Нью-Йорка в Париж, как в газетах появи-
лось объявление, что для своего мотора при перелете Линдберг
употреблял такое-то смазочное масло.
Не останавливаясь на всем известном моменте моды, здесь
следует указать на значение подражания.
Практика показала, что стоит купить предмет кому-нибудь
одному, как за ним потянутся и другие. Родственники, соседи,
друзья, знакомые, — все следуют примеру, и сбыт повышается сам
собой.
Приходится весьма часто наблюдать и такое явление; купив-
ший себе тот или иной предмет, или даже только собирающийся
это сделать, стремится к тому, чтобы и другие делами то же самое.
Объясняется это тем, что этот субъект не имеет достаточных осно-
* Линдберг Чарлз (1902-1974 гг.) — американский летчик. В 1927 г.
совершивший первый беспосадочный полет через Атлантический океан
(из США во Францию), пролетев 5800 км. за 33 часа 30 минут.
467
Психологические основы рекламы
ваний для покупки; если он найдет себе подражателей, то в этом
обстоятельстве он видит уже доказательство правильности своего
решения. Такие личности могут оказать зачастую существенную
услугу продавцу.
С другой стороны, подражанием же объясняются симпати-
ческие действия. Если в моем присутствии человек, испытываю-
щий радость, смеется, я при виде выражения радости испытываю
некоторое удовольствие, иногда у меня является стремление сме-
яться, подобно указанному лицу. Или, например, двухмесячный
ребенок улыбается, когда он видит улыбку няни, и плачет, когда
видит печальное лицо.
Указанное, конечно, остается в силе и тогда, когда вместо
живых людей мы видим их изображения. Поэтому выбор той или
иной иллюстрации для объявления, которое имеется в виду вы-
звать у зрителя симпатию, должен производиться с большой тща-
тельностью, и во всяком случае иллюстрация должна соответство-
вать вкусам будущего клиента. Чем ближе к нам по своей челове-
ческой природе изображенные на иллюстрации лица, тем с боль-
шим участием к ним и их судьбе мы отнесемся. Если мы видим на
них печать ясно выраженной радости, то и у нас появляется ра-
достное чувство, а кроме того и предмет, в связи с которым эти
лица изображены, сам по себе может вызвать у нас чувство удо-
вольствия.
Чувство симпатии может быть вызвано изображением или
радостного, веселого состояния или печального. Первый способ
предпочтительнее, так как вообще приятное впечатление являет-
ся более устойчивым, чем неприятное, а главное, — человек ин-
стинктивно стремится избегать всего для него неприятного и поль-
зоваться всем тем, что доставляет удовольствие. Приятное скорее
найдет в душе человека отклик, чем неприятное.
Переходим к внушению. Кажется, нет ни одного современ-
ного сочинения по рекламе, в которой не говорилось бы об этом
могучем факторе, но почти каждый из авторов истолковывает его
сущность по своему.
Внушение заключается в том, что человек совершенно безот-
четно усваивает и реализует представления, которые были введе-
В.В.Уперов. Реклама
468
ны в его психику извне посторонним влиянием. Схематически
процесс внушения состоит из двух моментов: 1) известная идея
воспринимается психикой и 2) превращается в действие. Для своего
осуществления всякое внушение требует предварительного пере-
хода в самовнушение. Так что самовнушение есть основной тип
всякого внушения.
Внушение сказывается в различных областях жизни челове-
ка. Для рекламы внушения в области эффективных состояний и
физиологических процессов непосредственного значения не име-
ет, а лишь косвенное, в связи с другими явлениями. Поэтому ог-
раничимся здесь лишь указанием, что идея удовольствия или боли,
идея чувства имеет склонность стать этим удовольствием, этой
болью, самим чувством, т.е. представляющий то или иное чувство
уже начинает его переживать.
Говоря о постороннем влиянии, необходимо различать два
его вида: 1) когда внутреннее состояние происходит без соответ-
ствующего желания с чьей-либо стороны, и 2) когда оно происхо-
дит по чьему-либо желанию.
