------------------ПЕРВОЕ РУССКОЕ ИЗДАНИЕ------------------------

Надежное руководство для студентов факультета журналистики и профессионалов

ВНУТРИ:

НАСТОЛЬНАЯ

ФОТО:

Добавляют
выразительности вашему
материалу. Мы покажем
вам, как определять размер
фото, кадрировать
и ретушировать его.

КНИГА
ГАЗЕТНОГО
ДИЗАЙНЕРА

ИЛЛЮСТРАЦИИ:

Вам непременно нужны
иллюстрации, будь они
глупыми или серьезными.
Мы продемонстрируем вам,
как картинка может
принарядить вашу
страницу.

ИНФОГРАФИКИ:

Завтрашний журналист -
это репортер наглядного
типа, поэтому мы
предлагаем вашему
вниманию графики
в ассортименте.

ВЕРСТКА

СТРАНИЦЫ:

Все о заголовках,
комментариях к фото
и логотипах. Вам
раскроются секреты успеха
в верстке и дизайне
страницы.

3№Вгошп&
ВепсЬтпагк

МасНзоп ,М5Сопз1П-ОиЬичие,1о*а

КОМСОМОЛЬСКАЯ
ПРЛВДЯ

ВВЕДЕНИЕ ОСНОВЫ ВЕРСТКА СТАТЬИ ВЕРСТКА СТРАНИЦЫ ФОТО И ГРАФИКА

АРСЕНАЛ ДИЗАЙНЕРА

ГРАФИКИ И КРАЕВЫЕ БЛОКИ СПЕЦЭФФЕКТЫ
СОДЕРЖАНИЕ

2 Предисловие

4 Немного истории

6 Современные
направления

12 Газета будущего

14 Как это называется

16 Орудия труда

18 Основы типографики

22	Четыре основных
элемента

23	Заголовки

26 Текст

28 Фотографии

30 Подпись под фото

32 Образец макета

33 Рисуем макет

37 Упражнения

ЕРСТК А СТАТЬИ

40 Статьи
без иллюстраций

42 Снимки в фас

45 Форма текста

46 Одно горизонтальное
фото

49 Одно вертикальное
фото

52 Ведущее фото

54 Большое

вертикальное и малое
горизонтальное фото

56 Большое
горизонтальное и
малое вертикальное
фото

58 Два вертикальных
фото

60 Два горизонтальных
фото

62 Добавляем снимки
в фас

63 Упражнения

66 Сетка

68 Страница
без иллюстраций

74 Страница

с иллюстрациями

76 Модульная верстка

78 Верстка первой
страницы

79 Алгоритм создания
первой страницы

80 Подгонка размера
и формы статьи

82 Внутренние страницы

84 Разворот

86 Неудачное
расположение

87 Непреложные правила

88 Упражнения

92 Общие рекомендации

93 Хорошее фото

98 Плохое фото

100 Кадрирование

102 Определение размера
фото

103 Пропорциональное
колесико

104 Полутона и растры

106 Фото без текста

107 Фотостраница

110 Принципы верстки
фотостраницы

112 Студийные снимки

113 Фотоиллюстрации

114 Иллюстрации

116 Фото на тематической
странице: проверяем
себя

118 Рискованное дело

119 Упражнения

122 Логотип газеты

123 Логотипы и жучки

126 Врезки

128 Въезды и резюме

130 Имя автора статьи

131 Имя автора

иллюстрации

132 Пробелы

133 Линии и рамки

134 Ссылки и анонсы

135 Разбавление текста

136 Переносы

138 Пишем для тех, кто
не читает

141 Краевой блок
и инфографик

142 Краевой экспресс-блок

143 Биографический блок

144 Список

146 Проверочный список

147 Вопрос - ответ

148 Тесты

150 Опрос общественного
мнения

151 Подборка изречений

152 Графики и диаграммы

154 Таблицы

155 Рейтинги

156 Наглядная хроника

157 Пошаговая инструкция

158 Схемы

160 Карты

162 Графический блок

164 Принципы
оформления
элементов
графического дизайна

168 Нарушая правила

170 Одно фото —много
вариантов

176 Обертки и скосы

178 Силуэт

179 Наложения и вставки

180 Заливки и выворотки

182 Броский заголовок

186 Метод наложения

187 Цвет

194 Стилистический

справочник



196 Ответы: основы

198 Ответы: верстка
статьи

201 Ответы: верстка
страницы

204 Ответы: фото
и иллюстрации

208 Тест на качество
графического дизайна

210 Меняем облик газеты

212 Краткий словарь
специальных терминов

214 Алфавитный
указатель

216 В знак благодарности
м«ет»

ВВЕДЕНИЕ	•»;%од

..,>4айШЖГЯ1

ПРЕДИСЛОВИЕ

Представьте себе, что много лет назад люди и впрямь получали удоволь-
ствие от чтения газет.

Они кидали уличному торговцу десятицентовик, выхватывали завет-
ную газету из стопки, раскрывали ее и таращили глаза на заголовки, кри-
чащие:

Хлгъбъ перепростается въ другой закромъ

Они глазели на длинные серые печатные колонки, которые выглядели
приблизительно вот так:

- и говорили: «Ничего себе! Сколько новостей!»

Теперь читатель пошел не тот. Появилось цветное телевидение, домаш-
ние компьютеры, портативные проигрыватели компакт-дисков, красоч-
ные журналы. Ныне мы получаем информацию через умопомрачительное
число каналов. Нам больше не нужны серые длинные печатные колонки.
Серых длинных печатных колонок мы больше не читаем. Вообще, когда
мы заглядываем в газету и видим их, такие серьте и длинные, мы морщим-
ся и говорим: « Какая с ку котища! » Сегодняшний читатель хочет другого.
Эдакой живинки, чего-то привлекательного, легкого для восприятия и в
то же время информативного.

И тут появляетесь вы!

Если вам удастся создать газету, которая была бы привлекательной, ин-
формативной и легкой для восприятия, то вы сможете хотя бы несколько
минут в день успешно конкурировать со всеми этими телепередачами,
компакт-дисками, компьютерами и журналами. Это означает, что вам
под силу еще па один день удержать на плаву такой почетный институт
прессы, как газета.

Давайте посмотрим правде в глаза: для большинства людей газета — это
динозавр. Опа громоздка, медлительна и неповоротлива. Хотя газеты и
выдержали испытание веками, так или иначе (это лишь вопрос времени)
случится одно из двух:

♦	либо газеты исчезнут (это случилось с другими знаменитыми средства-
ми массовой коммуникации: помните дымовые сигналы? А телеграф?);

♦	либо они эволюционируют в новый вид СМИ (представьте себе некий гиб
рид видеогазеты и телекаталога розничных продаж, который позволяет вам
настроиться на новости спорта, просмотреть комиксы или увидеть самые
модные модели с распродажи в вашем местном техноунивермаге).
ПРЕДИСЛОВИЕ

Но эти дни еще далеко за горами. На сегодняшний момент мы должны
получить наибольшую выгоду из того, что имеем: черные чернила, белая
бумага, нагромождение строчек, точек, букв и цифр. Хороший дизайнер
умеет так расположить все эти компоненты, что новости выглядят при-

вычными, и в то же время свежими.

Но все-таки откуда берутся профессиональные дизайнеры газет? Обра-
тите внимание, что дети никогда пе говорят: «Когда я вырасту большой, я
хочу верстать колонку редактора*. Да и студент колледжа никогда не
скажет: «Моя основная специальность — ракетные установки, а дополни-
тельная — верстка спортивных статей*.

Большинство журналистов спотыкаются о дизайн. Необходимость вер

стать, как правило, застает человека врасплох.

Возможно, вы — корреспондент маленького еженедельника, и однажды

редактор говорит вам: «Поздравляю с повышением! Теперь вы будете по-
мощником редактора. Начинаете с понедельника. Вы же знаете, как вер-
стать страницу, не так ли?»

Или же вы только что начали работать в школьной газете. Вы хотите

быть корреспондентом, кинокритиком, спортивным репортером. И вы пи-

шете вашу первую статью. Вы заканчиваете ее, и руководитель говорит
вам: «У нас тут запарка с выпуском. Ты бы очень нам помог, если бы свер-
стал страничку со своей статьей. Идет?»

Учебники журналистики обычно касаются дизайна в самых общих чер-

тах. Они распространяются о таких рас-
плывчатых понятиях, как равновесие, гар
мония, ритм. Они приводят страницы из
♦ Нью-Йорк Таймс» или «Ю Эс Эй Тудэй»,
выигрывавшие призы на конкурсах.

«Круто оформлено», — подумаете вы. Ме-
жду тем вы жутко спешите и не возьмете в
толк, как совместить картинку с заголовком.

Эта книга предполагает, что вам нужно
усвоить правила оформления газеты в крат-
чайшие сроки. Конечно, вы читали газеты,
но никогда не обращали внимания, к при-
меру, на размер заголовка или врезки, как
вот эта справа, или на тот факт, что в газете
на странице пять колонок, а не шесть.

Эта книга познакомит вас с основными

строительными материалами, с помощью которых верстается газета: за-
головком, текстом, фотографией и комментарием к пей. Мы покажем
вам, как соединить их в статье и как соединить статьи на странице.

Затем мы перейдем к мелочам (логотипам, анонсам, таблицам, графикам,
трюкам со шрифтовым оформлением), которые оживляют более сложные
страницы. Мы также покажем вам, как привлекать внимание читателя с
помощью подзаголовков, разбивающих серые печатные колонки:

Эй! А ну-ка взгляни на этот анонс!

Л такие «пульки» нужны для того, чтобы элементы маркированного
списка прямо выпрыгивали со страницы:

♦ это элемент маркированного списка

Ф и это тоже

Ф и здесь то же самое

Мы даже исследуем врезки, которые позволяют верстальщику обыграть
изречение известной личности, например, Марка Твена, так, чтобы это
привлекло внимание читателя.

Да, некоторые авторы пойдут па любые ухищрения, чтобы заставить вас
прочитать их предисловие. И если вы дочитали до этого места, спросите
себя, а не причастно ли к этому оформление?

Т им Харроу эр.
"• уг г.'Т4^ ВВЕДЕНИЕ •*•

НЕМНОГО ИСТОРИИ

ТАК
НАЧИНАЛИ

«Паблик Оккарепсез», первая
американская газета, дебютиро-
вала 300 лет назад. Но, как и все
колониальные газеты, она была
больше похожа на брошюру или
листок последних известий и пе-
чаталась на листах, меньших по
размеру, чем страницы этой
книги.

Большинство колониальных
еженедельников печатали статьи
одну за другой густыми широки-
ми колонками текста. Заголов-
ков не было вовсе, а картинок —
очень мало (первый газетный ко-
микс был напечатан Бепом
Франклином в 1754 году).

После Войны за независи-
мость появились первые еже-
дневные газеты. В них стали по-
являться первые элементы ди-
зайна: более узкие колонки,
примитивные заголовки (одно-
строчные названия типа «ПРО
КЛАМАЦИЯ »), а также, что со-

Колониальные пе-
чатные станки
не могли печатать
на больших листам
бумаги. Поэтому
когда «Паблик Ок
каренсеч» была
впервые напечата
на в Костоне 25-<*
сентября 1690 го-
да, она имела ши-
рину 7 дюймов и
содержала три ко-
лонки текста. Че-
тырехстраничная
газета содержимI
лишь три страни-
цы новостей (по-
следнюю страницу
оставляли пустом!
и заключала в себя
упоминание о нвкь.
введенном праздна
ке «Дне благодаре-
ния» в Плимуте.
(Однако РиЬИск
вместо риЬИс?
РИтошН вместо
Р!утоид1 ? Куда
смотрели ответ-
ственные за вы-
пуск ?)

всем не удивительно, все возрастающее число рекламных объявлений,
расположенных в большинстве своем внизу первой страницы.

19-Й ВЕК

На протяжении всего 19-го
века все газеты выглядели
приблизительно одинако-
во. Текст был развешен на
странице, как обои, длин-
ными рядами; колонки бы-
ли отделены друг от друга
межколонными линиями.
Иногда в качестве иллюст-
раций применялись карты
или гравюры.

Во время Гражданской
войны в газетах стали от-
водить больше места заго-
ловкам, печатая нагромо-
ждения многопалубных
въездов. режущих взгляд
разнокалиберностью шриф-
та. Например, «Чикаго
Трибьюн» печатала пятна-
дцать въездов, чтобы при-
влечь внимание к репорта-
жу о великом пожаре 1871
года: «Пожар! Разрушение
Чикаго! 2000 акров по-
строек уничтожено...»

Первая фотография в газете была напечатана в 1880 году. Однако иллю-
страция новостей фотоизображениями не получила распространения до
1900-х.

Это издание «Фи
л а дельфин Инкуа
рер* 1865 года с»
общает об убийся
ее президента
Линкольна с помл
шью пятнадцать
въездов. Как и во
всех других газе-
тах этого пиком
ния, здесь исполь-
зуется строго вц
тикальный тек-
стовой формат
Когда глаз чипа
теля достигает
низа одной колок
ки, ему, чтобы
продолжить чте
ние, приходится
совершать прыж
взглядом на верх
следующей.
ВВЕДЕНИЕ • . ..	*? * л * •* л' х.< - «’ * : -а-ч-ч*»

ЕЩЕ НЕМНОЖКО ИСТОРИИ

НАЧАЛО
20-ГО ВЕКА

Приблизительно к
1900 году газеты стали
больше похожи на... га-
зеты. Заголовки уве-
личились, стали более
♦ жирными» и широки-
ми. Густые слои въез-
дов постепенно канули
в небытие, чтобы сэко-
номить место. Оформ-
ление газет стало более
разнообразным с появ-
лением разделов ново-
стей («Полицейская хро-
ника», «Вести из-за ру
бежа», «Спорт» и т.п.).

Двадцатые годы ста-
ли свидетелями появле-
ния малоформатных га-
зет со сжатым текстом
— этих маленьких ли-
стков бумаги, набитых
фотографиями и сокру-
шительными сенсаци-
онными заголовками.

558.С00 ВШ-уно тис мтг?-$50,800
иеи’уонк иойннАк

0ЕЙС11011ЙШ1Ж

1—г.’_.ск~лг; 1	•	1

Для того чтобы
взбудоражить вни-
мание читателя,
и зто издание
«Нью-Йорк Джор-
нал» 1898 года по-
мешено сенсацион-
ное сообщение
о крушении паевого
судна «Мэн». Одра
тите внимание на
«громкий» шрифт и
на то. что в ди за и
не страницы преоб-
ладают гори зон -
пильные линии. За
головок, иллюстра-
ция и даже текст
растянуты на всю
ширину страницы,
причем строго сим
метричнп

С течением лет газетные страницы оживлялись все большим количест-
вом фотографий, статей и рекламных объявлений.

НЕ ОЧЕНЬ
ДАЛЕКОЕ
ПРОШЛОЕ

По нынешним стандартам
даже наиболее привлекатель-
но оформленные газеты 20 х
годов выглядят неуклюже и
старомодно. А некоторые,
как, например, страница
справа, имеют вид просто от-
вратительный.

И все же главное слово в ди-
зайне газетной страницы было
сказано уже к 60-м годам. К
тому времени сформирова-
лись основные современные
направления:

Ф фото более внушительного
размера и в большем количе-
стве;

♦	менее кричащий, более
изящный шрифт заголовка (за
исключением особых статей и
♦ шапок» на первой странице);

♦	уменьшение числа коло-
нок на странице с восьми-де-
вяти до нынешних стандарт-

Эта спортивная
страничка из
«Орегон Джорнал»
1966 го года неве-
роятно уродлива,
но справедливости
ради заметим, что
это типичный
пример оформления
газеты середины
60-х годов. Фото-
графии и статьи
причудливой фор-
мы сталкиваются
друг с другом в ха
отеческом нагро
мождении. После
нескольких лет по
допной оформи-
те зьской практи-
ки редакторы на-
конец Осознали,
что им вовсе не
мешено бы занять-
ем ди шинам на бо 
лее профессиона. )ь
ном уровне.

ных шести;

♦	пробелы вместо вертикальных линий между колонками.

С улучшением качества печатных станков в начале 80-х получили рас-
пространение цветные фотографии, тем самым возвещая новую эру в га-
зетном дизайне.


-	X ., ..... . ВВЕДЕНИЕ :		• •• >•<  &

СОВРЕМЕННЫЕ НАПРАВЛЕНИЯ

В сравнении с газетами предыдущего поколения
страницы сегодняшних газет выглядят живее и бо-
лее замысловато. Этим они во многом обязаны тех-
ническому прогрессу. Сегодняшние редакторы по- /
нимают, что читатель завалеп прессой «для лег- /
кого употребления», начиная с художественных /
фильмов и афиш и заканчивая рекламными ро- /
ликами на телевидении. Грустно признать, по /
потребитель чаще судит о содержании ироду- / //
кта по его упаковке. Он просто теряет уваже- / /м!
ние к изделию (в том числе и газете), кото- / Д/. ।
рое выглядит старомодно.	/ *

В настоящее время для того, чтобы вы- /
глядеть современно, газете нужны:	/

Ф Цвет. Печать полноцветных фото- /
графий стала стандартом для первых /
страниц разделов. Внутри газеты /	-

цвет применяется как декоративно /
(в рекламных объявлениях и ил- /	*

люстрациях), так и функции- /
нально (в фотографиях, графике /
и в названиях и рубриках, орга- /
низующих страницу и ориен- /
тирующих читателя).	/	*->•<.

.. . ..

-*

 <



♦ Информационная графика.

Газеты не просто сообщают
новости, опи иллюстриру
ют их таблицами, карта- /
ми, диаграммами, цита- /
тами и боковыми ко- /
лонками горячих фа- / 4
ктов, которые при- /
влекают внимание /
читателя и делают /
информацию на- /	,

глядной и лег- /





кой для воспри-
ятия.

ф «Расфасовка».

к.*"*.

Сегодняшний читатель

загружен делами, капризен и
нетерпелив. Редакторы стараются
сделать страницу как можно более удобова-
римой с помощью «выжимок», выводов, анонсов и
тематически подобранных пакетов информации, которые
легко находятся и быстро читаются.



Ф Модульная верстка. Об этом мы поговорим несколько позже. Вкратце

это означает, что все заметки должны быть аккуратно уложены в блоки

прямоугольной формы.

Раньше размеры газет варьировались. Теперь же практически все газе-
ты печатаются либо полноформатными (крупные полномасштабные газе
ты, как «Ю Эс Эй Тудэй» или «Орегониэп», см. выше), либо таблоидами
(как, скажем, «Крисчиан Саенс Монитор»).

Пам еще предстоит рассмотреть массу примеров оформления
современных американских газет. Большинство из них полноформат-
ные издания, но помните: каким бы пи был формат газеты, основных
принципов оформления пикто пе отменял.

На этой передо
це вы видите со
временную *рац
совку» в кратка
сводках новоепк
в агрессивных х
ловках вверху-
страницы и в
оформлении лп:
жуткой новое»
статьи.

б
Вашингтонская газета *Сан ин Бремер-
тон* посвящает три четверти первой
страницы статье о местных бандах. Об-
ратите внимание на стильное оформление
главной иллюстрации и заголовка. Анонс-
блок и рядом с на манием газеты привлека-
ют внимание к статьям внутри газеты.
Две другие новостные статьи без иллюст-
рации расположены вдоль правого края
страницы.

^Лондон Фри Пресс» создай/ очень вырази-
тельную первую страницу. Над названием
— реклама чемпионата по бейсболу, соче-
тание текста и графики. Центральная
статья сосредоточивает внимание на вы-
борах. Нижняя треть страницы — это
меню остальной части газеты. Разно-
цветные панели привлекают внимание к
материалу внутри газеты.

Когда в Персидском заливе развязались вой
на, большинство газет заполнили свои пер-
вые страницы текстом. * Детройт Пьюс»
придерживается другого подхода к крупно
масштабным новостям. Под гигантским
заголовком — карта, диаграммы военных
самолетов, несколько ключевых фактов и
индекс. Это громкая и энергичная афиша,
которая моментально будоражит вас и
вводит в курс дела.

ОФОРМЛЕНИЕ

ПЕРВОЙ
СТРАНИЦЫ

Сегодняшняя первая страница — это смесь традиционной журналисти-
ки с современным маркетингом, которые призваны ответить на вопрос:
что привлекает читателя?

Громкие заголовки? Крупные фото? Сочные истории? Яркие краски?
Или же читатель предпочитает серьезный продуманный анализ текущих
событий?

Этого никто не знает. Хотя издатели газет тратят целые состояния на опро-
сы общественного мнения, они все же не знают, в чем рецепт молниеносной
раску пае мости. В результате предпочтения большинства газетчиков распре-
деляются между тремя основными стратегиями создания первой страницы:

Ф Традиционная. Никаких прибауток, лишь главные новости дня (для таб-
лоидов это означает 2-4 статьи; для полноформатных газет — 4-7). Редак-
торы совмещают фотографии, заголовки и текст (обычно с преобладанием
оного) в серьезном прямолинейном стиле.

Ф Журнальная обложка. На таких страницах делается упор на качество, а не
на количество, так как крупные живые иллюстрировапные заголовки на-
правляют свет рампы лишь на одно событие. В таблоидах такое оформле-
ние первой страницы преобладает. Такая страница может даже отослать
вас внутрь газеты за текстом. В полноформатных газетах главная статья
щедро обыгрывается в самом центре страницы, обрамленная нескольки-
ми второстепенными заметками.

Ф Информационным центр. Здесь ключевые слова — объем и разнообразие.
Смешивая графику, фото, анонс-блоки и краткие сводки, такие динамич-
ные первые страницы служат проводником к основному содержанию га-
зеты. Это своеобразное меню, которое предлагает читателю на пробу все
самое яркое в газете на выбор, направляя его к той или иной информации.

Но число вариантов этим не исчерпывается. В некоторых изданиях на
первой странице печатаются передовицы. Некоторые добавляют комик-
сы. Некоторые печатают некрологи, календари увеселительных меропри-
ятий, условия конкурсов, даже рекламу. Проходит практически все, до
тех пор, пока оно принимается читателехМ, доставляет ему удовольствие, а
главное, покупается.






Все эти три тематические страницы при-
надлежат газете «Орсгониэн» города
Портленд. Выше — обложка раздела мод
весеннего сезона. Заголовок и огромное фо-
то завладевают вниманием читателя
(Обратите внимание, что заголовок
« (Зурну 8ои1» («Цыганская душа*) напеча-
тан белыми буквами поверх фотоизобра-
жения.) Вдоль правого края — анонс-бло-
ки, заманивающие читателя прочесть
другие заметки о моде внутри раздела.

На этой продовольственной страничке мы
можем наблюдать невероятные оформи-
тельские трюки обратите внимание на
аппликации из горького перца, ниспадаю-
щие вдоль левого края страницы, вырезан-
ный силуэт культуриста, говорящего в
мультипликационный шарик («Позвольте
мне доказать, что острая еда, насыщен-
ная специями, может ИЗМЕНИТЬ ВАШУ
ЖИЗНЬ’*). Чтобы донести до читателя
свою задумку, авторы сочетают в заго-
ловках, тексте и иллюстрациях этой
страницы юмор и дизайнерское чутье.

Эта страничка, посвященная искусств}
баз ее элегантна и изящна, чем ее соседи
Однако посмотрите, как лихо в ней нар*
шен целый ряд оформительских правил1
одно фото круглое, другое наклонено, « »
время как уши слона залезают за границ}
поля заголовка. Также обратите внима
ние, что все колонки текста имеют раз-
ную длину. Тем не менее все эти элемент
наделены разумным размером и тем сам
уравновешены между собой. Эта стран»
ка держится исключительно на виртум
ном навыке оформителя.

ТЕМАТИЧЕСКИЕ
СТРАНИЦЫ
И РАЗДЕЛЫ

С течением времени тематические разделы становятся все более и более
популярными, расширяется и их диапазон. Большинство современных
тематических разделов предлагают смесь:

Ф Статьи 0 жизни и быте: советы покупателям, всевозможные инструкции,
последние достижения в здравоохранении, рекомендации по здоровому
образу жизни, мода — в общем, краткое руководство по личным и обще-
ственным вопросам, непосредственно касающимся жизни читателя.

Ф Новости мира развлечений: обзоры и презентации музыкальных произведе-
ний, фильмов, театральных постановок, книг и произведений искусства
(включая календари разнообразных событий и программы телепередач).
Сочные светские сплетни также не теряют своей актуальности.

Ф Питание: рецепты, советы но правильному питанию, новые изделия для
дома и кухни. Все это сопровождается рекламными объявлениями с мно-
жеством купонов, которые вырезаются и сохраняются.

Ф Комиксы, фельетоны и кроссворды, гороскопы: местные или перепечатанные
из центральных изданий, они всегда имеют своих верных поклонников.

Тематические разделы обычно могут похвастаться наиболее живым и
претенциозным оформлением в газете. Именно здесь дизайнеры исполь-
зуют броский шрифт, играют с цветом, экспериментируют с необычными
иллюстрациями и фотоизображениями.

Для многих тематических разделов характерны яркие первые страни-
цы с одпой-единственной статьей «гвоздем программы*, занимаю-
щей всю площадь страницы. Другие, в свою очередь, отдают предпочте-
ние динамичности, уравновешивая страницу различными заметками,
сводками, календарями и списками.

В то время как большинство газет отводят па тематические публикации
лишь несколько внутренних страниц, некоторые более крупные издания,
над созданием которых работает множество журналистов и дизайнеров,
выпускают ежедневные тематические журналы: ^Деньги» по понедельни-
кам, ^Здравоохранение и здоровый образ жизни» но вторникам. Шита
ние» по средам и т.д.
Это выигравшая приз спортивная страни-
ца газеты »Эзбери Парк Пресс» штата
Нью-Джерси. Качественно оформленная
спортивная страница предлагает внима-
нию читателя информацию в широком ас-
сортименте. И заметьте, сколько различ-
ных видов спорта представлено на этой
странице. Фоторепортажи вдоль левого
края наглядно воссоздают события дня. В
центральном блоке изображены две бас-
кепюозьные знаменитости Майкл Джор-
дан и Клайд Дрекслер плечом к плечу.

К слову о Клайде Дрекслере — выше вы ви-
дите страничку-постер, сообщающую вам
всевозможные подробности из жизни этого
великого портлендского баскетболиста: ос-
новные вехи его спортивной карьеры, неуда-
чи. рекорды, сильные черты и слабости, до-
ходы и — в левом нижнем углу страницы —
размер ноги К/айда в натуральную величи-
ну. Это одна странице из серии страниц-
постеров, которые «Орегониэн» выпустила
в разгар баскетбольного сезона 1991 года.

Школьные редакции спортивных новостей
также создают потрясающие спортивные
страницы. Это таблоидная футбольная
страничка из газеты «Эпитаф ин Кьюпер
тино» города Калиф. Все основные состав-
ляющие — фотографии, текст, футболь-
ная статистика и календарь — располо-
жены очень удачно. Но обратите внима-
ние на графические дополнения: биографи-
ческие очерки вдоль нижнего края, инфо-
блоки вдоль правого и чевого краев (выдаю-
щийся спортсмен, футбольные мелочи, ко-
робочка «Воспоминаний о былом»).

СПОРТИВНЫЕ
СТРАНИЦЫ
И РАЗДЕЛЫ

Телевидение — казалось бы. наиболее совершенное средство массовой
информации для освещения спортивных событий. Оно действует без про-
медления. Оно наглядно и красочно. Однако многие любители спорта
предпочитают телевидению газету. Почему так происходит?

Хороший спортивный раздел сочетает в себе фотографии острых момен-
тов, живые репортажи, хлесткие заголовки и проницательный анализ со-
бытий из жизни известных спортсменов. В то время как спортивные обо-
зрения на ТВ, радио концентрируются на репортажах с игр, сильный
спортивный раздел газеты включает в себя то, чего вы не найдете нив од-
ном другом средстве массовой информации:

ф Статистику: результаты спортивных игр, рейтинги игроков, спортивную
историю игрока — настоящие спортивные фанаты могут насладиться эти-
ми деталями только в газете. Статистике обыкновенно отведена отдель-
ная страничка, или же она печатается мелким шрифтом, который
называется агат.

Ф Календари и программы: предстоящие соревнования, расписание игр ко-
манд, теле- и радиопрограммы. Будь то маленькая школа или большой го-
род, болелыцики зависят от газет. Только они содержат такую информа-
цию.

Ф Фельетоны: Их пишут заносчивые журналисты, либо горячо любимые,
либо глубоко презираемые. Третьего не дано. И чем больше он нашумел,
тем лучше.

Ф Закулисные разборки и сплетни: результаты матчей, репортажи, опросы об-
щественного мнения, прогнозы, ставки, аналитические статьи и биогра-
фические очерки, которых вы больше нигде не найдете.

Спортивные страницы, как и тематические, дают дизайнеру возмож-
ность нечатать более броские фото, более агрессивные заголовки и созда-
вать динамичные графические изображения, которые наглядно воссозда-
ют трепет победы.
анашнммммшкмяшмананн^^	ВВЕДЕНИЕ шммшмянишинммаямм^^

СОВРЕМЕННЫЕ НАПРАВЛЕНИЯ

Эта редакционная страница из газеты
«Ньюс ин Бока Рэйтон» штата Флорида
состоит из традиционных элементов, но в
современной интерпретации: название
страницы сбоку, название редакционной
статьи, обращающее внимание на ПРОБ-
ЛЕМУ и на ПРЕДЛОЖЕНИЯ по ее реше-
нию, краевой блок с разъяснениями, как
написать письмо президенту, и внизу спра-
ва — разнобой читательских точек зрения,
полученных по телефону.

На страницах мнения обычно печатают
провокационные карикатуры обличитель-
ного характера. На этой страничке с ком-
ментариями газеты «Вашингтон Таймс»
центральная статья концентрирует вни-
мание на попытке «разделать тушу» тог-
дашнего спикера — техасца Джима Рай-
та; огромная карикатура изображает
Райта, жарящегося на противне. Второ-
степенные заметки на этой странице со-
провождаются более традиционными ил-
люстрациями: таблицей и фотографией.

ОР11МОЙ

А вот еще одна стилизованная подача
тиворечивой проблемы. Это таблоид из
«ЮСиЭсДи Гардиэн». Страница посвяиа
на лишь одному событию и анализируя^
решение суда над Родни Кингом по права
человека в 1992 году. Мощный заголовок
завладевает вашим вниманием, перетец
в текст и иллюстрацию. Обратите вни-
мание, насколько уравновешена эта стр
ница и как жирный шрифт создает эф-
фект контраста.

СТРАНИЦЫ
МНЕНИЯ
И РЕДАКЦИОН-
НЫЕ КОЛОНКИ

Печатать факты вперемежку с комментариями опасно. Как тогда чита-
тель узнает, где кончается беспристрастная информация и начинается соб-
ственное мнение журналиста? По этой причине каждая газета резервирует
страницу или две специально для злословия, клеветы, робких выпадов и
напыщенных речей. Эта страница называется редакционной и являет со-
бой одну из самых почитаемых традиций в американской журналистике.

Основные ингредиенты редакционной странички практически универ-
сальны. В нее входят:

♦ Редакционная карикатура, — язвительная иллюстрация, обливающая гря-
зью общественных деятелей или политические ходы;

Ф Редакционные КОЛОНКИ, — анонимные заметки, выражающие мнение ре-

дакции по тому или иному вопросу;

Ф Колонки мнения, которые пишутся редакторами газет, местными писате-
лями или известными на всю страну обозревателями;

ф Письма читателей и

Ф Сведения о газете, ее редакторах, подписке и т.д.

Кроме того, поскольку редакционные страницы обычно строго отформа-
тированы, многие газеты печатают отдельные страницы мнения (см. вы-
ше в центре). На этих страницах вы также пайдете комментарии и раз-
личные точки зрения, но здесь дается более глубокий анализ проблемы.
Равно как и спортивные и тематические разделы, редакционные страни-
цы отличаются от обыкновенных новостных стилизованными заголовка-
ми, небезучастными иллюстрациями и более интересными оформитель-

скими приемами.
Большинство газет старается хотя бы
несколько раз в год помешать на своих
страницах специальные тематические ре-
портажи. Такие репортажи обычно печа-
таются либо отбельным номером, либо
выносятся в отдельный раздел, как пока-
зана выше Этот двенааиатистраничный
блок, напечатанный газетой «Орегониэн»
в восьмидесятые годы, содержит докумен-
тальную информацию о том, как команда
эфиопских врачей боролась за жизнь лю-
дей. ставших жертвами голода.

Как можно собла знить ребенка прочитать
газетные публикации? Многие газеты пе-
чатают особые разделы, как вот этот из
«Чикаго Трибьюн*, в надежде привлечь мо-
лодого читателя. Наряду с яркими краска-
ми. броскими картинками. такие страни-
цы предлагают карикатуры, головоломки,
обзоры фильмов. а также дают детям
возможность увидеть напечатанными
собственные сочинения.

«Детройт Фри Пресс* напечатала этот
специальный раздел, посвященный выбо-
рам, два дня спустя после и збрания нового
мэров 1993 году. Шестистраничный блок
содержа.! очерки закулисной борьбы канди-
датов. фото избирательной кампании, по-
следние опросы общественного мнения,
официальные цифры по результатам выбо-
ров и демографический анализ тенденций в
голосовании. Эта броская агрессивная об-
ложка непременно остановит на себе
взгляд читателя.

СПЕЦИАЛЬНЫЕ
СТРАНИЦЫ
И РАЗДЕЛЫ

Большинство редакторских коллективов в конечном итоге вырабатыва-
ет для газеты стандартный набор рубрик: новости, «точка зрения», тема-
тические публикации, спорт, - что обеспечивает определенную степень
предсказуемости. (К счастью, немного предсказуемости никогда не повре-
дит. Так и читатель удовлетворен, и редакторы не теряют рассудка.)

Однако нередко появляется возможность напечатать специальные стра-
ницы и разделы, отличающиеся от традиционных по формату и дизайну.
Это могут быть:

Ф Блоки статей по особо острым проблемам (СНИД. Бездомные. Как ты мо-
жешь спасти нашу планету).

Ф Специальные репортажи о горячих событиях. Либо это рассказ о предстоя
щих событиях (Бейсбол' 95 или Рассказ о предстоящих летних Олим
пийских играх), либо резюме недавних событий (Трагедия рейса Иб или
Сезон чемпионата: Солнца Феникса).	*

Ф БЛОКИ статей -особого интереса*, обычно печатающиеся регулярно, наце-
лены на определенную аудиторию (странички для детей, подростков,
женщин, пожилых людей, охотников, фермеров).

Редакторы стали понимать, насколько разнятся в наше время интересы
читателей. Только посмотрите па огромное разнообразие журналов и ка-
налов кабельного телевидения! Поэтому газеты и предлагают широкий
диапазон страничек, отвечающих интересам самых разных возрастных и
профессиональных групп читателей: здоровый образ жизни, компьюте-
ры, религия, лыжный спорт и т.д. После широких опросов общественно-
го мнения в одной из газет появилась страничка о шитье, а в другой — ис-
торическая страничка, исследующая проблемы гражданской войны в
США.

Население каждого города и деревни уникально. А что интересует ва
ших читателей?
МШННММНМННШШМНННММШН^	1ШЕ^1ИМ"1мимяимямшииим1ММняимииимии1

ГАЗЕТА БУДУЩЕГО

Нет, «Диджитал
Дэйли* еще нс су-
ществует, по
крайней мере пока.

По представьте
себе тоненький и
плоский порта-
тивный компью-
тер, который мог
бы показывать
фильмы, мгновен-
ные сводки ново-
стей, проигрывать
аудиозаписи.

Как вы видите,
эта электронная
газета создана для
того, чтобы как
можно полнее от-*
вечать интересам
читателя. Она
ищет разделы,
сводки новостей.

интересующие
пользователя, и по-
казывает найден-

ные заголовки.

Просто дотронь-
тесь до фото, и
электронная газе-
та проиграет ви-
деоклип со звуко-
вым сопровождени-
ем. Дотроньтесь до
стрелочки, и
статья заполнит
экран, все в полном
комплекте: текст,
графика и видео —
настоящая муль-
тимедийная жур-
налистика.

*

Й ъ м

»н

ЙМ

Г^Рге51бсп1 Соге са11$ 5елатс
Ци <1сГеп5с Ьид&с* ~псКс(11ои5~’

ТОМ САНШН

#4
(К

&

Нипйгийн «Яс, 11н»нъап<1ь Псе
35 уо1сзпо егир(5 1п ВгагП

I сП о г таи р!иаб& 1плосепсс
1Л тсотеДах екажоп |па1

Еп\иоптсгйаПМъ рго<еъ1
1о&*1п# 1п Тоьетйе хаНеу

1 • 1	7:40 а.т.

ОШ V -

"Г‘~ТГ“7<1—; • • ;,"тцм- -

5"3&

Т1ШВГПМСГХ

Поскольку это ваша персональная газета,
она следит и за вашей жизнью. Вот ваш
сегодняшний распорядок дня, запрограмми-
рованный напомнить вам о вашей следую-
щей деловой встрече.

И поскольку большая часть ваших финан-
совых операций производится в электрон
ной форме, газета отслеживает ваш теку-
щий панковский баланс и положение ваших
акций на рынке.



«ч
Н

Вам нравится наша электронная газета? Л не звучит ли она похоронным
маршем респектабельной журналистике?

Конечно, вам может показаться, что мы сильно преувеличиваем. Но это
не так. Если мы хотим быть мудрыми, нам нужно изучать подобные про-
тотипы и спрашивать себя: а что станет с газетой через 10-20 лет? Останет-
ся ли она бумажной или станет электронной? Останется ли в газетах
столько рекламы, или газеты обанкротятся?

Поскольку все больше и больше газет гибнет, не выдерживая конкурен

ции, издатели размышляют о будущем. Некоторые из них уже начали ис-
следовать журналистские альтернативы 21-го века.

Ф Аудиотекст. Новости по телефону, когда вы можете набрать номер и
узнать прогноз погоды, новости спорта, гороскоп, меню ресторанов, —
уже сейчас очень популярны во многих городах.

Ф Газета ПО факсу. И такие уже существуют во многих городах: мини газе-
та величиной в одну или две страницы с заголовками, результатами спор-
тивных состязаний и курсами акций ня фондовой бирже передастся вам
прямо по факсу.

Ф Компьютеризированные газеты. Скоро вы станете читать заголовки на ва-
шем портативном компьютере. Вы также будете смотреть видеоклипы,
слушать музыку, заглядываться на анимационную графику. Клавиатура
и чувствительный к прикосновению экран позволят вам задавать вопро-
сы, вводить команды и отыскивать электронные базы данных. Как же бу-
дет доставляться такая интерактивная газета? Через оптоволоконные ка-
бели. На компакт-дисках. Или через радиоволны.

Ф Персональная газета. Представьте себе, что вместо массовых публикаций

вы станете получать газету, отвечающую вашим личным интересам. Хо-
тите газету о теннисе или Тасмании? Стоит вам запрограммировать свой
компьютер отдавать предпочтение вашим интересам, и он отредактирует
новости специально по вашим требованиям.

Да, газетная технология эволюционирует очень быстро. Но остается во
нрос: кто станет выпускать такие средства массовой информации? Кто
станет платить за такую дорогую технологию? С помощью какого приспо-
собления будет передаваться изображение компьютеризированных стра-
ниц? И самое важное: как?

Перед вами ем
газеты от 7ча
40 минут. Но, л
скольку новой*
постоянно рсдо
тируются и по
ступают свела
вы можете вы-
звать газету н
бое время пи ел
выбор.

Вдоль правого ц
газеты распа»
жен индекс. ]
(Нажмите ной
из предлагаемы
кнопок, и вы пр.
чтете последы
новости, поем
рите видеокмА
горячих спорт*
ных событий ц
анонсы художе
венных фильму
насладитесь 1
мультфильма*
закажете ингл
сующие вис пм
ры, ответите
сообщение по и
тронной почте
Что вы на зте
скажете? И вл
бой момент, кв
вы только захе
те, вы можете
следовать баЛ
данных в газея(
библиотеке, чп
глубже вникну*
суть интересу*
щего вас встрой
,	$ л ?	;

'V.	’Х.	...	<.

'>•:> л- -да ул	да.,да.

V®:-	-.V. .V.' -г.;...	.... '•......

да>	да. да

, •• а -V Я : да
Ж:да .да. да.	дададада^да

>...	да да:..да,.,,. ...... да .... ^

' ч :	• « да ..

§ * '	* ' - - да да

*'	• А. г ч .

* : •• « да / •>.'$.	.да

* ' ‘ <• ' •> > :	»

 '	-  < 

> 	« да: >.

V .*</..	$

«  да л ...

й‘ •

й'' >А да да? >• V

? •. .V. .-- .<. ж ... *	?

Г?; > :•	чЛ.^л .да. да; . х;	х

? •:.<	да;. - дадада-

Как мы и говорили в Предисловии (а вы ведь его читали, не правда ли?
После всего-то труда, вложенного в него!) — послушайте, это вовсе
не так скучно, как кажется на первый взгляд, — вам, вероятно, не
терпится познать таинство Оформления Страницы. Но, прежде чем
начать создавать страницы, которые выиграют кучу призов, вам при-
дется освоить кое-какие элементарные вещи.

Вам потребуется знание некоторых терминов. Вам нужно будет познако-
миться с так называемыми орудиями труда. Но в первую очередь вам будет



• :

л: •

СОДЕРЖАНИЕ ГЛАВЫ

22

30-31

23-25

32

26 27

(заголовки, текст, фото,
комментарии к нему),
используемые для создания

Виды шрифтов
(романский, курсив,
жирный) и как они
становятся колонками

Три основных формы фото
(вертикальная,

* Комментарий к фото
Типичные шрифтовые
решения и расположение
комментариев на

текста
ф Фото

33-38

37-38

странице.........

Образец макета

Макет страницы
и оформительские
упражнения.......

Создаем макет

Как создать макет;
элементы создания
хороших макетов..

* Упражнения

*

страницы............

Заголовки

Типы заголовков;

шрифты; определение

числа строк.........

ф Текст

-да; #
.V. у	,

да да . . ?.- =;

Л; ..:*;

й . «да *>

 да	да. да?

 



необходимо понимание фундамен-
тальных компонентов оформления
страницы: заголовка, текста, фото и
комментария к нему.

Книга составлена таким образом,
чтобы вы могли пропустить эту главу,
если вы очень спешите. Или же вы мо-
жете просто просмотреть ее, обратив
внимание на ключевые моменты. Поэ-
тому вам не стоит чувствовать себя
обязанным запоминать все сразу. Но
чем лучше вы поймете основные мо-
менты сейчас, тем легче вам будет об-
ращаться с ними в будущем.









Для того чтобы сделать эту книгу более легкой для прочтения, мы повто-
рили подробное содержание глав внизу вводной странички. Каждый раз-
дел этой книги снабжен перекрестными ссылками. В правом углу страни-
цы вы найдете рубрику БОЛЬШЕ 0.... Изучая каждый из разделов, вы сможе-
те свободно перемещаться взад-вперед по книге, расширяя рамки своего
понимания.

г







горизонтальная
и квадратная)..



* Как это называется

Взгляд на оформление
газеты на примере двух
типичных страниц...14-15

Орудия труда

Краткий экскурс
в старинные (линейка
цицеро и карандаши)
и современные
(компьютеры и принтеры)
инструменты........16-17

♦ Основы типографики

Семьи шрифтов, размер
шрифта и оругие
параметры........18-21

Основные элементы
Четыре компонента

28 29

- тя

 

«Й‘	•'

	У

»:	й-









*да •••

 •	< ' — V -Л •	.’й.-



' ' И .< « -А 4. л*
шмкмитишшшмш^^	ОСНОВЫ яешиммвмишнип^^

КАК ЭТО НАЗЫВАЕТСЯ

Чтобы преуспеть в мире дизайна» вам нужно будет научиться говорить
на оформительском языке. В типичном отделе новостей, к примеру, вы
найдете «жучка», «шапку», «молоточек», «обертку», «ухо» и даже «под-
мышку». (Если бы паши матери знали, Ч1»« мы будем так разговаривать,
они бы никогда нс позволили нам стать журналистами.)

Не все редакции пользуются одним и тем же жаргоном, однако очень
многие термины совпадают. Вот несколько элементов первой страницы:

Анонс-блоки

Они привлекают
внимание к лучше-
му материалу вну-
три газеты (их
также называют
«дразнилки»
или «небесные ко-
робочки»)

Заголовки

Название статьи
или ее краткое со-
держание крупным
шрифтом над или
рядом с текстом

«Побочная строка»
Информация об ав-
торе и некоторые
другие данные
о нем

Броская шапка
Особо яркий заго-
ловок, добавляю-
щий значимости
материалу

Буквица

Большая заглавная
буква, помещенная в
первом абзаце особо
важной статьи

Рубрика

Надпись, применя-
емая для особых
блоков информа-
ции (графиков,
дра милок, крат-
ких сводок, фелье-
тонов)

Индекс
Директория •,
содержания

Логотип

Маленькое назва-
ние, совмещенное с
иллюстрацией, ис-
пользуемое для
маркировки особых
статей или серий
публикаций

□юл

А *игкЫ<гч; ** тог -г»:

с

е!к Ытйац СОгсдошап

1йпктд скиде 1о спте вшг»

гж/.цг»! глт </ те смил: **•-.

НОМЕ

А\\ АУ ГНОМ

НОМЕ



Адишо рауев юау
(ог Магсоз’ геЮгп,
пеи/зрарегз герог!

лчвгог

1_опд-1егт пигз1пд ага розез аиетта

Ё 1 

Логотип

Название газеты

Выворота

Текст белым
шрифтом на тем-
ном фоне

Инфографика

Диаграммы, табл
цы или карты, на-
глядно отобража-
ющие информация

Въезд

Заголовок мены*-
го размера, поме-
щаемый под осям
ным заголовком
(в данном случае
это резюме)

Фото анфас

Миленькая фото-
графия героя ста-
тьи (обычно /лад
ко лица)

Ссылка

Краткая ссылка
материал в зтой
же газете, свячи
ный с данным

Комментарий
к фото
Информации о фо
тографии или ил-
люстрации

Строка перекоса
Строка, сообщи*
щая читателю, м
кикой странице
будет продолжен
материал
*' * ’* **«•>«: •« •* ХгХ: .у ^ХДЛ ИС .&<* .« : Х -.	.;$, _.;. ,х, ,^_. основы	 •>$•. Ой^^мвй -.^ й- й •:< •;>-. ж	>;.. й ;«< »у,х .«,.*. ф V ;; •

КАК ЭТО НАЗЫВАЕТСЯ

Как вы видите, на первой странице делается все возможное, чтобы со-
блазнить читателя, завладеть его вниманием. Внутри газеты, однако, гра-
фические элементы становятся менее заметными, менее декоративными.
Там они нужны для того, чтобы информировать читателя, а не для того,
чтобы продать газету.

Вот несколько типичных элементов дизайна внутренней страницы:

Колонцифра •

Строка с номером
страницы, датой,
названием газеты
и т.д.

Стока переноса

Номер страницы,
на которой начи-
нается материал

Врезка

Цитата из ста-
тьи, выделенная
особым шрифтом
(также называет-
ся вытянутой
цитатой)

Подзаголовок

Строка жирным
шрифтом, исполь-
зуемая для разбав-
ления текста

Крупный пробел

Вертикальный
пробел между
цементами
на странице

Нестандартная
ширина колонки

Колонка, более ши-
рокая, чем стан-
дартная

Жгли

Особая надпись,
встроенная
в текст, дающая
шрифтовое
преимущество
проблеме, назва-
нию, имени автора
(также называет-
ся ^букашкой»)

Рубрика

Надпись, приме,
емая для особых
блоков ин форм а

• Заголовок
переноса

Заголовок стат
начало которой
находится на д[
гой странице (б
вают оформлен
по-разному)

Имя фотографа
Строка с имене.
фотографа (нас
с добавлением н
звания газеты,
которую он раб
тает)

Текст

Статья, напет
тонная станда{
ным шрифтом с
размером колон.

Краевой блок

Заметка о собы
тии, связанном
событием осноь
статьи

Разделительна!
черта

Линия, использу
мая для разделе
статей на стрс
нице

Обтраика

Фото, фон кот
рого был выреза
(также называ
ся силуэтом)
•• 	•• •  -  •	•	ОСНОВЫ ....:	.	•	 ...1“

ОРУДИЯ ТРУДА

В стародавние времена оформители тратили уйму времени на рисование
прямоугольников (чтобы обозначить место размещения фотографии), ли-
ний (чтобы обозначить участки для текста) и онять-таки прямоугольни-
ков (для графиков, краевых блоков и логотипов).

БОЛЬШЕ О...>

В наши дни оформители в этом случае чаще прибегают к помощи ком-
пьютеров. Но старинные инструменты все еще в ходу: карандаши (для
черчения линий), линейки (для измерения этих линий), калькуляторы

(для вычисления размеров линий и прямоугольников) и, наконец, наше

любимое пропорциональное колесико (для вычисления точного размера

прямоугольных блоков в случае, если их размер приходится менять).

♦ Пропорцжжат*
колесико

Руководство
к эксплуата-
ции .......11

ф Термины

Краткий слова?
оформительски
жаргона.........21

Даже если вы и заядлый компьютерщик, вам непременно следует иметь
понятие об этих инструментах.

। ДКШп1Ы< Р »Сп1 зПиЛ ммЕ ПчП»ы ПИЛ



Карандаш. Да, ваш самый что ни на есть простой карандаш
(с резинкой) используется для рисования макетов. Дизайне-
ры, которые рисуют макеты страниц ручкой, просто выде-
лываются.



ЖИРНЫЙ карандаш. Его используют для пометок на
фотографиях. В последствии такие обозначения легко
стираются тряпочкой.



Нож. В иллюстрационных отделах и цехах вер-
стки ножи фирмы Х-ЛСТО используют для об-
резки фотографий, вырезки статей и передви-
жения блоков во время наклейки.

Калькулятор

Дизайнеру часто
требуется кальку-
лятор для измере-
ния фотографий и
дгя вычисления дли-
ны строки на ско-
рую руку (конечно,
если только вы не
гений умножения в
уме). Проверьте се-
бя: если вы имеете
42 -сантиметровую
статью и ее нужно
разделить на 5 ко-
лонок и если во вто-
рой колонке нужно
поместить карту
шириной в 8 см —
какова ширина ка-
ждой колонки?

Если вы пытаетесь измерить что-нибудь очень ко-
роткое или тонкое, дюймы оказываются весьма не-
уклюжими и неточными. Для того, чтобы измерения
были более точными, печатники используют цицеро
и пункты. Цицеро содержит двенадцать пунктов, а
шесть цицеро образуют дюйм (примерно 2,54 см), то
есть дюйм состоит из 72 пунктов.

Вот это линия в один пункт, 72
--------------------- таких имели бы толщину один
дюйм.

А это линия толщиной в 12 пунк-
тов. Толщина этой линии равна
одному цицеро (примерно 4,2мм).
Шесть таких составили бы один
дюйм.

* В США не действу-
ет метрическая сис-
тема. Поэтому там,
где это не влияет на
смысловое воспри-
ятие материала, мы
ОСТПВИЛИ дюймы. В
остальных случаях
дюймы были переве
дсны в более привыч-
ные нам сантимет-
ры. — Прим. род.

Пункты, цицеро и дюймы* применяются в различ-
ных случаях. Вот несколько типичных примеров то-
го, что какими единицами измеряется.

Пункты

♦ Толщина черты
ф Размер шрифта
(подписи под фото,
заголовки, текст)
ф Все измерения,
меньшие, чем цицеро

Цицеро

ф Длина линии

ф Ширина текста,
фото, подписи под
фото или пробель-
ного материала

Дюймы

ф Длина статьи
ф Размеры фото-
графий

6&12РТ. 1М€НЕ$

Линейка цицеро

Это такая линей-
ка, с одной сторо-
ны которой распо-
ложена дюймовая
шкала, а с другой •
шкала цицеро. На
ней вы, к примеру,
увидите, что 6 ци-
церо — это один
дюйм; вы также
увидите, что до
линии внизу этой
страницы остам
примерно

Пропорционально!
колесико

Это полезное при-
способление применя-
ется для вычисления
пропорций. Напри-
мер, какова будет
ширина фото разме-
ром 12 на 18см, еси
увеличить его шири-
ну на 20 см ? Пропор-
циональное колесико
подскажет вам зте,
ОРУДИЯ ТРУДА

Итак, появилось электронное оборудова-
ние. И если вы имеете серьезные намерения
по отношению к оформительской профессии,
то вам лучше поближе познакомиться с ком-
пьютером. Компьютер — незаменимый инет
румент, значительно улучшающий качество
оформления и экономящий массу времени,
когда нужно:

Ф Написать и отредактировать статью.
Большинство редакций еще 10 лет назад из-
бавились от пишущих машинок. Сегодня
корреспонденты используют компьютеры,
чтобы набирать, редактировать и организо-
ванно хранить статьи, располагать заголовки
и исследовать базы данных.

Ф Создать фотоизображение. Цифровая фо
тография позволяет регулировать размер и ка-
чество изображения автоматически.

Ф Создать страницу. В щюграммах верстки
вы можете создавать страницы без бумаги
(эта книга, к примеру, была созда-
на с помощью С^иагкХРгезв).

В будущем все газетные
тексты, фото и иллюстра-
ции будут создаваться с
помощью компьютера.

Ф Создать иллюстрацию или
график. Графические редакторы
облегчают создание полноцветных
иллюстраций в любом стиле. Некоторые
новостные агентства создают компьютерные
изображения ежедневно, рассылая их подписчикам
по электронной почте. Это позволяет маленьким газетам
публиковать первоклассные графики в каждом номере, одновре-
менно расширяя собственные библиотеки карт и таблиц.

Самый популярный компьютер в иллюстрационных комнатах отделов
новостей — это МасшЪовЪ, выпускаемый фирмой Арр1е Сошрп1ег, 1пс.
(Слева от этого текста вы видите именно такой компьютер.)

БОЛЬШЕ 0...

ф Сканирование
Как перекачива!
картинки
в компьютер
электронным
путем.........К

Цветная печать
Как графические
редактор создае
полноцветное
изображение ..II

КОМПЬЮТЕРНЫЕ АКСЕССУАРЫ

Дискеты и компакт-диски

Информацию можно хранить ио внешней элек-
тронной памяти или переносить из компьюте-
ра в компьютер. Дискеты появились раньше;

на дискете помещается 1-2мегабайта ин-
формации. Компакт-диски — гораздо бо-
лее мощные носители информации, со- <
держащие 600 мегабайт данных, ис-
пользуемые предпочтительно для фото -
графой, аудиозаписей и библиотек.

Сканер

Это приспособление может
кодировать в электронной
у форме фотографии и иллюст-
рации. Он сканирует картин-
ки, как копир, после чего вы мо-
жете регулировать их размер,
форму и вид на дисплее нашего
компьютера, минуя традиционную
темную комнату. Чтобы узнать
больше о сканировании, загляните
на страницу /05.

Принтер

Как только вы создали ваш ше '<
дыр на компьютере, вам	г

нужно его распечатать.	;

Многие издатели использу-
ют шзерныс принтеры, как вот
мпот: большое ри {решение. сопос-	'

таимое с типографским качест-
вам печати

Мпдем

Эп:и при ' ение, позволяющее
компьЮ' .... иощаться друг с
другом и об*- типи .я данными
(текста.* <» -нками, форма-
том стрип О пи телефонным лини-
ям. Более современные компьютеры име-
ют встроенные моОемы, подсоединяющие пользователя к
электронным базам данных и информационным службам.
основы

ОСНОВЫ ТИПОГРА

ИКИ

Сотни лет, с того
момента, как в
пятнадцатом веке
Гутенберг начал
печатать Библии,
шрифт устанавли
вался вручную. Ти-
пографские цеха
имели наборные
комнаты, где на-
борщики подбирали
знаки, затем за
гружали их в на-
борные доски ряд
за рядом — мед-
ленный и неуклю-
жий процесс

в I

С течением време-
ни печатники ста-
ли применять
станки для наборе
текстов. Сто лея
назад линотипные
клавиатуры созда-
вали печатные
строки из раска-
ленного метала. В
60 х годах нашего
века наборщики
стали использо-
вать ленту для пе-
чати типограф-
ских знаков. В на-
ши дни компьюте-
ры сделали набор
таким дешевым,
что практически
кто угодно можеп
создавать качест-
венную полиграфа
ческую продукцию

Прежде чем мы приступим к изучению заголовков и текста, необходимо
посвятить несколько страниц типографике. В конце концов, только поду-
майте, сколько времени вы проводите за чтением книг, журналов и газет!
И все это время вы наивно полагаете, что читаете статьи, абзацы и слова.
На самом деле вы перерабатываете длинные бусы знаков, один за другим.
Вы и сейчас это делаете. Однако, как и большинство читателей, вы пари-
те на волнах слов, не ведая об их типографских характеристиках.

Когда вы слушаете музыку, вы поглощаете ее в целом, а не анализируе-
те каждую отдельную ноту (хотя некоторые музыканты именно так и по-
ступают). Когда вы читаете текст, вы тоже не рассматриваете, как нод лу-
пой, каждый знак. Однако некоторые оформители именно этим и занима-
ются. Они бьются в агонии над размерами шрифтов, пробелями, шириной
знаков, длиной строки. Потому что есть существенная разница между
красивым шрифтом и нсггтйким .

Каждое музыкальное произведение состоит из двенадцати звуков гам-
мы. Все оформление газеты состоит из 33-х букв алфавита. Если вы реши-
ли разобраться, в чем разница между Моцартом и «Металликой», вы
спросите: «Как они все это проделывают с нотами?* Если вы хотите по-
нять разницу между хорошим оформлением и мусором, вы спросите:
♦ Как они все это проделывают с этими знаками?*

Взгляните на этот мусор внизу. Обратите внимание, как он бомбардиру-
ет вас разнобоем размеров, форм и стилей. Этакая какофония гарнитур:

Ри( $1,000 1И Ты® |)а&

ок

Выворотный жир-
ный сериф верхнего
регистра (белым
по черному),
28 пунктов

Жирный сериф
верхнего регистра,
48 пунктов

Контурный сериф
нижнего регистр
46 пунктов

Расширенный се-
риф верхнего реги-
стра, 18 пунктов

Суженный сан-се-
риф верхнего реги-
стра, 60 пунктов

Курсивный сериф
нижнего регистра,
51 пункт

Сериф нижнего ре-
гистра с оттене-
нием, 36 пунктов

Сан-сериф нижш
го регистра,
29 пунктов

Курсив нижнего
регистра,
60 пунктов
СЕМЬИ И ТИПЫ
ШРИФТОВ

Существуют тысячи различных шрифтов, называющихся, к примеру,
♦ Гельветика», «Таймс», «Компакт» и т.д. Давпым-давпо — еще до того
как печать стала компьютеризированной — литейные цеха выпускали ка-
ждый знак в полном ассортименте размеров. Каждый конкретный размер
шрифтового начертания назывался шрифтом.

больше о...^

1 йШгй МепНеИ И
СопИепсеИ, 16 пунктов

♦ Броская шапка

Советы
по дизайну
тематических
заголовков..18

у серифа
есть маленькие за-
сечки по краям ка-
ждой буквы. Знаки
справа — члены
семьи Цте*, веро-
ятно наиболее рас-
пространенной
семьи серифов
в наши дни.

У саи-серифа
(«сан* по-француз-
ски означает «без»)
нет засечек. Знаки
справа — члены
семьи Ришт, одно-
го из наиболее попу-
лярных шрифтов
типа сан-сериф.

Курсивный шрифт
выглядит как ру-
кописный текст.

В некоторых
семьях буквы со-
единены, в неко-
торых — нет.
Этот шрифт —
18-пунктовая
УегЬепаВоМ.

Вот шрифт — полный
комплект знаков од-
ного размера, стиля и
веса, включая цифры и
знаки препинания. Как
вы видите, Гигипк
Есепдед Сопдепсес! со-
стоит из большого
числа знаков, и этот
шрифт — лишь один
из членов семьи
ЕиШпз.

I АВСОЕЕ6Н11К1МН
ОРОКТНУШХУ! ......

! АБВГДЕЕЖЗИЙКЛМНО
прстуфхцчш
щъыьэюя
аЬс(Мд||цк1пн1
ордЩитохух

; абвгдеёжзийкямно
прстуфхцчшщъыьэюя
1234567890 .........

...

Знаки верхнего реги-
стра

Знаки нижнего реги-
стра

Цифры

Знаки препинания

Все знаки ГиЬипз — часть великой семьи ГиСипв. И многие шрифтовые
семьи (как и Рицине) включают различные начертания, отличающиеся
друг от друга насыщенностью (легкий, обычный, жирный) и стилем (ро-
манский, курсив, суженный).

Большинство семей делятся на две основные группы: сериф и сан-се-
риф.

ТИ181$ 18-ройН Т1ШС8. .

ТИТ Т 18-рот1 Типе5 11аНс.

Т1н$ 1$ 18-рош1 Т1те$ ВоШ.

ПТ Т 18~ро1п1 Типех ВоШкаПс.

ТЫ$ 1$ 18-рО1п1 РиЮпз.

ТЫ§ 1518~ротТ Сопс1еп€ес1.

ТЫ» 1$ 18~рО1П1 РпНлтз Ех1епс1ес1.

Некоторые шрифты слишком эксцентричны, чтобы их можно было от-
нести к серифам или сан-серифам. Курсивный шрифт, к примеру, имити-
рует рукописный текст. «Новелти» производит более четкий и декора-
тивный эффект.

Серифные семьи
включают в себя
широкий ассорти-
мент уровней насы
щенности и стилей
Однако у Т1тс$
есть только два
уровня насыщенно-
сти (обычный и
жирный) и два
стиля (романский
и курсив).

Семья Еи/игТ, ни
против, доступна
в огромном ассор-
тименте уровней
насыщенности (оп
легкого до супер -
жирного) и стиле,
(включая обыкно-
венный, контурньь
и суженный).

«Новелти-

хорош для разнооб
разия. В нем есть
своя прелесть. Он
годится в неболь-
ших количествах
(в заголовках, рек-
ламе или комик-
сах), но может
привлечь к себе
слишком много
внимания.


н*иЖГГТ»й*^

ОСНОВЫ ТИПОГРА

о в

ИКИ

КАК ИЗМЕРЯТЬ
РАЗМЕР
ШРИФТА

Размер шрифта измеряется в пунктах, точнее сказать, его высота.
(ПуЛст, если вы помните, — это мельчайшая единица измерения в поли-
графии, 72 пункта составляют дюйм.) Эта система измерения возникла в
18-м веке, когда шрифты изготавливались из металла и дерева. Любопыт-
но, что в те давние времена размер шрифта соответствовал не размеру пе-
чатного знака, а величине наборного блока, содержащей» этот знак.

Термин кегль означа-
ет высоту шрифта (в
пунктах), или, более
точно, — высоту ме-
таллического шпона с
буквами в стародавние
времена. Поскольку
наборные знаки тради-
ционно изготовлялись
лишь стандартных
размеров (9, Ю, 12, 14,
16, /Я, 24, 30, 36. 48.
60. 72), они и теперь
остаются наиболее
распространенными.

Измерение шрифта — это сложная задача, потому что кегль шрифта пе
всегда соответствует реальному размеру. 100-пунктовый шрифт, к приме-
ру, никогда не имеет высоту точно 100 пунктов. Более того, размер 100-
пунктового шрифта зачастую разнится от знака к знаку.

Поэтому есть высота х. Это высота обыкновенной буквы нижнего реги-
стра. Шрифты с большой высотой х выглядят крупнее, чем шрифты с ма-
ленькой высотой, даже если их размеры в пунктах совпадают.

14-пунктовый Шем1опХС выглядит крупнее

по сравнению с 14-пунктовой «Академией».

Как вы видите, при использовании шрифта на арену выходит целый ряд
переменных. Однако, освоив основные шрифтовые характеристики и их
влияние на ♦читабельность», вы сможете анализировать шрифт более
профессионально.

ТИПОГРАФСКАЯ ТЕРМИНОЛОГИЯ



Чтобы
вычислить
размер
шрифта
(кегль).

измерьте
расстояние
между верх-
ним вынос-
ным ЗАСМСН- в
том и ниж-
ним вынос-
ным цемен-
том. Здесь
общая высо-
та 57 пунк-
та, хотя на
самом деле
это 60 пун -
ктовыи кур-
сив семьи
Т1тез.

Верхний выносной элемент

Часть буквы, выступающая
вверх за пределы теяа шрифта.

Засечка

Поперечный элемент
на конце буквы.

Высота X

Высота

# обычного
знака ниж-

. него регист-

ра (<х*).

Базовая линия
Невидимая линия,
на которой сидят
знаки.

Нижний выносной
элемент

Часть буквы, высту-
пающая вниз за преде-
лы тела шрифта.
ОСНОВЫ 

ОСНОВЫТИПОГРА

ИКИ

Использовать компьютерный шрифт без изменения — это все равно что
надевать костюм прямо с вешалки: он будет сидеть немного не так, пока
вы немножко нс подгоните его под себя. Подгоняя шрифт (т.е. регулируя
форму и пробелы), вы можете повысить качество печати, улучшить чита-
бельность и радикально изменить настроение текста.

Большинство текстовых редакторов позволяют регулировать шрифт го
ризонтально и вертикально.

ВЕРТИКАЛЬ-
НАЯ ПОДГОНКА

Кегль. Изменение кегля позволяет
регулировать высоту шрифта. Чем
больше размер, тем выше буква:

30 пунктов

60 пунктов 90 пунктов

Интерлиньяж — это вертикальный
пробел между строками; более точно
— это расстояние от одной базовой
линии до следующей. Как мы ви-
дим, интерлиньяж может быть
«жидким». Так он добавляет места
между строками. Или же он может
быть «плотным». В этом случае вы-
носные элементы знаков касаются
друг друга или даже накладываются
друг на друга. Как и сам шрифт, ин-
терлиньяж измеряется в пунктах:

..пример изменения

Это 24 й кегль с интерлиньяжем в /<? пунктов (плотный)

„пример изменения

^интерлиньяжа

Это 24-й кегль с интерлиньяжем в 25 пунктов (нормальный)

гпример изменения

• Это 24-й кегль с интерлиньяжем в 42 пункта (жидкий)

интерлиньяжа

ГОРИЗОНТАЛЬ-
НАЯ ПОДГОНКА

Трекинг (или кернинг *). 'Гак же, как вы регулируете вертикальные
пробелы, вы можете регулировать горизонтальные. Однако даже
малейшее изменение горизонтального пробела может повлечь за со-
бой большие изменения в читабельности.

трекинг

Это 24-й кегль с нормальным трекингом

трекинг

Это 24-й кегль с жидким трекингом (+40 единиц между знаками)

трекинг

Это 24-й кегль с плотным трекингом (-20 единиц между знаками)

Ширина знаков. Компьютер может растягивать и сжимать знаки, словно они
резиновые. Вид при этом может получиться от прекрасного до ужасного.
Установленная ширина обычно рассчитывается как доля от изначальной
ширины:

ширина знаков

Это 24 й кегль с нормальной шириной знаков (100%)

ширм знш

Это 24-й кегль с шириной знаков 50%

ширина знаков

Это 24-й кегль с шириной знаков 200%)

* Технически, тре-
кинг это совокуп
НЫЙ пробел между
знаками во всем
блоке текста, а кер-
нинг — это редук-
ция пробела между
двумя знаками. К
примеру, если вы
сделаете кернинг
этих двух букв;

А\7,

они будут выгля-
деть вот так:

АУ/


	’ ' ' * • *' <' ОСНОВЫ



ЧЕТЫРЕ ОСНОВНЫХ ЭЛЕМЕНТА

Газетные страницы — как головоломки, которые складываются множе-
ством различных способов.

Хотя на первый взгляд страница может показаться замысловатой, необ
ходимыми являются лишь четыре основных элемента — четыре тина ку-
сочков головоломки. Поскольку эти четыре типа элементов используют-
ся многократно, они составляют 90% всей оформительской суеты. Как
только вы освоите их, вы станете профессиональным оформителем. (Ну,
это, конечно, не совсем так, но ваша работа, определенно, покажется вам
гораздо более доступней, разве нет?)

Вот эти четыре элемента:

Ф Заголовки — крупные надписи, выделяющие каждую статью

Ф Текст — сама статья

Ф ФОТО фотографии, сопровождающие статью

Ф Комментарий к фото — текст, сопровождающий фото

БОЛЬШЕ 0...

Заголовки

Ра .шер и шрц
советы
по написанию

Текст

Рипы шрифте
и как оформи*
шрифт
в колонку...

ф Фото

Три формы
(вертикальна
горизонтам
и квадратна?
Глава о фото
начинается
на стр.....4

ф Подписи
под фото
Шрифт
и оформление

Фото

Заголовок

Текст

Нот так выглядит реальная страница...

Комментарий к фото

...а вот так
мы схемати-
чески ото
бражаем эту
страницу с
помощью че-
тырех основ
пых эле мен
тон:

Ццилмлу 1ММу.У

ШМЫШММШММХМДММи

Коммент;

к|
Заголт
....II

Далее мы подробно рассмотрим эти четыре элемента. Если вас иптере
сует только оформление страницы, вы можете просмотреть этот материал
и вернуться обратно когда пожелаете.
ЗАГОЛОВКИ

Если вы присмотритесь к странице спра-
ва или любой друх'ой, похожей на нее, —
что, вероятно, случается каждый раз,
когда вы стоите в очереди в кассу супер- /
маркета, — вы заметите в пей нечто Ц
интригующее, что мгновенно приняв- /у
чет ваше внимание, загипнотизиру-
ет вас, заставит смотреть только на /а 7

нес и в итоге ноле.зть в карман
мелочью и купить эту газету.

Это заголовки.

Заголовок может быть очень
мощным инструментом. Вооб-
ще, заголовки — самое силь
ное оружие в арсенале ди /

за

Г.- >-?»/’уС -
&2'

зайнера. Статья
быть великолепно
на, фотографии
быть красочными

может

написа-

могут
и вы-

разительными, но ни
то, ни другое так не за-
метно на расстоянии
трех метров, как за- /
головок.	ч

Возможно, вам

Л Л

пикогда не придется

пи-

сать такие же причудливые и
нелепые заголовки, как па этом табло

иде (однако нужно отдать должное, они все же
выполнены очень ловко). Если вы собираетесь зани-

маться исключительно дизайном, вам, может быть, и вооб-

' Хотя эти
страница име-
ет мало общего
с такими серьез-
ными журнали-
стами, как мы с
вами, согласитесь,
что эти заголовки
в стиле ЕиШпх
написаны очень
профессионально

ще никогда не придется писать заголовков (поскольку большинст-

во из них пишется ответственными за выпуск). Но вам все-таки нужно

знать, что такое заголовок, куда его помещают и какие в вашем распоря-

жении имеются варианты стиля, формы и размера.

ПИШЕМ
ЗАГОЛОВОК

Поскольку эта книга посвящена оформлению, а не редакторскому делу,
мы не станем распространяться обо всех профессиональных премудро-
стях ианисяния заголовков. Мы затронем лишь самые важные моменты.

Ф Делайте вх традмцмониымм. Пишите согласно канонам разговорной речи.
Избегайте претенциозного жаргона, вычурных глаголов, пропущенных
слов. Как предупреждает «Книга стилей» санкт-петербургских «Таймз»,
«заголовки пе должны звучать как телеграмма».

Ф Используйте действительный залог настоящего времени. Например, Президент
накладывает вето на новое налоговое законодательства, а не Прези-
дент наложил вето на новое налоговое законодательство или Новое на
логовое законодательство заблокировано Президентом.

Ф Избегайте неудачных переносов. Старорежимные верстальщики следили за
этим неусыпно. И хотя сейчас это правило соблюдается не так жестко, по-
старайтесь избегать расколотых глаголов, прилагательных или предлогов
в конце строки.

И самое главное — заголовок должен быть точным и восприниматься
немедленно. Если вы можете улучшить заголовок, укоротив его или изме-
нив его размер, непременно сделайте это. Самое главное — это читабель-
ность.

Помните, заголовок на газетной странице выполняет четыре задачи:

1)	вкратце отражает содержание 3) заманивает читателя;
статьи;

2)	дает понять, что приоритетно, 4) организует материал
а что второстепенно;	на странице.
ЗАГОЛОВКИ

типы
ЗАГОЛОВКОВ

В гцюгплом веке большинство газетных заголовков
Ф печатались самыми разнообразными шриф-
тами;

Ф совмещали в себе заглавные и строчные бу-
квы;

Ф были расположены строго по центру;

Ф располагались по принципу слоеного пиро-
га, один над другим, и разделялись гори-
зонтальными чертами.

Теперешние заголовки, напротив,

Ф написаны, как обычный текст, т.е. с приме-
нением традиционных правил использова-
ния заглавной и строчной буквы;

Ф выровнены но левому краю;

ф чаще бывают широкими, чем узкими;

Ф совсем необязательно содержат подзаголовки.

ТНЕ 1АТЕ8Т КЕ^.

Ни1а Ьоорз Ьауе Атепсапз а11 а-Ълнг1

9Т тлвЛлгя го гож А г. т.

ТНЕ МАВИЕ550Г ТНЕА5ОЫ.

НМТЭДМТЕК

АТТАСКЕБ!

ТИПОВ» М1МВ0Ж1МТ.

ВАПАМУ ИРШЕ 0? ТНЕ
гонт.

* о»г п«« !• «ии •

Лгг1т*1 оГ еке Ж«НеЕ

Г1ее<!

•*гж

Это заголовок а
а Нью-Йорк Св»
от 13 го апрея
1861 года. Раны
читателю, про
чем он добирала
до самого тексп
приходуюсь пру
раться через ба:
тионы въездов.
Почему в те дн,
было широких и
пок?Да потом)
что в старых гл
воротных пенал
ных станках пр.
менялись метал,
чес кие шрифты
заключенные в 5
ки для печати с
ждой страницы
Слишком широл
строки развали
лись и слетами
цилиндра при ер
щен и и станка

Проталмиватели
Проталкиватели
подводят к заго-
ловку с помощью
слова или фразы,
привлекающей вни-
мание. Проталки-
ватель обычно зна-
чительно меньше
по размеру, чем ос-
новной заголовок, и
контрастирует с
ним по стилю и
оформлению.

Сламмер
Кому же пришло в
голову такое сума-
сшедшее название?
Первое слово или
фраза такого двой-
ного заголовка при-
влекает ваше вни-
мание ко второй,
ключевой его час-
ти, которая реше-
на контрастно по
отношению к пер-
вой. В некоторых
газетах такой тип
заголовка использу-
ется только в заго-
ловках переносов.

Сырая обертка
Большинство заго-
ловков простира-
ется по всей шири-
не статьи; такое
решение позволяет
тексту обтекать
заголовок. Это до-
статочно риско-
ванное решение, од-
нако далее мы рас-
смотрим случаи,
когда такой тип
заголовка вполне
уместен.

Такой заголовок называется «шапка», и это стандартный, но не единст-
венный способ озаглавливания статьи. Ниже вы видите несколько альтер-
нативных вариантов, которые то входят в моду, то выходят из нее. (Во
всех этих заголовках используется шрифт Не1уе11са.)



а тесно йегоямх

Ни1а Ьоорз аге оп а го11

<*...•<: й>	х’’

йХ	’





....

. . :  

Ж'*?’