Приведем несколько примеров, относящихся к первому из
этих видов. Мы слышали, что кто-то сказал, совершено не имея в
виду воздействовать на вашу психику, что обувь дешевле всего в
магазине “Ортопед”. Мы прекрасно знаем, что это только мнение
высказавшего его лица, но собственного убеждения у нас нет, и
мы внутренне решаем проверить его, резервируя, таким образом,
на будущее время некоторую схему суждения или цепи суждений,
составляющих мнение. Время идет; намерение проверить мнение
забывается, равно как и источник, откуда оно почерпнуто. И вот в
один прекрасный день нас спрашивают, где по нашему мнению,
можно купить дешевле всего обувь; мы отвечаем: конечно в “Ор-
топеде”. Мы высказываем чужое мнение, будучи вполне убежден-
ными, что оно наше собственное.
Или, другой пример, — пословицы. Ведь это — не что иное,
как “ходячие мнения”, которые внедряются в нашу психику изв-
не, так сказать, сами собой. “Дорого, да мило — дешево, да гни-
ло”. Это мнение сидит в подсознании людей, и они покупают
товар, имеющий более высокую цену, считая, что при этом они
469
Психологические основы рекламы
получают товар высшего качества; они убеждены в этом. Опыт-
ные продавцы знают, что некоторые товары не имели бы совер-
шенно покупателя, если бы не их сравнительно высокая цена. Когда
дама стоит перед витриной, где выставлены шляпы, и думает, что
вот именно эта, а не какая-либо другая из выставленных шляп ей
“к лицу”, то здесь имеем дело с самовнушением, результатом вну-
шения.
Как в этом последнем примере, так и в большинстве случаев
проследить все отдельные звенья зачастую весьма сложной цепи
влияний, при помощи которых совершается внушение (без жела-
ния с чьей бы то ни было стороны), бывает иногда очень трудно.
Можно сказать, что оно происходит вообще под влиянием эпохи
и окружающей человека среды.
Когда внушение совершается по чьему-либо желанию, пси-
хическое воздействие может осуществляться или прямым путем
или косвенным.
Путем прямого приказания, как учит психология, можно
иногда непосредственно вызвать поступок. Данное повелитель-
ным тоном приказание исполняется даже вопреки желаниям ис-
полняющего лица.
Этой формой внушения реклама пользуется весьма часто, в
особенности, когда рекламируется предмет массового потребле-
ния и когда имеется в виду потребитель, принадлежащий к низ-
шему классу общества. “Курите папиросы Трезвон”, “принимай-
те пилюли Ара”, — коротко и ясно, не требуется никакой мысли-
тельной работы, а что надо делать, — указано.
Многократное повторение такой формулы в значительной
степени усиливает ее действие.
Когда нельзя прибегнуть к форме приказания, для внушения
пользуются формой утверждения, пословицей, поговоркой и т.п.
Чем проще утверждение и чем меньше в нем каких-либо доказа-
тельств, тем авторитетнее действует, тем оно внушительнее. Мас-
сы всегда готовы воспринять такие утверждения за истинные, не-
преложные. Каждая попытка обосновать, доказать, может только
ослабить его действие, ибо она требует работы сознания, — сопо-
ставлений, критики и т.п. А критика здесь то же, что сомнение в
В.В.Уперов. Реклама
470
правдивости утверждения. Утверждение должно быть ясным, удо-
бопонятным и выдержанным в надлежащем тоне. Формулировка
такого утверждения является задачей весьма трудной, и раз ее уда-
лось разрешить, можно рассчитывать на успех.
Там, где нельзя воспользоваться этой формой внушения, ста-
раются предоставить покупателю возможность лично убедиться в
добротности предлагаемого товара. Посылают, например, образ-
цы на пробу, конечно, бесплатно. Целый ряд предметов допускает
сделать это без особенно чувствительных расходов, например, га-
зеты, патентованные медицинские средства и т.п. Иногда же пред-
меты даются на испытание во временное пользование. Наконец, с
этой же целью устраиваются демонстрации, выставки, доклады и
т.д.