Ноор-1а

Нм1а Ьоорз аге ажгеертд г Не па!|оп (Ых аитмег

лыж**-*

Г.--=
' .. ... - }









Ни1а Ьоорз: А Ьо1 лету ЬИ

Г---:....................     .1

1|| II А иЛЛПС ТЬиу *еге Гхи т ’60ь
П и и А П Цу/гд. Ьм» Жсу’гс 1ЮИСГ 1ос1«у

Н и!а Ьоорз

•	I •	*	...

г-------::.....-

Ни1а Ьоорз
аге агсНпд
1Ье паЬоп
1Ь|5 зиттег

I =• ~	•

Молоточки

В «молоточке»
пользуется фра
крупным шриф-
том, которая I
влскает внимал
Ниже добавляв
более обширны
подзаголовок. I
кие заголовки к
изводят сшнмы.
эффект, одной
резервируют 1
особых статей
разделов.

Треноги

Такой заголовок
стоит из трех\
тей: слово или$
за жирным шрл
том (часто ик.
ными буквами)
две строки пой
ловкое справа. I
и все интригую
заголовки, ониь
ше подходят <1з
тематических)
рик, чем для на
стей.

Дамское седл1
Такое решение
зволяет вам
парковать» за
ловок рядом со
статьей, а не г
ней. Такой спа:
лучше всего шх
дит д чя встал
статей в гориз
тальные пусты
Заголовок мож>
быть вы ров нее.
левому или пре
краю или отцп
ронин.

—-------------


ЗАГОЛОВКИ

КАК

ОПРЕДЕЛИТЬ
РАЗМЕР
ЗАГОЛОВКА

НА СТРАНИЦЕ

Если бы нам нужно было классифицировать заголовки но размеру, то
мы, вероятно, назвали бы заголовки в диапазоне от 12 до 24 пунктов мел-
кими, от 24 до 48 пунктов средними, а превышающие 48 пунктов —
крупными.

Вообще, классификация заголовков по размеру дело сложное. В не-
которых газетах они большие и жирные, в других — маленькие и изящ-
ные. Заголовки в таблоидах обыкновенно бывают меньше, чем заголовки
полноформатных газет, однако не всегда.

Но все же, поскольку более крупные статьи получают более крупные
заголовки, последние, как правило, уменьшаются в размере но мере то-
го, как вы опускаете свой взгляд вниз страницы. Вот несколько приме-
ров:

БОЛЬШЕ 0...

« Заголовки
впритык

Когда это
позволено и как
это сделать.. 69

Ф Броские шапки
Чем пни
отличаются от
заголовков.....123

Заголовки блока

Решения, кото-
рые разнообразят
заголовок и дела-
ют его графиче-
ски привлека-
тельным .. 182

ЧИСЛО СТРОК
В ЗАГОЛОВКЕ

Первая станица
полноформатной
газеты

Д 48- 72 пункта
Д 30-36 пунктов
П 36-42 пункта
Д 24-36 пунктов
И 30-36 пунктов

Е

□

11уи*иуи иу Уиуиуиуиуиу

Л

Цуцуцуц цу Уи*1пи»и»иу

Первая
страница
таблоида

П 36-38 пунктов

П 18-30 пунктов

П 24-36 пунктов

Л 18-24 пункта

Д 24-36 пунктов

Традиционно газетчики пользуются кодом заглавия, в который входят:
1) ширина, измеряемая в колонках, 2) размер шрифта в пунктах. 3) чис
ло строк. Согласно этой формуле, заголовок с кодом 3-30-1 имеет ширину
в три колонки, 30-й кегль и занимает одну строку, как вот этот:

Носк’п’гоП саизез аспе, <1ос1ог зауз

(Не в натураль-
ную величину)

Заголовки новостных статей обычно помещают непосредственно над
текстом. Это значит, что для широкой статьи нужен не менее широкий за-
головок. Поэтому в более узком решении такой заголовок имел бы код 1-
30-3 (одна колонка, 30 й кегль, три строки):

Поскольку оптимальный вариант для заголовка —
это 5-10 слов, для узеньких заметок может потребо-
ваться 3-4 строки заголовка. Широкий заголовок мо-
жет занимать строку или две.

В таблице внизу показано оптимальное число
ст|мж для заглавий различной ширины.

Аоск’п’гоП
саизев аспе,
<1ос1ог $ау$



СКОЛЫШ СТЯЖДОЛЖНОI

Ширина заголовка
(в колонках)

Число строк
в заголовке
ТЕКСТ

Текст — это самый главный строительный материал в газетном деле.
Это серое вещество, передающее большую часть информации, содержа-
щейся в газете.

Но тексту не обязательно быть серым и скучным. С помощью широкого
диапазона оформительских приемов вы можете привнести в него разнооб-
разие и неповторимый стиль.

Возьмем, к примеру, этот обзор пластинок:

Стиль и размер
шрифта

Эти названия пла-
стинок выполнены
шрифтом ЕиШПЗ
размером
9 пунктов (обрати-
те внимание на
стшзь). Текст вы-
полнен шрифтом
Ра!аппо размером
9 пунктов. Это ти-
пичный шрифт для
газетного текста.

Интерлиньяж

Межстрочный
пробел в зтом тек-
сте — Ю пунктов.

Поскольку кегль
в тексте 9-й, ме-
жду верхними и
нижними выносны-
ми элементами
остается пропел
в один пункт.

Трекинг
и ширина
символов

Мы немножко
сузили пробелы
между буквами,
отчего они почти
касаются друг
друга. Ширина
символов установ-
лена меньше стан-
дартной (95%).

Красная строка

Первая строка ка-
ждого абзаца от-
стоит от левого
края на 9 пунктов.

Висячий отступ

Это в некотором
роде противопо-
ложность красной
строке. Первая
строка выровнена
по левому краю,
все последующие
строки сдвинуты
так, что они «за-
висают на уровне
черных пулек.

Добавочный
межстрочный
пробел

Мы добавили лиш-
них 8 пунктов про-
бела между концом
одного обозрения
и начаюм следую-
щего. Также доба-
влено 3 пункта

пробела между
жирным названием
и нижеследующим
текстом

вне гои оке а ооо
Тое кт

(ИояЬМ Кесопк) ★ ★ ★

Еоокт^ (ог зоте Сипез (ка!'И такс
уоиг еагдгитз Ыеес! аги! тек 50
ро1п!з оЯ уоиг !.(}.?

СгаЬ уоигзеИ зоте Тое |ат.

Оп "Вйе Уои Ыке А Оо$," !кезе
уе!егап 5еа!!1е деа!к-те!а1-топйСГ5
ип!еазк !ез!о5!егопе-дгепскед Ь1аз!з
оГ токсп зоп1с (игу, (гот !кс орегйп^
за!уо о( "Ьоз! Му 1.ипск" !о !ке $и!-
\угепскт$ с!озег, "Сап’! Еоуе Уои
Ыо Моге ('Сиг Гт Сеад) " Ееад
уосакз! Ах! Брапдех кав псусг
зоипдед тоге за!ап!с (кап оп !ке
еепе "5с!га\уксаЬ Т1 Уа1р."

О( соигзе, !ке циез!юп (ог
еусгу Тое )ат (ап ^111 Ье: Эоез 1к!$
гесогс! та(ск Жек а^екзз 1992 с!ая-
51С, "Бискаде! к ЬипскЬискеГ?

Баску, по. Ви! геаку, *ука! сои!д?

— Гоггез! Елн^ег

А™, зкиекз. Тка! $а! МП Нап$ пеаг
Виз! уоиг Пеан. Виу зоте Ьапк1е$.
Ткеп Ьиу !Ыз гесогс!.

— ОепЪоп Еепдег

ТНЕУП1А6Е ГОЮТ5 ПНРШ66ЕС

1Ъэ УШор 1(Йо!$

{0оо1м Кесонк) ★

. Мкаг а^езоте ро!епйа1 !к!з Ьапд
Наз! Уои'с! кауе (о Ье Пуш^ т а сауе
оп зоте гето!е р!апе! по! !о гетет-
Ьег когу !ке тизк: Ыг \узз аЬигг 1аз!
уеаг уукеп !кеяе госк 1е$епдз |01пес1
(огсез, ге(и$еез (гот зиск з!екаг
зирег$гоирз аз:

♦	Мск О. Тееп апс! Тке Соиск
Ро!а!оез;

•	Меп УУЙк Ве1!$;

•	Ро1Ье11у; апс!, о( соигзе,

•	Веп Эоуег апс! !ке Бкуегу Мсхт-

•	Ьеатз.

\Ука! а 1е!скнуп, !кеп, !о кеаг 1к15
дгеск. Опе 11з!епт$ (о "Тке УИ1а$е
1(1 ю!з 13пр1и&>ссГ' апс! Й'з уоиг а(егео
уои'П ^ап! ипр!и§дес1.

— Ки/гу $Нррег$

нов кним' Т1МЕ
РоНу АЬЬйто

Боте з!к1 сак кег "Тке ЫазкуШе
Мадоппа." Ви! РаГзу А1аЬата по у/
згуеагз кег дауз аз "Тке Сидске-
Виппу о( Соип!гу Мизк" аге оуег.

1Ы
гоик
ЕАП

РКЕУ1ЕУ6 & М1Л1СА1 М1Д1Н65

Апд чуйЬ кег пе\е гесогс! — апс! Ьег
пей’ капе!, Тке Коску МоипЫп Оуз-
!ег$ — *»ке ргоуез й.

Рак»у'$ зоп^тйт^ 15 а ^опдег:
$\уее1, заззу, апс! зо до$$опе рогоег/и1.
1п !ке \уа!иу г^еерсг "1 Ьоуе ^кеп
Уои Нап61е Му Ьоус Налскез/' зке
СГООП5!

$оте пф/й$ аге гатЬаия

Боте аге са г1ооп$

Анд $оте са11 уои $о/*1у !о Лапсе
Ьекпи дге тооп

С 1994. М<11ю	Мщнс. №С. ••••«•••**••

йоскб ж уоик $оа$
Оц<к$ ОеЬхе

.....

К !ке 1деа о( а 22-р1есе аКт^кед
огскез!га арреа!з !о уои — р1аут§
зиск ро1ка-кед двзео с1аззк5 аз
"Бкаке Уег Воо!у" (гоп!ед Ьу а уоса!-
1з! патед О1пак Боге, ^козе (т^ег-
па1К-оп-!ке-Ыасккоагс! зсгеесЫп^з
такс Уоко Опо ноипд Нке ВагЬга
Б!ге18апд — !кеп (пепд, !к!з !з уоиг
1иску дау.

Гог !ке гез! о( уои, ауо!д киз зопк
зре^’а^е Нке !ке р!а$ие.

— С. ЗрЫгип

ИЕУГС & ИОТВ: Тке Арп! 14 Ъепе(Й (ог
Мпдо^-Реекегз Апопугппик каз
Ьееп сапсе1е<1. . . . Каррег Аагоп
Тугез МП аи!о$гаркз а* пооп
Бипдау а! Тке Тасо Рй.... Тке Спт
Ксарегз аге 1оокт$ (ог а скиттег.
1п!егез!ес1? СаП555-6509.

Со/ а тимс псих пи^е1? А 1гпна
дисзНоп? А сиге/ог //и» соптит сок!?
ШгИе /о 1п Уоиг Еаг, Р.О. Вох 1222.

Стиль саи-се|1
В газетах члА
используют са
сериф дли т(Х\
чтобы отдаю
графики, лога
и краевые бю.
остального ли-
ста. Этот ть
выполнен загс
ными буквам
шрифта Ги1иг.
отцентрован^
вывернут (б^А
по черному).

КУРСИВ иепплк
ется для выдс
слов, как здеа
слово «ро>сег/и.
Он также
нястся для пс\
ток редактор;
внизу, иностр
ных слов и отр
ков из пройми
ний, как здесь
в сювах песни

Агат

Мелкий шриф:
размером в 5 (
ктов. Также:
пользуется д.ъ
брожения реъ
татов спорта
состязаний и г
сов акций на
дивой бирже.

Выравниваю
по правому ц
Выравнивани
по левому кй
Во многих гаа
подписи под ф
и сводки новое
выравнивают
левому краю.

Выравнивание
по ширине

У текста в у
случае ровные
границы спрос
и слева.

Жирный шрн)
используется с
выделения
вых слов и им
Однак о его /гз
читать в бшя
количествах.

пометка
редактора

Здесь испанм
шрифт Ра1йПн
Но обратите
мание, как дм
нительный жз
строчный прдх
курсив и нерол
правый край е>
лякнп его на ф?
остального тг
ОСНОВЫ 		- •	•

ТЕКСТ

В газетах статьи измеряются в сантиметрах. Маленькая заметка, запол-
няющая пустоты, может иметь длину 5 см; первостепенный материал ана-
литического характера может иметь длину 500 см. Но поскольку санти-
метр текста, помещенный в широкую колонку, больше, чем сантиметр, по-
мещенный в узкую колонку, редакторы избегают путаницы, говоря, что
любой текст имеет стандартную ширину (обычно это около 12 цицеро).

Вы можете создавать привлекательную газету, вовсе не меняя ширины
текста. Но все же иногда вам может понадобиться растянуть или сжать ко-
лонку. Колонки нестандартной ширины называют гибридными мерками.

Вообще, текст становится трудным для чтения, если ширина колонки
меньше 10 цицеро. Он также труден для восприятия, если колонка шире
20 цицеро.

Идеальная длина колонки колеблется между 5 и 25 см. Более короткие
колонки выглядят пустыми и слабыми, более длинные превращаются в
тоскливые серые столбцы. (Позже мы остановимся на этих параметрах бо-
лее подробно.)

БОЛЬШЕ 0... «•

« Верстка статьи
голого

текста.......40

Конфигурации
текста

Как найти
оптимальную
конфигурацию
при создании
макета.......45

ф Верстка
страницы
из голого
текста........ 58

ОФОРМЛЯЕМ ТЕКСТ В КОЛОНКУ

Текст вещь гибкая. Верстая статью, вы можете придавать тексту раз-
личные вертикальные и горизонтальные конфигурации, как показано на

примере.

Представьте,
что у вас
есть 30-сан-
тиметровая
статья. Она
может быть
оформлена
как одна ко-
лонка длиной
30 см...

Она также
может быть
разделена
на две равные
части, но !5
см каждая...

Обратите внимание,
насколько текст при рас-
ширении визуально умень
шается и становится до -
лее читабельным

7,5 7,5 7,5 7,5

30

Ее также
можно свер-
стать в трех
колонках по
К) см каж-
дая...

Она может быть
выстроена в че-
тыре колонки, по
7,5см каждая...

5 5	5	5	5	5

Она может быть выполнена к пяти
колонках по 6 см...

Ее даже можно растянуть на шесть коло-
нок, по 5 см каждая.

В верстку вовлечено
довольно много матема-
тики, особенно при вы-
числении длины и фор-
мы. Для того чтобы все
получилось, вам необхо-
димо чувство формы и
пропорции, необходимо
понимать, как измене-
ние одного элемента мо-
жет повлиять на другие.

Цлммму сммуА/ Чмммучцу

10	10

5	5

Перед вами та
же самая 30
сантиметровая
статья, но те-
перь она опер
нута вокруг
фото. Вы вид и
те. что с уве
личением длины
фотографии
длина каждой
колонки тоже
должна увели-
читься.
аиммнанманянаммяитмикя^	ОСНОВЫ «ияивг* * - ? »	~ * *		. я

ОТОГРА

ИИ

Ничто не сообщает странице столько движения и эмоций, как фотогра
фия. Как вы видите на этих классических фотографиях из прошлого, фо
тожурнал истина составляет самое существо оформлении газеты.

Сверху по час:
стрелке:

И ни) /Л?л лрш
ется с бейс&н
Гарри 1румм-
махи вас т им
ним га зет нт
головном; заа
лен офицер Ни
Конг, захвачу
в Сайгоне; кос
ческий чслнос
« Челленджер
в зрывается ср
после запуска,
А гдрнн разгул
ет по /1уие;Л’
Р\-ои стрелке
осужденного!
Ц1’ Кеннеди Лб
Харви Осва.п>-
• о

ОТОГРА

О о

ИИ

Каждая фотография рассказывает историю, и каждая история в свою
очередь достойна иллюстрации. Сегодняшний читатель настолько изба-
лован телевидением и журналами, что ожидает увидеть фото и в газете,
причем фото цветное, неизменно сопровождающее каждую из статей.

Однако в вашей газете может просто не оказаться места для стольких
фотографий. Кроме того, у вас также может не оказаться достаточно фо-
токорреспондентов, чтобы нащелкать столько снимков. А цветная печать
может и вообще быть недоступной.

БОЛЬШЕ 0... >

* Горизонтальные
фото

Выбор
права итого
размера
и верстка....46

Вертикальные
фото

Выбор правильного
размера
и верстка....49

И еще

Целая глава
о фотоизобра-
жениях.......91

ТРИ
основных
ФОРМЫ ФОТО

Это может показаться очевидным, однако новостные фотографии быва-
ют трех основных конфигураций. Каждая из них имеет свои достоинства
и недостатки. И каждая паилучшим образом подходит для определенных
оформительских решений.

Эти три конфигурации — прямоугольные: горизонтальная, вертикаль-
ная и квадратная.

Вертикальная
Вертикальная кон-
фигурация счита-
ется более дина-
мичной, чем ква-
дратная или гори-
зонтальная. Так
как эти фото та-
кие продолгова-
тые, складывает-
ся впечатление,
что они сопровож-
дают вертикаль-
ные статьи, даже
если это на самом
деле не так.



- - А А'.::
V*- Л
- ха ...

Г".	$&&&

• ?./ Х-. ... «	.. .... X..

,ч. . у -

-	.: л	.... х»



 .... •>. ... :,ч.

X >	;	... Л

• : >. ' ........

-•	.	•. .у

. *. •< у -  >:	&

  .........................

Квадратная

Квадратные фото принято считать самыми
скучными. Некоторые верстальщики стараются
вообще избегать этой формы. Однако запомни-
те, что содержание фотографии более важно,
чем ее форма. Принимайте каждое фото на ого
условиях и размещайте его на странице настоль-
ко выигрышно, насколько это возможно, какова
бы ни была его форма.

Горизонтальная

Это наиболее рас
пространенная
форма для новост-
ных фото. Нам
свойственно ви-
деть мир в гори-
зонтальной тзоско-
сти. Первое, что
мы видим, вляв фо-
тоаппарат, — это
горизонтальную
картинку. Хотя
некоторые объек
ты (как, например,
баскетболисты
или космические
корабли) могут по-
требовать верти-
кальной проекции.
Представьте, что вы пролистываете газету, и вдруг вам на глаза попада-
ется вот такая фотография:

Вы смотрите па свинью, потом на мужчин, затем па бульдозер и снова на
свинью. «Что за чертовщина! » — думаете вы. Прикольно? Жестоко?
Странно? Свинья обречена*!

К счастью, под фотографией имеется комментарий. Он гласит:

Работники ремонтной дорожной службы поднимают свинью по имени
Мама с помощью бульдозера посреди 84-й трассы близ города Лойд Сен-
тер. Свинья вывалилась из грузовика по дороге на бойню. Рабочим по-
требовалось два часа, чтобы вывезти злостного нарушителя.

Вот оно что! Теперь все ясно.

Безусловно, каждая фотография — это целая история. А задача коммен-
тария к фото — пояснить, о ком идет речь, что происходит, где и когда это
случилось. Качественно написанный текст комментария сразу все расста-
вляет на свои места и объясняет читателю, почему важны эта фотография
и заметка.

стили для
КОММЕНТАРИЯ
К ФОТО

Комментарий к фото имеет существенные отличия от простого текста. И
для того чтобы читатель мог легко понять, где текст статьи, я где
комментарий, они выполняются разными шрифтами. Некоторые ком-
ментарии к фото напечатаны жирным шрифтом, так, чтобы такой ком-
ментарий буквально выпрыгивал со страницы. В некоторых газетах для
этой цели используется курсив. Так комментарий к фото выглядит более
элегантно. Другие же решают этот текст в сан-серифе, для контраста с
остальным текстом, который обыкновенно решен в серифе. (В этой книге
для комментариев к фото использован курсивный сериф Тппез.)

ЖИРНЫЙ СЕРИФ,
ВЫРОВНЕННЫЙ
ПО ШИРИНЕ

Президент Билл Клин
тон приветствует Бориса
Ельцина в Белом Доме в
четверг на встрече на
высшем уровне.

КУРСИВНЫЙ

СЕРИФ

С НЕРОВНЫМ

ПРАВЫМ КРАЕМ

Президент Билл Клин-
тон приветствует Бори
са Ельцина в Белом Доме
в четверг на встрече на
высшем уровне.

САН-СЕРИФ,
ВЫРОВНЕННЫЙ |

ПО ШИРИНЕ,

С ЖИРНЫМ

ВВОДОМ

I ..............;

ВСТРЕЧА НА ВЫСШЕМ !
УРОВНЕ — Президент Билл ;
Клинтон приветствует Бори- I
са Ельцина в Белом Доме в 
четверг на встрече на выс- •
шем уровне.
Какой длины должен быть комментарий? Достаточной, чтобы объяс-
нить (вкратце) все детали фотографии. Содержание одних фотографий до-
статочно очевидно и не нуждается в подробных разъяснениях. Другие же
(к примеру, архивное фото, произведения искусства, фотографии, не со-
провождающиеся статьей) могут потребовать достаточно пространных
описаний.

А что же делать с фотографиями больших групп людей (членов клубов,
команд)? Нужно ли приводить имя каждого человека? У большинства га-
зет существуют свои собственные правила на этот счет, поэтому здесь тру-
дно делать общие выводы. Но помните, что читателю нужно быстро во
всем разобраться. Поэтому нс перестарайтесь!

А куда поместить комментарий? На информационных страницах их
обычно печатают под фото. Но для разнообразия, особенно на тематиче-
ских страницах, комментарии помещают и рядом с фотографией или да-

БОЛЬШЕ 0...:

л Снимки в фас

Для них нужны
подписи особым
шрифтом........42

« Размещение
фото

Кик оформить
и разместить
комментарий
к фото............111

же между ними, как показано ниже:

РЯДОМ

ТЪе 8ид1е Веэсоа'РАТ М1ИНЕАА

Комментарии к фото обычно выровнены по ширине. Они никогда не должны залезать за
края фотографии. В некоторых газетах слишком широкие комментарии помещают я две
колонки, поскольку широкий текст — как этот — трудно читать. Еще одно непреложное
правило: убедитесь, что в широком комментарии последняя строка по крайней мере пересе-
кает линию центра.

Этот коммента-
рий выровнен по
правой стороне
фото. (Обратите
внимание, насколь-
ко неприятно чи-
тать текст с не-
ровным левым кра-
ем.) Такие коммен-
тарии лучше поме-
щать вдоль внеш-
него края страни-
цы. Так ваш ком-
ментарий не будет
путаться с другим
текстом, вводя в
заблуждение чи-
тателя и портя
страницу'.

Этот коммен-
тарий с неров-
ным правым
краем выровнен
по левому
и нижнему
краю фото.

Текст слишком
узкий. Коммен-
тарий к фото
должен быть
шириной по
крайней мере
в 6 цицеро.
Л если он все
же узок, то не
должен быть
чересчур длин-
ным.

В идеале, каждое
фоте должно быть
снабжено коммен-
тарием. Но бывает
и так, что фото-
графии имеют об-
щий комментарий,
как вот эти две.
Только убедитесь,
что читателю по-
нятно, о каком из
фото вы говорите.
И обязательно вы-
ровняйте коммен-
тарий вдоль каж-
дой стороны фото.
Нельзя, чтобы он
плавал.
Это стандартный
макет для полно-
форматной стра-
ницы в 6 колонок.
Большинство пол-
ноформатных га-
зет решены в шес-
ти колонках, как
вот эта; таблои-
ды же в большин-
стве своем выпол-
нены в менее гус-
том формате —
5 колонок.

Как устроен макет
ф Числа вдоль ле-
вого края показы-
вают разметку в
сантиметрах от
верха страницы.
Страница, как мы
видим, имеет вы-
соту 54 санти-
метра.

ф Числа вдоль пра-
вого края показы-
вают разметку в
сантиметрах от
низа страницы.
Это бывает нуж-
но для размещения
рекламных объяв-
лений.

ф Вертикальные
линии обозначают
колонки. К примеру,
фото в 6 колонок
было бы шириной во
всю страницу.

ф Каждая горизон-
тальная линия обо-
значает 2 санти-
метра высоты.
Колонка текста
высотой в 2 сан-
тиметра заняла
бы как раз один из
таких блоков.

Вам нужен макет?

Вам потребуется
не один такой чис-
тый бланк макета
для того, чтобы
сделать упражне-
ния в конце каж-
дой главы. Выма-
жете копировать
этот макет так
часто, как вам
вздумается, если
нет других.

Но еще лучше —
сделайте себе ма-
кет страницы, ко-
торый моделировал
бы вашу собствен-
ную газету.

у		5*
1		53
		
2		52
		51
з 		
А -		<
		
5 .		
		
6		4;
		
7 .		41
9		
о		4:
о		
д .		4;
		
		
10		
		4)
11 '		
•э		41
14		
13		4'
		
		4’
14 		
1Е		31
1Э 		
		К
		
		р
1/		
1О .		X
1о		л
		X
19 '		»
		
20 		
>1 .		
21		
		
44		X'
		31
23		
		35
гм		
7с .		2$
41 "		
26 •		Уе
		
77 .		;;
с/		
28 -		.25
29 •		2>
		
•эл .		24
ои 		
		У
51		г.
		. Г
32		А
		
33		
		. 2;
34		
•эс .		т?
37 		
ЭС		
30 -		
		п
		
□ о		15
□ О -		
70		ч
Зл '		
ЛЛ -		14
ни		
А 1		1]
41		
47 -		12
		
ЛЭ		
45		
44 -		1'
		
		с
45 		
46		;
		
Л7		1
ч /		
ля -		5
		
ЛО		, $
49		
СП		4
		
		з
71 '		
		2
ЭС 		
		1
53  54		
основы •у ;:х, # -л- «• Л- < •. .< ,: у. ,А ?.	у....... .-. - *. ,... <.. ;.х	,й •>: :*• •>• «	*

Как вы покажете вашим коллегам» где вы планируете расположить ка-
ждую из статей? Или какого размера будут заголовки? Или где вы помес-
тите фотоснимки?

Не надейтесь на телепатию. Просто нарисуйте макет.

Вероятно, у вас (особенно если вы пользуетесь компьютером) возникнет
соблазн обойтись без макета, просто сесть перед экраном дисплея и бес-
цельно ковыряться часы напролет до того момента, когда вас осенит. Не
выйдет. Это время, выброшенное на ветер. Вант труд будет намного более
производительным, если вы заранее создадите подробную диаграмму
страницы — макет, — прежде чем браться собственно за верстку.

Макет обыкновенно делается вполовину натуральной величины газет
ной страницы, при этом должны строго соблюдаться все пропорции (к
примеру, если вы отводите место для узенького вертикального фотосним
ка, ня макете он не должен выглядеть квадратным). Для пущей точности
на сложных страницах оформители часто рисуют макет в натуральную ве-
личину. Однако для большинства страниц достаточно и уменьшенной вер-
сии, как вот эта внизу.

БОЛЬШЕ 0...

? Модульный
дизайн

Хотите
посмотреть, кик
выглядела бы эта
статья, если бы
элементы были
расположены
иначе?......76

Так начинается практически каждая страница Редактор или
оформители рисует несколько линии и прямоугольных блоков,
чтобы обозначить. где быть фотоснимку, заголовку или тек -
сту. Эта страница достаточно проста, на ней не очень много
цементов.

Л так выглядит печатная версия страницы. Обратите
внимание, что каждая из статей продолжается на другой
странице Тик страницу проще моделировать, поскольку
текст можно кроить в соответствии с диаграммой на
макете.
В рисовании макета нет строгих научно выверенных закономерностей.
Статья далеко не всегда умещается в блок, который вы для нее отвели. И
даже если вы на все сто процентов уверены, что все выверили до миллимет-
ра, как ни крути, у вас возникнут проблемы, когда вы начнете верстку*.

Засим расслабьтесь. При подгонке всегда можно чуть-чуть подрезать фо-
тографию. Можно также сделать врезку, увеличить размер заголовка, раз
бросать рекламные блоки, увеличить пробелы между абзацами, подрезать
статью на пару сантиметров. Или (что хуже всего) начать все сначала.

*В давние времена скажем, десять лет назад 1|м григри фи и, заголовки,
подписи под фото и текст печатали отдельно на полосках бумаги, а затем на
клеивали на разлинованный лист. Готовая страница называлась аппликаци-
ей (хотя все эти полоски бумаги крепились на листе с помощью воска, а не па-
сты). Некоторые из вас, может быть, будут по старинке продолжать делать то
же самое; однако остальные, вероятно, восиользумутся программами типа
РадеМакег или СфшгкХРгеБЗ.

БОЛЬШЕ О..>

Чтобы статья
поместилась
Что делать,
если статья
оказывается
слишком больим
или слишком
маленькой...К

ПРИМЕР
СОЗДАНИЯ

МАКЕТА

Возьмем
законченный
сверстанный
материал
и сделаем из него
макет, т. е.
произведем все
действия
в обратном
порядке. Так вы
увидите, каким
образом части
макета
соотносятся
между собой
и как выглядят
на готовой
странице.

ТЬе Огедоп1лп/ККА1<> ВС.А IТ ДНЕ ША

Работники ремонтной дорожной службы поднимают свинью по имени Мама с помощью буль-
дозера посреди 84-й трассы близ города Ллойд Сентер. Свинья вывалилась из грузовика по
дороге на бойню. Рабочим потребовалось два часа, чтобы вывезти злостного нарушителя.

Злостный нарушитель
блокировал движение на два часа

На шоссе № 84 близ съезда на
Ллойд Сентер в понедельник было за-
блокировано движение автотранс-
порта на протяжении двух миль.
Причина происшедшего 600-фунто-
вая свинья, вывалившаяся из грузо-
вика по пути на скотобойню.

Животное отказывалось сдвинуть-
ся с места в течение двух часов.

Фред Майклсом заявил полиции,
что он вез двух животных и из своей
фермы в Лайле, штат Вашингтон, на
скотобойню в Карлтоне. Как раз тог-
да Мама и убежала.

- Я услышал, как раскрылся зад-
ний бортик грузовика, оглянулся и
увидел ее стоящей посреди дороги, -
сказал Майклсон со вздохом.

♦О нет, - подумал он, - этого еще не

хватало». Майклсон говорит, что в
момс’нт, когда Мама уняла на землю,
она находилась в ♦довольно подвиж-
ном* расположении духа. Мама сно-
вала между автомобилями, препятст-
вуя движению. Хотя день был туман
ным, транспортных происшествий
удалось избежать.

После приблизительно получаса
преследования свиньи Майклсон
всерьез призадумался, как выйти из
положения. Он даже хотел вызвать
ветеринара, чтобы тот успокоил
животное.

После 10 утра приехала группа ра-
ботников дорожной службы. Они-то
и решили прибегнуть к помощи
бульдозера. Так Маму подняли и за-
грузили в кузов грузовика.
"$ ''•&&№&'& $• •* ^•>(?Л';5Л 3>	основы	Я< >*	#**

СОЗДАЕМ МАКЕТ

РИСУЕМ
МАКЕТ ШАГ
ЗА ШАГОМ

П Определите величину всех элементов в примере на странице 34, и вот
что у вас получится:

Текст выполнен в двух колонках. Каждая колонка имеет ширину 13
цицеро. Такой размер достаточно стандартен для газетного текста. Каж-
дая колонка имеет высоту 6,2 см. Вся статья получается длиной в 12,4 см.

* Заголовок меряется от верхнего выносного элемента до нижнего. У вас
должно получиться 24 пункта. Заголовок состоит из двух строк, между
которыми есть небольшой пробел. Так что весь заголовок выходит высо-
той около 48 пунктов (4 цицеро).

4 ФОТО. Обычно мы меряем фотографии в цицеро или колонках. (Этот
снимок имеет ширину в две колонки или 26р10.) И хотя в некоторых га-
зетах высота меряется в дюймах, лучше это делать в цицеро. (Этот снимок
имеет высоту 18 цицеро, т.е. 7,6 см.)

< Комментарий к фото. Обратите внимание на пробелы под и над коммента-
рием. От нижнего края снимка до верхнего края заголовка примерно 2 см,
т.е. 5 цицеро.

БОЛЬШЕ 0...

Основные
термины

Определения
таких терминов
как цицеро
и пункт......16

< Заголовки

В чем их
измеряют
и как
кодируют.....25

0 Предположим, что мы хотим поместить эту
статью в верхний левый угол страницы. Возь-
мите макет страницы. Найдите две левых колон-
ки. Переместитесь наверх, и мы начнем нано-
сить элементы.

Вверху страницы нарисуйте коробочку, кото-
рая будет обозначать фотографию. Сделайте ее
шириной в две колонки. Отсчитайте вниз три
дюйма для высоты. Нарисуйте две диагональные
линии. Так обычно помечают, что это фотогра-
фия, а не текст и не рекламный блок.

Теперь перейдем к комментарию к фото. На
макетах комментарии можно обозначать по-
разному. Мы же делаем следующим образом.

Посчитайте, сколько строк займет коммента-
рий к фото (в нашем случае — две). Оставив не-
много места под снимком, нарисуйте черту, огра-
ничивающую нижний край комментария. Здесь
он будет находиться на полдюйма ниже фото.

1	АГ1 2 3 4	Никогда не забывайте

‘ ф	ставить ра змер фотогра-

2	2 X1 &	**:’•••• фии. В нашем случае она

3________________1	* имеет ширину 2 колонки и

высоту 18 цицеро, т.е.

4	2x18 для краткости.

3

2

4

здесь.

В Теперь пометьте заголовок 2-24-2. Большин-
ство дизайнеров просто рисуют горизонталь-
ную линию и помечают код заголовка это бы-
стро и легко.

Но вам может захотеться дать себе почувст-
вовать. что это действительно заголовок. Тогда
нарисуйте строчку крестиков или волнистую
линию вместо каждой строки заголовка.

Оставьте несколько цицеро места между под-
писью под фото и заголовком. Вот так:

В Наконец, наметьте, где будет текст. Это можно
сделать несколькими способами: прямыми
или волнистыми линиями, стрелочками. Некото-
рые оформители просто оставляют пустое место.

Пока что мы будем использовать линию напра-
вления. Напишите название статьи в предполага-
емом месте начала текста. Под названием начер-
тите линию вдоль центральной оси колонки. Как
только вы дойдете до низа колонки, поверните
линию обратно вверх (так же, как движется ваш
взгляд) до верха следующей колонки. Так вы на-
метите расположение всего текста.

’  ' -НЭ6-	\

2.....2Х',5 .	I

_______________;	/ акую линию провести

 <22.	очень легко. Просто ве-

4' ~' ”с	• *'*	ди те карандашом вверх -

5.	вниз, вперед-назад вдаль

черты.

\

В некоторых газетах при-
нято рисовать маленькую
косую черту на конце
..* зтой линии, чтобы пока-
зать, что здесь конец
статьи.
что должно
БЫТЬ
НА КАЖДОМ
ХОРОШЕМ
МАКЕТЕ

В каждой газете принята своя собственная система рисования макетов. Од-
ни, к примеру, измеряют длину и ширину фотографии в цицеро, другие — в
сантиметрах или и в том, и в другом. В некоторых газетах принято исполь-
зовать чернила различных цветов для различных элементов (рамочки, фото,
текст). Одни для обозначения текста рисуют волнистые линии, другие —
стрелочки, третьи и вовсе ничего не рисуют.

Каким бы ни был установленный порядок, старайтесь делать ваши ма-
кеты настолько полными и понятными, насколько это возможно. Убеди-
тесь, что каждый макет имеет:

Заголовок рубрики
или страницы

Четко маркиро-
ванный элемент

Четко помеченные
блоки и границы

Параметры и на-
звания для иллюст-
раций (фото, кар-
ты. таблицы)
с указаниями по об-
резке (если нужно)

Комментарии к
снимкам и имя фо-
токора (для всех
снимков)

Па звание статьи

и ширина колонки.

если она нес тан- (
дартная; название
можно обвести в

кружочек

Стрелки или линии
для обозначения
направления
текста

Другие особые ука -
шпик по верстке
(сонеты, ссылки на
запа {бывающий ма-
териал указания •
по кадрированию)

Л «. ъ

Номер страницы,
дата и номер вы-
пуска (если тако-
вой имеется)

Строки переноса,
включая номера
страниц, где
материал будет
продолжен

Четко закодиро-
ванные заголовки
кодами подзаго.п
ков, если нужно)

Врезки и прочие
вт прост еп снные
элементы график:
(если набираются
отдельно от ста-
тьи. включите на-
звание)

М ЕТПО'	IIН7 Е8Т

7~:С

Ап1ьспте р!зп раскз доиЫо 1оас1





Ап Огс-длп гзгсЬ Л’еагг! 111с:.
ОСНОВЫ	—

УПРАЖНЕНИЯ

Почему спрашивают °1ВЕТЬ|± 96
«почему»?

□ Проанализируйте заголовок выше. Определите
шрифт_______________________________________

его насыщенность__________________________

размер в пунктах (с точностью до Знт)_____

Что случилось с этими тремя параметрами в этом заголовке?

1.		

2.	________________________________________________________

3.	

В Проанализируйте шрифт справа. Опре-
делите пять его основных параметров.

Вот вам еще одна
оформительская головоломка

Что изменилось?

ВОТ ВАМ ЕЩЕ ОДНА
ОФОРМИТЕЛЬСКАЯ ГОЛОВОЛОМКА

0Определите размер блока (в цицеро)
п третьем вопросе 

□ Какова толщина прямоугольника
в третьем вопросе?

а! 1а идите четыре отличия
между двумя колонками.

Веве ркпиге: "8сК1пР1ег'з 1лзГ

ВезТ асТог: Тот Напкз т
"РГп1ас1е1рК|а"

ВезТ асТгезз: Но11у НигНег 1П

*ТЬе Р1апо"

• Веж! р4с!иг«: “ЗсЫпсИег’з 1д$Г

♦	Вес! ас!ог: Тот Напкз 1П

“РГн1ас1е1рГна'’

♦	Вес! асЪев»: Но11у НипТег т
“ТЬе Р|апо"
ОСНОВЫ ..........

УПРАЖНЕНИЯ

□ Ниже вы найдете заметку из трех колонок. Нарисуйте макет ее оформ-
ления. (Если понадобится, пользуйтесь макетной заготовкой на стра-
нице 30.) Обязательно пометьте код заголовка.

Сумасшедшая свинья блокирует движение

Злостный нарушитель
во второй раз вносит
хаос в дорожное движение

Мама — свободолюбивая сви-
нья. Дважды за один день она
вырывалась из неволи, дважды
за один день она являлась при-
чиной нешуточных автомобиль-
ных пробок.

И дважды ее, визжащую и
брыкающуюся, затаскивали об-
ратно.

На шоссе № 84, близ съезда на
Ллойд Сентер, в понедельник
было заблокировано движение
автотранспорта на протяжении
двух миль. Причина происшед-
шего - 600-фунтовая свинья,
вывалившаяся из грузовика по
пути на скотобойню.

Животное отказывалось сдви-
нуться с места в течение двух ча-
сов.

Фред Майклсон заявил поли-
ции, что он вез двух животных
из своей фермы в Лайле, штат
Вашингтон, на скотобойню в
Карлтоне. Как раз тогда Мама и
убежала.

ТЬе Огедопшп/КААЮ 8САТТАНЫ.СА

Работннмм дорожной
службы поднимают
600-фунтовую свины
на грузовик
в понедельник
на 84-й трассе близ
Ллойд Сентер. Свины
вывалилась из
грузовика по пути
на скотобойню.

- Я услышал, как раскрылся
задний бортик грузовика, огля-
нулся и увидел ее стоящей по-
среди дороги, - сказал Майкл-
соп со вздохом.

«О пет, - подумал он, - этого
еще не хватало*. Майклсон го-
ворит, что в момент, когда Мама
упала на землю, она находилась
в «довольно подвижном* распо-
ложении духа. Мама сновала
между автомобилей, препятст-
вуя движению. Хотя день был
туманным, транспортных про-

исшествий удалось избежать.

После приблизительно полу
часа преследования свины
Майклсон всерьез призадумал
ся, как выйти из положения
Он даже хотел вызвать ветери
пара, чтобы тот успокой,
животное.

После 10 утра приехала груи
па работников дорожной служ
бы. Они-то и решили прибегнут!
к помощи бульдозера. Так Мам
подняли и загрузили в кузо|
грузовика.

□ Броский заголовок внизу выполнен достаточно распространенными
шрифтами. Если у вас есть доступ к наборному оборудованию или вер-
стальной компьютерной программе, повторите этот заголовок настолько
точно, насколько это возможно. Если нет, опишите как можно более точ-
но оформительские составляющие, которые в нем задействованы.

ОТВЕТЫ

В обычной газете, будь то «Нью-Йорк Таймс» или маленький сельский
еженедельник, 70% статей печатаются без иллюстраций, 25% статей пе-
чатаются с одной иллюстрацией (фото, таблица или карта), и только 5%
статей сопровождаются более чем одной иллюстрацией.

Смотрите сами:

БОЛЬШЕ 0... ►

Вот типичная
страница газеты
«Портленд Пресс
Геральд» штата
Мэн. В центре
страницы огромное
фото (но сама
статья на следую-
щей странице).
Здесь одна статья
проиллюстрирова-
на одним снимком,
а остальные три,
равно как и сводки
новостей, выполне-
ны с использовани-
ем только заголов-
ка и текста. Пере-
вернув страницу...

Г ЛиИ' С* ЧГсИС И

♦ Оформление
страницы без
иллюстраций
Советы и приемы
оформления
привлекательных
страниц при от-
сутствии
фотографий.......

...вы увидите еще
одно фото пожара
(на этот раз вме-
сте с текстом
статьи). В верхней
статье есть еще
карта и маленький
боковой блок. Все
остальные элемен-
ты страницы ре-
шены только в
текстовой форме:
новостная статья
в верхнем левом уг-
лу, четыре перене-
сенные статьи
(продолжение ста-
тей с первой стра-
ницы) и календарь
вдоль нижнего
края.

Так что расслабьтесь. Большинство оформляемых вами статей будет со-
держать только заголовки и текст. И поскольку существует всего несколь-
ко способов оформления без иллюстраций, здесь сложно оконфузиться.

В принципе, при верстке текст и заголовок обычно помещают либо вер-
тикально, либо горизонтально:

ПРИДАНИЕ
ТЕКСТУ ПРЯ-
МОУГОЛЬНОЙ
ФОРМЫ

Цлммлу
ишшуш
Мммлиу
1МШ/

1Ммш/у иимуш Чмммумлу.

Статью
размещают
вертикально
в случае, если
заголовок ввер-
ху, а текст
ниспадает пря-
мо под ним, до
самого конца
заметки.

Статью размещают горизонтально, если текст раз-
бит на несколько колонок, одна рядом с другой. Вы мо-
жете добавлять колонки и расширять заголовок до тех
пор, пока не упретесь в правый край страницы.

Циммлу
1ММ!УШ
ММИМу

Один из основных
принципов верстки
таков: какой бы ни
была форма текста
(вертикальной,
горизонтальной
или квадратной),
она всегда должна
быть прямоугольной.

1Ммш/у цуцуцуцу




I(ИИИИИИИИВЕ^Т?4*4 у л''* *'•** \х.; мшнавмммв верстка статьи жаювивиювиввииии^^

ВАРИАНТЫ
ВЕРТИКАЛЬНО-
ГО ОФОРМЛЕ-
НИЯ СТАТЬИ

В прошлом веке все статьи размещались вертикально. Пе-
чатники попросту приклеивали полоски текста под заго-
ловком и, когда колонка достигала нижнего края страни-

цы, либо прерывали статью, либо переходили па следую- \АМММу

щую колонку.

В наши дни это считается вопиющей глупостью. Вообще,
вам следует избегать колонок высотой более 30 см, посколь-
ку длинные колонки выглядят скучно, серо и угрюмо. Ко-
роче говоря, чем длиннее текст, тем более ему необходимо
быть горизонтальным.

В новостных статьях (справа) заголовок обычно покрыва-
ет текст, как шапка. (В особых репортажах, как вы скоро
увидите, это правило часто нарушается.)

Вертикальные статьи выглядят аккуратно и привлекатель-
но. Читать их проще всего — лишь начните с заголовка и сле-
дуйте взглядом неизменно вниз. Однако у вертикального
оформления есть свои недостатки:

ф длинные вертикальные колонки могут утомить читателя;

ф труднее размещать заголовки, т. к. для них остается
очень узкое пространство;

ф страницы, состоящие исключительно из таких длинных
тощих колонок, выглядят очень хмуро.

ВАРИАНТЫ
ГОРИЗОНТАЛЬ-
НОГО ОФОРМ-
ЛЕНИЯ СТАТЬИ

Горизонтальная форма ласкает глаз и создаст иллюзию,
что текст короче, чем он есть на самом деле.

Опять-таки старайтесь избегать колонок высотой более
30 см. Однако избегайте и слишком коротких колонок. Для
большинства статей колонки должны быть по крайней мере
5 см высотой, и ни в коем случае по короче 2,5-3 см.

Горизонтальный текст как бы
проплывает слева направо, зто так
естественно для глаза. Наиболее
привлекательно ваш текст будет
выглядеть, если колонки будут
выполнены в интервале от 5 до 25 см
высотой. Обратите внимание, что
заголовок буквально шапкой покрывает
текст и выровнен по левому краю.

ДВА

НЕОБЫЧНЫХ

ВАРИАНТА, НАД
КОТОРЫМИ
СТОИТ
ЗАДУМАТЬСЯ

Вероятно, 99% статей выглядят как вот эти сверху, в основном они либо
горизонтальные, либо вертикальные с заголовком-шапкой.

Однако жизнь полна исключений из правил. Вот еще два: «сырая обертка»
и «дамское седло» (смотрите ниже). Оба эти варианта идут вразрез с прави-
лом заголовка-шапки. И оба они потенциально проблемные. (Видите, как
эти правые колонки могут слиться с любым текстом сверху?)

Но все-таки в определенных ситуациях такие построения весьма выгодны.
До поры до времени относитесь к ним осторожно, однако имейте их в виду.

★ Сырам обертка»: такой заголовок рас-
считан на статью слева. Текст как бы
оборачивает заголовок. Он выровнен с
верхней границей заголовка.

1МАЦШ

мАмлцД

'Дамское седло»: заголовок помещен в ко-
лонку слева от текста и может быть вы-
ровнен по левому или правому краю или по
ширине. Текст помещен справа.
Вы можете верстать ваши статьи без
иллюстраций. Но они будут выглядеть
слишком мрачно. А уж для читателя
это и подавно смертная тоска.

Большинство статей — так или ина-
че. о людях: их выигрышах, проигры-
шах. арестах, выборах. Читателю, есте-
ственно, хочется зпать, как эти люди
выглядят. Так покажите им.

Не забывайте, что снимки в фас при-
влекают внимание, а привлекать вни-
мание есть не что иное, как ваша рабо-
та.

Ф Размер. Снимок в фас обычно зани-
мает всю ширину колонки, 7-10 см вы-
сотой (хотя вы можете вставлять фото
размером в полколонки прямо в текст).

Ф Кадрирование. Снимок в фас должен
впритык заполнять свою рамку, но не
слишком впритык. Оставьте место над
волосами, не обрезайте прямо вдоль
ушей, лба или подбородка.

Ф Подпись ПОД ФОТО. Под каждым фото

ХИЛЛАРИ КЛИНТОН

Поддерживает здоровый образ жизни

должна быть подпись. Для снимка в фас это обычно две строки. На первой —
имя человека, изображенного на фото, на второй — его должность или дру-
гая информация.

ВАРИАНТЫ
ВЕРТИКАЛЬ-
НОГО ОФОРМ-
ЛЕНИЯ

При вертикальном оформлении снимок помещают в самый верх статьи.
Располагайте элементы статьи в таком порядке (сверху вниз): фото, ком-
ментарий к фото, заголовок, текст. Любая другая последовательность
может создать вам проблемы.

Заголовок

НМММу
№шшу

Текст

Это стандартное
вертикальное рас
положение элемен-
тов материала.

Оно соответству-
ет особенностям
восприятия. Сна-
чала читатель
смотрит на фото,
затем читает за -
головок, и наконец
расправляется с
текстом.

Такая верстка
идет вразрез с ос-
новными оформи-
тельскими принци-
пами. Никогда не
прерывайте колон-
ку текста иллю-
страцией. Чита -
тель подумает,
что статья закон-
чилась и что под
снимком начина-
ется другая.

Оформители ино-
гда помещают фо-
то под текстом,
чтобы избежать
слияния с другим
снимком выше на
странице. Хорошая
идея, но плохое
оформление. Так
делать не нужно.
Читатель подума-
ет, что это либо
реклама, либо фо-
то относится к
другому материалу.
ВАРИАНТЫ
ГОРИЗОНТАЛЬ-
НОЙ ВЕРСТКИ
СТАТЬИ

Поскольку снимки в фас обычно бывают шириной в одну колонку, их
легко вставлять в горизонтальные статьи. Просто помещайте их рядом с
заголовком и текстом.

Вот здесь-то нам и пригодится немного математики. Допустим, снимок
имеет высоту 6 см. Предположим, что комментарий к фото приблизитель-
но 1 см высотой. Всего у пас добавляется 7 см высоты.

У коротеньких заметок, как вот эта,
заголовки небольшие, примерно 1 см.
Получается, что каждая колонка текста
будет иметь высоту 6 см.

Вот стандартный вариант верстки для
статьи величиной в 12 см:

Чтобы сохранить
прямоугольную
форму статьи, за-
головок выравнива-
ют по верхнему
краю фото; низ
каждой из колонок
соответствует
низу подписи под
фото. Для заго-
ловка в этом слу-
чае потребуется
две строки.

Если каждая ко-
лонка текста при та-
ком раскладе имеет
высоту приблизи-
тельно 10 см, это оз-
начает, что вы може-
те увеличивать число
колонок, чтобы рас-
положить 30,40- или
даже 50-сантиметро-
вую статью:

Цмммм иммм им|\^1мгу имммииуушу уиу



Вы можете распола-
гать снимки с любой
стороны заметки. По-
скольку человек на
снимке обычно смот-
рит вперед, любая
сторона подойдет:

X* ........   •	- -.... ................ .

Обратите вними
ние, что заголовок
покрывает только
текст, а не фото.

Однако в пек ото
рых случаях про-
длить заголовок на
ширину фото мо-
жет быть выгод-
ным решением.

Более объемному
материалу нужны ко-
лонки большей высо-
ты. Поэтому колонка
может обтекать фото
снизу.

Заметьте: Поскольку
текст увеличился на
целую колонку, заго-
ловок тоже придется
расширить:

В более крупных
статьях снимки мож-
но помещать в любую
из колонок (кроме
первой — ничто не
должно находиться
между заголовком и
началом текста). Или

же вы можете помес-
тить несколько фото-
графий рядом друг с
другом:

Ц(АММ1/имм1/11ш

VIМI у имш 11 уумш I

Заметьте, что с
расширением тек-
ста заголовок ме-
няет свою высоту
с двух строк до од-
ной. По поскольку
величина заголовка
зависит от разме-
ра материала, вы-
сота заголовка бу-
дет оставаться
практически та-
кой же.

Снимок теперь
можно помещать в
любую из колонок,
кроме первой. И
большинство ди-
зайнеров выберут
одну из средних.
Всегда оставляйте
по меныией мере
один цицеро между
подписью под фото
и текстом. И все-
гда отводите ми-
нимум один дюйм
мести для текста
под фото.

Обратите внима-
ние, что эти три
снимка четко вы-
ровнены между со-
бой. Это делается
по двум причинам:
I) материал упо-
рядочен, уравнове-
шен и приятен для
взгляда.

2) снимки выгля-
дят равноправны-
ми, ни один из них
не выделяется.
ДОПОЛНИТЕЛЬ-
НЫЕ ВОЗМОЖ-
НОСТИ ВЕРСТКИ
СТАТЬИ

Не думайте, что расположение статьи может быть либо строго верти-
кальным, либо строго горизонтальным. Мы делаем такое разграничение
лишь для того, чтобы научить вас чувствовать форму статьи. Вскоре вы
поймете, что с усложнением структуры материала статья увеличивается в
обоих направлениях, как вертикально, так и горизонтально. Здесь-то вы

и начнете нарушать правила и импровизировать.
Например:

Вот не совсем горизон-
тальный вариант вер-
стки, т.к. здесь мы ви-
дим не одну, а две ко-
лонки рядом друг с дру-
гом. Горизонтальным его
тоже не назовешь, т.к.

он скорее длинный, чем
широкий. Но зто хоро-
шее оформительское ре-
шение в случае, когда
вам необходимо вста-
вить заметку в квад-
ратный пустой блок

Такую статью можно
запросто увеличить за
счет высоты колонок

Обратите внимание на
правила, которыми мы
руководствовались. вер-
стая зту статью:
ф Заголовок покрывает
всю статью.

ф Все злементы взаимно
выровнены

ф Весь материал имеет
прямоугольную форму.

БОЛЬШЕ I.

♦ Добавка
симка в*
кстати.

в которая}
есть бо гбм
фото..._

♦ «Сыр» ей
Как она пм
избежать
слияния
заголовки

ф Обертки а
Нестанда/я
решения

ф Врежл
Формат
и правила

Теперь мы рассмотрели все основные виды конфигурации статьи со
снимком в фас. Все предыдущие решения останутся в силе, если вы заме-
ните снимок на небольшой график (карту в одну колонку, таблицу, спи-
сок и т.д.).

Теперь взгляните на варианты верстки, приведенные ниже. Обратите
внимание на два верхних. Смотрите, что происходит, когда заголовок не

покрывает всего материала.

Помните « сырую
обертку» ? Вот она
снова, но в этом
случае со снимком
в фас над второй
колонкой. Такой
вариант оформле-
ния годится для
двух колонок, как
эти: он защищает
статью от слия-
ния с материалом
справа.

Это разно-
видность •сы-
рой обертки»,
но маю кто
пользуется
ею В прин -
ципе, зто
разрезанная
напополам
вертикальная
статья. <*&•
нижняя паю-
винка поме-
щена рядом с
верхней. Од-
нако пред-
ставьте. что
произойдет,
если над зтой
статьей бу-
дет еще одна

Фотография раз-
мерам в полколон-
ки позволяет вам
вставить фото без
лишних затрат
места. Такой ва-
риант лучше всего
срабатывает в
статьях с широки-
ми колонками, по
крайней мере в 6
цицеро Так текст
спокойно обтека-
ет снимок, не ста-
новясь от /того
слишком узким

Такой популярный формат комбинирует снимок с
врезкой. Так материал становится более пршзлека-
тельным и более информативным. чем просто
текст со снимком.
ОРМА ТЕКСТА

Повторяем еще раз: статья непременно должна иметь прямоугольную
форму. Это значит, что все четыре края статьи должны быть взаимовыров

пены, как в этом примере:



Эта статья сверстана в
квадрат Все колонки
имеют равную длину, и
все внешние края статьи
взаиыовы ровне ны Это
аккуратный, упорядочен-
ный вариант оформления

Этот пример, кстати,
дает вам еще один вари-
ант ра змещения в статье
двух снимков в фас: один
над другим. Это хорошо
уравновешенное решение,
сообщающее каждому из
снимков одинаковую сте-
пень важности

Начинающие дизайнеры часто экспериментируют с формой, чтобы
только материал поместился на странице. Или же они выбирают риско-
ванные нестандартные варианты оформления, как «сырые обертки», в то
время как простой вариант мог бы быть гораздо более выигрышным.

Один из способов держать оформление под контролем — это вниматель-
но смотреть за формой блоков текста. Некоторые варианты конфигура-
ции, как вы ниже убедитесь, очевидно выгоднее остальных.

ФОРМА

ТЕКСТА: ХОРО-
ШО, ПЛОХО И
ОЧЕНЬ ПЛОХО

Вам кллбалее рас-
пространенные
виды конфигура-
ция текста, от
слмых удачных до
лросяю уродливы X

Стрелками яока-
мно движение чн-
тателыхого глаза
но тексту.

П 'Это самая безопасная
конфигурация — пря-
моугольник Состоит ли
он и з одной колонки или
из нескольких, он аккура-
тен, доступен, в нем нет
причудливых оберток,
скачков и изгибов.

0 Текст принимает фор-
му буквы Ь в случае,
если он обтекает фото
снизу Это все еще акку-
ратный и читабельный
вариант

0 Форма буквы С раз-
бавляет слоеный пирог
текста, однако будьте
осторожны: читателю
будет трудно переско-
чить глазами к той верх-
ней правой колонке.

□ Такая конфигурация (•собачьи .лапки»)
часто бывает неизбежной, если вам
нужно обтечь статью вокруг рекламы
Старайтесь избегать такой формы, по-
тому что иллюстрации под такой
статьей часто воспринимаются как рек -
ламные блоки.

В Эта перевернутая буква Ь очень рис-
кованна Читатель может подумать,
что статья начинается со второй колон-
ки; кроме того, зта вторая колонка
сольется с колонкой сверху. Осторожно.'

□ Старайтесь не разбивать текст на
фрагменты Не заставляйте читате-
ля перескакивать взглядом через иллюст-
рацию посередине колонки или, как в бу-
терброде. заключенную между двумя ко-
лонками. Рискованно и вводит в заблуж-
дение Осторожно!

И Отвратительно. Когда ваш
текст скачет вот таким об-
разом. зто значит, что у вас бес-
порядочно разбросаны иллюстра-
ции Остановитесь и все переде-
лайте. пока совсем не сбили с тол-
ку бедного читателя.
ОДНО ГОРИЗОНТАЛЬНОЕ

I I

ото

Принципы верстки логичны и последовательны. Вообще, вы можете рас-
положить фотографию на странице, даже пе увидев самой фотографии.
Просто аккуратно сложите все элементы, чтобы они радовали глаз, и все.

Так, конечно, делать можно, но лучше не стоит. Каждое фото уникаль-
но, над каждой иллюстрацией следует серьезно подумать, прежде чем вы
определите ее размер и разместите на странице. Вот, например, типичный
снимок и вполне типичные мыслительные операции, которые вам следу-
ет над ним провести, прежде чем браться за верстку:

БОЛЬШЕ 0...

♦ Фото

Специальная
глава об обреъ
снимков и мм?
другом......

НЕСКОЛЬКО

ФАКТОВ
ОБ ЭТОМ
СНИМКЕ

ПВ 1985 году фо-
токор газеты
«Вирджиниэн Пай-
лот» Луис Берн-
штейн встретил
на обочине троих
окровавленных де-
тей. Девочка 16
лет и ее /2-летние
братья-близнецы
только что выбра-
лись из-под облом-
ков разбившегося
автомобиля, кото-
рый врезался в де-
рево. Фотография
вызвала широкий
общественный ре-
зонанс, когда на
следующее утро
была опубликована
в газете. « Трое мо-
их детей были все
еще в больнице, —
говорит отец. —
Мне было очень
обидно. Я был вне
себя». Друзья семьи
обвинили издатель-
ство в спекуляции
горем с целью про-
дать газету. Одна-
ко снимок честен и
очень силен. Вскоре
он выиграл ряд при-
зов. А вы бы напе-
чатали это фото,
если бы были в ре-
дакции в тот день?

В Какого размера должна
быть эта фотография ?

Такая острая иллюстрация
должна быть шириной при-
мерно в 3-4 колонки, т.е.
немного больше, чем показа-
но. Если сделать фото более
крупным, оно может за-
деть чувства некоторых
читателей, а если сделать
его меньше, будет потеряна
острота.

0Для некоторых статей,
чтобы передать все, что
случилось, требуется боль-
ше. чем одно фото. Здесь,
например, фотокор мог бы
также запечатлеть облом-
ки автомобиля, дерево, в
которое врезалась машина,
работу полицейской брига-
ды и т.д. Однако, не снизи-
ло ли бы это силу воздейст-
вия снимка? Действительно
ли нужны дополнительные
фото, или это просто для
комплекта ?

□ Обратите внимание на
особенности кадрирова-
ния этого фото. Вдоль пра-
вого края мы видим кусочек
бампера машины, вдоль
нижнего края — дорогу. Ко-
гда это фото впервые поя-
вилось в газете, Бернштейн
вырезал его именно так.
Однако теперь он предпочи-
тает сконцентрировать
внимание читателя на ру-
ках и лицах детей. А как
думаете вы ?

В отличие от снимков в фас, которые имеют стандартную форму и размер
и обычно взаимозаменяемы, полноформатное фото требует тщательного
анализа. Поэтому, прежде чем браться за верстку, примите во внимание:

Ф Размер. Насколько крупным должно быть фото? (Если оно будет слиш-
ком маленьким, невозможно будет различить лица и прочие детали; если
оно будет слишком большим, вы займете чересчур много места.) Усилива-
ется ли впечатление от фото, если сделать его крупнее? Хватит ли у вас на
странице места, чтобы свободно манипулировать с иллюстрациями?

Ф Направление. Имеет ли фотография строгое направление (может быть,
там кто-то бежит, указывает на что-либо, кидает мяч)? Если да, то лучше
обратить фото «лицом» к тексту. Если что-то па вашей картинке будет
двигаться в неправильном направлении, вы можете привести читателя в
замешательство.

Ф Содержание. Достаточно ли одного фото, чтобы проиллюстрировать
смысл статьи? Может, было бы лучше поместить два или три? А может,
ваше фото ничего особенного из себя не представляет и лучше вместо него
поместить еще одну заметку?

0 Многие спила.

имеют напри
лсние, те. денег
вие имеет очепе
ный крен либо
вправо, либо иль
В таких случаях
вам нужно вер-
стать статью г.
к им образом, чп
бы фото «смотр
ло» на текст. За
дети смотрят и
много вправо. 06-
нако фото нелья
назвать ст роль
правленным. Си*
мок можно помк
тишь как спрж,
так и слева.

О Многие гуруЬ
зайна настаи-
вают на том,
чтобы все фото
вырезались по
принципу «золок
середины» — ж
3x5, примерно ко
показано здесь.
Эта форма бым
придумана древч.
ми греками и счи-
тается наибпли
гармоничной. Кг.
жалению, не та*,
много древних гр.
ков в наши дни л
намаются верст-
кой газет. По ям
му не беспокоим,
о * золотых пряч:-
угольниках». Пру
сто действуйте
сообразно обстсл
тельствам.
ВАРИАНТЫ
ВЕРТИКАЛЬ-
НОЙ ВЕРСТКИ
СТАТЬИ

Как мы уже имели возможность наблюдать в статьях со снимками в фас,
такой вертикальный формат соответствует особенностям восприятия ма-
териала читателем. Его привлекает фото, он начинает читать подпись под
снимком, от подписи переходит к заголовку; затем, если ему все еще ин-
тересно, он читает текст.

Вот что нужно иметь в виду: 1) элементы должны быть расположены в
правильном порядке; 2) следует избегать длинных серых колонок текста;
3) нельзя допускать неразбериху в случае, если рядом с фото будет поме-
щена другая статья (об этом мы поговорим в следующей главе).

Помните о правиль-
ном порядке

.....Фото

—------------------------ •••••• Комментарий к фото

.....Заголовок

•••••• Текст

.. * < <  - <1

Этот надежный вариант
сработает практически с
любым вертикальным фото,
независимо от его высоты,
ширины и направления, ко-
нечно, если все элементы рас-
положены в правильном по-
рядке.

Нарушая естественную по-
следовательность элемен-
тов (в данном случае, поме-
щая (/юто под заголовком),
вы рискуете ввести чита-
теля в заблуждение. В ин-
формационных статьях за-
головок должен касаться
верхнего края текста.

ВАРИАНТЫ ГО-
РИЗОНТАЛЬ-
НОЙ ВЕРСТКИ
СТАТЬИ

Как мы увидели на странице 45, самая безопасная форма для блока тек-
ста — это прямоугольник (в отличие от формы буквой Ь или буквой II и
«собачьих лапок»). Примеры на этой странице — как вертикальные, так
и горизонтальные — простые и надежные решения.

Когда вы пытаетесь выровнять текст рядом с фото, вы неизменно всту-
паете в сражение с формой снимка и длиной статьи. Но помните: каждую
статью (это правда, но будьте осторожны!) можно урезать.

Если фотография
смотрит направо
Это лучшее реше-
ние, т.к. действие
фото как бы пере-
мывает на текст.
Для более выгодно-
го впечатления и
фото, и блок тек-
ста должны быть
достаточной ши-
рины; фото долж-
но иметь ширину
по крайней мере в
две колонки.

ШММА/У 1ММу>/

Обратите внима-
ние, что в этих
примерах заголовок
помещен сбоку от
фото. Он покрыва-
ет только текст.
Это наиболее акку-
ратный способ раз-
местить заголовок
в подобном форма-
те. Но есть и дру-
гая возможность —
пустить заголовок
вдоль всего верхнего
края материала,
включая фото (это
часто называется
«подмышкой»):

Если фото
смотрит налево

Просто поменяйте
элементы места-
ми, чтобы снимок
смотрел налево.

Не забывайте, что
все цементы
должны быть вы -
ровнееы как ввер-
ху, так и внизу.
Такой вариант не
сработает, если
текста будет
слишком мало.

Шмицу । чму у\Аыцы у\л у

Преимущества:
ф Заголовок соеди-
няет фото и
текст. На загру-
женной странице
такой вариант мо-
жет улучшить ор-
ганизацию матери-
ала.

ф Длинный, бро-
ский заголовок мо-
жет сделать ста-
тью более знача
мой.
ВЕРСТКА СТАТЬИ

ОДНО ГОРИЗОНТАЛЬНОЕ ФОТО

ДОПОЛНИТЕЛЬ-
НЫЕ ВОЗМОЖ-
НОСТИ ВЕРСТКИ
СТАТЬИ

На взгляд оформителя, предыдущие примеры очень привлекательны,
поскольку они аккуратно выровнены, четко сбалансированы. Однако два
варианта, приведенные ниже, более распространены и, быть может, более
выгодны.

Почему? Обратите внимание, как выигрышно текст и заголовок окру-
жают фото и создают эффект самодостаточности материала. Без сомне-
ния, у читателя не возникнет проблем с определением, какое фото куда
относится.

БОЛЬШЕ 0..Л

В этой статье в
форме буквы А
текст обтекает
фото снизу. Если
вы хотите увели-
чить фото, мож-
но сделать его ши-
риной в 3 колонки.
Для более крупной
статьи можно
удлинить колонки
или обернуть еще
одну колонку во-
круг правой части
фото, а также
растянуть заголо-
вок вширь.

♦ Заголовок в
«сырой оберто
Чтобы загаи».
не сбивались,.1

4 Двзайн особи
статей

Глава об особи
заголовках
и расположена
фото..........1

Здесь текст
обтекает фопик
трех сторон. Не
которые редокн*
ры предпочитали
этот вариант г*
му, что слева, ли-
тому что: 1) он
симметричен;

2) он более выиг-
рышно разбавляй
длинные серые ко-
лонки текста.

Другие варианты верстки рискованны и очень неуклюжи. Вот несколь-
ко вариантов, которых следует избегать:

Это, как вы пом-
ните, «сырая
обертка», в кото-
рой, вместо того,
чтобы покрывать
шапкой весь мате-
риал, заголовок
помещен лишь над
одной или двумя
левыми колонками.
Это не совсем без-
надежное реше-
ние, однако его
лучше всего отло-
жить до поры, ко-
гда у вас будет две
статьи, одна ря-
дом с другой. Так,
благодаря фото,

ваши заголовки не

спутаются.

Старайтесь не
размещать фот
под текстом.
Слишком велике
опасность, что и
татели примут
его за рекламу ш
подумают, что
оно относится к
материалу ниже.
Обтекайте
текст над или
ку от фото, но к.
как не сверху.

Вы решили помес-
тить текст вокр
иллюстрации? Ф>
то в самом центр
текста нарушат
логический поряди
текста; читать
будет долго ду-
мать, к чему отн>
сится какая каю
ка. Старайтесь»,
прерывать каюнл
текста снимкам

БРОСКИЙ
ФОРМАТ ДЛЯ
СПЕЦРЕПОРТА-
ЖЕЙ

Эти варианты ди-
зайна предназначе-
ны для особых
публикаций.



Очень симметрично.
Грациозная форма буквы
О, заголовок и подзаго-
ловок в самом центре.

Еще один симметричный
вариант. Здесь текст
окружает заголовок в
кольцо (заголовок можно
было также поместить
в рамочку).

В заголовке типа «дам-
ское седло» использован
длинный подзаголовок.
Рядом расположен
текст квадратной фор-
мы.

Здесь — один заголовок
типа «дамское седло» в
узком исполнении. Он
располагается около фо-
то прямоугольным бло-
ком.
НЕСКОЛЬКО
ФАКТОВ
ОБ ЭТОМ ФОТО

ПЭтот снимок
рокера Билли
Айдма был сделан
на концерте в
Портленде. Каче-
ственно сфотогра-
фировать супер
звезду — непростая
задача. Плохое
освещение. Фото-
графу обычно при-
ходится стоять да-
леко и пользоваться
специальными фо-
тообъективами,
пленкой. Кроме то-
го, фотографиро-
вать часто разре-
шают только во
время нескольких
песен в начале кон-
церта. Ничего уди-
вительного, что
такие фотографии
часто не получа-
ются.

0 Лучше не дикто-
вать фотоко-
рам, что и как им
нужно будет фото-
графировать. Но
здесь вы знаете да-
же до начала кон-
церта, что вы хо-
тите сфотографи-
ровать Билли (а не
группу). Поскольку
он певец, вам, веро-
ятно, захочется
сделать снимок
крупным планам. И
поскольку он не иг-
рает ни на гитаре,
ни на пианино, вы
можете предполо-
жить, что фото
будет вертикаль-
ным. Этот снимок
- в точности то,
что может ожи-
дать дизайнер или
читатель.

Если вы хорошо разобрались в вариантах верстки статьи с горизонталь-
ным фото, с вертикальным у вас проблем не будет. Вообще, вертикальное
фото дает меньше возможностей для верстки. Такие снимки более остры,
более ориентированы на форму, но их бывает трудно соединить с сопрово-
ждающим текстом.

Ф Несколько СЛОВ 0 квадратных снимках. Ранее мы рассмотрели варианты вер-
стки статей с горизонтальными снимками. Далее мы будем говорить о
вертикальных фото. А что же делать с квадратными?

Квадратные фото, если вы помните, имеют скверную репутацию. Их
считают скучными. Некоторые оформители избегают их (хотя зто уж
слишком). Но, поскольку квадратное фото подходит к любому из вариан-
тов верстки из тех, что мы рассматриваем, мы не будем останавливаться
на них специально. Просто применяйте изученные правила, и вы сможе-

те без проблем размещать и квадратные снимки тоже.

БОЛЬШЕ 0... ►

Ф ФОТО Глава
о кадрировании
фото, определены,
оптимального
размера и фото-
стриницах.......91

ВВы бы помести-
ли такое фото
в нашей газете? В
выражении лица и
позе Бини есть
что то декадент-
ское, даже оскор-
бительное, но вы
можете возра-
зить, что зто ти-
пичная поза роке-
ра-бунтовщика,
великолепно отра-
жающая дух музы -
к и. (Вы также
могли бы сказать,
что на МТУ мож-
но увидеть гораздо
более развратное
поведение.)

□ Вскоре после
того, как был
сделан этот сни-
мок, Билли позвал
своих фанатов на
сцену, спровоциро-
вав бунт, в кото-
ром несколько че-
ловек получили ра -
нения. В результа-
те этот обзор
стал горячей ново-
стной историей, в
которой совсем не
было (/юто. Это
фото так и не по-
явилось в газете.
Пу а если бы по-
явлюсь, какой ве-
личины оно должно
было бы быть?

В Один такой
снимок может
уже сам по себе за-
ключать целую ис-
торию. Для неко-
торых артистов,
однако, дополни-
тельные снимки
других музыкан-
тов, сумасшедше
одетой тазпы уси-
ливают впечатле-
ние от статьи.
Чем крупнее звез-
да, тем больше для
нее надо газетного
места.
ВЕРТИКАЛЬНАЯ
ВЕРСТКА

Помните о пра-
вильном порядке
следования:

Фото...............

Комментарий

и фото

Заголовок

Текст.................

Вот единственно
правильный вари-
ант вертикально-
го расположения
элементов. Такое
решение сработа-
ет только в слу-
чае, если вы распо-
лагаете участком
внушительной вы-
соты и шириной в
2-3 колонки. Фото
и текст можно
подрезать, чтобы
они поместились,
однако старай-
тесь, чтобы ваши
колонки не были
длиннее 30 см.

Иначе они будут
выглядеть скучно.

Цшммлу 1ММ1М14Ш
и>АААМуш I ММ 11М МI

Поскольку вертикальные фотографии обычно
бывают размером в 2-3 колонки, высота их полу-
чается солидная — что-то между 12 и 35 см. По-
местите заголовок и текст под такое фото, и ваш
материал примет четкую и динамичную форму
(конечно, если у вас есть место для такого длин-
ного решения). Единственным недостатком явля-
ется то, что между верхом фото и низом статьи по-
лучается очень большое расстояние. Не устанет
ли читатель, не заблудится ли?

Когда элементы расположены неправильно, возникают про-
блемы. Выше проигнорированы три основных принципа рас-
положения. Слева направо: I) заголовок всегда должен ка-
саться начала текста; 2) иллюстрации не должны преры-
вать колонки текста; 3) иллюстрации не должны распола-
гаться под текстом;

ВАРИАНТЫ
ГОРИЗОНТАЛЬ-
НОЙ ВЕРСТКИ

Чтобы расположить фото и текст рядом друг с другом, вам придется
провести немало времени за измерениями, однако оно окупится изящным
результатом. Обратите внимание, что в примерах ниже заголовок покры-
вает только текст. (Возможно также, чтобы заголовок простирался и над
фото, однако это несколько менее эффектный вариант — см. с. 47.)

Также обратите внимание, что на обоих примерах фото имеет ширину
2 колонки. Вертикальное фото в 3 колонки было бы слишком длинным.
А это как раз то, что делает колонки текста длинными и серыми.

Для фотографии,
которые имеют направление
Поместите снимок так, чтобы действие
на фото было направлено к тексту...

...но помните, что фото, не имеющее на-
правления, можно помещать с любой сто-
роны. Здесь нужно принимать в расчет
лишь то, как будет выглядеть страница
целиком.
1РУГИЕ
„«КОСТИ
‘Е’СТКИ
СТАТЬИ

В этой обертке в форме буквы Ь все эле-
менты хорошо согласованы между собой.
Однако посмотрите, какими длинными
могут стать эти левые колонки, особен-
но с фото шириной в 3 колонки. Чтобы
разнообразить серую массу, дизайнеры
обычно помещают во вторую колонку
врезку.

В этом решении в форме буквы И фото
не позволяет двум длинным колонкам
слиться в единую серую массу. Однако
берегитесь: I) две колонки под фото мо-
гут выглядеть несуразно, если сделать их
слишком короткими; 2) читателю при-
дется проделать глазами слишком длин-
ный путь от низа третьей колонки до
верха четвертой.

♦Сырые обертки», как эта, не позволя-
ют заголовкам слиться друг с другом, ко-
гда статьи находятся рядом. Но это ре-
шение не так изящно, как два верхних.
Заголовок в таких случаях обычно про-
сто огромен, иначе фото и текст будут
доминировать. Однако этот вариант
приемлем.

Как привило, заголовок информационной
статьи должен покрывать весь текст,
но только текст. Однако существуют
случаи, в особенности на первой страни-
це, когда вам требуется сочетание боль-
шого заголовка и крупного фото. Если вы
поместите заголовок только над вашей
единственной колонкой текста, будет
опрятно, но гораздо менее впечатляюще.

БРОСКИЕ

•при анты

ВЕРСТКИ

шв <.^нты ди-

^едназначе-
	собых пуб-

• ,1ля успе-
которых из

’ -надобятся

^изльные заго-
длинные

* золовки или



МММ

текста.

Симметричная, отцен-
трованная статья в
форме буквы С. Обведи-
те статью в рамочку,
если над ней есть другая.

Здесь заголовок покры-
вает только фото.
Опять-таки, может
понадобиться рамка.

Воздушный дизайн. Мо-
жет выглядеть несураз-
но, если не соблюсти
пропорций.

Несколько рискованная
верстка в форме буквы
Е. Заголовок заключен
между текстом и фото,
совсем как в бутерброде.
Вообще, редакторы и дизайнеры изо всех сил стараются быть справед-
ливыми. И это похвально. Однако, как вы вскоре поймете, одни новости
зачастую бывают более важными, чем другие. Некоторые также выигры-
вают у прочих в занимательности. И фотографии, тоже по разным причи-
нам, бывают разные: одни лучше, другие хуже.

Читатель ожидает, что газета расставит для него приоритеты, решит,
какой материал самый важный, какие снимки самые лучшие. Читатель
хочет, чтобы редактор редактировал, а не свешивал все в одну кучу на
странице, не отдавая предпочтения никакому материалу.

Короче, равенство может быть очень скучным. Взгляните:

БамсГмс

□ЕАОНЕАОЗ

Пт 5аптог си Ео/е полз 1Ю олео адаю
а$ 30.000 бгяЮМ Осал Галя ю с идете

ОАГ4С1Ы6

□ЕАОНЕАОЗ

ТГ< $цгпгму о? Со-л* май оо сиу» адап
а$ 30 000 Оелб Огв йосх ’.о

Вот что происходит, когда вы придаете
одинаковое значение каждому фото. Во-
первых, целиком теряется ощущение при-
оритета. Кто важнее на фото? Чье лицо
самое интересное? С другой стороны, по-
смотрите, как пострадал дизайн? Стра-
ница статична, структурна, похожа на
лист из фотоальбома. Нет чувства дви-
жения, поскольку дизайн ничего не подска-
зывает вашему глазу. Так будет происхо-
дить всегда, если вы будете помещать не-
сколько фотографий одинакового ра змера
друг рядом с другом.

А вот страница, на которой наболее яркие
образы получают должное признание. На
ней сочетаются несколько различных раз-
меров и форм. Чувствуете разницу? Здесь
есть движение, разнообразие, эмоциональ-
ное воздействие. Четко просматривается,
что некоторые снимки (и некоторые ге-
рои) имеют больше веса, чем другие.

Этот принцип будет действовать всегда,
независимо от того, печатаете вы две фо-
тографии или десять: всегда делайте так. что-
бы одно Фото доминировало. т.е. было заменю
больше, чем все другое.
Сильное фото привлечет внимание к статье или странице. Однако два
снимка рядом будут работать друг против друга, конкурировать и сталки-
ваться. Или, того хуже, они просто останутся двумя большими скучными
пятнами.

Есть случаи, когда и в самом деле нужно поместить два снимка одинако-
вого размера рядом (к примеру, в серии снимков в фас, показывающих че-
ловека до и после какого-либо события). Но обычно бывает лучше сделать
одно из фото ведущим.

Когда вы пытаетесь решить, какому из снимков отдать предпочтение,
спросите себя:

Ф А нужно ям нам действительно два снимка? Настолько ли они отличаются
друг от друга? Нужно ли статье столько иллюстраций? Если да, продол-
жайте спрашивать:

Ф Одинаково ли интересно содержание снимков? Ловит ли снимок острый мо-
мент? Передает ли снимок движение и эмоции? Расширяет ли он статью,
объясняет ли ее?

БОЛЬШЕ О...>

ф Ведущее фото
Иллюстрация
как среоство
привлечения
внимания

к странице...75

Ф Фото

Глава об обрезке,
определении
размера
и верстке
фотостраниц ..01

Ф Одинакова ли читабельность снимков? Нужен ли снимку большой размер,
чтобы были видны лица и прочие детали? Или же ему хватит и совсем не-
большого размера, чтобы произвести должный эффект?

Ф Есть ли разница в качестве фото? В фокусе? В экспозиции? В композиции?

Ф Может, у одного форма лучше, чем у другого? К какой форме у вас больше
лежит душа — к вертикальной, горизонтальной или квадратной? Может,
какая-то форма предпочтительна для общего дизайна статьи?

Ниже вы видите четыре фото из публикации «Праздник на свинофер-
ме*. Далее мы сгруппируем снимки по два различными способами, чтобы
показать вам несколько вариантов верстки. Но сначала зададим себе воп-
рос: какое фото должно стать ведущим?

Слева. Девочки вер-
хом на свиньях
встречаются вам не
каждый день. Это
запоминающийся об-
раз, который непре-
менно подогреет лю-
бопытство вашего
читателя. Фото,
вероятно, более
сильное из двух вер-
тикальных, посколь-
ку на нем также,
в отличие от других
снимков, виден со-
лидный участок
скотного двора.

Внизу. Поросята
просто прелестны,
и это единственный
снимок, на котором
мы видим только
животных, безлю-
дей. Однако это
фото не так легко
воспринимается в
мелком формате.
ШМННМНММННМММ^	ВЕРСТКА СТАТЬИ ^нмвмммшмнн^

БОЛЬШОЕ ВЕРТИКАЛЬНОЕ И МАЛОЕ ГОРИЗОНТАЛЬНОЕ М

Предположим, вы решили вы-
брать эти два снимка, чтобы проил-
люстрировать ваш материал. Де-
вочка верхом на свинье будет ва-
шим ведущим фото; мужчина с по-
росенком, — второстепенным. Пос-
кольку ни один из снимков не имеет
четкого направления, у вас есть оп-
ределенная свобода в размещении.

На примерах ниже мы покажем
наиболее распространенные вариан-
ты верстки информационных стра-
ниц (плюс несколько стильных ре-

шений). Мы не показываем вам всех возможностей, но вы можете иссле-

довать различные другие варианты самостоятельно.

Разместить ведущее фото
над второстепенным
(слева) — хорошее и акку-
ратное решение, если
текст достаточно длин-
ный. Можно поместить
меньший снимок над веду-
щим (справа), если такова
хронологическая последова-
тельность: установка, за-
тем главное. Однако чаще
бывает разумнее помес-
тить более сильный снимок
вверху.

Здесь у двух фото одна
объясняющая подпись.

Вид получается менее стру-
ктурный, менее утрамбо-
ванный, чем в примере вы-
ше. Обратите внимание,
что комментарий к фото
помещен снаружи. В более
крупных статьях текст
обтекает фото снизу, а за-
головок простирается...

...через две новых правых
колонки. Опасность состо-
ит в том, что две левые
колонки текста становят-
ся слишком длинными. В
таком случае может по-
мочь врезка во второй ко-
лонке...

но еще лучше, если вы пере-
двинете фото в средние две
колонки. Получится блок в
виде буквы 0. Он не так сер
и мрачен. Однако остается
вопрос, не слишком ли высо-
ко читателю «прыгать» до
той последней колонки?
ШОЕ ВЕРТИКАЛЬНОЕ И МАЛОЕ ГОРИЗОНТАЛЬНОЕ ФОТО

кгЧШЫ

Е*СТКИ

гдгьи

Самая большая проблема в вышеприведенных примерах — это дефицит
места. Достаточно ли на странице высоты, чтобы разместить все эти фото
друг над другом, и хватит ли текста, чтобы сопровождать эти фото на всю их
высоту?

БОЛЬШЕ 0... ►

-.1: по- Примеры ниже более вытянуты по горизонтали и предоставляют боль-

лии вы
V :ото
ЫЛЬНО.

ше возможностей при верстке:

Такой вариант сработает лишь в том
случае, если текст достаточно короток,
чтобы соответствовать участку длины
ведущего фото. Есть другая возмож-
ность: если бы горизонтальное фото было
поуже, вы могли бы поместить общий
комментарий между двумя снимками.

♦ Дизайн
теыапческой
страницы
Глава об особых
приемах
размещения
заголовков
и фото.......187

Поместите фото друг рядом с другом, и
вот что получится. «Сырая обертка». Не-
плохо. блок выглядит достаточно цельным.
Однако, прежде чем вы выберете этот ва-
риант, поэкспериментируйте с другими.

упо наиболее распростри -
► ^лнт верстки материала
мм -тикальным и маленьким
• - снимками (до тех
'	- шее фото не имеет

-давления вправо). Текст

• буквы Г; весь материал
.лева от ведущего фото...

...или, для более крупных статей (а также
если ведущее фото направлено строго впра-
во), меняем все местами. Текст снова имеет
форму буквы Ь. Если нужно, вы можете до-
бавить еще одну колонку текста и расши-
рить заголовок на колонку.

Помните, размеры снимков должны быть
хорошо уравновешены. Здесь второстепенное
фото слишком крупное и конкурирует с ве-
дущим. Также заметьте, что такой текст
в форме буквы Г — одна длинная колонка и
несколько маленьких — не всегда выглядит
изящно.

ШЕ ВА-

#ТЫ ВЕР-

СТКИ

м '\лзначе-
м-Х *г<бых пуб-
—г 2<я успе-

-любятся

шза. длинные

। * ^ювки или

Фото шириной в одну ко-
лонку сгодится, если ко-
лонку сделать широкой
(как здесь). Если замет-
ка заключена в райочку
или помещена внизу
страницы, фото можно
поместить под текстом.

Мы предупреждали вас
не делать большого рас-
стояния между двумя
колонками текста. Но
если заметка заключена
в райку и дизайн сим-
метричен, такой вари-
ант может сработать.

Если вы отцентруете
маленькое фото относи-
тельно ведущего, помес-
тив второстепенное
сверху, V вас останется
место оля общего ком-
ментария и для заголов-
ка справа

Эта круговая обертка
позволит вам помес-
тить небольшой снимок
шириной в полколонки.
Однако смотрите, что-
бы колонки не были
слишком узенькими.
' " - . . —  . .	ВЕРСТКА СТАТЬИ	,	; ~ 7- — _ .

БОЛЬШОЕ ГОРИЗОНТАЛЬНОЕ И МАЛОЕ ВЕРТИКАЛЬНОЕ

Если вы выберете другую пару снимков (с ласкающимся поросенком в
качестве ведущего и девочкой верхом на свинье в качестве второстепенно-
го), вы создадите очень привлекательный фотоблок, акцентирующий вни-
мание на людях, а не на скотном дворе. И, поскольку ни один из снимков
не имеет четкого направления, у вас будет масса возможностей в размеще-
нии иллюстраций.

Как и на предыдущих страницах, решения ниже представляют собой
распространенные варианты соединения двух снимков. Если вы присмо-
тритесь к ним внимательно, то сможете понять смысл некоторых оформи-
тельских принципов.

ВАРИАНТЫ
ВЕРСТКИ
СТАТЬИ

Если у вас доста-
точно ширины,
можно располо-
жить снимки ря-
дом друг с другом.
Заметьте, что фо-
то имеют ширину
точно в 2 и 3 ко-
лонки и соответ-
ствуют колонкам
текста ниже. Вы-
глядит неплохо, но

Или попробуйте
вот такой вари-
ант: сделайте фо-
то одинаковой вы-
соты, но вырежьте
их так, чтобы ме-
жду ними умеща-
лась узенькая общая
подпись(однако не
менее 6 цицеро).

немного «кирпич-
но», а подписи под
фото сливаются.

А здесь высота
снимков различна и
подпись помещена
под менее высоким
снимком. В идеале
нижний край под-
писи должен быть
выровнен по ниж-
нему краю ведущего
фото.

Аккуратный и распростра-
ненный вариант. Все элемен-
ты опрятно выровнены. И за-
метьте, что меньший снимок
можно поместить как спра-
ва, так и слева от текста.

Для более крупной статьи
текст можно обернуть снизу,
под меньшим снимком, а заго-
ловок сделать шире. Фото
можно также сместить в са-
мую середину, если вам так
больше нравится.

Взгляните на форму текста.
Это лесенка с высокой первой
колонкой. Для крупных ста-
тей этот вариант сработа-
ет в пяти колонках...

...или же в шести колонках 4
можете попробовать этол <
ант. Он симметричен, почъш
элегантен. Но внешние кола*
слишком круты, а форма лил
замысловата.
иаитииииииишши^	верстка статьи »>

к’оШОЕ ГОРИЗОНТАЛЬНОЕ И МАЛОЕ ВЕРТИКАЛЬНОЕ ФОТО

—: ОДИН
игИАНТ:
лповок
КЕРТКЕ

Сравните эти два ре-
шения с двумя реше-
ниями, предлагаемы-
ми на с. 56 (в середи-
не). Какой вам больше
нравится ? Разница
состоит лишь в там,
что здесь использован
заголовок типа «сы-
рая обертка». Если
вы захотите исполь-
зовать броский заго-
ловок (или если вам
нужно будет избе-
жать длинной гори-
зонтальной шапки),
эти варианты пред-
почтительнее.

В противном случае
остерегайтесь несу-
разной формы текста
при обтекании.

БОЛЬШЕ 0...^

ф Заголовок
в обертке

Чтобы заголовки
не сливались..72

ф Пазы к вставкк
Что делать,
если одно фото
частично
накладывается
на другое......179

Е! 3 ОДНУ
Ю ДОС-
ПО ли
•оно?

Как правило, снимок в фас — это единственный тип фото, для которого
приемлема ширина в одну колонку. А горизонтальный снимок вообще не-
возможно ♦прочесть», если он невелик. Но в некоторых случаях, если у
вас очень мало места или просто хочется немножко разбавить текст иллю-
страциями, можно поместить вертикальное фото шириной в одну колон-
ку вместо двух. Просто сделайте так, чтобы было хорошо видно, что изо-
бражено на снимке:

При таком раскладе ведущее фото
имеет ширину в 4 колонки. Маленький
снимок, выраженно вертикальный,
имеет ширину в одну колонку. Это



очень маю.
однако при-
емлемо для
случая, когда
не хватает
места. Толь-
ко смотри-
те, чтобы
картинка на
фото была
четкой и яс-
ной.

Незыблемое
прамло: Ка-
ждое важ-

ное лицо на
фото должно быть величиной не мень-
ше, чем с монету в 10 центов.

?ХКИЕ

--1АНТЫ

Й-ЛКИ

в _ вдод ди-
в ятжяаче-
яуб-
2сх успе-
мырых из

В— - - илго-
«мгт •оные
Вш । дмгм или
Вмз «мгкста.

Вертикальное симмет-
ричное решение. Узкий
заголовок и подзаголовок
отцентрованы в трех
нестандартных колон-
ках. Этот вариант...

...будет выглядеть более
броско (и рискованно),
если обернуть верхнее
фото текстом и заста-
вить читателя пере-
прыгнуть взглядом от
одного фото к другому.

Заголовок типа «дам-
ское седло» (с подзаго-
ловком) производит
структурное и опрятное
впечатление. Однако его
следует изолировать от
других статей рамкой.

Свежее решение: нало-
жение маленького сним-
ка на большой. В этом
случае заголовок поме-
щается вдоль текста.
ДВА ВЕРТИКАЛЬНЫХ

ОТО

Всегда пытайтесь разнообразить размер и форму ваших снимков. Хотя
и нет ничего плохого в том, что вы поместите рядом два одинаковых вер-
тикальных фото, варианты ниже убедят вас в том, что возможности в этом
случае немногочисленны и не всегда выигрышны.

ААММШШ

тельнодр. м

2) заметь* 4

заголовку «м
форму, чтят
были стр-.-- <

1ММ1ММ1

ВАРИАНТЫ

ВЕРСТКИ
СТАТЬИ

11ШЦЦ1М1МЛАЛ/

шшшшашш

Вертикальная вер-
стка вертикальных
снимков может
быть проблемой.
Сверху ли ведущее
фото или снизу, у
вас в любом случае
получится длинный
материал, занима-
ющий много места.
Такая верстка де-
лает колонки тек-
ста слишком длин-
ными и оставляет
слишком много мес-
та под текстом
комментария к фо-
то. Как мы ранее
убедились, верти-
кальное фото шири-
ной в 3 колонки —
очень щекотливый
материал.

Ццшшцшш
имммм/
1ММ1ММ1
1ШАММГ

Размещен я
ков рядом
другом — «м
привлеки*!^
решение: . «
но, аккурамл
красиво. Ь |
маленькие
нения: I) я • и

причудлив

совсем . I

обертка* • «
простира
всю длину

Циццццмцццммк
1ММШММ1М1

Распространенное и разумное реше-
ние, если только текст хорошо вы-
ровнен. Можно также поменять
элементы местами зеркально, по-
местив ведущее фото справа от
второстепенного. Или...

... это маленькое фото можно умень-
шить до ширины в одну колонку, од-
нако только в случае, если при та-
ком размере оно останется разбор-
чивым. Так вы сможете поместить
его в одну из правых колонок...

...или поменять два фо-
то местами. Заметь-
те, что здесь ведущее
фото имеет ширину в
две колонки вместо
трех.

При второстепеьШ
фото шириной в
колонку вы .можлЛ
разместить оба .
вертикально, хочш
лонки текста ся лй
немного долговя

к;я

1


зси1ВАЕТ,
ГАТЬИ
МАСА-

«лся

Придание материалу прямоугольной формы (также называемое модуль-
ным дизайном, т.к. страница состоит из подвижных, не связанных между
собой элементов) — это привлекательный способ создания хорошо струк-
турированной страницы, конечно, при условии, что вы не будете нару-
шать правила.

Но, даже если вы следуете правилам, некорректная организация мате-
риала может внести путаницу. Особенно когда вы пытаетесь разместить
текст вдоль крупной вертикальной фотографии. Смотрите сами:

БОЛЬШЕ 0... ►

♦ Статья в рамке
Когда нужна
рамка?.............70

ф Плохие
сочетания
Как они
получаются
и как их
избежать?..........86

ЩУЦ1ЦММДП
\МММАМАШ/

ф Накладки
и врезки
Правила
наложения

фото........178

ПВот простое и распространенное
решение: большое вертикальное
фото и текст, расположенный вдоль
его левого края. Пока проблем нет.

0Вот еще одно типичное решение:
на сей раз это текст, размещен-
ный справа от вертикального фото.
И снова мы имеем опрятный вари-
ант. Пока все нормально.

ущцццимми/

0Но если вы увидете эту страницу в
газете, вы поймете, к какой ста-
тье относится большое вертикальное
фото? Можно подумать и так и
этак. Вам пришлось бы просмотреть
обе статьи, чтобы решить.

ОЧто же делать ? Заключите одну
из заметок в рамку (предпочти-
тельно ту, которая заслуживает
большего внимания). Так все элемен-
ты в блоке будут привязаны друг к
другу, и маловероятно, что читатель
ошибется.

Позднее мы более подробно поговорим о случаях, когда необходимо за-
ключить статью в рамку. Но имейте в виду, что верстка, которая вам ка-
жется простой и понятной, для читателя может составить трудность.

ЭТСХИЕ
1ЛАНТЫ
₽стки

мимы ди -

ии т яуб-
ьспе-
ижйрш из

мго-

. личные
ыимгу мли
в

1Аш

Широкий заголовок, фо-
то внизу, мало текста.
Это рискованно, но сра-
ботает, если помес-
тить все в рамку и рас-
положить блок внизу

страницы.

Этот причудливый ди-
зайн состоит из верти-
кальных элементов, один
рядом с другим: !) веду-
щее фото и общий ком-
ментарий; 2) заголовок
«дамское седло», подза-

Еще одно второстепен-
ное фото шириной в од-
ну колонку. Но здесь фо-
то помещено в центр,
между двумя колонками,
а текст обтекает его.

В этом решении малень-
кое фото наложено на
край большого и состы-
ковано с другими элемен-
тами. Осторожно, та-
кой вариант рискован.

головок и маленькое фо-

то; 3) текст.
яиииинвшяиииииивимжишияяииииивяяии^^	ВЕРСТКА СТАТЬИ имвввиввняннввм

Более распространено совме-
щение двух горизонтальных
снимков. Так дизайнер полу-
чае больше свободы, нежели
при группировке двух верти-
кальных. Однако не забывай-
те, что форма снимков не
должна быть одинаковой. Ста-
райтесь не помещать два гори-
зонтальных снимка рядом
друг с другом, если возможны

другие варианты.

Какое из этих двух фото
больше подходит на роль веду-
щего? Вероятнее всего, это
мужчина с поросенком. Этот
снимок скорее найдет отклик
в сердцах читателей, он также
имеет лучшую композицию.
Однако имейте в виду, что вто
рое фото станет трудным для
восприятия, если его сильно

уменьшить (вот примерно как здесь — фото имеет ширину в полторы ко-
лонки). Это означает, что его ширина должна быть не менее двух колонок.

ВАРИАНТЫ
ВЕРСТКИ
СТАТЬИ

Цмлшми
ЧМШМ1К
ШИМММ1

Вертикальное размещение сним-
ков — хорошее решение. Обрати
те внимание на общий коммента
рий к фото; есть опасность: мо-
жет остаться место в нижнем
углу, если нижнее фото слишком
узкое или комментарий к фото
слишком короток.

ментарий к фото будет вплот-
ную прижат к обоим снимкам. Он
может быть немного короче лево-

Горизонтальное размещение тоже
сработает неплохо. Общий ком-

надобится полная ширина
в 6 колонок. Заметьте, что мь м
нули комментарий к фото на я ля

лонки, чтобы добавить немного
того места.

го фото, однако лучше, если у вас
получится выровнять все элемен-
ты относительно друг друга.

Еще одно распространен-
ное решение. Маленькое
фото помещено в верхний
правый угол блока текста
в форме буквы Г...

...или вот так: маленькое
фото размещено строго по
центру. Обратите вни-
мание на комментарий к
ведущему фото. Это до-
статочно гибкое решение.

Еще одно гибкое решение: общий коммента-
рий к фото. При таком раскладе м сизенькое
фото может иметь ширину 2-3 колонки Вы
также имеете возможность добавить ко-
лонку текста справа.

ЦММАДМ1]

Такой заголовок в ♦с&ои
обертке» приемлем, мм
ше поискать более совф
шенное решение. Такт я
строение возможно,
вы стремитесь избежав
горизонтального зага: •в
НЕСКОЛЬКО
ПРИЧУДЛИВЫХ
РЕШЕНИЙ:
ПОЧЕМУ ОНИ
НЕ СРАБОТАЮТ

В этой главе мы до сих пор предлагали вам простые варианты решения
распространенных оформительских задач. Если бы мы захотели, то мог-
ли бы без особых усилий заполнить несколько страниц забракованными
вариантами верстки, теми, которые по той или иной причине оказались
неприемлемыми для печати.

Вместо этого мы решили подробнее остановиться на вариантах, кото-
рые самую малость недотягивают до верного решения. Они замышлялись

как качественные, однако, на деле оказались нерабочими.

Это построение -
показательный
пример того, какие
проблемы может
создать текст в
форме зеркальной
буквы Б. Большин-
ство читателей
начнут знако-
миться со статьей
с четвертой ко-
лонки, проигнори-
ровав первые три,
даже если над ни-
ми расположен за-
головок.

А вот конфигура-
ция, которая име-
ет журнальный
вид. Однако для
газеты она совсем
не годится. Куда
прикажете дви-
гаться читателю
после первой ко-
лонки: к тексту
под большим фото
или обратно на-
верх? Всегда, когда
вы прерываете те-
чение текста ил-
люстрацией, вы
рискуете сбить
читателя с толку.

В этом решении
две грубые ошибки:
1) заголовок слиш-
ком мал, тонок и
незаметен (совсем
не было необходи-
мости делать «сы-
рую обертку»); 2)
читатель, вероят-
но, решит, что
статья начинает-
ся стой высокой
колонки справа от
текста.

1111

Вот пример ошиб-
ки, не заметной с
первого взгляда.
Материал распа-
дается на два неза-
висимых блока: два
фото вверху и
текст внизу. По-
скольку до самой
статьи так дале-
ко, элементы ка-
жутся не связан-
ными друг с другом.
Более того, можно
предположить,
что снимки отно-
сятся к другому
материалу.

При совпадении
ряда удачных об-
стоятельств та-
кая конфигурация
может иметь
очень впечатляю-
щий вид. Однако
старайтесь избе-
гать соблазна по-
мещать снимки
под текстом или
«взваливать» ма-
ленькое фото на
большое. Может,
это и сработает в
специальном репор-
таже, но не в но-
востях.



Еще один журналь-
ный вариант. Он,
может быть, да-
же и сработает в
специальном мате-
риале, если помес-
тить его в рамоч-
ку. Но для боль-
шинства новост-
ных статей фото
внизу — неприем-
лемый вариант.
Читатель подума-
ет, что это рекла-
ма. Вам совсем
необязательно вво-
дить людей в за-
блуждение.

БРОСКИЕ
ВАРИАНТЫ
ВЕРСТКИ

Эти варианты ди-
зайна предназначе-
ны для особых пуб-
ликаций.

1ММММ1
1М1МШ1
1Ш1

Мммилшлш/
ишлшшшу
\шлихшад

А вот три версии
одной задумки. По-
местите маленькое
фото под большим,
пристройте и вы-
ровняйте заголовок
рядом с одним из
снимков. Успех ка-
ждого из этих ре-
шений будет зави-
сеть от формули-
ровки заголовка и
обрезки фото.
62
63
64
65
бб
67
о

Скмшу ишодм №лмму

формительские направления приходят и уходят. То, что сегодня вы-
глядит круто, через десять-двадцать лет безнадежно устареет (если к
тому времени газеты вообще не исчезнут).
Вкусы меняются. Меняются и журналистские

концепции.

То же самое применимо к верстке страницы. Не-
которые оформители настаивают, что левый верх-
ний угол — самое важное место на странице, поэто-
му самый важный материал нужно помещать имен-
но туда. Другие утверждают, что главное место на
странице — это правый верхний угол и что именно
туда нужно помещать самый важный материал.
Третьи советуют размещать сильный материал в
слабые места (к примеру, в нижние углы), для того
чтобы читатель не терял интереса, где бы ни остано-
вился его взгляд.

Что же делать? Забудьте, что говорят эксперты, и
запомните вот что: читатель будет смотреть туда,
куда вы захотите. Если вы знаете, что делаете, вы
сможете создать логичную, читабельную и занима-
тельную страницу и сможете руководить взглядом
читателя так, как вам вздумается.

Циммнуиишуи

Усшллцшлмш/

||||||

Эта глава посвящена современным принципам дизайна страницы. Те-
перь, когда вы научились рассматривать статью как независимый элемент
(модуль), мы посмотрим, какими способами можно эти модули соединить
так, чтобы страница получилась привлекательной и уравновешенной.

Как только вы поймете, как действуют эти принципы, вы сможете приме-
нять их, оформляя страницы любого типа, каковы бы ни были стиль или тема.

♦	Сетка

Элементарная архитекту-
ра страницы для полно-
форматных газет
и для таблоидов

♦	Страница
без иллюстраций

Верстка страниц
с использованием лишь
текста и заголовков.

Что делать, если заголов-
ки сливаются. Помещение
материала в рамку,
нестандартные колонки,
альтернативы
в оформлении заголовков

♦	Страница

с иллюстрациями

Верстка страниц
с использованием фото-

СОДЕРЖАНИЕ ГЛАВЫ

снимков, равновесие в ил-
люстрациях, сливающиеся
заголовки

♦	Модульная верстка

Взгляд на хорошо
оформленную страницу.
Что происходит, если
переместить модули

♦	Верстка первой страницы

Несколько примеров
хорошо сверстанных
первых страниц

♦	Алгоритм создания первой
страницы

Пошаговая инструкция
создания первой страницы
газеты или раздела

♦	Как разместить статью

Что делать, если текст

слишком длинный
или слишком
короткий

♦	Внутренние страницы

Как реклама может
улучшить вашу
страницу

♦	Разворот

Особые варианты
верстки двух страниц
одного разворота

♦	Неудачное расположение

Как избежать накладок
между модулями

♦	Непреложные правила

Основные принципы
верстки

♦	Упражнения
СЕТКА

Прежде чем верстать страницу, вам необходимо знать, какой тип сет-
ки на ней используется, каков внутренний шаблон, организующий стра-
ницу в колонки. Сетка обеспечивает вам структуру, делящую элементы
на ряды, позволяющую выравнивать статьи и фото.

Сетка в 2 колонки

В информационных
бюллетенях обычно ис-
пользуют вот такую
сетку. Однако обрати-
те внимание, насколько
ограничены возможно-
сти для манипуляций с
шириной текста и фо-
то.

3	КОЛОНКИ

Такая сетка также
популярна в информа-
ционных бюллетенях.
Еще ее используют в
таблоидах, однако она
дает очень ограничен-
ное число возможно-
стей для верстки.

4	КОЛОНКИ

Типичная сетка для
таблоидов. Она более
гибкая, чем сетка в
три колонки, а текст
имеет удобную ширину.

5	КОЛОНОК

Вероятно, это наибо-
лее популярная сетка
для таблоидов. Ею
также часто пользу-
ются на первых стра-
ницах разделов в полно-
форматных газетах.

6	КОЛОНОК

Стандартная сетка
для полноформатных
газет, поскольку боль-
шинство рекламных
объявлений продается
именно в таком фор-
мате.

СЕТКА ДЛЯ
ПОЛНОФОР-
МАТНОЙ
ГАЗЕТЫ

Все газеты, которые вы сможете вспомнить, бывают двух размеров:
полноформатные и полумерные. Полноформатная газета в два раза боль-
ше полумерной. На крупной полноформатной странице есть место для бо-
лее объемного материала, более крупных фотографий, более размаши-
стых заголовков.

Большинство полноформатных газет применяют сетку в 6 колонок,
особенно на внутренних страницах, там, где размещаются рекламные
объявления, которым нужна ширина в 12 цицеро.

На первых страницах разделов в полноформатных газетах тем не менее
используются весьма разнообразные типы сетки:

6	КОЛОНОК

В «Портленд Пресс Геральд» все элемен-
ты (кроме анонсов внизу страницы) вы-
ровнены по сетке в 6 колонок. Заметьте,
как линии внизу разделяют статьи, ко-
торые могли бы слиться.

7	КОЛОНОК

В «ЮЭсЭй Тудэй» используется строгая
сетка в 7 колонок. Только изредка в ней
допускаются незначительные изменения.
Обратите внимание, что две левые ко-
лонки превращены в одну колонку сводок
новостей.

11 КОЛОНОК

Эта сетка в 11 колонок помогает со-
здать поля (или «перила») вдоль обоих
краев новостных статей в центре. Ре-
дакторы могут добавить цитаты,
графики, подписи под фото и т.д. в
эти «перила».
70
НЕСТАНДАРТ-
НАЯ ШИРИНА
КОЛОНКИ

Ладно, хватит смеяться (в английском языке термин «нестандартная
колонка» дословно звучит как «ублюдочная мерка». — Прим. пер.). Не-
стандартная колонка — это серьезный оформительский прием. И он весь-
ма полезен, особенно при определении размера фото. (Подробнее мы пого-
ворим об этом позже.)

Как мы убедились, в большинстве газет используется фиксированное
число колонок. Ширина нестандартной колонки отличается от обычной:

БОЛЬШЕ О...>

♦ Нестандартная
колонка

Больше
возможностей
при размещении
фото.......81

Слева мы видим
полноформатную
страницу, создан-
ную на основе сет-
ки в 5 колонок, при
средней ширине ко-
лонки 14р5. Если
вы измените число
колонок в каждой
статье, то полу-
чите колонки не-
стандартной ши-
рины.



(Л*ММ1у 1МЛЦЦ/ЧАМММУ 1у»1 у

1Ьммиу 1мму у Цммму »ун1у

Цд_ЦМ*у	11ум.1у

3 КОЛОНКИ ПО 25 Л ПТ

4 колотя по 18,9 пт

6 колонок по 12Л пт

7 колонок по 1Щ пт

Нестандартная колонка дает статье графическое преимущество, освобо-
ждая ее от строгой страничной сетки. (Обратите внимание, что в верхнем
примере слева колонки и пробелы между ними выровнены строго верти-
кально.) Изменение ширины колонки — незаметный на первый взгляд,
но действенный способ придать материалу особый статус:

Хорошая комбинация: не-
стандартные колонки в
рамке. Добавляет значимо-
сти ведущему материалу и
помогает отделить его от
всех прочих. Страница ак-
куратна; ясно просматри-
ваются приоритеты.

(14 и м ьу । цш у у \АыММ1

СМММжу	УММ М-7

иклци/\Аммму

ЦАммауимцчц^иммму цу и*мм*

Более широкая колонка мо-
жет заключать в себе фель-
етон или особую заметку
(правая колонка снизу). За-
метьте также, что разде-
лительная черта помогает
отделить правую колонку
от остальных статей.



Ихымиу 1мпку у Цммму ир

Две статьи с нестандартны-
ми колонками могут сбить
читателя с толку. Зачем со-
здавать конкуренцию между
двумя ведущими статьями ?
Зачем нижнему материалу
такие широкие колонки ? ко-
роче, не игнорируйте сетку.

Нестандартные колонки изменяют структуру сетки на странице, и это
может быть как хорошо (устраняет монотонность), так и плохо (создает
путаницу). В некоторых газетах вообще не позволено пользоваться колон-
ками нестандартной ширины; в других же такие колонки можно исполь-
зовать только в случае, если материал заключен в рамку. Как и другие
оформительские приемы, нестандартная ширина колонки может создать
проблемы, если пользоваться ею неразумно.

Предостережение от того, что к сему моменту должно уже казаться вам очевидным:
Не допускайте вариаций в ширине колонки в рамках одного материала.
Ширина может варьироваться от статьи к статье, от страницы к странице,
но, раз уж вы начали верстать статью с одной шириной колонки, каждая
колонка этой статьи на данной странице должна быть одинаковой шири-
ны. Это закон.
ИСПОЛЬЗУЕМ
«СЫРУЮ
ОБЕРТКУ»

«Сырая обертка» позволяет вам поместить две статьи рядом без сталки-
вания заголовков. Однако пользуйтесь «сырой оберткой» осторожно. Она
срабатывает только вверху страницы, под чертой или статьей в рамке; в
противном случае, как вы видите, ваши колонки сольются с колонками
другого материала и запутают читателя:

БОЛЬШЕ 0..

Нот еще одна ти-
пичная страница
без фото. Смотри-
те, как обернутый
заголовок вносит
разнообразие в кон-
фигурацию стра-
ницы. Однако за-
метьте, что вто-
рая колонка этой
обернутой статьи
сливается с тек-
стом сверху.

В этом состоит
опасность разме-
щения оберток в
середине страницы.

♦ Типы заголо
Пестандарп
варианты.

♦«Сырая обе!
Во избежит
сталкивать
заголовков...

(Аллиил/у \Лммкиу иулц'

Циммлу	цмху

А вот сочетав
получше Здесь •
дущая статья 1
ключей а а несп\
дартную кош
Это придаете
больше вырази
тельности и ы
шает стройню
вертикальных}
дов. Теперь чип.
тель не залуп*
ся. Вы могли 6$
ключить стоп
с оберткой в
ку, но помнит,
рамки нужно р
зервировать йй
особых пубмм
Не пользуй пип
ими для спаем
слабой верста

ВАРИАНТЫ
ОБРАЩЕНИЯ С
ЗАГОЛОВКАМИ

Никто никогда не утверждал, что все заголовки должны быть похожи друг
на друга. Разнообразя заголовки, вы можете сделать страницу более вырази-
тельной. Но не переусердствуйте. Отложите необычные заголовки для осо-
бого материала. Если вы забьете страницу слишком большим количеством

причудливых заголовков, они могут произвести разрушительный эффект.

В верхней части
страницы мы ви-
дим текст с не-
стандартной ши-
риной колонки, об-
текающий заголо-
вок типа «сырая
обертка». Мате-
риал заключен в
рамку. В некото-
рых газетах заго-
ловок оборачивают
вверху страницы
просто для того,
чтобы избежать
лишних одностроч-
ных шапок во всю
ширину страницы.

Внизу вы видите
заголовок - «мало -
точек» с подзаго-
ловком. Он привле-
кает внимание к
специальному ана-
литическому ре-
портажу.

уои

Цлмммуи^

Скммл/
ушшш
цуиул/
чциуил/
№уОМЛ/

Цшмшу

Цлмлди
ууими

ЦАМШ/у 1ММММ1

<Олэмигу цу

ЦАцииуиу иуишуи игр
[МАОлиншуИ’

Вверху строя
заголовок си
«дамское сем
Как и «сырой
оберткой*, м
заголовка* я
пользовать*
осторожной
жание смянв
лонок размл
материям й.
тите внияза
что, шЛн»
широка, «л
привносите
гурациюмм!
тогомеакЛ
внизу страш
маниваетчл
ля, разбашГ
текст.
ЛУЧШИЙ

ВЫХОД:

ОБЪЕДИНЕНИЕ

В БЛОКИ

Если ваша газета постоянно имеет вид месива, ки-
шащего коротенькими заметками, вероятно, вам ну-
жен еще один фотокор. Или же вам необходимо на-
чать объединять ваши короткие заметки в более круп-
ные тематические блоки.

Преимущества таковы:

Ф Вместо маленьких новостных заметок и програм-
мок-анонсов, разбросанных по всей газете, вы поме-
щаете материалы, относящиеся к данной тематиче-
ской группе, в одном месте. Это более разумное и оп-
рятное решение.

♦ Сила воздействия ведущего материала возрастет, если вы уберете с его

пути все эти малюсенькие заметки.

Ф Газета будет лучше отвечать привычкам читателя, ведь он искренне ве-
рит, что найдет публикации одного типа на одном месте в каждом номе-

Цишышу

Нтоговые блоки
шостей обычно
'вмещают вдоль
края стра-
нны. Размещая
сводки новостей
вертикально, вы
сможете с боль-
шей легкостью
пировать вели-
чин материала,
кяобы он помес-
ткя. Заметьте,
яру этой колон-
а нестандартная
мирима и что она
нделена от всей
границы раздели -
ч мой чертой. В
мой ситуации
•ха» подошла бы
и рамка.



Ишмнуиш

(Ммыду ими
иумиими

Цшшмшу ыич^иш^уишшшу

Это зеркальное
отражение вари-
анта верстки сле-
ва. Здесь мы ви-
дим, что происхо-
дит, если помес-
тить специальную
колонку вдоль пра-
вого края. Это
уличное интервью.
Для того чтобы
материал и стра-
ница в целом вы-
глядели бодрее, ре-
дактор использует
снимки в фас и ци-
таты.

Некоторых газе-
тах сводки ново-
ж печатают в
"мч верху стра
шм, хотя текст
тостую пляшет
л колонки к ко-
шке несколько
чсуразно. Обра-
ше внимание на
кырую обертку»
оипу страницы.

кт так эта кон-
Мурация будет
тслдеть, если ее
поместить под
арущм материй-
км, если помес-
шпь статью с
мрткой в рамку
'лирина колонки
стандартная).
Приемлемо ли та-
кое решение ?

А вот так выгля-
дит обзорная ко-
лонка, если помес-
тить ее вдоль
нижнего края
страницы. Опять-
таки самым боль-
шим недостатком
является обертка
коротеньких абза-
цев от колонки к
колонке. В этом
примере черная
планка маркирует
колонку и отделя-
ет ее от всего
остального мате-
риала на странице.
Работа дизайнера — не только рисовать линии, размещать материал и
следить, чтобы заголовки не сливались. Ваша работа — продать матери-
ал читателю. Никто не станет глотать еду, которая не подогревает аппе-
тит, также никто не будет поглощать неаппетитную информацию. Для

этого вам и нужны иллюстрации.

Вот снова эта се-
рая страница.
Безусловно, она оп-
рятна, хорошо ор-
ганизована, до от-
каза заполнена ин-
формацией. Но она
также скучна и
безжизненна. Ни-
что не привлекает
вашего внимания и
не останавливает
на себе глаз. Ста-
тьи могут быть
потрясающими,
однако также воз-
можно, что их ни-
кто никогда не
прочитает.

11111

1Ммш/у и^ишуши^ишшуии^11шх1^



1Ммш/у ц\лм1уш\лл/и^^

11111

Цимш/у иии\ллуи\лл\ллииу



Цимш/у ииишуш \Лм!шшуии^1иллхш/

1Мммл/у шиуцлммму имил/
III

А вот та же самая
страница, но с ил-
люстрациями. Для
текста теперь ос-
тается меньше ме-
ста, поэтому ста-
тьи нужно либо
укоротить, либо
частично перенести
на другую страницу.
Но игра стоит свеч.
Не забывайте, что
читатель до тех
пор будет бродить
взглядом по газете,
пока что-то не вы-
нудит его остано-
виться. Добавив
фото, карту или
таблицу, вы привле-
чете его внимание,
а уже затем предо-
ставите ему ин-
формацию.

Иллюстрировать текст нужно обязательно. Но добавлять нужно инфор-
мативные иллюстрации, а не просто декорации. Они — сердце верстки.
Иллюстрации:

♦	дополняют текст визуальной информацией;

♦	привносят движение, эмоции и неповторимый характер, которого нет
в голом тексте;

♦	привлекают читателя, который, не будь иллюстрации, не стал бы чи-
тать просто серый текст;

♦	увеличивают число возможных вариантов верстки для каждой стра-
ницы.

ПРИНЦИПЫ
ДИЗАЙНА
СТРАНИЦ
С ИЛЛЮСТРА-
ЦИЯМИ

Добавляя иллюстрации, вы во много крат увеличиваете привлекатель-
ность страницы. Однако одновременно вы увеличиваете риск беспорядка и
путаницы. Поэтому не нужно пускаться с места в карьер. Начинайте уве-
личивать число иллюстраций на странице только когда будете чувство-
вать себя с ними комфортно. Лучше, если страница будет слишком дина-
мичной, чем если она будет безнадежно скучна. Один бывалый дизайнер
сказал: «Мне нравится доводить страницу до самой грани между поряд-
ком и хаосом, а затем отступать на шаг в сторону порядка».

Существует огромное число правил и требований, которые необходимо
помнить при верстке страницы. Вот самые важные из них:

♦	Каждая статья должна иметь прямоугольную форму. Бы уже слышали это сот-
ни раз. Однако это ключ к успеху в модульной верстке.

♦	Разнообразьте форму И размер (статей и иллюстраций). Не вырабатывайте
в себе привычки делать все квадратным, вертикальным или горизонталь-
ным. Или все статьи стабильно высотой в 20 см. Предложите читателю
разнообразие размера и формы.

♦	Покажите читателю ТО, ЧТО важно. Делайте важные статьи выразительны-
ми. Размещайте их так, чтобы их заметили. Пусть формат и место соот-
ветствуют приоритету материала.

На следующей странице мы подробнее остановимся на этих ключевых
принципах.

♦	Снабдите каждую страницу ведущим фото.

♦	Уравновешивайте концентрацию иллюстрационного материала.

♦	Осторожно со сталкивающимися заголовками.
Имину > । М * ЯМ 1П V

Цйимшжижлцми

1АшмиуийМ<М1

1ММЦМ?

Вот страница, на ко-
торой ни одно из фото
не является ведущим.
В результате страни-
ца выглядит серо и вя-
ло. Неинтересно.

А здесь верхнее фото
на две колонки шире.
Теперь оно доминиру-
ет на странице.

КАЖДОЙ
СТРАНИЦЕ —

ВЕДУЩЕЕ

ФОТО

РАЗМЕЩАЙТЕ
^ЛЮСТРАЦИИ
РАВНОМЕРНО

ОСТОРОЖНО:
ШИБАЮЩИЕСЯ
ЗАГОЛОВКИ

Большинство начинающих
верстальщиков делают иллюст-
рации слишком мелкими. В ре-
зультате страница выглядит
слабой и вялой. Поэтому будьте
смелее. Пусть лучшие иллюст-
рации будут крупными. И, если
вы печатаете два или более фото
на странице, помните, что одно
из них должно быть ведущим.

И даже если на странице
только одно фото, оно должно
быть достаточно большим,
чтобы силой своего воздейст-
вия заинтересовать читателя,
сделать так, чтобы страница
бросалась в глаза.

Фотография призвана при-
влекать внимание к страни-
це, однако при этом иллюст-
рации также должны быть
уравновешены и отделены
друг от друга. Когда снимки
начинают сталкиваться,
страница становится:

+ запутанной, поскольку не-
связанные с текстом иллюст-
рации отвлекают наше вни-
мание и вторгаются туда, где
им быть не положено;

ф кособокой, т.к. фотогра-
фии скапливаются в одном
месте страницы, а текст — в
другом.







Мы уже показали вам, как
можно (только осторожно!)
обходиться со сливающими-
ся заголовками. Но на каче-
ственно сверстанной страни-
це столкновению заголовков
места нет. Это неуклюже и
сбивает читателя с толку.

Лучше продумайте все на-
перед. Вместо того, что бы
громоздить заголовки один
на другой, отделите статьи
друг от друга с помощью ил-
люстраций. Часто именно в
таких случаях на помощь
приходит «сырая обертка»
как альтернатива перенасы-
щенной странице.

1м м м ыу 1 м ущу ЦмИДММШ

Если распределить
снимки более разум-
но, накладки и пута-
ница исчезают.
Страница лучше
уравновешена, когда
элементы шинктра-
ции располагаются
на разумном расстоя-
нии друг от друга.

Такое впечатление,
что на этой странице
в одно место согнаны
верхнее ведущее фото
и снимок в фас, а в
другое — три нижние
снимка в фас. Это за-
путанный дизайн со
слишком тяжелым
верхом.

1МПСМ-У ^иииу им

*Ы ММ1МЫ 11111Ж1ПЫ

Этот дизайн не-
уклюж и запутан,
т.к. он содержит две
пары сливающихся
заголовков. Однако,
если вы вставите фо-
то, чтобы разделить
статьи...

.. .получится гораздо
более опрятный вид.
Заметьте, как
обертка (внизу слева)
позволяет нам разме-
стить две статьи
рядом.


МШШШШШНВ ВЕРСТКА СТРАНИЦЫ ЯЖМММММШ

МОДУЛЬНАЯ ВЕРСТКА

Мы уже упоминали термин «модульный дизайн». Когда вы принимае-
тесь за верстку целой страницы, понятие модулей как подвижных и взаи-
мозаменяемых элементов обретает новое значение.

Уделите несколько минут спортивной странице, приведенной ниже. Об-
ратите внимание, что каждая из статей имеет прямоугольную форму и что
все эти прямоугольники вместе составляют хорошо организованную и
уравновешенную страницу:

8рог1з
А могла бы эта страница быть сверстана как-либо иначе? Или лучше?
Давайте попробуем поменять местами модули и посмотрим, какие еще
есть варианты:

Проблема в том, что две вертикальные
статьи расположены рядом друг с дру-
юм. Их заголовки практически слива-
ются. Это слабое место, однако все
остальное в порядке.

Передвиньте ведущее фото в самый
верх страницы, и серый текст нагонит
тоску на центральную часть. В ос-
тальном все нормально.

Чтобы разбавить серую массу (пример
слева), немного поднимите нижнюю
статью, а материал о Кубке Америки
поместите вдоль нижнего края. Непло-
хое равновесие.

Можно ли поместить это маленькое
фото в самый верх страницы ? Только
не так, как здесь. Два фото сталкива-
ются, а внизу страницы совсем
не остается иллюстраций.

Здесь мы начинаем с маленького фото.
Вам не кажется, что в таком оформ-
лении есть нечто странное ? Обычно
большие фото выглядят лучше, если их
помещать вверху страницы.

Зеркальное отражение исходного вари-
анта. Вроде бы все в порядке. Однако
фельетоны принято печатать верти-
кально вдоль левого края страницы.
Как вы думаете, это важно?
У каждой газеты есть своя собственная философия применительно к но-
востям. И эта философия особо наглядно отражается на первой странице:
в числе статей, в расположении фото, в оформлении заголовков, и разно-
образии графиков.

Сверстать первую страницу ненамного сложнее, чем любую другую. В то
же время требования к ней выше, а сроки ее верстки зачастую более сжаты.

Вот несколько примеров первых страниц полного формата. Присмотри-
тесь к ним повнимательнее. Отвечают ли они требованиям, с которыми
мы познакомились?

БОЛЬШЕ 0...

♦ Дизайн первой
полосы

Современные
направления
и философия. 1

«Сиэтл Таймз» вы-
полнена элегантным
стилем. Это прида-
ет ей официальный
и привлекательный

вид. В отличие от
многих газет, в за-
головках « Таймз»
используется очень
мало жирного
шрифта. В резуль-
тате страница
производит спокой-
ное, почти умиро-
творяющее впечат-

ление. Обратите
внимание, что заго-
ловок статьи в са-
мом центре стра-
ницы выполнен кур-
сивом и помещен
над фото. Ниже,
под фото, мы ви-
дим уже стандарт-

ное заглавие. Это
распространенное
решение, используе-
мое на первых стра-
ницах газет в слу-
чае, если заголовок
располагается ни-
же линии сгиба.

В «Колорадо
Спрингз Гэзет Те-
легрэф» статьи на
первой странице
напечатаны с не
ровными правыми
краями и заключе-
ны в рамки. Обра-
тите внимание,
что каждый из
блоков помечен
(« Преступления»,
«Спорт», «Здоро-
вье» и т.д.), чтобы
читатель мог бы-
стро найти тема-
тику, которая его
интересует. Как
по вашему мнению,
эффективен ли
такой прием, ши
же страница вы-
глядит «кирпично»
и перенасыщенной

На этой странице
ежедневной газеты
«Бол Стейт Юни-
версити» много
всякой всячины.

Однако взгляните,
как скомпонован
основной а-юк об
увольнении трене-
ра. Несмотря на
то, что в нем соче-
таются и заголов-
ки, и цитаты, и
снимки, и боковые
блоки, он не стано-
вится от этого
менее организован-
ным и сконцентри-
рованным на глав-
ном. Не в симмет-
рии ли дело?

сЫкпеи’З

Нипзакег геядпз

Нестандартный
для первой страни-
цы подход. Смот-
рите, насколько
мало здесь тради
ционного текста!
Зато на страниц
есть рубрика «Во-
прос-ответ», ка-
лендарь и верти-
кальный логотип
по левому краю.
Однако на страни-
це все же присут-
ствуют элементы
традиционной
журналистики:
блок с ведущим фь
той заголовок ль
па «молоточек».
Вы думаете, сра-
ботает ?






НАЧАЛО:

Знаете ли вы. сколько у вас статей9 Ка-
кова их длина? Приоритет каждой из них
относительно других? Есть ли у вас ве-
дущая статья?

и

Готовы ли у вас все иллюстрации для
этой страницы (фото, снимки в фас, таб-
лицы, карты и т.д.)? Вы знаете, что не
терпит отлагательства, а что может и
подождать9



Вы уже выбрали иллюстрацию, которая
будет главной на странице (просто одно
фото или комплексный блок)?

ДА

Сюда
: можно :

: поместить :

: :

; иллюстра- :

: ЦИЮ.

: Илисюда..гг

ДА.

МНОГО

ДА

Выясните Вам нужно подготовить все ку-
сочки головоломки, прежде чем вы приме-
тесь за верстку. Составьте исчерпываю-
щий список. Выясните у редактора, какой
материал самый важный.

А теперь знаете?

Вы что, надо мной издеваетесь9 Вы уве-
рены, что хотите сверстать эту страницу?
Вы загнали себя в угол. Без паники. Сде-
лайте глубокий вдох и начните все заново.

Вам непременно нужна ведущая иллюстра-
ция Вы же не хотите, чтобы ваша страница
была серой и безжизненной? Взгляните на ма-
териал. Каковы его графические возможно-
сти? А нельзя ли быстро что-то сфотографи-
ровать или переработать уже имеющееся?
Может, вы могли бы нарисовать график или
таблицу9 Составить список9 Выбрать кое-ка-
кие цитаты? Хоть что-нибудь9

У вас есть какое-нибудь сумасбродное
фото, которое могло бы располагаться
само по себе и привлекать внимание к
странице (выразительный портрет, вели-
колепный пейзаж, острый спортивный
момент)? Мог бы фотокор снять что-ни-
будь быстренько — что-нибудь сногсши-
бательное, или что-нибудь относящееся
к новостям? Может, стоит взять какое-
нибудь фото из другой части газеты и на-
печатать его крупно на первой странице?
Оно могло бы отправить читателя к ста-
тье внутри газеты

Теперь наметьте располо-
жение остального материа-
ла на странице. Довольны?

Или
сюда

Ведущая иллюстрация должна быть
ближе к верху страницы. Сделайте ее
крупной.

Где будет текст? А где заголовок?
Добавьте второстепенные снимки и бо-
ковые блоки. Попробуйте несколько ва-
риантов. Может понадобиться перене-
сти текст, если он слишком длинный.

Если мет статья: У вас имеется толь-
ко фото-одиночка. Прекрасно, однако
оставьте место для ведущего материа-
ла в верхней части страницы Можно
сдвинуть ваше ведущее фото вниз или
в сторону, чтобы ведущая статья не ос-
талась на задворках

Представьте, как бы вы могли размес-
тить остальной материал. Есть ли у вас
фотоснимки для остальных заметок?

Разбросайте ваши иллюст-
рации ближе к углам страни-
цы, чтобы они не сливались.
Попробуйте сдвинуть веду-
щее фото ниже, поближе к
центру страницы, или в сто-
рону, чтобы оно не соприка-
салось с другими и л люстра
циями Разнообразьте раз-
мер и форму.

Теперь наметьте располо-
жение остального материа-
ла на странице. Довольны?

ДА

ДА.

ОДИН

Решите для себя, действи
тельно ли вам необходимо
печатать вторую статью с
иллюстрацией. Если это
сильный материал, попро-
буйте поместить его вдоль
верхнего края страницы, над
ведущим фото. Если не полу-
чается, поместите его рядом
с одним из нижних углов.

Сюда

Больше нет иллюстраций9 Может по-
лучиться жутко серая страница. Могли
бы вы к одной из маленьких заметок
добавить снимок в фас (с цитатой)?
Или напечатать маленькое фото-оди-
ночку где-нибудь на странице (ближе к
нижнему краю)? Если да, отправляй
тесь обратно к предыдущему блоку.

Если для второстепенного материа
ла нет иллюстраций, вам придется за-
нять как можно больше места веду
щим фото. Попробуйте сдвинуть его
ближе к середине страницы, а затем
разместите остальные статьи над ним.
под ним или рядом. Продолжайте экс-
периментировать, пока все не станет
на свои места.

Закончили? Вам нравится?

: можно

: поместить
: иллюстра-
: цию.

В

Задайте себе вопрос: легко ли
будет читать вашу страницу?
Можно ли повысить интерес к
статьям, разбавив серую массу
текста:

Ф боковыми блоками? Напеча-
тайте список ключевых мо-
ментов или предстоящих со-
бытий. Или соберите воеди-
но цитаты авторитетных
личностей по данному во-
просу. Или же создайте
краткий биографический
очерк главного героя статьи;

Ф графиками? Если в статье
важное место отведено ста-
тистике или деньгам, отрази-
те цифры в таблице или в
графике. Если для статьи ва-
жен фактор местности, при-
ведите карту;

ф штатами? Не зарывайте яр-
кие цитаты в сером тексте.
Сделайте из них вырази-
тельные врезки.

ПОСЛЕДНЯЯ ПРОВЕРКА:

Ф Расположены ли статьи в
нужном порядке9 Ясно ли
просматривается иерар-
хия приоритетов?

♦ Предлагает ли газета ас-
сорти из новостей и жан-
ровых публикаций, легкого
и серьезного материала?

♦ Все ли статьи имеют пря-
моугольную форму?

ф Не нужно ли в какую-ни-
будь статью ввести под-
заголовок или дополни
тельную информацию?

ф Все ли снимки «смотрят»
в сторону статей, которые
они иллюстрируют? Не
вторгается ли какой-ни-
будь из снимков в сосед-
ний материал?

ф Могла бы рамка помочь
отделить одну статью от
другой или увеличить силу
воздействия материала?

ф Доступен ли материал в
вашем построении всем и
каждому?
верстка страницы

В конечном итоге все газеты будут верстаться с помощью компьютера.
Компьютер вычислит точную длину каждой статьи, точный размер фото и
расставит все элементы точно по местам.

Но до этого еще надо дожить.

Как бы вы ни старались, как бы точно вы все ни рассчитывали, какой бы
надежной ни казалась вам ваша верстка, статьи неизменно будут оказывать-
ся либо слишком короткими, либо слишком длинными.

Когда страница сверстана, нетрудно внести незначительные поправки.
Серьезные же изменения могут оказаться рискованными и занять уйму вре-
мени. Возможно, вам придется вернуться назад и многое переделать. Но сна-
чала выясните, что не стыкуется. Спросите себя:

ф Состоит ли проблема в предварительном планировании? Менял ли кто-нибудь
длину статьи? Менял ли кто-нибудь местами или обрезал фотографии?
Может, был неправильно выбран размер рекламных блоков? Или блок
просто опустили?

ф Может, трудности возникли из-за самой верстки? Были ли текст и фото непра-
вильно размещены? Правильно ли был выбран размер заголовков? На своем
ли месте имена авторов статей, комментарии к фото, ссылки, графические
элементы, врезки?

Если статья практически поместилась (скажем невмещается несколько
сантиметров, или же их не хватает), вы можете прибегнуть к помощи следу-
ющих рекомендаций (либо при верстке, либо когда страница уже набрана):

БОЛЬШЕ 0...

« Определение
размера фото

Как полъмватча
пропорционным
колесиком.. 113

♦ Врезки

Основные
варианты
верстки
и советы....18

+ Подзаголовки

Варианты
верстки, советы
по определению
размера и
размещению.. 18

ЕСЛИ СТАТЬЯ
СЛИШКОМ
ДЛИННАЯ

ф Сократите текст. Каждую статью всегда можно сократить примерно на 10%.
Например, статью в 30 см можно укоротить на 3 см без существенного ущер-
ба, статью в 100 см можно облегчить уже сантиметров на 10. (И читатель, воз-
можно, поблагодарит вас.)

ф Подрежьте фото. Снимите несколько цицеро с верха или низа фото, если
изображение позволяет. Или же при необходимости можно изменить размер
снимка так, чтобы он точно помещался на отведенном ему участке страницы.

ф Сократите в размере соседнюю статью. Если вашу статью уже совсем нельзя со-
кратить, проделайте эту операцию с прилегающим материалом (сверху или
снизу).

ф Уменьшите заголовок на строку. Однако будьте осторожны! Короткий бес-
смысленный заголовок может обречь вашу статью на верную погибель.
(См. таблицу на с.25.)

ф Передвиньте рекламный блок либо в соседнюю колонку, либо на другую стра-
ницу.

ЕСЛИ СТАТЬЯ
СЛИШКОМ
КОРОТКАЯ

ф Добавьте текста Если из статьи вырезался текст, верните его на место. Или,
если у вас есть время, вставьте маленький краевой блок, обращающий внима-
ние на ключевые моменты статьи.

ф Увеличьте фото. Сделайте его длиннее или увеличьте его ширину на колонку.

ф Вставьте фото в фас. Убедитесь, что этот человек имеет отношение к статье.

ф Вставьте врезку. Это должна быть такая

цитата, которая привлечет внимание чи-
тателя. Следуйте совету справа.

Ф Увеличьте заголовок на строку. Или, еще
лучше, расширьте подзаголовки у статей
большого и среднего размера.

Ф Увеличьте пробел между абзацами. Огот

старинный композиционный трюк позво-
ляет вам добавить 1-4 цицеро пробела ме-
жду последними абзацами. Но будьте ос-
торожны! Если вы перестараетесь, абза-
цы начнут разваливаться.

ф Вставьте маленькую заметку. Всегда имейте в резерве несколько заметок
в 3-5 см, которые можно было бы вставить, если нужно заполнить пустое место.

ф Добавьте саморекламу. Создайте небольшие анонс-блоки вашей газеты. Дер-

жите их наготове в ассортименте.

ф Передвиньте рекламный блок. Попробуйте поместить его в другой колонке или
вообще на другой странице.

В дополнение к этим экспресс-способам существует еще два приема — это
использование колонок нестандартной ширины и перенос части статьи на дру-
гую страницу. Но они несколько более сложные.
НЕСТАНДАРТ-
НАЯ ШИРИНА
КОЛОНКИ

В большинстве случа-
ев фотографии хорошо
умещаются в стандарт-
ные колонки. Однако на
некоторых страницах
фото шириной в п коло-
нок выглядит слишком
маленьким, в п+1 —
слишком большим.

В таких случаях вы-
ход можно найти в не-
стандартных колонках,
особенно на тематиче-
ских страницах, где фо-
то часто доминируют.

Возьмем, к примеру,
колонку текста, кото-
рую вы сейчас читаете.
Большая часть текста в
этой книге имеет ши-
рину 28р4 цицеро. Од-
нако, чтобы создать
наиболее пропорцио-
нальное соотношение
текста в четырех при-
мерах справа, мы сузи-
ли колонку до 9 цицеро
и разместили ее вдоль
иллюстрации.

ф Заголовок
перенесенной
статьи

Как сделать
перенесенную
статью вырази-
тельной ...136

П Предположим, вы пытае-
тесь разместить статью
в / 8 см со снимком в фас. Вам
нужно заполнить эту стра-
ницу, а она имеет ширину 3
колонки и высоту 15 см. Как
вам лучше всего поступить ?

0Со снимком в одну колон-
ку статья занимает 2 ко-
лонки, а одна остается пус-
той. (Заголовок в две строки
вытеснит часть текста на
третью колонку, но не запол-
нит всего пустого места.)

ГЧ Можно попробовать уве-
Цшчить ширину снимка на
одну колонку, но так вы по-
тратите впустую слишком
много места. В левую колонку
поместится всего 10,5 см
текста.

О Что делать? Заменить 3
стандартные колонки на 2
нестандартные. Текст име-
ет высоту 12 см, но он в пол-
тора раза шире, чем одна
стандартная колонка. Так
что он как раз помещается.

БОЛЬШЕ О.„>

ПЕРЕНОС

СТАТЬИ

Вам часто, даже очень часто, придется думать, как втиснуть 100-санти-
метровую статью в 3 сантиметра пространства. Когда такое случается, вы
можете:

□ уменьшить статью на 70 см (какая удача!);

□ начать статью на одной странице, а закончить на другой.

Когда статья прыгает таким образом, ее называют переносной. Перенос
— явление неоднозначное. Многие редакторы его терпеть не могут. Чита-
тели также не питают к нему симпатии. Но его просто обожают версталь-
щики, поскольку он дает возможность растягивать и разрезать статьи все-
возможными способами.

(Журналисты испокон веку задают себе вопрос: «Действительно ли чи-
татель послушно следует туда, куда его отсылает перенос?* До сих пор на
этот вопрос никто не может ответить определенно. У меня такое чувство,
что, если статья действительно интересна, читатель проследует за ней ку
да угодно. В противном случае он использует перенос в качестве предлога
для того, чтобы прекратить чтение.)

Перенося статью;

Ф Убедитесь, что она того стоит. В переносе может не быть особой необходи-
мости (к примеру, вы переносите всего несколько коротких абзацев в кон-
це статьи). Переносите минимум 15 см текста, и то если только статью ни-
как нельзя разделить по-другому или просто нет другого выхода.

Ф Начните статью солидным куском текста — не менее 10 см. Только после это-
го ее можно переносить. В противном случае материал будет выглядеть
недостаточно весомым, чтобы читатель побеспокоился проследовать на
другую страницу.

Ф Переносите статьи в одно и ТО же место, когда это только возможно. Чита-
тель будет воспринимать перенос более спокойно, если привыкнет, что вы
в каждом номере отсылаете его, к примеру, на последнюю страницу, в
верх второй страницы или низ третьей.

Ф Переносите статью один и только один раз. Вы потеряете или запутаете чита-
теля, если сначала отошлете его за несколькими сантиметрами на вторую
страницу, затем еще за одним небольшим кусочком текста на третью и

Пожалуйста, обратитесь к с.136 за более детальной информацией о ПЕРЕНОСАХ
ВЕРСТКА СТРАНИЦЫ

ВНУТРЕННИЕ СТРАНИЦЫ

РЕКЛАМА:

УГРОЗА ИЛИ
НАПАСТЬ?

Новости существуют для того, чтобы информировать читателя. Реклама
существует для того, чтобы издатели могли зарабатывать деньги. Угадай-
те, что более важно?

Правильно. Реклама.

Разница между первой страницей и внутренней состоит в том, что на внутрен-
ней странице вам приходится мириться с на!,ромождениями броских блоков ре-
кламы, сложенных в стопочку от низа страницы. Причем одни такие стопочки
могут выглядеть много лучше, чем другие. Однако, какого бы формата ни бы-
ла эта каракатица, рекламу принято размещать на странице до того, как вы
начнете верстать основной материал. Поэтому форма рекламного блока опреде-
ляет форму оставшегося в вашем распоряжении пространства.

Сегодня блок рекламы чаще всего имеет одну из трех конфигураций, по-
казанных ниже:

Этот традиционный фор-
мат позволяет каждому ре-
кламному объявлению сопри-
касаться со статьей, что
очень важно для большин-
ства рекламодателей. Реда-
ктору такая конфигурация
оставляет пространство
несуразной формы, а также
создает эффект пирамиды
на каждой странице.

Поскольку реклама распо-
ложена вдоль обоих краев
страницы, в середине обра-
зуется расселина (или
скважина). Как и «лесен-
ка», скважина может
иметь неприглядный вид.
Дизайнеры часто называ-
ют ее «рекламой, восста-
ющей из ада».

Смотрится получше, разве
нет ? С рекламой, уложен-
ной в блоки-модули, стра-
ница выглядит более акку-
ратно и привлекательно.
Также увеличивается и
число потенциальных чи-
тателей. Такое решение,
возможно, получит долж-
ное распространение в бу-
дущем.

Как мы видим, первые два варианта расположения рекламных блоков
— «лесенка» и «скважина» — требуют от дизайнера незаурядных затрат
труда и творческой энергии. Как лучше всего втиснуть статьи в эти участ-
ки пространства причудливой формы? Вот несколько советов:

СОВЕТЫ
ПО ВЕРСТКЕ
СТРАНИЦ С РЕК-
ЛАМНЫМИ
БЛОКАМИ

Многие страницы уже заранее обречены на уродство, еще до того, как
вы начнете верстку. Это оттого, что рекламный отдел и редакция плохо
общаются между собой. В результате расположение рекламных блоков
лишает дизайнера шанса на успех, заставляя его тратить время пона-
прасну на преодоление глупых препятствий.

Во избежание головной боли договоритесь с рекламным отделом о том, чтобы:

Ф Использовать модульным формат. Статьи, выползающие вверх из реклам-
ной «лесенки», наказывают как читателя, так и рекламодателя. Вырав-
нивайте рекламные блоки, где это только возможно.

Ф Давать саморекламу, чтобы сглаживать маленькие неуклюжие пустоты.

Ф Выработать требования к главным страницам. Выбейте себе стабильные участ-
ки пространства для новостей там, где они вам больше всего нужны. К
примеру, договоритесь, что на второй странице рекламы не будет вообще,
а на третьей будет всегда свободна левая колонка.

Ф Установить ограничения. Если реклама навалена до самого верха — ска-
жем, ей не хватает всего двух сантиметров, чтобы добраться до верха стра-
ницы, — становится невозможным разместить даже самый простой заго-
ловок. В идеале реклама должна либо доходить до самого верха, либо от-
стоять от него минимум на 5 см.

Ф Передвигать рекламные блоки. Реклама на вашей странице не выгравирова-
на на камне. Обеспечьте себе право перемещать рекламные блоки, когда
вам это необходимо. Только не злоупотребляйте.
ВНУТРЕННИЕ СТРАНИЦЫ

СОВЕТЫ
ПО ВЕРСТКЕ
ВНУТРЕННИХ

СТРАНИЦ

С заголовком-шапкой
верхняя статья выглядела
бы легковесной и неуклю-
жей. С заголовком «дам-
ское седло» все элементы
статьи укладываются
аккуратно. Рамка и не-
стандартная ширина ко-
лонки факультативны.

Поскольку реклама спуска-
ется лесенкой вниз стра-
ницы, новости выстраива-
ются вдоль нее. Возможно,
вам придется немножко
сократить текст, чтобы
придать материалу мо-
дульную форму. Однако
такая конфигурация вы-
глядит много лучше, чем
«собачьи лапки».

1Цм щу тму >	11 м

Чем более насыщена стра-
ница, тем меньше необхо-
димость в фотоматериа-
лах. (И размещать их
становится труднее.) Об-
ратите внимание, как на
этой странице обыгрыва -
ется ведущая статья. И
«собачьи лапки» вовсе не
портят впечатления.

ф Сделайте так. чтобы на каждой странице был ведущий элемент. На насыщенных
страницах с крохотными островками свободного места это может быть и
вовсе невозможно. Бывает трудно вставить даже маленькое фото. И все
же попытайтесь привлечь внимание к странице, поместив на нее броскую
картинку или сравнительно крупную статью. Не стоит просто собирать в
кучу разноперые заметки.

Ф Поработайте С рекламными блоками. Да, действительно, лучше всего вер-
стать страницу прямоугольными блоками, однако на странице, загромо-
жденной рекламой, это может не сработать. «Собачьи лапки» — распро-
страненное явление для внутренних страниц и часто — ваш единствен-
ный выход из положения.

Прежде чем начать верстку, продумайте, на какие блоки лучше всего
разделить страницу. Поработайте с рекламой так, чтобы у вас получились
опрятные сегменты. Начните снизу, если необходимо. Иногда можно вы-

ровнять элементы, растянув широкую статью вдоль неровного края рекла-
мы. Или же начинайте с некрасивого угла. Но при любой возможности раз-
мещайте материал так, чтобы он сглаживал разновеликие блоки рекламы.

Ф Попробуйте альтернативные способы расположения заголовков. Когда реклама
нагромождена в верхней части страницы, у вас может едва хватить места

для заголовка и нескольких сантиметров текста. Вот здесь-то вам и при-

годится «дамское седло» (смотрите пример справа
вверху страницы).

Есть еще один вариант: сделайте обтекание заго-
ловка текстом и поместите две заметки друг рядом с
другом.

ф Старайтесь не помещать фото или статьи в рамках рядом с ре-
кламными блоками. Рекламные блоки имеют прямоуголь-
ную форму. То же самое можно сказать и о фотографи-
ях. Читатель же не всегда может отличить один прямо-
угольничек от другого. Если вы не хотите, чтобы фото-
графии и краевые блоки были приняты за рекламу,
всегда делайте так, чтобы их друг от друга отделяло не-
сколько строк текста (смотрите пример справа).

ф Зарезервируйте сильные статьи для страниц с выгодной
формой свободного пространства. Вместо того, чтобы пы-
таться разместить самый сильный материал среди за-
рослей рекламы на самой неудачной странице, вы
можете размещать там менее прихотливые заметки,
к примеру, календари или программы. Или сводки
новостей. Или некрологи. Во многих газетах принято
помещать малозначительный материал на страни-
цах, где реклама наиболее невыносима.

Здесь есть две про-
блемы: верхнее фото
находится прямо над
рекламой и может
само быть принято
за рекламу. В центре
страницы статья в
рамке заключена ме-
жду рекламными бло-
ками, как бутерброд,
и поэтому сама напо-
минает рекламу.
Этот разе о- Г"\
рот под назва-
наем «Высокие су-
да» был напечатан
в 1984 году на пер-
вой и последней
страницах тема-
тической страни-
цы газеты «Роче-
стер Таймс Юни-
он». Созданный ди-
ректором по гра-
фическому дизайну
Реем Станжаком,
этот разворот
обязан многими
идеями аналогич-
ной странице, на-
печатанной в свое
время газетой
«Бостон Глоуб».

На верстку этой
страницы ушло не-
сколько дней. Ма-
териал предвосхи-
щал прибытие
флота судов, рас-
сказывая читате-
лям о заниматель-
ных фактах, пока-
зывая диаграммы и
карту маршрута.

Эта страница с
«Высокими суда-
ми» стала люби-
мицей персонала
газеты «Трейд
Юнион»...

,| АЙТ5&ЬЕ1биНЁ г



Тш>ск$а

О ...а через не-
сколько лет ре-
дактор отдела
тематических
страниц «Трейд
Юнион» Том Уин-
тернитц перешел
работать в газету
«Цинцинати Энкуа-
эрер». Хотя он и не
работал над первы-
ми «Высокими суда-
ми», он сказал: «Они
мне всегда нрави-
лись, и я думал, что
когда-нибудь я най-
ду удобный случай
воспользоваться
этой идеей». Ив
1989 году он помог
создать вот этот
разворот.

Верстка и созда-
ние иллюстраций
для этого разворота
заняла три месяца.
Как и «Высокие су-
да», разворот зани-
мает первую и по-
следнюю страницы
тематического раз-
дела. Но в отличие
от «Высоких судов»,
эта страница чер-
но-белая («Высокие
суда» в оригиналь-
ном варианте реше-
ны в цвете.) Это
придает материалу
антикварный вид.

Уинтернитц ска-
зал: «Идеи нужны
для того, чтобы их
заимствовать».
Этот ра зворот из
«Юропиэн» заклю-
чает в себе ежене-
дельный календарь
искусства (слева) и
щедро проиллюст-
рированную ста-
тью. Вместе они
создают эффект
привлекательного
блока, похожего на
журнальный. Обра-
тите внимание,
как конфигурация
переплывает через
центральный меж-
колонник. (Также
заметьте, что за-
головок создает
неуклюжую «под-
мышку».)

Когда материал печатается на обеих сторонах разворота, а пробел между этими
страницами игнорируется, такое построение называется двойная связь. Двойная
связь — достаточно редкое явление для полноформатных газет, но весьма рас-
пространено в таблоидах. Разворот получится более выразительным, если:

4 убрать ВСЮ рекламу. Пусть это будет большой модульный редакционный
блок. Реклама либо вклинится в материал, либо будет похоронена под ла-
виной журналистской хроники, или же ее вообще примут за статью.

+ оформить страницу как один большой горизонтальный блок. Если вы привыкли
работать с вертикальными форматами, вам представляется хорошая воз-
можность пересмотреть ваши дизайнерские воззрения. Удалите межко-
лонник между двумя страницами, разместите элементы аккуратно и стру-
ктурно справа налево. Постарайтесь, чтобы течение текста не создавало
препятствий для глаза читателя. Придайте развороту выразительности,
поместив на него броский заголовок и сильное ведущее фото. Но самое
главное — объедините материалы сходной тематики в цельные блоки.

4 отложить его до особого случая. Читатель ожидает от разворота чего-то осо-
бенного, поэтому не обманите его ожиданий. Зарезервируйте разворот
для важных событий, специальных репортажей, информационной графи-
ки, фотографий. Добавьте цвета и графики. Мыслите стратегически. По-
лучайте удовольствие от работы.

ВЕРСТКА
РАЗВОРОТА

Любые две страницы одного разворота могут быть оформлены как цель-
ный блок, даже если эти страницы не являются частью одного листа (такой
разворот иногда называют нестандартной двойной связью).

При верстке разворота две страницы следует рассматривать как цельный
горизонтальный блок. Элементы на развороте необходимо располагать рав-
номерно. Если вы будете аккуратны, то сможете занять поле межколонника
без потерь для внешнего вида разворота. Лучше всего сработает большое фо-

то или иллюст-
рация, посколь-
ку маленькие
элементы (заго-
ловки, текст,
подписи под фо-
то) редко удает-
ся точно выров-
нять относи-
тельно друг дру-
га. Большин-
ство читателей
вам это простят,
однако не играй-
те с судьбой.