При косвенном воздействии рекламист, имея в виду вызвать
у покупателя желание приобрести рекламируемый предмет, вну-
шает ему такие мысли и чувства, которые косвенным путем отра-
жаются на его психике в желаемом для рекламирующего направ-
лении. И покупателю его решение купить представляется как без-
условное проявление его свободной воли.
В чем заключается разница между прямым и косвенным вну-
шением, видно, например, из следующих двух объявлений, каса-
ющихся мыла “Pears Soap”.
“Pears Soap незаменимо для тела”, — прямое внушение. “Не
успокоится пока не получит его” — слова на иллюстрированном
объявлении с изображением ребенка, сидящего в ванной и протя-
гивающего свою ручонку к Pears Soap; это — косвенное внушение
того, что названное мыло хорошего качества.
Внушение вообще является не простым автоматизмом, но
требует разумной деятельности. С другой стороны, идея, являю-
щаяся объектом внушения, действует, как конечная цель; затем,
путем психоанализа удалось с полной очевидностью доказать, что
эта идея, в большинстве случаев является действительно этой це-
лью, а внушение — осуществлением желания, зачастую неосознан-
ного (подсознательного).
Под желанием подразумевается один из моментов волевого
состояния.
471
Психологические основы рекламы
В состав всякого желания входит какое-либо неприятное чув-
ство. Это чувство находится в соединении с мыслью о предмете,
устраняющем это чувство, или что то же, удовлетворяющем это
желание. Когда имеется налицо несколько желаний, как это бы-
вает в сложном волевом акте, то между ними происходит борьба,
и осуществляется только то из них, которое одержит верх. “Про-
цесс борьбы желаний, иначе обсуждения”, говорит профессор
Введенский, “состоит в следующем: мы стараемся как можно жи-
вее представить себе все следствия осуществления каждого борю-
щегося желания, для чего сосредоточиваем внимание на этих след-
ствиях, а через это заставляем каждое из этих борющихся желаний
выступить в сознание с возможно большей силой того неприятно-
го чувства, которое образует это желание; и какое их желаний ока-
жется сильнее, т.е. мучительнее по образующему его неприятному
чувству, то и берет верх над другими”*.
Так происходит процесс борьбы желаний, так сказать, прд
контролем сознания. То же самое происходит и вне его — в под-
сознании, когда с особой силой действуют инстинкты и внуше-
ние, и можно с известной долей уверенности сказать, что в случае
столкновения осознанного желания и неосознанного все преиму-
щества выйти из борьбы победителем находятся на стороне пос-
леднего.
Если спросить человека, купившего тот или иной предмет,
на каком основании он это сделал, то, конечно, он приведет из-
вестные мотивы, но эти мотивы все же будут относиться к облас-
ти его сознания, тогда как все, что относится к его инстинктам и
что ему внушено, остается скрытым. Поэтому к материалам, каса-
ющимся мотивов, добытым экспериментальным и статистичес-
ким путем, приходится относиться несколько скептически и поль-
зоваться ими с осторожностью. Несмотря на это, мы приведем все
же данные об этих мотивировках. Так, В.Д.Скоттом в 1904 г. были
опубликованы данные, касающиеся 1941 мотивировки. Он нашел
следующие соотношения. Из всего количества мотивировок ос-
нованы были: 31.2% на заслуживающем доверия предложении
(старинная фирма),________
* Введенский, с.289
В.В.Уперов. Реклама
472
26.1% на дешевизне товара в данном заведении,
21.5% на импонирующем объявлении (художественное вы-
полнение, расцветка и т.п.),
21.2% на случайной встрече спроса с предложением.
Результаты анкеты одного германского издательства в отно-
шении мотивировки покупок книг таковы:
36.2% опрошенных сослались на газетные рецензии,
24.1% — на проспекты издательства,
20.5% — на знакомство с другими произведениями того же
автора,
2.4% — на доклады,
3.6% — на изучение, чтение и на отзывы в других книгах,
0.8% — на личное знакомство с автором и
0.4% — на то, что купили из-за переплета.