Этот фотоблок
был напечатан в
газете «Таймс» го-
рода Биверт он
штата Орегон.

Это не настоящий
разворот. Здесь он
приведен так, как
его увидели многие
читатели: стра-
ницы слегка сдви-
нуты, а фото и за-
головок вертикаль-
но рассечены про-
белом. Это пробле-
ма, но не такая
уж серьезная.
ММНМННИММНИМН^	ВЕРСТКА СТРАНИЦЫ иммшнмиш^^

НЕУДАЧНОЕ РАСПОЛОЖЕНИЕ

Как сказал однажды
дизайнер Фил Несбит,
«человека, как и щенка,
нужно приучать пользо-
ваться газетой».

В давние времена чита-
тель был приучен читать
газету вертикально. И,
поскольку текст на стра-
нице всегда имел верти
калъное направление,
читатель редко сомне-
вался, какое фото отно-
сится к какому материа-
лу.

В наши дни статьи рас-
полагаются как в верти-
кальных, так и в гори-
зонтальных блоках, и
нам нужно, чтобы чита-
тель моментально по-
нял, к какой статье отно-
сится данное фото.

Порой мы приводим
читателя в серьезное за-

бон На тот

Ех-рге81С1еп1 №хоп
пе» ^гат1сЬ!1с1

а( сНу хоо

КШег йопНа &ое$ Ьапапаз, {газКез Нге $1оге

мешательство (как в примере справа: сбежавший лунатик — это Никсон,
а фото гориллы — это портрет его новорожденного внука?). Вот почему
всегда важно трезво и критически посмотреть на свою верстку. Нужно оп-



ределить:

Ф находится ли фото на пересечении двух статей так, что запутывает чи-

тателя;

♦ нет ли на странице двух заметок (или заголовков), которые нежела-
тельно располагать на одной странице (две статьи об обезьянах в на-
шем примере покажутся читателю связанными между собой);

Ф нет ли на странице рекламы, содержание которой как-либо связано с
новостной статьей.

Если вы недостаточно аккуратны в верстке, вам ничего не стоит оконфу-
зиться, выставить на посмешище героев статей и сбить с толку читателя.
Если вы сомневаетесь, лучше поместите материал в рамку или вообще
переместите его. Сделайте все возможное, чтобы страница была восприня-
та без кривотолков.

ВНИМАНИЕ:
МОДУЛЬНЫЙ
КОНФЛИКТ

Во избежание ляпсусов необходимо быть очень осторожным с модуля-
ми, находящимися по обе стороны фото, будь они сверху или снизу, спра-
ва или слева.

Горизонтально

Две статьи, одно
фото — и вот
ваш читатель
уже терзает се-
бя догадками, к
какой из статей
оно относится.
Нужно:
ф обвести одну из
статей в рамку;
ф разделить их
чертой;

ф или поместить
большой заголовок
над фото и соот-
ветствующим
ему текстом.

Горизонтально
и вертикально

Опасно поме-
щать фото
в угловом пере-
крестке. Во из-
бежание пута-
ницы нужно:
ф обвести одну
из статей
в рамку;

ф сделать так,
чтобы материал
внизу, не связан-
ный с фото, был
минимум на ко-
лонку шире или
уже.
вдоммшшм^	верстка СТРАНИЦЫ

НЕПРЕЛОЖНЫЕ ПРАВИЛА

На этом странице
собраны основные
правила верстки,
которые .мы рас
смотрели в этой
<п!/ге. Вы можете
ммьзовать дан-
ный список в каче-
стве краткого
лавочника. Циф-
ь расположенные
правого края
- юо номера стра-
Я. где вы найдете
биее детальную
информацию

ф Каждая статья должна иметь прямоугольную форму.

Страница должна быть составлена из аккуратных блоков прямоугольной формы..140]

♦	Старайтесь не прерывать колонку элементами графического дизайна.......(42,120]

Ф	Старайтесь не размещать иллюстрации под колонкой текста..................[421

♦	Текст, обтекающий фото снизу, должен иметь высоту не менее 2-3 см....  [43]

♦	При вертикальном дизайне следует размещать элементы

в следующем порядке: фото, подпись под фото, заголовок, текст.........  [42]

♦	На каждой странице обязательно должна быть ведущая иллюстрация.........[52]

♦	Хорошо сверстанная страница обычно не менее чем на одну треть

состоит из иллюстраций.........,......................................  [68]

♦	Не помещайте фото прямо над блоком рекламы...........................  [831

♦	Не заключайте материал в рамку лишь по той причине,

что у вас сливаются заголовки..........................*................[70]

ф У каждой статьи должен быть заголовок.

ф Размер заголовка должен быть тем меньше, чем ниже на странице располагается
материал. Чем меньше заметка, тем меньше должен быть ее заголовок........

ф Для большинства заголовков оптимальная длина — 5 10 слов................

ф Никогда не помещайте никаких элементов графического дизайна
между заголовком и текстом................................................

ф Заголовки не должны сливаться. Левый заголовок должен быть несколько
короче. Кроме того, делайте так, чтобы заголовки, находящиеся рядом,
имели отличные друг от друга размер и гарнитуру..........................

ф При написании заголовков избегайте эллиптических фраз, жаргона,
неудачного переноса. Используйте настоящее время.........................

[251

[253

[471

[69]

[691

§



ф Фотографируйте реальных людей, занимающихся реальными делами  ................[92,99]

ф Фото, имеющее строгую направленность, должно «смотреть* на текст,

который оно иллюстрирует..................................  ..................[46,47]

ф Лучше напечатать одно большое фото, чем два маленьких.......................  [53]

ф При использовании нескольких фото обязательно делайте

одно из них заметно больше, чем все прочие......................................[53,75]

ф Разнообразите размер и форму фото (равно как и статей) на странице .....  ....[74]

6
е

§

ф Во избежание путаницы пишите по одному комментарию для каждого фото.

Каждая подпись должна соприкасаться с фото, которое она комментирует.[31,111]

ф Если комментарий к фото находится сбоку, она должна иметь ширину не менее

6 цицеро..............................................................[31]

ф Если комментарий находится под фото, выровняйте его по обоим краям снимка.

Комментарий не должен заходить за края снимка.......................  [311

ф Избегайте переноса более чем одной строки комментария к фото..........[311

1
к

ф Прежде чем перенести статью, дайте читателю прочитать минимум 10 см текста...[81]

ф Переносите не менее 15 см текста, чтобы усилия читателя не пропали даром...(81]

ф Переносите статью только один раз.

Старайтесь всегда переносить статьи в одно и то же место в газете.........  [81]
УПРАЖНЕНИЯ

ОТВЕТЫ ► ап

ПВам необходимо разместить текст в блоке шириной в 40 цицеро. Како-
ва будет длина каждой колонки, если разбить текст на четыре колон-
ки? А если сделать три колонки? Или две?

0Вы верстаете внутреннюю страницу форматом в 5 колонок. Реклама до-
ходит почти до самого верха страницы; в вашем распоряжении есть
пространство высотой в 15 см и шириной в 5 колонок (вся ширина страни-
цы). Вам нужно разместить две статьи: одна из них имеет длину 40 см, а
другая — 25 см. Ни в одной, ни в другой нет иллюстраций. Если нужно,
вы можете укоротить каждую из статей на 2-3 см, но не больше. Сколько
у вас есть вариантов?

0В каждом из вариантов верстки ниже есть три ошибки.

Назовите их.

А.

О В каждой из четырех страниц ниже использованы одни и те же элемен-
ты. Какой из вариантов вам кажется наиболее удачным? Почему?
УПРАЖНЕНИЯ

Нуипда! р>ск8
РогПапсЛ а$
рппсгра! рой

3 Кцаскега, 1 Ьоз1аде д!е
1п 8Ьоо(ои1 айег роре’5 У1«Й

а-Лжиъч М> ‘цплеълд

>л »?50.«Ю<**•> э
в*л>оп & р1л!лж1 л>сх
•*ел<

‘Нитап тоиае' роНепд®
Ьгеак1ИгоидЬ$ т те<Яс1пе

$С-*гл»Ь9**«в^*
*и~4л хжгмх чу»Лггз
ви» гглкв Лея» с< згг л.:гд
улМ«л* 1с* 1Эь; 'гчедк+1

0Когда в газете напечатали вот эту страницу, некоторые редакторы по-
считали, что блок с анонсом кампании 88-го года был расположен не-
выгодно. Создается впечатление, что он — часть статьи о фирме Нипда!
слева. Какие изменения вы считаете нужным внести, чтобы решить эту
проблему, используя данный размер?

ТЪе СагеПе-РЫтгар

0 Слева вы видите
первую страницу
обыкновенного таблои-
да форматом в 5 коло-
нок. Левая колонка от-
ведена для сводки но-
востей.

Сверстайте эту стра-
ницу, заполнив ее сле-
дующими элементами:

1)	статьей размером в
25 см с хорошим гори-
зонтальным снимком;

2)	статьей размером в
20 см с горизонталь-
ным фото;

3)	яркой десятисан-
тиметровой заметкой.
ВЕРСТКА СТРАНИЦЫ

УПРАЖНЕНИЯ

ВПеред вами внутренняя страница таблоидной газеты. Вдоль правого
края расположена колонка новостей. Нарисуйте макет этой страницы
так, чтобы она включала следующие элементы:

Ф ключевую статью (примерно в 40 см; можно немножко укоротить) с
сильным высоким вертикальным фото;

ф второстепенную статью (около 30 см; также можно укоротить) со
снимком в фас;

Ф короткую яркую тематическую заметку (около 10 см).

Примечание
4марта 1880 года «Нью Йорк Дэйли График» стала первой газетой, напе-
чатавшей фотографию. И с тех самых пор по сей день фотокоры не пере-
стают задавать себе вопрос: «Неужели они так никогда и не станут нас
уважать? »

Мы не можем винить фотокоров в том, что они че-
ресчур зациклены на себе. Редакции находятся под
контролем главных редакторов, которые в свое вре-
мя были журналистами и верят, что слова «ново-
сти» и «текст» — синонимы. Они считают, что фо-
тографии это неплохое украшение, но если не хва-
тает места и им нужно либо сократить текст, либо
подрезать фото, угадайте, что они сделают.

Проблема в том, что редакторы сильно заблужда-
ются. В нашей культуре все большее значение при-
обретает элемент наглядности. В сегодняшней
прессе сильны визуальные образы, текст по сравне-
нию с ними слаб. Если вы хотите донести до читате-
ля какую-либо информацию, фото может иметь
при этом не меньшее значение, чем текст. Если вы
хотите завладеть вниманием проходящего мимо

потенциального читателя, фото становится более ценным, чем текст.

До сих пор мы в нашей книге обращались с фото как с прямоугольничка-
ми, приклеенными к странице. Однако есть еще кое-что. Фотография — не-
заменимый элемент хорошей верстки, а хорошая верстка необходимый
спутник фото.

В этой главе мы подробнее поговорим о науке и искусстве фотожурнали-
стики.

СОДЕРЖАНИЕ ГЛАВЫ

Общие рекомендации
Принципы фотографии,
которые вам необходимо
знать................12

Хорошее фото

Подборка снимков пяти
профессионалов.....93-97

Плохое фото

Как спасти неуклюжее
фото и избежать
штампов.... .....98-99

Кадрирование

Как максимально
увеличить силу
воздействия фото .100-101

Определение
размера фото
Уменьшение и увеличение
размера фото......	102

Пропорциональное

колесико

Как быстро вычислить
новые размеры фото 103

Ф Полутона и растры

Редактирование фото
для печати, электронное
сканирование

и зображений.....104-105

ф Фото без текста

Как обойтись
с (фотографией
без статьи........ 106

ф Фотостраница

Начинаем верстать
страницу, состоящую
только из фото...107-109

ф Принципы верстки
фотостраницы

Советы по созданию

выразительных
фотостраниц......110-111

Студийные снимки

Как сделать тематическую
публикацию

более острой.......112

♦ Фотоиллюстрации

Советы по созданию
фотоиллюстрации....113

ф Иллюстрации

Различные способы
использования рисунков

в газете...........114

Фото на тематической
странице

Что делать,
если статья немного

расплывчата......116-117

Зона риска

Трюки, которых следует
избегать............111

Упражнения .........по
ИIРАФИ1М1М1ММММММММ^^

НЕСКОЛЬКО СОВЕТОВ ПО

ОТО

У этого

»/?? л(>:тикк >Н
пчт портрет ч.гени
оишктк кои груп

ниртекн ит.-тЧа-
енн >1 нриктка-
пн' НЧКН1 Кимнпнг
ииеи. <Ынак ? пиру

/.’ ! • / НИ * чЧ!I.'•{{.!Я .

Т"'С 1ч‘ 1ЧК ф{‘1!
е меинунаепи к ( йе

>ш Шин (гцраиццы
1>с (ра.мкн «ерхник
и ниэкнни крип

т> еи,}. ы«-ьая не
мнп, •> анритю

Нам еще много предстоит узнать о
том, как следует фотографировать, кад-
рировать, определять размер фото, рабо-
тать с полутонами, верстать фотостра-
ницы. Но прежде чем мы начнем, давай-
те в общих чертах сформулируем основ-
ные принципы фотожурналистики:

♦V каждогофото должен'быть четкйн к ясным

центр ВНММаНИЯ. Хир|»|цпр([1ото. кал И хоро- Г . у ' 'Г
пн» написанная статья. легко для впе | йЫ- . Лек Мт***
приятия. Оно информирует вас. я не за
иутывает, не отвлекает ваше внимание	- > ашИМк и

На второстепенные детали. Каждое <|)оТо
должно иметь Цо’1 кин фокус и ОПрЯ I п\ ю
КОМПОЗИЦИЮ. ЧГПО1.1 г ГО СаМЫО Важные
элементы сразу прм( л.шсь ь г лаза.	^ш|дДЯ^А

о Каждое фото должно сопровождаться ио я-
ментэрием. Удивительно, что редактор»,!

часто думают: «Ведь нее эле знают, ь/по урю! ’)т<» Ми, гард Филмор’» Никогда
не стоит полагать, что читатель гак же умен, как и вы. и га ч го ему. в при и
НИН»».	ШО.7МГГ1 ГПШтьЖ Комм»4! гируйтс- все: ЛИЦ&. М<'<1;», события.

4 Каждое фото должно иметь четкую окантовку. 1Ь* допускайте. ч гобы светлые
Тона фото плавно перогсКаЛИ В белое поле страницы. Обрамляйте каждое
фото. Это можеч быть просто тоненькая черта ио к раю фото (стандарт 1 нт:
в этой книге мы используем лглию толщиной в 0,5 пт). Но иг нергусерд,
е1нуйте. Рамочки вокруг
снимков и ком мен гариев мо
гут о'гделить их друг от дру
гл млн от оста.<н.по|'о матери
ала.

ф Каждое фото должно иметь
естественный вид. На люби
тгльгких снимках люди за-
жато улыбаются, на нрофес
спинальных же портретах
они расслаблены, свободны,
заняты каким либо делом.

Нели это только возможно, фотографируйте людей. (Ь-йсгнвигнг.чн.чп зини
мающихся каким либо делом, а не уставившихся неподвижно к пустоту
или притворяющихся» что делают что то важное.

ф Фото должно быть к месту У читателя просто н< г времени на банальности
в тексте, также его у них пси и на пустое в фотографиях. Печатайте спим
ки, которые неносредствеино связаны с сегодняншими новостями (героев
дня, победите 1с11 и проигравших, а не белочек, резвящихся в парке). Фо
то должно информ и ровать, а не украшать.

Ф Каждое лицо на фото должно быть вазмсдом по меньшей мере с монету о 10 центов.

Фон» в газете редко бывает слишком большим, в тс» время как слишком
Ма ЛеПЬКИМ ОНО б|,| таеТ


ХОРОШЕЕ ФОТО

Что делает фото выразительным? На следующих нескольких страницах
мы покажем вам пять лучших снимков, выполненных фотокорами ежеднев-
ной газеты города Портленд «Орегониэн», и объясним, чем они сильны.

Крейг Скеттерэла:

«Перед вами последствия сильного пожара. Бабушка только что при
была на место происшествия и узнала, что ее внук погиб. Она вне себя
от горя. Она хочет лишь войти внутрь обгоревшего дома и увидеть тело
мальчика. Пожарник преграждает ей путь и пытается ее успокоить.

Редактор отдела новостей категорически отказывался печатать фо
то*. Он считал, что это было бы вторжением в личные дела семьи. (На
самом деле так оно и есть.) Снимок запечатлел людей в момент крайне-
го отчаяния. Моим аргументом было то, что в доме не было детектора
дыма. Статья сообщает, что семья переехала в дом только несколько
дней назад. Каждый, кто увидит это фото, представит себя в аналогич
ной ситуации и подумает: «Я не хочу, чтобы это случилось со мной».

Это фото, о котором мечтает каждый фотокорреспондент. Все эле-
менты уравновешены так, что фото можно помещать вообще без тек-
ста. Если вам удалось поймать такой момент, вы выполнили свою рабо
ту на все 100%».

*Фото все-так и бы-
ло напечатано.
94
ммммшшшнммммш^^	И ГРАФИКА мммммняммн^^

ХОРОШЕЕ

ц* •

ото

Майкл Ллойд:

«Этот снимок был еде
лан на чемпионате по
волейболу Портландско
го Государственного
университета среди
женщин. Девушки суме
ли сохранить чемпион-
ский титул, завоеван
ный в предыдущем году.

Многие фото со спор
тивных мероприятий
запечатлевают саму иг
ру и бывают весьма рас-
плывчатыми. Даже по
фотографии острого мо
мента не всегда ясно,
кто победитель, а кто
проигравший. Этот же
снимок не оставляет ни
каких сомнений. Игра
уже окончена. Волейбо
листкам для победы по
требовались ловкость,
быстрота и системати
ческие тренировки. Ина
че бы не было этого радо
стного завершения, а
следовательно и такогс
снимка. Выбор момента
не случаен, он продикто
ван многолетним опы
том работы на подоб
ных мероприятиях.

Когда я снимаю на
спортивных играх, я ка

ждый раз пытаюсь рассказать историю, запечатлевая на фото момен ты эмоциональногс
пика. Иногда это сама игра, но очень часто — нет.

В газете фото выглядело просто здорово (потому что я был редактором отдела спортив
ных новостей ). Оно занимало по меньшей мере три колонки. Одно фото. Мне не нужно бы
ло загромождать страницу бесчисленными снимками. Оно одно все сказало».
96
Рос Гамильтон:

«Я всегда был большим поклонником бокса. Невозможно создавать каче-
ственные фотоматериалы, если вы не умеете ценить то, что наблюдаете.

Перед вами показательный пример того, к чему всегда стремится фо
токор. Все работает на вас: расчет времени, фокус, удача. То же самое, ве-
роятно, можно было бы сказать и о том парне, который наносит свой со
крушительный удар. Однако и мой кадр не уступит этому удару в мощи.

Частью успеха этот снимок обязан удачному совпадению. Однако нуж
но всегда быть наготове, чтобы не упустить момент. Рядом со мной сто
ял фотограф, снимающий тот же самый поединок, но он не поймал этого
кадра. Может, он менял пленку, или объектив, или фотокамеру. Может,
он даже и запечатлел этот момент, но неправильно сфокусировал каме
ру. А у меня вышло. Повезло.

Мы оба были забрызганы потом, кровью и водой. Мы без остановки про
тирали объективы. Поэтому, может быть, в этот момент он как раз
это и делал — протирал объектив, в то время как я снимал.

И только тогда, когда я вернулся домой и взглянул на пленку, я закри
чал: «Мать твою, вот оно! То, что надо!» Я помню, что почувствовал се-
бя уверенно, но я еще долго не осознавал до конца, что запечатлел такой
острый момент.

Лицо того парня — это что то потрясающее. И то, что его в данный
момент сражает этот удар, — тоже потрясающе. Эти брызги пота, во
все стороны летящие с его головы. Воистину, удачный и мощный спор
тивный кадр».
98
ПЛОХОЕ

I о

ото

Редакторы десятилетиями не могут избавиться от фотокорреспондентских
клише. Некоторые, как, к примеру, «Мэр в смешной шапочке», не совсем без-
надежны. В определенные моменты они служат либо в качестве развлечения,
либо в качестве особой формы мести.

Другие же, как вот эти четыре, приведенные внизу, не заслуживают проще-
ния. Если они и представляют собой какую-либо ценность, то лишь для друзей
и родных или подчиненных людей, изображенных на фото. Снимайте этих по-
жирателей места на пленке, если у вас нет другого выхода, однако ищите аль-
тернативные варианты (реальных людей, занимающихся реальными делами).

«ПОЛУЧИ И УЛЫБНИСЬ»

Типичные жертвы: президенты клубов; герои государственной
службы; администрации школ; бюрократы, уходящие на пенсию.

Место преступления: здания администрации города, банкеты,
школьные канцелярии — любые места, где государственные му-
ми разрезают ленточки и выдают дипломы.

Как этого избежать: планируйте заранее. Если кто-то действи-
тельно сделал или делает нечто, достойное поощрения, сфото-
графируйте его или ее за этим занятием. В противном случае
просто напечатайте снимок в фас.

РАССТРЕЛ НА РАССВЕТЕ

Типичные жертвы: любая группа людей, выстроенных вдоль
стены, чтобы быть сфотографированными: члены клубов, спор-
тивные команды, обладатели призов.

Место преступления: общественные мероприятия и сборища,
мероприятия по сбору средств. Обычно это бывает на сцене или
в коридоре. Также может случиться в спортзале.

Как этого избежать: так же, как и в «Получи и улыбнись», —
выйдите в реальный мир и сфотографируйте этих людей, дела-
ющих то, чем они интересны.

МУЖИК ЗА столом

Типичные жертвы: администраторы, бюрократы, государствен-

•ые деятели — все, кто имеет власть над другими людьми.

Место преступления: в офисе за столом.

Варианты: парень болтает по телефону. Парень работает на
компьютере. Парень стоит в дверном проеме. Парень, указываю-
щий на вывеску перед зданием.

Каи этого избежать: заставьте его что-нибудь делать. Или сни-
ните просто его лицо.

ЗАСКУЧАВШЕЕ СОБРАНИЕ

Типичные жертвы: политики, школьные администраторы, бю-
рократы — все, кто председательствует на каком-нибудь собра-
нии.

Место преступления: длинный стол в мрачном помещении.

Каи этого избежать: напечатайте снимки в фас и выразитель-
ные высказывания участников. А еще лучше — заранее выясни-
те, о чем будет собрание, и сфотографируйте это. Иллюстрируй-
те проблему, а не скучные дискуссии на ее предмет.
И ГРАФИКАМММ

КАДРИРОВАНИЕ СНИМКА

Большинство фотографов пользуется пленкой
шириной в 35 мм. Кадры на такой пленке получа-
ются как вот этот слева. Однако это совсем не
означает, что все ваши фотографии должны
иметь такую форму. Также это не означает, что
для вашего фото вы должны использовать все
пространство кадра.

Чтобы сделать фото как можно более вырази-
тельным, нужно кадрирование. Кадрирование по-
зволит вам изменить форму снимка, подчеркнув

главное, и удалить то, что неважно.

Три способа откадрироватъ
одно и то же фото.

♦	Слева вы видите снимок в полную высот)
и ширину. То, что на фото мы видим сцену,
делает снимок более острым. Однако
значительно проиграло бы в силе воздейст-
вия, если бы было маленьким.

+ Сверху фото достаточно крупным то-
ном, концентрирующееся на самом Эдди.
Сфокусировав внимание на нем, мы удалии
отвлекающие детали заднего плана.

♦	Кадрировка внизу превращает фотов
драматический снимок в фас. Мы наклон
ли снимок, чтобы сделать его вертикаль г
ным. Но все же этот вариант нарушает
целостность первоначального кадра.
101
102
ПРОПОРЦИОНАЛЬНОЕ КОЛЕСИКО

До того, как появились компьютеры, люди пользовались палочками ци-
церо и пропорциональными колесиками. Так что, если вы не прибегаете к
помощи компьютера, или, скажем, в редакции отключили свет, вы може-
те варьировать размер фото следующим способом:

ПРОБЛЕМА:

1АХВЫЧИС-
шь новый
«МЕР ФОТО?



Маленькое фото ввер-
ху имеет ширину 7
цицеро и высоту 4 ци-
церо (всегда пишите
сначала ширину).
Предположим, вы хо-
тите увеличить его
так, чтобы оно имело
высоту 12 цицеро. Ка-
кова будет ширина?



ШЕННЕ:
ОПОРЦИОН-
’ЬНОЕ

ЗЛЕСМКО

0 Теперь найдите исходную ши-
рину (7) на внутреннем коле-

сике, не поворачивая его. Она
поравняется с числом 21 на
внешнем. Это означает, что но-

вая ширина вашего фото — 21.

0Во многих газетах от вас потребу-
ют, чтобы вы сообщили процент

Я Заметьте, что на
той штуковине
наряда цифр: внут-

«не и внешнее ко-

еам. На внутрен-

ышесике будет
ымагаться исход-
ш высота 4. Теперь
купите колесико
а, чтобы исходная
•>жо (4) соответ-

цифре 12 на
«имем колесике (но-
и высота). Помни-
цопо исходный раз-
- на внутреннем
лейке, а получен-
и - на внешнем.

1П»



увеличения или уменьшения фото.
Взгляните в окошко, и вы увидите
это число. В нашем случае это 300%.

Примечание:

Пропорциональное
колесико размечено
в дюймах. Но
пусть это вас не
беспокоит. Про-
порция остается
пропорцией, в ка-
ких бы единицах вы
ни измеряли: дюй-
мах, цицеро, све-
товых годах или
ньютонах.

ЕСЛИ ВЫРЕШИЛИ ОБОЙТИСЬ
КАЛЬКУЛЯТОРОМ

Пропорциональное колесико — это
лишь математическое приспособление.
На нем вы наглядно видите соотношение

Для нашего примера получится
следующее уравнение:

7 относится к 4 так же,
7 х какХк 12. Чтобы
-т « ук вычисды/лб недостающее
4 число, перемножьте числа
по диагонали (7x12—84)...

новых и старых размеров. Но если вы все

же решили произвести вычисления
вручную, воспользуйтесь формулой:
исходная ширина	новая ширина

исходная высота	новая высота

затем разделите

4х — 84 полученное на оставшееся
число (84/4)...

...полученный результат —

X — 21 не что иное, как

неизвестная ширина.
ПОЛУТОНА И РАСТРЫ

ПОЛУТОН После кадрирования фото все еще нуждается в ретуши, прежде чем его
напечатают в газете. Для этого есть три причины:

1)	возможно, фото необходимо уменьшить или увеличить;

2)	степень контрастности исходного кадра может не совсем подходить
для печати;

3)	печатный станок не знает, что такое серый цвет. Он может лишь со-
здавать иллюзию этого цвета, преобразуя фото в мат-
рицу из черных точек, называемую полутоном.

Эффект полутона достигается с помощью пересъем-
ки исходного фото через растр. Точки обычно распо-
лагаются диагональными рядами (это хорошо видно
на увеличенном снимке справа). Насыщенность
растра измеряется числом линий на дюйм.

БОЛЬШЕ О

+ Заливки
и выворотки
Как растр
используется
в сочетании
с текстом......

Полутон слева был
создан с помощью
пропуска фото через
85-линейный растр
(85 линий на дюйм).
На увеличенном фраг-
менте вверху вы види -
те, как растровые
точки создают эф-
фект серого цвета.

133-линемнын растр:

Это один из наиболее чувствительна
растров, используемых в печати Поле
ку книги и журналы печатаются ни ул
качественной бумаге и на более высос
классном оборудовании, точки остаюе
на местах. В результате мы получай
четкие и аккуратные детали.

&5-лииеиныи растр:

Это наиболее распространенный растр для
газет, и опять-таки из-за ограничений,
накладываемых возможностями печати.
При более мелком растре чернила слились
бы и заполнили пробелы между точками.

60-ляиемный растр:

Это очень грубый растр. В нем на каждый
дюйм приходится всего 60 линий. Точки
достаточно заметны, но по крайней мере
они не сольются вместе, если газету напе-
чатать на грубой бумаге ненадежным
станком.

НАСЫЩЕН" Чем мельче растр, тем мельче сами точки. Чем они мельче, тем их мень-
КОСТЬ РАСТРА ше видно. Чем их меньше видно, тем более естественно выглядит фото,
пиыо г и к для р€алистичного фоТо необходим самый мелкий растр, который толь-
ко позволяет ваша бумага. В газетах, к сожалению, зачастую используют-
ся достаточно грубые растры. Это одна из причин, по которым фото в газе-
тах выглядят хуже, чем в книгах или журналах.

II

II
ИННМИМММММИИ^^	И ГРАФИКА аививии

ПОЛУТОНА И РАСТРЫ

ШЕЙНЫЕ
СНИМКИ

Как мы уже выяснили, растры необходимы для того, чтобы передавать
серый цвет с фото на печатный пресс. А что бы произошло, если бы вы на-
печатали фото, не воспользовавшись растром?

У вас получилось бы нечто, называемое линейной конверсией или ли
нейным снимком. Все темные тона становятся черным, а все светлые —
белым. В результа-
те — сверхкоптра-
стное изображение.

Линейные сним-
ки нужны для того,
чтобы переносить
изображения, в ко-
торых нет серых то-
нов (рисунки руч-
кой по бумаге). Но,
поскольку линей-
ные снимки иска-
жают изображение
и нарушают его це-
лостность, их луч-
ше всего поберечь
до тематических
публикаций.

1ЕКТРОННОЕ
ЖИРОВАНИЕ
ФОТО

Сравните это изо-
бражение с полу-
тоновым фото на
предыдущей стра-
нице. Заметьте,
что более светлые
серые тона превра-
тились в белый
цвет, а более тем-
ные стали черным.
Линейный снимок
— это просто
сверхконтрастное
изображение без
серых полутонов.

До недавнего времени преобразование фотографий в полутона и линей-
ные снимки было дорогим удовольствием и требовало профессиональной
подготовки. Сегодня это очень просто. Все, что вам нужно, — это компью-
тер, хорошее программное обеспечение и сканер, который кодирует изо-
бражение в электронной форме — оцифровывает. Он также позволит вам
хранить и импортировать снимки и верстать газетную страницу прямо на
дисплее.

Сканер принадлежит к группе компьютерных устройств, относимых к
классу вводных. Он перерабатывает текст и графику для вашего компью-
тера (принтер, к примеру, относится к приборам класса выводных
устройств). Большинство сканеров устроены как копиры. Вот так про-
исходит сканирование:

|^оаготовка к сканированию:

те вашу картинку (фото, рису-
екст) и положите ее лицом вниз
юсть стекла сканера. Специаль-
ммное обеспечение позволит вам
<и кадрирование, изменить раз-
:е отрегулировать степень коп-
ти.

0 Сканирование картинки:

Сканер начинает светиться, как и
копир. Он переводит картинку в элек-
тронную форму, кодируя ее микроскопиче-
скими пикселями (элементами изображе-
ния). Чем больше точечек задействует
сканер, тем больше будет разрешение.

И Импортирование изображения:

После сканирования электронное изо-
бражение можно импортировать в вер-
стальную программу, где вы можете про-
должить работу над снимком, регулируя
его форму и размер. Изображение можно
распечатать как само по себе, так и в
контексте сверстанного материала.
ОТО БЕЗ ТЕКСТА

I I

Вы, вероятно, подумаете, что снимок слева — это и есть фото крысы -
убийцы, нападающей на девочку. На самом же деле это симпатичное фото
без текста, совершенно не связанное с заметкой. В варианте справа фото
помещено в рамку, чтобы показать читателю, что элементы не связаны
друг с другом. (Конечно, вы могли бы возразить, что помещать рядом два
таких материала — вообще дурной вкус, но мы просто хотим донести до
вас одну простую мысль.)

А мысль эта состоит вот в чем: фото часто печатается без текста. Сильное фо-
то может вполне без него обойтись. Такие фото обычно называют «дикими»,
потому что они, такие независимые и непредсказуемые, могут оживить стра-
ницу, полную серых и скучных статей (собрание канализационного комитета,
конференция по бюджету и т.д.). Независимое фото нужно поощрять, однако
такие снимки должны иметь постоянную из номера в номер структуру оформ-
ления, чтобы читатель сразу понимал, что это фото само по себе.

Заголовок над фото

Заголовок, помещенный над фото, может
служить своего рода маркером, отличаю-
щим *дикий* снимок от иллюстрации. Та-
кой же зффект может производить и не-
сколько укрупненный шрифт комментариев.

Некоторые газеты оформляют такое фото
жирными линиями или печатают на фоне.
Некоторые пишут первые несколько слов
комментария к фото жирным шрифтам,
чтобы привлечь читателя, вместо того,
чтобы помещать заголовок сверху.

жать и несколько снимков :
наем такого блока к нему сяьо*ш
применимы общие правила

Жирным
заголовок
в том строим

Юб
• трани-
. Нежит
итизен
итата
Она
-.кает о
^й!МЫХ
*>рати-
-*ание на
ас фор-

*ера, 6а-
' ние ди-

41 к тор
- » сказал:
~е гьные,
. лктра-
зют чи-
только
. торию,
- к вс тво-
 зть ее».

В отличие от других страниц газеты» где фотографии соревнуются с тек-
стом за пространство (и зачастую проигрывают), фотостраница — это са-
модостаточный блок, который размером и выразительностью сполна воз-
дает по заслугам сильному фото. Фотостраница обычно нужна для того,
чтобы:

Ф Осветить важное событие (катастрофу, ночь после выборов, решающий
матч) с разных точек зрения. Часто снимки выполняются разными фото-
корами.

Ф Подробно рассмотреть тему или направление (бездомные, неонацисты, стра-
сти по скейтбордингу), отправив читателя на экскурсию по местам, кото-
рых они никогда не видели, познакомить с интересными людьми.

ф Рассказать о судьбе человека (спортсмен, жертва болезни, политик), нари-
совать портрет, запечатлевающий настроение, действие или окружаю
щую обстановку.

Ф Поведать истории) С началом, серединой и концом (рождение ребенка, суд
мореплавателей в лагере, художник в момент творчества).

Ф Показать предметы пли места (экскурсия по новым местам, зданиям, осен-
няя мода, новейшие рождественские игрушки), где фото может служить в
качестве каталога.

Фотостраница отличается от обыкновенной страницы. Здесь можно
нарушать правила. Фотостраница позволяет вам играть с заголовками и
подзаголовками. Она позволяет вам использовать неортодоксальную ши-
рину колонки и подписи под фото. Текст на такой странице превращается
во второстепенный элемент. На некоторых фотостраницах текста совсем
мало — лишь крошечный блок, на других же размещают длинные статьи,
но переносят большую часть текста на другую страницу, чтобы сделать
фото более выразительным.

Эта страница о
празднике Хзллоуин
из газеты »Орего-
низн» представля-
ет ассортимент
резных тыкв и рас-
сказывает об их
создателях. По-
скольку здесь не
рассказывается
никакая история и
нет драмы. самое
главное соображе-
ние, которым руко-
водствовались ди-
зайнеры страницы,
— зто аккуратно и
привлекательно
разместить все
фотографии.
I I

ОТОСТРАНИЦА

Во многих газетах фотокоры отправляются снимать те или иные меро-
приятия, чтобы впоследствии создавать свои собственные фотостраницы.
Однако обычно версткой занимается редактор или дизайнер, которому да-
ли несколько снимков и заголовок и попросили оставить место для текста
определенной длины. Вот как это происходит.

УПРАЖНЕНИЕ

В ДИЗАЙНЕ:
ФОТОСТРАНИЦА

Используя эти четыре фото, давайте создадим фотостраницу для
таблоида. Фотографии были сделаны на фестивале народной музыки,
поэтому заголовок может звучать просто как «Народный фестиваль».
Статьи нет, но давайте предположим, что кто нибудь напишет коро
тенький блок текста (3 4 дюйма) с описанием события. Комментарии
к фото можно сделать позднее.

мок

От - 

страну
непре
быть

те Кб*

предл:
тогра ~* м

Этол

его

имен-

но все г

разом
про и
шис и
форме
мок п -

Этот снимок придает странице особый ко-
лорит, показывая, что фестиваль не обо-
шелся и без самых маленьких — соблазни-
тельная альтернатива фотографиям с са-
мого представления. Кроме того, это фото
вертикальное, а вам нужна по меньшей мере
одна вертикальная альтернатива трем го-
ри зонталъным снимкам.

ный сн
ка и впрк.»
любимым**
ки, по

тельно
фото
большим
было ви

Это Ф°~
вает ме *
ствия — с
(иногда -
снимки ь.
» уст ан «6
кадрами .
видно пс •
тырем :
хорошей : 
страной
и крупны
и с ним к •»
него и да. «
рассточ
ОТО СТР АН И Ц А

-мм шесть
««в. ка наж-
ав с спорых

-:«Звваны
м юедыду-
* ’Т.эивцы:

- имение
раз-
_ • к эв: от
к*. крупно-
Цв. «к < шлется
м .	-1» <яесия на

| амаммй^. Обра-
ш *• -^мание,
И «•• ’мсжьица об-
двумя
-уэвнями
уступов:

- • -л.им по-
чжруг всей
Гранины;
[□•шив широким
рядом с

-• 9 и верти-
.«оьшсм фото.

••	- л<е между

 ♦ .ровнями
- — пов дает

« .>	свобо-

гачерами

-1--г-> - спасает

дог—< от пере-
сыщения.

1

л .* решении
|вы«ж является
 ышв^ллмым ил-
- :\;тивным
• ** гтюм, пото-
• он нахо-
лл 1мом цен-
~раницы и
к * -ен по двум

•* -иже. Ко-
чгхста рас-
— тся сбоку
«г *его. что на
и информа-
и странице,
* -жжно, и не
•поизвело бы
ж - го эффек-
- _ Обратите
•^•л-эе на пус-
• лесто вдоль
края стра-
ницы.

2

- решение —
.. .~ля на тему

-его Заго-
- •. в центре
. • * делит ее

6. юка. А не
лет ли нам

б. 1ем ? Как
- ч ни было,
.*ца выгля-
' повешен-

. привлека-
тельной.

3

А Эта страница —
зеркальное отра-
жение (с некото-
рыми изменениями)
верхнего решения
слева. Текст зани-
мает две колонки
вместо одной, и
теперь на страниц^
две пары совмест-
ных комментариев
к фото. Обратите
внимание, что из
всех решений это -
наиболее насыщен-
ное. Во всех ос-
тальных внешние
поля крупнее.

5. Эта страница
загоняет текст в
нижний угол. По-
скольку текста не
достаточно, что-
бы заполнить пус-
той участок, он
напечатан с от-
ступом от правого
края, а имя фото-
кора заполняет ос-
тавшееся место.
Обратите внима-
ние, что текст
отформатирован с
большим отсту-
пом, чем загазовок
это что-то вроде
висячего отступа.
И последнее заме-
чание: коммента-
рий к фото в верх-
нем углу может
выглядеть неуклю-
же, но в данном
случае он уравнове
шивает коммента
рий в нижнем углу
страницы.

IА это давно всем!
любимое решение.
Поместите уста -
новочное фото ря-
дом с заголовком
вверху страницы, а
затем огорошьте
читателя бр(кки.м
ведущим фото.
Текст начинается
под ведущим фото,
и строго выровнен
по заголовку. Это
нарушает принцип,
гласящий, что
текст необходимо
помещать непо-
средственно под за-
головкам, но здесь
такое решение сра-
батывает. Обра-
тите внимание,
что элементы над с
под ведущим фото
выровнены относи-
тельно друг друга и
напечатаны с рав-
ным отступом ст
краев страницы
Принципы, о которых мы будем говорить, применимы не только к фото
страницам, но и к тематическим публикациям и особым блокам новост
ных статей. Вы убедитесь, что эти принципы действенны независимо от
того, верстаете ли вы фото, рисунки, таблицы или карты.

Примечание: вам совсем не обязательно верстать ваши страницы на се-
ром фоне. Мы добавили его с той лишь целью, чтобы страницы было луч-
ше видно.

О ФОТО ♦ Поговорите С фотографом (и корреспондентом). Узнайте побольше о самой ста
тье, чтобы понять, каким снимкам отдавать предпочтение. Выясните, что
важно, что второстепенно, а что вообще можно убрать. Старайтесь, чтобы

материал на странице выглядел опрятно и правдиво.

Ф Перемешайте все. Пользуйтесь блоками разной формы и разного размера,
различной перспективы. Сделайте статью наглядной. Пусть фотографии

будут горизонтальные и вертикальные, снятые крупным планом и с боль-

шого расстояния. Должно чувствоваться движение. Удивите читателя.

Левая страница вы-
глядит скучной и
статичной, потому
что фотографии име-
ют похожую форму и
размер. Ничто не
привлекает ваш
взгляд. Страница
справа сочетает в се-
бе разнообразные фор-
мы и размеры, а сле-
довательно, выглядит

привлекательно.

Ф Важно тестю, а не количество. Вы хотите разнообразия, однако лучше
напечатать одно выразительное фото, чем два безликих. Вносите разно-
образие, но не теряйте способности к самокритике. Если вы переполните
страницу, все снимки разом потеряют выразительность.

Ф Располагайте фото с умом. Есть ли среди снимков такие, которые имеют
строгую направленность? (Они не должны соприкасаться между собой
или отводить ваш взгляд прочь от страницы.) Обращайте внимание на
хронологическую и любую другую последовательность. Может, это важно
для статьи? (Наведите на странице порядок: обозначьте начало, конец, ус-
тановочное фото и «гвоздь программы*.)

Ф Сделайте одам ИЗ снимков ведущим. Напечатайте его крупно. Обратите на не-
го внимание. Убедитесь, что он занимает выгодное положение на страни-
це, и, располагая остальные снимки, идите уже от него. И запомните, что
ведущее фото выглядит наиболее выигрышно в верхней части страницы:

Левая страница явно
тяжеловата в ниж-
ней части и плохо
уравновешена Срав-
ните ее со страницей
справа На ней те же
самые элементы, но
здесь веду шее фото
помещено вверху.

(Мммму

О ЗАГОЛОВКАХ ф Сначала напишите заголовок. Страница будет выглядеть более цельной,
если вы сначала напишете заголовок. Если вы просто оставите пустое ме-
сто, чтобы заполнить его позже, у вас может получиться безликий заголо-
вок, который не совсем вписывается в отведенное для него пространство.

ф Поместите броский заголовок (с подзаголовком), если это возможно. Не ограничи
вайтесь обыкновенной шапкой. Попробуйте что-нибудь особенное: острую
фразочку с информативным подзаголовком. Будьте смелее. Не стесняйтесь.
О ТЕКСТЕ ♦ Текста ие должно быть ИИ СЛИШКОМ много, ш слишком мало. Большинству фото-
страниц все-таки нужен текст, поясняющий фото. Если вы поместите меньше
трех дюймов текста, он может остаться незамеченным; огромные же блоки
текста, с другой стороны, делают страницу серой и вытесняют фотографии.

Ф Текстовые блоки должны быть прямоугольными. Не допускайте, чтобы текст
извивался, как змея. Придерживайтесь прямоугольной формы блоков.
Располагайте их опрятно и в соответствии с логикой страницы.

Ф Заручитесь определенной свободой у автора статьи. Безусловно, вы стараетесь
верстать как можно более точно, однако иногда статью все же приходится
урезать или добавлять немного текста, чтобы она поместилась. Постарай-
тесь получить от автора статьи и редактора разрешение слегка варьиро-
вать объем текста.

БОЛЬШЕ О...>

СММЕНТА-
ЧЯХ К ФОТО

ПРОЧИЕ

*!ЕНДАЦИИ

Ф Комментируйте каждое фото. Можно написать общий комментарий к двум
фото, если это необходимо. Однако постарайтесь, чтобы читателю было
ясно, о каком фото идет речь.

ф Размещайте комментарии рядом с фотографиями или между мимн. чтобы добить-
ся большей гибкости в оформлении. Однако комментарии не должны бол-
таться, как неприкаянные. Прикрепите их к фото, выровняв текст по
краю снимка. Если у текста есть неровный край, этот край не должен на-
ходиться рядом с фото.

Ф Сдвигайте комментарии ближе к краю страницы. Слабое оформление отличает-
ся тем, что комментарии к фото сливаются с текстом или заголовками.
Сильное же решение — то, в котором комментарии тяготеют к краям
страницы, где их ни с чем не спутать.

♦ Комментария
 Фото
Основные
принципы
определения
размера и
размещения.....3

ф Ведущее фото
Для чего оно
нужно и как
его выбрать....5

ф Имя фотокора
Варианты
стилей и
размещения....13

ф Растры

Что это такое
и как ими
пользоваться..10

Ф Броские
заголовки
Советы по
верстке.......1В

На странице слева мы
видим, что коммен-
тарии к фото слива-
ются с заголовком,
еще одно столкнове-
ние происходит с ко-
лонкой текста внизу.
Справа оба этих не-
достатка ликвидиро-
ваны. Комментарии к
фото теперь распола-
гаются ближе к кра-
ям страницы.

Ф Не забывайте уважить фотокорреспондента. Можно поместить строку с име-
нами фотографов вдоль внешнего края, обозначить имена фотокоров под
каждым фото (или лишь под ведущим фото, если все снимки выполнены
одним фотографом).

Ф Добавьте немного пустого места. Не пытайтесь заполнить каждый квадратный
миллиметр пространства. Позвольте вашей странице подышать пробелами.

Но не заключайте пустоты между элементами, сдвиньте их к краям.

Обратите внимание
на участки мертвого
пространства, раз-
бросанные по страни-
це слева. Справа же
все лищнее простран-
ство вытеснено к
краям. В результате
страница выглядит
более опрятно.

Ф Пользуйтесь сеткой. Не стоит размещать элементы на глазок. Хорошая
сетка позволит вам выровнять блоки и придерживаться постоянного зна-
чения полей на всей странице.

Ф Не злоупотребляйте заливной. Серый фон привносит в дизайн определенное
организующее начало. Однако переизбыток серого цвета сделает страни-
цу бесцветной. Осторожно!
«ФОТО и ГРАФИКА

СТУДИЙНЫЕ СНИМКИ

Фотожурналистика — это правдивое ремесло. Она отражает реальных
людей в реальных ситуациях, без позы. Но давайте

БОЛЬШЕ 0. '

предположим, что вам нужно фото самой послед-
ней модели бикини, или тарелки с яствами, или
обложки альбома. Будет ли такое фото чест-
ным и правдивым продуктом фотожурнали-
стики?

Не совсем. Это студийный снимок. И в от-
личие от корреспондентского фото, где фо-
тограф документально запечатлевает со-
бытия, студийный снимок позволяет фото-
графу манипулировать объектами, прида-
вать модели определенную позу и контро-
лировать освещение.

Студийный снимок, равно как и любой
другой, модель которого является объектом
творчества фотографа, будет чаще всего ис-
пользован в тематической публикации, и
это, главным образом, будет:

♦ Мода: Сама по себе одежда не
производит впечатления, од-
нако, если надеть ее на со-
блазнительную улыбаю-
щуюся модель, читатель
никогда не пропустит та-
кой страницы.

Ф Поща: Придать пище
аппетитный вид на
черно-белом снимке
шириной в 2 колонки
сложнее, чем вы
предполагаете, но это
абсолютно необходи-
мо, если статья посвя-
щена еде.

Ф Портрет: Особое лицо
заслуживает особого обра-
щения. Студийное фото по-
зволит вам лучше раскрыть
личность человека.

ф СмутстдушщмД дредмег Пом-
 ите, читателю важно видеть
обложки книг, альбомов и вообще
новые товары, о которых говорит-
ся в статье. Нужно не просто рас-
сказывать, но и показывать.

фгго:

ватъ С7ИЩ1ММГИ
фото (к плави
фото этой
кенщицы слшш
в силуэт 

Портрет Бада Кларка, бывшего *
ра Портленда (города Роз, отсюс
цветок).

*то простое фото креветки, зажа-
той между китайскими палочками,
было сделано на черном фоне.
ОТОИЛЛЮСТРАЦИИ

I I

т пртер
• • в ы полна-
. Э чсеем Га-
• ч из го-
тд Рэпидз.
• стрирует
о пробле-
- ^питания.

«ре 1естно,
- -.кает к се-
зд и вполне
-четствует
- к у статьи
вращайтесь
. рож но».

Иногда для тематического материала необходима особая иллюстрация,
где актеры или предметы расставляются определенным образом для со-
здания заданного эффекта, как будто это рисунок. Результатом такой ма-
нипуляции является фотоиллюстрация.

Фотоиллюстрация — это обычно студийное фото (смотрите предыду-
щую страницу). Но в отличие от фото, демонстрирующего модель одежды,
фотоиллюстрация — не просто картинка. Она передает мысль, настрое-
ние, символизирует концепцию, шутит.

Фотоиллюстрация может быть прекрасным решением в тематической
композиции с абстрактной тематикой — депрессия, служебный роман,
приверженцы нездорового рациона, — для которой трудно найти реаль-
ные снимки.

Хорошая фотоиллюстрация:

Ф Мгновенно обозначает тему статье. Фотоиллюстрация не должна запуты-
вать или отвлекать читателя. Она должна доносить до него определенную
мысль четко и понятно, чтобы ему не пришлось гадать, что к чему. Она
также должна соответствовать содержанию и топу текста.

Ф Никогда не будет перепутана с реальным снимком. Большинство газетных фо-
то правдивы. Они изображают реальных людей, занимающихся реальны-
ми делами. Это то, чего ждет читатель. Поэтому, если вы захотели нару-
шить правила и подбросить читателю фальшивку, сделайте так, чтобы он
это сразу понял. Исказите угол, преувеличьте размер, поработайте с осве-
щением, найдите смешных моделей — покажите читателю, что фото не-
аутентично. Нечестно выдавать подделку за реальный снимок (кого-ни-
будь, притворяющегося, что он навеселе от наркотиков). Предупрежде-
ния в комментариях недостаточно. Если фото уже произвело впечатление
на читателя, ущерб нанесен.

Ф Сочетается с заголовком. Фото и заголовок должны образовывать одно це-
лое. Они работают сообща, чтобы донести до читателя одну общую мысль,
а не две отдельных.

Ф Действует С шиком. Хорошая фотоиллюстрация демонстрирует мастер-
ство фотографа, его умение обращаться с камерой, светом, спецэффекта-
ми, позой и предметом съемки. В мире, где газетная графика вынуждена
соревноваться с броской ТВ- и журнальной рекламой, вы либо добивае-
тесь успеха, либо проигрываете партию. Если ваша фотоиллюстрация бу-
дет выглядеть плоско и бесцветно, вы проиграли.

Эта фотонинк т-
рация — юмори-
ст и нес кое сопрово -
ждение заголовка.
Чтобы преувели-
чить эффект, го-
лову доктора заме-
нили на голову об-
следуемого им па-
циента (обратите
внимание на ко-
мичное выражение
лица модели). Ны
сможете без тру-
ди проделать этот
трюк с помощью
компьютера.
'♦'Л/IV Г1 I ГЛ*ПП«

Газеты полны иллюстраций. Одни из них имеют развлекательный ха-
рактер (к примеру, комиксы). Другие появляются в рекламе, чтобы луч-
ше продавались шины для автомобилей или телевизоры. Третьи анонси-

руют статьи. Четвертые украшают графики и логотипы.

Есть и более претенциозные иллюстрации, которые (как фото) требуют
больше места, больше согласия между автором, редактором и дизайнером
и больших расходов.

Ниже мы рассмотрим наиболее распространенные типы газетных иллю-
страций:

КАРИКАТУРА И
РИСУНОК-КОМ-
МЕНТАРИЙ

Первая иллюстра-
ция, появившаяся в
американской газете,
была карикатурой на
редакционной страни-
це в «Бен Фрэнклин
Пенсильвания Газет».
На ней была изображе-
на расчлененная змея,
каждая часть которой
представляла одну из
тринадцати колоний.
Она называлась «При-
соединись или умри».

Редакционные кари-
катуры стали с тех пор
намного более забав-
ными. Сегодня чита-

тель ждет от карикатуры юмора, но юмора разумного; провокации, но со
вкусом; гротеска, но правдивого. Вот почему создание редакционной ка-
рикатуры — одна из наиболее сложных журналистских задач. Хорошая
карикатура — большая редкость.

Рисунок-комментарий во многом похож на карикатуру. Он также пред-
лагает определенный взгляд на происходящие события. Как и редакцион-
ная карикатура, рисунок-комментарий обычно помещается на отдельной
страничке мнения. В отличие от карикатуры, рисунок-комментарий со-
провождает статью или обзор, а не располагается сам по себе. Такому ри-
сунку не обязательно быть очень смешным, однако в нем используется

Эта редакии
карикатура.
зданная Джесл*
Ояманом дзя
ты * Орегона
выполнена в ос* -
рой сатиричесъвш
.манере. Буквы
писаны от рук*

Глупая карикатура
глупого комедиан-
та Дэвида Лет-
термана Худож-
ник Рон Коддинг-
тон преувеличил
редкозубую улыбку
Дзйна до абсурдно-
го размера (за-
метьте руководи-
теля оркестра По-
ла Шафера, под-
мышкой у Дзйва).

определенная символика и эле-
менты карикатуры.

Карикатура, однако, не ограни-
чена рамками страницы мнения.
Ею часто пользуются для иллюст-
рации спортивных обозрений или
увеселительной хроники, чтобы
сопроводить заметку о той или
иной известной личности. Хоро-
шая карикатура сильно преувели-
чивает наиболее характерную чер-
ту, чтобы создать комический эф-
фект. Рисование карикатуры —
тонкое искусство. Избегайте ее,
если:

♦	лицо человека не очень из-
вестно;

♦	статья слишком серьезна для
иллюстрации в таком стиле;

Ф вы сомневаетесь в способно-
стях карикатуриста.
БИТНЫЕ
РИСУНКИ

чическая
- -сад <*жсмь-
.. та была
- _-<л в газе-
-егонизн».

сразу же
* . ^сет, о чем
- статья.
- * ” на сооб-
•^юсть для
— -	«. походов,

ющихся в
- истинное
-Тристане
. - V :о бы так
кательно,
чок Пзта
з зклеланда.

Центральная ста
тья на этой стра
нице, посвящении,
еде (газета *Сан
ин Лоузл» штата
Массачусетс), —
материал, повесп
нующий о диете
лыжника Эта ил
люстрация запе-
чатлевает традь
ционный колорит
Новой Англии. Мс
ма и ребенок при-
нимаются ш пиа.
дымящегося супа.

Тематические страницы обычно фокусируются на абстрактной темати-
ке: наркотики, депрессия, сны, диеты и так далее. Многое из этого весьма
сложно запечатлеть на фото.

Вот здесь-то и приходит на помощь иллюстрация. Колоритные рисунки,
интерпретирующие содержание и тон материала, придают тексту вырази
тельность, концентрируя внимание читателя на дизайне.

Умение найти правильный подход к иллюстрации приходит с опытом. Это
касается как художника, так и редактора. Рисунок может быть серьезным
или глупым, цветным или черно-белым. Он может доминировать на страни-
це, а может просто вклиниваться в колонку текста для разнообразия.

Будьте осторожны и не перегружайте страницу карикатурами. Читате-
лю нужна информация, а не декорация. Он почувствует, что вы просто
пытаетесь заполнить место.

1АРТМНКИ

(сИр ай)

Иллюстрации — это здорово, если вы можете позволить себе на-
нять художников или заплатить за уже готовую работу. А что
если нет? Рекламодатели уже не первый год пытаются спра-
виться с этой проблемой. Когда им нужен какой-либо соби-
рательный образ человека или товара для блока рекла-
мы, они используют незапатентованные рисунки и ка
рикатуры.

Эти картинки пользуются популярностью и дешевы. Вы
можете покупать целые каталоги и компакт
диски, к примеру, с праздничными кар-
тинками (Санта-Клаусы, индейки,
тыквы, «валентинки») за смехо-
творную цену. Если вам нужно
более изящное изображение,
вы можете «позаимствовать» из
книг старинную картину, как вот
эта справа, и назвать ее — «графиче

ский архив». Такие классические образы
вполне могут выглядеть выразительно. Но
будьте осторожны. Заимствованные картинки
обычно выглядят безвкусно, или еще хуже того —
дешево. Вам ведь нужно, чтобы ваши статьи вы-
глядели как подобает новостям, а не как реклама
пиццы или электроприборов.
Для страницы специального репортажа нужны особые иллюстрации.
Для того чтобы создать хорошие иллюстрации, нужны хорошие идеи. И
эти идеи должны появиться до того, как будет написана статья, до того,
как будут сделаны фотографии, и Сотого, как вы начнете верстать стран и
цу. Начинайте поиск интересных решений задолго до того, как крайний
срок вынудит вас пойти по пути наименьшего сопротивления.

Вы не знаете, какими должны быть иллюстрации для вашей страницы?
Наш вопросник поможет вам определиться с графическим дизайном.

ВАРИАНТЫ С ИСПОЛЬЗОВАНИЕМ ФОТО

 Можно ли сделать реальные снимки?

Есть ли у нас возможность сфотографиооватъ реальных людей в реальных жизненных си ту а ци
ях? Ищите

□ События:

Какие действия или
события связаны с
содержанием вашей
статьи9 Что интерес
кого делают главные
герои9 (Напоминание
разговоры, размыш-
ления и сидение за
столом интереса не
представляют) Чем
может заняться чита-
тель после прочтения
статьи?

□ Людей:

Кто главный персо
наж9 Может, их не
сколько9 Портрет ка-
кого типа раскрыл бы
его (их) личность луч-
ше всего9 Какие чув
ства они переживают
в статье9 Может ли
один портрет-настро-
ение донести мысль?
Есть ли возможность
соединить э снимке
чувства и деятель-
ность9

□ Места:

Может ли место дей
ствия помочь расска-
зать историю9 К при
меру, когда:

• Главный герой на
ходится в необыч-
ном месте.

• Несколько главных
персонажей вме
сте выполняют ка
кую либо работу.

• Людей нет вообще
(фокус на здании
или виде)

□ Предметы:

Какие предметы или
объекты неразрывно
связаны со статьей9
Нагример

•	Машины
ф Инструменты и
оборудование

Ф Средства передви
жения

•	Одежда

Можно ли их исполь-
зовать в качестве ве-
дущей иллюстрации9
Можно ли построить
график9 Или подроб-
нее остановиться на
них в краевом блоке9

 Можно лк достать фотографии где-либо еще?

□ Телеграф9

□ Другие средства
массовой информа-
ции (телевидение,
профессиональные
или школьные газе-
ты, киностудии)9

□ Организации (гос-
учреждения. музеи,
клубы, магазины,
предприятия, упомя-
нутые в статье)9

□ Библиотека редак
ции? Местная библио-
тека9

□ Личные архивы ге
роев статьи9

□ Книги и журналы (с
разрешения издателя
или владельца автор-
ских прав)9

□ Фотосервис9

Если фото не хватает для того, чтобы поведать читателю историю, попробуйте

РИСУНКИ И ФОТОИЛЛЮСТРАЦИИ

	Абстрактна лк тематика статьи? Может ли одна сильная картинка отразить смысл проблемы
и привлечь внимание к странице9 Или нужно несколько маленьких иллюстраций9

	Нужно ли создать:

□ Рисунок?(Есть ли в вашем распоряжении художник9 Или вы предпочитаете суровый реализм
фото9)

□ Фотоиллюстрацию7(Есть ли в вашем распоряжении фотограф9 А может, вам нужно более
свободное решение9)

Чтобы найти в статье сильный образ, попробуйте.

 Написать заголовок. Интересный заголовок может воодушевить вас на создание графического
образа Прежде чем начать делать эскизы иллюстраций, просмотрите статью в поисках цепких
ключевых слов и фраз. Используйте:

□ Каламбуры. Даже к гроз-
ным скалам бурым обраща-
юсь с каламбуром Не вы ли
это выли?

□ Ритм и аллитерация. Ков
бой, иди домой- Свищет ветер,
серебряный ветер в шелковом
шелесте снежного шума

□ Цитата или фраза из тек
ста статьи

□ Известные названия из
телепрограмм, фильмов
или песен. Тихий дом. С лег-
ким паром Выходила на берег
Катюша...

□ Крылатые фразы, посло-
вицы. сленговые выраже-
ния.

□ Ключевое слово из ста-
тьи. Имя. место, чувство Ме
ждометие. выражающее чув
ство.
У вас все еще нет заголовка9 Или он уже интересен, но пока еще расплывчат?

 Устройте МОЗГМУЮ охоту за образами. Пройдитесь еще раз по вашей тематике, но теперь
уже составляя список понятий, символов и клише Проанализируйте статью на предмет:

□ Людей. О ка-
ких типах лично-
стей говорится в
статье9 Как
можно преуве-
личить особен-
ности их харак-
тера9 Есть ли
жертвы9 Зло-
деи? Есть ли ка-
кие-либо пред-
меты или симво-
лы. которые
могли бы адек-
ватно изобра-
зить характер
героя статьи9

□ Объектов. С
какими чувства-
ми, предметами
или действиям/
вы имеете дело?
Какие клише или
символы прихо-
дят вам в голову?
Вычлените их.
Перемешайте их
и совместите. А
что произойдет,
если вы их пре-
увеличите или ис-
казите9 Есть что-
нибудь смешное?
Драматичное9

□ Времени. Ко-
гда произошло
событие? Есть
ли наиболее
драматичные
моменты? Или
очень смешные?
Когда событие
начинается или
заканчивается?
Какова история
события?

□ Места. Где
происходит дей-
ствие9 Где оно
начинается? А
где заканчивает
ся9 Если бы вы
снимали фильм,
какими бы ост-
рыми ракурсами
или крупными
планами вы вос-
пользовались?

□ Причины. Ка-
ково значение
статьи9 Чем она
заканчивается?
Каковы послед-
ствия? Почему
это произошло?
Почему этого
боятся (почему
это любят)? По-
чему людям до
этого вообще
есть дело?

Когда вы составите список образов, попробуйте сгруппировать их разпичными способами. Посмот-
рите на них с различных точек зрения. Или попробуйте следующие подходы

□ Пародия. На свете есть миллионы символов и клише, которые только и ждут, чтобы вы над ними
поработали. Одни из них универсальны: яйцо (хрупкость, продолжение рода), лампочка (творчест-
во). микроскоп (исследования), пистолет (опасность), яблоко (образование). Вы можете поиграть
с флагом, банкнотой, дорожным знаком, игровым полем. Или скопировать предметы обществен-
ного поклонения: Статую Свободы. Мыслителя, Дядюшку Сэма.

□ Комбинация. Можно соединить две картинки, чтобы получить нечто новое. Если ваша статья о
людях, попавших в зависимость от кредитных карточек, нарисуйте мышеловку из кредитных кар-
точек. Если статья о какой-либо загадке, связанной с городской администрацией, превратите зда-
ние администрации в головоломку из множества кусочков И так далее.

и Преувеличенно. Исказите размер, скорость, чувство, повторение. Не маячит ли где-то на гори-
зонте БОЛЬШАЯ проблема9 А может, что-то дает усадку? Линяет? На что станет похож пред-
мет, если довести его до абсурда9 А как будут выглядеть люди, к которым это имеет отношение?

□ Монтаж. Создайте альбом с картинками: фотографиями, рисунками, репродукциями из библио-
течных книг. Постарайтесь произвести впечатление порядка, показать игру точек зрения.

ДРУГИЕ ГРАФИЧЕСКИЕ РЕШЕНИЯ

К этому моменту вы. вероятно, уже нашли гениальное решение. Но будьте осторожны, идеи не
всегда удачно трансформируются в реальность. Ваш вариант должен сработать мгновенно для со-
тен читателей. Поэтому, прежде чем продолжать, опробуйте эскиз на своих коллегах и пронаблю-
дайте их реакцию. Если не идет, бросьте.

Также помните, что информативные иллюстрации лучше декоративных. Информирует ли ваша ил-
люстрация. или это просто глупая карикатура9 Передает ли она какую-либо мысль или просто суетли-
во играет на чувствах читателя? Может, она большая, просто потому что вам надо заполнить место9

Вы все еще можете спасти вашу идею, однако вместе с тем не упускайте из поля зрения:

□ Инфографнин.

Напечатайте таблицу,
график, карту или
диаграмму в качестве
второстепенной ил-
люстрации. Покажите
читателю, как дей-
ствует то или иное
устройство, что оно
означает, для чего
оно нужно. Иллюст-
рации должны учить,
а не только развле-
кать.

□ Краевые блме
(с иллюстрациями или
без них). Можно со-
ставить список, глос-
сарий. руководство,
опрос общественного
мнения (см наш спи-
сок на стр. 146). Если
добавить достаточно
иллюстраций (сним-
ков в фас, диаграмм,
книжных обложек,
товаров и т.д), крае-
вой блок может спа-
сти всю страницу

□ Крупный жирный
шрифт. Часто заго-
ловок (если он круп
ный и жирный) может
служить доминант-
ным элементом на
странице. Вы даже
могли бы вставить в
него картинку А что
если начать текст с
буквицы?

□ Снимки и фас и
врезки. Вставляйте
их там, где страница
выглядит особенно
серой. Или делайте
из них доминантные
элементы с помощью
линий, рамок, заливок
и теней. Или вырази-
тельно сгруппируйте
серию комбинаций
снимок в фас/врезка.

Если вы все еще пытаетесь принарядить страницу, попробуйте комбинацию рамок, заливок и
обойного фонового эффекта. Это просто симпатичные штучки, однако они вполне могут отвлечь чи-
тателя от мысли, что на вашей странице мало иллюстраций.

 ПРЕДУПРЕЖДЕНИЕ НАПОСЛЕДОК: если вы дошли до этого места и у вас все еще нет подходя-
щего решения, взгляните еще раз на статью Если она кажется вам расплывчатой, читателю она
покажется такой же.
*К приме;
ровая бавгз
жет быть *
ведома тол.
личеннем I
больше и.'
шепнем I
меньше.

В поисках совер-
шенного дизайна
вас может посе-
тить соблазн вос-
пользоваться од-
ним из подобных
спецэффектов.
Прежде чем вы
сделаете это, про
читайте главу до
конца.

Печать фото в зеркальном отражении обычно делается по-
тому, что дизайнеру нужно, чтобы фото смотрело в нужную
ему сторону. Но это опасно, так как искажает изображение.
Никогда не отражайте зеркально ваши фото; прибегайте к
этому приему только как к последнему средству и только ес-
ли никто никогда не узнает, что вы это сделали.

Прежде чем «заимствовать» картинку из какого-либо ис-
точника, убедитесь, что вы не нарушаете авторских прав.
Старинные произведения искусства (как, к примеру, «Мона
Лиза») в этом плане безопасны; запатентованные произведе-
ния искусства могут быть использованы, если они сопровож-
дают обзор или сенсационную статью. Но патентное право —
достаточно запутанная область, равно как и законы, регули-
рующие перепечатывание денежных знаков*. Заручитесь хо-
рошей консультацией, прежде чем вступать в незнакомую
территорию.

Существуют десятки вариантов декоративных бордюрчи-
ков, книг с образцами богатых рамок, компьютерных про-
грамм с картинками. Когда-нибудь вы поддадитесь соблазну
и уничтожите изящную иллюстрацию какой-нибудь вычур-
ной рамкой. Не делайте этого. Фото и графику можно обво-
дить только тоненькой линией. Все жирное, декоративное
или цветное отвлечет читателя от главного.

Как мы уже убедились, фото лучше всего выглядит в прямо-
угольной форме. Всякие прочие нестандартные конфигура-
ции искажают смысл изображения, запутывают читателя и
загромождают страницу. Короче говоря, фигурно вырезанное
фото — знак того, что работал любитель. Очень редко такая
манипуляция бывает оправданной, поэтому забудьте о ней.

Если эффект вашего фото ослабляется помехами на заднем
плане, вы можете вырезать центральный образ и поместить
его на белом фоне страницы или на каком-либо ином фоне. Это
неплохо срабатывает с некоторыми фотографиями, хуже — с
другими. Отложите этот прием для теметической страницы
специального репортажа. Дополнительные рекомендации и
предупреждения вы найдете на странице 178.

Иногда ваша иллюстрация настолько сумасбродна, на
столько необычна, что вам просто необходимо почтить ее
адекватным положением на странице. Пусть так, но будь-
те осторожны. Наклоните вашу иллюстрацию на угол в 90
градусов, перекосите ее хорошенько — и вашу страницу 1
можно выбрасывать в мусорную корзину. Хотя профес- Л
с ио налы и делают это время от времени (смотрите стр.
182), помните, что наклон может быть очень коварен.

гг. «


ФОТО И ГРАФИКА

УПРАЖНЕНИЯ

Я Ниже вы видите четыре фото, которые сопровождают статью о женщи-
^не-жокее. Используя все четыре снимка, создайте фотостраницу для
секции специального репортажа полноформатной газеты. Заголовок зву-
чит так: «На быстрой дорожке». Вам также нужно будет добавить подза-
головок и поместить его под названием статьи. Статья очень объемная, по-
этому вы можете переносить столько текста, сколько вам потребуется.

Кадрируйте фото, как считаете нужным. Но, прежде чем начать, задай-
те себе вопрос: «Какое из фото должно стать ведущим?»
УПРАЖНЕНИЯ

рчФотографии женщины-жокея на предыдущей странице выполнены
“профессионально, как с содержательной, так и с технической стороны.
Однако, если бы вы отвечали за фото на этой странице и если бы в вашем

распоряжении было достаточно времени, чтобы вернуться и сделать дру-

гие фотографии, какими бы они были? Чего здесь не хватает?

рчНиже вы видите три варианта верстки, составленных из ранее предло-
^женных фото. Ваша задача — найти по крайней мере три недостатка в
каждом из решений.

На быстрой дорсн

ШМММДММША
шцццшхмми

На быстрой дорожке

цмша/
ним ш
цццциии

Н1 ВЫСТРОЙ
ДОРОЖКЕ
шлишс

01 А. Слева вы вид-.- —
ный кадр с изсгж

нием захвата нарац
ца. Как бы вы ста
ровали этот с ним :•<
ему предстоит ст
дущим горизонтам
фото на странице?

В. Кадрирован?-

изведено. Какова ‘-Я
новая высота снимка Л
ширине в 45 цицерх*

ОТВЕТЫ
Газета — это такой же продукт, как и кукурузные хлопья. Как и кукуруз-
ные хлопья, газета полезна. Как и кукурузные хлопья, газета — неотъе-
млемая составляющая американского завтрака. И так же, как и кукуруз-
ные хлопья, газеты похожи одна на другую.

<ак же сделать так, чтобы хлопья именно вашей
: 'мы были наиболее привлекательны для цитате-
-Ъ? Вероятно, нужно поместить их в красочную
г»эбочку, придумать какое-нибудь эдакое назва-
- и как-нибудь заманить покупателя (^Внутри

* найдете бесплатный свисток!* или «Высоково
чистое питание с настоящей черничной благо-
чтобы он не прошел мимо вашей коробоч-
Все же остальное, что положено по закону (ин-
-лиенты, дату изготовления, адрес предприятия),
» располагаете аккуратненько и ненавязчиво.

То же самое верно и для газет. В этой главе мы

-дложим вашему вниманию арсенал графиче-
их средств и приемов, используемых в верстке,
их как логотипы, подписи под заметками, под-
^хголовки, анонсы, врезки и многое другое.

Мы уже говорили о том, как верстать отдельные статьи. В этой же главе
» увидите, как можно маркировать и объединять между собой статьи, свя-
зные друг с другом, как разбавлять серые колонки текста, как приемы
-гфического дизайна могут привлечь читателя.

Другими словами, мы научимся насыщать истинной кукурузной благода-
рю каждый кусочек хлопьев.

Погода

Облачно.

Ветер северо-
западный,
30-40 м/с.

Подробнее на стр.2

СОДЕРЖАНИЕ ГЛАВЫ 

*аппм газеты
1римеры логотипов

*о всевозможных
стилях..............122

» ТОГОТППЫ  жучки

Как создавать и верстать
заголовки, логотипы
. жучки для повседневных
губрик и особого
материала........123-125

Врезки

Как сделать из цитаты
а цемент графического
дизайна..........

Въезды

Как определять их размер
и где их размещать..12В

Резюме

Особый подзаголовок,

который резюмирует
статью для тех,
кому не терпится... 129

♦ Имя автора статьи
Использование подписей
различного формата
для новостных статей
и для особого
материала...........130

ф Ими автора иллюстрации

Различные способы
обозначить
имя фотографа
или иллюстратора...131

ф Пробелы
Советы
по выравниванию
элементов на странице. 132

Ф Линии и рамки

Советы по их
функциональному
и декоративному
использованию.........133

ф Ссылка и амоисы

Как правильно отослать
читателя к тому
или иному материалу
в газете.............138

ф Разбавление текста

Как краевые блоки,
буквицы и значки могут
разбавить длинную серую
колонку текста........135

ф Перекосы

Принципы эффективного
переноса материала
со страницы
на страницу................138
Центрирование логотипа вверху первой страницы — одна из старей-
ших журналистских традиций. И хотя газеты нередко ищут альтернатив-
ные решения (сгруппировать в углу, расположить вертикально вдоль бо-
кового края и т.д.), большинство газет все же придерживаются классиче-
ского решения (центр первой страницы) и надеются, что это придаст газе-
те немного достоинства.

В мире логотипов редко происходит что-нибудь новенькое. Их пересма-
тривают раз в десять лет, а то и реже. Существует два радикально проти-
воположных мнения по поводу оформления логотипа. Одно из них: лого-
тип должен внушать читателю чувство традиции, надежности, уравнове-
шенности. И действительно, большинство староанглийских газет произ-
водят сугубо религиозное впечатление. Другое мнение: название газеты —
все равно что логотип промышленного предприятия, и должно выглядеть
свежо и ново, отличаться замысловатым графическим дизайном. (Некото-
рые пытаются соединить две концепции, оформляя логотип консерватив-
но, но с налетом шика.)

Взгляните на эти логотипы. Что они говорят вам о характере газет, ко-
торым принадлежат?

ТРАДИЦИОННЫЕ____________ СОВРЕМЕННЫЕ

(^гедотап

ЖбиагсИап

ТНЕ ТОН 8ТКЕЕТ <Ю1ЖАЬ

ТНЕ



Рш1>

ТЬеСаШоггпап 81111С1Е

В некоторых газетах логотип помещается на пустом белом участке стра-
ницы — для пущей заметности. В других вы увидите ушки — текстовые
или графические элементы в уголках рядом с логотипом. Это делается для
того, чтобы заполнить пустое место. В ушки помещают самую разнообраз-
ную информацию: прогноз погоды, лозунги (как, например, «Энциклопе-
дия здоровых инстинктов» — пример пер.), анонсы, знакомящие читате-
ля с содержанием внутренних страниц.

8см



Что обязательно должно присутствовать в логотипе? Название газеты.
Город, учебное заведение или организация, которой служит данное изда-
ние. Дата. Цена. Редакционный вариант (Первый. Восточный. Утрен-
ний), если газета печатается со сменными полосами. В некоторых газетах
указывается номер выпуска. Но, хотя для библиотекарей номер и может
иметь значение, читатели обычно не обращают на него внимания.
I 1МИ1Н®/

.ЗВАНИЯ

РУБРИК
ЛИПЫ

Ц ДЕЛОВ

Путешествуя по газете, вы встречаете указатели, которые говорят ва.м,
где вы находитесь. Некоторые из них похожи на рекламные щиты. Дру-
гие больше походят на аккуратные дорожные знаки.

Каждой странице необходима хорошо скоординированная система ука
зателей, или, как их еще называют, рубрик. Дорожные указатели делают
так, чтобы они заметно выделялись на фоне окружающей среды. Так же и
рубрики. Они должны буквально выпрыгивать со страницы. В них могут
быть использованы линии, жирный шрифт, заливки и выворотки, но са-
мое главное, чтобы они производили впечатление, отличное от обычного
текста или заголовка, которые они сопровождают.

Сравните, к примеру, вот эти две рубрики (или логотипы разделов):

-г рубрики
- д выпал

Будь здоров!

БУДЬ ЗД&РОВ!

„:там оди-
- □змера и
Ничто не
- рубрику
-ьи Лого-
.чляется
- чипе, как
’ южено.

Овсяные отруби:
невидимый убийца?

Овсяные отруби:
невидимый убийца?

же рубрика
раздела кардиналь-
но отличается от
заголовка Онавы
полнена в сжатом
се рифе большими
буквами На буквах
использованы залив-
ка и легкая тень.
Жирная черта от-
деляет название ру-
брики от самой
статьи внизу.

Логотип — это название или имя, изображаемое в неизменном графи-
ческом исполнении. Логотип может быть создан одним лишь шрифтом
или же с добавлением линий, фото или других элементов графического
дизайна.

Рубрики позволяют делить газету на разделы. В таблоидах они появ-
ляются вверху каждой страницы, в случае когда меняется тематика (к
примеру, от спорта к политике). В более крупных газетах у каждого раз-
дела есть свой логотип. К нему часто добавляются анонсы, чтобы при-
влечь читателя к материалу на внутренних страницах:

В некоторых газетах название рубрики появляется на каждой странице.
В других изданиях рубрики используют только для особых тематических
страниц или специальных репортажей.

Как бы там ни было, такие своеобразные указатели, если они грамотно
расставлены, не позволяют читателю заблудиться на страницах газеты.
Как мы только что убедились, названия рубрик могут маркировать це-
лые разделы или страницы. Однако специальные публикации также нуж-
даются в каком-то определенном обозначении. Такие обозначения назы-
ваются логотипами или жучками.

Логотип статьи обычно имеет достаточно скромный размер, умещается
в колонку текста. Но каков бы ни был его размер, логотип должен обла-
дать:

Ф графическим колоритом, отличающим его от текста и заголовка;

ф неизменным стилем из номера в номер;

Ф гибкой шириной, которая могла бы хорошо вписаться в любой контекст.

Важно размещать логотипы так, чтобы они обозначали содержание ста-
тьи, не вмешиваясь в ее оформление. Это означает, что они не должны на-
рушать течение текста или вступать в конфликт с другими элементами.

Вот несколько наиболее распространенных вариантов размещения лого-
типов в статье:

ЛОГОТИПЫ
колонок

В статье в несколько коло-
нок жучок обычно прикреп-
ляется вверху второй ко-
лонки. Так он не помешает
течению текста. Старай-
тесь не размещать в этой
второй колонке фотогра-
фий или снимков в фас. Так
логотип будет иметь
странный вид (будь он свер-
ху или снизу от другой гра-
фики), потому что кар-
тинки будут соревноваться
за внимание читателя.

1МДЦШ
иммм!

При вертикальной верстке
жучок может находиться
либо над заголовком, либо в
самом тексте, на несколь-
ко сантиметров ниже его
верхнего края Играть с
жучками в отступы — де-
ло довольно опасное, по-
скольку ширина колонки не
дает возможности развер
нуться с текстом внутри
графического элемента.

Вместо того чтобы разме-
щать жучки внутри тек -
ста, в некоторых газетах
их растягивают вдоль
верхнего края заголовка,
обычно на всю ширину ста-
тьи. Это очень опрятный
способ для маркировки спе-
циальных публикаций, но он
требует больше места, чей
другие решения К тому же
он ничего не делает для то-
го, чтобы разбавить серые
колонки текста.

Логотип колонки используется для того, чтобы отличать публикации
особо почитаемых авторов, постоянно поставляющих материал для дан-
ного издания. Такие элементы (их еще называют фотожучки) обычно ре-
зервируются для авторов, имеющих свою особую позицию, писателей.
Чтение их колонок по той или иной причине входит у читателя в привыч-
ку. (Для того чтобы поддерживать у читателя эту привычку, важно, что-
бы колонка была из номера в номер выполнена в одном и том же стиле и
чтобы место ее расположения в газете не менялось от номера к номеру.)

Логотип колонки обычно состоит из:

Ф имени писателя;

Ф изображения его внешнего облика (фото или рисунка);

Ф запоминающегося названия: в Дорогой Вася», •Экранная сцена»,
• Вперед!» и т. п.

ОН ТНЕ ТОШИ

ВГ КЕЕО ОАЙМОК

ВУ РЕЕО ОАВМОЫ

оп Ше

1о\уп

ВГ «ЕЕО I
ЖУЧКИ

Логотип колонки призван передавать
определенный авторский колорит. Жучок
же, в свою очередь, маркирует тематику.
И то, и другое — функциональные и деко-
ративные элементы графического дизайна.

которые используются для пометки:

МОУ1Е РЕУ1ЕУУ

п

БОЛЬШЕ 0... ►

ЛОГОТИП
СЕРИИ

* С0М1МС 0Е

♦	стандартных сводок новостей и не-
обычного новостного материала (^Дело-
вые заме тки», «Люди», «Новости из-за
рубежа»);

♦	авторских аналитических публикаций
(«Анализ новостей». «Кинопанорама»);

♦	регулярно повторяющихся рубрик
(«Заметки НБА», «Письмо редактору».
«Деньки». «Горячая линия!»).

В некоторых газетах есть тенденция
помечать статьи рубриками в соответ-
ствии с тематикой («Городской Совет».
«Медицина». «Теннис»). Такого прави-
ла бывает сложно придерживаться в ка-
ждой статье. Ну-ка, скажите слету, как
обозначить заметку о двух реактивных
самолетах, которые чуть не столкну-
лись? Но когда это срабатывает, читате-
лю действительно становится легко пере-
ходить от одной тематики к другой.

Иногда жучок выполняет функцию
ссылки. Он включает в себя ключевые
факты, в то время как сама статья разме-
щается на другой странице (как на жуч-
ке кинопанорамы внизу справа).

Жучки бывают различного размера и
стиля, могут включать в себя линии, за-
ливки и прочие графические спецэффек-
ты, привлекающие взгляд читателя.

тоV^е геу|е^

♦ Блом ключевых
фактов

Как можно
заключить
информацию
в маленький блок
(как вот этот
ниже)?.... 146

МЕМЕ КЕМ

ВвБЫяШегтШН) ‘л:-;.: • л



МОУ1Е КЕУ1ЕШ

6Ко$ГЬи$Гег$ 3
♦ ★ ★

$ГагНпд: ВЙ1 Милау, Оап АукгоуН,
йдошпеу Иеауег

ОиесТог: коп Кейтап

ВаНпд: Р6 Еог Еапдсюде, гкхЬгу &пе
Мош $кош1пд аГ: Ма1 СгГу (кторкх

Однако каждая газета должна позаботиться о том, чтобы ее графика была
выдержана в одном стилистическом ключе. Это означает, что гарнитура
рубрики под названием ♦Поп-музыка» должна каким-то образом пере-
кликаться с исполнением ♦ Некрологов».

Логотип серии публикаций маркирует крупные блоки статей (пятиднев-
ная серия «Расизм в школе»), которые печатаются на протяжении опреде-
ленного промежутка времени («Выборы 96» или «Беспорядки в Китае»).

Логотип серии (иногда также называемый пиктограммой) обычно состо-
ит из:

♦	запоминающейся фразы, мгновенно привлекающей внимание читателя;

♦	маленькой иллюстрации или фото, создающего наглядный образ те
матики;

♦	строки ссылки (где уместно) на другую страницу или завтрашний номер.

Графический элемент обыкновенно имеет ширину в одну колонку, или
же он может быть вставлен в текст с небольшим отступом. Как видно из
примеров ниже, графические элементы могут быть выполнены в самых
разнообразных стилях.








Мне все
равно, что обо
мне пишут, до
тех пор, пока
это неправда.

Кэтрин Хепбёрн

СОЧЕТАНИЕ
ЦИТАТЫ
И СНИМКА
В ФАС

ВРЕЗКИ

ВУДИ АЛЛЕН

хочу
стать бес-

смертным не
потому, что
прославлюсь
своей работой, а
просто потому,
что неумру».







«Мы
здоровы
лишь на-
столько,
насколько
мы гуман-
ны».

Курт Воннегут-
младший

4Самый лучший способ сделать из

Анри Давид ’

«Если я и пожа
о чем-либо, то
это скорей всег
будет мое
примерное
поведение. Как
бес меня попут
что я так хорой,:
себя вел?»

человека идиота, — говорит Роберт

Бенчли, — это процитировать его». А лучший способ заинтересовать чи-
тателя статьей — это вставить в колонку текста умную, острую и противо-
речивую цитату.

Как показывают примеры выше, врезка может быть оформлена самыми
разнообразными способами, в том числе линиями, заливками, выворот
ками и т.д. Хорошая врезка — это та, в которой соблюдаются следующие
принципы:

Ф Зто должка быть цитата. Это не перифраз, не подзаголовок, не фрагмент
текста, а законченные изречения того, кто упоминается в статье.

ф Цитата должка принадлежать вполне определенной личности. Не приводите вы-
сказываний таинственных личностей, заставляя читателя погружаться в
дебри текста в поисках автора слов. Напишите прямо, кто это сказал.

Ф. Она должна быть крупнее и жирнее обычного шрифта. Не стесняйтесь. Выпол-
ните врезку так, чтобы она была сразу заметна на странице и разительно
отличалась от заголовка или подзаголовка.

Ф Она должна иметь высоту 3-5 см. Если сделать врезку короче, она будет
иметь банальный вид, если же она будет длиннее — создастся впечатле-
ние перенасыщенности.

Умные изречения привлекают читателя. А если такое изречение еще и
сопровождается изображением лица автора, это вдвойне хорошо. Вот по-
чему сочетание снимок в фас плюс цитата — лучший способ остановить
взгляд проходящего мимо потенциального читателя.

Цитата со снимком в фас может быть заключена в рамку, может иметь за-
ливку, а может ее и не иметь. Какой бы стиль вы ни выбрали, блок должен
сочетать в себе как горизонтальную, так и вертикальную форму, причем ши-
рина горизонтального элемента должна быть приблизительно 2-3 колонки, а
вертикальный может иметь ширину в одну колонку и быть размещен внутри
колонки текста с отступом. Формат должен быть достаточно широким, а
шрифт достаточно мелким, чтобы вместить длинные слова без переноса.

«Люди хотят знать,

продажен ли их
Президент.
Нет, я не продажен».
Ричард Никсон

«Это была

потрясающая
жизнь. Жаль, чтс
меня там не был

Сильвестр Сталлоне
ВРЕЗКИ

=ИНЦИПЫ
ВЕРСТКИ
ВРЕЗОК

♦ Перед версткой статьи обязательно позаботьтесь о том, чтобы у вас бы-
ла цитата, достойная врезки. Не надейтесь, что удачное изречение мате-
риализуется из воздуха. В некоторых статьях, в конце концов, вообще
нет врезок.

Первым делом прочитайте статью. Или поговорите с корреспондентом.
Помните, что, как только врезка станет для вас привычной, вы сможете
настраивать корреспондента на поиск удачных цитат. В результате выиг-
рают и статья,и читатель.

Ф Не разбрасывайте цитаты беспорядочно просто для того, чтобы занять
место:

БОЛЬШЕ 0... ►

Чтобы статья
поместилась
Добавляем
врезку.......I

Блок цитат
Особые варианп
оформления
для подборки
цитат.......1!

Наклон
и обтекание
текста
Принципы
верстки
материала
со спецэффек-
тами ......1

Это отвлекает. Чтобы достичь максимальной выразительности и равно-
весия, располагайте врезки симметрично (внизу слева). Или создайте эф
фект противостояния, поместив врезки под снимками в фас (см. центр).
Или же сгруппируйте несколько цитат в симпатичный блок (справа).

Ф Не смейте издеваться над читателем, принуждая его вчитываться в
скачущий взад-вперед текст (ниже слева). Ничего, если вы прервете текст
врезкой шириной в одну колонку, однако врезка в две колонки может
быть использована только над текстом (в центре). В качестве альтернати-
вы вы можете расположить врезку на стыке двух колонок, сформировав
своего рода обертку (справа).

Ф Врезка должна быть настолько опрятной, насколько это возможно.
Избегайте неполных цитат, скобок, переноса, эллиптических конструк-
ций или прогалин.

Врезка, которую вы видите ниже, была напечатана в одной школьной
газете. Редактор, вероятно, полагал, что он заботится ©точности цитаты,
однако нагромождение знаков сделало врезку нечитабельной:

«...возможные усовершенствования (такие как...),
сочиненные в качестве непосредственной меры
ценности писательского навыка...*
ВЪЕЗДЫ И РЕЗЮМЕ

Одна из наиболее распространенных проблем в газетном деле — бес-
смысленные заголовки.

Школе платить меньше

Редактор тоже человек. Поэтому такие заголовки неизбежны. Но даже
и такой текст небезнадежен, если под заголовок поместить небольшой
разъяснительный въезд. особенно если это важный материал:

В этом примере
заголовок выполнен
жирным шрифтом
24 кегля, а въезд -
простым шрифтом

/ / кегля. Лучше
всего, если въе зд
напечатан нежир-
ным курсивом Так
он контрастирует
с заголовком В но-
востных статьях
въезд обычно вы-
ровнен по левому
краю над первой
колонкой текста.

Школе платить меньше

Сенат накладывает вето

" на проект финансирования
образования за счет
введения налога
на табачную продукцию

Часто бывает так, что въезд содержит больше полезной информации,
чем заголовок. Это говорит о том, насколько он ценен.

Много лет назад въезды укладывали на странице высокими столбиками
(см. пример на с. 24). В наши дни в большинстве случаев на одну статью
приходится один въезд. Въезд для обычной новостной статьи занимает 3-
4 строки (6-12 слов), для более пространной публикации он длиннее (10-
30 слов).

Некоторые редакторы считают, что въезды — это выброшенное на ветер
место, и пользуются ими только тогда, когда остается пустое место. Это
неправильно. Поскольку большинство читателей имеют привычку про-

сматривать заголовки, нетрудно догадаться, что хорошее сочетание «заго-
ловок + въезд» прибавит материалу читабельности.

САМОЕ
ГЛАВНОЕ
О ВЪЕЗДЕ

Ф Пользуйтесь въездом для крупных и важных публикаций. Не забывайте, что чи-
татель не станет погружаться в серую массу текста, если не будет знать на-
перед, о чем статья.

ф Пользуйтесь въездом, если у вашей статьи броский заголовок или заголовок типа
«молоточек». Нет ничего плохого в том, что ваш заголовок звучит как «Лы-
сопарк» или «Книгохоронилище». Но, если не пояснить во въезде, что это
означает, читатель может и не оценить вашего остроумия.

ф Въезд должен контрастировать с заголовком по величине и жирности. Гораздо про
ще оформить въезд, если выполнить его шрифтом, разительно отличаю-
щимся от шрифта заголовка. Так вы сделаете материал более информа-
тивным и изящным (в журналах это поняли уже очень давно). Хотя мно-
гие газеты имеют собственные размерные стандарты для въездов, боль-
шинство въездов делается величиной от 14 до 24 пунктов в зависимости от
размера заголовка, который они сопровождают.

Для пущего контраста в большинстве газет въезды выполнены курси
вом (при простом заголовке) и легким шрифтом (при обычных или жир-
ных заголовках). Каков бы ни был стиль вашей страницы, всегда полезно
отделить въезд от всех остальных элементов с помощью пробелов.

Ф Размещайте въезд в начале статьи. Не хороните въезд в тексте. Лучше поме-
стите его в углу или же растяните по всей ширине материала. Въезд име-
ет вполне определенную функцию. Он не украшение. Напечатайте его
так, чтобы он вводил читателя в текст. Обычно хорошо срабатывает пер-
вая колонка, однако в более крупных публикациях въезд может быть рас-
тянут и на ширину первых двух колонок.

Если вы сооружаете на странице нечто грациозное, можно и поэкспери-
ментировать. Но об этом позже.
ВЪЕЗДЫ И РЕЗЮМЕ

]аЭДМЕ В

70ВКЕ

Резюме — это больше чем просто подзаголовок. Оно — ответ читателю,
говорящему: «Я спешу, какое мне дело до этой статьи?»

В 1987 году «Орегониэн» стала первой газетой, где к каждой важной
статье на первой странице раздела стало прилагаться резюме. Сегодня они
используются в сотнях газет, что позволяет представить читателю вы-
жимку из содержания в 20-30 слов:

БОЛЬШЕ 0... >

I - >то СО-
К| >сго. ювка
ювка с
- —--ием на
й стра-
е из них,
К» - .ляд, бо-
I - зтив-
пользу-
~ 4 шрифт
лаштри-
*й кубик
|	ваше

1м	-г’ и пока-

разницу
• * ~ резюме и
в « который
-^м сл еду ет.

Школе платить меньше

 По результатам голосования
сенат штата Огайо отклонил
предложение о финансировании
школьных занятий за счет нало-

•• гообложения розничной продажи
сигарет {10% с каждой пачки).

♦ Заголовки

Заголовки
в различном стиле
и способы
определения
их размера....24

Ф Броский
заголовок

Как
разнообразить
заголовки
в специальных
публикациях... 112

ф Блок ключевых
фактов

Резюме для особо
торопливых. 142

Самый простой способ создания резюме — написать подзаголовок
подлиннее, используя более мелкий шрифт. Однако некоторые газеты
подходят к этой задаче более творчески, как в смысле оформления, так и
в отборе ключевых фактов.

- ч резюме

-тся ввод-

• ым шриф-
улвождае -

(подробным

. ^ем мате-
в контро-
лем легком

- испол-
нении.

ОТКЛОНЕН ПРОЕКТ НАЛОГО-
ОБЛОЖЕНИЯ: По результатам
голосования сенат штата
Огайо отклонил предложе-
ние о финансировании
школьных занятий за счет
налогообложен ия розн ич ной
продажи сигарет (10% с ка-
ждой пачки).

КОРОТКО

Предыстория: Сенат штата Огайо обсу-
ждал проект финансирования школь-
ных занятий за счет введения налога
на розничную торговлю сигаретами.
Причиной этому дефицит бюджета в 3
миллиарда долларов.

Что зто значит: Отклоняя законопроект,
сенат вынуждает учебные заведения
значительно урезать бюджет.

В зтом резюме ру-
брика * Коротко*
выполнена выво-
роткой. Ключевые
слова жирным
шрифтом вносят в
резюме структур-
ное на чаю. Кегль
шрифта — 10. что
может быть ма-
ловато для такого
подзаголовка.

ПРИНЦИПЫ
•ПИСАНИЯМ
ГЭРМЛЕНИЯ

РЕЗЮМЕ

ф Не пережевывайте заголовок и подзаголовок. Каждый из элементов, будь то за-
головок, подзаголовок или резюме, по-своему способствует пониманию ма-
териала. Это означает, что вам не следует повторять одних и тех же слов
или фраз. Еще более важно, чтобы эти три элемента были написаны как од-
но целое, логика которого органично вводит читателя в текст статьи.

В большинстве редколлегий принято, чтобы заголовок и резюме писа-
лись автором статьи. Это великолепный способ избежать повторений.

Ф Используйте разговорным язык. Резюме — это мини-текст, состоящий из
полных повествовательных предложений в настоящем времени. В отли-
чие от стандартного подзаголовка, резюме пишется в неформальном раз-
говорном стиле.

Не пишите напыщенно и претенциозно. Избегайте туманных выраже-
ний и жаргона. Всегда выигрывают простые слова. А то, что они будут к
тому же и короткими, избавит вас от необходимости переносить со строки
на строку.

Ф Не беспокойтесь 0 переносах. Здесь неприменимы традиционные принци
пы написания заголовков. Подлежащее может быть на одной строке, ска-
зуемое — на следующей. Никому не будет дела, на одной ли строке пред-
лог и существительное или на разных. Однако чего действительно следу-
ет избегать, так это короткой последней строки (короче половины шири
ны колонки).

Ф Импровизируйте. Во многих газетах к резюме добавляют врезки и снимки
в фас, превращая их в элементы графического дизайна. А как далеко го-
товы зайти вы?
ИМЯ АВТОРА СТАТЬИ

Для корреспондента имя автора статьи — самый важный элемент гра-
фического дизайна во всей газете. Обидно, когда читательский глаз сколь-
зит мимо имени автора статьи на пути от заголовка к началу текста.

Необходимо воздавать человеку по заслугам, когда он этого достоин (осо-
бенно когда читатели обращаются в газету с жалобами или вопросами). В
разных газетах обходятся с именами авторов по-разному, однако большин-
ство помещает их в любой без исключения статье не короче 15 см.

Имя автора обычно помещают в начале статьи так, чтобы оно заметно
отличалось от текста (часто этот эффект достигается жирным шрифтом,
курсивом или одной-двумя линиями). На первой строке — имя автора, на
второй сообщается, собственный ли это корреспондент данной газеты, пи-
шет ли он для посторонней организации (к примеру, «Лссошиэйтед
Пресс») или это вообще свободный художник.

У каждой газеты должен быть свой собственный стиль написания дан-
ных об авторе статьи. К примеру:

Мо Говард

Д1Й.1М 11.1ЖСТ

Ларри Файн

Кинокритик Дэйли Плэнет

К.Говарл

Штатный корреспондент

В школьных газетах имя автора обычно печатается заметным крупным
шрифтом. Вероятно, только так можно заманить корреспондентов в ред-
коллегию. Неплохи варианты с заливками, выворотками, отступами, но
они рискованны, так как привлекают к себе слишком много внимания и
их сложно читать. Действуйте осторожно!

СТДРОЛЬД МАРКСА

РУЧО МАРКС

ШИКО
МАРКС

Таймс

В небольшом краевом блоке или маленькой новостной заметке имя ав-
тора имеет вид выровненной по правому краю строки под текстом. Как и
в стандартном варианте, такая строка нуждается в особом оформлении,
которое отличало бы ее от текста.

ТЬе А5&ос1э!ед Рге$5

Составлено по отчетам спецкоров

В некоторых газетах имя автора вообще всегда выносится
ста, а в некоторых приводится даже номер телефона кор-
респондента (!). Там считают, что имя автора в начале ста-
тьи лишь вносит путаницу, мешаясь между заголовком и
въездом. Поскольку имя автора — информация необяза-
тельная, можно с ней и повременить.

На фотостраницах и в специальных репортажах имя ав
тора или фотографа занимает более заметное положение.

(Имя же верстальщика, к великому сожалению, редко упоминается на
странице.) Обычно такие данные либо помещаются по краям, либо вреза-
ны в широкие колонки текста (как имена Лоурел и Харди выше).

в конец тек-

Автор
СТЭН
ЛОУРЕЛ

Фото
ОЛИВЕР
ХАРДИ
АРСЕНАЛ ДИЗАЙНЕРА

ИМЯ АВТОРА ИЛЛЮСТРАЦИИ

Иллюстратору, как и автору статьи, необходимо воздавать по заслугам
независимо от того, член ли это редколлегии, свободный художник или
же картинка вообще позаимствована в библиотеке или передана по теле-
графу. Стиль строки имени будет зависеть от ее функции.

♦	Фото или иллюстрация обычно сопровождается именем автора и его
принадлежностью к определенной организации.

♦	Для старинных или исторических снимков и карт принято указывать
источник (например, Бозовильское историческое общество). Также ука-
зывают примерную дату съемки фото. Это нужно для того, чтобы снимок
не приняли за свежий.

Ф К таблицам и диаграммам прибавляется строка с указанием источни-
ка, из которого были получены данные. Такие данные важны как для ав-
тора иллюстрации, так и для корреспондента.

Ф Запатентованные материалы обычно сопровождаются стандартной
формулировкой: «Печатается с разрешения...» или «© 1994

Однако не в каждой газете принято указывать имя автора иллюстрации. В
большинстве изданий никто не подумает привести имя автора снимка в фас.
Не указывается имя автора и для кадров из кинофильмов, снимков с показов
мод или увеселительных мероприятий. Вероятно, это оттого, что редакторам
жалко раздавать направо и налево бесплатную рекламу.

В большинстве газет имена авторов иллюстраций печатаются мелким
шрифтом (менее 7 пунктов), контрастирующим с близлежащими коммен-
тариями к фото. В некоторых газетах имя фотографа приводится в конце
текста комментария к снимку. Как вот здесь:

Жители Токио кричат в ужасе, в то время как Годзилла
разрушает их город. (Фотокор Дэн Густафсон.)

Однако такой способ не очень эффективен. В идеале должно быть четкое
разделение между комментарием к фото и именем фотографа.

В большинстве газет имя автора иллюстрации выровнено по правому
краю, расположено на несколько пунктов ниже нижнего края иллюстра-
ции и на несколько пунктов выше текста комментариев к фото. В некото-
рых газетах имя фотографа выравнивается по левому краю, в других оно
печатается сверху, в третьих его даже пытаются разместить вдоль право-
го края, хотя так его очень трудно читать и оно сливается с любой колон-
кой текста по соседству. (Когда, например, в графике указывается и имя
автора, и источник, их следует располагать в разных местах, чтобы не
сбить читателя с толку.)

В примере ниже вы можете оценить эффективность каждого из вариан- г
тов:

БОЛЬШЕ 0... ►

* Фотостцамяца
Советы

по верстке
фотостраницы
и расположению

имени

ее автора. 111

1	- редко

• . тается в

и о** левом
. * чако это

- точно рас-

Ь ” генное ме-
ление для

Ляг*** л *. точннка.

• —-щей, от-
ш пошим-

- :чы данные

• лицы. диа-
. ш карты
честополо-
а также
. помогают
отделять
информа-

тъ» О»доп—1/ХМ1	•

•&оцгс* О«р*пт«п1 о« ЯмКгкМАсу Овоаптии

1М 0Г99СМ/ХХ1 ОАУ»$

Это комментарии к фото. Комментарии к фото помещаются обычно на несколько
пунктов ниже имени фотографа и печатаются более крупным шрифтом.

*и элемент
;т другого.

В некоторых гале-
тах имя автора ил-
люстрации приво-
дится в верхней
правом углу, хотя
читатель чаще все-
го станет искать
его внизу рядам с
текстам коммен-
тария к фото

Во многих журна-
лах имя автора ил-
люстрации печа-
тается сбоку. Но
даже при бисерно м
шрифте есть риск
того, что строка
сольется с сосед-
ней колонкой тек
ста

В большинстве га-
зет имя автора аз-
люстрации выров-
нено по правому
краю, на несколько
пунктов ниже фо-
то. Какое бы реше-
ние вы ни приняш,
будьте последова-
тельны Выберите
для имени автора
иллюстрации одно

постоянное место-
положение и при-
АРСЕНАЛ ДИЗАЙНЕРА

ПРОБЕЛЫ

У каждой газеты должны быть четко оговоренные стандарты размера
пробелов. Вот пример типичного расположения элементов на странице.

Гпбау, Арп1 14. 1994 5В

! !п 9(11 ттпё

ЛОГОТИПЫ РАЗДЕЛОВ
И ЗАГОЛОВКИ

•	• Вверху. Оставляйте 3 пунь - я
логотипом и колонцифрой.

•	• Внутри* Придерживайтесь * м
пунктов между логотипом . I
рамки.

•	• Внизу. Оставляйте 18 пункт * м
между логотипом и заголоси <4

ЗАГОЛОВКИ

Вверху. Оставляйте 18 пуня ~ и
бела между логотипом и п •
ним материалом над заголс< яИ
Внутри. Оставляйте 1 цицер
между нижним выносным яД
том и текстом или фото и-лив
Итоги и сводни. При составлен^- 1
или сводок с маленькими загт
(12 14 пунктов) пользуйте I
узкими пробелами: один цицерл и
ла над заголовком и шесть под <

;ь (Ье Ьа11 сате Лоип апс! Не сап^Ьг

(Не п§Ь( к иои1<1 Нахе Ьеен а (ЬнЛ
Ноте гип Гог Ви(Ь. Ая и хма.я. (Не
ВаК ЬаЛ а «ггсис <1ау. м/кЬ (хмо Ноте
пиь. а 1е1Т|Лс 1огц» Пу. шк11ио Ьачсч
оп Ьа11н.

те тип аз Пте 0ос1дегз га I Ней1П 1Ке П(пПт (птпд 1о или. ”

л>.” ТЬа( и.|\ а мела!
н/еЛ. акЬоисЬ й ЬаЛ
ччес! Ье1игеп 1н гл агк!

л яаушЕ. “РйсЬ ю (Ье

Втр с1а|Щ$
пеху Ьа1к ги!е
тау Ье ипУаи

! —

НсЬег 1Нгеш,
из 1егпНе<1
> Ьа11 дате. “

— Зое Броопег

Ьит И Ье каттегя ечсгу Ьа11 т ’•
(Ье рагк тт (Ье КопЬ йусг."

Ат! а( Хпуйегьгецием. Всл(1су
Ше] рпсЬ (о КшЬ. аги! (Ьс ВаЬс <]|о*е
(Ье Ьа11 (кер т1о п|»Ь( сстсг; ко Леер
|Ьп1 Са$еу .Чюпре! соиЫ Гее! (Ье Ьо(

Ву БАМОМ Н1ЮНЕЗ
Зроля едаог

Рог (Ье Пгк( ите &>псс (Нс
Ателсап 1.еа^ие т&йИНсб пк

ФОТО
Имя фотографа. Оставляйте 3 
пробела между фото и именем
кора.
Комментарии и фото. Оставляй^,
кта пробела между именем г

•	• ра и комментарием к фото
ляйте 3 пункта пробела меж \
и комментарием к нему, если
токора не указывается.

ТЕКСТ	I

Вверху. Оставляйте 1 цицеро *'
между комментарием к фото . ’чЛ
стом статьи.

•	• Межколонники. Все вертикально
колон ники имеют ширину в 1 _ _

•	• Элементы графического дизайна.
ляйте 1 цицеро пробела между *
элементами графического
(врезками, ссылками) и тексл'.жяЛ

•	• Внизу. Оставляйте 18 пунктов •
ла между текстом и соседним * . чя
риалом.

СТАТЬИ В РАМКАХ ГРАФИМ

•	• Поля. Оставляйте I цицеро л; * • Л
между внешними линиями и за
ком/текс том/фот о.

ИМЕНА АВТОРОВ СТАТЕЙ

••	Вверху. Оставляйте I цицеро пр ж- Л
между нижними выносными элемЛ
тами знаков заголовка и именем яЛ
тора статьи.

••	ВНИЗУ. Оставляйте 1 цицеро пробель я4
жду именем автора статьи и текс'т
. к р1ап\спм. 1гпрж1 тшу риЫк

1го1к.ч<1

•л» 1сисг<и рпшгх^м.

транице из ♦ Портленд Пресс

>±чки и линии использованы для
организовать элементы на

ЛИНИИ И РАМКИ

Линии используются в газетах как функционально (для организации и
разделения элементов), так и декоративно (чтобы добавить контраста и
выразительности). Заметьте, к примеру, что линии в этом жучке несут
как функциональную, так и декоративную нагрузку:

нгьпоиыоир

Ву А0В1М ЕОХ

Вид1е-Весоп 51аН кгНег

Толщина линии, как и размер шрифта, измеряется в пунктах. В жучке
слева использована линия толщиной в 4 пункта над текстом и в 1 пункт
под текстом, в то время как в имени автора статьи использована линия
толщиной в волосок (самая тоненькая, какая только есть). Несмотря на
то, что в распоряжении дизайнеров есть линии самой разной толщины,
они чаще всего ограничиваются одним или двумя размерами, к примеру,
1 пункт и 4 пункта: одна тонкая, другая толстая.

Чаще всего линии используют, чтобы:

Ф сконструировать логотип, блок
с именем автора статьи и
прочие неизменные элементы;

Ф соорудить рамку (для статьи,
графика, рекламного блока и
т.д.);

Ф построить график или таблицу;

Ф украсить страницу специального
репортажа и броский заголовок;

Ф отделить статьи или их
элементы друг от друга;

Ф обрамить фото.



Несколько десятилетий назад линии использовались
в газетах повсеместно для того, чтобы отделить один ма-
териал от другого. Некоторые линии размещались вер-
тикально в межколонниках (и назывались колонными
чертами), в то время как другие были горизонтальны
ми и помещались под статьями (их называли раздели
тельными чертами). Эта тенденция канула в небытие в
60-е годы, но в последнее время она стала возвращаться
(см. пример слева). Как однажды сказал Харольд Эванс,
редактор лондонской «Сандэй Таймз», «под знаменем
свободы не было более регрессивного шага, чем отмена
колонных и разделительных черт, ведь они так четко
определяют границы материала и отделяют одну статью
от другой •.

В большинстве современных газет не принято обрам-
лять статьи ни линиями, ни рамками. Их припасают
для особых случаев: пространных информационных
обозрений, краевых блоков, независимых фото и т.д.
Как мы уже говорили, статью лучше всего заключать в
рамку лишь в том случае, если вам необходимо отде-
лить ее от всего остального материала на странице. Ли-
нии и рамки могут создать весьма выразительный эф-
фект, но ими ни в коем случае нельзя пользоваться как
лекарством от сливающихся заголовков или плохо раз-
мещенных фото. Слабая верстка всегда останется сла-
бой, сколько бы линий вы ни задействовали, чтобы за-

вуалировать дефекты.

У вас часто будет появляться соблазн украсить страницу линиями или
окантовками для пущей выразительности. Однако имейте в виду, что с
ними очень легко переборщить, как, впрочем, и с другими графическими
штучками. Поэтому остыньте.

Толстые рамки и жир-
ные тени создают слиш-
ком много путаницы на
странице Избегайте их.
Для рамок и окантовок
лучше всего пользовать-
ся тонкими линиями

ПОДЧЕРКИВАНИЕ

Когда-нибудь вам наску-
чат обыкновенные заголовки
и вы решите, что они могли
бы выглядеть веселее, если
их подчеркнуть. Этого де-
лать не стоит. Отложите ли-
нии для броских заголовков
(подробности см. на с. 184).

Округленные углы
были модным декора-
тивным элементом 20
лет назад. Сейчас они
банальны и старомод-
ны. Такие штучки лишь
привлекают к себе вни-
мание. и не более того.

у

ОБРАЗЦЫ
ЛИНИЙ И
ОКАНТОВОК

Волосок

Додде сжаитоод

ЕХХХЖХХ1

Этот блок обрам-
лен линией толщи-
ной в 0,5 пункта.
1»

ССЫЛКИ И АНОНСЫ

Ссылка-параграф

Ссылка-блок (с иллюстрацией):

А7

комитета

Крафта

А5

АНОНСЫ

«Спунеры» выиграли у «Дпужерив»/О1

► Основные моменты
бурной карьеры

► Почему Крафта
заставили уйти 7...А5

► Мнения других членов

ВОЗДУШНАЯ ТРЕВОГА: Турецких
истребителей в среду подняли по боевой
тревоге, в то время как Иран готовился
воспользоваться своей первой атомной
подводной лодкой Стр. 4А.

Тне © 8и\т

Пи: > НзНкДОп
огЬЗзпСлг »

тлмгм
МлкмиПгйп*тс1Г

Лг*агг.$ а пиЬи в

ССЫЛКИ Нередко на страницах этой книги можно встретить перекрестные ссыл-
ки в блоках с надписью «БОЛЬШЕ О...». Они расположены вверху стра-
ницы. Такие блоки — удобный способ показать, где еще в книге читатель
может найти материал, связанный сданным.

В газетах тоже существует необходимость в перекрестных ссылках. В
газете ссылка может иметь форму строки, абзаца или блока (см. пример
ниже). Некоторые ссылки просты; другие (те. в которых используются
иллюстрации) — более изящны. В каком бы стиле ни была выполнена ва-

ша газета, ссылки должны:

ф Выделяться на фоне остального текста.
Поэтому ссылки часто включают в
себя линии, маркированные спи-
ски. жирный шрифт или курсив.

Ф Быть компактными. Ссылка — это
дорожный указатель, поэтому она
должна только указывать, а не
провозглашать.

ф Содержать подробности. Ссылка
должна содержать указание на все
публикации, имеющие отношение
к данной (на телестранице, на
странице мнений — везде), а не
просто сообщать: «Другие статьи
вы найдете внутри».

ф Иметь неизменное местоположение.
Например, над именем автора ста-
тьи. вверху колонки, внизу под
статьей — там. где они наиболее
приемлемы и не режут взгляд.

Ссылка -строка

□ Мнение Пееота о мконопроеете налоговой системы стр &

В НОМЕРЕ

В газете *Сан» го-
рода Лоуэл штата
Массачусетс над
логотипом на пер-
вой странице со-
бран целый арсенал
анонсов их называ-
ют ^окнами»). Не
все из зтих анонсов
легки и безоблачны.

Обратите внима-
ние. что в двух из
них содержатся
ссылки на убийст -
ва.

Ссылка — это путевой столб, направляющий читателя к материалу
внутри газеты. Анонс — это тоже своего рода путевой столб, скорее он да-
же похож на рекламный щит. Там. где ссылка рекомендует, анонс рекла-
мирует. Он говорит: -Куля газету: внутри крутая статья!»

В таблоидах, продаваемых в супермаркетах, первые страницы букваль-
но усыпаны соблазнительными анонсами. Большинство газет пользуется
в своих анонсах более тонкими методами. Анонсы обычно привлекатель-
но заключены в рамку и помещены вверху первой страницы. Некоторые
из них просты и идут напролом:

Вопрос вот в чем: заметит ли читатель такой анонс, состоящий из одно-
го лишь текста? Лучше соединить броскую фразу из заголовка, коротень-
кую рекламку и иллюстрацию, поскольку яркая картинка — вернейшее
средство привлечь внимание.

Вот два примера агрессивных анонсов с первой страницы:



лагаются
типам
обычное
ложен ие
им больше
тельмостл.
тите вн
огромное

( ^едпемЛяп
прим. пер.
рое прив.
внимание к
ке дня.

©к (Огсцошап

0.5. тау ра1то1 Возтап
АРСЕНАЛ ДИЗАЙНЕРА

РАЗБАВЛЕНИЕ ТЕКСТА

Чтение длинных колонок текста — тяжелая работа. Но если вы разбави-
те текст подзаголовком, буквицей или жучком, ваш материал будет, с од-
ной стороны, иметь более структурный вид, а с другой — даст глазу чита-
теля необходимый отдых.

кколовок

Подзаголовок — это наиболее распространенное средство дробления
текста (таких как спецрепортажи или аналитические новостные публика-
ции длиннее 70 см). Их обычно расставляют через каждые 20-25 см, там,
где происходит смена тематики или логическая пауза в комментариях.
Не разбрасывайте их где попало. Это, как вы понимаете, не будет способ-
ствовать лучшему пониманию материала читателем. Также не стоит по-
мещать их внизу колонки текста.

Подзаголовки бывают различного размера и гарнитуры, но обычно они
более жирные, чем текст:

Г»г»1 Ь1У1оз Ьп шИе
ЬгоцдЬ! ю вее Ьют. апЗ (Ьеу
*еп! *л езсоп Гос Еег.
и'ЬкЬ Над оссоюпед (Ье
дНау

□пбвг (Ье диШоНпе

Не 1ттед)а1е1у кпее1е<1
домт. Ьс1о* (Ьс ктГс. Ни
песк 1пю а Ьок. тадс
Гос гЬе ригрове. т а стой
р)алк. »аз «Ьи! дошп. Ьу

$и(Ьсг!*тГ.ч (пр в1 7 р.пъ
ТЪипдау а( Рюоеег СоиЛ-
Ьоим ТЬе рго^гат л
Ггее.

 АМса рггдтг А аПде рге-
$епшюп ос Кепуа алЗ Тал-
гата Ш1П Ье яЬомт а( 1030
гт. >А<сдпе«1ау а! М/еШСаг
Тоиг апд Тгаме!. 19888 5К
5>сагк ТЬе «Ъош к а рте* «г*
оГ а ЕеЬсиасу 1лр (о деасЛ

$50 Гог СЫо. Ьы а «гуся-дау
ксосхГ<1аю ги1 рам саг Ье
Гос аЬои! $70 а< пй1

ШНЕЯЕ ТО 5ТАУ

ТЬе Н]огд Рам ргодпго
оГГсг* дисоипО оо п(е% а!
200 ЬосеН ТЬе рам сош
$10 алд сотеа мп(Ь а 1ш оГ
Ьо(ск оГГеппк дисоило Гос

Это наиболеераспростра-
ненный вариант оформления
подюгаювка жирный
шрифт на несколько пунк-
тов крупнее, чем сам текст,
выравнивание по середине

А такой формат использу-
ют для перемены темати-
ки в статье, которая со-
ставлена из коротеньких
разрозненных кусочков.

Такой вывернутый пт)заго-
ловок помогает организо-
вать статьи каталожного
типа в четко маркирован-
ные ра зделы

БУКВИЦА

Буквица — роскошный способ начать специальный репортаж, колонку
или особый блок новостных публикаций. Буквица также является деко-
ративной (хотя и неинформативной) альтернативой подзаголовку в плане
разбиения длинных колонок текста.

Следите, чтобы большая заглавная буква была размещена с аккуратны-
ми пробелами и выровнена как положено, независимо от того, вставлена
она в текст или поднята над ним:

Вот пример вставлен-
ной буквицы. Она
обычно размешается
внутри текста и занимает
по высоте две или три
строки

А

1 ж нот приподнятая бу-
квица. которая располага-
ется нал первой строкой
текста

Паже маленький гра-
фик или красной блок
может начинаться с букви-
цы. чтобы придать тексту
больше выразительности
Пользуйтесь буквицей для
маркировки текстовых бас-
ков Но нс переборщи IV

СИМВОЛЫ-
КАРТИНКИ
(ОтдЬаК)

Символами картинками называются вот такие значки:

□ **▼!♦* +

Большинство символов-картинок имеет слишком глупый вид, чтобы их
использовали в серьезных газетах. Некоторые из них, однако, удобно раз
бивают длинные колонки текста.

Другие же, такие как пульки (•) или кубики (), помогают создавать
маркированные списки в рамках текста. Однако:

Ф Пользуйтесь пульками или кубиками для маркировки списка, содер-
жащего более трех элементов. Если их меньше, список рискует выгля-
деть странно.

Ф Старайтесь, чтобы элементы списка были короткими и яркими. Как
вот эти.

Ф Не переусердствуйте. Пользуйтесь пульками лишь для создания осо-
бого эффекта.
АРСЕНАЛ ДИЗАЙНЕРА

ПЕРЕНОСЫ

Продолжение. Начало нас. 81	Б О Л Ь _

и стр. 4.

Ф Избегайте переноса строк-сирот. Строка сирота (также называемая строкой	Пере»

вдовой) — это короткое слово (или фраза), которое переносится на следую-
щую колонку текста в статье как первая строка этой колонки («и стр. 4 •).	егозм

Строки-сироты выглядят несуразно, как опечатки, даже если это вовсе	мак

и не ошибка. И, как вы только что могли убедиться, нет ничего приятно-
го в том, что, достигнув конца одной колонки, вы будете отправлены на
стр. 136. Вы судорожно пролистаете газету в поисках стр. 136, но, когда
наконец достигнете заветной стр. 136 и увидите что-то типа «и стр. 4»,
поймете, что уже забыли первую часть предложения на стр. 81.

Поэтому читатели так не любят переносов.

Ф Четко маркируйте переносы. Поскольку переносы так всем ненавистны, по-
пробуйте облегчить участь читателя с помощью оформления. Это можно
сделать двумя способами.

1)	Строки переноса (такие строки, в которых сообщается, на какой
странице читатель может найти продолжение данного материала) следует
выравнивать по правому краю, поскольку именно в правом нижнем углу
глаз читателя завершает свое движение по колонке. А строки подхвата
(такие строки, в которых говорится, на какой странице материал был на-
чат) следует выравнивать по левому краю, так как читательский глаз на-
чинает свой путь именно с левого верхнего угла.

2)	В каждом переносе должно быть графически выделенное ключевое
слово или фраза.

Предположим, что вы переносите статью об овсяных отрубях. Конечно,
вы могли бы напечатать строку переноса, попросту сообщающую: Продол-
жение на СТр. 6 Но это не очень-то вежливое решение, равно как и не очень
информативное. Когда читатель достигнет стр. 6. как он поймет, где нахо-
дится материал?

Гораздо разумнее сформулировать строку переноса вот так: ОВСЯНЫЕ ОТРУ-
БИ вы найдете иа стр. 6. И когда читатель раскроет страницу 6, он найдет при-
мерно вот такой заголовок подхвата:

Овсяные отруби: исследования
подтверждают, что они предотвращают
сердечные приступы
ПроОмжгни* Начало на с. /

Овсяные отруби	'

Исследовония подтверждают, что
отруби предотвращают сердечна

	ОТГТЬИ	1

Это достаточно популярное оформление ш-
галовка подхвата Ключевое слово выполне-
но жирным шрифтом и вы пат нет функцию
въезда. За ним следует заголовок легким
шрифтом стандартной гарнитуры По-
скольку ключевое слово выгыдит так бро-
ско, читатель легко находит перенесенный
материал, как только открывает страни-
цу. Для большей эффективности заголовок
подхвата должен отличаться от остально-
го текста шрифтом и быть отделенным от
него с помощью дополнительного пробела.

Вот еще одно распространенное решение дзя
заголовка подхвата В нем использовано лишь
ключевое слово (или фраза), чтобы привлечь
взгляд читателя За ключевым еловой следу-
ет линия. Она нужна как для выразительно-
сти, так и для того, чтобы отделить пере-
несенный материи. 1 от текста сверху. Одна-
ко здесь есть одна проблема: если читатель,
в глаза не видавший начат материи ла,
встретит тикай блок текста, обозначен-
ный, к примеру, как *Смит*, ему будет весь-
ма сложно догадаться, о чем идет речь

Такое решение достаточно прям
стандартный заго. ювок-шипка,
даемый ключевым словам жирным
в строке подхвата. Однако поймем
тате ль, что зто именно та стам»*
сяных отрубях, которую он ищет '
сти вы в заголовок ключевого слова
шрифтом, читатель попросту зоба

ф Примените и переносам всю вашу оформительскую смекалку. 11омните, что перено-
сы имеют право на внимание с вашей стороны не меньше, чем любые другие
элементы дизайна. Во многих газетах бытует мнение, что перенесенный ма-
териал — это не более чем кусок серого текста, корявые остатки от верстки
основных страниц. Если вас поджимают сроки, вы можете пожертвовать
внешним видом страницы с перенесенными материалами. Но если вы все-та-
ки располагаете некоторым временем, можно добавить фото, соорудить блок
«снимок в фас/врезка», создать таблицу или нарисовать карту.

Итак, самое главное вкратце. Перенос никогда не будет пользоваться
популярностью. Вместе с тем вы вполне можете разработать опрятный и
последовательный формат для верстки переносов. Читатель будет воспри-
нимать их как небольшое путешествие в объезд, а не как серьезный уча-
сток дороги. А преимущества, которые они дают дизайнеру (свобода дей-
ствия на ключевых страницах), сторицей окупают те небольшие неудоб-
ства, которые испытывает читатель.
Мы живем в век наглядных изображений, и не знаем, куда деваться от
фильмов, видео, рекламы, фотографий, таблиц, диаграмм. Мы изба-
лованы и разленились. Когда мы хотим что-то узнать, мы говорим:
• Покажите мне!», а не «Скажите мне!»
Картинки сильны и соблазнительны. Слова жетребу-
ют от нас умственных усилий. Поэтому многие из нас
предпочитают картинки словам. Нам гораздо удобнее
взглянуть нн картинку справа, чем читать весь этот се-
рый текст. Что это означает для газеты? Это означает,
что мы вступили в век информационной графики (или,
Х1Я краткости, инфографики). С помощью инфографи-
ки газета может соединить информацию и иллюстра-
цию в привлекательном блоке. Карта тоже может быть
инфографиком. Также — таблица, список, диаграмма.
Инфографик может быть маленькой вставкой, а может
быть и целой полноцветной страницей.

Засоряют ли инфографики журналистику? Некото-
рые телевизионные критики вместе с редколлегией
газеты «ЮЭсЭй Тудэй» придерживаются именно та-
кой точки зрения. Мультипликационные таблицы и
глупые графики, по их мнению, придают новостям
налет банальности.

Однако не стоит забывать, что истинная журналистика сродни учебному
процессу. У вас есть информация, она нужна читателю. Ваша задача — пре-
подать ее читателю настолько быстро и четко, насколько вы только можете.
Иногда лучше всего срабатывают словесные средства, а иногда предпочти-
тельнее подавать информацию в наглядной форме, т.е. невербально.

Ваша задача как дизайнера — найти наилучший подход. В этой главе вы
узнаете, как это можно сделать.

Пишем для тех.
кто ие читает
Почему читатель
испытывает опасения
по поводу текста ?
И почему он ищет
альтернативу скучным
серым колонкам?..131-140

Краевой блок
и инфографик

Арсенал средств, с помо-
щью которых вы можете
соорудить информацион-
ную мозаику.........141

Экспресс-блок	142

Биографический блок 143
Список

Составление Горячей

СОДЕРЖАНИЕ ГЛАВЫ

десятки, индекса Харпера
и глоссария......144 145

ф Проверочный список	ш

ф Вопрос-ответ ......147

ф Тесты	140-140

Ф Опрос обществеииогс
мнения.............150

ф Подборка изречений	151

ф Графики и диаграммы

Линейчатая
диаграмма,
график и круговая

диаграмма........ 152-153

Ф ТабЛИЦЫ .......... 154

ф Рейтинги ......... 155

ф Наглядная хроника 156

ф Пошаговая инструкция 157

ф Схемы............156 150

ф Карты........... 160 101

Ф Графический блок

Как соединить различные
элементы графического
дизайна в удачном
блоке..........162-163

Ф Принципы оформления
элементов графического
дизайна

Советы по составлению,
написанию.

редактированию
и верстке графиков
и краевых блоков.164-106


ПИШЕМ ДЛЯ ТЕХ, КТО НЕ ЧИТАЕТ

Представьте себе, что сегодня 1 сентября и в вашем расписании появля-
ется новый предмет, ну, к примеру, продвинутый курс биологии. У вас в
руках учебник, по которому вам предстоит заниматься в следующем семе-
стре. На обложке изображена симпатичная красноглазая древесная ля-
гушка. Но когда вы заглядываете внутрь книги.

перевора-
чиваете
страницу,
еще одну,
еще одну,
еще одну,
еще одну,
еще,
и еще,
и все они
выглядят
вот так:

...у вас замирает сердце и урчит в
животе. «Мамочки мои!* — взвы

ваете вы.
Им что,
картинок
жалко бы-
ло!? Ну
хоть чуть
чуть для
разбавле-
ния серого
текста! Вот
так:

Сами
под оз
подои
вплот
древн
стоко

ТЕКСТ В БОЛЬШИХ КОЛИЧЕСТВАХ
_______НАГОНЯЕТ ТОСКУ______

Да, откуда-то из самой глубины детских воспоминаний мы все вынесли
панический страх перед текстом. У нас выработался синдром текстовой
тревожности. В принципе, текст переносим, но в маленьких дозах. Мы
терпеть не можем пробираться сквозь его массивные скопления. Более то-
го, мы начинаем ненавидеть сам процесс его создания.

И все же у всех нас есть необходимость общаться, делиться информаци-
ей, выражать свои суждения. Это одна из основных потребностей, харак-
теризующих Ното зартепв с незапамятных времен. В доисторическую
эпоху наши обезьянообразные предки делали невозможное, чтобы только
передать своим сородичам сообщение вроде:

Я ГОЛОДНЫЙ! ЛОСЬ УБИТЬ' МЯСО СЪЕСТЬ!

С течением лет ранние человеки усовершенствовали свой стиль. Веко-
вая практика сделала их профессиональными рассказчиками:

Л вот я. юключенный в Долине Смерти,
смотрел в истекающую слюной пасть Монго,
Адского Лося...

Литературное мастерство достигло своей высшей точки с изобретением
романтической повести:

Хелыа, сластолюбивая Королева Лосей, медленно стаивало с себя платье и постанывало, о
великий Ра нар сжимал ее в своих рыжевато-коричневых объятиях -Будь нежен со мной, мой
воин», - шпала она, о он облизывал языком ее шею «Ах1» - юс то нал он Грудь Хелыи
вздымалось от снедающего ее желания, а страстные поцелуи Рагнара становились все более
настойчивыми. ‘До! - кричала она. - Да/»
ПИШЕМ ДЛЯ ТЕХ, КТО НЕ ЧИТАЕТ

Пока все хорошо. Такой тип повествования — верх совершенства сло-
весного искусства; он переносит вас из реал иного мира в воображаемый,
заставляет дышать в такт с литературными персонажами. А вот пример
абсолютно противоположный:

В последние три десятилетия 9-го веко потребление мясо американского лося
значительно сократилось. В течение этого периода на душу населения племен
викингов приходилось в месяц М3 фунта, тогда как потребление мяса
американского лая друидами возрало до 22,8 фунта (для мужчин)
и 163 (для женщин) в зимние месяцы по сравнению с 155 фунтами в летние.

• У-у-уххх!» — сказал бы Рагнар. Большинству людей данные в тексто
вой форме кажутся смертельно тоскливыми. Наши глаза тускнеют, и
вздымается грудь, будто мы смотрим прямо в истекающую слюной пасть
Адского Статистика.

Такую информацию лучше всего подавать в форме диаграммы или гра-
фика:

Перед вами удачное сочетание формы и содержания. Быстро. Наглядно.
Точно. И самое главное, что это интересно, почти интерактивно.

Это нетекстовая форма презентации информации. Само совершенство
для современного поколения непитателен.

Такие нетекстовые решения так же хорошо срабатывают в деловых
отчетах, правительственной статистике, новостных публикациях и так
далее. Однако и для них существуют ограничения. Возьмем, к примеру,
Хельгу — Королеву Лосей. Изобразим сцену любви с помощью секторной
диаграммы. Чувствуете, что-то остается за кадром:

ЧТО ДУМАЕТ
ХЕЛЬГА,
КОГДА
ЕЕ ЦЕЛУЕТ
РАГНАР

Сластолюбие
и животным
инстинкт. 70%

Надеется, что Рагнар
не испортит ее прическу
ИХ

Любопытствует, что
сегодня будет на обед,
3%

Думает: *Ну и холодно
же в этом замке
голяком». 5Х

Выражает желание,
чтобы Рагнар принимал
душ, хотя бы время
от времени. 12Х

Безусловно, существует информация, которую лучше преподносить в
форме повествования. И это правильно. Почти всегда.

Но остановитесь на мгновение и задумайтесь над этими последними
двумя страницами. Обратите внимание, насколько наглядно нам удалось
преподнести вам весь этот материал. Смогли бы мы удержать ваше внима-
ние все это время одним лишь серым текстом без иллюстраций?
.. ГРАФИКИ И КРАЕВЫЕ БЛОКИ	-

ПИШЕМ ДЛЯ ТЕХ. КТО НЕ ЧИТАЕ1

Итак, что же все это означает для газеты? Это означает, что редактору,
журналисту и дизайнеру пришло время осознать, что сегодняшний чита-
тель хочет наглядности. Он нетерпелив, ему легко наскучить. Он воспри-
нимает информацию целым рядом способов: вербально, через фото, диа-
граммы, карты и графики. Он хочет, чтобы новостной блок был построен
по принципу «информационной мозаики»: сочетания текста, данных,
картинок, которые бы предлагали свежий взгляд на наболевшие пробле-

мы.

Много лет назад, когда вошли в моду крупные публикации, редакторы
заставляли корреспондентов строчить километры чистого текста (и чита-
тель все это безропотно прочитывал). Сегодня же каждый раз, когда гото-
вится объемный материал, корреспонденты, фотографы и графические
дизайнеры получают задание донести содержание статьи наиболее удобо-
варимыми способами, как вербально, так и с помощью иллюстраций.

К примеру, после авиакатастрофы, которая постигла «Хинденберг» в
1937 году, большинство газет ограничились одним или двумя фото, а всю
остальную информацию преподнесли в текстовой форме. Если бы такая

“3	елтсз.

ШМЖ.ХНГПа Н1К.Х.Х IX ЕЛКЕШ'НЕТ СЕЛЕН;

12ШШ4С; 64 Е8САРЕ



Сверху: Перед вами страница из
<Нью-Йорк Таймз* от 7мая 1937
года. Пять из восьми статей на
первой странице сфокусированы на
авиакатастрофе. Но все это —
текст. На странице лишь одно
крупное выразительное фото. На
внутренних полосах раздела внима-
нию читателей была предложена
страница с другими фотографиями
катастрофы.

Справа: А это современный вариант,
показывающий, как сегодняшняя га-
зета могла бы представить матери-
ал. Статья снабжена картой мест-
ности, диаграммой, списком преды-
дущих несчастных случаев и крае-
вым блоком с записью прямого ра-
диорепортажа с места трагедии
Что до крупного ведущего фото,
оно, вероятно, было бы теперь напе-
чатано в цвете.

катастрофа произошла в наши дни, вы,
вероятно, увидели бы страницу, похо-
жую на эту внизу справа. Какая из них
вам больше по вкусу?

АМ Огсцотап *=

21 сйе аз №пс!епЬигд ехр!ос!

Пап С» «Г С
радопд п Ьг з

1псЯапа иопез гесоуегз
засгед Аг! (гот №21$

1Л8ЮЕ

5рап1$ъ АпагсЫйв
пемг ю*а$4оп о* В*
ОГРА

Краевой блок - это небольшая заметка, сопровождающая более объем-
ный материал. Инфографик (сокращение от «информационный график»)
— смесь текста и иллюстраций, наглядно представляющий информацию.
Инфографик комментирует факты с помощью диаграммы, графика или
карты.

Раньше краевые блоки и инфографики использовались факультатив-
но. Сегодня они — неотъемлемая часть эффективной верстки. Почему?

фОни разбивают сложный материал на маленькие кусочки.

Ф Они представляют собой привлекательную альтернативу серому тексту.

Ф Они позволяют автору выводить важную фоновую информацию (разъ-
яснения, цитаты и т.д.) за пределы текста статьи и организовывать ее
в хорошо заметные блоки.

фОни насыщенны, выразительны и развлекательны. Наличие их на
странице обеспечивает газете больше читательского интереса. Вооб-
ще, зачастую их читают чаще, чем основной материал, который они
сопровождают.

Краевой блок обычно представляет собой заметку, заключенную в от-
дельную рамку, что отделяет его от остального материала. Обратите вни-
мание, что то же самое можно сказать и о нашем краевом блоке (вы види-
те его внизу). Перед вами наглядный индекс всех возможных типов крае-
вых блоков и инфографиков. Далее мы рассмотрим их подробнее.

дмии ип сиди

КРАЕВЫЕ

Отрывки, вырешнные из
статьи, быстро сообща-
ющие читателю, что, ко-
гда. где и почему про-
изошло.

Ш1НФ1ч(си1 ьтк

И ИНФОГРАФИКИ: ОСНОВНЫЕ ТИПЫ

□ =

Список имен, советов,
компонентов, предшест
вующих событий — дан-
ных любых категорий, со-
здающих контекст для
основного материала.

		ГЛОССАРИЙ
	Список специальных терми- нов с определениями (и/или транскрипцией), создавае- мый для того, чтобы по- мочь читателю разобрать-	

ся в сложном материале.

	 ПРОВГРОЧНЫИ список
•5		Список вопросов или принципов, наглядно ото- бражающий основные мо- менты и позволяющий чи тателю оценить его соб

ственные нужды.

ИК

0:Е

А:

7

НС дин

формат, позволяющий
дословно воспроизвести
диалог между корреспон-
дентом и интервьюируе-
мым.

Представьте данные в
форме рядов или колонок,
и читатель сможет с
легкостью сравнивать од-
но с другим.

шии

Краткий биографический
очерк личности, досье ма -
та. товара или органам
ции. представленное в фор-
ме маркированного списка.

Метод наглядного сопо-
ставления двух или не-
скольких величин, выра-
женных в форме колонок.

ИНГ ПАИ МАГ МММ!

Способ сравнительного
представления долей час-
тей в составе целого.

Обычно так и л юра жи ют
денежные или демографи -

ине 1Ч(С111нми мини

Опрос, изучающий мнения
населения по тому или
иному вопросу Ответы
распределяются по кате-
гориям. в соответствии с
данными статистики.

ШНИ

Список персоналий или
товаров (спортивных ко-
манд. фильмов и т.д.),
который позволяет кри-
тикам делать прогнозы и
оценивать ситуацию

идикд азиммд

ГРАФИК

Способ отразить величи-
ны. изменяющиеся с тече-
нием времени. Стати-
стические данные прини-
мают вид точек на гра -
фике.

ни(йч11М да м им мд

чес кие величины.

Несколько изречений ре-
дакторов, читателей или
просто прохожих, ком-
ментирующих проблему.

" ' —	 1А11ЯЦ1А1 ШИНА
’ ‘ 1 1 Г	Хронологическая таблица или список событий, отражающие ключевые исторические события иш события жизни человека, места или проблемы.

ПОНАГНАВ Н1С1НЦ11

ООО

♦ ♦ ♦

КАРГА

Быстрый способ снабдить
читателя данными о гео-
графическом положении
того или иного объекта,
относящегося к статье.

Краткое руководство,
шаг за шагом объясняю-
щее ход сложной опера-
ции

СИМА

Рисунок или план, объяс-
няющий принцип дей-
ствия или строение.
ГРАФИКИ И КРАЕВЫЕ БЛОКИ шяммнммявямвна1

 КРАТКИЙ ЭКСПРЕСС-БЛОК

ЗЕМЛЕТРЯСЕНИЕ
В КЛАМАТЕ

♦ СИЛА: 5.4 по шкале
Рихтера

♦ ВРЕМЯ: 2029.
понедельник

♦ ЭПИЦЕНТР: Около 15 миль
к северо-востоку от
Кламатского водопада,
штат Орегон.

Ф ЖЕРТВЫ: Один человек
погиб, когда валун
обрушился на его
автомобиль на дороге
Ю.Эс. 97 близ города
Чилоквин.

Ф ПОСЛЕДУЮЩИЕ ТОЛЧКИ:
5.2 и 4.5

28-й

СУПЕР-

КУБОК

КОМАНДЫ:

«Бафэло Билз- (ЭйЭфСи)
и «Даллас Коубойз-.

МЕСТО ПРОХОЖДЕНИЯ: Ста
дион Джооджия Доум го-
рода Атланта вместитель-
ностью 71 594 человека.

НАЧАЛО: 18:18 по
восточному времени.

ТЕЛЕТРАНСЛЯЦИИ:

КСУУ ТУ (8-й канал).

РАДИОТРАНСЛЯЦИИ:

КАХХ (91.3 ГМ).

СТАВКИ: Даллас опережает
на 10 пунктов

саз жншя

йоЬобу ькм го абтл то Палго г; !$. ьл МЫтсггяЬ Соолту пи
а о/ 1Ье гаг рориШюл

 ИГПа! бо П1ву 831?

ЗагЬаде пи!$,	__

СПеггу р||$ Ькб
$ееб агб бод
1оос

В Ночмтму?

И‘$ пагб !о Опе
е$Г|гпа!е $а*5 РоШапб
Ьа$ айоЛ 200.000 га1$
ТПа1 яоцй Ье абол
елоидп ю соуег
Рюпеег Со<]ПЬои$е

>гюгп краткий экспресс-блок со
провожгкы длинную статью о зе-
ле потрясении н штате Орегон
Все основные факты становятся
ясными с первого взгляда

Такой блок может сопровож-
дать любую спортивную, поли-
тическую или ри Увлекательную
хронику. Сюда также можно
поместить и иллюстрации

 УУЬег* рж

Леу?

АН 0\тг ~жв
I те и !*• ш
$у$!еп
100Ьте< 1 л
геябепт?
сотриг л
га! сотпд д
1Ыоидп
1о|1е!

Средмяя заработная плата
чернокожей выпускницы
колледжа, работающем
на полную ставку, меньше,
мем у белого мужчины
с неоконченным средним
обраэосанием.

Самый лучший способ оформить
информационную хронику в спешке
— ♦ процедить» статью на предмет
основных фактов» ответив на вопро-
сы: Кто? Что? Где? Когда? Почему?
и преобразовать полученные данные
в опрятный блок. Создавая
краткий экспресс-блок, вы
разнообразите оформление
статьи, представляете со-
бытия. минуя необходи-
мость замедлять текст, и
снабжаете ключевыми фа-

ктами тех, кто по каким-то причи-

нам не читает статью.

Краткий экспресс-блок может со-
держать статистические данные,
исторические факты, определения,
расписания и тому подобное. Он мо-
жет информировать читателя на
предмет случившегося или же пы-

В Но» йо »еу »ргеай й«еа>е«?

$реоа 151$ !птк !Ьеге 15И е бапдег ю Огедол ап$
1гогп Ге Нал!аап у»гц$. *ьсЬ па$ Ьеел игкеб Ю
беа!Ь$ о1 'лосе 1Ьап а богел реор^е ю 1Ье

$0иГЬ*е51

1. ТПе у«гц$ ||*«5	2. ГЬе бгэрршдз бгу

ш га! бгоррюд$ алб Ьесоше аиЬогпе

3. А У1С11ГГ Ьсегт
бпеб раП1с1е$ г,
ми из »л(ес<$ Пн <

ТПеге •$ по тасапе 1ог !Пе Натаэл уиц$ яп«сп па$ Ьее* •
Аз а алб Еигоре Ьи! 1$ ех1гете!у гаге ш *Г.е Ипйеб Ыа!е$

таться предсказать, что произойдет в ближайшем будущем.

Он, как и врезка, может даже преподносить независимые факты, как
вот здесь слева, заманивая читателя в текст статьи.

КОРОТКО
О РАЗВЕДЕНИИ
ЧЕРВЕЙ

Хотите основать свою
собственную червячную
ферму? Нет проблем
Просто ознакомьтесь
со следующей
информацией:

Ф Земляной червь в день может съесть корма ве-
сом в половину его собственной массы

Ф Люди бывают мужского или женского пола, в то
время как черви — гермафродиты.

Ф Чтобы достичь возраста размножения, земляно-
му червю при хорошем питании, уходе и окружа-
ющих условиях необходимо 60-90 дней

ф Взрослый червь может производить яйцо каж
дые 7-10 дней.

Ф Одна яичная капсула содержит 2-20 маленьких
земляных червячков. Среднее их число в одном
яйце — 7.

ф Один разводчик червей может производить 1200
• 1500 червей в год; 2000 разводчиков могут за 2
года произвести 1 миллиард червей.

БОЛЕЕ ПОДРОБНО:
ф Журнал «Уорм

Дайаджест»
выходит 4 раза
в год. Чтобы
подписаться,
пошлите $4 по
адресу

ф За советами по
постройке до-
мика для чер-
вей звоните в
«Метро Ресайк-
лин Инфор-
мэйшн» по но-
меру 234-4000.

Краткий -ж
блок, котв^яш
видите вы^я ।
вам всю м*с
мую информшв
городских < ?жв
питание, роя
места рассгжл
Обратите тяш
ние, наска ыл
текст нас
фактами «ля
блок о рамы/»
вей слева г. ><|
ет ра зноен* м
информация -
вях, а мина *
сообщают^ ь
читатель жм
обратиться *
дальнейшей ши
манией ~~ ле «
дополнение
БИОГРА

I I

ИЧЕСКИИ БЛОК

В XIX веке философ Карл Маркс написал откровенный словесный автопорт-
рет. как того и требовали условия игры «Откровения». Вот в чем он признался:

Главное достоинство мужчины: Сила
Главное достоинство женщины: Слабость
Что для вас счастье: Борьба
Что для вас несчастье: Покорение
Любимое занятие: Копание в литературе

Любимый поэт: Шекспир. Эзеклит. Гете

Любимый героический образ: Спартак

Любимый цвет: Красный

Любимый афоризм: ()е ОттЬиз биЫапсит

(«Сомневайся во всем»)

Удивительно, но факт: с помощью таких биографических крупинок
можно составить мнение о человеке. Представляя такие данные в форме
биоблока, вы можете снабдить читателя информацией о человеке, месте
или предмете. Биоблок может быть построен по принципу стандартного
Кто? Что? Где? Когда? Почему?, а может вертеться вокруг совершенно
особых пунктов, к примеру, юмористических.

Джо Спунер

Карикатурист

Возраст: 48 лет

Место рождения:

Портленд

Воргает: Правым глазом.

> _ет: Левой рукой

мятие: Карикатурист и весельчак.

• ел а ние: Чтобы кто-нибудь другой оплачивал
мои счет медицинского обслуживания

>вмз: Не могу заставить себя прекратить
веяться

Эмзическая активность: Бегаю и хромаю
сбимая супруга: Пэтти,
юбимая еда: Пирог из индейки.

-эбимый напиток: Гуинес Стаут.

’ обимый десерт: Г оби.

’ обимый школьный предмет: Орфография.

’ обимый альбом всех времен: Эббей Роуд
сбимая современная музыка: Эббей Роуд
на СО.

-еловек, на которого я хотел бы быть
похожим: Эрнест Хемингуэй, за исключением
эпизода с пистолетом

Бгличайший подвиг: Пережил 5 лет службы в
зоенно воздушных силах и остался в живых

Книга перед сном: Энциклопедический словарь
’эследние слова: «Ну можно мне остаться хотя
бы до следующей рекламы?-

- веде всего биографические блоки должны содер
. ть краткую и значимую информацию Однако,
. видно из блока сверху, они вполне могут быть
•^саны с юмором Ведь только так иногда можно
ведать колорит тематики.

Мир диких
животных

Черный носорог

Днсерос бикорнис

Ф Вес: 2000-3000 фунтов
Новорожденный бегемот
весит 55-90 фунтов.

♦ Длина: 10-12 футов
Ф Цвет: Темно-серый.
Ф Продолжительность
жизни: 50 лет.

Ф Величина популяции:
Около 4000 В 1970 году
их было 65000 Около
150 черных бегемотов
живут в зоопарках

Ф Концентрация: Ма-
ленькие участки южной
Африки

Ф Среда обитания: Не
ровная холмистая и кус
тарниковая местность
Ф Пища: Листья, ветки,
фрукты и травы
Ф Поведение: Носорог -
застенчивое животное.
Хотя у него и плохое эре
ние, обоняние и слух ра:
виты очень хорошо Эти
трехпалые животные
обычно передвигаются
очень медленно, но в
рассерженном состояние
развивают скорость до
31 миль/час

Когда дело доходит до биографического блока, животные могут рассчитывав
на такое же обращение, как и человек Этот блок недели, который вы видит
сверху, знакомит вас со знаменитостью из царства животных

ШШ1Ш) 13 лшаишх Ш ЙЖШЗ

 Плммж: Эстония — одна из самых
маленьких стран Европы с территорией 45000
яв ям. что прмбгмзите/ъно равно общей
площади штатов Нью Гэмоцир и Вермонт

 Истерия С 13-го века Эстония была
оккупирована немцами. с 16-гс по 18 и веча —
шведами, позднее — русскими Эстония
получила независимость после 1917 года, а в
1940 была насильственно присоединена я
Советскому Союзу 8 1991 году вновь стала
независимой

 населим Около 30% жителей Эстонии (1.6
мгы чел ) — з’мичесжие русские. многие из
которых переехали на постоянное место
жительства в Эстонию после присоединения к
Советскому Союзу

 Росписям омпп В декабре в Эстонии все
еще оставалось 2400 российских солдат

 Эямомма: Эстонская ярема занимает
достаточно прочные позиции на рынке с
момента введения в 1992 году В 1992 году
ВНП вырос на 3%. что сделало хтомскую
экономику одной из наиболее быстро
развивающимся в Европе

Такая форма презентации информации уже на протяжении многих лет не пи
ряет своих позиций в альманахах и энциклопедиях. Здесь налицо ответы на
традиционные Кто? Что7 Где7 Когда? Почему?Сопровождая информационна
сжатью, такой блок вмиг пре(кк тавит читателю необходимую ему вспомоги
тельную информацию
Вы могли бы назвать несколько самых популярных кинолент всех вре
мен и народов? Самые крупные сети ресторанов быстрого обслуживания?
Лучше всего продающуюся рождественскую игрушку? Самые престиж
ные университеты?

В современном обществе все помешаны на рейтингах. Мы сгораем от не
терпения узнать, кто самый богатый, кто самый большой, самый тол-
стый, самый лучший. Самым удобным и самым быстрым способом подать
такую информацию является список.

Список хорошо организует рейтинговую информацию, сервирует сове
ты или предостережения, резюмирует разброд мнений. Как показал нам
Дэвис Лэтерман, список может даже вызвать смех публики и разрядить
атмосферу на позднем ток-пюу («...итак, самая непопулярная сказка
всех времен — «Маша и испорченные моллюски!в ).

ЭЛВИС. КАК НАСЧЕТ
БАНАНОВОГО ПУДИНГА?
Эти ваши должны были при любых обстоятельства*
иметься в наличии в Грэисленде -для Элвиса —
НА ВСЕ ВРЕМЕНА - И КАЖДЫЙ ДЕНЬ-

Банановый пудинг
Ингредиенты для
мясной запеканки

Шоколадное печенье
Шоколадное
мороженое

Шоколадное печенье
с орехами

Жевательная
резинка
(Спеарминт. Дж у си
Фрут, Даблминт, по
три упаковки
каждой)

Сигареты

Дристан
Суперанахист
Коитак

Конфетки из
сахарина

Ящик Пепси

Ящик апельсинового
сока

Шесть упаковок
пирожных

Булочки для
гамбургеров,
сладкие булочки

Соленые огурцы
Картофель и лук

Свежие фрукты в
ассортименте

Квашеная капуста в
банках

Свиная и говяжья
копченая колбаса

Молоко

Нежирный бекон

Горчица

Арахисовое масло

Истома «Асошмзйтад Пресс*

Беспорядочный СМСЖ Элементы списка
расположены беспорядочно, но тот факт,
что они разбиты на две колонки, делает
список более привлекательным (и удобочи-
таемым), чем если бы они были замурова-
ны в абзаце текста

НАСТОЛЬНЫЕ КНИГИ КИБЕРПАНКА
Киберленк. Вспомните фильм -Бегущий по лезвию ножа- Если
вы до сих пор не знакомы с этим футуристическим жанром, мы
советуем вам начать вот с этих книг

Эвмн ТВМСВН. •Виртуальная девушка- Красиной женщине из вир
туальной реальности приходится выживать в незнакомой среде
Ней. ДаЙлЮ. Цжггвр. *Горизонтальное прощание- В горизон-
тальном мире вспыхивает мятеж с целью завоевать право на
вертикальное существование.

Орсои Сквт Корд. -Игра Эндера- Осажденная цивилизация со-
здает расу военных гениев, чтобы сразиться с чужеземными за-
хватчиками

Увлъям Гвбсон/Брюс СтерЛНМГ, •Двигатель разницы- Викто-
рианский мир 19 века потрясен огромным паровым компьютером

- Пол Пинтарич

Смсок-коммеитарм: Любой рейтинговый список, будь то
песни или президенты, только выиграет, если снабдить ка-
ждый из элементов небольшим комментарием.

КАК ОСТАТЬСЯ
МОЛОДЫМ
(позаимствовано
из «Мешочка» Лероя)

Сэтчелу Пэйджу — первому черному
баскетболисту на подаче мяча — было 59 лет,
когда он ушел из большого спорта Вот его
советы тем, кто хочет остаться молодым.