А вот результаты еще одной анкеты, произведенной одной
германской фирмой. Из опрошенных 1000 человек 316 заявили,
что купили на основании газетных объявлений, 237 — что при-
шли в магазин, увидели товар в витрине, 143 — что им рекомендо-
вали знакомые, 92 (это были мужчины), что в покупке сыграли
роль привлекательность продавщиц, 62 — что явились в магазин,
получив на улице рекламную листовку, 60 — что увидели товар в
самом магазине, и 24 — что купили из-за бывших ранее связей с
управляющим магазином.
Повторяем всеми этими анкетами, в виду изложенных выше
соображений, можно пользоваться, но осторожно.
До сих пор мы говорили о таких душевных явлениях, кото-
рые наблюдаются у человека вообще, общечеловеческих душев-
ных явлениях, и реклама, пользующаяся этими явлениями для
своих целей, в сущности интернациональна. Но каждый народ,
каждая раса, национальность имеют свои психические особен-
ности. То, что пригодно в смысле воздействия на психику амери-
канца, может, вследствие этих особенностей, дать отрицательные
результаты приведения рекламы среди китайцев. Средства для
правильного воздействия на психику того или иного народа надо
подбирать соответственно этим особенностям, а для этого прежде
473
Психологические основы рекламы
всего необходимо изучить эти особенности. В этом отношении
надо брать пример с немцев.
Вот что говорит про них Г.Ле Бон* **: “В противоположность
французскому промышленнику, он (немец) изучает с величайшим
усердием вкусы, привычки, нравы, словом психологию своих кли-
ентов, и в ежегодных сведениях, публикуемых упомянутыми мною
обществами {Export Verein и Немецкое колониальное общество),
заключаются самые точные документы по этому предмету. Делин,
резюмируя отчет профессора Янжула, показал, до каких мелочей
изучают немецкие разведчики психологию народов, с которыми
негоциантам приходится торговать. По отношению к русским,
например, вместе с указанием их вкусов, говорится, что перед ре-
шением какого-нибудь дела с ними необходимо пить чай, потом
уже обсуждать, какие предметы им можно продать, характеризуя
самые лучшие из них так: “выгодный сбыт обеспечен”.♦♦
Немцы, изучив, таким образом, особенности каждой отдель-
ной страны, в которой они имеют в виду действовать, принорав-
ливают к этим особенностям средства и приемы рекламы.
Так в Австрии рекламная компания (по введению кнопок
для платьев), велась главным образом изображениями, в Герма-
нии успех достигнут письмами к портновским ассоциациям, во
Франции циркулярами, которые посылались клиентуре почтой, в
Испании — циркулярами и раздачей образцов через оптовиков.
Мы ограничиваемся здесь одним примером, но их можно было
бы привести сотни.
Только самое тщательное изучение указанных психических
особенностей народа и душевных явлений человека вообще и над-
лежащее использование их в целях рекламы могут обеспечить ус-
пех последней.
* Лебон Гюстав (1841-1931 гг.) — видный французский ученый-фило-
соф и социолог, доктор медицины. Идеи Лебина оказали влияние на
многих представителей буржуазной социальной психологии.
** Г.Ле Бон. Психология социализма. СПб, 1908 г., с.228.) (Примечание
автора.)
Гермес. Торговля реклама.
Сборник
Редактор-составитель и художественный редактор
Б.М.Матвеев.
Художник Е.Э.Борзова.
Фотограф А.КДергауз.
Компьютерная верстка В.В.Свистунов.
Корректор В.В.Миров.
Координатор проекта С. В.Павлова
Сдано в набор 20.09.94. Подписано в печать 17.1J.94. Формат60x88.16. Бум. офсетная.
Гарнитура Таймс. Объем 30 ал Тираж 15 000 экз.
Заказ Nb 372.
ТОО "Аллегория"
190000, Санкт-Петербург,Галерная ул., 69
АО "Санкт-Петербург оркестр*
190000, Санкт-Петербург, Галерная ул., 3.
Государственная типография Ыт 4 г. Санкт-Пегербурга Комитета Российской Фе-
дерации по печати. 191126, С.-Петербург. Социалистическая ул., 14.