ф Не ешьте жареного мяса Оно гневит
кровь

Ф Если у вас расстроен желудок,
прилягте и успокойте его спокойными
мыслями.

ф Не давайте сокам в вашем теле
застояться При ходьбе слегка
покачивайтесь

ф Не проявляйте жестокости и не
ходите по головам Общественные
хлопоты — дело суетное.

ф Никогда не бегайте

Ф Не оглядывайтесь Возможно, за
вами кто-то гонится.

Истома» -ГЬтлэ Элыхж*

Маркированный список: Здесь использова-
но сочетание картинок -символов. висячего
отступа и дополнительного пробела для
разделения хзементов. Заметьте также,
что вступление написано более мелким
курсивным шрифтом.

САМЫЕ
РАСПРОСТРА-
НЕННЫЕ
ФАМИЛИИ США

1.	Смит

2.	Джонсон

>. Уильямс

4. Джоунз

>. Браун

4. Миллер

У. Дэйвис

4. Андерсон

>. Уилсон

14. Томпсон

Горячая десятка: Об-
ратите внимание, что
все цифры выполнены
жирным шрифтом, а
точки тюле них выров-
нены вертикально от-
носительно друг друга.

стямш

Исто*** Миром* Оргаооарч Здрмоожрммя

ОБЛАДАТЕЛИ
ОСКАРА
1993 ГОДА

ЛУЧШИЙ ФИЛЬМ

«Список Шиндлера

ЛУЧШИЙ АКТЕР

Том Хзнкс, «Филадел

ЛУЧШАЯ АКТРИСА

Холи Хантер, «Пиани

ЛУЧШИЙ АКТЕР ВТОРОГО

Томми Ли Джонс, «Бег

ЛУЧШАЯ АКТРИСА
ВТОРОГО ПЛАНА

Анна Пакин, «Пианино

ЛУЧШИЙ РЕЖИССЕР

Стивен Спилберг. «Сп
Шиндлера»

Категориальным список: Обратите
мание на шрифт жирные заглавием
вы. курсив, дополнительный п/
элементами. Список может б
трое ан (как вот этот), а не толью,
ровнее по левому краю.

10 САМЫХ ОПАСНЫХ
БОЛЕЗНЕЙ В МИРЕ

Желти

ийле!

Иногда бывает недостаточно просто
рейтинг. Нужна статистическая
Здесь число смертельных случаев дзя к
болезни выровнено по правому краю. Ли
выворотки в номерах привносят в список
низующее начало.
СПИСОК

ИНДЕКС
ХАРПЕРА

В далеком 1984 году журнал «Харпер Мэгэзин* начал печатать на сво-
их страницах весьма любопытные данные. Редактор издания Льюис Лэ-
фэм сказал поэтому поводу: «Индекс Харпера — это цифры, в которых от-
ражается наша жизнь*. Типичный индекс Харпера может включать та-
кие данные, как:

Число американцев, пьющих кока-колу за завтраком 950 ОСО

Цена бейсбольном карточки 1909 года с изображением Хонуса Вагнера $32 000

Средний вес мужской особи медведя на Аляске: 250 фунтов:

в Пенсильвании: 487 фунтов

Вероятность того, что аспирантка психологического факультета переспала с одним из своих
преподавателей: 1 из 6

Число абортов на 1000 рожденных детей в Нью-Йорке 852

Число астрономов в США. 3 650

Число астрологов в США 15 000

Как мы видим, состав индекса неизменен. Это контекст (номинация),
сопровождаемый цифрой — гвоздем программы. Но особое очарование
индексу придают неожиданные последовательности данных. Некоторые
из них, помещенные одни за другими, как в случае с астрономами и аст-
рологами, наводят на определенные размышления.

Для всех краевых блоков верно одно правило: чем сочнее факты, тем ин-
тереснее список.

ГЛОССАРИЙ
И СЛОВАРЬ

Словарь — это тоже список, только неимоверно более длинный. В обыч-
ном слова ре в алфавитном порядке собраны общеупотребительные слова в
сопровождении определений и транскрипции. Специализированный же
словарь (или глоссарий) фокусируется на предметных областях, с кото-
рыми читатель может быть не знаком. И поскольку каждая субкультура
отскейтбординговой тусовки до генералов Пентагона и верстальщиков га-
зет имеет свою особую терминологию и жаргонизмы, вы окажете читате-
лю неоценимую услугу, снабдив его списком специальных слов, который
одновременно позволит ему расширить свой словарный запас и расшиф-
ровать значение сложных понятий.

I УРА,
| ГОЛЛИВУД!

: Число фильмов в
: которых мы имели
: удовольствие
: созерцать голый зад:

: ф Аль Пачино 2

; ф Мела Гибсона 3

! ф Роба Лоу: 5

; ф Дениса Квэйда 5

: Сумма, которую

1 Хамфри Бопэт
[ завещал любому, кто
; будет претендовать
: на звание его
•• наследника: $1

: Число пар
\ солнцезащитных
: очков во владении
: Джека Никсона 15

: Процент женщин
! среди наиболее
; высокооплачиваемых
: актеров

; ф 1920 57
ф 1990:18

• Число людей, убитых

: Санта Клаусом
: в фильме 1984 года
: • Тихая ночь, мертвая
; ночь-: 9

: Число голов.

; размазанных

: по стенкам в фильме

; • Терминатор?

: Судный День» 26

ЭТОТ ИХНИЙ СЛЕНГ
Горячие словенки
из студенческих городков

Бабки: деньги

Бенцо: Мерседес-Бенц
Дауи: псих

Заморочка: что-то
непонятное или
странное

Кинуты обмануть

Лох: неуважаемый
человек

Меятура: отделение
милиции

Мотор: машина

На понтах: высокого
о себе мнения

Обкумареимым: в
состоянии интоксикации

от курения наркотиков
Поцапаться: иметь
неприятный разговор
с рукоприкладством
Прямик: странная
личность

Сделать: победить
кого-то

С ума сходить по:

любить кого-то

Телка: девушка
Улет: крайняя степень
восторга или удивления
Фишка: вещь

Хата: чей-то дом или
квартира

Это глоссарий для непосвященных, т.е. д1Я большин-
ства нормальных людей, как мы с вами. И хотя
большинство сленговых выражений недолговечны и
ограничены рамками определенного города или рай-
она, некоторые из них все же попадают в мает
общеупотребительной лексики. Сленг может слу-
жить человеку весьма колоритным социокультур-
ным паспортом.

ПОДРАЖАЕМ
ФРАНЦУЗСКОМУ

Несколько распространенных слов
и выражений

Ьол арреШ [бо-ка-пб-пгт]
приятного аппетита
сапе ШалсПе [карт-бланш]
полная свобода действий
с'е$11а у»е (се-ля-ви)
такова жизнь

8е]а уп (де-мэФЮ) ощущение,
что нечто подобное уже
с вами происходило

1амх раз [фФла] просчет,
неправильный шаг

Н не *аЬ цвЫ [жМонуа] что-
то. не поддающееся описанию

|е1е бе Итге [жуа-дв-вявр]

любовь к жизни

га15оп й е&е [рззои-детр]

СМЫСЛ ЖИЗНИ
у]$-а-т [м-зэ-м]
в сравнении с чем-либо

Информационные статьи часто
включают иностранные слова и
выражения. И будь то очерк о
российском политике ми китай-
ском атлете, транскрипция в
популярной форме принесет на-
шему словарному запасу несо-
мненную пользу.

Затраты на каждую
серию -Жестокость
в Майами- 1,5
миллиона долларов

Ежегодный бюджет
полиции Майами
$1,2 миллиона

Примерная стоимость
фото 8x10
с автографом:
ф Мела Гибсона $60
Ф Матери Терезы

$175

ф Мэрилин Монро
$7500

Из 10 самых любимых
кинолент всех времен
и народов создано
Жоржем Люкой.

Стивеном Спилбергом
или обоими вместе 7

Процент пассажиров
авиалиний, любящих
авиареисы за
ф фильм 25
ф журналы 27
ф арахис: 19

Число минут, которое

Джа Джа Габор
плавает обнаженным
каждый день 30
ПРОВЕРОЧНЫЙ СПИСОК

ЗА РУЛЕМ

КАК ВЫ
МОЖЕТЕ
ПОМОЧЬ
ЗЕМЛЕ

Никогда
не поздно
изменить
свои привычки
и начать каждую
минуту делать
экологически
верный выбор.

Самый заурядный
человек способен
изменить
ситуацию
к лучшему.

Есть масса
способов помочь
планете.

□ Экономьте бензин не делайте рез-
ких остановок и не трогайтесь с ме
ста в карьер Если вы стоите без
движения более минуты отключи-
те двигатель

□ Не трогайтесь, как американский
заяц А лучше всего — вообще не
превышайте скорость

□ Старайтесь обходиться без конди-
ционера Наиболее значительная в
США доля выбросов газов, истоща-
ющих озоновый слой, приходится
на автомобильные системы конди-
ционирования воздуха

□ Покупайте экономичные автомоби-
ли Повышение экономичности все-
го лишь на одну милю на галлон
бензина сохранит 5 9 миллиардов
галлонов бензина в год.

□ Старайтесь передвигаться без по-
мощи автомобиля ходите пешком,
ездите на велосипеде. сади'есь на
автобус Объединяйтесь с друзьями
и соседями и ездите вместе, сего-
дня на вашей машине, завтра на
машине соседа

□ Носите с собой свою собственную
сумку многоразово'о использования

□ Покупайте продукты, выращенные
естественным путем на территории
вашего района

□ Покупайте в больших количествах
Расфасовывайте маленькими пор
илями в упаковках многоразового
использования для хранения в мо
розильнлке или шкафу

□ Ищите неотбеленные фильтры для
кофеварок, молочные коробки, туа-
летную бумагу и бумажные поло-
тенца

□ Избегайте товаров со слишком
большим количеством упаковочных
материалов Говорите работникам
магазинов, что вь думаете по пово
ду излишка упаковки

□ Избегайте продуктов, сделанных из
редких специй, нелегально позаим
ствсванньи у грироды Прежде
чем купить домашнее животное
или растение, спросите владельца
магазина, откуда оно

□ Вместо того чтобы покупать бери
те товары напрокат или взаймь.
если вы не пользуетесь ими часто
Поддерживайте устройства и при-
боры в рабочем состоянии, чтобы
они могли прослужить вам как
можно более долгий срок

СТИРАЯ БЕЛЬЕ

□ Пользуйтесь СМС, не
ми фосфатов А еще лучл
раите мыльными хлопьям*

□ Используйте хлористые от*и
теги умеренно Или вообще
перейдите на нехлормсты* '
беливания

□ Включайте стиральную машм
тогъко если можете полное «с <
загрузить Сушите мелкие зги
белья {носки и нижнее бе «
специаг&ной решетке ПопооШ
сушить белье на веревке на гжц

□ Держите чистым фильтр м
ческой сушильной устано»*

□ Покупая новую стиральную им
ну. не забывайте, что машмю
фронтальной загрузкой ист _ -шл
на 40 процентов меньше всаи <
машина с верхней загружу» "
пая новую сушильную уста-ся*|
выбирайте экономичную галови|
или энергосберегающую з —
скую модель

Большинство списков пассивны. Это значит, что они
информируют читателя в четкой и ясной форме, ни к
чему его не побуждая.

Однако представьте, что вам нужно вовлечь вашего
читателя в какую-либо деятельность. Вам нужно, что-
бы он немедленно схватился за карандаш и стал с вами
общаться. Это-то и называется динамической журна-
листикой. Ей-то и посвящены следующие несколько
страниц.

Проверочный список, к примеру, мгновенно вклю-
чает читателя в общение. Он может быть простым, как
список ингредиентов спагетти с сыром:

□ Спагетти □ Сыр

Также он может быть и сложным, со множеством де-
коративных элементов, может раздавать советы, зада-
вать вопросы, поощряя общение. Важно вовлечь чата
теля — сделать информацию настолько доступной и
уместной, насколько это только возможно.

ЗАЩИЩЕН ЛИ
ВАШ ДОМ
ОТ ВЗЛОМА?

1 Выдержит ли ваша входная дверь сильный напор7

2

3

Укреплена ли ваша входная дверь засовом7

Да Мат
□ □
□ □

Нет ли зазоров между вашей входной дверью и дверной коробкой7 □ □
Приколоты ли дверные петли так. чтобы дверь нельзя было снять? □□

6.

8.

9.

10

Защищены ли двери и сима вашего гаража замками7
Хорошо ли защищена дверь на вашем цокольном этаже?

□□

□О

Есть ли на вашей входной двери -глазок» с широким углом обозрения7 □□

Обладают ли ваши раздвижные стеклянные двери
противоударными свойствами7

Защищены ли ваши двухпетельные оконные рамы
дополнительными замками7

Есть ли на окнах вашего цокольного этажа металлическая
сетка и замки7

□ □

□□

11.	Обрезаны ли ваши деревья и кусты так. чтобы они
не препятствовали обзору из экон и дверей7

12.	Все ли входы хорошо освещены в ночное время суток7

□ □

□ □
□ □

ХОРОШО ЛИ ДЕТСКИЙ
САД ЗАБОТИТСЯ

О ВАШЕМ РЕБЕНКЕ"

Вы не знаете, чего ожидать от детское: ж
школьного учреждения7 Задайте перс.^л
несколько вопросов

 Долго ли существует данное уфм
ние?

 Какое образование имеют его ребе
ки?

 Сколько детей приходится на о/иос <
питателя? Специалисты утвержу
их должно быть не более 4 для дете* «л
ного возраста и не более 10 для де'— {
садовского возраста

 Каковы правила внутреннего распор

 Гарентируется ли питание? Если да х
кое?

 Поддерживаются ли в учрежден* <
тота и порядок?

 Принимаются ли меры безопасно:  •
тей: термопохрытия на отопителы-ш:
тареях, защитные крышки на эле«~
зеткях и тд?

 Достаточно ли детям места для жтх
работы? Располагает ли учрежден*- <
та точным количеством игрушек для р&л
ных возрастных групп7

 Есть ли паэарет?

 Самое важное: выглядят ли дети в г
учреждении довольными, не ходя*
без дела? Доверьтесь своему чувств»

При создании каждого из трех про^
ных списков на этой странице были
жены все усилия, чтобы сделать их
терактивными. Они содержат сове
эксплуатации, задают читателю ан
сы, позволяют ему проверить себя, >
смотрительно отводя место для га;
ГРАФИКИ И КРАЕВЫЕ БЛОКИ

ВОПРОС-ОТВЕТ

В: Что случалось? Почему это предложенае напечатано жирным шрифтом? А эта
большая буква -В-?

0: Хороший вопрос. Выражаясь по журналистски, мы изменили свой ре-
дакционный подход. Вместо того чтобы преподносить вам информацию
традиционным способом — монологическим повествованием, — мы при-
водим дословную запись диалога. Выражаясь по-оформительски, мы чет-
ко показываем читателю, кто автор той или иной реплики. Интервьюер
разговаривает жирным сап-серифом, а интервьюируемый — романским
серифом. Л юридически говоря, я интервьюирую сам себя, потому что моя
первая задумка оформления этой страницы безвозвратно утонула в унита-
зе. Я собирался напечатать сочное интервью со знаменитой рок звездой,
но не смог получить на это разрешения. Поэтому вам придется довольст-
воваться лишь мною.

В: Зяаметпая рок-»езда? Да вы что? Какая?

0’ Забудьте об этом. Этому не суждено случиться. Я пытался, но некото-
рые редакторы жутко жмотничают, когда их просят поделиться стары
ми материалами, которые сами они никогда нигде не используют.

В: А было ли в этом интервью что-нибудь эдакое, чем вы хотели бы с нами поделиться?

0: Нет. Это было что-то типа «В постели с Мадонной», если мне не изме-
няет память. Но давайте вернемся к нашему разговору об инфографиках.
Вы не против? Когда вы печатаете интервью, убедитесь, что каждая реп-
лика получила положенное количество пробелов, как вертикальных, так
и горизонтальных...

В: Мадонна? Да вы что? Кто переспал с Мадонной?

(к Послушайте, давайте не будем это обсуждать. Лучше поговорим о бло-
ке «вопрос-ответ», о том, как он может передать реальную атмосферу ин
тернью, вызвать у вас ощущение, будто вы подслушиваете чей-то разго...

В: Может, это Мит Лоуф? Чарльз Баркли, или подождите....иет. не ои....ои не рок-звезда...
А-а! Знаю! Это был Стинг!

0: а?

ВОПРОС-ОТВЕТ:
ПЕРСОНАЛЬНЫЕ
ПЕНСИИ

•гто такое ПП?

/•о «персональная пенсия», которая позволяет
эам откладывать до $2000 в год на отдельный
чет на будущие расходы Таким образом, вы мо

•ете повременить с выплатой налогов до момен-
з начала снятия денег со счета в возрасте 59.5

ет Вы можете офоэмить персональную пенсию
• -эез коммерческий или сберегательный банк или
: эокерскую контооу

Каковы налоговые преиыущества?

5 случае, если вы не делаете отчислений в пеней
энный фонд по месту занятости, вы можете со-
•затить свои налоговые отчисления на $2000
Если вы делаете отчисления в пенсионный фонд
“ю месту работы и платите менее $35000 для не-
женатого человека или менее $50000 для женато-
го. у вас все еще есть возможность сократить
свои налоговые отчисления на часть суммы.

Что если я не ыогу сократить суыыу
налоговых отчислений?

У всех же есть налоговые льготы Вы можете за-
работать, собирая деньги с отсрочкой налоговых
отчислений. Это будет означать для вас более
:корое накопление и больше средств в итоге

Как показано ныше. во-
просно-ответный фор-
мат передает атмо-
сферу реальной беседы
Он также позволяет
отвечать на шнязра-
жаемые вопросы. Слева
вы видите маленький
разъяснительный крае-
вой блок, содержащий
вопросы, которые впол-
не могли бы быть зада-
ны читателями Это
действенный способ об-
ращения со сложными
проблемами Справа —
другой вид вопросно-
ответного формата —
самостоятельная за-
метка, дающая про-
странный ответ на во-
прос читателя

10ПУТН0Г0
В
Е
Т
Р
А

Анатолий
ВЕТРОВ

Правда ли. что кока кола содержит
кокаин? Если нет. было ли время,
когда она действительно его
содержала7

Алексей Иванов, г. Саратов

Когда химик Джон Пембертон соз
дал свою первую партию «Француз-
ской Винной Колы- («Идеального сти
мулятора для нервной системы-) в
1885 году, она содержала вино и ко
каин. Год спустя вино было выведено
из состава Взамен были добавлены
кофеин и орешки кола. Так родилась
кока кола Оригинальная кока кола
содержала (и предположительно все
еще содержит) три части листьев ко-
ка и одну часть орешков кола Кока-
кола рекламировалась как лекарство
от головной боли, нервных рас
стройств и меланхолии

С течением лет кока колу стали де-
лать из консервированных листьев
кока вместо свежих. Так в ней не ста-
ло кокаина Настоящая формула про-
изводства кока-колы все еще остает-
ся тайной, а ее секретный ингредиент
7Х известен лишь горстке служащих
компании
Саерху: Этот мини-тест из газеты • Орегониэн» пре~
читателям проверить себя на знание ресторанного ж- • ям
Когда официантка говорит повару • По газонам не л
означает ли это, что ему необходимо подержать ов< "^Н
листы салата? Или, может быть, салат из шинков^-«яв 1
капут ты ?

Слева: Этот полноформатный тест называете»
•Достаточно ли в вашей жизни острых ощущений ?• 8*
получаете очки за то, что видели привидение или знемчш
коэффициент вкуса. Этот материал пользовался огр
популярностью у читателей во многом потому, что оя я 1
избитыи и побуждает читателя к общению

Большинство газетных статей написаны в прошедшем времени от тре-
тьего лица: «Тот парень там то сделал то то». В результате читатель
отключается от происходящего. Ему уже неинтересно. Он в стороне.

Вот почему проверочные тесты пользуются такой популярностью. Они
— верный способ заставить читателя принять участие в событиях статьи,
будь ее тема здравоохранение ( «Являетесь ли вы кандидатом на сердеч
ный приступ?» )> спорт («Тест на знание событий Суперкубка») или
беспристрастная информационная хроника ( «Готов ли ты к землетрясе
нию? Проверь себя» ). Тест — это в конце концов игра, а читатель просто
обожает игры. На странице специального репортажа вообще может поя-
виться пародия на игровое поле с названием: вы можете выдержать
диету?» Тест — благодатная форма для анализа и сатиры.

Чаще всего читателю предлагается записывать свои ответы прямо на
странице газеты. Но если мы имеем дело с конкурсом или опросом обще-
ственного мнения, то необходимо четко обозначить условия и критерии
отбора, а также напечатать адрес, по которому читателю предстоит отсы-
лать ответы. Кроме того, нужно указать, когда и где будут опубликованы
результаты акции.

Каждый школьник знает, что тесты бывают разные: правда/ложь, мно-
жественный выбор, соединение и т.д. На следующей странице мы расска-
жем вам о наиболее распространенных в газетном деле тестовых зада-
ниях.
V ПРЕЛ-
АГАЮЩИЕ
КРОТКИЕ
ОТВЕТЫ

1.	Сколько альбомов Элвиса
были первь ми в хитпараде9

2.	На каком предмете Элвис
специализировался
в старших классах средней
школы7

3.	В 1955 году Элвис со своей
группой проходил
прослушивание на конкурсе
«Артур Годфри Тэлечт
Скауте-. Кто победил в этом
конкуосе7

4.	Какое у Элвиса второе имя?

5.	Какое у Элвиса было

непререкаемое правило
во время концертов7

6.	Кто был любимым
киноактером Элаиса
в подростковом возрасте7

7.	Какую из своих пластинок
Элвис любил больше всего?

8.	Как звали экстравагантного
менеджера Элвиса7

9.	Сколько весил Элвис
в момент своей смерти7

10.	Чем занимался Элвис,
когда смерть настигла его?

ОТВЕТЫ

1)	ни одного;

2)	трудовое обуче
ние. 3) «Пэт Бун*.

4) Арон 5) он нико-
гда ничего не испол-
нял по просьбе зри
телей; 6) Тони Кер-
тис; 7) -Теперь или
никогда-; 8) Кол Том
Паркер; 9) 255 фун-
тов; 10) он был в туа-
лете и читал книгу
о туринских тайнах

Перед вами типич-
ный формат экс-
пресс-теста. Об-
ратите внимание
на то, что цифры
выделены жирным
шрифтом, а так
же на висячий от -
ступ и дополни-
тельный пробел
между вопросами.
Чтобы сэкономить
место, мы напеча-
тали ответы в
едином абзаце. Вам
было легко их про-
читать7

Г МНОЖЕ-
ЗЕННОГО
ВЫБОРА

1.	Какой
из приборов
расходует больше
всего электро-
энергии?

а) плита
б)холодильник
в)стиральная
машина

2.	Какой вид
энергоснабжения
наиболее
экологически
чистый?

а) атомная энергия
б) природный газ
в) уголь

3.	Каков процент
уцелевших
тропических
лесов?

а) 80
6)50
в) 20

4.	Сколько нужно
времени
для полного
разложения
алюминиевой
банки?

а)	50 лет

б)	150 лет
в) 500 лет

5.	В каком штате
выбрасывается
больше всего
диоксида угля?
а) в Калифорнии
б) в Нью Джерси
в) в Техасе

6.	Какое
из устройств
расходует больше
всего воды?

а)стиральная
машина

6) посудомоечная
машина

в)унитаз

(0 9

(я 9

(0 >

% 9 • чдаиэ!
и^эонхбавоь ион пес
иивлинте
ино этчнеб (р $

(о г

ЭИЮ0ИИР1Н01ГС
пан гямьипхож:
ееиор гиини
аиеосез он (е ч

1Ч13Я1О

Еще одна знакомая
форма опроса.
Здесь мы выделили
вопросы жирным
шрифтом и вы ров
няли все по левому
краю. блок с отве-
тами перевернут,
чтобы читатели
не подглядывали, а
еще потому, что
многие читатели
не хотят раньше
времени видеть
ответы

:ЗЛОТИЧЕ-
:кий тест

Измзгымег ли вас ваша работа7 За каждый поломи тельный ответ

добавляйте себе число очков. указанное напротив вопроса

1.	Моя работа скучна и однообразна....................  .2

2.	Маловероятно, что в ближайшем времени меня повысят....2

3.	Когда я перегружен работой, мне некому помочь ........3

4.	Я знаю точно, что не смогу выполнить всю работу в срок.3

5.	Мой начальник и коллеги постоянно критикуют мою работу.4

6.	В последнее время я часто болею...................  ».	4

7.	В последнее время я употреблял больше
алкоголя/транквилизаторов. чем нужно .................... 5

8.	Я утратил заинтересованность в работе,
мне на все наплевать..................................... 5

9.	Я подавлен и раздражителен с друзьями и родными.......5

10.	Я часто представляю себе,
как расправился бы со своим боссом.........................7

ПОДСЧИТАЙТЕ ОЧКИ
0-10 баллов: Нормальны*
уровень стрессовоети.

10-20 баллов: Средой уро
вень стрессовое™ Разви-
вайте в себе здоровые при-
вычки, чтобы не у*ра’итъ
оптимизма.

20-30 баллов: Стресс не'а
тивно влияет на вашу жизнь
Подумайте о переменах
30-40 баллов: Остановитесь,
пока стрессы на работе со-
всем не подорвали ваше
здоровье

В отличие от пер-
вых двух тестов, в
психологическом
тесте не бывает
ответов правиль-
ных или неправиль-
ных. Это скорее
индикатор, кото-
рый диагностирует
ваше состояние.
Как и другие попу-
лярные психологи -
ческие упражне-
ния. тесты помо-
гают вам увидеть
проблемы, о суще-
ствовании кото-
рых вы. возможно,
и не подозревали.

ОПРОСЫ
(ОНКУРСЫ

ТИПА
4П0ЛНИГЕ
ДОПУСКИ»

1. Любимая комедия на ТВ  1. Любимая драма на ТВ			
	ОТВЕТЫ  ПРИСЫЛАЙТЕ  ПО АДРЕСУ:  Телевизионный опрос  • Багдж Бикон- а/я 1162  Портленд. Орегон 97207  ПО ФАКСУ: (503)221 8069  Последний срок приема ответов — 14 апоегя (понедельник) Засчитывается лишь один ответ на семью	
3. Любимая актриса из ТВ			
4.	Любимые актер из ТВ					  5.	Любимзя песия в заставке из ТВ			_____	  б.	Любимзя иовосткая заставка из ТВ 				
7. Любимый гость ток-шоу	  В* Любимая реклама		
		

В большинстве слу-
чаев вам не нужно
оставлять пустые
графы для ответов
— они занимают
слишком много ме-
ста Но если вы хо-
тите, чтобы от-
веты были отправ-
лены (будь то
опрос или конкурс),
показанный Фор-
мат очень удобен
Если вы хотите,
чтобы читатель
ответил, оставь-
те ему для этого
достаточно мес-
та
ОПРОС ОБЩЕСТВЕННОГО МНЕН

ЧТО ДЛЯ ВАС ЗНАЧИТ СЕМЬЯ?

тестируй те себя с помощью нашего
вопросника на предмет важности
семейных уз в вашей жизни Сравните
свои ответьте резуль та гами опроса,
произведенного на прошлой неделе
среди жителей штата.

Согласны на аы со следгющяыа
уперждеишим?

1.	В большинстве случаев дети значат
для отца меньше, чем для матери

О Саг клеев □ Не сегласея

2.	Предприятия должны разрабатывать
гибкие графики работы, которые бы
отвечали потребностям семьи

□ Сегвасев □ Не согласен

3.	Семья, в которой отец работает, а
мать сидит дома. — это вчерашний день

□ Сопасея □ Не сегдэсеи

4.	Один из важнейших источников
проблем с подростками — это то. что
родители проводят оо своими детьми
недостаточно времени

□ Сягласеи и Не согмсея

5 Какой бы ни была семья, главное —
чтобы в ней любили детей и заботились
о них

□ Сягяасеи □ Не свгяасея

6.	В семьях, где оба родителя работают,
основное значение придается деньгам

□ Согласен □ Не сегласеш

7.	Детей лучше всего воспитывать, когда
в семье есть и отец, и мать.

□ Согласен □ Не согяасея

8.	Ради благоденствия детей родители
не должны расходиться, какими бы
сложными ни были их отношения

□ Согяасея СI Ие согласен

9	Один из родителей обязательно
должен сидеть дома с ребенком
дошкольного возраста, даже если это
повлечет за собой финансовые потери

□ Согласен □ Не согяасеи

10.	В полных семьях проблем не меньше,
чем в неполных

□ Согласен □ Не согласен

РЕзта
опроса
по шт г

1. 58%аа
2 "№
з. бля

4 . 84ХМ
5. 7ЛИЯ
6. 48ХМ1

1. 7> 
в 254. сн
9. 674. от

10. 67\

Проверочные списки и мини тесты задают читателям вопросы. Но когда
вы хотите получить на них ответы, вы прибегаете к помощи опроса обще-
ственного мнения.

Изучение общественного мнения может быть весьма любопытным заня-
тием. И пугающим. Оно также может занять массу вашего времени. Но
для вас, журналиста, это жизненно необходимо, даже если ваш вопрос
звучит всего лишь как:

Если бы у вас было 100 миллионов долларов,
накормили ли бы вы нищих или купили бы себе бейсбольную команду?

За то, чтобы накормить нищих 69%
За то, чтобы купить команду 31 %

Вы также можете предложить вашему читателю серию вопросов, похо-
жих на те, что приведены в блоке снизу. Как вы видите, существует масса
вариантов оформления: от голого текста до причудливых логотипов, фото
и прочей графики. Самое главное — чтобы данные были как можно более
точными. И чем больше число опрошенных, тем точнее результаты опро-
са. Также следует избегать наводящих или запутывающих вопросов.

НАСКОЛЬКО РАСПРОСТРАНЕНО СПИСЫВАНИЕ

Большинство старших школьников. успевающих на *4* и -5- признаются в том. что они списывают
Большинстве заявляют. что грешны переписыванием у друзей домашней работы, а 40% признаются в
том. что списывали на контрольных и тестах.

В: Насколько распространено
списывание?

В: Что из нижеследующего вы делали
сами?

КОНГРЕСС:
ИЗБИРАТЕЛЬНАЯ
КАМПАНИЯ-92
Если бы сегодня
были выборы,
за косо бы вы
проголосовали?

ДЕМОКРАТЫ
Гари

Конклинг...28%

Элизабет
Ферз........39%

Еще
не решил___.33%

РЕСПУБЛИКАНЦЫ
Тони Микер....58%
Рик Ролф____19%

Еще
не решил.....23%

Редко— Такого вообще не Все так

Списывал домашнюю

Пользовался шпаргалкой

ДИ 25%

Списывал на тесте или контрольной

работе ___________

Заимствовал куски из литературы для
своих школьных сочинений

Ничего

Результаты опросов общественного мнения можно печатать в форме голого текста, а
можно оформлять с использованием цементов графического дизайна. Слева логотип
* Избирательная кампания» показывает, что данная публикация — одна из серии
аналогичных. Сверху — круговая и линейчатая диаграммы удачно визуализируют
результаты опроса Небольшие снимки в фас делают блок справа более выразительным
ПОДБОРКА ИЗРЕЧЕНИЙ

ГОВОР НА УЛИЦЕ: ПОДДЕРЖИВАЕТЕ ЛИ ВЫ ПРЕЗИДЕНТСКИЙ ПРОЕКТ
НАЛОГОВОГО КОДЕКСА?

*//а мои взгляд,
президентский
проект вполне
справедлив. Пора
людям перестать
хныкать и начать
платить все, что
полагается *.

Кпистииа Уолмаиоускм.
Лейк Освего

• Нет. Мы и так
платим
достаточно. Мне
кажется, нельзя
человека
наказывать за то.
что он имеет
честное и
доходное дело».

Маяк Момжщ

Уилсонвил

•Я не возражаю
против того,
чтобы быть
кормильцем, но
почему я должен
кормить
правительство? *

Балл Кэиэмо.

Уилсонвил

Рун Арледж, президент «ЭйБиСи Ньюс*, однажды заметил, что при оп-
росе общественного мнения достаточно иметь лишь три вида цитат: одну
• за*, одну •против» и одну • прикольную*.

Мы проверили эту сентенцию на подборке изречений, с которой вы име-
ли удовольствие ознакомиться. Согласны вы с Арледжем или нет, вы не
можете не признать, что «говорящие головы* — удачное решение для га-
зетной публикации. Читатели просто обожают видеть собственные изре-
чения на страницах газет.

И даже без фотографий подборки высказываний не теряют своей при-
влекательности и информативности для читателя. Оформлены они, как
правило, бывают двумя способами: это либо подборка разнородных мне
ний по одному и тому же вопросу (слева внизу), либо набор высказываний
одного человека по ряду вопросов (справа внизу).

Как бы там ни было, несколько удачно отобранных высказываний могут
существенно преобразить ваш материал.

ЧАМЕНИТЫЕ
"РЕДСМЕРТНЫЕ

СЛОВА

. гобрано несколько предсмертных
в*. ыэаний. произнесенных людьми
ж: то до того, как они отошли
I —С амОЙ.

-илась моя веселая жизнь».

Джеймс Дм. мтм (1955)

?оесно, зачем он меня застрелил?»

Хые Лмг. губернатер штата Дуиаака (1953)

- вдыхаюсь на этой земле. Пусть они обязательно меня
соют. Я не хочу быть похороненным заживо»

Фоедерм Шопек. лемм затея И 649)

к черту, тебя предупредил? Но хорошо, я - Флойд.

• "от раз мне не уйти».

Чаряьз «Сыазлмыб карел- Фпмд. гангстер 11934)

*?ня раскалывается голова».

Фраком Делаио Рузвельт. Пяезадеит США (1945)

~юблю тебя, Сара. Люблю на веки вечные».

Джевмс Пям. Премделт США (1149)

•ыпил 18 рюмок виски залпом. Кажется, это рекорд».

Аллам Томас, поэт (1963)

V	3 УМ И СМЕКАЛКА

Г	м МАРКА ТВЕНА

мг	Перед вами несколько метких

К	наблюдений американского писателя

юмориста Самюэля Клеменса (1835-
1910). позаимствованных из его

I_____сочинений.

•Когда мне было 14 лет, мой отец был до того невежествен,
что я едва мог переносить его рядом с собой. Но когда мне
исполнился 21 год, я поразился, насколько он поумнел за эти
семь лет».

• Бросить курить было самым легким свершением в моей
жизни. Уж я-то знаю, я же бросал тысячу раз».

•Когда ваши друзья начинают вам льстить, говоря, как
молодо вы выглядите, это верный признак того, что вы
стареете».

«Хорошие друзья, хорошие книги и спокойная совесть — вот
идеальная жизнь».

•Жить было бы бесконечно веселее, если бы мы рождались
в возрасте восьмидесяти лет и постепенно молодели до
восемнадцати».

•Лояльность к закостенелым суждениям еще не разорвала
ни одной цепи и не освободила ни одной человеческой
души».

•Нет ничего печальнее, чем юный пессимист».

ас изречений сфокусирована на одной-единственной теме
. ченитые предсмертные слова, хотя принадлежат они аю-
^ершенно различных исторических эпох.

Здесь же высказывания покрывают широкий диапазон проблем,
но исходят от одного человека. И тот. и другой варианты могли
бы стать удачными дополнениями к более крупному материалу
ГРА



ИКИ И ДИАГРАММЫ

Информация всегда полна цифр: доллары, долги, криминальная стати-
стика, проценты от бюджета, результаты выборов. И чем сложнее эти
цифры, тем больше вероятность того, что читатель будет сбит с толку.
Возьмем, к примеру, этот немилосердный фрагмент текста:

К 1968 году в страну ежегодно кмпортнровалось 34 500 установок, что
составляло 11% вт годового итога. К1171 году число выросло до 77 400,
а уже к 1988 каждый месяц ввозилось более 17 000 установок. Это озна-
чает. что по сравнению с 1967 годом (первым годом работы предпри-
ятия) импорт установок вырос на 591%.

Теперь понимаете, в чем проблема? Когда цифр становится слишком
много, на помощь приходят графики и диаграммы. Они в простой и на-
глядной форме представляют численные величины. И чем они проще, тем
лучше. На следующих нескольких страницах мы разберем три основных
типа графиков: линейный график, линейчатая диаграмма и круговая диа-
грамма.

СТРАНЫ С САМЫМИ ВЫСОКИМИ
ДОХОДАМИ: 1992

ШВЕЙЦАРИЯ

$36230

ЛЮКСЕМБУРГ

$35360

ШВЕЦИЯ

$28220

Для
расчета

Миль.________________

В*Т МАКСИМАЛЬНАЯ

СКОРОСТЬ.

№ РАЗВИВАЕМАЯ
ЖИВОТНЫМИ

ел (Журнал -Нэчурал Хистори *.

$26780

Этих цифр

Мировой
бзик делит

сумму валового
национального до-

хода на числен-
ность населения

ИСЛАНДИЯ

$23670

страны, в резуль
тате попучая грубое
значение ежегодного

США

$23120

дохода на душу населе
ния (в долларах США)

К этой линейчатой диаграмме добавлено несколько
графического диюйна Пунктирные линии помогают ера
скорости передвижения различных животных. Стрелочл
каждой из колонок создают впечатление движения Не
эффект работает и динамичная штриховка колонок.

Обычно колонки в линейчатой диаграмме располагаются верти-
кально, однако они не менее эффективны и в горизонтальном по-
ложении, как пока юно выше. Ра си ер колонки и угол обычно опре-
деляются общей формой блока. Н данном случае их выгоднее всего
было поместить именно так.

ЛИНЕЙЧАТАЯ

ДИАГРАММА

Линейчатая диаграмма служит для сравнения двух или нескольких величин
и представляет собой несколько столбиков, расположенных друг рядом с
другом. Она состоит из двух основных частей:

1)	вертикальной или горизонтальной шкалы данных;

2)	столбиков, наглядно изображающих измеряемые величины.

Столбики обычно располагают согласно определенному принципу: в ал-
фавитном или хронологическом порядке либо в порядке возрастания или
убывания.

На простых диаграммах каждый из элементов маркируется либо на са-
мом столбике, либо у его края (смотрите примеры вверху). Столбик может
быть равномерно закрашен или заштрихован полутонами, если это не ис-
кажает данные.

В более сложных линейчатых диаграммах, где одна и та же величина
сравнивается с другими в различных временных и ситуативных контек-
стах, каждая из величин имеет свой собственный цвет и фактуру заливки,
каковые расшифровываются в блоке условных обозначений.

Нередко линейчатая диаграмма снабжается фоновой сеткой, чтобы чи-
тателю было удобнее сравнивать значения величин. Однако, хотя сетка и
является обязательным элементом для линейного графика, в линейчатой
диаграмме это момент факультативный.
ГРА

ИКИ И ДИАГРАММЫ

НАСЕЛЕНИЕ США: 1890-1990

ДИНАМИКА ТЕМПЕРАТУР В СРАВНЕНИИ

Средняя дневная теипература (по шкале Фаренгейта)

3 Чикаго (Иллинойс) и е Буэнос Айресе (Аргентина).
ЭСТ
80°
70е
60'
50
40*
30*

иди ГЕ8 МАЙ АРЯ МАХ ЛЯ ДД ДОС $ЕР ОСТ МОМ ОСС

'ИНЕЙНЫЙ
ГРАФИК

Линейным график показывает изменение одной или нескольких величин с
течением времени. Он состоит из трех основных элементов:

1)	вертикальной шкалы значений величины;

2)	горизонтальной шкалы времени (вдоль нижнего края);

3)	кривой, соединяющей множество точек и отображающей изменение
величины.

Чтобы создать линейный график, нужно вычислить необходимое коли*
чество значений, нанести точки на систему координат и соединить их с по-
мощью кривой. (На линейном графике часто изображена фоновая сетка,
помогающая читателям видеть значение той или иной точки на кривой.)
Безусловно, резкий взлет или падение значения величины впечатлит чи-

Линейный график
лучше всего подхо-
дит для обозначе-
ния динамики од-
ного несложного
показателя (на-
пример. прироста
населения каждые
/0лет (см край-
ний слева)). Зате-
нение области под
графиком — фа-
культативно С
помощью линейногс
графика можно
также проел сжи-
вать изменение
двух или несколь-
ких величин Одна-
ко в этом случае
необходимы четки*
обозначения. что-
бы было понятно,
какой график что
обозначает

тателя гораздо сильнее, чем просто плавная линия.

’АЗРЯД, СВАЛИВШИЙСЯ
: НЕБА

- > й год сотни людей
- г от разрядов
-	«*и. в то время

•ИШЬ полови
вертельных
зев прихо
гч на людей,
евшихся
•ице. На ка-
ке занятия

.дится нам- погоды,
: -.ее коли- вылазим и

зо пораже- огородные
-молнией?

Спортивные со* Верховая
рееновання — 9% езда — 2%

КУДА УХОДЯТ
ВАШИ ДОЛЛАРЫ
Расходы согласно проекту бюджета на 1995 96 гг.

Полиция Парки Общественные Прочие
и пожарная	и отдых.	проекты.	расходы

охрана	32 цента	16 центов	10 центов

42 цента

На круговой диа-
грамме слева
текст выполнен
вывернут ым
шрифтом Это не-
обычное решение,
однако оно хорошо
подходит для дан-
ной проблемы и вы-
годно подчеркива-
ет разряд молнии.
(Более стандарт -
ную круговую диа-
грамму вы можете
увидеть на стра-
нице посвящений.)
Справа разрезан-
ная на кусочки
долларовая банкно-
та показывает
нам. на что и в ка-
ком соотношении
уходят деньги на-
логоплательщиков.

КРУГОВАЯ

ДИАГРАММА

Круговая диаграмма сравнивает долевое соотношение частей в составе це
лого. Она состоит из:

1)	круга, который обозначает 100% чего-либо;

2)	нескольких надрезов, делящих «пирог» на части. Каждый «кусок пи-
рога» — процентная доля данной величины по отношению к целому. Это
означает, что 25-процентный сегмент будет составлять четверть круга.

Величина каждого сектора обозначается либо на территории круга (ес-
ли для этого есть место), либо выносится за ее пределы. Каждый сектор
обычно окрашен в определенный, отличный от других цвет. Чаще всего
круг не делят больше чем на 8 секторов. Если превысить это значение, се-
кторы будут выглядеть неразличимо тонкими.

Для пущей выразительности вы можете наносить на сегменты изобра-
жения того, что вы измеряете. К примеру, вы можете разрезать на кусоч-
ки долларовую банкноту, чтобы показать, как распределяются деньги на-
логоплательщиков, или нарисовать кольца вокруг бочки с нефтью — так
будет ясно, как расходуется прибыль с каждой нефтяной бочки.
ТАБЛИЦЫ 

НАСТОЯЩИЕ ИМЕНА
ЗНАМЕНИТОСТЕЙ

Вуди Аллен Аллен Кенигсберг

Том Круз Томас Мэйлазер
Джуди Гарленд Фрэнсис Гам
Вупи Голдберг Кэрин Джонсон
Кэри Грэнт Арчибальд Лич
Адольф Гитлер Адольф Ши^льгрубер
Хэрри Худиии Эрик Уэйсис
Борис Карлоф Уильям Грат
Бен Кингсли Кришна Бачджи
Тиме Тернар Энни Мэй Балок
Джон Уэйн Мэрион Моррисон

а «тави

ПЛОЩАДЬ

НАСЕЛЕНИЕ

ПЛОТНОСТЬ НАСЕЛЕНИЯ

КРУПНЕЙШИЙ ГОРОД

ВАЛОВЫЙ НАЦИОНАЛЬНЫЙ ПРОДУКТ

ДОХОД НА ДУШУ НАСЕЛЕНИЯ
ПРОДОЛЖИТЕЛЬНОСТЬ ЖИЗНИ
ПРОЦЕНТ ГРАМОТНЫХ

3 618 770 кв миль

256 561 239

70 чел/ кв. милю

Нью Йорк (14 625 000)

$5.6 триллионов

$22 470

72 (муж ). 79 (жен.)

97%

3 849 672 кв —ч
27 351 000

7 чел' ке милю
Монреаль (3 1«
$521 миллиард
$19 400

74 (муж.), 81 •
99%

Текстовая таблица: Мы расположили две
колонки имен одну напротив другой, чтобы
читателю было легко сопоставлять Здесь
нам нс потребовалось ни названий колонок,
ни комментариев.

Смешанная таблица: Н этой таблице друг напротив друга расположены инфо
ные блоки, характеризующие США и Канаду. Такое расположение позволяем
лю без труда сравнивать страны по различным параметрам. Заметьте, чтс
выровнены относительно левых краев флагов. Также обратите внимание, ч*
заменяют названия стран.

Таблица — это древнейший графический прием представления инфор
мации. Таблица состоит наполовину из текста, наполовину из чисел. Но,
в отличие от других диаграмм, в таблице нет ни закрашенных столбиков,
ни секторов круга. Зато есть слова и цифры, расставленные в аккуратные
ряды и колонки, позволяющие читателю сравнивать величины.

Таблица обычно включает: 1) заголовок, расположенный горизонтально
над блоком данных; 2) названия категорий, помещенных вертикально
вдоль левого края; 3) список данных, составляющих горизонтальные и
вертикальные ряды.

Короче говоря, таблица — это списки наглядно взаиморасположенных
данных. В таблице могут сравниваться два аспекта (до и после), а может
приводиться сопоставительный анализ по нескольким категориям:

МИРОВЫЕ РЕКОРДЫ		ПО ЛЕГКОЙ	АТЛЕТИКЕ	
ДТип состязания	Мировой рекорд	Рекордсмен	Страна	Дата
Бег 100 м		9.86 секунд		...Карл Льюис		..США		25 08 1991
Бег 1 миля 		3 44 39 					..Нуредин Морсели		Алжир....	..05 09 1993
Прыжки в высоту	.8 футов, 0.5 дюймов....	Хавьер Сотомайор....	...Куба		.27.07. 1993
Прыжки в длину	..29 футов, 4,5 дюймов .	...Майл Пауэл		...США		...30.08. 1992
Прыжки с шестом..	..20 футов, 1,5 дюймов..	.. Сергей Бубка		...Украина..	...19.09.1992

Для того чтобы таблица выглядела аккуратно, нужно добросовестно вы*
ровнять все ряды и колонки. Текст лучше всего выравнивать по левому
краю, а цифры — по правому.

ПОРАЗИТЕЛЬНЫЕ ФАКТЫ О БИБЛИИ	Старый  		Завет		Новый  Завет	Всего
Доктор Томас Хареел Хорн	Киш-	39	27	66
(1780-1862), исследователь	Глав	929	260	1 189
Библии (версии короля  Джеймса), опубликовал эти	Стихов	23 214	7 959	31 173
данные в предисловии к своей	Слов	593 493	181 253	774 746
книге •Исследование Писания-  Г •			Букв	2 728 100	838 380	3 566 480

В небольших таблицах тоненькая линия между рядами может способ-
ствовать упорядоченности данных; в более же крупных таблицах от боль-
шого количества линий рябит в глазах. Поэтому заливки и умеренное ко-
личество линий (через каждые 5 строк) были бы более разумным решени-
ем (смотрите таблицы вверху этой страницы). И помните, что текст дол-
жен быть четким и емким.
РЕЙТИНГИ

ЖЖ КУСАЕТСЯ- (ПГ-13) Бен Стиллер —
»хер милом комедии -Поколение X- о
.-^телередакторе (ее роль исполняет
- -ё Зайдер). которая разрывается между
• мужчинами рокером (его роль испол

< -ан Хок) и музыкальным и видеоинже-
* в его роли сам Стиллер). Сценарий от-
и» -л обилием сленговых выражений по-
двадцати двадцатипятилетиях Он
I > *ваег актуальные проблемы современ-
нее™. * * * *

-ЖИЖ КУСАЕТСЯ- (ПГ-13) Бен Стиллер -
режиссер милой комедии «Поколение X- о
девушке-телередакторе (ее роль исполняет
Уинона Райдер), которая разрывается между
двумя мужчинами рокером (его роль испол
няет Этан Хок) и музыкальным и видеоинже-
нером (в его роли сам Стиллер) Сценарий от-
личается обилием сленговых выражений по-
коления двадцати-двадцатипятмлетних Он
затрагивает актуальные проблемы соеремен
кого общества 5-

-ЖИЖ КУСАЕТСЯ- (ПГ-13) Бен
| " С’иллер — режиссер мипои коме-
дни - Поколение X - о девуцде тепе-
редакторе (ее роль исполняет Уино-
на Райдер), которая разрывается между двумя
мужчинами рокером (его роль исполняет Этан
Хок) и музыкальным и видеоинженером (в его
роли сам Стиллер) Сценарий отличается оби
днем сленговых выражений поколения двадца
тм-двадцатипятипетних О затрагивает акту-
альные проблемы современного общества.

	

распространенный способ да-
.енку фильмам, пластинкам, теле-
ш ч шоу и ресторанам — припасы-
- определенное количество звезда -
- * /ном (слабо) да четырех или пяти

Многие газеты (и журналы. такие как
» Энтерт зйнмент Уикли») выводят балл
по школьной системе. Такая форма оцен
к и хорошо знаком а каждому, кто был уче-
ником или студентом, и потому легка для
восприятия.

В других газетах, таких как » Сан -Фран-
циско Кроникл», применяются пикто-
граммы. Если фильм хороший, человечек
аплодирует, если плохой — засыпает

Журналистов сызмала учат быть объективными. Беспристрастными.
Честными и справедливыми.

Безусловно, с одной стороны, все верно. Здесь, однако, можно возра-
зить, что тоскливый безучастный репортаж нагоняет на читателя сон. Что
действительно нужно читателю, так это руководство, которое помогло бы
ему путешествовать по свету, сборник инструкций, сообщающих, что хо-
рошо, что плохо, а что просто отвратительно.

В некоторых газетах стало традицией печатать потребительские обзоры
и рейтинги: к примеру, на редакционных страницах или на страницах
развлекательной хроники. Но ведь понятие рейтинга равно применимо и
к политикам, походным маршрутам или акциям на фондовом рынке —
практически ко всему на свете. Вам стоит лишь выбрать верную технику
(будь то звездочки, отметки или большие пальцы) и провести тщательную
маркировку блока данных.

2 НАК БОЛЬШИМ
ПАЛЬЦЕМ

РЕЙТИНГ КОМПЬЮТЕРНЫХ ИГР В ФУТБОЛ

- злости
хебного
- теека

-зианскмм
писателям за то,
- у них хватило
«в выбрать
-^л*ца. а но
шжтв.

• ’остоянству
иенства школьной
-оады по бегу по
ячменной

- -ности города С.

• Стерам, занятым
-Сети Шарлотты»,
. -аликолелную

ф Жителям
Спандекса.

ф Людям, которые
говорят, что костюм
Терминатора
пропагандирует
насилие. Таких
нужно стрелять
ф Вандалам,
которые не знают
правил
правописания.

ф Толпам
первокурсников,
которые забивают
холл третьего этажа,
как волосы
раковину.

ф Фигуркам Ие*
КИв Оп ТЬе Вккк.
Хорошо, что пластик
плавится в
микроволновке.

НАМЕ ОГ ТНЕ САМЕ	СЯАРН1С5	Р1АТ1Й6 ЕА$Е	Боиио  | ЕНЕСТ5	5РЕС1А1 1 ГЕАТЦЯЕ5	ОУЕЯАЦ 5С0ЯЕ
10-УАР0Н6НТ	*	ФФФФФ	Ф	Ф	ФФ
ЮНЯЕ1МАУ	**		*	ФФ	Ф
Я.Е$.	ФФФ	★ Я	ФФ	ФФ	ФФ
ЗОНЦ МАООЕЫ	ФФФФФ		1ФФФФФ	ФФФФ	ФФФФ
ТЕСТОВОМ		ФФФ	ФФ	ФФФ	ФФФ

Условные обозкачемя: Еслг играя в эта игры, вы чувстаовата! себя участковом рванного матча то пр* оценке
Я Вас выгнали за то. что вы кидались тухлыми помидорами

♦ в Вас все время доставал толстый гыыый муж» с гол» м торсом который сидел перед вашим носом
я * * Вы там быта». но в качестве Боба Уэкера

* * * * Кая будто оютрегы все по своему голубому экрану.

***** Нахе лились у боковой линии, подносил* воду игрокам

Эта таблица из кЛиття Хок» оценивает футбольные игры по пяти критериям В
качестве баллов использованы звездочки, однако с такай же успехом можно было
бы воспользоваться и пиктограммами, отметками или описательным текстом

ЛПППТ Нашагордость-спорпв-

V11VI I сказывают результаты

прогноз =йк- /

ВпбЖегпег  -I» $рос1з ебсос. Гле Тнпез	МА0150М 21-14	УУИ.8ОМ 45-0	АСАМ8 21-20	ЗОНДОМ 7-0
М|ск Келпебу  1 Согшпепиюг. КХХ Вабю	иысоси 35-7	ЦЕЯЕЙ8ОН 28-21	А0АМ5 14-3	яимойе 21-14
№11уВеп$оп  У Роипет МийГюд соасЬ	МА0180И 21 3	УУИБОК 45 7	АС АМ 8 35-7	БИМОНЕ 10-7

* аблица находится на редакционной ст ра-
ле ты » Литтл Хок» и преподносит инфор-
»—ло я четкой и компактной форме.

Еще одна таблица: спортивные эксперты предсказывают команды-победителей и
результаты предстоящих матчей Такой формат достаточно создать лишь
однажды и каждую неделю просто обновлять в нем данные.
ГРАФИКИ И КРАЕВЫЕ БЛОКИ

НАГЛЯДНАЯ ХРОНИКА

САМЫЕ
КРУПНЫЕ
ЗЕМЛЕТРЯСЕНИЯ
С 1990 ГОДА

1906: Ал еаПйдиаке е$Ьпта!еб а! 8 3 оп те
АгсМег $са!е к|||$ 700 т Зал Ггапо^со©

1933: А 6.3 диаке ш 1опд ВеасЬ ЮП$ 115 ©

1952: А 7 7 диаке пеаг ВакегзЬеМ кШ$ 12 ©

1971: А 6.5 диаке ш Зап Еетпапбо кг Из 65 ©

1980: А 5 8 диаке п Ьгуегтоге батадез
а пис1еаг тееаролз (абогатогу

1197: А 5 9 диаке гп ХЛГМгПтег 1и1Ь 8

1989: А 7.1 диаке ш те 8.Е Вау агеа ктП$ 63©

1994: А 7 5 диаке т 1о$ Алде!е$ кШз 61	©

Самые претенци-
озные хроники со-
единяют в себе ил-
люстрации и
текст, так у чи-
тателя создается
наглядная картина
пгюизошедших со-
бытий В данном
случае небольшие
портреты музы-
кантов помогают
воссоздать основ-
ные музыкальные
события года.

( Имейте в виду,
что лица на таких
фото должны
быть не мельче,
чем десятиценто-
вая монета: эта
хроника, как,
впрочем, и другие
элементы графики
на страницах этой
книги, слегка
уменьшена )

ВАЖНЫЕ ДАТЫ В РАЗВИТИИ ИСКУССТВЕННОГО ИНН

1950 Большой
объем ’амяти

1943 : Ариф^
метические
вычисления

1958. Игра
в шахма’ы

на уроене

•М11111М111Н1

1940

1950

1976: Читает 1983: Распознает 1993: Распознает
напечатанный ограниченное коли- речь а потоке

текст слепым чество устной речи

1965: Пер-
вая эксперт-
ная система

1979: Пере-
водит на
иностран

1986: Выиг-
рывает у че
лоеекавна-

стопным

ныйязык теннис.

1960	1970 I 1980	1990

1990

1959: Выигрывает у
человека в цашки

1975: Нем
ното пони
мае* ант
лийскмй

ИСТОЧНИК: Раймонд Курцвайль
Морим Кодил. Американская Ассо
циагя Искусственного 14<телекта.

2000: Выиг-
рывает в
шахматы

, - V • .<
мира I

2005 Пе 
реводит й
междуна-
родный’е *
лефом*» ,
зв»

2000

2010

1989 Распознает челоеече

схий очерк

1988: Выигрьвае* в шахматы

гроссмейстера.

Гу гроссмейсте
1981: Сичтезируе!

гт речь

1980: Выигрывав’ у чемпиона
мира по трик трак

Сверху: Эта хроника 1900года отображает ключевые
даты в истории развития искусственного интеллек-
та. Обратите внимание, что в 1990 году’ временная
ось становится серой, чтобы читатель понял, где
грань между фактами и предположениями

Справа: При расследовании преступления всегда важно
правильно восстановить последовательность собы-
тий Эта хроника по минутам воссоздает четкую
картину происшедшего.

Слева: Эта хроника калифорнийских землетрясений
снабжена картой штата Читатель может сначала
ознакомиться с хроникой, а потом взглянуть на кар-
ту, а может сначала изучить карту, а затем уже
прочитать хронику.

Когда мы создаем художественное произведение, мы оформля-
ем события в хронологическом порядке: Молодой, человек и де
вушка познакомились весной, поженились летом, осенью молодо
го человека сбил автобус и так далее. При написании же газет-
ной статьи нам позволено передвигаться во времени так. как нам
вздумается: На вчерашнем собрании обсуждалось завтрашнее
голосование по аннулированию налога 1987 года для финансиро
вания строительства стадиона в 2001 году.., и тому подобное.

Время в таком тексте перевернуто вверх дном. Для этого нам и
необходима хроника (или временная ось). Она аккуратно разло-
жит по полочкам все события, восстановив их хронологическую
последовательность.

ЯОРТЛЕНД:
ГОЯ РОК МТЗЫП

гол ДЛЯ ПОр/пенД
аии иепоианое оэнаые
ковался прнездоы целого
каскада рок мезд моо
вого ыаадтвба от Уины
Тернер до Тома Петти
Вот некоторые из сзыыз
пвыяткш событий

14 апоелл Несмо-
тря на дождь и
грозу. 120 000 че-
ловек собираются
в Хеб Парке, что-
бы посмотреть
концерт групп
•Тоуджэм- и
•Дакс Делюкс-.

10 августа: Г рулпа
«Грэйтфул Дэд», к
удивлению публи
км. устраивает кон
церт в зале Мамми
Кабаре Лаундж
Шоу начинается
противоречивой
песней -Айс-9-

ЗАМ. ЕЕВ.

МАНСИ АРНИ

17 февраля:
Курт Кобзйн
разбивает свою
гитару в знак
протеста против
воины в Боснии

во время кон-
церта в Сивик
Одиториум

МАУ ЛЖЕ

29 мая: Билли Ай
дол провоцирует
мятеж, подогревая
своих фанатов ата-
ковать сцену зала
Мемориал Колиэе
ум 4 человека ра
мены. 22 — арест о
ваны на сцене

2010 "о*
ет «ища

квасчм

ХРОНИКА
ИЗБИЕНК*

Вог чаи развивал**
пятницу, но/да бы.' '^4
Хьюит в Лойд Сент*:

21:05 Заместитег-
Тед Брукс звонит в
л ицию, чтобы доп: •
ло 50 посторонних --хи
никнуть на дискотеку в м
рода Эдамс

21:04 Лейтенант иг

ции Стил Ходжес
место происшествия и м
наряд подкрепления « М
да И? Спорного о;~и м
ется наряд

21:35 Дискотека пр*-

21:40 Несколько м: „ * ф
направляются в Лож-
еле того, как полижи» звй
толпу

22:00 Толпа молодь >
бывает в Лойд Сен’к
мя Хьюи. и его нееес’т
пока их заберут розгам
шине Хьюита изби*мет л8
лодых человека. Чеое. м
ко минут прибывает *<-*!

А06. | ЗЕРТ.

ост.

3 сентября
Том Петти и
группа -Харт
брейкерз- уст-
раивают бене-
фис в пользу
•Гринпис• на
Лайонир Корт-
хауз Скуэр

17ягчм
на Твдни
гревэг я
22 000*1
ИСП0->|—
такт явм
ШЛЯ'ЖХЖ,
•Горзв»!
и «Любом

МОУ.

пая ле*»
ка Элвж
сражав
налево*
что оста
сцену и «
ет карьес
зе*е.
шиииииишииии» ГРАФИКИ И КРАЕВЫЕ БЛОКИ

ПОШАГОВАЯ ИНСТРУКЦИЯ

САК РЕАНИМИРОВАТЬ ЯЩЕРИЦУ

«виге ящерицу	2. Встряхните ее.	3. Сделайте ящерице массаж

•	торса, попеременно падав-

_____	лиеая и отпуская строго за

Наша жизнь полна сложных манипуляций, от смены шины или выпеч-
ки пирога до... реанимации ящерицы. Самый надежный способ проин-
структировать читателя — это расположить указания в логическом но-
мерном порядке.

Это и есть пошаговая инструкция.

Если вам когда-либо приходилось собирать рождественские игрушки
или разбираться с возвратами налогов, вы, вероятно, знаете, насколько
запутанными бывают инструкции. Поэтому пошаговое руководство долж-
но быть настолько четким, ясным и удобочитаемым, насколько это воз-
можно. Везде, где только можно, приводите рисунки или фото, иллюстри-
рующие ключевые шаги. Как показывают примеры на этой странице, все-
гда лучше показать, чем просто рассказать.

КАК

ИЗГОТОВИТЬ
ПРАЗДНИЧНЫЙ
ВЕНОК

Что мм понадобятся:
ф свежие зеленые ветки ( вы
можете срезать их с ваших
домашних вечнозеленых деревьев

или купить в питомнике Для венка в 12 дюймов требуется
около 7 фунтов веток);

ф проволочный каркас (они бывают различных размеров, каркас в
12 дюймов будет стоить вам $1.5).

ф консервант (он поможет сохранить ветки свежими в течение
месяца)

Ф садовые ножницы.

Ф кусачки

 пошаговая ин-
• кция объясня
• юк своими ру-
.чи соорудить
к Единствен-
« иллюстрация
 уже готовый
*. В остальном
эрекция состо-
• только из тек-
ча Такое руко-

• тво с работа-
ч если в вашем
- >ряжении ма-
*еста, но пред-
- .-<ъте себе, на-
:ъко бы оно 6ы-

о гее интерес-
если бы каж-
зтап был про-
. I гюстрирован

Что нужно делать:

□	Разрежьте ветки на кусочки размером с ладонь. Оставьте
пушистые ветки и выбросите голые

□	Сложите 3-4 веточки в пучок

□	Привяжите каждый пучок к проволочному каркасу Оттягивайте
проволоку в центробежном направлении. чтобы пучки
крепились туже

□	Продолжайте прикреплять пу^жи. скрывая древесные вето*и
предыдущего пучка зеленью следующего, до тех пор, пока
каркас не будет полностью закрыт зеленью Перемежайте
пучки кедра пихтовыми пучками

□	Добавьте сосновых веток Оберните проволоку вокруг
основания веточш и прикрепите ее к венку.

□	Чтобы сделать венок более нарядным, прикрепите к мему
высушенные или искусственные цветы

□	Прикрепите жемчуг или другие гирлянды с помощью проволоки

□	Наконец, прикрепите бант Вы можете соорудить его
самостоятельно или купить 8 магазине

Эта полноцветная страница типа тостер» объ-
ясняет читателю механизм удара по мячу в
бейсболе позу, шаг, размах Инструкция сопро
вож<кзется советами эксперта — бейсбольного
тренера Кена Грифи Обратите внимание на по
кадровое изображение пос ге'кюатезъности дей -
ствий внизу страницы (Статья называется
‘ИСКУССТВО УДАРА» — прим, перев.)
СХЕМЫ

ОЕЕ8НОНЕ
ОН1ЕЕ1ЫС Н1С

$1тр1/11е(]
зсЬетаНс;
дерМ по!
(о $са!е

ОпПтд
бегпек

Карта в статье призвана отвечать на вопрос где? Схема же обп
что и как. Схема неподвижно фиксирует образ, чтобы мы могли
треть его во всех подробностях. Схема покажет нам предмет. выр<
из общего плана, проведет пошаговый анализ и объяснит суть и
значение каждого из ключевых элементов.

Какова бы ни была тема вашего материала, при создании схемь.
придерживаться следующих рекомендаций:

♦ Выбирайте приоритеты и следуйте им. Перед тем как создавать схех
рите для себя наиболее важные моменты. Что самое основное? А
мое интересное? Сделать ли схему активной (тогда объекты на в
передвигаться) или пассивной? (Обратите внимание, что на этор.
це пассивные схемы просто называют элементы предметов.) Какз
был ваш подход и какой бы ни была тема, старайтесь, чтобы схе1
простыми и опрятными.

ф Располагайте элементы в логическом порядке. Форму схемы опреде.
форме центрального элемента (к примеру, изобразите буровую с>
в форме вертикального продолговатого блока). Если вам нужно
тить несколько элементов, найдите такой вариант перспективы. 
позволил бы вам изобразить последовательность в логическом по

Ф Делайте обозначения четкими. Избегайте нагромождения. Буды-
довательны в оформлении выносок, будь это рамка, тень, ли!
стрелка:

1едз
еппЬеббеб т
зеа (1оог

ОпП
р|ре

Выноска

Выноска

Выноска Выноска Выноска

Аесеп(
зебипетагу
берозНз

ОерЖ:Тшо
тПез 1гот
р1аПогт !о
он беро$1(8

ф Следите за точностью информации. В момент ознакомления с мат
читатель будет видеть в вас эксперта и полагаться на точность ва:
дений. Подготовьтесь основательно. Проверьте и перепроверьте и
цию. Прочитайте статью. Изучите фото. Побеседуйте соспециали

Короче говоря, станьте графическим корреспондентом.

ЗесИоп
оптПеб

Черные чернила на
лицевой стороне дол
паровой купюры слег-
ка намагничены до-
статочно для того,
чтобы разменнью ав
томать опознавали
подделку

Самый сложный для
фальшивомонетчиков
элемент на купюре —
гравюра Джорджа Ва-
шингтона. Ее выполнил
в свое время Джи Эф
Си. Смилли, и она не
сходи’с долларовой

На этой эмблеме ее
сы символизируют
правосудие Ключ —
символ власти Шее
рониэ 13 звезд изо-
бражен в честь 13
американок! агатов,
первыми вступивших

1трегтеаЫе
сар госк

. №!ига1

< даз

Сгибе 0|1 т
рогоиз госк

Собственне й номер
встречается на банкно-
те два раза Первая бу-
ква (здесь -1-) обоэна
чает код банка, выпус-
тившего данную банк-
ноту.

Ни один че-
ловек при
жизни не мо-
жет быть
изображен
на долларо-
вой банкноте

Этот серий-
ный номер
показывает
особое пе-
чатное гадь
ваноклише

В Соединенных Штатах запрета
ется производить бумагу, похожую
на ту, из которой делаются деньпя.
Бюро гравировки и печати хранит
в секрете формулу создания этой
бумаги Известно только, что она
делается из смеси хлопка, льна и
волокон голубого нигюна

Зто цифроьэ*
код банка О-
естречается «в
купюре 4 раза
чтобы при пхч
купюры ее **
было летке эх
знать

8аК ша(ег

1трегтеаЫе
госк
СХЕМЫ

При соответствующем материале схема перестает быть вспомогательным

элементом графического дизайна и становится ведущей иллюстрацией.
Такая иллюстрация имеет характер как информативный, так и развлека-
тельный. К примеру, вот

эти две схемы величиной
в целую страницу сочета-
ют в себе выноски и цвет-
ные изображения, кото-
рые образуют динамич-
ные и выразительные
блоки (обратите внима-
ние, что на странице с
индюшкой вовсе нет ста-
тьи). Для схемы может
подойти и фото (как фото
на стр. 186: «Как создать
логотип с помощью нало-
жения»). Все. что вам
нужно, — это сильная
картинка и немного ем
кой информации.

ирйрШ

—. страница из газеты » Рочестер Таймз Юнион»
: напечатана по случаю Дня благодарения Из
- ы можете узнать множество интересных
тов о голосе, мозге и клюве индюшки Справа —
юбный обзор папской моды в преддверии визита
:нна Павла // в Денвер.

Когда Иоанн Павел II выходит в свет

Когда Папа Ргмгкий фмдет в Денвер. он будет одет в евоо повседневное обпвченио. Это
одеяние. век и миоги* другие. которые носят католические свещенгюслуивтелп. уходит
корнями в одежду ранних христиан Одежда в католичестве служит индикатором сама

1 Повседневное влатье

в ЦММТУРА: Шелковый пояс
Только папа носит белый

в СПАНА: Основное одеяние
священнослужителя Белая -
только у палы

КРЕСТ: Содержит
мощи святого ИЛИ
кусочек Священного
Креста: у каждого
епископа их два:
простой повседнев-
ный л более наряд*

в МАНТИЯ: Длинным шерстяной
красный плащ для колодной по-
годы.

ныи на шелковой
нитке, произошли
от простых крестов
ранних христиан.

в ОБУВЬ: Красные бархатные
туфли с вышитым крестом, во
время Пасхи — и» белого сатина

В ЭМБЛЕМА: Выши-
та ив цннгуре, у Ио-
анна Павла — голу-
бая Буква «И» обо*

в КОЛЬЦО; Ш ’
Золотое епи-
скопское коль-
цо с камнем по вы-
бору попы Раньше
папское кольцо исполь-
зовалось как королевское
— для заверения доку
ментов, сейчас лспа за-
веряет документы ры-
бацким кольцом кото* I
рое он но носит Пос- I
ло смерти полы коль- Я
цо помоют	Я
ГРАФИКИ И КРАЕВЫЕ БЛОКИ

КАРТЫ

Перед вами три вари-
анта карт -ука юте -
лей: слева — контур-
ная карта штата,
покалывающая, где
находится город Про-
мце. Ниже — карта
центра города. Спра-
ва — тройная карта-
указатель, обо тача-
ющая местонахожде-
ние штата и города.

8.УУ Со1ит012 8(

ЗАМ. Эейегзоп 81

Еззех Нои$е
Араг(теп1$,
Гогтег РепбМоп
Ьи|1с1|пд

Большинство американцев не сильны в географии. Им стоит немалого
труда вспомнить даже, где находится Нью-Йорк. (Подсказка: он на вос-
точном побережье, прямо на краю карты Соединенных Штатов.) Поэтому
не ожидайте от них, что они легко представят себе вулканы Фиджи. Или
мятеж в Лесото. Или кораблекрушение в Альтуне.

Карта местности сделает практически любой материал доступнее и при-
влекательнее для читателей. Однако необходимее всего карта, если:

□	события статьи имеют непосредственное отношение к географической

информации (конфликт на границе, разбился самолет, разлилась

нефть);

□	это репортаж о местных событиях, в которых читатели могут принять
участие (парад, открытие нового спортзала).

Карты бывают самых разнообразных размеров и стилей: карты мира,
улицы, метеорологическая карта и т.д. Однако редакционные карты
обычно бывают следующих типов:

Ф Карта-указатель. Она показывает в наиболее простой и доступной форме
место происшествия, чтобы читатель понял, где произошло событие.

Ф Разъяснительная карта. Такая карта используется для того, чтобы расска-
зать, как развивались события. Здесь для маркировки последовательно-
сти событий часто используется пошаговый подход. Такая карта активна
(в отличие от пассивной карты-указателя).

Ф Карта данных. Такая карта показывает географическое распределение
данных. Она сродни диаграмме, передающей статистическую информа-
цию: относительная плотность населения, политические тенденции, ме-
теорологические данные. (Примеры смотрите на картах сверху.)

Как создается карта? Ее копируют. Хотя вы и не можете вырезать кар
ту из атласа автомобильных дорог и приклеить в газету (это нарушение за

кона об авторских правах), вы можете изобразить основные моменты и
затем добавить ваши собственные детали, если это необходимо.

В каждой газете должна быть создана библиотека карт разнообразного
масштаба, от глобальных до местных. Купите атлас мира, соберите карты
автомобильных дорог вашего штата, карты городов и графств, буклеты
коммерческих центров с изображением основных торговых точек, мест

для парковки, походных маршрутов, схем аэропортов.

Будьте начеку! Никогда на знаешь, откуда ждать новостей.
КАРТЫ

ШКА ОГРАБЛЕНИЯ С ЛЕТАЛЬНЫМ ИСХОДОМ

] 1 Бэрнкопф хватает гыс
топят и бежит за Пауэр-
сом 125 футов до мес'а.
где припаркован авт оно
бить Пауэрса Бэрнкопф .
кричит Пауэрсу чтобы
тот остановился

'Ч 1 Стивен Гауэре направляет на про-
дав,л Макса Бэс**о''фа свою лра
Ву-О руку, обернутую фу-гбелкой
угрожая ему физической ре<
Бэрнкопф отказывается дал
су денег 8 конце концов
ходит через парадную дверь

ИЗБИРАТЕЛЬНАЯ АКТИВНОСТЬ
В СОЕДИНЕННЫХ ШТАТАХ

Проблема слабой избирательной активности все больше беспокоит
общественность в Соединенных Штатах Вот как выглядит картина
избирательной активности на президентских выборах 1984 года

40%-50%

50%-60%

60%-70%

ИЗБИРАТЕЛЬНАЯ
АКТИВНОСТЬ

Слева вы видите объяснительную карту, пока бывающую, как ра пинались
события шаг за шагом Обратите внимание на трехмерное изображение
зданий, выноски и стрелочки, помогающие восстановить последователь
ность событий Карта занимает две колонки. Сверху изображена карта
данных. Теневые заливки помогают отобразить статистику распределена
избирательной активности



3. Бэрмюлф догоняет Пауэрса, держит переднюю
дверь открытом м настаивает на том чтобы Пауэрс
0ЫОЛГ мз маиимы Пауэрс нажимает на газ и за
хлопы мег дверь Его правая рука, обернутая е
футболку, на трав пена на продавца Ьх»жопф де-
лает три выстрела

ЛРУКТУРА Ф Обзаведитесь постоянной структурой оформления карт. Стандартизованные аб-
КАРТЫ бревиатуры, заливки, толщина шрифта и символы сэкономят вам массу
времени. Постоянство в оформлении создает стильное впечатление.

ф Будьте последовательны о шрифтах. Пользуйтесь шрифтом установленного
размера и гарнитуры (с заливкой лучше всего использовать сан-сериф).
Избегайте слишком крупного шрифта (больше 12 пунктов), равно как и
слишком мелкого (мельче 8 пунктов). Решите для себя, что должно быть
написано заглавными буквами (название страны? штата?), что курсивом
(названия водоемов?), жирным шрифтом (только ключевые пункты?).

Ф Не усложняйте карту. Если вам так уж необходимо, можно и карту всей
планеты уместить в блок шириной в одну колонку. Читателю должно
быть сразу ясно, для чего вы приводите карту. Уберите ненужные детали,
все, что отвлекает от главного.

Ф Делайте карту динамичной. Не стоит просто перепечатывать скучную карту
автомобильных дорог. Оформите карту затененными блоками, заливкой,
создайте трехмерный эффект, наклонный вид. Однако будьте осторожны.
Все это не должно повредить точности и целостности изображения.

ф Располагайте карту так. чтобы ее верх соответствовал северу. Если по каким-то
причинам север на вашей карте не «смотрит» вверх страницы, обязатель-
но нарисуйте стрелочку, указывающую на север.

Ф Обозначайте масштаб. Так читатель сможет лучше ориентироваться.

Ф Соотносите карту со статьей. Каждый важный географический пункт ста-
тьи должен быть показан на карте.

ф Располагайте ключевые пункты в центре карты. Фокусируйте изображение
так, чтобы в блок попало лишь главное. Если на карте все же остаются
«мертвые» зоны, заполняйте их обозначениями масштаба, выносками,
врезками с более крупномасштабными картами-указателями или иллю-
страциями.

Ф Исходите из теп, что ваш читатель заблуддлся. Для того чтобы читатель по-
нял, где он находится, вам может понадобиться заголовок или вступи-
тельный абзац. Также не мешает для пущей ясности дополнить вашу ос
новную карту картой-указателем. (К примеру, если вы изображаете под-
робную карту улицы, нужно показать, в какой части города она находит-
ся.) Указывайте все возможные ориентиры (города, реки, шоссе, торговые
центры), которые могут помочь читателю понять, где он находится.
ГРА

I I

ИЧЕСКИИ БЛОК

Выше вы видите
одну из серии по-
стерных страниц
— обладательниц
наград. Страница
была напечатана
га зетой < Чикаго
Трибьюн* в 1^88
году по случаю
Зимних Олимпий-
ских игр. В каждой
из страниц серии
был сохранен неиз-
менный формат
дзя описания прие-
мов, снаряжения,
правил игры и ре-
зультата олим-
пийских состяза-
ний.

Чем объемнее статья, тем больше к ней требуется пояснений и тем слож-
нее становятся сопровождающие ее элементы графического дизайна. Вот
почему вам все чаще приходится видеть шикарные графические блоки,
как вот эти два вверху, включающие карты местности, краевые панели и
прочие энциклопедические буффонады.

При условии, что такой блок оформлен творчески и грамотно, он может
нести в себе не меньше (а может, даже и больше) информации, чем любая
статья. Чтобы графический блок удался, вам нужно:

Ф Время. Некоторые графические блоки, как, к примеру, этот олимпий-
ский блок вверху, являются лишь одной из серии публикаций. На созда-
ние такой серии уходят месяцы. Для разработки большинства иллюстра-
тивных элементов требуется несколько дней, и. если вы станете торопить
дизайнера, работа может серьезно пострадать.

Ф Сотрудничество. Графический блок — проект не сольный. Он требует тес-
ного сотрудничества и совместного планирования в исследовании вопро-
са, журналистике, иллюстрациях и верстке.

Ф Профессионализм. Мне жаль вас разочаровывать, но графический блок —
задача далеко не из легких. Не стоит браться за что-либо подобное, если
вы не уверены в своем дизайнерском мастерстве.

Ф Много места. Ни в коем случае не позволяйте в последнюю минуту уре-
зать место для вашего блока со страницы до двух колонок. [Заранее зару
читесъ нужным количеством места на странице.

Самое главное — это не перегнуть палку. Подобные страницы доводят
читателя до грани <информационного пресыщения». Задайте себе вопрос:
сколько информации может выдержать читатель?

Средний 4-1^1
сходит с
ст рам и и Р
скольку
< кая мерс
во *нгю 1
жизни дюне
региона. к мм
* Найт - I
Трибьюн* --вя-чЯ
тила в
на своих . «гзммш
цах вот
б ЮК СО
об историк
латах,
архитекторе
на Обрат. ** 1
внимание --
пытное
расположена
фи к и и т , .	|
ГРА

I I

ИЧЕСКИЙ БЛОК

Шомеп алб янлоеНшъ

Кеш Еасез

30

3 Ноте 81ге1сИ

ТНе 1олд ггкай Глот Иеш Нлтрзй1ге

ТИе ТиПК

. ..апб аоГЫлд ЫЛ

Аб Каизеит

ОеЬа1е Ьиишогй*

Сатра1дп1апб

ТЪе *оодоо 1ас1ог

Вверху: редколле-
гия * Найт - Ридер
Трибьюн* — созда
тели нескольких
наиболее прогрес-
сивных и занима-
тельных блоков о
бизнесе Это дока
зыкают вот зти
еженедельные бло-
ки, посвященные
избирательной
кампании 1992 го-
да Каждую неде-
лю в газете появ-
лялись очарова
тельные предвы-
борные публика-
ции, которые соче
тали в себе ста-
тистику, сводки
новостей, цитате
и результаты
опросов общест -
венного мнения

| <г*лг вы видите несколько простых таблиц и
I . га.им. вкупе воссоздающих сложную и мно-
|	_ жую картину процветающей винной про-

I1*— •чности Этот цветной блок включает

• диаграмм, большинство из которых вы
ы в любопытном мультипликационном

I который украшает страницу, не отеле-

- татеяя от информации Заметьте, что
.<ы с винам, крыши виноградников и даже

• ыливающееся из бочки, оформлены в диа-

Слева вы видите
подборку данных а
архитектуре и ис-
тории здания го-
рооской админ ист
рации Обратите
внимание на разно
образце графиче-
ских элементов,
составляющих
блок карта-ука-
затель, выноска сс
схемой, временная
ось, четыре био
графических очер-
ка архитекторов
и, конечно, 15дюй
мов текста.
СОЗДАНИЕ ГРА

□ С

ИЧЕСКИХ ЭЛЕМЕНТ

Эдвард Р. Тафт

ПРЕЖДЕ ЧЕМ ВЫ НАЧНЕТЕ, СПРОСИТЕ СЕБЯ:

Ф Чего в статье не хватает? Есть ли что-нибудь, что могло бы дополнить картину
событий или привлечь читателей, которые, не будь этого чего-то, не остановили
бы свой взгляд на материале7

ф В мем можно увязнуть? В цифрах7 Подробностях? Датах? Определениях7
Сравнениях? Можно ли изъять эту информацию из текста и преподнести как-либо
иначе7

Ф Какая информация нуждается в поясненам? Статистика7 Географические
подробности7 История? Не переоценивает ли статья уровня компетенции
читателя?

Ф Сколько у нас времени и места на странице? Можно ли вставить небольшой
списочек7 Маленькую карту7 А может, лучше создать страницу-постер, которую
читатель непременно вырежет и повесит на стенку7

Ф Зачем нужен этот краевой блок или график? Прослеживается ли в материале
четкая концепция? Или ваш материал — просто нагромождение статистики?

____________________________- .

СОЗДАНИЕ И
РЕДАКТИРОВА-
НИЕ ГРАФИКИ

ЧИСТЫЙ ДОХОД (С 1983 ГОДЭ)

Ф Тщательно собирайте информацию. Пользуйтесь наиболее надежными ис-
точниками. Не пропускайте информацию, оценки или проптозы. Если
данные неточны или их невозможно проверить, признайтесь в этом чита-
телям. К примеру, в линейном графике, который вы видите внизу, редак-
тор оставил прогалины на месте неизвестных участков графика, чтобы не
вводить читателя в заблуждение. Что вы думаете на этот счет?

Ф Редактируйте добросо-
вестно. Каждый график
или краевой блок
должны быть тщатель-
но отредактированы.
Проверьте все цифры:
итоги, проценты, годы.
Проверьте грамматику
и орфографию. Убеди-
тесь, что все детали
краевого блока соответ
ствуют информации в
тексте. В конце кон-

В этом
пунктир*;* яа
обозначен цм
ложи те гшавЯ
ные по I *пи
прогноз пл
год.

это * И ш «мн
вводит
в мб./ужтЛвш!

цов, проверьте формулировки на объективность.

ф Обращайте данные в понятные величины. Избегайте километров*, узлов в час,
градусов Цельсия*. Переводите суммы в иностранной валюте в доллары
США. Избегайте туманных терминов, жаргонизмов и аббревиатур, кото-

рые могут запутать читателя.

Ф Упрощайте и еще раз упрощайте. Что вы имеете в виду? Делайте так, чтобы
читатель понял все без промедления. Сообщайте читателю конкретные.

В этой таблице
приведены самые
глубокие океаниче-
ские впадины. Их
глубины измерены в
метрах и морских
саженях. Трудно
представить себе,
насколько они глу-
боки Нужно пере-
вести все эти вели-
чины в футы *,
чтобы данные ста
ли доступнее для
рядового читателя

РЕКОРДЫ ГЛУБИНЫ
ТИХОГО ОКЕАНА

Название	Глубина в метрах	Глубина В МОРСКИХ саженях
Мариансхая зпад/на	10.924	5.973
ВпаджаТма	10,800	5,906
Фиштнжая впадина	10,057	5,499
Кермаденоая впадина	10,047	5,494
Бонинсхая впадина	9,994	5,464
Курн/ыхая впадина	9,750	5,331

понимаемые вещи — то, что ему доступ-
но. Не засоряйте текст абстракциями,
незначительными деталями или туман-
ными размышлениями. Избегайте лиш-
них слов и данных, концентрируйтесь
на главном.

Прежде всего не рассчитывайте, что
читатель непременно станет читать ваш
текст. Графика и краевые блоки долж
ны обладать относительной автономно-
стью.

* В США
ние принл^ш^И
рять в футж
Дах. а
- в граду» Л
рен гейта
ко лет нажх
ие предджЛ
лась попи-ш
бального
метрич«ч - #
мм счисл-гав|Л
она не
успехом.

НИР
ЗДАНИЕ ГРА

: :э0ШУЮ
ЛДГРАММУ

Ф Не усложняйте. Краевые
блоки и диаграммы долж-
ны быть доступны, не то
вы распугаете читателей.
Круговая диаграмма, к

примеру.

ПОСТОЯННЫЙ

спутник бюллетеней Об-
щества здорового пита-
ния. Многие читатели их
просто терпеть не могут.
Поэтому не усложняйте
свое положение — не раз-
резайте ваш «пирог» на

дюжину сегментов (с абсолютно нечитабельным списком условных сокра-
щений), если несколько категорий похожи друг на друга. Не забивайте

ИЧЕСКИХ ЭЛЕМЕНТОВ

Что делает эту
круговую диаграм -
му такой запутан-
ной? Слишком
большое казачест-
во сегментов ? (А
вообще, сколько
таи было ста-
тей ?) А может
то, что совершен-
но невозможно
отличить все эти
кружочки и поло-
сочки друг от дру-
га ? Или то, что
проценты расшиф-
рованы в отдель-
ном указателе, а
нс отмечены на са-
мой диаграмме ?

временные оси частоколом лет, если для статьи важны лишь современные

тенденции.

И наконец: не перегружайте вашу диаграмму. Если вы хотите донести
до сведения читателя несколько разных мыслей, поверьте: несколько диа-

грамм решат эту задачу лучше, чем одна.

я статистка
ввшг вомочь иам
соврать
я читая диа-
< ч а помогает
• ледставлять
-» и юбражая
-аде столби-
ков Высокий
• • пик — боль-
. ч число, коро-
тенький — ма-

ъкое число. В
.•типе, стол-
. < который в
из выше сво-
еда. должен
начать вели-
,н\. в два раза
-шую, чем со-
-чя. не правда
ли? Правда,
-'перь посмот-
ни диаграмму
вправо. Такое
впечатление,
- школьные рас-
. н 1994-95гг
ы ш вполовину
- ше расходов в
?-9ч гг Так ли
нпо9 Или диа-
-чма просто за-
гутывает вас9

♦ Соблюдайте точность. Мы уже не
раз советовали вам и напоминаем
еще раз: пользуйтесь надежными
источниками (и не забывайте пе-
чатать их названия в строке источ-
ника внизу диаграммы). Проверь-
те и перепроверьте их вычисле-
ния, а когда закончите, дайте ко-
му-нибудь проверить ваши соб-
ственные.

При создании диаграммы поза-

ботьтесь о том. чтобы все пропорции были соблюдены. Сегменты круговой

диаграммы должны составлять от «пирога» именно ту долю, что на них
обозначена. Даты на временной оси должны быть расставлены с равно-
мерными пробелами. Столбики в линейчатой диаграмме должны быть
пропорциональны относительно друг друга (не так, как вот эти сверху;
они непропорциональны, так как не выровнены по нижней отметке
«ноль»). Существуют компьютерные программы, которые могут помочь
вам с пропорциями.

Ф Тщательно маркируйте все элементы. Следите за тем, чтобы все важные эле-
менты — каждая строка, цифра, кружочек или столбик — были мгновен-
но поняты читателем. Если необходимо, составьте список условных обо-
значений. Или снабдите диаграмму вводным анонсом, сообщающим чита-
телю, что ему предстоит увидеть.

Ф Принарядите вашу диаграмму. Оформите диаграмму заливкой, трехмерным
изображением, цветом. Но не забывайте, что эти элементы должны спо-

собствовать организации данных, а не
украшению как самоцели. Ничего, если
вы используете иллюстрации для привле-
чения внимания (как будто говоря: «Эта
статья — о кораблестроении. Видите вот
этот кораблик? Так-то»), однако в пос-
леднее время стало слишком популярно
засорять графики мультиками. Если с ни-
ми неграмотно обращаться, такие спецэф-
фекты лишь искажают информацию и от-
влекают читателя. В то же время, если вы
умеете пользоваться ими с шиком, они
оживят любую сухую статистику и сдела-
ют материал занимательным (как в при-
мере справа). Осторожно.
СОЗДАНИЕ ГРА

а •

ИЧЕСКИХ ЭЛЕМЕНТОВ

ОФОРМЛЕНИЕ

ГРАФИКОВ
И ДИАГРАММ

ф выработайте систему принципов оформления диаграмм в вашей газете. Создав си-
стему строгих нормативов для шрифта, насыщенности заливки, строк ис-
точников и имен авторов статей, вы сэкономите себе время, избежите пу-
таницы и добьетесь того, чтобы страницы вашей газеты имели единую
оформительскую концепцию.

ф Не оставляйте ив одну диаграмму или краевой блок без заголовка. Не заставляйте
читателей гадать, что означает тот или иной список или карта. Даже ко-
ротенький заголовок (типа «Сколько они зарабатывают») будет достаточ-
ным пояснением. Однако, как мы уже говорили, придерживайтесь посто-
янной системы размера и гарнитуры шрифта и прочих оформительских
деталей.

Ф Диаграмма должна быть читабельном. Избегайте шрифта мельче 8 пунктов
(кроме как для строк с именем автора публикации). Выделяйте ключевые
слова жирным шрифтом. Все печатные строки должны быть горизонталь-
ными (если только это не река или шоссе на карте). Отделяйте элементы
друг от друга с помощью линий и пробелов. Избегайте нагромождения
блоков.

БОЛЬШЕ 0.. •

стипе»

Как
систему
стандарт»
для тексте
и график а	ДМ

ф Сетка

Как мкомям
газеты жгчфМ
ментирхьлв .^1
термотммамн
форматаяь
страниц ДЙ

В этой статье ис-
пользованы два
графических эле-
мента большое ве-
дущее фото и ма-
ленькое, в ре мн ное
в текст.

А нот то жа
решение, мс •
вместо ал**«амм
фото йена.ж
вертикаль*» <Л
грамма, а —
второе те
— краевое *. 1

ф Размешайте графики так. как вы разместили бы фоте. Графики и краевые бло
ки обычно размещают на странице так же, как и другие элементы графи-
ческого дизайна. В некоторых газетах, как в тех, которые вы видите вни-
зу, используются особые разметочные сетки. Это позволяет размещать
графики с большей легкостью, что поощряет редакторов использовать их
чаще.

На этой странице графики напечатаны вер-
тикально вопль правого края. В <Литтл Хок»
7-колонная сетка приценяется для того,
чтобы в у экие книги можно было вставить
ра знообра зные списки, биобюки и цитаты
Было время (и это было не очень давно), когда все газетные страницы име-
ли строгий, серый и уважаемый вид. Бумага была белого цвета, чернила
— черного, и все было замуровано в суровые ряды сетки-основы. Сегодня
все изменилось. Газеты стали больше обращены к читателю. Заголовки
теперь голубые, фон — фиолетовый, а фото печатаются всеми цветами радуги,
будто на странице поселился кусочек из реальной жизни. Страницы специаль-
ных публикаций бросаются в глаза. Не меньше поражают взор страницы ин-

формационные. Даже деловые страницы ярки и самобытны. Поди разберись.

Лучшие дизайнеры теперь ходят с большими сак во
яжами графических заготовок. Отчасти для того,
чтобы сделать статьи более информативными, а от-
части для того, чтобы оживить страницу, но глав-
ным образом для того, чтобы шагать не в ногу с ос-
тальным миром, где все и вся стремятся завладеть
вашим вниманием.

Благодаря новшествам компьютерной графики
стандарты дизайна постоянно повышаются. И это
относится ко всем средствам массовой информации.

Только взгляните на телевизионный выпуск новостей или на какой-нибудь
«серьезный» журнал, как, к примеру. «Тайм», или «Ньюсуик», или «ЮЭс
Ньюс энд Уорлд Репорт». Они изобилуют живой графикой. Так что если ваша
газета все еще настаивает на том, чтобы оставаться серьезной, серой и уважае-
мой, замуровывающей все в суровые колонки сетки-основы, велика вероят-
ность. что вы отстанете от времени. А может быть, и заснете (вместе с вашими

читателями).

В этой главе мы рассмотрим приемы графического дизайна, сообщающие
странице дополнительную энергию. Использовать эти приемы необязатель-
но, но с течением времени подобные спецэффекты станут привычным эле-
ментом оформления каждой газетной страницы.

СОДЕРЖАНИЕ ГЛАВЫ

Нарушая яраввла

О том, как некоторые
газеты идут вразрез
с общепринятыми
нормами, чтобы достичь
оформительских

высот...........1ВВ-1М

ф Одно фото — много
вариантов

Возьмем одно фото,
одну крупную статью
и одну пустую страницу.

Каковы варианты

оформления ?...171-175

« Оберт»  смсы
Азьтернативы
традиционным
текстовым блокам:
как это делается ?.Л1ЪАП

фСмяузт

О том, как разместить
часть тела или весь
силуэт человека на фоне
белого поля страницы ... Т7В

♦ Наложения и вставки
О том, как можно
сделать страницу более
выразительной

и сэкономить место
с помощью наложения
текста и иллюстраций
друг на друга......171

Ф Заливки и выворотки
Что черное и белое,
а сверху все серое?
Как только вы станете
использовать заливку,
страница приобретет
совершенно
иной вид.......... 1 ВО-101

Ф Броски! тагакоток
Фокусы со шрифтом:
как они могут сделать
страницу яркой
и живой..........1В2-1В5

Ф Км создать логотм
методом наложения
Пошаговая инструкция
для сборки приправки
с эффектом тени........1ВВ

♦ Цвет

Где он нужен,
а где — нет: советы
и рекомендации...107-103

Ф Стилистический
справочник

Как создать систему
оформительских
стандартов для вашей
газеты.............10*
заезд!
1^П 1л>
оооо

И все же. насколько вы готовы поступиться
правилами? Присмотритесь, например, вот к /
этой странице Мы растянули и сжали заго-	/

ловок, наклонили картинку, напечатали • |
текст почти вертикально, изменит гар- /
натуру. Как вы думаете, до каких пор
можно игнорировать стандарты, не
угрожая безопасности материала?

И до каких пор можно издеваться
над читателем, мелькая перед
его светлыми очами в &а-
шем клоунском костю-
ме? Трудно сказать. /
Решайте сами. Ча- /
ще всего это
лишь вопрос
вкуса.

Р® з

уО-1|Т

*

ПГЧШГТПТ

и В1М|Ч
Ассеп!

(Лг1г

1Ы9 тогл!	«ос/о/ оЫ1даНоп Го

все а согГок» шоу. иг/ел то,
П*9 9ЫГ9^9 Ъ+*П НН/9

гу. НоЬосГу’» 90М9 Го
ООО# О ООС<0/ ОЫ/^О*	а

»« т* ТМ‘9

Ты Раггу РаггаП, в!пдаг апд «олужгИо/^Гог ГЛе /лголГ/оо
йогс/'ГОсАг ь»п^, Лвло'о АМс99оп, гтшлк 1лс^^9 9пЫЫИспл —
М* апа Ыл 9и<Напса'9,

*ИОмГоуог I ао, 11гу Го тойо П 9аа9 1/*о П*а ОгоГ

Г/тв Гго о»ог с/опо /Г,” Ьо муо. М1 йпор/ло ГЛоГ
псЬсду кло«*« то, »о / до мгЪоГ I //ко. Но
гооолгоНоло.

*ТЬ/| /• о оогу «Г/Ноголе рЛЯсюрЛу Ггот
ГЬо оЮгсГот 9Ыпд, олео уом »Гог<
ОДНО

ото

- МНОГО ВАРИАНТОВ

Верстка газеты — это
одновременно и искусст-
во. и наука. Утверждение
это применимо в первую
очередь к страницам со
специальными публика
циями, верстку которых
вы начинаете с простых
правил, а затем растяги
вяете и подгоняете их в
меру своего вкуса, твор-
ческого потенциала и
времени, которое есть в
вашем распоряжении.

Мы предлагаем вам не-
сколько оформительских
упражнений, которые
призваны показать, на-
сколько широк диапазон
дизайнерских решений.
Предположим, вы верста-
ете репортаж «Крупным
планом» для ежедневной
газеты. Обложка сегод-
няшней газеты будет пол-
ностью посвящена одной-
единственной статье. Это
значит, что в вашем рас
поря жен и и целая
страница, не бол ыпе I \
и не меньше.	'—/

слово
ЗА ВАМИ

На следующих не
скольких страны
цах вы увидите /6
вариантов верстки
много материала.
Какой вам больше
нравится?Для то-
го чтобы ван проще
было оценивать ва-
рианты. мы снаб-
дили каждую стра-
ницу вот такай
минитабелем

ВАШЕ МНЕНИЕ:

Заголовок .

Оформление
фата___________

Вылаза те льиостъ
 экергепма----;—

о»шве
впечатление_______1

/ Iроана. ш зируйте
каждый и л вариан-
тов. Затем по-
ставьте отметку,
какую считаете
нужной.

Ведущий матери-
ал этого номера —
очерк об известном
комике Билле Коз-
би. Это длинная ста
тья. поэтому вы
вольны переносить
столько текста,
сколько пожелаете.
Как выясняется, у
вас есть всего одно
фото (его вы видите
слева).

Как вы будете кад-
рировать снимок?
Как расположите
текст? А как будет
выглядеть заголо-
вок? Попробуйте
сесть и подумать,
что бы вы сделали с
этой страницей, а за-
тем мы покажем вам
16 наших решений
верстки этого мате-
риала.
•>.1 чи пример
злого инфор-
^ного подхо-
: - 3-колонная
: и фото над
правыми ко-
- чи текста
ло. Но очень
.-> Страни-
~грегружена
- м. а заголо-

<. трог и вез-
ен. Для ин-
^ионного об-
чдст, но для
- ^ильного ре-
па слишком

И ре имуще-
ма кого реше-
•юм. что его
* соорудить
< орую руку,
'а сроки под-
ют. Л недос-
~ •. соответ-
<нно, в том,
граница вы-
ел сухо и без-
тно Ничто
привлекает
взгляда

Здесь мы придали
фото более выра-
женную верти-
кальную форму и
поместили его над
двумя центральны-
ми колонками Так
оно выглядит более
динамично. Одною
вас не беспокоит
то, что мы слегка
подровняли Козби
руку? Заголовок
здесь больше и
жирнее и друже-
любно зовет коми-
ка пр<кто Кос Не-
далеко от нижнего
края — врезка в
текстовой оберт -
ке При всем при
этом мп от дизайн
остается консер-
вативным

ВАШЕ МНЕНИЕ:

Заголовок —_________

Оформление
фото________________

Выразительность
 энергетика--------

Общее
впечатление_________

ВАШЕ МНЕНИЕ:

Заголовок-----------

Оформление
фото----------------

Выразительность
и энергетика........

Общее
влечатяенм----------

ВАШЕ МНЕНИЕ:»

Заголовок__________

Оформление
фото_______________

Выразительность
и энергетика_______

Общее
впечатление__—_____

 ВАШЕ МНЕНИЕ »

Заголовок —_________

Оформление
фото________________

Выразительность
и энергетика________

Общее
впечатление 

чы взяли за-
. ающееся сло-

> *Кос» и еде-
. из него жир-
ый заголовок,
тите внима-
как в зтом ре-
.и использова-
инии, отсту-
< (у верхнего и
нового краев),
выровненный
правому краю
з вернули руку
и на ее закон -
чес то. Теперь
на выходит за
пределы кадра
и теснит
дли нежащий
ч ст. Приемлем
такой выход?
' которым фо-
?афам зто мо-
жет не понра-
т нся.) В общем,
олее яркое ре-
шение. чем два
предыдущих

А зто решение еще
более нарядное Та-
ким его делает
структура вложен-
ных блоков Фото
заключение одну
рачку, текст — в
другую, причем ка-
ждая из мп их двух
рамок пересекается
с третьей, которая
отличается от них
тем, что затенена
Как вы думаете,
отвлекают ли все
зти разлочки чита
теля от главного
или же. наоборот,
привнщ'ят органи-
зующее начаю? За-
головок здесь так
же более замысло-
ват он выполнен
шрифтами двух
разных ра змеров,
толщины и гарни-
туры. Не слишком
ли зта страница
декоративна ?
Опять-таки, все
зто вопрос вашего
личного вкуса.
Попробуем передви-
нуть фото обратно
в центр страницы.

Обратите внима-
ние. что все реше-
ния на этой стра-
нице очень симмет-
ричны Нам нравит-
ся симметрия ?
Н зтом примере за-
головок отцентро-
ван, а две врезки
уравновешивают
друг друга по сто-
ронам Также обра-
тите внимание на
пустые участки в
верхних углах стра-
ницы. Не выброше-
но ли все это место
на ветер ? Или, мо-
жет оыть. они де-
лают страницу бо-
же воздушной?

6

Если мы
под шап-

них углах
ется еще
пустое-- ••• -. в
это не с
Обратив
ние. как «лсав^И

полнеет *
фото К • •
тс 1ь дос • - «ла
низа левов
ему. чламы
жить ч~
дется л.-ш
мчи ч< ,м • |
аж на

лу.л.. .

ли у чита
чтобы

глазами < «м

вое - па'змиимЛ
этой

как пре<

бы пре с --ит ]
чтение

 ВАШЕ МНЕНИЕ: Ш1

Зпяож.............

Офаемяемие

••те--------------

Вырезе те яыюстъ
 эаекетма........

Общее
алечатление »

 ВАШЕ МНЕНИЕ: 

Зегалмм___________

Оформление
фете--------------

Выоежгелыестъ
в эиергггше_______

 ВАШЕ МНЕНИЕ МВ

Зеге ломя__________

Офейм леям
фете---------------

Вывел те выесть
о эеем етиса-------

Общее
впечатление 

 ВАШЕ МНЕНИЕ 

Загс *••• _______

Оформление
фоте--------------

Вымэтелыюсп
 мерггпже________

Общее

мечет леиве

А здесь мы сдвинули
заголовок вниз и по
местили его в рам-
ке поверх •мертво -
го» участка

— на живот Козби
А существует ли
вообще такое поня-
тие. как «мерт-
вый» участок фо-
то ? (Многие фото -
графы скажут вам.
что «мертвого» ме-
ста на фото не бы-
вает ) И не сильно
ли перегружен блок
заголовка? А мо-
жет, он опущен
слишком низко?

Еще одно нововве-
дение. голова Козби
теперь выпирает
вверх из кадра и
вторгается на тер-
риторию рубрики
По-вашему, это
экстравагантно ?

а

I Игсь &\4им
размещен еш «и
— в самам «ш»> ]
статьи Нг. мфМ
странице такш|
распали
ловка нык^^м фЛ
сработала а с*|
по-вашему ммI
дет ли эт мяЛ
здесь ? Поймем «1
читатель •-им
полагается
чтение с верв.
вой колонка 4 2^М
тите вним^'МН
(Ъ'коратил*^ м
нели внизу и «^м
страницы г ав
леоний вопр •
лумше — /и НИМ1
руке Козби итм |
гаться на *н'яв I
торию тек ~М
вообще обрскмыв
чтобы не гтит -
9

>ро мы уже
_ ’и вырезать
:юна, почему
тостью не
лть силуэт
.. * Здесь мы
••. шсь к более
*. варианту,
т обтекал

х	за

. кадра руку
1 не сложно
.тать этот
• чый текст ?
. *сет быть,
шет стра-
не вырази-
й * Может,
Козби сшш-

• велико? За-
• -?г, что врез-
решении
тет место
>м с головой
Козби.

1О

Вам нечасто слу-
чается размещать
ведущее фото вни-
зу страницы, не
так ли? Обычно
такое решение не
срабатывает (либо
фото примут за
рекламу, либо оно
вторгнется на
территорию дру-
гого материала).
Но в нашем случае
оно лишь приковы-
вает взгляд чита-
теля Голова Козби
хорошо вписыва-
ется в централь-
ную колонку тек-
ста, а пальцы за-
ходят за нижнюю
границу блока.

Врезка заключена в
рамочку и оформ
лена заливкой.

ВАШЕ МНЕНИЕ:

Заголовок__________

Оформление
фото ______________

Выразительность
о энергетика.......

Общее

меча т ленке_______

ВАШЕ МНЕНИЕ:

Заголовок__________

Оформление
фото_™_____________

Выразительность
 энергетика-------

Общее

мечат лейке

ВАШЕ МНЕНИЕ:

Заголовок

Оформление
фото______

Выразительность
 энергетика........

Общее
мечат лейке---------

ВАШЕ МНЕНИЕ:

Заголовок___________

Оформление
фоте________________

Выразительность
 энергетика..-.....

Общее
впечатление

11

- I того, что-
дрезать (/юн
> х л. в этом ва-
те мы просто

или участок
 а вокруг Коз-
тавилив не

ок текста В
.< достаточно
-и для врезки и
гонки текста
. < вы думаете,

 тает такой
рием или нет ?
ь есть два не-
татка: слиш-
много пустого
веста вверху и
. <ом мало тек-

(Также обра
- внимание на
му заголовка )

Как по-вашему,
умно это решение
или безвкусно ?
Нам наскучил соб-
ственный фон фо-
то, и мы создали
свой собственный.
Некоторые во зра -
зят, что такое ре-
шение нарушает
целостность фо
то А у вас не воз-
никает чувство,
что перед вами
те. ге экран ? Обра -
тите внимание,
что фото немного
растянули в шири-
ну, чтобы сыми-
тировать телеви-
зионное искажение
в изображении.
Обратите внима -
ние на подзаголо-
вок. оформленный
заливкой, и разбро-
санные по страни-
це врезки.
СПЕЦЭФФЕКТЫ

ОДНО ФОТО - МНОГО ВАРИАНТОВ

МАНИПУЛЯЦИИ
С ГРАФИКОЙ:
ДОБАВЛЯЕМ
КОЛОРИТ

Мы только что познакомились с двенадцатью вариантами верстки ста
тьи о Козби. Мы вдоволь наигрались с положением фото, заголовка и тек-
ста, но ни одно из предложенных до сих пор решений не рассматривало
верстку как продолжение с та тьи. Да. действительно, были найдены жи-
вые и занимательные (|юрмы. интересные варианты оформления. Однако
вы будете правы, если скажете, что все эти решения скорее пассивны, чем
активны. Или. другими словами: такие страницы могли быть написаны о
ком угодно.

Не стоит забывать, что во власти дизайнера увеличить силу воздейст-
вия того или иного материала, создать настроение. Так мы и поступили
на двух страницах, которые вы видите ниже. В этих решениях просмат-
ривается неравнодушное отношение дизайнера. Они более напористы, в
них есть изюминка. Однако они также и более рискованны. И гораздо бо
лее сложны для верстки.

Представим себе, что статья
несет в себе язвительный
подтекст популярность Ко {би
улетучилась, как только его
шоу сошло с телеэкранов
Графический ди шин запечат-
левает эту мысль, создавая
иллюзию исчезающего образа.
Заголовок хорошо сочетается
с иллюстрацией. И то. и другое
работает на одну ключевую
мысль.

ВАШЕ ИМЕНИЕ:

Заголовок__________

О Формлеиве
Фото_______________

Выразительность
 энергетика_______

Общее
опечатает----------

1А

Сколько сумасшествия вы спо-
собны выдержать ? Не забывай
те. что Колби — комик и что,
если вы когда-либо захотите
обойти правила, вероятно, здесь
вам представляется удобный
случай Но не переусердствовали
ли. заменив верхнюю часть фото
заголовком9А как насчет тек
ста в форме зигзага9А подзаго-
ловок в нижнем углу? Это риско-
ванное решение, но в нем просма

тривается отношение автора

ВАШЕ ИНЕ

Заголовок

Оформлено*
фото

Выразительное-*
о энергетика______I

Общее

впечатленье
ЧТОБЫ
ЧИТАТЕЛЮ
ПОУДОБНЕЕ

Фото, комментарии к нему, заголовки и текст — вот четыре основ-
ных элемента, которыми можно обойтись на обыкновенной странице.
Но, как мы убедились в главе 6, читатель предпочитает более дина-
мичные решения. Он жаждет общения. Он хочет, чтобы его, читателя,
уважили.

До сих пор мы манипулировали формой и заголовками. Упражнялись в
искусстве украшения. Для этих же двух страниц главное — информация,
а не декор. Мы изменили структуру текста статьи, чтобы можно было до-
бавить другие элементы: временные оси. краткие факт-блоки и подборки
потребительской информации.

Эти две страницы выглядят более современно, чем все предыдущие. Они
— больше чем просто продукт верстки. Они — настоящие информацион
ные комплексы.

Заметьте. что на зтой странице
и на той, что справа, гораздо боль-
ше жизни и движения На страни-
це сверхумы привели биоерифиче-
скую хронику Козби (основные со-
|	бытия его жи зни и карыры), путе

водитель по написанным им кни-
гам и книгам, написанным о нем,
выпущенным пластинкам и видео-
кассетам. Здесь читателю предо-
став хяется широкой высл/р Но
стоит ш он всех усилий, затра
ченных на создание страницы ?

ВАШЕ МНЕНИЕМ

Загадаем----------

Оформление
фото--------------

Вылазателыюстъ
 мевглшка.......

Общее
впечатление-------

Сосчитайте количество цемен-
тов, предлагаемых вниманию чи-
татели ни зтой странице. — заго-
ловок, подзаголовок, фото, врезка,
текст, уголок тзтрсбитезя,
| краткий факт-блок из жизни
Козби — и вы поймете, что перед
вами гора гЬ бплее разнообразное
меню. чем на всех предыдущих
страницах Хотя с точки зрения
содержания все предложенные ре
шения достаточно похожи друг на
(фуга. Что вам больше по вкусу?

ВАШЕ МНЕНИЕМ

Заголовм----------

Офоемлемве
фото______________

Вывазвтелыгостъ
 мегетвла........

Общее
•печлтлеяве
ОБЕРТКИ И СКОСЫ

Мы уже успели убедиться (как на примерах с Козби, так и анализируя
броские решения, предлагаемые в 3-й главе), что текст отнюдь не всегда
должен быть заключен в строгие столбцы. Он может скакать вокруг вре-
зок, обтекать фотографии или тесниться под напором логотипов и жуч-
ков. Когда такие вещи происходят с колонкой текста, это называется
«обертка*. (В случае, если текст извивается в форме края соседствующей
иллюстрации, это называется ♦скос#.)

Обертка может быть использована в сочетании с огромным количеством
элементов графического дизайна.

БОЛЬШЕ

«Врема

Как оба»
текст м
цитат- »

♦ Силуэт
Верстав* .
с пач'твш
оберткк
и скоса _

Снимок
в фас

Заголовок

Фото
или иллюстрация

ОГОз:

ТНЕНТ ОА

МЕЬАСЕ'5

До некоторых пор обертки были распространены только в книгах и жур-
налах, но не в газетах. Почему? А потому, что такое оформление требова-
ло много времени, терпения и сложных наборных манипуляций. Нос по-
явлением персональных компьютеров и программного обеспечения, поз-
воляющей) верстать страницы на экране дисплея, обертки стали гораздо
проще в исполнении.

Обертка придает странице гибкость и шик по трем основным причинам:

♦ Она позволяет вам вставлять в текст графические элементы, не преры-
вая течения текста.

Ф Она позволяет органичнее соединять иллюстрации и текст.

Ф И самое главное: обертка позволяет регулировать размер графики по
вашему усмотрению. Вам больше не нужно упаковывать все в колонки
стандартной ширины.

Как вы видите в примерах ниже, обертки также сохраняют место на
странице, поскольку с ними вы можете кадрировать более экономно.

В решении слева
фото имеет форму
традиционного кад-
ра Есть два вари -
анта сохранить
эту форму: можно
отрезать кусок юб-
ки или же оста-
вить все как есть,
закрыв глаза на не-
прилично зияющие
пустоты по четы-
рем углам. В то же
время решение
справа вмещает две
колонки текста,
тогда как левое —
только одну. Как
так ? Очень просто
Мы произвели более
экономное кадриро-
вание, потеснив
текст краем юбки
фотомодели
ОБЕРТКИ И СКОСЫ

СОВЕТЫ
10 ИСПОЛЬ-
ЗОВАНИЮ
ОБЕРТОК
И СКОСОВ

Ф Не лецеборщите. Любой графический прием наскучит читателю, если бу-
дет попадаться ему на глаза слишком часто. А обертка действительно бро
сается в глаза. Поэтому ее предпочтительнее пускать в ход в особых слу-
чаях. Обертка — техника не для информационной хроники.

Помните: текст статьи сродни дороге, по которой путешествует чита-
тель, а обертка — все равно что рытвина на этой дороге. Объехать одну
рытвину, может быть, и весело, но никто не захочет ехать по дороге, ис-
пещренной ямами.

Ф Убедитесь, что теист занимает на вашей странице
прочное положение. Только после этого начинайте его
теснить. Делайте это умеренно, через определенные
интервалы. Прекращайте, как только почувствуете,
что графика начинает давить. (Взгляните на эту стра-
ницу. Иа ней есть несколько оберток, но расположены
они грамотно.)

Другими словами, не позволяйте оберткам создать
беспорядок на вашей странице. Сначала тщательно вы-
ровняйте текст относительно сетки основы, а затем
уже экспериментируйте со скосами.

Ф Теист должен быть читабельным. Крутые отступы и раз-
жижающие текст пробелы подрывают впечатление от
страницы (подробности читайте в блоке справа).

ф Поддерживайте контраст между текстом и вторгаю-
щимся в него графическим элементом. К примеру, на
этой странице заливка оттеняет блок справа от основ-
ного поля. Также заметьте, что фото на краевом блоке
служит буфером между текстом блока и основным тек-
стом статьи.

Ф Не стоит вырезать силуэт просто потому, что вам захоте-
лось обернуть его текстом. Это жутко нервирует фото
графов. (Более подробную информацию о силуэтах вы
найдете на следующей странице.)

Ф Выравнивайте скошенные края, когда это только возможно. Резкая перемена
в ширине текста выглядит несуразно и может быть неудобной для чтения.

ф Хорошо подумайте, прежде чем выбрать сторону для скоса. Верите или нет, скос
справа предпочтительнее скоса слева. Судите сами.

П Когда вы врезаете фото или иллю-
страцию в колонку текста, постарай
тесъ, чтобы над снимком и под ним ока-
залось по крайней
мере по три стро
км текста (как по-
казано здесь)
□ Межколонник,
разделяющий ил-
люстрацию и
текст, должен
иметь ширину по

крайней мере 1 цицеро

С.] Колонки текста должны иметь шири
ну не менее 6 цицеро (как здесь) И не
забывайте, насколько тяжело читаются
длинные узкие колонки текста Ширина
такой колонки должна быть по мень-
шей мере несколько дюймов

Вот блок текста, скошенный

по левому

краю. Выглядит при-
влекательно, одна-
ко обратите внима-

А когда текст скошен по право

ние, как вашим
глазам приходится
скакать взад-вперед по
окончании каждой стро-
ки и судорожно искать,

где начинается следующая. Та-
кое оформление выводит чита-
теля из себя, и оп может оби-
деться.

му краю, читать вовсе не так
сложно. Пусть даже
каждая из строк за
канчивается не там

где предыдущая, ва-
ши глаза точно знают
где начнется следующая.
Это все равно что неров-

ный правый край, только немно-
го преувеличенный. Поэтому, ес-
ли у вас есть выбор, скашивайте
правый край, а пе левый.

Ф И последнее — мы уже не раз об этом говорили и повторяем еще раз:
не заставляйте читателя скакать взад-вперед через графические элемен-

ты. Каким бы простым и гениаль
читатели могут запутаться, расте
чать. Стоит ли так рисковать?

Вот, например, эта рожица,
быть, и очевидно, что нужно
тая каждую строку, однако
примут попытку прочитать
чего не поймут и бросят,
ста. А вы все еще пытаетесь
но? Поразительная са.моот-
с лишком много свободного

ни казался вам ваш дизайн,
ряться или просто заску-

Для меня, дизайнера, может
перескакивать через нее, чи-
болыпинство читателей пред-
колонки по отдельности, ни-
даже не дочитав до этого ме-
разобрать, что здесь написа-
верженность! Или у вас
времени...
СПЕЦЭФФЕКТЫ

СИЛУЭТ

Ранее мы уже упоминали, что фотографии бывают трех основных форм:
горизонтальные, вертикальные и квадратные. Да, действительно, в боль
шинстве случаев это так и бывает. Однако случается, что форма фото вы-
ходит за рамки традиционного прямоугольника.

Это фото с вокала мод в форме традиии
онного прямоугольника напечатано с сохра
пением оригинального фона.

А это частичный силуэт. Голова и часть
руки модели выступают за пределы рамки.

А это полный силуэт. Весь серый фс - м
лен ил кадра.

Многие фотографы и редакторы не переносят такого издевательства над
снимками и считают, что силуэт разрушает целостность образа. Они назы-
вают это «детсадовской аппликацией».

Художники и дизайнеры, с другой стороны, полагают, что прием может
быть весьма полезен.

Для чего нужен силуэт? Обычно к нему прибегают для того, чтобы мате-
риал выглядел более выразительно. Прямоугольное фото в рамке имеет
плоский двухмерный вид. Силуэт же, напротив, производит эффект трех
мерного изображения. Он, как живой, выделяется на фоне страницы, со-
здавая эффект неожиданности.

Силуэт — удобный выход из положения в случае, если вам необходимо
удалить нежелательный фон. С силуэтом верстка становится более насы-
щенной. Текст заключает картинку в свои объятия вместо того, чтобы от-
стоять на несколько дюймов.

При создании силуэта:

ф Уважайте фотографию 1и фотографа!. Плохое кадрирование или неудачный
силуэт могут испортить снимок. Поэтому, где это только возможно, вовле
кайте в работу самого фотографа. Заранее обсудите с ним варианты силу-
этной обработки. Если сомневаетесь, лучше не делайте.

Ф Помните, что силуэт - прерогатива особых материалов, а не информаци
онной хроники. Искажая содержание фото, вы подрываете доверие к ин-
формации. Может, такой номер у вас и пройдет с фото знаменитых людей,
но новости есть новости, и с ними шутки плохи.

ф Необходимо выбирать четкие снимки с хорошей резкостью. Бледная кожа и свет-
лая одежда сольются с фоном, как у привидения. Осторожно! Особенно
осторожным нужно быть, вырезая лица, пальцы и пышные шевелюры.
Грубый силуэт выглядит непрофессионально.

Ф Не режьте саму фотографию. Экспериментируйте с копиями или с элек-
тронными изображениями. Также можно посоветоваться с кем-нибудь из
типографии.

Ф Не стесняйтесь. Чем фото больше, тем лучше. Поэтому не топите его в
океане белого поля. Либо подходите к этой операции творчески, либо не
беритесь вовсе.
НАЛОЖЕНИЯ И ВСТАВКИ

'оимечаиие

«ставил зту
траницу н книгу
преки протес-
некоторых ил
» чех коллег. кото-
«е уверены, что
ны — зто ио,
к оторым надо

- поться Один ил
• и» даже написал
ине нот такое

 иски о:

10% опрошенных
ГЪО«П1ЛЕЦО«(УНГ

р МД в мит ом
мфешуввмвнЗ
.«прримасит
больше вреда,
нежели пользы.

Так он показал,
что одну колонку
текста никогда и
чи при каких усло-
- иЯХ нельзя помес-
тить поверх вру-
чил. Засим нелыя
•того делать и с
рото

.4 я ответил:

Зй! Расслабься!

Рл ли тебе не про-
чится. не делай».

в более

можно

мелкие элементы
крупные.

Ф Накладывать

Когда блок текста или фо-
то заходит за края другого,
это называется наложены
ем. На этой странице вы ви-
дите три вида наложения:
фото поверх фото, фото по-
верх текста и текст поверх
фото.

При наложении помните:
Ф Врезать нужно более

только на «мертвые* уча-	А.

стки или же закрывать на	р

фото что-либо сомнитель-

ное или отвлекающее. Никогда не закрывайте информа-
тивную часть фото (руки, ноги, фоновые детали).

Ф Снимки при наложении обязательно должны быть
различного масштаба. Никогда не накладывайте фото,
которое можно по ошибке принять за часть основного
снимка.

Ф Соблюдайте контраст между элементами, участвую-
щими в наложении: размещайте светлое поверх темно-
го, темное поверх светлого. Если оба фото для вас одина-
ково важны, отделите верхний элемент пробелом или те-
нью.

Все три фото на
этой странице
взяты и л фотоэса
о монашеском об-
разе жизни Обра-
тите внимание,
что пробел при на-
ложении на верх -
нее фото предот -
вращает слияние
темных областей
снимков воедино. А
текстовый блок
снабжен тенью в
пункта, чтобы не
сливались свет лые
участки В каж-
дом из случаев на-
ложение выг. лядит
довольно ненавя л-
чиво и не отеле ка-
ет от главного на
снимках (хотя фо-
тограф предпочел
бы напечатать
оба фото без нало-
жений).
ЗАЛИВКИ И ВЫВОРОТКИ

Краска черного цвета. Бумага — белого. Как же получаются серые те-
ни и полутона?

Да мы просто дурачим читателя. Вместо серых чернил мы создаем иллю-
зию серого цвета, печатая ряд за рядом малюсенькие черные точечки на
растре, И чем больше точечки, тем насыщеннее серый цвет. Мы уже рас-
сматривали принцип действия этого приема на примере полутонов (стр.
104). Теперь посмотрим, как образуются различные оттенки серого.

100%

Эти несколько примеров показывают, что насыщенность тона измеряет-
ся в процентах. 50-процентный тон наполовину заполнен черными точка-
ми. а 100-процентный закрашен полностью. (Краске не обязательно быть
черной. Заливку можно создать с помощью красок любого цвета или соче-
тания цветов. Если вы. к примеру, посмотрите на цветное газетное фото
через увеличительное стекло, вы увидите огромное количество красных,
желтых, черных и голубых точек.)

Заливкой
можно поль
эоваться для
оформления
шрифта:

Заливка также
может служить
для создания
линий, рамок
и панелей:

Еще
она мо-
жет
быть
фоном:

При использовании заливки в качестве фона ухудшается читабельность
текста. Если тон заливки около 10%, читать текст еще несложно. Однако
с увеличением насыщенности заливки печатный текст становится все ме-
нее разборчивым. На фоне же темной заливки прочитать текст практиче-
ски невозможно, конечно, если только текст не вывернут, т.е. напечатан
белым шрифтом, а не черным.

Это шрифт в 10 пун-
ктов на белом фоне
Его легко читать
независимо от длины
текста.

Это шоифт в 10 пун-
ктов на фоне 10-про-
центной заливки. Чи-
тать его достаточно
легко. Но не переста-
райтесь.

А это выворотка
шрифтом в 10 пунк-
тов на ЮО-процент-
ном черном фоне. В
небольших количест-
вах читать ее легко

Заливки и выворотки значительно расширяют диапазон контрастности
на черно-белых страницах. Они сразу бросаются в глаза и приковывают
внимание читателя. Чаще всего ими пользуются, чтобы придать вырази
тельности заголовкам, логотипам, краевым блокам, особенно вспециаль
ных репортажах. Ими также можно оформ л ять фото и иллюстрации, что-
бы увеличить силу воздействия на читателя того или иного блока.

Н зтой статье фо-
то размещается
над текстом и за
головкам в форме
^дамского седла».
Однако на фота
остается масса
неисполь юнаиного
места

...а здесь
вывернут на
нам фоне оыжи
Таким образ ми Я
головок теснее
привязывает <1
иллюстраии* л
освобождаем имя
то для двух а *
нок текста.
:.мйооо<>мйй^Х'Х'С^^	спецэффекты

ЗАЛИВКИ И ВЫВОРОТКИ

КАК
альзовлтъся
ЗАЛИВКАМИ

♦ Н| л аве ставав твсъ Нг разбрасывайтесь заливками к выворотками где по
пп по, иначе 1М110П 1м;м-г;1 будет иметь вид дешевого циркового анонса. При
Кегпйгг к гияцэффпктим пашт м особых случаях (заголовки спецмаль
ных реиортпжгй, логотипы, мпфо1 рафики). Для читателя эти приемы
Предметы флкультпги иного декора. Виг и <х1>>рм.'1НЙ ге ими элементы фа
хульгатпвные. Хорошенько подумайте. прежде чем помечать заливку
под информационной хроникой.

ф 1е ПТАШМте ’ИТЯ&еЛЬВВСТЬ ТВИСП. ЛюЛ/хл лалиакл или выпоротки непре-
менно замедлит движение глл.э читпгсля (поэтому к ним и следует прибе-
гать в весьма умеренных дозах). Некоторые сочетания шрифта и фони мо-
гут сделать текст и вовсе нечитабельным:

БОЛЬШЕ 0..

Ивразбврчво*

.'♦тооериф фЯ
иунмаб Олчжюжом
МЕЛКИЙ. С: :
мтюгмн? : очень грдил
мигатьнз вкн- г» ♦
фоне

*****  ' 

в Воэттвиа
Ас». Л,<Лу>КЧ )ЛС
оли ф ип)
С ИАМОММО
ристра...........1М

♦ Ьомвве
загсам кв
/Атлчим.о
гримгргм
ОкПа>ь*миммв
хьыммы 182

♦ Цмт
АилА» С*лАе*1

40*4*11** Ы
ДОПШвпамя 1М

Э-оо>| елзмф^ 9
тцюпп Смсврко.
там Йемв мерный,
гцшдз ’Л'ГаЬ^'Ы-бг П9
ф'ЛГСЗЙ.ЧЧВТ Из
Шри?! Д4:.’дш 5ь ТЬ Не

М»»М4ЬОЯ пу-м.'ге

Зто нггс^цдя
• 0 пржмоая за.’мв-з
Ома на р:эмл глаз. Ес/м
.’5.-м?<усдс 1ГЬ I ичиге
мги а>л€млп ее звят,
текгиож-уг стать
нсоэзОээ <лвы»

<с<оэ выверена
ав.тэтк» кт фо*
чиэ>1Эй:ч!’ь»1<м 5*мвы

СЭфМЯЮТ СВОД
И чем мирнее |щшфт.

тем легче читать.

♦ Ве лвешврттенствмимшввие. »	*	За1чхч<>1м>к

серого цвета — эго егае ничего, одиоко при этим он обяплтгльно должен
быть большим к жирным, ведь растр сообшпт шрифту некоторую неров*
вость.

♦ Фото делмве вышать. Не нарушайте композицию фгугл криклипым пн-
периутым .иимокком или киммехт&рием. Любой текст на фоке фото дол*
жен гармонировать с центральным лбрдлпм нл снимке, а не комкурири
1111‘Г в. «• и и м.

•ч*\п вилс,аму»чг»\у
14ЛЫГ4ИЖ япггс
мсдедежсп аггии'-

». \у. ГЛ/ кй^пмем
ч?-.« Л4'^1.Л/

ч.тоглнн .н/ди Ьр-

-и ю исклт^ ам»г-
.мак^лг

Л Иль с.мми нхл>
л^улка перефыриа
л'цкден/ь'. 7?/аср»

ллгк</. Засишл*вж
<йз

лаж..

Ни

ей ЫЙЙНГ. «•</•

чи<М0 фс**

ст

!)	мриф'

2' ^МСГГ‘*У*"1‘А •

-иси^тб’. ?/ 9»**р-

•» >Л1йЛ/ Ш/>йф<П6* С

•ермймелью. Лее-

•<а оэасгИаи.’яс- мт
ч/ггагс чс.м 5Р при
^гг.лшу’ю ралчицг

*<*ж4у

. маю шри/л^з и
фача.

< Нв пвчатат текст ва евмвтвьиш фойе. Взгляните на этот неравномерный
фон аиизу. В таких случаях доп искательная за.еавш под текстом может
помочь носсгининить читабельность. Однако будьте осторожны. Как про-
пило. тсют ли ни читается, только когда он темный на светлом фоне или
илпГм>р11Т.

'Эффект шрифта
жл/ те.чы сккжип7
стсм яия^ем емг-
лдедмт
нм* умак/мг раъит
жлм ли^чемчос.^и

Нл стр I<6 мл ми-
4онс«$1хмм л(ЦопА-
ММС /ЖЛЛ«НУА1ЦШ|
по жпыг» лодеН*.


ООыкн1Я1<*|г|'ая пвформ.типнвал хроника оформляете* оби к новен мы ми
заголовками. Аттоести вы имеет г .чело г кеобык.вовеиным магерпалом?

Специальный репортаж высвобождиет вашу фмигмамю из рутинных
о<йм. Искусно Еолыумгь шрифтом. им можете прпвн«ч ги н материал ДО-
П1длиитсльиый колорит, создать иоккй образ иди нкххчьшое произволе-

пис искусства.

В м еж отары х пыгтях дизайнер мпл*н
офоржялгь сгришщу и детально бро-
ско. мае кал I.ко он посчтлг г нуж-
ным (ва применим далеко ходить
ие надо, они здесь, на этой сгрляи»
це>. В других газетах принято вы-
держивагь определенные стан-
дарты. Огрдиичевпя касмютсд
шрнфгл (ли ые должен лист-

шрифтовым

оформлением остальной час-
ти галпы; тго долее км дм*
того, чтобы с нац репорт аж и
не едшнкох отличались от
информационной крови

Чгагс/з!

Поэтому ГМрвД ТСМ
как длть волю сапой
буйной фантазии. убе-
дитесь, что вы живете,
ЧСГЧ» ЦТ НЛС нжидагТ ре-
дактор. и ЧТО вы отдаете
себе отчет мсипих дизай
исрскпх Возможностях.

>тм суанэльзАозм’ мнижаса
1жн/ силлсмл лй ижиад * Оле
«хмжза* (елг^б и

(слмтуотг/
/А*» гам/ о

Н0И(Ж

6000*
СОЗДАНИЕ
I ФОРМАТИ-
РОВАНИЕ
БРОСКИХ
ЗАГОЛОВКОВ

Придумывание зжголовкл к стать* мажет за-
нять часы, лии ял и даже недели. Однако не все-
гда можно позволить себе сидеть итожа руки,
ожидая, покп на вас СИИГЮЙЛеГ ВДОХ иные НИ*
Сроки поджимают. нужно верстать статью, и
вы оегямлнете для тшиловка пустое место.

В монете спраал дизайнер оставил го ри .ю и
т*м1ьный ученик ДЛЯ ваггммииса. Поажс ин был
заполнен словами «Веми1у апс! <Ьг Недес» ( Крл-
слпица ц чудлпмнрм). Если у вас достаточно
нреЫеИП и им располагать достаточным КОЛИ*

пестрим шрифтов и л|м« нале, вы можете ъншлнхпь это пространство *л
таким обрАюм.

Уяют о№»««жм ш
ж» ямяги

е>ж на черт. ч ^Ь>-
»«е. Сн^> • П*с,
ааяетмвш* 5*Х

нгрнф-ым ^алмг
3*с/* /7янгаи1м. а
сше» « Агси»	4$

л^шсамм.

Наперника в вашем распоряжении есть огромно* количество шрм«ртх>а
ралли иных рллмгрок и гарнитуры, компьютерных программ, которые мо
гут щюделывпгьнмд знаками жсвовможпые операции: сжимать их. и зги
бить и пскриилмт ь. Озвлкп не стоит торопиться. Даже если вы пгрмнесте-
нм лтгшь оЭ/шдг типом гарнитуры. вы всегда можете прибегнуть к иомоши
ьыивкп. линии и рамки. В заголовких. км горы г мы аидпте ниже, исполь-
зуется лишь ОДИН ПП1 1Мрнатуры Ришпя. Давайте посмотрим на них
повмимл юльвее*

VI*
< ••••*./ •••••••
^-/•м^^ссжая-
КфВфЯГ.
.*"1«ЯСС»<МГ»мД

• .гижеуык» о>- * * *
.«»мюэияжею а
яумют

9 ’ ^жанммгцмевае<в
•» 'МГУ

веапту

--А№ ТНЕ

ВЕА5Т

•.Лм^л)	.

ГАЖЖИГМ- \
• н«И«Э1 ОЖЖА М-
«•Ж>ЛЫ*КИМ
ПЙМ Л Я»ЪА •

ефе>.

• мл5гт<“
«хул <хи 59%<йгн*

•;г а

• МжовпмвпмЗ......
н«м

ВЕА5Т

1 .^АЗГИГМХМЬ
с 50

««йтмж /•мъ.-.о

' 1гМж^. см^и/нж \

молчал Оммаем- *•: >	X

1Г1А«м меглвьняих \. У у. - ;•? >. •'	.*	•	•>>

. .ъхсяммгш да-	У у.чч* :•;	:<

у жАлвйхом а ’••*•• ’л’-^ л '•»•	•> .о

' яркями,*. <жг«
"чимдег ф|у цт • • • • •
, рм не 2шмамы

«‘X ....

Л «исдеодм млд-нг

ТН{^==

ВЕ^кЕТ

ВЕА11ТУ

АМО

ВЕА5Т

Ю	КГ

••• »«Ы жпладоем <
^.Ля>*жж</ й Л*
п/мьгчпцка/

я;хмел«/м«*н1| чфод
ШЛ1ЛГСМ

ВЕА5Т

тенью яиыыдехы «
0.5 л »и4йм>е ОлгЬм

6»^> 4*лми’и*."м
/;^*А./мЛПМ |1»й
ЛГХ Л> Г#

Я/Ич«в. ммс^О'-
ГЧЩ НЛ Ч<р.1Г4Ч <^ЦИ<
< В«гиямммем «жал •
лцжь 1)0 »Ъ(14ЖМНОЫ •

••• А5юнглм

Ф 60 /^ГЖКЧЖЯМЙ
*•••• Чфчми м^й*4ж

ЛАЙ чепчик и* -
*Г

ям иодемм жижь/-
•• • «ни; Л 5 ЯМНЛ110. <мя*
!*иьащ^ий арку<лй

Арум на 2ч>кхям







т

мэа <^ыл!

иеж а 54/к
*»?(.<> 4>5% лчи
I Г-

Рел пк1| рявапэ' слисог, пвясаг^Ьега 5з>

♦ Йе ваоескзяпсь Никто ие отрицает, чти игра с размером и гарнитурой
шриф!м — закят иг степь увлекательное. Однако не стпмг 1Ц'гвращагь вл.
шу страницу в циркпвпй лнмнс. Полегче па поворотах. Отлижите броский
Э а го. И > Ж) к до особого случая, ДЛЯ материала, требующего «мчсбоПО ВНИМЛ-
ния читателя.

6?/<Л4<и>Ч
т

Я|М
|УЬ*м) к

глмлтгй

ОРМЛЕНИЕ БРОСКОГО ЗАГОЛОВ

МАК1ГЧС
МАТОК

МАК1М6
МАТОК

ли
Лм

ЭТО СЛН1ПМ АЪ

ши’юие мим/
<Ж/М*1М(Г
«г /ргл чгг>ы УЫ.
ДМАОМ^. МУ» >’ мм
т<.7^еш <-м»«Л5,н1«*С
6»»С1М»П »АМЦГ.

те	жм-

игадтс/*

«се*
гтх* праеи
зышкач а/нн д и^г
а’ЧДч^гслгм’

м'ьхчия .чатсрин-и:.



€»<•:•> с»<т^«* /«г* :с4Л •

притл
1вАми
."•1ИГГ

• ВГ.Н1М0

(НК

}

е Ямам Мте м аким анка вастреенм июнь ;^уыаб7 ог !.п проблеме, которую
литра» икает ДПКМ1.1Й м* IVриал. Не гтссннЙгеСЬ ярких н выразительны к ре
(пений. когда >тп пгибкодимо (ниже слева). ИО НО делай те ЗТОГО, пели ста
Т1Л1 требует баянч? спокойного и нылержавхпт лшюлмвха (ниже справа).

М61.Е!
ЛМВОРЕЕ

е Эагааын псалме быть орспаам а ярит Чтобы заголовок Ы> »адал наибемп.-
шей вы |мзигельногтью, постройте ет гм» к руг одного или двух ключгных
слов или острой, миомипаютейся фразы. Вспоыниче названая в'имчг
иых кинофильмов (♦ Челюсти*. е/МигяАмые	^Охотники аи

лриншккиями*, еОдшг <)«л.ча4). Они коротка и легко иаломвиакутто (1лс
дуйте их примеру. Длинный многослойный зато л <м мн. может ерпботагь
ДЛЯ Ш1форЫаШ<0ХИОк К|мН(ИКа —

МАЛЕНЬКИЕ КРОЛИКИ НЕСУТ ПАСХАЛЬНУЮ РАДОСТЬ

Ни ДЛЯ С!|Г1имЧ1ирТажа ОН двум иг СЛИШКОМ громко И угрожающе.

Поработайте с темой мят*риплм, поищите кроткое а яркое элглппие. За-
тем < формулируй заголовок тли, чтобы ему можно было оридать выгод*
иун> । рафическую форму.

' кю ?«

ЫАКН

ПК

БЕА
С ПЕЦЭФФЕК1Ы ч«^:<^Х-Х%’:<<*Х<<<’ХСО««<'ХХ-:<ОС-ХИХ->>Х<<'>>>ОС

ОРМЛЕНИЕ БРОСКОГО ЗАГОЛОВКА

ф Вывоемт вал ютлоыв. Заголовок должен опрятно вписываться в об
щую картину оформления. Беспорядочно разбросанные по странице и от-
пущен мыс н сапбцлиое плавамие слона заголовка с претензией на оригп
КПЛМ1ПГП. ТОЛЬКО создадут беспорядок и лишнюю суету.

рн

^*ША ЧТЯ/ **
’ ЛЖДГЛМ. Л’дтй-
4ЛМГМГ П^ХД'ГГУ
с^гсж^млтм
к I •ийт *гям.
.. е«г лкжг.

•и лгг гкрог*г*гм
*- *ч< имгл*»:» ФХ
СС ЛбядеЖТ-

*. ’т.’тасмоюгя**-
-»ч».	*<.’*

4лх.	лди«и*Г*

Г.г-т К <гГ*гс»чл»-
- * учил* мммас*
лца На пп^^ужвп-
/ и ; ^раяачг тс-
сой хммрхи
А *< V сМ(ЛЛГ>7У 5^
6гСЯфМ«ЛСО

Лучше попробуйте иорибптать г размером слов (увеличьте, уменьшите,
растяните глина) и улпжитг их так, чтобы блок имел опрятный вид.

Ап.^у ы/

<ЬГг1 ЛАШ\ЯА ‘Я МА •

А ндоям/ »ирг цмее
Дехюгмм — жл я^чг
*им. кди*;. т«.г.-ым
— IV »МРМЧ1'ЛЧ*
яИсмывкч м*
Химгтнчс. чтм
*<м<жс<ч«
с<и 5ихг Аижмечс
4ш мимо. чтибы
6»!М ММС1 СЫий
<м>. 1ммх ойрот*-
ЯМГ •ь*ЦЯ<Я*кГ. Ч«И1» «
мдхЬ* ю гихтия •
гум йдхымсю» нА>-
пям мкагжитх
^НХЙХ> «П/ЖЯТА,
«ъмлжс? деягияти
б>хам -г>

Манипулируя словами, пытайтесь ныдгли-п. агтестпемноа раллсленис
фразы на части. Как лучше решить ключевое слои»: шарики или узко? Вер-
тикальный ллголовпм будггт неплохо ныг.шдсп.. если и о напечатать заглми
мы ми буквами. Также можно мм делить слово пли строку шрифтом другой
толщины или гнрпигуры (тши»ки осторожно!)для пущей выразительности.

. • х*лаЧ»г.»а «*•*-
«•*«• <*трн«м.«йи

, НАУ.’МЫ А/м лм-

Дм та. унп-ллдг
-.••хйлм’ тиль лг
4/М1. 1С/фЮШ4 з?
жлтог а аерта
ззмгавг

>• л»чдежмс чде-
9Г/ЧЛГШ Й ячлг-

• МЦЯ*АГЙПГ» 0М»
 •’пг«г>»ч* <гтм7-

• I 4и»т АМ‘)'»>М.7аМ'

А • •*О Ъ1ЖЫНЪЖЧ

Сими; а мечт/чм»
ПОМ □А.ТММ1ХС |ЛХ'
лаоожечм тал,
улю аг^хлис а
гиляке «хглиелме
>1гчсмт«г буча
<ши«ки Дтм*4ла-
жтг	(М-

/мтот< л^имины/,
км годами»'*лме>
лиим^т. а ^>клм «/-
а <>**. Заметите,
х.ту акдечед нлхЗ
бтеам <г* лх.чсл»г
па мм’* Аи-
лк41чхм спспми аео
«Акяииг^н
ними Лу^^ами Г«м
к&мурн
пшажг рплмий <а^

♦ Остооожже с демонам. Все ММ НС рлз милечи глине 1КЛ рисующие произве
деиия дизайнерского искусства, кик киштфи111и. пинетки пивных бунд
.ТОК И конверты ПЛЛГТИНПК. Нп нлг лги «педенры кы 1*0.1 нм югом ВЫсоКооПЛа
чивлемымп спйцнллисгпми. Нагии же гмммс заголовки мо1\*т иметь Весьма
жалкий ннд (или даже 1мфалбормв1иый), «елм вы ошибетесь в выборе шрпф*
тл. рпгппппжигг ЛЯГПЖММ1К вертикально сбоку или напечатаете его шрпф
том, подрмжламцим рукописному. Поз тому будьте осторожны с декоратив-
ным шрифтом. Вы же пс х<л нте. чтобы читатель плохо подумал о вое?

ЛВфТ йВМП Л^лтчиявг ш

, • «я-яви, Ай> М/А 4тор<4Г лс^вл

•V	амлмАви 4г1-

Лг%4лМУ. /зьяма Ч.7Ч*-

1мд1й</.т

*•»./ «аагьчч* лма^^лочл»

и.*-

Смщвффввты. //ергл^>тсс.
йо1сЭ(Ж. мстажгугае а зояитс-
иаг л .чл>х1ыаиг Л/лах очеча чег-
згьнш* ГМчлюхбсклсыачслмс'
гп’влго шт»омам1йг>11лг лгаж*де
»	лдозыс? нрсмиос^я ла

смрммиг лстг>*жл>ю стет*

•одеть Н«И

Х1г<оаиа/С Л »м»^ жь>т я^в-

« хигиюаку 4га

<^4 //V 1КЖ'ОМ«>тА <*и» В гъ ь
ляг &>жау с!ы Дак*	гз<м1

^•юлкмггяг гбмт» Я^т^т<зм .-
лмыку

/Шввв в вамвм 7т.ш1 шлгде-
аж ам.'ыЛдеч алс о^аампал
лшикАК Сзиьмдун» 6».1ымаг *о-
1^мэ*таи лмкчЬ. «ым/а^К в гфм
Далдмт ыл»«М1Ж мг/»лм4г-
мим, омммим в демплмжаямм
•	СПЩЭФФЩТЫ

МЕТОД НАЛОЖЕНИЯ

М(МАММ я I л>яоя Лиллмнд*»^ **,•**><> «ч/-
*г«>. лет личдою 5’ккж дагллла.\1нм^й
< лу»и ЧЕ ГКОН'^УГ, и /ужу-жд/т^
ЛШХ>> //с/ксжпе. ^*/и<С1*Жкжс мдои*^ ла-
д>4йж Ч?6’5Р 0>А

ЗДмии а шри^ Ни

ржчен* глягч^’лжгс.и..> Л;пу м. 1И»
яроАеж фСМ« **Г1ЛИ1. фОЯЦ0/ Л<Ж —ваг
ладеглшжг х/тли 0 л;г>*^кпягил *

лалжч;*1»' <Л^.

7АГ//У/О.

м, т|Х»ы/г1ц»т«г'ягя*?тшг^ илжэ

жала На	ж<ка« нас—> >1

пуИет аилмА^т.. «грим

Как гоз»и<?тгд логотип, похожий щв
этот? Его можно пшп рпить с помощью

хлмньтера хдп
и им ни и .шлиВКП

называется мгхаиичг^чим. Затем такой
логотип снимается нл фотокамеру. Вот
кик прлигхощтт этот процесс:





ПН.»/<**«глт<,.;»яе елхче,- Л/Л7 КОН АЛТ и
л О/ '.УЛ <Н7 МММИГК ’’*•’<' Л»»МЖ
«МСЧчь мхи». %и*1МР*« •». * «>*-
ж*и	Ллн «.>*«*«*ы 5СФЛХ*

0/7	рлхшри На жа••*••**-

ним емр*кг.у««>с 4%т«жлн<; ыу хю с*ы-
ЛСЯ9 с^ым г«ы0гд»|улна.е/. а друл>Л
ы«*яи>шммк1"1 екжеу/умм^е шрмгм! т<ии

>ЯГ/ миргрмг
лдеде<Къ Куклы и
л.'к»пл4 /уи съсмк*
р^ллчцч? 4СС «ф
ЯНГ V СДОК* С^ЛкИП
Л7АИ>»4< С1УГГ. Н<1

Ы^лыи. М*

МАСЛУПТ ж^ лмя«4•
са<и бг^ /нчежшлку
жшелг ухс-ммы.
дЫВКРМУГЬ ОТ

НОСНПЛМЮ
^СЛГСЬ

0:

>жо хохлата от

•гтие"! л» серый

<1а* На >«г са

АГОкР ч^МЛГЛ ’ С№П

очи 6>чАг»п едок »»о
ьгумг логлсяжм

«гдечгл с.*м так
у цетакнлел белы*
лш. 7лкк^м ЖАУУ

•шж» 29 /домеяж

7ММГЛ&М1М. даллл-
* АЖГЛ’7МГ МЛ 1М14Ш
г.»<ч* лжя^алиамж-
ея ЧфНЫМК *&»•
Ф'/КЛ»»^Л1А- л

(У/Мми, ц 40имг;ч»>-
лн»4 лм$

жмйпык </МН
чгрноа^

Же сиеди и и гь т^кст.
наложением, которое

В На	<ужАри-91Жми/расчаи/

жлтг »1гг мияеяжвг, А -^ирне гмюч-
уажслмлэи «цэд1.»лж Лр/ум /ПО-ярмг^гя.я*-

□ При* ;мл.7«^г ил

1>н*.ы яигх* и ян >*оя с

лае.чепты Он*. д-дяи^мр ду0т
?/ОЛ0 ЖЯЖГ ЛН>Ж^»и.лл<. .М.-*«л».«м .
девифу «—л л 4 лучкта
л^ео’жч» МКГКОН'ЫТ чоиг/п
ллзч. 5(Л‘ЛР ОЛА я&мжмяиг да
(а>./6мл>9 гтс/ла &и гадов	и*

<***> нгртлч» (Люйчдеа



Наконец,	•'* мрш **

стМлаиам* яп Зй/ не***.и на ьамлХи и- ш
ЦВЕТ

На протяжении долгих лет, даже десятилетий, к цветной печати «га-
зетчики» относились с подозрением. Они упрямо настаивали, что цвет

можно использовать только для смешных воскресных заметок, тогда как
информационные страницы должны быть черно-белыми и читаться от на-

чала до конца.

Реклама

I анонсирование
нпой странице
< т рекламы. по-
>ку балыиинст-
и здателей дер-

Шло время. Телевидение стало цветным. Стали цветными и журналы.
И в 80 х на примере «ЮЭсЭй Тудэй» издатели стали постепенно пони-
мать, что цвет — это не только декор. Он привлекает читателя, выполняя
множество оформительских задач:

• лт первые стра-
ты вне пределов
досягаемости.

>>ако на ней есть
иной анонс, рас-
юженный так,

<то он мгновенно
~чн /екает взг.гяд
" отеля. А вот на
чдней странице
- гл а реклама ко-
нечно же есть.

и^елив затраты
лестную печать
уламодателями,
- здатеяьства мо-

ч т оплачивать
\оды на цветной
дизайн.

Рубрики
> > многих газетах
 т помогает под-
V? живать посто-
ч тво таких це-
нтов, как рубри-
юготипы, заго-
нки, вывернутые
лнели. Внекото-
газетах иаюль-
тся особое зате-
ке для маркиров-
л га зетных разде-
* (рубрика спор-
овых новостей —
уц ноя. финансо-
, рубрика — зеле-
ня и т.д.). В пеко-
вых газетах цвет
пользуется в ка-
. тве знака отли-
,ч выпусков (в ут-
ренней газете вы-
нутые панели си-
<л, цвета, а в ве-
рней — красного)

Контроль
за качеством
Четкая и резкая
. етная печать —
*ело не из легких.
\ ш краски плохо
I балансированы,
ища становятся
иными, а небо —
аалетовым. Поз-
му во многих го-
тах печатается
панель цветового
н троля, как вот
В ней смешаны
ттенки трех раз-
щчных красок
голубой. 10%
- нпой и 10% пур-
урной). Когда пе-
чатный станок
равизьно сбалан-
сирован, панель
змеет нейтраль-
ный серый цвет.

Иллюстрация

Цвет — один из са-
мых простых спо-
собов привлечь вни-
мание к странице.
Здесь, как в книж-
ке-раскраске, ху-
дожник может
оформить контур-
ный рисунок всевоз-
можными цветами
и оттенками
Цветные рисунки
могут быть исполь-
зованы в качестве
рубрик (как вот
>та пиктограмма
погоды), логотипов,
других вспомога-
тельных графиче-
ских цементов. И
конечно же, всегда
есть воскресная
статья — гвоздь
программы.

Инфографики

В диаграммах, гра-
фиках и картах
используются ли-
нии и заливки Это
делается для того,
чтобы отделить
цементы друг от
друга. Цвет дела-
ет их более выра-
зительными.

К примеру, взгля-
нув на карту, чи-
татель с первого
взгляда понимает,
что голубое озна-
чает воду, а ко-
ричневой — землю.
А крупный инфо-
график. как вот
зтот. вообще мо-
жет стать цент-
разьной излюстра-
цией на странице,
особенно когда нет
фотографий.

Фотография

До ! ЧХО года фото-
журналистика бы-
ла преимуществен-
но черно -бе. 1ым за -
нятием. как в жур-
налах, так и в газе-
тах. В большинст-
ве же современных
изданий цветное
фото на первой
странице стаю де-
лом привычным.
Полноцветная пе-
чать все еще оста-
ется дорогой и
сложной, однако
зти расходы окупа-
ются притягатель-
ностью, которую
цветное фото сооб-
щает странице, и
дополнительной ин-
формацией. кото-
рую оно передает
ДОПОЛНИТЕЛЬ-
НЫЙ ЦВЕТ

Обычно при печати используется лишь
один цвет черный. Но, чтобы заработать
немного больше денег, типография добавля-
ет в печатный станок еще одну краску — до-
полнительную, чтобы придать странице но-
вый оттенок.

(Чтобы заработать еще больше денег, вы
можете добавить даже несколько дополни-
тельных красок на странице. Но весь ваш
бюджет может полететь в тартарары, если
вы не уговорите рекламодателей поделить
расходы на цветную печать. )

Любой цвет зеленый, оранжевый, би-
рюзовый, терракотовый, — какой вы толь-
ко пожелаете, может служить дополнитель-
ным. Но, поскольку читатель привык к тра-
диционным белому и черному, любой до-
полнительный цвет моментально бросится
ему в глаза. Действуйте осторожно. Некото-

рые «теплые» цвета (розовый, оранжевый) выглядят более игрушечно,
чем «холодные» (синий, фиолетовый). Поэтому хорошенько подумайте,
перед тем как выбрать цвет.

Как и традиционный черный, дополнительные инета мо-
гут быть КЮ-процентными, а могут быть и полутона-
ми. Вот. к примеру, пари анты насыщенности синего
инета.

Дополнительный инет
приобретет большую вы-
разительность. если сме-
шать его с черным

Пастельные тона хороши для
НЮ-процентные — для текста »
окантовки.

10% синий

30% синии

50% синий

100%
синий

20% синий
♦ 10%
черный

100%
синий ♦
20%
черный

Шрифт внутри:
100% синий ♦ 20% черный
Рамка: 100% синий
Фон: 10% синий

ПЕЧАТАЕМ
ВСЕМИ
ЦВЕТАМИ
РАДУГИ

Л что если вам захочется напечатать пол
ноцветную картинку? Целую радугу. Мож-
но добавить сотни дополнительных цветов,
но это будет стоить вам целого состояния (а
печатный станок будет длиной в милю).
Вместо этого вы можете создать эффект пол-
ного цвета, смешивая лишь четыре краски:

СТАИ	МАШША	ВЬАСК
иолубая!	(пурпурная)	(черная)

Располагая эти краски на экранах-сетках
различной насыщенности, можно создать
практически любой оттенок.

Цветная печать — дело дорогое, и не толь-
ко из-за дополнительных расходов на крас-
ку. Возрастают расходы на верстку и подго-
товку страниц к печати. Чтобы воспроизве-
сти, к примеру, цветное фото, специальное
программное обеспечение или сканер дол-
жны представить картинку как совокуп-

ность четырех основных красок. Затем такие негативы нужно четко зафи-
ксировать на месте. (Подробности о цветоделении вы узнаете на следую-

щей странице.)

Основные цвета могут быть КЮ-процентными, а могут
быть напечатаны как полутона или заливки. Здесь, на-
пример. вы видите четыре основных цвета в 20-про-
центных заливках.

20%
голубой

20%	20%

пурпурный	желтый

20%
черный

Комбинации основных
цветов создают новые

оттенки.

Пастельные тона хороши для фскьх.
а 100-процентные для текста .
окантовки.

50%
голубой.

50%
желтый

10%голубой.
40% пурпур-
ный, 50%
желтый

Шрифт внутн:
50% голубой ♦ 100% яурбуршв
Рамка: 100% голуб&я
Фом: 20% пурпурный ♦ 30% желтый
СОЗДАЕМ ЦВЕТНЫЕ ИЛЛЮСТРАЦИИ

Как можно напечатать полноцветную иллюстрацию» используя только
четыре краски? Технология неимоверно сложна, но сам процесс вполне
понимаем. Вот что происходите обыкновенной иллюстрацией:

БОЛЬШЕ 0... ►

♦ Создание

Первоначальный рисунок

Шаг первым. Художник рисует цветную
иллюстрацию с помощью компьютера.
Рисуя, он смешивает краски на компью-
терной палитре и видит результат своих
действий на мониторе. ( Это можно сде-
лать и на черно-белом мониторе, однако
придется догадываться, какой получился
цвет.) По окончании зтого зтапа кар-
тинка существует только в электронной
форме. Художник не сможет подержать
полноцветную аиюстрацию в руках до
тех пор. пока он ее не отпечатает.

Если бы это был
рисунок изи фо-
то. его бы при-
шлось делить на
основные цвета с
помощью камеры,
изи лазерного
сканера, который
использует цвет-
ной фильтр для
воссоздания иллю-
страций

логотипа
методом
наложения

Как добавить
на странице
дополнительную
краску, вырезая
накладки....186

Распечатка голубой
составляющей

Распечатка пурпурной
составляющей

Распечатка желтой
составляющей

Распечатка черной
составляющей

Шаг второй. Ху-
*ник передает
чнтрацию в на-
юзе устройство,
кальку наборное
\\ тройство ис-
ьзует лишь чер-
ю краску, оно нс
может отпеча-
тать игзкктра-
юн цвете. Вме-
ти этого оно де-
,т иллюстрацию
•а четыре основ-
ах цвета и выда-
распечатки дли
•сдого из цветов,
ыьзуя лишь чер-
ную краску.

Голубая форма

Пурпурная форма	Желтая форма

Черная форма

Наг третий. Спо
мощью специаль-
ной камеры дела-
ются негативы
лждого из чепзы-

\ цветов Когда
раница готова к
 чати, негативы
пансформируют-
• в формы для пе-
.тного станка —
л ждая для своего
.чета. Так и полу-
:ется показанная
здесь картинка.

Отпечатанный рисунок

Шаг четвертый. При вращении печатно-
го пресса бумага проходит через цилинд-
ры. которые один за другим печатают
все четыре цвета. Если цвета правильно
выровнены, цветность будет передана
точно, а картинка будет иметь четкий
фокус или «фиксацию*. Только микро-
скоп сможет выявить, как точки раз-
личного цвета создают впечатление
цветной картинки.

Есть и другие спо-
собы созоания цвет-
ных иллюстраций.
Можно, к примеру,
вырезать накладки.
Теперь вы, надеюсь,
понимаете, почему
при внедрении новой
технологии так
важно быть в хоро-
ших отношениях с
работниками типо-
графии
вИИИИИИИИвИИИИИИИИИИИИВ СПЕЦЭФФЕКТЫ янннвавннааннавнн|ианннви^^^нннннм

БОЛЬШЕ ЦВЕТА НА ВАШЕЙ СТРАНИЦЕ

«Ха. если вам так хочется цвета, чем плоха дополни
тельная бордовая краска?» Однако какой же это опас-
ный соблазн! Так .можно в пять минут сделать из удачной
страницы кандидата в мусорную корзину.

Цвет может быть во благо, а может обернуться и во
вред. Он может порадовать вашего читателя, а может
свести всю работу на нет. Чтобы успешно работать с цве-
том, усилия всех подразделений газеты должны быть
четко скоординированы. Необходим строгий контроль
качества, дополнительные средства, дополнительное
время на планирование.

Поэтому приготовьтесь к серьезной работе. Не относи-
тесь к цвету как к подарку с небес. И прежде всего:

♦ Полегче. Не поддавайтесь соблазну и не бросайтесь в
цвет, как в омут с головой. Не лепите цвет на странице
где попало, просто потому, что вы хотите, чтобы типогра-
фия отработала деньги, которые вы ей платите. Не забы-
вайте, что черный и белый — тоже цвета и что газетам на
протяжении веков удавалось выглядеть весьма прилич-
но и без цветной полиграфии.

♦ Не пользуйтесь цветом ради самого цвета. Не забывайте, что
газета — это информационное издание, а не воскресное
развлекательное обозрение. Если вам предстоит выбор

Эти страница
спецрепортажа из
газеты ^Вашинг-
тон Таймс» пока-
зывает, что стра-
ницу вовсе не обя-
зательно перенасы-
щать цветом, что-
бы она имела при-
ятный вид Рабо-
тая с ограниченной
цветовой палит-
рой, дизайнер смог
удачно сбалансиро-
вать элементы на
странице.

между цветной фотографией воздушных шариков в цирке и черно-белым
фото ограбления в банке, решайте в пользу более информативного сним-
ка, а не просто «симпатичного*.

♦	Старайтесь не сбить читателя с толку. Цвет способен создать смысловые и тема-
тические связи даже там, где их на самом деле нет. Если на одной и той же
странице поместить красный заголовок, красную диаграмму и красную рекла-
му, цвет соединит их все в сознании читателя. А это может быть небезопасно.

Цвет — мощное средство воздействия. Поэтому, если вы не хотите нежелатель-
ных ассоциативных связей, не раскрашивайте элементы в одинаковые цвета.

♦	Будьте последовательны. Не стоит менять цвет логотипа (сегодня крас-
ный, а завтра — зеленый). Не печатайте в одном месте синие подзаголов-
ки, а в другом красные. Ваша газета должна обладать своим собственным
узнаваемым графическим лицом. Для этого необходимо постоянство в
оформлении элементов. Эта диаграмма поможет вам планировать цвето-
вое оформление загодя:

ГДЕ НУЖЕН ДОПОЛНИТЕЛЬНЫЙ ЦВЕТ

ЭТИ ЭЛЕМЕНТЫ ОБЫЧНО ХОРОШО ВЫГЛЯДЯТ В ЦВЕТЕ:*

♦ Иллюстрации	♦ Фото (только	♦ Линии.рубрики
♦ Диаграммы, марты	полноцветное)	и картинки
и инфографики	♦ Логотипы и жучки	в рекламных блоках
♦ Именные панели	♦ Реклама	

Обратите внима-
ние на затеку, ис-
пользуемую ни
этой панели. Та-
кая заливка назы-
вается гра-
диентной. потому
что она постепен-
но перетекает из
одного полутона в
другой. Гра-
диентная заливка
создает более вы-
пуклый фоновый
эффект. Выглядит
она лучше всего в
светлых тонах.

ЭТИ ЭЛЕМЕНТЫ ЧАСТО ХОРОШО ВЫГЛЯДЯТ В ЦВЕТЕ:

♦ Броские заголовки	♦ Врезки, буквицы (лучше	♦ Указатели: анонсы.
(для крупных	всего в сочетании с	индексы и тд. (однако
спецрепортажей)	цветными заголовками	не допускайте цветовой
♦ Дуплексные фото	и иллюстрациями)	конкуренции
(для спецрепортажей)	♦ Декоративные линии	на странице)
♦ Заметки в рамках	или блоки	♦ Обрамление вокруг
или краевых блоках	♦ Подзаголовки в рамках	фото
(только легкая заливка)	в спецрелортаже	

ЭТИ ЭЛЕМЕНТЫ РЕДКО ХОРОШО ВЫГЛЯДЯТ В ЦВЕТЕ:

♦ Фотографии	♦ Текст статьи или	♦ Заголрвки
(напечатанные лишь	комментарии к фото	информационных
одной дополнительной	♦ Информационные	статей
краской)	статьи в рамках	

* Все зависит:

1) от выбора отяям
ка:

2) от того, СОЗД- - *
ли цвет неже.х*
тельные смысло-
вые связи на стиж
пине.


спецэффекты

БОЛЬШЕ ЦВЕТА НА ВАШЕЙ СТРАНИЦЕ

Дополнительный цвет на черно-белой странице — явление щекотливое.

Куда его поместить? И сколько?

Прежде всего, не забывайте старую истину: тише едешь — дальше бу
дешь! Нереально раздавать дизайнеру указания, где цвет нужен, а где —
нет. Однако эти примеры показывают, что существуют ситуации, когда
цветовое оформление предпочтительно:

<0 вами обык-
ь чная черно-ве-
тра ница. Мо-
т. она и серая,
I уж точно не
чая Сочетая в
• шнии, панели
.фические эле-
•пы. она выгля-
привлекатель-
> контрастно
ои этой стра-
нице больше не
.обуется. Если
добавим цве-
. то это будет
ь нкциональным

юбражениям

авляя рек юму
рно-бслой, мы
пчаем полную
боду использо-
. ч цвета на ос-
та, 1ьной части
эницы. Однако
здесь важно не
срестараться.

Цвет на этой
нице выполня-
• чрганизацион-
/гункцию. а не
декоративную.
Красный цвет в
типе рубрики и
(юрмационной
шке привлеки-
шмание чита-
теля, а красные
толбики на ли-
. за той диаграм-
ме шют ее более
июочитаемой.
а унок в инфор-
.ипнной хронике
красили просто
4 разнообразия,
* этом нет ни-
чего страшного



Здесь, как мы ви-
дим. в соревнова-
нии за обладание
цветом победили
рекламодатели. И
поскольку эта
красная реклама
так заметно выде-
ляется на фоне ос-
тальных элемен-
тов, любое количе-
ства красного в
информационной
части создаст не-
желательный эф-
фект связи мате-
риала с рекламным
блокам. Что же
делать 7 Чтобы ре-
клама не смеша-
лась с информаци-
ей, вы можете
ограничиться пре-
дельно малым ко-
личеством цвета
на остальной час-
ти страницы.

Здесь мы добавили
красного только в
рубрику. Более то-
го. панель получила
20% черного, что-
бы отличаться от
рекламного блока.

На этой странице
цветовой выбор яв-
но сделан не в пользу
здравого смысла,
поэтому она и вы-
глядит глупо. Розо-
вая заливка испор-
ти ю впечатление
от главного героя
информационной за-
метки. Красные за-
головки и врезки по-
теряю свою цело-
стность. Красные
линии и рамки от-
влекают читате.1я,
привлекая внимание
к второстепенным
цементам дизайна.
А это красное фо-
то? Может, в изы-
сканном спецрепор-
таже оно бы и сра-
ботаю, но это же
новости.' Страница
очень слаба. и, более
того, все ее элемен-
ты каким-то непо-
нятным образам
кажутся связанны-
ми с рекламой вело-
сипедов
ПРИНЦИПЫ ЦВЕТОВОГО о

ОРМЛЕНИЯ

—- -   	————

Эта страница, по-
священная Дню не-
зависимости. бы.за
сверстана в спеш-
ке. У ди зайнера не
было ни и.июстра-
ций, ни денег, ни
времени на разду-
мья. Однако он все
же сумел создать
очень любопытную
страницу, исполь-
зуя всего лишь одну
дополнителен ую
краску. Перед нами
решение, порази-
тельно напомина-
ющее американ-
ский национальный
флаг. Красный, бе-
лый и синий цвета
мгновенно сообща-
ют читателю, о
чем будет матери-
ал.

Л зта страниц 1
пострадаю л «I
правильного И
/нового офорк.^ I
ния. Зеленый чаш
сочетает/. я . г«ии
зетовым К '**
же оба цветг. шЛ
ют 100-проы^шЛ
ную насыщен-
ность. Отсучл
ствие контраяяЛ
делает загш жми Л
нечитабельплл 1
Зеленый цвел. «Л
роятно. до сям 1
был символа ки-
вать деньги пн Л
метит знак й» ]
нежной шиД
заголовке1), ^ям
общее впечалшш
от страницы — |
довольно

I I

♦ Пользуйтесь подходящими цветами. Распоряжайтесь страницей, как вашей
собственной комнатой. Если только вы не живете в цирковом фургоне, вам,
вероятно, придутся по душе мягкие оттенки (к примеру, синий). Вы нару-
шите целостность информационной статьи, если оформите ее броскими цве-
тами. Резко упадет сила воздействия вашей страницы, и читатель поспешит
освободиться от неприятного зрелища и поскорее уберет ее с глаз долой.

Цвет передает настроение. «Теплые» цвета (красный, желтый) агрес-
сивны. «Холодные» же (синий, серый) — успокаивают. Убедитесь, что
цвет работает на вашу смысловую задумку. И помните, что некоторые со-
четания цветов прочно ассоциируются у людей с определенными предме-
тами или явлениями:

□	Красный — кровь, День святого Валентина.

□	Зеленый — деньги, День святого Патрика.

□	Красный^зеленый	Рождество, Мексика.

□	Коричневый — Уф! Скажем просто, что коричневый цвет может ис-
портить любую верстку.

Нравится вам это или нет, эти цветовые клише прочно отпечатаны в со-
знании вашего читателя. Поэтому цвета эти должны работать на вас, а не
против вас.

♦	Не перенасыщайте заливку. Когда мы говорили о фоновых заливках (стр.
180), мы упоминали, насколько трудно читается текст, похороненный на
темном фоне. Такой фон может создать вам большие проблемы независи
мо от того, черный он, синий или коричневый. Текст краевого блока, диа-
граммы или карты может быть оформлен лишь легкой заливкой. (Обычно
это ниже 20%, однако все опять-таки зависит от конкретного печатного
станка. Посоветуйтесь с ответственным за печать, спросите, какова самая
светлая заливка, печатаемая станком.)

Если вам все же нужно поместить текст на темном фоне, текст лучше
вывернуть и увеличить так, чтобы он был читабельным.

Это 10-пунктовый шрифт
на 100-процентном
голубом фоне Текст
трудно читается из-за
темного цвета фона

Это 10-пунктовый
шрифт на 10-процентном
голубом фоне. Текст
легко читается, потому
что фон светлый.

Это 10-пунктовый шрифт
на фоне, состоящем из
10-процентного пурпурного
и 15-процентного желтого.
Текст легко читается,
потому что фон имеет
пастельный оттенок.

Это 10-пунктовый шрваг
на фоне, состоите*
из 50-процентного
голубого и 100-
процентного пурпурно.
Текст вывернут
и напечатан жирник
шрифтом, поэтому 
легко читается.


ПРИНЦИПЫ ЦВЕТОВОГО о

I I

ОРМЛЕНИЯ

♦ Не опережайте развитие полиграфической технологии. Цветная полиграфия
процесс сложный и дорогостоящий. В руках нерадивого печатника ре-
зультат может оказаться плачевным Поэтому не обольщайтесь и знайте
предел своих технических возможностей.

Рисунок, потрясающе смотрящийся на цветном мониторе Вашего ком-
пьютера, на газетном листе может приобрести вид грязного пятна. Цвет-
ное фото при печати теряет больше, чем черно-белое, если плохо отлаже-
на печать или изображение неверно зафиксировано (т.е. цветные формы
ложатся неровно).

летное фото
. шито верно.
\раски хорошо
. юнсированы,
чу все цвета
 йены и соот-
в\ ют деист-
1ыюсти. Все
*ре цветовые
(ы зегли иде-
• ровно. Кар-
• л получилась
\ ой и хорошо
•\сированной.

Это фото показы-
вает. насколько
опасной может
быть цветная по-
лиграфия Краски
выглядят размыто
и неуравновешенно
Цветные формы
при контакте с
бумагой смести-
лись, и картинка
имеет жалкий вид.
Лепин и на ней едва
различимы Если
ваш станок печа
тает продукцию
подобного качест-
ва, вам стоит вер-
нуться к черно-бе-
лой печати.

В обращении с цветом вам не помешает известная доля консерватизма.
Сначала убедитесь, что технические возможности станка и опыт персона-
ла позволяют достичь желаемого качества печатной продукции. Будьте
осторожны с мелкими детализированными графиками и заголовками, ус-
пех которых непосредственно зависит от точности цветопередачи. Иначе
вы столкнетесь с проблемой читабельности, подобной этой:

ХОРОШАЯ ЦВЕТОПЕРЕДАЧА ПЛОХАЯ ЦВЕТОПЕРЕДАЧА

♦ Следите за количеством цвета на вашей странице. Вы хотите, чтобы ваша стра-
ница имела вид гавайской рубашки? А это именно то, что у вас получится,
если: 1) на странице будет слишком много насыщенных тонов или 2) она
будет чрезмерно пестрой. Не перестарайтесь. Яркие и выразительные цве-
та подойдут для элементов, которые вы действительно стремитесь выде
литы рисунки, заголовки спецрепортажей. вывернутые панели. В осталь-
ных случаях пользуйтесь легкими заливками и пастельными сочетания-
ми. А если вы работаете с полным цветом, попробуйте ограничиться гам-

мой из одного или двух оттенков. Вам вовсе не нужны все цвета радуги.

Цветной декор — все равно что вычурный шрифт. В небольших количест-

вах он привлекает внимание, ио если переборщить — он только отвлекает.

♦ Прежде чем создавать новым опенок, сверьтесь с цветовом таблицей. В некоторых

газетах панически боятся смешивать цвета, поэтому там все цветовое оформ-
ление ограничивается традиционными синей, красной и желтой красками.
В результате страница выглядит как раздел комиксов броско и глупо.

Предположим, что вы решили разбавить ваш синий цвет небольшим ко-
личеством черного. Но сколько черного нужно добавить? 10%? 50% ? Или,
к примеру, вам нужно смешать красный и желтый, чтобы получился оран-
жевый. Как поступить положиться на интуицию? Скажем, 20% красно-
го и 50желтого. А может, наоборот?

Не гадайте. И не доверяйте тому, что вы
видите на компьютерном мониторе. От
компьютера до типографии длинный
путь. Лучше попросите вашего специали-
ста по печати предоставить вам цветовую
таблицу (вы видите ее справа), на кото-
рой изображены цветовые комбинации,
получающиеся при печати. Более того,
такую таблицу вы можете создать само-
стоятельно. Однако она непременно
должна быть напечатана на такой же бу-
маге. на какой печатается ваша газета.

Цветовая таблица
показывает, как
выглядят основные
краски, если их
смешать друг с
другом в разных
пропорциях. Этот
фрагмент таблицы
показывает от-
тенки, которые
получаются при
смеси пурпурного и
голубого с 20%
же. зтого. Выде. зен -
ный бюк слева —
оттенок, по. зучен -
ный при смеси 20%
желтого. 20% пур-
пурного и 20% го-
лубого
СПРМПМI*9ШШШШммммннммм

СТИЛИСТИЧЕСКИЙ СПРАВОЧНИК

БОЛЬШЕ 0_

ОА 1»_Ч *

•>ив <жлл*оаа ш с*ыългти>*хмг* слрип**ыа лсзгжы ♦ Одм*.*мш-

•»<лг. ллглмныс^см /ы мнум	/л/гглччлиг^ил мглств и

<г%х'г>м межхН* лгмгиташ/ Г^лъ ю вь’еаи лоляджилисс» оав-
.«нч-мл/ у’тцл як4гажжд ае. «к> сжджуява аик*льжь ммхчи я,* Леги

 1М0Ж

Г'УГ'Л'.'.Г

Ы е1х ЙИсоопмп

"’ЩОрп

Маг^наНа I

; РЙШе





В ? ^/-07	лж^г шилмия « Тпитаф*** рм

ст«1С«'1 гв7вл евши <хм^гяг«лих	«гдтхв Ик 11

аи'*4*'ллг''лгм (ЗЫодли, в*» явгмА>« * тдехее-диряиеиж ск»
м>ры «йоге **> с/прат/ц* слфянми*'ьт> псс^тн./^

Прслпивьтп гсбе. что вы польки что сверстали галету. Ома само спвер-
1иехствп. ПотрясиияцхА дизпЯк. Комер коса не подточит.

Так бывает.

По проблема в том, что верстка (хам мы успели выяснить на предыду-
щих 193 страницах) — дело сложное. И мпк только вы все хорошо с плени
ровази. вам нужно как-то обозначить все ути мелкие элементы: логотипы,
имена и и К>ров. врезки и круговые диаграммы. Ну. скажем. НДРУС не дай
Вог. вас собьет автобус. Кам тогда другие члены редколлегии смогут дово-
стм страницу ди заолн ни ролями ото мми совери1смства7

Вам попросту нужно создать стилистический спртючхик.

Кеда вы корреспондент или редактор. вам. вероятно, зиа к о мы писи-
тел ье к не стилистические руководства. своего рода журналистские биб-
лии, предписывающие. к о гд а нужно писать слово • президент» с за глав
ной буквы □ могда следует пользоваться аббревиатурой вмес-то полною
слова. Газете тоже необходим стилистически* справочник ио дизайну, со-
общающий, что в верстке позволено, а что запрещено, собирающий воеди-
но и гисгематизирующми все дмзлймерспис приемы.

Стилистические справочники ооэдпклся иг для того, чтобы подрезать
крылья вашей бурной творческой энергии. Они нужны для того, чтобы
сэкономить время и чтобы редколлегия, плпшпя прмближнющимисм
крпйкпми сроками, не домяла себе полову мп предмет насыщен ногти за-
ливки к вашем логотипе или шрифт!в заголовке.

Самые лучшие гт и л ис т имеем ие справочники капиемны очами полно и
подробно, кик. к примеру, вот эти сверху. Проверьте, все ли элементы на-
личествуют и нашем справочнике, с помощью списка мп странице 211.

• 	 приложения

 ОТВЕТЬ1^ОСНОВЫ

ВОПРОСЫ:- я

Почему спрашивают
«почему»?

аГшметДО; Ри! и л*.

Твлиима: Жирный, хотя чисто технически это экгтражирный шрифт.

ктч>|1ЫЙ назывлпгем Еи1иг(лЕх!гкНг<1.

№мвр: 24 пункта.

Вф Шрифт прсп(М1цгн в курсив.

ф Уменьшено рвгепжиие между букшшт! в слоил (нр*ж звелен кгр.

НИ1ГГ). поэтому буквы сливлюттм друге другом.

Ф Увеличена ширина знаке нл 130%.

Вог мм еще одно
офоршпелнхон ЮЮД1.0

Шрифт и рамке характеризуется следующими параметрами:
Ф Сам сериф.
ф 12 пунктов.

Ф Уплотненный.

е Расстояние между строками текста 12 пунктов,
е Тонкий

е Уменьшенная ширина липки.

е Выровнен полевому краю.

Ф Фриза написана обыкновенным стилем (верхний к нижний ре-
гистры на своих местах).

Вы лчслрхсили <*тилии тельный балл, если сказали. что шрифт
и .пом примере Ги1игшСопИгпг<ч1.

ВФ Все буквы за1 лазвые.
ф фрввл суг цен гровпнл.
Ф Текст вывернут.

во) рам еще одна
ОФОРМИТЕЛЬСКАЯ ЗАГАДКА

Ф Рпсгюяние между знаками разрежено.

0 Блок кх1Н?т ширину 10 цицеро и 6 пунктов и высоту 2 цицер> и 4 пункта
Помните, чтм < начала всегда укалываются гориям1тальныо параметры

0У .лого блока рамка ималг тп.нннку
I пункт.

Вея Р«с1шф: •Зсг-'хРсгЧ МвГ
Вся жлог Тот На<*в йл
•РмайЫоб1а*

Встл асневв: НоПу Нит<х т
"ТЪе

•	Вмй рМмгж •ЗсбкхИег'з Ь5<

•	Омй оНос Тот Налкв т

•	ВфИ есЬаы нону Нолхег г.

Чм Рюпо*

В Текст В щынпй колонке:

Ф Оформлен нулькпми (анлчкамв картинками), чтобы выделить каж-
дую из категорий.

Ф Выполним жирным шрифтом >1ля обоовлченид каждой категории.

Ф Оформлен пн кнлькихи пунктами межстрочною пробела

Ф Оформлен нисичим отступом.
	ПРИЛОЖЕНИЯ	V.-.-.,-.-.

ОТВЕТЫ: ОСНОВЫ

ОСллдлппа макета странней, как мы уже говори ди. — пи не строго мл-
учмпс □ЛХЧ’ТИг. Од НИ ко. €СЛИ им ГШЛТгЛЬЯО И «Мерили каждый мл лЛС-

Ментом. у ВВС Дплжснбым ПОЛУЧИТЬСЯ Приб.!ИЛИГ«‘Л ».хо тпкой макет:

Как Видиче. заголовок имлеп ширину в три колонки; въезд под ним
тирквон н одну колонку; текст педр&ВДОкш на три столбца, каждым ми
которых имеет ширину и одну колонку. По фото к коашеитлрмй к нему не
очень хороши пыровницы по оглашения) к остальным элементам: фото
КМе^г тирану полторы кодовки, А комментарий к нему ПОЛКплоЯХВ.
Такие величины ВЛ^ы иамУТСЯ МЛГ жокзадспны-ич Дейгтки 1еДЬНЛ. аНИ ВЫ-
ГЛЯДЯТ несколько нет У (м3 но, однако, как ВЫ г мажете убе/ИПЫШ впослед-
ствии, иНН ВНОСЯТ рллнццОрАЭМг В Верстку СГрнМИЦЫ.

О111рхфгтх>вые хпракгерпгтикп ворьируютем В ЭЛ В М< и МОСТИ ОТ Прогрлм
иного обл Лечения. которым ВЫ 1М1ЛЫУ«ИПЧ.ТЛЭТ<ТГ .К1ГОДА|м>к0ыл создан
г ПОМОЩЬЮ КОМПЬМ«перл Мл< ЪпХОаЬ и ПрОПММХЫ ЧнагкХРггяа). одвлнпос*
нмВКЫЛ шрНфГпкые парлм«-|ры тлкнны:

аово чагтт*

5-емл ле/ гег'м»
и <А’и.	1

/«»мм
< ' <г>т«»л<^ м • лж

> «АГ «а О0Г11 V СЯМ

Х/«мМ1 *а*
•гл* с

«УМА«О А^1»1 и
«Ж14ММГ -
-д«» Г»Л»СЛ Г 52
чсаме ///«•/»»«*;

.. «С

Мма Л1г-

• «ЧАЛА К»* «Ы

,рм1й имш/сУ’
.ц >гие ♦ГЪ/?р*.

м,'* Лк ЛАМганел
V	♦</*

1аггу

з*1$с**	сос"*»^*

г^Сиг1у

Сввво -ММ-
п<. ••«•••«л

9 $2
П^1МЛ

*«м*еалагж1
/рГАЪ-^

мипЗу жм«лг« а

•еваа ю

_<(А

Саем -СыЦ- ей*
рц**<р1»а	"10дем<П'

«с;м*| и <М*1и|л«‘ч.'
Жк^мм
ТМХ Г»ГГ < 52
Л)чг жа Ширило
ми«</ — /А7|.
/;тг-мн.« МГЖХ*»
ВОПРОСЫ» в

012-ГЛН7КМ1 . рОВВЯ СТИТЬЯ ДОДЖ НЯ быть СВг|Х?гана либо м ПДХОЙ Колонке
ДЛИНОЙ 12 см. ЛПбо м двух КОЛОНКАХ ПО 6 СМ. ИябеПлЙ'ГГ ХОЛОПок коро-
ле .’> гм. Эпи* принцип лтметаг! нерс-тку данной статьи и трех колонках.

Хотя клждая гл к'та имеет свой
комплекс требонякшй отпасите ль
НО СТИЛЯ ДОрСГКИ. для НГОЙ СТАТЬИ
подошел бы Закхпавок 1 ‘ЗО Л (на
первой странице) или 1-18 2 (или
3) или 1 24-2 (или 3) книзу одной
ил внутренних страниц.

Нл Перной странице решение в
двух КОЛОНКАХ Предполагает ;мПО-
ЛОВОЙ 2 30-2 или 2-24*2. Внизу
кнугренной страницы ЗАГОЛОВОК я
одну строку и мол бы рллмер 2 18-
1 или 2-24 1.

В Три самых и 1.1 ГП иных решения ЭТА формат и ОДНУ. Д1И’ И 4 КОЛОНКИ

1 в формате в 1 колонки снимок в фас можно поместить либо справа, ли-

бо слева).

//рм такл* лк-
«И4ВЖМПМШ12-
&>«ХЛМ1ДО«^Р-
оботска-

ми/ делиееки
.«•паучп были
/ШАГПЩННГЫМ
/>.и пт>

ас-
яа1ыумме фг
/О/ 2-А1АЛ0МГ.ГМ
ргш/мде.

При решении в 3 колонки заголовок нужно
было Гл< поместить над феггп, а под ним —
приблизительно 1 I .агм текств. :Ипго недце
таючно; в клж.чой колонка должна быть хе
менее 2.5-3 см текши Для того чтпбы эгш им-
рмаап срабслил. вал потребуется либо боль-
ше текста, либо меньший до рвлмору снимок
В Цан . презавный и ОЛХ>* Из кплоКОК Текпго.

1«В
01. С|мрайгс1-к не помешать флгогрифип между зап шовном « началом
генгтя. В рояуяьт аге создается впечатление, чти с-г.пья пд'ишяатея со
нторой козонки.

V Злгмовок неуклюже оборачивает текст и левый снимок п фас. ()пыч
но жж строки лаполпнка должны быть аккуратно выровнены отп<хч<талк
КО друг Други (в Наи.СМ СЛУЧИТ КВЖДИМ ХЗ СТ|ХЖ должна ХМГТЪ ширину в 4
колонки).

3. Нл стоит разбрасывав СН11МХГ. а фас По статье. Их Нужин ТПИГГелЬХО
сгруппирован.. В ГГПМ случае цх Душил Всего поместить и дое Пгитрлль
НЫе к тонки.

I. ('немки и фас должны помешаться вверху каждой вз калинок теста,
а не ипд ними.

□ Ппсколькувго валушпй чг.терна.: ДНЯ 41 еще потому, что это фито вы
глядит 1гх лучше, нем <>по бадыпл. — снимок должен иметь । икрику
ие.иякее трех колонок. (Ширина в 2 кп тонки псляби мл бы силу егч> ваэдей
ствия и придала бы статье мл ллзвачитааьнмй вил.)

Однако. Поскольку день за! ружей напостиии, вы не можете поч>ни>нгть
тебе о-.-негти на пту* статью СЛошлолг Млат мести (л это КПК рай то. <по про-
изошло бы. Напечатайте яы фото размером В 5 или 6 колонок).

Ппзтому оптхма ПЪХЫМ паркам к>м является фото в 3 или 4 Холопки. Вот
и нибл лее |Мсарое1 ранен ныл я Ващлжяые решения:

К япс-й А*\лпи..41П.'* л у рс
ОМЛШГ ’ ччсст ЫШСЫ
ао Х с.их1ой>*
т/лмк'. до а»у*до> И
м.г. *и»^ Я7г.*
Эяг> к^мже морочим.?
и гмэЬ. «оде роде

#<чрих*доцшдм	/кхту лмелгг имеет

?ап*у±г& Гекси| нгЬЛк, расылмкт

ся *0и1» I. а асе ысуелл». аи/дд^ге
ял*	а*'. * село	г лдлим »иг-

шолм ай	ел> м/э*	фото.

/лмммиэг«»ъ< <*«м)умш*'>|Д)
«гыл4В*1.лг гру^мото.

€че* > 'уиммст г фа-
"•V < 3 ХАйтск и т/л стам л
фа9.^(^»Ы •1.л. (Ес^л бы СМк1-
МЬД 6мл? •С^СМС, к.мичлп ЛМА -
гтвг /хм сълеагЬ »•/ оч
емигаоам Ж а и*си /

I)	фате

«шрию* < 1ХОХШК4/ См
ИйД	**у саялл^ каро

ММТ /и>йМСЧ4/С, МЛ<Аа<ЛО А»«ММОС
фота ядмсАпсж емнлмее аллеям*
теммпгйщ м имитмем. «ю аг
•ъикАпйгтфмя ш


ОТВЕТЫ: ВЕРСТКА СТАТЬИ

Гели мюЧ ж** «' А?
«ф»«. .ууии»|М|а1»
мм фгчпч. опт/
Ахогм»мваг/м* *г
адему аг МЛ1СС / <
*У><Г4«У<, Ш.7Ш* ГА*/
»МУА 1. Ж.\г <А
Лл>мг-й 4н«-<а«ч

*%йМ А*«Ур*Ж»>
(ИЛлм т»»а лыцоп
«/• 4ллинлм, пип
т '••и » мдемум
*м * шлм4ммг/

глии и ж ,м амт;
Л'.-МИ С11Л0Ь'Н1 не •
'««•КЫДОи* 9ЛГ.\ V
(ТЖЯГНИАИ СЛМ4КА.
в сйанй докам/
дк/мечми» 6ис1е«1 **
«всапдо’*** мМ
лммс«<>бмг Аг>/-
О< АГ. «ИАМгуА/М 4».

9Ъ<ЬШГ. 6г»Ф//4ДДгМ.
<Ьн, •ймакг> доде
•га на мг»у>. нам
/^иШ4\Т ЛаУПфЛ!

<*ми».|* 'ырим г<1и-
яшш*?/каг ляпа яь.
А>д«»г *Ж.ДЛV
^«лнк>глмйкл«
<хаыи <и\агчг*э

ВВоЛЬШаксгво диэийнароп отдели бы предпочтение боягс крупному
1ЫН||> ВерТИКаЛЬНОЙ формы (сГ’ЛИ речь идет О ведущем фгггп). Гор ИЗОН
ГЛЧ1-Н1М' Цмую интересно, одни но выглядит мгдиваммтао, днцоСТнрингота
на р<ымыто. м на заднем плане дожду артистом и женщиной слишком
много пут тон» места.

Число вариантов верстки агой статьи несына ограничено. Ппгкильку
вертикальное фото имеет четко выряженную направленность втовл. ни
необходимо нсьмесгмга. где то ближе к пряному краю. Принимая все зто «и
внимание, мы получаем два воттиких решении. а каждом и» которых ари
ТО занимает лидирующую позицию:

Ленг анЪшаа .а*
•олг* А^«4ыда«аа
а/ймио »1>о •  —
некам лифтом*
«ю ждо^еосо
ширима а 3 ома
(4 гоеглыы с Асям
6ч сл» адл м»
'АфЦШГ I <>жв4
гтл «Ын А/аМ^аь
•« к>чЬ аамг>
т«<дга
то * Д налам :яр~
«му лш> л/«мт
Я«Ж)* мг4оям
<М>У КЛ<ГйГМ У«
кмм >*у^мхм. в
(пимкам малм»
<ц«мт4жия«»
л./ бм емн»•« а*
к '»чь.-нг-а\> ««
/мм».

*М'ЛА<ЫЗ о«

В А- При гаком раскладе нет необходимости и «саироЛ обертке». По.
след нал колония тпктв может слиться с мл терм алом посооедсгву. Бу-
дет лучше, если аппинмиж жлЛмеч одну* строку и покроет собой всю статью
(4 колонки).

к Недранила.а«о размещено фото. Фг>т никогда нельзя помслцить мем.яу
за голо ви с» к и началом текста. Лучше его акгавпть над одной или двумя
колонками справа.

В (лш ья имеет веорямлуа ольную фирму. Основы влага, на допущетш« что
снимок относится к верхней статье, текст должен бып. выровнен ПО 1ШЖ*
н< му краю фото. Дли ттаича нужпо либо уволим мт», высоту КОЛОНКИ, либо
укоротить снимок.

(кЗнам: если обе статьи имеют отношение в снимку, вы могли бы возра-
зить. фото и две статьи абразухэг олин цельный нрммну।ильный блок. А
зто было бы прпамдемп.

Г. Снимки слишком близки друг к другу по размеру Чтобы блок выглядел
лффектво. сами ил фаж> /им ж ио быть ведущим.

Д. В двух центральных колонках читателю приходится прыгать пандами
через фото. .г>го можно себе позволить в редких случаи, если мы кмг^м
дело оо ссецреплргмжа-м. ло для информационном публикации такое ре
шалив выгладит неуклюже.

I. Вообще, заголовок дняжек покрывать только текст; итог же за гекто во к
слишком широк. А фопм >>мфии не должны быть НЯСГОЛЫСО ПОХОЖИ ДРУ1
на друга по размеру — одна ии них должна быть ш дуи^сй. Однако, если
снимки, мзображающме состояние одного объекта до и посте какого-
либо события. ТЛИ от офаармление могло бы быть аыюдлым.
ПРИЛОЖЕНИЯ хх«->	'.•.<-7^Х«-‘.'л->:.,-.-.-,->

ОТВЕТЫ: ВЕРСТКА СТРАНИЦЫ

а Блок, который вы вадите нкже. имеет ширину 40 цицеро. При усло-
вии, что величина полей и межколонников раина одному цицеро. ши.

рстна текста для 2-. 3- и 4-колонной рагкладки будет выглядеть гак:

/Ьн* га/эдалж я г к» * м<*т <„ м
там к лбг	с	ортигм-

тМЫНМО обсоси текста Зде&ЮТОГ
чгкмагй стпоти* &фор*лг* слс «сиринг
обертки», ктлра«	жглсямг

лрс4оо<1д<1»Ау^*лг слилгямг л^ттл»
Талик йч п'^Иелт дегл*1*тл аугмц
аскт/, аг.ш ау? псмгегя’ытл аогду^ <мЬой
Ю |»н>Я1/>ГИГ1ал (ЖдимШС

»С>	ООСД^КО* иГЖЫкИ'ГЯК»

Лш и/ЫдылаясА беуее у/пнжш стами/;
тдсжчя смгжлсг тглсма црпЛлмдоша
ст <лиммс далджжоы. Млг»и«1я> ста
«••*> фЬШСГ» аж/мтиая» м* । см,
чмлбм она яоггтидеч. 7 ал<* ргде
кие, аергггмх9, имеет агсса«мыо
|АМ(ралгл'мй еж), /Имаки ит» .ммичает
т/хтилж^мм.

Рамки е\**у*сдает М( лиж/умнкмажА
дум-.члг уиятишждаии	хсчмалЗ

пнатде. Такс* афглрттам будет
имгяг* ^чм«егаянлен»мй амд. есм»
мсьъншл статъл — нс сухая ипфи^на-
сдонмгм к,*хмшг</ Н ядичманан слиыг
ста/^тес» яг п(ъАслз*ь л рамл ё <шшъ
кал д способу дилпгти мхгаюека

Правмми. :Лмк1 распрм-т/ъьмллчек де-
шсннс. 41/<«лжде, бмч*» н/рйкх, чт»
/1р</ЛК.^7 а .УДАЖГ О*иТкП Мк\ Ь <М»<1
елск^ьт» ЛсипнАч'.кри ♦Ачталыже »-
ла и* к.7 ^идА>/ач»т салкам агжкф мес-
та и «гАШУжт&ют т»с с тратит д\иму
<лжА»м мт статен мк 2-Л с«. //иелче
сям не жм&тмтсх

0А. На странице отсутстнуег ведущий элемент. Все три статьи прибли
зителъно рпахы по силе воздействия, и вег заголовки имеют примерно
одинаковый размер. Колее того, вое ва упои странице имеет горизонталь-
нук>форму, что проншюдлтстатичное впечатление. Не хватает иллюстра-
ций, а фото наследовало помещать внизу стрппицы.

&, Непонятно, к какой на статей «ггиоситоя фито. А эти ж»метан вверху
страницы, сьязаны ли они между собой? Трудно сказать. Статья и рамке
слева ели кается с мп1ловком-1111мгкой (это иногда мплываетсл ♦ подмыш-

кой»). Нсдущая статьи имеет непрямоугольную форму. А прпаим колонки
текста выгладит немного куцей.

В. Страница нггСылансиропана: всп иллюстрации собраны и левой сто(к>
н« и оттесняют четыре лиметаи ицкано. вдоль бокового края. Такое ипе
чдтлевне, что страница поделена падва стгсска (поэтому следует избегать
Д.ЧИХКЫК межколонников, проходящих но всей высоте страницы). А пол
снимком в фаг недостаточно текста.
В Оптимальное решение Б: оно хорошо уравховешено и правильно пр-
ении ли и» и о. Почему не подходят другие? В примере А вся нентральнлн
часть страницы серый текст. и ли время хак маленький заголовок внпр.
ху можно ппсчилить ГНЛЖ11И1ЫМ с больший фотографией. В примере В ко-
попятно. к кикой из статей относится фото, а заголовки практически сли-
ваются. В примгргГ нелепо. к кпкому материалу относится фотография» и
снимка находятся слишком Кяи.ткп друг к другу.

0 Многие дизайнеры рнлыещ.ниг л ни и г-блоки и индексы в нижнем пра-
вом углу страницы. Такие блики как бы отправляют вас в путешествие
по газете. Если исходить ил тикай фи 'ккхэфии, предпочтительно решение
слева. Однако, если вы считаете, чти пионе блоки л графику нужно разме-
щать так. чтобы они рплбннчяди менштонный текст. анохс можно помес-
тить х в центре (ниже г при ни). В .•новом глумме он будет выглядеть лучше
внизу страницы.

□ Если у вот гил кипе пг-
дущесфпто. ЧТ1СЛИЧ1.ТГ
его да микгимплык» коз
мажпых размеров. Здесь
мл 1:1:11м ум. что мы можем
себе шквиолить. это 4
колонки вверху страна
цы. Расположив ведущую
статью, вы автоматиче-
ски ограничиваете себя в
числе вариантов верстки
остального материала.
Зги решение уравновеши-
вает иллюстрации, ком-
бинируя вертикальную и
торизонтальную формы.
Маленькая заметка за
ключ г км в ромку для то-
го. чтобы нс сливались за
головки. Но агпв не проб
лемл, еюскал1.ку заметка
— яркий тематический
ртппргпж. з.вг.чуживаю
щий гм (»6с>|ч>1х|м1рмлиния.
приложения

ОТВЕТЫ: ВЕРСТКА СТРАНИЦЫ

Решение сирина — ян»ш лучшее
и* двух. 11м странице нет сливак»-
ШНХСЯ элементен (ХОТЯ ДИА ЦАН-
гргпп.пых заголовка слегка стол-
хипих/тся, ни если поместить мл-
лениную эяметку в |мыку, нее сто-
нет ни свои места). Кдинстнснное,
что пришлись немножко урезать,
так тч> заметку со снимком в фас.

Хотя две левые колонки немного
длинноваты, с этим можно сми-
риться. С проблемой можно спра-
виться. домести врезку или иъезд
Посреди Припой КОЛОНКИ. И еЩв
лучше — лгжду колонками так,
чтобы текст обтекал ее. Ток или
иначе, вам придется урезать текст
примерно на 3 4 см.

*у!	%'.ч

Вы вполне можете уООМЛМТЬСЯ в
удлчности решения слеш». Одна-
ко, поскольку некоторые дизайне*
ры могут ПОЛЬСТИТЬСЯ ни него, мы
|цк>аиллиамрувм и этот икриант.

Проблема, безусловно, В верх
нем левом углу: салмок ь фас рас-
положен слишком близко к веду-
щей статье. Вес это смущает? На-
мерника. Не лучСПА ли были бы.
сели бы боковая вертикальная за
метка была отделен»» чертой? А
может, поместить ведущую ста-
тью в рамку*? Возможно. Однако
читатель будет продолжать ду-
мать, что сам мох в фас имеет от-
ношение К близлежлщему плго-
ловку, л это НС так.

Чтобы текст уместился, ним
пришлось укоренить левую ко-
лонку в»» 6 см. И. как вы видите,
лишнее место и ведущей статье
пришлось заполнить »цх.*зкой и
и'ьеэдоМ'.
МПГОСЫ е- 14

О Диа наиболее выразительных снимка это фотография забега и порт-
рет крупным планом. Два других будут выполнять нгномогательвую
функции). Они информптиипы. но недог-гмгочно интерегны. чтобы царст-
вовать ни странице.

Вот три мозможвых пнриинга с фотографией забега в ведущей ролл. Ес-
ли вам удалось создать гтрлнику. стрхнцини;м1л<оотли*1люсцукк:я от этих,
мои оюэдракленпя! Однако мех* же сверьтеп. с рекомендации ми на стра-
нице 110, чтобы убедиться. что ны не над гл пл и оишбэк.

В этом решении фото зиГнмм ис-
ПОЛЬЗОВЛНО и качестве ягдушеГо и
расположено гмрпэовтнлинн ввер-
ху по веси 1Нирине страницы. У
этого снимка и у тою, что под
НИМ, общий комментарий. (Двг |
строчки, повисшие между КОМ-
мвнтмрием к фот и правым но-
лям , зго имя фотографа.) Дни
других фото помещены вдоль 1
нижнего края страницы.

Обратите внимание. ЧТО СГра-
ници пиделена ни три горпзон-
ТЛ.Н.НЫХ слоя. 1к> втором ал гм*
текст можно было бы поменять :
местами с левым фото, но тогда у
нас получилось бы две похожих
фотографии одна над друюй. I
Чтобы избежать лтого. можно по-
менять местами дни нижних фо-
то. но тогда сиимпк и фас будет !
смотрять не в ту сторону. Таким
образом, »то решение хорошо
уравнонсшивает все элементы, не
няруптя направленности снимка
в фас.

Эго ретена? не очень отличает-
ся ОТТОГО. ’СТОСДПЫ. Снимок с ЛИ-
бегл расположен по всей ширине
страницы вверху; три остальные
фсхю образуют букву «С» с замст
кой посередине. (Страница глеьа
образует зеркальное строже и не
буквы <С>.) Заголовок и форме
♦дамского седла* — сваясня аль-
терхативл традиционному подхо-
ду. примененному слева. Заголо-
ВОК И въезд формируют единую
широкую колонку. (Котлика не-
много широковата, можно было
бы врглпп. и нее что-нибудь пли
разбить ее па две.)

И последнее замечание: каж-
дый из трех предложенных вари-
антов завершается снимком жо-
кея. моющего .1 огладь. Клк по ва
(Нему. ЭТО достойное заварштние?
Может, фпнлл был бы вырази
таль не*. если бы это было фото пи.
брызганного грязью ЖОКвЯ. схо-
дящего с дорожки?

В этом варианте. как и н т*<ь
что слева, заголовок снабжен шь
леньким портретным сии** •
установкой, что мгновенно гос»
щаст читателю, кто поход*
но выгодной дорожке. Коммент»
рнй рядом ОО СНИМКОМ мфзе Ооаг
цист действие ни фотографии с зв
<щд»- Два других фото расположи
цы Миль нижнего края страж*
цы. Имя фототроф» обозНаЧеШ»
><п демом поле.

Обратите внимание, что зато»
жж. текст и два иергикальжых
фото размещены с до полните а
ным отступом.

Кеши в этом решении и есть »
ллститок. так ЭТО то. что при боль
шом заголовке и бляыпим въегэ»
ко гг|мпице мало текста. В но
торых газетах редакторы лр*ч
почтут уменьшить размер
графий. чтобы можно было пошг
стнть больше текста.
В атих трек вариантпх м качестве ледущ^го фото обыгрывается портрет
жокея. Порт|мгт имеет строгую нпирпклекность. Поэтому мы ограничены
в вариантах. Ведь вы не хотите, чтобы главное фото 'смотрело* в невер-
ном направлении.

Трудно умости 1Ъ все м<*гыре фо-
•'. еСЛП огноиний снимок имеет
зкое четкие* направление. В атм
.учае фото с забеги ис пользуется
качестпс устаиппки; оно поме
;ено вверху страницы. Ведущий
юргрст-помешан ниже. У них об-
дпй комментирующий текст,
-вл других фото стиснуты и уча-
ток под везущим фо го.

Некоторые будут поля гать, что
«тог ьарпант очень опрятен. Все
ш/ностраиии аккуратно выров-
юны В одним стирона страницы, п
•скст единой колонкой спускает-
я вдоль ирмкого края Другие
кажут, чти сграиицл плохо сЛл-
н1нсировощ» <: перевесом па лп-
сторону.

Колонка текста немного длин-
оката. Текст разбавлен врезкой
:лгсрсднно.

Здесь ведущее фппч> раслоложс
но вверху, а остальные снимки
обрплуют прямоугольный блок
внизу. Заметьте. что снимки от-
личаются друг ог другп па разме-
ру и форма. Эю помп|Ш’Г избе-
;к.гп. статической 'кирпичной*
жппригуриции.

Недостатки гдхогп решения:

I)	Слишком иного пустого мег.
га вдоль левого хрля стропи цы.
вокруг комментария к фото и
имени ^кггографп. Однако второ
достаточно трудно избежать. Кл
вз лл можно расширить фогт ра-
фию, где женщина моет лошадь.
А если удлинить текст коммента
рия, нт будет уже слишком.

2)	Мало текста. Размер Ф<лч>
графим не дает возможности раз-
местить более крупную статью.
Эго решение перегружено фсии 1
срафпями.

.Эта страниц" немного псрстгру
жена а верхней чзсти. нп не на*
столько, чтобы ее мпжии было
снимать сн счетов. Фоюграфпн
сгрушшрппаны В ПЛСУГНЫЙ блок.
Однако фтографим г забега от-
стоит от остальных. Это сделлпн
для того, чтобы придать странице
больше мыразтельпостп и пщу-
шенис гонки.

с забеги следовало помес
тити нал гремя правыми колонка-
ми, * не в центре: в этом случае
предпочтительнее был бы лву-
СГ(К>ЧНЫЙ В14ОД шириной В ЗВО
колонки. Однако прине.ченный
лдссь вариант имеет бплег симме-
тричный вид.
приложении

ОТВЕТЫ: ФОТО И ИЛЛЮСТРАЦИИ

0 Стрипнцн выглядела бы более впечатляюще, л гл и бы среди фотогра-
фий были:

♦	Болес сильный снимок с забега, с четкими деталями и белее мощным
ошущпнием днижения. Может, нужна была более цвтпрпенпя точки
съемки.

♦	Более эмоциокил1.нлп фатп: ликокаппе победы, горечь поражения.
Нп одно мз четырех флтп нп пиначатлевает спортивного драматизма.

♦	Фото с изображением общения: каково жен:цпне заниматься спир-
том, в котором доминируют мужчины.

♦	Фото амуниции, нитрид. 11(к*.чме*1ов. характерных только для верхо-
вой езды.

О Вог основные недостатки предложенных страниц. Помните, что» когда
дело доходит до верстки стриницы. решающим фактором часто оказы-
вается субъективный вкус. Пгт необходимости соглашлтъс-я с каждым пл-
.мсчаННеМ. но основные принципы ди шина понимать нужно.

На быстрой дорожке

На быстрой дорожке

11ш»домм4мдии//

ЫМЛ.ШМАЦЧ’И'Ъ

Текст неуклюже обтекает фптп-
графин. Первая колонки глиш-
ш»м длинная. На странице сапсгм
пег пустого места, чтл еллджгг
иничатление перенасыщениюти.
:>гу страницу можно скорое им.
звать просто информационной,
чем фотографической. Впечатле
пие усиливается размером спим
г<ов. Ведущее фото недасгиточно
велико, тюбы дохииирпнигь на
странице, а между остальными
снимками отсутствует какая-ли-
бо книрдипапия.

Ведущее фото схотрит нп и чу
сторону. Еслл отразить страницу
зеркально, этого можно было бы
избежать. Однако остается проб
леха с текстом комментария к
фото в сахом центре страницы.
Неясно, к какому снимку мн ог
НОСИТСЯ. (А Комментируется ли
вообще нижнее фотп?) В средней
части страницы слишкнм много
свободного места. И над ал голов
ком. Наконец, колонки текста
слишком узкие. Было бы лучит,
если бы это была одна широким
калинки.

В общем, эта страница выглип
неплохо, но есть несколько ни
вый взгляд незаметных проб>*
Она разделена на несколыг •
связанных друг с другом сспаш
тов: 1) большое фото, 2)
текст. 3) мелкие снимки.

ты разрознены. Вообще, сгрлкк^
выглядит как набор ел пи моем
няеиых модулей, в которые ж я
но вставить любое фото, кпкпе и
только пожелаете. Кроме того, **
свободного места, а форма элем**
чан слишком неподвижна и <кж»
нични». Наконец, трудно понять
какой снимпк комментируете
чекегом внизу.
приложения •.•.ч-.’.*.-??.-.-.*??.-?.-?.-?.’.-.-.--.-.*.*.-.*.

ОТВЕТЫ: ФОТО И ИЛЛЮСТРАЦИИ

□ А. Кадрирование выполнено фптпгрпфом тик, ч чх» офицеры полиции
плотно вппсыялюггя н снимок. В го же время они нл л осгатичном рас

СТОЯНИИ от крпгп ф(>1Х>. .1 рвгегомпме между НИМИ ПОЗВОЛЯЕТ СНИМКУ
• вздохнут I.». Верхний ирий почти дшт’игаег головы третьего поли пейс ко-
го, л нижний 1н’ч.цымет па переднем плане немного асфальта перед ио-
гимн и пд паре пасм । и 41.

Б 11<х:я«* Ица гельного кадрирования фото должно иметь ширину в 16 ни-
царе» и Н1ЛХЛ у 12|>К. Ькт». дна способа определять высоту увеличенного до
45 цицгр<» ф»их» г 1н>мон|Ы1> п|м»1И1рциопа.*тьного колесика:

1)	Найдите исходную ширину (16) на внутреннем колесике. Выровняй-
тс г»1ч> число I! попой шириной (43) на внешнем колесике.

2)	Нм иди и? исходную высоту (12-Д) па внутреннем колесике. Ома соот-
ягт1-|пуст числу 36 на внешнем. Это и будет новая высота фото.

Мня жв можм мпроЕовль ып там:

1)	Нпглг иадри|мпп:и наше исходное фого имеет величину 16х12рЯ. Нл
(1рпш»рци1Н1и.'п.ш1м |«|.нх:мкс соедините цифру 16 на одном колесике с
12 /4 ил друтм.

2)	Егди вы посмотрите ни кпдегико, иге медицины буд\*т относиться друг
к другу проио район л л ъш> 12*<4:16. ||с>:лх»му. 1х:ли вы найдете цифру 46,
она будет соответствовать 36.
ГРАФИЧЕСКОГО ДИЗАЙНА

.<•’? 3>?л3 * *,а5’ V и* иьоаалм -ежасдкдчл*нлгсже^евт	’сбхшюж

“а годс^юрмэтгоэкиаие 1 ф/люм орой? - э>сглъедум.ииы остасгся а оио. ЧлЛк
ор.»г*.ъ >рс«йиь <а«гва «лц>?А -зх к*. пхгэзьт?. (зг.аь гропеаждрхжх рэерзде
Лчий |*да* 2 СвлЧ гг*/ у <$хч лч?-1 бапп лпл <м:ь - С бздюЧ Гс годэ* г<:г*/орлл
1ь’ аожй'ги зчихпъ г.о Г. 5зллз«. Эсесс :СС. НзСхзмк.^ чсгс Сзл.чш пзшюмт си&
»*тъ ^хи дзсят <ох *'П&#ютго длэд^фа и пиао?<Л1ег*1С^ь *ач»гы хж мгитвля

|Загшю8кО	Пиши л1ЛЪ:гМхи им^ро/ухэт. информируют  и аиЛрждажют ш/лгвжгля лрочхслхм тот или икай материал	и	. *	□	
ишонфт	Заголив**!/ ласасх г лг«публил*лций  Привлекательны и ориентированы иа чцтатглл	□	□	и 1	
	Ь’л^зим рглшшрую/п латеройл		с		
. • ’.•.’• .• •* • ••• .’ • /••• .*> ? •-• .•• .•	а лм1еуАгЗа/оет чита.^гдгй купите .•«?^гл.*р	к 1		О	
	Зала<овхи и лге^:г\ пфирмлгим				
-	спчт'1пия.*и гарнитура и тиснимы и/риф,^а	п	3	г* ‘	
и • -!• »’• .••*.’ ♦* » ♦ •* " Л»	•'• .* • / • •	ПТр\2<рта<и^с лурор мл»'л и**. и?г/пм				
	л<ч>9^дЬ<ШПА9ы4О и и.мг</л	Аид	р  *• м	□	• □	
					
Фото	Наин;	ахг^иачы  а ич.ъри,гук>\цм (а нс екучны и /ихгси^км/		г	(1	
	Ваа;а ф</пографии «ралылм/о м^риругчпел.				
* !••••••.* >*♦*••*•* •••/•*••* ••****♦*	и у размер оптимален, а рае положены ели мк ал^имсепп	п	□		
	Йаа/и фати^рафии имеют хорошую кпмп'иццию, устное, ясмог и ре	и^рам.гкис	• л	г*	3	
	1 Ьа*ии пенопн^с ф^т(ич>а:раи г^*и1т<1Ютея лллма^м илг/плл. и цлг/п припалено еба^амеираааи	и	п	1 • — 1	
	( И л?гсл»’и //х^гтнр гМслштлммо фотографий	о	 4	1’	
	[ !\ырафич*скис карты, довериммъ> и графини ' усиливают ппт/фплеике «/?> стати	11	3	Г“  -1	
ИМЛ1КГЙ1	Графически? да к л	информа талмы.  точны а паки мигмы	-1	р  *	3	
отв|||;	I Материал а кроемых Слаках мылилуск мелким шрифтом и красаао трарм.^см	о	□	1—1 4	
	» Рис умна и и.9Дысгг;р\1ции  ' лпрлткы и начествекмо лыпа^кены	. 3	17	О	
	[ На странице мнении ес/п^остра^мпые изл^трациа	и	□	1	1	
ТмитмчВВ	1	и тглсатичсекие страницы полны доимгним.				
	1 крапеекатсльны и хярошо сСиланейрона км	— ।	г;	11	
то 31В	1 Рижные элементы (иллюстрации и графики)	О			
	[ дистлт/укпА мыдезены		3		
•*••*•’• •**?•*’’••*•**.	। Ваши рубрики и лаеотипы  ; оттимгны и приел?клюн: ьми.мпчил	Г"’	11	3	
>V •*/<*•/•/**/•• ••ч>****	• Цлст л ({ют^рифимх. графике и рубриках				
	1 ие>У/л*^устсл эффективно		Ги	3	
	I Наши тематические стройним		□		
* • • * •*? ******* •* • л •*•* ••* •* • ।	! отличаются от Остакимых по формату, сетке и т.д.	о		1 *“  - *	
Вмтненимё^	; Материал органамичаи лишено а последолательпо	□	□	1 • «*	
• ..год  Р мт>л по .•<• |странш|В	। С.п;ип;еи организованы А .мгц>ул»лце <М0*и.  1 кл.млМж из которых сг.гтм> аедущий злгмемт	Г-	п	3	
г •> <• ‘ ? • .• • / •’.< • .• .• • .• •;	Л га лете и "формация* и ыс статьи				
	‘ сочетаются с аналитическими	ГП	1	._)	
	1 Содержание каждой страницы .маркируется рубриками	О	о	г	
	[ ))ер*иесемные части статей				
	‘ годвЯ1ГЛ1’ЛЛ маркируются, и их легко найти	и ’|		с	

2Ш8


ТЕСТ НА КАЧЕСТВО

ГРА

ИЧЕСКОГО ДИЗАЙНА

Вье и удачна испаяъзуетс врезки
Ваши пиля и величины пробелов
стандартизованы и приемлемы
Логотилм кпдеиох и лг^уку Л|Х-.<^оллп?л<влы#
гтргг^яека/пглммы и пыишиот читателю сириептироватьс.я
Линии,рамки и заливки
прилнасят в материал организующее качало
Имена фотографов и строки переноса
красимо оформлены и выгодно расположены

Первая страница сочетает в себе
информационную хронику а развлекательные. шж^глка
Основные статьи оснащены
качественными краевыми блоками
Клпчглыг страницы вашей галеты
создают ощущение движения

В вашей галете. еЛалаксирпланно печатаются
материалы па всевозможные темы
Статьи в вашей газете имеют отклик
у широкого диапазона читателей

Реклама м первых страницах разделов
моментальна приковывает влзллд

Вы предлагаете читателям
разнообразные конкурсы и приаы, спонсируете мероприятия
Читатель может л<УлА| позвонить в вашу газету и спросить
счет последнего матча. заголовки ееводкяшнего выпуска и т.п.
Реклама качественно оформлена и улаусена
п аккуратные неп^^нзчилые станочки

У вашего читателя есть псе оеновиник
ожидать следующего номера вашей газеты

Исчерпывающий список содержащихся п газете пуЛликаиаи
помешаете ж л одном и том же месте ил номера а номер
Некоторые из ваших публикаций интерактивны
( конкурсы. сметы. интервью, проверочные списки)
В вашей газете печатаются исчерпывающие календари
событий (собрания, спортивные состязания, и т.н./
Читатель может легка связаться е основными сотрудниками
вашей галеты (по телефону, фчнеу. понте, и т.д,?

В газете уделяется достаточно внимания пбратмой связи
с читателями /помимо редакционной страницы)

Сталь а характер вашей галеты ажмесвтм
с ^^енностями пз^кики. которой она адресована

В залете печатаются портреты авторон
постоянных колонок

Логотип пашей галеты ламысяалат и современен

Ни первой странице вашей залеты
прем я от времени появляются сюрпризы
В сегодняшней галете что нибудь обязательно
пог/пизкет читателя ни письмо ми звонок л р^йихии*»

е»

М-10к Порздп'мнс'.Увэсфос1&9тир»адм««'

Л-И; Хсрэию, нз вам че хмсшас! кнп>н мдем.

5»-Ю: Средн!. !оз*южнэ, асучю1м-о. Мржм, кая ггомт
кя гжр^долаи?

мп 5* Илннаге, кооыупэрелк Вал чнате.ъ. ыняяха,
унпие* ог “оом. Пзрв устрой!» перкценс/ иежкгей

□	*—	□
—»	п	
□	1	□
г—	о	р
1 1		1 1
1 1	—	1 1
□	□	
1 п	—	1 1
1 1	—•	1 1
—	и	
□	।	□
ГП	и	Е
□	—	□
—	и	р
11	с	1 1
с	□	С
□	□	_1

—	и	□
□	г	□
и	п	и
	п	
11	г—	И

1_1	□	.1
□	”1	□
—	□	Е
□	и	□
г	□	Г

ВАШ &
ИТОГОВЫЙ >: >

БАЛЛ $

••' .. V
И ШАГОВ

К УСПЕХУ
В ИЗМЕНЕНИИ
СТИЛЯ ГАЗЕТЫ

1.	ОКжтивми оденвп мши симные  слабым места. Каждая галета и каждая
редколлегия уникальны я српгм роде. Одни преуспевают в фотографии,
другие берут качество» текста. третьи хороши н графике. 1Снк бы мы оце-
нили вашу* редколлегию? Может, у вас ио х ни тест кпллмфицирпашшых
фотографов? (Нажмите на шрифтп графику*.) А мол:с*г. шипи журналисты
не в силах писать крупные статьи? (Попробуйте увеличить число инфор-
мационных блок-сводок и краевых блоков.) Оцените вашу редколлегию
объективно так. чтобы новый облик вашей газеты подчеркивал лишь до-
стоинства.

2.	Собирайте ПОШССЫ В вбовзш, Будьте в курсе повременных ип1цмп.им1ий и
дизайне, коллекционируйте разнообразные пюты сп игей страны: хоро-
шие. плохие к даже очень плохие. Пусть народ ними будут обри;»цы га »гг-
новаторов, которые диктуют моду» которые только что изменили емок ли-
цо, которые выигрывают нп всевозможных иллотглыжих конкурсах.
Тщательно анализируйте их (их заголовки» лпготипы. крепки, межкнлон-
ные .линки, сетки-основы — вг*> « ерлякмяпйте с илиими собегмеиными.

3.	Составьте сей ММ Действий. Знллте ля пы. что читатель хотел бы иэме
нить в вашей газета? Если нот, скрнгм/пе ни. Рмиишл иге анкеты или нале
читайте ИХ н гл мой газете. Наметьте себе аспекты НЛП элементы, которые
необходимо заменит», или усимср|11еиг1 ноВаТЬ.

Попробуйте нырабсугать систему стандартов. Определите» что не под ка-
ким предлогом нельзя менять (логотип?), тто нужно оставить (ваши кра-
сные блоки?), а что оставлять необязательно (можот, изящный индекс и
ис плох. ни и нем нет жизненной необходимости). Вы готовы пересмотреть

свои взгляды ко структуру и оформление наших ин-
формационных блоков, или же мы нрпгго хотите прине-
сти косметический ремонт?

Чгткп определите, к и кие изменения вы хотите еде
дать, Сладимте цшфик (| ионий).

4» СвздаВте МОдень-ФСИВЯТ. Изучите от. спектр ялпмож-
носгей. Попробуйте прийти к иосклльким ни ри миг им
оформления (в диапазоне ог консервасианых ди ради
ка.льнмх) для каждого ил племен гов. Комбинируйте по
ходу.

Солс/л; при моденирнманин верстайте слабый мате-
риал сх> скучными иллюстрациями. Если оформление
грнбмтымнегг мл слабим материале, на сильном оно ерп-
Гиугасг обжштг.П.Мо.

1 Вромрьте вашу модель. Не будьте скрытным. 11окажи-
те ваши наметки коллегам, или еще лучше промерь-
те пх на независима^ группе людей, если сто ккммож
но. Пусть люди посмотрят на машу работу свежим
взглядом. Может, пы упустили что го важное.

к СвздЫГте етжлк
ствчесжиь егжв-
ЫКИМ *ика-
лоно но пй/м<т.е
Снйлгс/йжн
елл вьдег/ л/ишл-
<кш-
мфман книлм, IV-
(Аумямлгм дпфкзЛ-

АМГ	л.'.иЛ>-

ти**ън.* л -эз/л
л н «кэигёч

<ЬЖМЛфС мхч *М»-
мю. /Аум* «мцнмит-
А|/А ЙаАМ&и л«.тл
д^тжыя .*/ <аил)-
ЧЙ№У.

/учтср'Л? к кичем
СЖфОЦЫМ. ЙкичиЖ-
ж». -ИНГ/

гяод'н«ш1 шсмс х/*
омн*
шшнЬ л гглис’ лхгт-
мл/. //мдтгАУГле
грехштс |и«лг.

7. ОЬгвгте яедевим Припадите семинары для ответственных секретарей и
дизайнеров. Вет речи йт сеч. г схяру.чни»;ами производственного отдела и
подробно разъясняйте им происходян<не (ымененля. Возможно, стоит
сделать пробные выпуски и ппнпм стиле, чгобы проконтролировать произ-
водственный процесс и проследить нпнемалки. Если у вас большая газета,
научите телефонных оверлтлров фиксирсяыт1. читательские жалобы.

I. Рде/имдеМто. Менять стиль глк’гм можно двумя способами:

1) постепенно я ио нем н<н*у или 2) быстро н громко. Первый вариант да-
ет вам больше возможности контрол ирошггь процесс; второй более рпско-
пли. ни интересен. В любом случае рекламируйте изменения, принсхиля
щи г н И.Ш1СЙ таете.

9. Овдеад! (Жаку «иль') Не удивляйтесь неадекватной реакции сп стироны
особо ретивых читателей. Не берите и кхпину. Оставайтесь в здравом уме.

1к 1дпе де мнде. Не позволяйте персттлу «уступать от нововведений.
Н.1лилч1.те контролера за стилем и пресекайте вге нпрутемим. Пивесьге
стенд, ни кшх>ром будут отражены все победы и поражения пешей мини-
революции. Будьте! 1ххп1иы ннееги изменения. Только представьте сабо:
как только вс<» пойдет на лад, можно будет подумать о следующей волне
иннивапий.
ПРОВЕРЬТЕ
СЕБЯ

лгдмис
«ТЛИЙМШтя л ытаг-
чтим сжыв/ш 9
НАЛСО1ЙК’ V* О.1
ча:ч мсмл

^ГАПМ» 17*ЛХШ||Ы>
«0МН и г.уйЛАЧ’ЖГ. КУ
а’*лд*1 тлл иг «х> л* -
ксилит 0ММШМСК.
< *сти АУ <ЫШМ 9
Додде нчлиллтм
<п1ий«п датмм?

ост* 7 /Ь’умтЗрйяс
.хжсчхифмшжА ле
М «л дякна* г’ЛЛАГкТ.

“1 АВТОТИП .._....Догмен быть уннкшним и сырамтегыьм. как го'опиа тсртсеои и."м грзнез;,

стаеннсмоириь Коже!.стстг пслзсбоеаП/совремеиньй сти.ы» й изиот’ Грэ-
Фнчкхие слвирффактг. ? Цвет?

I ЗАГОЛОВКИ ......Хоппе, •-’сб» они 6».ти нр«>»; г гегкие’ Ули юя инке н. злыаитиые? Хотите готро-

босая» ыыернагжятые кз;*ачт> («моАотгмеч«) игл добтлип, ге».ч:лнсских мазка-
.-. / эзо*

1_) ВЪЕЗДЫ......  Ддгмны сочетв-ъо со ьюнфтс» заголовка Нужныгмоти а каждой сга~-л? Нум-
ер гм вам о и, мчее в спи о мсжяу иифсрмг цио гной хроникой и спи трелор-ажаии’

Г РУБРИКИ .....---Еы(о.'н“е какукммЭДь о^чу вырамтегниуо семью црифтсв для обслттзани'-нзго

з&'олоам или тигот.п». Нужен пи зах- знатоки кыеозск? и другие эммавты грл-
фичнсхсго ДМЭВ№?

IТЕКСТ ...,„.,..Должен быть удобным для -лента Какое иднлиый раамоз статьи и величина

лрозепа9

С ОСОБЫЙ ТЕКСТ ...Как еы отчсо'Ж:-. к тому. чтобы сосрш > ь (рафики, краозью бптке- и сяздки
озиотсм сан-серлф* Л=лжна ли (еареая Сфзыиа эаэдег» содержат, тгирзкии ди-
аяаэоч оформикшхкат техники (жизныи ц.риф’. кухив и тд т?

П СЕТКА-ОСНОВА

СВЕДРЕЯОРТАЖИ

Нужна ли млн чсбзя лирирэ кзлонки'* Ьоеый фоэмаг блскг'’ Гойойра! ли уо
дгя ремпзич дгм 1злио дгя срами <аз5зоы» от нм7

РУБРИКИ СТРДММЫ... I д* они сопл л- Сыть? Веопу? С краю? Вркххт ты я 1вкст’ Мот>т ли сии кодер
жат» графические з.тамрпы (фелты. каигчфюи и т.д )?

итКЮРШЦЛВНИЫЕ
БЛМ-СМДКИ...-

и гаимм и рамки

.....Нужно ли офюмъпл к> как оун.-ртлчтагъные бптжм. ели же их пэосго стзе:
рпброзать по маете'* Нужт о ли еилючг ь о «х кглюзтоации'’ Кем часто?

..„ От;ссы сй^етвеню с емеегет. цитаты, статистика, налет дари чрчкурс:» пись-
ма. ст'иикзь — еазжрм ли мы встамкь их ас атадлньй форма ецп-иня'

..» .Они — игк'-ееые агепдоты. фзрлсла |л» тчрэ» яючатгли» от грачи) т Ны
хотите, чтобы-зие б^.ттбрссяичи? СтвкоАеыни? Родите, капзи го, ины шрифт.
какого аио^ о тмен и кексе чэдп/жоге -зачти вы будете иаюлмоазт»

ДИМСЫ И ИНДЕКСЫ :...Несколькд они цолж-ты быть зама ।ны'; Наэчзгько подимжнь ? Ок» ько и шат-

□ РЕКЛАМА

□апиГ они аргалы содержитр

. Гогучткм см у нзе утшдыватч рекламу з аккуратные оряысугйрьи>в блскм* А
ссеюТлшГЛ <п р^лгмы основные ерэт ины?

ДЕЛВШЕ М СЕЛКМЫ ......Можсчх лг мы перостоугпурироаать ит-формациси-тьтс страницы по тсмлтн
“вскр’иу гризибку'* Можем ли м» оозгдг» специальные темэтич«хму
стра-мцы или базки"*

Г МСЛЕДВМТЕММСТЪ . :....Кэкзеа наиболее интересная и даистъеинзя гвмагвежоож пссмджпсг»
тесть нзгормагое а газете'’ Где заиогожиъ згу неиаылгт тую ремаму
так, чтобы спя причне.ы как изми: мен»ще ущерба?

ЦВЕТЕГС1МЫЕ

МЗЫШКМС1И	—. Вожже ли зррдсте8игь»нформлзик>как-лвбзии.л-<« м? с

текста и за-слоекоз? Мсжям г» мы озложитвзт на такой нэвыи форму?

_|1«ПРДКтИВСТБ Нлиолькз наты мнет* уважите.т.,го относится к тнусэм и времени ч»гэ
г иг я? Имею- ги “итлтегм возмзаиостъ лыэсазать сеое мнение, гообсц «тт.
ся? Как часто в газете тсятгяо си публикации, выждо пэгмическую
ценно; ть?

□ ВРЕЗКИ

Ь ЛОГ0П11 СОЛОВКИ
"ОБЗОРВЫЕ БЛИКИ
С «МЕШ4ГЛГКР 474ЛГ#
□ СТРОКИ ПЕРЕНОСА

□ ЗАГОЛОВОК ВЕРЕВОСА

ПБРК1ЛДА

Г? КОЯ НЕ ИГ АРИМ К ФОЛ

{_ К0В1МЕПДРМ К СМЯКАЯ,
к емгвшщиярикя
пммяи

Г ЛЯЕ1А ФОТОГРАФОВ
^ЗАЯЕТКМ РЕДАКТОРА
и ХАРТЫ В АНАГРАММЫ

ДСЬЛ/ЖА

□ ВСЛРМ «нив